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降低分手率的解决方 案？ 男人们如此爱玩，总要有个应付女友的解 决方案——担心喝酒时被查岗吗？放在酒 吧里的ANDES TELETRANSPORTER隔音 室，有各种场景音效供你选择。有点类似 于以前一个可视手机推出的各种场景户 外，你可以站在一个“办公室”场景面前 对女友说：“嗨，我在加班”。而这里当 演示了ANDES TELETRANSPORTER的众 多音效功能后，出现了戏剧性的一幕：女 友也在TELETRANSPORTER里打着电话。 我们喜欢这个作品，是因为这个片子喜剧 的、夸张的快乐背后，其实让人产生更多 回味和反思：带着面具活得痛快，是真正 的痛快吗？个人倒是觉得，本片ending具 有一种乔治·奥威尔式的酸溜溜的讽刺。 “结果是：更多在酒吧享受欢愉的男人 们，更少的分手。”
全场大奖
点评：小意
直效
Andes Teletransporter
行业: 酒精饮料 媒体: 户外
品牌: Inbev 广告公司: Saatchi & Saatchi (阿根廷 Buenos Aires) 执行创意总监: Mariano Serkin、Maxi Itzkoff 创意总监: Javier Campopiano 文案: Patricio del Sante 美术指导: Bruno Tortolano、Carlos Muller、Juan Pedro Porcaro 摄影: Leandro Fillol
做个傻子之——聪明人 有脑子，但是傻人有胆 量 那几排大字着实吸引人眼球——聪明人有 脑子，但是傻人有胆量（当然，balls其实 是个双关语，可以译成胆量，也可以理解 为画面中那对性感撩人的乳房）。没错， 这一次，Diesel一如既往地做着年轻族群 的领头羊！ 傻是什么？傻又怎样？傻=创造力=聪明= 勇气=美=性感……做个傻人有什么不好？ 这个广告运动，颇有中国人郑板桥“难得 糊涂“的气势，不知道这股旋风又将为它 旗下各个产品线笼络多少忠实粉丝？ 多年前乔布斯先生说过的那句话：Stay Hungry. Stay Foolish. 是不是有异曲同工 之妙啊？ 点评：小意
大奖 户外
Be Stupid, 20 Smart may have the brains, but stupid has the balls.
行业: 服装 媒体: 平面
品牌: Diesel 广告公司: Anomaly (英国 London (England)) 首席创意官: Anomaly
做个傻子之——聪明人 只会评头论足，傻人真 正具有创造力 少数人具有才能的表现，在多数人眼中都 是stupid的，都会引来那些自以为聪明人 的评头论足！ 这一句说出了多少创造力青年心中的那口 怨气呵…… 画面表现依旧风度翩翩又不失性感， 剩下的，便是一股做个傻人的冲劲了。 点评：小意
大奖 户外
Be Stupid, 19 Smart critiques. Stupid creates.
行业: 服装 媒体: 平面
品牌: Diesel 广告公司: Anomaly (英国 London (England)) 首席创意官: Anomaly
做个傻子之——聪明人 常常自以为是 自作聪明的人觉得这是个好主意，但是一 般来说这个主意都很愚蠢。 自以为是的家伙总是无处不在，如果这 样，还不如做个傻瓜。这就是一贯反潮流 的Diesel。 点评：小意
大奖 户外
Be Stupid, 17 Smart had one good idea and that idea was stupid.
行业: 服装 媒体: 平面
品牌: Diesel 广告公司: Anomaly (英国 London (England)) 首席创意官: Anomaly
美国有线电视新闻网土 耳其站致力于在新闻现 场第一时间捕捉事实真 相。在这篇名为《新闻摄影师》的户外类 金奖作品中，被各路记者麦克风包围的采 访对象不是新闻事件的主角，而是CNN的 摄像记者。这或许已经是让所有媒体人最 嫉妒的事儿，CNN不仅捷足先登，而且获 取了第一手讯息，在这个“速度”决定一 切的信息时代，还有什么是比这更重要的 财富？ 当然，对于中国来说， “做人不能太 CNN”这句话才是它的最佳推广语。 点评：Pinkfloyd
金奖 户外
Camera Man
行业: 媒体与出版 媒体: 平面
品牌: CNN 广告公司: DDB (土耳其 Istanbul) 创意总监: Karpat Polat 文案: Orhan Gazi Kandemir 美术指导: Koray Sahan 摄影: Bora Subakan
来自石器时代的新鲜之 肉 一次提高产品关注度和网站访问量的运 动，通过一种所谓的“德式幽默“。 在大卖场的冰冻柜台看见来自恐龙和猛犸 象之类的史前生物的鲜肉是什么感觉？ 罗伯特·博世有限公司是德国最大的工业企 业之一，从事汽车技术、工业技术和消费 品及建筑技术的产业。本次运动推广它的 冰箱产品，卖点是“非常好的冷冻技术， 可以保存来自石器时代的鲜肉”。在各大 卖场的冷冻柜台，博世投放了一批“来自 石器时代的新鲜之肉”，有兴趣的顾客可 以将条码扫入手机，将得到博世冰箱的相 关产品信息。有点恶作剧性质的广告，很 抓眼球。 点评：小意
金奖 户外
Fresh Stone-Age-Meat
行业: 视听与电子产品 媒体: 户外
品牌: 博世 广告公司: DDB (德国 Berlin) 首席创意官: Amir Kassaei 执行创意总监: Stefan Schulte 创意总监: Birgit Van Den Valentyn、Tim Stuebane 美术指导: Björn Kernspeckt、Gen Sadakane、René Gebhardt、Wulf Rechtacek 摄影: Szymon Plewa
雪吻封印 还记得我们小时候，跟 雪玩过的那些游戏吗？新鲜、雪白，纯的 雪，就如Polo糖那样…… 2009年的12月，白色冰雪覆盖了整个大不 列颠。这个白色场景启发了广告人的灵 感，“雪吻封印”就此诞生。他们在各处 有积雪的地方按上Polo糖果的立体封印， 大街小巷的雪景中充满童年的趣味，也成 就了这次有效、生态的推广。JWT英国公 司的创意，占尽天时、地利、人和，成本 低得无以复加，不得奖也难呵。 点评：小意
金奖 户外
Snow Stamp
行业: 食品 媒体: 户外
品牌: 雀巢 广告公司: JWT (英国 London (England)) 执行创意总监: Russell Ramsey 创意总监: Jason Berry、Russell Ramsey 文案: Darren Keff、Phillip Meyler 美术指导: Darren Keff、Phillip Meyler
从一点点，想到很多 以小见大其实是个很土 的技巧。但若是运用的好，倒也能触动现 代人那颗已经过久麻木的心。 这大概是香港文化中特有的细腻感和生活 情结吧，Grey广告的同仁从雨伞套中发现 了大创意：仅只这一点点水，“比山区儿 童一日饮到还多”，未免让人心酸。整个 广告运动的宣传片也体现了香港电影一贯 的现实感，有点像陈果导演惯用的手法， 把伞滴下的雨水那种“得来容易”，和山 区儿童饮用水的“来之不易”相互碰撞出 ——直投灵魂的火花。 点评：小意
金奖 户外
Umbrella Bags
行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外
品牌: The Loyus Charity Society 广告公司: Grey (中国 香港) 执行创意总监: 何掁鸿 创意总监: 何掁鸿、林浩原、罗铭斌 文案: Joshua Wongtony Chan、罗铭斌 美术指导: 林浩原、陆家辉
礼堂足球：为“神 圣“鼓掌 这实际上是在PR里已经获奖的一场活动， 活动本身之前我们已经点评过，这次我们 重点说一下他在大屏幕上的文案。 这是触碰到目标群心中的“神圣时刻”， 并让他周围的人也为之感动，喜力做到了 ——用 “礼堂足球”。一场“古典音乐 会”的开幕，让女友们纷纷要求男人放弃 当日欧洲杯比赛，陪自己去听音乐……。 一场平静的交响音乐会如预料开始。十五 分钟后，悠扬的音乐节奏加快，大屏幕上 开始播放字幕：对你的老板说“不”是一 件很难的事情吧？对你的女友呢？对一场 球赛呢？（此时台下已掌声雷动……经久 不息）：“于大多数啤酒爱好者而言，最 神圣的莫过于和朋友一起看球。”这一刻 终于随着交响乐章的高潮而来，大屏幕切 换到喜力标志和球赛现场……“让我们共
金奖
同享受吧”。鼓掌。 点评：小意
直效
Auditorium Football
行业: 酒精饮料 媒体: 推广与活动
品牌: 喜力 广告公司: JWT (意大利 Milan) 执行创意总监: Pietro Maestri 创意总监: Bruno Bertelli、Cristiana Boccassini 文案: Cristiano Tonnarelli 美术指导: Marco Viganò
技术革命下的又一杰 作。 这是Solidarités International为提高大众 对水污染的认识所创一个多媒体户外。水 幕上的文案是：比癌症更致命，比艾滋病 更致命，每一分钟的屠杀胜过战争，世上 最致命的死因——不安全的饮用水。 点评：小意
金奖 户外
Water Talks
行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外
品牌: Solidarités International 广告公司: BDDP (法国 Paris) 首席创意官: Guillaume-Ulrich Chifflot 创意总监: Guillaume-Ulrich Chifflot 文案: Emmanuel de Dieuleveult 美术指导: David Derouet
要多快有多快 这看似一个户外，实际 上是利用交通系统的一个广告运动。在电 子眼的地方安置一块“你想要更快 吗？”的户外，一旦超速的人被电子眼抓 拍下来，收到罚单的图像上也会同时出现 这块户外。想要更快？来Xbox吧！ 真是绝佳的创意！诉求准确、利用了交通 系统、还具有相当的公益性质，开快车就 来Xbox里，而别在马路上。 你可以要多快有多快！不会收到罚单、也 不会有安全隐患，更不需要政府为你绞尽 脑汁说你只有70码……因为这是Xbox！ 点评：土木
金奖 户外
Need For Speed?
行业: 视听与电子产品 媒体: 户外
品牌: Xbox 广告公司: Y&R (南非 Johannesburg) 首席创意官: Michael Blore 执行创意总监: Clinton Bridgeford、Liam Wielopolski 文案: Leon Kotze 美术指导: Mbuso Ndlovu、Rory Welgemoed
众人齐唱？分享生活！ 是不是因为洞察到，每 个都市人内心的疏离感和孤独，以至于这 次运动前所未有地成功？聪明的广告人明 白，真正可以打动消费者内心的，正是让 他们从一种痛苦中得到解脱。 众人齐唱卡拉ok，在伦敦著名的鸽子广 场？别以为不可思议。看看吧，人手一个 麦克风，每个人的脸上都写着：Wooow… 多么high的一件事！整个运动霸道地覆盖 了各大媒体通路：广播电 台、twitter、Facebook……甚至利用tex massage传播！等等，还利用最简单却也 最有效的明星效应：当PINK出现，当HEY JUDE响起——NANANANANANA…这 是伦敦人的高歌，抑或是广告运动的凯旋 曲？！ 顺便说一下，实在搞不懂这个广告节的分 类，为什么这个不是活动的奖项。
金奖
点评：小意
户外
Singalong
行业: 专业与公共服务 媒体: 户外
品牌: T-Mobile 广告公司: Saatchi & Saatchi (英国 London (England)) 执行创意总监: Kate Stanners、Paul Silburn 创意总监: Jirka Mika、Second Unit Agency 文案: Stephen Howell 美术指导: Rick Dodds 摄影: Sally Beerworth 导演: Michael Gracey
偷梁换柱的小把戏 可口可乐零度刚出来的 时候，没有人相信这个所谓的无糖可乐喝 起来与原味无差。于是……在电影院这样 的公众场合，偷梁换柱在光天化日下发生 了。 服务生在零度可乐的外面套上原味可乐的 杯子，让消费者尽情感受新可乐的味 道……然后在电影开始前，将一切都拆 穿：oh，看看你手里的杯子，你喝的可是 零度可乐！没有什么比事实更具有说服 力。 道理是这样，但从最后大家轻松取出零度 的杯子来看，和外面的大杯子差距不小 ——大杯里装个小杯子，不会晃来晃去 吗？和杯子里装满可乐的手感应该有很大 差距。我没做过实验，但我主观上觉得这 个活动不是一般假，那些所谓的观众都 是“可乐托”。
金奖
点评：小意
户外
The Swap
行业: 非酒精饮料 媒体: 户外
品牌: 可口可乐 广告公司: McCann Erickson (西班牙 Madrid) 首席创意官: Leandro Raposo 执行创意总监: Mónica Moro、Pablo Colonesse、Pablo Stricker 文案: Mikel Echevarria 美术指导: Javier Rodriguez
超越你想象 这依然是前面已点评过 的PR得奖的一个活动，而这个户外本身也 非常有意思。 世界公认HBO的剧情让人着迷。这可不只 是传说而已。BBDO利用一个正方体的装 置艺术，在白天假装市政设施，而在夜 里，四面屏幕同时播放同一个故事——只 是每个屏幕讲述的角度不同，而你，只有 看了全部四面以后才能对整个故事有所知 晓。每一次看新的一个画面，情节的发展 都超越你的想象，这就是HBO! 点评：小意
金奖 推广
Cube Film Installation
行业: 媒体与出版 媒体: 户外
品牌: HBO 广告公司: BBDO (美国 New York City, NY) 首席创意官: Bill Bruce、David Lubars 执行创意总监: Greg Hahn、Mike Smith 文案: Adam Reeves 美术指导: Brandon Mugar 导演: Noam Murro
公告牌：你是什么？ 看在上帝的份上，如果 不深刻，就让它好玩一点吧！billboard的 广告运动同样集结了最先进的多媒体技 术：镜像屏幕+触摸系统。歌迷可以选择 对自己影响最大的乐手作为照片的粒子组 成，最终的成像将登上fliker，与世界分 享……好玩的是这个过程。作为全球最权 威的流行音乐排行榜之一，引领一股年轻 人喜欢的潮流也属分内必须呵！ 点评：小意
金奖 户外
Live Panel From Billboard
行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 户外
品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Marcos Kotlhar、Marcos Medeiros
金奖 户外
King/Fool
行业: 家居与日用品 媒体: 平面 品牌: Kimberly-Clark 广告公司: JWT (英国 London (England)) 执行创意总监: Russell Ramsey 创意总监: Dominick LynchRobinson、Russell Ramsey 文案: Christiano Neves 美术指导: Christiano Neves 摄影: Jonny Thompson
金奖 户外
YES/NO
并不肤浅的简单道理 ——金伯利纸巾之“被 爱与不被爱“ 女孩的一生中也必然经历深爱的甜美与不 爱的痛。简单的道理却也并不肤浅，每个 女孩看了多少都会心生感慨。人生之路， 无论被爱与不被爱，金伯利纸巾与你常
行业: 家居与日用品 媒体: 平面
伴。 点评：小意
品牌: Kimberly-Clark 广告公司: JWT (英国 London (England)) 执行创意总监: Russell Ramsey 创意总监: Dominick LynchRobinson、Russell Ramsey 文案: Christiano Neves 美术指导: Christiano Neves 摄影: Jonny Thompson
金奖 户外
Glory/Failure
更深刻的人生哲学—— 金伯利纸巾之“荣耀与 跌宕“ 以“荣耀与跌宕”的矛盾冲突为本系列收 官。关于人生的一切哲学，在此得到升 华。简单地就像一张纸巾，或也能复杂如 这样的人生。举重若轻的点睛之笔是——
行业: 家居与日用品 媒体: 平面
无论如何，金伯利一直都在。 点评：小意
品牌: Kimberly-Clark 广告公司: JWT (英国 London (England)) 执行创意总监: Russell Ramsey 创意总监: Dominick LynchRobinson、Russell Ramsey 文案: Christiano Neves 美术指导: Christiano Neves 摄影: Jonny Thompson
小姐，请冷静！ 蟑螂、蜘蛛、老鼠、 蛇，恐怖的叫声在天空回荡，头痛指数飙 升！Reckitt Benckiser止疼药让你迅速对 抗上述各种程度的头痛，真的这样有效 吗？ 点评：Pinkfloyd
金奖 户外 Fear
行业: 医药 媒体: 平面
品牌: Reckitt Benckiser 广告公司: Euro RSCG (西班牙 Madrid) 首席创意官: Germán Silva 创意总监: Ekhi Mendibil、Germán Silva、Haitz Mendibil 文案: Luis Munne 美术指导: Jacobo Concejo 摄影: Grupo Rafael
痛苦的信仰，还是良药 的疗效？ 对头痛症患者来说，没有比尖叫声更令人 痛苦的事儿了。在这幅作品中，纵轴代表 着尖叫的分贝数，横轴代表着疼痛指数， 大头钉、注射器、仙人掌到埃菲尔铁塔 （太夸张了吧！），想一想这叫声就足够 恐怖，所以在这样的时候，你就需要一粒 Reckitt Benckiser制药厂出品的止疼药， 有些事情还能承受，当你承受不了的时 候，别忘了用它吧！ 点评：Pinkfloyd
金奖 户外 Pain
行业: 医药 媒体: 平面
品牌: Reckitt Benckiser 广告公司: Euro RSCG (西班牙 Madrid) 首席创意官: Germán Silva 创意总监: Ekhi Mendibil、Germán Silva、Haitz Mendibil 文案: Luis Munne 美术指导: Jacobo Concejo 摄影: Grupo Rafael
快乐并痛着，世界可以 更美好！ 女朋友欢喜的尖叫声怎么也变得难以忍 受？横轴中从鲜花、香水、包包到钻戒， 对头痛症患者来说，即使是这样令人欣喜 的瞬间，也成了痛苦的煎熬，所谓“痛并 快乐着”，还是来一粒止疼药，好好享受 女朋友的尖叫吧！ 点评：Pinkfloyd
金奖 户外 Gifts
行业: 医药 媒体: 平面
品牌: Reckitt Benckiser 广告公司: Euro RSCG (西班牙 Madrid) 首席创意官: Germán Silva 创意总监: Ekhi Mendibil、Germán Silva、Haitz Mendibil 文案: Luis Munne 美术指导: Jacobo Concejo 摄影: Grupo Rafael
“拜金狗“之hotel篇 人世界，也有动物的一 面——法国人在诙谐幽默之余，却也抛出 一个深刻的角度重新洞见社会关系。 文案说的很直白：如此漂亮的“拜金女 狗”，只为因为跟你（丑陋的公狗）在一 起有饼干吃。你是不是可以从动物的世界 直接联想到人的世界？二奶？还是小三？ 或者直接就是美女与野兽？黑色幽默就是 这么来的，又好笑，又让人心酸。 点评：小意
金奖 平面 Sofa She's only with him for his biscuits.
行业: 媒体: 投放: 语言:
家居与日用品 平面 2010年03月 英语
品牌: Frolic 广告公司: BBDO (法国 BoulogneBillancourt) 首席创意官: Gilles Fichteberg、JeanFrançois Sacco 执行创意总监: Gilles Fichteberg、JeanFrançois Sacco 创意总监: Gilles Fichteberg、Jean-François Sacco 文案: Julien Perrard 美术指导: Lucie Valloton、Lucie Vallotton 摄影: Clive Stewart
“拜金狗”之房车篇 同一系列，一样的犀利 讽刺。在人类社会中，买得起房车的也算 是富豪吧。一种“病态联姻”“的狗男 女”（抱歉，忍不住把创意描述直译，非 常带劲）——Floric狗粮就是万能的，没 有Floric狗粮是万万不能的。 点评：小意
金奖 平面 Limo She's only with him for his biscuits.
行业: 媒体: 投放: 语言:
家居与日用品 平面 2010年03月 英语
品牌: Frolic 广告公司: BBDO (法国 BoulogneBillancourt) 首席创意官: Gilles Fichteberg、JeanFrançois Sacco 执行创意总监: Gilles Fichteberg、JeanFrançois Sacco 创意总监: Gilles Fichteberg、Jean-François Sacco 文案: Julien Perrard 美术指导: Lucie Valloton、Lucie Vallotton 摄影: Clive Stewart
“拜金狗”之泳池篇 再一次冲击你的眼球： 游泳池边的美女狗，以及又胖又丑的她的 男友。好吧，Floric，够直接，算你狠！ 点评：小意
金奖 平面
Swimming Pool She's only with him for his biscuits.
行业: 媒体: 投放: 语言:
家居与日用品 平面 2010年03月 英语
品牌: Frolic 广告公司: BBDO (法国 BoulogneBillancourt) 首席创意官: Gilles Fichteberg、JeanFrançois Sacco 执行创意总监: Gilles Fichteberg、JeanFrançois Sacco 创意总监: Gilles Fichteberg、Jean-François Sacco 文案: Julien Perrard 美术指导: Lucie Valloton、Lucie Vallotton 摄影: Clive Stewart
金奖 户外
Funny Baby 1
你把我灌醉（儿童甜蜜 版） 啊！就是那它，威士忌酒心巧克力！ 有多少小孩可以抵抗酒心巧克力的诱惑？ 反正我不能。
行业: 糖果与零食 媒体: 平面 品牌: L'Univers de Chocolat 广告公司: Dentsu (巴西 São Paulo) 执行创意总监: Alexandre Lucas、Felipe Cama 创意总监: Alexandre Lucas、Felipe Cama 美术指导: Adriano Alarcon 摄影: Cadu Maya、Rogério Miranda
记得小时候喜欢吃酒心巧克力，咬破外壳 后一股清凉的酒液在嘴巴中爆裂，甜甜的 味道让人觉得：哇！原来喝酒竟是这般美 好的！然而一颗下肚后，大人们总会把余 下的藏起来，敷衍我们说再吃就会醉倒， 当时想来吃巧克力醉倒也是件最美好不过 的事情。一个个因为吃巧克力变得酒醉蒙 蒙的小婴儿，滑稽又可爱，这般甜蜜的滋 味让我们也经不住馋嘴起来。 点评：Pinkfloyd
撞出绿色通道 对任何一部汽车的主人 来说，发生交通事故实在是件懊恼的事 情，但是如果有快速的汽车保险，或许一 切就变的不那么糟糕了。TBWA巴西这组 尼桑汽车保险的系列广告，用黄、蓝两色 颜料勾勒出电线杆、奶牛、消防栓和汽 车，略有色彩常识的人都应该知道，这两 种颜料混合后的颜色，对！就是绿色，这 就是尼桑汽车保险的绿色通道服务。原来 遇到如此倒霉的事情也可以快速解决！很 美好，不是么？ 点评：Pinkfloyd
金奖 户外 Pole
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面
品牌: 日产 广告公司: TBWA (巴西 São Paulo) 首席创意官: Jaques Lewkowicz 执行创意总监: Andre Laurentino 创意总监: Felipe Luchi、Luciano Lincoln、Manir Fadel、Marcos Almirante 美术指导: Marcelo Rizerio
金奖
爱情小说
户外
我们的爱情将去哪里？
Romance Novel
听到这句话，你的头开始嗡嗡响了！哇！ 这是一个好庞大的命题！你的女朋友明显 已经开始考虑这个爱情的终极问题，她在 手机里喋喋不休，你还得在另一头苦苦听
行业: 视听与电子产品 媒体: 平面
着。没办法，遇到这样的事情，你不仅要 有好态度去应对，更要有一部能长时间通 话的手机来应付她小脑袋瓜中抛出的“连
品牌: LG 广告公司: Y&R (印度尼西亚 Jakarta) 执行创意总监: Sachin Ambekar 创意总监: Ahmad Fariz 文案: Gloria Martie 美术指导: Yerry Indrajaya 摄影: Alex Reagan、Handri Karya、Heru Suryoko
环炮”，LG的GX200手机，更多电量，更 长通话，真的够用了！ 点评：Pinkfloyd
金奖 户外
Mystery Novel
悬疑小说 亲爱的，你领子上的红 印是什么？ 心里好紧张，不是么？该怎么说？该怎么 说？或许你脑子中已经蹦出了100个答 案，或许正在满头大汗的向老婆解释最近
行业: 视听与电子产品 媒体: 平面
2天的行踪……总之，她可不会对你的回答 轻易就范！遇到这种情况，装做信号差听 不清？太不明智了！还是一五一十“乖
品牌: LG 广告公司: Y&R (印度尼西亚 Jakarta) 执行创意总监: Sachin Ambekar 创意总监: Ahmad Fariz 文案: Gloria Martie 美术指导: Yerry Indrajaya 摄影: Alex Reagan、Handri Karya、Heru Suryoko
乖”交代，LG的GX200手机，更多电量， 更长通话，足够证明你的清白！ 点评：Pinkfloyd
金奖 户外
Manageement Book
管理类读物 请别挂断，我们会非常 重视您的来电！ 面对这种令人无语的人工台服务，你永远 不知道接线员会在什么时候接起你的电 话，等待，还是漫长的等待，面对这种情
行业: 视听与电子产品 媒体: 平面
况，你除了需要好耐心，更要有一部足够 长时间的通话的手机，LG的GX200手机， 更多电量，更长通话，喂！快醒醒！电话
品牌: LG 广告公司: Y&R (印度尼西亚 Jakarta) 执行创意总监: Sachin Ambekar 创意总监: Ahmad Fariz 文案: Gloria Martie 美术指导: Yerry Indrajaya 摄影: Alex Reagan、Handri Karya、Heru Suryoko
接通了！ 点评：Pinkfloyd
金奖 户外
Chick Lit
女性流行读物 天呐！猜猜我听到了什 么？ 你男朋友在楼下向你求婚？GUCCI的最新 打折消息？帕里斯希尔顿的新绯闻？…… 一个小时后，你们可能还在为这些话题争
行业: 视听与电子产品 媒体: 平面
论不休，这绝对是可能发生的事情儿！煲 电话粥需要好精神，好体力，更要有一部 够长时间通话的好手机，LG的GX200手
品牌: LG 广告公司: Y&R (印度尼西亚 Jakarta) 执行创意总监: Sachin Ambekar 创意总监: Ahmad Fariz 文案: Gloria Martie 美术指导: Yerry Indrajaya 摄影: Alex Reagan、Handri Karya、Heru Suryoko
机，更多电量，更长通话，让你和朋友聊 天的乐趣不间断！ 点评：Pinkfloyd
这也是上一期点评过的 获奖作品。佳能创造了 一个Photochains（照 片链）的新玩法。类似于很多论坛流行的 接龙游戏。楼上完成一道题并给楼下出一 道题，一直回答下去。佳能把这个玩法换 成了照片，在每张照片圈出关键元素，然 后“楼下继续”。这实际上也是把摄影变 成了一个社交圈，在答题出题之间找到一 个作者之间的链接关系。 点评：土木
银奖 直效
Photochains
行业: 视听与电子产品 媒体: DM
品牌: 佳能 广告公司: Leo Burnett (澳大利亚 Sydney, NSW) 执行创意总监: Andy Dilallo、Jay Benjamin 创意总监: Kieran Ots 美术指导: Kieran Antill 摄影: Sean Izzard 导演: Daryl Ward
有时候广告这玩意儿和 中国申请吉尼斯似的， 只要规模够大就有 戏。CNN再次玩了一个大的，用40公里的 胶带将前柏林墙界贴了起来。“超越边 界”既是对柏林墙20周年的纪念，也是推 广CNN新的SLOGAN 。 恩，在一个已经没有边界的地方超越边 界，CNN真是了不起。 点评：土木
金奖 媒介应用
Go Beyond Borders
行业: 媒体与出版 媒体: 互动
品牌: CNN 广告公司: Heimat (德国 Berlin) 创意总监: Myles Lord 文案: Nikolai Diepenbrock 美术指导: Carsten Schubert
拍一个视频，30秒内吃 完这个巧克力，然后说 一句“it's no picnic“（应该是双关，“这并不轻 松”和巧克力的名字），上传到网上。到 目前为止，这都没什么新鲜，这种上传活 动搞得太多了。Picnic巧克力这次活动唯 一的区别在于，不仅是上传到网上，而且 有机会真的当做广告投放到电视上去。 这个活动的做法实际上也是对现代媒体的 一个考量。都说年轻人不喜欢看电视了， 他们更喜欢网络，而当有机会出现在电视 上时，他们所表现出来的积极性远远大于 网络。有意思。 点评：土木
银奖 直效
No Picnic
行业: 糖果与零食 媒体: 互动
品牌: 吉百利 广告公司: Y&R (澳大利亚 Melbourne, VIC) 执行创意总监: Ben Coulson 创意总监: Ben Couzens、Jim Ingram 文案: Jim Ingram 美术指导: Ben Couzens、Stephen Joss
产品演示一直是广告里 很重要的一个体系。在 你购买一辆汽车或者一 个数码相机之前，广告就可以让你知道这 个产品到底有多好。但对于服务业来说这 就比较困难了，比如一个物流快递公司， 如何在你使用前通过广告让你知道他的速 度确实能得到保障？ 葡萄牙的CTT EXPRESSO突破了之前很多 物流公司口号式“我们会更快”之类的做 法，通过一个全新的户外及网络展示了他 们的运输能力。简单地说，就是在很多户 外灯箱里放上实物，告诉你明天这个物品 将去哪里。然后在网络上把这个实物运送 的每一个城市都通过实时视频，让你亲眼 所见。 很简单不是吗？当很多物流快递公司通过 所谓“创意手法”夸张自己的运输能力时 （比如大家都见过的把另一家快递公司的 包裹放在自己包裹里，或者警车救火车通
银奖
过自己的运输车运到现场），CTT EXPRESSO实实在在进行了一次你看得见
媒介应用
Ctt Expresso Commitment
的演示，赢取了很多消费者的信任。那些 行业: 旅游与运输 媒体: 互动
品牌: Grupo Ctt 广告公司: Fischer (葡萄牙 Lisbon) 执行创意总监: Diogo Mello 文案: Rafael Pitanguy 美术指导: Marco Martins
热衷于夸张、比喻、反衬之类“创意技 巧”的广告人是不是应该好好想想，究竟 什么才是创意？ 点评：土木
选择一个不同的结局， 为自己，为他人 同样是一个在第一期已经点评过的广告活 动。这里详细说一下这个互动视频。 这是一则防止青少年暴力犯罪的线上互动 视频，作品中伦敦警方试图用携带刀具可 能产生的后果，来证明刀具并不会对自己 起到真正的保护，甚至会导致相反的结 果。 在这个以第一人称为视角的视频中，制作 者在不同节点设置了不同的行动选项供参 与者选择，例如：选择带刀，或者不带； 选择旁观，参与或者离开；随着事件的深 入，用户的每一次选择都将导向不同的结 局。你会对挑衅者发起袭击，最终被警方 逮捕；也有可能成为被袭击者，最终不幸 丧命。21个真实场景，10种不同结局，每 一次选择在现实社会中或许仅是一念之 间，就像在你轻点鼠标的刹那，人生即因
金奖
此改写。 人有权选择自己的道路，为自己，也为他
整合营销钛狮 Choose A Different Ending
人，以及我们共有的社会。 行业: 专业与公共服务 媒体: DM
品牌: The Metropolitan Police Service 广告公司: BBDO (英国 London (England))
点评：Pinkfloyd
照片背后的故事（超越 静止） 还是佳能，类似于之前Photochains的接 龙创意，不过这次他们想要表现的是佳能 单反的视频功能。于是游戏规则改为， 从“楼上”的视频里最后一帧静止画面开 始接龙拍摄下一个视频短片，“楼下”再 继续。第一个短片是由佳能御用的5D Mk II试用摄影师、普利策奖得主Vincent Laforet开始的，之后每个阶段都会选出优 胜者。 这个活动是与著名高清视频网站Vimeo合 作的（总算不是Youtube），因为最近这 个网站已经解封，所以大家不用翻墙便可 以上去看看，至于什么时候再封上很难保 证，请抓紧时间。 点评：土木
金奖 推广
Beyond The Still
行业: 视听与电子产品 媒体: 网络
品牌: 佳能 广告公司: Grey (美国 New York City, NY) 首席创意官: Tor Myhren 执行创意总监: Ari Halper、Stephen Krauss 创意总监: Eric King、Stu Mair 美术指导: Elinor Buchler 摄影: Chris Frazer Smith 导演: Vincent Laforet
First Direct是汇丰的子 银行，为了博取客户信 任，他们希望采用一种 更为真实的方式展现自己。不是银行惯用 的“请相信我”，而是建立了一个对顾客 意见即时信息反馈，并采用媒体方式第一 时间展示出来的系统。 顾客到底在说什么、是怎么想的，无论是 好或者坏，这个系统只负责“显示”和传 播，因为他们相信“真实”是最打动人 的。在地铁、户外、网络和电视上你都能 看到这些信息，结果反而得到了更多认同 和宣传效果。 明白了吗？举例来说，如果现在有个饭店 在门口树块大屏幕，然后把大众点评上对 它的评价实时投放在上面，就是这个效 果。有人骂街，有人称赞，而理智的人会 做出自己的判断。这样做的风险性在于， 如果你的对手想整你，雇一帮5毛党就能 把你淹没，在中国尤其容易。
金奖
点评：土木
媒介应用
Live and Unedited
行业: 金融与法律服务 媒体: 互动
品牌: First Direct 广告公司: Mindshare (英国 London (England))
一场伪真人秀，一个新 西兰穷小子的创业历 程，一个肥皂剧般的广 告。通过网络和户外，把穷小子使用黄页 奔小康的致富之路发布出来。围绕“想成 功，少生孩子多沟通”的中心思想，穷小 子完全凭借查“黄页”白手起家，研制、 生产、销售黄巧克力（所有的商业联系都 是通过黄页）并且取得成功。除 了“Google太吵”这句话，没什么意思。 并且，即使这个活动为黄页重新进入人们 视野提升了知名度，但更多人还是会通过 网络去联系商业机会。 点评：土木
金奖 媒介应用
Yellow Chocolate
行业: 媒体与出版 媒体: 网络
品牌: 黄页 广告公司: BBDO (新西兰 Auckland) 执行创意总监: Nick Worthington 创意总监: Dave King、Steve Cochran 文案: Steve Cochran 美术指导: Steve Cochran 摄影: Stephen Langdon 导演: Chris Grahame
果酱果酱煎饼煎饼辣椒 辣椒披萨……念这些食 品名字时模仿成各种战 争音效……清洁厨房就是一场战争，选择 最强悍的清洁纸巾，结束这场厨房的战 斗。有趣的广播，听完之后忍不住还想再 听一遍。 点评：土木
金奖 广播
Battle
行业: 家居与日用品 媒体: 广播
品牌: Procter & Gamble 广告公司: Lapiz (美国 Chicago, IL) 首席创意官: Laurence Klinger 执行创意总监: Laurence Klinger 创意总监: José Funegra、Maria Bernal 文案: José Funegra、Maria Bernal
TIM想为宇宙做一个立 体模型，这件事听起来 就非常困难，但TIM一 直坚定地做下去。 简单地说，TIM正在做一件傻事，这件傻 事也许会耗尽他一生。幸好他用的是 CRAFTSMAN的工具，永久保修，足够让 他使用一辈子。 可以让你一直工作的CRAFTSMANS工 具，你手里永远的信赖。 点评：土木
银奖 广播
Universe Diorama
行业: 零售与分销 媒体: 广播
品牌: Sears 广告公司: Y&R (美国 New York City, NY) 执行创意总监: Ian Reichenthal、Ken Erke、Scott Vitrone 创意总监: Jon Eckman
在SKY电视台把一个艺 术频道推荐给你之前， 它先讲述了一个故事， 一个关于Jackson Pollock这个不得志的艺 术家的故事。 被学校开除、性格冲动、与周围的人格格 不入。愤怒的Jackson Pollock将画布扔在 地上，用颜料肆意喷洒。出乎意料的是， 因为这个“抽象艺术”，他成名了。当名 誉从四面八方包围了他，Pollock发现，他 真正掌握的艺术只有一种，那就是仇恨。 他恨那些给作品加上自己解释的评论家， 恨那些附庸而至的爱好者。他真正爱的人 只有一个，那就是他自己。于是他喝下一 瓶酒，将自己撞向了一棵树。 故事说完了，似乎是一个悲剧，然而话锋 一转，这个悲剧的原因竟然是因为“艺术 的廉价”。 “Jackson Pollock 与我们中的大多数人 都不像，他也不像您。但是当你想到花上 区区2.95美元就可以享受艺术家的辛劳画 作时，您确实找不出什么可以指责他的理 由。Sky电视台艺术频道，每周2.95美 元，以令人咂舌的低价享受艺术。“ 真恶搞！
银奖
点评：土木
广播
Pollock
行业: 媒体与出版 媒体: 广播
品牌: SKY 广告公司: DDB (新西兰 Auckland) 执行创意总监: Toby Talbot
巴西是一个富有音乐文 化的国家，可是人们却 喜欢听英伦或者美国的 英文歌曲，最关键是，很多人并不能理解 英文歌词的含义——和中国是何其相 像…… 于是……一个我必须要膜拜的彪悍创意诞 生了……他们在收音机上显示字幕，并且 巴西Cultura Inglesa（一个语言学校）和 巴西TBWA很得意地说，他们是第一个在 收音机上显示字幕的人。这并不是我要膜 拜的地方，我要膜拜的是，通过这个介绍 短片，我分明看见他们是用车载收音机来 进行演示的！我靠！这个创意简直能 和“在前挡风玻璃上看电视”的那个20世 纪最愚蠢发明并驾齐驱了！巴西TBWA和 这个破语言学校的傻X们，你们是希望你 爸爸边开车边看收音机上的字幕呢，还是 希望你坐在副驾驶上的妈妈一直低着头像 看出租车计价器一样看这个破字幕？！而
金奖
且这个创意竟然还能拿金狮！不能不拜 啊……
广播 Dial
点评：土木 品牌: Cultura Inglesa 广告公司: TBWA (巴西 São Paulo) 首席创意官: Jaques Lewkowicz 执行创意总监: Andre Laurentino 创意总监: Felipe Luchi、Luciano Lincoln、Manir Fadel