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文案：音乐是怎 么“炼”成的？ 还记得媒体类得奖的“billboard镜像屏幕 +触摸系统”吗？用音乐明星来组成你的 头像，然后上传到网络。除了媒介的好 玩，平面广告也是采取了最有效的明星攻 势：Eminem、Amy……让我们为 superstar们喧哗吧！ 点评：小意
金奖 平面 Bono Music. See what it's made of.
行业: 媒体与出版 媒体: 平面
品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros
银奖 户外
Eminem Music. See what it's made of.
行业: 媒体与出版 媒体: 平面
品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros
金奖 平面 Amy
行业: 媒体与出版 媒体: 平面
品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros
银奖 户外
Britney
行业: 媒体与出版 媒体: 平面 品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros
金奖 平面
Marilyn Music. See what it's made of.
行业: 媒体与出版 媒体: 平面
品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros
文案：它几乎没有留下 痕迹 这组平面中，画面将瓷马、瓷壶和玩具机 器人上的一部分花纹无限放大，成为一个 个像素，在这样的情况下仔细观察才能看 到其中每个画面都有一个像素是有一点点 错位的，也就是文案所言的“它几乎没有 留下痕迹”，可见Klunter Glue胶水是多 么地强大，它几乎可以将打碎的物品复 原。 点评：小朱
金奖 平面
Horse It barely leaves a trace
行业: 办公用品 媒体: 平面
品牌: Klunter 广告公司: Y&R (哥伦比亚 Bogotá) 首席创意官: Guillermo Vega、Rafael Barthaburu 创意总监: Jaime Duque、Rafael Barthaburu、Victor Osorio 文案: Juan Camilo Valdivieso、Oscar Muñoz 美术指导: Jaime Duque、Jhon Mondragon、Oscar Muñoz
金奖 平面
Porcelain It barely leaves a trace
行业: 办公用品 媒体: 平面
品牌: Klunter 广告公司: Y&R (哥伦比亚 Bogotá) 首席创意官: Guillermo Vega、Rafael Barthaburu 创意总监: Jaime Duque、Rafael Barthaburu、Victor Osorio 文案: Juan Camilo Valdivieso、Oscar Muñoz 美术指导: Jaime Duque、Jhon Mondragon、Oscar Muñoz
金奖 平面
Robot It barely leaves a trace
行业: 办公用品 媒体: 平面
品牌: Klunter 广告公司: Y&R (哥伦比亚 Bogotá) 首席创意官: Guillermo Vega、Rafael Barthaburu 创意总监: Jaime Duque、Rafael Barthaburu、Victor Osorio 文案: Juan Camilo Valdivieso、Oscar Muñoz 美术指导: Jaime Duque、Jhon Mondragon、Oscar Muñoz
文案：我们熬了更多的 夜，给你更少的危险 三个系列稿是一样的思路，你在开车途中 可能遇到各种危险，而我们为这些状况考 虑得越周到，那么高尔夫的驾驶者就越安 全。 为了体现大众为消费者殚思竭虑，画面上 列举的三个意外状况都用一种苛刻的工作 方式来进行比喻。巨石围着纸篓，使巨石 的危险性看起来不那么可怕（我们有更多 的头脑风暴），倒下的树则被咖啡杯包围 （我们不停开会），突然串出的驼鹿也被 夜宵的纸盒附体（我们熬了更多的夜）， 显得安全了许多。 这系列广告至少告诉我们一件事情，就是 大众的工程师们的工作方式和广告人实际 上是一样的，加班、熬夜、不停开会。 点评：土木
铜奖 户外
Moose
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面
品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (德国 Dusseldorf) 首席创意官: Amir Kassaei 执行创意总监: Eric Schoeffler 创意总监: Alexander Reiss、Oliver Kapusta 文案: Mihai Botarel 美术指导: Dan Strasser 摄 影: Getty、Goodstock、MAGROUND、Okapia、 Patrick Frischknecht
我们召开更多的会 议，给你更少的危 险
铜奖 户外 Tree
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面
品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (德国 Dusseldorf) 首席创意官: Amir Kassaei 执行创意总监: Eric Schoeffler 创意总监: Alexander Reiss、Oliver Kapusta 文案: Mihai Botarel 美术指导: Dan Strasser 摄 影: Getty、Goodstock、MAGROUND、Okapia、 Patrick Frischknecht
我们进行更多次的头脑 风暴，给你更少的危险
铜奖 户外 Rock
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面
品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (德国 Dusseldorf) 首席创意官: Amir Kassaei 执行创意总监: Eric Schoeffler 创意总监: Alexander Reiss、Oliver Kapusta 文案: Mihai Botarel 美术指导: Dan Strasser 摄 影: Getty、Goodstock、MAGROUND、Okapia、 Patrick Frischknecht
记录微笑。 这组平面体现出富士 FinePix相机强大的智能识别功能，即使在 悲伤的葬礼、紧张的牌局以及在机场送别 的情侣等情况下，在这些本不该有微笑的 场景里，相机依然能从细微的脸部变化中 捕获人隐秘的表情。镜头洞悉人心的能 力，胜过人眼？确实，最看不懂人心的， 恐怕就是人类自己吧。 点评：小朱
金奖 平面
Funeral FinePix F70 with smile capture
行业: 视听与电子产品 媒体: 平面 投放: 2009年11月
品牌: Fuji Xerox 广告公司: RMG Connect (印度 New Delhi ) 执行创意总监: Anuja Chauhan、Priti Kapur 创意总监: Anupama Ramaswamy、Simran Sahni 文案: Simran Sahni 美术指导: Anupama Ramaswamy 摄影: Photolibrary
金奖 平面
Airport FinePix F70 with smile capture
行业: 视听与电子产品 媒体: 平面 投放: 2009年11月
品牌: Fuji Xerox 广告公司: RMG Connect (印度 New Delhi ) 执行创意总监: Anuja Chauhan、Priti Kapur 创意总监: Anupama Ramaswamy、Simran Sahni 文案: Simran Sahni 美术指导: Anupama Ramaswamy 摄影: Photolibrary
金奖 平面
Poker FinePix F70 with smile capture
行业: 视听与电子产品 媒体: 平面 投放: 2009年11月
品牌: Fuji Xerox 广告公司: RMG Connect (印度 New Delhi ) 执行创意总监: Anuja Chauhan、Priti Kapur 创意总监: Anupama Ramaswamy、Simran Sahni 文案: Simran Sahni 美术指导: Anupama Ramaswamy 摄影: Photolibrary
作为英国一流的消费电 子产品零售商，Dixons 正在取消它的实体店， 把生意转到网络上。广告模拟了一些购物 场景，诸如你如何挑剔地在商店里寻找某 种商品，然后你可以去Dixons的网站上选 购，点一点鼠标就可以搞定。Dixons主要 是想通过这组平面扩大它同时作为一个在 线零售商的品牌知名度，而不是像之前那 样只存在于街道的门店中。 意思是这样，但这种纯文案的广告对于我 们来说，仅凭字面很难理解其优秀的地 方。我们参考了一些国外对它的评价，比 如“It's the pure english sense of humor（这是纯英语的幽默）”，所以我 们也就不打算更深入地理解它了。正如 同“我知道你不知道我知道” 或“坚持 mini路线50年不动摇”这样的文案，老外 是永远不会明白其中奥妙的。 点评：土木
铜奖 户外
Sandals
行业: 媒体: 投放: 语言:
网站及服务 户外 2009年09月 英语
品牌: Dixons.co.uk 广告公司: M&C Saatchi (英国 London (England)) 执行创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 文案: Simon Dicketts 美术指导: Graham Fink 摄影: Gareth Davies
金奖 平面
Knightsbridge
行业: 媒体: 投放: 语言:
网站及服务 户外 2009年09月 英语
品牌: Dixons.co.uk 广告公司: M&C Saatchi (英国 London (England)) 执行创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 文案: Simon Dicketts 美术指导: Graham Fink 摄影: Gareth Davies
金奖 平面
Middle England
行业: 媒体: 投放: 语言:
网站及服务 户外 2009年09月 英语
品牌: Dixons.co.uk 广告公司: M&C Saatchi (英国 London (England)) 执行创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 文案: Simon Dicketts 美术指导: Graham Fink 摄影: Gareth Davies
换一个角度看电影 这是大众在电影院投放 的系列广告的平面稿。 画面是各种汽车相关的单据，包括事故单 违章单，而这些过程描述被电影迷用电影 语言进行了有趣的包装。 对这些电影具有相当程度了解的人大概一 眼就能看出其中趣味，而对于整天加班没 空看电影的我来说，就不是很清楚了。 （系列稿：《终结者》 《玩具总动员》 《生死时速》 《小精灵》 《金刚》 《回 到未来》） 点评：土木
金奖 平面
Terminator
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月
品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager
金奖 平面
Toy Story
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月 品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager
金奖 平面
Speed
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月 品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager
金奖 平面
Gremlins
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月 品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager
金奖 平面
King Kong
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月
品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager
金奖 平面
Back to the Future
行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月
品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager
生死有别，而你，就是 活着的意义。如何享受 活着，请搜索“拯救生 活”。 “有一颗葡萄卡在我的喉咙，我不能呼 吸，这真的很可怕，但是我明白只要有一 个大人就可以帮助我，他擅长急救，他知 道我所需要的只是后背上一阵有力的拍 打。因为大人总是知道该怎么做，不是 吗？” 点评：小意
金奖 平面
Abigail
行业: 美容与健康 媒体: 平面
品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander
“我在游泳池里，我摔 了一跤。我抱着自己的 头，周围一片黑暗。幸 运的是，爸爸在那儿，我想我会没事的。 爸爸知道急救，他会趴在我身边帮我做人 工呼吸。可其实，爸爸不知道这些。”
金奖 平面
Samuel
行业: 美容与健康 媒体: 平面
品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander
其他的文案也类似，但 看不太清楚。 这组平面成功地让人感觉到难过和心疼 了，这些没有第一时间得到救助而死亡的 人，他们永远闭着眼睛，黯然无光。通过 这些“死者的自述”，圣约翰救助队告诉 人们，我们本可以避免这样的死亡，如 果，你懂得急救的话。这些安静但沉重的 画面和文案直抵人的内心。照片的风格非 常接近一套在欧洲著名的摄影作品“生命 的肖像”，都是表现从濒临死亡到死亡后 的表情，如果看过这套作品的人，应该立 刻就会对这组广告产生触动。
金奖 平面 Tony
行业: 美容与健康 媒体: 平面
品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander
金奖 平面 Keiko
行业: 美容与健康 媒体: 平面
品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander
金奖 平面 Gary
行业: 美容与健康 媒体: 平面
品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander
金奖 平面
文案：在十万种颜色的 肥沃土壤上欢庆这个时 代吧。
Spiritual Guru
对一个纸张供应商来说，“颜色多”绝对
Celebrating a decade in the the land of a million hues.
是个卖点，况且是十万种颜色的选择—可 能要超过Adobe公司提供的色盘了吧。聪 明的广告人选取印度著名的皇室成员、印 度虎、经典印度舞舞者等做画面主角，以
行业: 办公用品 媒体: 平面 品牌: Conqueror 广告公司: TapRoot (印度 Mumbai) 首席创意官: Agnello Dias、Santosh Padhi 执行创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 文案: Agnello Dias、Santosh Padhi 美术指导: Santosh Padhi 摄影: Amol Jadhav
Conqueror Paper纸张来完成构图。可以 做到满足一幅图案的的各个低调明暗度的 纸张品牌，一定不错！ 点评：小意
金奖 平面
Royal Rajput Celebrating a decade in the the land of a million hues.
行业: 办公用品 媒体: 平面 品牌: Conqueror 广告公司: TapRoot (印度 Mumbai) 首席创意官: Agnello Dias、Santosh Padhi 执行创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 文案: Agnello Dias、Santosh Padhi 美术指导: Santosh Padhi 摄影: Amol Jadhav
银奖 平面
Kathakali Dancer Celebrating a decade in the the land of a million hues.
行业: 办公用品 媒体: 平面 品牌: Conqueror 广告公司: TapRoot (印度 Mumbai) 首席创意官: Agnello Dias、Santosh Padhi 执行创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 文案: Agnello Dias、Santosh Padhi 美术指导: Santosh Padhi 摄影: Amol Jadhav
法国著名的出版商。用 马丁·路德·金、丘吉 尔、甘地人生中的一些 事件画面分别组成他们各自的著名言 论，“I HAVE A DREAM”、“BLOOD,TOIL,TEARS AND SWEAT“以及“NON-VIOLENCE IN PEACE AND WAR” （但是不知道它要 说什么，好像右下角还有一行小字，完全
银奖
看不见）
平面
Luther King
点评：小朱 行业: 媒体与出版 媒体: 平面
品牌: Editions Points 广告公司: Marcel (法国 Paris) 首席创意官: Anne de Maupéou、Frédéric Témin 文案: Romain Galli、Souen Le Van 美术指导: Romain Galli、Souen Le Van
银奖 平面
Churchill
行业: 媒体与出版 媒体: 平面
品牌: Editions Points 广告公司: Marcel (法国 Paris) 首席创意官: Anne de Maupéou、Frédéric Témin 文案: Romain Galli、Souen Le Van 美术指导: Romain Galli、Souen Le Van
银奖 平面
Gandhi
行业: 媒体与出版 媒体: 平面
品牌: Editions Points 广告公司: Marcel (法国 Paris) 首席创意官: Anne de Maupéou、Frédéric Témin 文案: Romain Galli、Souen Le Van 美术指导: Romain Galli、Souen Le Van
文案：我心狂野。 这种视觉大片似乎不需 要太多注解，狂野的红色统治了一切。 在 国外对它的最多争议来自“它在说什么？ 它究竟是艺术还是广告？”是的，这组片 子像摄影艺术品多过“广告”。但我们应 该反问的是：谁说广告就不能是艺术？至 于说到表达，这些富有张力、让你激动的 图像还不够吗？ 点评：土木
金奖 平面
We're Animals, 1
行业: 服装 媒体: 平面
品牌: Wrangler 广告公司: Fred & Farid (法国 Paris) 执行创意总监: Fred & Farid 文案: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 美术指导: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 摄影: Jeff Burton
金奖 平面
We're Animals, 2
行业: 服装 媒体: 平面
品牌: Wrangler 广告公司: Fred & Farid (法国 Paris) 执行创意总监: Fred & Farid 文案: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 美术指导: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 摄影: Jeff Burton
金奖 平面
We're Animals, 3
行业: 服装 媒体: 平面
品牌: Wrangler 广告公司: Fred & Farid (法国 Paris) 执行创意总监: Fred & Farid 文案: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 美术指导: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 摄影: Jeff Burton
如何减少汽车排放？使 用“蓝驱”的新技术有 助于减少对环境的影 响，而不需要通过降低驾驶的乐趣来实 现，大众便是这样。“我们认为，最简单 的改变受众行为的方式就是让事情变得更 有趣”。 本身大家对于好玩的事情和东西都充满了 好奇，环保又是一个全球化主题，而看视 频又不需要动脑筋，不需要逻辑转换，是 一种很好的引起围观的手段，当大家从四 面八方赶过来看视频，觉得“喔唷，有意 思哦”的时候，又把他们引到大众的网站 上。其实广告就应该是这样的，好玩、轻 松，不装逼。 点评：小朱
银奖 网络
The Fun Theory
行业: 汽车及相关服务 媒体: 网络
品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (瑞典 Stockholm) 首席创意官: Andreas Dahlqvist 创意总监: Andreas Dahlqvist 文案: Martin Lundgren 美术指导: Simon Higby 导演: Martin Lundgren、Patrik Sundberg、Simon Higby、Simon Mogren
在赛道上用粉笔写字一 直都是环法车赛的传 统，观众们会写下一些 文字来支持他们所喜爱的车手。耐克的 Chalkbot就将法国的赛道带到了每个人的 面前，虽然他们不能亲临赛场，还是可以 通过这种从手机、推特、web banners、WearYellow网站发送短信进行 留言的方式来写下他们想对车手们说的 话。一个月以后，耐克的Chalkbot在推特 上获得了4000多个粉丝，收到了超过 36000条短信，这其中有数千条短信最终 被印在环法自行车赛的13条赛道上。 典型的借势营销，利用环法自行车赛的影 响力来宣传自己，当然同时也满足了受众 的某种心理，毕竟，让全世界的人看到自 己写的文字，哪怕一句话甚至几个字，都 是件蛮有意思的事，就像我们小时候，总 那么喜欢拿石灰块在墙上说秘密。 点评：小朱
大奖 网络
Chalkbot
行业: 服装 媒体: 网络
品牌: 耐克 广告公司: Wieden + Kennedy (美 国 Portland, CO) 执行创意总监: Mark Fitzloff、Susan Hoffman 创意总监: Danielle Flagg、Tyler Whisnand 文案: Marco Kaye 美术指导: Adam Heathcott、James Moslander
作为一个牛仔裤品 牌，Wrangler所尊崇 的就是野蛮的、暴力 的、原生态的，在这里没有道德，没有枷 锁，没有发条橙，没有道貌岸然的人道主 义，一切都从自由和个性出发，勇敢地去 做这些吧，甚至像一头发情的动物一样。 这个网站秉承了这一理念，抛弃了传统的 360度展示，取而代之的是一个model， 你可以在网站上对他进行各种推拉拖拽， 甚至可以撕碎他的衣服。通过高速摄影得 到的视觉效果非常奇特。简单、好玩、出 乎意料，还有就是相当吃网速，小猫勿 进。 点评：小朱
铜奖 网络
Spring/Summer Collection 2010
行业: 服装 媒体: 网络
品牌: Wrangler 广告公司: Kokokaka (瑞典 G?teborg) 导演: Petrovsky & Ramone
这个网络广告运动的目 的是建立起一个品牌的 平台，来扩大优衣库的 影响力。于是这些人弄了一个优衣库日历 ——一本在线的每日日历，大量城市风 景，还可以看到每个城市的天气预报。每 个季节，他们都会花数月时间去旅行和拍 摄，以此来捕捉日本的动人瞬间。如2010 年4月的时候，他们就做了一个涵盖了日 本210个地方四季景色的视频，当你点击 这个视频时会链接到优衣库的网上商店。 当然，这个网站还有很多功能，你可以将 你喜欢的内容设置你的桌面，甚至成为你 Facebook、iGoogle的widget等等。 其实这个互动的奖项很难点评，大家不如 直接去网站看看，互动是一个过程，很多 有趣的事情是在过程中发生的。 点评：小朱
铜奖 网络
Uniqlo Calendar
行业: 服装 媒体: 网络
品牌: Uniqlo 广告公司: Projector Inc. (日本 Tokyo) 创意总监: Koichiro Tanaka 美术指导: Takashi Kamada 摄影: Shinsuke Kamioka、Takayuki Saito、Takuji Onda
三星推出了一支三防手 机，主打防水防震，你 可以免费得到它。 你要做的只是：1，点开它的网站，看见 摆在桌子上的一堆手机和他们身上的标签 了吗？2，选一支你看起来顺眼的，拨打 热线加上这个标签号码。然后，你所拨打 的手机开始震动，这一切你都可以通过网 络实时看到。如果这支手机从一米高的桌 子上震动掉在地上，或者掉进水缸里，就 算成功。 这真是个展示产品性能又增强互动的好方 式，谁不想得到免费的手机呢？尤其是通 过你的努力使它掉在水中的这一支！游戏 厅有种投币的赌博机想来大家都玩过，这 种“差一点”就能掉下去的诱惑感真的很 强。如果你们都是好孩子不知道那东西， 那就算我没说过。 点评：土木
银奖 直效
Samsung Shakedown
行业: 视听与电子产品 媒体: 网络
品牌: 三星 广告公司: From Stockholm With Love (瑞 典 Stockholm) 文案: Kristin Bergem 美术指导: Daniel Wahlgren
这是为了纪念阿波罗11 号登月任务40周年而设 立的网站，运用了大量 视频再现了当年发射的过程，从准备到发 射，让得到你身临其境般的感受，重新经 历这次任务。 技术在里面起到重要作用，我们在这次戛 纳的作品里面，无论活动、公关、户外新 媒体还是现在的互动，最大的感触就是技 术上的差距。好创意，更需要好执行。 点评：土木
铜奖 网络
We Choose The Moon
行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 网络
品牌: The JFK Presidential Library and Museum 广告公司: The Martin Agency (美 国 Richmond, CA) 创意总监: Joe Alexander、Jon Hills 文案: Wade Alger 美术指导: Ben Tricklebank、Brian Williams 导演: Jarrod Bull、Oscar Trelles
汉堡之声 “汉堡之声”是德国汉 堡乐团的线上活动，通过在线互动让每个 人都可以扮演编曲和指挥的角色，指挥设 立在汉堡5个景点的乐器，包括城市自然 发出的声音——汽车、轮船、动物，最后 合成自己的音乐作品。 这个项目在世博馆也能体验到，网络上也 能链接，建议上去听听看，他们对自己城 市发出的声音真的很有信心。 点评：土木
金奖 网络
Sounds of Hamburg
行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 网络
品牌: Philharmonic Orchestra of Hamburg 首席创意官: Bernd Kraemer、Goetz Ulmer 文案: Ramin Schmiedekampf 美术指导: Philip Bartsch、Tommy Norin
这个网站说的是 BooneOakley试图用 一种新颖的方式来讲述 品牌故事，所以做了这个网站，由通过 YouTube框架的几个视频剪辑组合在一 起。但由于YouTube在国内被封，我也实 在懒得翻墙去看，所以我并不知道这个创 新具体是什么。等我们全球化以后再去看 吧。 点评：土木
金奖 网络
Boone Oakley
行业: 企业宣传 媒体: 网络
品牌: Boone Oakley 广告公司: BooneOakley (美国 Charlotte, NC) 创意总监: David Oakley、John Boone 文案: Jim Robbins 美术指导: Ryan Holland 导演: Bill Allen
恩……我只知道这支公 益广告的视频，一个有 点小色情又有趣的动画 视频，呼吁大家用保险套。该视频在网络 上一直流传，更像是一个病毒营销的案例 而不是互动……即使在AIDES自己的网站 上，我也只看见这个视频本身，它还用来 做了别的互动方式吗？我不是很清楚，这 次戛纳的奖项设置界限有些还是比较模糊 的。 点评：土木
金奖 网络
Graffiti
行业: 公益与非盈利组织 媒体: 网络
品牌: AIDES 广告公司: TBWA (法国 Paris) 执行创意总监: Eric Holden、Nathalie Huni、Philippe Simonet、Rémi Noël 文案: Ingrid Varetz 美术指导: Ingrid Varetz
他们开发了一款免费的 iPhone和iPod应用 ——宜家2010年的互 动产品目录。使用者可以有40多种选择， 然后移动手机摄像头将选中的产品放置在 家中的任何地方，用手机拍下来，衡量一 下那个家具放在那个地方是否合适。当 然，使用者还可以调整家具的尺寸，可以 旋转，以获得预期的效果。另外，使用者 还可以选择符合自己品味的家具样式。 一切在手机上搭配好之后——你就可以去 宜家把这些东西买回家了。 互动从网络走向手机等终端，感谢 APPLE。在研究这个案例的时候我们看 到，接下来在各个系统 （win7MB、Android）都有可能出现类 似的应用，然而这一切又是从苹果开始 的。这家公司不仅用自己的产品倾倒全世 界，还将改变未来传播的模式，不能不服 啊。。。 点评：小朱
金奖 网络
Interactive Catalogue
行业: 家居与日用品 媒体: 网络
品牌: 宜家 广告公司: Mobile Dreams Factory (西班 牙 Madrid) 美术指导: Carmen Vivas
电脑估计是有史以来最 强大的办公工具了，它 也是Pilot笔最大的竞争 对手之一。但是，握笔写字和用键盘键入 的感觉是不一样的，很显然键盘缺少个 性。西班牙的Comercial Arge公司想帮助 人们恢复这种个性，于是建立了这个网站 ——让人们在电脑上用手写字，并将手写 字体转变为数字字体。更重要的是，人们 可以用这个网站发送世界上第一封手写电 子邮件。它可以成为病毒式传播，被更多 人所知。 电脑让人变得更懒更疏远更没有感情，通 过键盘我们感受不到握笔写字的幸福与温 度，Pilot笔及其广告代理商的这种方式唤 起了人们心底隐秘的失落已久的情绪。 点评：小朱
银奖 网络
Handwriting
行业: 办公用品 媒体: 网络
品牌: Comercial Arge Pilot 广告公司: Grey (西班牙 Barcelona) 执行创意总监: Jürgen Krieger 创意总监: Joan Mas、José Miguel Tortajada、Àlex Martínez 文案: Daniela López、Luke Sholer 美术指导: Daniel Paez、Oscar Amodia 摄影: David Barra 导演: Gonzalo Oliveró
这是前面公关活动里提 到过的宜家在马尔默新 店开业的活动网站。通 过Facebook应用来进行传播。 点评：小朱
金奖 网络
Facebook Showroom
行业: 家居与日用品 媒体: 网络
品牌: 宜家 广告公司: Forsman & Bodenfors (瑞典 G? teborg) 摄影: Lennart Sjöberg
孩之宝与谷歌联手打造 的"史上最大规模的大 富翁游戏"！在大陆以 外的地区早已出名很久——因为暂时还没 有中文版，国内玩的人不多。 这是一次全新的“大富翁”游戏品牌重 塑，全球化（每当我们提及“全球化”的 时候往往不包括中国大陆）的在线游戏， 并且通过谷歌地图将游戏和真实的世界结 合起来。还有什么好说的呢？了不起的技 术，了不起的创意。 点评：土木
金奖 网络
Monopoly City Streets
行业: 玩具与游戏 媒体: 网络
品牌: Hasbro 广告公司: DDB (英国 London (England)) 创意总监: Ben Clapp、Matt Ross
这还是前面说的AIDES 那支涂鸦动画视频。为 什么又拿了一次奖？
铜奖 网络
Graffiti
行业: 公益与非盈利组织 媒体: 网络
品牌: AIDES 广告公司: TBWA (法国 Paris) 执行创意总监: Eric Holden、Rémi Noël 文案: Ingrid Varetz 导演: Ingrid Varetz、Yoann Lemoine
丰田推出的一款小 车“IQ”（不是 QQ），为了体现这个 车的灵活性，策划了一个活动——用车来 写字。而这个字体设计正是这个活动的成 果，所有的字母都是IQ写出来的。并且这 个字体可以下载使用，酷吧？ 点评：土木
铜奖 网络
IQ Font
行业: 汽车及相关服务 媒体: 设计与品牌
品牌: 丰田 广告公司: Happiness (比利时 Brussels) 创意总监: Grégory Titeca 美术指导: Cecilia Azcarate Isturiz
金奖 设计
La Biennale Di Venezia 行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 设计与品牌
本届威尼斯双年展的主 题是“Making Worlds”（创造世 界），作为设计代理商Stockholm Design Lab如何来表现这个主题呢？他们 想到了一个好办法，将各国国旗的元素运 用到整套视觉体系里来，效果非常不错。 点评：土木
品牌: La Biennale Di Venezia 广告公司: Stockholm Design Lab (瑞 典 Stockholm)
金奖 设计
House of Cards Identity 行业: 公益与非盈利组织 媒体: 设计与品牌 品牌: Shelter 广告公司: Leo Burnett (英国 London (England)) 执行创意总监: Jonathan Burley 文案: Daniel Fisher 美术指导: Richard Brim
为一个慈善机构公益活 动的配合设计，关注无 家可归者的居住问题 ——现在的很多庇护所如同“house of cards”般不可靠。结合广告片一起看更能 明了这个设计。 点评：土木
One show者的大脑 打开创意人的大脑，你 会看到什么？你想看到什么？怎样让普通 人感受到广告人狂热的激情，体会到如何 由漫长的混沌的思维而瞬间迸发出灵感的 快感？ one show做了4张海报，13个dm，用一 副用字母拼凑的圆形图案来体现灵感、创 意由杂乱无章的想法最终形成创意的那个 爆炸的瞬间。当参观者进入展厅的时候， 他们会感受到就如同目睹了正在工作中的 创意思维（或者说正在想创意的大脑）。 创意思维可以被延展至何处，这些想法可 以被演变成多少不同的方向，多少变态的 想法如何在思维中四处乱窜最终破茧而 出。将这美妙而混沌的瞬间以平面的形式 展现在世人面前，创意神秘吗？那个长着 胡子神经兮兮的广告人的大脑在想些什 么？就是这样。 创意先不说了，这个执行确实相当彪悍。 点评：小H香菇
金奖 设计
The Oneder Brain!!
行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌
品牌: Yoshida Hideo Memorial Foundation 广告公司: Dentsu (日本 Tokyo) 创意总监: Yuya Furukawa 文案: Eriko Ishibashi、Fujinari Tsutsumi、Haruko Tsutsui、Mariko Tsukamoto 美术指导: Yoshihiro Yagi 摄影: Katsutoshi Hanada
辞职日历 这是德国JUNG VON MATT广告公司自己做的辞职日历。 为了让他们看好的人才辞掉原来的工作， 加入JUNG VON MATT，他们制作了这本 涵盖365天，已经写好的辞职信作为礼品 送给他们，让他们随时准备递交原来的公 司。 所有的离职原因都很荒谬，基本以一个创 意人每天的生活为想象来源。这会让候选 者联想到如果在JUNG VON MATT工作的 话，每天的工作的氛围会是多么有意思。 这个辞职日历本的创意在德国的广告界引 起了轰动，无论是招聘的效果还是公司自 己的品牌影响都得到很好的提升。 我们再看看国内广告公司的招聘吧：本公 司提供富有竞争力的薪资待遇，要求本科 以上学历，N年工作经验，有4A经验优 先，能加班，能承受压力…… 点评：小H香菇
金奖 设计
Quitting Calendar
行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌
品牌: Jung von Matt 广告公司: Jung von Matt, (德国 Hamburg) 创意总监: Doerte Spengler-Ahrens、Jan Rexhausen 文案: Angelo Campana、Fabio Straccia、Goetz Ulmer、Golf Nuntawat Chaipornkaew、Helge Hummel、Henning Mueller-Dannhausen、Joshua Mackowiak、Wolf Heumann
模型名片 商店都喜欢给客人发名 片，那为什么不把这名片变成更有趣—— 比如一个简单的拼拆模型呢？ TAMIYA（日本模型界老大）想要扩大他 们的客源，喜欢亲手尝试TAMIYA'S产品 的人，也就是模型爱好者更不能放过。于 是他们制作了这个名片，通过简单的拼 拆，你就可以动手做成一个小模型。 这个创意成为了所有模型爱好者茶余饭后 的话题，而且它还导致了人们连绵不绝的 跑去商店，为的就是要一个这样的名片。 有时候，提升品牌力并不需要做什么大手 脚的推广，一个看似小小的名片在创意的 作用下，一样能产生巨大的影响。 点评：土木
金奖 设计
Tamiya Business Card
行业: 玩具与游戏 媒体: 设计与品牌
品牌: Tamiya 广告公司: TBWA (泰国 Bangkok) 首席创意官: Thirasak Tanapatanakul 执行创意总监: Thirasak Tanapatanakul 美术指导: Manasit Imjai、Thirasak Tanapatanakul、Tienchuths Rukhavibul
生命之书 如果有一本书，伴随你 出生，记录你的成长、悲喜、感动，分享 你的成功、爱，与人生，会值得多少人珍 藏？人生最宝贵的资产，莫过于这一生， 与他人分享了多少爱与温暖。这是我们曾 经想象过的，关于书的构想，而这本为纪 念NAJIB CORBAN诞辰100周年的书，无 疑唯美又动情地实现了这一点。 NAJIB CORBAN是新西兰酒行业里的先驱 者。尽管，他年轻的时候并没有引起众人 的瞩目，但是他的毕生都献给了葡萄园， 是一个真正的葡萄栽培学家。这书以比喻 的方式见证了他的一生，展现了他曾经使 用的工具，曾经写过的诗。除了这些，这 本书书里还附带一个大酒瓶，一些黑板 画，而这些珍贵的附赠品和书一共只有限 量的100份。 充满记忆和温情，同时又精致无比，这就 是它受到欢迎的理由。 点评：小H香菇
金奖 设计
The Vigneron
行业: 媒体与出版 媒体: 设计与品牌
品牌: Oakfield Press 广告公司: Alt Group (新西兰 Auckland) 创意总监: Dean Poole 文案: Ben Corban、Brian Corban、Dean Poole、Najib Corban 摄影: Alistair Guthrie
我唯一看出来的是，这 本书的封面做成了类 似“华容道”的游戏， 你可以通过移动将封面拼 成“BORKEBJS”（是个怪兽吗？）。也 就是说，从封面开始就进入了这个游戏。 点评：土木
金奖 设计
Borkebjs. The Return of The Monsters.
行业: 媒体与出版 媒体: 设计与品牌
品牌: Borkebjs.com 广告公司: Kolle Rebbe (德国 Hamburg) 执行创意总监: Stefan Kolle 创意总监: Katrin Oeding 文案: Delia D. Marti、Reginald Wagner、Till Grabsch 美术指导: Reginald Wagner 摄影: Gerhald Oswald、Guido Stanke、Reginald Wagner、Ulrike Kirmse
你看，手工依然活着。 Tiger希望不要花太多 钱而大大最大的宣传效应，于是他们做了 一支由很多抽屉、箱子组合的鞋。这应该 来源于某种日本人文化——“我们发现了 日本传统的工艺细致加工-TANSU。娇小 而有细致的做工，手工制造的箱子、柜子 正象征着日本首屈一指的手工制造工艺和 日本的体育精神”。 在查阅相关资料的时候，我们发现这个设 计的网站部分更为有趣，每个箱子里还另 有乾坤，建议大家去看看，仅看这个平面 是看不出好来的。 点评：土木
金奖 设计
Tansu Shoe
行业: 服装 媒体: 设计与品牌
品牌: Onitsuka Tiger 广告公司: Amsterdam Worldwide (荷 兰 Amsterdam) 创意总监: Andrew Watson 文案: Dan Goransson 美术指导: Richard Gorodecky、Rickard Engstorm 摄影: Bill Tanaka、Michel Dubois
芬兰的Musuta Ltd为 电视台制作的动画，大 量的点线面构成了“城 市摘要”。可以5秒为单位，也可以整体 200秒来看。极度简约和抽象，形式感十 足。这支片子在优酷上也有，观者寥寥。 点评：土木
金奖 设计
Urban Abstract
行业: 媒体与出版 媒体: 设计与品牌
品牌: Sanoma Television Oy Nelonen 广告公司: Musuta (芬兰 Helsinki) 创意总监: Jopsu Ramu 美术指导: Jopsu Ramu、Shun Kawakami 导演: Masaru Ikeda、Mitsumoto Maeda
本来只是一个浴室用品 的展示，但BBDO将它 做成了一出剧场般的演 出，在浴室空间完成了一个全新的体验。 无论从空间设计还是互动的交流上都超越 了以往的产品展示方法。 点评：土木
金奖 设计
Rituals
行业: 家居与日用品 媒体: 设计与品牌
品牌: Roca 广告公司: BBDO (西班牙 Barcelona) 首席创意官: Siscu Molina 创意总监: Jordi Comas 文案: Siscu Molina 美术指导: Jordi Comas
南非人口贩卖的买卖依 然猖獗，他们被迫成为 廉价劳工、雇佣兵、军 妓等等。借着2010非洲举办世界杯的契 机，来吸引人们对这一问题的关注，显然 是很有必要的。一面看似普通的住宅墙， 结果却是通向罪恶的通道。可能是孩子、 男人或者是女人，甚至是老人都会从这面 墙中消失。当人们开始对这些事情开始麻 木或是遗忘的时候，就需要站出来提醒人 们，这些罪恶尚未终结，这些人依然等待 救助。 点评：李八月
银奖 户外
A Campaign Designed to Drop Sales
行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外
品牌: International Organisation for Migration 广告公司: TBWA (南非 Johannesburg) 执行创意总监: Damon Stapleton 创意总监: Vanessa Gibson 文案: Charles Pantland 美术指导: Miguel Nunes 摄影: Des Ellis
看到了会不会觉得很熟 悉，2008年北京奥运 会，当开幕式结束之 时，巨大的画卷展开了。运动员走过的地 方，出现了一条炫丽的彩虹。 这个活动，在我看来就是一次模仿，效果 不错，内容没有什么新意。但是对于不太 熟悉或者是没有看过北京奥运会开幕式的 人群来说，是足够了。好了，不纠结这个 问题。这是公益宣传，今年一直在宣传低 碳生活的主题，少开车，以减少汽车尾气 的排放，多走路，绿色就会多一些。 点评：李八月
金奖 设计
Green Pedestrian Crossing
行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外 语言: 英语
品牌: CEPF 广告公司: DDB (中国 上海市) 首席创意官: 狄运昌 创意总监: 熊超 文案: 金皆竑 美术指导: Jerry Cao、熊超 摄影: Keno Zhao、King Zhang 导演: Qiu Bo
工业设计，过渡或者削 弱机器生产的理性视觉 对人的心理影响，既是 人试图通过大批量生产，将手工行为的视 觉、情感理念用于扩大化的行为活动。 在追求满足客户对音乐输出设备的高品质 要求之外，设计者还试图找到产品与用户 之间情感上的联系，音符，最直接醉贴切 的表达被运用。直入主题，第一时间抓住 目标消费者的眼球。 点评：李八月
金奖 设计
The Earphones Note
行业: 视听与电子产品 媒体: 设计与品牌
品牌: 松下 广告公司: Scholz & Friends (德国 Berlin) 执行创意总监: Martin Pross、Matthias Spaetgens 创意总监: Michael Winterhagen 文案: Felix John 美术指导: Philipp Weber、Walter Ziegler
艺术家喜欢或者说更倾 向于探讨更富有内涵， 更复杂的事物。 那些第一眼就看上去一目了然，没有可以 被挖掘活探讨的设计，显然不为他们所 动。这不是一条定律，但绝对是行得通的 手段。因为艺术家本身就是复杂的、主观 的。 本次活动设计了三款明信片，每份明信片 都提出一个命题，吸引艺术家去关注。啤 酒以韵律的方式呈现，高山以线条标注， 蓝天以色彩诠释。运用艺术家熟悉的表达 方式，反复传达着同一条讯息，来吧，这 将会是一次不错有趣的讨论会。 点评：李八月
金奖 设计 Beer
行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌
品牌: Publicis Communications 广告公司: Publicis Communications (印 度 Mumbai) 创意总监: Akash Das、Ashish Khazanchi、Prasanna Sankhe
金奖 设计
Mountain
行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌 品牌: Publicis Communications 广告公司: Publicis Communications (印 度 Mumbai) 创意总监: Akash Das、Ashish Khazanchi、Prasanna Sankhe
金奖 设计 Sky
行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌 品牌: Publicis Communications 广告公司: Publicis Communications (印 度 Mumbai) 创意总监: Akash Das、Ashish Khazanchi、Prasanna Sankhe