Primawera 1 2015

Juni 2015 • 10. årgang

Å se noe som ikke er der, er også en kunst

Tøff i trynet Digital synlighet med Telemark Online Syns du ikke, fins du ikke gjelder også på nett. Reklamehuset Wera er stolt partner i Telemark Online. Dette er et unikt sam­arbeids­prosjekt mellom Google, Telemark Fylkes­kommune, Innovasjon Norge og flere lokale partnere for å gjøre næringslivet i Telemark digitalt synlig. Første prosjektrunde nærmer seg slutten, og det arbeides nå intenst med en videreføring av den digitale reisen. Meld din interesse på www.telemarkonline.no Vi tror som alltid at kombinasjonen av digital- og papirbasert kommunikasjon er krutt. Derfor vil denne utgaven av Prima­ wera også gjøres digitalt synlig i et eget nettmagasinformat på www.primawera.no.

Det kan du blad i fra mobilen eller nettbrettet ditt i hele sommer, og lese mer om noen av kundene våre som tar synlighet på alvor.

I papirutgaven av Primawera har designere og tekstforfattere fått lov til å være litt GÆRNE! Noe ser kanskje rart ut, noe er overhodet ikke lesbart og noe er kanskje feil? Slik er det ikke i nettutgaven, den er universelt utformet. Bare så det er sagt.

God sommer!

4

SYNS DU IKKE, FINS DU IKKE 6 Å FARGELEGGE EN BY 14 TØFF NOK 16 DER INGEN SKULLE TRU

Denne trykksaken er merket med det offisielle miljømerket Svanen. Det betyr at den er produsert etter strenge miljøkrav til hele trykkprosessen. WERA som produsent av trykksaker ønsker å bidra til å løse miljøproblemene, og Svanemerket er et bevis på at denne trykksaken er laget på best mulig måte for miljøet.

2

PRIMAWERA 1 – 2015

Å dekke til er også en

form for synlighet.

kommunisere på.

spennende måter å

muligheter for

nett mag asin

gir utallige

Du sitter med papirutgaven av Primawera.

Vi har denne gang laget en nettversjon for å vise hvordan man kan gjøre ting annerledes på nett. Et

Scann koden, løft på sløret og bli med inn i vårt digitale univers:

8

Å BLI SE TT SELV OM MAN ER LITEN 18 BLANDA DROPS

Eller gå rett inn på

10

FRAKTBREV

12

www.primawera.no

HVA ER EN GRAFISK IDENTITET?

KONTAKTPERSONER Jan 905 83 751 - jang@wera.no :: Kjersti 911 90 561 - kjersti@wera.no :: Elisabeth 984 30 318 - elisabeth@wera.no :: Marita 908 83 402 - marita@wera.no :: Jørgen 997 24 097 - jorgen@wera.no :: wera.no Primawera juni 2015 :: Design/Trykk: Reklamehuset Wera, Floodmyrvn. 24, Porsgrunn, tlf 35 51 64 10 Skribenter: Kjersti Hole Haatveit, Elisabeth Tangen Johansen og Marita Limi :: Mafiafotograf: Dag Jenssen :: Papir: Omslag og innstikk: Multiart Gloss 300 gram og 140 gram. Innmat: Edixion 140 gram.

Syns du ikke, fins du ikke.

S책 enkelt er det.

En lang tittel er for en gang skyld ok Skal du få oppmerksomhet i vår kaotiske mediehverdag, må du ta i bruk utradisjonelle metoder. Vi bombarderes av inntrykk, og paradoksalt nok er det de negative nyhetene som får størst oppmerksomhet. For å nå fram til mottaker er det nye kanaler som gjelder. Og da tenker vi ikke på TV-kanaler. Sosiale medier har for evig og alltid erstattet flyvebladene og avisannonsene.

Nyheter spres med strømmens hastighet og vandrer over jordkloden før du rekker å si LIKER.

HILLARY CLINTON pro­kla­ merte sitt kandidatur som demokratenes president­ kandidat på Facebook. Og hvorfor det? Jo, for Hillary har blitt fortalt at hvis hun skal nå ut til en yngre målgruppe må hun kommuni­ sere på sosiale medier.

Hillary vinner sikkert.

NIKE er en av verdens mest kjente merkevarer.

Helt i starten brukte Nike logoen som du ser over. Nå er den så kjent at alle vet hvilken logo det er snakk om bare ved å se bølgen.

Merkevarebygging inntil det arrogante. Just do it.

FIFTY SHADES OF GREY var en snakkis lenge før noen visste hva det handlet om. Kvinneundertrykking eller uskyldig erotikk? Åkke som. De visste hva de dreiv med, kommunikasjonsfolka bak Fifty Shades. Først kom bøkene, og så kom filmen med premiere på Valentindagen (What else?). Nå er det Ellie Goulding som har tatt over stafettpinnen. Love me like you do. Jadda. Jadda. We do.

5

PRIMAWERA 1 – 2015

I 20 år har Porsgrunn Internasjonale Teaterfestival vært et spektakulært, fargerikt og spennende innslag i Porsgrunn by. Storgata forvandles over natta til en uendelig lang scene der man kan oppleve de mest utenkelige, rare opptredener og spontane teaterstunt. Hvert år i juni inntar skuespillere, gjøglere, performance-artister, tryllekunstnere og omreisende trupper byen ved ælva. Til stor forlystelse og høylydt begeistring fra folk som kommer for å ta del i festivalen. Til og med fra Skien.

Å fargelegge en by La oss alle leke litt, være gærne og gi folk litt galskap i hverdagen.

6

PRIMAWERA 1 – 2015

REKLAMEHUSET WERA HANNO FATTO:

Hurra for PIT! Grenland Friteater ønsket seg en jubileumsbok i anledning 20-års-jubileet for Porsgrunn Internasjonale Teaterfestival.

Den har vi laget.

Boken «Hele byen – en scene» er proppfull av tilbakeblikk. Boka er supplert med fantastiske bilder av spektakulære forestillinger til lands, til vanns og til himmels.

Fra gass og metall til trapes og brosteinsball Hvordan ble industribyen også til teaterbyen Porsgrunn? For meg er det: originalitet, kontinuitet og folkelighet.

Utgangspunktet for å dra i gang en internasjonal teaterfestival i industribyen Porsgrunn var faktisk ganske god. En veletablert teatergruppe i sin egen hjemby, med en solid turnevirksomhet rundt om i Europa på samvittigheten og et opparbeidet internasjonalt nettverk. I tillegg har Porsgrunn i alle år vært en by med stor takhøyde og med blikket rettet ut mot fjerne horisonter. Utfordringen var mangel på spillearenaer for teaterkunsten.

Med legendariske Smuglere, ble byens Sjøfarts­ museum til en overraskende location for et moderne spel om spritsmugling. Og festivaleventyret var i gang.

Publikum strømmet til. Og hele byen ble én scene; gater og torg, smug og parker, industribygg, tørrdokk, vanntårn, museer og kafeer.

Selges under teaterfestivalen for en – i våre øyne – symbolsk sum.

Å invitere til folkefest med storslagent brusteinsball på byens festplass, og å forvandle en traust hovedgate til en fargesprakende festivalgate, gjør noe med oss.

De sosiale spillereglene endres, møteplasser oppstår og drømmer blir til virkelighet. I en by med potensiale.

Navn: Hans Petter Eliassen, Grenland Friteater

7

PRIMAWERA 1 – 2015

Hva med meg da? Hvor skal jeg bo?

Denne problemstillingen jobber Grenland Familiekontor med til daglig. Hvordan kan man kommunisere dette på en lettfattelig måte?

Å bli selv man

JE G E

R

Vi har laget informasjonsfolder for Grenland Familie­ kontor som omhandler familier som kommer til mekling ved samlivsbrudd. Barns rett til å bli hørt er selve kjernen i arbeidet med Barn i mekling (BIM). Folderen skulle være gjenkjennelig for voksne og barn i en vanskelig situasjon. Vi gikk i gang med å organisere foto-opptak, finne modeller, location og regi, samt grafisk design og tekst. Fotograf Max Emanuelson tok de flotte bildene. Folderen fokuserer på at barnets stemme er viktig. I gamle dager skulle barn ses, men ikke høres. Slik er det ikke lenger. Barn skal høres.

EN

BIMMER

Grenland Familiekontor har utarbeidet en arbeidsplan – Barn i mekling (BIM).

Denne planen har gitt gode resultater, og er tatt i bruk ved flere familiekontor rundt i landet. Vi har trykket BIMfoldere til seks andre familiekontor fra Tromsø i nord til Haugesund i sør.

REKLAMEHUSET WERA HA PRODOTTO: Idé og grafisk design :: 8

PRIMAWERA 1 – 2015

sett om er liten

Profil for Barn i Mekling (BiM) :: Rundt visittkort :: Folder :: Buttons :: Navneskilt :: Fotosession :: Foto Max Emanuelson 9

PRIMAWERA 1 – 2015

Jeg er en som ingen ser. Jeg jobber hele dagen. Jeg er lagermedarbeider. Jeg ligger langflat for å rekke alt jeg skal her på lageret hos Reklamehuset Wera. Flytter paller med papir fram og tilbake. Ned fra reolen og opp i reolen. Kjører truck, tar imot varer. Ingen ser meg. Han som leverer papir ser meg ikke engang. Han ser bare ned i papirene sine, manisk opptatt av å få signert fraktbrevet så han kan kjøre videre.

Jeg er et fraktbrev. I tre eksempl Hele mitt liv får plass i et fraktbrev. En original og to kopier. Alt du ser er akkurat

10

PRIMAWERA 1 – 2015

larer.

likt, det er bare ulike lag. Fraktbrev

syns de! De fins de! Så inn i gleden! Jeg derimot, går i

er ikke noe annet enn tynne kjedelige

ett med linoleumen. Men jeg har en hemmelig drøm.

grå A4-ark i norsk standard. Akkurat

En drøm om Corps de ballet. Om Bolsjoj-teateret. Om

som meg. Tynn, gjennomsiktig og grå.

å få danse ballett i Svanesjøen eller i en eller annen

Så A4 som det er mulig å få blitt på et

annen sjø. Det er ikke så nøye. Jeg drømmer om å bli

trykkeri-lager. De andre her på huset

ballettdanser. Jeg elsker tyll. Kroppen min er skapt for

er både kvadratiske og tverrformatiske.

trikot. Det er først når lyset er slukket, og alle har gått

Her er det mange kreative folk som

hjem at jeg kan leve ut drømmen min. Det er ikke en

syns mer enn godt er. Herre min! De

kjeft som ser at bak fraktbrevet finnes en

Primawiggo Ballerino

Scann koden og se dokumentarfilmen.

11

PRIMAWERA 1 – 2015

LØSNINGSOR

Heiiii!

Velkommen til

Reklamehuset Wera!

HVA HVORFOR

er en grafisk identitet? er det viktig?

Identitet påvirkes av hvem man er, hvordan man tenker, opptrer og ser ut. Syns man ikke, er det lett å forsvinne i mengden.

Design er et godt strategisk verktøy for formidling av identitet og budskap, og er alltid et sentralt element i utviklingen av en merke­vare eller en bedriftsidentitet.

I mange tilfeller er det slik at måten du synes på er utslagsgivende når kunden har mulighet til å velge mellom flere produkter.

Det er viktig å differensiere seg og bli top-­of-mind hos forbruker ved å skille seg ut.

Tidligere NOPRO, nå IDEA, sin aktive og gode eier ønsket et navnebytte for å skape et mer allmenngyldig navn. Etter en intern ideprosess ble Reklame­ huset Wera engasjert for å skape bedriftens nye identitet.

RIENTERT | SOLID | NYSKAPENDE | DENTITET WWW.IDEAKOMPETANSE.NO

E

fu

REKLAMEHUSET WERA HA CREATO: Ide og design :: Digital og trykt profilmanual :: Mappe :: Skriveblokk :: Visittkort :: Meny :: Fane :: Nettannonse :: Avisannonse :: Bedriftspresentasjon

Vil du se profilen til IDEA? Scann koden og se filmen.

13

PRIMAWERA 1 – 2015

Tøff nok 87% til å være synlig Visste du at

av den norske befolkningen bruker internett daglig?

Synlighet på web er minst like viktig som på andre medier.

Reklamehuset Wera ønsker å vise deg at vi kan web! At vi er kriminelt gode på trykksaker er jo noe alle vet, men for oss er det viktig å kommunisere viktigheten av synlighet på alle flater.

I januar startet vi planleggingen av web-kampanjen som skal gi dere en smakebit på hva vi driver med. Vi ønsket å farge litt utenfor linjene, og vise dere at det er ok å være annerledes. Man bør hele tiden strekke seg etter å bli top-of-mind hos forbruker. Dette kan gjøres på mange måter, men en sikker vinner er å tørre å skille seg ut. På denne måten er det lettere å bli lagt merke til.

WWW.WERA.NO/KAMPANJE

14

PRIMAWERA 1 – 2015

KAMPANJEN "NAKEN DAME" CONSISTEVA DEI SEGUENTI ELEMENTI:

Animert film

Nyhetsbrev

- Hoveddel

3 stk. Intervall 7–10 dager, distribueres via e-post.

Lengde 1.15 min.

Rød tråd fra nr 1–3, men med utvikling av kampanjen for hver utsendelse.

Emneord: Nyhetsbrev 1: Denne filmen må du se!

Nyhetsbrev 2: Skiller du deg ut?

Nyhetsbrev 3: Bak filmen! sene!

Kjære Espen.

Bli med bak kullis

Lurer du på hvordan det går med

Klikk her

QR kode på Distribueres via

Vi vil gjern

e vise deg

postkort

» FB

vi kan på

?

Postkort

> n> erso aktp Kont e>> << ed>> >> Kund esse <<St << Addr r>> << Postn <<

» Nyhetsbrev

noe av det

Klikk her

Klikk her

Format 169,5x240 mm, ehu

lam

: Rek

sse

uradre

Ret

» Youtube

set

» www.wera.no

sgrunn

Rekla

1 Por

progr

, 390

og

51

167

mehu

ering:

amm

asjon

n, illustr

35

2 sider, 4+4 farger

tboks

r>>

Wera

Pos

o //

wera.n

nden

. <<Ku

set

B

kode

Scan

Wera,

we b, ka n pa de t vi e av me ng de n! i de g no vis e er de g ut ». gj er ne en ill me mengd Vi vil da n du sk «Naken da ut i en or kill deg //S og hv n og se film 10 64

Adressert utsending.

Distribueres mellom 2. og 3. nyhetsbrev.

, desig

8. Trykk

erket Miljøm

ak 2041 trykks

0711,

8590

Wer sel a har lag vfølg e web et eg lig e s n kam ide f Sca panje or n. kod nn e n og sid se en!

15

PRIMAWERA 1 – 2015

web

DER INGEN SKULLE TRU

Bjørneparken Kjøpesenter, med Mette Hoftun i spissen, er ikke redd for å synes.

Senteret i skogsbygda Flå byr på en handleopplevelse litt utenom det vanlige.

16

PRIMAWERA 1 – 2015

Fantastiske Hoftun gjør det som må til for at senteret skal skille seg ut, godt plassert der ingen skulle tru at nokon kunne bu. Om det så er å sende ut utstans­ede bjørneføtter til hele Hallingdal eller leie inn Norges største oppblåsbare Spiderman. Det skal ikke stå på kreativiteten for å si det sånn. Og det er vi i Reklamehuset Wera veldig glade for.

REKLAMEHUSET WERA ESEGUE: Vi har fått det ærefulle oppdraget å kommunisere Bjørneparken Kjøpesenter ut til folket. Både i form av trykk, avisannonsering og nettbaserte medier.

I år har vi total­ansvaret for både nettside og sosiale medier. Med omfattende planlegging og mye viktig forarbeid er det laget en total markeds­plan for Bjørneparken Kjøpe­ senter. Dette innebærer alt fra fysiske aktiviteter til hva som skal legges ut på Facebook hver dag. :: Oppdatere hjemmeside :: Oppdatere Facebook :: Arrangere Fanboosterkonkurranser på Facebook :: Facebookannonsering :: Lage fullverdige kampanjer :: Diverse materiell, for eksempel Dm, flyer, plakater og annonsering på ulike medier

Jeg elsker galskap!

Hvorfor wera?

Første gang jeg så prosjekt­ lederen min i Wera ble jeg veldig fasinert av hennes blide vesen, og da tenkte jeg at den dama må jeg prøve! For meg er den menneskelige kontakten veldig viktig.

Navn: Mette Hoftun, senterleder og butikkeier på Bjørneparken Kjøpesenter

WWW.BJØRNEPARKENKJOPESENTER.NO

spøroverlegebusk

#werashop – over hele verden Fra øst til vest, fra sør til nord. De kule posterne våre fra werashop.no er synlige over hele kloden, like populære i Australia som hos söta bror.

I spalten «Spør Overlege Busk» kan du spørre om alt du ­lurer på av teknisk art.

Overlege Busks alter ego er produksjonssjef Jørgen­Busk.

Hallo doktor Busk?

Det er direktør Poppe fra Brdr. Poppes ­Renseri. Jeg leser at alle firmaer nå må være synlige på nett. Det har vi vært siden 1988. Vi har kjekke små nett som vi leverer nyrenset tøy i. Men nå ser jeg at vi også må være synlig på telefon. Til tross for at vi er med i Telemark Online er det kav umulig for oss å forstå hvordan vi skal få det til.

Hvordan i all verden klarer folk å bli sett på telefonen?

Hilsen Poppe

Min kjære Poppe!

Så hyggelig å høre at det er liv i dere. Vi skal få dere til å synes på telefonen. Synlighet er vårt fag, om det er på papir, nett, mobil eller utendørs. Det dere trenger er bare å få laget en mobiltilpasset nettside. Vår webutvikler Magnus fikser dette. Han strukturer nett­ siden og får dere høyt opp på Google. Kjersti hjelper dere med innhold og Jan Kenneth sørger for design. Syns du ikke er du dø.

18

PRIMAWERA 1 – 2015

Reklamehuset Wera pakker kofferten og stenger uke 29 og 30. Buono estate!

For deg som verken vil bli sett, hørt eller snakket til

pe av 34 Hvitløkssup es kun fedd serviser i hermet k lukket selskap. ▼

fedd) »» 4 hele hvitløk (ca 34 te i smør sak res sur og es ell skr nutter mi og olivenolje i ca 10 surres »» 1 hel purre deles og hvitløken d me n me videre sam er i små »» 4 hele amadine-potet s oppi ha på biter med skallet »» 1 hel timiankvist ong, » »» 1 liter god kyllingbulj lling Hå gjerne kraft fra en -ky »» 1 dl fløte ▼

litt mens Kok opp og la det surre t. me rom le he duften fyller boller pe + Serveres i gloheite sup d. brø med godt, hjemmebakt = Velbekomme!

19 PRIMAWERA 1 – 2015

å p t f i r k s p p O ! t e h g i synl 1 dl lidenskap 2 stk ører 1 stk munn 125 g stå-på-vilje 1 ts prøving og feiling 150 g tålmodighet

WERA.NO :: PRIMAWERA.NO ::

SYNS DU IKKE, FINS DU IKKE