ATAYAL RESORT
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Contents 現況分析 市場數據分析、地理環境分析
SWOT分析 內外部優劣勢分析
資源盤點 內部資源、外部資源
核心價值主張
北港溪溫泉季活動架構
泰雅森林浴活動架構 主題溫泉、串聯市集、延伸活動
宣傳手法 網路媒體、平面媒體
市場
目前台灣觀光旅遊產業型態逐漸轉移海外，多數年輕人選擇搭乘飛機至海島國家、 鄰近國家旅遊，且受政府政策及兩岸關係影響，導致國內觀光數據逐年下降。
數據分析
百萬
近十年來臺旅客及國民出國人次變化
單位:人次
18
16 16 14
15 13
12 12 11
10 8
9 8
10
10
8 7
6 6
4
4
10
10
11
11
104年
105年
106年
8
6
4
2 0 97年
98年
99年
100年
101年 來臺
102年 出國
103年
地理 環境分析
國道6號公路開通前，前往九族文化村與日月潭的遊客皆需經過泰雅渡假村。國道開通後 遊客人數逐年遞減，減少的客流量使渡假村營業困難，進而影響當地業者生存。為此需要 www.yourwebsite.com 有吸引遊客的方案才能使人潮回流。
Weakness
Strength 天然森林資源 合法天然溫泉 佔地廣大 環境幽美 特色活動多
Opportunities 結合當地產業 拓展溫泉據點 與原住民部落合作 返鄉青年 國外旅客
S O
W
T
設施老舊 交通不便 主題不鮮明 服務品質不完全 人力資源不足
Threats 同業競爭 消費者評價兩極 消費者娛樂模式改變 年輕世代不買單
自然生 態(動、 植物)
清流部 落
合法露 營區
自然景 觀
內部資源
冷溫泉
原住民 特色建 築
眉原部 落
在地農 民
外部 資源
中原部 落
農產品
透過優化泰雅既有的溫泉季
核心價值主張
結合活動與在地市集 增加活動豐富性 達到遊客回流的效益
泰雅溫泉季
延伸活動
主題活動
歌手樂團演 唱
美人湯溫泉 浴
賽德克舞表 演
泰雅潑水節
在地農產品 販售 附近食宿優 惠券販
泰雅森林浴
主題溫泉
串聯市集
延伸活動
森林溫泉
部落進駐
煙火秀
露天溫泉電影 院
農民進駐
泉民健檢
移動式溫泉
體驗活動
園區遊行(原住 民文化體驗)
溫泉魚/魚博士
控窯
露森 天林 溫溫 泉泉 電 影 院
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魚博士 移動式溫泉
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體在部 驗地落 活農進 動民駐 進 駐
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延伸活動 泉民健檢、控窯、煙花大會、遊行
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PROPAGANDA
資料來源 中華民國交通部觀光局 http://admin.taiwan.net.tw/statistics/year.aspx?no=134 國道六號 https://goo.gl/55L4UN 圖片來源 溫泉 https://www.taiwan2go.com/Article/D_A201702100000007 溫泉2 https://goo.gl/379xSf 溫泉3 http://www.hereinuk.com/3795.html 溫泉4 https://www.zecc.co.jp/production/businesscar/post-388/388/ 小火車 http://www.vrbyby.com.tw/tw/scenery_view.php?tbname=scenerys&serno=426 咬腳魚 https://www.youtube.com/watch?v=h1vZ5vsPwyg 市集 https://tw.news.appledaily.com/life/realtime/20130819/245132 在地小農 https://goo.gl/ewCZh6 控窯 https://goo.gl/tRiwZ1 搗麻糬 https://goo.gl/hhmu1o 健檢 https://goo.gl/sCyHLs 遊行 https://video.udn.com/news/412000 遊行2 https://www.flickr.com/photos/sunshine_chuang/9732261117 控窯2 http://www.mrsbanana.com/p/1107 梅子 http://www.peoplenews.tw/news/ccfe9341-7ed2-4ac4-88a2-749214e31cdf 梅酒 https://goo.gl/y98ror 咖啡體驗 https://www.newsmarket.com.tw/blog/8622/
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