I VÅR STAD
ACTIONPLAN
2016
INNEHÅLLSFÖRTECKNING Vision, Mission, Affärsidé
2-5
Inriktningsmål 2018
6-7
Strategiska fokusområden
8-9
Next Skövde destinationsutveckling AB
10 - 11
Organisation
12 - 13
Aktiviteter
14 - 25
VARJE DAG
MED MÅLET I SIKTE
SKÖVDE
3
VI ÄR NEXT SKÖVDE!
4
“Next Skövde skall aktivt bidra till att Skövde mitt i Skaraborg är utvecklande och attraktivt att besöka, leva och verka i”
9
6
VÅR MISSION
Next Skövde skall driva och utveckla Skövdes attraktionskraft och besöksnäring.
VÅR VISION
Next Skövde skall aktivt bidra till att Skövdes vision överträffas.
VÅR AFFÄRSIDÉ
Next Skövde skall aktivt bidra till att Skövde mitt i Skaraborg är utvecklande och attraktivt att besöka, leva och verka i.
57
INRIKTNINGSMÅL 2018 KUNDPERSPEKTIVET: Vi skall driva på och utveckla besöksnäringen i Skövde så att den ökar mer än riket.
EKONOMIPERSPEKTIVET: Vi skall skapa en långsiktig stark ekonomi i balans.
PROCESSPERSPEKTIVET:
Vi skall förtjäna förtroendet som motor inom besöksnäringen i Skaraborg.
MEDARBETARPERSPEKTIVET: Vi skall stärka var och ens affärsmannaskap så att vi blir ett av Sveriges bästa destinationsbolag.
6
I VARDAGEN
NYA PERSPEKTIV
SKÖVDE
9
SISTA HELGEN I AUGUSTI
UPPLEVELSER FÖR ALLA SINNEN MATFESTIVALEN I SKÖVDE 10
STRATEGISKA FOKUSOMRÅDEN ✓ Stärka varumärket Skövde samt Next Skövde ✓ Samlokalisering centralt ✓ Utveckla bestående möten och spetsevenemang inom Mat, Motor och Musik ✓ Ökad regional samverkan i Skaraborg inom besöksnäringen ✓ Stärkt affärsmannaskap genom kompetens utveckling
9
NEXT SKÖVDE DESTINATIONSUTVECKLING AB Bolaget ägs till 100 % av Skövde kommun genom Skövde Stadshus AB. Next Skövde ska bidra till att utveckla och marknadsföra Skövde till gagn för såväl Skövdebor som besökare. Utgångspunkten för Next Skövdes arbete är ”Vision Skövde 2025”. Next Skövde skall, i samarbete med en rad privata och offentliga aktörer, verka för att göra Skövde till en bättre stad att leva, arbeta och studera i samt att besöka. Arbetet i bolaget sker i nära samverkan med näringslivet i Skövde genom intresseorganisationen Näringslivsforum. Bolagets verksamhet bedrivs inom fyra affärsområden:
✓ TURISM ✓ EVENEMANG ✓ MÖTEN ✓ HANDEL
10
I VARDAGEN
TILLSAMMANS ÄR VI STARKA
HELA SKÖVDE
13
ÅRET RUNT
VI JOBBAR FÖR SKÖVDE! PERSONAL PÅ NEXT SKÖVDE
12 14
ORGANISATION NEXT SKÖVDE DESTINATIONSUTVECKLING AB KOMMUNFULLMÄKTIGE
NÄRINGSLIVSFORUM Föreslår ledamöter som representanter för näringslivet.
BOLAGSSTYRELSE
Beslutar om samtliga ledamöter.
VD Turistbyrån Säljare Projektledare
EKONOMI
AFFÄRSOMRÅDEN
KOMMUNIKATION
Turism Möten Handel Evenemang
Webb Redaktör Grafisk formgivning
Referensgrupperna utses av Next Skövde i samarbete med Näringslivsforum.
13
AKTIVITETER AFFÄRSOMRÅDE HELA BOLAGET 2016 VERKSAMHETSOMRÅDE
AKTIVITET Framtagning av en sammanhållen kommunikationsstrategi
Marknadsföring / Kommunikation
Organisation / Ekonomi
Samverkan
14
Utveckling av digitala kanaler
BESKRIVNING Att utveckla en långsiktig strategi för bolagets kommunikation.
Fortsätta förstärka vår digitala närvaro på webb och sociala media. Söka samverkan med högskolan.
Bolagsövergripande kampanjer
Planera och genomföra marknadskampanjer; sommar, vinter, näringsliv.
Gemensamt varumärke
Aktivt bidra i kommunens arbete med att stärka och samordna kommunikation och platsens varumärke.
Förstärkt organisation
Att utveckla och förtydliga roller och ansvar.
Förstärkt affärsmannaskap
Fokus på kompetensutveckling av hela personalen.
Gemensamma lokaler
Prioritera arbetet med att hitta gemensamma lokaler för bolaget.
Utveckla ekonomiska analyser och prognoser
Under året utveckla metoder för ekonomisk analys och prognos.
Kommunal grupp för marknadsföring och evenemang
Att leda Skövde kommuns grupp för marknadsföring och evenemang.
DECEMBER-FEBRUARI
GLÖM RULLSKIDORNA VASALOPPSCENTRET, BILLINGEN
17
DIN FRAMTID FINNS I SKÖVDE Next Skövde har tillsammans med några av stadens framgångsrika företag gått samman för att tillsammans lyfta fram Skövde som en stark kommun att bo, leva och verka i. Ett unikt samarbete mellan offentliga och privata aktörer som har till syfte att skapa nationell kännedom om företag och organisationer som finns här. Det gemensamma projektet synliggörs genom en marknadsföringskampanj. Under 2015 syntes Skövde i Göteborgsposten, Dagens Industri samt online på monster.se och stepstone.se. Näringslivskampanjen utvecklas nu under 2016 och Skövde dyker dessutom upp i tidningen Kupé samt under stolsbrickorna på SJ:s tåg.
“Nyfiken? Du är så välkommen. Upptäck Skövde!”
SKÖVDE GÖTEBORG
16
1 tim
2 tim
STOCKHOLM
DIN FRAMTID
FINNS I SKÖVDE MÅNGA MÖJLIGHETER - MITT I SKARABORG
19
MAJ 2016
STCC VOLVO RACE 20
SKÖVDE FLYGPLATS
AKTIVITETER AFFÄRSOMRÅDE EVENEMANG 2016 VERKSAMHETSOMRÅDE
AKTIVITET Stöd till lokala föreningar/ arrangörer
Utveckling av återkommande evenemang
Matfestivalen Utveckla nytt spetsevenemang inom musik
BESKRIVNING Utveckla system och kriterier för stöd till arrangörer. Utveckling, planering och genomförande. Initiera arbetet med den långsiktiga målsättningen att skapa ett nytt återkommande spetsevenemang för Skövde inom området musik.
STCC i Skövde Diggiloo Skövde Idrottsgala Genomförande av evenemang
Skövde City Ski Matfestivalen Jul i Skövde Idol Utveckling av nålsögat
Samverkan Skaraborg
Utveckla ett system för kommunens stöd till evenemang
Koordinera samordningen av aktörer för att göra en samlad bedömning av evenemang. tillståndsfrågor, miljöfrågor, livsmedelshantering, säkerhetsfrågor, logistik etc. Ansökningsförfarande, kriterier för bedömning, beredning av ärenden.
19
AKTIVITETER AFFÄRSOMRÅDE TURISM 2016 VERKSAMHETSOMRÅDE Kommunikation och Information
AKTIVITET/KAMPANJ Turistbyråverksamhet
Service till besökare och Skövdebor avseende information, bokning, biljettförsäljning mm.
Framtidens turistbyrå
Utreda framtida behov och inriktning av turistbyrån.
Etablering av en turistväg
Att medverka till etablering av en turistväg (Brunvit skyltning) mellan Falköping, Skara och Skövde.
Vinterkampanj
Next Skövde koordinerar en vinterkampanj runt Billingen, västra och södra Sveriges bästa friluftsområde.
Sommarkampanj
Samarbete mellan Läckö Slott, Karlsborgs fästning, Sommarland och Arena Skövde.
Sommar/Vintermagasin
En tidning för våra besökare som presenterar staden utifrån säsong.
Skaraborgsmagasin
Next Skövde projektleder arbetet med att ta fram en besöksbroschyr för hela Skaraborg. Samtliga kommuner deltar.
Marknadsföring
Stärkt information på boendeanläggningar Paketering i fokus
Samverkan
Samverkan med Karlsborgs kommun Samverkan Hornborgasjön
20
BESKRIVNING
Under året utveckla ett system för att stärka aktuell besöksnäringsinformation på boendeanläggningar. Att stimulera till framtagandet av fler bokningsbara paket. På uppdrag av Karlsborg stötta dem i deras arbete inom besöksnäring. Drift av besökswebb, telefonsupport, enklare grafisk produktion. Aktivt delta i det gemensamma utvecklingsprojektet kring Hornborgasjön (Skara, Skövde, Falköping).
DAGLIGEN
SISTEN I ÄR EN BADKRUKA ARENA SKÖVDE
23
AKTIVITETER AFFÄRSOMRÅDE MÖTEN 2016 VERKSAMHETSOMRÅDE
AKTIVITET/KAMPANJ Agera lokalt, värva nationellt
Värvning av möten
Etablera ett aktivt ambassadörsnätverk i Skövde Använda evenemang för möten 10 lämnade bud på möten
22
Marknadsföring och kommunikation
Drift av Venuefinder
Samverkan
Ökad samverkan med Gothia Science Park
BESKRIVNING Stimulera det lokala värdskapet. Högsta prioritet ges Högskolan, Skarborgs sjukhus, försvarsmakten samt Skövde kommun. Syftet är att få personer som är engagerade i nationella sammanhang att med stöd av oss aktivt verka för att få möten förlagda till Skövde. Identifiera nyckelpersoner och bjud in dessa till ett nätverk med träffar 2 ggr per år. Undersöka möjligheten att använda våra återkommande evenemang såsom matfestivalen som en plattform för nya möten Arbeta fram och buda på minst 10 stycken möten Säkerställa drift av vårt verktyg för att presentera mötesstaden Skövde. Utveckla strukturer för ökad samverkan med Gothia Science Park. Bistå genomförandet av Sweden game Conference.
NU
RÄCK UPP DIN HAND FÖR SKÖVDE BLI EN LOKAL VÄRD
25
VARDAG
SHOPPINGÄVENTYR CITY, COMMERCE, ELINS ESPLANAD & STALLSIKEN 26
AKTIVITETER AFFÄRSOMRÅDE HANDEL 2016 VERKSAMHETSOMRÅDE
Organisation och samverkan
AKTIVITET/KAMPANJ
BESKRIVNING
Värdskapsutbildning
Initiera och utveckla en värdskapsutbildning tillsammans med kommun och företrädare för handeln och högskola.
Trygghet
Drift och fortsatt utveckling och införsäljning av appen Stoppa Tjuven. Bidra till samverkan mellan BRÅ, Polisen och Handel.
Stallsiken
Aktivt stötta Stallsiken med att underhålla ett nätverk samt samordning av marknadsföring.
Samverkan mellan skola och handel
Stärka kommunikationen och interaktionen mellan Skövdes näringsidkare och skolan i syfte att förstärka ambassadörskapet och för att skapa arbetstillfällen.
Årets stadskärna
Tillsammans med Cityföreningen driva processen med mål att vinna utmärkelsen årets stadskärna 2018. Resan är målet.
Etablering och stadsplanering
Evenemang och marknadsföring
Bidra i utvecklingsarbetet med ett handelsperspektiv.
Gemensam marknadsföring
Driva och koordinera gemensam marknadsföring för handelsstaden Skövde året om.
Handelsevent
Planera och genomföra ett handelsevent under året. Kopplat till den gemensamma marknadsföringen. Publikt och internt.
Mätning och uppföljning
Aktivt mäta och presentera handelns utveckling.
25
22.43
SKÖVDE BY NIGHT