WLOGGERS MAGAZINE 1 by WLOGGERS

julio 2013

lectura interactiva

Cayetana Vela El mercado de bienes de lujo desafía la crisis mundial

José Cabral

ESIC

Apuesta por la moda y la belleza

Sandra

Macaya

Silvia

De Carrión eBikes lo más IT

El chico de moda

AEBML bloggers

Asociadas

Manual Blogging Profesional FashionArten el Palace 1

*Tests in vitro/ex vivo. **Test in vivo –12 voluntarias. ***Fuente: NPD total ventas 2012 de los 4 paises: Francia, Italia, España (península) y Reino Unido. Ventas valor productos de tratamiento en perfumería selectiva.

Tu piel, ¿la quieres un poco, mucho... profundamente?

N U E VO

Crème Désaltérante Cuando tu piel necesita hidratación no solo es en la superficie. El extracto de katafray y el ácido hialurónico actúan en los distintos niveles de tu piel para ayudarla a estimular los mecanismos naturales de la hidratación*. Gracias a una hidratación de larga duración**, tu piel deslumbra de bienestar. Un tratamiento diario esencial para todas las mujeres que quieren profundamente a su piel. Clarins, n°1 en tratamientos de belleza de alta gama en Europa***. Boutique Online: www.clarins.com

CARTA DE LA DIRECTORA

¿nos seguimos?

love@woguers.com @mjfdesantis facebook.com/mariajose. floresdesantis woguers.com/el-blog-demaria-jose-flores/

ace tiempo que no dejo de pensar una cosa: al igual que todo, y de una manera vertiginosa, la comunicación ha cambiado. Se ha transformado irremediablemente la forma en que escuchamos y la manera en que ahora han de contemplar las marcas y medios la opinión de las consumidoras.

Un soporte para la realidad blogger lación que pudiera darse al de otro medio.

Veo inportantísimo contar la realidad de cada woguer. Desde WE queremos ofrecer un soporte gratuito innovador para leer desde tu tablet o móvil donde contar tu actividad, experiencias, conocimientos, propuestas, ideas y lo que a ti como blogger se te ocurra comparEn este contexto las woguers (bloggers tir con nosotras y con otras woguers. de moda, belleza y lujo) somos auténticas prescriptoras de opinión, valedoras Queremos transmitir con este medio, de decisiones. Interesamos a las mar- que no entra en el ámbito de otros, las cas, a los anunciantes, a las agencias. novedades de nuestro mundo woguer, Una intervención muy acertada de un resumen de las reuniones en que nos asistente del púbico a WOGUERS en encontramos, espacios, conocer a las Madrid hablaba de la profesionaliza- personas que crean blogs, la tecnoloción del canal de una blogger como un gía, el diseño, todo lo que nos interesa medio más de difusión del mensaje de como apasionadas del mundo blogger las marcas, con el mismo trato y regu- contado desde una perspectiva blogger.

julio 2013

lectura interactiva

We are R.O.I. WE es una Revista Online Interactiva (R.O.I.) pero también es la mejor forma de interactuar con lectores y marcas. Enlaces a vídeos, páginas web, correos electrónicos, llamadas directas desde el smartphone, un mapa que te guíe hasta el comercio o la dirección marcada, o incluso la compra directa de una prenda!!! Cuando encuentres este bótón púlsalo y disfruta de una lectura interactiva desde tu PC, portátil, smartphone, iPad, o cualquier tablet.

solo las

bloggers pueden ser

WOGUERS Directora María José Flores Directora de Arte Carla Ruiz Web y Tech Mr. P Fotografía Víctor Sevillano delamo&frost WOGUERS

COLABORADORES

Cayetana Vela Sánchez-Merlo José Cabral Silvia de Carrión Sandra Macaya Adriana Ruiz de Landa Carmen Sarmiento Carlos Telmo Raúl Rodríguez Alejandra Rodríguez Calzada Ana Mª Chico de Guzmán PUBLICIDAD y colaboraciones we@woguers.com

julio 2013

lectura interactiva

Sumario DRID

A WOGUERS M

Nace AEBML, Asociación Española de Bloggers de Moda Y lujo

Cayetana Vela

IT Bikes

José Cabral, el chico de moda Juegaterapia

Fashion Art en el Palace by Manuel Fernández

e Silvia d

n Carrió

julio 2013

lectura interactiva

WOGUERS conquistó Madrid ver más fotos

Los/as Bloggers de Moda y Lujo se profesionalizan. El hotel Westin Palace de Madrid reunió el 19 de junio a las principales bloggers de Moda y Lujo de toda España. 350 woguers debatieron sobre el futuro del sector y su regulación. 8

En unas jornadas llenas de glamour se debatieron las principales tendencias de los blogs de Moda y Lujo en un interesante debate entre Bloggers, Marcas y Medios de Comunicación, y actualmente se está elaborando un Manual de buenas prácticas del Blogging profesional con las conclusiones del evento y la participaciónn (crodwsourcing) de los woguers que lo han solicitado y cuyo número crece

julio 2013

lectura interactiva

Comenzaron las jornadas con una Masterclass en la sede de ESIC en Pozuelo sobre “Cómo crear un Blog de Moda y promocionarlo”.

exponencialmente cada día. Uno de los objetivos de WOGUERS es profesionalizar los blogs y acreditar la excelencia de los blogs que dispongan del Sello de excelencia WOGUERS que se impondrá a los blogs que cumplan las pautas de conducta y estilo acordadas en WOGUERS. Las tres actividades WOGUERS que

tuvieron lugar durante la jornada del día 19 de junio fueron: 1) Una clase magistral también conocida como MASTERCLASS que tuvo por la mañana en la sede central de la Escuela de Negocios ESIC en Madrid

julio 2013

lectura interactiva

ver más fotos

María José Flores, fundadora de WOGUERS, inauguró las jornadas de la tarde en el Hotel Palace.

sobre “Cómo crear un blog de moda y promocionarlo”.

ción y las WOGUERS (o bloggers de moda y lujo).

El éxito de esta sesión formativa fue contundente, con más de 200 asistentes donde se explicaron las claves de cómo elaborar un blog de primer nivel desde cero, hasta herramientas para mejorarlo y otras para darlo a conocer o generar ingresos con tu blog.

Los ponentes fueron personalidades de primer nivel como Jesús Mª Montes-Fernández (director del programa “Sólo Moda” de TVE), Charo Izquierdo (Grazia), Fiona Ferrer, Adriana Ruíz de Landa (Yves Saint Laurent), y WOGUERS como Vega Royo-Villanova, Mónica de Tomás, José Cabral, Cayetana Vela, Marta Carriedo, Natalia Cabezas, Estefanía García… y la mediática Carmen Lomana.

2) Tres conferencias en un WORKSHOP en el hotel Westin Palace de Madrid con 350 asistentes y más de 15 representantes de las grandes marcas de lujo, los medios de comunica- En este entorno, Maria José Flores,

julio 2013

lectura interactiva

ver más fotos

Carmen Lomana clausuró las conferencias de la tarde en WOGUERS Madrid.

Directora de WOGUERS anunció la creación de la AEBML (Asociación española de Bloggers de Moda y Lujo) con ella misma como Presidenta y una Junta Directiva formada por Carmen Lomana, Mónica de Tomás, Silvia de Carrión y Cayetana Vela.

largo etcétera.

Barra libre de cóctails con Seagrams y ron Santa Teresa y Cóctails Woguers, Música con un concierto en directo del grupo “The Chinese Birdwatcher” y última colección presentada por Anna Franziska Michel y Jana Hese, 3) Y por la noche tuvo lugar la gran dos alemanas afincadas en Madrid Fiesta WOGUERS de bienvenida de que han sido las diseñadoras reveverano en MOMA Fifty Six con la lación del último año, y manicuras colaboración de la revista GRAZIA express entre todas las asistentes de y a la que asistieron además de las la mano de Nails Couture y de Essie, maquillajes Express de Borjois y zuBloggers más de moda de nuestro país personajes como Boris Izaguirre, mos de Invo. David Delfin y Pelayo, Nuria March, Mabel Lozano, Carmen Lomana y un En WOGUERS Madrid ha contado

julio 2013

lectura interactiva

con la colaboración de marcas tan prestigiosas como Vodafone, ESIC, Venus Concept, Glossybox, El Corte Inglés, Clarins, Follie Follie, Zadig et Voltaire, Spanx, Maje, Stella MacCartney, Elle McPherson, Hanky Panky, Essie, Nails Couture, Decolook, hoteles High Tech, Moma Fifty Six, Seagrams, Ron Santa Teresa, Madrid Emprende… WOGUERS es el evento interna-

cional que reúne a las principales bloggers de moda y lujo en diferentes ciudades de todo el mundo. Sevilla, Madrid, Marbella, Barcelona, Valencia, Gran Canaria, Casablanca, Miami, Río de Janeiro, Los Ángeles, Buenos Aires, México D.C., Bogotá y Lima son algunos de los destinos de WOGUERS para este año 2013. La próxima edición de WOGUERS será en Marbella el día 25 de julio.

pulsa para ver vídeo completo de WOGUERS Madrid

pulsa para ver imágenes de WOGUERS Madrid

La #revolucionwoguers llega a Marbella y tu debes formar parte de ella

publi interactiva pulsa sobre cada fecha para inscribirte directamenteen la ciudad que escojas

WOGUERS WOMEN FASHION BLOGGERS

Mayo

SEVILLA 350 WOGUERS llenaron el Alfonso XIII

Junio

Julio

Sept

Octubre

Nov

MADRID 350 WOGUERS llenaron el Palace

MARBELLA Plazas disponibles al 50%

BARCELONA Plazas disponibles al 50%

VALENCIA Plazas disponibles al 50%

GRAN CANARIA Plazas disponibles al 50%

19 25 26 24 21

julio 2013

lectura interactiva

We are WOGUERS Radio en cursos y postgrados en la Universidad San Pablo CEU, en la Universidad Rey Juan Carlos, en el Instituto Oficial de RTVE y ponencias en el ESERP y para profesionales de la comunicación. Presentadora de numerosos eventos y Premio Antena de Plata 2004 concedido por la Asociación de Profesionales de Radio y Televisión.

ANA BELÉN ROY WOGUERS Madrid contó con una presentadota de lujo. Periodista. En la actualidad presenta el TDMatinal de TVE. Ha presentado varios programas, como los especiales del Sorteo Extraordinario de Navidad. Imparte clases de Televisión y

Ana es Licenciada en Periodismo por la Universidad San Pablo CEU, y Licenciada en Ciencias Políticas y Sociología por la Universidad Complutense de Madrid

julio 2013

lectura interactiva

Fiona Ferrer, Jesús Mª Montes-Fernández, Mª Eugenia León, Charo Izquierdo y Beatriz J. Pascual

La temática de la primera mesa de debate de la tarde en WOGUERS fué “100% Media-bloggers”. La relación con los medios. Periodismo de moda en Internet.

do luego un turno de debate entre el público asistente que pudo intervenir hasta las 18:00h.

Formaron parte de esta magnífica mesa presentada por Ana Belén Roy: La gestión de blogs desde los medios, • Fiona Ferrer Leoni, directora de la agencia concept2all la relación con las bloggers y segui• Jesús María Montes-Fernández, didores, la comunicación y las nuevas rector del programa “Solo Moda” formas más democráticas de gestiode TVE nar valoraciones, opiniones, fueron algunas de las cuestiones planteadas • María Eugenia León, bellezaenvena.com en esta primera apertura de WOGUERS Madrid. • Charo Izquierdo Martínez, directora de la Revista GRAZIA Comenzó la mesa de debate a las • Beatriz Jiménez Pascual, Necklace Of Pearls 17:00h. y hasta las 17:40h., abrien-

julio 2013

lectura interactiva

Fiona Ferrer

Fiona Ferrer Leoni nació en 1974. Con diecinueve años se fue vivir a París, donde trabajó en la Maison Montana. Después, comenzó la carrera de Periodismo en el Ithaca College, aunque terminó estudiando Relaciones Internacionales y Comunicación en la Universidad de Miami mientras trabajaba en la casa de subastas Sotheby´s. Tras graduarse en el año 2000, se embarcó en el mundo de la moda, que unió con sus conocimientos de arte. En Miami fue directora de comunicación de Artemundi y miembro del

club de los MOCA Shakers (Museo de Arte Contemporáneo). También fue la responsable de promocionar a los diseñadores europeos en los comienzos de la Fashion Week de Miami y obtuvo el cargo de relaciones institucionales en el concurso Elite Model Look Colombia, en donde le otorgaron, junto a Custo Dalmau, la Medalla de la ciudad de Cartagena de Indias. Creó entonces su primera empresa, Fashion & Art, con la que empezó a unir alianzas entre América y España. Tras ella nació su segunda empresa, Concep2all, especializada en el mundo de la moda, el arte y el entretenimiento. Cabe destacar su colaboración en la Agencia Elite, donde adquirió la franquicia de Elite Model Look para Costa Rica y España, país en el cual fue directora del concurso Elite Model Look Spain durante más de ocho años. En el 2006 se convirtió en productora ejecutiva y socia del formato Supermodelo. Tras ello creó Fiona, te necesito. Actualmente, colabora en diferentes medios de comunicación nacionales e internacionales y ha recibido varios reconocimientos por su labor social y trayectoria empresarial.

julio 2013

lectura interactiva

Jesús Mª Montes-Fdez

Jesús Mª Montes-Fernández Fernández estudió Periodismo en Pamplona en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad de Navarra.

Su experiencia profesional es la siguiente: 1991-1992: Inicio laboral en Europa Press

1992-1993: Redactor programa “Lo + Plus” de Canal Plus 1993-1994: Trabaja en Antena 3 TV con Jesús Hermida 1994-.2009: Fundador del programa “Corazón,Corazón” de TVE, junto a Cristina García Ramos, y responsable de la sección de moda del programa, pionero en mostrar la moda en televisión. 1999-2008: Colaborador Revista sec-

julio 2013

lectura interactiva

torial “MMMODA”del grupo Conde Nast. 2000-2008: Colaborador fundador del portal “Vogue.es”. 1999-2010: Ha Colaborado en revistas como “Woman”, “Man”, “GQ”, “Yo Dona”, “Marie claire” y en la Cadena COPE. 2010-2011: Responsable sección moda de la 2 de TVE del programa “La Aventura del Saber”. 2011: Colaborador revista “Mujer Hoy”. 2011: Director, guionista y realizador del programa de moda “SOLO MODA Monográficos” de la 2 de TVE, único espacio de moda en la televisión de este país. 2012: Director de “SOLO MODA” en la 1 de TVE, programa que se emitirá los sábados y domingos al medio día en formato de media hora y donde el mundo de la moda será su protagonista, en un formato de reportajes ágiles y amenos.

2003: Escogido como uno de los comisarios de la primera Exposición sobre Moda Española titulada “Tras El Espejo” y que se celebró en el Museo Reina Sofía de Madrid. 2007: Director Homenaje y Comisario Exposición de la diseñadora Agatha Ruiz de la Prada en sus 25 años en la moda: “Color, Caos, Concepto...Agatha”. Responsable edición del catálogo. 2008: Comisario Exposición “De la Pasarela al celuloide: Moda de Cine” que se lleva a cabo del 31 de Enero al 25 de Febrero del 2008 en Madrid, coincidiendo con los Goya.

Premios y Reconocimientos

2002: Premio al mejor periodista de Moda de TV, en nuestro país, en la primera entrega de los Iº Premios “Moët & Chandon a la Difusión de la Moda”. 2004: Premio al mejor periodista de Moda de TV, en nuestro país, en Exposiciones comisariadas la 2ª Edición de los Premios “Moët &Chandon a la Difusión de la Moda”. 2001-2002: Comisario de la primera 2005: Premio “Abanico de la Moda” a Exposición –Homenaje que se le hace la mejor sección de moda de TV, del al diseñador Paco Rabanne en nues- que fue responsable en el Programa tro país en sus 40 años en el mundo “Corazón,Corazón”. de la moda. 2006: Medalla de Plata de S.Juan

julio 2013

lectura interactiva

2003-2011: Director del curso de Moda de la UNED en Navarra (Cursos de Verano). 2008-2011: Profesor de la Universidad Internacional de Catalunya 2008-2011: Colaborador habitual del portal YODONA.COM, ocasionalmente de Elmundo.es, revista Yodona y del Suplemento dominical “Magazine” que se publica con el periódico El Mundo. 2008-2009: Profesor de la Universidad Complutense de Madrid 2009-2011: Colaborador del portal Docencia Centromodaonline.com. 2009: Profesor Máster Moda de Uni2002-2008: Colaborador Congresos de Moda organizado por la Universi- versidad Politécnica de Madrid. 2009-2011: Profesor Máster Moda de dad de Navarra. la revista Marieclaire 2002-2011:Profesor Master Moda Universidad Francisco de Vitoria de 2009-2011:Profesor Máster Moda Telva & Yodona de San Pablo Ceu. Madrid. 2002-2011: Profesor Máster Moda ISEM de Covadonga O´Shea. Obra publicada 2003-2011: Conferenciante diferentes Foros de Moda en España. 2003: Coautor del libro-catálogo 2005-2008: Profesor UNED Madrid “Tras el espejo: Moda Española”. 2005-2009: Profesor Instituto de Di- 2004: Coautor del libro “España de seño Italiano en Barcelona Moda” de Editorial Artec. 2006-2008: Ponente Universidad 2009: Autor capítulo moda de un Pompeu Fabra de Barcelona libro editado por Unidad Editorial 2006-2011: Profesor Master Moda sobre “30 años de la Constitución en Revista Vogue y Universidad San España”. Carlos de Madrid. Evangelista, con el título de Ilustrísimo, que otorga la Asociación de Comunicación de Madrid al mérito de la difusión de moda en TV. 2007-2011: “Ambassador” del champagne Möet & Chandon en España. 2010: Nombrado Caballero Chevalier de la Ordre de Coteaux de Champagne. 2011: Embajador de la Fundación “The Climate Project Spain” de Al Gore.

julio 2013

lectura interactiva

Mª Eugenia León

Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid comenzó su carrera profesional en el desaparecido semanario “Tribuna”, donde se especializó en el área de Sociedad y Cultura. Aunque en dicha revista hizo sus primeros “pinitos” en el mundo de la belleza con reportajes esporádicos sobre el tema, fue en la revista Vogue, concretamente en sus números especiales de belleza, donde adquirió la especialización en este terreno.

A partir de ahí, comenzó a colaborar en importantes publicaciones nacionales: Gala, Woman, Aqua, Harper’s Bazaar,… Hace cinco años decidió crear su propio blog: “Belleza en Vena” con la idea de hacer periodismo de belleza independiente en Internet. El suyo no fue el primer blog de belleza de nuestro país pero sí de los pioneros en incorporar “firmas” de prestigiosos periodistas en su “plantilla”.

julio 2013

lectura interactiva

Charo Izquierdo

redactora jefe de DUNIA, directora adjunta de VOGUE y directora de ELLE, además de haber sido redactora jefe de GEO y directora de la revista GENTE Y VIAJES.

Miembro del International Women Forum España, ha recibido varios premios, entre los que destaca el de periodismo 8 de marzo de la ComuCharo Izquierdo Martínez se incorporó al GRUPO PLANETA el pasado nidad de Madrid, el premio FEDEPE, julio de 2012 como Directora Edito- otorgado por la Federación de Direcrial y Directora de Nuevos Proyectos tivas, Profesionales y Empresarias de España, y el premio Estrategia Direcde la división de revistas del grupo tiva por su contribución a la difusión editorial, PRISMA PUBLICACIOde la imagen de la mujer. HabitualNES. En esta nueva etapa su primer gran reto es lanzar la edición españo- mente participa en diferentes máster de comunicación, en mesas redondas la de la revista GRAZIA, editada ya en 21 países, dónde además de ser un y en conferencias relacionados con el gran éxito editorial es una referencia periodismo y la mujer, y da clases en el máster de comunicación de indusentre las publicaciones femeninas trias de lujo del Instituto de Empresa. internacionales. Así mismo fue directora de la revista YO DONA desde su lanzamiento en mayo de 2005. Charo es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense, de Madrid. Ha dedicado prácticamente la totalidad de su carrera a trabajar en la prensa femenina. Fue redactora y

El pasado mes de junio fue galardonada en Nueva York con uno de los premios que concede la ONG Women Together, fundada en 1996 bajo los auspicios de la ONU y que promueve el desarrollo sostenible, el fin de la pobreza y los derechos de la mujer.

julio 2013

lectura interactiva

Beatriz Jiménez Pascual

Beatriz, está especializada Gestión Comercial y Marketing .

En su blog de moda y lifestyle nos muestra sus outfits diarios,eventos, viajes y trucos de belleza . En sus outfits , podemos ver como mezcla marcas lowcost con firmas de lujo.

Comenzó su carrera profesional en agencias de publicidad , gestionando marcas de lujo, siguiendo con una Colabora habitualmente con grantrayectoria como Responsable de des firmas, en medios y jornadas de Marketing en varias multinacionales. moda. Actualmente , gestiona su blog personal “Necklace Of Pearls”, que compagina con su trabajo en Trade Marketing.

También colabora para la revista Hola, con un blog especializado en belleza y lifestyle, donde también nos muestras sus experiencias de relax y lujo.

julio 2013

lectura interactiva

Vega Royo-Villanova, Estefanía García, Silvia de Carrión, Marta Carriedo y Natalia Cabezas

La temática de la segunda mesa de debate de la tarde en WOGUERS fué “Beauty Blogging”. Herramientas utilizáis para la gestión de sus blogs y de qué manera, cómo se implanta una estrategia de coolhunting a través de un blog de moda o técnicas de negociación de blogs con marcas y diseñadores fueron al- hasta las 19:00h. gunas de las temáticas de esta segunda mesa de debate. La ponencia fue moderada por el famoso photoblogger portugués José Cabral. Comenzó la mesa de debate a las 18:00h. y hasta las 18:40h., abriendo luego un turno de debate entre el pú- Formaron parte de esta magnífica blico asistente que pudo intervenir mesa:

julio 2013

lectura interactiva

Vega Royo-Villanova

guer, Vega ejerce de Embajadora de firmas de lujo y cosmética, es musa del diseñador Adolfo Domínguez, líder de opinión con columna propia de moda en el periódico nacional “La Razón” y en la Revista Grazia. Debido a su reconocido trabajo Vega es requerida por las revistas de moda más relevantes de España (Vogue, Marie Claire, Love, Glamour, Telva, Cosmopolitan, Hola, etc) posando como modelo y “celebrity” en diversos contextos y entrevistas. También ha hecho y hace TV, tuvo su propia Actualmente y desde su regreso en el sección “VIP” en el programa de YO 2010 lidera su propio blog “DaisyVe- DONA Moda y ha participado en los programas del sector más conocidos. gaBlog” que ha sido reconocido por medios nacionales como ABC “como Los diseñadores y las firmas rifan su presencia en las primeras filas y en uno de los más influyentes blogs de los eventos más exclusivos. moda de España”. Además de bloVega Royo-Villanova es una de las “socialités” y bloguer” con mayor reconocimiento de España. Comenzó su trayectoria en el mundo de la moda con tan solo 20 años en Christian Dior, y desde entonces siempre destacó en los sectores de belleza y moda. Vega es además conocida por su trayectoria internacional habiendo vivido fuera de España durante siete años en ciudades como París, Zurich, Berlín, Bangkok, Kuala Lumpur, Panamá, Atenas y Panamá.

julio 2013

lectura interactiva

Estefanía García

Periodista y Licenciada en Filología Hispánica. Asesora de imagen y Personal Shopper freelance a particulares y empresas. Es autora del blog de moda “Con dos tacones”, uno de los más exitosos y visitados de España. Además, es Directora del área de Moda y de los cursos de Personal Shopper y asesoría de imagen de la escuela IDACEM. Tiene un espacio en Hola.com e imparte clases en la Universidad

Complutense de Madrid en diferentes posgrados. Ha sido Coordinadora del Servicio Personal Shopper de El Corte Inglés. Realiza labores puntuales de estilismo en Intereconomía Tv y colabora con diferentes medios como YoDonaTv, TeleMadrid, LaSexta, Telecinco, MarieClaire, Vogue, Telva, InTouch, YoDona, etc. También colabora con la firma Christian Louboutin en la detección del fraude en internet.

julio 2013

lectura interactiva

Silvia De Carrión

“

Licenciada en Derecho y Consultora en Cooperación Internacional, me colegie como Procuradora de los Tribunales, profesión que ejerzo actualmente y que he simultaneado con otras actividades jurídicas. Tras licenciarme, gracias a una beca viví un año en Italia, donde viví la moda y sus tendencias muy de cerca .El mundo de la moda me apasionaba desde siempre pero fue en Italia donde me sentí muy unida a ella, la moda italiana y sus tendencias son fascinantes.

como la belleza o la moda. Entonces fue cuando cree BeautyanActuality, donde intento informar de un modo entretenido, de los últimos tratamientos de belleza más efectivos, los diseñadores más punteros, entrevistas de actualidad e incluso me atrevo con mis propias editoriales de moda!!!, lo que me ha permitido ser imagen personal de marcas (clínica Rocio Vazquez o estilismo Javier Mascareña)

Asi que casi de la noche a la mañana me convertí en bloguera, y ambos en el canal mujer on line Wappissima del Grupo Joly. El mundo de la coDe pequeña mi sueño era ser escrito- municación siempre me ha gustado, ra y me inventaba cuentos, y tuve la y desde hace varios años tengo mi oportunidad gracias al grupo Joly de espacio como presentadora de moda realizarlo, empecé con No me entien- en el programa Stylo Sevilla de 20TV, das solo quiéreme, un blog sobre re- donde entrevisto a diseñadores conlatos del mundo de la mujer enfocado sagrados e intento descubrir nuevos desde un punto de vista del humor y sitios y lugares relacionados con la el sarcasmo. También soy colaboraactualidad de la moda. Fruto de mi dora de la revista Southchic donde espíritu inquieto funde junto con publico mis relatos trimestralmente. Carlos Telmo, Curso de Assistant& Fue en este momento donde me en- Personal Shopper by Carlos Telmo, y tro el gusanillo cuando mis seguido- he colaborado con el Instituto Chicres me pedían más temáticas relacio- toochic too Chictoochic como colanadas con la el mundo de la mujer boradora en moda y tendencias.

julio 2013

lectura interactiva

Marta Carriedo

Marta Carriedo es licenciada en económicas por la Universidad Autónoma de Madrid. Ha trabajado durante tres años como auditora en PricewaterhouseCoopers (PwC) y después como product manager para Aristocrazy. Autora de los blogs it-girl.es e itgirl. blogs.elle.es, en la actualidad trabaja como modelo, Personal Shopper y asesora de imagen. Marta ha sido recientemente nominada a la segunda edición de los premios Mujer IT.

Colabora con Lusstra, una plataforma de videoshopping en la que cada semana estilistas de referencia en España son los encargados de presentar lo último en Moda, Belleza y LifeStyle. Marta forma parte además de Usercute, la primera plataforma en internet que ofrece a las marcas un escaparate internacional para mostrar sus productos a través de las itgirls, y les permite obtener información sobre los gustos y preferencias de los consumidores.

julio 2013

lectura interactiva

Natalia Cabezas

Natalia Cabezas, es periodista y autora de Trendy Taste, convertido en muy poco tiempo en uno de los blogs de moda más influyentes de la blogosfera nacional. Ha trabajado como estilista para diversos medios digitales y como ayudante de producción en la revista Fashion Salade. Paralelamente a esto, ha desempeñado labores de asistente de imagen y personal shopper, tanto para particulares como marcas.

Además de ello, ha participado en distintas charlas y ponencias relacionadas con moda, jóvenes emprendedores y nuevas posibilidades de negocio online. Entre ellas, diversos sesiones formativas organizadas por el Gobierno Vasco, la Universidad Carlos III de Madrid o la Fundación Bancaja. Son frecuentes sus apariciones en medios como TVE, Antena3, Glamour TV, Marie Claire o Grazia, entre otros.

julio 2013

lectura interactiva

José Cabral su trabajo (este año fue parte de la exhibición conjunta Laws of Attraction en San Francisco, donde exponía, entre otros, con Ellen von Unwerth y Victor Demarchelier). José Cabral nació en Lisboa en 1980. Estudió sociología y trabajó varios años en el sector bancario.

En 2011 fue distinguido con el Fashion TV Award para La Mejor Comunicación Digital .

En 2012 firma la campaña Lisboa somos nós (Lisboa somos nosotros) para el Ayuntamiento de Lisboa, en la que, sin precedentes a nivel mundial, imágenes de un blog sirven de rostro a una campaña institucional (totalmente diseñada por él) que promocionaba la ciudad. Firmó el proyecto de “Neo Conquistadores” para la presentación de la camiseta oficial de la Selección de Nacional de fútbol PorEl blog tiene versiones en inglés, es- tuguesa y fue embajador de la “Ruta pañol y chino mandarín. Su obra lle- de la Moda” para la 1ª edición de la ga a países tan diversos como España, Lisbon Week. Alemania, Rusia, Brasil, Estados Unidos, Corea del Sur, Australia o China, 2012 fue también el año de la publidonde se pueden encontrar artículos, cación de su libro “O Alfaiate Lisboeta” (El Sastre de Lisboa). discursos e incluso exposiciones de En 2009 inicia el blog O Alfaiate Lisboeta (El Sastre de Lisboa) donde comenzó a escribir y publicar imágenes que hacía por las calles de Lisboa. Poco a poco, también comenzó a fotografiar en otros países y en 2010 se estrenó en una colaboración con el diario “Metro”, en 2011 con la web de la revista Vogue y en 2012 con el semanario “Expresso”.

julio 2013

lectura interactiva

Cayetana Vela, Adriana R.De Landa, Mónica de Tomás, Enrique Benayas, Sandra Macaya y Carmen Lomana

¿Están preparadas y -sobre todo dispuestas- las marcas más exclusivas a la sobre-exposición de la nueva comunicación?, las marcas de lujo son ante todo ‘visuales’. El lujo entra por los ojos. ¿Cómo aplicar el marketing de contenidos, sobre todo en base a imágenes y vídeos en blogs de calidad técnica?, ¿cómo explotar el potencial visual de la marca a través de videos Comenzó la mesa de debate a las e imágenes?, estas fueron algunas 19:00h. y hasta las 19:40h., abriendo luego un turno de debate entre el de las preguntas que la moderadora público asistente que pudo intervenir planteó a ponentes y a asistentes que hasta las 20:30h. abrieron el debate. La temática de la tercera mesa de debate de la tarde en WOGUERS fué “B-Luxury”. Luxury Brand Management: construcción de marca. Estrategia online en la Dirección de marcas de lujo. Posicionamiento de mi blog en el segmento de productos y servicios de alta gama.

La ponencia fue moderada de nuevo por Ana Belén Roy.

Formaron parte de esta magnífica mesa:

julio 2013

lectura interactiva

Cayetana Vela

Cayetana posee el blog www.missandchic.com especializado en Marcas de Lujo.

ra Agencia de Comunicación Digital para Marcas de Lujo en España, luxurycomm.

Licenciada en Derecho con la especialidad Jurídico Comunitaria esta abogada con más de 15 años de experiencia en el mundo de Internet y las Nuevas Tecnologías, Privacidad y Propiedad Intelectual, ha prestado asesoramiento a importantes Marcas de Lujo internacionales.

Durante su carrera jurídica entre Nueva York y Madrid fue nominada a los prestigiosos premios “40 under Forty Awards” en el año 2011. Miembro del Módulo de Nuevas Tecnologías de la prestigiosa organización empresarial FIDE (Fundación Derecho y Empresa www.fidefundacion. es).

Cayetana Vela ha creado la prime-

julio 2013

lectura interactiva

Adriana Ruiz De landa

Siempre ha estado atraída por el mundo de la moda y el lujo, comenzó su carrera profesional en Arteixo en la marca internacional Zara gestionando las colecciones del Sudeste Asiático, época en la que afianzó su pasión por este sector. Tras su paso por Inditex aterriza en la gran multinacional cosmética L’

Oréal donde ahora trabaja como jefe de producto de maquillaje en una de las principales marcas de moda francesas: Yves Saint Laurent. Conjugando ambas experiencias en moda y en cosmética de marcas de lujo crea Couture de masse para poder mostrar y acercar a la gente de la calle su visión del estilo en nuestro día a día.

julio 2013

lectura interactiva

Mónica De Tomás

Licenciada en Periodismo por la Universidad San Pablo, esta periodista ha estado siempre vinculada al mundo de la moda. Lleva ejerciendo como modelo doce años y hace una semana recibió el Dedal de Oro como modelo con mejor trayectoria profesional. Es imagen de la marca de relojes suiza TAG Heuer en España, que pertenece al grupo LVMH y también es Embajadora de Las Rozas Village. Su imagen, siempre vinculada a marcas de lujo, ha sido y es vista en editoriales, anuncios y pasarelas…

Desde hace dos años, ejerce de Bloguera con su blog personal MONIMOLESKINE, que es el blog nacional que más ha crecido en menos tiempo y recibe miles de visitas diarias. En el blog cuenta su vida profesional, sus estilismos y habla de belleza, moda y viajes. Es como una bitácora. Consejera del Club de medios y miembro del Consejo Editorial de la revista Business&Class, esta periodista, modelo, y bloguera, también ejerce en muchas ocasiones de Relaciones Públicas para acciones con marcas de prestigio como: la Joyería Duran, Dior, etc…

julio 2013

lectura interactiva

Enrique Benayas

Director General y Académico de ICEMD El Instituto de la Economía Digital de ESIC. Presidente del Club de Dirigentes de Comercio Electrónico. Miembro del Consejo Académico y Comité Ejecutivo de ESIC. Miembro del Consejo de Formación de ADIGITAL.

Consejero y Socio de empresas de nuevas tecnologías y comunicación. Consultor independiente de marketing relacional & digital Ponente internacional habitual en numerosos congresos. Anteriormente ha ocupado puestos de responsabilidad en multinacionales de marketing y comunicación como Saatchi&Saatchi, BBVA, McCann Erickson y Boungiorno-MyAlert.

julio 2013

lectura interactiva

Sandra Macaya

Sandra Macaya es la empresaria que ha traído a España las fabulosas prendas de SPANX desde EEUU, el secreto mejor guardado de las celebrities!. También gracias a ella contamos en nuestro país con otras marcas de lencería que son Hanky Panky, Stella McCartney Lingerie, Elle Macpherson Intimates…

Además tiene seis hijos, nos demuestra que se puede tener todo! En pleno barrio de chueca tiene su show room, Sandra´s Living donde trabaja con un equipo maravilloso.

Sólo trabaja con marcas de lujo.

julio 2013

lectura interactiva

Carmen Lomana

Carmen Lomana nació en León y ha pasado gran parte de su vida en San Sebastián, Madrid y Londres. A esta última ciudad acudió a estudiar inglés a mediados de los setenta al tiempo que se sumergía en la vibrante vida londinense de todos los movimientos y grupos que más han influído en la música y la cultura comtemporáneos, así como en el nacimiento del movimiento punkie.

Esta vivencia y muchas otras marcaron sin duda, a la Carmen actual, bohemia, cosmopolita y gran amante de la moda y el arte. Estudió filosofía y letras en la rama de Historia, trabajó en Banco de Santander de Londres en el Departamento del mercado de Euro-dólar y comercio Internacional. En un club de jazz de la capital londinense conoció a su marido, Guillermo Capdevila, con el que se casaría al poco tiempo.

julio 2013

De vuelta a España, se instala en San Sebastián, alternando estancias entre esta ciudad y Londres. Cuando Guillermo fallece víctima de un accidente de coche, Carmen decide trasladarse a Madrid, donde ya tenía la casa en la que vive actualmente, de una forma más definitiva. Esto supuso una nueva etapa, completamente distinta, a la que llevaba con su marido, que era mucho más internacional, donde pasaba dos meses al año en San Francisco, estancias en Hong Kong, etc. Esta decisión la tomó a los tres años del fallecimiento de su marido, dando por cerrada una etapa muy importante de su vida y que le supuso empezar otra como un libro en blanco en una ciudad que tampoco le atraía en exceso ya que conocía a poca gente. Enseguida empieza a relacionarse, y esta ciudad que le resultaba inhóspita, la arropó, y al año la sintió como suya, estándole agradecida porque le ayudó a superar un período muy triste de su vida.

lectura interactiva

En el año 2009 después de varias apariciones en los medios, firmó un contrato con la cadena de televisión Telecinco para el año 2010, donde ha intervenido en el programa-concurso “Más que Baile”, y la versión española de “Charm School”: “Las Joyas de la Corona”. Desde entonces hasta ahora, Carmen Lomana se ha convertido en una de las celebridades más importantes y conocidas de España, interviniendo como tertuliana en los medios de comunicación, realizando spots para empresas de renombre internacional como Burger King o El Corte Inglés, siendo protagonista de sesiones de fotos para revistas de moda, etc. Ha publicado dos libros, Los Diez Mandamientos de la mujer 11 (octubre 2011) del que se hicieron 8 ediciones y “El Glamour Inteligente” (marzo de 2013). Hoy en día es una de las mujeres de actualidad en la sociedad española, la cual ya ha tomado a Carmen Lomana como un referente de la moda, desde la moda casual hasta la alta costura.

julio 2013

lectura interactiva

You are WOGUERS

ueremos dar las gracias a todas las personas que con sus intervenciones, dudas, consultas o preguntas han suscitado el debate natural y fructífero que ha permitido todas las personas que hemos asistido a WOGUERS Madrid hayamos podido aprender a través de sus planteamientos.

Este espíritu de debate abierto y constructivo es la razón de ser de WOGUERS. Desde aquí te exponemos algunas de las imágenes de estas intervenciones. Si deseas ver más sólamente has de pulsar en cada una de ellas y te abrirá una muestra de más de 2.000 fotografías de WOGUERS Madrid.

ver más fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

We are WOGUERS

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

ver mรกs fotos

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

ver mรกs fotos

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

ver mรกs fotos

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

ver mรกs fotos

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

ver mรกs fotos

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

ver mรกs fotos

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

ver mรกs fotos

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

julio 2013

ver mรกs fotos

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

AEBML La mayor Asociación del sector toma forma

“

María José Flores, presidenta de la Asociación Española de Bloggers de Moda y Lujo

El día 19 de junio se constituyó la AEBML, Asociación Española de Bloggers de Moda y Lujo En palabras de su presidenta María José Flores De Santis:

Hemos querido constituir hoy 19 de junio de 2013 esta AEBML, Asociación Española de Bloggers de Moda y Lujo, con el maximo orgullo y agradecimiento que yo siento

julio 2013

lectura interactiva

por representarla como primera presidenta de -espero otras muchas- y con un equipo directivo de lujo, además de amigas. La AEBML tendrá su sede en Madrid y será de ámbito nacional. Los estatutos ya redactados serán presentados mañana mismo con fecha de constitución de hoy 19 de junio de 2013.

Y el segundo principio la autonomía e independencia. Entre sus objetivos fundamentales están: 1) la promoción, el impulso y el desarrollo de las y los Bloggers y los blogs de moda y lujo dentro del ecosistema de la comunicación nacional

2) la defensa de los intereses de los Tendrá 2 principios básicos y varios Bloggers y las Bloggers objetivos fundamentales. 3) la defensa de las buenas práctiLos dos principios básicos son: cas en el ejercicio de la profesión, fomentar el carácter de desarrollo laboral de la carrera del Blogger y El primero, la gratuitad total para todas y todos los asociados (no ha- de la Blogger brá cuota alguna de socio o socia). 4) impulsar la formación y el cono-

julio 2013

lectura interactiva

La primera Junta Directiva de la Asociación Española de Bloggers de Moda y Lujo está formada por (de izquierda a derecha) Cayetana Vela, Carmen Lomana, María José Flores (Presidenta), Mónica de Tomás y Silvia De Carrión.

cimiento del sector 5) convocar a los diferentes profesionales en la información en torno a la realidad de un sector mal identificado en algunos aspectos... Estos son algunos de los objetivos fundamentales, pero habrá otros

como la ayuda a causas dignas de recabar nuestro tiempo y esfuerzo. Ya sois más de 300 las que habéis solicitado vuestra incorporación a la AEBML. En esta semana que viene os contactáremos y empezaremos a trabajar.”

julio 2013

lectura interactiva

Cayetana Vela

El mercado de bienes de lujo desafĂa la crisis mundial

julio 2013

Con medio mundo en plena recesión económica, hay un mercado que no sólo resiste sino que crece cada año. Es el mundo del Premium, de lo exclusivo, que vive su gran momento sobre todo gracias a los países emergentes. Y es que el número de millonarios -aquellos cuyo patrimonio excede de los 30 millones de dólares- aumenta cada año. Según el Informe de riqueza que acaba de publicar la mayor consultora inmobiliaria privada mundial Knight Frank en su “The Wealth Report”, en 2012 el aumento de millonarios fue del 5%, lo que elevó el número de grandes ricos a 188.000 personas.

lectura interactiva

cremento se prevé que sea liderado fundamentalmente en Asia, Oriente Medio y Latinoamérica, que igualarán a Norteamérica y Europa en número de personas con un nivel adquisitivo extremadamente alto: “En la próxima década seremos testigos del mayor aumento en el número de personas súper acaudaladas en ciudades tales como São Paulo, Pekín y Bombay”, asegura Liam Bailey, Director Global de Investigación Residencial de Knight Frank. Y precisamente de lujo va a tratar nuestra entrevista.

Tras 15 años ejerciendo como abogado en Madrid y Nueva York, esta abogada licenciada en Jurídico Comunitario y especializada en Nuevas Tecnologías pasó de asesorar jurídicamente a empresas, entre otras de lujo, a crear su propia empresa de Y también según fuentes del mismo Comunicación Digital para marcas informe esta tendencia seguirá por de lujo, LuxuryComm. La primera en lo menos en los próximos 10 años ya España. que se prevé que en 2022 esta cifra haya aumentado en 95.000 persoEntre medias, Cayetana Vela, miemnas más, es decir, un 59 %. Este in-

julio 2013

lectura interactiva

Vestuario es de Escada

julio 2013

lectura interactiva

apasionan. La elección es la consecuencia de una trayectoria profesional y al final, las cifras me están dando la razón.

El mercado mundial de bienes de lujo tuvo unas ventas de 200.000 millones de euros en 2012, y se prevé que tenga un crecimiento de entre el 4% y el 5% para 2013

¿Cómo ves tú el crecimiento del Lujo en las Redes Sociales para los próximos años?

El mercado mundial de bienes de lujo tuvo unas ventas de 200.000 millones de euros en 2012, y se prevé que tenga un crecimiento de entre el 4% y el 5% para 2013, según el último bro de la Junta Directiva de la recienestudio realizado por la consultora temente creada Asociación Española Bain&Company. de Bloggers de Moda y Lujo, lanzó un blog ahora muy conocido y que pronSegún los datos de la consultora es to cumplirá los 3 años de vida, Miss probable que el mercado mundial de and Chic, en el que el LifeStyle, las productos de lujo sea en 2025 más de Tendencias y las Noticias sobre marcinco veces mayor de lo que era en cas de lujo son las verdaderas prota1995, ya que según este mismo inforgonistas. me, con el que no puedo estar más de acuerdo, la clave para los próximos La vida de esta Empresaria y Blogger, años será “prepararse para el Lujo madre de 4 hijos, transcurre deprisa, 2.0”, donde personalmente pienso y el Lujo y las Nuevas Tecnologías que las marcas deberán estar prepahan estado siempre muy ligadas a su radas y el éxito de las marcas de lujo trayectoria tanto profesional como vendrá unido a la máxima profesiopersonal. nalidad y preparación: la perfección en la experiencia y percepción de ¿Por qué el Lujo Digital? unos nuevos clientes de lujo conectados 360º con dichas marcas, una gesEl lujo y las nuevas tecnologías me tión impecable en las ventas a través

julio 2013

lectura interactiva

El lujo se encuentra en estos momentos en un período de reinvención muy interesante.

de nuevos canales y nuevos dispositivos y la excelencia de las marcas de lujo.

¿Cuál es el cambio más importante que has apreciado en el sector del Lujo?

celo y se planteaban si estar o no y si merecía la pena su presencia online, Louis Vuitton y Gucci tenían ya páginas web. Prada tuvo su primera web en el año 2007, veinte años después de que se inventara Internet.

El problema ha sido que casi todas las marcas de lujo se crearon en base El lujo se encuentra en estos momena principios de artesanía, alta creatitos en un período de reinvención vidad, incesable innovación, exclumuy interesante. Las estrategias trasividad, productos y servicios muy dicionales están cambiando, fundaa medida, una clientela única…Un mentalmente por las novedades que nuevo perfil de consumidor del lujo presentan las nuevas tecnologías que ha resurgido después de 20 años de permiten ahora al usuario dirigir y aprender a interactuar con Internet. dominar las marcas pudiendo elegir Y ahora no se conforma con Internet, su relación frente a ellas. pide más. En el año 2001 cuando todas las marEl orden del nuevo mundo está en cas de lujo miraban Internet con reproceso de emerger y el mercado del

julio 2013

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

lujo no volverá a ser nunca igual y eso las marcas deben incorporarlo en sus estrategias. Porque el lujo está hoy día online pero todavía no está “alineado”.

¿Por qué sectores de Lujo apostarías tú en estos momentos? Personalmente por obras de arte y joyas sobre todo. Pero me consta que el incremento de la demanda del Lujo en los 10 años de los coches clásicos por ejemplo ha sido espectacular ya que se han revalorizado un 395 %, mientras que las joyas sólo un 140%, y los grandes vinos un 166% o las obras de arte casi han duplicado la cantidad de dinero que una persona con gran valor adquisitivo está dispuesta a pagar por ellas.

julio 2013

lectura interactiva

aprovechar las oportunidades, que ahora los clientes del Lujo se han ¿Qué les aconsejarías a tus vuelto más exigentes y tienen grandes clientes? expectativas de las marcas de lujo en términos de innovación online y las Mis clientes son todos marcas de marcas después de tan largo recorriLujo. Les aconsejaría que invirtieran do no pueden fallar ahora a sus clienen su estrategia digital. Internet se ha tes. hecho imprescindible para el lujo en el sentido que refuerza la presencia de las marcas pero aún está todo por ¿Una Estrategia de éxito para hacer.

los clientes del sector del Lujo Todavía hay una gran holgura entre que quieran entrar en E-Luxury las estrategias de las marcas del Lujo, 2.0.?

las aplicaciones informáticas disponibles en el mercado y el conocimiento de todos los aspectos del lujo online. Es importante tener claros los conceptos: Las compañías de lujo están usando Internet ahora como un nuevo canal Lo primero que hay que hacer es depara educar a sus clientes y reforzar finir los targets a los que nos vamos a su posición en mercados emergendirigir y que en el sector del Lujo son tes como China, India y Rusia. Sería tanto el cliente como el cliente aspiotro de los consejos que les daría, que racional. En el primer caso, el canal no pierdan la vista a estos mercados. digital se utilizará para personalizar Un ejemplo de esto es la comunidad el trato con ese cliente, informarle en online que tiene la marca de belletiempo real de los productos y serviza Lancome, Rose Beauty. Que en cios, y en definitiva darle un servicio muy poco tiempo ha llegado a ser la de valor añadido que le mantenga inreferencia por excelencia de los por- formado constantemente de la marca. tales de belleza en China, generando En el caso del cliente aspiracional 550.000 mensajes publicados en redes (aquél que se siente atraído por lo sociales cada mes. que representa la marca y quiere formar parte de ella, porque le gusta el Creo que es un buen momento para estilo de vida de esa marca, las sensa-

julio 2013

lectura interactiva

ciones que transmite….) no podemos Internet como negocio y herramienta creativa no ha sido suficientemente descuidar el componente emotivo explotada por las marcas de lujo. que es fundamental en este tipo de clientes. El rol del lujo ha permanecido inalterable a lo largo de los tiempos a pesar En segundo lugar hay que cuidar de que este papel nos estamos dando hasta el último detalle dentro de la estrategia digital de esa marca de tal cuenta que puede variar de acuerdo forma que no perdamos la exclusivi- con los sueños, aspiraciones o entendad y excelencia de la marca de Lujo dimientos de cada cliente. dentro de un universo más extenso Nos queda por ver la revolución Ecomo es el medio digital. Hay que saber conjugar las emociones y saber Luxury. Triunfarán las estrategias de transmitir las experiencias que quere- 360º que nos ofrezcan visiones commos vender porque el objetivo no es pletas y adaptadas a múltiples dispovender el producto sino el sentimien- sitivos. to de la marca. Es lo que ocurre por ejemplo cuando una persona quiere El negocio del lujo tiene que afrontar múltiples retos y saber transformarcomprar un bolso de Chanel o Herlos en oportunidades: més. Y en último lugar es necesario arriesgar y estar muy actualizado, innovar y presentar novedades que distingan nuestra marca del resto. El éxito en parte forma parte de estas marcas que son vanguardistas o trasgresoras y se adelantan a sus tiempos, como en su día lo hizo Coco Chanel por ejemplo.

¿Qué nos queda por ver? Estamos ante una auténtica revolución digital. La gran oportunidad de

1.- Deben adoptar estrategias de Internet acordes con los principios corporativos de la empresa. 2.- Deben afrontar nuevas formas de comunicar: para que una marca de lujo comunique con efectividad debe distinguir y separar los anuncios de las comunicaciones porque los primeros sólo van en una dirección mientras que los segundos requieren comunicaciones interactivas entre el cliente y la marca. 3.- Cómo representar la esencia de

julio 2013

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

una marca de lujo en una web (su identidad, personalidad e imagen). Webs como la de Van Cleef & Arpels está basada en la esencia del contenido, en otra como la de Dolce & Gabbana el contenido es más secundario y en otras como la de Prada, la parte visual tiene un gran impacto y podemos afirmar que es una web rica en contenidos. 4.- Cada marca de lujo deberá ser posicionada en el cyberespacio. El potencial de Internet es claro, tiene la habilidad de cambiar el comportamiento de millones de personas y orientarlos a marcas concretas. 5.- Y el “Hot Topic”, las Web 2.0 o las Redes Sociales en las marcas de lujo (blogs, vlogs, blogs, blogs, chats en grupo, social Networks, mundos virtuales, etc). Por primera vez, el consumidor es el verdadero rey, en el sentido que no sólo tiene el control total de recibir e interpretar los mensajes de las marcas de lujo sino que puede decidir su legitimidad, promocionarlas, difundir esta publicidad que hace de la marca o por el contrario condenar la marca, y hasta puede generar debates sobre la marca influenciando a millones de personas en todo el mundo en cuestión de minutos. Este fenómeno demuestra como Internet está rápidamente lle-

gando a ser el medio de marketing más crítico y como en un futuro próximo el mundo de las redes sociales va a estallar siendo de vital importancia.

¿Cómo es el nuevo cliente del Lujo Digital? Los clientes de lujo ya no quieren ser meros espectadores de las marcas y recibir información de ellas. Ahora quieren opinar y quieren un diálogo en dos direcciones donde puedan intercambiar, compartir, entretener y comprometerse. En EEUU el 60% de los clientes más ricos pertenecen a una comunidad online y más del 40% de esa gente pertenece al menos a tres redes sociales, incluso el 10% publica sus propios blogs. Por primera vez el control pasa de las marcas a los clientes, y las marcas de lujo actualmente no pueden elegir si quieren entrar en el “juego” de las redes sociales. Por primera vez los clientes del lujo generan contenidos y anuncian los productos que utilizan. La siguiente fase será el Virtual Life. Make up artist Eva Escolano para YSL Beauty y fotografías de Víctor Cucart para YSL Beauty

publi interactiva

julio 2013

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

José Cabral El chico

de moda Dejó la banca para crear un blog que no solo se ha convertido en su forma de vida, sino que ha sido traducido de su portugués natal a castellano, inglés y chino mandarín para alcanzar mercados internacionales. Se ha convertido en el “chico de moda” en este 2013. Preparado, culto, transgresor, este guapo lisboeta arrasa en los encuentros WOGUERS.

La primera pregunta es obligatoria: Estudiaste sociología y trabajaste varios años en el sector bancario. ¿Cómo ese cambio tan drástico al mundo blogger? Creo que la pregunta no es tanto porque el cambio al mundo Blogger (en el sentido que un blog no representa el cambio en si mismo pero si el medio para alcanzarlo) sino, porque el cambio al tema del estilo. Y en relación a eso lo que puedo decirte es que el estilo siempre (a veces de una

julio 2013

lectura interactiva

forma más consciente que otras) fue un tema que captó mi atención. Lo importante es recalcar que – sino fuera por la blogosfera – quizás yo siguiria (infeliz) trabajando en banca.

Comenzaste a editar tu blog en 2009, ¿qué cambios has notado en el sector blogger en estos cinco años? El primero que se me ocurre es su explosión. En 2009 tener un blog podía sonar algo raro, friqui o simplemente original. Hoy ser autor de un blog suena tan común como tener un perro. Con esto viene también todo el reconocimiento social e institucional de los social media. Y con esto me refiero al hecho de que puedes, por ejemplo, estar leyendo una noticia en la prensa tradicional y descubrir que la fuente de principal de la información es un blog.

¿Qué es el photoblogging y qué conocimientos debe tener un/a buen/a photoblogger? Esta es una pregunta a la cual solo consigo contestar en el sentido estricto de mi experiencia. Cuando empecé el blog mi práctica con la fotografía era la misma que la de otra cualquier persona que saca unas fotos en vacaciones o cuando sale de fiesta con amigos. Hoy las cosas cambiaron mucho pero hablar de conocimientos sería de una gran presunción por mi parte. Interés y motivación (e incluso algo de obsesión) son, honestamente, las palabras claves para describir esta evolución. En mi caso, más importante que la técnica, es que creo que mi trabajo fotográfico es valorado por sus estándares estéticos. Y creo que eso será importante recalcarlo para cualquier persona que haga fotografía relacionada con el tema de la moda o del estilo.

julio 2013

lectura interactiva

En 2009 tener un blog podĂa sonar algo raro, friqui o simplemente original.

julio 2013

lectura interactiva

Tu blog tiene versiones en inglés, español y chino mandarín. Tu obra llega a países tan diversos como España, Alemania, Rusia, Brasil, Estados Unidos, Corea del Sur, Australia o China, ¿de qué manera has desarrollado este proceso de “internacionalización” de tu blog? Primero el propio concepto del blog

representa, por definición, esa apertura a todo un mundo físico de geografías distintas en un solo local. Creo que el obstáculo fundamental de la internacionalización de un blog esta en el idioma en que se comunica. En ese sentido los blogueros españoles son muy afortunados porque tienen 400 millones de nativos castellanos en todo el mundo. Pero si el castellano es tu primer idioma y desde niño hablas inglés quizás el potencial de tu publicación será brutal.

julio 2013

lectura interactiva

En un mundo globalizado, si tus contenidos tienen calidad en tu ciudad, también la tendrán en Madrid, Lisboa, Paris, Nueva York o Tokio.

Así que, en un mundo globalizado, si tus contenidos tienen calidad en tu ciudad, también la tendrán en Madrid, Lisboa, Paris, Nueva York o Tokio.

institucional por lo que haces. Significa que la industria de la moda reconoce tu trabajo. Ha sido, obviamente, un momento muy especial.

En 2011 fuiste distinguido con Eres imagen del Ayuntamiento el Fashion TV Award para La de Lisboa, ¿por belleza, por Mejor Comunicación Digital, ¿en qué consiste este distintivo? fotógrafo, o por blogger? Que puedo decirte… una cosa es que estés contento y orgulloso con tu trabajo (y sigo insistiendo que eso es lo más importante) otra es que recibas, en forma de galardón, un reconocimiento

Supongo que, más que yo, mi trabajo es imagen de Lisboa. Por su belleza, graciosidad y por – y creo que es por eso que este mes sale mi

julio 2013

lectura interactiva

segunda campaña para el Ayuntamiento – que inspira a las personas.

¿Y tu relación con el fútbol?

ser que el crecimiento exponencial del numero de blogs haga que su público sea cada vez más exigente y selecto.

Que cada vez más filtre los contenidos. Y esto pasará, seguramente, por la capaSoy un anormal. cidad de la gente de adaptarse a nuevos Como cualquier aficionado. Mis amigos desafíos. ya hicieron vídeos de mi jugando para Por ejemplo… hablando conmigo misprobarme que parezco un monstruo mo… ¿por qué no un blog con vídeos (risas). de streetstyle en lugar de fotos?

¿El futuro del blogging profesional? La consecuencia más esperada podría

El futuro está con los que miran al horizonte antes que los demás…

julio 2013

publi interactiva

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ESIC apuesta por el mundo de la moda y la belleza

julio 2013

Si hay un sector en España dinámico y con una gestión polifacética, complicada y atractiva es el sector de la moda, la belleza y la cosmética. Se trata del sector que más evolución ha tenido en el siglo XXI, experimentando un gran desarrollo gracias a las empresas y marcas que lo componen, tanto internacionales como nacionales. El mundo de la moda y la belleza son los sectores que están teniendo un mayor dinamismo tanto en el Mass Market como en el mercado del Lujo, y donde la concentración internacional y los métodos de gestión son muy dinámicos y avanzados.

lectura interactiva

Se enfrentan desde hace años a todos los desafíos que conlleva la presencia en distintos países, más toda la evolución de los circuitos o canales, entre los que destacamos la fuerte irrupción y desarrollo del ‘’Retail’’ moderno y centralizado. Este nuevo escenario, sumado a los cambios que de por si acarrea la globalización, plantea nuevas exigencias y desafíos para todos los que forman parte de este sector, desde los ‘’coolhunters’’, diseñadores y profesionales de marketing, pasando por los periodista y comunicadores, hasta la propia industria y su distribución. ESIC, como escuela de negocios especializada en marketing, y a través del Curso Especializado en Marketing y Comunicación para empresas del Sector de la Moda y la Belleza, quiere responder a las inquietudes

julio 2013

lectura interactiva

que presenta este nuevo contexto y ofrecer una visión práctica y real de como operar en este gran sector. El mundo de la moda y la belleza representa un entorno muy atractivo donde todos tenemos nuestras propias opiniones, que expresamos muchas veces sin base o datos objetivos, pero a través del Programa lo que ofrecemos es una estructura y método de trabajo para conseguir ser más eficaces en aquello que más preocupa al sector ahora mismo: la consecución de los objetivos y la gestión del Marketing y la Comunicación, con el presupuesto necesario y sin derroches. Y ahora además con especial atención en cómo superar la crisis y volver a recuperar un crecimiento sostenible en los mercados específicos como el portugués y el español.

de las empresas de moda y belleza, gestionar de forma profesional la comunicación de las marcas y productos que representan, requiere conocer, no sólo el propio sector y su funcionamiento, sino también las estrategias más eficaces conceptualmente y pragmáticamente, para extrapolarlas a su sector y lograr los objetivos deseados por la empresa. A todo esto hay que sumar las características y comportamientos del consumidor de los productos/servicios de este sector, que al igual que en otros sectores, ponen de manifiesto nuevos usos y valores, de ahí el auge de las plataformas 2.0 y de la tendencia a tener un consumidor más informado y conocedor de todo lo que sucede en este mundo.

Pero esto es sin duda una oportunidad. Los entornos digitales ofrecen grandes posibilidades, y dentro de En la actualidad, para los profesiona- este entorno en particular las redes les del marketing y la comunicación sociales, los buscadores, o los/as blo-

julio 2013

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

Algunas empresas dedicadas al consumo de estos bienes y servicios crecen a razón de dos dígitos en países emergentes de Latinoamérica o Asia. guers se van estructurando como un verdadero polo de influencia. Estos últimos deben seguirse con especial atención ya que se están posicionando como claros referentes y prescriptores; actores principales en el desarrollo del marketing y la comunicación en sectores como estos.

rentes tipos de Retail todos los días. Para todo esto es necesario entender cómo funcionan las grandes compañías multinacionales en su gestión empresarial, tanto global como específica para cada país.

Entender cómo las empresas e iniciativas locales pueden tener éxito, salir Sin embargo, tampoco podemos olvi- hacia adelante y convertirse en un dar que algunas empresas dedicadas “modelo de negocio” dentro de una estrategia global; por ello, a lo largo al consumo de estos bienes y servicios crecen a razón de dos dígitos en del programa se ofrece la posibilidad países emergentes de Latinoamérica de trabajar un proyecto final inspirado en una idea de negocio real con o Asia. especial foco en la distribución tradiLVMH, grupo L’Orèal, EsteeLauder, cional y/o el entorno web. Gucci, etc. son algunos ejemplos. Sin mencionar el desarrollo de la distriGarrido, Co-Director Técnico bución en países como Brasil o China Alvaro del Curso Especializado en Marketing y donde se abren supermercados, hiComunicación de Empresas del Sector de permercados y tiendas de lujo o dife- Moda y Belleza de ESIC.

julio 2013

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

Manual de Buenas Practicas

del Blogging Profesional

julio 2013

lectura interactiva

Se va a constituir en el primer libro 100% colaborativo del sector Si hay algo que tenemos muy claro desde WOGUERS es la intención de crear un grupo consistente, donde cada persona aportara lo mejor, la más interesante de sus cualidades, ya sea la comunicación, el periodismo, la moda, la belleza, el sector del lujo, la tecnología….

rcing, a través de una convocatoria abierta y con la participación de tod@s woguers, sin prioridad de nadie y con la mención de todas/os. El libro para iPad será gratuito y será distribuido sin coste en la tienda de Apple para iBooks. Te iremos enviando capítulos y podrás dar tus respuestas en un plazo determinado para cada capítulo. Deberás participar en todos los capítulos que se vayan proponiendo para aparecer en la mención.

Posteriormente será revisado por un consejo asesor de tres expertos en Cada woguer tiene una preparación, la materia y maquetado por nuestro cualificación, formación, o una exequipo. Aparecerán los datos de todas periencia en la que puede dar mucho y todos colaboradores en esta idea, y otras en las que todas podemos que se va a constituir en el primer aprender. Pero sí tenemos algo en libro 100% colaborativo del sector y común: nuestra inquietud e incluso totalmente gratuito y se distribuirá pasión por el mundo de los blogs de en más de 50 países de las tiendas de moda, belleza y lujo, y sus posibilida- Apple Store sin coste alguno. des. En esta idea enos unimos emprendeVamos a crear el libro para iPad “Ma- dores, periodistas, redactores, infornual de buenas prácticas del blogging máticos, diseñadores, ilustradores… profesional”. ¿Cómo lo haremos?. tod@s en torno al mundo blogger. Trabajaremos al 100% en crodwsou-

julio 2013

lectura interactiva

Silvia De Carrión “Soy procuradora de día y bloguera de noche”

100

julio 2013

De pequeña queria ser escritora y se inventaba cuentos, terminó su licenciatura en Derecho y se colegió como Procuradora de los Tribunales, profesión que simultanea con otras actividades jurídicas como Consultora en Cooperación Internacional. Empezó en el mundo de la moda con el blog “No me entiendas solo quiéreme”, pronto creo “Beauty and actuality” (ambos en Grupo Joly) y dispone de su espacio televisivo como blogger de moda en 20TV, y como imagen para diferentes marcas. Se define ella misma como “Procuradora de dia y Bloguera de noche”.

lectura interactiva

¿Qué es para ti ser Woguer (Women+Fashion+Blogger)? Ser Woguer es un medio de vida, un Lifestyle, es una marca que te hace sentir única y personal, se identifica con una mujer moderna y actual, que ha hecho de su blog la proyección de su personalidad, y en donde su opinión cuenta y mucho. Debido a la gran influencia de las mujeres en el mercado las grandes firmas se han dado cuenta de su potencial y de su influencia. Ser roer es una gran oportunidad de futuro ya que es un reconocimiento al trabajo y a la labor de estos años.

¿Para ser Woguer como se consigue? Creer en una misma, principalmente y tener mucha disciplina; tener un blog implica estar alerta de las novedades y de lo que acontece en el

101

julio 2013

lectura interactiva

Lo importante de la moda es seguir las tendencias sin ser esclava de ellas.

mundo de la moda y belleza, analizar este universo y hacerlo más atractivo a para tus seguidores, en un blog tu eres la productora, la fotógrafa, la editora, la lectora y tu principal crítica. En mi caso soy muy perfeccionista y no me gusta dejar flecos, si hay algo que no me gusta a mí misma no lo público.

¿Para ser Woguer hay que estar siempre a la moda?

mundo es mejor renovarse o morir, pero manteniendo tu esencia, tu personalidad es tu sello y nadie ni ninguna moda lo puede cambiar, lo puedes adaptar a ti pero siempre para sentirte a gusto contigo misma. No olvidar nunca que sintiéndose bien con una misma es lo mejor. Un truco infalible es mezclar y combinar a la perfección la moda low cost con la de alto nivel.

Háblanos de la influencia de las Lo importante de la moda es seguir Woguer, y su relación con las las tendencias sin ser esclava de ellas, marcas… la moda es un recurso a tu alcance para mostrar lo mejor de ti misma, para proyectar lo mejor de ti, en este

102

Para muchas mujeres, las bloggers somos sus propias it girls, nos toman

julio 2013

lectura interactiva

103

julio 2013

104

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

Las firmas se han dado cuenta de que las Blogger somos un elemento básico de su estrategia de marketing. como referencia, como ejemplos y como guía de que hacer para sentirse mejor e ir a la moda , una especie de timón para vivir con pasión y estilo. La moda es el vestuario de la vida, y siempre se ha relacionado con la frivolidad, pero al contrario es un mundo donde se genera muchos puestos de trabajo y que está directamente relacionado con la felicidad, te hace sentir mejor contigo mismo y eso favorece las relaciones sociales.

de la marca, que se identifiquen con ella y más cercana, sus aspiraciones es su posicionamiento. Es muy importante tener presencia en las redes y una identificación real, que mejor que una Blogger q es más cercana y le llega a más personas.

Cuéntanos el secreto de tu blog como woguer

Mantener tu blog como referencia y como marca en la mente de las usua¿Y la relación con las marcas? rias, y generar engagement con tu público, ofrecerles algo veraz, origiLas firmas se han dado cuenta de que nal y diferente y sobre todo hacerlo las Blogger somos un elemento bási- muy atractivo. Crear sinergias es muy co de su estrategia de marketing, por importante ya que se crean vínculos lo que para ellas es muy importante exclusivos. Y sobre todo, innovar. desarrollar su estrategia en los medios sociales, ya que permiten al res- Fotografías de Miguel Vela to de seguidores hacerlas participes

105

julio 2013

106

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

Juegaterapia

Ángeles del siglo XXI consiguen sonrisas con medios digitales

Juegaterapia nació en la primavera de 2010. Y nació como surgen las buenas ideas, de repente. Mónica Esteban, su fundadora, le dio una Play Station al hijo de una amiga que estaba recibiendo tratamiento de quimioterapia en el hospital e inmediatamente pudo ver cómo el pequeño se animaba y afrontaba su enfermedad con una sonrisa en los labios. A partir de ahí nos pusimos todos en marcha. Poco a poco y día tras día el equipo de Juegaterapia creció hasta convertirse en Fundación a día de hoy.

¿Qué hacemos? Cada día recogemos las consolas fijas y portátiles que la gente ya no usa y las donamos a hospitales que disponen de áreas de oncología infantil. Nuestra misión es conseguir que los niños con cáncer puedan olvidarse un poco de sus tratamientos y que el tiempo pase un poquito más rápido en cada habitación de hospital. Cada consola lleva una etiqueta con los datos del donante para que el niño que la reciba pueda mandarle un mensaje, un dibujo o un inmenso ¡Gracias!  También donamos ordenadores y tablets, procedentes de donaciones de empresas, particulares, colegios, universidades y otras organizaciones.  Contamos con grandes ayudantes y patrocinadores que nos facilitan

107

julio 2013

lectura interactiva

mucho la vida, como ENVIALIA, que nos ofrece la posibilidad de realizar envíos gratuitos para que a la gente de toda España no le cueste dinero donar sus consolas y juegos.  Hemos hecho entregas de consolas por toda España, hemos redecorado hospitales, llevado a peques a ver entrenamientos de sus equipos favoritos, organizados conciertos en hospitales, renovado los televisores que ya no funcionaban…cualquier cosa con tal de verles sonreír.

El jardín de mi hospi

Actualmente tenemos entre manos

108

uno de nuestros proyectos más ambiciosos. El Jardín de mi hospi, basado en la construcción de un jardín artificial en la azotea del Hospital La Paz de Madrid, para que los peques hospitalizados que no pueden salir a la calle, puedan disfrutar del cielo y del aire libre al menos un ratito cada día. El proyecto ha sido desarrollado de forma solidaria por el arquitecto Joaquín Torres.  Actualmente, estamos trabajando en la construcción de nuestro segundo jardín, diseñado por Belén Moneo en el Hospital 12 de Octubre de Madrid.

julio 2013

Fundación Juegaterapia: “la quimio jugando se pasa volando”.

www.juegaterapia.org C/ Lagasca, 70 - 1º D 28001 Madrid Tfno: 91 575 69 04 info@juegaterapia.org

contacta con ellos

lectura interactiva

¿Jugamos? En Juegaterapia creemos firmemente en los beneficios que el juego tiene en los niños hospitalizados durante largas etapas. Al estar fuera de casa, alejados de los suyos y en un entorno desconocido, la experiencia hospitalaria a menudo genera ansiedad y angustia en los pequeños. Además, en algunas ocasiones, los niños son sometidos a tratamientos que requieren cierto grado de aislamiento por el riesgo de infección, y no pueden asistir a las ludotecas del hospital. En estos casos, y en muchos otros, las teles, los ordenadores, las tablets y la posibilidad de disfrutar de un jardín, se convierten en un medio fundamental para conectarle con el mundo y hacer que se olviden de dónde están, al menos durante el tiempo que dura la partida.

109

julio 2013

lectura interactiva

Fashion Art

by Manuel Fernandez

viste “La Cúpula del Palace” Hasta el 15 de julio, The Westin Palace, Madrid exhibe al público 12 piezas únicas de reconocidos artistas plásticos 110

julio 2013

lectura interactiva

12 Obras de arte, 12 vestidos… Fashion Art by Manuel Fernández ofrece un espectáculo visual, de arte y moda bajo la centenaria cúpula de cristal. Se trata de una muestra que reúne una selección de 12 piezas, que partir del 22 de mayo y hasta el 15 de julio, huéspedes y visitantes podrán disfrutar iluminadas de manera natural tras los cristales emplomados de la vidriera, mientras disfrutan de un almuerzo, un aperitivo o simplemente pasean por allí. Estas 12 piezas corresponden con los siguientes artistas: Manolo Valdés, Úrculo, Rafael Canogar, Ouka Leele, Agustin Ibarrola, Olga Sinclair, Gordillo, Pepe Damaso, Grimanesa Amoros, Carlos Gorriarena, José San León y dEmo. Fashion Art nace en 1998 de la iniciativa del diseñador Manuel Fernández con el deseo de ofrecer a los artistas más sobresalientes del panorama pictórico internacional, un soporte nuevo y excepcional, un vestido diferente para cada uno de los integrantes del proyecto, para que cada creador pueda realizar una obra única . Manuel Fernández diseña y confecciona cada traje lienzo, tras un importe intercambio de ideas con el artista para que la adaptación entre diseño de moda y obra plástica sea total y crear un nuevo lenguaje ,donde los pintores plasman en la tela su estilo , su técnica personal y su manera de comunicar . La singularidad de Fashion Art reside en su carácter vivo y en continuo desarrollo. A medida que recorre ciudades y países, la exposición va creciendo con la incorporación de nuevos artistas, logrando así una exposición en permanente progreso.

111

julio 2013

112

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ITBikes Las eBikes arrasan, nada que ver con el ahorro, son “chic”

El Mundo ha cambiado. Los avances tecnológicos nos permiten comunicarnos, desplazarnos, y conocer otras personas y ciudades de una manera inimaginable hace algunos años. El progreso en este planeta global se sustenta cada vez más en una modernidad sostenible.

Ir en bicicleta se ha convertido en toda una necesidad, tiene muchos beneficios, cuidar el medio ambiente, evitar el sedentarismo, los atascos de trafico, y comenzar el día con una carga de endorfina (que como ya sabéis es la inductora de la felicidad), y es mucho más beneficioso llegar a una reunión de trabajo con una sonrisa en los labios.

113

julio 2013

lectura interactiva

Pero ahora bien se planteaba un problema sobre todo para las mujeres, ¿Cómo pedalear en nuestra bicicleta con un magnifico traje de chaqueta o una falda? Pues eso queda resuelto con una eBike, una bicicleta con un motor, estas son las que hacen parte del esfuerzo permitiéndote lucir modelito y llegar impecable a tu cita. La batería de las bicicletas eléctricas se recarga en 2-3 horas en cualquier enchufe, y la autonomía de estos vehículos es comparable a las distancias medias que hace un usua-

114

rio normal de ciclomotor o motocicleta, especialmente en áreas urbanas. La fiabilidad mecánica es más alta en una bicicleta eléctrica que en una moto. Algunas disponen de ordenador de a bordo, luces LED, portabultos, cuadros de aluminio (más ligeros), doble sistema antirrobo mediante PIN, sistema de plegado, neumáticos para asfalto, varias velocidades, etc.

julio 2013

Saludables Recorrer la ciudad en bicileta electrica tiene muchas ventajas. Desplazamiento más cómodo y rápido de un lugar a otro, Eficiencia energética, sin contaminación ni ruido, y la salud, los conductores de automóviles o viajeros en autobuses sufren niveles de contaminación elevados.

lectura interactiva

Además, el mínimo esfuerzo que hace un ciclista en una bicicleta eléctrica es muy adecuado para cualquier tipo de persona. Mayores y pequeños pueden Algunas estaréis pensando que un coche resulta al final más cómodo, pero todo es probarlo yo utilizo el coche cuando por supuesto llevo a mis hijas al cole, pero en el momento que utilicéis una bicicleta eléctrica como medio de transporte, os aseguro que os encantará.

115

julio 2013

lectura interactiva

“Desde hace 7 años me desplazo en mi ebike por la ciudad”, Mª José Flores, directora de WOGUERS

116

julio 2013

lectura interactiva

Hotel Petit Palace Savoy Alfonso XII Mirando al Retiro Grandes ventanales que miran al Parque del Retiro, y junto a la Puerta de Alcalá. Eso es lo que nos vamos a encontrar en el Hotel Petit Palace Savoy Alfonso XII. Un antiguo palacete del siglo XIX que tras haber sido restaurado, se ha convertido en el lugar de descanso y disfrute de referencia en Madrid. En contraposición al estilo arquitectónico de su fachada del siglo XIX, nos encontramos con un interior que, sin caer en el minimalismo, nos muestra el lado más moderno del hotel.

En el Hotel Petit Palace Savoy Alfonso XII, los amantes de las nuevas tecnologías están de suerte, pues en cada una de sus 87 magníficas habitaciones nos encontramos con las últimas innovaciones tecnológicas. Desde grandes pantallas de plasma y ordenadores portátiles con acceso a Internet de alta velocidad, hasta bases de Ipod y Iphone para que puedas escuchar tu propia música.

Tan perfecto para viajes de negocios y reuniones, como para un fin de semana romántico con tu pareja o un viaje en familia con todos los niños. Baños que desbordan glamour y tecnología, con duchas y saunas de hidromasaje, y habitaciones que te trasladaran a los antiguos palacios venecianos. Un hotel para recordar.

www.petitpalace.com

C/ Alfonso XII, 18 Madrid Tfno: 915 221 920

117

julio 2013

lectura interactiva

â&#x20AC;&#x153;El secreto mejor guardado de las celebritiesâ&#x20AC;?

118

julio 2013

lectura interactiva

Spanx son las prendas moldeadoras por excelencia, muy conocidas porque todas las celebrities apuestan por ellas para estar increíbles. Y además no les importa contárselo al mundo entero en cualquier situación, ya sea en entrevistas de televisión, en la alfombra roja o en un photocall. SPANX es una marca unida indiscutiblemente a “la alfombra roja”. debido a que no tienen costuras. La tecnología de SPANX es única, permitiendo la confección de modelos especializados para cada tipo de mujer, y también por que no para hombre, ya que también hay diseños para él, y según la parte del cuerpo que se quiera moldear y alisar. Las características esenciales de sus prendas son la tecnología, duración, transpirabilidad y elasticidad de los diseños, que no marcan absolutamente nada

SPANX está disponible en tres compresiones, media, super y super dupper. Hay más de 200 modelos diferentes, porque no todas somos iguales, y tampoco las ocasiones en las que podemos utilizar SPANX! Hay 5 reglas básicas que todas las mujeres deberíamos tener en cuenta a la hora de vestirnos, porque no vale

119

julio 2013

lectura interactiva

en el talle, muslos, culo, y brazos. 5- Siempre decimos que “por si acaso” debajo de un SPANX tiene que haber un HANKY PANKY!

sólo con encontrar el mejor outfit exterior: 1- No mirarse en el espejo sólo por delante; No te olvides de la espalda y el culo, las marcas en estas zonas aniquilan hasta el mejor look! 2- Efecto magdalena, se crea al llevar una prenda demasiado ajustada en la cadera provocando que se desborde el michelín.

Su creadora Sara, quería ser abogada, pero no pudo entrar en la escuela de Derecho en la que quería estudiar. A pesar de esta decepción no le ha ido nada mal. Blakely ahora tiene 41 años y una empresa Spanx valorada en 1.000 millones de dólares, requisisto sufciciente para convertirse en la mujer más joven con una fortuna propia de la lista Forbes 2012.

A los 29 años, y después de trabajar 3- Una vez arregladas observar frente ordenando las filas de las atracciones al espejo el cuerpo en movimiento en el parque temático Disney World, que no es lo mismo que estático. de vender faxes puerta a puerta, decidió invertir todos sus ahorros (5.000 4- Efecto flan, o flacidez puede apadólares) en una idea: crear una faja, recer en movimiento o incluso con para moldear el cuerpo femenino algún gesto que hagamos y en difeque no se marcara debajo de la ropa rentes partes del cuerpo, sobre todo y que fuera cómoda. Su inspiración

120

julio 2013

fue la necesidad, o lo que es lo mismo, los uniformes que tuvo que llevar durante sus anteriores empleos. Con su presupuesto, no podía llevar a cabo una campaña publicitaria, así que ella misma se encargó del

lectura interactiva

de venta y tiendas online en 40 países diferentes. En España tenemos la suerte de que la empresaria Sandra Macaya es toda una experta en ropa interior. Gracias a sus conocimientos y perseverancia, después de casi dos años de trabajo, consiguió la distribución en exclusiva de las principales marcas internacionales de lencería: Spanx, Hanky Panky, Stella McCartney Lingerie y Elle MacPherson Intimates. De este modo nació Sandra’s Living (www.sandrasliving.com), una exitosa compañía dedicada a la importación de la lencería de lujo.

marketing,probándose las prendas para enseñar el efecto a sus posibles compradoras (algo que sigue haciendo a menudo). La presentadora de televisión Oprah Winfrey, también colaboró con el éxito de Blakely. Esta le envió una muestra de sus productos a su estilista, y Winfrey no tardó en contar en directo ls bondades de Spanx. En la actualidad, muchas actrices de Hollywood han reconocido que no pisarían la alfombra roja sin una de estas fajas y medias en 11.500 puestos

121

julio 2013

lectura interactiva

Carmen Sarmiento

y las claves de una piel de ensueño

¿Cuál es el secreto de una buena piel? ¿Cómo se consigue ese aspecto uniforme y jugoso que anhelamos? ¿Acaso hay que invertir una fortuna en cosméticos? ¿Pagar necesariamente el peaje de la cirugía estética? “Estamos tan saturados de información que a veces olvidamos lo básico: la salud. Una piel equilibrada y bonita es, inequívocamente, una piel sana. Y en ese punto el conocimiento y la ciencia son la clave”

Los centros de belleza y medicina estética que dirige en Sevilla son direcciones secretas de muchas beautyadictas.

Carmen Sarmiento, farmacéutica, cosmetóloga y facialista de prestigio.

¿Qué hace diferente a Carmen Sarmiento?

122

julio 2013

lectura interactiva

cada caso”, explica. “No hay dos pieles iguales, y por tanto, no hacemos dos cremas iguales” continúa.

Un concepto de Alta Belleza que huye de los estándares y se detiene en las peculiaridades de cada piel para proporcionarle los cuidados más Carmen Sarmiento puede presumir específicos: estéticos, médicos y muy también de una de las plataformas especialmente, cosmetológicos. tecnológicas más avanzadas de España “Disponemos de aparatología avanzada en exclusiva en Sevilla para Carmen Sarmiento es líder en su segmento porque formula y prescribe tratamientos faciales y corporales, y hace algunos años dimos el salto a cosméticos a medida. Literalmente la medicina estética. Nuestro equipo “Elaboramos productos de altísima calidad y absoluta tolerancia a partir médico, dirigido por el Dr. Antonio de ingredientes naturales, de origen Alarcón, imparte técnicas antiaging vegetal, sin aceites minerales, conser- no ablativas de última generación y trabaja con los mejores laboratorios y vantes o parabenes, y los personalizamos con los activos de síntesis más aparatología del momento”, explica y se detiene en una apreciación impornovedosos y efectivos del momento en la proporción más adecuada para tante “En medicina estética es esen-

123

julio 2013

lectura interactiva

cial la pericia del médico , por eso nos sentimos tan seguros en las manos de Antonio Alarcón, que obran maravillas. Su gran virtud es que respeta escrupulosamente la fisonomía de cada rostro y no promete quimeras. Para él es esencial que el paciente no pierda un ápice de su expresión a costa de rejuvenecer su aspecto” Es la Alta Belleza de Carmen Sarmiento: Cosmética a medida, tecnología puntera y pericia médica. Todo ello complementado con técnicas de bienestar. Su creciente clientela coincide en una cosa, y es que salen de cada sesión “renovados y un poco más felices”, nos cuentan.

¿Cuál es el cuidado imprescindible este verano? Nos responde así:

Piel deluxe lista para el verano: Biorevitalización, mesoterapia de diseño En verano hay que extremar la precaución y naturalmente, apostar por una protección extra para evitar manchas y quemaduras solares y prevenir el fotoenvejecimiento.

Para lucir ese rostro descansado y la piel bonita y jugosa que deseamos hemos desarrollado un protocolo de biorevitalización mediante mesoterapia intradérmica absolutamente En Woguers queremos saber un poco revolucionaria al ser completamente más y hemos pedido consejo a Carindolora y minimizar los temidos men Sarmiento* efectos del ‘pinchazo’ que caracteri-

124

julio 2013

lectura interactiva

125

julio 2013

lectura interactiva

“En la primera fase se corrigen las arrugas del tercio superior del rostro Con esta técnica perseguimos elimi- con dosis precisas de toxina botulínar los signos de cansancio y enveje- nica sobre las arrugas responsables cimiento por la inyección de activos del fruncido; posteriormente se abornutrientes, inductores del colágeno y dan los frunces de la sonrisa con una sustancia natural que produce una toxina botulínica. regeneración natural de la matriz ¿El resultado? Tras sólo 20 minutos y de colágeno y consigue eliminar la sin dolor, menos arrugas, más lumi- arruga. Por último se aplica un activo corrector que da soporte a la arquinosidad y restauración de volumen tectura del pómulo y las arruguitas y tersura en las facciones. Todo sin perioculares, que con el paso del afectar ni por asomo a la expresivitiempo pierden estructura ósea, grasa dad natural del rostro. y turgencia. zan a otras mesoterapias.

126

julio 2013

lectura interactiva

de amplio espectro sólo bloquean En menos de media hora, insistimos, hasta el 55% de los radicales libres sin dolor ni marcas y resultados visi- producidos por la radiación UV, unas bles de forma inmediata que se pro- moléculas inestables responsables de las arrugas, manchas e imperfecciolongan hasta 6 meses. nes. Gracias a los antioxidantes proPrevenir y proteger. Fotoprotec- tegemos la piel desde dentro y prevenimos los signos del envejecimiento. ción combinada Para mantener un tono bonito todo el verano y llegar a septiembre sin tener que lamentar males mayores, desde Carmen Sarmiento os recomendamos mantener a raya el sol con una combinación maestra de fotoprotectores y antioxidantes de amplio espectro, que protegen donde los filtros solares no llegan.

Recordad, la fotoprotección no es sólo para el verano. Protegeos del sol a diario y elegid siempre cremas con filtro solar ¡Prevenir, prevenir y prevenir, el secreto de una piel joven y saludable mucho más tiempo!

¿Qué es eso de los antioxidantes? Mirad, según la Skin Cancer Foundation, el 90% de los signos de la edad son causados por daños ambientales. Incluso los mejores fotoprotectores

127

julio 2013

lectura interactiva

Casas de Sevilla

turismo chic en Sevilla

128

julio 2013

Ha sido un año duro y necesitas más que nunca esas vacaciones ¿verdad? Seguro que has pensado en el plan perfecto: una cama mullida en un espacio de ensueño, un destino que lo tiene todo, descanso, mimos, bienestar… Y tiempo de calidad para ti. ¡Lo hemos encontrado mucho más cerca de lo que imaginas! Se llama de Casasdesevilla.com

lectura interactiva

no corazón de la ciudad. Imagina que no sólo lo tienes todo a mano, que te recibe un cicerón con pistas y direcciones de insider para que disfrutes de la ciudad como un lugareño y la sientas tuya. Y lo mejor: imagina que tienes a tu disposición la más amplia cartera de tratamientos de belleza en la propia intimidad de tu apartamento o en uno de los centros de belleza más reconocidos de nuestro país. Imagina unas vacaciones que además son una puesta a punto integral para regresar a tu rutina descansado, renovado y encima más guapo/a.

y te propone unos días maravillosos en pleno corazón de la sempiterna Sevilla. Imagina que a tu llegada un chófer te espera para conducirte a un Sin lugar a dudas, una forma absoapartamento de lujo y diseño en ple- lutamente diferente y chic de hacer

129

julio 2013

turismo.

lectura interactiva

taurantes y sitios de tapas… incluso las zonas de ocio con mejor ambiente o las principales zonas comerciales.

En los selectos alojamientos de Casasdesevilla.com desayunas mirando a la Giralda, tienes Sevilla a tus pies y Localización, localización y localizael plan que quieras por delante: turis- ción. Están equipados y decorados al detalle con acabados de lujo y te promo, tapeo, shopping, deporte… porcionan una gran privacidad. Y si quieres, a la hora de la siesta te Y si quieres, te organizan rutas turísregalas un masaje terapéutico o un exclusivo tratamiento de belleza ab- ticas y lo necesario para que te despreocupes. solutamente personalizado. ¿No serían unas vacaciones absolutamente Los cuidados de belleza los imparten reparadoras? los terapeutas de los centros Carmen Los apartamentos de Casasdesevilla. Sarmiento, los más innovadores y com están situados en pleno corazón punteros de la ciudad, así que tienes de la ciudad. todas las garantías. Absolutamente todo lo que esperas Este verano, te proponemos el plan de Sevilla, a tu disposición: los prin- más chic del momento, y por menos cipales monumentos, los mejores res- de lo que esperas ¿Te lo vas a perder?

130

julio 2013

lectura interactiva

¿Quieres ser toda una experta en zumos?

A pesar de las miles de opciones que nos presenta el mercado, cada vez es más difícil encontrar un zumo o smoothie sin conservantes, sin colorantes, sin agua, sin azúcar y sin zumo que proceda de concentrado. Así es como debe de ser un smoothie o un zumo 100% natural y fresco.

¿Sabes la diferencia entre un zumo que proviene de concentrado y uno recién exprimido? - Zumo que proviene de concentrado: por evaporación al zumo se le quita hasta el 85% del agua de la fruta y queda un concentrado reducido a un 15%, para transportarlo fácilmente desde otros países y ahorrar costes. En el envasado se le añade el agua, los aromas y la pulpa perdida durante el proceso de concentración.

131

julio 2013

lectura interactiva

-Smoothie: las frutas recién recogidas los productos que si sumergiéramos del árbol pasan exhaustivos controles 60 km por debajo del océano (¡¡Un de calidad y se exprimen una a una. océano así no existe!!), pero esto permite que nuestros productos permaEl zumo recién exprimido se mezcla nezcan frescos durante más tiempo con frutas enteras, y se le añade plá- y que retengan todos los beneficios tano para espesarlo, por eso notarás naturales, frescura y sabor. que es más consistente que un zumo normal. En INVO hacen los zumos y smoothies igual que los haces en tu ¿Cómo se consigue esta frescura? casa, con la fruta más excelente y sin añadirle más que todo el cariño del Utilizando un proceso llamado “alta mundo. presión” que, para hacerlo fácil, podríamos decir que es como si aplicáramos la misma presión a

132

julio 2013

No tienen absolutamente ningún añadido: ni agua, ni azúcar, ni conservantes, ni colorantes, ni zumo que proceda de concentrado.

lectura interactiva

Como muestra de esa naturalidad, los productos INVO tienen que conservarse entre 0º-5º, ya que es un producto fresco, y su caducidad es de entre 15 y 30 días.

Para extraer lo mejor de la fruta lo que hacen es prensar las manzanas, Recuerda que los zumos con aditivos machacar los plátanos, las fresas y las artificiales duran y duran meses en la moras, triturar la piña y el mango, y nevera. exprimir las naranjas y las limas. De esta manera se incluyen todos los beneficios de la fruta, evitando la piel y las semillas.

133

julio 2013

lectura interactiva

Party WOGUERS

No podía tener WOGUERS Madrid que nos gustan los zumos naturales un final más perfecto que la fiesta que Invo hizo las delicias con unos chucelebramos todas en Moma56. pitos de frutas o unas copitas de Mil Flores. Continuamos la fiesta con el magnifico DJ David Molina y mienNos dieron la bienvenida con una copa de champán Mumm, que era el tras su música nos iba envolviendo y previo perfecto para lucir ideal en el animándonos, Borjois, Nails Couture y Venus Concept, nos ponían más Photocall, flanqueado por dos modelos vestidas por la colección de las guapas con sus maquillajes y esmaltes diseñadoras Anna Franziska Michel y de uñas, para hacer de la noche interminable. Jana Hese. Mientras nos amenizaban con un concierto en directo del grupo “The Pero todo esto no hubiera resultado Chinese Birdwatcher”, con ese toque tan maravilloso sin la ayuda y magníchic y glamoroso, pudimos degustar ficos consejos de la que ya considero una amiga, Laura directora de marunos cócteles preparados por Seaketing de Moma. “Gracias”. grams de Ron y Ginebra, y para los

ver más fotos

134

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

135

julio 2013

136

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

137

julio 2013

ver mรกs fotos

138

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

publi interactiva

139

julio 2013

ver mรกs fotos

140

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

141

julio 2013

ver mรกs fotos

142

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

143

julio 2013

ver mรกs fotos

144

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

145

julio 2013

ver mรกs fotos

146

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

147

julio 2013

ver mรกs fotos

148

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

149

julio 2013

ver mรกs fotos

150

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

ver mรกs fotos

151

julio 2013

lectura interactiva

MOBILE

152

julio 2013

lectura interactiva

153

julio 2013

lectura interactiva

Pon color en tu vida

Se acabaron los años en los que la elegancia consistía, básicamente, en alternar el blanco y el negro con una amplia gama de grises, beiges y marrones. Tanto en moda como en decoración. Como siempre, la moda fue por delante. Los diseñadores empezaron poco a poco a llenar las pasarelas de color; primero los pasteles, después los colores intensos, el azul Klein, etc. Y finalmente le llegó la hora, sin

154

complejos, a los tonos flúor. Las tendencias decorativas van siempre un poco a la saga de la moda textil y se nutren de ella en gran parte. Así que, después, de habernos vestido el verano pasado con camisetas flúor y haber suspirado por el bolso bandolera en todas sus versiones de subrayador fosforito, le llega la vez a los muebles y telas. Claro que la inversión en decoración es diferente y el número de veces que renovamos nuestro salón es eviden-

julio 2013

temente mucho menor que las veces que renovamos el armario. Digamos que bastaría con hacernos con algunos floreros, portavelas y detalles con los que dar un toque de color flúor para renovarnos. He aquí algunos ejemplos. Sin embargo, también ha llegado el color a los muebles y a las tapicerías, aunque con menos estridencias. En concreto este año veremos muchas propuestas de interiorismo en turquesa, en amarillo y en verdes, o en

lectura interactiva

todos estos colores mezclados. La mezcla de turquesa y amarillo (o mostaza) pisa con fuerza y transmite vitalidad. Algunos ejemplos de ambientes decorados en estos tonos. Así que, si estás aburrida de tu casa, prueba a meter color. Atrévete a tapizaar en turquesa tu sofá de toda la vela. Y si no te atreves, cómprate un candelabro verde pistacho. Verás el cambio enseguida. Por Leticia Peironcely (Decolook!)

155

julio 2013

156

lectura interactiva

julio 2013

lectura interactiva

157

julio 2013

lectura interactiva

Un viaje por los sentidos 3VSĂ&#x201A;YMHS TSRI EP EPGERGI HI XSHEW PEW QYNIVIW YRE JzVQYPE I\GITGMSREP UYI VIEP^E IP IWTPIRHSV HIP GEFIPPS ] PIW MRZMXE E GSRIGXEV GSR YR YRMZIVWS HI WIRXMHSW ] WIRWEGMSRIW )WXI VMXYEP HI FIPPI^E XVERWJSVQE IP EWTIGXS HIP GEFIPPS TEVE UYI PY^GE WIHSWS FVMPPERXI ] WIRWYEP 1MPIW HI GSRWYQMHSVEW ]E LER GSQTVSFEHS WYW I\XVESVHMREVMSW IJIGXSW GEFIPPSW ETEKEHSW UYI VIGYTIVER IP FVMPPS ] WI ZYIPZIR WIHSWSW PMKIVSW ] Ă&#x201A;I\MFPIW 0SW VIWYPXEHSW WSR ZIVHEHIVEQIRXI WSVTVIRHIRXIW Probarlo es creerlo... Su deliciosa fragancia ambarada con un fondo de vainilla transporta a la fascinaciĂłn de los perfumes orientales, mientras que TVT UFYUVSBT nVJEBT TFEPTBT Z agradables recuerdan la preciosidad del oro.

158

Tres aceites naturales que despiertan la belleza del cabello: TVBWJEBE Z WPMVNFO &M DBCFMMP RVFEB Oro lĂquido del desierto. Fortalece el ca- NBOFKBCMF MJTP Z nFYJCMF bello proporcionando extrema ligereza e increĂble sedosidad ACEITE DE LINO. #SJMMP JONFEJBUP 4FMMB Z TVBWJ[B MB DVUĂ&#x201C;DVACEITE DE CĂ?PERO. MB EBOEP VOJGPSNJEBE Z DPOUSPM BEFNĂ&#x2C6;T Pura seda al tacto. Proporciona de un brillo espectacular.

ACEITE DE ARGĂ N.