WLOGGERS MAGAZINE 4 by WLOGGERS

ONLINE DE LA MODA, BELLEZA Y LUJO EN ESPAÑA

INFORME INFLUENCERS POR SECTORES, ZONAS, CIFRAS Y DATOS DE CONTACTO OCTUBRE 2014

Google Bank videojuegos UN NEGOCIO MUY RENTABLE

AVANCES QUE CAMBIARÁN TU VIDA EN 10 AÑOS

movlog TU BLOG TU MÓVIL Y ACCIÓN!!!

EUFORIA DIGITAL DE LA MODA EN

CHINA

PIEL SUAVE CADA DÍA EL SISTEMA DE FOTODEPILACIÓN EN CASA QUE OFRECE RESULTADOS VISIBLES EN SÓLO 2 MESES.

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FUTURE MGZN - OCTUBRE 2014

#happylearning

NUEVA ERA “Si no piensas en tu porvenir, no lo tendrás.” (John Kenneth)

RENOVACIÓN

esde que nació WOGUERS hay una constante que nunca se ha separado de nuestra idea de negocio, hemos hecho cambios, restado y sumado ideas, apartado e incorporado aptitudes, pero siempre con un denominador común: el futuro. Pero quizás, y siendo realistas y concretos, planteamos sistemas formativos y materias que en ocasiones nos llevan al eterno aprendizaje, -y lo que hoy en día puede ser incluso grave- la escasa rentabilidad de lo aprendido o lentitud. Lo que aprendemos hoy en materia de tecnología cambia rápidamente, en seis meses escasos puede quedar obsoleto. Por ello, es necesario disponer de un sistema formativo que reúna dos conceptos fundamentales: innovación continua y precio asequible. Es mucho más rentable realizar 15 o 20 cursos durante un año por 100€ al mes, cada uno de ellos amortizable por sí mismo, que pagar un mínimo de 1.500€ por un programa que sólo avala un título que no garantiza ninguna contratación.

Hemos dedicado todos los meses de verano a renovar por completo nuestra oferta formativa.

BONIFICACIÓN

de todos los programas por la Fundación Tripartita

Hemos dedicado todos los meses de verano a renovar por completo nuestra oferta formativa: cursos en materia de internacionalización, desarrollo de aplicaciones o el mercado de videojuegos, con una facturación prevista de 723 millones de euros en 2017 por ejemplo. Y así seguiremos cada mes, donde haya una materia formativa de futuro, será elaborada desde WOGUERS ACADEMY. Con esta renovación, hemos mejorado la web hacia un enfoque claro de Social Commerce con novedades que pueden ayudar a tu empresa. Igualmente ya puedes disfrutar de WOGUERS TV, una TV online colaborativa divertida y útil que puedes ver gratuitamente en tv.woguers.com

“VAMOS A HACER”

jornadas de un día de duración donde se desarrollan trabajos reales útiles para la empresa

Te invitamos a que te unas a nosotros de la forma que desees, accede a www. woguers.com o a www.wloggers.com y únete al movimiento #happylearning que sigue creciendo con una formación útil, divertida, que te haga ganar dinero en un mundo global.

100´S CLUB

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También hemos puesto en marcha el 100´S CLUB, una agrupación de 100 personas que hasta final de año serán formadas a alto nivel en materias relacionadas con Internet y las nuevas tecnologías. Cuesta sólo 100€ al mes durante 3 meses

2014 octubre

sumario 05

Google Bank

10 avances que cambiarán tu vida en 10 años

¿Depositarías tus ahorros en un Banco de Google?

Movlog

Tu blog, tu móvil y acción!!!

100S CLUB

Los reconocerás por su “chapa” y son los mejores “todoterreno” del sector. Seguro que no te dejarán tirado.

Videojuegos Un negocio muy rentable

16 La nave de Apple 18 China 24 ANÁLISIS DE 48 Grafeno

El material que cambiará el mundo

Testimonio de genialidad de Foster y Jobs

Euforia de la moda digital

INFLUENCERS ONLINE DEL SECTOR DE LA MODA, BELLEZA Y LUJO EN ESPAÑA

58 Billionaires, los ricos del 60 más mundo Tecnorunning

No sin mis gadgets

octubre 2014

Ucimusa voluptatur autem aut quae landant arum estonsequata

ACTUALIDAD

Google F Bank

“ Los outsiders que

pueden llegar a la Banca

rancisco González, desde el BBVA, tiene claro desde hace tiempo que su verdadera competencia serán este gigantes como Google, Amazon o Facebook. ¿Está en lo

cierto?

Estas empresas tienen una fuerte imagen de marca y una amplia facilidad de acceso, cuentan con una imagen de frescura que contrasta con con la de la “satanizada banca”, Google por ejemplo, tiene una fortísima capitalización y una reserva de caja que deja en pañales a la mayoría de los bancos, la mayoría arrastran una gran masa de clientes muy identificados con la firma, casi una comunidad, en definitva, cuentan con bazas importantes a la hora de poder plantearse el salto hacia el negocio bancario puro y duro.

“ ¿Estás preparado

para que Google Bank sea tu banco? Si Google es capaz de rastrear toda nuestra información de las búsquedas, de los correos, de nuestras publicaciones en los blogs o en Google+ para realizarnos una oferta comercial, ¿alguien se imagina que puede hacer si se dedicase a la oferta de servicios propios bancarios?.

¿Depositarías tus ahorros en un banco de Google?

“ Las posibilidades de Google ya da en Estados Unidos y Reino Unido préstamos a sus clientes para que compren su publicidad. Con la tecnología de la que dispone pueden detectar que clientes están interesados en invertir por ejemplo el dinero heredado por el fallecimiento de un familiar. ¿Da miedo, verdad?

Internet y sus compañías no tienen límite.

En la Red, fuera de los bancos, el pasado año se financiaron 5.000 millones de euros entre particulares a través del crowfunding, según un estudio del Instituto de Estudios Bursátiles (IEB). Google, PayPal o Amazon presentan las mayores amenazas al negocio bancario tradicional, aunque también Apple podría convertirse en un actor financiero de relevancia.

“ Vivir sin la Banca

Están proliferando también numerosas plataformas para la financiación de proyectos empresariales. El llamado crowdfunding que se popularizó con la campaña del candidato demócrata Barak Obama, apoyado en las redes sociales, es para muchos el embrión de esta nueva forma de financiación directa que deja fuera a las entidades financieras.

2014 octubre

¿La caída del sistema bancario tradicional? “ Los gigantes del sector de alta tecnología tardarán tres o cuatro años en arruinar el sistema bancario tradicional. Así lo vaticina un grupo de analistas del Deutsche Bank que prevé una creciente competencia de firmas como Google y Apple. Según el pronóstico, las empresas de Internet primero se apropiarán del mercado de transferencias comerciales y luego se ocuparán de los préstamos y los depósitos. Como consecuencia, aparecerán las nuevas entidades que los expertos bautizaron, respectivamente, Google Bank y Apple Bank.

Deutsche Bank advierte que se está configurando un ecosistema con numerosos dispositivos conectados como smartphones, tabletas y ebooks que están entrando en los mercados de masas provocando cambios en la compra y venta de productos que podría extenderse también a los servicios financieros. El banco alemán apunta, en este sentido, que los servicios de pago móvil son vistos como una de las mayores oportunidades de crecimiento para las empresas establecidas en los medios de pago convencionales así como para las que han impulsado los grandes ecosistemas digitales.

“ Precedentes Recordemos las iniciativas de Google en el pago móvil como Google Wallet en EE UU o su servicio de pago en Reino Unido para su plataforma publicitaria AdWords. Igualmente destaca la iniciativa de Apple Passbook, lanzada en junio de 2012, y los pasos dados por Paypal hacia el mundo offline.

Tú qué harías? Entra en tv.woguers.com y visualiza los microvídeos con opiniones de otros woguers y sube también la tuya. 6

octubre 2014

¿Depositarías tus ahorros en un banco de Google?

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FUTURO

¿CÓMO SERÁ 2025? ENERGÍA SOLAR En 2025, los métodos para la generación, almacenamiento y conversión de energía solar estarán suficientemente desarrollados como para que sea la principal fuente de energía en nuestro planeta.

octubre 2014

CAMBIARÁN

avances tu vida en diez años

Si ya es fascinante ver cómo la tecnología cambia la forma en que vivimos día a día, más lo es imaginar lo qué nos deparará el futuro. Nos gustar imaginar vivir un día en Marte, o usar una tecnología que nos permita teletransportarnos, o robots que desarrollen los trabajos más duros en un mundo global más equitativo.

ADN Gracias a una mejor comprensión del genoma humano y de las mutaciones genéticas, los médicos y los científicos estarán en mejores condiciones para detectar y prevenir enfermedades como la demencia y la enfermedad de Alzheimer.

ALIMENTOS

ELÉCTRICOS

La escasez y las fluctuaciones de precios de los alimentos ya no serán un problema. Las Tecnologías de iluminación y de imagen posibilitarán el crecimiento de los cultivos durante todo el año y se podrán combatir los problemas de la agricultura tradicional.

Por fin en 2025, los vehículos eléctricos superarán a los vehículos tradicionales. Su batería durará más tiempo, por lo que podrán recorrer grandes distancias con mayor facilidad.

DIABETES Una plataforma de ingeniería del genoma humano hará que sea posible modificar los genes portadores de enfermedades, evitando enfermedades como la diabetes de tipo I. Los médicos y los científicos podrán modificar las secuencias de ARN y ADN que transmiten la enfermedad.

2014 octubre

Las comunicaciones inalámbricas dominarán nuestra vida cotidiana. Coches, casas, se conectarán los aparatos, en todo el mundo en todos los lugares. La nueva tecnología será capaz de almacenar energía y servir como electrodos para facilitar esta hiper-conectividad.

NO PLÁSTICO

Los envases estarán hechos de materiales de celulosa, que son parecidos al plástico, pero en realidad están hechos de materia vegetal, por lo que son biodegradables y mejores para el medioambiente que las bolsas de plástico que utilizamos actualmente en las tiendas.

TELETRANSPORTACIÓN La investigación reciente relacionada con la partícula del bosón de Higgs, también conocida como la “partícula de Dios”, ayudará a impulsar la experimentación real en el campo de la teletransportación. La idea es que desactivar esta partícula podría permitirnos viajar a la velocidad de la luz y, esencialmente, teletransportarnos.

COMBATIR EL CÁNCER

octubre 2014

En 2025, los medicamentos para combatir el cáncer serán más precisos y exactos, lo que reducirá los efectos secundarios. Unos fármacos más específicos podrán unirse a proteínas y anticuerpos específicos para producir una acción mucho más específica. Esto, combinado con un conocimiento avanzado de las mutaciones genéticas, conducirá a mejores tratamientos para el cáncer.

ROBÓTICA En 2025 habrá una hibridación entre seres humanos y robots, con las consiguientes desigualdades sociales, económicas y culturales que generará esta dependencia.

TU EDAD SERÁ UN SECRETO. LA DE TUS CLIENTES, TAMBIÉN.

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TENDENCIAS

MOVLOG tu blog tu móvil y acción

Un moblog es un espacio en la red, dónde “ puedes publicar al instante fotografías, texto y/o video capturado por tu teléfono móvil, de ahí el nombre “moblog” (móvil y blog). El movlogging va más allá, y combina las posibilidades de los smartphones con la tendencia más actual de los microvídeos de entre 15 segundos y un minuto de duración.

octubre 2014

mi móvil, mi vida Los móviles actuales son excelentes para hacer fotos y videos, ¿por qué no crear un vlog con tu smartphone o tu tablet? Si eres es como la mayoría de la gente, no puedes vivir sin tu teléfono. Emails, tweets, instagram, es difícil no estar atado a tu smartphone. Si tu móvil captura video HD de alta calidad, ¿por qué no lo usas profesionalmente? ¿Qué es un vlog? Es simplemente un blog con video. Puedes transformar tu blog en vlog solo incrustándole videos en iframes.

tipos de Vlogs “talking head”

“how-to”

“reality”

Nos sentamos delante de la cámara y hablamos de un tema determinado

Enseñamos al publico cómo hacer algo demostrándolo

Llamado también “de Aventura” implica una actividad fuera de la oficina

Para practicar movlog de alta calidad, debes utilizar el mismo equipo que se utiliza con las producciones de vídeo profesionales. Necesitarás: un buen móvil, un trípode, luces, un micrófono y un cable o dos. Luego podemos encontrar multiples gadgets que os enseñamos a continuación. 2014 octubre

Recorre el mundo grabándote a ti mismo

Con el i-Rig podrás utilizar tu iPhone para entrevistas

Trípode compacto adaptable a cualquier superficie

Brinda herramientas de edición y grabación específicas para periodistas móviles y narradores. Tiene recursos de formación disponibles.

Permite a sus usuarios seleccionar clips y fotos para hacer reportajes en video durante la grabación de una voz en off.

iMovie

FilmicPro

(US$4.99) permite al usuario filmar en alta definición; escoger diferentes temas y ponerles subtítulos, transiciones y música; realzar películas con cámara lenta e implementar varios efectos de pantalla dividida.

Le da al usuario el control manual de la resolución de sus imágenes y de la velocidad de los fotogramas, e incluye un medidor de audio para controlar el sonido, un etiquetado de GPS y una función de balance de blancos.

Videolicious

5 consejos #1-Pon tu móvil en “modo avión” si no quieres que una llamada interrumpa tu obra #2-Orienta el móvil en horizontal para evitar esas feas líneas negras a los lados #3-Haz siempre pruebas de vídeo de 5 o 10 segundos antes de decidir una toma #4-Utiliza el encuadre de la regla de los tercios, tu smartphone la lleva incorporada #5-Edita desde el mismo móvil tus vídeos, es más octubre 2014 14 divertido y los podrás subir inmediatamente

Cute CUT

Voddio

Permite la edición a través de una línea del tiempo con múltiples capas; habilita al usuario a incluir hasta seis tipos de contenidos y cuenta con herramientas de dibujo para la creación de efectos profesionales.

¿te gusta? Curso de Creación de Videoblogs Duración estimada: 1 mes. Online. Comienzo a partir de la fecha en que desees y plazo de un año para hacerlo..

Concurso Movlog

Debe estar grabado íntegro con un móvil o tablet. PREMIO DE 1.000€ al ganador.

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MOBILE

El uso de dispositivos móviles sigue creciendo gracias a la mensajería instantánea y a las redes sociales y ,como no, a la red ultrarrápida de Vodafone 4G 16

octubre 2014

Albert Buxade, Director Vodafone Cataluña y Aragón El uso de dispositivos moviles aumento nuevamente este año gracias al empuje de las apps sociales, es decir a la mensajeria instantanea y a las redes sociales. Las ventas de PC’s este año han seguido cayendo y las estadísticas de uso nos han mostrado que usamos, cada vez más, nuestros dispositivos móviles como puerta de acceso a Internet. Teniendo en cuenta que las ventas de dispositivos móviles siguen en ascenso y que los usamos con mayor frecuencia para acceder a Internet, creo que a nadie le sorprende que el tráfico de datos en movilidad siga creciendo de manera imparable. Y si esto, lo unimos con las velocidades que estamos ofreciendo desde Vodafone con la nueva tecnología 4G+, lanzada este mes de octubre (inicialmente en Barcelona, Madrid y Valencia y en una segunda tanda en Sevilla, Bilbao, Malaga, Zaragoza y la Coruña) y que permiten ya conexiones móviles de hasta 300 mbps..., nos reafirma que está claro que el futuro es la movilidad.

servicios utilizados en movilidad. Pero el segmento social (me refiero con esto a la mensajería instantánea y a las redes sociales) no es el único motor que ha disparado el uso de nuestros dispositivos móviles: la PRODUCTIVIDAD es otro de los grupos de las APPS que también obtuvo un notable ascenso en el uso.

Sinceramente creemos que en la proxima edición de la MWC (la feria más importante en materia de telecomunicaciones que se celebra en Barcelona) el segmento de las apps deportivas, y más si las mezclamos con los wearable devices lo veremos crecer de manera exponencial..

Estamos en una nueva era donde gestionar el correo electrónico, crear tareas o consultar documentos son actividades que realizamos desde nuestro dispositivo móvil y para muchos profesionales estos dispositivos, son su herramienta principal de trabajo.

En Vodafone seguimos trabajando para ayudar a nuestros clientes, particulares y empresas, a disfrutar de una experiencia de usuario 360º en sus comunicaciones tanto fijas como móviles, para ello nuestra red ultrarrápida móvil y fija es un elemento imprescindible ya que nos permite sacar partido a las nuevas tendencias tecnológicas que están marcando la evolución del mercado.

Otros segmentos que también han visto aumentar su uso han sido los de entretenimiento, estilo de vida, juegos, deportes y revistas digitales .

Los usuarios somos cada vez más móviles, consultamos noticias, vemos vídeos o compartimos contenidos a través de Facebook, Twitter o Instagram desde nuestros smartphones y tablets; de hecho, servicios como Instagram (cada vez más utilizado por los bloggers) son servicios que se han orientado al 100%, hacia el segmento de la movilidad. Mensajería y redes son, en cierta medida, el gran motor de los 2014 octubre

CONOCE

GRAFENO El material que cambiarรก nuestra vida

octubre 2014

Duro, resistente, flexible, muy ligero, y además es capaz de generar electricidad a través de la energía solar. ¿Nos encontramos ante la mayor revolución tecnológica de la historia? 1 ¿Qué es el Grafeno? El carbono es uno de los elementos químicos más importantes en la naturaleza. Se encuentra en todos los seres vivos y, según se distribuyan sus átomos, puede formar sustancias con distintas características. A partir del carbono se consigue el grafeno. Este material surge cuando pequeñísimas partículas de carbono se agrupan de forma muy densa en láminas de dos dimensiones muy finas (tienen el tamaño de un átomo), y en celdas hexagonales. Pese a que el grafeno se conoce desde la década de 1930, fue abandonado por considerarlo demasiado inestable. No fue hasta muchos años después, en 2004, cuando los científicos de origen ruso Novoselov y Geim consiguieron aislarlo a temperatura ambiente. Este descubrimiento no fue baladí, pues gracias a él obtuvieron el Premio Nobel en 2010.

3 Usos del grafeno En pocos años podremos ver en el mercado gran cantidad de dispositivos compuestos total o parcialmente de grafeno. Se puede realizar una estimación de cuáles serían los principales campos en los que este material podría aplicarse. Y, en todos ellos, sería revolucionario. 1. Electrónica 2. Informática 3. Telefonía móvil 4. Sector energético 5. Industria del blindaje 6. Industria automovilística 7. Industria del motor y los combustibles 8. Industria alimentaria 9. Tratamiento de aguas 10. Desarrollo de la ciencia

2 Propiedades 1. Dureza: se estima en aproximadamente unas 200 veces la del acero, casi similar a la del diamante 2. Elasticidad 3. Flexibilidad 4. Conduce muy bien el calor 5. Conduce muy bien la electricidad 6. Transparente y ligero 7. Reacciona químicamente con otras sustancias 8. Soporta bien la radiación ionizante: lo que se puede aplicar en ámbitos como el sanitario. 9. Elevada densidad: tanto, que ni siquiera los átomos más pequeños conocidos, los de Helio, son capaces de atravesarlo. 10. Efecto antibacteriano:: lo que abre las posibilidades de su utilización en la industria alimentaria o en la biomedicina.

4 Invertir en grafeno Numerosas empresas como IBM o Samsung, ya trabajan en proyectos basados en el grafeno; y desde organismos oficiales se potencia los estudios que aceleren la utilización comercial del mismo, como es el caso de los 1.000 millones que la Unión Europea ha decidido destinar al desarrollo de este material como alternativa real a los ya existentes. La demanda de grafeno va aumentando considerablemente a medida que llegan los descubrimientos sobre este material.

Captura este Código QR y mira en woguers TV interesantes vídeos sobre aplicaciones del grafeno 2014 octubre

LA NAVE DE APPLE

testimonio de genialidad de Foster y Jobs

Ucimusa voluptatur autem aut quae landant arum estonsequata

octubre 2014

La relación entre Foster y Apple viene desde 2009, cuando Steve Jobs lo llamó para que diseñera la nueva oficina central de la marca en Cupertino. El arquitecto contaba que recibió la siguiente llamada: “Habla Steve. Norman, necesito tu ayuda”. El resto es historia. Aprobada en 2013, comienza finalmente la construcción de la nueva sede de Apple, que ocupa un espacio de 40 hectáreas. El edificio principal albergará unos 12.000 empleados.

a localidad de Cupertino ha revelado planos y una fotografía aérea para mostrar los avances del Campus 2 Apple, que se convertirá en la sede principal de la empresa a fines de 2016, cuando finalicen las construcciones allí previstas. La gran obra ya ha recibido un nombre no oficial: se la conoce como “nave nodriza” y será responsable con el medio ambiente.

El nuevo lugar de trabajo de los ingenieros de Apple será dentro de un anillo de más de 260.000 metros que estará alimentado en su totalidad por energías renovables, y que incluso tendrá su instalación solar propia para autoalimentarse.

2014 octubre

El alcalde de Cupertino, Orrin Mahone

ha dado finalmente el visto bueno tras el voto unánime a favor del proyecto. Tras la votación, el consejo municipal de Cupertino ha aprobado las ordenanzas necesarias para permitir a Apple empezar a construir el que sería el segundo Campus de la compañía de la manzana en Cupertino. Como parte de este acuerdo y según «Los Angeles Times», Apple se ha comprometido con la ciudad californiana a aumentar la cantidad de impuestos que paga a Cupertino, de tal forma que Apple recibirá menor cuantía en la devolución de los impuestos sobre las ventas (un 35 por ciento frente al 50 por ciento anterior). El edificio principal será una sede circular de 2,8 millones de metros cuadrados que contará con cuatro plantas y un exterior cubierto casi en su totalidad por vidrio curvado.

CMY

Los alrededores de las oficinas contarán “ con más de 7.000 plantas, entre árboles frutales y forestales, y especies adaptadas a ambientes secos, para minimizar el consumo de agua.

El compromiso de Apple con el medio ambiente no se queda sólo en el edificio. Sus empleados, podrán llegar al nuevo Campus mediante autobuses alimentados por combustible biodiésel, y se instalarán estaciones eléctricas para los cargar los vehículos de quienes prefieran conducir. 22

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La Tierra desde otra perspectuva

La Nasa ha creado un canal por internet desde donde se prodrán seguir en directo las imágenes captadas por las cámaras. Se escucharán también las trasmisiones de la tripulación. El proyecto, llamado ‘Vista en Alta definición de la Tierra’, estará en marcha hasta octubre del 2015. Estará accesible las 24 horas aunque cada cierto tiempo las imágenes aparecerán en negro. Será debido a que la Estación Espacial Internacional estará orbitando en la oscuridad, algo que ocurre cada 90 minutos. Con este experimento, los internautas podremos disfrutar de las vistas que tienen los astronautas, aunque sea a través de una pantalla. Verás el mundo con otra perspectiva.

INFORME DE INFLUENCERS ONLINE DEL MUNDO DE LA MODA, BELLEZA Y LUJO EN ESPAÑA desarrollado por @pablograve consultor digital

octubre 2014

2014 octubre

INFORME INFLUENCERS

ANTECEDENTES Entorno Vivimos un nuevo entorno, no sólo económico, sino social y mediático. Las nuevas tecnologías han generado una cadena de valor y de oportunidad que se constituye para las empresas e instituciones, sea cual sea su tamaño, en una necesidad básica. Se hace imprescindible integrar los medios digitales en nuestra estrategia de marketing, comunicación y venta. En la nueva cultura tecno-social conviven el off y on-line. Los datos en ladores, se forma un rico, no importa el revela claramente hechos como que gente ya pase frente Internet navegando más tiempo que frente al televisor.

Internet son arrolmedio genépúblico, y en España la a

Las dos limitaciones que suponían hace años la falta de confianza en las técnicas de e-marketing, que eran la velocidad en la transmisión en Internet y la seguridad, ya han quedado completamente olvidadas, y el análisis de rentabilidad-inversión de las técnicas del marketing en Internet permite que las nuevas perspectivas del futuro estén bien vinculadas a la red o directamente definidas de manera específica para la misma. Quizás por la crisis económica o porque la competencia se pone

octubre 2014

las pilas en la búsqueda de nuevos canales de atracción de clientes, ha habido un cambio en el aprovechamiento que se le quiere dar a la web de la empresa. En este sentido ha pasado de ser opcional a necesario conceptos como Redes Sociales, Posicionamiento en Google, reputación online, etc., cuyo fin se traduzca en captación de clientes y sobre todo en la palabra mágica: VENTAS. Podemos diseñar una car, analizar, conidentificar y reacun resultado efide social media Social Media sociales. nada per-

estrategia, planificeptualizar, medir, cionar, para conseguir ciente de las acciones en nuestra empresa.

es mucho más que redes La apertura indiscrimide una gran número de files incontrolados o mal gestionados, la falta de procedimientos y sistemas tanto de planificación social, como métricas y análisis de rentabilidad de recursos empleados, el desconocimiento de estrategias y sistemas hasta ahora no estandarizados.. estos y otros muchos resultados transforman las anteriormente ilusionantes expectativas del Social Media en decepción paulatina, lo que se ha dado en denominar “del efecto cool al efecto souflé de las redes sociales”, que ha traído consigo dos reacciones: abandono social por desinterés y falta de resultados tangibles de los mandos directivos y gran parte del equipo empresarial, o hiper-tecnificación de todo en base a sinergias comunes establecidas por gurús sociales, sin valorar si nos interesa el resultado, o lo que es peor, si nos sirve para algo.

WOMM Word-of-Mouth Marketing es la “nueva-vieja” táctica de impulsar el boca a boca entre los consumidores. A grandes rasgos, se trata de recomendaciones sobre un producto o servicio realizadas entre sí por consumidores, que se propagan de manera exponencial e influencian prácticamente todas las decisiones de compra de la vida diaria.

Un cliente feliz y satisfecho tiene el poder de influenciar a un sinnúmero de escépticos. Así lo afirma George Silverman, psicólogo de Harvard y pionero del Word of Mouth Marketing (WOMM), una tendencia que día a día se consolida y que impulsa a las marcas a depositar su confianza y a entablar un diálogo permanente con sus clientes más asiduos con el propósito de convertirlos en influenciadores

Eficacia del WOMM

Según un estudio realizado por WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), el 92% de las decisiones de compra son tomadas bajo la influencia de recomendaciones, mientras que el 74% se producen bajo el impacto de un anuncio publicitario. El WOMM se centra en desarrollar estrategias que permitan al cliente conocer mejor los valores y cualidades distintivas de la marca. Por lo tanto, todos los contenidos que se generen para detonar

Estrategia WOMM Para lograr que una persona decida compartir contenido sobre una marca con alguien más, una estrategia de WOM debe cumplir con una serie de características principales que deben convertirse en las reglas fundamentales a la hora de ejecutar la estrategia.

y evangelizadores de sus productos. ¿Cómo se hace?: depende de la estrategia, pero básicamente la dinámica es simple: crear una relación profunda entre las marcas y los consumidores, activando conver-

saciones que se propagan de manera exponencial on y offline, a gran escala, de manera planificable y medible.

un ‘voz a voz’, no deben solamente promocionar los productos de una marca, sino, mostrar por medio de ellos la filosofía de ésta, que finalmente es la que crea conexiones reales con los clientes. Un cliente que conoce bien su marca, compartirá información más completa y acertada sobre ella. Todos los contenidos generados para desarrollar estrategias de WOMM deben motivar la comunicación y el diálogo entre la marca y el consumidor, pues es de esta forma que se enriquecen y fortalecen las relaciones.

Debe ser creíble: los mensajes que se difundan deben ser honestos y auténticos; por otro, respetuosa, transparente y confiable en lo relacionado a mantener la privacidad entre marca y consumidor. Ha de ser medible: se debe poder monitorear y evaluar el éxito de la estrategia.

Repetible: capacidad de ejecutar la acción una y otra vez hasta convertirse en una talkable brand, una marca de la que se hable constantemente.

Social: la marca oye y responde, mantiene una comunicación de doble vía de forma online y offline.

2014 octubre

Componentes del WOMM WOM unit

Venue

La unidad de información compartida por un consumidor: un video de YouTube, un tweet, una publicación en Facebook o cualquier otra pieza de contenido.

La elección del medio en el que se llevará a cabo la comunicación es muy importante, pues éste se debe escoger según la población y audiencia con la que cuente en relación con el público objetivo al que apunta la marca.

WOM action

Participantes

Toda la actividad que los participantes llevan a cabo para crear, enviar o responder un WOM unit.

Son individuos cuyas acciones crean un episodio de WOM. Son los creadores, lanzadores, replicadores y receptores.

¿Cómo se mide? Consumo: el espectador ve el unit, bien sea en su newsfeed de Facebook y/o en el timeline de cualquier otra red social.

octubre 2014

Consulta: el espectador realiza una acción sobre el unit, por ejemplo, abrir el link del contenido que vio en su newsfeed.

Conversión: el usuario realiza la acción deseada que espera cualquier WOM unit: leer el contenido completo del link que abrió, ver todo un video en YouTube, entre otros.

Réplica: el espectador reenvía la unidad. Esto se traduce en likes, shares y retweets.

Recreación, este proceso se da cuando una persona interviene y recrea el unit, dando inicio al proceso nuevamente.

e-WOM Pero pasan los años, las estrategias de marketing digital avanzan vertiginosamente, y aparece el denominado e-WOM. En lo que a estrategias de marketing se refiere, empresas como Amazon confían plenamente en el boca oreja. Jeff Bezos, consejero delegado de Amazon, ha llegado a afirmar: “Si creas una gran experiencia, los clientes lo comentan entre ellos... El boca oreja es muy poderoso”. Internet lo ha hecho aún más poderoso. El e-WOM, o boca oreja electrónico, consiste en que los clientes intercambien opiniones e ideas sobre productos a través de Internet, ya sea en un foro online, un blog o mediante el correo electrónico.

Las estrategias e-WOM Las estrategias e-WOM han de tener en cuenta cuatro elementos principales. El primero es el diseño del contenido: la creatividad del mensaje y el concepto que se quiere transmitir. El segundo es la disposición física del contenido, que hace referencia a la utilidad y la facilidad de uso de la herramienta de e-WOM, conseguidas al equilibrar los objetivos de la empresa (promoción, mensurabilidad, etcétera) con la experiencia del consumidor. El tercero es la plataforma: qué tecnología es la adecuada para lanzar la campaña de marketing. El cuarto y último elemento tiene que ver con los recursos interactivos, como los blogs para recabar información sobre la satisfacción del cliente, o los foros y mecanismos de sugerencias online con que reunir información útil para el desarrollo de productos.

Aunque el e-WOM sigue la mayoría de los principios del boca oreja tradicional, añade dos nuevas dimensiones importantes: una escalabilidad y una velocidad de difusión sin precedentes, y persistencia y mensurabilidad. El e-WOM consiste básicamente en que la gente interactúe entre sí. Para diseñar la estrategia adecuada, las empresas deben saber cómo se comportan sus clientes, por qué buscan información en Internet, sobre qué temas suelen debatir y qué les hará compartir más sus opiniones. Las empresas han de entender que el boca oreja es un proceso diádico, es decir, tiene que existir el deseo de transmitir algo (la motivación del emisor) y la necesidad de consejo (la motivación del receptor). Cuando ambas motivaciones coinciden, el boca oreja se convierte en una herramienta muy eficaz.

2014 octubre

INFORME INFLUENCERS

Contexto Con Internet, surgen personas ajenas a las empresas, que decidieron tomar a los blogs como una forma de hablar no sólo de su vida diaria sino de su experiencia con los productos de forma cotidiana y sencilla, logrando así que la gente encontrara en lo que ellos comunicaban no sólo un interés en común sino una voz que entendía y hablaba de cómo las personas se sentían. Así fue como nacieron lo que hoy conocemos como Bloggers. Al hablar del origen de los weblogs o blogs, las opiniones apuntan a enmarcarlos dentro de una evolución histórica a partir de aquellas páginas web que comenzaron a recibir comentarios de los usuarios, los que a su vez los complementaban con enlaces hacia otros sitios. La aparición del primer weblog fue en el año 1993 y fue creado por uno de los padres de internet, Tim Bernes Lee. Este consistía en un listado de webs y sus links correspondientes acompañados de un breve comentario. A partir del año 2000 el fenómeno de los blogs se masifica, aparecen nuevos servicios para edición y alojamiento como Bitacoras.com o WordPress, entre otros, y los blogs comienzan a ganar numerosos adeptos por todo el mundo. Los consumidores, al conocer un producto o servicio nuevo, preferían leer y hasta interactuar sólo con la gente que posteaba en sus blogs sobre la experiencia que habían obtenido con el producto. En este contexto del e-WOM, el blog es una herramienta muy poderosa que puede influir en los mercados y ayudar en el posicionamiento de las marcas, atrayendo al final mejores resultados ya sean personales o de negocio.

octubre 2014

Perfil El sector El sector español de la confección de prendas de vestir conforma una industria potente y dinamizadora de la economía española. Con un tejido industrial de 2.910 empresas, es un generador de empleo que en 2013 daba trabajo a 86.714 personas, con una cifra estimada de facturación de 3.950 millones de euros.

30-35 años

>de 35 años >de 40 años

20-25 años

< de 20 años

La estructura industrial del sector está muy atomizada geográficamente. La mayoría de las empresas son pymes (pequeñas y medianas empresas), con una media de 34 trabajadores. Apenas llega al 1% las empresas que cuentan con un efectivo superior a 500 trabajadores. Las zonas geográficas que concentran un mayor número de empresas del sector son Cataluña, Castilla León, la Comunidad Valenciana, Galicia y Madrid. Por otra parte, en 2012 el mercado de la perfumería logró mantenerse facturando más de 6.000 millones de euros, de los cuales 2.400 millones se corresponden con la exportación (atendiendo a las cifras de las 246 empresas aportadas por la Stanpa (Asociacion Nacional de Perfumería y Cosmética), el 81,10% del sector). Estos datos muestran que España es un valor seguro y en alza en cuestión de belleza.

25-30 años

La mayoría de bloggers de moda, belleza y lujo sigue siendo femenina, aunque los bloggers del sector masculinos han pasado de apenas un 2% en 2012 a más del 12% en nuestro análisis de agosto de 2014. Y todos los datos apuntan a que la cifra irá en aumento. 20%

30%

35%

15%

El Ministerio de Trabajo ha confirmado que la cosmética genera unos 35.900 empleos directos, y si contamos los indirectos la cifra alcanza las 150.000 personas.

Bloggers de moda, belleza y lujo El número de blogs de moda crece cada día en número e importancia, tanto que ya es considerado un auténtico fenómeno social. Las bloggers se han convertido en influyentes prescriptoras de opinión. A finales de 2013 había aproximadamente 281 millones de blogs en todo el mundo (145 millones más que en 2006), según el último Informe Nielsen. De entre todos ellos, los relacionados con moda y belleza son los que más repercusión han alcanzado. España está “entre el top ocho del mundo y el top cinco de Europa”. Las empresas se han dado cuenta de su poder de prescripción y cada vez más utilizan a los blogueros como canales de comunicación. Según el último estudio de Blopies, casi la totalidad de los anunciantes considera hoy en día que los blogs son efectivos al 96,8%.

celebrity

estudiante

profesional profesional de la moda comunicación

Formación online VIDEO

SEO

RRSS

MODA

ECOMM

CMS

Por zonas 5%

2% 35%

3% 10%

10% 5%

15% 5%

INFORME INFLUENCERS

INFLUENCERS A los clientes o entidades que son generadores de opinión y que tienen un alto impacto en el mercado, se les conoce como influenciadores y evangelizadores. Los influenciadores pueden ser desde personas con un perfil de Twitter de alto alcance, hasta figuras destacadas de medios de comunicación masiva. Los evangelizadores, por su parte, otro ente fundamental para el WOMM, son fans que de forma activa promueven entre su círculo el uso de una marca.

y experiencias relacionadas con ésta. En general puede ser cualquier tipo de cuenta que proteja a una empresa. Su desventaja en ocasiones es que por su amor al producto, puede perder credibilidad. Podemos citar el ejemplo de ‘Walmart Moms blogger team’, una plataforma en donde las amas de casa que se han visto beneficiadas por las facilidades de compra que tiene la gigantesca cadena ‘Walmart’, comparten las experiencias positivas que han tenido gracias a la compañía. En el mismo espacio se publican también contenidos de salud y bienestar, mujeres en la política e incluso ofertas especiales.

En teoría, podemos definir a los influencers como personas con gran presencia y credibilidad en social media (entendiéndola como todo el universo que hemos comentado antes) gracias a su conocimiento en cierto sector.

El ciudadano

Tipos Al igual que es importante saber cómo encontrar y elegir a los ‘Influencers’, también es fundamental saber qué tipo de personas existen y las características que permiten identificarlas. Según el WOMMA Influencer Guide Book, existen cinco tipos de influenciadores que pueden formar parte de su estrategia de Word of Mouth Marketing.

El defensor Es aquel individuo que defiende orgánicamente a la compañía o producto. Tiene sentimientos positivos hacia la marca y no duda en compartir con sus círculos contenidos

octubre 2014

Uno de los grandes errores “

de las marcas es diferenciar entre bloggers y celebrities. Se trata de credibilidad en Internet, y la pueden tener ambas o ninguna de ellas.

Son esas personas comunes que tienen la capacidad de influir a la mayoría de seguidores en sus redes sociales y que comparten información de forma natural y no programada. Además, dan opiniones tanto positivas como negativas, lo que los hace confiables y auténticos ante los demás. Los adolescentes, por ejemplo, suelen tener muy en cuenta las recomendaciones de sus amigos o sus seguidores de confianza a la hora de elegir

qué película ver, a qué restaurante ir, en qué tienda comprar ropa o a dónde ir de fiesta.

El embajador Es aquel individuo que al tener una filosofía y unos valores similares a los de la marca, es remunerado o tiene una relación comercial con ésta. Crea o comparte contenidos que promuevan a la compañía. Un buen ejemplo son los empleados de la empresa o

los voluntarios.

La celebrity

El profesional Es ese individuo que dada su profesión, experiencia y conocimiento, tiene la posibilidad de ser influyente. Tiene muchas credenciales con respecto a los temas que trata y le gusta demostrar conocimiento. Por ejemplo, periodistas, científicos, abogados u otros expertos en los temas que sean compartidos.

Como su nombre lo dice, es una figura pública que dada su fama, influenciará a sus seguidores. Es la que mayor costo puede significar, pero también la que mayor alcance suele generar. Rihanna es una gran aficionada a Adidas y la marca alemana sabe aprovecharlo. En la pasada copa del mundo, en donde sorprendentemente la

artista nacida en Barbados se mostró como una completa fanática al deporte rey, la compañía de implementos deportivos no desperdició la oportunidad y le regaló unas zapatillas especiales. La acción detonó el agradecimiento público de la cantante en su cuenta de Twitter, otorgándole visibilidad y un gran alcance a esta empresa.

¿Cómo identificarlos? Identificar aquellos ‘Influencers’ que puedan ayudarnos a obtener mejores resultados con nuestra estrategia de marketing digital es tan importante que no pueden ser elegidos basándose únicamente en indicadores tan someros como la cantidad de seguidores o el puntaje de influencia que ofrecen plataformas como Klout o Kred.

Valores que transmite Antes que todo, hay que tener muy clara la personalidad de su marca, sus valores y sus creencias, para empezar a perfilar algunos posibles prospectos que hablen en nombre de su compañía y que encajen perfectamente en lo que ésta quiere expresarle al público, pues de nada sirve encontrar a alguien muy influyente que no represente adecuadamente a su empresa.

La calidad del contenido Además de analizar si éstos son de calidad y valor, es importante que analice qué tipo de temas cubre y qué tipo de contenidos comparte el influenciador para saber si están alineados con la imagen y la comunicación de su marca.

El ‘Engagement’ o el compromiso de los seguidores Es determinante analizar el compromiso y la afinidad que tiene la audiencia de los influenciadores con las publicaciones que produce en sus cuentas, para saber si los seguidores de las mismas interactúan de forma activa con el contenido publicado. Para lograr obtener este dato, podemos usar herramientas como Twittercounter, Allmyplus o las mismas estadísticas de Facebook.

La ubicación de la audiencia Internet no tiene fronteras. Por lo tanto, una cuenta influyente puede tener muchos seguidores en lugares en los cuales su marca no tenga presencia.

La presencia en otras redes Las distintas redes sociales tienen personalidades y funciones distintas. Por eso, uno de los aspectos que podemos evaluar en un influenciador, es que converse en los canales adecuados. 2014 octubre

INFORME INFLUENCERS

QUÉ MEDIR? Hace años escuché una fórmula que resume todo pero que no concreta nada.

Éxito Online = (Nº de promotores de tu marca) x (Nivel de influencia de los promotores)

La gallina de los huevos de oro Un influencer es un gran altavoz. Según un estudio de Movistar, el 56% de las mujeres y el 54% de los hombres han tenido en cuenta alguna vez las recomendaciones de personas a las que siguen en entornos sociales. Detectar los nuestros facilitará entablar relaciones verdaderamente valiosas, duraderas y efectivas con una comunidad que se podrá convertir en su mano derecha a la hora de hablarle al mundo sobre su marca. Instrumentos como Klout Score o Kred le asignan un dato numérico a la influencia de las cuentas en distintas redes sociales, basándose en las actividades que hayan realizado y las acciones que éstas han detonado, bien sean comentarios, ‘Me Gusta’, ‘Retweets’, entre otras. Así mismo, plataformas como Little Bird no sólo determinan la influencia basada en las publicaciones, sino también en qué tanta autoridad tienen las cuentas con respecto a algún tema en particular.

Parámetros analizados Respecto a los contenidos (Fuente-Autoría-AdecuaciónComunicación-Interés público-Originalidad-RigorActualización-Independencia-Hemeroteca), respecto al desarrollo (CMS-Comentarios-ParticipaciónResponsive), respecto a la tecnología (Velocidad de carga-Navegación principal-Recorrido secuencialOrientación-Jerarquización-Índice-BúsquedaNavegación semántica-Etiquetas-Ergonomía-Recursos multimedia-Recursos interactivos-Enlaces-AnclajeAnchor text), respecto a la ubicuidad (Enlaces externos-Robots-Sitemap-Alexa-Dublin CorePopularidad-Usabilidad-Titulo-Errores), Social Hub (Alcance-Exposición-Contribución-TecnologíaIntegración-Participación-Engagement en FacebookEngagement en Twitter-Engagement en Instagram), magnitud global y alcance global.

octubre 2014

Pero hay un aspecto básico que hasta ahora no nos resolvía ninguna herramienta: el engagement de los seguidores con el/la influencer y el engagement del/la influencer con la marca. En palabras claras y básicas: ¿de qué me sirve contratar a la persona con más seguidores si su audiencia no tiene afinidad con ella?, y en un segundo paso, ¿cómo consigo que ella a su vez transmita compromiso hacia mi marca?. Esto es lo que nosostros llamamos “attitude” y hemos conseguido que lo mida WOMETRICS. Sin duda, es la gallina de los huevos de oro.

Nuestra herramienta Nuestra herramienta WOMETRICS analiza todos los parámetros anteriormente mencionados, pero hemos incorporado el concepto “attitude” de máxima importancia para la efectividad de una campaña. La herramienta está basada en fórmulas y métricas usuales de Social Media. Por ejemplo:

ENGAGEMENT EN TWITTER

Respuestas Retweets Total de seguidores de la cuenta

x 1.000

Todo el informe está sustentado en fórmulas como esta y analíticas públicas visibles en Internet.

RANKING INFORME INFLUENCERS

Paula Echevarría

Sara Carbonero

Gala González

CONTENIDO

73,2

67,4

90,3

NAVEGACIÓN

65,5

62,3

66,7

ERGONOMÍA

65,8

64,2

59,2

VISIBILIDAD

90,8

81,6

89,4

UBICUIDAD

78,2

75,1

66,7

USABILIDAD

70,3

69,8

55,7

SOCIAL HUB

82,3

70,9

67,4

ENGAGEMENT

77,2

65,9

66,2

ATTITUDE

65,7

70,1

57,2

ALCANCE GLOBAL

81,20

78,4

80,1

75,02%

70,57%

69,89% 2014 octubre

RANKING INFORME INFLUENCERS

Trendencias

Lovely Pepa

Pelayo Díaz

CONTENIDO

83,2

84,6

82,3

NAVEGACIÓN

90,7

78,3

76,0

ERGONOMÍA

76,7

60,3

58,0

VISIBILIDAD

50,6

77,4

75,1

UBICUIDAD

87,8

56,7

55,4

USABILIDAD

65,8

45,7

43,4

SOCIAL HUB

47,7

53,2

50,9

ENGAGEMENT

53,2

60,3

58,0

ATTITUDE

48,1

37,2

34,9

ALCANCE GLOBAL

67,2

73,4

71,1

67,1%

62,71%

60,40%

octubre 2014

RANKING INFORME INFLUENCERS

Miranda Makaroff

Estefanía García

María León

CONTENIDO

80,0

77,1

63,2

NAVEGACIÓN

73,7

71,4

56,1

ERGONOMÍA

55,7

53,4

78,0

VISIBILIDAD

72,8

70,5

63,2

UBICUIDAD

52,1

49,8

49,3

USABILIDAD

41,1

38,8

41,2

SOCIAL HUB

48,6

46,3

32,6

ENGAGEMENT

55,7

53,4

50,0

ATTITUDE

32,6

30,3

62,4

ALCANCE GLOBAL

68,8

66,5

62,0

58,11%

55,81%

55,80% 2014 octubre

RANKING INFORME INFLUENCERS

Vega Royo-Villanova

Fiona Ferrer-Leoni

Mónica de Tomás

CONTENIDO

62,1

61,1

59,9

NAVEGACIÓN

55,0

53,9

52,8

ERGONOMÍA

76,9

75,8

74,7

VISIBILIDAD

62,1

61,0

59,9

UBICUIDAD

48,2

47,1

46,0

USABILIDAD

40,1

39,0

37,9

SOCIAL HUB

31,5

30,4

29,3

ENGAGEMENT

48,9

47,8

46,7

ATTITUDE

61,3

60,2

59,1

ALCANCE GLOBAL

60,9

59,8

58,7

54,70%

54,59%

54,48%

octubre 2014

Más del 76% de las empresas no reciben el resultado esperado en sus campañas online.

Formación in company de métricas y análisis de influencers en cualquier sector. Implantación de herramienta WOMETRICS a empresas e instituciones. info@wometrics.com

B U L C S 100 El retorno de la inversión en Social Media es absolutamente cuantificable, numerosas herramientas y cálculos nos permiten medir nuestra campaña. Pero, ¿qué ocurre cuando inviertes una y otra vez en un canal siguiendo indicativos del mercado , y no obtienes el resultado esperado? En este maravilloso universo del mundo blogger hemos querido crear un equipo avalado por actitudes y aptitudes. Llevamos todo un camino por delante, los reconocerás por su “chapa” y son los mejores “todoterreno” del sector. Seguro que no te dejarán tirado.

URL del blog y ubicación principal

email de contacto www.rimelyya.com - Madrid-SPAIN rimelyya@felisacastillo.com Twitter: @rimelyya Instagram: @rimelyya Facebook: Rimel Yya

Felisa Castillo

Redes Sociales 42

octubre 2014

Creación de Blogs con WordPress, Creación de Videoblogs.

Formación avalada por WOGUERS ACADEMY

www.misterbag.es - Barcelona-SPAIN abelhm18@gmail.com Twitter: @Miss_Bag Instagram: @misterbagbyabel Facebook: MisterBag

Abel Hernández

Comunicación online Moda y Lujo, eCommerce, WordPress, SEO, Videoblogs. WSB-Programa Superior de Blogger Profesional.

www.amimoda.net - Valencia-SPAIN aliciaamimoda@gmail.com Twitter: @amimodablog Instagram: @amimoda Facebook: amimodablog

Alicia Soler

Curso de Creación de Videoblogs

www.personalshoppervalencia.com - Valencia-SPAIN info@personalshoppervalencia.com

Clara Flors

Twitter: @shoppervalencia Instagram: @shoppervalencia Facebook: personalshoppervalencia eCommerce, WordPress, SEO, Videoblogs. Internacionalización con Redes Sociales.

www.laesenciadelamoda.com - Murcia-SPAIN laesenciadelamoda75@gmail.com Twitter: @anadom75 Instagram: @laesenciadelamoda Facebook: www. facebook.com/pages/La-Esencia-de-la-Moda/176407525874631

Ana Domínguez

Comunicación online Moda y Lujo, SEO.

www.foodiepara2.com - Madrid-SPAIN foodiepara2@yahoo.com Twitter: @foodiepara2 Instagram: @foodiepara2foodfashionblog Facebook: foodiepara2 Virginia Sauto & Javier R. Moracho

Comunicación online Moda y Lujo, WordPress, Videoblogs. 2014 octubre

B U L C S 0 10 únete a la nueva generación de bloggers profesionales

Formación específica Actualización continua Formación en Internet Business Promoción Networking Información a marcas Acceso al Título Superior Propio de Blogger Profesional

www.aidaaguirre.com - Bilbao-SPAIN aida.aguirre@infinitistyle.es Twitter: @aidaaguirretv Instagram: @aidaaguirretv Facebook: aidaaguirreoficial

Aída Aguirre

Comunicación online Moda y Lujo , eCommerce, Videoblogs

www.friendlymadrid.com - Madrid-SPAIN friendlymadrid@gmail.com Twitter: @FriendlyMadrid Instagram: @friendlymadrid Facebook: FRIENDLY MADRID

Victoria Lorenzo

Curso de Creación de Videoblogs

www.ideasjc.net www.ideasjc.blogspot.com - Madrid-SPAIN mail@ideasjc.net ideasjcld@gmail.com Twitter: @SrJCLORENZO Instagram: @srlorenzo Facebook: www.facebook.com/ideasjc www.facebook.com/SrLorenzo

Juan Carlos Lorenzo

Comunicación online Moda y Lujo, Creación de iBooks

www.pequenafashionista.com - Madrid-SPAIN alittlefashionista@gmail.com Twitter: @Peq_Fashionista Instagram: @alittlefashionista Facebook: Pequeña Fashionista

Blanca Martínez

Curso de Creación de Videoblogs

www.merymakeup.org - Madrid-SPAIN info@merymakeup.com Twitter: @MerySolans Instagram: @merymakeup Facebook: escuelamerymakeup

María Solans

Curso de Creación de Videoblogs 2014 octubre

ENTREVISTA

APTITUD ACTITUD ABEL

Dicen que la clave de un buen blog está en la personalidad de su autor y aquello que transmite. Abel Hernández Martínez (MisterBag) es sin duda el blogger del momento en España. En apenas un año ha sabido alcanzar altas cotas de interés y participación con un estilo original y absolutamente alejado de egos. Premio wloggers Divinity 2014 al Mejor Blog masculino del país. Primer español en obtener el Título Superior de Blogger Profesional (WSB), refleja a la perfección una nueva generación donde el conocimiento (aptitud) y la profesionalidad (actitud) son un imperativo para marcas y agencias.

octubre 2014

¿Cómo surge MisterBag y qué pasos ha ido dando? Llevaba tiempo que quería hacer algo relacionado con la moda y casualmente el año pasado descubrí el concepto Woguers, que organizaba su primer evento en el Hotel W de Barcelona. Fue allí cuando encontré algo que me fascinó, el mundo blogger y por primera vez me vi con fuerzas de crear un blog. El nombre lo tenía claro, se llamaría MisterBag, ya que quería que el blog hablase sobre la pasión que tengo por este complemento. A partir de que inaugurase el blog el 15 de Noviembre del 2013, no he dejado de formarme en comunicación, moda, lujo, etc y en viajar a Barcelona y Madrid. No ha sido fácil y he tenido que sacrificar muchas cosas de mi vida pero cada paso que hacía sabía que era importante y que era un avance. ¿Por qué un hombre con bolsos?

Desde pequeño he tenido problemas de salud y cuando salía de casa llevaba encima una bandolera pequeña con los medicamentos y la consola. Hasta que hace más de 3 años me interrumpieron la medicación y ya no tenía que llevar encima ese bolso que graciosamente llamaba ‘’botiquín’’. Extrañaba llevar ese peso en mis manos y cuando observaba a las personas por la calle pensaba si ellas también estaban enfermas, pero siempre me fijaba en el diseño de sus bolsos. Cuando llegaba a casa buscaba ese modelo por internet y cada bolso que encontraba me enamoraba perdidamente de él. Quería comprarme uno pero me daba vergüenza, ¿un hombre con bolso? pero era lo que más quería y lo que reflejaba mi personalidad. Hasta que decidí comprarme uno y me dio tanta seguridad que a partir de ese momento sabía que los bolsos se convertirían en mis compañeros fieles de viaje. 2014 octubre

¿A qué te dedicas a diario?, ¿cómo distribuyes tu tiempo? Mi trabajo es totalmente diferente a lo que a moda se refiere. Me levanto diariamente (incluido sábados y domingos) a las 5:00 de la mañana para ir a trabajar con mi padre en la venta ambulante de aceitunas y bacalao. Es un trabajo que dependes mucho del temporal ya que mi ‘’lugar de trabajo’’ es la calle. Si hace calor no tenemos nada para refrescarnos, si hace aire tenemos peligro de que nuestra parada se desmonte,… Pero luego es muy satisfactorio ya que conoces a personas de todos los lugares y razas. Las horas del descanso las dedico a contestar los Tweets recibidos y cuando salgo de trabajar (normalmente es a las 15:00) es cuando dedico mi tiempo exclusivamente al blog, redactando post, realizando fotografías o viajando a Barcelona para asistir algún evento. Tengo que distribuir muy bien el tiempo ya que detrás del blog sólo está Abel Hernández, no tengo ningún administrador de cuentas ni nadie que me haya diseñado el blog, todo es fruto mío, razón por la cual me he formado para eso. En el mundo de la moda, las tendencias, la opinión y la crítica, ¿cómo es posible llevarse bien con todo el mundo y conseguir que todos hablen maravillas de ti? Bueno, sí que es cierto que el mundo de la moda muchas

octubre 2014

veces se mueve bajo los conceptos de superficialidad y crítica pero mi opinión es de que todos en esta vida tenemos algo en común; que nos quieran y nos respeten y es lo primordial que tenemos que pensar. En este mundo es difícil congeniar con todo el mundo ya que existen diferencias de opinión y algunos la defienden hasta la saciedad llegando a discusiones. Soy consciente que no le puedo caer bien a todo el mundo pero hay algo con lo que siempre hay que ir; con el respeto y la educación. Cuando conoces a alguien nunca te inventes un papel, sé tu mismo porque eso es lo que te hace diferente y auténtico, tu naturalidad. ¿Qué pedirías a las marcas y agencias como blogger profesional? Ante todo que no juzguen ni etiqueten a un blogger por la cantidad de seguidores que tiene. Es un dato que en muchas ocasiones no aporta un valor oficial. Y sobretodo les pediría un poco de integridad y sensibilidad. Cada blogger lucha por sus sueños y por ser alguien. Los responsables que están detrás de una marca o una agencia también tuvieron sus comienzos. Cuando nerviosos asistían a una entrevista de trabajo lo que más pedían eran ser escuchados y respetados. Lo que ellos querían en ese momento es lo que nosotros pedimos en este momento.

5 cursos a tu ritmo que cambiarán tu vida consiguiendo un Programa Superior propio

dossier 2014

CURSO DE COMUNICACIÓN ONLINE DE EMPRESAS DE MODA Y LUJO

¿Hacia donde crees va el futuro del blogging? Hasta mucho más de lo que conocemos hoy en día, los blogs nunca van a morir, es más, evolucionaran en un concepto que no podemos llegar ni imaginar. Creo que los blogs se convertirán en el principal medio de comunicación. Abel es el Primer español en realizar completo el Programa Superior de Blogger Profesional WSB (WOGUERS SMART BLOGGING) compuesto de 5 cursos que ha efectuado en menos de un año: -WCOMM Curso de Comunicación Online de Empresas de Moda y Lujo -WBLOG. Curso Profesionales -WSEO. Curso buscadores

Creación

dossier 2014

CURSO SEO PARA BLOGS POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

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dossier 2014

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Posicionamiento

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dossier 2014

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woguers.com 2014 octubre

INTERNACIONAL

Euforia digital de la moda en “Las ventas de eCommerce del gigante

asiático suponían un 6,3% del total del mercado de venta al detalle (‘retail’) mundial, un porcentaje que alcanzará el 10 o 16% en 2020. China tiene una superpoblación de más de 1,3 billones de personas. Más del 90% vive en ciudades medianas y su poder adquisitivo es muy alto.

octubre 2014

Una de las principales razones de este cambio es su adicción a la tecnología. Los teléfonos inteligentes se han convertido en su principal ventana de shopping.

as marcas de moda de lujo han visto las enormes oportunidades de negocio que presenta el mercado chino, aunque para algunas no es tan fácil expandirse en este gigante territorio. Los consumidores chinos representan el 25% de las ventas globales de lujo y las compras de alrededor del 60% de ellos se producen en el extranjero.

Captar al público chino es el reto de las marcas de moda de lujo. Sin embargo, parece ser que las marcas de moda de lujo no están adaptando sus estrategias digitales a China, un mercado con gran potencial digital, pero de una mentalidad y con una forma de interactuar con los consumidores occidentales radicalmente diferente. Por lo tanto, las marcas deben estar dispuestas a transmitir su mismo mensaje de una manera que sea más asequible para los chinos.

2014 octubre

tips para marcas Estrategia digital fundamental

Android controla el 90% del mercado chino

Desarrolla aplicaciones de m-commece enfocadas a esta plataforma. Estás perdiendo una fantástica oportunidad para estar en contacto con sus clientes, tanto dentro como fuera del país asiático

Redes Sociales Sina Weibo, Youku y Jiepang Piensa en chino

Super-Innovación SINA WEIBO

YOUKU

JIEPANG 52

octubre 2014

es un mercado que se mueve por la motivación, por un incremento en la necesidad de diferenciarse

Curso Internacionalización con Redes Sociales woguers.com

eventos

comunicaci贸n

RRPP

redes sociales

dise帽o

tu trabajo soñado en China

Junto al auge del comercio electrónico en China, también ha subido como la espuma un tipo de trabajo relacionado con la moda. Aunque ya hace años que los seguidores de tendencias profesionales se dedican a comprar para otras personas, normalmente clientes con ingresos altos; ahora y cada vez más, aparecen nuevas figuras que se dirigen a un público mayor y que ven la moda como una buena salida al mercado y de mayor acceso gracias a la posibilidad de comprar online.

Bloggers, fotógrafos callejeros, shoppers, o también llamados compradores profesionales, son estos los trabajos más novedosos que hemos visto crecer en los últimos años en China. En China un ejemplo es el de Sun Jing, una compradora de moda y propietaria de una tienda en línea en el portal asiático Taobao que se dedica desde 2005 a la publicación de consejos sobre cómo encontrar ropa barata y de calidad en los mercados mayoristas de bajo coste, así como compartir estilos y aconsejar sobre cómo vestir.

octubre 2014

EMPRENDER

Videojuegos Un negocio muy rentable

octubre 2014

“En los últimos años el dinero que ha generado la industria del videojuego ha aumentado sensiblemente, pasando de los 40 mil millones de dólares que generó en 2011 a los 70 mil que genera actualmente. Se estima que para el año 2016 llegue a generar 86 mil millones de dólares a nivel mundial. En la última década el universo de los videojuegos ha cambiado completamente de tendencia, dejando de ser una industria únicamente reservada a un público masculino de una edad comprendida entre los 14 y los 25 años, hasta llegar a un público más globalizado, en el que la edad media ha aumentado de rango sensiblemente. Esta revolución del sector ha tenido un impacto enorme en el mercado del entretenimiento, dejando de ser una actividad dirigida exclusivamente a los apasionados y convirtiéndose en una de las principales actividades de ocio, compitiendo cara a cara con otras más asentadas a nivel social como el cine o la música.

Primera industria cultural en cifras de mercado La industria de los videojuegos no solo compite con otras actividades socialmente más aceptadas, sino que las ha desbancado del primer puesto del ranking en cuanto a cifras de volumen de mercado. Para comparar cifras con otras industrias culturales tomaremos el año 2013 como referencia. En ese año las cifras de negocio

que generó el mercado de los videojuegos fue de 70 mil millones de dólares a nivel mundial. Otras actividades de ocio más tradicionales como el cine o la música se quedaron muy lejos de esta cifra, rondando los 50 mil. El videojuego poco a poco vira hacia una práctica más social y familiar, y acabará convirtiéndose en una actividad de ocio que creará fuertes lazos entre sus participantes. 2014 octubre

Móviles y tablets

¿Qué quieres ser “de mayor”?, ¿abogado?, ¿médico? ¿o prefieres “seguir jugando”?

El propio mercado de los videojuegos también está experimentando cambios importantes. Generalmente ésta era una actividad reservada a los hogares, pero con la llegada de los dispositivos móviles el juego está saliendo a la calle y la práctica de juego se está haciendo más casual. Para hacernos una idea, actualmente se estima que hay alrededor de mil millones de jugadores activos de videojuegos. De éstos, al menos la mitad también es consumidora de juegos en dispositivos móviles. Un programador de videojuegos es el responsable de crear y escribir el software usando códigos para poder desarrollar videojuegos. Estos programadores tienen que tener usualmente un título universitario en ciencias computacionales, matemáticas o juegos de computadora y diseño. Aunque hay mucha competencia en este campo, existen muchos beneficios al convertirse en un programador de videojuegos. En la creación de un videojuego se involucran diversas profesiones, algunas con mayores responsabilidades que otras, y por tanto, con mejores salarios. Las cifras que aquí exponemos son promedios en dólares estadounidenses extraídos de la una encuesta realizada por Gamasutra a desarrolladores de varias compañías, grandes y pequeñas. Programadores e ingenieros: $93,251 Artistas y animadores: $74,349 Diseñadores de juegos: $73,864 Productores: $82,286 Control de calidad: $54,833 Profesionales de audio: $95,682 Negocios y administración: $101,572

50.000 dólares al día con 29 años

¿Dónde formarte?

Claramente, el mundo ha cambiado. Flappy Bird, el juego que arrasa en iOS y Android y que es tan desesperante como ridículo. Pero eso no importa. Con 50 millones de descargas y casi 50.000 reviews en el App Store, los ingresos están asegurados. Su creador, el desarrollador vietnamita Dong Nguyen (29 años), asegura ahora en una entrevista con The Verge que cada día gana de media 50.000 dólares por la publicidad que aparece (constantemente) en el juego. Y eso es descontando el 30% que se llevan Apple y Google.

Para empezar

Curso de Creación de Videojuegos (75€) en woguers.com

MBV Master Business Videogames

De WOGUERS ACADEMY El Videojuego como Negocio del Siglo XXI academy@woguers.com

octubre 2014

La facturación de las empresas de videojuegos españolas crecerán a un ritmo del 23,7% anual en los próximos tres años, hasta alcanzar los 723 millones de euros en 2017. En 2013 el número de personas empleadas en el sector aumentó un 29%, hasta los 2.630 puestos de trabajo. La previsión contempla crecer a un ritmo del 21% anual hasta 2017.

Con la colaboración de las principales marcas del sector 100% online Desarrollo de un proyecto real de negocio de videojuegos infórmate en academy@woguers.com

DEPORTE

tecnorunning Es un deporte sencillo de practicar que no para de ganar adeptos, incluso para algunos se ha convertido ya en una religión. Hablamos del running. O lo que es lo mismo. Ponerse unas zapatillas, un pantalón cualquiera y camiseta, y echarse a la calle a correr. Pero no es tan fácil, lo geekers del siglo XXI lo llevamos a máximos extremos, que van desde la elaboración de zapatillas personalizadas, pulseras inteligentes, camisetas que monitorizan tu actividad... y todo ello sin olvidarnos de la moda.

Nike WOGUERS 100€ con NFC o Near Field Comunication, es una tecnología de comunicación inalámbrica, de corto alcance y alta frecuencia que permite el intercambio de datos entre dispositivos. Dispone de su propio sensor que se coloca debajo de la plantilla de la zapatilla izquierda con tecnología Nike+.

SONY SmartBand SWR10 99,00€ Un wearable con el que se puede monitorizar actividades diarias como el sueño, las calorías que se queman y también la carrera. La pulsera, que es resistente al agua, se conecta al teléfono mediante una aplicación y permite además ver notificaciones del correo electrónico, Facebook, manejar la música, etc.

Mochila Ligera Asics 32€ Incluye una bolsa interna de hidratación con su tubo correspondiente, así como bolsillos para poder guardar geles y llaves. Tiene bandas reflectantes para ser vistos por la noche así como un recubrimiento para repeler el agua. Por supuesto es muy cómoda y ergonómica.

octubre 2014

Camiseta Radiate cambia el color según el calor de tu cuerpo El futuro de la ropa deportiva está en la utilización de nanotecnología. Esta camiseta nos permite ver las calorías que se queman, los músculos a medida que alcanzan su potencia máxima, la activación vascular y la temperatura corporal.

LUXONOMY

¿Tienes un proyecto exitoso?, ¿buscas un “angel de la guarda? No sabemos si ellos lo son, pero estas son las 10 personas más ricas del mundo.

Presidente de Honor, América Móvil Edad: 74 Fuente de la Riqueza: telecomunicaciones Residencia: México

Co-Presidente, Fundación Bill y Melinda Gates Edad: 58 Fuente de la Riqueza: Microsoft Residencia: Estados Unidos

CEO de Berkshire Hathaway Edad: 84 Fuente de la Riqueza: Berkshire Hathaway Residencia: Estados Unidos

Edad: 78 Fuente de la Riqueza: retail Residencia: España

CEO y Fundador de Oracle Edad: 70 Fuente de la Riqueza: Oracle Residencia: Estados Unidos

CEO de Koch Industries, Inc. Edad: 78 Fuente de la Riqueza: diversificado Residencia: Estados Unidos

Vicepresidente Ejecutivo de Koch Industries, Inc. Edad: 74 Fuente de la Riqueza: diversificado Residencia: Estados Unidos

Copresidente, Fondo de Becas para la Infancia Edad: 59 Fuente de la Riqueza: WalMart Residencia: Estados Unidos

Edad: 91 Fuente de la Riqueza: L’Oreal Residencia: Francia

Presidente y CEO, Arvest Grupo del Banco, Inc. Edad: 66 Fuente de la Riqueza: Wal-Mart Residencia: Estados Unidos

octubre 2014

Si quiere acceder al

mercado del lujo, debe estar presente en el mercado del lujo.

En los 50 hoteles mรกs importantes del mundo. info@luxonomy.net

octubre 2014

¿En tu casa o en la nuestra? Coffee Break / Desayunos

Descubre el nuevo servicio de caterings y eventos de Le Pain Quotidien. En la oficina, en casa, en un evento… creamos soluciones a la medida de nuestros clientes con cenas, comidas, cocktails para reuniones de trabajo, eventos privados o cualquier otra ocasión que celebrar. También puedes disponer de nuestros locales en exclusiva, situados en puntos estratégicos de Madrid y Barcelona, para organizar el evento que imagines. Disfruta de una cocina de calidad, ecológica, saludable y muy muy apetecible, allí donde desees.

Para más información: 917 374 277 eventos@lepainquotidien.es www.lepainquotidien.es

2014 octubre