WLOGGERS MAGAZINE 5 by WLOGGERS

LA ÚNICA REVISTA SOBRE BLOGGING, BLOGGERS Y TECNOLOGÍA PARA BLOGS

EL INICIO DEL BLOGGING PROFESIONAL

MARZO’15

ENCUENTRO ANUAL WLOGGERS ESPAÑA MADRID 2015

DIRECTORIO

WLOGGERS DE BLOGS EN ESPAÑOL BLOGGING FOR BUSINESS RAZONES PARA CREAR UN BLOG CORPORATIVO FUTURO: SOCIAL BROKERING MOVLOGGING RECOMENDAMOS: 100’S CLUB WLOGGERS DEL MES CURSO ESPECIALIZADO DE BLOGGING PROFESIONAL Y CORPORATIVO ICEMD- ESIC

Estrella es una palabra que engloba diversos signiﬁcados: Un galardón que se otorga al esfuerzo y al compromiso… Un artista que destaca extraordinariamente en su profesión y es diferente al resto… Marca la categoría, calidad y servicio de un establecimiento… Es nuestra referencia en un mapa… Un elemento decorativo elegante y exclusivo… Cuerpo celeste que brilla con luz propia y embellece nuestras noches… Y todos deﬁnen muy bien lo que representamos.

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en este número...

05 organiza tu 06 agenda

smartblogging anything, anytime, anywhere

WLOGGERS

10 Movlog 12

SOCIAL brokering

100’S CLUB

Los reconocerás por su “chapa” y son los mejores “todoterreno” del sector. Este mes conocemos a 3 de ellos.

Tu blog, tu móvil y acción!!!

ANÁLISIS DE INFLUENCERS ONLINE DEL SECTOR DE LA MODA, BELLEZA Y LUJO EN ESPAÑA

corporativo 08 blog razones 4

marzo 2015

DIRECTORIO WLOGGERS DE BLOGS EN ESPAÑOL

Llevamos más de 40 encuentros WLOGGERS entre convocatorias anuales y locales. La experiencia nos indica que existen una gran cantidad de bloggers preparados, realmente formados que van más allá del simple posado en un photocall, y necesitan un tratamiento acorde a su preparación académica y laboral. Muchas y muchos de ellos son periodistas, abogadas, economistas, o, aunque no tengan este tipo de titulaciones, emplean muchísimas horas al día en una labor que cada vez más las marcas reclaman esté bien gestionada.

Mª José Flores directora

smartblogging

storytelling, ¿cómo lo contamos?

“

En la era del Internet de las Cosas (IoT) contamos una historia multisoporte donde nosotros marcamos el guión,

y la única regla es llegar con el mensaje a un cliente saturado (anything, anytime, anywhere).

¿cómo exprimir al máximo esta revista?

¿Cómo conseguir que un mensaje destaque entre tanta saturación de publicidad? No se trata de ofrecer contenidos sin más, sino que generemos asociaciones positivas hacia un producto, marca o empresa. Atrás quedó la etapa en que se contrataban egobloggers para poses delante de photocalls o envío de tweets, que apenas generaban vinculación con la marca, y mucho menos retorno de la inversión. Bienvenidos a la era del smartblogging.

“

bienvenidos al

No busques más, no preguntes por todas partes, relájate! Todo el contenido de las conferencias de WLOGGERS 2015, el acceso a los datos que indiquen, a los videotutoriales, el contacto con los demás asistentes, las fotos posteriores al evento, los vídeos de la entrega de Premios, puedes acceder desde esta Revista a todo, ahora mismo a lo que ya ha pasado, y 24 horas después a lo que va a pasar.

“

¿Quién más ha asistido a WLOGGERS 2015?

Códigos QR

Nadie asiste a un evento sólo para escuchar, además de aprender, una de las cosas que más te pueden interesar es mantener el contacto con otras personas que han venido a Madrid y con las que compartir inquietudes y relaciones profesionales. Puedes pasarte todo el día intercambiando tarjetas o darte de alta -si no lo has hecho ya- en la red social WLOGGERSNET y tenerlo todo a un click. Hemos creado

Cada vez que veas un código QR en mitad de un reportaje, escanéalo con tu móvil para participar!

el grupo WLOGGERS 2015 en wloggers. net, únete ahora! Haz Comunidad.

Date de alta en wloggers.net, contacta con los demás asistentes!

WLOGGERS MGZN marzo

7 de marzo

llegó el día

Imprímelo y llévalo al evento.

Evento

361570185457153627001

Se ha creado un grupo abierto en WLOGGERSNET (wloggers.net) para quien se apunte a un café a las 8:30h. en el “100 montaditos” enfrente del Hotel Palace de Madrid antes de entrar a WLOGGERS el 7 de marzo. El objetivo es que las personas que vienen solas rompan el hielo de esta manera.

tu agenda Ì361570185457153627001IÎ

08:30h. Previo a WLOGGERS. Se ha creado un grupo en la red social wloggers.net para quedar antes de entrar.

organiza

WLOGGERS 2015 Y PREMIOS WLOGGERS ONE

Fecha+hora

Ubicación

Sábado, 7 de marzo de 2015 desde las 09:00 hasta las 14:00 (Hora estándar de Europa central Hora de España (Madrid))

Nombre

FELISA Hotel Palace CASTILLO DIAZ Plaza de las Cortes, 7 Estado del pago 28014 Madrid Pedido gratuito Spain

Información del pedido Pedido n.º 361570185. Realizado por FELISA CASTILLO DIAZ el 21 de octubre de 2014 17:36 Tipo

WLOGGERS 2015

INSCRIPCIÓN EN WLOGGERS 2015 y Premios WLOGGERS

Imprime las entradas y muéstralas en la entrada del evento.

Ì361570185457153627001IÎ 361570185457153627001

09:00h. Puedes comenzar a acreditarte Entrada a tu nombre+DNI o pasaporte ¿Organizas eventos?

Empieza a vender en minutos con Eventbrite.

www.eventbrite.es

9:30h. Comienza la rueda de negocios Recogida de Revista con Directorio de Blogs

11:00h. Conferencia formativa

Desde las 9:30h. de la mañana y hasta las 13h. ponemos en marcha la primera rueda de negocios donde se abren oportunidades de contactos profesionales para bloggers, marcas y agencias. Además, nuestras marcas que siempre están con nosotros te harán tratamientos y regalos y promociones.

13:00h. Ya puedes solicitar tu certificado

Puedes empezar a solicitar tu Certificado de Asistencia a WLOGGERS 2015 con el aval de ICEMD ESIC desde las 13:00h. y hasta las 14:30h.. Deberás aportar tu DNI o pasaporte y tu inscripción en WLOGGERS 2015 Madrid. Sólo estará preparado para personas que se hayan inscrito antes del 1 de marzo.

marzo 2015

Las plazas de asiento dispuestas para la Conferencia serán ocupadas por orden de llegada y hasta llenar aforo, aunque también podrás seguirla de pie.

13:00h. Premios WLOGGERS ONE y WOMETRICS

22:30h. Copa de despedida

Deberás llevar una entrada que te entregaremos en el evento de la mañana.

Hay estrellas que brillan por su deportividad

Consigue la tuya desde 31.900 € El Mercedes pensado para los conductores más innovadores y vanguardistas. Un dinámico coupé con el que podrás disfrutar un interior poco convencional, un elegante y contundente diseño y la aerodinámica más atractiva. Todo un desafío a tu alcance.

razones para

crear un

blog corporativo Los tiempos han cambiado y los usuarios buscan publicidad que haga sentir emociones. El storytelling se impone, quieren publicidad no intrusiva en forma de contenidos de entretenimiento o interés informativo con relevancia para el público, ahora el consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias. Para las empresas los blogs han de ser un medio de comunicación con los clientes, posibles clientes, prescriptores, colaboradores, incluso por supuesto empleados y miembros de su comunidad, donde el lenguaje corporativo adopta una posición menos fría que a través de los manuales de empresa, notas de prensa, memorias anuales, y similares. El formato blog, complementado con otras páginas y módulos, está siendo escogido por cada vez más compañías para mostrar una imagen fresca, sencilla y actual, al tiempo que permite una enorme gama de posibilidades. Por ejemplo, el hecho de ser código abierto desde su origen ha generado en torno a WordPress, que es la herramienta que vamos a utilizar en este curso, se congreguen una enorme cantidad de desarrolladores que generan herramientas, plantillas y funcionalidades de todo tipo. Administración intuitiva. En el mismo sentido de lo comentado anteriormente, hace años, para mantener una web, necesitábamos pagar cuotas de mantenimiento a empresas externas. En nuestro blog, el mantenimiento, la escritura de artículos, la respuesta a comentarios, y múltiples cosas más que haremos, no requiere mucho tiempo y puede ser una tarea adicional de algunos de los empleados.

marzo 2015

Rapidez de implantación. Hoy por hoy es muy fácil de

instalar un blog, a diferencia de un sitio web tradicional. No es necesario ser experto informático o web para crearlo y para mantenerlo con el lanzamiento periódico de artículos. Pero además podemos instalar un formato de blog que puede reunir también los requisitos de otro tipo de sitio web como pueden ser los datos informativos, e incluso de una tienda online.

Economía empresarial. Un blog con WordPress es muy fácil de instalar, cualquier persona de la empresa puede hacerlo. La creación de nuestro blog y su alojamiento no cuestan mucho, disponemos de espacios desde 60€ anuales con dominio incluido. Antiguamente debíamos recurrir a la contratación de empresas de Internet especializadas con proyectos que iban desde los 500 hasta los 20.000, 50.000 o 100.000 euros por gestión de espacios web con interactividad con el visitante fundamentados en bases de datos. Hoy en día este gasto se reduce una barbaridad, y permite la adaptación empresarial de puestos de comunicación de la empresa, capaces de poner en marcha un proyecto de primer nivel sin ser informáticos.

SEO. La propia programación de los gestores de contenido que se utilizan para los blogs, genera páginas muy bien optimizadas para los buscadores, esto ayudará mucho al posicionamiento orgánico de nuestra marca en Internet. Notoriedad de la marca. . Por lógica, si un blog tiene mas posibilidades

que un sitio web tradicional para estar en las primeras posiciones de los buscadores como Google, muchas más personas podrán visitarlo por posicionamiento orgánico, gratuito, y van a percibir nuestra marca de manera mucho más visible en el mercado, van a acostumbrase a ella.

Viralidad y buzz. . Los bloggers son mucho más propensos a enlazar

con otros blogs o compartir en redes sociales, a diferencia de las webs tradicionales, donde esta filosofía es muy escasa.

eReputación. Los blogs son un arma muy poderosa en la

gestión de la reputación online, por aquello que comentamos en el punto seis del propio sentido de vitalidad de los blogs.

Comunidad. Las funcionalidades del blog permiten incorporar al mismo aspectos como la creación de una comunidad online. En menos de una mañana, por ejemplo, con WordPress podemos incorporar un plugin a nuestro blog que permita que el mismo contenga una red social privada o pública.

Feedback del cliente. Tener un blog nos va ayudar sin duda a obtener un feedback de nuestros clientes y usuarios prácticamente inmediato. El uso de los comentarios y la gestión de los mismos es un claro ejemplo de ello.

Transmitimos seguridad como empresa. Si una compañía pone en funcionamien-

to un blog, es porque es una empresa segura de la calidad de sus productos y servicios, que no teme comentarios desaprobatorios, sino que los acepta con la finalidad de mejorar. Una empresa con un blog está abierta a las opiniones, y esta dispuesta a mejorar continuamente para satisfacer las necesidades del mercado.

Experiencia. Los artículos de una empresa muestran todo el conocimiento que ella tiene sobre sus productos y servicios, sobre el sector y sobre las problemáticas de sus clientes. Un cliente preferirá comprar los productos a una empresa experta, en la que puede confiar.

Todo lo anterior nos va a permitir conocer mucho mejor las necesidades del mercado y de nuestro público objetivo, lo que es imprescindible para mejorar nuestros productos o servicios.

WLOGGERS MGZN marzo

te presentamos el

social brokering

la venta de contenidos da un giro de tuerca

¿Sabes qué es el social brokering? Te lo contamos en este artículo. Ya se ha desarrollado rápidamente en otros

“

sectores y países y va a revolucionar por completo el mundo de la gestión de contenidos en general y del blogging en particular.

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PRECEDENTES

NO ES COMPRA DE SEGUIDORES

Hace tiempo que conocemos el text brokering, plataformas donde periodistas y gestores de contenidos pueden vender contenidos que sean adquiridos por empresas, medios o particulares.

La primera impresión al oír hablar del SOCIAL BROKERING puede ser relacionarlo con la compra de seguidores en redes sociales y la ofertas que nos llegan a diario de empresas que se dedican a conseguir “me gustas” o similar.

Son absolutamente fiables, pero desde el punto de vista de los blogs, la verdad es que no nos convence demasiado. Es como una especie de “gran mercado de las palabras” donde se pierde la esencia del contenido, la cualidad diferenciadora de la profesión del blogger.

“

¿QUÉ FALTABA AL TEXT BROKERING? Vamos a comenzar por lo más importante, el “Social HUB”, ¿cómo puedo conocer desde las plataformas de text brokering el alcance social de los o las bloggers que contrate como marca, agencia o empresa, o responsable de comunicación?, ¿he de entrar uno por uno en sus perfiles sociales para medir sus datos, y por supuesto, su engagement?. Por otra parte, hay ocasiones en que quiero que mi empresa tenga un impulso social, sobre todo en plataformas como Facebook, donde el resultado del mensaje transmitido por los o las bloggers que contrate puede ser inmediato.

marzo 2015

En el SOCIAL BROKERING es la empresa quien decide ante una lista de Fanpages de bloggers profesionales, que han fijado individualmente un precio por su post, quién o quiénes quiere contratar para una campaña determinada, pero sin necesidad de contactar con ellos uno por uno. Es más o menos una variante del “Social Commerce”.

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Captura este Código QR y date de alta gratis en biiuu.com

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SI ERES BLOGGER PUEDES:

SI ERES EMPRESA:

Vender tus contenidos Darte de alta directamente con tu cuenta de Facebook Marcar el precio que fijas por cada post Aprobar a quién se lo vendes antes de ser adquirido Pasar a formar parte de la “bolsa” de este cliente cada vez que necesite algo Cobrarlo por PayPal directamente Llevar un control de lo vendido desde un panel propio Desde el móvil también Y no sólo en España!, también en todos los países de Mundo.

Das de alta a tu empresa con Facebook Tienes disponibles todas las diferentes ofertas de contenido con los datos de social hub de cada oferente Cada profesional del contenido o blogger marca un precio por su contenido Tú decides quién te interesa y lo pasas a tu bolsa No necesitas contactar con su agente ni con nadie De golpe tienes en tu bolsa 100 o 200 bloggers por ejemplo que reúnen un perfil que te interesa Generas el contenido que quieres divulgen Reciben una notificación de la plataforma No cobran hasta que no lo han publicado Y todo por PayPal, sin perder el tiempo en llamadas.

Hay estrellas que brillan por su elegancia

Consigue la tuya desde 23.900* € Es un embate contra la vista, el corazón y contra todo aquello que habitualmente esperamos de Mercedes-Benz. El Clase A es el automóvil para una nueva era y una nueva generación, que quiere tener todo y no acepta compromisos. ¿Busca un diseño modelado según los cánones del futuro? Aquí lo tiene. ¿Un automóvil ágil y al mismo tiempo eﬁciente? Por supuesto. ¿Confort y tecnología unidos en una simbiosis fascinante? Sube y experiméntalo tu mismo. Deportividad, diseño y seguridad. Siente todo lo que puede ofrecerte la Clase A de Mercedes-Benz.

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MOVLOG tu blog tu móvil y acción

Un moblog es un espacio en la red, dónde “ puedes publicar al instante fotografías, texto y/o video capturado por tu teléfono móvil, de ahí el nombre “moblog” (móvil y blog). El movlogging va más allá, y combina las posibilidades de los smartphones con la tendencia más actual de los microvídeos de entre 15 segundos y un minuto de duración.

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mi móvil, mi vida Los móviles actuales son excelentes para hacer fotos y videos, ¿por qué no crear un vlog con tu smartphone o tu tablet? Si eres es como la mayoría de la gente, no puedes vivir sin tu teléfono. Emails, tweets, instagram, es difícil no estar atado a tu smartphone. Si tu móvil captura video HD de alta calidad, ¿por qué no lo usas profesionalmente? ¿Qué es un vlog? Es simplemente un blog con video. Puedes transformar tu blog en vlog solo incrustándole videos en iframes.

tipos de Vlogs “talking head”

“how-to”

“reality”

Nos sentamos delante de la cámara y hablamos de un tema determinado

Enseñamos al publico cómo hacer algo demostrándolo

Llamado también “de Aventura” implica una actividad fuera de la oficina

Para practicar movlog de alta calidad, debes utilizar el mismo equipo que se utiliza con las producciones de vídeo profesionales. Necesitarás: un buen móvil, un trípode, luces, un micrófono y un cable o dos. Luego podemos encontrar multiples gadgets que os enseñamos a continuación. WLOGGERS MGZN marzo

Recorre el mundo grabándote a ti mismo

Con el i-Rig podrás utilizar tu iPhone para entrevistas

Trípode compacto adaptable a cualquier superficie

Brinda herramientas de edición y grabación específicas para periodistas móviles y narradores. Tiene recursos de formación disponibles.

Permite a sus usuarios seleccionar clips y fotos para hacer reportajes en video durante la grabación de una voz en off.

iMovie

FilmicPro

(US$4.99) permite al usuario filmar en alta definición; escoger diferentes temas y ponerles subtítulos, transiciones y música; realzar películas con cámara lenta e implementar varios efectos de pantalla dividida.

Le da al usuario el control manual de la resolución de sus imágenes y de la velocidad de los fotogramas, e incluye un medidor de audio para controlar el sonido, un etiquetado de GPS y una función de balance de blancos.

Videolicious

5 consejos #1-Pon tu móvil en “modo avión” si no quieres que una llamada interrumpa tu obra #2-Orienta el móvil en horizontal para evitar esas feas líneas negras a los lados #3-Haz siempre pruebas de vídeo de 5 o 10 segundos antes de decidir una toma #4-Utiliza el encuadre de la regla de los tercios, tu smartphone la lleva incorporada #5-Edita desde el mismo móvil tus vídeos, es más marzo 2015 14 divertido y los podrás subir inmediatamente

Cute CUT

Voddio

Permite la edición a través de una línea del tiempo con múltiples capas; habilita al usuario a incluir hasta seis tipos de contenidos y cuenta con herramientas de dibujo para la creación de efectos profesionales.

¿te gusta?

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>> HAY estrellas que

brillan por su versatilidad

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recomendamos

Felisa Castillo

WLOGGERS DEL MES. rimelyya.com

“

Abrimos esta nueva sección donde en cada número de la Revista daremos la oportunidad a wloggers que se han “¿Te queda mucho? Y yo le digo RIMEL Y YA. Quería dotar el título del blog de significado y entonces pensé en aquella frase que le digo a mi chico cada mañana cuando me estoy arreglando y me pregunta esa frase.” Felisa Castillo, Curso Superior de Blogging Profesional, gestiona además de su blog, otros blogs de profesionales que quieren controlar su Marca Profesional y Personal y que ponen en sus manos a sus clientes y su público. Experta en WordPress, posicionamiento en buscadores, comercio electrónico y marketing digital, se define como una niña, “me apasiona el mundo de la moda y la belleza, es una de las pasiones que mueve mi día a día”, mientras ha realizado también (entre rimel y rimel) el Curso de Comunicación de Empresas de Moda y Lujo.

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formado sobradamente, a los que debes conocer, y tener referentes alejados de los tradicionales egobloggers. Emprender, ¿es más difícil en España o es sólo que aquí tenemos menos motivación que en otros sitios, y en otros sitios sí se consigue emprender? En mi opinión emprender en nuestro país es más complicado, pero además, la cultura del emprendimiento no se motiva ni se fomenta por parte de las administraciones, las familias… Emprender puede ser una locura, pero a la vez una manera increíble de mostrar nuestro trabajo muy gratificante. ¿Las redes sociales son importantes para cualquier tipo de empresa? Absolutamente sí, sea cual sea el sector de la empresa, las redes sociales permiten conocer mejor a la marca y que

haya un Marketing de comunicación e información bilateral. Este acercamiento con el público hará que la marca o empresa tenga un mejor posicionamiento y a la vez que sea conocida por un público mayor. Pero además, con ellas las empresas consiguen interactuar con su público, con sus posibles clientes, con fans… y de este modo tener una comunicación mucho más personal y directa con ellos. ¿Para cuáles las recomendarías y para cuáles no? Recomiendo las redes sociales, y el Marketing Online para todo tipo de empresas, la única diferencia es que hay que enfocarlas de una manera adaptada a su

WLOGGERS MGZN marzo

imagen, objetivos, clientes, etc.

a corto, medio y largo plazo.

Las redes sociales e internet consiguen que demos la imagen que nosotros queramos mostrar al público, por ello se ha de tener especial cuidado en su tratamiento.

Otro consejo que daría a las empresas es rodearse de un buen profesional, ya que está en juego la imagen de su marca o empresa, y como todos bien sabemos, en Internet todo perdura.

Si las empresas tienen una estrategia definida, un plan de marketing adaptado a sus necesidades y un buen profesional que gestionen su Marca Profesional en internet, las redes sociales, e incluso un blog, les abrirá muchas puertas.

Finalmente, creo que es fundamental no quedarse atrás y es necesario estar actualizado en todo momento en el mundo online.

¿Qué consejos darías a las empresas que quieren entrar en el mundo digital? En primer lugar, como he comentado anteriormente, hay que tener marcados unos objetivos, es decir, ¿Qué quiero conseguir? ¿A quién quiero llegar? ¿Cómo quiero que vean mi marca/empresa? … Es fundamental tener unas metas establecidas con fechas concretas

¿Cuál es ese sueño a nivel profesional o personal que todavía no has cumplido? Tener mi propio negocio de Marketing Online, poder asesorar a empresas, sobre todo del Sector de la Moda y la Belleza, sobre aquello que pueden mejorar para impulsar su empresa y ser un referente para ellas. Actualmente todo el mundo hace lo mismo, y me encantaría cambiarlo.

www.rimelyya.com - Madrid-SPAIN rimelyya@felisacastillo.com Twitter: @rimelyya Instagram: @rimelyya Facebook: Rimel Yya Curso Superior de Blogging Profesional, Curso de Comunicación Online de Empresas de Moda y Lujo

marzo 2015

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recomendamos

foodiepara2

WLOGGERS DEL MES. foodiepara2.com

“

Los foodies nacieron hace casi un año fruto de las ganas de Virginia y Javier, (dos estilistas de profesión) de contar algo, de compartir

con, en un principio nuestros amigos, los lugares que visitábamos, la ropa que nos poníamos y las cosas que nos iban pasando.

¿Qué es un foodie?? Un foodie es aquella persona que tiene un gusto especial en la comida y en la bebida, pero sin ser profesional. La idea de incluir un término tan de moda en el nombre del blog nos pareció divertida y que reflejaba mucho el espíritu del proyecto que en todo momen-

marzo 2015

to ha querido mezclar moda, gastronomía, viajes, en definitiva life style. Foodie para 2 es un proyecto de vida más que un blog, es el resultado de mucho esfuerzo, de quitarnos horas de sueño, de compatibilizar vida laboral con

el trabajo que requiere un blog, de saber que es una carrera de fondo, de formarnos, de ponerle mucha ilusión y ganas a nuestro sueño que poco ha ido dando frutos. Y que ahora embarcándonos en el proyecto de Foodie comunicación da un paso más en la profesionalización del blogger

¿Qué puede aportar vuestra agencia de comunicación a lo que ya aportan otras agencias?

¿Cómo descubristeis vuestra vocación por el mundo del marketing online y social media?

Somos foodies, y como nuestro blog siempre ha tratado de reflejar, nos gusta dotar a la vida y a las cosas de cierto toque especial. Esto se refleja en una implicación con el cliente y lo que su marca nos trasmita poniendo mucho cuidado en los detalles.

A raíz del nacimiento del blog, de empezar a moverte, contactar con la gente para transmitirles los trabajos que quieres hacer o las colaboraciones que puedes llevar a cabo, te das cuenta de la falta que le hace a muchas marcas este tipo de actividad. Paginas mal hechas, redes sociales abandonadas, sin ningún tipo de planificación online, y sobre todo la poca implicación de quien las lleva. Nos pareció una forma maravillosa de dar salida a los conocimientos adquiridos en el master.

A parte, nosotros hemos empezado en el mundo de la comunicación desde el otro lado, es decir como bloggers de life style, nuestro blog engloba muchos ámbitos como la moda, la gastronomía, el turismo, la estética, el lujo etc, con lo que conocemos lo que se cuece en cada sector y nos gusta estar a la última. Otra de las cosas que podemos aportar es que conocemos cual es la relación entre bloggers y agencias, sus diferencias, la necesidad de crear una sinergia entre ellos, de fomentar otro tipo de relaciones mucho más provechosas para ambos. ¿Vuestro producto estrella es? El conocimiento de los dos “bandos” queremos que nos proporcione una mayor empatía para ambas partes. Ese será nuestro producto estrella el saber cómo funcionan ambos sectores, y el querer mejorar esa relación.

¿Qué es lo más importante a la hora de montar un negocio online, la formación o la pasión? Ambas cosas nos parecen esenciales, si no te apasiona lo que haces, jamás lo harás de un modo honesto y creíble. Y sin la formación adecuada, por mucha pasión que le pongas, jamás llegarás a ser excelente. Eso nos parece muy importante en este sector donde hay tanta gente metida, haciéndolo tan bien, hay que buscar un modo de destacar y diferenciarse. Habladnos del storytelling, ¿cómo surgió la idea de contar paso a paso una operación de estética propia? Surgió de manera muy natural, a parte que tampoco lo íbamos

a poder ocultar porque es una rinoplastia e iba a ser muy evidente el cambio. A parte que ,al igual que contamos en nuestro blog dónde vamos, o que llevamos puesto, también nos pareció importante como parte de nuestro concepto de life style el hablar abiertamente de un tema que para mucha gente es tabú pero que para nosotros es algo que forma parte de ese concepto. Estamos seguros que habrá despertado opiniones contrarias, pero también habrá gente que al haber visto todo el proceso contado desde una experiencia personal desmitificando muchas de las ideas preconcebidas que se tienen de esta clase de cirugía, quizás las haya ayudado a dar el paso de cambiar algo que no les gusta de su físico. Simplemente nos pareció una idea original de presentar una temática muy poco explorada, y que mejor forma de dar el primer paso que en nuestro propio blog.

www.foodiepara2.com - Madrid-SPAIN foodiepara2@yahoo.com Twitter: @foodiepara2 Instagram: @foodiepara2foodfashionblog Facebook: foodiepara2 Curso Superior de Blogging Profesional, Curso de Comunicación Online de Empresas de Moda y Lujo

recomendamos

Clara Flors

WLOGGERS DEL MES. personalshoppervalencia.com

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Estudié la carrera de Ingeniero Técnico Agrícola y trabajé como tal durante mucho tiempo, pero como ocurre en muchos casos esa profesión no me daba las satisfacciones personales que quería para mi, así que después de pensar realmente que me apasionaba y qué me hacía feliz… descubrí que a través de una de mis pasiones, la moda, podía dedicarme a ayudar a los demás y tener un trabajo en el que me sintiera completamente realizada, así fue como empecé a re-dirigir mi carrera hacia el mundo de la moda… nada de diseño, ni ventas… me gusta ayudar a la gente y a través del Servicio de Personal Shopper puedo hacerlo y por ello empecé a formarme como tal. En 2007 empecé con la formación de Personal Shopper, (Madrid en The Personal Shoppers School), monté mi negocio on-line ese mismo año, Personal Shopper Valencia by Clara Flors y poco a poco he ido construyendo un negocio, sin descuidar la formación, porque por mucha

marzo 2015

pasión que se tenga por la moda, la formación es fundamental, una formación en un primer momento relacionado con la moda, Escaparatismo, Estilismo Personal (Saint Martins School de Londres)… y más tarde diversificando esta formación hacia otros campos, ya que hay que saber adaptarse al momento en el que vivimos y en el que las nuevas tecnologías están tan integradas en nuestro día a día. La formación en La Creación de Blogs Profesionales, SEO para blogs, VideoBlogs, Creación de Tiendas on-line, Comunicación de Empresas de Lujo on-line, ha hecho que amplíe tanto mi formación como mi negocio,algo fundamental para seguir creciendo y estando ahora mucho más presente en el mundo digital. La formación va a seguir siempre muy presente en mi vida profesional y personal, porque una vez te sientes realizado con lo que haces nunca quieres dejar de aprender cosas nuevas relacionadas con ello.

WLOGGERS MGZN marzo

¿Qué es lo más importante a la hora de montar un negocio online? Desde mi punto de vista lo más importante y algo que se debe hacer para convertir las visitas en ventas es la analítica web, dónde hacen clic los visitantes, que sección abandonan, que productos son los más interesantes. También es muy importante hacer campañas de publicidad que atraigan tráfico de calidad a nuestra web, lo que se traducirá en más visitas y estas visitas en ventas… Y que decir tiene que la web es la cara visible de la empresa así que hay que tener mucho cuidado con los detalles, debe transmitir confianza. ¿Qué es lo más importante a la hora de montar un negocio online? Desde mi punto de vista lo más importante y algo que se debe hacer para convertir las visitas en ventas es la analítica web, dónde hacen clic los visitantes, que sección abandonan, que productos son los más interesantes. También es muy importante hacer campañas de publicidad que atraigan tráfico de calidad a nuestra web, lo que se traducirá en más visitas y estas visitas en ventas… Y que decir tiene que la web es la cara visible de la empresa así que hay que tener mucho cuidado con los detalles, debe transmitir confianza. Existen muchas empresas pequeñas negadas a actualizarse con los nuevos medios digitales. ¿Qué supone no escuchar a Internet y no adaptarse o ponerle la importancia suficiente a este medio? El hecho de no escuchar a Internet significa no llegar a un rango de clientes muy importante, ya que hoy en día si no estás en Internet no existes. Los medios digitales han cambiado la forma de comunicarse, de tomar decisiones, relacionarse e interactuar con los clientes, por ello las

empresas deben adaptar sus estrategias y políticas de acciones a esta realidad y las empresas que no adapten su modelo de negocio a los medios digitales deben empezar a diseñar un modelo de negocio digital si no quieren quedarse fuera de estos. ¿Una empresa podría introducirse en el mundo de las redes sociales sin necesidad de contar con profesionales? Como poder podría.. pero el éxito que tendría sería mucho menor que llevado de las manos de un profesional. Siempre hay que contar con alguien que sepa bien en plantilla o externalizarlo, las empresas deben abrir la mente y dejar que los profesionales les asesoren. ¿Qué engloba una adecuada estrategia de Marketing Online para una empresa? Una buena estrategia de Marketing Online debe 1) Establecer un plan 2) Conseguir alcance y repercusión (Seo, Redes Sociales…) 3)Actuar con un valor añadido en el contenido, el contenido es el REY 4) Poner a disposición herramientas para facilitar los procesos para que el cliente tenga una buena experiencia. 5) Engagement, un cliente satisfecho es la clave, así que se ha de producir un engagement con él, ya que si está satisfecho puede convertirse en un embajador de nuestra marca a través de la Redes Sociale. Fotografía: Sergio Armenteros

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marzo 2015

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Campal Vallina

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Espinoza Vazquez

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Farina Otero

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Fernandez Garcia

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marzo 2015

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EL INICIO DEL BLOGGING PROFESIONAL “

ICEMD - El Instituto de la Economía Digital de ESIC- lanza el primer Curso Especializado de Blogging Profesional y Corporativo. Para ello, contará como Coordinador del Curso Especializado con Pablo Grave. Junto con una selección de expertos del mundo blog, de las redes sociales y la nueva comunicación de contenidos.

ICEMD ESTRENA NUEVO CURSO ESPECIALIZADO CON EL OBJETIVO DE PROFESIONALIZAR LA ACTIVIDAD DEL BLOGGING El marketing de contenidos es más necesario ahora que nunca. Según los últimos datos del Informe Anual WLOGGERS, en Europa, el 58 % de las empresas han adoptado una estrategia de marketing de contenidos o Inbound Marketing, con un 42% de empresas B2B planificando aumentar su gasto respecto al año anterior en este área. Los blogs, en la comunicación suponen una enorme oportunidad, se crean cada día más de 50 millones de post que generan más de 500 millones de comentarios al mes. Los tiempos han cambiado y los usuarios buscan publicidad que haga sentir emociones. El storytelling se impone, quieren publicidad no intrusiva en forma de

marzo 2015

contenidos de entretenimiento o interés informativo con relevancia para el público, ahora el consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias a través de un blog en cualquiera de sus formas (texto, vídeo, mobile video, o nuevas formas de comunicación IoT), y es la es la manera más efectiva de acercarnos y de comunicar nuestro mensaje a los clientes y clientes potenciales. Del egoblogging al smartblogging. El futuro inmediato pasa por el blogging profesional y corporativo. Tanto de manera interna desde la empresa, como a nivel externo desde agencias y freelances, es necesario contar con profesionales que manejen con soltura las posibilidades, los medios y

la tecnología necesaria para exprimir al máximo las ventajas del blogging. Toda empresa deberá tener en su equipo personas que desempeñen esta función y que interactúen con bloggers externos hablando su mismo lenguaje. Atrás quedó la etapa en que se contrataban egobloggers para poses delante de nuestra marca o envío de tweets que apenas generaban vinculación con la marca, y mucho menos retorno de la inversión. El smartblogger del futuro-presente necesita conocer la tecnología de los CMS, aplicaciones móviles, posicionamiento en buscadores, informes de analítica avanzada, comunicación online, aspectos de comunicación digital, social media, así como planificar

EL BLOGGER PROFESIONAL SERÁ UN PERFIL INDISPENSABLE EN TODAS LAS EMPRESAS acciones eficaces con otros bloggers. El blogger profesional será un perfil indispensable en las empresas. Este Programa Superior tiene como objetivo capacitar a los alumnos en el desarrollo, gestión y mantenimiento profesional de una estrategia de primer nivel de blogging de Empresa y/o Corporativo como profesión. Objetivos específicos: •Definir las nuevas formas de organización y gestión de la Comunicación a través del contenido en blogs. •Establecer una campaña de Blog Marketing que traslade a modo de usuario las bondades y el feedback del producto y de la marca. •Desarrollo de un Plan de Contenidos. •Creación de un Blog Profesional de primer nivel. •Integración de una plataforma de comercio electrónico en el blog. •Desarrollo de una estrategia SEO para Blogs. •Gestión de suscriptores y emai-

lings. •Puesta en marcha de un videoblog y streamings en directo. •Medición y análisis de datos para presentación de informes. •Establecer un protocolo de seguridad de los datos del blog y de todo su contenido. •Conocimiento de las normas de netiquette o comunicación protocolaria en Internet. Dirigido a: •Responsables de Marketing •Responsables de Comunicación •Responsables de e-Marketing. •Responsables del área de Internet. •Responsable de Tecnologías. •Responsables de las áreas de Marketing y Comunicación. •Responsables de Publicidad. •Periodistas. •Community Managers •Responsables de comercio electrónico. •Responsables y profesionales de desarrollo de negocio. •Profesionales de agencias y consultoras interactivas. •Gerentes de PYMES.

METODOLOGÍA DE ESTE CURSO: DIY (Do it yourself) Este Curso Especializado es eminentemente práctico, durante el mismo se pondrá en marcha una estrategia de blogging profesional, un blog corporativo con tienda integrada, protocolos de seguridad, analítica, posicionamiento en buscadores y promoción a través de emailing. Herramientas tecnológicas que aprenderemos a manejar: WordPress profesional para la creación de un blog de primer nivel. Woocommerce para integrar una tienda online en el blog. Screenflow y Camtasia Studio para grabación de videotutoriales. Mailchimp para campañas de emailing profesionales. MC Snap para campañas de emailing desde el móvil. WLOGGERS MGZN marzo

PROFESORADO PROFESIONAL, ESPECIALIZADO Y PRACTICANTE

El programa está impartido por una selección de los más destacados profesionales del blogging profesional y corporativo, intensos usuarios de las disciplinas que imparten. Este hecho garantiza que el programa responde y se adecua a la realidad de la actividad y de las necesidades empresariales actuales.

CONTENIDOS DEL CURSO 1.Blogging Profesional: •Conceptos fundamentales del blogging. •Claves de Gestión •Tecnologías. •Acercamiento a la experiencia de cliente 2. El Plan de Contenidos: •Escribir para Internet •El Plan de Contenidos •Definición de objetivos de tu Blog •Metas •Creación y tendencias •Comunicación explicativa •Calendario editorial 3. Creación de un Blog Profesional con WordPress: •Tipos de CMS •Instalación y configuración •Generación de entradas y páginas •Etiquetas y categorías, menús •Librerías multimedia, fotos y vídeos •Gestión de los comentarios y formularios •Widgets y plugins •Gestión de usuarios con diferentes roles •Implantación de plantillas Premium •Versiones mobile 4. SEO para Blogs: •Conceptos básicos •Optimización interna •Optimización externa •Conversión •Optimización técnica •WordPress y SEO •Medios sociales y SEO •Análisis de la Competencia •Técnicas penalizadas 5. Venta online desde el Blog: •Instalación de Woocommerce •Ajustes generales, catálogo e impuestos •Importación masiva de productos •Agregar un nuevo producto •Metodos de pago •Paypal y extensiones •Plantillas

•Personalización de la plantilla 6. Emailing y bases de datos de suscripciones •La plataforma •Visión general de mi cuenta •Crear listas •Importar usuarios •Añadir un usuario •Crear campañas •Plantillas •Configurar la plantilla •Email Designer •Comprobar y enviar •Programar envíos •Plantillas externas •Seguimiento de la campaña •Seguimiento desde el móvil •Formulario de registro •Insertarlo en una web o blog •Insertarlo en WordPress •Realización y envío de campañas de emailing desde el móvil 7. Videoblogging: •El vídeo en la red. Servidores de vídeo. Fisonomía de un videoblog. Lenguaje audiovisual y escrito. •Apariencia gráfica del videoblog. Uso de un CMS o gestor de contenidos. •YouTube. Vimeo. Configuración general y específica Configuración móvil y tablet. •Sistemas de grabación y formatos. •Desarrollo del contenido. Desarrollo del primer vídeo (prueba y presentación), el guión escrito, el guión visual. •Vídeo tutoriales. Herramientas de captura de pantalla para tutoriales guiados formativos. •Monetización de vídeos. •Transmisión en vivo. •Movlogging 8. Social blogging: •Fórmulas innovadoras de Buzz blogging •Integración de los principales medios sociales •Plugins y Widgets fundamentales •Automatización •RSS

9. Analítica: •Introducción a la analítica. •Creación de la cuenta de Google Analytics. •Rangos y fechas. •Anotaciones. •Filtrado de datos. •Segmentación. •Tecnología. •Móviles. •Creación de objetivos. •eCommerce •Campañas de emailing •Filtros personalizados •Informes de Empresa 10. Métricas: •Medición y recogida de datos •Tasa de aceptación. •Tasa de publicidad. •Tasa de engagement. •Tasa de sentimiento. •Retorno de la inversión. •Contenido “Evergreen” 11. Protocolos de seguridad para un Blog de Empresa o Corporativo •Copias de Seguridad •Actualizaciones •Contraseñas seguras •Usuarios y Roles •Chequeo de temas •Combatir el spam •Instalación de firewall •Cortafuegos •Escaneo de Exploits •Hotlinking 12. Netiquette: •Protocolo en Internet y Medios Sociales •Comunicación en emails corporativos •El uso de móviles y Tablet •Netiquette en redes sociales •Malas prácticas •Desarrollo del Manual Interno de Netiquette Examen

Pablo Grave, coordinador del CE de Blogging Profesional y Corporativo de ICEMD - El Instituto de la Economía Digital de ESIC

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