Oto Whitehead Qué hacemos en wokomedia: Diseño de estrategias de marketing y comunicación online Posicionamiento Diseño web
Radiografía de mi web: ¿Está mi web en forma para posicionar en internet?
Radiografía de mi web: ¿Está mi web en forma para posicionar en internet? Objetivo: 1. Dar una visión general, para quedarnos con la esencia 2. Entender qué es el posicionamiento web Nuestro enfoque de la charla: 1. Quitar toda la parte compleja 2. Quedarnos con lo visible, lo evidente, lo que salta a la vista 3. Entender la esencia de lo que debo hacer para posicionar
Terminología impresdindible SEO (Optimización para los motores de búsqueda) Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores SERPS: Páginas de resultados Kw / Keyword / Palabra(s) clave: Aquella palabra o secuencia de palabras con las que queremos que nos encuentren en los motores de Búsqueda. Motor de búsqueda / search engine / buscador: es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web. Los más conocidos: Google, Bing, Yahoo
Hablar de posicionamiento
Hablar de Google
Posicionamiento Orgรกnico/Pago - Pros y contras
Pago
Orgรกnico
Pago
Página web vs. website: Error de concepto Website Conjunto de páginas web que conforman el contenido de un dominio Página web Cada una de las páginas que conforman el website
Página web 1
Página web 2
Página web 4
Website
Página web 3
Página web 5
Página web 6
Cuando hablamos de posicionamiento hablamos de posicionar páginas web y no websites GOOGLE Cada página de un site es una oportunidad para ser posicionada! Debemos aprovecharla. Más páginas = más visibilidad. ¿Porqué no hacer un blog?
website
Página web 1
Página web 4
Página web 2
Página web 5
Página web 3
Página web 6
Desmitificar: “quiero posicionar mi web entre los 10 primeros” Depende enteramente de tu esfuerzo y el de tu competencia. “hay gente que tiene la fórmula para asegurarte estar entre los 10 primeros” Internet es dinámico, no hay posición asegurada en el tiempo “las metakeywords, repetir palabras clave, dominios que coinciden con la palabra clave siguen funcionando”Google evoluciona a un sistema cada vez más inteligente premiando contenidos de interés
¿En qué consiste el posicionamiento web? Lograr indexar lo mejor posible en los resultados de GOOGLE cada una de las páginas que componen mi website para determinadas palabras clave. Website Palabra clave 1
Página web 1
Indexar Página 1 para Palabra clave 1
Palabra clave 2
Página web 2
Indexar Página 2 para Palabra clave 2
Página web 3
Indexar Página 3 para Palabra clave 3
Palabra clave 3
¿En qué consiste el posicionamiento web? CAUSA
EFECTO POSICIONA
CONTENIDOS DE INTERÉS
Palabra clave
¿Tu página es relevante para esta palabra clave?
SI CONTENIDOS DUPLICADOS, ABURRIDOS
NO
EL CONTENIDO ES EL REY: el contenido el que más determina nuestro posicionamiento.
NO POSICIONA
Dinámica de una búsqueda: Búsqueda Se introduce una keyword
GOOGLE busca en su indexación las páginas que correspondan a esa keyword
GOOGLE Ordena los resultados web por orden a unos parámetros que llamaremos FACTORES
El algoritmo matemático de cáculo de posicionamiento ES DESCONOCIDO Los FACTORES esenciales SI SON CONOCIDOS
Dinámica de una búsqueda:
La esencia de Google: Entregar páginas con la mayor relevancia posible Si aceptamos sus condiciones podremos posicionarnos.
FACTORES que determinan mi posicionamiento
La optimizaci贸n SEO puede parecer alquimia pura, pero hay ciencia detr谩s de ella. Los Buscadores premian aquellas p谩ginas con la correcta combinaci贸n de FACTORES descritos en el cuadro siguiente:
Factores que afectan el posicionamiento web La optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hay ciencia detrás de ella. Los Buscadores premian aquellas páginas con la correcta combinación de factores descritos en este cuadro. Comprueba si tu web cumple los requisitos necesarios:
SEO ONPAGE CONTENIDO
+3
FACTORES SEO ONPAGE
Cc
Estos elementos son directamente controlados por el webmaster
calidad
CONTENIDO
Cc
CALIDAD
Ci
INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
Cp
Ci
¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad?
+3
investigación
PALABRAS
FIDELIZAR
¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?
Cf
ACTUAL
¿Los contenidos de tu web son actuales y relevantes?
palabras
DESCRIPCIONES ¿Los tags de meta descripciones describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia?
Hh
HEADERS
indexación
+2
+1
Hd Av
descripciones
velocidad
+1
+3
+2
Lc
Sr
calidad
Lt
+3
texto
+1
reputación
AUTORIDAD
PERSONAL
+3
+3
Aa Pp autoridad
+1
localidad
+1
+2
Sc Ah Ph
compartido
historia
historial
headers
URLs
actual
Av Au
Vi
+2
LOS FACTORES FUNCIONAN JUNTOS
Algunos factores influencian más que otros. Nosotros los hemos escalado de 3 (más influyente) a 1 (menos influyente). Ningún factor garantiza por sí solo primeros puestos en posicionamiento. Cuantos más factores funcionen juntos mayores son las oportunidades de posicionar arriba.
+1
+3
stuffing
cloacking
Vo ocultos
URLs
¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada página?
PENALIZACIONES
Cualquier técnica de Spam incide en el posicionamiento o incluso en la retirada de los resultados de búsqueda
¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza?
Lt
TEXTO
¿Los enlaces utilizan texto coincidente con las palabras clave que promueves para que te encuentren?
Ln
NÚMERO
¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes?
Sr
REPUTACIÓN
¿Personas o entidades con una reputación online importante comparten tu información?
Sc
COMPARTIDO
¿tienes un volumen importante de información compartida?
Aa
AUTORIDAD
¿Los enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en una referencia de autoridad online?
+3
Ah
HISTORIA
¿Tu dominio existe desde hace tiempo?
Vs Vc Vp +1
¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site? ¿Se carga tu site con velocidad?
CALIDAD
PENALIZACIONES
¿Se utilizan los tags de headers y subheaders con textos asociados a tus palabras clave?
VELOCIDAD
Lc
SOCIAL
pago por links
PERSONAL
ARQUITECTURA INDEXACIÓN
LINKS
AUTORIDAD
irrelevancia
Ai
Estos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores
número
fidelizar
Cf
FACTORES SEO OFFPAGE
+3
Ce
¿Los tags de título contienen palabras clave relevantes con el contenido de la página a la que se asocia?
Hd
títulos
Ai
SOCIAL
+2
HTML TÍTULOS
Ht
+3
LINKS
Cp Hh Au Ln +2
Ht
ARQUITECTURA
+3
+2
¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?
Ce
HTML
SEO OFFPAGE
Vl
+1
Pp
PAÍS, LOCALIDAD ¿Desde dónde entran tus usuarios?
Ph
HISTORIAL
link spam
¿Entra una persona a menudo en tu site?
Vi
IRRELEVANCIA
¿Son los contenidos superficiales, irrelevantes, sin sustancia ni interés?
Vo
OCULTOS
¿Utilizas palabras clave como textos con estilos CSS para esconderlos?
Vp
PAGO POR LINKS ¿Has comprado links para buscar un mejor posicionamiento?
Vs
STUFFING
¿Usas en exceso palabras clave dentro del texto?
Vc
CLOACKING
¿Enseñas a los humanos distintas páginas web que a los indexadores?
Vl
LINK SPAM
¿Has creado muchos links mediante SPAM a blogs, foros, directorios?
Factores SEO. Tipos
FACTORES SEO ONPAGE Estos elementos son directamente controlados por el webmaster
FACTORES SEO OFFPAGE Estos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores
+3
Cc calidad
CALIDAD ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? Internet = medio generalizado para obtener información Por tanto: en internet el Contenido Es el Rey. Obtener información que responda a su búsqueda “El jersey rojo” Incrementar contenidos de interés, tus visitantes querrán volver. Hablo de lo que más se busca: posicionas mejor para términos solicitados = más visitas
+3
Cc calidad
CALIDAD ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? Cómo Generar Contenido Relevante Contenido original Contenido diferente y único. Linkbaiting Deben ser fáciles de entender Debes cuidar que no tengan errores ortográficos
+3
Cc calidad
CALIDAD ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad?
SI SUENA RARO PARA TI ES RARO PARA GOOGLE No repitas Keywords. Escribe de forma natural. Google tiene la capacidad de extraer e indexar correctamente tu contenido.
Ci
+3
investigación
INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
La ley de la oferta y la demanda Todo se mide. El mundo de los buscadores se basa en la ley de la oferta y la demanda. Básicamente hay gente que demanda contenidos y gente que ofrece contenidos
Ci
+3
investigación
Oferta: 378.00 resultados La oferta: número de contenidos que hay respecto a cierta demanda.
INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
Ci
+3
investigación
INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
Demanda: Google Keywordtools https://adwords.google.com/o/KeywordTool
La demanda: volumen de búsquedas. (Google keyswordtools) gratis, semrush, wordtracker...
Ci
+3
investigación
INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte? Consejo: Los mejores contenidos (con mayor rentabilidad son aquellos con mucha oferta y poca demanda).
Ratio de oportunidad: ((Volumen de búsqueda/mes)/número de resultados)x100 Analizar la oferta y cómo se demandan estos contenidos es por tanto básico para ver cómo responde nuestra web a esta oferta/demanda.
Ci
+3
investigación
INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
El longtail Las oportunidades descartadas por muchos. Es más fácil posicionar por “Bicicletas de montaña para niños” que “bicicletas de montaña” que “bicicletas”. Intentar posicionar para palabras clave de alto rendimiento es un error si no hay una inversión en SEO y marketing estratégico.
+2
Cp palabras
PALABRAS ÂżUtilizan tus pĂĄginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio? Conozco las palabra que utilizan los usuarios para buscar mis productos o servicios
Webmaster tools
Google Trends
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
http://www.google.es/trends/
+2
Cp palabras
PALABRAS ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?
¿El texto responde a cómo quiero que me encuentren?
+2
Cp palabras
PALABRAS ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?
Trabajar la concordancia de las Palabras clave para cada página del site.
+2
Cp palabras
PALABRAS ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?
Cuantas más páginas tenga el site más oportunidades de posicionar y más visibilidad.
+2
Ce fidelizar
FIDELIZAR ¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?
Google analytics nos permite observar el comportamiento de los usuarios, y por tanto detectar parámetros vitales como: Tiempo de estancia Reincidencia del usuario Páginas visitadas Páginas vistas Y mucho más.
+2
Ce fidelizar
FIDELIZAR ÂżTus visitantes se quedan en tu pĂĄgina o marchan desinteresados?
+2
Cf actual
ACTUAL ¿Los contenidos de tu web son actuales, frescos?
Abre un blog. Lígalo a tu URL y escribe sobre tu producto o servicio. Dále un enfoque actual Vendo muebles -- escribe sobre tendencias de muebles, cómo quitar un rayazo, ofertas sobre tus productos.... Vendo oro -- cuál es el precio de cotización en este momento, consejos para una buena cotización, distinguir calidades del oro
+3
Ht títulos
TÍTULOS ¿Los tags de título contienen palabras clave relevantes con el contenido de la página a la que se asocia?
Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” En el código la web, zona de cabecera <head>: <meta property=”title” content=”posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” />
Evita títulos duplicados 69 caracteres
+2
Hd
descripciones
DESCRIPCIONES ¿Los tags de meta descripciones describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia?
Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” En el código la web, zona de cabecera <head>: <meta property=”description” content=”somos una agencia de posicionamiento web en Bilbao. Somos especialistas en posicionamiento en Google, expertos en SEO en Bilbao” />
La descripción es un anuncio gratis. Aprovéchalo! 156 caracteres
+1
Hh headers
HEADERS H1, H2... ¿Se utilizan los tags de headers y subheaders con textos asociados a tus palabras clave?
Cada página con un H1. Que coincida con Kw Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” En el código la web, zona de cuerpo <body>: <h1>Posicionamiento y diseño web en Bilbao</h1>
+3
Ai
indexación
INDEXACIÓN ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site?
site: miempresa.com
+3
Ai
indexación
INDEXACIÓN ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site?
webmastertools de google me ofrece herramientas mucho más precisas para conocer el estado de indexación de mi web.
¿Robots está bloqueando alguna página?
+1
Av
VELOCIDAD ¿Se carga tu site con velocidad?
velocidad
Hosting Calidad del Hosting
Programación Una web bien programada y optimizada, sobre todo en temas de diseño y consultas a bases de datos, correcto uso de la cache, tamaño de las imágenes...
+1
URLs ÂżSon las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada pĂĄgina?
Au URLs
NO SI
Conclusión
1. Observa las palabras clave que quieres posicionar en base a su rendimiento. 2. Reforzar 1 palabra clave/página para ser relevante en ese término a través de TODOS LOS FACTORES DE LOS QUE HEMOS HABLADO
+3
Lc calidad
CALIDAD ¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza?
ENLACES ENTRANTES = RELEVANCIA = POSICIONAMIENTO Conseguir enlaces de calidad Comparte contenidos en la red, escribe un blog, abre perfiles en Redes Sociales, publicidad en Páginas Relevantes, notas de prensa, directorios de calidad Los enlaces de pago están penalizados. Si Google detecta esta práctica penalizará tu site.
Lt texto
+3
TEXTO ¿Los enlaces utilizan texto coincidente con las palabras clave que promueves para que te encuentren?
El texto “anchortext” concordante con Kw: “pincha aquí para ver más” “El posicionamiento de páginas web tiene hoy en día una relevancia....”
+3
Ln
NÚMERO ¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes?
número
Aunque siempre es más importante la calidad, debemos trabajar el número de enlaces entrantes
+2
Sr
reputación
REPUTACIÓN ¿Personas o entidades con una reputación importante comparten tu información?
¿Quién te apunta? Si él tiene PR, al apuntarte te cede parte de su PR PageRank (PR): A cada página web se le asigna un número en función del número de enlaces de otras páginas que la apuntan Cuidado con las jerarquías en tu propia web
+1
Sc
compartido
COMPARTIDO ¿tienes un volumen importante de información compartida?
Comparte información en redes sociales. Promueve en tu web la opción de compartir contenidos a través de botones sociales, RSS... Escribe en tu blog y en otros blogs Comenta en otras redes sociales
+3
Aa autoridad
AUTORIDAD ÂżLos enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en una referencia de autoridad online?
Si eres mecionado serĂĄs una autoridad Si eres autoridad te buscan
+1
Ah
HISTORIA 多Tu dominio existe desde hace tiempo?
historia
La antiguedad de tu dominio te otorga autoridad.
+3
Pp
PAÍS, LOCALIDAD ¿Desde dónde entran tus usuarios?
localidad
El resultado en Google depende de la zona desde donde se realiza la búsqueda.
+2
Ph
HISTORIAL ¿Entra una persona a menudo en tu site?
histórico
El Historial de navegación, la caché, estar logeado en Google son factores que desvirtúan los resultados. Tenlo en cuenta a la hora de monitorizar tus páginas web
OTROS
La estructura El efecto de canalizaci贸n de PageRank. La importancia de un enlace.
PR
PR
OTROS
Validadaci贸n W3C Cumplo con los est谩ndares del Consorcio W3C
http://validator.w3.org/
OTROS
Canonizaci贸n canibalizaci贸n
驴Compites contra ti mismo sin saberlo?
OTROS
Enlaces rotos
404?
OTROS
La importancia de monitorizar a la competencia Todos los FACTORES comentados para nuestra web son válidos para nuestra competencia. Si ellos están por delante es porque la suma de FACTORES realizados se han llevado a cabo más eficientemente. Nuestra ventaja: conocemos a nuestro “enemigo” Nuestra desventaja: desconocemos a los que nos estudian