ESSENZ - Fokus Industriegüter-Branding by WOLF

ESSENZ

DA S THEMENPA PIER VON WOLF | AUSGABE 1.2008

FOKUS INDUSTRIEGÜTER BR ANDING

Die perfekt dosierte Marke

ESSENZ 1. 2 0 0 8

INDUSTRIEGÜTER BR ANDING

Alle lieben Marken. Markenvorlieben bestimmen unser Kaufverhalten. Das gilt für Konsumenten wie auch für Entscheider im Industriegütermarkt. Der Anlagenbauer Bürkert macht sich diese Erkenntnis zu Nutzen. ° Sie schließen Ihre Augen, um Sie herum Geräusche von

erlebbar und sind Inspiration für das tägliche Handeln. Im

Maschinen. Surren, Zischen, Vibrationen. Es liegt etwas ganz

Zusammenspiel mit der Positionierung der Marke Bürkert

Besonderes in der Luft. Leicht süßlich. Erinnerungen an kalte

bilden sie die Leitlinie für alle markenrelevanten Maßnahmen.

Wintertage werden wach. An heiße Schokolade, die dem Körper wieder Wärme einhaucht. So, oder so ähnlich stellt man sich die Atmosphäre in einer Schokoladenfabrik vor – der Ort, an den sich wahrscheinlich so viele kleine und große Schokoladengenießer wünschen. Hier, bei Ritter Sport in Waldenbuch, verschmelzen erlesene Rohstoffe mit komplexen Technologien von Bürkert zu einem emotionsgeladenen Endprodukt. Leidenschaft, Faszination und Emotion: Keine Frage, geht es nach den Produktionsverantwortlichen bei Ritter Sport und den Ingenieuren von Bürkert, stehen diese Begriffe für das Handling von Flüssigkeiten – ganz gleich ob in Misch- und Dosieranlagen oder Prüf- und Regelsystemen. Und genau in diesem Spannungsfeld, zwischen Technologie und Emotionen, entsteht eine starke Industriegüter-Marke.

Marke ist Unternehmensstrategie

Differenzierung im Markt Wichtig für die Entwicklung und Umsetzung der Markenstrategie war, dass die historischen Wurzeln des Unternehmens weiterhin Bestandteil der Markenidentität sind. WOLF ent wickelte unter dieser Maßgabe ein vollkommen neues Markendesign. Dieses vereint Tradition, Wandel und die Modernität in sich. So entstand aus den einzelnen visuellen Elementen wie Unternehmensfarben, Hausschrift, Stilelementen und der Bildsprache ein absolut differenzierendes und eigenständiges Markendesign. Im Zusammenspiel mit den inhaltlichen Botschaften wird die Faszination, die von eigenwilligen Medien wie Flüssigkeiten und Gasen ausgeht und die deren Kontrolle so reizvoll macht, greifbar. Für Kunden und Mitarbeiter. Dass das nicht nur in der Theorie funktioniert, beweist WOLF bei der Umsetzung verschiedener Projekte. Von der mehrsprachigen Imagekampagne über Imagebroschüre und interne Anzeigen zur Kommunikation der

Bürkert hat das erkannt und arbeitet seit mehreren Jahren kon-

Markenwerte bis hin zu Produktbroschüren konzipiert und

sequent an der Marke. Als man 2005 mit dem Prozess begann,

realisiert die Branding-Agentur Kommunikationsmittel im

war schnell klar, dass es nicht mit einem neuen Corporate

Print- und Online-Bereich. Immer unter Berücksichtigung der

Design getan ist. Initial für diesen Weg war der Generations-

Markenstrategie.

wechsel innerhalb des Unternehmens. Neben der notwendigen Überführung der Marke in die neue Generation, hatte

Der Erfolg bestätigt Bürkert und WOLF in ihren gemeinsamen

dies auch Konsequenzen für die strategische Ausrichtung des

Anstrengungen für die Marke. Dank der Bündelung und

Unternehmens. Bürkert sollte vom Komponentenhersteller hin

Integration der inhaltlichen und visuellen Markenbotschaften

zum Premium-Anbieter komplexer Mess-, Steuer- und Regel-

ist die Markenführungsefﬁzienz deutlich gestiegen – und das

systeme weiterentwickelt werden. Mit der Branding-Agentur

weltweit. Vielmehr konnte Bürkert die Vorteile eines mittel-

WOLF als markenstrategischer Berater wurde aus der unter-

ständischen Familienunternehmens für sich nutzen und blickt

nehmerischen Zielsetzung eine tragfähige Strategie für die

gestärkt und selbstbewusst auf seine Wettbewerber. Dies

Marke Bürkert entwickelt. Dieser Strategieentwicklung ging

bestätigt auch eine Kundenumfrage aus dem letzten Jahr.

eine tief greifende Analyse des Unternehmens, des Wett-

Bürkert hat sich deutlich als Premiummarke gegenüber der

bewerbs- und Marktumfeldes voraus. Auf Grundlage der

Konkurrenz absetzen können. Am Ende ist es mit einer Marke

Analyseergebnisse wurde die neue und differenzierende

doch wie mit einer guten Tafel Schokolade: Erst das perfekt

Markenpositionierung als vorausschauender Partner für

aufeinander abgestimmte Zusammenspiel hochwertiger

hochwertige Systemlösungen erarbeitet. Die ebenfalls deﬁ-

Zutaten und die Leidenschaft für das Endprodukt schaffen

nierten Markenwerte Mut, Nähe und Erfahrung verleihen

ein emotionales, interessantes oder – ganz einfach – begehr-

der Marke Bürkert eine langfristige emotionale Komponente.

liches Gut. Bürkert hat sich auf den Weg gemacht und eine

Diese fundamentalen Markenwerte machen das Unternehmen

ausgewogene Dosierung für die eigene Marke gefunden.

exploratory

COURAGE

creative respectful open distinct

original

passionate

evolved personal

CLOSENESS communicative

pioneering

genuine

FLOW reliable pragmatic

° Bürkert ist ein mittelständisches Unternehmen mit Sitz in Ingelﬁngen. Gegründet 1946 von Christian Bürkert,

devoted persistent

EXPERIENCE

balanced

supportive organic

responsible

ist Bürkert heute ein führender Anbieter von Produkten und Systemlösungen rund ums Messen, Steuern und Regeln gasförmiger und ﬂüssiger Stoffe. Das Unternehmen beschäftigt über 2.000 Mitarbeiter an weltweit 35 Standorten. „FLOW – Fascination Fluids“ vereint die Markenwerte Erfahrung, Nähe und Mut, die das gesamte Handeln der Marke Bürkert bestimmen.

Strategiearbeit: In moderierten Markenworkshops identifiziert WOLF gemeinsam mit dem Kunden die Markentreiber und entwickelt diese zu einer tragfähigen Markenstrategie weiter.

Creating Brand Atmosphere Die Branding- und Design-Agentur WOLF mit Büros in Berlin und Darmstadt wurde 2001 von Sandra Wolf gegründet. Schwerpunkt der Arbeit ist die Entwicklung inhaltlicher und visueller Markenlösungen im B2B-Sektor, die dem Kunden und seinen Produk ten eine eigenständige Atmosphäre und damit die Basis für langfristigen unternehmerischen Erfolg liefern. Dabei ist es nicht nur wichtig, die Marke funktional und visuell zu stärken. Im Agentur-Credo „Creating Brand Atmosphere“ spiegelt sich das emotionale Markenverständnis von WOLF wider. Für die Arbeit von WOLF ergibt sich damit ein kraftvolles und zugleich leidenschaftliches Instrument zur Entwicklung erfolgreicher Marken. Denn es gilt, den emotionalen Erfolgsfaktor zum Leben zu erwecken. Gerade dieser sorgt dafür, dass sich die Menschen mit einer Marke identiﬁzieren; dass diese ihnen nicht nur bekannt ist, sondern ihnen auch etwas bedeutet.