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DICIEMBRE 2023
Jorge Balleste de TelevisaUnivision / Oportunidades para los distribuidores en un ambiente FAST Gachi Ciurluini de Canela Media / Carlos Fernández de THEMA America Estado de los canales FAST en América Latina / Fernando Muñiz de TV Azteca
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La edición impresa de enero de TV LATINA será ampliamente distri
La edición digital será enviada previo a NATPE Global y Content Amer
La edición impresa también será enviada a nuestra circulación en La
RESERVA DE ESPACIOS: 8 de enero | ENTREGA DE MATERIALES: 10 de enero
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ente distribuida en Content Americas.
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ción en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos.
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DICIEMBRE DE 2023 8 PANORAMA Por Rafael Blanco 12 JORGE BALLESTE DE TELEVISAUNIVISION El VP de asociación de contenido y programación destacó el impulso para la incursión de ViX, servicio de streaming en español de la compañía, en el segmento AVOD. 14 FRANCISCO VILLANUEVA DE SOMOS DISTRIBUTION Y JIMMY VAN DER HEYDEN DE CDC UNITED NETWORK El VP y COO de SOMOS Distribution y el gerente de ventas de CDC United Network participaron en la sesión Oportunidades para los distribuidores en una ambiente FAST. 16 GACHI CIURLUINI DE CANELA MEDIA La VP de estrategia de contenido de la empresa habló acerca de la importancia de los canales FAST del grupo, en medio de la diversidad de sus negocios.
Ricardo Seguin Guise Director general Elizabeth Bowen-Tombari Editora Rafael Blanco Editor asociado Simon Weaver Director online David Diehl Director de producción y diseño Dana Mattison Directora de ventas y mercadeo Genovick Acevedo Gerente de ventas y mercadeo
18 CARLOS FERNÁNDEZ DE THEMA AMERICA El CEO de la compañía compartir sobre las sinergias de los canales lineales de THEMA con sus canales FAST y el trabajo que están realizando para llevar una oferta distintiva a sus audiencias.
Daphne Menard Contadora
20 ALEJANDRO ROJAS DE PARROT ANALYTICS Y LUCIANO ZARLENGA DE BB MEDIA El VP de analíticas aplicadas de Parrot Analytics y el Chief Analytics Officer de BB Media participaron en la sesión Estado de los canales FAST en América Latina.
Anna Carugati VP ejecutiva
22 FERNANDO MUÑIZ DE TV AZTECA El director de distribución y alianzas estratégicas de la compañía conversó sobre la oferta de la empresa en el ámbito FAST, además de resaltar las sinergias que existen entre sus canales lineales. Ninguna parte de esta publicación puede ser utilizada, reproducida o almacenada en medio alguno sin la autorización de TV Latina y World Screen. Para suscribirse gratuitamente a nuestros boletines informativos diarios, por favor visite www.suscribase.tv
Ricardo Seguin Guise Presidente
Mansha Daswani Publisher asociada y VP de desarrollo estratégico
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PANORAMA/POR RAFAEL BLANCO
La era de los canales FAST La proliferación de canales FAST está creciendo a pasos agigantados alrededor del mundo y América Latina no es la excepción, con los principales jugadores afianzando sus estrategias para aprovechar oportunidades y satisfacer los diversos gustos de los televidentes en la región. De acuerdo a un reporte de Samba TV, bajo el título State of Viewership, los anunciantes deberán adoptar las plataformas VOD y FAST en su intento por llegar a audiencias más jóvenes y diversas, más de la mitad de las cuales no ven televisión por cable tradicional. “El video apoyado con publicidad presenta una gran oportunidad de crecimiento”, dijo Ashwin Navin, CEO y cofundador de Samba TV. “Los datos muestran claramente que los consumidores están adoptando opciones de streaming de bajo costo con publicidad que aprovechan un foco avanzado para ofrecer el máximo valor a los anunciantes. A medida que las audiencias cambian al streaming, los anunciantes inteligentes optimizan la frecuencia y miden el impacto para llegar a los consumidores correctos de manera eficiente”. En nuestra edición de TV Latina para diciembre, presentamos entrevistas con Jorge Balleste de TelevisaUnivision, la sesión Oportunidades para los distribuidores en un ambiente FAST con Jimmy van der Heyden de CDC United Network y Francisco Villanueva de SOMOS Distribution, Gachi Ciurluini de Canela Media, Carlos Fernández de THEMA America, la sesión Estado de los canales FAST en América Latina con Alejandro Rojas de Parrot Analytics y Luciano Zarlenga de BB Media, y Fernando Muñiz de TV Azteca.
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Jorge Balleste TelevisaUnivision Por Elizabeth BowenTombari
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orge Balleste ha estado liderando la estrategia de contenido de TelevisaUnivision como VP de asociación de contenido y programación. Durante el reciente Festival FAST de TV Latina, el ejecutivo destacó el impulso para la incursión de ViX, servicio de streaming en español de la compañía, en el segmento AVOD. “Llevamos muchos años en esta área de AVOD y los canales FAST, y siempre ha sido parte de la oferta tener el contenido en [estos servicios]”, afirmó Balleste. “Es una manera muy simple para los usuarios que están comenzando el streaming y que puedan adaptarse a un modelo que está muy familiarizado como lo es la televisión abierta”.
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El ejecutivo agregó: “Actualmente, casi toda la industria se está moviendo al modelo AVOD, lanzando muchos canales FAST. También tenemos una amplia oferta FAST, pero somos más selectivos. Tenemos canales que son relevantes para nuestra audiencia y que ofrecen el contenido que buscan. Hay una gran cantidad y volumen [de canales FAST] que continúa creciendo, pero creo que va a llegar un momento donde eso se va a nivelar y los canales van a ser mucho más específicos en relación con su oferta”.
“Tenemos canales que son relevantes para nuestra audiencia y que ofrecen el contenido que buscan”. Balleste explica que la compañía continúa diversificando la oferta de sus contenidos, presentando y mejorando las oportunidades para los usuarios de la plataforma. “Lanzamos The Weather Channel en español, con lo cual estamos muy contentos”, dijo el ejecutivo. “Además, contamos con producción original, contenido en vivo diario, tuvimos el reciente lanzamiento de Motor Trend Veloz y recientemente, debutamos WAPA+, un nuevo canal de WAPA TV en Puerto Rico, que ofrece una amplia variedad de contenido de entretenimiento, incluyendo noticieros. Siempre vamos a tener este tipo de novedades con nuestros canales FAST”.
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Oportunidades para los distribuidores en un ambiente FAST Por Elizabeth BowenTombari
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on la participación de Jimmy van der Heyden, gerente de ventas de CDC United Network y Francisco Villanueva, VP y COO de SOMOS Distribution, el reciente Festival FAST de TV Latina presentó la sesión Oportunidades para los distribuidores en un ambiente FAST. “Nuestra estrategia tiene que ver con el ciclo de vida del contenido”, explicó Villanueva al hablar de cómo trabajan con los canales FAST. “Obviamente, este tipo de señales, son una oportunidad para sacarle provecho al contenido que está en el catálogo y cuya vida ya ha sido utilizada en las diferentes ventanas”. Por su parte, van der Heyden de CDC United Network, agregó: “Es muy importante respetar las ventanas de explotación de cada título, desde el cine hasta el
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AVOD, con los canales FAST quedando al final de esa cadena de ventanas, para maximizar los ingresos de cada película que tenemos en nuestro catálogo. Vemos con interés el concepto FAST y AVOD, pero también con cierta cautela porque hay que proteger el valor de nuestra oferta”.
“[FAST] es una oportunidad para sacarle provecho al contenido”. —Francisco Villanueva Villanueva coincide con van der Hayden comentando: “Si te apresuras a [negociar] con las ventanas y llegas a un canal FAST [es posible] que pierdas la oportunidad de [estar presente] en las otras ventanas. También tiene que ver con el tipo de producto que tienes.
“Es muy importante respetar las ventanas de explotación de cada título”. —Jimmy van der Heyden A veces se repiten [en pantalla] y esto [permite] que puedas trabajar con los canales FAST para que ofrezcan una señal dentro de su propio catálogo con tu contenido. Esto te permite respetar tu propia ventana porque le estás dando un valor importante al contenido en un canal FAST específico”.
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Gachi Ciurluini Canela Media Por Elizabeth BowenTombari
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anela Media es una compañía de medios de entretenimiento orientada a las audiencias hispanas basada en la innovación de la tecnología y el contenido. La compañía apunta a establecer una conexión auténtica con las comunidades que acceden a sus servicios. Canela Media ofrece servicios creativos y de producción propios, además de una solución de datos propia y una amplia distribución a través de AVOD, FAST, MVPDs y su relación con fabricantes de televisores.
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Gachi Ciurluini, VP de estrategia de contenido de Canela Media, habló en el Festival FAST acerca de la importancia de los canales FAST del grupo, en medio de la diversidad de los negocios de la compañía. “La experiencia FAST es lo más cercano que tiene la au diencia a la televisión tradicional”, señaló la ejecutiva.
“En Canela comenzamos con un canal lineal y hoy tenemos más de 70”. “Obviamente que el VOD sigue siendo líder, pero es un complemento perfecto para darle a los espectadores otra oportunidad para ver las diferentes variantes de contenido que hay. Hoy en día, hasta como espectadores nos sentimos un poco abrumados por la cantidad de oferta que tenemos. Entonces FAST es una forma de dejarse llevar y ver lo que ya está programado para disfrutar. El crecimiento ha sido grande. En Canela, por ejemplo, comenzamos con un canal lineal y hoy tenemos más de 70”. Ciurluini también destacó el trabajo que realizan junto a sus anunciantes para ofrecerles las mejores alternativas publicitarias dentro de sus canales FAST, sus estrategias para garantizar que el televidente tenga control sobre su propia experiencia televisiva y los elementos diferenciadores de su oferta, entre otros temas.
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Carlos Fernández
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l CEO de THEMA America, Carlos Fernández, estuvo presente en el Festival FAST de TV Latina, donde pudo compartir sobre las sinergias de los canales lineales de THEMA con sus canales FAST y el trabajo que están realizando para llevar una oferta distintiva a sus audiencias. “Para las Américas contamos con varios canales en el segmento FAST”, destacó el ejecutivo. “Ofrecemos Vive Kanal D Drama, que es un canal de series turcas; Vivaldi, que entrega grandes espectáculos de música clásica, orquestas, festivales y compañías de ballet; y también contamos con ITV Deportes, que es un canal dedicado las
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24 horas a presentar deportes mexicanos. Nuestra oferta FAST está disponible en Estados Unidos, América Latina y España”. Al hablar sobre las sinergias de los canales lineales con las ofertas FAST de la compañía, Fernández dijo: “Con FAST estamos enfocados en impulsar nuestra estrategia digital al desarrollar diferentes fuentes de ingresos basados en streaming
“Los canales [FAST] nos han permitido aumentar el valor agregado que le brindamos al televidente hispanohablante”.
digital. Estos canales nos han permitido aumentar el valor agregado que le brindamos al televidente hispanohablante otorgándonos también la oportunidad de llevar ofertas complementarias a nuestros canales lineales”. En medio de un sinnúmero de opciones a las que están expuestos los televidentes y la guía que necesitan para navegar dichas ofertas, el ejecutivo comparte que es importante darle al espectador una simplicidad para su consumo. “La idea del canal FAST es ofrecer contenido sin costo para que el televidente pueda seguir visualizando los títulos que más le gustan”, señala Fernández. “Debemos mantenerlo con esa simpleza y ese es el valor agregado que siempre queremos mostrarle al espectador”.
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Estado de los canales FAST en América Latina Por Elizabeth BowenTombari
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lejandro Rojas, VP de analíticas aplicadas de Parrot Analytics y Luciano Zarlenga, Chief Analytics Officer de BB Media, destacaron en el reciente Festival FAST el avance y desarrollo de los canales FAST a nivel global y puntos de comparación y diferencias con América Latina. “Desde el punto de vista práctico y a nivel mundial, hay un crecimiento acelerado de todos los canales FAST”, explicó Rojas. “Estados Unidos y porque siempre está un poco más a la vanguardia, es el mercado más competitivo y donde hay más contenido. Sin embargo, Latinoamérica está cerrando esa brecha porque a fin de cuentas la plataforma FAST es una forma más de monetizar contenido, donde hay una oportunidad de mercado que ya ha sido comprobada por
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algunos de los [jugadores] como, por ejemplo, Pluto TV, que ha crecido exponencialmente”. Por su parte, Zarlenga de BB Media, agregó: “Desde el 2015 hemos estado viendo las tendencias en términos de consumo y lo más reciente que hemos encontrado, es la preferencia por parte de
“Hay un crecimiento acelerado de todos los canales FAST”. —Alejandro Rojas los usuarios de ver contenidos con publicidad. Si bien es cierto, el modelo de suscripción sigue siendo el preferido por parte de los usuarios, la mayoría de los hogares lo combina con AVOD. Los planes con suscripción y que incluyen publicidad, pero que son más baratos, también están adquiriendo popularidad”.
“La preferencia por parte de los usuarios es ver contenidos con publicidad”. —Luciano Zarlenga Rojas resaltó el valor de la televisión abierta y paga, frente a los canales FAST, mientras que Zarlenga, destacó algunos puntos en el consumo y adaptación de canales FAST cuando se trata de diversas generaciones conviviendo en un mismo ambiente.
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Fernando Muñiz TV Azteca Por Elizabeth BowenTombari
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n el marco del Festival FAST de TV Latina, Fernando Muñiz, director de distribución y alianzas estratégicas de TV Azteca, destacó la oferta de la compañía, así como las sinergias con sus canales li neales, entre otros temas. El ejecutivo dijo: “Somos veteranos en la oferta FAST. Ya tenemos un tiempo con los canales en las diferentes plataformas y tenemos una oferta interesante porque básicamente tenemos las mismas señales que en televisión paga. Además, estamos por crear nuevos canales FAST para sumarlos a nuestra oferta”. Muñiz, que este año fue nombrado director de distribución y alianzas estratégicas de la compañía, habló sobre la alta demanda por el contenido, particular-
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mente por noticias: “Tenemos un buen recurso para hacer los canales FAST de noticias, que es ADN 40. Con el equipo de ADN 40, que es especialista en producir contenido de noticias hemos realizado la versión FAST del canal. Estamos creando cosas completamente nuevas con ellos, utilizando toda la maquinaria que tienen para poder generar noticieros”.
“El negocio en general, tanto en la parte lineal como no lineal va a ser muy bueno”. Con respecto al auge que han tenido los canales FAST en América Latina, el ejecutivo señaló que a pesar de que es un segmento que está creciendo rápidamente, “no todo el mundo entiende [esta nueva plataforma] en la industria. Muchos tienen un concepto completamente diferente de lo que es un canal FAST y estamos tratando de educar sobre la diferencia de una [señal] lineal tradicional y un canal FAST”. En relación a lo que será el futuro del segmento, Muñiz dijo: “El negocio en general, tanto en la parte lineal como no lineal va a ser muy bueno. Creemos que la parte de la venta publicitaria va a tener un [auge]. Hemos trabajado para consolidar los productos que tenemos y tener una oferta robusta de publicidad para el 2024”.
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