TV Latina Jornadas 2012 by World Screen

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Cableoperadores más importantes en América latina Canales de televisión paga líderes en el Cono Sur

EDICIÓN JORNADAS

Hernán López de FIC Edgar Spielmann de Moviecity Sergio Pizzolante de E! Carolina Lightcap de Discovery www.tvlatina.tv

PARA LA TELEVISIÓN LATINOAMERICANA

SEPTIEMBRE 2012

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TV LATINA

EN ESTA EDICIÓN Reportajes 40 Luchadores de cable Los principales cableoperadores de América latina se esfuerzan por realizar inversiones que fomenten el desarrollo de la televisión paga en la región.

48 Encanto sureño Los canales líderes de televisión paga en el Cono Sur se adaptan rápidamente a los gustos de las audiencias locales, a medida que éstas crecen a pasos agigantados. Ricardo Seguin Guise

Director general Elizabeth Bowen-Tombari

Editora Rafael Blanco

Editor ejecutivo Jessica Rodríguez

Editora asociada Simon Weaver

Director online Phyllis Q. Busell

Directora de arte Cesar Suero

Gerente de ventas y mercadeo Terry Acunzo

Gerente de asuntos de negocios

Vanessa Brand

Gerente de ventas de mercadeo y publicidad

Entrevistas 58 Hernán López de Fox International Channels

Ricardo Seguin Guise

Presidente Anna Carugati

VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani

Publisher asociada y VP de desarrollo estratégico TV Latina Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos

63 Edgar Spielmann de Moviecity

66 Sergio Pizzolante de E! Networks Latin America 70 Carolina Lightcap de Discovery Networks

Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv

www.tvlatina.tv

63 El servicio informativo online líder en la industria de medios en América latina. Para suscribirse visite www.tvlatina.tv

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P A N O R A M A Por Elizabeth Bowen-Tombari

Nuevas generaciones Ya es sabido que los chicos o tweens y teens, tienen mayor y más fácil acceso a las nuevas tecnologías, lo que ha llevado a que la oferta de contenidos de diferentes tipos para su target, sea mucho más amplia y provenga de distintas fuentes. Esta misma realidad se ha trasladado al mercado de televisión paga. Las compañías mediáticas, en conjunto con los cableoperadores, presentan una amplia oferta de canales infantiles y juveniles que ha puesto a los chicos en una posición de privilegio, llevándolos a poner el control remoto en su mano de manera permanente. En este marco, en un nuevo reporte divulgado por LAMAC, y tan sólo en Argentina, la audiencia de televisión paga ha crecido notablemente en los últimos seis años, señalando que la mayor migración se registra en los niños, con un crecimiento del 26 por ciento. Considerando la información de audiencia reportada por IBOPE, LAMAC analizó las tasas de crecimiento del consumo, en televisión abierta y paga en aquellas regiones medidas por el ente mencionado. La empresa informó que el aumento se ha dado por la variedad y calidad de contenidos en su oferta. En términos de sintonía, la audiencia infantil de niños de 4 a 12 años ha registrado un declive en televisión abierta del 40 por ciento, mientras que la televisión paga alcanzó un 26 por ciento. Entre tanto, el rating para televisión paga en total individuos creció 16 por ciento al comparar el primer semestre de 2012 con el año 2006. “Dado que el mercado argentino es ya maduro en términos de penetración, el crecimiento de los indicadores de audiencia expresa una migración sostenida en la preferencia de los televidentes hacia televisión paga”, dice Valeria Beola, Country Manager de LAMAC Argentina. “Los programadores y distribuidores de televisión paga se han preocupado en satisfacer la demanda local con contenido específico para los distintos individuos y sus intereses particulares. Han incorporado nuevos canales temáticos, ampliando el abanico de opciones”. La evolución de la cuota de pantalla en porcentaje, también fue positiva para la televisión paga, con un crecimiento de 10 puntos en jóvenes de 13 a 19 años de edad, y de 18 puntos en niños de 4 a 12 años. Daniela Novick, Research Manager de LAMAC Argentina, agrega: “Lo más destacable de estos indicadores,

es que reflejan la adopción temprana de la televisión que realizan las nuevas generaciones. Son los niños y adolescentes, las generaciones del mañana, quienes decidieron migrar a contenidos de televisión paga afines a sus intereses. Definitivamente esta tendencia ha venido para quedarse”. En esta edición de TV Latina para Jornadas, les presentamos nuestro primer reportaje sobre los cableoperadores más importantes en América latina. Bajo el título Luchadores de cable, los principales cableoperadores continúan realizando importantes inversiones para fomentar la digitalización en medio de arduos retos de infraestructura. Uno de los obstáculos dentro del algunos mercados como Argentina y Colombia es el factor legistlativo, donde se han dictado medidas respecto de leyes audiovisuales que podrían impactar al resto de la región. El segundo reportaje, titulado Encanto sureño, destaca a los programadores de televisión paga de la región que luchan por conquistar a las audiencias a través de estrategias diseñadas para los espectadores de ese mercado específico. En este marco, los reportes de televisión paga en América latina son alentadores, también para los países del Cono Sur. De acuerdo a LAMAC, Argentina ya tiene tasas de penetración de televisión paga, en individuos, superior al 81 por ciento; mientras que en Chile, el crecimiento en penetración ha sido del 83 por ciento, desde 2008. Con este panorama, los canales de televisión paga líderes del Cono Sur se concentran en la creación de feeds para las audiencias locales, la realización de producciones originales y la inversión en la llamada TV Everywhere. Además, como en cada edición, les presentamos entrevistas con algunos de los ejecutivos más importantes de la industria televisiva y de medios, entre ellos, Hernán López, presidente y CEO de Fox International Channels; Edgar Spielmann, presidente y CEO de Moviecity; Sergio Pizzolante, VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America; y Carolina Lightcap, jefe de contenidos de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic y gerente general para el Cono Sur.

“De acuerdo a LAMAC, la audiencia de TV paga en Argentina ha crecido notablemente en los últimos seis años, señalando que la mayor migración se registra en los niños”.

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A&E Ole Networks www.canalaetv.com / www.mibio.tv / www.tuhistory.com • ¿Quién da má$? • El precio de la historia • Vanished with Beth Holloway

¿Quién da má$?, uno de los programas destacados de A&E para América latina, sigue los pasos de siete apostadores que en la tercera temporada retornan al mundo de las subastas, donde compiten por lograr la mejor apuesta. En cada capítulo, este grupo de hábiles negociantes van de subasta en subasta y de bodega en bodega buscando objetos codiciados por los coleccionistas, y por los que pagan cantidades inimaginables de dinero. Por su parte, HISTORY presenta El precio de la historia, con nuevos episodios que retratan un importante punto de empeño de Las Vegas, que lleva tres generaciones en la familia Harrison. La gran cantidad de elementos históricos que recorren el lugar a diario, son cuidadosamente evaluados y sorprendentemente apreciados. Finalmente, el canal BIO ofrece para su audiencia en América latina, Vanished with Beth Holloway, una serie que da una mirada a familias que sufren por las desapariciones de sus seres queridos. El programa documenta sus historias y su incansable búsqueda por sus familiares de los cuales nunca han encontrado rastros de sus paraderos.

Vanished with Beth Holloway

¿Quién da má$?

Artear www.artear.com Tiempos compulsivos

• ShowMatch • Sos mi hombre • Tiempos compulsivos

Artear ofrece a su público una variedad de géneros televisivos realizados con responsabilidad y la producción de contenidos diversos con el propósito de proveer entretenimiento de calidad a los hogares. A través de sus cinco canales que se emiten en Argentina y el Cono Sur, la audiencia puede disfrutar de programas como ShowMatch, Sos mi hombre y Tiempos compulsivos, que se emiten en El Trece, canal que genera todos sus contenidos en alta definición y que combina en su pantalla ficción, información y entretenimiento. También, sobresalen la señal Todo Noticias (TN) y Quiero Música en Mi Idioma, que ofrece las más variadas propuestas de programación con reconocidos periodistas y conductores especializados en música latina. Por su parte, el canal Volver se dedica a preservar la memoria televisiva argentina con una alta tecnología, dueña de una importante filmoteca nacional. Por último, Magazine emite contenido propio y producciones realizadas con formato y tecnología de televisión abierta.

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AXN Latinoamérica www.canalaxn.com • Last Resort • NCIS

NCIS

En noviembre, AXN Latinoamérica estrena Last Resort, que narra la historia del USS Colorado, un submarino de misiles de Estados Unidos que se encuentra a 500 metros bajo la superficie oceánica. Desde una señal radial, diseñada para ser usada en caso de que su territorio resulte abatido, se ordena al equipo bombardear a Paquistán con armas nucleares. El Capitán Marcus Chaplin exige confirmación de las órdenes, solicitud por la cual resulta removido de su cargo por la Casa Blanca. XO Sam Kendal se encuentra sorpresivamente a cargo, enfrentando la misma difícil decisión. Cuando él también se rehúsa a iniciar el fuego sin antes recibir confirmación de las órdenes, USS Colorado es colocado en el blanco y posteriormente abatido. Entonces el submarino y su tripulación se encuentran inhabilitados en el fondo del océano y han sido declarados enemigos por su propio país. Ahora, sin tener lugar a dónde volver, Chaplin y Kendal llevan a la tripulación del USS Colorado a una exótica isla, declarándose a sí mismos una nación soberana con capacidades nucleares. AXN Latinoamérica también presenta la 10ma temporada de la exitosa serie NCIS.

Last Resort

BYU Television International www.byutvint.org • Nexos

BYU Television International se transmite simultáneamente en inglés, español y portugués. Busca proporcionar una programación inspiradora y educativa de alta calidad. Según Saúl I. Leal, gerente del canal,“con un amplio equipo de trabajo estamos cada vez más posicionados en el mercado como canal universitario de mayor calidad y cobertura en la industria, sin costo o recargo para compañías de televisión paga”.Además, el ejecutivo resalta su expansión en otras plataformas, “nuestra estrategia móvil sigue creciendo en cualquier plataforma a compañías como Telefónica, Tigo y Telecel/Claro, a lo largo de toda Latinoamérica”. Entre las inversiones y actividades de cara al 2013, el canal continuará “invirtiendo en series originales en México, Brasil, Uruguay, Argentina, Perú y Colombia. Expandiremos nuestra programación con cortometrajes y comenzaremos a experimentar en el área de game shows”, agrega Leal. Entre los programas a destacar se encuentra la cuarta temporada de Nexos, que ganó un Premio Emmy el año pasado.“Para finales de 2012, estaremos produciendo alrededor de 300 horas de contenido original y adquiriendo más de 100 horas de contenido”, concluye el ejecutivo.

Nexos

“ Expandiremos nuestra programación con cortometrajes y comenzaremos a experimentar en el área de game shows .

”

—Saúl I. Leal

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Canal 24 horas www.rtve.es • Entrevista a la carta • Españoles en el mundo

El Canal 24 horas de RTVE ofrece noticias en español que cubren una gama de temáticas que incluye política, economía, deportes, estado del tiempo, sociedad e internacional. La señal busca captar y narrar, gracias a su experiencia, medios y compromiso, contenido informativo imparcial que se alínea con la tradición informativa de Televisión Española. Uno de los programas destacados del canal es Entrevista a la carta, una nueva emisión para el horario estelar conducido por la periodista Julia Otero. En el programa, un personaje responde a las preguntas de un grupo de personajes muy conocidos. Por su parte, Españoles en el mundo es una aventura que cada semana acerca al espectador a la vida de algunos de los más de 2 millones de españoles que viven fuera del país. El objetivo del programa, producido por New Atlantis en alta definición, es mostrar la mirada personal de los españoles en el extranjero. Rodolfo Domínguez, director comercial de RTVE, comenta que “nuestra línea principal de comunicación se basará en los informativos, los magacines, las series de ficción, el cine, los documentales y la programación infantil”.

“ Nuestra programación se construirá siguiendo criterios de calidad, eficacia y servicio público .

”

Españoles en el mundo

—Rodolfo Domínguez

Canal de las Estrellas www.canaldelasestrellasla.com • La familia P. Luche • Su sana adicción

Televisa Networks continúa desarrollando contenidos que apuntan a entretener a los diferentes segmentos de audiencia con programación de variedades, entretenimiento, deportes y novelas, entre otros. En el caso de Canal de las Estrellas, el público podrá disfrutar de La familia P. Luche, una comedia irreverente, divertida y original. Ludovico, Federica y sus tres hijos, Bibi, Júnior y Ludoviquito, son una familia común, cuyos problemas siempre se convierten en catastróficas calamidades. La familia reside en ciudad Peluche, una urbe con un estilo muy particular, donde los edificios, autos y demás elementos están decorados siempre con un gusto exquisito y con mucho peluche. Canal de las Estrellas también emite una nueva temporada de Su sana adicción, un show nocturno bajo la conducción de Susana Zabaleta. La presentadora tiene la personalidad para hablar sin tapujos ni censura con cualquier persona, desde un servidor público hasta un candidato presidencial; desde la personalidad más actual hasta un ciudadano desconocido; desde una bailarina exótica hasta una eminencia científica. Zabaleta emplea un lenguaje sencillo y claro, pero a la vez, pícaro y provocativo.

Su sana adicción

La familia P. Luche

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Cartoon Network www.cartoonnetworkla.com • La CQ • Ben 10: Omniverse

Una de las proyecciones de trabajo de Cartoon Network de cara al 2013 es continuar invirtiendo en la calidad y la variedad de su programación. Por tal motivo, el canal busca seguir fortaleciendo su posición, sumando una estrategia que incluye contenidos de acción en vivo y animaciones de calidad que lo han caracterizado a través de los años. Cartoon Network continúa estrenando capítulos de La CQ, la nueva serie original de comedia del canal coproducida con Televisa Internacional. El programa narra la historia de ocho estudiantes adolescentes que conforman un grupo de amigos inusual dentro de la escuela secundaria. Cada uno tiene una personalidad muy diferente y juntos viven alocadas aventuras. Cartoon Network también presenta el preestreno de Ben 10: Omniverse, donde Ben regresa con una nueva apariencia, un nuevo Omnitrix y está listo para ser un héroe independiente. Sin embargo, el abuelo Max lo hace formar un equipo con un compañero inexperto que sigue las reglas al pie de la letra y eso puede ser un gran problema para Ben. Con 10 nuevos héroes alienígenas, la diversión está lista para comenzar.

La CQ

Ben 10: Omniverse

CNN en Español http://cnnespanol.cnn.com/ • Los influyentes • Vive la salud: Bullying

Además de informes noticiosos que cubren el ámbito latinoamericano y global, CNN en Español prepara una serie de especiales que retratan a importantes personalidades de América latina y el mundo. En una entrega de Los influyentes, Fernando Botero, uno de los artistas vivos más reconocidos del mundo cumple 80 años. Con la presentación de Claudia Palacios, el programa revela detalles de la vida de este hombre a través del testimonio de su familia, curadores y vendedores. Otra emisión de Los influyentes reúne a cinco presidentes de varias de las empresas más grandes y exitosas de América latina, entre ellos, Peter Wiegandt, presidente de Dell Latinoamérica y Woods Staton, presidente de Arcos Dorados, la marca de McDonald’s en América latina. CNN en Español también emitirá Vive la salud: Bullying, donde el canal se une a Cartoon Network y prepara un especial para el mes de Basta de Bullying en octubre. El documental busca educar a la audiencia, presentando razones por las que los niños caen en acoso escolar, las señales a los que los padres deben estar atentos para detectarlo y ejemplos de lo que está funcionando en cuanto a la prevención.

Vive la salud: Bullying

Los influyentes

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DAR TV www.dar-tv.com • Los Serrano

Los Serrano

DAR TV seguirá expandiendo su señal en América latina, según comenta Roberto Montano, CEO de la compañía. “[Queremos] seguir creciendo en todos los territorios de América, ya que hemos cerrado acuerdos importantes en países como Estados Unidos, Venezuela, Argentina, Chile, República Dominicana, México, Perú y Colombia”. El canal apunta a crecer más gracias a su calidad, la diferenciación de sus programas y su oferta en HD. “Los sistemas de cable se encuentran complacidos por esta nueva propuesta televisiva, ya que DAR TV con su programación 100 por ciento española, se identifica con todo el público hispano, sin caer en la categoría de canal étnico o de nicho”. Su variada programación está creada para complacer a todas las audiencias, desde los más pequeños hasta los adultos, con lo mejor de la cinematografía española, las series de mayor éxito y la música de los artistas españoles más reconocidos a nivel mundial. Entre los programas destacados para el último trimestre del año se encuentra la serie Los Serrano, que muestra a una pareja de recién casados que está absolutamente enamorada, pero debe aprender a convivir bajo el mismo techo con siete personas que viven en mundos diferentes.

“ DAR TV con su programación 100 por ciento española, se identifica con todo el público hispano en general, sin caer en la categoría de canal étnico o de nicho .

”

—Roberto Montano

Deutsche Welle www.dw.de/spanish • Prisma • Journal • Euromaxx

Para Christa Karnstedt, la aspirina siempre fue un remedio casero inofensivo y benéfico que tomaba ocasionalmente. Esto fue hasta el día en el que ingresó al hospital con una úlcera de estómago sangrante. Había perdido un tercio de su sangre y necesitaba una transfusión. La aspirina, al igual que otros analgésicos, es un medicamento que puede tener considerables efectos secundarios. Prisma, uno de los programas destacados de Deutsche Welle, realiza una investigación sobre la aspirina, con la que la corporación Bayer obtiene 776 millones de Euros en beneficio anuales. Prisma también emite Los invencibles – La vuelta de las epidemias, que ahondará sobre los virus más mortíferos del mundo. El documental presenta a un virólogo alemán que suele cazar zorros voladores en Costa de Marfil para investigarlos. Estos animales juegan un papel central, como huéspedes, en la transmisión del ébola. En Kenia, una médico alemana trata a infectados por el virus HIV y a enfermos de SIDA. También se muestra cómo se prepara Alemania en caso de que se desate una epidemia. Deutsche Welle ofrece además Journal y Euromaxx.

Journal

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DLA www.dlatv.net • Adultos jóvenes • American Pie: El reencuentro • ¡Esto es guerra!

DLA ha firmado nuevos acuerdos con reconocidos proveedores como HIT, SWEN Entertainment, BabyTV,WWE y Red Bull Media House, lo que ha permitido fortalecer la oferta de programación de Neon, el servicio de VOD por suscripción multiplataforma. Además, se suman convenios firmados a principio de año con Caracol, Ledafilms, Xystus, Big Media y otros estudios, que han reforzado la oferta de VOD con cintas como Adultos jóvenes, American Pie: El reencuentro y ¡Esto es guerra! Con esto, DLA ha logrado aprovechar sus relaciones con los estudios de Hollywood y con importantes productoras y distribuidoras del mundo. La meta de DLA para el resto del año y el 2013, es seguir fortaleciendo el perfil de Neon y su presencia en el mercado, que desde su lanzamiento a finales del año pasado, ha venido creciendo de forma exponencial. Entre sus contenidos se encuentran renombradas películas de Disney y otros estudios, series deportivas, contenidos especiales y las series de televisión como Lost, Amas de casa desesperadas, Los impostores, Scrubs y Grey’s Anatomy, en temporadas completas.

American Pie: El reencuentro

Adultos jóvenes

DMX www.dmx.com • Las top 20

En palabras de Alejandro Cacciola, gerente general de DMX Media, el segundo semestre de este año es un período de “transición para nosotros porque comenzamos a trabajar en el desarrollo de nuestra propia plataforma de distribución”, dice. “Tenemos muchos desafíos y cosas nuevas, pero por suerte están muy bien encaminadas”. El ejecutivo destaca que la compañía ha firmado acuerdos directamente con Cablevisión en México y “a finales del año pasado con SKY Brasil para su plataforma OTT”. Este último convenio inició con la cobertura de 10 canales para dicha plataforma, pero “la estamos expandiendo a 100, con lo cual estamos ilusionados”, sostiene Cacciola. Respecto de los retos que se pueden presentar con los adelantos tecnológicos en América latina, Cacciola comenta que “es un desafío para todas las partes involucradas, desde los dueños de contenido hasta los que utilizan esos contenidos para realizar nuevos productos como es el caso de DMX”. A mediano plazo, el ejecutivo sostiene que “me parece que vienen tiempos de cambio y yo siempre los veo como oportunidades, más allá de que sean desafíos, muchas cosas van a ser distintas”. Uno de los programas destacados de la empresa es Las top 20.

“ Queremos seleccionar y darle el contenido al usuario de manera que sea fácil de consumir .

”

—Alejandro Cacciola Las top 20

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The Erotic Networks www.watchten.com

Para el segundo semestre del año,The Erotic Networks destaca el lanzamiento en América latina de Quickies, “una nueva señal especializada en la emisión de cortometrajes de corte erótico”, explica David Guerra,VP de ventas y mercadeo de The Erotic Networks. “La nueva propuesta se encuentra a disposición de los operadores de la región y eleva a cinco el número de señales que [la compañía] ofrece en el mercado latinoamericano”, explica el ejecutivo. La empresa ha cerrado una gama de acuerdos con diferentes operadores en la región, incluyendo GVT Brasil,Terra y Axtel.“Nuestro principal objetivo para el resto de 2012 es seguir expandiendo la distribución de nuestro portafolio de señales y contenidos para servicios On Demand en los principales mercados de América latina”. Además de Quickies, The Erotic Networks ofrece a sus clientes los canales Juicy, integrada por contenido étnico; Real, que presenta realities; Manhandle, señal especializada en contenido gay; y Xtsy, que ofrece programación explícita, así como cientos de horas de contenido para servicios VOD transaccionales. “Más aún, nadie en el mercado le ofrece a los operadores una solución interactiva llave en mano que les permite brindar la más amplia gama de contenido adulto”, dice Guerra.

Xtsy

“ Somos la empresa que mejor conoce el

—David Guerra

FOX Sports www.foxsportsla.com • Copa Bridgestone sudamericana • UEFA Champions League • Recopa sudamericana 2012

La acción del fútbol internacional está en la pantalla de FOX Sports para los aficionados del deporte en América latina. El canal presenta la 11ma edición de la Copa Bridgestone sudamericana, donde el campeón disputará la Recopa sudamericana 2013 contra el ganador de la Copa Libertadores de 2012 y la Copa Suruga Bank 2013 frente al vencedor de la Copa J. League. Para esta edición, las federaciones de Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú y Uruguay pasaron a clasificar cuatro equipos de cada una de ellas. FOX Sports también presenta UEFA Champions League en su 58va edición. El torneo se disputará hasta mayo de 2013 e inició la fase de grupos en septiembre. La final del campeonato se jugará en el estadio de Wembley en Londres, donde además se conmemorará el 150mo aniversario de la federación inglesa de fútbol. Finalmente, el canal deportivo emite la Recopa sudamericana 2012. El partido se jugará entre el campeón de la Copa Libertadores 2011, Santos de Brasil, y el campeón de la Copa Sudamericana 2011, Universidad de Chile.

”

género adulto en el mercado latinoamericano .

Copa Bridgestone sudamericana

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Globosat HD www.globosathd.com.br • Murdoch Mysteries • Forbrydelsen • Spartacus: War of the Damned

“ Siempre estamos en la búsqueda de nuevos productos para nuestros suscriptores”. —Pedro Garcia

El tercer ciclo de Murdoch Mysteries es uno de los recientes estrenos de Globosat HD. La serie sigue los pasos del detective Murdoch en Bristol, Inglaterra, quien ha perdido su memoria y es buscado por la policía por homicidio. Murdoch deberá utilizar su inteligencia para probar su inocencia. El canal también estrena en octubre el segundo ciclo de Forbrydelsen, situado dos años después de la primera temporada. Sarah Lund ha sido bajada de categoría como policía, con un trabajo rutinario y lejos de su familia. Es contactada cuando la policía en Copenhague se encuentra con un caso complejo en el que un abogado es encontrado muerto a golpes. Entre tanto, Globosat HD tendrá en noviembre el segundo ciclo de Downton Abbey, que muestra el cambio en la vida de los Crawley y sus empleados con el anuncio de la Segunda Guerra Mundial. “En 2013 continuaremos ofreciendo nuestros productos únicos y siempre estamos en la búsqueda de nuevos productos para nuestros suscriptores”, comenta Pedro Garcia, director del canal. Globosat HD también contará con Spartacus:War of the Damned.

Downton Abbey

HBO Latin America www.hbomax.tv • (hdp) • Treme

HBO Latin America ofrece la tecnología más avanzada en los formatos SD y HD que se transmiten en más de 23 países de América latina. “Nuestro principal objetivo es continuar fortaleciendo nuestra oferta de experiencia premium en la región, basados en la innovación y en la más alta calidad de nuestras series”, señala Miguel Ángel Oliva, VP de relaciones públicas y asuntos corporativos de la compañía, que además explica que el plan para 2013 “es continuar nuestro camino de expansión y crecimiento tal cual lo venimos desarrollando durante este año. Continuaremos impulsando el negocio a través de nuestro contenido y atendiendo las necesidades de nuestros suscriptores a lo largo y ancho de América latina”. Entre los programas destacados se encuentra la nueva serie (hdp) y Treme. La comedia brasileña (hdp), una producción de Prodigo Films, retrata el mundo del fútbol desde el punto de vista del árbitro Juarez Gomes da Silva, que sueña con arbitrar en un mundial de fútbol. Por su parte, Treme se sitúa en Nueva Orleans luego del huracán Katrina, y sigue a un diverso grupo de residentes que luchan mientras reconstruyen sus vidas y su ciudad.

(hdp)

“ Nuestro principal objetivo es continuar fortaleciendo nuestra oferta de experiencia premium en la región basados en la innovación y en la más alta calidad de nuestras series .

”

—Miguel Ángel Oliva

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HOTGO www.hotgo.tv • Tramas ardientes • Casting on Line • Foursome

Para Verónica Diez, gerente de mercadeo de Playboy TV Latin America & Iberia,“el lanzamiento de nuestra plataforma broadband, HOTGO, fue la apuesta más fuerte de este año. Ya hemos lanzado en varios países en forma exitosa, como VTR de Chile, Cablevisión Argentina, Cable Onda en Panamá,TVCable en Ecuador y Megacable y Cablecom en México.Y seguimos cerrando acuerdos en la región con varios operadores”. Diez señala que la compañía continuará con la estrategia de producción original para Playboy TV, “siempre adaptada a la idiosincrasia latina y todo producido en alta definición. Durante septiembre, estrenamos Casting on Line y en octubre estrenaremos Tramas ardientes”, dice. Playboy HD presenta la quinta temporada de Foursome, donde cuatro solteros pasan la noche en la mansión más caliente de Hollywood.“También acabamos de finalizar una producción de Playboy para celulares con Pamela Sosa como protagonista, disponible en septiembre para todos los operadores de Latinoamérica e Iberia. Pamela será también cara del canal Playboy TV para fines del 2012”, explica Diez.

“ Continuamos con nuestra estrategia de producción original para Playboy TV, adaptada a la idiosincrasia latina y producida en alta definición .

”

—Verónica Diez

Tramas ardientes

I.Sat www.isat.tv • Episodes • Come Fly With Me • The Whitest Kids U’Know

I.Sat presenta una variada grilla para su audiencia latinoamericana. De acuerdo a Rick Pérez,VP sénior y gerente general de los canales de cine y series de Turner Broadcasting System Latin America, TNT, SPACE, TCM, I.Sat y Warner Channel, el canal “seguirá presentando propuestas documentales, musicales, y series exclusivas como Come Fly With Me, Friday Night Dinner y The Whitest Kids U’Know”. El ejecutivo destaca “el mejor cine independiente mundial de Primer plano, que en septiembre trae el especial Cine mexicano y en octubre, Cine europeo.” Además, el canal emitirá las cintas provenientes de los estudios de Hollywood, que incluyen a The Reader, We Own the Night y Whip it. Además, la propuesta de cortometrajes Cortos I.Sat, presentará el Especial de padres e hijos. Otro de los destacados del canal es Episodes, producción que le valió a Matt LeBlanc un Globo de Oro y la nominación al Emmy como Mejor actor en una serie de comedia. La serie, presenta a un matrimonio de exitosos guionistas británicos, quienes son tentados para realizar una nueva versión de Lyman’s Boys.

Episodes

“ I.Sat seguirá presentando propuestas

”

documentales, musicales y series exclusivas . —Rick Pérez

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Investigation Discovery www.investigaciondiscovery.com / www.investigacaodiscovery.com • Crímenes de película • Hawaii Five-0 • Encuentros peligrosos

Encuentros peligrosos

“ Tendremos varias sorpresas para el próximo año, pero estamos en plena planeación .

“Investigation Discovery está todavía en su etapa de arranque… y hemos visto un crecimiento importante de audiencia, por lo cual estamos muy emocionados ya que esto es un indicativo que tanto en Argentina como en el resto de la región están disfrutando de nuestra programación adictiva al suspenso, crimen e investigación”, explica Claudia Chagüi, VP y directora de Investigation Discovery en Latinoamérica. “En septiembre estrenamos Crímenes de película, una miniserie presentada por Erin Brockovich que compara crímenes reales que fueron famosos públicamente y que Hollywood recreó”. El canal también estrena la tercera temporada de Hawaii Five-0, donde aparecerá misteriosamente Doris McGarrett, luego de 20 años de ausencia en la vida de su hijo. El canal lanza en octubre el segundo ciclo de Encuentros peligrosos, donde víctimas y victimarios no tienen límites y la adrenalina sube en cada uno de los episodios. Para el 2013, “estrenaremos la tercera temporada de Blue Bloods, liderada por Tom Selleck”, destaca Chagüi. “Además, estrenaremos cerca de 500 horas de nueva programación”.

”

—Claudia Chagüi

Mediaset Italia www.mediasetitalia.com • C’è posta per te • Quarto grado • I Cesaroni 5

Mediaset Italia es un canal en italiano que emite programación 24/7 que abarca el contenido más destacado de los tres principales canales abiertos de Mediaset. El canal busca entretener a las audiencias con un espectro de géneros que abarca películas, series, sitcoms, reality, talk shows y lo mejor del fútbol italiano. En septiembre, la señal presenta C’è posta per te, un reality show que ha estado al aire por 15 años con buen desempeño de sintonía. En el programa, una carta imaginaria es entregada por un mensajero. Es enviada por una persona ordinaria quien desea recuperar amores perdidos, reunirse con familiares, encontrar amigos perdidos o viejos amores. El canal también estrena la quinta temporada de Quarto grado, un programa investigativo con noticias e historias que han cautivado a la nación, dividiendo la opinión pública, pero vistas desde el punto de vista de las víctimas. Otro de los destacados de Mediaset Italia es I Cesaroni 5, una serie de entretenimiento familiar donde dos mundos opuestos se unen en una nueva familia.

Quarto grado I Cesaroni 5

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TV LATINA

NHK World TV www.nhk.or.jp/nhkworld/ www.jibtv.com • Itadakimasu! Dining with the Chef • Forward • Great Gear

Desde agosto pasado, “NHK World TV está disponible 24 horas al día a 200 mil hogares en más de 10 países a través de la región por cable y satélite”, comenta Yuri Sato, gerente del canal.“Se espera que el número se duplique a 400 mil en 2013”, agrega el ejecutivo. La audiencia del canal podrá disfrutar de programas como Seasoning the Seasons, que visita locaciones japonesas para mostrar sus festivales, la vida cotidiana y escenarios únicos. Forward es una serie documental sobre el terremoto que devastó a Japón en 2011. El programa da una mirada a la determinación ejercida para reponerse de la tragedia. Great Gear ofrece al espectador lo último en tecnología e ideas japonesas provenientes de una amplia gama de industrias. Reportajes en profundidad se enfocan en la innovación y tradición en naves, ingeniería, diseño y negocios. Respecto de las oportunidades para el canal en la región, Sato comenta que “a medida que los suscriptores de HD aumentan rápidamente, creemos que nuestra oportunidad de estar en plataformas HD también crecerá”. El canal también emite Itadakimasu! Dining with the Chef.

“ NHK World TV es el único canal internacional que ofrece cobertura al minuto de noticias, negocios y estilos de vida en HD y 24/7 .

”

—Yuri Sato

Itadakimasu! Dining with the Chef

Rai Italia www.international.rai.it • Il giovane Montalbano • La giostra dei gol

Según Adriana Demjen,VP de ventas y mercadeo internacional de ALL TV, “una de las prioridades de Rai Italia para el segundo semestre de este año, es continuar brindando a sus telespectadores los tradicionales programas de información, entretenimiento, música y cultura que tanto deleitan a los amantes de la lengua italiana en Latinoamérica”. La ejecutiva destaca que “nuestra meta para 2012, es continuar fortaleciendo la distribución de nuestro canal e incrementar su presencia en hogares latinoamericanos”. Rai Italia prepara una serie de estrenos y nuevas películas, entre ellas, la serie Il giovane Montalbano, que es la continuación de la exitosa serie televisiva Il commissario Montalbano, basada en las novelas policíacas de Andrea Camilleri. También, los fanáticos del fútbol contarán con toda la emoción de la nueva temporada del campeonato italiano, que incluyen los juegos de la seria A y B del torneo. Asimismo, el programa destacado de la señal, que consiguió la lealtad de millones de televidentes, La giostra dei gol, será transmitido en vivo desde sus estudios donde junto a invitados especiales, comentarán las mejores jugadas y goles del fin de semana.

Il giovane Montalbano

“ Nuestra meta para 2012, es continuar fortaleciendo la distribución de nuestro canal e incrementar su presencia en los hogares latinoamericanos .

”

—Adriana Demjen

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TV LATINA

SPACE www.canalspace.tv • The Closer • The Amazing Race Latinoamérica • Combate SPACE

SPACE emite los mejores contenidos que invitan a vivir experiencias intensas. Entre las novedades del canal se encuentra Combate SPACE, además de las peleas de artes marciales combinadas de Arena SPACE.“En cuanto a series, seguimos con los estrenos exclusivos de la segunda temporada de Suits, que se emitirá en octubre, Justified y Southland, más la temporada final de The Closer”, comenta Rick Pérez, VP sénior y gerente general de los canales de cine y series de Turner Broadcasting System Latin America, TNT, SPACE, TCM, I.Sat y Warner Channel. También se destaca la nueva edición de The Amazing Race Latinoamérica.

“ En cuanto a series, seguimos con estrenos exclusivos”. —Rick Pérez

The Closer

TCM www.tcmla.com • Los expedientes secretos X • TCM Fashion Week • Festival de terror

Los expendientes secretos X

“ En septiembre llega una nueva temporada de Los expedientes secretos X

TCM ofrece series y miniseries, producciones contemporáneas, además de conciertos musicales y películas. De acuerdo a Rick Pérez,VP sénior y gerente general de los canales de cine y series de Turner Broadcasting System Latin America,TNT, SPACE,TCM, I.Sat y Warner Channel, “en septiembre llega una nueva temporada de Los expedientes secretos X. Mientras que en el campo musical, vale mencionar dos propuestas de TCM in Concert que presenta The Rolling Stones: Some Girls Live in Texas ’78 y en noviembre, Supertramp: Breakfast in America Live in Paris ’79”. El canal también prepara TCM Fashion Week y Festival de terror.

”.

—Rick Pérez

Telefe Internacional www.telefeinternacional.com.ar • Graduados • Dulce amor • Susana Giménez

Destacados de Telefe Internacional incluyen la comedia Graduados, que muestra a un grupo de ex compañeros del colegio secundario que se reúnen 20 años después de su graduación, con una historia de amor que los involucrará nuevamente y les cambiará el curso de sus vidas actuales. Entre tanto, la telenovela Dulce amor, presenta a cuatro parejas, cuatro generaciones, cuatro amores distintos, pero igual de intensos, que luchan a través de muchas pruebas antes de poder concretarse. Finalmente, Susana Giménez regresa a Telefe con especiales alrededor del mundo, donde la conductora argentina mostrará lugares y personajes increíbles .

Susana Giménez Graduados

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Telemundo Cable www.telemundocable.com • I Love Jenni • Protagonistas de novela II • Decisiones juveniles

“Para Jornadas, nuestra expectativa es poder negociar con cableoperadores de la región para incrementar y fortalecer nuestra penetración en el mercado del Cono Sur, un mercado donde vemos grandes oportunidades de crecimiento”, señala Karen Barroeta,VP sénior de cable y mercadeo internacional de Telemundo Cable. Para el último trimestre del año, el canal presenta el reality I Love Jenni. “Nos enorgullece darle la bienvenida a Jenni Rivera, la diva de la banda, a nuestro canal. Con este show, nuestra audiencia podrá disfrutar de la música, las ocurrencias y la vida fabulosa de esta cantautora y empresaria”, comenta la ejecutiva. El estreno del reality forma parte de los nuevos sábados donde la audiencia podrá disfrutar de lo último del entretenimiento, aventuras y diversión en la pantalla, incluyendo los programas Descontrol y Nítido. El programa que lanzó a la fama a los actores William Levy y Elizabeth Gutiérrez, Protagonistas de novela II, y la serie Decisiones juveniles, que presenta casos de la vida real, son dos de las producciones adicionales que Telemundo Cable ofrece a su audiencia en la región.

I Love Jenni

“ Nuestra expectativa es poder negociar con cableoperadores de la región para incrementar y fortalecer nuestra penetración en el mercado del Cono Sur .

”

—Karen Barroeta

TNT www.tntla.com • Los Borgia • Sports Illustrated Swimsuit 2012 • La leyenda del tesoro perdido: El libro de los secretos

TNT presenta producciones originales, éxitos de taquilla, las más grandes estrellas de Hollywood y las ceremonias de entrega de premios más destacadas de la industria. “En los próximos meses, el público de TNT seguirá disfrutando de series exclusivas como la segunda temporada de Los Borgia, complementadas con los éxitos de taquilla de los últimos años, así como la transmisión de prestigiosos eventos y especiales, como Sports Illustrated Swimsuit 2012”, destaca Rick Pérez,VP ejecutivo y gerente general de los canales de cine y series de Turner Broadcasting System Latin America, TNT, TCM, SPACE e I.Sat. Además, el canal presenta una de las franquicias de mayor repercusión en su grilla titulada TNT Megafilm, donde se reúnen las producciones premiadas de mayor éxito, con películas como La leyenda del tesoro perdido: El libro de los secretos y He’s Just Not That Into You. La señal también prepara un ciclo titulado Especial de Halloween, que mostrará cintas como El laberinto del fauno, Piratas del Caribe: En el fin del mundo, Terror a bordo, Doom: La puerta del infierno, Saw IV y Freddy vs. Jason.

“ En los próximos meses, el público de TNT seguirá disfrutando de series exclusivas, los éxitos de taquilla de los últimos tiempos, así como la transmisión de prestigiosos eventos .

”

—Rick Pérez

La leyenda del tesoro perdido: El libro de los secretos

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TV Chile www.tvchile.cl • Pobre rico • Expedición América • Fútbol

TV Chile presenta el lanzamiento de Expedición América, “el cual esperamos sea un éxito de audiencias”, comenta Alexis Piwonka, subgerente de gestión y negocios internacionales de la señal internacional, TV Chile. En el capítulo estreno, bajo la presentación de Constanza Patiño, el programa viajó a Panamá, donde se exploró el famoso canal y posteriormente la Isla Coiba, un parque nacional que protege uno de los ecosistemas marinos más grandes del mundo. El canal también ofrece la telenovela Pobre rico, donde Freddy Pérez y Nicolás Cotapos llevan una vida normal. Son alegres y están muy cómodos en cada uno de sus mundos. Pero un día experimentarán un cambio radical y deberán enfrentar una noticia que estremecerá sus vidas: hace 17 años los bebés de ambas familias fueron cambiados al nacer en un frío hospital sureño, donde se produjo este error que pondrá de cabeza la vida de los Cotapos y los Pérez.TV Chile también emite la emoción deportiva del fútbol chileno. Respecto de los planes para el 2013, Piwonka comenta que “esperamos salir con la señal HD”.

“ Estrenaremos la nueva continuidad del canal, la cual es una gráfica llena de animaciones modernas y con un look más moderno y contemporáneo .

”

—Alexis Piwonka

Pobre rico

TV5MONDE www.tv5.org/latina • 15 años y medio • Angèle y Tony • Palacio real!

TV5MONDE ofrece a su público latinoamericano una variedad de programas como series, eventos deportivos internacionales en directo, documentales y lo mejor del cine francés. Para el segundo semestre del año, el canal resalta la cinta 15 años y medio, que muestra a Philippe Le Tallec, brillante científico que vive en Estados Unidos desde hace 15 años que decide regresar a Francia para ocuparse de su hija Eglantine y aprovechar la oportunidad de crear un vínculo con ella, pero ella tiene otros planes. Otra propuesta del canal es Angèle y Tony, que recibió el Premio César 2012 a la Revelación masculina, para Grégory Gadebois, y Revelación femenina, para Clotilde Hesme. En un puerto de pesca en Normadía,Angèle conoce a Tony a través de clasificados. La joven no conoce nada del amor y sus intentos de seducción son rechazados por Tony. TV5MONDE también estará presentando Palacio real!, donde Armelle, un fonoaudióloga se casa con Arnaud, el hijo menor del rey.A la muerte del monarca, se convierte en reina. La joven es muy amable, pero muy torpe y su torpeza no causa gracia a Eugénia, la madre de Arnaud.

Palacio real!

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The Walt Disney Company Latin America www.disneylatino.com / www.disney.com.br • Phineas y Ferb • Los vengadores: Los héroes más poderosos del planeta • El jardín de Clarilú

Disney Channel presenta la serie de comedia animada Phineas y Ferb, ganadora de un Premio Emmy, que muestra a los hermanastros Phineas Flynn y Ferb Fletcher que se lanzan a conquistar el aburrimiento y hacen que cada uno de sus 104 días de vacaciones de verano sean inolvidables. La serie despliega acción con un alto nivel de dinamismo y un humor inteligente destinado a los niños y a toda la familia. Por otro lado, el bloque Marvel Universe, emitido por Disney XD, presenta nuevos capítulos de Los vengadores: Los héroes más poderosos del planeta y El escuadrón de superhéroes, dos series en las que superhéroes se unen para luchar en conjunto contra el mal, cuando sus fuerzas individuales no son suficientes para salvar al mundo de los villanos. Finalmente, Disney Junior emite el mundo fantástico y colorido de El jardín de Clarilú, que alienta a los pequeños espectadores a desplegar sus habilidades para resolver problemas lógicos. En cada episodio, Clarilú recibe una carta misteriosa que presenta la consigna del día, enseguida la lee a la audiencia e inicia su búsqueda junto a su fiel mascota, su perro Lápiz.

Los vengadores: Los héroes más poderosos del planeta

YUPS www.yups.tv • Dance, Dance, Dance • El profesor suplente • Robin Hood

El canal se destaca por sus populares series juveniles tales como Casi ángeles, Alma pirata, Rebelde Way y Floricienta. La pantalla del canal también estrenó Baxter, una producción canadiense que sigue los pasos de Baxter McNab, un estudiante que vive mil y una peripecias en una escuela de artes. Además, YUPS incorporó a su grilla de programación El profesor suplente, un game show original que traslada al televidente al aula de clase, donde los alumnos se encuentran con un nuevo profesor que convierte el salón en un divertido show de concursos. La señal, orientada a los adolescentes de Media Networks, continúa su expansión en América latina llegando a las audiencias de Perú, Chile y Ecuador. Recientemente, ingresó en el mercado chileno y anunció que prepara segmentos de programación con personajes de ese país. La compañía informó que es el segundo canal más visto por las niñas entre 11 y 25 años que acceden a la televisión paga.YUPS complementa su grilla con espacios exitosos en Brasil, Reino Unido y Norteamérica. YUPS también emite Robin Hood y Dance, Dance, Dance.

Robin Hood

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Luchadores

de cable Los principales cableoperadores de Latinoamérica se esfuerzan por realizar inversiones que fomenten el desarrollo de la televisión paga en la región. Por Rafael Blanco

l servicio de televisión paga en América latina se va asimilando paulatinamente cada vez más a sus pares en países y regiones donde el segmento ha madurado y se ha desarrollado. Términos como catch-up, HD,VOD y SVOD ya no forman parte de un lenguaje que sólo se habla en Estados Unidos o Europa, sino que ahora integran los servicios de los principales cableoperadores de Latinoamérica. La tecnología, por supuesto, ha jugado un papel fundamental y mientras la economía de países como Colombia, Brasil y México continúa solidificándose, la penetración del

El luchador, emitido por A&E en América latina.

servicio sigue en alza y los operadores buscan fomentar estrategias que aporten a sus balances, generando utilidad y satisfaciendo a una audiencia sedienta por una amplia oferta televisiva. Dataxis, en su reciente reporte TV paga en América latina 2012-2017, señaló que el mercado de televisión paga de

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Respecto de este tema y hablando particularmente sobre Argentina, Gonzalo Hita, gerente comercial de Cablevisión, explica que “uno de los principales retos o problemas que tenemos tiene que ver con la inexistencia de reglas de juego claras, desde el punto de vista regulatorio, o sea de mayor seguridad jurídica”. TURBIO PROCEDER

Rehaciendo la vida: Treme, presentado por HBO Latin America, retrata la lucha de varios habitantes de New Orleans tras el huracán Katrina.

El ejecutivo agrega que en “Argentina acaban de dictar una nueva ley de medios que intenta regular muchas de las cosas que se hacen en esta industria, pero con regulaciones que van a contramano con las leyes de medios más modernas del mundo o de los países más desarrollados”. Recientemente, medios en ese país informaron que la Presidenta Cristina Kirchner, dictó una medida que establece que a partir del 7 de diciembre, la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) deberá revocar de Grupo Clarín, propietario de Cablevisión, las licencias que excedan el cupo establecido por la nueva ley de servicios audiovisuales. Además, los competidores de Clarín deberán recibir la infraestructura de las empresas de las que la compañía deba deshacerse. En el caso de Cablevisión, eso incluye a sus abonados. “En Internet tenemos alrededor de 1,5 millones de clientes y en televisión estamos por arriba de los 3,3 millones”, explica Hita. Según medios locales en Argentina, Cablevisión representa el 60 por ciento de

los siete mayores mercados de la región totalizará 97,01 millones de abonados en 2017, lo que refleja una penetración del 68,3 por ciento sobre el total de hogares con televisión y más de tres veces la registrada en 2007. Casi el 90 por ciento de los suscriptores al servicio estará agrupado en Argentina, Brasil, Colombia y México, donde el volumen de clientes será el mayor de la región. La firma estipula que al 2017, el 95 por ciento de los abonados a televisión paga contará con una alternativa digital, siendo el DTH el servicio de mayor concentración con un 61 por ciento del total de abonados. Aunque la diversificación de servicios se expande en la región, otros factores impactan el desarrollo del segmento de los países respectivos. Las legislaciones y regulaciones que enmarcan las actividades de la televisión paga y medios audiovisuales en los distintos países no es nada nuevo. Sin embargo, territorios como Argentina y Colombia están atravesando por cambios importantes en términos de propuestas legislativas, muchas de las cuales han generado algunas polé- Intriga pasional: Con la actuación estelar del actor Jeremy Irons, Los Borgia, por la pantalla de TNT en América latina, sigue los pasos de una de las familias más poderosas de la historia. micas dentro del sector.

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Drama legal: Suits, una serie emitida por SPACE en América latina, se centra en una firma de abogados de Nueva York.

los ingresos del Grupo Clarín, lo que impactaría negativamente su balance financiero. En Colombia, a poco más de un año desde que se anunció la disolución de la Comisión Nacional de Televisión (CNTV), la nueva entidad, la Autoridad Nacional de Televisión (ANTV) ha asumido las responsabilidades de regulación en el ámbito audiovisual en el país, junto a otras entidades como la Comisión de Regulación de Comunicaciones. Analistas y medios locales en Colombia coincidían en que la CNTV estaba plagada de malos manejos y clientelismo, entre otros problemas, pero que finalmente, por una votación de 88 votos a favor y tres en contra en la Cámara de Representantes, se aprobó la disolución de la entidad. La ANTV ahora está enfocada en abrir “la licitación pública para otorgar nuevos contratos de concesión para la operación y explotación del servicio de televisión por suscripción a nivel nacional”, explica Alfredo Sabbagh Fajardo, miembro de la Junta de la ANTV. “Se espera entonces que entren nuevos operadores al mercado, lo que igualmente esperamos redunde en más y mejores ofertas de servicio para el televidente”. EL RETO TECNOLÓGICO

La inversión para hacer llegar mayores y mejores ofertas de servicio de televisión paga para los televidentes en América latina es cada vez más sustancial por parte de los cableoperadores en la región. Sin embargo y pese a la inversión, surgen trabas en el camino. “Básicamente te diría que tenemos una problemática a nivel de moneda para importar equipos que afecta a todos los sectores de Venezuela, no sólo en la industria de las telecomunicaciones”, sostiene Gilbert Minionis, presidente ejecutivo de NetUno de Venezuela.

Debido a esto y de acuerdo al ejecutivo, la industria de telecomunicaciones en Venezuela no ha podido crecer con las proyecciones estipuladas para el mercado. “Ha sido muy complejo el acceso a la tecnología, equipos, pagos de licencias y programación… todo lo que [tiene que ver] con el servicio de televisión por suscripción”, comenta Minionis. Para este año, el ejecutivo comenta que “estamos invirtiendo US$ 16 millones y nuestro plan es seguir acelerando rápidamente el desarrollo de digitalización, la cual está produciendo un retorno [importante] para nosotros”. Con más de 11,6 millones de abonados al servicio de televisión paga, cifras de LAMAC revelan que en México el 41 por ciento de los hogares cuenta con el servicio. La entidad proyecta que ese porcentaje ascenderá al 70 por ciento al cabo de cinco años. Una de las prioridades para Enrique Yamuni, director general de Megacable en México y coincidiendo con Minionis de NetUno, es el continuo desarrollo de la digitalización, que no sólo contrarresta la piratería, sino que además, “ofrece un mejor servicio”, comenta el ejecutivo. “Para finales de este año, prácticamente el 90 por ciento de nuestros suscriptores totales serán digitales”, resalta. En términos de avances e inversión en tecnología, el operador Cablevisión en México, liderado por su CEO, Jean Paul Broc, también sigue la línea de mejorar significativamente la experiencia del cliente. La compañía notó un crecimiento del 36,5 por ciento en abonados a Internet en el último año y apunta a tener “más conectividad, convergencia y movilidad, y en general más valor para el consumidor”, dice Broc. CONTINUA EVOLUCIÓN

Para JavierVillanueva, gerente de contenidos y desarrollo de televisión de VTR en Chile, la conectividad y la movilidad son cada vez más importantes para los usuarios.“Sabemos que la necesidad de conexión permanente es una tendencia creciente”. De acuerdo al ejecutivo, VTR cuenta con poco más del 43 por ciento de penetración en los hogares. “Existen audiencias segmentadas y es en esos nichos donde tenemos fuertes atributos de diferenciación”, explica Villanueva. “[Actualmente], las grandes conversaciones de la televisión paga y los operadores combinan la oferta lineal, más la evolución del TV Everywhere y el contenido no lineal del settop box”. En Colombia, la penetración de televisión por suscripción es una de las más altas de América latina, con cerca de 4 millones de usuarios y 44 operadores actualmente. Sin embargo y tal como comenta Sabbagh Fajardo de la ANTV, aún queda trabajo por realizar en el país. “En primer lugar, es necesario mencionar que más de 200 municipios en el país no reciben el servicio de televisión”, dice Sabbagh Fajardo. “Por ello, desde la ANTV y con la coordinación de la Radio Televisión Nacional de Colombia,

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(RTVC), se trabaja en el proyecto Televisión satelital social, que permitirá que la señal de televisión pública y privada pueda recibirse en todo el territorio nacional”. DEFINICIÓN POR LO ALTO

Novedad juvenil: La CQ, es la nueva serie original de Cartoon Network coproducida en conjunto con Televisa Internacional.

La premisa de que cuando el televidente finalmente sintoniza HD es muy difícil volver a la definición estándar, es sostenida por la mayoría de ejecutivos y jugadores en la industria de la televisión paga. Pese a que la incorporación de esta transición requiere de importantes inversiones en diferentes áreas, los operadores están agilizando sus redes cada vez más para ofrecerle a los espectadores todos los beneficios de contenidos en alta definición. “El HD está creciendo en forma acele- Animada diversión: Disney Channel invita a su audiencia a disfrutar de las aventuras de rada en el país”, dice Hita de Cablevisión Phineas y Ferb, que presenta humor inteligente destinado a los niños y a toda la familia. de Argentina. “Hoy tenemos más de 25 señales que se emiten 24 horas en alta definición. Para noso- tre mejor y a su vez, fomentará el despliegue de alta definitros es importante contemplar la oferta para todos los targets ción en el país. Broc de Cablevisión en México reconoce en ese segmento y esa es nuestra visión. El HD vino para quelas proyecciones que tiene la alta definición en el país, señadarse y la compañía tiene que hacer un gran esfuerzo de lando que “es un mercado interesante que está creciendo y inversión para poder darle a todos sus clientes las cajas de [en el que] la gente obviamente está comparando las calidaHD para que puedan disfrutar de esta nueva televisión”. des y se está dando cuenta que sí hay una muy buena difeEn México,Yamuni de Megacable explica que aún la pene- rencia entre la televisión estándar y lo que es HD”. tración de televisores HD es baja. Desde algún tiempo, el opeHORIZONTE DE ÉXITO rador ofrece, además de HD, servicios de DVR y VOD, pero el ejecutivo revela que el DVR no ha tenido mucho éxito De cara al futuro, los jugadores de televisión paga irán de la en el país puesto que “es un producto caro para nuestra eco- mano con el continuo avance del desarrollo tecnológico. “En televisión estamos explorando planes de suscripción nomía aunque hay más aceptación, pero pasa que la penetraen VOD a través de HBO y Moviecity, esto significa que el ción de los televisores de alta definición en México está alrededor del 13 por ciento”. Yamuni considera que la baja cliente que contrate el paquete premium, el cual ofrece pelíde precios del DVR ayudará a que pene- culas de manera lineal, las podrá ver en VOD cuando guste con una vigencia de alrededor de 30 días”, explica Villanueva de VTR. “Esto lo llevaremos a la televisión online a través de nuestra plataforma online de VTR, GO VTR, se trata de vivir la experiencia de TV Everywhere”, puntualiza el ejecutivo. Por su parte, Minionis de NetUno sostiene que “este año va a marcar un récord de inversión para nosotros. Estamos invirtiendo la mayor cantidad de la historia [debido a] una transacción donde le compramos la participación a uno de los accionistas principales que tenía la compañía. Además, hemos enfocado nuestro esfuerzo en digitalizar muchos redes y eso ha producido resultados fabulosos para nosotros”.

The Cable Battle With continued investments in technology and infrastructure, Latin America’s major cable-TV platforms have been able to expand their businesses over the last year. Indeed, TV Everywhere and video on demand are helping to increase subscriber bases and revenues. Nevertheless, there is still work to be done, particularly is key markets like Argentina and Colombia, where new legislation could have a ripple effect on the pay-TV industry. Despite some uncertainty in the market, platforms are focusing on transitioning to digital with the view to attracting new customers and expanding their reach.

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Tramas ardientes, que se estrenará en Playboy TV.

Encanto

sureño De acuerdo a la Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones de Uruguay (URSEC), el mercado de televisión paga en ese país cerró el 2011 con cerca de 537 mil usuarios. Durante el año, el sector creció 9,3 por ciento, sumando casi 46 mil nuevos abonados. En el reporte, la entidad especifica que la penetración del servicio en todo el país creció de 36,4 por ciento en 2010 a 39,6 por ciento en 2011.

Los canales de TV paga líderes en el Cono Sur se adaptan rápidamente a los gustos de las audiencias locales, a medida que éstas crecen a pasos agigantados. Por Elizabeth Bowen-Tombari

ada año, los informes relacionados al mercado de la televisión paga en América latina son más alentadores, con proyecciones que mantienen tanto a programadores como a cableoperadores con las cuentas felices. Sin ir más lejos, y basados en datos de IBOPE, LAMAC destaca que Argentina ya tiene tasas de penetración de televisión paga, en individuos, superiores al 81 por ciento. Mientras que en Chile, el crecimiento en penetración de televisión paga ha sido del 83 por ciento, desde 2008, lo que se traduce en que 63,9 por ciento de los chilenos cuenten con televisión paga.

SIN LÍMITES

No es una novedad que las grandes compañías mediáticas hayan fijado sus bases administrativas y operativas en Argentina, y que desde allí hayan expandido sus funciones hacia el resto de la región. “En Argentina tenemos 850 empleados y básicamente [desde allí] emitimos todos los canales, 55 feeds y tenemos

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Consejos diarios: Ahorrar tiempo y dinero, son algunos de los objetivos de Tu vida más simple, emitido por Utilísima, y conducido por Martín Llorens y Luz Blanchet.

equipamientos de última generación. Ese es uno de los puntos fuertes, que en Argentina está representada la compañía en todos sus aspectos”, comenta Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencia de Turner Broadcasting System Latin America (TBSLA), MuchMusic, HTV, Infinito, truTV y TBS veryfunny. El ejecutivo explica que, para los canales que él maneja, el tema de la programación de los feeds es fundamental para el Cono Sur, al igual que para el Reunión entre amigas: Netas divinas, transmitido por Canal de las Estrellas Latinoamérica, cuenta resto de las regiones. “Las con la participación de diversos invitados, quienes dan, sin rodeos, sus diferentes puntos de vista. decisiones sobre los feeds tienen que ver con dos variables”, agrega De Stefani de Paraguay, y un canal FOX para Chile y Perú”, dice Adrián TBSLA. “La primera es la relevancia local de la programa- Herzkovich, VP sénior y gerente general de FIC Latin ción. Es decir, a medida que los canales van evolucionando, America - Cono Sur. “El televidente no va a notar tanto esa nos vamos dando cuenta que los mercados en América latina distribución en lo que es la programación, sino en la expeson muy disímiles. Por más que la mayoría de los mercados riencia de consumir nuestros productos. Te doy un ejemplo, hablen español, y después está Brasil que habla portugués, el si nosotros programamos Los Simpson en FOX en Argentina mercado latinoamericano no es monolítico, para nada. Sino a X hora, a esa misma hora se está emitiendo en Chile, [y que al revés, es un mercado con grandes diferencias cultura- lo mismo] en Colombia, en México, etc. ¿Eso qué quiere les y en gustos, con lo cual, a medida que los canales se van decir?, que si bien es el mismo contenido, tenemos varios sofisticando, lo que vamos viendo es que la misma progra- feeds para que el horario estelar sea el mismo en todos los mación no funciona bien en todos lados. Entonces, el arte de lugares a pesar de los diferentes husos horarios. Además, programar para los canales locales tiene que ver con la mez- estamos usando los diferentes feeds para que la publicidad y cla de programación que hacemos para cada uno de los todas las promociones, estén más acordes a todos los mermercados, con información de investigación y basados en cados. O sea, en México tenemos publicidad mexicana y en números de audiencia”. Argentina tenemos publicidad argentina. Si tuvieras un sólo Según el ejecutivo, la segunda variable, que es más técnica feed, se vería la misma publicidad en todos lados”. y numérica, es que cada feed habilita a tener negocios publicitarios distintos en el mercado. “Automáticamente lo que EL ARTE DE PROGRAMAR nosotros miramos al momento de [planificar] un nuevo feed, El ejecutivo destaca que el motivo principal por el cual se es ver si existe la posibilidad de un negocio publicitario crean varios feeds es para respetar los horarios y la idiosindetrás de ese feed”, destaca De Stefani. “Cada feed tiene crasia local desde el punto de vista publicitario, comercial y cómo se trata a las audiencias a nivel promocional. “No publicidad separada que va para ese mercado”. Para Fox International Channels necesariamente tiene que ver con que los contenidos que se emitan sean diferentes, pero si quisiéramos hacerlos diferen(FIC) Latin America, el Cono Sur está integrado por Argentina, tes, los podemos hacer sin ningún tipo de problema”, Uruguay, Paraguay, Bolivia, comenta Herzkovich. Considerar precisamente elementos como la idiosincrasia, Chile y Perú, y componen el 26 por ciento de sus suscrip- además de publicitarios, forman sólo una parte de la historia. Pero, ¿cuál es la importancia de los gustos de las audiencias en tores. Al igual que el resto de las compañías mediáti- la creación y definición de un feed, también en el Cono Sur? “Te voy a dar un ejemplo muy concreto que es Utilísima”, cas, logra satisfacer los gustos de sus audiencias a señala Herzkovich. “Este canal es de origen argentino y cuando lo adquirimos tenía la mayor distribución en Argentina y través de la programación no la tenía en otros lugares. Hoy Utilísima tiene un feed en el de múltiples feeds para Cono Sur; otro feed en México; otro feed [llamado] LATAM la región. (Colombia, Chile,Venezuela, etc); otro que va al mercado his“Tenemos un canal FOX pano de Estados Unidos, que es el cuarto; y otro que se llama [sólo] para BemSimples y que va a Brasil. O sea que de un producto que Argentina, es Utilísima, que era un sólo feed en su momento cuando lo Uruguay y adquirimos, hoy hay cinco feeds. Ahora, esos cinco feeds son

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Formato exitoso: Infinito y Endemol se aliaron para desarrollar la primera versión latinoamericana de Extreme Makeover: Home Edition, con la conducción de Benny Ibarra, Sonia Velásquez y Leo Gaetani.

cinco productos totalmente diferentes. Entonces, naturalmente la audiencia va pidiendo que cada vez se le ponga más sabor e idiosincrasia local a un canal que es tan particular”. FACTOR AUDIENCIA

Discovery Networks Latin America/US Hispanic (DLA/USH) destaca la importancia del Cono Sur para la compañía, sobre todo lo que es Argentina, y realza el crecimiento sostenido de Chile durante los últimos cinco años, gracias a la entrada de las telefónicas y el crecimiento de compañías como VTR, que es el cableoperador más importante en ese país. Como en cada región, en el Cono Sur existen canales que se distinguen en los ratings locales y que se han transformado en los favoritos de los espectadores. “Las audiencias son distintas en cada mercado, pero en sí, si separamos lo que son los canales básicos, los tres de mejor [desempeño] diría que son Discovery Channel, Discovery Kids y Discovery Home & Health”, destaca Sergio Canavese, director regional de DLA/USH. “Y ahora [con el cambio de Liv a Investigation Discovery], apostamos a este canal como el cuarto [favorito]”. El ejecutivo agrega que hoy en día todos los operadores están enfocados en lo que es el crecimiento de HD, por lo que dos de los canales que lanzaron primero, Discovery HD Theater y TLC HD, son los canales del grupo más solicitados, además de los básicos. Para Televisa Networks, del total de suscriptores, el Cono Sur suma alrededor del 35 por ciento, donde actualmente tienen los mismos feeds para los canales en toda la región. “La única señal diferente es TLN, ya que está especialmente diseñada para el mercado lusoparlante y por tanto hay variaciones en los feeds”, aclara Fernando Muñíz, director general de la compañía. Según el ejecutivo, canales como Golden, Golden HD y Golden Edge se han destacado en esta región. “Sin embargo, al hacer un análisis detallado por país, es importante destacar que países como Chile y Ecuador muestran tendencias diferentes, en donde Canal de las Estrellas y Tlnovelas se encuentran a la cabeza”, agrega.

Como en cada territorio, las compañías mediáticas también han debido desarrollar estrategias que los diferencien de sus pares y que a la vez les permitan mantener la fidelidad de sus audiencias en el Cono Sur. “El mayor diferenciador entre los otros grupos de canales y Televisa Networks es que nosotros producimos la mayoría de nuestros contenidos en vez de ofrecer paquetes enlatados”, dice Muñíz. “Eso nos da la posibilidad de adaptar los contenidos a cada región y audiencia”. Para Herzkovich de FIC Latin America, las diferencias entre los canales de la compañía y el resto están basadas en elementos como la cantidad y variedad de canales, además de la plétora de negocios que le pueden ofrecer a los operadores de televisión paga. “¿Por qué digo cantidad de canales?”, dice el ejecutivo. “Porque si sumas todos nuestros canales, estamos en una oferta de más de 35 productos que le podemos ofrecer a cualquier operador de televisión paga, y porque dentro de ellos, hay variedad.Y además, cuando hablo de tipo de negocio, podemos proveer canales para el sistema básico analógico, básico digital, básico HD, premium, premium digital, premium HD, y por último, Moviecity Play”. SABOR LOCAL

Desde sus inicios, Pramer ha estado basado en Argentina, por lo que en el pasado, reconoce Alejandro Harrison, CEO de la compañía, fueron muy fuertes en ese país, aunque ya llevan varios años regionalizando sus operaciones en un territorio en donde Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia, el volumen de suscriptores asciende a un 60 por ciento. “Tenemos el beneficio de haber sido una de las primeras productoras, programadoras y distribuidoras de señales que hubo en Argentina cuando ese mercado se estaba formando en los años ’90”, comenta Harrison de Pramer. “La explosión de la televisión paga en el resto de la región es mucho más reciente, con lo cual, el hecho de estar primeros en un mercado, da cierta ventaja. ¿Cómo me diferencio del resto de las señales? Somos un jugador de un tamaño muy distinto a los distribuidores que hoy existen en la región, con lo cual tenemos que ser inteligentes y oportunistas en encontrar la forma de llegar con el producto que está necesitando el cliente potencial o el cliente existente, y acomodarnos a sus gustos y necesidades”. Para cada una de estas compañías, otro de los factores diferenciadores ha sido el desarrollo de las producciones originales, donde el Cono Sur ha servido de escenario para la creación de varios de estos títulos. Mariano Varela, VP ejecutivo y gerente general de Playboy TV Latin America & Iberia, señala que Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia, representan aproximadamente el 25 por ciento de la base de suscriptores de la compañía. “De

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todas formas, hablar de suscriptores hoy es abarcar sólo Territories in the Southern Cone are showing encouraging una parte del negocio”, destagrowth when it comes to pay TV. Figures from LAMAC reveal ca. “Tiene cada vez más relethat Argentina has a pay-TV penetration of more than 81 vancia el modelo transaccional percent in total individuals. In Chile, pay-TV penetration has que en nuestro caso ya supera risen to a significant 83 percent. Against this backdrop, el 20 por ciento de nuestros leading channels in the Southern Cone are focusing on creingresos y es el que registra el ating specific country feeds, developing original productions crecimiento más explosivo”. and investing in anytime, anywhere distribution. En materia de producciones originales, y en el caso de Playboy por ejemplo, es muy importante, señala el ejecutivo, ya que les permite hacer contenido a la medida de los gustos de la audiencia iberoamericana. “Estamos trabajando en nuevas producciones para Playboy TV que estrenaremos en el segundo semestre del año y [ya debutamos] Labios calientes y Fantasías en foco, la primera producción original bajo el concepto de TV for 2, especialmente enfocada en la pareja”, agrega Varela. Resaltando la importancia que ha tomado el Cono Sur en los últimos años para la compañía, Sergio Pizzolante,VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America, comenta que históricamente, la junta anual estratégica se realizaba en Caracas o en Ciudad de México. “Este año se hizo en Chile, como una señal clara de la importancia que le estamos dando al Cono Sur.Y con motivo de la visita de la junta directiva a Chile y a Argentina, del canal y de NBCUniversal, Ole Communications y HBO, regresamos con un espíritu renovado de interés en el Cono Sur, [y de ahí] surgió la idea de [realizar] Zona Trendy Santiago y la nueva temporada de Zona Trendy Argentina, reforzando la producción original en ese país”. Canavese de DLA/USH también reconoce la importancia de las producciones originales y regionales, como una herraToque local: Las producciones mienta en el momento de una negociación con un cableopeAventura 4x4 para rador. “Sí, dentro de la compañía se le da mucha importancia Discovery Channel y a las producciones originales y diría que históricamente un 20 VelozMente para por ciento de las producciones de todos los canales son proDiscovery Kids, fueron ducciones originales”, destaca el ejecutivo. realizadas en Chile Para el último trimestre de este año, la compañía destaca y Argentina, respectivamente. Mujeres traficantes, la segunda temporada de VelozMente en

Southern Enchantment

Discovery Kids, Los Carvotta y Batalla de ingenios, entre otros, estos dos últimos producidos en Argentina. En los mercados de televisión paga ya no se habla sólo de HD y VOD, sino que el concepto de TV Everywhere, incluso en el Cono Sur, también se ha incorporado al léxico tanto de las compañías mediáticas como de los usuarios. DE CARA AL FUTURO

“Tenemos programado en el corto plazo ofrecer nuestros productos OTT en toda la región”, comenta Muñíz de Televisa Networks. “El esquema de trabajo que estamos contemplando permitirá que cada región seleccione de nuestro amplio catálogo los contenidos que se adecúen mejor a su audiencia”. Por su parte, De Stefani de TBSLA, reconoce que la compañía está muy activa en todos los aspectos, desde estrategias de generación de tráfico para los sitios en las redes sociales, incluyendo desarrollo de una estrategia específica para redes sociales de mercadeo, hasta desarrollo de aplicaciones para tabletas y móviles. “HOTGO es nuestra nueva plataforma TV Everywhere de valor agregado para los suscriptores que adquieran nuestro paquete de canales HOT Pack”, comenta Varela de Playboy TV Latin America & Iberia.“El principal objetivo hoy por hoy es que nuestras marcas estén en todos los puntos de contacto con el suscriptor y que este pueda consumirlas cuando lo desee desde la plataforma que quiera. Dentro de la plataforma HOTGO, el cliente podrá encontrar contenidos exclusivos de Playboy TV,Venus, Sextreme, Penthouse y Private”. En este marco, Pramer realiza un balance y sus proyecciones de lo que serán los próximos pasos de la compañía. “Seguimos creciendo en la región Norte principalmente, que era el mercado donde todavía tenemos participación para ganar”, dice Harrison de Pramer. “Estados Unidos es [un territorio] que estamos trabajando seriamente, esperamos poder tener alguna distribución el próximo año. Estamos mirando las plataformas digitales y aquellos productos que creemos podemos tener algún espacio para ganar con una implementación novedosa. En sí, [queremos] seguir haciendo lo que hacemos y aprovechar las pequeñas oportunidades que se presentan para fortalecernos y ganar un poco más de presencia”.

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Para darte un ejemplo, en mayo de este año, cuando analizas a los 10 principales canales en ratings a nivel panregional en América latina, Fox cuenta con cuatro de ellos y están en primer y segundo lugar, número cuatro y nueve. Ninguna otra compañía había logrado eso antes.Tiene tres de los cinco principales y cuatro de los 10 principales en ratings panregionales en Latinoamérica, que son FOX, FOX Sports, FX y National Geographic Channel. A nivel global, nuestros ratings han crecido 19 por ciento comparado a hace un año. TV LATINA: ¿Buscan lanzar nuevos canales en nuevos territorios

o están enfatizando la consolidación de los que ya tienen y la producción de contenido original para fortalecer esos canales? LÓPEZ: La respuesta es sí.Vamos a hacer todo eso. Comparado a lo que hicimos durante la década pasada, diría que habrá mayor énfasis en consolidar nuestras marcas existentes en lugar de lanzar nuevas, sólo porque el mercado es más maduro y tenemos un fuerte número de canales, más de 350, y estamos en todos los segmentos de contenido. Existe una gran oportunidad de mejorar los ratings y generar ingresos de los canales existentes. Pero creo que seguimos lanzando canales más rápidamente que cualquier otra empresa. Sólo en los primeros seis meses del año, lanzamos FX en Australia, estrenamos FOX Sports en Brasil, lanzamos un canal en Filipinas y acabamos de realizar el lanzamiento más grande para nosotros, MundoFox en Estados Unidos. TV LATINA: ¿Qué le ofrece FIC a los anunciantes que no pueden encontrar en otro lugar? LÓPEZ: Los anunciantes están atraídos por la amplitud de nuestro contenido, por el hecho de que somos el único grupo global que está presente con drama, deportes, factual/estilos de vida y entretenimiento.También les atrae que podamos realizar campañas de activación a nivel local porque tenemos presencia local. Les atrae esa combinación: una amplitud de contenido, la habilidad de poder ejecutar localmente y de poder utilizar la televisión y online sinérgicamente.

Hernán López

Fox International Channels

TV LATINA: Los anunciantes, ¿están dispuestos a

mudarse a online?

Por Anna Carugati

Como presidente y CEO de Fox International Channels (FIC), Hernán López, supervisa un portafolio de canales y activos digitales que llegan a casi mil millones de suscriptores en América latina, Europa y Asia. Estos servicios, que incluyen algunas de las más populares marcas en televisión, FOX, FX y National Geographic Channel, están fomentando su programación original y atrayendo a un creciente número de espectadores y anunciantes. Tal como explica López, el gran lanzamiento de este año fue MundoFox, el canal en español de entretenimiento general para el mercado hispano de Estados Unidos.

LÓPEZ: Están muy dispuestos. A tal punto que les tenemos

que recordar sobre el poder de la televisión, de cómo la televisión mueve todo, que tiene la capacidad de crear conexiones emocionales con los consumidores y es el medio máximo de escala. Hace cinco años adquirimos .FOX, por lo que tenemos mucho tiempo en el negocio de publicidad online y hemos aprendido mucho. Creo que hemos podido utilizar tanto online a favor de nuestros anunciantes, como también para vender nuestros propios shows.

TV LATINA: Los canales de FIC han aumentado su programa-

ción original, ¿cierto?

TV LATINA: ¿Cuál es la estrategia de programación para

LÓPEZ: Así es. Para este año fiscal desarrollamos más del doble

MundoFox?

de horas originales que realizamos a más de 6 mil horas. Eso se divide entre nuestros cuatro segmentos de contenido clave: entretenimiento, drama, estilo de vida/factual y deportes. Cada uno está creciendo a nivel local y en el caso de drama y factual, están creciendo a nivel global. Es precisamente este aumento de contenido original que ha impulsado récord de ratings para FIC.

LÓPEZ: Nos entusiasma lo que vamos a hacer con MundoFox

porque lo hemos comparado con lo que FOX Broadcasting Company hizo en Estados Unidos hace 25 años. En ese entonces ABC, CBS y NBC eran las tres cadenas principales y el pensamiento común era que no habría otra cadena abierta. Pero si lo analizabas más de cerca, ABC, CBS y NBC habían

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Pareja dispareja: Los exitosos Pérez es una de las cartas de presentación de MundoFox, protagonizada por Jaime Camil y Ludwika Paleta.

caído en una trampa creativa: para poder tener grandes cifras de rating, necesitaban realizar shows que se parecieran. Hubo entonces una voz creativa y una parte del público americano que estaba desatendida. Cuando FOX se lanzó en Los Ángeles, Nueva York [y otros mercados principales] atrajo a una audiencia masculina y más joven. Los capturó y luego la cadena cubrió todo el país, atrayendo a más adultos y eventualmente se convirtió en la cadena de televisión abierta más grande en Estados Unidos. Vemos un paralelo con ese hecho en la televisión en español, donde Univision y Telemundo están muy cómodos, pero no tienen incentivo para cambiar. Su fórmula, desde su punto de vista, funciona, ¿para qué cambiarlo? Nosotros, con la alianza que tenemos con RCN [Television Group] de Colombia, haremos algo diferente. RCN es bastante reconocida alrededor del mundo por desarrollar no sólo grandes escritores, gran redacción y gran producto, sino también por haber evolucionado el género de la telenovela en algo que ellos llaman teleseries, que es una serie de acción mezclada con una historia de amor. RCN lo pensó y comprobó, que sería mejor crear un show que tanto los hombres y las mujeres estarían contentos en ver. Ellos lo han perfeccionado desde hace algunos años. El capo es el mejor ejemplo. Fue el show de mayor rating en TeleFutura. El capítulo final fue visto por 2 millones de televidentes hispanos y comenzará con la segunda temporada en MundoFox. El capo 2 es nuestro gran estreno. No estamos menospreciando a la telenovela, MundoFox las tendrá, pero se emitirán más en el horario diurno. Tendremos películas americanas y latinas, algo bastante diferente que no se ha visto mucho en la televisión hispana. Kdabra por ejemplo, el show creado por los canales de FIC Latin America protagonizado por Christopher Von Uckermann. Tendremos noticias nacionales. Seremos la primera emisión noticiosa en español en ser producida desde Los Ángeles, las otras dos son producidas en Miami. Tendremos realities. Shine Entertainment está grabando Minuto para ganar, la versión en español de Minute To Win It con Marco Antonio Regil. También tendremos programación infantil, provista por National Geographic Kids, y conta-

remos con deportes, incluyendo fútbol y peleas de UFC [artes marciales mixtas del Ultimate Fighting Championship]. TV LATINA: Tal como existe una porción de la audiencia que está desatendida, ¿también hay un segmento similar del mercado publicitario que demandaría el tipo de programación que MundoFox estará ofreciendo? LÓPEZ: Diría que aún más. Univision y Telemundo han acaparado cerca del 90 por ciento del mercado publicitario en español por muchos años. Eso incluye nacional y local, y es en proporción a la participación de audiencia que tienen. Cuando nos aproximamos a los anunciantes el año pasado con Fox Hispanic Media, el operador de nuestros canales de cable, fueron los anunciantes que dijeron que necesitaban una plataforma. TV LATINA: Me imagino que esta amplia grilla de entretenimiento general también es una manera de atraer a los hispanos culturizados de segunda generación que son bilingües. LÓPEZ: Así es. Los llamamos Renuentes al Idioma Inglés. Estos son los espectadores que quisieran tener más opciones televisivas en español, pero no las pueden encontrar, por lo que ven televisión en inglés renuentemente. De hecho, hemos dividido el mercado en tres grupos. Esa es el primero y el más pequeño, pero hemos visto que 16 por ciento de los latinos son Renuentes al Idioma Inglés. Hay otro grupo que se llama Renuentes al Idioma Español y estos son los televidentes descontentos con la televisión en español sin más opción, quizás porque no hablan el inglés lo suficientemente bien para seguir un programa en inglés. Estimamos que estos son el 24 por ciento del total de espectadores latinos. Y luego tenemos a un grupo mucho más grande que llamamos Rutina de Habla Española. Estos son los televidentes que sintonizan televisión en español y creen que están satisfechos, tal como cuando los usuarios del Walkman estaban contentos con ese aparato antes de que saliera el iPod. TV LATINA: ¡Qué gran analogía con el Walkman y el iPod! LÓPEZ: ¡Queremos ser el iPod de la televisión en español!

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Además de ofrecer una amplia variedad de canales premium, entre los que se encuentran Moviecity Premieres, Moviecity Hollywood y Moviecity Action, y sus alternativas en HD, Moviecity también ofrece a sus abonados en América latina el servicio premium, Moviecity Play, su versión local de la llamada TV Everywhere. Hace pocos meses, y tras un acuerdo sellado entre Moviecity y LG, Moviecity Play comenzó a estar disponible para los suscriptores en Latinoamérica que cuenten con un televisor LG con conexión a Internet. Pero Moviecity no se ha quedado sólo ahí. Con la serie Kdabra, coproducida en conjunto con Fox International Channels (FIC) Latin America, la compañía ingresó al mercado de las producciones originales. Luego del desarrollo de dos temporadas, Moviecity decidió realizar su primera producción de manera independiente. Fue así como nació Lynch, protagonizada por el actor cubano Jorge Perugorría y por la actriz uruguaya Natalia Oreiro, logrando positivos resultados de audiencia, tanto en los canales de Moviecity como en Moviecity Play. De estos y otros temas, incluyendo el desempeño de las señales básicas Cinecanal y The Film Zone, el rebranding de los canales del grupo y la alianza con Starz, Edgar Spielmann, presidente y CEO de Moviecity, conversó de manera exclusiva con TV Latina.

estamos dispuestos a hacer las inversiones que signifiquen tener todo en HD. Entonces ha sido una evolución bastante positiva.Ya estamos en casi todos los países, todos los operadores tienen un servicio en HD y algunos tienen un canal, pero hay otros que ya tienen dos o tres, y van implementando los otros canales en HD en la medida que van logrando tener mayores anchos de banda y más capacidades satelitales. Ese éxito también nos ha llevado a lanzar los canales básicos en HD. Hoy Cinecanal y The Film Zone están en HD con una propuesta distinta al resto del mercado, o sea, nuestros canales básicos en HD no son espejos del canal de definición estándar. Nosotros estrenamos el título más fuerte del mes en HD, lo estrenamos un día antes tanto en Cinecanal y también en The Film Zone, y la programación está en otros horarios, o sea, trabajamos de manera distinta los horarios estelares y la estrategia de programación. Parte de la estrategia es que debutamos un mes antes el estreno más fuerte, y también en HD el formato 16:9 y en el lenguaje original. Las producciones que se presentan en Cinecanal y The Film Zone en definición estándar están dobladas, porque atienden a dos audiencias. El tener un producto diferenciado para HD nos ha dado muy buen resultado.

Por Elizabeth Bowen-Tombari

TV LATINA: ¿A qué obedeció el rebranding de

los canales del grupo?, ¿cuál ha sido la aceptación por parte de las audiencias? SPIELMANN: Hemos venido evolucionando la estrategia de la marca. Si bien recuerdas hace cuatro años, el paquete premium tenía varias marcas que convivían dentro del paquete. Estaban las marcas Moviecity, Cinecanal, Cityvibe y Citymix. La primera evolución fue dejar la marca Cinecanal como una marca líder en el básico, y quisimos concentrar el concepto Moviecity y City en el premium; y la segunda fase de la evolución en el premium fue decir, la verdad que es mucho más simple utilizar la marca Moviecity para todo y [así lo hicimos]. No es solamente que así lo hayamos pensado, [sino que] hicimos estudios de mercado y nos dimos cuenta que la marca Moviecity era mucho más potente y que podíamos trabajar muy bien la identidad de cada uno de los canales con un apellido Moviecity. Fue así como lanzamos Moviecity Premieres, Moviecity Action, Moviecity Hollywood, Moviecity Family, Moviecity Classics y Moviecity Mundo. Entonces queda mucho más claro que es todo parte de una misma familia y forma parte de un mismo barrio.

Edgar Spielmann Moviecity

TV LATINA: Moviecity ofrece cinco canales en HD, incluyendo el recientemente lanzado The Film Zone. ¿Cuál ha sido la recepción de estos canales, tanto por parte de los cableoperadores, como por parte de las audiencias?, ¿seguirán lanzando el resto de los canales en HD? SPIELMANN: Exacto. Hoy en día tenemos la mayoría de los canales del grupo en HD. Tenemos que llegar a la totalidad y principalmente es en respuesta a un factor. Si recordamos, Moviecity fue el primer canal en HD de películas que se lanzó en Latinoamérica, y cuando la gente comienza a utilizar HD ya no quiere regresar a definición estándar. Los operadores de televisión paga han visto este valor y han visto que la alta definición ha ayudado a penetrar más las cajas digitales, que son una necesidad, y ha ayudado a los operadores a aumentar los ARPU (Average Revenue Per User) y mientras nosotros podamos ayudar a nuestros socios de negocios [con esta tarea],

TV LATINA: Hace algún tiempo

ingresaron al mercado de las producciones originales. ¿En qué títulos están trabajando actualmente en la región? Lynch fue la última producción que estrenaron y a la segunda temporada de Kdabra le fue muy bien en ratings, ¿verdad? SPIELMANN: Kdabra va a tener una tercera temporada, pero va a ir directo a FOX. Nos fue muy bien con la primera y segunda temporada de Kdabra, sin embargo, quisimos centralizar nuestros esfuerzos en una serie 100 por ciento nuestra. Kdabra era una coproducción con FIC Latin America. Decidimos trabajar hasta la segunda temporada y hacer Lynch. ¿Por qué?, porque Lynch es una serie con un trato un poco más premium. La historia de Kdabra estaba más focalizada al mundo básico, y al focalizar Lynch en el [mercado] premium pudimos darle un tratamiento distinto a la historia y a los personajes.Y eso es gran parte del éxito de las producciones originales, que las puedes ajustar a las necesidades de

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TV LATINA

muy bien, hemos crecido a raíz de esto y nos hemos posicionado como líderes en innovación y experiencia 360 en el mercado. Estamos muy contentos por eso. TV LATINA: ¿Cómo surgió la alianza con

En busca de la verdad: Protagonizada por Taylor Lautner y Lily Collins, la película Abduction forma parte de la grilla de Moviecity Premieres y Moviecity Premieres HD.

cada uno de los países. En Lynch te das cuenta que tenemos un casting multi-regional y eso [nos] apoya mucho porque genera cercanía con las audiencias. Eso es un gran valor de la producción original. Por ejemplo, cuando hicimos el debut de Lynch en Cinecanal en Argentina y en Chile, fue líder en su bloque. Luego, cuando uno analiza las dos primeras semanas de estreno de Lynch, más el consumo en Moviecity Play, fue lo más visto en estreno de series de toda la historia de Moviecity, entonces fue una muy buena respuesta del público. TV LATINA: Ya mencionaba Moviecity Play, ¿cómo le ha ido desde que se lanzó hasta la fecha?, ¿cómo ha visto el panorama del VOD en América latina con la llegada de Netflix? SPIELMANN: A Moviecity Play le ha ido fantástico, porque es considerado un canal más dentro de la experiencia Moviecity. Este servicio no vive por sí solo, vive como parte de esta experiencia completa y es parte de la suscripción. El suscriptor no tiene que pagar adicional por Moviecity Play. Entonces este dinero que desembolsan mensualmente por estos seis canales con mil títulos, incluye desde clásicos, pasando por estrenos latinoamericanos, incluyendo películas de acción o familiares más recientes de Hollywood en Latinoamérica, y a eso se le agrega además, que 500 de esos títulos los pueden ver donde quieran y cuando quieran, como experiencia integral de suscripción premium. Moviecity Play no ha tenido competencia en todo este periodo, entonces ha generado un valor único y exclusivo para Moviecity. En el sub-segmento de lo no lineal en el VOD, en Internet, ha habido otras experiencias como [Netflix], pero que nosotros no la consideramos competencia de la experiencia Moviecity. Por un lado, Netflix no está en la televisión lineal, no está en HD, los contenidos no son los mismos. Es una oferta atractiva, interesante, pero complementaria. Netflix y todas estas nuevas opciones han generado una mayor conciencia de la categoría, ha generado mayor ruido y ha ayudado a posicionar la categoría del consumo no lineal, y eso nos ha ayudado muchísimo para que el suscriptor capte el valor que le entrega Moviecity con la oferta no lineal que tiene. Entonces creo que la competencia le hace bien al mercado y le ha generado esta mayor conciencia. Sin embargo, yo creo que es un producto complementario, pero no suplementario. Y nos ha ido

Starz?, ¿en qué otros proyectos están trabajando actualmente? SPIELMANN: Somos socios en Latinoamérica en el [área] de programación. Es muy parecido el modelo de Starz en Estados Unidos [al nuestro]. Son un servicio premium y decidieron invertir fuerte en programación original. Tienen un estilo de programación original en series que a nosotros nos servía muchísimo, lo estábamos buscando y por eso estuvimos negociando durante un buen tiempo. [Firmamos] este acuerdo de volumen y de largo plazo para adquirir sus producciones originales. Entonces somos el principal destino de sus producciones originales en Latinoamérica, pero a nivel de alianza estratégica. Para el lanzamiento de Spartacus: Vengeance, trajimos a Liam McIntyre a México, y estuvimos con él dos días presentando la serie a la prensa de toda Latinoamérica. Esos son los tipos de cosas que nos permite Starz, además de [lanzar las series en simultáneo], y poder trabajar los contenidos como si fuesen parte de la marca Moviecity. Ellos están felices con la alianza, hemos generado mejores resultados que en otros países donde Starz también licencia estos productos. También nos permite trabajar con ellos con mucha anticipación, [con respecto de] cuáles son las producciones que vienen. Entonces ha sido una muy buena experiencia. TV LATINA: ¿Qué oportunidades de crecimiento ve para los canales del grupo en los próximos cinco años? SPIELMANN: El crecimiento [seguirá] creando valor a esta suscripción, es decir, tenemos que mantener a los suscriptores felices de pagar su mensualidad por un servicio de video que vaya más allá de lo que antiguamente eran películas sin cortes comerciales. Hay un tremendo potencial de crecimiento de Cinecanal y The Film Zone hoy en día. Ambos canales están entre los primeros cinco canales de la categoría cine y series, y han venido con una pendiente de crecimiento súper agresiva, entonces hay mucho potencial de crecimiento también ahí.Y luego, creo que en el [mercado] premium sin dar ninguna fórmula, tenemos que buscar entregar por lo que paga la gente mensualmente, mayor y mejor cantidad [de contenidos], además de la posibilidad de verlos en los formatos y en el lugar que quieran y seguir trabajando esa línea. Más producción original… sí, creo que tenemos que [realizar] un poco más de producción original y abrirnos tal vez a nuevos géneros. Por ejemplo, hace recién un año y medio lanzamos Moviecity Mundo, teníamos películas latinoamericanas dentro de Moviecity, pero nos dimos cuenta que la aceptación por esas películas generaban un espacio de oportunidad y lanzamos un canal 100 por ciento dedicado al cine latinoamericano, y así es como nos vamos dando cuenta de oportunidades. Hoy en día estamos evaluando algunas y creo que es posible que agreguemos nuevos géneros.

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TV LATINA

es aumentando nuestra presencia local y con esto me refiero a eventos, contenidos y corresponsalías, y segundo con el manejo de la información. Sin duda, hemos entendido la responsabilidad que tenemos a la hora de informar. Entonces el canal, que en un principio podría haberse visto como frívolo, que sólo cubría noticias del espectáculo, ha conseguido con mucho respeto y cuidado por la audiencia, transformarse en una fuente seria de información.Y esto se ve reflejado cuando organizaciones noticiosas importantes como Telefe en Argentina o el diario Reforma en México, y también nos ha sucedido en Venezuela, nos utilizan como la fuente de [sus informaciones]. En resumen, es una combinación de elementos: el aumento de la presencia local, el tratamiento serio de la noticia y el volumen de información que generamos. TV LATINA: ¿El canal está en un proceso de renovación de imagen, ¿qué cambios involucrará en pantalla?, ¿qué pueden esperar las audiencias? PIZZOLANTE: Es una evolución de su imagen acorde con las nuevas tendencias y en clara sintonía con la era digital. El cambio más notable fue en el logo que dejó el rojo para pasar a ser negro y la estética general es mas ágil, limpia y moderna. Seguiremos siendo el único canal dedicado las 24 horas al día y los siete días de la semana al mundo del entretenimiento de Hollywood y Latinoamérica que trasciende las pantallas para convertirse en parte del estilo de vida de quienes lo siguen. Desde el 1 septiembre nuestro público no encontró un cambio de filosofía sino una nueva y refrescante estética, tanto en nuestra pantalla como en todas nuestras plataformas digitales.Además, llegó a Latinoamérica la séptima temporada de Keeping Up With The Kardashians y se sumaron a nuestra grilla nuevos programas como Mrs. Eastwood & Company, un reality sobre la esposa de Clint Eastwood y su familia.

Sergio Pizzolante E! Networks Latin America Por Elizabeth Bowen-Tombari

Durante el último tiempo, las producciones originales han sido un importante foco de trabajo para E! Entertainment Television, logrando posicionarse en Latinoamérica, luego de 15 años de presencia en el territorio y de la mano de Sergio Pizzolante, VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America, como uno de los canales íconos entre las audiencias de la región. Programas como True Hollywood Story y E! News, que lograron establecerse rápidamente en la pantalla de E! en Estados Unidos y globalmente, ahora cuentan con una versión local para Latinoamérica. Sin ir más lejos, E! Entertainment Television Latin America acaba de lanzar una nueva imagen, que de acuerdo a Pizzolante va “acorde con las nuevas tendencias y en clara sintonía con la era digital”. El ejecutivo conversó de manera exclusiva con TV Latina para entregar su opinión respecto de la importancia que está adquiriendo para la compañía el Cono Sur y los hitos del canal, luego de 15 años de presencia en la región.

TV LATINA: El canal se mantiene entre las preferencias del

público y los cableoperadores. ¿Cuáles son las fortalezas del canal?, ¿qué lo hace diferenciarse de la competencia? PIZZOLANTE: Lo que hace a E! mantenerse o incluso crecer en esa preferencia del público, radica en varios pilares. El principal es que el canal es único. De hecho hay muchos canales que compiten con nuestro canal, pero desde diferentes flancos. Sin embargo, ninguno hace todo lo que hace E! y afortunadamente lo que hacemos lo hacemos muy bien, ya que con el paso de los años seguimos vigentes. Esta vigencia y sobre todo en los últimos cuatro años, la hemos logrado apoyándonos en varios puntos. Uno,

TV LATINA: Durante el primer trimestre de este año, anunciaron el nombramiento de Manolo Tapia como VP de programación del canal y con ello, cambios en la estructura de su parrilla. ¿A qué se debió la decisión de los cambios programáticos?, ¿cómo se han visto reflejados en pantalla? PIZZOLANTE: El nombramiento de Manolo se debió a que no teníamos una persona dedicada en el área de programación, un poco porque existía la percepción de que como el material venía directamente de E! doméstico, no había necesidad de hacer un gran esfuerzo en esa área. Sin embargo, llegamos a la conclusión de que este no era el caso, y que una estrategia de programación exitosa depende de que precisamente podamos darle [la misma] visión tanto a lo que viene de Comcast, como a las adquisiciones que ahora hacemos a otros distribuidores, y la producción original como una herramienta más. Esa es la decisión fundamental. Manolo le ha dado esa visión como era de esperarse, y se fundamenta en tres principios. [El primero es] las noches temáticas, que parece básico, pero no las teníamos, precisamente porque es un flujo constante de nuevo contenido que venía de Los Ángeles. Nuestras series tienen la característica de ser cortas, de pocos episodios y eso nos impide mantenerlas al aire por un periodo constante. Sin embargo, lo que Manolo está trabajando es programación en bloques de manera que aunque el contenido no sea el mismo, el bloque se vea constantemente renovado con material similar.

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El segundo es [programación de impacto], que [significa] poner nuestros programas más fuertes en las noches de mayor encendido. Nuevamente, es una táctica básica de programación, pero de eso se trata, de volver al ABC. Y el tercero son bloques de los grandes éxitos de E!, [por ejemplo] True Hollywood Story que ya cuenta con 15 años y se están ubicando en horarios más accesibles. Además se incorporaron nuevas maratones, sustentadas con este contenido éxito del canal. TV LATINA: ¿Cuál es la importancia que le otorga a las

producciones originales en el éxito y los buenos resultados de un canal?, ¿en qué títulos están trabajando actualmente en la región? PIZZOLANTE: Tenemos una fortaleza y es que somos una filial directa de E! Entertainment Television de Estados Unidos, pero eso simplemente nos abre una ventana a Hollywood, que es interesante para un nicho muy específico. Las producciones originales en cambio, nos permiten llegar a la audiencia local con eventos que son relevantes, aspiracionales, atractivos y es lo que complementa la fórmula que hemos venido manejando en los últimos años: lo mejor del contenido local de cada región más Hollywood. Por ello la producción original de E! es sin duda la bandera más importante del canal. En cuanto a los proyectos que estamos manejando actualmente, además de las producciones regulares que nos posicionaron, como E! Latin News e Historias reales, estamos trabajando adicionalmente en formatos como Zona Trendy y E! VIP, que básicamente manejan el mismo concepto, pero que por efectos de mercadeo, tienen un nombre específico para cada región y los estamos extendiendo. Al mismo tiempo, estamos trabajando en un proyecto denominado MKUP, que está producido en Argentina, especialmente para E! Lo estamos haciendo de la mano de Coca-Cola, destinado a toda la región y en este momento transita la etapa de preproducción.

Y por supuesto Coffee Break, que es un formato exitoso, pero reciente. Es un ciclo de entrevistas por el cual ha pasado desde George Clooney, hasta Moderatto y Miranda, el grupo argentino. TV LATINA: Este año E! Entertainment Television celebró 15 años en América latina. A su juicio, ¿Cuáles han sido los hitos de la señal en la región durante estos años? PIZZOLANTE: Hay que reconocer que ha tenido sus altos y sus bajos. Evidentemente es una señal que todo el mundo recuerda a través de shows como Dr. 90210, Keeping UpWithThe Kardashians, True Hollywood Story e incluso The Anna Nicole Show. E!, siendo filial de un canal norteamericano, estuvo un buen tiempo demasiado asociado a replicar lo que venía de Los Ángeles. En primer lugar tenemos una marca preciosa, súper respetada; y en segundo lugar, la mayor parte de las críticas viene por el lado de que la gente quiere más de E! La percepción de que E! es tu compañero, está informado, no es un canal de chismes, te entretiene, etc. Creo que el hito más importante en este momento, es el explosivo crecimiento del canal en este nuevo escenario. Antes, apagabas la televisión y te quedabas ahí. Ahora no, tienes que estar en las redes sociales, siempre presente, pero además con contenido interesante, al minuto. Afortunadamente para nosotros, a diferencia de un canal de series que su contenido se renueva entre temporadas, nuestra naturaleza nos obliga a estar renovados todos los días. Entonces, una de las cosas que me llena más de orgullo es que pudimos hacer esta transición a esta nueva era, donde el entretenimiento [está siempre disponible]. En este escenario tenemos un sitio electrónico, que llega a casi 5 millones de visitas mensuales, con casi 300 mil seguidores en Twitter y en Facebook somos muy activos. Ese esfuerzo en estar bien preparados para esta nueva realidad, combinado con la estrategia de la localización de contenido regional, más Hollywood, nos hace cada vez más fuertes. Este año vamos a lanzar el sexto feed para Colombia y va a venir asociado con la señal HD de Brasil. Es como una progresión natural y [refleja] que estamos siempre un paso adelante.

Todo en familia: Mrs. Eastwood & Company, protagonizada por la esposa de Clint Eastwood, Dina y sus hijas Francesca y Morgan, es una de las apuestas de E! para septiembre.

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das en otras partes del mundo y también poder contar con la posibilidad de exportar a otros mercados producciones realizadas en la región. Por ejemplo, producciones como Fiebre del oro (Gold Rush) para Discovery Channel llegan a la región desde Estados Unidos; y a su vez, producciones regionales como Rescate imposible: 70 Días bajo tierra y Apocalipsis Maya, también para Discovery Channel, fueron presentadas alrededor del mundo. Sin ir más lejos, Discovery Channel Latinoamérica estrenará Aventura 4x4 (One Car Too Far), una serie de supervivencia y aventura humana que se filmó totalmente en Chile y que se emitirá también en Estados Unidos y en otros 200 países alrededor del globo.

Carolina Lightcap Discovery Networks Por Elizabeth Bowen-Tombari

Con una vida profesional dedicada a la industria de la televisión, no fue sorpresivo el anuncio de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH), señalando que Carolina Lightcap se incorporaba a las filas de la compañía como jefe de contenidos de DLA/USH y gerente general para el Cono Sur. Con más de 20 años de experiencia en la industria de medios y entretenimiento, 11 de ellos en The Walt Disney Company Latin America, actualmente la ejecutiva encabeza todas las áreas de DLA/USH relacionadas a contenidos, incluyendo programación, mercadeo, promoción de programas y anuncios al aire. Además, como gerente general para el Cono Sur, Lightcap es responsable de supervisar el desempeño comercial de Discovery en Argentina, Chile, Uruguay, Bolivia y Paraguay. A pocas semanas de asumir su nuevo desafío profesional, la ejecutiva conversó en exclusiva con TV Latina para comentar sobre las oportunidades de crecimiento para la compañía y la competencia en el mercado hispano de Estados Unidos, entre otros temas.

TV LATINA: Una de las claves del éxito de un canal de televisión

paga es su contenido original. ¿Cómo trabajará para que los estándares de calidad de las producciones originales de Discovery sigan siendo los mismos o mejoren? LIGHTCAP: Discovery se destaca por la excelencia en su calidad de programación y los estándares de calidad de producción deben seguir siendo altos para poder cumplir con las expectativas de nuestros seguidores e incluso superarlas, como bien mencionas. Los elementos esenciales de nuestras producciones seguirán siendo historias sólidas que relaten temas locales de interés universal, que cuenten con personajes atractivos, fuertes imágenes visuales e información innovadora. Como compañía global, Discovery lleva una importante ventaja que comprende poder recibir producciones originales realiza-

TV LATINA: El Cono Sur ha tenido un desarrollo importante durante los últimos años en lo que a televisión paga se refiere. ¿Qué oportunidades de crecimiento y de nuevos negocios proyecta para la compañía en el Cono Sur? LIGHTCAP: Nuestro reto continúa siendo el de ofrecer las ideas más innovadoras con la calidad que nos diferencia, poniéndonos en el lugar de nuestra audiencia y aprovechando este momento de expansión que está atravesando la industria. En términos de nuevos proyectos, este año la señal Liv se ha transformado en Investigation Discovery, pasando a ser un canal de entretenimiento con un foco orientado al crimen y la investigación. El éxito de este canal alrededor del mundo nos hace confiar en que le irá muy bien también en la región. Recientemente, la compañía lanzó dos nuevos canales HD, Discovery Home & Health HD e Investigation Discovery HD, los cuales se suman a sus otras dos señales de alta definición,TLC HD y Discovery HD Theater. Y por último, los canales siguen incrementando su presencia en las redes sociales y fortaleciendo sus sitios electrónicos. TV LATINA: Luego de los resultados del Censo en Estados Unidos, el acercamiento de las compañías mediáticas al mercado hispano ha sido mucho más agresivo. ¿Cuáles serán las estrategias, en términos de contenidos y programación, para llegar a quiénes aún no siguen la pantalla de Discovery en Español y Discovery Familia? LIGHTCAP: Los canales de Discovery para el mercado hispano en Estados Unidos ofrecen lo mejor de Discovery a través de 10 géneros a lo largo de sus dos canales, Discovery en Español y Discovery Familia. El contenido que ofrecemos está pensado específicamente en los televidentes de habla española. El liderazgo de nuestros canales se ve reflejado en los resultados de audiencia: durante el segundo trimestre de este año, Discovery en Español demostró una vez más un sólido y continuo crecimiento, con un aumento del 15 por ciento con respecto al año anterior, obteniendo el primer lugar en el ranking dentro del horario nocturno de jueves y domingos. La compañía continúa invirtiendo en el desarrollo de producciones originales con contenido de interés para los hispanos y con la calidad que la diferencia. Este año, la producción original de Discovery en Español, La ley del miedo fue ganadora de los 2012 NAMIC Vision Awards. Durante el último trimestre del año, Discovery en Español estrenará la producción original, Acceso exclusivo: PUMAS, la cual sigue la trayectoria del equipo mexicano, mientras se entrena para su próximo campeonato de fútbol. Esta es una serie que forma parte de un concepto más amplio del grupo U.S. Hispanic, [llamada] Fútbol vDL (Fútbol via the Discovery Lens). Previas producciones bajo la misma idea incluyen La ciencia del gol y Ciencia del campeón que obtuvieron muy buenos resultados de audiencia.

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