設計放輕鬆
In Made 王銘滄
本報告僅供教學研習使用，非營利有 價書籍，內頁所有商品型錄、商標、圖 片皆為原公司所有版權，特此聲明。
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約書亞樹的頓悟 設計不外乎四個基本原則，首先要分享一個小故事，故事 的重點是叫出名字 (name things) 的重要性，說出名字是駕馭 事物的所在。 羅蘋·威廉斯 (Robin Williams) 曾經收到一本樹木圖鑑的 聖誔禮物，一般人幾乎是不認識樹的名稱。 一旦認識了這種樹，也就是說可以叫出名字的時候，就會 現到處都看得到它的存在。 這也就是羅蘋·威廉斯想要表達的觀念，一旦知道東西的 名字，你就能意識到這個東西的存在， 就有能力去擁有它、掌握它。 接下來，認識設計原則的名稱你就能掌握你的版面。
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對比
重複
構圖定調以後要有
試著在內文加入
配圖，包括大標題搭
和大標題一樣形式
配副題以及內文。
的字體，相互呼應，
色彩上要在暗色調
或是利用不同字體
中找到亮點，反之，
產 生 的 對 比 效 果，
明亮的色彩要有深色
幫助您的廣告文件
才能平衡版面整體的
更加搶眼吸睛。
協調。
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對齊
相近
也就是要有「欄」
版面上關聯的項目
對齊的觀念，而且是
要群聚分組，有助於
選擇一種對齊的方式
歸 納 資 料， 減 少 雜
就好了，千萬不要用
亂，幫助讀者了解整
居中對齊的標題搭配
個架構。
向 左 ( 右 ) 的 內 文， 那會使閱讀的動線無 所適從。
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天空＝
大樹＝
小樹＝
沙地＝
約書亞樹的頓悟 6
＝留白
＝主圖
＝配圖
＝文字
悟 VS. 設計稿 7
版面設計的準則
覺視介面設計、視覺傳播、圖文傳播指 經過設計以後的圖與文，呈現在消費者眼 基本上，一張成功的設計作品要掌握的 ●版面構成時，圖片與文字兩種元素的歸納要明確。
●色塊、底色、框線的使用要節制，否則會喧賓奪主，
●圖片的主從對比要清楚，重點處理主圖，例如影像合 性來表達設計品的調性。
●雖然圖片重疊是或或是排列有連貫性的效果，但是要
●局部破格或出血，可以幫助圖像活潑，但整體版面仍
●適度留白或大量留白，留白是一門專業的設計手法，
●版面用色應以一個主色系為主，字型也是一樣，不要有
接下來的章節，會針對上述論點逐一說明。
則
驗證約書亞樹的頓悟
指的都是，經由任何一種軟體或是工具， 眼前的一種設計，屬於商業美術的一種。 的幾項原則：
，相對的，框線不宜太粗，以免搶走主圖或主文。
合成、局部出血、或去背，並且利用印刷特效及紙張的特
要適度，以免互相干擾。
仍應有欄位的格局。
，過與不及會造成空洞或是單調。
有太多的顏色及字型，那會使版面凌亂失去應有的基調。
。
名片文字的對齊方式 參考書目 :，寫給大家的平面設計書，三言社出版 羅蘋 ‧ 威廉斯 (Robin Williams) 著有二十本以上暢銷書與得獎著作，長年透過寫作， 教學及參與研討會，影響所有使用電腦及設計人員。 目前居住美國墨西哥州聖塔郊外的高沙漠區。
大腳印環境生態工作室
02-27566981
小不點 Arthur Wang 0926-961-508 wang50059@hotmail.com
名片上的資料讀起來， 像是隨便任意放上去的， 版面上任何一個項目， 與其他項目都沒有關聯性。 花一點時間想一想， 哪些項目應該放在一起 ? 哪些項目應該分開 ?
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將名片上所有的項目， 置放版面的一邊對齊， 資料井然有序， 這些項目都有關聯性的。 名片上的項目， 因為有共同的基準線， 會將所有的視線連結在一起。
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文字向中線對齊， 這是公認標準的對齊方式， 邊緣效果卻是不足的， 不易讓人找到線條的張力。
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一條看不見的直線從版面的邊緣垂直而下， 將內文兩個群組的物件連接起來。
向單邊對齊， 讓人感覺到邊緣的力道， 有一條無形的線， 連接了所有文字， 兩組群組的內文， 讓邊緣因此浮現。 醒目的邊緣有助於， 版面的編排效果。 13
當您的眼睛看著這張名片的時候，您的視覺可曾停留五次， 沒錯，這張名片有五個不同的項目。 名片從哪裡開始看 ? 可能從中間的名字吧，因為位置最醒目，字體最粗，接下來看哪裡 呢? 從左到右，因為文字是橫排的，或由上至下，因為文字也可以是直 排的。 因為人的目光不會四處飄移，反方向閱讀。
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接著，我把名片設計得更複雜，字體種類稍微多一點，名片有兩組 項目是粗體字，你會從哪一個開始看 ? 你的名片希望客戶從哪裡先認識您 ? 是公司 ? 還是您的大名 ? 等您看完兩組粗體字以後，您的視線停留在哪裡呢 ? 也許您的目光 在兩組粗體字之間來回移動，同想理解其它文字帶來的訊息。 您知道自己什麼時候看完這張名片嗎 ? 14
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每一個人看這張名片的方式是否和您一樣 ? 為什麼會不一樣 ? 現在，要從哪裡開始看這張名片 ? 從上至下，由上而下，從粗到細，依序引道您的客戶視覺，一個 簡單的巧，在資料傳達與視覺上都變得條理分明，溝通效果當然會更 好。
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封面文字的對齊方式 廣義的封面設計包含書籍刊物、型錄、簡報等印刷品， 的門面。 封面設計無非就是集結文字、圖像、與物件三大要素在 同一個平面空間，吸引消費者的目光，進而達到銷售的目 的。
台灣城市生態紀錄 台北樹蛙
一位專業攝影師， 業餘生態觀察者的影像筆記
報告人：小不點 2012.12.10
這是一份普通 A4 尺寸的演講報告封面，內文居中對齊，因為元素平均分散 在版面上，如果不仔細閱這些文字，可能六行文字各自成為一個項目，而不是 互相有關聯。 16
經過整理， 主標與副標編排在一起後， 主題明確， 六行分散的文字其實是有關聯性的。
台灣城市生態紀錄
台北樹蛙 一位專業攝影師， 業餘生態觀察者的影像筆記
報告人：小不點 2012.12.10
作者及日期的字體級數必需做明顯的分隔，雖然這兩項資料也有關聯性，但 不是標題的一部份。
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即便作者與標題的距離很遠， 但透過對齊的方式， 這兩組的項目， 在視覺上還是保有關聯性的話。
台灣城市生態紀錄
台北樹蛙 一位專業攝影師， 業餘生態觀察者的影像筆記
報告人：小不點 2012.12.10
雖然前一頁也做了居中對齊，單邊對齊的邊緣力道比較強。有力的線條讓讀 者的視線有遵循的方向，單邊對齊會比居中對齊的方式更專業。
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對比效果， 善用色框或色塊， 對比的效果就出現了。
台灣城市生態紀錄 台北樹蛙 一位專業攝影師 業餘生態觀察者 的影像筆記
報告人：小不點 2012.12.10
主標與副標遇到色塊時，因為台北樹蛙是報告的主角，利用底色的機會將文 字反白，摘要的斜體字型也比原先的正體字形成對比效果。
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圖像效果， 搭配與主題相關的插畫或是照片， 不管是滿版或是小圖， 都能增加整張封面的視覺效果。
台灣城市生態紀錄 台北樹蛙 一位專業攝影師 業餘生態觀察者 的影像筆記
報告人：小不點 2012.12.10
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圖像效果， 善用小小的圖形， 最不起眼的角落， 反而最吸引讀者的目光。
台灣城市生態紀錄 台北樹蛙 一位專業攝影師 業餘生態觀察者 的影像筆記
In Made 王銘滄 2012.12.10
雖然報告人或是作者並不是那麼重量級的人物，放在小小的角落，可能是手 寫簽名或是印章效果，都能帶來畫龍點睛的效果。
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海報上所有的項目， 置放版面的一邊對齊， 資料井然有序又不失活潑， 這些項目彼此都有關聯性的。 版面上的這些項目， 因為有共同的基準線， 會將所有的視線連結在一起。 22
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102﹣03﹣18 刊登於經濟日報的 瑞銀廣告。 留白又有基準線對齊的作品 案例。 27
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留白
適度的留白能讓版面看起來和諧又有規
大量的留白可以區別介紹文字標題及內
關係，更有助於讀者閱讀版面上的訊息。
留白就是利用空間傳達訊息。 空間與欄位是互有關聯的。
空間 欄位
可以分隔訊息，讓讀者有足 「空間」閱讀與理解。
必需清楚才能幫助讀者掌握
串訊息，但未必填滿整個版
就設計而言，大量的留白能產生戲劇效
而得到聚焦，留白產生的空間能表現雍
氣和重要性，頁面上別無他物也能清楚 達美感。 34
規律，
內文的
。
足夠的
握一連
版面。
效果，
雍容大
楚的傳
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留白的概念 留白舉例來說，一個偌大的空間，家徒四壁什麼家具都 沒有，只放了一杯水在地上，對於訪客進入這個空間，你 的眼睛先看到什麼 ? 當然是這杯水。 留白的目的，就是利用單純的條件引導視覺看到主題， 一般高單價商品，尤其是世界知名品牌的廣告物，最常使 用留品，塑造高級形象，吸引消費者的目光，進而達到購 買的目的。 這種設計手法對於某些業者來說，可能不合適，也不可 能用到，更不可能被接受，必需配合產品及業者的接受度。
左上角打突凹凸模，表現立體文字。
edok 型錄封面，2012。 刀模切一直線，可以插入其它物件。 36
edok 型錄背面，2012。
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設計實務（內頁留白的觀念） 版面構成兩大元素就是文字與圖片，編排時，內頁的天 頭留白將文字置於下面，可以使版面的重量往下沈形成穩 重，反之，重量集中在上面，地腳留白會使讀者無法專心 長時間閱讀。
資料來源：今周刊
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資料來源：今周刊 40
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下大於上 東方書籍的留白為上大於下 西方書籍的留白為
這不是美感或風格的問題，是形隨 西方書籍硬皮精裝
直立收藏，
要加入頁碼。 東方書籍軟皮精裝
平放收藏
用。文化本質的問題，值得研究。
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隨機能的必然結果。
，下方不但容易受潮毀損，而且還
藏，上方留白為校正眉批與筆記使
。
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廣告傳單 (DM、型錄、明信片 ...)
參考 http://issuu.com/wowsite 完整範例
讓設計師充份發揮創意的舞台，一份成功的廣告傳單可以 讓你和客戶引起大眾的注意。 傳單最能展現字體及圖像創意的印刷品之一，有趣的字體 可以活化標題引起消費者注意的首要因素之一，傳單正好是 提供您表現的機會。 另一項重要的元素，圖像，請準備比您原先設計的尺寸放 大至少原寸以上，才能確保印刷後的品質 打破成規的設計模式，就能吸引消費者的注意了，達到客 戶製作傳單的目的了。 46
設計技巧 對於新手而言，最大的問題在缺乏對比效果，資料沒有層 次，也就是說，一開始會把每一個項目都放大，沒有主從關 係，試問，通通是重點，反而造成沒有任何一個項目能吸引 消費者的目光。 因此，架構時首先要突顯重點，提出主視覺強調主視覺， 即便只是一句話也可以，再加上對比技巧，就能引導消費者 閱讀動線。
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製造視覺焦點 : 提供主要有趣而且強烈的標題文字或主圖，籍著主視覺 焦點吸引消費者的視線，才能閱讀其它部份的內容。
使用對比效果的小標題及副圖 : 主視覺定調以後，要接著要設計強而有力的小標或是配 圖 , 幫助消費者快速瀏覽您的廣告傳單內容，小標題若是 不吸引人，消費者可能不會細讀其它的內文，假如全文沒 有加入小標題，消費者必需花時間很有耐性的逐字閱讀才 能理解所有的廣告內容，可以想像的是，他們可能看都不 看的丟掉這張廣告，根本不去理會裡面的資訊。 48
重複 : 試著在內文加入和大標題一樣形式的字體，相互呼應， 或是利用不同字體產生的對比效果，幫助您的廣告文件更 加搶眼吸睛。
對齊 : 也就是要有「欄」對齊的觀念 . 而且是選擇一種對齊的 方式就好了，千萬不要用居中對齊的標題搭配向左 ( 右 ) 的內文，那會使閱讀的動線無所適從。 同樣的，居中對齊的內文，在版面其它角落又放置零散 的元素，也是不好的設計。 49
明信片
不需要信封即可傳遞的郵件，廣泛的說是小開數的單頁 印刷品，沒有特定剪裁任何紙張，就可以達到直接又強烈 的視覺效果，成為吸引消費者者注意的廣告媒介。但是一 設計無趣又醜陋的明信片都是在浪費客戶與設計者資源。 為了避免成為一張設計失敗的印刷品您不妨
大異其趣 : 特殊尺寸或是裁切都能在信箱或是櫃台上成為吸睛的焦 點，但是要留意信箱是否裝得下去。
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系列設計 : 一成功的明信片給人深刻的印象，想想看，一系列的相 關設計效果會是如何的好。
重點明確 : 告知消費者能得到什麼好處，例如促銷或是優惠的訊 息。
善用紙張及印刷 : 油墨或是特殊紙張的特性，都可以讓設計作品得到加持 的效果，這是一般紙或是正常油墨無法做到的。
留白 : 空白也是設計的元素，試想一個家徒四壁的空間放著一 張椅子，你的眼睛會看哪裡 ? 是的，適當的留白就是要引 導您的眼睛注意到主題的位置。
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折頁文宣 比起單頁文宣更容易攜帶保存，和裝訂的小冊子相比更 輕便簡單。 折頁文宣快速又便宜的廣告方式之一，設計時可以利用 對折的優勢，將圖片或或文字在展開時是分離的，在對折 後卻產生銜接的效果，在設計時幫助消費者以輕鬆愉快的 方式去了解內容，這種設計作品應用在交通路網，火車或 是捷路線圖非常普遍。 設計前先找一張白紙折成想要的形狀，按照順序編排內 容。 對折的方式，也就是順序並沒有一定的規則，也就是說 封面和封底是可以依照設計師的構思編排，每一頁的大小 甚至可以不一樣。
四 ( 三 ) 摺式的文宣很適合用 A3、 A4 的紙張折疊，是目前最常使用 的尺寸規格。
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摺頁文宣設計技巧 設計初學者製作作品時通常面對 : 缺乏對比與對齊的效果，使用太 多種字型，以致於使作品失去焦點。
對比 : 普遍應用在字型，線條 , 顏色 , 留白 , 資料內容大小等地方，也 就是主圖副圖的關係，在這裡提
一條強而有力明顯的邊緣，能 創造出強烈鮮明的印象，相反的， 一件設計作品若同時運用對齊、 左齊、右齊等多種邊緣線，會產
示一下，對比要有效果，兩者的 生沒有焦點，草率雜亂的感覺。 有時候，設計師想故意打破原 落差要大。 對比不僅增加摺頁版面的視覺 有的對齊方式，除非版面已經有 效果，吸引消費者的目光，也有 強烈的對齊方式可以與該特別的 助於建立內容的層次，幫功消費 破格設計形成對比，否則是無法 者瀏覽重點，了解摺頁文宣的內 達到效果的。 容。
重複 : 設計時要重複不同的項目，營 造出作品一致的風格，也就是基
相近 : 歸納相近的項目，摺頁文宣是 在同一主題下有許多副主題的印 刷品，例如咖啡豆延伸出產地，
調，重複顏色、字型、線條、留 氣 候、 飲 料、 健 康、 品 味、 生 活 ...... 等項目。相近原則因此顯 白設計、分項符號等。
對齊 : 我一再提示對齊的重要性，這 是一個很重要的規則，而設計人 員卻經常忽略這一點，包括我自 己在內。
得特別重要，項目彼此之間的關 係傳遞了這些項目的關係。 接 下 來， 就 是 巧 妙 的 應 用 indesign、illustrator 以及影像之 間軟體功能了。
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桌曆設計 企業年底贈送客戶最常見的印刷品之一，一整年放在桌 上與客戶面對面的接觸，是最受歡實用又環保的文宣品。
封面
目錄索引
2012 一整年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
要你好看
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桌曆設計技巧 必需兼顧企業形象的聯想，因此圖片的選擇就是重點，例如高污染 的企業可能選擇以環保為主的圖片，籍以改變形象。食品公司則以美 食料理為主。名模美女是一般最普遍常見的設計。 構圖方面，由於桌曆是提供客戶註記行程雜事的另一種筆記本，圖 片比例若過大會影響到書寫，反之則擠壓到圖片的空間。
內頁 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1
SUN
MON
TUE
WED
THU
FRI
SAT
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05
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製作別冊形式 裝 訂 於 年 底 12 月號雜誌，便於 讀者收藏及使用 一整年，本圖為 1990 年作品，可 惜沒有註記雜誌 名稱，失去廣告 效益。
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月曆設計可以同時驗收企業識別標記、攝影創作 ( 或是圖片的選 擇 )、版面構成、表格、開數尺寸的製訂、紙張的應用、色彩搭配的 總成。 對於業主，是投資效益最長久的文宣品之一。
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周邊商品設計 杯墊 : 店卡以外的印刷品，業者也會提供一些周邊商品，或是類似杯墊之 類的小物件供消費者使用，有些是現場耗材，有些則是有價商品。 對於餐飲業者，杯墊無疑是商家必備的印刷品，雖然我一直認為那 是很不環保浪費紙張的設計，卻是結合 CIS、時尚、設計、紙張材質 ( 防水 )、印刷 ...... 多重選擇的設計。
系列設計可以表現商家的營業項目、菜單內容、營業時間以 及促銷活動等訊息。
CAMA 咖啡杯墊，2012。 58
西雅圖咖啡杯墊使用橡膠材質， OUTBACK 咖啡杯墊，2010。
兼具環保耐用的特性。
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明信片式／名片式的菜單 : 因應外送市場，滿足上班族會議或是聯絡感情的外送服務，傳統的 菜單不具美感，若能使用厚磅數紙張，配合精美的印刷，結合公司的 logo 及標準色，都能提升內場及外送兩方面的業績成長，並且提升企 業形象。
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周邊產品／促銷文宣 : 中國信託的企業口號 we are famial，到銀行辦理業務時遞上的紙 杯架和促銷文宣是一致性的。
房 屋 挖 空 的 刀 模 設 計， 裡面是家人的情境照片。
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利用字體製作刀模成為對折文宣的扣子。
攤開時裡面還有口袋設計， 可以置入其它文宣品或資料。 63
設計，以自然為師
顯微鏡下的變形蟲
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藝術家筆下的變形蟲
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以變形蟲為主圖案的襪子
66
以變形蟲為主圖案的衣服
67
以變形蟲為主圖案的布料
68
69
70
圓點大圖輸中心 袁成志
總監
wowsite@ms96.url.com.tw 02-25798773
取材自蝴蝶圖案的名片
圖案 配色
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72
圓點大圖輸中心
袁成志
總監
wowsite@ms96.url.com.tw 02-25798773
取材自昆蟲圖案的名片
配色比例
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行銷的四個 P 一張成功的設計稿件，必需具備四個 P 才能出手
Product
Price
產品
價格
產品是直接銷售給消費 端，換取利潤的物件。
價格包含各項成本計 算，也直接決定產品的市 場定位，蘋果電腦與一般 電腦就是最明顯的例子。
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Place
promotion
通路
促銷
產品通路是在實體商店 或是網路，直接影響到成 本結構以及銷售計畫。 實體商店又直接定位消 費層次，例如誠品書店與 一般商店的消費族群是有 明顯區隔的。
買一送一或是周年慶， 以及節日的折扣活動，可 以刺激消費者的購買意 願。
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放輕鬆
設計 謝謝指教
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