從甲骨文到數位出版的演進
What is Adobe?
indesign 首部曲 2009
年 5 月 26 日 Adobe 發表 CS5 系列，indd 在 這次的改版中強化電子書功能，對於電子書市
場投入震撼彈。
過去只能轉檔的電子書模組能維持多久 ?indd 能編排又能轉檔 電子書，兼具影音功能才是王道。
In Made 王銘滄
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為什麼要學電子書 ? CONTENTS 從甲骨文到數位出版的演進
1
為什麼要學電子書 ? 第二十屆台北國際書展
2
4
認識電子書的格式
6
32 年走過半甲子，我的文創日記
8
北宋畢昇的木刻活字印刷發明至今 900 年啦
11
從鉛字到電子書
13
近代排版的始祖 : 鉛字
14
從甲骨文到 SIRI 出一張嘴
18
廣泛應用在平面印刷品 ......
20
創作環境與促銷時機
26
產品的生命周期越來越短
假如你是總編輯？你選那一張封面 ? 誰決定封面？ 我的著作
29 30
35
舊書店將成為尋找記憶的地方
36
書店將成為尋找氣質的地方
38
indd 以外的選擇 日韓合作的電子書軟體 ZIPOT 41 indd 以外的選擇 美國的電子書軟體 ZINIO
42
indd 以外的選擇 美國的電子書軟體 issuu
45
誰是第一名模 ?
謝謝指教
+ pc 版 + ipad( 平板電腦 ) = 完整的生產線
62
物件狀態切換頁面的另一種擇 滿足讀者的閱讀層次
紙本書
46
只有電子書 可以與紙本媒體零時差
出版品的基本配備
62
66 68 71 請回上一頁
2
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3
各種
第二十屆台北國際書展 信義路入口處第一個攤位，就是電子書， 您嗅到什麼趨勢 ? 請回上一頁
4
種平板電腦展示 知名品牌雜誌也大力 主打電子雜誌 ? 請翻下一頁
5
認識電子書 回目錄
EPUB 是根據 IDPF 所制定開放的電
位出品和數位文件的發布和交換 , 所
EPUB
EPUB3.0 之前給人的印象是文字多
EPUB3.0 之後提高了格式的相容性
結合聲音和文字的同步，中文直式編
緣 由
未來有可能成為電子書的標準，通行
我的著作
影 音
SWF
是 Adobe 用於文件交換所發展的 2007 年 12 月成為 ISO32000 國際
Shock Wave Flash 影片檔的縮寫，
案小，顯示速度快，極佳的互動性
書的誕生
即可瀏覽。
Adobe Indesign 5.5 新增功能。
促 銷
Folio
Adobe 數 位 出 版 方 案 DPS(Digit
Adobe 專屬的閱讀器 Content Vie
Folio 有良好的互動性 , 結合視訊，
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6
書的格式
所制定的一種格式。
多，圖片少、只能橫向編排的電子書。
切換圖片
電子書格式，於 2007 年 10 月正式採用 . 是針對數
性，可以支援變化較多的版面編排、媒體的互動性，
編排和注音，字註記等功能。
行於全世界的電子書格式。
其它軟體
信 箱
，是經由 Adobe Flash 匯出的檔案格式，具有檔
誰是主角
的文件格式，推出至今已經超過 18 年以上，並於 際標準。
性等特色，只要電腦下載免費 Adobe Flash Player
謝 謝
格 式
tal Publishing Suit) 中 的 輸 出 格 式， 必 須 透 過
ewer 才能閱讀。
，影音 , 全景圖片等元素，非常合製作電子書。
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報告人 : 王銘滄
圖 表 7
從 民國
69 年 到 101 年，
32 年走過半甲子，我的文創日記 69
民國 ( 年 )
71-73
雄獅美術雜誌、 外銷型錄 手工貼版
當兵 鉛字排版的文書兵
7 月退伍
鉛字、手工貼版 開始交互使用
73
9 月進入廣告界
電腦排版
75
5 月進入雜誌社
77
解除報禁
78
聯合晚報 ‧ 中時晚報 相繼創刊
83
我知道 Adobe
84
我的第一台電腦
99
ipad
完成八本書
101 8
開放外資廣告 公司來台
ipad 3
雲端
ebook 請回上一頁
了解媒體與數位設計 首先，我們先來認識中文排版的演進過程， 一般可概略分成八個階段
1
在我國商朝時，人們把文字一筆一劃地 刻到龜甲和牛、羊、豬等動物的肩胛骨 上。
竹簡刻字
2
從堯舜至先秦，大約有 1500 年之久。 人們用規格一致的木片 ( 又稱簡 ) 和竹 片 ( 又稱牘 ) 來書寫文章；以後，還用 以絲織品縑帛為紙來書寫文書。
布帛
3
秦代到漢代 秦代蒙恬發明毛筆
紙張手抄本
4
東漢蔡倫發明紙張
活字排版和 印刷時期
5
宋代又有了革新，畢昇發明以木刻的四 方直柱字。
6
1241 年，金屬版取代了畢昇的木刻版， 到了 1448 年古騰堡畫 (Gutenberg) 更進 一步將其綜合改革，以合金鉛字替代了 木刻字。
電腦排版
7
台灣中文報紙自民國 71 聯合報採用了中 文電腦排版系統後，打破了我國 900 多 年來使用鉛字排版界限，進入了新聞電 腦編排自動化的領域。
e化
8
現在
甲骨文
檢字與 打字排版
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9
北宋畢昇的木刻活字印刷
10
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刷發明至今 900 年啦 ......
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回目錄
緣 由
我的著作
影 音
書的誕生
促 銷
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12
12
切換圖片
從鉛字到電子書
走過百年 其它軟體
誰是主角
信 箱 謝 謝
格 式
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圖 表 13 13
回目錄
近代排版的始祖
緣 由
我的著作 影 音
書的誕生 促 銷 請回上一頁
14 14
鉛字
切換圖片
祖:
其它軟體
誰是主角
信 箱 謝 謝
格 式
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圖 表 15
回目錄
緣 由
我的著作
影 音
書的誕生
促 銷
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16
16
切換圖片 其它軟體
誰是主角
信 箱 謝 謝
格 式
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圖 表 17
回目錄
產品的生命周期越來越短 從
緣 由
我的著作
黃帝
夏
商
周
春秋戰國
秦
漢
隋
紙張 東漢
毛筆
竹簡
戰國至西晉
書的誕生
商朝晚期 甲‧ 骨文
影 音
促 銷 請回上一頁
18
晉
( 谷 國 字 (
切換圖片
從甲骨文到 SIRI 出一張嘴 以照相打字機、雷射照相排版機或其 它以照相感光方式排印出來高質量文
其它軟體
字的相纸或底片處理稿件。 ( 同年 12 月 12 日西安事變 )
唐
宋
元
明
清
中華民國
pc 版電子書 ipad ipad 2 new ipad
謝 謝
格 式
( 明仁宗、宣宗 )1440 約翰內斯· 谷登堡於發明了鉛字活字，而中 國也在 1833 年引入此類鉛字活 字印刷術，並取代傳統的印刷術。 (1838 年派林則徐赴廣州禁煙 )
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信 箱
北宋 木‧ 刻
2004 2010.1.27 2011.3.4 2012.2
誰是主角
隋
1936 年德國人發明了照相打字。
圖 表 製表 : 王銘滄
19
鉛排、手工貼版、電腦排版
廣泛應用在平面印刷品 ...
20
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....
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21
誕生到走進歷
一本書的
●市場定位到簽約 ●一刷的數量是多少 ? ●一本書的成本到定價 ●作者的版稅、通路到促銷 ●一本書的庫存 ●走進歷史 ( 絕版書 ) 22 22
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歷史
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23
印刷技師與客戶溝通討論
24
開印前最後調校
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校
開機印刷
成書 請翻下一頁
25
創作環境 促銷時機 與
活動 請回上一頁
26
當全面電子書的那一天，書展會怎麼樣 ?
書展
廣播
可是 , 促銷過頭會怎樣 ? 請翻下一頁
27
假如你是總編輯？你
封面設計的
28
請回上一頁
你選那一張封面 ?
的
幕後花絮
請翻下一頁
29
誰決定封面？
作者 編輯 總編輯 親子 人 名 教養的36 堂 課
名人親子 教養
聯合晚報 編著
聯合晚報 編著 請回上一頁
30
的
輯 業務 市場 通路商
子 的 36堂 課
親 子教 人 名
養的
36堂課 聯合晚報 編著
請翻下一頁
31
微距
鏡頭和心的深情對話
王銘滄 著
用生態和您聊攝影... 好攝成癮的 微距世界
這樣拍昆蟲就對了！ 用生態和您聊攝影...
DSLR
鏡頭和心的深情對話
Q&A
本書精選最常見、最容易碰到的情境，用一問一
本書精選最常見、最容易碰到的情境，用一問一
蟲蟲攝影
答的方式回答這些問題，教讀者一些小撇步，把
答的方式回答這些問題，教讀者一些小撇步，把
這些問題順利Delete。
這些問題順利Delete。
Q A
近拍的祕訣為何？如何為這些新奇有意思的靜物
近拍的祕訣為何？如何為這些新奇有意思的靜物
微距攝影 這樣拍就對了 或生物，拍下精采有趣不失真的照片？一定要用
或生物，拍下精采有趣不失真的照片？一定要用
單眼相機嗎？傻瓜數位相機、類單眼甚至是隨身
作者:王
單眼相機嗎？傻瓜數位相機、類單眼甚至是隨身
攜帶的手機也可以讓您成為一流的攝影師。
●聯合
攜帶的手機也可以讓您成為一流的攝影師。
如何解決照明(光線)問題？解決風的問題？解決
王銘滄 著
●文化
Inde
如何解決照明(光線)問題？解決風的問題？解決
●廣告
「如何才能靠得夠近」的問題？ 本書與您分享
「如何才能靠得夠近」的問題？ 本書與您分享
●攝影
如何找到身邊的小生物 。
如何找到身邊的小生物 。
●著作
1.Illus
2.Illus
3.Illus
4.Illus
5.Illus
6.形與
7.開門
8.微距
●196
DVD
●20歲
●30歲
王銘滄 著 攝 ‧影
電腦
●40歲
開始
●201
義大
●201
(台北
http://w
一次解答最常見的昆蟲攝影問題 你的第一本昆蟲攝影完全學習手冊
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32
微距
微距
好攝成癮
本書精選最常見、最容易碰到的情境，用一問一答的方式回答
問題一籮筐的
微距攝影
這些問題，教讀者一些小撇步，把這些問題順利Delete。 王銘滄 著‧攝影 近拍的祕訣為何？如何為這些新奇有意思的靜物或生物，拍下
問題一籮筐的微距攝影
精采有趣不失真的照片？一定要用單眼相機嗎？傻瓜數位相 機、類單眼甚至是隨身攜帶的手機也可以讓您成為一流的攝影 師。 如何解決照明(光線)問題？解決風的問題？解決「如何才能靠
王銘滄
得夠近」的問題？ 本書與您分享如何找到身邊的小生物 。
合晚報美術編輯
●聯合晚報美術編輯
化大學推廣教育部
●文化大學推廣教育部
esign、Illustrator講師
作者:王銘滄
作者:王銘滄
●聯合晚報美術編輯 ●文化大學推廣教育部
Indesign、Illustrator講
Indesign、Illustrator講師
告公司設計/雜誌社美編/攝影等工作
●廣告公司設計/雜誌社美編/攝影等工作
影助理，黑白暗房
●攝影助理，黑白暗房
作:
●廣告公司設計/雜誌社美 ●攝影助理，黑白暗房 ●著作:
●著作:
strator 9.0
(文魁出版)
1.Illustrator 9.0
(文魁出版)
strator 10.0
(文魁出版)
2.Illustrator 10.0
(文魁出版)
strator 11.0
(桑格出版)
3.Illustrator 11.0
(桑格出版)
strator漲跌之間
(文魁出版)
4.Illustrator漲跌之間
(文魁出版)
strator非常圖表
(文魁出版)
5.Illustrator非常圖表
(文魁出版)
與色攝影圖文集
(文魁出版)
6.形與色攝影圖文集
(文魁出版)
門撞見大自然
(貓頭鷹出版)
7.開門撞見大自然
(貓頭鷹出版)
距攝影
(貓頭鷹出版)
8.微距攝影
(貓頭鷹出版)
62年基隆市出生，酷愛咖啡、相機、
1.Illustrator 9.0 2.Illustrator 10.0 3.Illustrator 11.0 4.Illustrator漲跌之間 5.Illustrator非常圖表 6.形與色攝影圖文集 7.開門撞見大自然 8.微距攝影
●1962年基隆市出生，酷
●1962年基隆市出生，酷愛咖啡、相機、
D...與影像有關事物。
DVD...與影像有關事物
DVD...與影像有關事物。
歲開始從事黑白暗房及商業攝影。
●20歲開始從事黑白暗房
●20歲開始從事黑白暗房及商業攝影。
歲以後從事廣告設計及雜誌、報紙美編，
用生態和您聊攝影...
●30歲以後從事廣告設計及雜誌、報紙美編，
歲的時候寫了第一本Illustrator(9.0)，
王銘滄 著 攝 ‧影
電腦繪圖書籍著作...等工作。
王銘滄 著 攝 ‧影
腦繪圖書籍著作...等工作。
●30歲以後從事廣告設計
鏡頭和心的深情對話
電腦繪圖書籍著作...等工
●40歲的時候寫了第一本
●40歲的時候寫了第一本Illustrator(9.0)，
始生態微距攝影
開始生態微距攝影
開始生態微距攝影
10年5月/個人攝影展
●2010年5月/個人攝影展
●2010年5月/個人攝影展
EXIF全都露
大利陽光下的形與色(文化大學延平分校)
10年8月/台灣生態密碼攝影聯展
第一手攝影技術
北誠品敦南店)
和您坦誠相見
義大利陽光下的形與色(
義大利陽光下的形與色(文化大學延平分校) ●2010年8月/台灣生態密碼攝影聯展 (台北誠品敦南店)
●2010年8月/台灣生態密
EXIF全都露
(台北誠品敦南店)
第一手攝影技術 和您坦誠相見
www.illustrator.url.tw/ai/
http://www.illustrator.url.tw/ai/
l:wang50059@gmail.com
e-mail:wang50059@gmail.com
http://www.illustrator.url.tw
e-mail:wang50059@gma
王銘滄 著‧攝影
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33
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34
我的著作
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35
舊書店將成為尋找記憶的
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36
的地方
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37
書店將成為尋找氣質的地方
38
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39
indd 以外的選擇 日韓合作 40
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作的電子書軟體 ZIPOT 請翻下一頁
41
indd 以外的選擇 美國的電子書軟
42
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軟體 ZINIO 『Zinio Corp.』 2000 年 3 月創立 於 美 國， 是 一 家 專 門 提 供『 數 位 出版品』技術服 務 的 公 司， 全 球 的讀者可以透過 其 研 發 的『Zinio Reader』 免 費 閱 讀 軟 體， 在 電 腦 上 閱 讀『 數 位 化 電 子 雜 誌 』， 這 是一項突破平面 閱讀的全新閱讀 模 式。 是 目 前 全 球擁有最多雜誌 內 容 的「 電 子 雜 誌發行平台」。
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43
indd 以外
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44
外的選擇 美國的電子書軟體 issuu
請翻下一頁
45
回目錄
誰是第一
美國的 9
重要新聞各家媒體的共同選擇，例如
緣 由
我的著作
什麼事情讓全球媒體爭相
影 音
台北時間 100 年 3 月 4 日
書的誕生
總統大選 ?奧斯
促 銷
還是 請回上一頁
46
911，日本的 319 大地震
切換圖片
一名模 ?
其它軟體
斯卡最佳女主角 ?
請翻下一頁
謝 謝
格 式
是 ......
信 箱
日，占據所有報紙版面
誰是主角
相報導，華爾街瘋狂 ......
圖 表 47
100 年 3 月 3 日，聯合晚報領先報導
48 請回上一頁
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48
第二天 3 月 4 日，聯合報
請翻下一頁
49
中國時報
50 請回上一頁
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50
自由時報
請翻下一頁
51
工商時報
經濟日報
52 請回上一頁
請回上一頁
52
蘋果日報 / 新聞版
蘋果日報 / 副刊
請翻下一頁
53
54 請回上一頁
請回上一頁
54
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2011.3 聯合報 55
隆輝連踹幾腳，這由運將肋骨斷了2根的醫院驗傷報告可 獲印證，Makiyo委任律師記者會上「友寄隆輝有義務保 護女性友人」說法，在法理上恐怕站不住腳。 有員警私下質疑，當時友寄隆輝就坐在後座中間，Makiyo又會說流利中文，沒有理由講不清。
出現在加護病房前，等候進入加護病房內的林姓司機 家屬，並準備探視林姓司機，不過，因事先沒有聯絡 好，加護病房探視時間只到上午11時，友寄隆輝和律 師並沒有見到家屬，對於案情不願再表示意見，律師
他依速限行駛，4人卻決定下車且不支 一名女子下車，猛踹踢車身右方兩片車 看車輛損壞情形準備報警時，男子就衝 毆腳踢，最後他就不支倒地。
出版界寒冬！去年消失
最悽慘的一年…數位風潮興起 各類電子書上市 民 【記者彭宣雅/台北報導】 近年數位閱讀風潮興起，各類電子書陸續上市，加上愈來愈多民 眾開始在網路購書，有人逐漸捨棄紙本書，或是不再走進實體書店。 台北市出版同業公會粗估，去年一年出版社歇業、倒閉者估計有數百 家，是出版界最悽慘的一年。 台北市出版商業同業公會理事長李錫敏表示，他從事出版業30年， 「從沒這麼慘」。去年電子書很熱，媒體不斷釋出相關訊息，讀者 過度期待與依賴平板電腦及數位閱讀，文字出版幾乎都「down」下 來，閱讀習慣逐漸轉移，對紙本書的需求也減少。
新書上架一個月 退書率逾五成 李錫敏說，過去一本新書出版，鋪貨上架後可賣三個月甚至半年， 名家的暢銷書賣得更久。但現在出版的新書，上架不到一個月通路商 就退書，退書率達五成以上，消費者不買書、通路退書頻繁，對小型 出版社的經營形成極大壓力。 根據新聞局累進統計，全台登記有案的出版社約有1萬2000多家， 但現在一年出版4本書以上、正常運作的出版社，僅剩下1200家。雖 然沒有正式官方統計，但李錫敏粗估，去年歇業、倒閉的出版社、書 店，至少數百家。 李錫敏說，出版業蕭條與景氣差有關，但與國家政策更有關。過 去政府常喊「書香社會」口號，也推動「書香月」、「閱讀周」等活 動，或多或少帶動民眾看書閱讀風潮，但近年來政府著重「文創產 業」，他說，文創的核心就是閱讀，民眾少了大量閱讀，哪裡會有創 意？ 茉莉二手書店執行總監傅月庵也發現，學校周邊賣書、賣文具的 獨立書局近來紛紛倒閉，現在除了大型連鎖書店還可繼續生存外，個 人書局難以支撐人事、進貨成本，新書折扣也不如連鎖書店與網路書 店，是獨立書店難以生存的一大原因。
籍。
病患〝骨鬆藥看 醫師抱怨，第二線用藥 要達到患者「屁股一坐下 就垮了」，健保才給付。
醫師對她說：「比你媽媽更嚴 給付」，因為健保給付嚴格，即使 醫師也怕申報時被核刪費用。陳 鬆藥雖有健保給付，但「看得到吃 正常人骨密度為0 ，第二線 密度檢測值必須為-3.0才有健 名醫師表示，骨密度-3.0幾乎 坐下去就垮了」，符合條件的 在診間裡「看病人掉眼淚也沒 骨質疏鬆症學會秘書長詹鼎 給付標準實施一年，有些患者 測這關「卡住」，必須自費用 個月1000多元，多則一萬多元 規定骨密度檢測需用雙能量X 但有些較偏遠地區沒有這項儀 者就醫困擾。 該學會最近提案建請健保局 物給付標準，回復之前的給付 跌倒等低創傷引起的骨折，不 骨密度檢測。詹鼎正說，骨鬆 成銀髮族臥床、死亡，世界衛 衝擊僅次於心血管疾病，國內 出僅約2%，放寬給付不至於有
2011 年 3 月聯合報刊 電子書銷售超越精裝 隔不到一年，台灣的 消失百家。
【記者黃玉芳/台北報導】
骨質疏鬆藥物「看得到吃不到」？骨質 疏鬆症學會最近正式提案，建議健保局放 寬骨鬆藥給付標準。有醫師發現，患者自 費買藥情形變多，少則一個月1000多元， 多者一個月要付1萬多元藥費，有醫師抱 怨，第二線用藥甚至可能要達到患者「屁 股一坐下就垮了」，健保才有給付。 去年健保局對骨鬆藥物採用新的支付 標準，病患須符合骨密度檢測條件才能給 付。但一名陳小姐表示，年逾70歲的媽媽 前年3月跌了一跤，造成壓迫性骨折，才 知道已經嚴重骨鬆。陳小姐的媽媽不僅身 高縮水3公分，因為疼痛坐立難安、怕摔 跤，變得不愛出門。因為口服藥造成胃痛 不適，想改用注射用劑，但骨密度檢測就 是達不到健保給付標準。
請回上一頁
56
歉？
的最重要部位，猛擊、狠踹頭部很容易致命， 難謂沒有「不確定故意殺人的意圖」， 且把人 打趴後還逃離現場，恐也有遺棄罪問題， 司法恐怕也要好好斟酌一下。
支付車資，其中 車門，他下車查 衝上前揪住他狂
失了數百家 攤商秤重買、俗俗賣
民眾網路購書 捨棄紙本書 【記者彭宣雅/台北報導】
民眾在路邊、夜市都可發現不少零售書攤，攤商以非 常低廉的價格銷售各式書籍，童書、套書、百科全書、生 活養生專書什麼都有。書商表示，不少倒閉出版社不堪虧 損，寧可打開倉儲，以秤斤賣的方式賤價拋售庫存書換現 金，採購庫存書的商人，即使以三折價格賣給消費者都還 賺錢。 「真的很便宜！」民眾張先生在台北市公館路邊買了一 套模型書，內容講述恐龍、蜘蛛、毒蛇、賽車等，一套8本 還附送光筆，小孩拿著光筆一點，就可講述蜘蛛生態，再 搭配立體模型，製作非常精美。張先生說，這套書定價1萬 6000元，老闆以2000元賣出，宅配送到府且可貨到付款， 讓他大呼「實在賺到了」。 另一位民眾賴小姐說，平時想買書，會到網路上買，又 快又便宜。有時逛夜市看見書攤賣便宜書，舉凡旅遊、美 食、童書什麼都有，看到喜歡的也會買兩本，一本僅幾十 元，「超划算！」 台北市出版商業同業公會理事長李錫敏表示，國內大多 數出版商，都是員工不到10人的小型出版社，一旦經營不 善，大量的庫存書存放倉儲就會形成壓力，不少商人看準 商機，大量向歇業的出版社採購「庫存書」，甚至聽說商 人以「秤重」方式買書，可見出版業的蕭條與困境。
2012.2.5 聯合晚報第 6 版 書展期間台北出版商 業同業公會公布了這 樣 的 訊 息， 既 然 然 潮 流 擋 不 住， 趕 緊 極 積 學習電子書相關技巧 吧。
路邊、夜市有不少零售書攤，攤商以非常低廉的價格銷售各式書 。 記者彭宣雅/攝影
嚴重的都沒有 使符合標準， 陳小姐抱怨，骨 到吃不到」。 線用藥要求骨 健保給付。一 乎是「屁股一 的患者不多， 沒辦法」。 鼎正表示，新 者被骨密度檢 用藥，少則一 元。健保局還 X光吸收儀， 儀器，造成患
健保局：
看得到吃不到〞 藥費年省三億 影響患者應不多
【記者黃玉芳/台北報導】
刊登美國 裝書，時 的出版社
局放寬骨鬆藥 付條件，只要 不必硬性規定 鬆骨折後易造 衛生組織認為 內骨鬆藥費支 有浮濫現象。
國內停經後婦女骨質疏鬆症盛行率約30%，骨鬆藥費年年成 長，健保局表示，去年採用新支付標準後，估計一年藥費約節省 3億元，影響患者人數應不多。一名婦產科醫師則私下表示，骨 鬆藥物副作用不小，健保「沒有錢讓每個人都用」。 健保局醫審及藥材小組組長沈茂庭表示，骨鬆藥費成長快速， 治療骨鬆常用、單價較高的五種藥物，98年約花17億元、99年19 億元，去年採用新支付標準後，估計節省3億元，有些患者可能 被排除在給付標準之外。 對於骨鬆學會建議放寬支付標準，沈茂庭說，骨密度檢測值是 參照國外標準，國內沒有特別嚴格，主要考量健保財務困難，避免診 斷及用藥浮濫，只要學會能提出新的研究資料，可以再檢討。
醫師：服用骨鬆藥不見得好 一名醫師私下則表示，骨鬆藥物副作用不小，例如雙磷鹽酸類 藥物可能導致下顎骨壞死，國內已陸續傳出案例。 這名醫師表示，骨鬆藥「用了不見得比較好」，要保骨本，年 輕時就應該養成運動習慣、多曬太陽，不要到年老時依賴藥物。 請翻下一頁
57
4
焦 點
A
對國外紙廠課「塗佈紙反傾銷
紙漲？出版業怒 【記者彭宣雅/台北報導】
國內造紙業者聯合向政府申請，擬針對國外紙廠 塗佈紙反傾銷稅，引發國內出版業者大反彈。14家 會串連發出聲明，拒絕國內紙廠壟斷市場、聯合漲 出版業強調，近年出版業經營已不易，一旦課徵紙 傾銷稅，影響所及將是歷年最大，包括民眾日常生 用的教科書、參考書、雜誌與所有書籍、型錄、各 告、月曆、海報、包裝…等，都會應聲漲價，對各下 業生存不僅雪上加霜，民眾荷包也將大失血。 台北市雜誌商業同業公會常務理事龔汝沁表示， 占出版總成本的40%至60%，而紙張又占印製成本 半，如果紙價每磅上漲1元，出版業者每年要多花7億 紙張成本上，對於經營已很困難的出版業界負擔極大 龔汝沁說，以雜誌而言，廣告是非常大的收入來源 了讓廣告在雜誌上完美呈現，其實紙張可以有許多選 有的紙質輕且不透明、有的紙光滑細緻，當雜誌頁數 時，也可選擇具有「蓬鬆感」的紙，讓整份雜誌夠份量 但造紙在國內幾乎是獨占事業，但台灣紙廠生產紙 器台數極少，可生產的紙張種類不多且品質不穩，已 符合國內出版業者需求，出版業者才會進而向國外進口
《閱報秘書》
塗佈紙
站在產業轉型的十字路口
由於台灣區造紙工業同業公會申請對進口塗佈紙（銅 板紙）課徵反傾銷稅，將導致銅板紙價格上漲，影響所 及，雜誌、型錄、教科書、參考書、海報、月曆、包裝 等等都將受到衝擊，消費者未來到書店買書也要從荷包 內多掏些錢。 記者鄭超文／攝影
● 塗 佈 紙( 銅 版 紙 是 其中一 種)是指紙張外部包覆著特殊塗 料，應用範圍廣，包括教科書、 參考書、雜誌與所有書籍、型 錄、各式廣告、月曆、海報、包 裝紙等都會使用。這次台灣造 紙廠商向政府申請，對來自中國 大陸、日本、韓國及芬蘭產製進 口塗佈指課徵反傾銷稅，課徵 範圍為60g至200g重量的塗佈紙 張，都將受到這次反傾銷衝擊， 影響規模歷年之最。 (資料來源：北市雜誌商業同 業公會，記者彭宣雅整理)
【記者彭宣雅
受到少子化、 國內出版市場正 讀為風潮，但出 有市場與需求， 助扶植產業。 台北市出版商 表示，現在流行 界的轉型期，但 小的出版社，不 的數位編輯人才 完成轉型，「沒
發展文創 保護傳 觀察站
政策失衡是因，造紙業與出版業戰爭是果… 年年惡性循環，最後成本轉嫁無辜消費者… 記者彭宣雅/特稿
造紙業與出版業的戰爭，從1999年至今，幾乎每 隔一兩年就來一次，兩邊爭執不下，紙價卻不斷哄抬上 漲，造成各種紙本書越來越貴。 政府過去站在保護傳統產業立場，給予造紙業諸多優 惠，卻忘了下游各項文化產業也在夾縫中求生存，如何 在保護傳統產業與鼓勵文創產業間達到平衡，是未來政 府政策應思考的面向，文化事業生存不下去，帶動各種 下游產業物價上漲，消費者權益又在哪裡？ 「反傾銷案」還未通過，紙商已透露，今年3月開始 文化用紙要再漲價10%，年年都有不同理由要求紙張漲
價，讓出版業、媒體業、印刷業等文化產業無不 近年消費者閱讀習慣改變，及面對數位閱讀的 出版業正疲於奔命，苦思未來經營走向，但等不 的善意回應與幫忙，近年「發展文創產業」早已 型活動與口號，看不見政府實質政策，讓這群對 意」不太在行的文化人，對於未來更顯茫然。 政府過去要保護傳統產業，但十多年過去，國 由少數幾家紙商寡占，少了國外紙廠競爭，紙價 揚，包括每年4萬多種新書、7000多種雜誌，考試 學生用書漲價勢在必行，最後成本轉嫁無辜消費 性循環，對經營困難的出版業來說，無疑是致命
消基會動員50位志工，為期兩 請回上一頁
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文化
2012年3月1日 星期四
銷稅」案 火在燒！
怒吼 槓 造紙業
廠課徵 家公協 漲價。 紙類反 生活使 各式廣 下游產
，印製 本的一 億元在 大。 源，為 選擇。 數不多 量。 紙的機 已無法 口。
龔汝沁說，現在國外紙張進口為零關稅，一旦「反 傾銷案」通過，財政部最高可針對進口紙課徵47%的稅 率；這樣一來，紙價上漲，不僅將成為壓垮國內出版業 的最後一根稻草，其他的雜誌業、印刷業、黏膠製品 業、發行業、教科書業、媒體業也都面臨生存危機，讀 者與消費者毫無反抗能力。 台北市出版商業同業公會理事長李錫敏表示，這幾年 紙張「漲太厲害」，三年前紙價僅占出版印製成本三分 之一，現在卻占了一半，成本增加，出版品售價一定增 加，但定價高「到了市場就賣不動」，出版業這兩年經 營困難，「不知道怎麼辦才好」。 出版業也強調，紙價也關係著文創產品的活潑多元， 既然政府近年推動文創，出版業更是以文化創造價值， 台灣也因為有這麼多優秀的出版人、編輯人、設計人和 多樣性的紙張供應、印製裝釘、配送物流等完善的產業 價值鏈，才在華文出版市場上有著優勢領先地位，這些 都是市場行銷體系的健全與自由競爭的洗鍊；若反傾 銷案成立，進口紙廠因成本過高恐將放棄台灣這塊小 市場，屆時國內紙廠的供應能力、環保技術立即面臨考 驗，不僅出版上下游問題沒解決，文化創意受限制，台
灣更將進入環保議題的國際暴風圈。
教科書商…倒剩三家 【記者王彩鸝、彭宣雅/台北報導】 進口塗佈紙一旦課徵反傾銷稅，教科書商表示， 塗佈紙是用來印製解析度高的圖片，自然、生物、音 樂、社會等科目的教科書都會用得到，成本一定上 漲，但國中小教科書的價格，不是業者可以決定的。 台灣教科書出版協會秘書長、康軒文教事業總經理特 助許牧民表示，當然希望紙張能有多元選擇，讓教科書 品質更好、價格更便宜，但一旦課徵紙類的反傾銷稅， 國內紙張價格就會提高，教科書成本勢必提高。 許牧民指出，這些年來國際紙張價格一再上漲，但 國中小教科書的價格一直是政府訂定的，連年凍漲的 結果，已讓最盛時期有20幾家教科書商，目前僅剩康 軒、南一和翰林三家書商倖存。 許牧民表示，這三家書商全部都虧本在印教科書，至 今不能倒的原因，是當年投入投入的開發成本太高， 一旦倒了就化為烏有。
化業心聲：我們也需政府扶植
雅、邱瓊平/台北報導】
、電子書、人口外移影響， 正面臨轉型期，即使數位閱 出版業者仍認為，紙本書仍 ，出版業亟需政府介入，協
商業同業公會理事長李錫敏 行「數位閱讀」，正是出版 但台灣大多都是傳統、規模 不如大型連鎖書商擁有專業 才，因此恐怕3、5年都無法 沒這麼快」。
李錫敏表示，文化出版業應該是政府的 核心產業，更應受到政府的扶植與重視， 韓國、日本、大陸出版業都有政府投入大 筆資金輔導產業發展與轉型，但台灣任憑 出版業「自由市場競爭」。 他說，台灣出版規模小，國內市場萎 縮，國外市場空間小，加上紙價年年上 漲，出版業幾乎「自生自滅」，出版業者 現在多半做一天算一天，看不見政府政策 在哪裡，出版業的未來又在哪裡。 台北市雜誌商業同業公會常務理事龔汝 沁認為，政府近年鼓勵文創產業，但文創 的核心就是各類出版品與台灣特有的各式
創意。 她說，造紙業若看中台灣市場，應提供 多款用紙，結合上下游產業，一同成長開 拓文創市場，否則反傾銷案一旦成立，葬 送下游出版、印刷產業生存空間，出版成 本增加，業者消費者兩敗俱傷，更別提要 發展文創。 針對出版業界訴求，文建會主委龍應台 辦公室轉述龍應台的回應說，文化跟產業 銜接是很複雜的問題，文建會升格為文化 部之後，如何將文化和產業連結，創造出 一個文創平台，是很重要的事，關於這個 部份，她仍在做功課。
傳產 平衡點在哪？
國內市場 價年年上 試用書、 費者，惡 命一擊。
會讓數字說話 評估產業損害
不跳腳。 的衝擊， 不到政府 已淪為大 對「做生
【記者郭玫君/台北報導】 經濟部：中國大陸、日本、韓國及芬蘭產製進口塗佈紙 一旦被課徵反傾銷稅，將造成國內出版業者經營 成本提高，恐衝擊文創產業發展，也讓相關業者 向經濟部疾呼，正視文創產業發展優於保護造 紙產業。對此，經濟部貿易調查委員會委員、台 大經濟系教授林建甫說，這牽涉到「選擇」的問 題，一切會以國家整體利益為考量。 林建甫說，他了解出版業者會擔憂成本增 加，大家當然希望有便宜的紙可以用，但必須 從整體國家利益考量，理性討論。面對文創產 業與傳統產業的失衡問題，林建甫說，這是選擇 的問題，大家都希望做出一個對國家利益最高的 選擇，而且當然也想發展文創產業，希望台灣文
兩年市場大調查
創是世界一流，但在這地方基於整體考量而無 法滿足，可在其他地方想辦法給更好的環境。 貿委會官員也解釋，是否對進口塗佈紙課 稅，關係到財政部與經濟部的調查，必須同 時滿足傾銷與國內產業損害兩個條件，才會課 稅。貿委會負責的是國內產業損害調查，一切 損害認定都照法規走，用證據、數據說話。
課臨時反傾銷稅？財部最快7月中決定 【記者楊美玲/台北報導】 國際紙漿價格持續飆漲，促使國內造紙業者 已向財政部遞出反傾銷調查申請書，針對中國大 陸、日本、南韓和芬蘭等國「進口塗佈紙」提出 反傾銷控訴。財政部表示，已著手進行調查，最 快可於7月中旬決定是否課徵臨時反傾銷稅。
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話 題
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社 論
道德勸善，何如制度興利？ 旅美歌手王芷蕾透過代理孕母而得子，有過求子失敗 經驗的白冰冰表示羨慕，又痛心國內的代理孕母立法始 終未通過，受阻於「政府和衛道人士」。白冰冰說，不 管是否合法，一定會有人偷跑，還不如開放好好管理。 這話十分務實，也直指社會偽善的一面。 代理孕母議題討論已久，衛生署在民國94年就曾研擬 「代孕人工生殖法」草案，當時就有醫界人士認為內容保 守，重防弊和規範，未從協助病人的角度出發。但縱然如 此都還衝不過倫理的爭議，又卡在仲介和費用的顧慮，最 後不了了之。現實面則是很多夫婦花大錢，私下或赴海外 尋求協助，但既是偷跑，政府反而可以假裝看不見了。 這是當今台灣仍無法開竅的一個盲點。或許受禮教傳 統影響，加以「小人喻於利」的印象，凡事寧可道德勸 善，不敢制度興利。很多題目把道德高度推到凡人「可 望而不可即」的地步，尤其道貌岸然不准言利，對社會 需求卻恍若未聞。也難怪白冰冰直接對「衛道人士」表 達不滿。
代理孕母只是諸多社會爭議之一。「道德化」是台 灣社會喜歡戴的面具，連檢察官都對李宗瑞斥為「變 態」，但這與法律究責有何關係？又例如之前傳出有學 生為了升學比序目的而爭做義工，立刻也有人指責是對 義工的侮辱。問題是，以學生的社會服務項目加入比 序，鼓勵多元化表現，不總比全用學科成績篩選要好 嗎？再如企業或有錢人設公益基金會，多兼有節稅和美 化形象的作用，又何必以功利動機苛責？ 言必稱道德，言必稱慈善，高尚則高尚矣，但掩蓋 了社會很多陰暗面和真實人生的需求。小事如日前很多 車站出現了「臨時孫子」活動，幫長者抬行李，是非常 溫馨的故事，但問題核心在於公共場所的無障礙設施不 夠便利普及，不能以結構改革利人，只好求助於同胞善 心。大事如有人譏台北的政治文化，想做亞太金融中心 「100年也趕不上香港」，因香港不仇富，台北則凡事 求政治正確。徒放言道德而怯於制度興利，是否讓台灣 墜入偽善的泥沼？這問題可以深思。
重慶南路書街
9月又有4家吹熄燈號 連經營40多年的儒林書 【記者彭宣雅/台北報導】 台北市重慶南路書街全盛時期有100多家書店，近 年僅剩下約20間，但經濟不景氣，書店經營越顯困 難，下個月又有4家書店打算轉業或關店，連經營20 多年的儒林書局也撐不下去，9月20日要吹熄燈號。
撐不下去 一個月店租超過20萬元 儒林書局老闆娘張丹梅說，她嫁過去就在儒林工 作，幾乎大半輩子都在這間書局度過，要收掉經營 40多年的書局，心裡實在不捨與不甘，但「不知道 未來在哪裡？」一個月光店租超過20萬元，不收掉 會成無底洞。但她表示，儒林僅收掉實體店面，網 路書店和出版仍會繼續經營。 北市重南書街促進會理事長沈榮裕表示，景氣 不好，民眾不逛書店買書，今年重慶南路上的實 體書店營收至少減少三成，許多書店紛紛歇業、 轉業，有的書局不敢請店員，老闆、老闆娘和小 老闆輪流看店。新陸書局要改成麵包店，全友、 儒林書局打算歇業，連他自己經營的天龍書局門 口，最近都新規劃一個空間改賣咖啡，否則根本 「撐不下去」。
書街變了 賣牛排、賣咖啡、賣麵包 沈榮裕說，當看到周邊的書店陸續變成牛排館、 咖啡廳、麵包店、日本料理店，實在覺得很心痛，重 慶南路書街是台北最重要的賣書集散地，有其特別的 歷史價值與意義，政府任其自生自滅實在可惜。 今年8月16日，沈榮裕到大陸參加上海書展，大 陸新聞出版局拿出500萬人民幣扶植50家實體書 店，並以行政命令要求網路書店不能採低價折扣方 式賣書，出錢又出力，為的就是保全現有的實體書 店。 沈榮裕感嘆，看看別人想想自己，重南書街各書 店老闆已出錢出力，自發性組協會想辦活動重現重 南書街風華，仍遇到重重阻礙，「覺得很心寒」。 他說，政府發展文創產業，要先從推廣閱讀、向下 紮根開始，否則，重南書街這條文化地標，恐怕很 快消失不見。
麵包勝書香
抱鐵飯碗 公
重南書街現存20多家書店 就有5、 【記者彭宣雅/台北報導】 重慶南路書店式微，一般書店紛紛歇業或轉為多角化經 營，但賣公職考試專用書的書店卻一家一家的開。業者表 示，經濟不景氣，大家都想捧公職鐵飯碗，書街上賣公職 考試用書書店越來越夯。重南書街存活的20多家實體書 店，光是賣公職考試用書的就有5、6家，還持續增加中， 成為不景氣中異軍突起的書店。 重南書街上的鼎文書局成立42年，原本專門出版文史哲
類 書 書 南
人 粥 報
7月觸底？ 台經院樂 請回上一頁
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台北市重慶南路的 書局的店面被迫讓給麵
2012年8月28日 星期二
寰宇快譯通
北韓、日本將召開4年來首度會談 North Korea, Japan to hold first direct talks in four years North Korea and Japan this week hold their first direct talks in four years with attention focused on whether they can show progress in overcoming deeprooted suspicions that have hamstrung ties. 北韓與日本這周將舉行4年來首度直接會談，焦點在 於他們能否克服讓彼此斷了聯繫的深刻成見，證明關係 有進展。 The two countries, at odds for decades, have never had formal diplomatic relations. When they do talk, they sometimes choose the neutral and geographically convenient venue of China’s capital. 兩國從來沒有正式外交關係，而且不合了幾十年。他 們偶爾有會談的時候，就選在中立且地理位置方便的中 國首都開會。 For Japan, North Korea’s past abductions of its citizens, sabre-rattling ballistic missile tests over Japa-
nese territory and underground nuclear experiments have curbed progress on normalising relations. 對日本而言，北韓過去綁架其國民，飛彈試射越過 日本領空，還有核試驗，都讓關係正常化的腳步停滯不 前。 North Korea, meanwhile, criticises Japan’s military alliance with the United States, colonisation of the Korean peninsula in the first half of the 20th century and treatment of ethnic Koreans in Japan. 北韓則批判日本與美國軍事結盟，20世紀前半段殖民 朝鮮半島的歷史，還有歧視日本境內的韓僑。 The one-day working-level talks Wednesday in Beijing are also being closely watched for clues about the foreign policy of North Korea’s new leader Kim Jong-Un. 關於北韓新領袖金正恩的外交政策，外界也仔細地從 這場周三在北京的一日工作會談中找線索。 (法新社)
再爆倒店潮
書局也要收了 老闆娘嘆：不知道未來在哪裡？
的書店裡，生意不景氣 麵包店經營。
考試書尚紅
台北市重慶南路的書店裡，販賣公職考試參考 書的鼎文書店，生意較好。 記者陳正興／攝影
公職考試書逆勢獨紅
、6家專賣公職考試用書 還在持續增加 成為不景氣中異軍突起的書店
類書籍，20年前洞燭機先，轉專賣國家考試、公職考試用 書，這2、3年不景氣，民眾紛紛想捧公職的鐵飯碗，考試 書大賣，鼎文目前在全台開了7、8家連鎖書店，光是重慶 南路就有2家分店。 鼎文書局老闆許平和表示，一年公職報考人數約15萬 人，真正去考試的有10萬人，卻只錄取5000人，雖然僧多 粥少，但這幾年民間企業紛紛裁員，公職還是很熱，預期 報考人數還會逐年增加，也創造商機。
許平和說，全球不景氣，出版業經營很困難，一般實體 書店營收至少衰退3成，其實連賣公職書也受影響，鼎文 還兼營公職補習班來維持，但今年營收粗估仍衰退一成。 聽到其他實體書店紛紛歇業，許平和也感到無奈與心 疼，他認為開專賣公職考試用書的書店，也是「一時熱 潮」，擔心如果考公職退燒，會如蛋塔熱潮消退一樣，如 果有書店現在才要來分食考試用書這塊市場，恐怕會吃 虧，因此他也在思考下一步的發展，否則很快就被淘汰。
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樂觀未來半年景氣
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只有電子書 可以與紙本媒體
電子書改變閱讀習慣，
遠在每外的台商可以同
服務傳統讀者也同步服
從信箱收取出版品，到從
indesign 從平面書到電子 62
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體零時差
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同步閱讀當期周刊
服務海外台商及華僑
從電腦或 ipad 讀取最新資訊
子書，就是這麼簡單 請翻下一頁
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平版電腦 電腦 請回上一頁
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2004 年 Zinio，從 1170 期開始支援 ipad
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物件狀態切換
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換頁面的另一種擇
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影音 滿足讀者的閱讀層次
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indesign
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不只是
inde
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謝謝指教
esign
學習數位出版的第一選擇
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當文字 遇見圖表
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當數字 遇見圖表 美國ISM與中國PMI在50分以上期間的 油礦金原物料代表指數表現 2003/8~2007/1美國ISM製造業指數連續41個月在50分以上 2009/3~2009/10中國PMI指數連續8個月重回50分以上 MSCI能源指數 114％ 36％ MSCI原物料指數 121％ 63％ MSCI礦業指數 194％ 75％ 美國紐約證交所金蟲指數 105％ 34％ 資料來源：Bloomberg, 德盛安聯投信整理
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當表格 遇見 圖表
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圖表設計:王銘滄
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結合政治
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抽象 經濟的股市圖表
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平塗填色
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結合政治
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這張圖 表達什麼 ? 請回上一頁
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