Revista Ganadores Effie Awards Colombia 2018 by Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia

Effie Awards® es el único programa que promueve y reconoce la efectividad en comunicaciones comerciales a nivel global. Con una historia de más de 48 años, presencia en más de 43 países y 6 programas regionales (Latinoamérica, Europa, Asia Pacífico, Norteamérica, Medio Este/Africa del Norte y Effie Global).

Presidente Ejecutiva ANDA Elizabeth Melo Asesor Presidencia ANDA Javier Meléndez

Diseño, producción y preprensa Alejandra Pérez Pulgarín Practicante Universidad Jorge Tadeo Lozano

ANDA en la web Asesora Comunicaciones ANDA Camilo Restrepo www@camilorestrepo.com Luisa Berbeo Secretaria General Gloria Aristizábal Número 58 2018

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Dirección administrativa y comercial Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia Calle 98 Nº 9 - 03 Oficina 606, Bogotá - Colombia Tel: (571) 2182931 - 2182935 Mingobierno Res. 456, 18 de Mayo 1994. Prohibida la reproducción parcial o total de esta edición sin previa autorización del editor.

La opinión expresada en los artículos es responsabilidad exclusiva Servicios periodísticos Dattis consultores en comunicación de sus autores y no compromete a los anunciantes de estas páginas ni refleja necesariamente el pensamiento de la ANDA. www.dattis.com ISNN 01226746 Miembro fundador Comisión Colombiana para la Autorregulación de la Comunicación Comercial. Alfiliado a la “Federación Mundial de Anunciantes WFA”

Aliados Effie Awards Colombia 2018

Con el apoyo de

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CARTA DESDE LA PRESIDENCIA

El valor de los Effie para la comunicación comercial nacional En la noche de la premiación de los Effie Awards Colombia 2018 pasaron dos cosas muy importantes. Por un lado, fuimos testigos de la consolidación de una industria de la comunicación comercial colombiana que ya no solamente es emergente, sino que se ha vuelto un referente regional porque mostró cómo las buenas ideas pueden ser efectivas para lograr objetivos de venta o de responsabilidad social. Por otro lado, es la ratificación de aquel compromiso de los anunciantes de llegar a sus consumidores con mensajes claros y responsables, sin sacrificar la creatividad y el impacto. El mensaje que primó en cada una de las campañas finalistas, en las 36 categorías que se premiaron en los Effie, fue el respeto por un consumidor que cada vez se muestra más exigente en cuanto a la información que quiere recibir, que espera sea completa y honesta, para tener la oportunidad de escoger mejor lo que quiere adquirir. Pero también, es un usuario que demanda mensajes más impactantes y novedosos, necesidades a las que, sin duda, cada uno de los ganadores supo responder. Esa forma de comprender lo que quieren las nuevas audiencias y de saber cómo comunicarse con las que aún prefieren los canales tradicionales ha sido la clave del éxito, no solo de los Effie 2018, sino de la industria de la comunicación comercial del país, que cada vez se posiciona mejor a nivel internacional. Ya estamos viendo cómo nuestros creativos y marcas trabajan en equipo para idear nuevos formatos y usar la tecnología a su favor para llegar con mensajes sencillos, pero impactantes y sumamente efectivos. Por ejemplo, vimos propuestas que se saltaron los canales tradiciones como la televisión, la prensa o la radio, y llegaron directamente a las manos del público objetivo con una “webnovela”, que por solicitud del usuario, recibía capítulo a capítulo en el chat de su celular. También fuimos testigos, con el ganador del Gran Effie, cómo a través de una red social -y sin presupuesto- fue posible extender un mensaje de manera novedosa y efectiva. Por otro lado, con la nueva categoría de impacto social vimos que en casos donde el interés comercial no era lo primordial, la creatividad fue incluso mayor y se lograron campañas con un 2018 EFFIE AWARDS |5

sentido y valor para el medio ambiente y para la sociedad. La apuesta por adentrarse en estos canales de alto impacto, con mensajes audaces, nos lleva como país un paso más adelante y nos ponen a la vanguardia de las tendencias internacionales de consumo. Pero además esa sinergia del trabajo de tantos saberes que incluye esta industria como la publicidad, el diseño, la comunicación, la producción audiovisual o las artes, estimulan cada vez más el crecimiento y la innovación en este sector que cada vez se vuelve más importante para la economía nacional. Así también lo vimos con la integración entre empresa y academia que nos permitió el programa Effie College, con el que pudimos conocer esas nuevas visiones que traen las generaciones nacientes de creativos y las tendencias que vienen con ellas. El alto nivel mostrado, el generoso número de casos presentados y la calidad de los mismos han puesto los ojos de diversos mercados en el país que vienen buscando esas ideas creativas, efectivas e impactantes que caracterizan a la industria nacional. La responsabilidad que nos queda por delante es grande porque ahora se trata de superarnos a nosotros mismos para entregar contenidos mejores a audiencias exigentes, autosuficientes y promover el trabajo de agencias y anunciantes que están emergiendo con propuestas audaces e innovadoras que cada vez le dan más valor a esta premiación. Para finalizar, quiero agradecer la participación y el compromiso de cada uno de los jurados de los Effie Awards Colombia 2018, pues llevaron esta competición a otro nivel.

CARTA DEL PRESIDENTE DEL JURADO

Los siete consejos del presidente del jurado Effie para triunfar en la industria la ejecución, premia los resultados.

“Este es un reconocimiento muy importante para nosotros los anunciantes y debemos protegerlo y cuidarlo.“ Si bien es cierto que los reconocimientos de creatividad por sí mismos son importantes, quisiera enviarle un mensaje a todo el medio publicitario para que garanticen que detrás de cada trabajo haya siempre un objetivo por apoyar al anunciante a conseguir sus metas, mucho más importante que obtener “quisiera enviarle un mensaje a todo el medio premios de creatividad per se. Para nosotros los anunciantes es publicitario para que garanticen que detrás importante que los aliados estratégicos que desarrollemos nos de cada trabajo haya siempre un objetivo por acompañen a enfrentar estos retos que se están presentando apoyar al anunciante a conseguir sus metas” en este momento en un mundo tan cambiante, en un mundo digital que se mueve a la velocidad en la que lo está haciendo ahora. Estas características hacen que Effie se convierta en La doceava versión de los Effie Awards Colombia estuvo llena algo tan integral e importante que todos lo protejamos. Los de emotividad, no solo por la emoción que toda premiación anunciantes, principalmente, debemos cuidarlo, participar y genera, sino por el mensaje que Carlos Upegui, presidente del apropiarnos cada vez más de los jurados. jurado dejó a los asistentes de la noche de la efectividad. Este fue su mensaje: Este año tuvimos una participación muy grande que superó 215 profesionales, trabajando para apoyarnos a juzgar Todos los que me conocen saben el amor que tengo por el estas piezas. Fueron equipos que venían de distintos frentes: mundo de la publicidad, las comunicaciones y el mercadeo. profesionales de los medios, de las agencias de publicidad Esta es una cita en la que siempre he querido estar. Hoy tengo y de comunicación, profesionales de las ONG, de las que enfrentarme a un nuevo reto. Fui diagnosticado con academias, asesores y claro, la participación de nosotros los un cáncer hace un mes y desde ya estoy trabajando para anunciantes, siempre liderando el proceso. A todos les quiero superarlo. Es la razón por la que no pude asistir a la ceremonia. dar las gracias. He tenido que hacer algunos cambios en mi vida que van desde lo sencillo a lo más trascendental y me he tenido que adaptar a ellos. Para los premios Effie esto también ha sido un aprendizaje importante porque al igual que yo, estos han sido capaces de adaptarse cada día a los retos que les impone el mundo cambiante. Este año tuvimos una premiación con muchas más piezas inscritas, una participación más regional y pudimos ampliar categorías; todo esto permitió que el premio tuviera, para esta versión, mejores calificaciones haciendo que para los jurados fuera un reto muchísimo mayor, tanto premiar como calificar cada una de las piezas que tuvieron en sus manos. Este es un reconocimiento muy importante para nosotros los anunciantes y debemos protegerlo y cuidarlo. Es un premio en el que además de calificar la idea, la estrategia, la creatividad, el desarrollo y 2018 EFFIE AWARDS |6

“quisiera enviarle un mensaje a todo el medio publicitario para que garanticen que detrás de cada trabajo haya siempre un objetivo por apoyar al anunciante a conseguir sus metas.” Importante también destacar el programa Effie College en el que pudimos estar pendientes de cómo viene el nuevo talento. Estar sintiendo de primera mano cuáles son los profesionales que pueden estar acompañándonos en este proceso en el futuro. Quiero agradecer también a la Anda, por tenerme aquí; disfruté mucho este proceso.

1. Tener propósitos de vida: Sueños grandes o pequeños, pero siempre tener motivos para levantarse a luchar todos los días. 2. Acompáñense: Rodéense bien y estén acompañados de la gente que los quiere y aprecia. EL apoyo de la gente importante los va a ayudar siempre. 3. El tratamiento: Pareciera que el tratamiento no tiene mucho que ver con la publicidad pero yo creo que sí, porque simboliza el trabajo. Si voy a curarme es porque cumplo con una estrategia y un trabajo, ejecuto de manera juiciosa y minuciosa los pasos que tengo que ejecutar para lograr recuperarme. Yo quisiera sumar unos consejos más. 4. La fe: Hay que dar gracias a Dios por levantarse todos los días, por todo lo que tenemos, por lo que recibimos y por las oportunidades. 5. La actitud: Hay que tener actitud positiva y no me refiero solamente a pensar de manera positiva, sino actuar de manera positiva buscando cumplir con los sueños. 6. Resiliencia: Esto quiere decir que todos tenemos derecho a caernos, seguramente nos vamos a encontrar con muchas dificultades en la vida, pero es en esos momentos de dificultades en donde vamos a tener que probar que somos capaces de levantarnos las veces que sea necesario. 7. Y por último: un mensaje muy importante en este mundo de la publicidad: disfruten las cosas, háganlo todo con alegría, pasión y sonrían que eso los va a llevar al éxito.

“...todos tenemos derecho a caernos, seguramente nos vamos a encontrar con muchas dificultades en la vida, pero es en esos momentos de dificultades en donde vamos a tener que probar que somos capaces de levantarnos las veces que sea necesario”.

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Carlos Upegui

Quisiera, para terminar, dejarles algunas reflexiones que he aprendido en el proceso del tratamiento y es curioso porque se aplican para la vida. Lo primero que me dijo el médico fue, si usted quiere curarse tiene que hacer 3 cosas.

LA CLAVE PARA GANAR UN EFFIE “Crear una mística entre agencias y anunciantes. Que trabajen como uno solo”

¿Por qué considera que para una marca es importante ganarse un Effie? P.A: Creo que es un premio que reconoce la creatividad

Desde que Paola Aldaz fue nombrada VP de marketing para Mastercard en Colombia y Ecuador, se ha convertido en una de las figuras más sobresalientes de la industria en el país. La argentina, que este año se despide del país, lideró el equipo de calificación en la XII versión de los Effie Awards Colombia.

asociada a un negocio. No es solo una idea bonita, sino cómo esta contribuye a mejorar el valor económico y social de una compañía y de una marca. Por eso, creo que nosotros como anunciantes deberíamos tener el Effie por obligación dentro de nuestros objetivos. Además, quisiera destacar la categoría “Éxito Sostenido”, a la que los anunciantes deberíamos apuntar Nadie como ella conoce las claves para triunfar en este porque es tener una campaña que conecte con el negocio, mercado y hoy la comparte con nosotros: en la que las métricas sean tanto de reviews como de volumen y que tiene un mantenimiento de tres años, esa es la traducción ¿Cuál es el balance que dejan los Effie Awards Colombia del éxito. 2018? Paola Aldaz: He participado en los premios Effie durante los últimos cuatro años y lo que he visto es una evolución muy grande, sobre todo, en la selección de los jurados, quienes cada vez son más senior; esto permite que las discusiones estén a un nivel superior. Por otro lado, este año vi más balance entre anunciantes, agencias e investigadoras de mercado, lo que ha contribuido a elevar la competitividad en las diferentes categorías.

¿Qué le aportan reconocimientos como Effie a la industria creativa y de la comunicación comercial del país?

P.A: Uno de los aportes tiene que ver con la educación. El estar expuesto a muchos casos te hace aprender sobre cómo la competencia y otras categorías enfrentan los nuevos desafíos, tanto de creatividad, como de negocio. Lo segundo, que me parece interesante es que te obliga a tener un cierto estándar para discutir con otras personas que llevan muchos años en la industria y tienen mucho más conocimiento. El tercero tiene ¿Qué le sorprendió de los premios este año? que ver más con la empresa, es un reconocimiento al equipo de marketing interno en donde es capaz de reconocer que P.A: En definitiva me emociona y sorprende la categoría de las ideas creativas que desarrolló con una agencia, que es su Positive Change porque premia las mejores propuestas para partner, contribuyen al crecimiento del negocio. cambiar el mundo, ya sea a través de aportes al medio ambiente o de cambios sociales. Colombia es el primer país Pronto se va del país ¿Qué experiencia le deja el paso por en Latinoamérica que la tiene. Me parece interesante porque Colombia y haber hecho parte activa de esta industria? cada vez más las empresas van a tener que ayudar a las comunidades en donde están operando y pensar en cómo P.A: Este país me ha tratado muy bien. Yo no creo que sea una contribuir. También me sorprendieron las grandes discusiones despedida porque siempre voy a estar conectada. En todos que se dieron en las distintas mesas donde los jurados tenían estos años he visto que el nivel se ha elevado y estoy segura que escoger las mejores propuestas. Todo esto ha hecho que de que, a medida que la gente empiece a incorporar dentro cada año aprendamos más sobre cómo presentar los casos y de las agencias nuevas metodologías de trabajo y conecten ser cada vez mejor. la data, la van a sacar del estadio.

“...me emociona y sorprende la categoría de Positive Change porque premia las mejores propuestas para cambiar el mundo, ya sea a través de aportes al medio ambiente o de cambios sociales” 2018 EFFIE AWARDS |8

¿Cuáles son sus consejos para los Effie Awards Colombia 2019? P.A: Creo que todavía hay una gran oportunidad para mejorar la forma en la que las marcas están midiéndose con el negocio. Precisamente, todavía falta mucho en el tema de cómo una marca mide su contribución directa con el negocio. Por otro lado, creo que se evidenciaron en algunas mesas

Paola Aldaz Vicepresidente del Jurado Vicepresidenta de Marketing - Mastercard Effie Awards Colombia 2018

““No es solo una idea bonita, sino

cómo esta contribuye a mejorar el valor económico y social de una compañía y de una marca. Por eso, creo que nosotros como anunciantes deberíamos tener el Effie por obligación dentro de nuestros objetivos”. ”

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varias inconsistencias en el desarrollo y diseño de casos. Un tip que les doy a quienes presentan casos es que participen de todos los talleres que la ANDA realiza y que son para mejorar la calidad de las postulaciones de los Effie.

Entonces, ¿Cuál es la clave para ganar un Effie? P.A: La primera clave es tener una idea creativa asociada a la contribución de un negocio, pues no cualquier idea creativa contribuye a este. La segunda es que se sienten con los equipos comerciales para unir las métricas de negocio, pues es un aspecto que todavía no logra tener una consistencia en algunos casos. La tercera es que cuando piensen en una idea no solo ideen qué necesidad están satisfaciendo, sino también qué problema pueden resolver; cada día está más impregnado en las compañías no solo ofrecer un producto sino de alguna manera contribuir en algo con la vida de las personas. Hagan buenos brief y finalmente, trabajen en equipo. Hay que crear una mística entre agencias y anunciantes, que formen un equipo como si fueran uno solo.

Categorías Destacadas Bajo presupuesto “El awareness es cosa del pasado” Santiago Londoño. Mastercard Colombia & Ecuador. Marketing - Digital & Media Manager. En esta categoría, lo que más pesa en la evaluación de los casos es la claridad y coherencia en la presentación y medición del concepto creativo de la campaña, que siempre debe estar conectando sobre el journey del consumidor, hasta la acción relevante de negocio que, en muchas ocasiones, es la compra de un producto y servicio. Para determinar a los ganadores, fue importante medir su nivel de exigencia en los objetivos y KPIs, así como su capacidad de sustentación y atribución. Mi consejo es que cuenten la historia bien y que quede muy claro cuál era el problema o el objetivo, y contexto, cómo lo solucionaron (como llegaron) y cómo, finalmente, lograron el resultado. Que sean obsesionados con la medición para poder sustentar el valor; que sean más desafiantes con los objetivos. El awareness es cosa del pasado. Lo mejor es tener objetivos SMART.

Activaciones de producto ¡No perder la capacidad de sorprender! Juliana Villegas. Profesora Universidad EAFIT. Recibimos muchos casos lo cual, como jurados, nos llenó de alegría porque es un gusto ver cómo las marcas quieren participar activamente. En términos generales cada caso tenía algo positivo por rescatar, hubo tres que me sorprendieron: Coca-Cola con su tren de navidad por el Río Magdalena, pues no solamente tuvo el componente emocional que siempre caracteriza a la marca, sino que esta vez nos sorprendió con una campaña bonita e incluyente que generaba un engagement importante. Play-Doh con su cambio de categoría, que revisando la historia de la marca no era la primera vez que lo hacían y el giro fue sencillamente genial; y Juan Valdez con su campaña Latidos de Café, pues de manera muy emocional y testimonial lograron concientizar a las personas sobre la realidad de la historia nacional, la labor de los Héroes y rescatar la importancia del café en Colombia. En una sola frase, el consejo que le daría a los inscritos de la próxima edición es ¡No perder la capacidad de sorprender!

Redes sociales productos os tiempos del marketing creativo al estilo Mad Men se han ido Renato Haramura, director de Marketing y Sostenibilida. Banco Itaú. El mayor desafío de la comunicación en este momento es la relevancia. Ser relevante es entender al cliente y hablar de lo que le interesa, y no decir lo que nos interesa decir. Nosotros, en marketing, somos especialistas en destruir canales por sobreuso: estamos destruyendo los emails y ya vamos ansiosos por las redes sociales. Hay que ser consciente y entender para qué sirve cada canal y cuándo usarlos. A veces las campañas de Effie pueden que no sean tan sexy, pero son inteligentes y solucionan la problemática del negocio. Los tiempos del marketing creativo al estilo Mad Men se han ido. Marketing ahora es mostrar resultados. Menos Don Draper y más Harvey Specter. Mi consejo es: entiendan del negocio. Los casos deben ser inscritos entre agencia y cliente - y que del cliente haya alguien de producto, servicio o ventas., no solo la gente de marketing, pues los jurados son de ambos los lados; se nota fácilmente un caso que fue escrito por la agencia sola, pues la lenguaje es otra. 2018 EFFIE AWARDS |10

John Karakatsianis, director de Ciudadanía Corporativa de Avianca. “Todos queremos encontrar un propósito superior en nuestras marcas, todos queremos que las empresas y las organizaciones de verdad estén comprometidas con la trasformación de la vida, con la posibilidad de la vida en la próxima generación. Ese propósito superior está siendo reconocido a través de estas categorías. La sostenibilidad y la gestión sostenible de las organizaciones son asuntos fundamentales para el ser humano en este momento, el tema más importante en la agenda global y es cada vez más determinante en la decisión de consumo y en la valorización de las organizaciones”.

Marcela Velázquez, directora ejecutiva de la Fundación Origen. “Uno de los grandes desafíos que tiene el mundo de la gestión social en las empresas es llevar el valor de la marca hacia la sostenibilidad. Debemos promover más iniciativas de reconocimiento, como los Effie Awards, justamente para que esto se pueda poner en valor. Si se empieza a promover y a construir indicadores objetivos de cómo incorporar buenas prácticas por parte de las marcas y se pueda llevar directamente al valor de una compañía, empieza el ecosistema de valor por buenas prácticas a verse más sólido, sustentado y más real para las empresas y para la sociedad. Los Effie son una buena manera de visibilizar todo este trabajo”.

Marco Llinás Vargas, vicepresidente de Competitividad y Valor Compartido de la Cámara de Comercio de Bogotá “Reconocimientos como Effie Positive Change están alineados con la agenda de sostenibilidad y valor compartido que trabajamos desde la Cámara de Comercio. Venimos impulsando a que más empresarios adopten este concepto de valor compartido que dice que los actores de la sociedad pueden implementar iniciativas de negocio que no sean solo buenos desde el punto de vista de rentabilidad económica, sino que tengan impacto social y ambiental”.

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LOS GANADORES

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GRAN EFFIE Una campaña sin presupuesto, la más efectiva del año La Cruz Roja, un anunciante sin ánimo de lucro, ganó en la gala de los Effie Awards Colombia 2018 con su campaña “De Red Social a Red de Donantes”. Por primera vez, en las 12 ediciones de los Effie Awards Colombia, un caso sin resultados comerciales recibió el Gran Effie. Una campaña que buscó incentivar la donación de sangre y conectar de manera más sencilla a los donantes. La agencia Sancho BBDO, donó la campaña que fue difundida a través de las redes sociales. “Descubrimos en las redes sociales eran un gran aliado para unirnos y hacer que el mensaje que queríamos transmitir tuviera un mayor alcance”, cuenta Gabriel Umaña, director nacional de comunicaciones de la Cruz Roja. La idea fue sencilla, se trataba de invitar a las personas a poner su grupo sanguíneo al final de su nombre en Facebook. De esta manera, encontrar un tipo de sangre compatible sería tan sencillo como buscar amigos y contactos en la red social. “A la campaña se unieron miles de personas. Más allá de la alegría del reconocimiento, lo que nos quedó es una sensación de satisfacción al saber que por una idea muy sencilla se logren salvar vidas”, dice Umaña. De esa manera, con el Gran Effie 2018, una campaña sin presupuesto y con un fin social, demostró que no se necesitan millones de pesos en inversión y que no todos los resultados se miden en dinero. “Este reconocimiento nos impulsa a reactivar la campaña, pensando a futuro que Facebook permita activar entre los campos de información de cada persona el grupo sanguíneo para quien lo quiera dejar público”, concluye Umaña. El caso triunfó adicionalmente en tres categorías más: Campañas Institucionales, Innovación en Medios y Redes Sociales- Servicios. En definitiva, “De Red Social a Red de Donantes” mostró integralidad en la idea desde sus objetivos y estrategia, hasta sus resultados.

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DE RED SOCIAL A RED DE DONANTES

ANUNCIANTE DEL AÑO

“Nuestra estrategia es simple: crecimiento sostenible y rentable a partir de la generación de valor en todo lo que hacemos” Postobón fue premiado como el anunciante del año en los Effie Awards Colombia 2018. Sus estrategias comunicativas en diferentes frentes, las ideas prácticas que usaron en cada una de sus campañas y su concepto de sostenibilidad y buenas prácticas hicieron que esta marca, uno de los anunciantes más queridos y reconocidos por los colombianos, se llevara uno de los premios con mayor reputación en la industria.

Mariana Pacheco: Significa mucho. En Postobón venimos en proceso de transformación en todas las áreas de la compañía y esto es un reconocimiento al equipo de mercadeo. Representa la efectividad que tuvimos durante todo un año en nuestra comunicación, una buena dinámica con nuestra agencia creativa (SANCHO) y continuamos generando “poder de marca” a través de la sapiencia, la relevancia y la diferenciación. ¿Cuáles creen que son las claves para triunfar en reconocimientos como Effie Awards 2018? M.P: Un equipo humano comprometido, consistente y coherente con las estrategias de marca y que tiene amplio conocimiento del consumidor. Por otro lado, contamos con aliados estratégicos de altísimo nivel (SANCHO, OMD, MILWARD BRAND, KANTAR, etc), así como credibilidad y respaldo de la alta gerencia.

Mariana Pacheco, directora de asuntos regulatorios de Postobón, nos cuenta cuáles fueron las claves de la marca Cada año participan más anunciantes en los Effie Awards Colombia. ¿Por qué cree que reconocimientos como este para haber triunfado en los premios de la efectividad. son importantes para la industria? ¿Qué significa para ustedes el reconocimiento como M.P: Reconocer el trabajo siempre va a ser un aliciente para anunciante del año en los Effie Awards 2018? los equipos. Cuando se compite nos obligamos a hacer las cosas mejor; poner la vara más alta es indispensable para ser 2018 EFFIE AWARDS |14

más competitivos y dinamizar el mercado. Participar en este tipo las redes sociales; la democratización de la información, de eventos genera buenas dinámicas, networking, aprender de gracias a la evolución digital, está influyendo cada vez más los demás y compartir las buenas prácticas. en las decisiones de compra, los nichos siguen prosperando (una segmentación cada vez más fragmentada) y la forma Ustedes fueron distinguidos como el anunciante del año, como compran (canales) ha tenido uno de los cambios más entre otras, por las diversas estrategias de comunicación drásticos de las últimas décadas (la omnicalalidad afecta comercial efectiva que adoptaron ¿En dónde está el positivamente la dinámica de compra de los consumidores). éxito de ustedes como anunciantes? Como protagonistas de los Effie, un mensaje por parte M.P: Nuestra estrategia es simple: crecimiento sostenible y de Postobón, como protagonista de los Effie, para la rentable a partir de la generación de valor en todo lo que industria y sus actores. hacemos. Nuestra comunicación se enfoca en la generación de contenidos relevantes (funcionales y emocionales), M.P: El mercado colombiano tiene en todas sus categorías aportando valor a las marcas y basados en los insights de oportunidades infinitas de crecimiento. Como industria debemos consumidores y grupos de interés. La variedad de canales y asegurar construir integralmente cada una de estas categorías estrategias alrededor de los medios de comunicación, nos a partir de la generación de valor (industria-consumidor), para permiten explorar y evolucionar todos los días hacia más asegurar crecimiento sostenible y rentable para el país. calidad en la manera como impactamos con la comunicación a nuestro consumidor.

¿Cómo es el consumidor colombiano? ¿Cuáles son sus preferencias? M.P: Es un consumidor experto y exigente para quien el precio sigue siendo un factor clave, pero no es el único. Exigen coherencia (social y ambiental) en las marcas que consumen, 2018 EFFIE AWARDS |15

AGENCIA DEL AÑO El nuevo récord de Sancho BBDO en los Effie La agencia obtuvo 31 premios en las 36 categorías que se reconocieron en los Effie Awards Colombia 2018. Es el XXX año consecutivo en el que ganan como la Agencia del Año. Haberse llevado el premio a la Agencia del Año, tener participación en las campañas del Anunciante del Año y del Gran Effie, así como hacerse con 31 premios “fue como ganar un Grand Slam”, asegura Carlos Felipe Arango, presidente de Sancho BBDO, al resumir la participación de la compañía de publicidad más influyente del país en los Effie Awards Colombia 2018.

DEL

AGENCIA AÑO En un año complejo para la economía nacional, Sancho logró su mejor temporada. “Para estos Effie, veníamos fuertes en casos porque durante el año 2017 hicimos muchos proyectos importantes para nuestros clientes y a la gran mayoría de ellos les fue bien en resultados”, cuenta Arango. Solo una palabra puede definir este éxito: efectividad.

Además de ganar los premios principales, Sancho también obtuvo Effies codiciados como en Éxito Sostenido, una categoría que mide la efectividad de una campaña durante un tiempo prolongado, -tres años-. La agencia también triunfó en Activaciones y Productos; Alimentos; Automóviles; Bebidas no alcohólicas; Campañas Institucionales; Comercio y/o Retail, Vestuario, Calzado y Accesorios; Para el presidente de Sancho, una campaña efectiva es la Endomarketing, Gran Idea en Medios; Higiene y Cuidado que hace todo el proceso de manera juiciosa, entiende el Personal; Innovación en Medios; Lanzamientos; Promociones; problema, la categoría y las audiencias tanto o mejor que Redes Sociales-Producto y Servicios públicos y Privados. el mismo cliente. “En ese punto es donde tenemos que entrar a aportar a nivel estratégico y, también con creatividad, Para el presidente de Sancho, los Effie son una oportunidad tenemos que hacer que sea impactante, llame la atención para aprender y mejorar constantemente. Por eso, ya están y genere respuesta de las diferentes audiencias para trabajando en los casos que presentarán para los Effie lograr esos objetivos que se plantearon al inicio”, explica. 2019. “somos una agencia que trabaja en modo Effie, Todos los días cuando nos enfrentamos a un caso nos hacemos Precisamente, la agencia, que gracias a sus resultados en las preguntas que hace Effie en sus formularios en el día a los Effie Awards Colombia figura en el ‘top’ 5 de las más día para poder tener buenos resultados al final”, concluye. efectivas a nivel mundial, se ha apropiado de ese concepto y se han vuelto ellos mismos una marca confiable y de éxito asegurado. “Somos una agencia que cree firmemente en la estrategia y el valor de la efectividad. Por ello siempre trabajamos todos los proyectos y campañas en función de los objetivos de negocio del cliente”, dice Arango.

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ACTIVACIONES - PRODUCTO

EFFIE ORO

ACTIVACIONES - PRODUCTO

Manzana Postobón

Play-Doh

POSTOBON S.A

Hasbro Colombia S.A.S

Andrés Peñate

Director de Marca

SANCHO BBDO - OMD Natalia Pérez Mario Lagos Juan David Jaramillo Camila Brando Ana María Arango Andrés Luque Daniel Delgado Jerónimo Zapata Iván Saavedra

Lina Henao

EFFIE PLATA

Gerente de Marca

Los Goodfellas SAS Vicepresidente cuentas Total work Total work Gerente de cuenta Directora de cuenta Director creativo Director creativo Copy Director de arte

Mario Bertieri Sandra Piedrahita Julián Velásquez Laura Luque Salgado Clarissa Caparroso Sebastián Ojeda

Director General Creative Partner Director Creativo Directora General de Cuentas. Gerente de Cuentas. Creativo Audiovisual

INDIVIDUAL PARA DOS

Play-Doh, el nuevo del colegio

Esta es la historia de cómo una marca de gaseosa que se apoderó de los principales restaurantes y cadenas de comida rápida del país, decidió hacer una activación en los puntos de venta con el fin de conectar a las personas con sus valores de marca (generosidad). Por medio de un individual que se convierte de manera fácil en una caja, invitó a las personas a no botar los alimentos en buen estado que no se comieron y a compartirlos con personas que los necesitan. La campaña logró impactar masivamente a los colombianos en los restaurantes y en las redes sociales.

Dicen que en los peores momentos funcionan las ideas más arriesgadas y quizás éste sea un ejemplo de eso, con el peor panorama posible decidimos jugar por una estrategia, cambiar a Play-Doh de categoría. Sí, sacamos a Play-Doh de la góndola de juguetes, donde era el rey y lo llevamos a los útiles escolares, un mundo nuevo, donde los reyes eran otros. Este Effie les contará la aventura de Play-Doh, su transformación y esas ideas implementadas durante la temporada escolar, que nos hicieron pasar de 110.000 latas vendidas durante el 2016 a 1.000.000 de latas en el 2017. Convirtiendo al departamento de mercado de Hasbro Colombia en un ejemplo global.s.

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ACTIVACIONES - PRODUCTO

EFFIE BRONCE

ACTIVACIONES - SERVICIOS

Tanqueray

Avianca

Diageo Colombia S.A.

Avianca S.A Carolina Avella Felipe Giraldo

Leo Burnett

EFFIE ORO

Directora Global de marca Brand & Business Leader

DDB Worldwide Colombia S.A.S / BRM S.A Borja de la Plaza Jorge Becerra Leo Macías Diego Tovar Oscar David Martinez Diana Henao Roger López Matheo Estrada Marcela Gómez

CEO DDB Colombia VP Planeación CCO Director Creativo Director de Arte Directora de planeación Director Operativo Director Creativo Director Creativo

Cocktail Week

#Gracias

Cocktail Week Bogotá y su primera edición en Colombia, logra posicionarse como el evento de coctelería más importante del país, siendo tendencia y creando un movimiento alrededor de la coctelería y las marcas de Diageo, logrando un incremento en ventas en el mes de mayo durante la campaña de un 60%. En sólo una semana logró que más de 300 aliados comerciales y bares en Bogotá, participarán con alrededor de 15.000 cócteles vendidos, superando el KPI de participación en un 280%. Alcanzamos a más de 4 millones de personas (la mitad de la población de Bogotá), logrando un crecimiento del 10% del share de Tanqueray dentro de la categoría ginebras.

En el segundo semestre de 2017, Avianca soportó durante 51 días, el paro de pilotos más largo de la historia de una aerolínea en el mundo. Esta situación obligó a la compañía a dejar de vender tiquetes por casi 2 semanas, cancelar cerca de 20.000 vuelos y dejar de transportar a más de 520.000 viajeros. Este es el caso de cómo Avianca, luego de una de las crisis operacionales más complejas de su historia, logró en tan sólo un mes, dar un giro en ‘’U’’ y recuperar su base de clientes, igualando el nivel de ventas del año anterior y, además, superándolo en 10 millones de dólares.

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ACTIVACIONES - SERVICIOS

EFFIE PLATA

ACTIVACIONES - SERVICIOS

EFFIE BRONCE

Bancolombia

Protección

Bancolombia S.A

Fondo de Pensiones y Cesantías Protección S.A Sandra Isabel Ochoa

Sistole SAS

DDB S.A.S / Big Mercadeo relacional S.A.S Leonardo Macias Rodrigo Tarquino Porras Jorge becerra Elena Yepes Tamayo Paola Vásquez Ana Victoria Garcia Camilo Robledo Rozo Alejandro Márquez Diego A. Velásquez Lina Arangon

El evento capaz de bloquear cualquier agenda

Directora de comunicaciones y marca

Chief Creative Officer Director creativo VP Planeación Estratégica Directora de planeación Gerente general Account Executive PM Sr. Digital Director Creativo Copy Director de Arte Creativa gráfica

La vida desde hoy

Protección decidió ser el promotor del ahorro entre los jóvenes, pero esta labor no es nada fácil entre una generación que entiende el ahorro como sacrificio y que, por esto, prefiere gastar en vez de ahorrar. Esta es la historia de cómo una sola campaña logró incrementar en un 24% las ventas de las soluciones en el segmento de jóvenes entre 18 y 35 años. ¿La estrategia? Este caso muestra cómo a través de una acción sin preceden- Nos apropiamos del territorio del “HOY” en una categoría que tes en el mundo, el equipo de Banca empresarial de Banco- tradicionalmente se ha enfocado en hablar del ‘’mañana’’. lombia logra tener el 100% de la atención de los CEO’s más importantes del país y ni un delegado en su representación. CEO’s: Esos personajes inalcanzables, siempre ocupados, que no tienen la voluntad de dedicarle más de unos cuantos minutos a cualquier actividad que no represente un valor fundamental para su negocio. Razón por la que en la mayoría de eventos que los invitan, termina algún otro asistente en su representación.

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ALIMENTOS

EFFIE ORO

ALIMENTOS

EFFIE PLATA

DeTodito

Toddy

Pepsico Alimentos Colombia LTDA

Alimentos Polar Colombia S.A.S

Camilo Restrepo

Carlos Andrés Sandoval Veronica Camacho Maria del Pilar Rincón

Director de mercadeo Andino.

Gerente de Negocio Gerente de Mercadeo Gerente de Marca

Sancho BBDO / OMD Colombia

Sancho BBDO / PHD Colombia

Javier Jiménez Daniel Álvarez David Medellín Alejandra Romero Salomón Nassiff Julián Lozano Daniela Osorio

Carolina Zapata Javier Jiménez Daniel Álvarez Rodrigo Salazar Julián A. Ortiz R. Emmanuel Abril Alberto Morales

Director total work cuentas Director total work creativo Director de cuenta Gerente de cuenta Director creativo copy Director creativo gráfico Directora digital

Directora de Cuenta Director de Cuentas Total Work Director Creativo Total Work Director de Cuenta Gerente de Cuenta Director Creativo Copy Director Creativo

Antojo Mañanero

¿Por qué todas las bebidas achocolatadas son para niños?

De Todito es la marca especialista en acabar con el hambre, pero el negocio no iba bien, el consumo decreció y tuvimos que pensar en algo fuera de lo común para salvar los indicadores. Es así como decidimos romper con un tabú, casi cometer un pecado? Decidimos que era hora de explorar nuevos terrenos y nos lanzamos a donde nunca antes un snack se había atrevido: las mañanas. Lo que empezó como un In & Out con lo mejor de la panadería colombiana se terminó quedando como parte del portafolio, gracias a una campaña donde nos apoderamos de las mañanas.

Investigando descubrimos una increíble verdad: el 87% del consumo de bebidas achocolatadas en hogares lo hacen los adultos, los cuales se terminan tomando la de los niños al no encontrar una que les hable directamente a ellos. Así fue como todo cambió, porque convertimos a Toddy en la primera bebida achocolatada perfecta para adultos, evidenciando en la comunicación que a los grandes poco o nada les importan las vitaminas y los minerales, solo el sabor. Después de este trabajo juicioso y a conciencia, las ventas reaccionaron más allá de lo esperado, pasando de 13 a 25 toneladas vendidas por mes.

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ALIMENTOS

EFFIE BRONCE

BAJO PRESUPUESTO

EFFIE ORO

Chocoramo

Sociedad Colombiana de Urología

Productos Ramo S.A

Sociedad Colombiana de Urología

Katherine Franco Camilo Deckers

Gerente producto ponqués Director de mercadeo

Grey Colombia S.A.S / Mediacom S.A.S

Ogilvy & Mather S.A.S.

Diego Plazas Diana Cely Sara Ramos Santiago Ospina Daniel F. Mosquera Juan Carlos Fandiño Adriana Amaya Ines De Ninis Jorge Serrano

Edilberto Vanegas Ana Villalta Isabel Guiñán Juan Ignacio Caicedo Juan Pablo Álvarez César Castaño Mariana Cárdenas Álvaro Meléndez

VP Planning Directora de cuenta Ejecutiva de cuenta Analista de mercadeo Director Creativo Director Creativo Directora de arte Copy CEO

El que muestra el hambre, no come Debimos empezar a construir una asociación de marca desde otros momentos y drivers de consumo yendo directamente hacia un beneficio ineludible para las personas: Calmar el hambre. ¿Cómo hacer la diferencia en un territorio incipiente y tan competido? Acabando el hambre con la mejor ecuación de valor y metiéndonos en la cultura popular para generar identificación, relevancia y WOM. Cambiamos la estrategia y revertimos la tendencia negativa, aumentamos ventas como ningún año en el histórico de la marca y aumentamos base de consumidores en una categoría en la que somos líderes y crecer significa un esfuerzo mayor.

2018 EFFIE AWARDS |22

Director de cuentas Directora de planeación Planner Executive Secretary VP Creativo Director Creativo Head of Digital VP Planeación

Corre por tus bolas Correr es una de las mejores formas de prevenir el cáncer testicular. Sin embargo, los hombres jóvenes entre 15 y 35 años no sienten que esta enfermedad los pueda afectar. Pero hay algo en lo que ellos, inevitablemente piensan, el tamaño de sus ‘bolas’ y su pene, de lo que no son conscientes es que ambos se pueden ver gravemente afectados por esta enfermedad. Entonces, ¿cómo usar a favor el constante alarde sobre sus preciadas partes para generar concientización? Ponerlos a correr, pero correr en forma de pene, así entre más corrieran para hacer el miembro más grande, más kilómetros que se convertirían en dinero donado para luchar contra este cáncer.

BAJO PRESUPUESTO

EFFIE BRONCE

EFFIE PLATA

BEBIDAS ALCOHÓLICAS

Norton Saint - Gobain

Bailey’s

Saint-Gobain Colombia S.A.S

Diageo Colombia S.A. Gina Prieto

Young & Rubicam Brands S.A.S.

OMD Colombia Lizeth Vargas Avila Claudia Franco

Nos vestimos de azul En un país donde el trabajo que se realiza con las manos es subvalorado, se le da mayor relevancia al White collar y se le resta reconocimiento a la tarea del Blue Collar. Dentro de este contexto, las marcas de la categoría de abrasivos y maquinaria terminan comunicando desde un plano funcional, pasando desapercibidas; Norton, decide enfocar su comunicación en el consumidor, exaltando su profesionalismo y labor diaria, convirtiéndonos en el ícono del Blue Collar (trabajadores de obra) en Colombia.

2018 EFFIE AWARDS |23

Brand manager Bailey´s

Director de cuenta VP head of service

Muy dulce para ser un trago pero no un postre

La categoría natural de Bailey’s es bebidas alcohólicas, así nació, pero su consumo decreció por varias razones; su dulce y hostigante sabor, el envejecimiento por innovación y la ley de sobreprecio a licores. Con la necesidad de estabilizar ventas y recobrar variables prioritarias, apostó por la Bipolaridad, un valor que estaría basado en duplicar la percepción del producto sumando nuevos canales, territorios, objetivos, etc entrando a la categoría de postres. La estrategia logró llevar a la marca más allá de sus propias ambiciones generando resultados positivos en la categoría de Bebidas Alcohólicas y un rápido reconocimiento en la nueva categoría.

BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS

EFFIE ORO

BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS

EFFIE PLATA

Leche Alpina

Coca-cola

Alpina S.A

Coca-Cola Servicios de Colombia S.A

Alpina In House

Geometry Global/ Ogilvy & Mather/ Starcom / Findasense

Carolina Serrano Diana Carolina Wiest Jhoanna C, Rodríguez

Coordinadora digital Directora de medios Jefe de marca

Conciencia láctea Este caso es un buen ejemplo de efectividad en marketing pues no solamente generó el comportamiento deseado en el consumidor, donar una bolsa de leche al compartir un video, sino que la respuesta fue tan contundente que superó en 250% la expectativa entregando 25 mil bolsas de leche a comunidades vulnerables de la Guajira. Se logró impactar a 13 millones de personas durante el día mundial de la leche creando conciencia de la importancia de la leche, evidenciando a través de un experimento social que la leche es vital para nosotros y cómo puede cambiar la vida de las personas en estado de vulnerabilidad.

2018 EFFIE AWARDS |24

El trineo de papá Noél baja por el Magdalena

Por obvias razones las marcas se concentran en los grandes centros urbanos, ahí se mueven más recursos y por ende los indicadores de ventas se activan positivamente. Para el cierre del año Coca-Cola debía darle vida a su caravana de navidad ya emblemática... pero el mundo ya no quiere ver a las marcas en su zonas seguras. CAMBIAMOS UN COMPORTAMIENTO Le llevamos la primera caravana navideña fluvial a poblaciones donde nunca pasa nada, LA PRIMERA EN EL MUNDO, a esos parajes remotos a las orillas del Magdalena

BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS

EFFIE EFFIEPLATA PLATA

BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS

Cristalina

Bretaña

Postobón S.A.

Jaime A Gallo

Director UEN AGUAS

Jaime A Gallo

Director UEN AGUAS

Sancho BBDO / OMD Colombia

Emiliano Arango Diego Forero Ana Maria Woodcock Namary Miranda Rodrigo Morales Jairo Ruiano Jasleidy Corredor

Latam BBDO Cordinator Director TW Directora TW Directora Planeación Director de Cuentas Director Creativo Directora de cuenta

EFFIE BRONCE

Latam BBDO Cordinator Director TW Directora TW Directora Planeación Director de Cuentas Director Creativo Directora de cuenta

¡La botellita bacana!

La Soda volvió a estar de moda

Y ajá! Porque, sin billullo y siendo un experimento nos metimos a pelear contra el mal hábito de tomar agua en bolsa. En menos de un año, logramos cosas bien bacanas, porque le quitamos el cinturón de campeón a la bolsa y pasamos a ser la marca de agua más consumida en Barranquilla y Santa Marta, y de paso cambiamos esa maña de tomar agua en bolsa sucia, llevándole un producto limpio, chévere, y de calidad a la tierrita costeña de Colombia, logrando vender solo en Barranquilla y Santa Marta más que Agua Manantial en todo el país.

Esa es la realidad a la que se enfrenta Bretaña, que teniendo el 92% de participación en su categoría, ya no tenía para donde crecer a menos que creciera la categoría para aumentar sus ventas. ¿Y cómo crecer una categoría sin innovar en producto? Fue entonces cuando decidió usar su mayor debilidad como una oportunidad para ponerse en boca de todos: El sabor neutro de Bretaña se puede mezclar. Desde 2014 Bretaña se apropió del territorio de las mezclas, y los mismos consumidores con sus ideas la convirtieron en mucho más que solo una soda. Con lo cual no solo mantuvo su liderazgo, sino que ha venido creciendo la categoría de sodas periódicamente poniéndola de moda.

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CAMPAÑAS DE GOBIERNO

EFFIE PLATA

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Departamento Nacional de Planeación

Cruz Roja Colombiana

Departamento Nacional de Planeación

Cruz Roja Colombiana Gabriel Umaña

Director de Comunicación y Mercadeo

McCann Erickson Corporation S.A.

Sancho BBDO/ OMD Colombia

Samuel Estrada Alejandro Bermudez Jaime Rubio Camilo Cañizarez Jaime Suárez Andrés Jiménez

Emiliano Arango Adriana Zapata Serrano Diego Forero Ana María Woodcock

VP Creativo Director creativo General Director Creativo Director Gráfico Director de Cuentas VP Business Development

No más colados en el Sisbén Cambiar la cultura colombiana donde los propios intereses se ponen por delante del bien común, no es un trabajo fácil. El Sisbén lleva años tratando de concientizar a los colombianos para que ocupen el puesto que les corresponde en el sistema y hacerlos entender que si no es así estarían quitando el lugar de quien en realidad lo necesita. Un reto difícil con resultados potentes; con solo una campaña generamos indignación en la población y las denuncias aumentaron significativamente, pero lo más importante: Organizamos en la fila de 36 millones de personas, a 623.521, un equivalente a la población de Cúcuta

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EFFIE ORO

Latam BBDO Cordinator Directora de Cuenta Director Total Work Directora Total Work

De red social a red de donantes Para un colombiano del común el proceso de búsqueda de donantes de sangre era complicado ya que en los bancos de sangre siempre hay escasez. Pero cuando quien necesita de una donación es un amigo o un conocido, descubrimos que se hace más fácil encontrar donantes, los invitamos a escribir su grupo sanguíneo al final de su nombre en Facebook, de esta manera usamos la red social con más usuarios del mundo para convertirla en una base de donantes potenciales, logrando que un banco dejará de ser un espacio físico para llevarlo a un espacio digital con miles de personas dispuestas a donar sangre para salvar vidas.

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

EFFIE PLATA

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Bancolombia

Postobón

Bancolombia S.A

Postobón S.A.

Paula Echeverri

Directora Marca Corporativa

Juan David Ramírez

Jefe Comunicaciones Corporativas

Sancho BBDO/ OMD Colombia

Nicolás Duarte Maria Alejandra Peñalosa Hugo Corredor Giovanni Martínez Diego Contreras Diana Triana Eduardo Carvajalino

Diego Forero Ana Maria Woodcock Namary Miranda Rodrigo Morales Jairo Ruiano Maria Carolina Díaz Emiliano Arango

Director de Cuenta Directora TotalWork Vicepresidente Creativo Vicepresidente Creativo Director Creativo Director Creativo Planner

EFFIE BRONCE

Director TW Directora TW Directora Planeación Director de Cuentas Director Creativo Directora de cuenta Latam BBDO cordinator

La campaña que puso a la gente del lado de un banco

Tómate la vida con optimismo

Nunca un banco había sido capaz de plantar una posición frente a temas que aún son tabú en un país tan conservador, religioso y tradicionalista como Colombia. En este contexto, Bancolombia decidió conectarse con las nuevas realidades de sus clientes, encarando posiciones incluyentes frente al feminismo, la adopción, las parejas del mismo sexo, entre otros. Esta es la historia de una marca que descubrió que atreverse, no solo la puso en boca de todo el país, sino que además la acercó a la gente fortaleciendo ampliamente sus indicadores de marca.

Solo una marca colombiana como Postobón podía sentir lo que sienten los colombianos. Por eso logró notar que, en medio de uno de los años con mayor incertidumbre económica y política del país, los indicadores de pesimismo incrementaron a un nivel histórico. Debíamos contagiar a los colombianos con un mensaje positivo. Así que renunciamos a hablar de nosotros mismos y decidimos alentar y motivar con un mensaje optimista. El impacto que generamos se vio reflejado en nuestros índices de reputación. Mantuvimos nuestra posición cuando los demás cayeron.

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COMERCIO Y/O RETAIL, VESTUARIO, CALZADO Y ACCESORIOS

EFFIE PLATA

COMERCIO Y/O RETAIL, VESTUARIO, CALZADO Y ACCESORIOS

Almacenes Éxito

Gen Cero

Grupo Éxito

Oscar Cespedes

Director mercadeo marca éxito

Ana María Lopera

Directora de Mercadeo Otros Negocios

Sancho BBDO/ OMD Colombia

Jose Hernández Gilber Franco Mario Lagos Juan David Jaramillo Maria Juliana Villarreal Natalia Pérez Paula Arias

Mario Lagos Andrés Francisco Luque Daniel Delgado María Jimena Rojas Chadid Laura Kattalina Espinel Marcela Zapata Jerónimo Zapata Andrea Peralta Juan David Jaramillo

Director creativo Director Creativo Director total work Director total work Gerente cuenta Directora total work Directora de cuenta

Feliz día siempre, mamás Los hard discounters entraron al mercado colombiano, seduciendo a todas las personas con sus precios bajos, esto obligó a toda la categoría a dejar de un lado su comunicación de marca y volcar su estrategia hacia lo promocional. En el mes de la madre, Almacenes Éxito decidió revertir la tendencia y enfocarse de nuevo en las emociones, en volver a ganarse el corazón de sus clientas. Fue así como, en una de las temporadas de ventas más fuertes del año, cambiaron la comunicación de descuentos, ofertas y promociones por un mensaje que homenajeaba a las mamás y de paso les recordaba a los hijos el importante papel que ellas juegan en sus vidas.

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EFFIE BRONCE

Director Creativo Copy Total Work Director Creativo Copy Director Creativo Gráfico Directora de Cuentas Gerente de Cuentas Creativo Gráfico Creativo Copy Visual Planner Junior Director Creativo Gráfico Total Work

Camisetas que alimentan Este caso narra cómo una fundación al hacer una alianza con una marca de ropa pudo convertir una camiseta en un medio de recaudo, cómo lograron que miles de jóvenes la compraran y al ponérsela ayudarán a recaudar en cuatro meses más de 3 mil millones de pesos en donaciones para ayudar a miles de niños con desnutrición crónica.

DAVID Y GOLIAT

EFFIE PLATA

DAVID Y GOLIAT

Wingo

Jet

Aero República S.A

Compañía Nacional de Chocolates S.A.S Diana Gonzalez Rojas

Grey Colombia S.A.S/Beat/ Ariadana S.A.S

Glue Colombia

Jessica Moreno Reyes Diego Plazas Jorge Serrano Vega Sebastian Mallarino Marcela Chaves

Rene Baquero Maria Fernanda Carrillo Jefersson Gutierrez Laura Tinjacá Sergio León Angelica Herrera

Directora de Cuenta VP Planeación Estratégica CEO Vp Creativo Líder Publicidad

Jefe de Marca

VP Creativo Directora de Arte Creativo Gráfico Directora de cuenta Director Creativo Ejecutiva de Cuenta

Wingo la aerolínea que revolucionó el mundo de bajo precio

Cómo una marca local desafío al líder global de una categoría

Entramos a competir en una categoría donde Viva Colombia tenía un SOM del 41,9%, es decir nos enfrentábamos al dueño del bajo precio de las aerolíneas en Colombia con un mismo producto y sin ser más económicos que ellos. En otras palabras, Llegamos a hacer parte de una categoría donde lo que era un gran diferencial ya no es una novedad. ‘’El mundo de solo bajo precio ya pasó y está llegando a techo, hoy tenemos que evolucionar’’.Por eso lo que parecía un problema los vimos como una oportunidad ya que no entramos a competir en la guerra de los precios si no al dolor del bajo precio, con esto logramos abrir un hueco en la categoría low cost creando una nueva forma de volar bien y a bajo costo.

¿Cómo retar la posición de NUTELLA en una categoría de la cual es dueña? Esta fue la tarea que se propuso el lanzamiento de JET CREMA. Un reto difícil, pues desde 2012 y aún con el lanzamiento de productos como la crema de CHOCORRAMO, la categoría se mantenía estática tanto en volumen como en valor. Es por eso que JET CREMA tomo la decisión estratégica de llevar la indulgencia característica de esta categoría a otros contextos y momentos de consumo que hasta el momento no habían sido aprovechados por NUTELLA y los demás competidores. Una decisión que llevo a JET CREMA a conquistar el paladar del 33% del mercado en tan solo 4 meses, robándole 30 puntos de participación a NUTELLA

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DAVID Y GOLIAT

EFFIE BRONCE

Heineken

JOY

Central Cervecera de Colombia SAS

Grupo Sancho

Laura Sanclemente V. Marcela Arango

Andrea Llano Marcelo Arango

Jefe de Marca Directora General de Cuentas

EFFIE BRONCE

ENDOMARKETING

HR Bussiness Partner CEO grupo sancho

Geometry Global /Spark Foundry/ One Work Shop/ WAL Agencia Digital

Sancho BBDO / SISTOLE SAS

Edwin Pineda Kendall Ocampo Omar Romero Soledad Gaviria Camilo Afanador Juan Camilo Canencio Sebastian Gutierrez Jorge Paniagua Xavier Serrano

Emiliano Arango Yensey González Emerson Camacho Gloria Roncancio Carolina Astaiza Francisco Delgado Jefferson Camacho Lina Toledo Mario Suárez

Vicepresidente Creativo Director Creativo Vp. Consumer Understanding Ejecutiva de Cuenta Vp. Producción Director General de Producción Planner Director de Arte Director General

BBDO Latam cordinator Directora creativa tw Director de mesa Directora CTO CEO Director gráfico Directora de cuenta Planner

Central cervecera de Colombia, del 1% al 2% gracias a la UEFA

La alegría sube, la rotación baja

El panorama económico del 2017 no era bueno, reforma tributaria, incertidumbre... se predecía una baja en las ventas, debíamos mitigar la pérdida pronosticada, EL CONSUMIDOR sacrificaría su poder de compra... por mucha copa UEFA, no estaría tan dispuesto al gasto. ¿CÓMO DEBERÍA APORTAR NUESTRA PLATAFORMA FÚTBOL A LASVENTAS DEL INICIO DEL AÑO?Decidimos sacar del televisor la copa UEFA CHAMPIONS LEAGUE uno de los assets más importantes del fútbol internacional, ser anfitriones de ‘’la orejona’’ PERO en los bares y pubs donde nuestros consumidores demostraron mantenerse activos, luchando el inicio del año. Vendimos 38% más hectolitros que en 2016.

Muchas veces las empresas creen que pagar el salario a sus empleados es suficiente para que ellos se sientan a gusto y comprometidos. Las agencias de publicidad no son la excepción, y es por eso que la rotación dentro de la industria es muy alta, con cientos de casos en que los profesionales cambian de una agencia a otra por una mínima suma de dinero. Es por eso que después de una transformación radical, el grupo Sancho decidió poner el talento humano en el centro de la organización y creó JOY, un programa de beneficios (no únicamente económicos) que logró reducir la tasa de rotación del 48% al 21% para poder retener a más de 300 talentos de alto potencial dentro del grupo.

2018 EFFIE AWARDS |30

EFFIE ORO

ÉXITO SOSTENIDO

Winny

Bretaña

Tecnosur S.A

Postobon S.A.

Luz Helena Gúzman

Gerente de Negocio

EFFIE BRONCE

ÉXITO SOSTENIDO

Jaime A Gallo

Director UEN AGUAS

Sancho BBDO / OMD Colombia

Ananda Beatriz Romero Adriana Zapata Serrano Namary Miranda Jimena Castillo Diego Forero Ana María Woodcock Juliana Guzmán

Diego Forero Ana Maria Woodcock Namary Miranda Rodrigo Morales Jairo Ruiano Jasleidy Corredor Emiliano Arango

Directora Directora de Cuenta Directora de Planning Planning Director Total Work Directora Total Work Asociado de comunicación

Director TW Directora TW Directora Planeación Director de Cuentas Director Creativo Directora de cuenta Latam BBDO cordinator

El amor, nuestra mejor apuesta

Infinitas mezclas en una simple soda

Crisis económicas, bajas de natalidad y reducción en presupuestos de comunicación. Ese es el panorama que ha enfrentado Winny en los últimos años y que ha transformado la comunicación de la categoría en una competencia hostil volcada a las promociones, las innovaciones y la pelea de precios. A pesar de toda la presión, Winny ha mantenido su apuesta firme por el amor como el eje central de su comunicación, convencida de que su postura como marca debe estar por encima de cualquier atributo de producto. Por eso le seguimos apostando a mensajes de esos que llegan a las tripas. La estrategia nos ha permitido aumentar año tras año nuestra participación en el mercado.

La soda es ABURRIDA! llevamos 100 años tomando la misma soda...Esa es la realidad a la que se tuvo que enfrentar Bretaña, que para finales de 2013 era líder de la categoría con más del 80% de participación pero que se encontraba estancada en su crecimiento y sin ninguna posibilidad de innovar, la soda de siempre era simplemente soda. Por eso, para 2014 decidimos cambiar la estrategia de comunicación y creamos una plataforma basada en mezclas. Con esta nueva estrategia logramos que el consumidor creará sus propias innovaciones de producto, mezclando Bretaña con lo que se le ocurriera. Convertimos la soda en un lienzo en blanco que ofrecía infinitas posibilidades.

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EFFIE ORO

GRAN IDEA EN MEDIOS

EFFIE PLATA

Asociación defensora de animales y del ambiente

Mobil Delvac

Asociación defensora de animales y del ambiente

ExxonMobil de Colombia S.A.

Martha Soledad Ciro

Emerson Salazar Gustavo Herbozo

Presidenta y Representante Legal Asociación

Marketing Advisor Gerente de Negocios Automotriz

Sancho BBDO / OMD Colombia

Sancho BBDO / Universal McCann

Giovanni Martínez Hugo Corredor Miguel Rojas Nicolas Murillo Monica Nieto Oscar Ramirez Diana Avellaneda Emiliano Arango

Alejandro Calero Adriana Alvarez Juan Carlos Cárdenas Jesus Antonio Cardona David Lozano Hernando Torres Javier Ducuara Ana María Rojas

VP Creativo VP Creativo Director Creativo Total Work Director Creativo Total Work Director de Cuentas Total Work Creativo Copy Creativo Gráfico Latam BBDO Cordinator

Disponibles: la palabra que logró adoptar mascotas y vallas

La ADA trabaja por los derechos de los animales abandonados y su misión es encontrarles un nuevo hogar. Realmente, la fundación no cuenta con todos los recursos necesarios para hacer visibles a los animales que tiene disponibles para adopción. Más de 200. La idea de esta campaña logró que la fundación aprovechará la misma necesidad de uno de los medios más visibles en la ciudad: Las Vallas Disponibles. De esta forma se hizo una alianza para promover en estas vallas, los animales igualmente Disponibles. Todo el ruido mediático logró aumentar el porcentaje de adopciones en un 90%

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Director Creativo Total Work Directora Creativa Gráfica Director Creativo Copy Creativo Gráfico Copy Creativo Gráfico Director de Cuenta Total Work Gerente de Cuenta

Cómo convertir a WhatsApp en un canal de televisión

El Gran Premio Mobil Delvac es la competencia de camiones más importante del país, su audiencia, los transportadores, siempre han sido difíciles de impactar, ya que VIVEN en la carretera con limitado acceso a medios de comunicación. Adicionalmente, solo la mitad de los asistentes, tenía claro qué Mobil Delvac era la marca organizadora del evento. Con Base en esta problemática creamos la primera Mininovela para ver por WhatsApp, convirtiéndolo en un medio de comunicación, logrando que 8.600 personas pidieran los 6 capítulos, y compartieran en promedio con 21 personas más, incrementando la asociación de la marca con el evento 98%.

EFFIE BRONCE

GRAN IDEA EN MEDIOS

HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL

Cerveza Águila

Winny

Bavaria S.A

Tecnosur S.A

Jorge Velázquez Camilo Monsalve

Gerente de marca Águila Director de grupo

Juliana Gúzman

Asociada de comunicación

Mullen Lowe SSP3 / Havas Media

Sancho BBDO / OMD Colombia

Jaime Duque Maria Jimena Díaz Daniel Henao Jennifer Boshell David Gómez Juan Alba Emerson Yepes Roberto Erizalde Carolina Mejía

Emiliano Arango Adriana Zapata Serrano Namary Miranda Jimena Castillo Diego Forero Ana María Woodcock

Director Creativo Directora de cuenta Ejecutivo Planner digital Director de arte Redactor Director Digital Ejecutivo Planner

EFFIE PLATA

Latam BBDO cordinator Directora de Cuenta Directora de Planning Planning Director Total Work Directora Total Work

La valla que rompió fronteras

Lágrimas, pero de felicidad

Cerveza Águila logró con una sola valla, apoderarse de la conversación de la clasificación de la Selección Colombia, enfrentándose a 12 marcas patrocinadoras y muchas otras marcas que aprovecharon la importante coyuntura para captar la atención del país. Impactó de forma contundente, buscando alternativas en medios diferenciadoras y fuera de la tradicional y costosa comunicación 360. Con una inversión de tan solo USD 7.000 Águila logró ubicar una valla en Moscú para celebrar por todo lo alto la clasificación. 1 solo medio, hizo el trabajo de todos, logrando llegar al 71% de los usuarios digitales en Colombia, ser trending topic orgánico por más de 10 horas y generar más de COP$300,000,0000 en free press.

Cuando eres el líder es cada vez más difícil hacer crecer tus indicadores, tienes que pensar diferente o te arriesgas a caer en un letargo comunicacional fácil de predecir, fácil de copiar o peor aún puedes terminar aburriendo a tu público. Winny entiende este problema a la perfección y por eso hace varios años se atrevió a tocar temáticas que otras marcas ni siquiera se arriesgarían a pensar (adopción, hijos con síndrome de down, madres solteras, etc...), pero todas esas temáticas parten una gran verdad: el amor por un hijo es un amor como ningún otro amor. Esto impone un reto, para crecer nuestros indicadores de marca debíamos hacerlo cada vez mejor para sorprender a nuestro público.

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HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL

EFFIE BRONCE

HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL

Colgate

Nosotras

Colgate Palmolive Compañía

Productos Familia S.A

Ana María Correa

EFFIE BRONCE

CRM Nosotras

YOUNG & RUBICAM BRANDS S.A.S / Netsonic Mediaset España

TBWA Colombia S.A.S / PHD Colombia

Marcela Jimenez Molina Mauricio Montes Carlos José Urrutia Ricardo Cardenas Cristina Garcés Claudia María Alvarado Catalina Sanchez Ayerbe

Gloria Díez Catalina Álvarez Carolina Vélez Vladimir Tiuso Cristian Jaramillo Mónica Arango Marta Zuluaga Mauricio Castro Gustavo Lopez

Regional Account Group Director Digital Account Director Creative Director Grouper Andina Oral Care. Marketing Premium TP Andina Account Director Oral Care CEO

Para un blanco revolucionario, revolucionamos la rutina del cuidado oral.

Brand Leader Directora Creativa Ejecutiva Senior General Manager Head of Business Strategy Head of Service Account Director Director of Innovation Director of Innovation

Cambia el Bullying por Loving

Porque logramos cambiar la rutina de cuidado oral de La marca Nosotras y el Bullying paradójicamente tienen los colombianos mientras superamos los pronósticos de algo en común: impactan al mismo target: Pre - Adolescentes participación y vendimos el 190% de lo presupuestado del y Adolescentes en edad escolar. Por eso la marca decidió producto Luminous White XD Shine. tomar una posición y hacer una campaña para contrarrestar este sensible flagelo y proteger a quienes históricamente han hecho mucho por LA MARCA. Por más de 3 años la marca no crecía en indicadores de engagement, factor común en los líderes, con esta campaña crecimos 3 puntos porcentuales.

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INNOCACIÓN EN MEDIOS

EFFIE ORO

INNOVACIÓN EN MEDIOS

Mobil Delvac

Banco Caja Social

ExxonMobil de Colombia S.A.

Banco Caja Social S.A

Emerson Salazar Gustavo Herbozo

Carolina Bernal

Marketing Advisor Gerente de Negocios Automotriz

Sancho BBDO Alejandro Calero Adriana Alvarez Juan Carlos Cárdenas Jesus Antonio Cardona David Lozano Hernando Torres Javier Ducuara Ana María Rojas

Gerente de marca y comunicaciones

JWT Colombia S.A/ PHD Colombia Director Creativo Total Work Directora Creativa Gráfica Director Creativo Copy Creativo Gráfico Copy Creativo Gráfico Director de Cuenta Total Work Gerente de Cuenta

La primera novela para ver y para interactuar en WhatsApp

El Gran Premio Mobil Delvac es el evento más relevante para los transportadores colombianos. Sin embargo, entregar un mensaje desde la marca/evento a este target era algo cada vez más complejo en términos de formatos, medición y eficiencia, pues literalmente viven en carretera. Por esto, generamos una investigación que demostraba que WhatsApp es el medio de comunicación más usado por ellos. Fue este hallazgo el que nos inspiró a mezclar un contenido que los impactaría, con una exposición en un medio totalmente diferente para el contenido, pero no para nuestros transportadores. Así creamos la primera novela para ver por WhatsApp.

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EFFIE PLATA

Fernando Gómez Francisco Villa Andrés Sanmartín Miguel Leal Javier Soler Natalia Escobar Juan C. Trujillo Claudia Gutiérrez Andrea Leguizamón

Director creativo Director creativo Director de cuenta Copy Gráfico Gerente de cuenta Planner estratégico Directora de cuenta Directora de cuenta digital

El Banco que madrugó con los colombianos

La percepción de liderazgo de Bancolombia en Medellín se ve reflejada en sus indicadores, pues históricamente ha sido el líder indiscutible en Marca Favorita y Recomendada, superando ampliamente a los competidores de la categoría. Con intención de hacer presencia, convertimos un paradero en una máquina dispensadora de café gratuito para las personas que esperaban el bus durante las 4 y 6 de la mañana, como un homenaje a su esfuerzo. Con esta activación obtuvimos: la 1ª posición de Awareness Publicitario sobre Bancolombia; incrementamos el TOM en 3 puntos, ubicándonos en la cuarta posición y llegamos al 3er lugar en Marca Favorita.

INNOVACIÓN EN MEDIOS

EFFIE PLATA

INNOVACIÓN EN MEDIOS

Cruz Roja Colombiana

Gen Cero

Cruz Roja Colombiana

Grupo Éxito

Gabriel Umaña

Ana María Lopera

Director de Comunicación y Mercadeo

Directora de Mercadeo Otros Negocios

Sancho BBDO/ OMD Colombia

Emiliano Arango Adriana Zapata Serrano Diego Forero Ana María Woodcock

Mario Lagos Andrés Francisco Luque Daniel Delgado María Jimena Rojas Laura Kattalina Espinel Marcela Zapata Jerónimo Zapata Andrea Peralta Juan David Jaramillo

Latam BBDO Cordinator Directora de Cuenta Director Total Work Directora Total Work

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EFFIE BRONCE

EFFIE ORO

LANZAMIENTOS

EFFIE PLATA

LANZAMIENTOS

BBVA Colombia

Oh mai Gat!

BBVA Colombia S.A

Alimentos Polar Colombia S.A.S

Jonathan Romero

Marketing manager

DDB Worldwide Colombia/ Big Mercadeo relacional Leonardo Macias Joanna Safi Jorge becerra Diana Henao Tatiana Castellanos Juan Cárdenas Carlos Agudo Laura Garrido Juan G. Echeverry

Chief Creative Officer VP Digital VP Planeación Estratégica Directora de planeación Director de cuenta Director creativo Director de arte Redactora Digital Senior Ejecutivo de cuenta

Deja de ser un ‘’Uga - Uga’’ Esta es la historia de cómo, en un país en donde el 89% de las personas prefieren ir al banco a hacer retiros, transferencias y pagos de servicios, la campaña que lanzó 4 nuevos productos de la banca móvil del BBVA, logrando en sólo 3 meses, incrementar en un 22% el número de clientes digitalizados de la compañía. ¿Por qué es esto importante? Para la marca, un cliente que empieza a usar los servicios a través de digital es 42% más rentable que un cliente que sigue usando una oficina física. Esto significa que, está campaña representó para la compañía un crecimiento en la rentabilidad del negocio estimado en más de $26 millones de dólares.

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Juanita Mojica Veronica Camacho Carlos Andres Sandoval

Gerente de marca Gerente de Mercadeo Gerente de negocio

Sancho BBDO/ PHD Colombia / Señor López Carolina Zapata Javier Jiménez Daniel Álvarez Rodrigo Salazar Odysse Sagiadinos Emmanuel Abril Alberto Morales

Directora de cuenta Director de Cuentas Total Work Director Creativo Total Work Director de cuenta Gerente de cuenta Director Creativo Director Creativo

Oh mai gat, los gatos tienen su personalidad ¿Cómo aprovechar la oportunidad de construir una marca de alimento para gatos desde cero, desde la misma creación de producto? Primero entendimos a los felinos y nos dimos cuenta que tienen personalidades muy definidas. Fue así como decidimos crear una fórmula específica para cada personalidad, y para explicar esto, le dimos vida a un Psicoanalista gatuno, el cual le ayudó a los colombianos a identificar la personalidad de sus gatos y el producto correcto para alimentarlos. Crear nuestras propias reglas generó un cambio en la categoría de alimento para gatos, porque en solo 6 meses la marca logró el SOM que tenía presupuestado.

LANZAMIENTOS

EFFIE BRONCE

MARKETING RELACIONAL

Open English Junior

EPS Sura

Open education LLC

EPS Suramericana S.A

Proximity Colombia S.A

Big Mercadeo relacional S.A.S. Maria Clara Sosa Mauricio Valencia Jhonny Vasco Natalia Ochoa Giovanny Zapata Ana carolina Gómez Nathalye A. Román

Dale a tu hijo un futuro más competitivo Open English se expandió en Latinoamérica bajo la promesa de enseñar a hablar inglés de forma fácil y efectiva. Como una nueva apuesta, la marca amplió su mercado y desarrolló un producto enfocado en niños de 8 a 14 años, por lo que debía replantear su modelo de comunicación el cual se había construido sobre los miedos del mundo adulto mediante el humor. Este caso describe cómo Open English empodera a los niños, entendiendo su nuevo rol en las tomas de decisiones de los hogares.

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EFFIE ORO

Ejecutiva de Cuentas Director Creativo Director Nacional de Planning y C. Dirección Estrategias Comerciales Director de arte Analista de modelos de atención Analista de mercadeo

Para siempre Cuando se llega a la etapa final de la vida, surgen los temores, la frustración y el dolor, por esto EPS SURA creó el primer programa de cuidados paliativos en el país, que a través de un acompañamiento integral, ayuda a elevar el bienestar a nivel físico, mental y espiritual de los pacientes y sus familias, trascendiendo del acostumbrado cuidado médico a uno emocional que alivia y deja huella.

MARKETING RELACIONAL

EFFIE ORO

MARKETING RELACIONAL

Radio Acktiva

Banco Caja Social

Caracol radio S.A

Banco Caja Social S.A

Sebastián Ramírez

Director general Radioacktiva

Carlos Mario Ocampo Carolina Bernal

Buyer Gerente de Marca y Comunicación

Big Mercadeo relacional S.A.S.

PHD Colombia / JWT Colombia S.A

Leonardo Macias Juan Carlos Espitia Jorge becerra Brenda Jacome Mario Alberto León

Andrea Leguizamón Camila Losada Mauricio Castro Gustavo Lopez Cristian Jaramillo Barbara Castro Freddy Gomez Vladimir Tiuso

Chief Creative Officer Director creativo VP Planeación Estratégica Senior Copy Director de arte

El cordón umbilical del rock La creciente masificación de géneros musicales tropicales y electrónicos, ha invadido las emisoras y canales de reproducción colombianos, destinando al rock a convertirse en una cultura en declive y cada vez más de nicho. Esta es la historia de cómo Radioacktiva, la única emisora exclusiva de rock en el país, aprovechó su aniversario 28 para alcanzar una audiencia histórica de 1’000.000 de personas. ¿La idea? Usar las camisetas ícono de la cultura rock, como cordones umbilicales que transfieren los gustos musicales de nuestros oyentes a sus hijos, sentando así, las bases de la futura audiencia del rock en Colombia.

2018 EFFIE AWARDS |39

EFFIE PLATA

Digital Account Director Account Director Head of Innovation Creative Account Director Head of Business Strategy Business Service Grouper General Manager

De metros cuadrados a píxeles cuadrados Entendimos cómo se comporta nuestra audiencia actual y retamos la forma tradicional de hacer ferias hipotecarias, creando por primera vez una feria 100% digital, donde implementamos un sistema de experimentación controlada de activos digitales que respondiera a una microsegmentación muy bien definida, logrando un embudo de conversión más óptimo que la Feria Física, llegando a obtener un ROI cercano al 1.524% con un presupuesto 93% menor (10 millones de pesos).

POSITIVE CHANGE-AMBIENTAL MARCAS

EFFIE BRONCE

POSITIVE CHANGE-AMBIENTAL SIN ÁNIMO DE LUCRO

Cocosette

Fundación Natura

Nestlé de Colombia S.A

Fundación Natura

Carolina Franco

Gerente Marca Cocosette

JWT Colombia S.A Natalia Cleves Erika Ortiz Jenny Gomez Luis Fernando Cortés

Natura Directora de Cuenta Planner Digital Champion Client Service Leader

Playas Cocosette Comprometidos con el medio ambiente, los valores afines al target y las preocupaciones que inquietan a nuestros consumidores. La marca Cocosette® quiso aprovechar el imaginario mundo de Sette, ambientado en una Isla Caribeña, donde los personajes de la Isla con la onda que sólo Cocosette® les pueda dar, se pusieron en la tarea de concientizar acerca de la limpieza de playas a través de la campaña #PlayaLimpiaCocosette, buscamos el aliado idóneo para hacer que la playa escogida para limpieza sirviera de ejemplo nacional de la transformación. Es así como Parques Nacionales de Colombia se sumó a la Iniciativa y en conjunto seleccionamos el parque Corales del Rosario.

2018 EFFIE AWARDS |40

EFFIE PLATA

Carrera Verde La Carrera verde es una iniciativa de la Fundación Natura, con el apoyo de otras organizaciones, que busca restaurar los bosques del país, teniendo en cuenta que Colombia es uno de los países con mayores tasas de deforestación. Esta iniciativa es un llamado a la ciudadanía del común para que entiendan la importancia de los bosques y aporten su granito de arena, sembrando tres árboles por participante, en reservas a perpetuidad. Esta convocatoria llega a todos los colombianos por medio de los canales de comunicación online y offline. Como resultado, en el 2017 se tuvo 5500 corredores en la ciudad de Bogotá

POSITIVE CHANGE-SOCIAL MARCAS

EFFIE PLATA

POSITIVE CHANGE-SOCIAL MARCAS

P&G

Masterdcard

Procter & Gamble Colombia

MasterCard Colombia INC

Mónica Fernández

Paola Aldaz

Gerente de Comunicaciones

Vicepresidente de Mercadeo Mastercard

McCann Erickson Corporation S.A./ Glue Colombia/ Universal McCANN

Tribal Colombia Manuela Aguilar Karen Andrade

Gerente de Mercadeo Corporativo Gerente Asistente de Mercadeo corporativo

Maria Jose Duran Luis Fernando Castilla

Gerente Asistente de Marca Brand Business Leader

Aniversario 30 años - Más que un litro La iniciativa de Aniversario 30 años de P&G Colombia, #MásQue1Litro, fue exitosa porque logramos llegar a la meta de donar más de 6 millones de litros de agua gracias a la campaña con los clientes en donde los consumidores podían comprar productos de la marcas de P&G y así donar litros de agua del Purificador de Agua P&G. Por cada producto que compraba el consumidor donaba un litro de agua y por cada 10 productos se donaba un sobre de Purificador de Agua P&G.

2018 EFFIE AWARDS |41

EFFIE BRONCE

Samuel Estrada Carolina Ortiz Amanda Buitrago Natalia Bayón Camilo Cañizares Jaime Rubio

VP Creativo Directora de cuenta Project Manager Ejecutiva de cuenta Director Creativo Gráfico Director Creativo

Un bip por La Guajira Era fácil donar un alimento por cada transacción con la tarjeta débito Mastercard® Sin Contacto, lo difícil era contribuir a reducir la malnutrición de la niñez en la Guajira, haciendo que las personas incorporarán esta tecnología de pago en sus vidas cotidianas. Por eso, con ayuda de Juanes, los aliados, las redes y 11 marcas más, en tres meses logramos entregar dos millones de comidas a los niños de La Guajira, doblando la meta inicialmente propuesta, y junto con los Colombianos demostramos que hacer el bien con un bip, no tiene precio.

POSITIVE CHANGE-SOCIAL SIN ÁNIMO DE LUCRO

EFFIE ORO

POSITIVE CHANGE-SOCIAL SIN ÁNIMO DE LUCRO

EFFIE PLATA

Gen Cero

Sociedad Colombiana de Urología

Grupo Éxito

Sociedad Colombiana de Urología

Ana María Lopera

Directora de Mercadeo Otros Negocios

Sancho BBDO/ OMD Colombia

Ogilvy & Mather S.A.S.

Mario Lagos Andrés Francisco Luque Daniel Delgado María Jimena Rojas Laura Kattalina Espinel Marcela Zapata Jerónimo Zapata Andrea Peralta Juan David Jaramillo

Edilberto Vanegas Ana Villalta Isabel Guiñán Juan Ignacio Caicedo Juan Pablo Álvarez César Castaño Mariana Cárdenas Álvaro Meléndez

2018 EFFIE AWARDS |42

Director de cuentas Directora de planeación Planner Executive Secretary VP Creativo Director Creativo Head of Digital VP Planeación

POSITIVE CHANGE-SOCIAL SIN ÁNIMO DE LUCRO

EFFIE BRONCE

PRODUCTOS Y/O SERVICIOS ONLiNE

Programa de adopción - Second Chances

Mastercard

Fundación Second Chances

MasterCard Colombia INC.

Lina Marcela Galvis

Paola Aldaz

Directora Fundación Second chances

Director Creativo Gráfico Total Work Director Creativo Copy Total Work Director Creativo Copy Director Creativo Gráfico Creativo Gráfico Creativo Copy Creativo Copy Creativo Copy Vicepresidente de cuentas

Fieles por siempre Twitter es la plataforma social que las personas usan para expresarse abiertamente, lo que la convierte en el escenario ideal para tener acceso a sus sentimientos sin pedirles nada a cambio. A partir de Crimson Hexagon desarrollamos un algoritmo que identifica en tiempo real las palabras clave que indican que una persona está sufriendo a causa de una infidelidad, con él logramos acercarnos a estas personas con una solución, la de adoptar un perro, un compañero que se caracteriza por su gran fidelidad y lealtad. Gracias a esto, acabamos con la soledad de 120 perros en menos de 8 meses.

2018 EFFIE AWARDS |43

Vicepresidente de Mercadeo Mastercard

McCann Erickson Corporation S.A.

Sancho BBDO Juan David Jaramillo Mario Lagos Sebastián Cuevas Andrés Felipe Lancheros Carolina Camargo Santiago Gómez Luis Daniel Morales Laura Ferrerira Natalia Pérez

EFFIE ORO

Carolina Ortiz Amanda Buitrago Samuel Estrada Camilo Cañizares Jaime Rubio

Directora de cuenta Project Manager VP Creativo Director Creativo Gráfico Director Creativo

No Solo los Martes Debemos agradecerle a Visa, porque nuevamente este caso no hubiera sido un claro ejemplo de promoción exitosa, si ellos no hubieran creado la suya primero. Visa, manteniendo su promoción durante más de 10 años, hizo que la nuestra lograra mucho en tan solo uno, y ni hablar del segundo año, en donde nos posicionamos como un sponsor que invitó a los colombianos a no dejar para el martes, lo que se podían comer hoy. Mediante un refresh de la comunicación, haciéndola más apetitosa pero manteniendo el mismo sabor en sus textos, logramos duplicar los resultados.

PRODUCTOS Y/O SERVICIOS ONLINE

EFFIE BRONCE

PROMOCIONES

EFFIE ORO

BBVA Colombia

Milo

BBVA Colombia S.A

Nestlé de Colombia S.A

Jonathan Romero

Marketing manager

Marcela Jaramillo

Gerente Desarrollo Comunicaciones

DDB Worldwide Colombia/ Big Mercadeo relacional

Ogilvy & Mather S.A.S. / Mindshare

Leonardo Macias Joanna Safi Jorge becerra Diana Henao Tatiana Castellanos Juan Cárdenas Carlos Agudo Laura Garrido Juan G. Echeverry

Paulin Ortiz Andres Melan Nicolas Ropero Sergio Lizarazo Hugo García Mauricio Sánchez Ana Villalta Mauricio Guerrero Fabio Quiroga

Chief Creative Officer VP Digital VP Planeación Estratégica Directora de planeación Director de cuenta Director creativo Director de arte Redactora Digital Senior Ejecutivo de cuenta

Directora de cuentas Ejecutivo de cuenta Ejecutivo de cuenta Director de arte Director creativo Director creativo Directora de Planeación Director general creativo Vicepresidente de cuentas

MILO y el Barça, una alianza ganadora Deja de ser un ‘’Uga - Uga’’ Esta es la historia de cómo, en un país en donde el 89% de las ¿Cómo detonar algo tan poderoso que lograra ser mucho personas prefieren ir al banco a hacer retiros, transferencias y más que una promoción e inspirara a los niños en Colombia a pagos de servicios, practicar deporte? la campaña que lanzó 4 nuevos productos de la banca móvil MILO® decidió enfrentarse a la tendencia del sedentarismo y del BBVA, logrando en sólo 3 meses, incrementar en un 22% el unirse con el FC Barcelona para demostrarle a madres y niños, número de clientes digitalizados de la compañía. ¿Por qué es los valores que se aprenden al pisar una cancha. Sin importar esto importante? Para la marca, un cliente que empieza a usar que muchos de sus competidores estuvieran acaparando los servicios a través de digital es 42% más rentable que un este territorio, MILO® logró que miles de niños salieran a cliente que sigue usando una oficina física. Esto significa que, demostrar su talento con el balón para así tener el privilegio está campaña representó para la compañía un crecimiento en de entrenar con los astros del fútbol mundial, logrando la más la rentabilidad del negocio estimado en más de $26 millones alta participación en una promoción de la marca en toda su de dólares. historia, logrando revertir una tendencia de hacía 2 años.

2018 EFFIE AWARDS |44

EFFIE PLATA

PROMOCIONES

Cerveza Águila

Multimarca Pepsico Alimentos Colombia LTDA.

Bavaria S.A Jorge Velázquez

EFFIE PLATA

PROMOCIONES

Gerente de marca Águila

Camilo Restrepo

Director de mercadeo andino

Mullen Lowe SSP3/ Havas Media / Dattis

Sancho BBDO/ OMD Colombia

Jaime Duque Maria Jimena Díaz Daniel Henao Jennifer Boshell Camilo Monsalve Juan Alba David Gómez Emerson Yepes Amir Torres

Javier Jiménez Daniel Álvarez David Medellín Juliana Ordoñez Salomón Nassiff Julián Lozano Daniela Osorio Jenny Hernández

Director Creativo Directora de cuenta Ejecutivo Planner digital Director de grupo Redactor Director de arte Director Digital Diseñador digital

Director total work cuentas Director total work creativo Director de cuenta Gerente de cuenta Director creativo copy Director creativo gráfico Directora digital Directora de cuenta

El precio de la suerte

Cruzados

Este caso demuestra cómo Cerveza Aguila, para adelantarse al ruido y la difícil diferenciación de las marcas durante el Mundial, premió a los colombianos en época de Clasificación, con una promoción de precio que llevó a que la marca, por primera vez en su historia, a que se agotara en los puntos de venta.

El mismo objetivo de crear pico en ventas, una comunicación táctica y una mecánica como protagonista. Frente a una reforma tributaria que proyectaba pérdidas por los $3.400 millones había que cruzar los cables. Por eso para salvar esta incómoda y monótona situación, debíamos identificar a personajes representativos de la idiosincrasia local, con los que pudiéramos jugar, divertirnos, que dieran de qué hablar y sobre todo tuvieran la cabeza algo cruzada.Por eso creamos, Cruzados, una promoción en la que había gaseosas en los paquetes y paquetes en las tapas de las gaseosas y para darla a conocer, el Tino hizo de Natalia París y Natalia hizo del Tino.

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PROMOCIONES

EFFIE BRONCE

REDES SOCIALES - PRODUCTO

Mastercard

Mobil Delvac

MasterCard Colombia INC.

ExxonMobil de Colombia S.A.

Paola Aldaz

Emerson Salazar Gustavo Herbozo

Vicepresidente de Mercadeo Mastercard

McCann Erickson Corporation S.A.

Sancho BBDO

Carolina Ortiz Amanda Buitrago Samuel Estrada Camilo Cañizares Jaime Rubio

Alejandro Calero Adriana Alvarez Juan Carlos Cárdenas Jesus Antonio Cardona David Lozano Hernando Torres Javier Ducuara Ana María Rojas

Directora de cuenta Project Manager VP Creativo Director Creativo Gráfico Director Creativo

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EFFIE ORO

Marketing Advisor Gerente de Negocios Automotriz

Director Creativo Total Work Directora Creativa Gráfica Director Creativo Copy Creativo Gráfico Copy Creativo Gráfico Director de Cuenta Total Work Gerente de Cuenta

Gran Premio Mobil Delvac, convirtiendo a WhatsApp en un canal de Televisión

Después de 29 años, solo algunos asistentes tenían claro que Mobil Delvac era la marca organizadora del evento para transportadores: Gran Premio Mobil Delvac, pues las marcas patrocinadoras le habían quitado protagonismo. Para 2017 se necesitaba encontrar la forma de recuperarlo. Basados en una investigación propia, que concluía que WhatsApp es el medio de comunicación más usado por los transportadores del país, nos inspiramos para crear la primera novela para ver por WhatsApp, una idea que logró más de 8.600 contactos en esta red social, 20.600 fans en Facebook con un engagement rate del 2,9% y más de 370.000 views en YouTube en tan solo 6 semanas. Y lo mejor, la acción llevó más espectadores.

REDES SOCIALES - PRODUCTO

EFFIE PLATA

REDES SOCIALES - SERVICIOS

EFFIE ORO

Leche Alpina

Programa de adopción - Second Chances

Alpina S.A

Fundación Second Chances Lina Marcela Galvis

Alpina In House Carolina Serrano Diana Carolina Wiest Jhoanna C. Rodríguez

Sancho BBDO Coordinadora digital Directora de medios Jefe de marca

2018 EFFIE AWARDS |47

Juan David Jaramillo Mario Lagos Sebastián Cuevas Andrés Felipe Lancheros Carolina Camargo Santiago Gómez Luis Daniel Morales Laura Ferrerira Natalia Pérez

REDES SOCIALES - SERVICIOS

EFFIE PLATA

REDES SOCIALES - SERVICIOS

Cruz Roja Colombiana

Claro Colombia

Cruz Roja Colombiana

Claro Colombia

Gabriel Umaña

Leonardo Pardo

Director de Comunicación y Mercadeo

Coordinador Eventos y Patrocinios

Sancho BBDO/ OMD Colombia

Geometry Global Colombia S.A.S

Emiliano Arango Adriana Zapata Serrano Diego Forero Ana María Woodcock

Camilo Afanador Leonardo Simbaqueba Julián Guarín Barkach Liana Marín David Socha Yovany Cepeda Camilo Pérez Omar Romero Edwin Pineda

Latam BBDO Cordinator Directora de Cuenta Director Total Work Directora Total Work

EFFIE BRONCE

VP Producción Director de Cuenta Director Creativo Ejecutiva de Cuenta Copywriter Director de arte Director de producción Head of Planning Director General Creativo

El banco de views, la moneda de los centennials De red social a red de donantes Para un colombiano del común el proceso de Creamos una moneda para una generación que no tiene búsqueda de donantes de sangre era complicado ingresos económicos, un banco de ‘’views’’ recibía su capital ya que en los bancos de sangre siempre hay escasez. social y les permitía comprar acceso al Media Fest y conocer Pero cuando quien necesita de una donación es un amigo youtubers y otras nuevas celebridades para ellos. (cada o un conocido, descubrimos que se hace más fácil encontrar #1 view = valía $3,6 pesos ). Un banco para acercarnos a donantes, los invitamos a escribir su grupo sanguíneo al final de UNA GENERACIÓN PARA LA QUE NUNCA HABÍAMOS SIDO su nombre en Facebook, de esta manera usamos la red social RELEVANTES, logrando vincularlos positivamente con la marca. con más usuarios del mundo para convertirla en una base de CAMBIAMOS UN COMPORTAMIENTO: Logramos conseguir donantes potenciales, logrando que un banco dejará de ser por primera vez seguidores en un público apático a las marcas un espacio físico para llevarlo a un espacio digital con miles de telecomunicaciones, a través de contenidos orgánicos, de personas dispuestas a donar sangre para salvar vidas. 24.929 Centennials hablaron positivamente de ‘’Claro’’, y generamos más de 200 millones en ingresos.

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SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS

EFFIE ORO

SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS

Visa

BBVA Colombia

Visa Colombia S.A

BBVA Colombia S.A Jonathan Romero

Ogilvy & Mather S.A.S. / Mindshare Gina Cornejo Lina María Toledo Emilio Mutis Patricia Salazar Alejandra Vanegas

Marketing Manager Directora de Cuenta Director Creativo Directora de cuenta Digital Planner

Una comunicación para no saltar Este caso muestra como Visa explora una alianza comercial de una forma diferente, ganando pertinencia en una época de programación de vacaciones, donde el consumidor está altamente expuesto a comunicaciones de todos los tipos, en uno de los eneros más difíciles en los últimos 10 años en cuanto a gasto de hogares se refiere, capitalizando uno de los hábitos de consumo de video más recurrentes, el Skip a los anuncios comerciales en Youtube.

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EFFIE PLATA

Marketing manager

DDB Worldwide Colombia/ Big Mercadeo relacional Leonardo Macias Joanna Safi Jorge becerra Diana Henao Tatiana Castellanos Juan Cárdenas Carlos Agudo Laura Garrido Juan G. Echeverry

Chief Creative Officer VP Digital VP Planeación Estratégica Directora de planeación Director de cuenta Director creativo Director de arte Redactora Digital Senior Ejecutivo de cuenta

SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS

EFFIE EFFIE BRONCE BRONCE

SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS

EFFIE PLATA

PAYUBIZ

Movistar

PAYU Colombia S.A.S

Colombia Telecomunicaciones S.A E.S.P

Ángela Bohórquez Gloria Cecilia López

Jorge Alberto Ríos

Product Manager - PayU Biz Sales Executive - PayU Biz

YOUNG & RUBICAM BRANDS S.A.S

Sancho BBDO

Nicolás Ortega Diego E. Romero V. Juan S. Sarmiento Fernanda Herrera Ricardo Llano Andrea Solórzano Sebastián Cáceres Juan David Castro

Alejandro Calero Silvia Julieta Rodríguez Carlos Felipe Romero Camilo Garzón Dayana Nuncira Juan Camilo Laverde Hugo Corredor Giovanni Martínez Carlos Felipe Arango

Vicepresidente de innovación digital Director de data y contenido Content manager Diseñadora digital Director de optimización Ejecutiva de cuenta Director de cuenta Data Analyst

El app que retó a los datáfonos sin usar el uga uga

La banca es probablemente el sector donde más fuerte se está viviendo la transformación digital. En este contexto, nos dimos cuenta que posicionar una innovación no debía centrarse en el producto sino en sus usuarios; generando empatía con ellos, no llamándolos cavernícolas; sino entendiendo sus problemas y presentándoles soluciones. Así basamos la comunicación de PayU Biz, entendimos lo que necesita el emprendedor y generamos piezas de comunicación basadas en esto hasta el punto de usar medios propios como canales de venta. En 6 meses logramos subir los usuarios activos en un 239%.

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Director de marca

Director creativo TW Directora creativa Director de cuentas TW Director creativo copy Gerente de cuenta Planner Vicepresidente Creativo Vicepresidente Creativo Presidente Ejecutivo

Dígamelo cantando

En telecomunicaciones, el servicio Prepago es probablemente el más difícil de medir en ventas, y también el más complicado de comunicar debido a la gran cantidad de atributos que ofrece a los usuarios. Por eso Movistar decidió asumir el reto de resolver ese enredo, reposicionando su servicio Prepago como algo fácil de usar y entender. ¿Y cómo lo hizo? Creando una nueva forma de ofrecer Prepago, a través de un paquete único por medio del cual las personas accedían a todos los beneficios con una sola recarga, de manera simple. Así nació Movistar Prepago Todo en Uno. Un reto total teniendo en cuenta que, en ese segmento en particular, Movistar venía desapareciendo año tras año.

SHOPPER MARKETING

EFFIE ORO

SHOPPER MARKETING

EFFIE PLATA

Play-Doh

Heineken

Hasbro Colombia S.A.S Lina Henao Gerente de Marca

Central Cervecera de Colombia SAS Jefe de Marca Directora General de Cuentas

Geometry Global /Spark Foundry/ One Work Shop/ WAL Agencia Digital

Los Goodfellas SAS Mario Bertieri Sandra Piedrahita Julián Velásquez Laura Luque Salgado Clarissa Caparroso Sebastián Ojeda

Laura Sanclemente V. Marcela Arango

Director General Creative Partner Director Creativo Directora General de Cuentas. Gerente de Cuentas. Creativo Audiovisual

Edwin Pineda Kendall Ocampo Omar Romero Soledad Gaviria Camilo Afanador Juan Camilo Canencio Sebastian Gutierrez Jorge Paniagua Xavier Serrano

Vicepresidente Creativo Director Creativo Vp. Consumer Understanding Ejecutiva de Cuenta Vp. Producción Director General de Producción Planner Director de Arte Director General

El viaje de Play-Doh

Heineken: Sacando la copa UEFA del televisor

Play-Doh es uno de los juguetes más famosos del mundo, sus latas son un icono mundial de diversión y todos alguna vez tuvimos o regalamos Play-Doh. Pero ser un juguete famoso no siempre es garantía de grandes ventas y para inicios de 2017, Play-Doh veía venir un año muy difícil, las ventas no despegaban y el departamento de mercadeo de Hasbro estaba siendo presionado por la falta de resultados. Además se venía la peor época para un juguete, el regreso a clases. Dicen que en los peores momentos funcionan las ideas más arriesgadas y quizás éste sea un ejemplo de eso. Con el peor panorama posible decidimos jugar por una estrategia, cambiar a Play-Doh de categoría.

El panorama económico del 2017 no era bueno, reforma tributaria, incertidumbre... se predecía una baja en las ventas, debíamos mitigar la pérdida pronosticada, EL CONSUMIDOR sacrificaría su poder de compra... por mucha copa UEFA, no estaría tan dispuesto al gasto. ¿CÓMO DEBERÍA APORTAR NUESTRA PLATAFORMA FÚTBOL A LASVENTAS DEL INICIO DEL AÑO? Decidimos sacar del televisor la copa UEFA CHAMPIONS LEAGUE uno de los assets más importantes del fútbol internacional, ser anfitriones de ‘’la orejona’’ PERO en los bares y pubs donde nuestros consumidores demostraron mantenerse activos, luchando el inicio del año. Vendimos 38% más hectolitros que en 2016.

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SHOPPER MARKETING

EFFIE BRONCE

TRANSPORTE, VIAJES, TURISMO

Oster

Avianca

Oster Colombia LTDA

Avianca S.A Carolina Avella Felipe Giraldo

EFFIE ORO

Directora Global de marca Brand & Business Leader

Ogilvy & Mather S.A.S./ Glue Colombia

DDB Worldwide Colombia S.A.S / BRM S.A

Claudia Murillo Felipe Gómez Natalia David Juliana Pabón Monica Morales Sergio Caraballo

Borja de la Plaza Jorge Becerra Leo Macías Diego Tovar Oscar David Martinez Diana Henao Roger López Matheo Estrada Marcela Gómez

Directora de Mercadeo Gerente Directora de Trade Marketing Directora Directora Creativa Cali Director General

CEO DDB Colombia VP Planeación CCO Director Creativo Director de Arte Directora de planeación Director Operativo Director Creativo Director Creativo

Inspirados para vivir

#Gracias

Inspirados para vivir, un ejemplo de cómo trascender de una acción de punto de venta, generando un propósito y alto impacto en la escala de preferencia del shopper, alineada con los intereses del retailer bajo un enfoque estratégico que aumentó los indicadores de la marca. Esta campaña no es una respuesta táctica a una necesidad comercial, es una acción que a través del recorrido del shopper contribuyó a la construcción de marca a través de las necesidades más trascendentes del consumidor, blindando la marca frente a su barrera del alto precio en su categoría, altamente impactada durante el 2017.

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EFFIE ORO

AUTOMÓVILES

EFFIE PLATA

Chevrolet

Mobil Delvac

General Motors Colmotores S.A

ExxonMobil de Colombia S.A. Emerson Salazar Gustavo Herbozo

McCann Erickson Corporation S.A./ Carat Colombia

Sancho BBDO

Lina Jara Patricia Avila Catalina Rubio Tatiana Montaño Alexander Uscategui Hernando Rubio

Alejandro Calero Adriana Alvarez Juan Carlos Cárdenas Jesus Antonio Cardona David Lozano Hernando Torres Javier Ducuara Ana María Rojas

Directora de cuenta Ejecutiva de cuenta Ejecutiva de cuenta Ejecutiva de cuenta Gráfico Coordinador de Retail corporativo

Plan Amigos Chevrolet

El comportamiento del sector automotriz para el 2017 inició con un pronóstico reservado, muy similar al año anterior. Éste dependía de variables como el precio del petróleo y la tasa de cambio del dólar que son hechos globales. En pocas palabras un mercado con gran incertidumbre, donde necesitábamos que nos escucharan y confiaran en nosotros. La marca tenía sus objetivos claros; la búsqueda de nuevos consumidores y el fortalecimiento del canal de ventas corporativas de una forma diferente, es así como nace Plan Amigos Chevrolet, un programa dirigido a las empresas más importantes del país con diferencial en precio y beneficios relevantes para la compra de vehículo nuevo.

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Marketing Advisor Gerente de Negocios Automotriz

Director Creativo Total Work Directora Creativa Gráfica Director Creativo Copy Creativo Gráfico Copy Creativo Gráfico Director de Cuenta Total Work Gerente de Cuenta

No somos un patrocinador más, somos el nombre del evento: Gran Premio Mobil Delvac

Después de 29 años, solo algunos asistentes tenían claro que Mobil Delvac era la marca organizadora del evento para transportadores: Gran Premio Mobil Delvac, pues las marcas patrocinadoras le habían quitado protagonismo. Para 2017 se necesitaba encontrar la forma de recuperarlo. Fue así como nació ‘’Los Corredor’’, la primera novela para ver por WhatsApp, que incrementó el nivel de asociación del evento con la marca en un 98%, atrayendo público de nuevos perfiles y rompiendo el record de asistencia al autódromo de Tocancipá con 26.000 personas .

AUTOMÓVILES

EFFIE BRONCE

Camiones y buses Chevrolet General Motors Colmotores S.A

Sancho BBDO Santiago Moreno Diego Almanza Jazmín Sedano Sergio Bohada Diana Ávila Emiliano Arango

Director creativo Director creativo TW Gerente de cuenta Copy writter Gerente de mercadeo Director de cuenta

No necesitas un camión, necesitas un socio

Los camiones Chevrolet son los líderes del mercado colombiano. Últimamente, al país han entrado miles de camiones de origen chino con marcas que tienen como principal oferta de valor el precio: Un factor que ponía en riesgo que Chevrolet siguiera liderando la categoría con una amplia brecha de participación. Chevrolet había dejado de hacer comunicación de sus valores, dejándose llevar por la guerra de precios que difícilmente podríamos ganar. Es por eso que necesitábamos recordar y comunicar esos valores únicos de calidad que hacen que un camión Chevrolet no sea simplemente un camión, sino un socio para toda la vida en los negocios.

Por primera vez en Effie: Andrés Ortíz. Socio Senior de Dattis Consultores. Agencia secundaria, ganadora en la categoría Gran Idea en Medios con “La vaya que rompió fronteras”, de Bavaria. Para DATTIS haber sido reconocidos en los Effie Awards Colombia es importante porque es el primer premio que obtenemos como resultado del nuevo enfoque de negocio al que le estamos apostando, en el cual hemos logrado combinar la experiencia de 20 años que tenemos en asuntos de consultoría alrededor de las marcas y las compañías, con los temas digitales. Quizá lo determinante para habernos llevado este premio por primera vez fue haber hecho una buena selección de las herramientas que utilizamos para lograr el impacto en los públicos objetivos y lograr conversación, tanto en redes sociales, como en los medios tradicionales. En Dattis hemos logrado consolidar un equipo creativo muy bueno, ya tenemos la experiencia y trabajos hechos exclusivamente por nosotros, razón por la cual en los próximos Effie participaremos con casos propios. Hemos aprendido cómo se ejecutan y se planean las campañas; lo que estamos haciendo ahora es dar el paso a inscribir nuestros casos y hacer parte del concurso para competir con los grandes de este sector tradicional, pero a ser un nuevo participante que le va a dar dinamismo a la industria y a los premios.

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El 70% de los anunciantes Ganadores de Effie ORO en LatinAmerica, son clientes de en evaluación de su comunicación.

¿Qué esperas para descubrir y potenciar las claves de tu éxito creativo?

Apasionados por ayudar a nuestros clientes a hacer crecer grandes marcas Contáctanos: Leticia Navarro- Leticia.navarro@kantar.com- Cel: 317 5100683

EFFIE COLLEGE

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SC JOHNSON

Universidad Politécnico Grancolombiano

GANADORES

CAMPAÑA: LA LIMPIA VERDAD TUTOR: Julián Raúl Perea

Sebastián Buriticá Yepes Shadya andrea López Nobmann Andrés Mauricio Peñaloza Jiménez Claudia Milena Trujillo Moreno Maria Paula Ospina Baracaldo Diana Alejandra Ortiz Rodriguez Gina Vanesa Ballesteros Ávila

“...Trabajamos en una industria que se ha apoderado del término “creatividad” en pro de su desarrollo y construcción, pero a veces olvidamos que realmente los anunciantes nos solicitan para solucionar sus problemas de comunicación con unas metas específicas que cumplir. Es por ello que la creatividad en la industria publicitaria no debe desligarse de la efectividad y esta es la enseñanza más grande que me han dejado los Effie Awards, pues no se puede pretender ser exitoso en este trabajo si no se trazan objetivos medibles y alcanzables dentro del ejercicio creativo, con el fin de generar valor para las marcas a través de la comunicación...” -Sebastián Buriticá “...La llegada fue pausada, lenta pero concreta, los caminos eran muchos, la investigación ardua, el reto grande y las decisiones escasas. Poco a poco el equipo se fue instaurando, la mezcla e identificación de las habilidades personales, el análisis, el camino estratégico y, sobre todo, los debates fueron dándole forma a la campaña. Luego el camino se fortaleció cuando sinérgicamente los datos, la creatividad, el tiempo y la intuición se unieron y por fin después de muchas pequeñas ideas, de tercas bromas, varios bloqueos, muchos debates y sabrosos cafés nació “LA LIMPIA VERDAD...” -María Paula Ospina

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Banco de Bogotá

Pontificia Bolivariana de Medellín

GANADORES

CAMPAÑA:PODERES EN LA VIDA REAL TUTOR: Carlos Andrés Gómez

Mariana Carolina Vieira Maria Clara Parra Juan Francisco Agudelo Daniela Ospina Ana María Brieva Laura Valentina Rodríguez

“...Effie College fue para mí una oportunidad para enfrentarnos a la realidad del mundo publicitario con una marca como el Banco de Bogotá que como estudiantes es un privilegio trabajar. Además en la participación en Effie siento que todo el equipo vivió la pasión de ejercer la profesión, puso aprueba y reforzó los conocimientos aprendidos en la carrera para proyectarlos a realizar una propuesta enfocada a lograr la efectividad....” -Daniela Ospina

“....Realmente ha sido una experiencia muy satisfactoria. Todo el esfuerzo, la constancia y el amor dedicado a este trabajo nos dio la oportunidad de conocer más a fondo esta profesión que nos apasiona. A nuestra edad nunca pensamos que podíamos llegar tan lejos y estoy muy agradecida por todo el apoyo que nos han brindado, por la oportunidad que le dan a los futuros publicistas del país de mostrar sus capacidades cuando aún se encuentran en formación; es algo que motiva, que impulsa y que nos hace entregar lo mejor de nosotros. Este trabajo nos permitió sentir que estábamos formando parte de algo muy importante.....” -Mariana Vieira

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CHEVROLET

Universidad Sergio Arboleda

GANADORES

CAMPAÑA: THINKFIRST TUTOR: Alice Trevisani

Gabriel Arturo Ramos Roger Mendoza Laura Cortes Brayham Rodriguez Santiago Silva Carolina Cortazar Esteban Carreño

“...Terminando la carrera es completamente diferente enfrentarse a un brief real y un cliente de los “grandes” como lo es Chevrolet, y demostrar de qué estás hecho, qué has aprendido, qué te diferencia de los demás y, sobretodo, por qué la idea que estás defendiendo no solamente merece ganar, sino que realmente soluciona un problema de negocio. Personalmente admiro a todas las personas que ganan diferentes tipos de premios, pero pienso que un Effie no es solo tener una buena idea porque al parecer de esas hay muchas rondando por ahí, sino realmente hacer que esta trascienda y logre cambiar algo...” -Carolina Cortázar “...Desde el día que nos entregaron el brief hasta el día en que presentamos en las oficinas de Chevrolet, no paramos de aprender y de trabajar duro para encontrar la solución más acertada. En primer lugar, hicimos una investigación extensa para entender, no solo la marca y la industria, sino el target y el cómo llegarle a este a través de soluciones reales y aplicables, buscando siempre la mayor efectividad. Además, muy pocas veces tenemos la oportunidad de presentarle a un cliente real y escuchar su feedback, lo cual fue muy enriquecedor...” -Esteban Carreño

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SERVIENTREGA Universidad Icesi

GANADORES

CAMPAÑA: SOMOS MÁS. SERVIENTREGA, ESTAMOS MÁS CERCA, LLEGAMOS MÁS LEJOS. TUTOR: Juan Manuel González S.

Carolina Ramos Potes Leidy Johanna Herrera Vidal Ana María Bolaños Pino Alicia Navarro Cano Laura Patricia Rueda Arias Carolina Grisales Silva

“...Effie College es una experiencia muy enriquecedora, diseñada para estudiantes atrevidos, curiosos y estrategas. El programa te enfrenta a retos reales de mercadeo y publicidad, permitiéndote contribuir a la solución de diferentes problemáticas, desarrollo de nuevas campañas u otras necesidades que se expresan en el brief. Esta es la oportunidad esperada para aquellos que siempre queremos salir del salón de clases y aplicar la teoría. Además, desarrollamos habilidades que van más allá de las competencias profesionales. Effie te enseña a trabajar en equipo, a tener compromiso, a ser creativo, a comprender el mercado y a ser polifacético, lo que en conjunto, nos permite ser profesionales y personas integrales....” -Carolina Grisales “...Estas actividades permiten vincular el talento local, desde la casa, y eso nos da un sentido de pertenencia con las marcas. El hecho de que podamos ver nuestras propuestas implementadas es algo maravilloso. Sabemos que nuestro trabajo va más allá de un ejercicio y que podrá tener un gran impacto. Por último, esta es una gran oportunidad para las empresas porque dejan de caer en eso que llamamos miopía y, por medio de talento joven, pueden tener en cuenta otras perspectivas descubriendo nuevas prácticas y tendencias que dan paso a renovaciones creativas de las marcas...” -Carolina Grisales

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Alpina

Universidad Sergio Arboleda

GANADORES

CAMPAÑA: PEQUEÑAS ACCIONES TUTOR: Alice Trevisani

Daniel Quintana Farid Ramirez Ana Maria Hidalgo Juliana Martinez Elizabeth Arévalo Laura Bustos María Paula Ruiz

“..Demostré mi talento a través de conceptos, ideas y trabajo en equipo; esto me confirmó que el mundo del marketing y de publicidad es a donde pertenezco y por lo que trabajaría por el resto de mi vida. Haber pertenecido a este programa me deja grandes enseñanzas. Quiero agradecer a Effie College por la gran oportunidad que nos brindó de poder tener un acercamiento desde la academia con la industria publicitaria, pues esto muestra la importancia y responsabilidad que tienen las diferentes universidades del país por construir propuestas cada vez más creativas, y por supuesto más efectivasl...” -Laura Bustos “...Effie College Hace que los conocimientos no solo se queden en teorías dentro de la Universidad, sino que los puedas aplicar con un cliente real. Cuando recibimos el brief de Alpina, comenzó un proceso de investigar y comprender lo que en realidad necesitaba la marca. Al embarcarse en los Effie College, sientes el peso de competir con otras universidades y de encontrar una estrategia suficientemente efectiva y capaz de cumplir con los objetivos. Sin embargo, cuando se hacen las cosas con verdadero amor y pasión no solo por la publicidad sino por la marca, puedes logarlo...” -Daniel Quintana

2018 EFFIE AWARDS |61

JURADOS EFFIE

Fernando Anzures

Francisco Diaz

Juan Antonio Gudziol

Olga Patricia Brito

Director Revista Marketing Noticias en Colombia / Fundador de Pensamiento Líquido

Presidente Prodigium capital / Evolvere capital

Profesor Universidad Icesi Dpto Mercadeo y Negocios Internacionales

Managing Director en IAB Colombia

Ramiro Avendaño

María A. Palacios

Paola Aldaz

Ana María Scarpetta

Presidente Canal 1

General Manager Partner Creative strategy Babel Group

Vp Marketing Mastercard

Co-owner / Srategic Director WE creatividad

Pepe Forero

María Clara Martínez

Vicente de Arteaga

Iván Giraldo

Presidente / Fundador Centro Estratégico de Comunicación y Servicios Empresariales

Gerente General IGT Foreign Holdings Corporation

Co-founder & CEO Early

Gerente general Vale más

JURADOS GRAN EFFIE

Rosalba Olivella Fundadora y CEO Feedback Provokers

2018 EFFIE AWARDS |63

JURADOS Catalina Sánchez Young & Rubicam

María Clara Martínez IGT Foreign Holdings Corporation

Ana María Cuevas In-Trends

Bernardo Schmid

Andrés Ortiz Dattis

Karen Schenk

Tatiana Vergara Editorial el tiempo

German Contreras Universidd Externado

Gastón Barnechea

Mario Bertieri Los Goodfellas

Renato Haramura Itaú

Diego Siccardi SC Johnson

David Gómez Gómez Bien Pensado

Juan Pablo Fernández

José Manuel Hoyos Procolombia

Carolina Echeverri L. Grupo Éxito

Raúl Mier Maf Colombia

José Roberto Concha Jorge Mario Baena Universidad Eafit Universidad Icesi Emily Gallego Universidad Icesi

Nathalie Castro Tita Media

Carlos F. Romero

Claudia Gómez R. Maf Colombia

Vanessa Hatty Smurfit Kappa

Alejandro Arias S. Universidad Eafit

Angela M. Camacho

Germán Puerta Z. Pezeta

Carolina Sandoval V.

Juliana Villegas G Universidad Eafti

Santiago Morales OLX

Carolina Gutierrez Diageo

Carolina De La Torre IMS Corporate

Michel Pizarro V. Exma Expomarketing

Elsa Matilde Escobar Natura

Juliana Delgado T. Qüid

Carolina Gómez Edelman

Alejandro Giraldo O. Redpepper

Mónica Gómez Google

Margarita Ghisays Atlántica

Sebastían Giraldo Dunnhumby

Diana Garcia Puentes Alpina

Daniel Lacorazza Netbangers

Adriana Correa SC Johnson

2018 EFFIE AWARDS |64

JURADOS Ana María Scarpetta WE Creatividad

Alejandra Cuéllar V. Davivienda

Carolina Martinez R. Homecenter

Angela Alzate C. Bancolombia

Mauricio Aponte

Oscar Miguel Gaviria Sonovista Publicidad

Oscar Céspedes Grupo Éxito

Liliana Galindo R. Pork Colombia

Ana María Latorre

María Paula Wittich Banco Popular

Mauricio Quintana G. Homecenter

Ana Maria Gallo Special Olympics

Pilar Jaramillo V. Gas Natural Fenosa

Veronica Antequera Alpina

Martha Lucia Constain

Banco de Bogotá

Carlos Torrea Davivienda

Camilo Deckers L. Ramo

Enrique Muñóz Borrero Universidad Piloto

Juana Gutiérrez Avianca

Catalina Restrepo M. Big Track

Nicolás Barrera SC Johnson

Melissa Castañeda P. Grupo Cala

Santiago Álvarez M. Latam Airlines

Marcela Velasquez P. Origen

Maryem Prada R. MSH Consulting

Felipe Botero Castrillón

Gonzalo Villalón P. Villalón Entretenimiento

Nany Gonzalez Ruiz Babel Group

Jaime Gil General Motors

Martín Dihartce SC Johnson Javier Ocampo Alquería

Natalia Peláez Gómez Paula Cuella Mayoral Corona McDonald´s

Maria A. Rodriguez REDassist

Enrique Ramírez R. Universidad Icesi

Andrea Chitiva Rincón

Saray Méndez Solano Cámara de Comercio Bogotá

Juan Fernando Giraldo

Mario Sigfrido Huertas

Buho Media

Juan Carlos Pedreros Universidad Sergio Arboléda

Diana Marcela Aguilar Cámara de Comercio Bogotá

Carlos Villa Buho Media

Laura Alvarez López Grupo Éxito

Gonzalo Antequera B. Antequera Aliados

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L’oreal

MSH Consulting

JURADOS Guillermo Villegas C. Universidad Eafit

Adriana Montenegro V.

Thor Borresen AB-InBev

Natalie Bursztyn Totto

Laura Patricia Cabrera

Juan Andrés Lozano Turner

Stefanie Klinge A. Kantar Millward Brown

Santiago Londoño A. Mastercard

Juliana Correal R. Alpina

José Pablo Arango

Jose María Forero Cec Oficinas vitruales

Liliana Pérez Peñuela Unilever

Daniel Berrondo Serna

Angela Montoya H.

Juan Emilio Posada

Momentum Worldwide

Vladimir Tiuso PHD Media Worldwide

Catharina Lüders

Mónica Sanz

Marco Llinás Vargas Cámara de Comercio Bogotá

Carolina Solanilla G Kantar Media

Juan Antonio Gudziol Universidad Icesi

Jeimmy J. Calderón IMS Corporate

Daniel Santiago Gomez

Juan C. Rodriguez Dirty Kitchen

Pilar Ocampo R. Bancolombia

Juan Succar

Claudia Giraldo G. IMS Corporate

Eric Hamburger

Caracol

Teresa Parra Pastas Doria

Luz Marina Torres Oracle

Diana Quiroz Efecty

Carlos A. Londoño Popsy

John Karakatsianis Avianca

Ramiro Avendaño

Carolina Avella Angel

Avianca

Maria Carolina Uribe Itaú

Enrique Samper Havas Group

Sandra Beltrán

Angela María Riaño

Alejandra Gómez

Edgar H. Mancera Turner

Lyana Latorre Mc Donald´s

Ricardo Cárdenas C. Universidad Politécnico Grancolombia

William Rodríguez Procolombia

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Turner

HMCL Colombia

Popsy

JURADOS William Rodríguez Procolombia

Daniel Rodríguez

Alpina

Juan Gonzalo A. Bancolombia

Ximena Tapias UCEP

Leandro Izquierdo ACEI

Andrés Camilo Ángel L’oreal

Anna Consolato Kellogg´s

Javier Martínez Turner

Diana Diaz Gallo SC Johnson

Andrés Avila Nerium international

Luz Maria Pérez Tuner

Gladys María Lleras Banco de Bogotá

Fernando Marroquin C.

Natalia Mejía López

Diego Gallegos Buho Media

Alejandro Ruiz G. Homecenter

Maria C. Martínez Alsea

Nelson Garrido Omnicom Media Group

Claudia Franco OMD Worldwide

Lulderc Collazos Asociación de programas de Mercadeo

Wesley Murkin Procter & Gamble

Alvaro Fuentes McCANN

Juan Oviedo Universidad El Rosario

Hernan Peña Alvarez Proximity

Alexandra Baena

Camilo Arango Ochoa

Xavier Serrano Geometry

Juliana Caldas Kellogg´s

Walter Murillo IMS Corporate

Maria Fernanda Páez Universidad El Rosario

Novaventa Hernando Quiñones Microsoft

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Patricia González A. Cámara de Comercio Bogotá

GALERÍA

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Inscripciones Abiertas 04. 02. 2019

Consulta las bases del concurso en www.effiecolombia.com

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