Revista Effie Colombia Quince Años by Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia

REVISTA

15 AÑOS PREMIANDO IDEAS QUE FUNCIONAN

busca liderar, inspirar y promover la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing.

Elizabeth Melo Presidente Ejecutiva ANDA Sebastián Mantilla Secretario General ANDA Ana Maria Scarpetta Asesora Estrátegica Effie Servicios Periodísticos Babel Group Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia Calle 98# 9 - 03 Oficina 606, Bogotá - Colombia www.effiecolombia.com effie@andacol.com.co

Diseño, diagramación y producción Andrés Torres Coordinador Effie Juan Camilo García Practicante Publicidad Natalia Sabogal Manzano Practicante Publicidad

Aliados

Aliado Académico

Con el apoyo de

Contenido 05

Carta Presidente Ejecutiva

Tips Presidenta del Jurado

Anunciante del año

Agencia del año

Gran Effie

Ganador Éxito Sostenido

Ganador Positive Change Bien Social Diversidad, Equidad e Inclusión

Ganador Respuesta a la Crisis - Productos

Ganador Reputación Corporativa

Semana de la Efectividad

Ceremonia de Premiación Effie Awards Colombia

Documental Effie Colombia 15 años - Relatto

Effie College Colombia 2021

Ranking Anunciantes y Agencias

Ganadores Effie Awards Colombia 2021

Consejo Asesor Effie

Jurado Gran Effie

Presidentes y Vicepresidentes de mesa

Jurados Effie

Jurados Effie College

Galería

Awards Colombia 2021

Carta de la Presidente Ejecutiva

Effie Awards: Permanente Evolución Apreciar el recorrido de Effie Awards de los últimos 15 años nos lleva a evidenciar cada vez más la sensibilidad y empatía por una sociedad más íntegra, inspirada en campañas verdaderamente efectivas de la industria del mercadeo y la publicidad en Colombia. Los Effie Awards que se celebraron por segundo año consecutivo de manera virtual, en el marco de la segunda semana de la efectividad, destacaron ganadores en nuevas categorías como Positive Change Bien Social Diversidad, Equidad e Inclusión. Desde la ANDA como licenciataria de Effie Colombia, aplaudimos esta nueva categoría, que afianza nuestro compromiso de ir a la vanguardia por una sociedad más justa, incluyente y respetuosa a través de la inspiración y efectividad que nos brinda la industria del mercadeo. Al programa Effie Awards se sumaron otras categorías relacionadas con las tendencias del mercado, como la de Respuesta a la Crisis, que reconoce a las marcas que generaron una transformación positiva de manera efectiva, ya que reaccionaron a la coyuntura a la que el mundo comenzó a enfrentarse, en donde la empatía, solidaridad o compañía orientaron e inspiraron las audiencias expectantes en medio de la incertidumbre. Entre estas, también están las que impulsan el mundo digital, que abren la puerta a nuevas categorías como la de Social Media, reconociendo a las campañas que utilizan estos canales como punto de contacto principal y la categoría Influencer Marketing, honrando a aquellas marcas que trabajan con personas que generan contenido de valor acercándose a la gente.

Awards Colombia 2021

La evolución está presente al incorporar nuevos sectores y categorías incluyentes, que representan la confrontación a nuevos retos, en el compromiso y dedicación desde cada uno de los anunciantes, agencias, academia, medios de comunicación y toda la industria del mercadeo y la publicidad que hacen posible este gran programa; a quienes damos gracias y por supuesto también al jurado del 2021, en cabeza de su presidenta Camila Escobar, que aportaron con su visión y conocimiento para el crecimiento de las marcas, los equipos, las empresas y el país. Un año más trabajando hombro a hombro, siendo cercanos y afines a las realidades que el mundo nos trae, promoviendo las buenas prácticas desde la comunicación comercial responsable, liderando la conversación e impulsando las ideas efectivas. ¡Que la inspiración continúe! Ahora vamos por un 2022 lleno de magia y efectividad donde las ideas que funcionan sigan aportando a una sociedad empática y respetuosa desde la industria del mercadeo. ¡Bienvenidos a ser parte de una nueva edición de los Effie Awards 2022!

Tips Presidenta del Jurado Camila Escobar Presidenta de Procafecol S.A., miembro de la Junta Directiva de Corferias y de la ANDI Seccional Bogotá, Cundinamarca y Boyacá, reconocida como Rising Talent en el Women’s Forum, también es la tercera mujer con mejor reputación en el índice Merco Colombia 2020 y miembro de Women in Connection; quien fue la presidenta del jurado en los Effie Awards 2021, nos comparte 5 Tips para lograr una campaña Berraca y Efectiva:

1. Tener un propósito bien definido, auténtico y alineado con la marca: ¿Qué estoy buscando transmitir?

2. Definir claramente el objetivo táctico y alcance de la campaña: ¿Qué quiero lograr con esta campaña?

3. Conocer a profundidad al target de la campaña: ¿A quién le quiero llegar?

4. Utilizar recursos creativos fuera de la caja: ¿Cómo puedo comunicar de manera diferente y disruptiva?

5. Ejecutar de manera impecable: ¿Cómo me aseguro de usar todos los recursos disponibles para lograr resultados efectivos?

Awards Colombia 2021

Anunciante del año: Bavaria - ABInbev Colombia La consistencia es el adjetivo del área de marketing de Bavaria, que los lleva a ser el anunciante del año por tercera vez consecutiva. Entender las realidades de la gente para traducirlas en respuestas que cubren necesidades generando conexión, es la clave de su éxito.

Campañas Ganadoras

Angélica Alvarado, Core Brands Marketing Head de Bavaria comparte desde su perspectiva la experiencia del proceso que los lleva a ser una vez más el anunciante del año: 1. Bavaria ha sido anunciante del año 3 veces consecutivas en Efﬁe Colombia, evidenciando que la efectividad ha sido más que un logro, una constante. ¿Cuál es el eje que tienen desde el área de mercadeo para mantener una comunicación efectiva con los consumidores de las diferentes marcas? Nuestro eje definitivamente es un proceso consistente de creación de soluciones creativas. Este proceso tiene como foco el entendimiento de las personas, sus diferentes problemas y motivaciones que después convertimos en objetivos medibles para nosotros. Con estos objetivos claros, buscamos posibles soluciones creativas a estos problemas. Tomamos el riesgo de probarlas y medirlas para seguir aprendiendo. Este proceso que hace parte fundamental de nuestra cultura, lo compartimos y vivimos de la mano de nuestros aliados. 2. ¿Qué papel tiene la emocionalidad de los consumidores a la hora de construir una campaña de comunicación efectiva?

Mano a Mano Poker DDB Colombia / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S

#EllasHablan

MullenLowe SSP3

Recuperando los amigos que nos robó cupido

DDB Colombia / Go Together

Tienda Cerca Draftline Colombia

Recuperando Recuperando los amigos que los amigos que nos robó cupido nos robó cupido DDB Colombia DDB Colombia / Go Together / Go Together

Vive Responsable

Cambia tu cumple

Por la amistad, todo

MullenLowe SSP3

DDB Colombia / Alina Vélez

DDB Colombia / Go Together

Si Hay Malta, Hay Break

Lime Hack

MullenLowe SSP3

Sabor Local

Leo Burnett Colombia / Draftline Colombia

Draftline Colombia

La emoción es el vehículo más importante para conectar con las personas. Es común que las propuestas más efectivas en el largo plazo tengan una alta dosis de emoción que literalmente “engancha” a la gente y es la base para construir marcas sólidas y legendarias. 3. ¿Qué representa para Bavaria y sus consumidores obtener este reconocimiento? Para el consumidor representa tener una compañía y unas marcas enfocadas en solucionar sus problemas o alivianar sus tensiones. Mientras que para nosotros es un incentivo y al mismo tiempo un reto. Nos impulsa a seguir buscando más opciones que respondan a las necesidades de las personas y de las comunidades.

Awards Colombia 2021

Bavaria - ABInbev Colombia, Anunciante del Año

Agencia del año: DDB Colombia La cercanía con las personas se da de manera natural por parte de DDB con sus colaboradores y aliados; este atributo y el trabajo hombro a hombro con sus clientes hace que DDB sea la agencia del año. Borja de la Plaza, SVP, Chief Growth Officer de DDB Latina, cuenta cómo la empatía hace que se desarrollen “casos reales, para gente real, en el mundo real, con impacto real”, eje transversal que mantienen y proyectan para 2022: 1. Después de un año sin precedentes a nivel mundial, ¿Cuál fue la clave para mantener el entusiasmo y la efectividad que los llevó a ser la agencia del año? Durante la pandemia estuvimos más cerca de nuestra gente que nunca, tratando de hacerles la vida más llevadera en momentos de gran incertidumbre y presión. Igualmente estuvimos más pendientes que nunca de nuestros clientes que también estaban sufriendo una presión extrema, interna y externa. Cada uno de nosotros dio la milla extra para poder salir adelante y luego mirar atrás con la satisfacción de haber sobrevivido a la tormenta. Llevábamos varios años construyendo nuestro camino para ser la agencia más efectiva, con foco, rigor, consistencia y disciplina y no íbamos a dejar que la pandemia nos frenase. 2. ¿Qué representa para la agencia y todos sus colaboradores ser por primera vez la agencia del año? En conversaciones con otras agencias, nadie creía posible ser agencia del año. Yo siempre dije que sí lo era, aunque pareciera improbable, porque Effie no es de las agencias sino del equipo que hacemos con los clientes. Así que, con buenos clientes, profesionales top, rigor estratégico y un trabajo creativo enfocado en resultados podríamos lograrlo. Tardamos cinco años en los que crecimos paulatinamente, ganando tres Gran Effie y siendo la agencia con más oros en varias ocasiones. No hay palabras para describir la felicidad de nuestra gente viendo que uno puede lograr lo que se proponga.

Campañas Ganadoras

Mano a Mano Poker

Toma el Control de tus Finanzas

Camina conmigo

Bavaria - ABInbev Colombia

Protección S.A.

Claro Colombia

Rescatando a la moda colombiana del Covid-19

Cambia tu cumple

Por la amistad, todo

Camina conmigo

Bavaria - ABInbev Colombia

Claro Colombia

El cine más popular de Bogotá

¿Cómo traer clientes nuevos? Cuidando los actuales

Camina conmigo

Recuperando los amigos que nos robó cupido Bavaria - ABInbev Colombia

Vístete de Colombia

Poniendo los clientes actuales primero que los nuevos Claro Colombia

Arcos Dorados Colombia SAS

Claro Colombia

Recuperando Recuperando los amigos que los amigos que nos robó cupido nos robó cupido Bavaria Bavaria - ABInbev - ABInbev Colombia Colombia

Claro Colombia

Adiós casas montadoras Corona

El "despacito" to" de la comida rápida Arcos Dorados Colombia SAS

Ahórratelo con DiDi DiDi

Colombia sin ti no es Colombia Fontur

3. ¿Qué tiene proyectado para el 2022? ¿Qué podemos esperar en el marco de su participación en los Efﬁe 2022? No tenemos proyectado nada diferente a lo que teníamos proyectado en años pasados. Nuestro objetivo siempre ha sido desarrollar casos reales, para gente real, en el mundo real, con impacto real. Y así esperar que puedan llegar a ser reconocidos con oros, como máximo exponente de la calidad. Effie ha crecido y se ha profesionalizado cada vez más. Creemos en su efecto positivo en el trabajo que hacemos, por lo que seguiremos participando activamente, no solo presentando los casos de nuestros clientes, sino también académicamente. 8

DDB Colombia, Agencia del año Awards Colombia 2021

Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP's Cada mensaje cuenta. Premisa que exteriorizó de manera cercana Productos Ramo, ya que usó su empaque como canal de palabras cercanas y optimistas para una sociedad agotada por la incertidumbre generada por las noticias. El tradicional Chocorramo se llamó “Pa’lante”; el ponqué, fue “Ánimo”; el gala, “Abrazo”; y el paquete de pan para sándwich, “Unidos”. Mensajes de Esperanza, mantuvo la visibilidad de la marca. Las personas se conectaron y como lo mencionan “hicimos que los Colombianos sonrieran con el cambio de nuestros nombres”, comparte Santiago Molano, hijo del fundador de Productos Ramo.

Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP's Anunciante: Productos Ramo S.A. Agencia líder: Grey Colombia Agencia Contribuyente: Havas Media Categoría: Gran Idea de Medios

Grey Colombia, Ganador Gran Effie

Awards Colombia 2021

Éxito Sostenido 3 Años liderando el mercado de la felicidad Orgullo fue la palabra que representaba lo que sentían a la hora de recibir el oro en la categoría Éxito Sostenido 2021, Tatiana Lozano y Carlos Lozano de huevos Santa Reyes, con lo que coincide Jorge Serrano, CEO de Grey Colombia, su agencia creativa quien suma la consistencia como atributo luego de obtener su cuarto Effie en la categoría, destacando una trayectoria y disciplina que da frutos. Sin ser para menos, ya que con el 63% de precio más que las demás marcas, enfocados en una sola cadena de distribución (Carulla), con la campaña Gallina Feliz, logran liderar por tres años consecutivos con un 104% promedio de cumplimiento en ventas, meta destacada aún más en tiempos de pandemia. “Es una campaña que recoge un sentimiento de la cultura popular, en un momento en el que necesitamos decir que las cosas mejorarían; sentir que está en el centro de lo que creemos como agencia”, ratifica Jorge Serrano.

3 Años liderando el mercado de la felicidad Anunciante: Huevos Santa Reyes SAS Agencia líder: Grey Colombia Categoría: Éxito Sostenido

Huevos Santa Reyes y Grey Colombia, Ganadores Éxito Sostenido

Awards Colombia 2021

Positive Change Bien Social Diversidad, Equidad e Inclusión #EllasHablan El día internacional de las niñas fue la oportunidad que tuvo esta marca para inspirar a las y los adolescentes en torno al empoderamiento femenino, a través de voces de mujeres influyentes en Tik Tok. La campaña #EllasHablan motivó a 5 ONGs que impulsan el empoderamiento femenino y a la ONU a trabajar con Pony Malta. Juan Alonso Torres, Non-Alcoholic Brands Director de Bavaria comparte los momentos más emotivos del curso de esta campaña: 1. ¿Qué motivó la campaña #EllasHablan y por qué es importante para la marca empoderar las frases de mujeres exitosas entre los jóvenes?

Esta ha sido una experiencia positiva, no sólo para Pony Malta, para Bavaria, y para los Effie que estrenaron este año la categoría de Diversidad, Equidad e Inclusión, sino para miles de jóvenes que replicaron en sus redes palabras de mujeres que han marcado historia. 4.¿Tienen en mente seguir utilizando la fuerza que tienen como marca para construir más caminos donde hoy existen barreras? Si, nuestro objetivo es ayudar a los niños y adolescentes a conectar con las personas y con lo que les gusta e invitarlos a siempre sacar su mejor versión, por esto estaremos trabajando en tratar de eliminar las barreras o dificultades que encuentran en este momento de vida.

Pony Malta ha buscado inspirar a las adolescentes a ser siempre su mejor versión e identificar y tratar de solucionar las problemáticas que viven hoy en día. Entre ellos el empoderamiento femenino. Es por esto, que encontramos que millones de niñas y teens alrededor del mundo siguen a muchas mujeres en las redes sociales por su ropa, sus bailes, ejercicios, etc., y no conocen a las mujeres que han hecho y cambiado la historia. Es por esto qué quisimos poner en el mundo de las adolecentes la voz de estas grandes mujeres y lo hicimos a través de lo que más les gustaba hacer, doblaje en Tik Tok y así poner a su mano los mejores role models. 2. ¿Cuál fue el momento más gratiﬁcante para el equipo que creó la campaña una vez #EllasHablan estuvo al aire? El momento más gratificante fue empezar a ver cómo las niñas y adolescentes iniciaron a realizar los videos con las palabras de algunas de las mujeres más influyentes de la historia logrando más de 60MM de impresiones totales en sólo 4 días.

#EllasHablan

Categoría: Positive Change Bien Social Diversidad, Equidad e Inclusión. Anunciante: Bavaria - ABInbev Colombia Agencia líder : MullenLowe SSP3 Agencias Contribuyentes: Zenith Media / Dattis Comunicaciones SAS

3. ¿Qué representa para Bavaria dejar la vara tan alta en la categoría de Positive Change Diversidad, Equidad e Inclusión que recién se estrena en Efﬁe?

Awards Colombia 2021

Respuesta a la crisis - Productos Johnson's ® Baby transforma la dureza en pureza Un equipo que vio en la pureza una elección para enfrentar la dureza que trajo la pandemia, fue sin duda una decisión valiente para enfrentar los retos y ser efectivos a la hora de enfrentar la tendencia de decrecimiento en ventas de JOHNSON'S® Baby. La campaña de OWAK logró que en solo 100 días la marca incrementara sus ventas en un 10% y 1.6 de Retorno Sobre la inversión - ROI, alcanzando un 72% de participación. Daniel O'Byrne, director y cofundador de OWAK nos comparte lo que significa ganar un Effie Oro en la nueva categoría Respuesta a la Crisis en medio de esta coyuntura:

3. ¿Qué signiﬁca para ustedes ganar un Efﬁe Oro en la nueva categoría Respuesta a la Crisis en medio de esta coyuntura? Es un gran reconocimiento a todos los que conformamos el equipo de agencias que servimos a JOHNSON’S®, pero sobretodo al equipo de mercadeo de la marca, que con valentía se la jugó por la idea, y por el entusiasmo y agilidad con que abrazaron esta crisis interna y externa que cambió para siempre nuestra manera de construir narrativas.

1. ¿Qué representa y signiﬁca “Transforma la dureza en pureza”? JOHNSON’S® cree en el inmenso poder transformador de la pureza en el mundo. Nuestra misión es preservar la pureza de nuestros niños, de sus sueños y ambiciones, manteniéndola en nuestras palabras, pensamientos y acciones. Marzo de 2020 marcó un momento difícil y caótico para ellos y para todo su ecosistema de apoyo (padres, madres, cuidadores, etc.) con la aparición de la pandemia por COVID-19. Nos encaramos frente a un momento de mucha dureza y como marca invitamos a aferrarnos a la pureza, como una elección fuerte y valiente; y como camino para plantear un cambio en la forma de percibir y por ende de vivir ese duro momento para protegernos. 2. ¿Cuáles fueron los retos asumidos a la hora de implementar esta campaña, cuando el mundo estaba rodeado de incertidumbre? ¡Demasiados! Pero voy a resaltar los 3 principales. El primero fue reconocer como marca, que nuestro mensaje de características de productos y beneficios dejó de ser relevante para nuestra audiencia. El segundo fue activarnos en tiempo record para encontrar una nueva narrativa que alineada al brand equity le hiciera contrapeso a todo el ruido y miedo (dureza) del momento. El tercero fue alinearnos y aprender en tiempo real a dar resultados como equipo en la virtualidad, mientras como individuos viviamos el impacto del confinamiento…que obviamente alteró nuestra capacidad para producir contenidos.

Johnson's® Baby transforma la dureza en pureza Anunciante: Johnson & Johnson Colombia Agencias líderes: OWAK / J3 Colombia Categoría: Respuesta a la crisis - Productos

Awards Colombia 2021

Reputación Corporativa Arturo Casa La coherencia en el accionar de una marca como Arturo Calle, facilitó a Sancho BBDO crear mensajes soportados con acciones honestas a través de la campaña Arturo Casa reflejando la empatía y cercanía de la marca insignia para los colombianos. Las acciones y mensajes llevaron a reconocer a Arturo Calle como el empresario con la mejor reputación de Colombia. Sancho BBDO nos cuenta cómo lograron esta declaración de efectividad: 1. ¿Cómo adaptar a la realidad actual el concepto de una marca tan insignia para los colombianos? Arturo Calle es una marca que históricamente se ha preocupado por el desarrollo económico y social del país. Y en una crisis sanitaria como la que estábamos atravesando no podía ser de otra manera, debía mostrar su apoyo y empatía con la situación y participar activamente en la campaña de concientización para quedarnos en casa y cuidarnos unos a otros. 2. ¿Cómo la empatía de las verdaderas acciones se representan en una campaña de manera efectiva? Lo más importante cuando una marca quiere contribuir con alguna causa es que el mensaje que se entregue esté soportado por acciones honestas que además estén en línea con todo el propósito que ha construido para su marca a lo largo del tiempo. 3. ¿Cómo se construye la reputación corporativa en momentos de crisis y se reﬂeja en la campaña ganadora? Encontrando acciones que dentro de la comunicación exalten los valores de marca de una manera tangible. En el caso de Arturo Calle bajo nuestros valores de marca, la solidaridad y la cercanía con la realidad no solo del país si no de los consumidores hace que cada una de nuestras acciones realizadas durante la crisis siga siendo un reflejo de nuestro propósito.

Awards Colombia 2021

Arturo Casa

Anunciante: Arturo Calle Agencias líderes: Sancho BBDO / PHD Colombia Categoría: Reputación Corporativa

Semana de la Efectividad Del 30 de agosto al 2 de septiembre, se llevó a cabo la Semana de la efectividad, un espacio para conocer los casos finalistas y, por primera vez en la historia de Effie en Colombia, premiar durante cuatro días los esfuerzos más efectivos de las diferentes categorías.

Día 1. Semana de la Efectividad El primer día inició con Jorge Luis Lucio, consultor senior digital business y COO ESIC Corporate con su charla El Nuevo Consumidor: Comportamiento y necesidades, posteriormente se premiaron los casos ganadores de la quinta edición de Effie College, destacando el trabajo realizado por parte de los estudiantes y las diferentes universidades a nivel nacional. Para culminar se presentaron los casos finalistas y ganadores de las siguientes categorías: • Alimentos • Automotriz • Gran Idea de medios • Transporte, Viajes y Turismo

• Productos y Servicios del Hogar • Productos y Servicios para el cuidado de la salud. • Retail • Renacimiento

Awards Colombia 2021

Día 2. Semana de la Efectividad El segundo día comenzó con la charla El propósito de una marca en un mundo caótico de Roberto Ramírez Laverde, Vicepresidente Senior, Marketing y Comunicación de Mastercard para América Latina y el Caribe, dando paso a la presentación de los casos finalistas y ganadores de las siguientes categorías: • Engaged Community • Bebidas Alcohólicas • Belleza y Moda • David y Goliat • Internet y Telecomunicaciones • Marketing Estacional • Data Driven Media

• Gobierno y Servicios Públicos • Seguros • Performance Marketing • Extensión de Línea • Restaurantes y Comida Rápida • Social Media

Día 3. Semana de la Efectividad

En el día 3 se realizó la presentación de los casos finalistas y ganadores de las siguientes categorías previo a la cerewmonia de premiación: • Marketing Innovation Solutions • Servicios Financieros • Bajo Presupuesto • Real Time Marketing • Bebidas no Alcohólicas • Reputación Corporativa • Branded Content • Positive Change Ambiental Marcas • E - Commerce • Positive Change Bien Social Marcas • Experiencia de Marca - Productos • Positive Change Bien Social • Experiencia de Marca - Servicios Ambiental Sin Ánimo de Lucro • Influencer Marketing

Awards Colombia 2021

Ceremonia de Premiación La Ceremonia de Premiación inició con una recopilación de momentos representativos en la historia de Effie, incluyendo las felicitaciones por parte de los diferentes profesionales de la industria que han hecho parte de los Quince Años de Effie en Colombia.

Se continuo con una charla de Paula Barcenas, por parte de Facebook, sponsor de la categoría Positive Change Bien Social Diversidad, Equidad e Inclusión donde destacó el tema de Transformar la representación en publicidad. A continuación de esta charla, se dio inicio al primer Effie Sessions que este año trato La efectividad en temas de Diversidad, Equidad, e Inclusión, fue moderado por Claudia Palacios y con participación de Camila Escobar, Presidenta del Jurado Effie, Carlos Torres, Director de Mercadeo y Publicidad Davivienda, Rosario Zavala, Socia Directora Lexia Insights & Solutions y Camilo Arango, Director Ejecutivo ESIC.

Posteriormente se dieron a conocer los casos finalistas y ganadores de las siguientes categorías: • Positive Change Bien Social Diversidad, Equidad e Inclusión • Éxito Sostenido

• Respuesta a la Crisis - Productos • Respuesta a la Crisis - Servicios

16 Awards Colombia 2021

En el cierre, se dio a conocer el reconocimiento más esperado, el Gran Effie, premio para Productos Ramo y Grey Colombia con su campaña : Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s.

Finalizando la Ceremonia de Premición se reconoció al Anunciante del Año: Bavaria - ABInbev Colombia, Agencia del Año: DDB Colombia y Agencia Independiente del Año: Draftline Colombia.

De esta forma cerró la decima quinta edición de Efﬁe Awards Colombia. Lo invitamos a ser parte de la edición 2022. Reviva la Ceremonia de Premiación: https://bit.ly/3vaO5FQ Awards Colombia 2021

Por:

Disponible en https://bit.ly/3paVy3R

Relatto, es la primera plataforma de contenido On Demand, especializada en crónicas e historias de no ficción que reúne a los mejores narradores de Hispanoamérica. El contenido audiovisual se puede apreciar a través de videos, series, documentales, podcasts, historias fotográficas y crónicas escritas. El periodista Rafael Molano fundador de Gatopardo y creador de Relatto, recopiló el trabajo de agencias de publicidad, clientes y campañas efectivas en el documental acerca de los 15 años de los Effie Colombia; y quien nos comparte la razón y motivación del desarrollo de esta producción:

1. ¿Por qué realizar un documental que hable de la evolución de los premios Efﬁe en Colombia? Realizamos el documental porque creemos que es una historia que vale la pena contar. Tener a los premios Effie en Colombia es, sin duda, primordial para el país y para su gremio de publicidad y mercadeo. Lo que ha logrado la ANDA, a lo largo de estos 15 años, trabajando hombro a hombro con las agencias de publicidad, las agencias de medios, los medios de comunicación y los clientes es un éxito rotundo. En Relatto queremos contar historias que emocionen e inspiren y esta sin duda lo hace.

2. ¿Cómo se alinean la visión y propósito de Efﬁe con el tipo de medio que es Relatto? Relatto es una biblioteca digital de historias reales. Queremos volver a hacer historias con un periodismo relevante, memorable, que vaya mucho más allá de informar, que investigue y que realmente conecte con sentimientos.

Muchas de estas crónicas las hacemos en conjunto con marcas, las cuales también creen en el poder de las buenas historias y de lo efectivas que resultan a la hora de generar una conexión real y emotiva con el público.

3. ¿Qué hace especial esta historia de los 15 años de los Efﬁe en Colombia? Colombia se ha especializado en hacer campañas que surten efecto, que cumplen su objetivo. Las agencias y los clientes han logrado ajustarse a las necesidades del mercado colombiano, sorteando las adversidades y complicaciones, para lograr campañas que no solo se roben los aplausos por su innegable creatividad, pero también por su efectividad. Las cifras, las ventas, los impactos están ahí para demostrar que se han cumplido los objetivos con creces. Es un orgullo tener a los Effie en Colombia para celebrar cada año este esfuerzo y el enorme trabajo que realizan los equipos detrás de cada campaña.

4. ¿Qué anécdota recuerda en el proceso de realización de este documental? Fue emocionante ver a tanta gente involucrada, empezando por supuesto por nuestros queridos amigos de la ANDA. Recibimos muchos videos que nos compartieron, muchos otros personajes nos abrieron las puertas de sus casas y de sus oficinas. El sentimiento común de todos es que los Effie se han convertido en una motivación enorme a la hora de cada campaña. Y tener un Effie es el reconocimiento más importante a su labor como publicistas o mercadólogos.

Awards Colombia 2021

Los Effie Awards nacieron hace 40 años, en el New York Chapter de la American Marketing Association, posteriormente comenzaron a extenderse a países de todo el mundo, por lo que se creó Effie Worldwide, una entidad sin fines de lucro, para administrar los hoy cerca de 5O awards. Estos se realizan anualmente bajo licencia otorgada a Effie Partners locales en países de los 5 continentes. Héctor Hermosilla Presidente Ejecutivo Valora En Colombia existían los premios Anda, de hecho eran unos premios muy enfocados a la efectividad, a los resultados, tenían un componente creativo bastante importante. Y cuando llega en el 2006 la licencia Effie a Colombia, de una u otra manera obedecía también a esa madurez que venía adquiriendo la industria colombiana. Elizabeth Melo Presidente Ejecutiva Anda Los Effie para Sancho son como ese examen anual del trabajo que hemos hecho durante el año para nuestros clientes, para nosotros los Effie son el evento publicitario más importante que existe en el mundo, está al nivel de Cannes fácilmente, o superior, porque es el único que realmente premia la realidad de lo que pasa. Carlos Felipe Arango CEO Sancho BBDO Las agencias y los anunciantes comenzaron a comprender que tener un premio Effie no era solo motivo de orgullo, si no era parte de su hoja de vida. Eso ha hecho que el prestigio de los premios Effie sea un poco distinto a los otros premios. Gonzalo Antequera Former CEO EFFIE Colombia

Awards Colombia 2021

Durante 5 años, Effie College ha involucrado en su historia de formación a más de 3.500 estudiantes, de diferentes universidades del país, en la resolución de briefs reales para marcas representativas. En estos 5 años, 20 marcas han brindado a los estudiantes un primer contacto de lo que representa la efectividad del marketing. “Es una gran oportunidad trabajar con marcas en tiempo real, con Effie College los estudiantes puedan contar con tener las puertas abiertas antes de graduarse”, explica Ana María Scarpetta, consultora estratégica para Effie Awards y Effie College. El entusiasmo y compromiso de los participantes en este proceso hace que los siguientes grupos hayan logrado el mérito de ganar un Effie para las marcas Nestlé, Bavaria, Meals y Consejería Presidencial para la Juventud.

Re-Aprender

Reconecta

Universidad Jorge Tadeo Lozano

Universidad Politécnico Grancolombiano

Los Héroes invisibles del planeta Universidad P Bolivariana

Estudiantes

Cristhian Enrique Castellanos Daniel Alejandro Quesada Gina Marcela Franco Saenz Juan Camilo García Montaño Juliana Andrea Triana Torres Laura Daniela Romero González Maria Paula Giraldo Murcia Sergio Méndez Mora

Edna Catalina Bohórquez Jennifer Tatiana Méndez Melo Juan Felipe Marín Rodriguez Juliana Valentina Arenales María José Bernal Gonzalez María José Vigoya Castro Vivian Párraga Heredia

Juliana Valencia Beltrán Laura Chaverra Sierra Manuela Jaramillo Obando Stephanya Morales Sánchez Valentina Ochoa Restrepo

Tutor

Jairo Roberto Sojo Gómez 20

Julian Raul Perea Gomez

Oscar Muñoz Sánchez Awards Colombia 2021

EAP: Escuadrón Antidepresión Universidad Autónoma de Occidente

Universidad Jorge Tadeo Lozano

Estudiantes

Alejandra Alegría Carlos Alberto Millán Rojas Daniela Mejía Nieto Juliana Villafañe Cundumi Lady Natalia Rueda Lara Tatiana Pretel Ordoñez Valentina Hoyos Rodriguez Valeria Benítez González

Daniela Sutachán Parra Daniel Grisales Espinosa Juana Valentina Reyes Laura Isabel Garavito María José Baquero Mario Fernando Díaz Ávila Sofía Silva Arboleda Valentina Gutiérrez García

Angie Carolina Bernal Zuñiga Juliana Andrea Triana Torres Karen Daniela Montealegre Laura Valentina Castro Beltran Manuel Alejandro Mejía López Noelia Montes Casas Samuel Nikolas García Valentina Camargo Puerto

Tutor

Jairo Roberto Sojo Gómez

Tutor Julián Darío Hernández Trujillo

Adultos de verdad

Efecto Espejo

Esto solo podría pasar en Halloween con Drácula

El despertar de Drácula, una dulce Tradición

El mundo de las tinieblas

Universidad Sergio Arboleda

Universidad ICESI

Colegiatura Colombiana

Estudiantes

Carol Veronica Bello Rodriguez Karol Dayana Ochoa Perez Laura Vanessa Pastor Martínez Paula Alejandra Álvarez Gaitán Sharon Selena Cantillo Martinez Vanessa Carolina Mendéz

Daniela Ocampo Barreiro Daniela Ossa Gómez Juan David Cerón Pachecho Juliana Aguirre Zapata María Catalina Benavides Valentina Ruiz Rivera Valeria Marín Castaño

Juanita Gómez Montoya Juliana María Bustamante Pérez Melissa Spir Jaramillo

Tutor

Alice Trevisani

Luis Fernando Rojas

Vanesa Sanguino García

Awards Colombia 2021

El Hilo de vida Universidad Jorge Tadeo Lozano

Me permito sentir Universidad Pontificia Bolivariana

Juramento a la empatía Universidad Politécnico Grancolombiano

Estudiantes

Andrés Felipe Barrera García David Franco Velandia Diana Carolina Cruz Avila Isabel Sofía Enríquez Avilez Karla Mariana Moreno Cerón María Paula Hinestroza López Natalia Fernanda Acosta Natalia Sabogal Manzano

Isabella Mateus Maya Manuela Castaño Sosa María Margarita Carriazo Samuel Muñoz González Valentina Coronado López Valeria Castaño Uribe

Andrés Felipe Torres Romero Álvaro Alejandro Gélvez Eva Leonor Vivas Eyrich Javier Danilo García Lievano Juan Esteban García Forero Julián David Sierra Rivera María José Bernal González Paula Isabella Unibio Alarcón

Tutor

Jairo Roberto Sojo Gómez

Pedro Pablo Bernal Pérez

Katherine Rozo Cuadros

En nombre de Effie College Colombia, felicitamos a los equipos ganadores por su arduo trabajo. Un especial agradecimiento a las marcas por su generoso apoyo e inversión en nuestros futuros líderes del marketing.

Cada año, Effie College se asocia con marcas para representar un verdadero desafío de marketing para los estudiantes, apoyando la misión de educar e inspirar a la industria. Invitamos a los interesados en continuar apoyando la educación en la industria del mercadeo y la publicidad escribir a college@effiecolombia.com para participar. Más información sobre Effie College Colombia en www.effiecollege.com 22

Awards Colombia 2021

¿Qué representa ganar un Effie? “Representa todos los esfuerzos que me han traído hasta aquí, todos los conocimientos que he adquirido”

“Significó una satisfacción que va mucho más allá de una carrera profesional, es crecer profesionalmente”

“Una experiencia para entender más de la industria. Definitivamente al final todo el esfuerzo vale la pena”

“Representa el esfuerzo de mi equipo y la pasión por lo que hacemos”

Valentina Camargo, ganadora de Bronce en Effie College

Natalia Sabogal, ganadora de Oro en Effie College

Awards Colombia 2021

Juliana Valencia, ganadora de Bronce en Effie College

Eva Vivas, ganadora de Bronce en Effie College

RANKING ANUNCIANTES Y AGENCIAS 2021 En el marco de los Quince Años de Effie Awards Colombia, nos complace felicitar a los anunciantes y agencias más efectivos. El ranking es el resultado del ejercicio de juzgamiento de Effie Awards Colombia 2021, que este año contó con más de 300 jurados expertos en mercadeo y publicidad, medios, investigación y academia. En el ranking se destacan Bavaria - ABInBev Colombia como el anunciante más efectivo y DDB Colombia como la agencia más efectiva del 2021.

Awards Colombia 2021

RANKING ANUNCIANTES RANKING 1 2 2 3 4 5 6 6 7 8 8 9 9 9 10

ANUNCIANTE Bavaria - ABInbev Colombia Diageo Colombia General Motors Colmotores Claro Colombia Grupo Éxito Bancolombia Alpina S.A Productos Ramo S.A. Arcos Dorados Colombia SAS Arturo Calle HP Colombia Falabella Colombia Organización Terpel Pepsico Bebidas Banco de Bogotá

RANKING AGENCIAS RANKING

1 2 3 4 5

DDB Colombia Sancho BBDO Tribal Colombia OMD

6 6 7 8 8

Go Together Track Colombia Dattis Comunicaciones SAS Grey Colombia McCann Erickson Corporation SA Proximity Colombia

9 10

Ef e Awards Colombia 2021

AGENCIA

Zenith Media

Draftline Colombia

Alimentos

Oro

Come más carne de cerdo, la de todos los días. Porkcolombia - Asociación Colombiana de Porcicultores Liliana Galindo - Directora de Marketing Cristian Restrepo - Subdirector de Marketing

TBWA Colombia

¡Conoce todos los ganadores de Colombia 2021!

Rafael Nicolás Gómez - CEO /Presidente David Nicolás - Director Creativo Jairo Rodríguez - Ex Director Creativo Esteban Viegas - Director de Cuentas Mario Siabatto - Director de Arte Sr Gabriel Ramos - Diseñador web Álvaro Gilibert - Director de producción y contenido

Resumen En un año donde la pandemia desató una crisis económica en el país, Porkcolombia - Fondo Nacional de la Porcicultura, con sus esfuerzos para mostrar la versatilidad de la carne de cerdo, logró que ésta no sólo se mantuviera, sino que por primera vez superara en Top of Mind a su competidor más fuerte: la carne de res. Además, fue muy relevante en el consumo cotidiano de los colombianos, ya que aumentó considerablemente su volumen de compra.

*Agencias Contribuyentes

Awards Colombia 2021

Alimentos

Bronce

La receta que cambia la ecuación de valor Meals de Colombia S.A.S Ángela María Botero - Directora de Categorías María Camila Pérez - Analista de Mercadeo María José Neira - Jefe de Marca

Automotriz

Oro

Una carrera épica Camioneros vs. Gamers Organización Terpel Lorenza Arroyave - Directora Marketing Corporativo Juan Felipe Riveros - Jefe de marca Mobil

Grey Colombia

Sancho BBDO

Jorge Serrano - CEO Diego Plazas Crespo - CSO Diana Cely - Directora de cuenta Daniel Mosquera Gómez - Director Creativo Paula Alejandra Moscoso - Ejecutiva de Cuentas María Fernanda Arturo - Directora de planeación estrategica Laura Lucía Medina - Copy senior

Sebastián Quiroga - Head of Strategy Diego Forero - Director creativo ejecutivo Camilo Monzón - Director creativo ejecutivo Ana María Rojas - Business Operation Manager Fabio Uribe - Director de arte David Lozano - Director creativo Javier Jiménez - Head of Business

*Servicios Nutresa Colombia Resumen La ecuación de valor de Polet había estado desbalanceada. Para el consumidor no era claro el porqué debía pagar un 132% más, que otros productos. Su promedio de ventas mensual no superaba las 700.000 unidades. Para balancear su valor percibido vs su precio, decide cambiar totalmente su receta, añadiendo nuevos ingredientes, experiencias, combinaciones y cambia totalmente la ecuación, obteniendo un record de ventas de 1.125.425 paletas, un crecimiento del 58% en un solo mes de campaña y gracias al arrastre, logra un 10% adicional (enero 2021).

Awards Colombia 2021

Resumen Recreamos el evento más icónico de los camioneros en el mundo de los videojuegos, poniendo a competir camioneros vs. gamers, recuperando los indicadores de relevancia de marca en un momento crítico para el sector.

Automotriz

Plata

Mi amor, ¿Con quién chateas tanto? ¡Con mi próximo Chevrolet! General Motors Colmotores Diana Reynoso - Marketing Lead COL & Content Mkt COL-ECU Camilo Herrera - Brand Manager Ana Cediel - Advertising Coordinator

Commonwealth // McCann Colombia Samuel Estrada - Director Regional CW /McCann South America West Gaelle Bouletreau - Account Director Alejandro Bermudez - Regional Creative Director CW/McCann South America West Luis Cortes - Art Director María Fernanda Linares - Directora cuenta Momentum Nicolás Prieto - Copy Sr Niccolo Alarcón - Designer

McCann Erickson Corporation SA Resumen ¿Comprarías un carro sin conocerlo? Obvio, lo puedes ver en internet, pero ¿sin montarte, sin sentir si el espacio es apropiado, sin preguntar para qué sirve ese botón o comprobar si atrás cabe la familia? Los autos han evolucionado durante 100 años, su forma de venta no. En medio de la mayor crisis económica de la historia, creamos en 8 días un nuevo canal de comunicación, relacionamiento y venta, ofreciendo experiencias personalizadas al usuario desde la seguridad y comodidad de su casa.

Automotriz

Bronce

Pasa en la vida, pasa en los talleres General Motors Colmotores María Fernanda Bonilla - Brand Manager German Rey - Marketing Aftersales Manager

Commonwealth // McCann Colombia Samuel Estrada - Director Regional CW /McCann South America West Gaelle Bouletreau - Account Director Alejandro Bermudez - Regional Creative Director CW/McCann South America West Luis Cortes - Art Director Nicolás Prieto - Copy Sr Niccolo Alarcón - Designer Sara Camacho - Account executive Marcela Higuera - Account executive

McCann Erickson Corporation SA Resumen Cuando las personas salen del período de garantía de su carro, solo el 40% sigue yendo al concesionario autorizado y el otro 60% empieza a migrar a talleres de barrio porque perciben los concesionarios como caros y no le ven un valor agregado. Basados en eso, por medio de un humorista colombiano conocido cambiamos el tono de la comunicación haciendo símiles de la vida cotidiana para acercar a las personas a través del humor y conseguir nuestro objetivo: un incremento de 29.322 personas en las visitas al taller.

Awards Colombia 2021

Bajo Presupuesto

Oro

Bajo Presupuesto

Plata

En Colombia se cumplen más las amenazas que las leyes

Distanciamiento social, menos del Bon Bon Bum

Amnistía Internacional

Andrés Sánchez - Gerente Unidad de Negocio Confitería Verónica González - Gerente Mercadeo Confitería Cristina Garcés - Gerente Marca Sr Pablo Wills - Director Creativo

Daniela Camacho - Encargada de campañas para Colombia Amnistía Internacional Oficina Regional para las Américas

Colombina

VMLY&R Colombia Santiago Cuesta - CCO Luis Fernando Dugand - CSO Catalina Sánchez - CEO Carlos Espinosa - Director Creativo Alejandro Rojas - Director Creativo Julián Muñoz - Client Engagement Manuela Valencia - Planner Sebastián Dávila - Director de Planning

The Juju

Resumen

En el país más peligroso del mundo para los defensores, los políticos duermen. Sabíamos que no teníamos presupuesto pero sí la fuerza de miles de colombianos para presionar al Gobierno. Para lograr la participación ciudadana le dimos visibilidad a una gran tensión: mientras las sentencias de muerte de los mercenarios se cumplen en cuestión de días, las acciones del gobierno tardan años. La campaña generó una participación masiva, donde se lograron más de 5.300 firmas solo en Colombia y una sesión con la participación de 20 miembros del congreso.

Nos enfrentábamos a dos curvas, mientras los contagios por covid subían, las ventas de Bon Bon Bum bajaban. Este producto está atado a la compra por impulso en la calle, pero con el aislamiento, el consumo bajó radicalmente a 44% en 1 mes. TikTok, estaba siendo la red en auge y encontramos la oportunidad de ser virales. Creamos una canción urbana, hicimos un reto que involucraba el consumo del producto y lo pusimos a rodar con 20 influencers y microinfluencers.

Awards Colombia 2021

Andrés Norato - Director General Creativo Juanita Enciso - Directora Creativa Ivan Gutiérrez - Director Creativo Catalina Avendaño - Directora de cuentas

*Commic Agency

Bebidas Alcohólicas

Oro

Bebidas Alcohólicas

Plata

Nadie es profeta en su tierra

La cultura, el lujo y el ícono

Diageo Colombia

Nathalie Osorio - Senior Brand Manager

Julia Londoño - Project Leader de Ediciones Especiales / Cultural PR Andrea Saldivar - Brand Manager Scotch

Proximity Colombia Ricardo Espitia - Director Creativo Gina Lee - DCG Paula Quintero - Directora de cuentas Valentina Tinoco - Ejecutiva de cuenta Camilo Toro - Director de arte Kevin Melo - Team Leader Juan José Jiménez - Community Manager Miguel Dallos - Head Planeación Estratégica Cesar Onofre - Director de audiencias

Resumen “Nadie es profeta en su tierra", una frase que hemos escuchado toda la vida pero que Baileys, cambiando de estrategia, la comprobó. Un whisky que, a partir de la versatilidad, decide convertirse en un ingrediente de postres, encontrando allí, un océano azul en el que navegar con libertad. Logró no solo, revertir un estancamiento de más de 4 años en ventas, sino abrir una categoría propia, incluso durante la pandemia.

Proximity Colombia Paula Quintero - Directora de cuentas Ricardo Espitia - Director Creativo Gina Lee - DCG Miguel Dallos - Head of Planning Kevin Melo - Team Leader Mauricio Pérez - Director Creativo Valentina Tinoco - Ejecutiva de cuenta Cesar Onofre - Dirección de Audiencias

Resumen A pesar de la llegada de nuevos competidores con propuestas frescas, un cambio en los criterios de lujo en el consumidor y las restricciones de la categoría de bebidas alcohólicas en el 2020, Johnnie Walker Blue Label, logra mantener su equity y esa percepción de premiumness que la convirtió en el ícono por excelencia. Logrando crecer el quality share (más valor que volumen), donde el segmento de spirits decrece -10% y la categoría solo crece el +2.6.

Awards Colombia 2021

Bebidas Alcohólicas

Plata

No te lo voy a explicar Diageo Colombia Carlos Florez - Mass Luxury Reserve Brand Manager Hilda Velez - Innovation Head José Vélez - Culture Marketing Content Brand Comms

Proximity Colombia Mauricio Pérez - Director Creativo Gina Lee - DCG Camila Tribín - Directora de Cuentas Miguel Dallos - Head of Planning Ricardo Espitia - Director Creativo David Aristizabal - Director de arte

*SEC Latam comunicaciones estratégicas S.A.S. Resumen Smirnoff X1 Lulo, una marca sin arraigo cultural a Colombia, logra plantear una propuesta de valor significativa centrada en una verdad de producto que conecta de manera natural con una verdad de la gente: "Si dejamos a un lado los prejuicios, en este mundo cabemos todos". Desde esta nueva postura, logra obtener crecimientos históricos en: ventas, awareness, volumen y reclutamiento de consumidores, robando principalmente a uno de los gigantes de la categoría: el aguardiente. No te lo voy a explicar. #NTLVE

Awards Colombia 2021

Belleza y Moda

Plata

Rescatando a la moda colombiana del Covid-19 Vístete de Colombia DDB Colombia John Raúl Forero - Presidente y CCO Adriana Taborda - Executive Vice President Jorge Becerra - VP Strategic Planning Brenda Jacome - Directora creativa Miguel VanBommel - Director de arte Carlos Correa - Director de Planning

Tribal Colombia Andrés Saldarriaga - Director digital Rocio Arias - Redactora Esteban Márquez - Diseñador

*Track Colombia *Go Together Maria Antonia Vélez - Ejecutiva de cuenta

Resumen Esta es la historia de un movimiento cívico que se dio a la tarea de encontrar la forma de ayudar a la industria de la moda nacional en medio de la pandemia. ¿Los resultados? Una de las movilizaciones industriales mas mediáticas de los últimos tiempos, que logró reunir a cientos de marcas, medios e influencers para reactivar las ventas de miles de familias, artesanos y comunidades que viven de la moda en Colombia.

Branded Content

Oro

David y Goliat

Mano a Mano Poker

Keep Safe Keep Art

Bavaria - ABInbev Colombia

HP COLOMBIA

Plata

Lilia Reyes - Brand Manager Juanita León - Head of XM & Content

Alina Vélez comunicaciones Alina Vélez - Gerente General Andrea Restrepo - Directora de cuenta César Rincón - Productor

DDB Colombia Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB John Raúl Forero - Presidente y CCO Adriana Taborda - Executive Vice President Jorge Becerra - VP Planeación Milagros Torres - Account Executive

PHD Colombia Cristian Jaramillo - CEO Stuart González - Head Of Planning Angélica Travecedo - Strategy Director Lina Zapata - Head Of Business Strategy Laura Cadena - Business Strategy Juan García - Innovation Designer Manuel Bonilla - Innovation Director

*Draftline Colombia *Dirty Kitchen

Resumen

Retamos lo inimaginable e ilícito. El confinamiento causado por el COVID-19 encerró a miles de creativos en cuatro paredes, pero solo logró encerrar sus cuerpos, no sus mentes. ZbyHP invitó a: 4 de los más reconocidos ilustradores en la escena colombiana, para llenar de pixeles los muros imposibles del mundo. Una acción que liberó las mentes de más creativos, en apoyo al movimiento mundial digital: #YoMeQuedoEnCasa.

Esta es la historia de cómo Poker logró incrementar sus ventas, mientras ayudó al país a encontrar algo de risa en medio de la pandemia. ¿La estrategia? Un show de comedia que se transmitió durante 7 domingos a las 7 pm. ¿Los resultados? #ManoAMano se convirtió en un suceso online con más de 85 millones de impresiones orgánicas y 23 millones de visualizaciones. Además, el promedio de ventas de Poker de los domingos, en el canal de e-commerce más importante de la categoría (Rappi), se incrementó en un 86%.

Awards Colombia 2021

E-commerce

Oro

Engaged Community

Oro

Tienda Cerca

RenHacer Reto Manada

Bavaria - ABInbev Colombia

Patrimonium Capital Investment SAS

Thor Borresen - VP Marketing Colombia ABI Fabian Suarez - VP Sales Colombia ABI Andrés Ospina - Trade Marketing Director Felipe Arango - Trade Marketing PMO Manager Angélica Alvarado - Core Brand Maarketing Lead

Draftline Colombia Jorge Velásquez - Connections & Draftline CO Director Daniel Rincón - Creative Content Lead Sergio Colmenares - Creative Content Specialist Oliver León - Creative Content Specialist Juanita Rodríguez - Strategy Comms

*Adbid Latinoamerica SAS *Zenith Media Resumen Tiendacerca.co es el mayor comercio electrónico hiperlocal de todo el país. Una plataforma que logró que el canal tradicional evolucionara después de casi 100 años, digitalizando más de 60k tiendas de barrio y ayudando a más de 1M de familias.

Awards Colombia 2021

Mauricio Salazar - Fundador de RenHacer Paula Orozco - Project Manager RenHacer Francia Echeverry - Dirección Administrativa y Financiera Christian Abarzúa - Consultor Marketing Digital Omar Galviz - Diseñador Landing Page Juan Peláez - Editor Julián Madrid - Fotografo

Italcol De Occidente SAS Alejandra Barreto - Italcol Mascotas Helena Ruiz - Gerente de Producto

The Force Pictures SAS Andrés Cortés - Director de Arte

Resumen Reto Manada nació en pandemia como una causa y alternativa para alimentar animalitos en condiciones de abandono en un albergue en Manizales. En medio de la crisis convocamos a nuestra comunidad aprovechando su pasión por el deporte y las mascotas, retándolos a convertir sus entrenamientos en alimento. Vinculamos a Chunky como patrocinador que dono 1 tonelada de alimento si sumábamos mínimo 10.000 entrenamientos. Con una estrategia digital y de comunicaciones clara y con mínima inversión logramos que 4608 personas sumaran 12.216 entrenamientos y tuviéramos un alcance de 6.7 millones de personas.

Engaged Community

Oro

Toma el Control de tus Finanzas Protección S.A. Sandra Ochoa - Directora de comunicaciones y marca

DDB Colombia Paola Vásquez - VP Manager Director Rodrigo Tarquino - Director General Creativo Elena Yepes - Directora de planeación Verónica Venegas - Ejecutiva de cuenta Valentina Danna - Head of Content

Tribal Colombia *TracyLocke Colombia Resumen Esta es la historia de cómo Protección invitó a sus clientes a mejorar su salud mental y física con buenos hábitos financieros durante la Pandemia (con consejos de reducciones, ajustes y planificación de gastos, cambios de rutinas, consumo consciente/inteligente, evitando el sobreendeudamiento y con objetivos claros de ahorro). Fue así como más de 45.000 clientes actuales se sumaron a nuestra comunidad de bienestar financiero “Toma el Control” de Protección.

Engaged Community

Plata

MVP: Most Valuable Promo Grupo Éxito Sancho BBDO Mario Lagos - VP Creativo Juan Camilo Laverde - Head of Business Paula Arias - Head of Business Camila Brando - Head of Business and operations Andrés Luque - Director Creativo Ejecutivo Jhonny Victoria - Director Creativo Ejecutivo Camila Cabra - Directora de Arte Carlos Andrade - Director Creativo Rafael Labrador - Planner Ricardo Solano - Preditor

OMD Colombia Resumen No hay nada que llame más la atención de un gamer que lo que está dentro de su video juego. ¿Qué mejor que convertir los descuentos en su recompensa por ganarle a ese jugador que tanto admiran? Esta es la historia de cómo Almacenes Éxito convirtió un video juego que no permite publicidad en la ventana para publicar sus descuentos en gaming, logrando que sus promociones hicieran parte del juego, sin interrumpirlo a sus usuarios.

Awards Colombia 2021

Engaged Community

Plata

Engaged Community

Bronce

Cambia tu cumple

Sabor Local

Bavaria - ABInbev Colombia

Valentina Vieira - Directora de marca

Jorge Velásquez - Director Draftline Colombia Verónica Rumie - Gerente de Marca

DDB Colombia Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB John Raúl Forero - Presidente y CCO Adriana Taborda - Executive Vice President Jorge Becerra - VP Strategic Planning Javier Ducuara - Brand & Business Leader Sergio Daniel Tenjo - Director Creativo Juan Felipe Jaimes - Director Creativo Milagros Torres - Ejecutiva de cuenta Juan Camilo Uribe - Copy

Leo Burnett Colombia

Andrés Restrepo - Director Creativo Juan Romero - Director Creativo Lina Herrera - Directora de Arte Laura Omaña - Ejecutiva de Cuenta Alejandro Mora - Director de Planeación Andrés Llano - Director de Cuenta

*Alina Vélez Comunicaciones S.A.S

Draftline Colombia

*Zenith Media

Juanita León - Head of XM and Content

Resumen Esta es la historia de cómo la cerveza Poker, desarrolló una acción digital que le permitió a miles de colombianos “cambiar la fecha de su cumple” para poder celebrarlo luego del fin de la cuarentena con sus amigos y unas Poker. ¿Los resultados? 183.716 Colombianos se registraron en nuestra plataforma (permitiéndonos robustecer nuestra data de primer nivel), al mismo tiempo, la acción también alcanzó 44.5 millones de impresiones, logró ser trending topic orgánico, recibió más de 337.000 visitas al site, cerca de 700 mil views y 2 millones de interacciones.

Awards Colombia 2021

*Zenith Media Felipe Quintero - Director de Cuenta

Resumen Nos aceramos al sabor local, al que estaba en cuarentena y logramos conectar de una manera increíble con las personas, potenciando la conexión con la marca y la expresión individual de la “culinaria de casa”.

Engaged Community

Bronce

Premios Bon Yurt 2020 Alpina S.A Valentina Vieira - VP Mercadeo María Alejandra Ruiz - Líder Territorio

Sancho BBDO Diego Tovar - Director Creativo Ejecutivo Jorge Valencia - Director Creativo Ejecutivo Sergio León - Chief Content & Experience Officer Esteban Fino - Director Creativo Jonathan Castillo - Director Creativo Juan Felipe Pinzón - Business Operation Manager Paula Arias - Head of Business Johanna Amaya - Planner

PHD Colombia Resumen Bon Yurt debía reconectarse con los jóvenes en época de pandemia, logrando que un snack cobrara relevancia en el hogar. Entendimos que su mayor defensa contra el aburrimiento era el contacto con el mundo a través de las pantallas; así que retamos a los jóvenes a disfrutar de nuevas experiencias desde el hogar. Se crearon los premios Bon Yurt, un concurso que convirtió a más de 1400 jóvenes en influencers, impactó a más de 6 millones de personas y recuperó las ventas con un incremento del 32%.

Éxito Sostenido

Oro

3 Años liderando el mercado de la felicidad Huevos Santa Reyes SAS Tatiana Lozano -Directora de Mercadeo Carlos Lozano - CEO Mónica Correa - Coordinadora de Mercadeo

Grey Colombia María Fernanda Arturo Chávez Planner Director Manuel Mayorga Amórtegui Planner Director Diana Cely - Account Director Diego Plazas - VP Planning Juan Felipe Dueñas - Director Creativo Diego Arenas - Director Creativo Paula Moscoso - Ejecutiva de Cuentas

Resumen Con el precio más alto de la categoría, 63% promedio más que las demás marcas. Sin la red de distribución de la competencia y solamente enfocados en una cadena; Carulla. Vendiendo un beneficio muy difícil de comprobar: la Felicidad de las gallinas. GALLINA FELIZ logra liderar por tres años consecutivos la categoría de huevos con el 104% promedio de cumplimiento en ventas, vender más de 91.000.000 de huevitos felices y a pesar de la crisis de la pandemia del ultimo año.

Awards Colombia 2021

Éxito Sostenido

Plata

Éxito Sostenido

Pa'lante

Por la amistad, todo

Universidad de los Andes

Bavaria - ABInbev Colombia

Alejandro Gaviria - Rector Eduardo Behrentz - Vicerrector Carolina Mora - Directora de posicionamiento Carolina Ángel - Directora de filantropía Juan Camilo Cárdenas - Profesor Facultad de Economía

Mass Digital Eduardo Suarez - CEO Oscar Acosta - COO David Patiño - Director creativo Nataly Díaz - Directora Estratégica María Claudia Pico - Directora de Cuentas

Resumen Pa’lante es un hito de la filantropía en educación de nuestro país, nace como un sueño de querer cambiar la realidad de jóvenes talentosos que no cuentan con los recursos para poder ingresar a la universidad, en su primera edición Pa’lante Pacífico superó todas las expectativas, recibiendo donaciones de más de $5.500 millones de pesos cuando solo se esperaban 1000 millones, en el segundo año con Pa'lante Caribe tuvimos un recaudo en tiempo récord de $7.500, en el 2020 logramos becas para más de 1.400 estudiantes afectados económicamente por la pandemia.

Awards Colombia 2021

Plata

Valentina Vieira - Directora de Marca

DDB Colombia Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB John Raúl Forero - Presidente y CCO Adriana Taborda - Executive Vice President Jorge Becerra - VP Strategic Planning Javier Ducuara - Brand & Business Lead Juan Cárdenas - Director Creativo Kendall Ocampo - Director Creativo Johana Bustos - Brand Lead Juan Camilo Uribe - Copy

Go Together *Zenith Media *Alina Vélez comunicaciones Resumen Esta es la historia de cómo en los últimos años, la cerveza Poker ha logrado reinventarse y sortear cambios generacionales, culturales y competitivos, dejando de ser una marca “regional”, y consolidándose como una de las marcas más icónicas, queridas y vendidas en la historia de Colombia.

Éxito Sostenido

Bronce

Experiencia de marca - Productos

Oro

Poniendo los clientes actuales primero que los nuevos

Alpina Games

Claro Colombia

Alpina S.A

DDB Colombia

Carol Garzón - Jefe de Trade Marketing Juan Espinal - Analista Mercadeo y Trade

Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB John Raúl Forero - Presidente y CCO Cristal Idárraga - Managing Director Jorge Becerra - VP Strategic Planning Juan Carlos Chaves - Director General Creativo Yannis Perez - Head of Planning Andrea Merizalde - Directora de cuenta Juan Pablo Virviescas - Director de cuenta

Track Colombia Catalina Restrepo - CEO Natalia Ochoa - Gerente Comercial Jhonny Vasco - VP CRM Carlos Jaramillo - Planning Manager Evelio Ramírez - Digital Manager Mauricio Valencia - Director Creativo Giovanny Zapata - Director de Arte Juan Zapata - IT Manager

Track Colombia

*Multisponsor

Catalina Restrepo - Presidente Mónica Prieto - Data Director

*Tribal Colombia

*Havas Media *Adbid Latinoamerica SAS Resumen Esta es la historia de cómo Claro logró reducir en un 42% su fuga de clientes en el segmento móvil y en un 10% sus perdidas de clientes de hogar. Al mismo tiempo, la marca logró incrementar sus clientes nuevos un 8% en móviles y 17% en hogar. ¿La estrategia? Una fórmula que, si bien parece obvia, poco se tiene en cuenta en la categoría de telecomunicaciones: darle prioridad a la comunidad de clientes actuales antes que a los nuevos.

Resumen Esta es la historia de cómo 3 productos de lonchera de Alpina (Yogo Yogo, Bon Yurt y Alpin) que dependen de la demanda de Colegios y Universidades, lograron en medio de los cierres de la pandemia, vender más de 45 mil millones de pesos (COP 2.143 millones incrementales -mejor bimestre- con un ROI de 160%) poniendo a jugar a las familias de Colombia. Creamos los Alpina Games, un Arcade web donde solo jugabas comprando multipacks de los productos participantes. Pautamos en portales de gamers, FB, POP, e-commerce y Whatsapp.

Awards Colombia 2021

Experiencia de marca - Productos

Oro

Experiencia de marca - Productos

Plata

La Colorado se remanga tanto como el agricultor

Camioneros vs. Gamers una experiencia épica

General Motors Colmotores

Organización Terpel

Diana Reynoso - Marketing Lead COL & Content Mkt COL-ECU Ana Cediel - Advertising Coordinator Álvaro Zagal - Brand Manager

Commonwealth // McCann Colombia Samuel Estrada - Director Regional CW/McCann South America West Alejandro Bermudez - Regional Creative Director CW/McCann South America West Gaelle Bouletreau - Account Director Luis Cortes - Art Director Sara Camacho - Account executive Nicolás Prieto - Copy Sr Niccolo Alarcón - Designer

Lorenza Arroyave - Directora Marketing Juan Felipe Riveros - Jefe de marca Mobil

Sancho BBDO Diego Forero - Director creativo Ejecutivo Ana María Rojas - Business Manager Javier Jiménez - Head Of Business Sebastián Quiroga - Head of Planning David Lozano - Director creativo Fabio Uribe - Director de arte

McCann Erickson Corporation S A Resumen

Resumen

En pandemia, agricultores y productores del país vieron afectados sus ingresos porque no contaban con una red de distribución para llevar sus productos hacia las grandes ciudades. Usamos La Colorado para llevar los productos de alta demanda que ofrecen nuestros clientes en el campo y demostramos no solo de lo que es capaz el vehículo, sino nuestro apoyo a los agricultores logrando mover la comunidad. Con nuestras acciones ganamos el respeto y la confianza de los agricultores con un aumento significativo en las ventas para el lanzamiento de la Colorado.

Un evento que puso a prueba la habilidad de los transportadores colombianos en un territorio que jamás habían recorrido: los videojuegos.

Awards Colombia 2021

Experiencia de marca - Productos Bronce

Experiencia de marca - Servicios

El cine más popular de Bogotá

Camina conmigo

Arcos Dorados Colombia SAS

Claro Colombia

Ana María Montoya - Directora Divisional Thiago Cunha - Director de Marketing Colombia Alejandro Vargas - Gerente de Marketing

DDB Colombia John Raúl Forero - Presidente y CCO Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB Juan Luis Fernández - Director Creativo Natalia Díaz - Directora de cuenta Domingo Moreno - Planner

Tribal Colombia Oscar Peña - Director de arte Johan Granados - Copy Senior

*Go Together *Zero Gravity Resumen Esta es la historia de cómo en medio del temor de ir a un restaurante en la pandemia, McDonald’s logró reinventar la experiencia en uno de sus locales más icónicos de Bogotá, incrementando sus ventas en un 68% y convirtiéndose en una de las activaciones más efectivas a nivel global de McDonald’s en 2020.

Oro

DDB Colombia John Raúl Forero - Presidente y CCO Jorge Becerra - VP Planeación Estratégica Juan Carlos Chaves - Director Creativo Ivonne Mancera - Ejecutiva Cuenta Miguel VanBommel - Director Creativo Darío Lozano - Director General Producción Audiovisual Catalina García - Directora de Cuenta Natalia Orduz - Ejecutiva Cuenta Andrés Toro - Lider Tecnología e Inno vación Cristal Idárraga - Managing Director

Tribal Colombia *Adbid Latinoamerica S.A.S *Go Together Resumen Esta es la historia de cómo Claro, posibilitó con su tecnología, que la marcha del día del Orgullo LGBT+ en Colombia no fuese cancelada debido al Coronavirus, sino que se realizara de manera segura con una plataforma virtual operada por la marca. ¿Resultado? Miles de personas marcharon virtualmente desde diferentes ciudades del país. Esto no solo evitó la cancelación de un evento que promueve libertad, diversidad y tolerancia, sino que también, permitió a Claro conectarse con su target más joven, mejorando varios indicadores de marca y aún mejor, sus ventas.

Awards Colombia 2021

Experiencia de marca - Servicios

Plata

Extensión de Línea

Oro

Serenatas QR

Recuperando los amigos que nos robó cupido

Bancolombia

Bavaria - ABInbev Colombia

Marcela Gamboa - Gerencia Mercadeo Uso Personas Ángela Monsalve - Gerencia Mercadeo Uso Personas

Valentina Vieira - Directora de marca

Sancho BBDO Karen Ospina - Head of Business Catalina Hurtado - Directora creativa Juan Sebastián Sarmiento - Director Creativo Eduardo Carvajalino - Head of Planning Giovanni Martínez - VP Creativo Hugo Corredor - VP Creativo Sebastián Moreno - Business Operations Manager Juan Camilo Villegas - Planner

Resumen Logramos que las personas usaran un medio de pago sin contacto, en un momento donde no se puede salir. Pues en tiempos de Covid, lo último que quiere tocar la gente es el dinero en efectivo.Así logramos aliarnos con artistas que recorren las calles en búsqueda de dinero lo puedan recibir gracias al QR de Bancolombia. Se imprimieron códigos QR gigantes para que ellos recibieran el apoyo de manera segura desde las ventanas y balcones.

Awards Colombia 2021

DDB Colombia Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB John Raúl Forero - Presidente y CCO Adriana Taborda - Executive Vice President Jorge Becerra - VP Strategic Planning Javier Ducuara - Brand & Business Lead Sergio Daniel Tenjo - Director Creativo Juan Felipe Jaimes - Director Creativo Johana Bustos - Brand Lead Juan Camilo Uribe - Copy

Go Together *Zenith Media *Alina Vélez comunicaciones Resumen Esta es la historia de cómo la cerveza de los amigos en Colombia logró combatir una de las grandes causas de distanciamiento entre amigos: el amor. ¿La estrategia? Sabotear el mes de “San Valentín”, creando una cerveza especial que venía a simbolizar la lucha contra cupido. ¿Los resultados? Poker Roja se convirtió en la innovación más vendida en la historia de AB InBev Colombia.

Extensión de Línea

Bronce

Gobierno y Servicios Públicos

Bronce

Salsa de Tomate Fruco Nueva Botella

Gran Feria Virtual del Fondo Nacional del Ahorro

Fruco

Fondo Nacional del Ahorro

María Paula Vanegas - Marketing Manager Dressing Jaime Esguerra - Marketing Chief Dressing Marcela Chávez - Directora de Mercadeo Swamy Galindo - Marketing Chief Dressing

Marta González - Gerente Mercadeo y Comunicaciones Alejandra Rodríguez - Jefe de Comunicaciones Federico García - Coordinador Trade Emanuel Arbeláez - Coordinador Comunicaciones Digitales

Grey Colombia Manuel Mayorga Amórtegui - Planner Director Vanessa Garzón Mazuera - Account Director Daniela Arias - Account Executive Álvaro Giraldo - Creative Director Diego Aguilar - Creative Director Edna Gualdrón - Art Director

*Mass Digital

Caracol Radio Ana María Ruiz - Dir Comercial Gobierno Andrés Murcia - CDO Prisa Colombia Diana León - Jefe de Producto Digital Diego Moreno - Director Creativo Estratégico David Flauteros - Creativo Estratégico

Fondo Nacional Del Ahorro – Agencia in-house

*Initiative Colombia

Daniel Rodríguez - Coordinador Creativos y agencia In-House

Resumen

En un mercado en el cual el rey es el precio bajo, con una brecha donde Fruco Botella es 140% más alto, en el que en años anteriores había perdido hogares porque no tenía un diferencial claro, además, con el peso de 70 años de existencia y en pandemia. FRUCO se reinventa como un producto honesto, frentero y gana un crecimiento en share valor del 58% (junio/diciembre). Incrementó +110BPS. El portafolio de salsas creció 31%. ¡Y Ganó 372.000 hogares! nuevos en un mercado de nicho.

La radicación de créditos de vivienda presentaba caídas de hasta el 90,46% comparando en el mismo mes del 2020 y 2019, afectando las finanzas de la Entidad. Gracias a la Feria Virtual, los créditos radicados crecieron al 19,84% y al 45,71% los meses siguientes a la Feria. La meta de aprobación de créditos de la feria era de 33.600 millones y se superó en un 35%, alcanzando 45.300 millones en créditos aprobados. En solo 8 días, logramos el cumplimiento del 10,6% de la meta anual de radicación de créditos.

Awards Colombia 2021

Oro

Gran Idea de Medios

Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s Ramo Juan Pablo Páez - Director Mercadeo Álvaro José Osorio - Jefe de marca Juan David Domínguez - Jefe Marca

Grey Colombia Daniel Mosquera - Director Creativo María Fernanda Arturo - Directora de Planeación Adriana Amaya - Directora de Arte Jorge Serrano - CEO Diana Cely - Directora de Cuenta Diego Plazas - VP Planeación Álvaro José Silva - Copy senior

MVP: Most Valuable Promo Grupo Exito Sancho BBDO Mario Lagos - VP Creativo Juan Camilo Laverde - Head of Business Paula Arias - Head of Business Camila Brando - Head of Business and operations Andrés Luque - Director creativo Ejecutivo Jhonny Victoria - Director creativo Ejecutivo Camila Cabra - Directora de Arte Carlos Andrade - Director Creativo Rafael Labrador - Planner Ricardo Solano - Preditor

*Havas Media

OMD

Resumen

Una de las iniciativas más habladas en 2020 y premiada/mencionada en otros certámenes. Mensajes de Esperanza nace de una necesidad de Ramo de mantener visibilidad en mayo cuando su presupuesto se volcó hacia trade para sostener los crecimientos dados por marzo/abril. Nuestra idea fue convertir en medio al segundo activo más importante de un producto después del producto mismo: su empaque. Con la gallardía de cambiar los nombres de Chocoramo,Gala, Ponqué Ramo y Pan Ramo, hicimos que el 67,6% de Colombia sonriera y más de $660.000.000 de free press.

No hay nada que llame más la atención de un gamer que lo que está dentro de su video juego. ¿Qué mejor que convertir los descuentos en su recompensa por ganarle a ese jugador que tanto admiran? Esta es la historia de cómo Almacenes Éxito convirtió un videojuego que no permite publicidad en la ventana para publicar sus descuentos en gaming, logrando que sus promociones hicieran parte del juego, sin interrumpirlo a sus usuarios.

Awards Colombia 2021

Internet y/o Telecomunicaciones

Plata

Camina conmigo Claro Colombia DDB Colombia John Raúl Forero - Presidente y CCO Jorge Becerra - VP Planeación Estratégica Juan Carlos Chaves - Director Creativo Ivonne Mancera - Ejecutiva Cuenta Miguel VanBommel - Director Creativo Darío Lozano - Director General Producción Audiovisual Catalina García - Directora de cuenta Natalia Orduz - Ejecutiva Cuenta Andrés Toro - Líder Tecnología e Innovación Cristal Idárraga - Managing Director

Internet y/o Telecomunicaciones

Bronce

¿Cómo traer clientes nuevos? Cuidando los actuales Claro Colombia Sergio Bustamante - Gerente Sr. Marketing Masivo y Corporativo Adriana Chalarca - Gerente Gobierno de las comunicaciones

DDB Colombia Cristal Idárraga - Managing Director Juan Carlos Chaves - Director Creativo Jorge Becerra - Vicepresidente de Planeación Andrea Merizalde - Directora de cuenta Yannis Perez - Strategic Planning Director Juan Pablo Virviescas - Director de cuenta

Track Colombia *Adbid Latinoamerica SAS Catalina Castillo - Directora de servicio

*Havas Media Colombia SAS Luz Faire Jiménez - Sr Strategist Consultant

Resumen Esta es la historia de cómo Claro logró reducir en un 30% su fuga de clientes postpago y un 19% sus pérdidas de clientes de hogar. Al mismo tiempo, la marca logró incrementar sus clientes nuevos un 6% y 10% respectivamente. ¿La estrategia? Una fórmula que, si bien parece obvia, poco se tiene en cuenta en la categoría de telecomunicaciones: darle prioridad a la comunidad de clientes actuales antes que a los nuevos.

Awards Colombia 2021

Internet y/o Telecomunicaciones

Bronce

La Telco que rompió los limites cuando la vida más nos los imponía Movistar Colombia Jorge Ríos - Director de Marca Movistar Lorena Flautero - Jefe de Publicidad y contenidos digitales

VMLY&R Colombia Carolina Ramírez - Directora de Cuenta Santiago Cuesta - CCO Luis Dugand - Regional Planning Director Alejandro Rojas - Director Creativo Carlos Espinosa - Director Creativo

HavasPlus Lina Rivero - Managing Partner Diana Corredor - Sr Strategist Consultant

*Diptongo Resumen La Telco que demostró la importancia de no tener límites en el momento en que la vida más nos imponía, rompiendo los límites de la categoría al ofrecer el primer plan de datos ilimitados del país para que las personas por fín pudieran vivir sus pasiones sin límites. Logrando revertir un panorama de negocio negativo y ganando la confianza no solo de sus clientes si no del público en general.

Awards Colombia 2021

Marketing Estacional

Oro

"Oh Gloria __________" Pepsico Bebidas Claudio Ruiz - Marketing General Manager Cecilia De Narváez - Brand Manager

Sancho BBDO Daniel Álvarez - Head Of Content Diego Contreras - Head Of Content Rodrigo Morales Prieto - Head of Business Nicolás Duarte - Head of Business Alejandro Gómez Árias - Business Operation Manager José Ariel Hernández - Director Creativo Andrés Felipe Lancheros - Director Creativo Sebastián Quiroga - Head of Planning

OMD Resumen Esta es la historia de cómo una marca que nadie sabía que patrocinaba a la Selección Colombia, usó una palabra que nadie sabía qué significaba: Inmarcesible. la tercera palabra del himno; todos la cantamos antes de cada partido, pero pocos conocían su significado: “Que no se marchita” , “Que no se seca”. Por eso, recobramos su importancia, porque justo eso es lo que Gatorade hace por los jugadores, los mantiene siempre hidratados. Así logró: 30% más de alcance, 70% más de interacción y récord histórico de búsquedas de Inmarcesible en google.

Marketing Estacional

Oro

Recuperando los amigos que nos robó cupido Bavaria - ABInbev Colombia Valentina Vieira - Directora de marca

DDB Colombia Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB John Raúl Forero - Presidente y CCO Adriana Taborda - Executive Vice President Jorge Becerra - VP Strategic Planning Javier Ducuara - Brand & Business Lead Sergio Daniel Tenjo - Director Creativo Juan Felipe Jaimes - Director Creativo Johana Bustos - Brand Lead Juan Camilo Uribe - Copy

Marketing Estacional

Bronce

Awards Colombia 2021

Marketing Innovation Solutions

Oro

Marketing Innovation Solutions

Oro

Arte de nuestra tierra

Tienda Cerca

Diageo Colombia

Bavaria - ABInbev Colombia

Julia Londoño - Project Leader de Ediciones Especiales / Cultural PR Andrea Saldívar - Brand Manager Scotch

Proximity Colombia Paula Quintero - Directora de Cuentas Ricardo Espitia - Director Creativo Gina Lee - DCG Miguel Dallos - Head of Planning Kevin Melo - Team Leader Mauricio Pérez - Director Creativo Valentina Tinoco - Ejecutiva de cuenta Cesar Onofre - Dirección de Audiencias

Resumen A pesar de la llegada de nuevos competidores con propuestas frescas,un cambio en los criterios de lujo en el consumidor y las restricciones de la categoría de bebidas alcohólicas en el 2020, Johnnie Walker Blue Label, logra mantener su equity, y esa percepción de premiumness que la convirtió en el ícono por excelencia. Logrando crecer el quality share (más valor que volumen), donde el segmento de spirits decrece -10% y la categoría solo crece el +2.6.

Awards Colombia 2021

Draftline Colombia

Jorge Velásquez - Connections & Draftline CO Director Daniel Rincón - Creative Content Lead Sergio Colmenares - Creative Content Specialist Oliver León - Creative Content Specialist Juanita Rodríguez - Strategy Comms

Marketing Innovation Solutions

Bronce

Recuperando los amigos que nos robó cupido Bavaria - ABInbev Colombia Valentina Vieira - Directora de marca

DDB Colombia Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB John Raúl Forero - Presidente y CCO Adriana Taborda - Executive Vice President Jorge Becerra - VP Strategic Planning Javier Ducuara - Brand & Business Lead Sergio Daniel Tenjo - Director Creativo Juan Felipe Jaimes - Director Creativo Johana Bustos - Brand Lead Juan Camilo Uribe - Copy

Positive Change Ambiental Marcas

Oro

Ama, Vive, Ayuda Amazonas HP Colombia PHD COLOMBIA Cristian Jaramillo - CEO

OMG COLOMBIA

Resumen Mientras el país batallaba contra una enfermedad que ataca los pulmones de las personas, alzamos nuestras voces para luchar contra un fenómeno que ataca los pulmones de todo el mundo. Creamos: Ama-Vive-Ayuda-Amazonas, con un sencillo y poderoso llamado: "Compre una HP-Envy-Wood y podrá transformar su factura de compra en Oxigeno”.

Awards Colombia 2021

Positive Change Bien Social - Diversidad, Equidad e Inclusión Oro

Positive Change Bien Social - Diversidad, Equidad e Inclusión Plata

#EllasHablan

Camina conmigo

Bavaria - ABInbev Colombia

Claro Colombia

Juan Alonso Torres - Director de NABS Dubraska Arguinzonez - Brand Manager

MullenLowe SSP3 Fabiana Manzi - Directora de Cuenta Francisco Samper - CEO Camilo Plazas - COO Carlos Andrés Rodríguez - CCO Laura Torres - Planner Jorge Pinto - Director Creativo

*Zenith Media Luis Verano - Director de medios

*Dattis Comunicaciones SAS

DDB Colombia John Raúl Forero - Presidente y CCO Jorge Becerra - VP Planeación Estratégica Juan Carlos Chaves - Director Creativo Ivonne Mancera - Ejecutiva de Cuenta Miguel VanBommel - Director Creativo Darío Lozano - Director General Producción Audiovisual Catalina García - Directora de cuenta Natalia Orduz - Ejecutiva de Cuenta Andrés Toro - Líder Tecnología e Inno vación Cristal Idárraga - Managing Director

Dallán Arévalo - Directora de cuenta

Tribal Colombia

Resumen

*Adbid Latinoamerica S.A.S

En el Día Internacional de las Niñas, Pony Malta, la marca que busca sacar la mejor versión de los adolescentes e invitarlos a conectarse entre ellos, utilizó la mayor vitrina de esta audiencia, las redes sociales, para impulsar como referentes a mujeres influyentes de la historia, desde una actividad común de Tik Tok, el dubbling. Con discursos emblemáticos de mujeres poderosas, logramos inspirar a 500.000 niñas que se aprendieron sus palabras, impactando a más de 60 millones de personas en solo 4 días.

*Go Together

Awards Colombia 2021

Resumen

Esta es la historia de cómo Claro, posibilitó con su tecnología, que la marcha del día del Orgullo LGBT+ en Colombia no fuese cancelada debido al Coronavirus, sino que se realizara de manera segura con una plataforma virtual operada por la marca. ¿Resultado? Miles de personas marcharon virtualmente desde diferentes ciudades del país. Esto no solo evitó la cancelación de un evento que promueve libertad, diversidad y tolerancia, sino que también, permitió a Claro conectarse con su target más joven, mejorando varios indicadores de marca y aún mejor, sus ventas.

Positive Change Bien Social - Marcas Oro

Vive Responsable

Reinventistas

Bavaria - ABInbev Colombia

Bancolombia

Mariana Cardenas - Aguila Brand Director Ana Rodríguez - Directora de Marca

MullenLowe SSP3 Francisco Samper - CEO José Hoyos - Director de cuenta Diego Muñoz - Director creativo Juan David Pardo - Director creativo Carolina Mejía - CSO Daniel Salazar - Ejecutivo de Cuenta

*Zenith Media Luis Verano - Director de medios

*Dattis Comunicaciones SAS Gabriela Sarmiento - Directora de cuenta

María Del Pilar Ocampo - Director de Marca Corporativo Ángela Álzate - Gerente Marca

Sancho BBDO Hugo Corredor - VP Creativo Giovanni Martínez - VP Creativo Karol Cuellar - Business Operation Manager Mariale Peñalosa - Head Of Business Juan Cárdenas - Director Creativo Eduardo Carvajalino - Head of Planning Catalina Hurtado - Directora Creativo Sebastián Sarmiento - Director Creativo

OMD

Resumen

Logramos por primera vez generar un cambio medible en el comportamiento del consumidor con respecto al consumo excesivo de alcohol, usando las tapas de nuestra cerveza como un nuevo medio para fomentar los tres comportamientos asociados al consumo responsable: comer antes de tomar, tomar agua entre tragos y pedir transporte seguro, todo esto de una forma fresca y positiva.

Reinventistas: una plataforma de ayuda, capacitación, vitrina publicitaria y acompañamiento para transformar la realidad de miles de empresas colombianas durante una de las crisis económicas y sociales más difíciles que ha experimentado el país en los últimos años.

Awards Colombia 2021

Positive Change Bien Social - Marcas Plata

Arturo Casa

Apoyemos lo Nuestro

Arturo Calle

Postobón S.A

Sancho BBDO

Andrés Peñate / Daniela Londoño Brand Managers Colombiana

PHD Colombia

Sancho BBDO

Resumen Arturo Calle, una marca de moda colombiana, tuvo que cerrar sus tiendas y luchar por mantener a sus empleados para enfrentar la crisis del COVID 19. Este caso narra cómo ARTURO CALLE se convirtió en ARTURO CASA, poniendo por encima de todo el cuidado de sus empleados y entregando al país un mensaje de empatía, cercanía y responsabilidad. El resultado: ser el gran ganador en reputación y empatía durante la pandemia.

Awards Colombia 2021

Luisa Fernanda Márquez - Head of Business Daniel Álvarez - Creative Executive Director Diego Contreras - Creative Executive Director Juan Camilo Laverde - Head of Planning Rafael Labrador - Planner Juan Felipe Dueñas - Director Creativo Gráfico Fabian López - Director Creativo Copy Sergio Chona - Business Operation Manager Carlos García - Creativo Gráfico

OMD Resumen Llegó la pandemia, el confinamiento y por ende la crisis económica. Los negocios empezaban a desaparecer. Quién mejor que Colombiana, la gaseosa más local de todas, para emprender una cruzada por defender la industria nacional, que fuera capaz de unir a aquellos que siempre habían sido enemigos: Postobón y Bavaria, Margarita y Super RicasJuan Valdez y Tostao, Nectar y Antioqueño. Esta es la historia de cómo una gaseosa logró, vincular a las principales marcas del país en un movimiento que invitaba a apoyar lo nuestro.

Positive Change Bien Social - Marcas Plata

La demanda más grande del mundo Lozano Blanco & Asociados Buentipo Anchor Worldwide Joffre Carmona - CCO Quimet Brugues - CXO José Mendoza - CEO Claudia Bastillas - Gerente De Cuentas Juan Felipe Allen - Director De Arte Diego Borjas - Director De Producción Audiovisual

Positive Change Bien Social Ambiental / - Sin Ánimo de Lucro: Oro

El mundo está al revés Comité Internacional de La Cruz Roja The JuJu *Untold Media

Resumen Miles de mujeres colombianas recibieron implantes mamarios defectuosos PIP, TÜV-RHEINLAND autenticó la calidad de las prótesis poniendo en riesgo la vida de cientos de mujeres que quedaron abandonadas y sin nadie a quien reclamar. La demanda más grande del mundo nace como una campaña que buscaba darle una sola voz a las víctimas y unirlas para luchar contra la multinacional alemana a través de una demanda colectiva donde en noviembre del 2020 se logró un fallo histórico y una compensación de más de COP$76.441.456.430 para las primeras 5.692 mujeres.

Resumen En el marco de la pandemia por Covid 19, El comité Internacional de la Cruz Roja evidenció las crudas cifras de ataques a la misión médica en Colombia por parte de civiles y quizo llevar un mensaje claro a tantas personas en el país y en el mundo como fuera posible: cuando se ataca, amenaza y agrede a quien busca ayudarte, es que el mundo está al revés.

Awards Colombia 2021

Positive Change Bien Social Ambiental / - Sin Ánimo de Lucro: Plata

Un día de solidaridad para nuestro pueblo natal Colombia Cuida Colombia Jorge Bermúdez - Director María José Rubio - Directora

MullenLowe SSP3 Francisco Samper - CEO Natalia Hernández - Directora Creativa José Vicente Altamar - Director de Producción

*Detonante

Productos & Servicios del Hogar

Oro

Adiós casas montadoras Corona DDB Colombia John Raúl Forero - CCO Adriana Taborda - VP Cuentas Jorge Becerra - VP Planeación Juan Luis Fernández - Director Creativo Diana Poblador - Director Creativo Maria Jimena Rojas - Director Cuenta Domingo Moreno - Director Planeación Diego Tamayo - Copy Writer Sr David Católico - Director de arte Sr Juliana Velásquez - Ejecutiva Cuenta Sr

María López - Directora Felipe Jaramillo - Director José Francisco Aguirre - Director

Tribal Colombia

*Movilizatorio

*Dragon Fly

*Track Colombia

Juliana Uribe - Directora

Resumen Porque desde la solidaridad como esencia, Colombia Cuida Colombia, logró convocar medios, artistas y millones de espectadores alrededor de un día de música, información y entretenimiento, recogiendo más de $14.000.000.000 para los damnificados por la pandemia. Logramos varios hitos históricos: que los principales periódicos, todos los canales de televisión de Colombia y los principales programas de radio dedicarán su programación de un día entero a la labor de CCC, y cerrar con un evento musical y de entretenimiento con más de 85 artistas colombianos.

Awards Colombia 2021

Resumen Esta es la historia de cómo Corona, logró conectarse con un insight de “cuarentena” y reactivar las remodelaciones del hogar en el que venía siendo uno de los peores años de su historia en ventas. Los resultados fueron tan abrumadores, que el stock de varios productos se agotó y las ventas mensuales alcanzaron las cifras más altas en 140 años de historia de la marca.

Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud Oro

Promociones

Oro

Una Morsa vale más que mil palabras

MVP: Most Valuable Promo

Tecnofar

Sancho BBDO

Sancho BBDO Adriana Zapata - Directora de Cuenta Ana María Woodcock - Head TW3 Namary Miranda - Head Planning Julián Lozano - Director Creativo Ejecutivo

OMD Lina Ramírez - Digital media Raúl Benavides - Media Manager

Grupo Éxito Mario Lagos - VP creativo Juan Camilo Laverde - Head of Business Paula Arias - Head of Business Camila Brando - Head of Business and operations Andrés Luque - Director Creativo Ejecutivo Jhonny Victoria - Director creativo Ejecutivo Camila Cabra - Directora de Arte Carlos Andrade - Director creativo Rafael Labrador - Planner Ricardo Solano - Preditor

OMD

Resumen Para esta campaña debíamos encontrar una conexión con la audiencia que nos permitiera diferenciarnos en la categoría. Después de varios estudios pudimos determinar que no hay palabras suficientes para describir los síntomas de un malestar estomacal. Por eso decidimos renunciar a las palabras y dramatizar los síntomas de los malestares en el estómago a través de una Morsa. Con eso logramos subir nuestras variables de manera considerable.

Resumen

"No hay nada que llame más la atención de un gamer que lo que está dentro de su video juego". ¿Qué mejor que convertir los descuentos en su recompensa por ganarle a ese jugador que tanto admiran? Esta es la historia de cómo Almacenes Éxito convirtió un video juego en el que no se permite publicidad en la ventana para publicar sus descuentos en gaming, logrando que sus promociones hicieran parte del juego, sin interrumpirlo a sus usuarios.

Awards Colombia 2021

Promociones

Bronce

Real Time Marketing

Plata

Alpina Games

A la Carga por el Campo

Alpina S.A

General Motors Colmotores

Carol Garzón - Jefe de Trade Marketing Juan Espinal - Analista Mercadeo y Trade

Sancho BBDO

Track Colombia

Flare BBDO

Catalina Restrepo - CEO Natalia Ochoa - Gerente Comercial Jhonny Vasco - VP CRM Carlos Jaramillo - Planning Manager Evelio Ramírez - Digital Manager Mauricio Valencia - Director Creativo Giovanny Zapata - Director de Arte Juan Zapata - IT Manager

*Multisponsor *Tribal Colombia Resumen Esta es la historia de cómo 3 productos de lonchera de Alpina (Yogo Yogo, Bon Yurt y Alpin) que dependen de la demanda de Colegios y Universidades, lograron en medio de los cierres de la pandemia, vender más de 45 mil millones de pesos (COP 2.143 millones incrementales -mejor bimestre- ROI de 160%) poniendo a jugar a las familias de Colombia. Creamos los Alpina Games, un Arcade web donde solo jugabas comprando multipacks de los productos participantes. Pautamos en portales de gamers, FB, POP, e-commerce y Whatsapp.

Awards Colombia 2021

Resumen Mientras se hacía la pre-producción de una campaña publicitaria, estalló la crisis de la papa en Colombia. Miles de campesinos, los principales socios de la marca, estaban perdiendo todo su producto y millones de pesos; ellos más que nunca nos necesitaban. Rápidamente, se cambió toda la producción, y en tan solo 6 horas, se lograron transportar 345.000 Kg de papa, ayudando a 6.000 familias campesinas a recibir $40.000 por su bulto de papa, casi 3 veces el precio por el que se estaba comercializando en medio de la crisis papera.

Renacimiento

Oro

No te lo voy a explicar Diageo Colombia Carlos Florez - Mass Luxury Reserve Brand Manager Hilda Vélez - Innovation Head José Vélez - Culture Marketing Content Brand Comms

Proximity Colombia Mauricio Pérez - Director Creativo Gina Lee - DCG Camila Tribín - Directora de cuentas Miguel Dallos - Head of Planning Ricardo Espitia - Director Creativo David Aristizabal - Director de Arte

Renacimiento

Plata

Démonos una tercera oportunidad Productos de la Sabana - Alquería Lina Garcia - Directora de Categoría Cremas y Esparcibles Luisa Vicaria - Gerente Medios & Marcas María Fernanda Camargo - Coordinadora de Medios

Grey Colombia Lorena Guerrero Ejecutiva Juan Camilo Rivera - Director de Arte Cristian Hernández - Copy Angely Romero - Directora Cuentas

*Ariadna Communications Group

*SEC Latam comunicaciones estratégicas S.A.S. Resumen Smirnoff X1 Lulo, una marca sin arraigo cultural a Colombia, logra plantear una propuesta de valor significativa, centrada en una verdad de producto que conecta de manera natural con una verdad de la gente: "Si dejamos a un lado los prejuicios, en este mundo cabemos todos". Desde esta nueva postura, logra obtener crecimientos históricos en: ventas, awareness, volumen y reclutamiento de consumidores, robando principalmente a uno de los gigantes de la categoria: el aguardiente. No te lo voy a explicar #NTLVE

Resumen Soy la Crema Chantilly de Alquería Mi relación con el consumidor, nace en el 2018 y aunque empezamos bien, vendiendo 10.000 unidades, nuestra relación se comenzó a dormir. Cerramos ese año con un promedio mensual de 8.900. El 2019 debía mejorar, pero, una caída del - 35,5% afectó mi desempeño, incluso cerrando casi con las mismas ventas que en diciembre 2018. Desde mayo del 2020 todo mejoró, nos dimos una tercera oportunidad, crecimos un 70% en el primer mes de lanzamiento y más de 7.000.000 de visualizaciones en redes.

Awards Colombia 2021

Reputación Corporativa

Oro

Arturo Casa Arturo Calle Sancho BBDO PHD Colombia

Reputación Corporativa

Plata

¿Cómo una tarjeta nos permitió dejar de ser uno de los bancos más criticados del país? Banco de Bogotá McCann Erickson Corporation S A *UM Colombia *Páramo Presenta

Resumen Arturo Calle, una marca de moda colombiana, tuvo que cerrar sus tiendas y luchar por mantener a sus empleados para enfrentar la crisis del Covid 19. Este caso narra cómo Arturo Calle se convirtió en Arturo Casa, poniendo por encima de todo el cuidado de sus empleados y entregando al país un mensaje de empatía, cercanía y responsabilidad. El resultado: ser el gran ganador en reputación y empatía durante la pandemia.

Awards Colombia 2021

Resumen ¿Creería usted que en tan solo un mes y a través de una simple tarjeta, dejamos de ser uno de los bancos más criticados del país? Este caso cuenta cómo logramos disminuir el sentimiento negativo hacia la marca en un 48% con una acción que unió los esfuerzos del banco y sus clientes para aportar al futuro de la niñez en Colombia.

Reputación Corporativa

Bronce

Las Razones para Creer en McDonald's Arcos Dorados Colombia

Adriana Garzón - Gerente de Comunicaciones

Trineo.TV

Tatiana Zabala - Directora Ejecutiva Javier Cárdenas - Director Creativo Karlos Montoya - Director de contenidos

*FTI Consulting Colombia

Resumen Cuando muchos imaginaron que Mc Donald's Parque de la 93 cerraba sus puertas para siempre a causa de la pandemia, surgió la idea de crear el mural artístico “Razones para Creer”, acompañado de una experiencia de realidad aumentada. Allí, se creó una historia para contar que el restaurante estaba en remodelación. También, se realizó la primera convocatoria de empleo joven en un mural artístico utilizando realidad aumentada. Además, permitió presentar la Receta del Futuro, para contar sus pilares de trabajo para velar por el bienestar de la comunidad y del planeta.

Respuesta a la crisis / Productos

Oro

Nos cambiamos el nombre para cambiar la actitud Ramo

Juan Pablo Páez - Director Mercadeo Álvaro José Osorio - Jefe de marca Juan David Domínguez - Jefe de marca

Grey Colombia Jorge Serrano - CEO Diana Cely - Directora de cuenta Daniel Mosquera - Director Creativo María Fernanda Arturo - Planning Director Diego Plazas - VP planeación Álvaro Silva - Copy Senior Adriana Amaya - Directora de Arte

*Havas Media Resumen En contexto de pandemia enfrentamos desafíos como; mantener la operación, las inversiones de mercadeo pausadas, un sobre abastecimiento el mes anterior y la vulnerabilidad del estado de ánimo de los colombianos. A pesar de todo, RAMO logra que solo sus empaques, generaran la mayor campaña de “Free Press” de su historia, avaluada en más de $600.000.000, alcances orgánicos en redes de más de 8’300.000 personas y aumentar las ventas de unidades Gala 6,3% y de Chocoramo 4% abril contra mayo.

Awards Colombia 2021

Respuesta a la crisis / Productos

Oro

Respuesta a la crisis / Productos

Johnson's® Baby transforma la dureza en pureza

Haciendo de WhatsApp un concesionario.

Johnson & Johnson Colombia

General Motors Colmotores

J3 Colombia OWAK Colombia Stephanía Bejarano - Creativa Gráfica Sara Paz - Copywriter Mauricio Toro - Animador José Luis Benítez - Creativo Gráfico Jr Jhonatan Ríos - Desarrollador web

Resumen Este caso muestra cómo JOHNSON'S® Baby renuncia a su tradicional comunicación enfocada en superioridad de producto, tras entender la nueva realidad que su audiencia empezó a vivir. Este nuevo discurso inspirado en su manifiesto de marca transformó la dureza en pureza, la crisis en oportunidad, las preocupaciones en felicidad y la incertidumbre en ilusión. Entender y actuar de esta manera en un momento tan caótico, logró en solo 100 días revertir la tendencia de decrecimiento en ventas y alcanzó niveles históricos de SOM y ROI.

Awards Colombia 2021

Plata

Diana Reynoso - Marketing Lead COL & Content Mkt COL-ECU Camilo Herrera - Brand Manager Ana Cediel - Advertising Coordinator

Commonwealth // McCann Colombia Samuel Estrada - Director Regional CW/McCann South America West Gaelle Bouletreau - Account Director Alejandro Bermúdez - Regional Creative Director CW/McCann South America West Luis Cortes - Art Director María Fernanda Linares - Directora cuenta Momentum Nicolás Prieto - Copy Sr Niccolo Alarcón - Designer

McCann Erickson Corporation S A Resumen ¿Comprarías un carro sin conocerlo? Obvio, lo puedes ver en internet, pero ¿Sin montarte, sin sentir si el espacio es apropiado, sin preguntar para qué sirve ese botón o comprobar si atrás cabe la familia? Los autos han evolucionado durante 100 años, su forma de venta no. En medio de la mayor crisis económica de la historia, creamos en 8 días un nuevo canal de comunicación, relacionamiento y venta, ofreciendo experiencias personalizadas al usuario desde la seguridad y comodidad de su casa.

Respuesta a la crisis / Productos

Plata

Respuesta a la crisis / Productos

Bronce

Brindemos por 2020

Si Hay Malta, Hay Break

Central Cervecera de Colombia

Bavaria - ABInbev Colombia

Raúl Simao - Country Manager Katherine Schafer - Brand Manager Daniel Cadavid - Brand Assistant Daniel Granada - Digital Marketing E-commerce

Publicis Colombia Christine Saouda - CEO Colombia Andrea Guevara - Directora General de Cuentas Esteban Solano - Supervisor de Cuenta Andrés Ruales - Project Manager Olga Natalia Mendoza - Planning Director Andrés Alberto Salamanca - Director Creativo

MullenLowe SSP3 Fabiana Manzi - Directora de Cuenta Olivia Zea - Ejecutiva de Cuenta Laura Torres - Planner Guillermo Siachoque - Director Creativo Jorge Eliecer Pinto Prada - Director Creativo Gabriel Felipe Muñoz Lara - Creativo Laura Carolina Bojacá Medina - Creativo Andrés Torres - Creativo Diego Cano - Productor Juan Sebastián Arévalo Rosas - Ejecutivo de Cuenta

*Zenith Media

*Spark Foundry Colombia Resumen Un año en que cerraron bares, restaurantes y repetidamente hubo ley seca en el país. Pero con un presupuesto que no llega al 30% del de los líderes de la categoría, Heineken vendió más que nunca en su historia, encontró cómo conectar con sus consumidores desde el antojo hasta el disfrute, entendiendo sus nuevos momentos de consumo, adaptando a ellos las campañas: UEFA y #SocializeResponsibly, ofreciendo un tamaño adecuado a ese momento con la nueva lata 269ml y respondiendo con alianzas con Rappi/Merqueo para cerrar la compra en un clic.

Resumen Porque siendo Pony Malta la marca que ha impulsado la actividad física, el movimiento y deporte fuera de casa, durante el 2020 entendió, cuál era la perfecta ocasión donde la energía nutritiva de Pony tiene un rol relevante para cada una de sus audiencias, al interior de los hogares. Siendo una marca clásica, Pony Malta logró adaptarse rápidamente a las necesidades de la coyuntura y audiencia actual, logrando en 3 meses, construir una plataforma genuina y tan solida, que hoy se ha convertido en parte del ADN de la marca.

Awards Colombia 2021

Respuesta a la crisis / Servicios

Bronce

Colombia sin ti no es Colombia Fontur Colombia DDB Colombia John Raúl Forero - Presidente y CCO Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB Adriana Taborda - Executive Vice President Nacho Henao - Director de cuenta Domingo Moreno - Head of Planning Jorge Becerra - Planning Vice President

Tribal Colombia

Respuesta a la crisis / Servicios

Bronce

Ahórratelo con DiDi DiDi Carolina Avella - Head of Marketing en DiDi Simón Maya - Brand Marketing Manager

DDB Colombia Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB John Raul Forero - Presidente y CCO Adriana Taborda - Executive Vice President Jorge Becerra - VP Strategic Planning Andrea Hernández - Brand Lead Miguel VanBommel - Director Creativo Asociado Maria Constanza Santacruz - Copywriter Juan Delgado - Digital & Motion Designer

Resumen

Esta es la historia de cómo Fontur logró apoyar la reactivación del turismo local luego de meses de estricta cuarentena, aumentando en un 296% los viajeros domésticos en el último trimestre del año. ¿La estrategia? Aprovechar el amor por lo local que surgió durante la pandemia y utilizarlo como una plataforma para recordarle a los colombianos que Colombia necesita que viajen para reactivar la economía local del país y así, proteger y apoyar el desarrollo de todos esos lugares que hacen que Colombia siga siendo Colombia.

Esta es la historia de cómo la aplicación de movilidad colaborativa DiDi logró incrementar todos sus indicadores de marca y convertirse en la app de movilidad más descargada en Colombia para el cierre del 2020. ¿La estrategia? Posicionarse como la marca que le permite a los colombianos ahorrar dinero en sus viajes, pero también ahorrarse las filas, los tumultos, las caminadas, la inseguridad que traen las calles, la lluvia, la cargada de paquetes, las tarifas dinámicas y las esperas eternas que vienen con otras formas de movilidad en Colombia.

Awards Colombia 2021

Restaurantes y Comida Rápida

Plata

El “despacito” de la comida rápida Arcos Dorados Colombia Ana Maria Montoya - Directora divisional Thiago Cunha - Director de Marketing Colombia Carolina Martínez - Gerente de Marketing

Retail

Oro

3362 Falabella.com Falabella Colombia Lucas Chavez Alcorta - Gerente de Marketing Falabella.com Carolina Carmona Vargas - Gerente de Marketing Falabella

Leo Burnett Colombia

Natalia Diaz - Directora de cuenta Johan Granados - Copy Senior

Olga Lucia Villegas - CEO Publicis Groupe Ana Matilde Sánchez - Directora General de Cuentas Andrés Restrepo - Director General Creativo Juan Romero - Head of Art Mauricio Sarmiento - Vicepresidente Creativo Sergio Pérez - Director de Cuenta Alejandro Mora - Director de Planeación

*Starcom Colombia

Resumen

DDB Colombia John Raúl Forero - Presidente y CCO Borja de la Plaza - CEO Grupo DDB Juan Luis Fernandez - Director Creativo Oscar Peña - Director de arte

Tribal Colombia

Johanna Barbosa - Directora de cuenta

Resumen Esta es la historia de como McDonald’s logró aumentar su penetración en el segmento de Pollo, inspirándose en la música para relanzar los McNuggets como los cantantes relanzan sus carreras cuando están estancadas, con un reggaetón. De esta manera, logramos que el término “McNuggetear” se anclara en la mente de miles de nuestros consumidores (demostrando que como en el reggaetón, la repetición de un beat y una frase cada dos segundos, puede que no sea del agrado de los críticos más puristas, pero que da resultados, da resultados).

En un momento de incertidumbre y miedo para nuestros vendedores que veían como teníamos que cerrar las tiendas en el país, logramos no solo darles apoyo, sino también una nueva forma de ejercer su empleo, sintiéndose importantes para nosotros y generándoles una fuente de ingresos extra sin la necesidad de salir de sus casas mientras pasaba la cuarentena estricta. Logramos más de 2mil links personalizados, más de 5 mil millones en ventas y ellos recibieron hasta el 5% de incentivos sobre las ventas efectivas. Un nuevo canal de venta nació.

Awards Colombia 2021

Seguros

Bronce

Servicios Financieros

Seguros Bolívar Movilidad

Ser Intenso Paga

Seguros Bolívar

ACH Colombia

Laura Castillo - Gerente de mercadeo Tatiana Torres Carrioni - Jefe de Mercadeo

Sancho BBDO

Leo Burnett Colombia Janeth Consuegra - COO Mauricio Sarmiento - Vicepresidente Creativo Juan Franco - Vicepresidente estrategia Pablo Acosta - Director Creativo Kyara Ortega - Directora Creativa Isabel Hoyos - Project Manager Carolina Reyes - Directora de cuentas Juan Trujillo - Director de planeación

Plata

Fermin Gonzalez - Head of Business Juan Camilo Laverde - Head of Planning Daniel Calle - Director Creativo Andrés Luque - Director Creativo Jerónimo Zapata - Director Creativo Julián Rodríguez - Director Creativo Esteban Angarita - Planner Sebastián Suarez - Copy

OMD Walter Zorro - Account Director Jeimi Pulido - Digital Account Director

Resumen A pesar de la contracción del gasto en hogares y utilidades -33% categoría por pandemia, Seguros Bolívar logró incentivar la compra de su nuevo portafolio de movilidad en escenario de saturación publicitaria. PARA CADA CONDUCTOR HAY UN SEGURO A LA MEDIDA fue una estrategia de contenido segmentado multiplataforma que retó la estructura tradicional de la categoría adaptandonos a las diferentes necesidades de movilidad. Superamos el objetivo de venta seguros movilidad +191%. Click To Rate por encima del 2,9%, superando promedio de la industria (0,41% wordstream).

Awards Colombia 2021

Resumen Una cosa es lograr un pico en transacciones digitales en medio de una pandemia que nos obligó a todos a estar encerrados,otra cosa es cuando las personas volvieron a la “normalidad”. Para lograrlo, el único camino era repetir, repetir y repetir muchas veces todo lo que se podía lograr con PSE. Ser intensos ayudó a mover a los colombianos a empezar a pagar sus gustos y responsabilidades por medio del botón de PSE. Superando así el pico histórico de transacciones alcanzado en confinamiento y reactivando categorías de baja transaccionalidad.

Servicios Financieros

Plata

¿Sabía que al pagar su almuerzo de hoy, podría también cambiar el futuro de los niños? Banco de Bogotá McCann Erickson Corporation SA

Servicios Financieros

Bronce

Daviplata, Bienvenido al Nuevo Mundo Banco Davivienda S.A. Carlos Torres - Director de mercadeo y publicidad Carlos Larrota - Jefe de publicidad Nadia Granados - Especialista Marca y Publicidad DaviPlata

*UM Colombia

Leo Burnett Colombia

*Páramo Presenta

Janeth Consuegra - COO Mauricio Sarmiento - Vicepresidente Creativo Juan Franco - Vicepresidente Estrategia Pablo Acosta - Director Creativo Sebastián Mojica - Director Creativo Carolina Reyes - Directora de cuentas Juan Trujillo - Director de planeación

Resumen Lanzar un nuevo producto en medio de la crisis era un desafío para cualquier marca. En nuestro caso, el reto era aún mayor porque debíamos hacerlo cuando todo un país criticaba el aporte que estábamos haciendo a la sociedad. Con esta iniciativa, no solo logramos triplicar nuestros objetivos de negocio, también disminuimos el sentimiento negativo hacia la marca en un 48%, demostrando nuestro compromiso real con el futuro de Colombia.

Resumen Bajo la amenaza de nuevos actores que prometían disrupción en la forma de hacer digital banking en Colombia y en contexto pandemia, Daviplata se estableció no como una opción adicional para manejar dinero sino como una forma de vivir y relacionarse con el mundo: Bienvenido al Nuevo Mundo, un ecosistema de contenido basado en user generated content y remixes multiplataforma/multiformato presentando a los colombianos una nueva forma de hacer las cosas bajo una solución integral para manejar el dinero y construir patrimonio. Duplicamos usuarios vs 2019. Profundizamos clientes en uso de plataforma aumentando +300% transacciones vs 2019.

Awards Colombia 2021

Social Media

Bronce

Lime Hack Bavaria - ABInbev Colombia Draftline Colombia Jorge Velásquez - Connections & DraftLine CO Director Pilar Bermúdez - Brand Business Leader Gina Villate - Strategy Comms Sarah Romero - Strategy Comms Alejandra González - Project Manager Daniel Rincón - Creative Director Diego Cárdenas - Creative Director Jaime Jiménez - Content Specialist Copywriter Cristian Jiménez - Content Specialist Art Director Sergio Colmenares - Content Specialist Copywriter

Resumen Una campaña de responding que puso un limón en cada Corona. Por medio de un algoritmo y social listening identificamos miles de fotos de Corona sin limón que fueron compartidas en redes sociales por celebridades, influencers y fans. Digitalmente agregando el limón para publicarlas de nuevo etiquetando a sus dueños con un link que los invitaba al eCommerce para comprar un sixpack especial de Corona con un limón de regalo. Se hicieron más de 38.000 "hackeos", fomentando este ritual de consumo en Colombia, Perú y Ecuador.

Awards Colombia 2021

Consejo Asesor Nestlé Camila Escobar

Presidente del JuradoProcafecol

Andrés Simon

Gerente General Kantar

Camilo Arango

Carolina Angarita

Consultora Ex CEO Discovery y Google Colombia

Liliana Pérez

Ex - CCM Directora Middle Americas Unilever

Director Ejecutivo ESIC

Mónica Gómez

Head of Agencies Google

Mónica Contreras Esper Presidenta TGI

Ef e Awards Colombia 2021

Jurado Gran Ef e

Camila Escobar

Presidente del Jurado Procafecol

Andrés Simon

Gerente General Kantar

Camilo Arango

Director Ejecutivo ESIC

Mónica Gómez

Head of Agencies Google

Carolina Ibargüen Presidente Ibope

Felipe Cabrales

Presidente Gerente General CHC

Fernando Ortiz

Gerente General Sanofi

Ramiro Avendaño Presidente Canal 1

Sol Beatriz Navia

Miembro de Junta Directiva Proteccion, Crystal, Interactuar, PEI

Ef e Awards Colombia 2021

Presidentes de Mesa Alberto Mario Rincón

Angélica Alvarado

Andrés Simon

Ana María Vásquez

Gerente General Kantar

Gerente de Mercadeo Diageo

Camilo Arango

Carlos Fernando Romero

Carolina Mejía

Carlos Larrota

Daniel Ortiz

Diana Reynoso

Presidente L´Oréal

Director Ejecutivo ESIC

Gerente de Publicidad Sura

Global Brand Director Ex - Avianca

Consultor de Marketing Rincón Aguilar Consultores

Jefe Marca y Publicidad Davivienda

Gerente de Mercadeo General Motors

Diana Quiroz

Carolina Angarita

Gerente de Mercadeo Redeban

Consultora Ex CEO Discovery y Google Colombia

Diana Pelaez

Carolina Sandoval

Director Corporate Marketing Arcos Dorados

Carlos Torres

Director de Mercadeo y Publicidad Davivienda

Core Brands Marketing Head Bavaria - Ab Inbev

Media and Digital Media Manager GSK

Felipe Botero CEO Valemas

Ef e Awards Colombia 2021

Presidentes de Mesa Fernando Ortiz

Fernando Martelo

General Manager CHC Sanofi

Presidente Consejo Fundador Corporación Juego y Niñez

Gustavo Cruz

Gaston Barnechea

Executive Director Legal & Government Relations Andean Cluster Contexto Legal S.A

Hector Orozco Director General Arcos Dorados

Isabel Pérez

Gerente Mercadeo Popsy

Jaime Gil

Customer Experience Director - South America General Motors

Dirección de línea de servicio Costume experience. Fallabela

Gustavo González Cofundador Espacio Komón

Hernando Quiñones VP Marketing Microsoft

Ivan Giraldo Consultor Ex RCN TV

Juan Pablo Fernandez

José Pablo Arango

Socio fundador Prodos Gestión y Transformación

Director Colombia Realismo Positivo

Jorge Ríos

Lucas Chávez Alcorta

Director de Marca Movistar / Director de Mercadeo Operativo Telefonica

Liliana Pérez

Ex - CCM Directora Middle Americas Unilever Ef e Awards Colombia 2021

Regional Branding & PR Manager Falabella.com Falabella

Luisa Moreno

Regional Marketing Pediasure y Pedialyte Latam Abbott 69

Presidentes de Mesa Martha Arbelaez

Martha Lucía Constain

Directora de Marketing y Comunicaciones Nestlé

Gerente de Relaciones Corporativas Banco de Bogotá

Mauricio Quintana

Mario Huertas

Gerente Mercadeo Homecenter

Head of Management MSH Consultant SAS

Monica Contreras Esper

Luis Ramirez

Presidente TGI

CEO Sago

Ramiro Avendaño

Ramiro Villalobos

Presidente Canal 1

Raúl Mier

Director Comercial General Motors

Sol Beatriz Navia

Miembro de Junta Directiva Proteccion, Crystal, Interactuar, PEI

Head of Marketing / Business Development Mastercard

Sebastian Buitrago CMO Scotiabank Colpatria

Teresa Parra

Gerente de Mercadeo Doria

Thor Borresen

VP Marketing Bavaria - Ab Inbev

Victor Malagón

Presidente Foro de Presidentes

Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e Adriana Alba

Adriana Arismendi

Adriana Bueno

Adriana Garzón

Adriana Pineda

Adriana Tarud

Adriana Tovar

Agustín Londoño Pérez

Alberto Casuso

Alejandra Alvarez

Alejandra Cuéllar

Alejandro Bernal

Alejandro León

Alejandro Ortega

Alexander Garcia

Alexandre Toulemonde

Directora General de Cuentas Fantástica

Marketing Manager Oracle NetSuite

VP de Desarrollo de Marcas y negocios. The Juju

Marketing Manager Lácteos CampoReal S.A.S

Global Head of Marketing Keralty

Directora de Sostenibilidad Ex Davivienda

Director de Estrategia Netbangers

Docente Fundación Universidad Los Libertadores Ef e Awards Colombia 2021

Directora de Mercadeo Digital Corporativo Bancolombia Gerente de Comunicaciones Arcos Dorados

Directora de Proyectos Especiales Caracol Radio

Director Negocio Marcas Team Foods

Communications and Sustainability Manager Ex - Diageo

CEO Heart Emotional Experiences

Gerente General Región Andina Kellogg´s

CEO Txt

Jurados Ef e Alfonso Castro

Alicia Lozano

Alina Arango

Allison Sallebe

Alvaro Fuentes

Alvaro Ramirez

Ana Alvarez

Ana Castaño

Ana Delgado

Ana Liévano

Ana Maria Vasquez

Andrea Hernandez

Andrea Isaac

Andrea Pineda

Andrea Pradilla

Andrés Angel

Managing Partner KREAB Colombia Vicepresidente de ventas Canal 1

CEO McCann Worldgroup

Directora Ejecutiva y de Estrategia FB Colombia FutureBrand

VP Asuntos Corporativos Corona Marketing Manager Diageo

CEO Colombia & Central Latam Havas Group

Directora Sostenibilidad Gri GRI

Gerente de Sostenibilidad Bavaria- Ab Inbev Gerente de Unidad de Negocios Analgésicos OTC Abbott

Consultora ACIM Colombia

Marketing Manager Sura

Gerente Comercial Agropecuaria Aliar S.A. Adsales & planning Director Discovery Channel Marketing, Brand Manager Hasbro Colombia

Gerente Category y Shopper Marketing Latam L’Oréal

Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e Andrés Gonzalez

Andrés Perez

Angela Botero

Angela Monsalve

Angela Riaño

Angélica Palacio

Anuar Escaf

Augusto Lemaitre

Aura Rivera

Aymará Salas Ojeda

Barbara Añez

Camila Farfán

Camilo Gálvez

Camilo Herrera

Gerente General Unilever

Directora de Categorías Meals de Colombia

Coordinadora de Comunicaciones y Reputación Buencafé - Federación Nacional de Cafeteros

Gerente Legal y de Asuntos Corporativos Corona

Digital Marketing Advisory Manager accenture colombia

Marketing Director H&M

Gerente Oferta de Valor Seguros Bolivar

Ef e Awards Colombia 2021

Planner Brand Plus Marketing Experiencial

Gerente de marca pyme Bancolombia

Directora Asociada Babel

CEO Adelante

Líder Publicidad y Marketing Digital Hogares y Mipymes ETB

Gerente de Mercadeo Subway

Fundador Raddar

Jurados Ef e Camilo Restrepo

Carlos Ospina

Carlos Alzate

Carlos Larrota

Carlos Leal

Carlos Vega

Carlos Villa

Carolina Avella

Carolina Carmona

Carolina Castaño

Carolina Mejía

Carolina Meléndez

Carolina Mora

Carolina Romero

Catalina Borrero

Catalina Ochoa

Director Ventas paises andinos canal moderno y trade marketing Ex PepsiCo

Director General Havas

Director de Mercadeo Alpina

Presidente Buho

Gerente de Marketing Falabella

Gerente sectorial Asomedios

Directora de Posicionamiento Universidad de los Andes

Marketing Group Manager Nestlé

Ad Sales and Planning Director Sony Pictures Television

Jefe Marca y Publicidad Davivienda

Director P&M

Directora de Mercadeo Didi

CMO Merqueo

Director de Comunicaciones Bavaria - Ab Inbev

Consultora en estrategia, marketing y comunicaciones. LifeMotiv

Gerente de Mercadeo Crystal

Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e Catalina Sanchez

Catalina Zuñiga

Christian Salamanca

Cindy Roa Hernández

Claudia Lozano

Claudia Uricoechea

Clelia Perez

Clemencia Cortés

Constanza Segura

Cristina de la Vega

Daniel O’Byrne

David Nieto

David Zorro

Diana Aguilar

Diana Grisales

Diana Roa

CEO Colombia VMLYR

Managing director Brand Health Colombia

Gerente de Mercadeo Auto Germana

Docente Fundacion Universitaria Konrad Lorenz

Director de Service Line Ipsos

Director Agencia Owak

Gerente de Mercadeo On Vacation

Jefe de marca y producto RCN TV Ef e Awards Colombia 2021

Gerente de Marcas Mainstream Central Cervecera de Colombia

Líder de Marca y Comunicaciones On Vacation

Ex - Directora de Comunica ciones y Sostenibilidad Alpina Directora Ejecutiva Afap

Directora ejecutiva Alpina

Gerente Marketing Media Banco de Bogotá

Coordinadora CAEM CAEM

Directora de Comunicaciones & Trade Marketing Latam DirecTV

Jurados Ef e Diana Trujillo

Diana Wiest

Diego Aguayo

Diego Andrés Gallegos

Diego Chavarro

Diego Pomareda

Diego Quesada

Diego Rodríguez

Eduardo Fonseca

Edwin García

Emily Gallego

Esteban Dávila

Esteban Pineda

Felipe Cardenas

Felipe Martínez Gutiérrez

Felipe Reinoso

Business Builder NoName Colombia

Director Aguayo

Consultor Internacional de Retail Liris- Supermercados Delportal Consultor Internacional

Vicepresidente de Mercadeo y Transformación de Negocio Credibanco

VP Marketing P&G

Docente Icesi

Regional Operation Lead - Southam Findasense

Gerente de Contenidos Sodimac Homecenter Colombia 76

Head Of Media Bavaria - Ab Inbev

Director Nuevos Negocios Kantar

Marketing Director Global Brands Bavaria - Ab Inbev

Founder & Director Ultravioleta.co

Corporate Marketing Director Abbott

Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones Ferrero LADM

CEO Cámara de Comercio LGBT de Colombia

Docente Universidad de los Andes Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e Flor Tolosa

Gina Cornejo

Fundadora DiiN

Marketing Manager Visa SA

Gabriel Pineda A.

Gustavo Alvarado

Director de contenidos P&M

Head of Marketing Colombia and Central America Google

Germán Puerta

Ingrid Perez Trujillo

Director General Pezeta Publicidad

Vicepresidente Marketing y Medios de Comunicación. Claro

Giovanni Stella

Jaime Lopez

Country Manager Colombia Google

CEO Adbid

Henry Garay

Jairo Ospina

Director CAEM

Director Unidad B2C Brandstrat

Iván Ruiz

Javier Gómez

Docente Politécnico Grancolombiano

Consumer & Marketing Insights Lead Sano

Francisco Carvajal

Joanna Safi

CEO Paci c Cluster Kantar IBOPE Media

Germán Contreras

Director Centro de Estudios de Mercadeo Universidad Externado de Colombia Ef e Awards Colombia 2021

Marketing Director Virgin Mobile

Jorge Camargo Co-Founder Adbid

Jurados Ef e Jorge Serrano

Jose Concha

CEO Grey

Jefe del Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Icesi

José Madera

Jose Mendoza

Growth Hacker Leader Tuya

CEO Buentipo Anchor

Jose Prado

José Vélez

Director Global Mercadeo Servicio y Venta Digital Carvajal Tecnología y Servicios

Culture Marketing Comms and PR manager Diageo

Janitza Ariza

Juan Andrés Martinez

Jessica Judex

Juan Camilo López

Coordinadora de marca y comunicaciones Primax Colombia

Marketing Director Premium & Special Brands Bavaria - Ab Inbev

Jonathan Romero

Juan Giraldo Forero

Jorge Ríos

Juan Gomez

Decana Escuela de Negocios y Directora de Programa de Mercadeo Fundacion Universitaria Konrad Lorenz

Growth Hacking Manager Rappipay Rappi

Director de Marca Movistar / Director de Mercadeo Operativo Telefonica 78

Gerente de Mercadeo Colombia Mercado Libre

Socio Fundador y Gerente de estrategia Buho

Director Presentarte

Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e Juan Parra

Juan Ramírez

CEO Area Andina H+K Strategies

Gerente Comunicaciones Corporativas Postobón

Juan Soler

Juan Torres

Director de Mercadeo Ex- Uber

Director de Marketing Bavaria - Ab Inbev

Julia Londoño

Julián Arias

Juan Becerra

Julián Hernández

Juan Carlos Rodríguez

Juliana Correa

Juan Contreras

Juliana Díaz

CMO Claro

Docente Universidad Catolica de Manizales

Juan Pablo Calderón

Juliana Perdomo

PR, Advocacy, Culture and Entertainment Senior Manager Diageo Presidente Raddar

Managing Director Bonddi

Brand Health Tracking Service Line Leader Ipsos

Ef e Awards Colombia 2021

Docente Politécnico Grancolombiano

Docente Universidad Autónoma de Occidente

Directora de mercadeo Tuya

Publicidad Ecopetrol

Jurados Ef e Juliana Fonnegra

Lina Colorado

Juliana Correal

Lina García

Julián Perea

Lina Gutiérrez

Docente Politécnico Grancolombiano

Gerente de negocios Sony Music

Laura Camacho

Liliana Galindo

Ex Ceo Google y Omnicom Media Group Colombia Consultora

Directora de Mercadeo Asociación Colombiana de Porcicultores

Laura Velasquez

Liliana Suárez

Leandro Izquierdo

Luis Lizarralde

Gerente de Grupo Team Foods

Jefe de asuntos corporativos Colombia Mallplaza

Gerente Categoría Alquería

Directora Programa de Mercadeo Universidad Jorge Tadeo Lozano

Director ACEI

Gerente de Licencias Sony Music

Libia Ramirez

Luisa Berrocal

Directora de ventas Warnermedia

Asesora Kreab

Lilian Ivonne Nieto

Luisa Vicaria

Directora de Mercadeo Terpel

Gerente de Publicidad, CRM y Digital Renault - Sofasa

Gerente de Medios Alquería

Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e Luz Maria Perez

Account manager Warnermedia

Luis Zarate

Director Insights Capabilities

Katherine Rozo

Maite Sarasua

Directora de Marketing Jeronimo Martins

Marcela Velásquez Directora Ejecutiva Origen Comunidad de Liderazgo

Docente Politécnico Grancolombiano Pepsico

María Camargo

Manuela Villegas

María Carolina Cortes

CEO Si Señor Agencia

Margarita Morales

Directora Publicidad Universidad Autónoma de Occidente

Maria Camila Almonacid Gerente de marca y comuniciones Colmena Seguros

Business partner Wanderlust Consulting

Directora de Comunicaciones Avianca

Maria Cecilia Quintero Jefe de mercadeo marca Éxito Grupo Éxito

María Paula Duque Managing Director FTI consulting

Lina Giraldo

Maria Fabiana Daza

Lorena Salgado

Maria Mendoza

Directora de mercadeo Puntos Colombia Gerente Regional de Asuntos Corporativos Belcorp Ef e Awards Colombia 2021

Directora de Cuenta Palenke

Gerente Trade Marketing Andes y Caribe Warnermedia 81

Jurados Effie Maria Sahmkow Romero

Maria Tovar

Fundadora y director Latinoamerica The Spark latam

Directora de Cuenta The Juju

Mariasol Correa

Mario Balladares

Jefe Categoría Grupo Familia

Vicepresidente de mercadeo Tigo

Mario Bertieri

Mario Huertas

Gerente General Los Goodfellas

Head of Management MSH Consultant SAS

Marta González

Marta Serna

Gerente Mercadeo y Comunicaciones Fondo Nacional del Ahorro

Gerente de Mercadeo Industrias Spring

Maria Del Castillo

Martha Cruz

Directora Comercial para Latinoamerica AEQUALES

María Esquivel Campo

Martin Leeyman Parra

Directora Regional Marketing CxOforum

Vicepresidente Mercadeo Unilever

María Lopez

Matias Bustelo

Head of Marketing HP Colombia

Gerente General Autodromos SA

Maria Ostos

Mauricio Bejarano

Gerente de Unidad de Negocio Gastrointestinales OTC Tecnoquímicas 82

Docente Icesi

Jefe del departamento de Mercadeo Universidad Ea t

Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e Miguel Rojas

Mima Peña

COO Inside Studio

Docente CESA

Mónica Fernandez

Mónica Nieto

Gerente de Comunicaciones y Asuntos de Gobierno P&G

Socia y Directora de Cuenta INSIDE Studio

Mónica Sanchez

Nacho Martínez

Gerente de Mercadeo Amarilo

Presidente Creativo Victoria

Natalia García

Natalia Niño

Marketing & Growth Director Movii

CEO Popsy

Martha De Francisco

Natalia Valencia

Directora corporativa de mercadeo y nuevos negocios Grupo Recordar

Directora de mercadeo y relaciones públicas Café de Colombia

Matheo Estrada

Nathalia Ruiz

Mauricio Herrera

Nicolás Barrera

Marketing Head Sano

Marketing Manager Latin America KTM

Mavy Gutiérrez

Nicolás Vega

Director General Creativo BRM

Marketing and Communications Director Universidad de los Andes

Ef e Awards Colombia 2021

Business Strategist Manager Concentrix

Digital Marketing Director Huawei

Jurados Ef e Omar Romero

Oscar Cespedes

Pablo Wills

Patricia Parra

Paula Álvarez

Paula Echeverry

Paula Pombo

Pilar Diaz

Natalia Wills

Quimet Brugues

Nathalie Castro

Rafael López

Head of Sales Tita Media

CEO Branstrat

Nicolás Ortega

Raúl Angel

Olga Acosta

Rodrigo Romero

Ex - CSO Geometry Consultor

Director Creativo Ejecutivo Colombina

Client Partner Facebook

Fundadora y Gerente de Marketing Angel Box

Gerente de Marca SC Johnson

Gerente Nacional de Marketing Sostenibilidad Itaú

Leader in external communications Grupo Energía de Bogotá 84

VP Mercadeo Mesofoods

Gerente General Women in Connection Colombia

Directora de Servicio OWAK

Especialista en Comunicaciones TGI

CXO Buentipo Anchor

CMO Cinemas Procinal

Gerente de Mercadeo RCN

Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e Samuel Estrada

Sandra Álvarez

Presidente consejo creativo Latam McCann

Gerente de Redes Sociales Avianca

Sandra Nieto

Sandra Ochoa

Gerente de Mercadeo y Comunicaciones Fundación Santa Fe de Bogotá

Directora de Marca Protección

Sandra Caviedes

Santiago Escobar

Docente Fundación Universitaria los Libertadores

Gerente Negocio Digital RCN

Santiago Londoño

Santiago Martínez

Digital & Media Manager Sano

CEO & Managing Partner INDICES

Rafael De Nicolas

Santiago Suárez

Presidente TBWA

Director Marketing Digital Grupo Familia

Rafael Ramos de Castro

Sebastián Benitez

Creative Agency Partner Facebook

Gerente Centro de Inteligencia Postobón

Rodrigo Gamba

Tatiana Castellanos

Director General ROL Digital SAS

Rosalba Olivella

Country Manager Feedback Provokers

Ef e Awards Colombia 2021

Marketing communications manager Virgin Mobile

Tatiana Zabala

Directora Ejecutiva Trineo.TV 85

Jurados Ef e Tibisay Betancourt

Tiko Sanchez

Trade Marketing Director WarnerMedia

Head of Strategy & Content Hub Scotiabank Colpatria

Truddy Harker

Valdemaro Mendoza

Directora de Marketing Juan Valdez

CEO tyba

Valeria Yglesias

Valerie Restrepo

Chief Commercial Of cer LifeMiles

Consumer Markeing Manager Belcorp

Vanesa Sanguino

Veronica Gonzalez

Docente Politecnico Grancolombiano

Gerente de mercadeo Colombina

Saray Méndez

Veronica Vazart

Directora Ejecutiva Unemec

Creative Manager Kantar

Stefanie Klinge

Viviana Lozada

Creative and Media Director Kantar

Marketing Director Dreamsup

Tatiana Lozano

Viviana Gutierrez

Directora Marketing Huevos Santa Reyes

Marketing Director Kellogg’s

Thiago Muñiz

Viviana Rengifo

Head de Marketing Mc’Donalds

Consultora en Comunicaciones y Mercadeo Digital CriteriumLab Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e Vladimir Diaz

Docente Politecnico Grancolombiano

Vladimir Tiuso

Managing Director & Partner Untold Media Colombia

Xenia Lucero

Presidente TXT Agencia Transmedia

Ximena Tapias Presidente UCEP

Yesenia Valencia

Valencia Producciones FX - SmartFilms

Yon Conta

Marketing Manager William Grant and Sons

Yohana Escobar

Directora de Mercadeo Corporación Mundial de la Mujer Colombia

Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e College Bavaria

Carolina Melendez

Andrés Trochez

Directora de Comunicaciones Bavaria

Corporate Affairs Manager Nestlé

Juliana Liévano

Carlos Palacio

Miguel Gonzalez

Wilson García

Paulina Duque

Martha Arbelaez

Strategy Comms Bavaria

Gerente marca Bavaria Bavaria

Líder de Asuntos Corporativos Bavaria

Dominique Reyes

Directora Asuntos Corporativos y Fundación Bavaria Bavaria

María del Rosario Bonilla

PCE & Innovation Coordinator Nestlé

Gerente de Publicidad, Nestlé

Directora de Marketing y Comunicaciones Nestlé

Bibiana Grajales Gerente de Medios Nestlé

Claudia Cortes

In uenciador interno Bavaria

Gerente Nutrición, Salud y Bienestar Nestlé

Paula Pacheco

Paulin Ortiz

Gerente de Asuntos Corporativos Bavaria

Nestlé

Gerente Desarrollo Comunicaciones Nestlé

Ef e Awards Colombia 2021

Jurados Ef e College Meals de Colombia

Angela Botero

Directora de Categorías Meals de Colombia

Camila Umaña

Jefe de marca Meals de Colombia

Cristina Espinosa

Directora Mercadeo Nuevos Proyectos Meals de Colombia

Daniela Alfaro

Analista de Mercadeo Meals de Colombia

Gabriela Ronderos

Analista de Nuevos Proyectos Meals de Colombia

Valentina Castañeda Analista de Mercadeo Meals de Colombia

Consejería Presidencial para la Juventud

Juan Sebastián Arango Consejero Presidencial para la Juventud Consejería Presidencial para la Juventud Ef e Awards Colombia 2021

Lina Arbeláez Directora ICBF

Sergio Mendoza

Vicepresidente Escalamiento e Innovación Innpulsa Colombia

Carlos Fernando Romero Consultor de Marketing Rincón Aguilar Consultores

Mario Huertas

Head of Management MSH Consulting

Carolina Salgado

Consejera Presidencial para la Niñez y Adolescencia Consejería Presidencial para la Juventud

Lina Barrera

Viceministra del Deporte Ministerio del Deporte

Elizabeth Melo

Presidente Ejecutiva ANDA

Esteban Pineda Regional company lead Findasense 89

GALERÍA

ENTREGA DE TROFEOS EFFIE 90

Awards Colombia 2021

Elizabeth Melo, Presidente Ejecutiva Anda -Camila Escobar, Presidente del Jurado Effie 2021 -Ana Maria Scarpetta, Asesora Estratégica Effie.

Bavaria - ABInbev Colombia, Anunciante del Año.

DDB Colombia, Agencia del Año.

Draftline Colombia, Agencia Independiente del Año.

Awards Colombia 2021

Huevos Santa Reyes y Grey Colombia, ganadores Éxito Sostenido.

Equipo Buentipo Anchor y Lozano Blanco & Asociados.

Equipo DDB Colombia y Bavaria - ABInbev Colombia.

Equipo DDB Colombia y Claro Colombia.

Equipo DDB Colombia y Vístete de Colombia.

Equipo Grey Colombia.

Equipo FNA y Caracol Radio.

Awards Colombia 2021

Equipo Leo Burnett y Davivienda.

Equipo Leo Burnett y Falabella.

Equipo Mass Digital y Universidad de los Andes.

Equipo Commonwealth // McCann Colombia y Chevrolet.

Equipo McCann Colombia y Banco de Bogotá.

Equipo MullenLowe SSP3 y Colombia Cuida a Colombia.

Awards Colombia 2021

Equipo MullenLowe SSP3 y Bavaria - ABInbev Colombia.

Equipo PHD y HP Colombia.

Equipo Proximity Colombia y Diageo Colombia.

Equipo Publicis Colombia y Central Cervecera de Colombia.

Equipo Sancho BBDO y Pepsico.

Awards Colombia 2021

Equipo Sancho BBDO y Organización Terpel.

Equipo Sancho BBDO y ACH Colombia.

Equipo Sancho BBDO.

Equipo TBWA y Porkcolombia.

Equipo The Juju y Comité Internacional de la Cruz Roja.

Equipo Track Colombia y Alpina.

Awards Colombia 2021

Equipo Trineo.TV y Arcos Dorados Colombia.

Equipo VMLY&R Colombia y Amnistía Internacional.

Equipo VMLY&R Colombia.

Awards Colombia 2021

- Consejería Presidencial para la Juventud.

Awards Colombia 2021

15 AÑOS PREMIANDO IDEAS QUE FUNCIONAN

Revista Effie Colombia Quince Años

Articles inside

Ranking Anunciantes y Agencias

Documental Effie Colombia 15 años - Relatto

Ceremonia de Premiación Effie Awards Colombia

Ganador Respuesta a la Crisis - Productos

Gran Effie

Tips Presidenta del Jurado

Semana de la Efectividad

Ganador Éxito Sostenido

Carta Presidente Ejecutiva

Ganador Positive Change

Ganador Reputación Corporativa