Kampania Promocyjna Miasta Łódź Autor: Alicja Wydmańska Przedmiot: Wprowadzenie do reklamy Prowadzący: dr Krystyna Piątkowska Semestr IV, rok akademicki 2011/2012 Wyższa Szkoła Sztuki i Projektowania Kierunek: Komunikacja Wizualna
Spis Treści Założenia
Cel ........................................................................ 3 Target ................................................................... 3
Realizacja Założeń
Bloki tematyczne ................................................... 4 Kolorystyka ........................................................... 5 Logotyp ............................................................... 6 Znak graficzny i Visual Key ...................................... 6 Slogan Reklamowy ................................................ 7
Kampania Reklamowa Reklamy Zewnętrzne ............................................... 8 Spoty Reklamowe ...................................................11 Materiały Promocyjne ..............................................14
2
Założenia Cel Celem kampanii reklamowej było wypromowanie miasta Łódź. Postanowiono to zrobić uwzględniając: • miejsca charakterystyczne dla okolic Łodzi: kamienic, fabryk, kojarzących się z historią miasta • miejsca wybudowane po 2000 roku, tworzące Łódź także nowoczesną i rozrywkową • nowe osiedla i lofty • ulicę Piotrkowską jako miejsce przyjazne ludziom w czasie wolnym i studentom przy weekendowym odprężeniu • liczne parki i miejsca związane z kulturą • dobrą edukację artystyczną, filmową, związaną z wzornictwem, grafiką i projektowaniem mody • liczne wydarzenia wiązane z fotografią, designem oraz modą Celem jest pokazanie Łodzi jako wszechstronnego miasta, nie ukierunkowanego w pełni na jedną ścieżkę rozwoju, neutralnego, ale przyjaznego.
Target Grupą odbiorczą są ludzie w wieku od 15 do 60 lat. Poprzez różne bloki kampanii (dział: bloki tematyczne) pewne komunikaty prowadzone są do młodych osób, pewne do osób starszych (np. młodsze osoby i studenci będą zainteresowani blokiem Kultura i Edukacja, starsze osoby blokiem Historia i Życie). Kreacja wizualna ma przyciągać uwagę każdej grupy wiekowej niezależnie od wieku, płci., statusu, wykształcenia
3
Realizacja założeń Bloki tematyczne W związku z przedstawieniem Łodzi jako miasta wszechstronnego, kampanię podzielono na cztery części, które odróżniono poszczególnymi kolorami
Łódź to Edukacja Promuje szkoły wyższe i licea, edukację pozaszkolną, warsztaty, festiwale, wydarzenia sprzyjające edukacji – powiązane z blokiem Kultura. Jest oznaczony kolorem turkusowym.
Łódź to Historia Promuje miejsca charakterystyczne dla Łodzi, głównie powstałe w XIX i XX wieku, zabytki, stare fabryki. Jest oznaczony kolorem fioletowym
Łódź to Kultura Promuje wszystkie sfery związane z kulturą – kina, muzea, galerie, koncerty, teatry, wydarzenia muzyczne si kulturalne, spotkania – powiązane z blokiem Edukacja Jest oznaczony kolorem różowym
Łódź to Codzienność Promuje wszystko związane z egzystencją w Łodzi – tanie nieruchomości, transport, nowe osiedla, parki, miejsce publiczne, rozrywka, wydarzenia miejskie np. Dni Łodzi itd. Jest oznaczony kolorem pomarańczowym.
4
Kolorystyka W związku z przedstawieniem Łodzi jako miasta wszechstronnego, kampanię podzielono na cztery części, które odróżniono poszczególnymi kolorami
Przy projektowaniu znaku założeniem było odcięcie się od dzisiejszej wizualnej identyfikacji Łodzi • ostatnio zaprojektowanego logo w kolorach profilu CMYK, mającego kojarzyć się z designem • występującego w logo Województwa Łódzkiego kolorach nawiązujących do awangardy i neoplastycyzmu, w tym rzeźb Kobro (bieli, czerni i kolorów podstawowych). Pomimo, że nawiązanie do tych barw wydałoby się słuszne, założeniem było pokazanie miasta odcinającego się od czegoś, co miało miejsce ponad pół wieku temu i zaoferować całkiem nową jakość.
Stworzono nową paletę, której kolorystyka nie powtarza się w żadnym innym mieście, tak więc z czasem powinno stać się charakterystycznym punktem Łodzi. Kolorystyka logo będzie sukcesywnie powtarzana na materiałach reklamowych, pokazywana w mediach, utrwalana przez pewien czas aż zacznie kojarzyć się z miastem i stanie się jego integralną częścią. W palecie zastosowano turkus, fiolet, róż i pomarańcz w odpowiednich odcieniach. Kolory w logo są żywe, ciepłe i intensywne, przyciągają uwagę oraz współgrają zarówno ze sobą jak i każde z osobna, promując odpowiednie bloki tematyczne. Co chyba najważniejsze, kolorystyka jest pogodna i wesoła, co wywołuje pozytywne skojarzenia u odbiorcy.
5
Logo kampanii
Logotyp Składa się z liter tworzących napis Łódź w czterech różnych kolorach. Typografia oparta jest na kroju pisma PF BEAUSANS, które wybrano ze względu na łagodne zakończenia i nowoczesną formę. Napis odchodzi od formy logo, gdzie cztery litery umieszczone są w dwóch rzędach, gdyż uznano, że logotyp ułożony w klasycznej formie jest czytelny dla każdego odbiorcy bez względu na wiek. Napis zachowuje także czytelność przy dużym pomniejszeniu.
Znak graficzny / visual key Znakiem występującym przy typografii jest fala o czterech kolorach wspomnianych wcześniej. Powstała na bazie skojarzeń z wykresem (wzloty i upadki miasta, ostatnia linia jednak pnie się ku górze co oznacza dobre czasy dla Łodzi w dniu dzisiejszym) i wodą, co bezpośrednio nawiązuje do sloganu i nazwy miasta jak i wskazuje na żywioł wody – dynamikę, płynność, nawiązanie do Panta Rhei itd. Tę też dynamikę wyrażają diagonalne układy znaku oraz jego mnogość w różnej kolorystyce.
6
+
=
Fala występująca w logo oraz kolorystyka będzie działała jako Visual Key całej kampanii miasta. Pojawiać się będzie na billboardach, materiałach reklamowych, będzie towarzyszyć przy imprezach miasta i w spotach telewizyjnych (czyt. więcej w dziale Materiały Promocyjne)
Slogan reklamowy Slogan brzmiący „popłyń z nami” zachęca odbiorców to uczestniczenia w życiu Łodzi i poznania jej bliżej. Nawiązuje w żartobliwy sposób do nazwy miasta Łódź i dobrze współgra ze znakiem graficznym, który kojarzy się również z falami wodnymi. Największą zaletą sloganu (jak i całej kampanii) jest nienarzucanie w sposób bezpośredni odbiorcy jednoznacznego wizerunku Łodzi w żadnej formie. Slogan „popłyń z nami” zachęca do poznania miasta, jednak w żaden sposób nie wrzuca go do żadnej kategorii ani sztucznie nie zachwala (mówiąc np. że to miasto szybko rozwijającego się przemysłu lub miasto ogrodów). Widz więc nie czuje się w żaden sposób okłamywany.
7
Kampania Reklamowa Reklamy Zewnętrzne Reklamy zewnętrzne promujące miasto składają się z kilku części i nawiązują do bloków tematycznych. Zaprezentowane reklamy składają się z kolaży, które przedstawiają ważne punkty Łodzi w jednym miejscu. Części kolażu są przeplatane kolorowymi plamami w barwach kampanii. Nadają one dynamizmu i życia reklamom jak również nawiązują do logo i całego klucza wizualnego. W każdym kolażu jest też element flory, reklamując piękne Łódzkie parki. Jak i w sloganie Łódzkiego logo – hasła reklamowe nie zachwalają miasta w sposób bezpośredni, raczej bawią się z widzem i wywołują pozywywne wrażenia w sposób pośredni.
8
9
Skrócona forma reklam może także pojawiać się na mniejszych reklamach, jest też dopuszczalne ominięcie napisu.
10
Spoty Reklamowe
Spot promujący całe miasto Spot promujący składa się z kadrów wybranych miejsc w Łodzi, które są wizytówką miasta np. Ulica Piotrkowska, Parki, Pałac Poznańskich, Sobór św. Aleksandra Newskiego , Manufaktura i tym podobne miejsca. Wśród wybranych miejsc przelatują dynamicznie linie, których kolory odpowiadają kolorom znaku graficznego miasta. Odbijają się od budynków po czym lecą w przestrzeń. Obok slajdy z jednej sceny spotu (ruch linii)
11
Linie w podobny sposób przepływają przez wybrane miejsca, które można uznać za wizytówkę Łodzi. Spotom w tle towarzyszy pogodny motyw muzyczny. Wszystkie linie spotykają się na planszy końcowej zawierającej logotyp i kolejno spływają, tworząc znak graficzny fali. Lektor mówi hasło Łodzi. Spot trwa około dwudziestu sekund.
12
Spoty bloków tematycznych Spoty tematyczne mają identyczny schemat co spot całego miasta, jednak wstęga przepływająca przez odpowiednie miejsca jest jednego koloru, a na każdym spocie reklamowane są miejsca, które odpowiadają blokowi (np. przy reklamie bloku Kultura różowa wstęga będzie przepływać przez MS2, Muzeum Sztuki, Muzeum Kinematografii, Pałac Poznańskich, niektóre kluby muzyczne, materiały z festiwali i spotkań kulturalnych, koncertów)
13
Materiały promocyjne
14
15
16
17
18