אדם ברוך \ מה נשמע בבית

‫‪1‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫מתוך המעדורה “הערות שוליים”‬

‫אדם ברוך‬ ‫מתוך‬

‫מה‬ ‫נשמע‬ ‫בבית‬

‫תוכן‬ ‫שדיה אינם מוגבהים‬ ‫מעמד הפועלים לא נעלם‬

‫‪2‬‬ ‫‪3‬‬

‫מה שלא ראתה שפחה‬

‫‪4‬‬

‫הולדת ערוץ ‪2‬‬

‫‪-‬‬

‫יש לך שש דקות‬

‫‪5‬‬

‫הולדת מתוך הכאוס‬

‫‪6‬‬

‫יהודי‪ ,‬יהודים‪ ,‬יהדות‬

‫‪7‬‬

‫הרמב”ם ועיירת פיתוח‬

‫‪8‬‬

‫המסגרת הישראלית‬

‫‪-‬‬

‫הלא תקני‬ ‫עוד בעניין הלא תקני‬ ‫אריאל שרון והשטיח‬ ‫ערוץ ‪ 2‬גם הועיל לנו‬ ‫רק רע?‬ ‫“בית” (בית)‬ ‫זה לא בדיוק קרה‬ ‫העוגה והדמוקרטיה‬ ‫ניקח את זה משם‬

‫‪9‬‬

‫“עד ראייה”‪ :‬הסרט והתערוכה‬ ‫אחרי “סקס והעיר הגדולה”‬ ‫הגרפיקה של האבל‬ ‫ניקח את זה משם‬ ‫זה יקרה גם מחר‬

‫‪10‬‬ ‫‪11‬‬ ‫‬‫‪12‬‬ ‫‬‫‪13‬‬ ‫‪14‬‬ ‫‬‫‪15‬‬ ‫‬‫‪16‬‬ ‫‬‫‪-‬‬

‫‪3‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫פרק ראשון‬

‫אז מה היה לנו?‬ ‫[ערוץ ‪]2‬‬

‫‪2‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫טלפון מיוחנן צנגן‪ .‬בבוקר שהתחלתי לכתוב בו את הפרק הזה‪,‬‬ ‫קיבלתי טלפון מיוחנן צנגן (מנכ"ל "רשת"‪ ,‬ערוץ ‪ .)2‬צנגן הזמין אותי‬ ‫להשתתף כיועץ בצוות המתכנן את הצעת "רשת" למכרז להארכת‬ ‫הזיכיונות בערוץ ‪ .2‬המכרז נפתח בספטמבר ‪ ,2004‬ונסגר בדצמבר‪.‬‬ ‫יש לי ניסיון טוב עם צנגן‪ :‬בינואר ‪ 2003‬הוא הקרין סרט קצר שלי‪:‬‬ ‫"עד ראייה"‪ .‬סרט על הטלוויזיה הישראלית‪ ,‬ובפרט על ערוץ ‪ .2‬סרט‬ ‫בן ‪ 24‬דקות שכולו נערך מתוך המסך עצמו‪ ,‬מתוך שידורי הטלוויזיה‬ ‫לאורך ‪ :2002‬חדשות‪ ,‬פרסום‪ ,‬פנאי‪ ,‬חברה‪ .‬עשיתי את הסרט עם‬ ‫מורן שוב‪ ,‬זמיר שץ‪ ,‬עידו רוזנבלום‪ .‬סרט ביקורתי למדי‪ .‬עורכי הדין‬ ‫של צנגן דרשו כי לפני הסרט תוקרן שקופית המבהירה שהסרט על‬ ‫אחריותי בלבד‪ ,‬ושהוא מוקרן "במסגרת חופש הביטוי"‪ .‬הם חששו‬ ‫מתביעות דיבה שונות‪ .‬של מי? של "הוטל לוטראקי"‪ ,‬שבפרסומת‬ ‫שלו נעשה שימוש בסרט‪ .‬של משפחת חייל שנפל בקרב‪ ,‬ובתצלומו‬ ‫עשיתי שימוש בסרט‪ .‬לאחר הקרנת הסרט משפחת החייל הזמינה‬ ‫ממני את תצלום הבן‪ ,‬ואף השתמשה בו לציון זכרו‪" .‬הוטל לוטראקי"‬ ‫הזמינו אותי לסופשבוע‪" .‬עד ראייה" היה גם תערוכה במוזיאון תל‬ ‫אביב לאמנות‪ .‬לסרט ולתערוכה אחזור בהמשך‪ ,‬בפירוט‪ .‬כארבעה‬ ‫חודשים לפני "עד ראייה" הקרנתי בערוץ ‪ 1‬סדרה בת שמונה פרקים‪:‬‬ ‫"אדם ברוך מבקש תשובה"‪ .‬כל פרק ‪ 30‬דקות‪ ,‬הוקרן בפריים‪-‬טיים‪.‬‬ ‫ובכן‪ ,‬יש לי ניסיון בטלוויזיה‪ .‬אני צוחק‪ :‬זה לא נחשב ניסיון ממשי‪.‬‬ ‫הניסיון הטלוויזיוני האמתי‪ ,‬הגדול והמתמשך שלי הוא כצופה‪ ,‬אם‬ ‫לא כשבוי‪.‬‬

‫שדיה‬ ‫אינם‬ ‫מוגבהים‬

‫חצי שנה אחרי "עד ראייה" ישבתי עם יוחנן צנגן על פרויקט חדש‪,‬‬ ‫ביוזמתי‪ .‬נפגשנו בבית קפה ברמת החייל‪ .‬פעם ראשונה שלי ברמת‬ ‫החייל בערב‪ .‬חלק מהשבויים של ערוץ ‪ 2‬מסתובבים כאן בתור מועסקים‬ ‫של ערוץ ‪ .2‬בית הקפה הזה מציע אוכל שבאורח אוטומטי נראה כאוכל‬ ‫ההולם מצליחים נוסח ערוץ ‪ .2‬סלט מעודן‪ ,‬מנות בינוניות קטנות‪,‬‬ ‫כוסות ארוכות חצי שקופות‪ ,‬סכו"ם מעוצב‪ .‬בעוד שנתיים יתרות מלאי‬ ‫הסכו"ם הזה ימצאו דרכן לוועדי עובדים כמתנת חג‪ .‬בינתיים‪ ,‬הסכו"ם‬ ‫בתוקף מסעדתי יוקרתי‪-‬למחצה‪ .‬המושג "תוקף" מוגבל במרחב ההיי‪-‬‬ ‫טקי והתקשורתי הזה (רמת החייל) לרבעון או לעונה‪ .‬כמעט הכול‬ ‫כאן רבעוני‪-‬עונתי‪ :‬הדוחות הכספיים‪ ,‬לוח השידורים‪ ,‬ההתקשרות עם‬ ‫העובדים‪ ,‬ואולי אף בית הקפה הזה‪ .‬רק כאשר קהילת התקשורת או‬ ‫ההיי‪-‬טק מפוטרת‪ ,‬היא מבינה שמעמד הפועלים לא נעלם‪ .‬הוא רק‬

‫‪3‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫זומן לרבעון או לעונה לבניינים הגדולים האלה‪ ,‬והוטעה לחשוב שהוא‬ ‫לא פועל‪ ,‬שהוא פרויקטור‪ ,‬טאלנט‪ ,‬איש פיתוח או מקצוען חדש‪ .‬אבל‬ ‫שום ג'יבריש לא יחסל את מעמד הפועלים‪.‬‬ ‫ברמת החייל צמח בעשור האחרון משהו השואף גם להיות בן הזמן‪,‬‬ ‫בבת אחת‪ ,‬וגם לעצב את הזמן‪ .‬ערוץ ‪ 2‬הוא עיצוב‪ .‬ולאמתו‪ ,‬הוא‬ ‫פארודיה על עיצוב‪ .‬גם בנייני‪-‬הכוח ברמת החייל הם פארודיה על‬ ‫כוח‪ .‬זו ארכיטקטורת כוח ויעילות שדילגה מהשלב הפרימיטיווי‬ ‫היישר לשלב הדקדנטי‪ ,‬כלומר דילגה על השלב התרבותי‪ .‬אבל גם‬ ‫הדקדנס הארכיטקטוני הזה הוא רק נעליים‪ .‬רק גובה‪ ,‬זכוכית‪ ,‬בטון‪,‬‬ ‫אפלול‪ ,‬מעליות נראות לרחוב‪" ,‬צבעוניות של סביבת עבודה"‪ ,‬לוגויים‬ ‫המבקשים לצבור תוך יום את ההיסטוריה של אמ‪-‬ג'י‪-‬אמ‪ ,‬רחבת‬ ‫כניסה המייצרת כאילו תחושה עסקית מזורזת‪ .‬ארכיטקטורה שעירבה‬ ‫פונקציונליזם וקיטש‪ .‬ארכיטקטורה ששכחה כי מוטב לבורג להיראות‬ ‫בורג‪ .‬מי צריך בורג מעוצב‪ .‬ועל כן אלה בניינים שעתידנותם חלפה‬ ‫עם הקמתם‪ .‬אבל‪ ,‬ברוך השם‪ ,‬מסביב יש עדיין גם סימנים של‬ ‫ישראל מציאותית‪ :‬מסעדת פועלים מהימים שהיתה כאן תעשייה‬ ‫פשוטה‪ ,‬פולקסווגן זקן מחפש חנייה‪ ,‬דוכן פלאפל‪ ,‬כלב עצמאי רץ‬ ‫אנה ואנה‪ ,‬דוכן פיס‪ ,‬אישה בשמלה רגילה ושדיה אינם מוגבהים‪,‬‬ ‫שטחים מעופרים‪.‬‬

‫מעמד‬ ‫הפועלים‬ ‫לא נעלם‬

‫צנגן היה מרוצה ממני בגלל משהו‪ ,‬ואני ממנו בגלל משהו‪ ,‬והחלפנו‬ ‫ברכות של מרוצים הדדיים‪ ,‬ואז הצעתי לו סדרה בת שישה פרקים‬ ‫על "הכסף הישראלי"‪ .‬לאו דווקא על "הון ושלטון"‪ .‬על אמביציית‬ ‫כסף כגון זו של בנימין נתניהו ואהוד ברק‪ .‬צנגן אמר שהוא יכול‪,‬‬ ‫אם בכלל‪ ,‬להקרין את זה רק אחרי ‪ ,23:45‬ושהוא יכול‪ ,‬אם בכלל‪,‬‬ ‫להשקיע בכל פרק (‪ 30‬דקות) ‪ 28‬אלף דולר‪ ,‬גג ‪ 28‬אלף דולר‪.‬‬ ‫פרק כזה צריך לעלות כ‪ 45-‬אלף דולר‪ .‬מה זה פרק כזה? תחקיר‬ ‫מסועף‪ ,‬צילומים ברחבי ישראל‪ ,‬לא מעט ימי צילום‪ ,‬סיוע מקצועי‬ ‫של מומחים‪ .‬צנגן ואני היינו ידידים‪ ,‬נשארנו ידידים‪ .‬כשיצאנו מבית‬ ‫הקפה‪ ,‬צנגן הציע שאקפוץ אתו לאולפן סמוך לראות פיילוט של אדיר‬ ‫מילר‪ .‬לא מפחד בעלי המניות שלו צנגן כיווץ את ההצעה שלי עד‬ ‫שנשרה כתיון יבש על שולחן בית הקפה‪ .‬הוא לא האמין ביכולתה של‬ ‫סדרה על "הכסף הישראלי" למשוך די צופים ומפרסמים ב‪.23:45-‬‬ ‫עד אז‪ ,‬עד ‪ 23:45‬הוא הרי מלא ותפוס בחדשות‪ ,‬בחידונים‪ ,‬בסדרות‪,‬‬

‫מה‬ ‫שלא‬ ‫ראתה‬ ‫שפחה‬

‫‪4‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫בסטאנדאפים‪ ,‬בטוק‪-‬שואוס‪ .‬איזה עוד ניסיון טלוויזיה יש לי? במשך‬ ‫כשלוש שנים העברתי בבית הספר לאמנות "קמרה אובסקורה" שיעור‬ ‫טלוויזיה שבועי‪" ,‬קריאת מסך"‪ ,‬ובמשך כשנה בבית הספר לתקשורת‬ ‫של המכללה למנהל‪ .‬בתקופת רענן כהן ונחמן שי הייתי חבר מליאת‬ ‫רשות השידור‪ .‬לאחר הישיבה הרביעית התפטרתי‪ .‬ראיתי שם מה‬ ‫שלא ראתה שפחה על הים‪.‬‬

‫מה‬ ‫שלא‬ ‫ראתה‬ ‫שפחה‬

‫עכשיו צנגן‪ ,‬בטלפון‪ ,‬אמר מה שידעתי ממילא‪" :‬הרגולטור (המדינה)‬ ‫רואה בערוץ ‪ 2‬את הערוץ הלאומי‪ ,‬בגלל גודלו‪ ,‬וצריך להיערך למכרז‬ ‫שיגביר את הדרישות הערכיות‪ ,‬התרבותיות והחברתיות מאתנו"‪ .‬ערוץ‬ ‫‪ 2‬לאומי לא רק בגלל גודלו‪ .‬הוא לאומי‪ ,‬כי משתלם להיות לאומי‪.‬‬ ‫משת‪t‬לם מסחרית‪ .‬הוא לאומי‪ ,‬כי זו תכונתם האישית והמקצועית‬ ‫של מנהליו ועורכיו‪ .‬המושג "אלטרנטיווי"‪ ,‬במובנו המרדני והמערער‪,‬‬ ‫רחוק מהם‪ ,‬ואם הוא איכשהו מתקיים בהם‪ ,‬הוא מוגבל לתחום‬ ‫הבידור‪ .‬ואז זה אלטרנטיווי במובן של הפחתת סף‪ ,‬דילול‪ ,‬או הקצנת‬ ‫האסקפיזם (בריחה אל המרגיע‪-‬משקר)‪.‬‬

‫הולדת‬ ‫ערוץ ‪2‬‬

‫נדמה שהוא היה פה מאז ומתמיד‪ ,‬אבל ערוץ ‪ 2‬רק בן ‪ .12‬הוא נולד‬ ‫לאחר שליטה בת ‪ 26‬שנים של ערוץ ‪ .1‬מי זוכר איך הוא נולד‪ .‬איך‬ ‫לידתו עוכבה‪ .‬מי עיכב אותה ובאילו טענות‪ .‬העיתונות המסחרית‬ ‫עיכבה את לידת ערוץ ‪ 2‬במשך שנים ארוכות‪ ,‬בטענה שהערוץ ימוטט‬ ‫אותה מסחרית‪ ,‬ותתפתח מכך פגיעה אנושה בדמוקרטיה הישראלית‪.‬‬ ‫בשביל להבין לאשורה טענה זו‪ ,‬יש צורך גם בחקר השפה הישראלית‬ ‫אז והיום‪ .‬חקר הפראזה ("דמוקרטיה") וההטעיה ("פגיעה אנושה")‪.‬‬ ‫חקר המסמן‪-‬מסומן הפוליטי ההונאתי‪ .‬הערוץ הוקם‪ ,‬העיתונות‬ ‫לא התרסקה‪ ,‬העיתונות שותפה בערוץ ‪ ,2‬העיתונות מוציאה לאור‬ ‫שבועוני‪-‬טלוויזיה‪ .‬ערוץ ‪ 2‬לא הזיק לעיתונות‪ ,‬בכל הנוגע לפרסום‪.‬‬ ‫רוב הקמפיינים הפרסומיים הגדולים בערוץ ‪ ,2‬לוו בקמפיין מקביל‬ ‫בעיתונות‪ .‬התברר שזה הולך ביחד ובמקביל‪ :‬בטלוויזיה ובעיתון‪ .‬ערוץ‬ ‫‪ 2‬עודד את "נסטלה" לפרסם אצלו? "נסטלה" פירסמה גם בעיתונות‪.‬‬ ‫ערוץ ‪ ,2‬מותג בפני עצמו‪ ,‬תרם לתרבות המותג החדשה בישראל‪ :‬גם‬ ‫תעשיינים ויצרנים מקומיים בינוניים נסחפו לתרבות זו‪ ,‬והכסף הגיע‬ ‫גם לעיתונות‪ .‬פוליטיקאים מרוב המחנות סייעו לעיתונות המסחרית‬ ‫לעכב את הולדת ערוץ ‪ .2‬וסייעו להם שמרנים‪ ,‬צדקנים ותמימים‪ .‬חלק‬

‫‪5‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫מהפוליטיקאים היו שבויים של העיתונות המסחרית‪ .‬שבויים כפשוטו‬ ‫של מושג‪ .‬הסיפור הנ"ל על "פגיעה אנושה בדמוקרטיה" חזר על‬ ‫עצמו במדויק לקראת אישור הקמת ערוץ ביילין‪ ,‬שוחט‪ ,‬בן אליעזר‪.‬‬

‫במשך כשנה ייצגתי את "אריסון השקעות"‪ ,‬בעניין הערוץ המסחרי‬ ‫הנוסף (ערוץ ‪ ,)10‬ונפגשתי לשיחות בינוניות או קצרות‪ ,‬תמיד‬ ‫מדויקות‪-‬נושא (ערוץ ‪ )10‬עם יוסי ביילין (שר משפטים)‪ ,‬בנימין‬ ‫בן אליעזר (שר תקשורת)‪ ,‬יוסי שריד (שר חינוך ותרבות)‪ ,‬בייגה‬ ‫שוחט (שר אוצר)‪ ,‬אלי גולדשמיט (יו"ר ועדת כלכלה)‪ .‬וכן עם‬ ‫ח"כ לימור לבנת‪ ,‬ח"כ מאיר שטרית‪ ,‬ח"כ יצחק לוי‪ ,‬ועוד‪ .‬לא‬ ‫קניתי לעצמי חברים חדשים‪ .‬יוסי שריד הציע שאדווח לו גם על‬ ‫ראשית תחילתה של מגמת ניוול ערכי‪ ,‬בכל הקשור לרמת המכרז‬ ‫שיהיה‪ .‬יצחק לוי נואש מסיכוי שעמדותיו וערכיו (המפד"ל) יגיעו‬ ‫לכלל אפס ייצוג בערוץ הזה‪ .‬פואד בן אליעזר אמר לי משהו כמו‪:‬‬ ‫תשמע‪ ,‬זה על האש‪ .‬בייגה שוחט גרם לי להתרשם שאך זה עתה‪,‬‬ ‫בפגישה אתי‪ ,‬הוא מודע לכך שהערוץ הזה אכן מתחיל להתגלגל‪.‬‬ ‫על קיר משרדו היו רפרודוקציות חתומות של שטרייכמן‪ ,‬מופשט‬ ‫לירי‪ ,‬ודיברנו קצת גם על שטרייכמן‪ .‬יוסי ביילין‪ ,‬שקיבל אותי‬ ‫במשרדו (מזרח ירושלים)‪ ,‬נתן לי להבין שהוא לא מאמין שאפשר‬ ‫לכוונן מראש את איכות הערוץ הזה‪ ,‬כוחות השוק יעשו את‬ ‫שלהם‪ ,‬ולאחר כרבע שעה הזמין ללשכה את עו"ד לחמן‪-‬מסר‪,‬‬ ‫אישיות מרכזית במשרד המשפטים‪ ,‬והיא הסבירה בפשטות גדולה‪,‬‬ ‫בג'סטות חסכניות‪ ,‬שהיא תעשה הכול שהערוץ הזה לא ייפול‬ ‫לידי "חמש המשפחות" שממילא שולטות בישראל‪ .‬בניין משרד‬ ‫המשפטים בירושלים המזרחית הנו חומר טבעי לחוקרי תרבות‪:‬‬ ‫בונקר ישראלי מבודד במרחב ערבי (מזרח ירושלים)‪ .‬כשיצאתי‬ ‫משם‪ ,‬בשעת ערב‪ ,‬גם דגל הלאום המתנופף ברוח לא ביטל את‬ ‫התחושה שמשרד המשפטים הישראלי ממוקם על הירח‪.‬רושם‬ ‫שהצטבר אצלי מכל הפגישות והדיונים וניירות‪-‬העבודה האלה?‬ ‫ערוץ ‪ 10‬ייוולד מתוך כאוס‪ .‬מתוך אי‪-‬תוכנית‪ .‬מתוך התלהמות‬ ‫אנכית פתאומית‪-‬למחצה‪ .‬מתוך בליל של אדישות‪ ,‬אינטרסים‪,‬‬ ‫דילים‪ ,‬טשטוש מושגים‪ ,‬ענייניות‪ ,‬הפחדות‪ ,‬האצה‪-‬שיהוי‪-‬האצה‪,‬‬ ‫אידאולוגיית "השמים הפתוחים"‪ ,‬זריית תקוות‪ ,‬אוטומטיזם‪ ,‬אי‬ ‫הבנה בתקשורת‪ ,‬שמועות‪ ,‬אוטיזם‪ ,‬טעות‪ ,‬שרירותיות‪ .‬כאוס הוא‬

‫‪6‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫נתון ישראלי ותיק‪ ,‬תמיד נוכח במלואו‪ :‬אפשר לעבוד (לתכנן)‬ ‫על פיו‪ .‬דיווחתי ל"אריסון השקעות" שלדעתי בתוך ‪ 12‬חודש‬ ‫הערוץ יאושר‪ .‬הוכחות ממשיות? אין לי‪ .‬אבל "אריסון השקעות"‬ ‫האזינו למומחים‪ ,‬שהעריכו כי הערוץ יוקם בעוד שלוש‪-‬ארבע‬ ‫שנים‪ ,‬אם בכלל‪ .‬מה קרה? "אריסון השקעות" הצטרפו ל"יס"‪,‬‬ ‫דרך (עם) "יורוקום"‪ .‬מי שהיה ב"יס"‪ ,‬או בערוץ ‪ ,2‬היה מנוע‬ ‫("בעלות צולבת") מלהצטרף למתמודדים על ערוץ ‪ .10‬הפרויקט‬ ‫שלי ב"אריסון השקעות" הסתיים‪ ,‬אם כן‪ .‬הפרויקט שלי?! בעסק‬ ‫הזה הכול פרויקט‪ ,‬והכול פרויקטורים‪ .‬בעסק הזה של מכרזים‬ ‫וזכיינים‪ ,‬השפה מתנשאת מעל המציאות‪" .‬יס" צוברת הפסדים‬ ‫בסדר גודל של‪ ,‬נאמר‪ ,‬ניגריה‪.‬‬

‫יש‬ ‫לך‬ ‫שש‬ ‫דקות‬

‫לפי הזמנת ח"כ אלי גולדשמיט כתבתי עבור (לעיון) ועדת‬ ‫הכלכלה של הכנסת‪ ,‬שטיפלה בחקיקת ערוץ ‪ ,10‬לפחות שתי‬ ‫טיוטות לתקנון הערוץ‪ ,‬ולתכניו‪ .‬הצעתי ערוץ שגובהו (ערכיו)‬ ‫בינוני‪-‬פלוס‪ .‬הוועדה הקצתה לי שש דקות להגן על התזה‪ .‬חדר‬ ‫הישיבות של הוועדה דמה לזירת היאבקות‪ ,‬או לשטיבל (בית‬ ‫כנסת קטן)‪ ,‬או למשרד הימורי סוסים ניו יורקי‪ .‬בפעם השנייה‬ ‫שהייתי שם הבנתי שהוא דומה לעצמו‪ ,‬אבל גם לסאונה מזרחית‪.‬‬ ‫חדר הוועדה היה מלא בחברי כנסת‪ ,‬עיתונאים‪ ,‬אנשי האוצר‪,‬‬ ‫נציגי זכיינים‪ ,‬קיביצערים‪ ,‬נציגי מפלגות‪ ,‬מודחי מכרז ערוץ ‪,2‬‬ ‫לוביסטים‪ .‬החדר היה מלא אינטרסים‪ ,‬חשדות‪ ,‬אינטריגות‪ ,‬אי‪-‬‬ ‫הבנות משוועות בתקשורת‪ ,‬אפס סובלנות כלפי טקסט עקרוני‬ ‫(ערכים)‪ ,‬וכלפי טקסט תיאורטי (עתיד התקשורת בישראל)‪.‬‬ ‫בחלל החדר שלטה מופרכות‪ .‬אבל מופרכות מאוד ישראלית‪.‬‬ ‫החיוך של ש"ס‪ .‬מה היה בתזה שלי מלבד התוכן עצמו? פלורליזם‪,‬‬ ‫הבטחת הדמוקרטיה‪ ,‬טובת המשק השבוי בידי ערוץ ‪ ,2‬בכל הנוגע‬ ‫למחירי הפרסום בו (מונופול)‪ .‬גם למציעים האחרים ניתנו שש‬ ‫דקות‪ .‬נציגי ש"ס בוועדה חייכו לאורך כל הישיבות‪ .‬אמנם אני‬ ‫מבין משהו בש"ס‪ ,‬אבל פשר חיוכים אלה נעלם ממני‪ .‬נציגי מרצ‬ ‫הכי הבינו בתקשורת (כתוכן)‪ .‬נציגי אגודת ישראל היו אדישים‬ ‫לעסק הזה‪ ,‬כאילו הוא מתרחש בנורווגיה ‪ .‬נציגי העבודה והליכוד‬ ‫היו ערניים‪ .‬חריפותה של לימור לבנת שמרה על רמה גבוהה‬

‫‪7‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫לאורך כל הדיונים‪ .‬באחת הישיבות‪ ,‬ח"כ ויצמן שירי התפרץ‬ ‫כלפי נציגי ערוץ ‪" :2‬לפי הערוץ שלכם הצופים בכלל לא יודעים‬ ‫שאני נציג הנגב‪ ,‬שאני בכלל גבר ולא אישה"‪.‬‬ ‫עוגת הפרסום‪ .‬ערוץ ‪ 2‬התנגד בכל כוחו להקמת ערוץ ‪ .10‬מה‬ ‫הוא לא אמר‪ .‬הוא אמר שהוא יתרסק אם ערוץ ‪ 10‬יקום‪ ,‬ושאם‬ ‫הוא יתרסק‪ ,‬הדמוקרטיה הישראלית תיפגע‪ ,‬ושבתוך שנה ערוץ‬ ‫‪ 10‬יתרסק יחד אתו‪ .‬ותמיד‪ ,‬כל צד‪ ,‬הציג בחדר הישיבות של‬ ‫ועדת הכלכלה את שקף עוגת הפרסום הישראלית שלו‪ .‬לפי‬ ‫תומכי ערוץ ‪ :10‬יהיה נתח (פרסום) לכולם‪ .‬לפי ערוץ ‪ :2‬מחר‬ ‫כולם ימותו‪ .‬ערוץ ‪ 10‬נולד מתוך הדף רב‪-‬רכיבים‪ ,‬בלתי נשלט‪.‬‬ ‫לפוליטיקאים שתמכו בו נמאס להיות שבויים של ערוץ ‪ .2‬לאחר‬ ‫כשנה‪ ,‬אלי גולדשמיט פרש מהכנסת (העבודה)‪ ,‬והצטרף לערוץ‬ ‫‪ 2‬כמגיש (בוקר)‪ .‬זכיתי להתראיין אצלו על "עד ראייה"‪ .‬אגב‪,‬‬ ‫בוועדה של גולדשמיט הבנתי לראשונה שהלוביסטים אינם עוד‬ ‫המולה זניחה‪ ,‬אלא הם שקף בפני עצמו בתיק הרפואי שלנו‪.‬‬

‫הולדת‬ ‫מתוך‬ ‫הכאוס‬

‫ואז‪ ,‬לפני המכרז עצמו של ערוץ ‪ ,10‬נפוצה שמועה כי במכרז‬ ‫תיכלל דרישה לצבע יהודי חזק‪ .‬גם המושג "צבע" ראוי לתשומת‬ ‫לבו של מי שיחקור את השפה הישראלית‪" .‬צבע יהודי חזק"‪.‬‬ ‫אתה אף פעם לא יודע מי המפיץ הראשי של השמועות בעסקים‬ ‫האלה‪ .‬יכול להיות שזה בכלל אתה‪ .‬יכול להיות שמישהו הביט‬ ‫בכיפה של מוטי שקלאר‪ ,‬יו"ר הרשות השנייה‪ ,‬והמשיך משם‪.‬‬ ‫או השמועה שהמכרז הולך חזק על הפריפריה‪ .‬שמועה שמנונית‬ ‫כשמועה על "צבע יהודי חזק"‪ ,‬שמועה צפויה‪ ,‬נשלפת בקלות‪,‬‬ ‫מתעה‪-‬מטעה‪ ,‬צדקנית‪ :‬שמועה קבועה כפריפריה עצמה‪ .‬השמועות‬ ‫מכסות כשמיכת קיץ את כל המתרוצצים סביב המכרז‪ :‬משקיעים‪,‬‬ ‫פרויקטורים‪ ,‬לוביסטים‪ ,‬עיתונאי תקשורת‪ ,‬טאלנטים‪ ,‬מפיקים‪,‬‬ ‫עורכים‪ .‬מדוע כשמיכת קיץ? כי הנה היא כבר חוזרת לארון‪ .‬ואז‪,‬‬ ‫תוך שנייה‪ ,‬ניעורות ומתייצבות במלוא תפארתן שמועות חדשות‪,‬‬ ‫ואיתן הטיפשות‪ ,‬ההונאה‪ ,‬הבהלה וההטלאה‪ .‬ואז כולם מחפשים‬ ‫מומחה ל"צבע יהודי" או ל"פריפריה"‪ ,‬בשביל לשלב אותו‬ ‫בכתיבת הצעת המכרז שלהם‪ .‬ואז שמות המומחים המוצעים‬

‫יהודי‪,‬‬ ‫יהודים‪,‬‬ ‫יהדות‬

‫‪8‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫יוצרים שיירה מודהרת של טיפשות‪ ,‬הונאה‪ ,‬בהלה והטלאה‪ .‬וכל‬ ‫העסק הזה של "צבע יהודי" מלווה בקריצות‪ ,‬ברמיזות‪ .‬עד כדי?‬ ‫עד כדי הצעה שבאולפן שישי יוצבו נרות שבת (כתפאורת רקע)‪.‬‬ ‫עד כדי כך‪ .‬ותמיד מישהו יציע סרט על הרמב"ם‪ ,‬ומישהו בחדר‬ ‫יגיד שרמב"ם זה טוב‪ ,‬ושאפילו הוא יצפה בסרט הזה‪.‬‬

‫הרמב”ם‬ ‫ועיירת‬ ‫פיתוח‬

‫ואז‪ ,‬תאמינו או לא‪ ,‬תאמינו‪ ,‬תמיד יימצא שם מי שיציע שאת‬ ‫הסרט על הרמב"ם יצלמו בעיירת פיתוח‪ .‬למה? בשביל לענות‬ ‫על דרישת הרגולטור לתת תשומת לב לפריפריה‪ .‬או לצלם‬ ‫שירה‪-‬בציבור בפריפריה‪ .‬רמב"ם‪ ,‬שירה בציבור‪ ,‬מה עוד תבקשי‬ ‫מאתנו מכורה‪ .‬מה יפה בכל החומרים הנמוכים האלה‪ ,‬אם לא‬ ‫האפשרות להכליל אותם במושג היהודי הישן "כיעור"‪ ,‬ולהדגים‬ ‫באמצעותם את המושג‪ .‬ומהו "כיעור"? אין הוא עבריינות‪,‬‬ ‫אבל הוא כל מה שתלמיד חכם מצווה להתרחק ממנו‪ .‬שמועות‬ ‫ופתרונות עכורים כאלה התגלגלו בין רוב המתעניינים בערוץ ‪10‬‬ ‫החדש‪ ,‬בין רוב היוצרים‪ ,‬הטאלנטים‪ ,‬הפרויקטורים‪ ,‬הלוביסטים‪.‬‬ ‫השמועות התגלגלו מאליהן‪ ,‬כלומר איש לא יזם אותן‪ ,‬כפי שאיש‬ ‫לא נשבע בשמן‪ .‬הדיבור עליהן תמיד עקר‪ ,‬מקורח ונוכרי‪ :‬דיבור‬ ‫של אנשי מעשה ישראלים מבוהלים נוכח מכרז המתעכב בחיק‬ ‫הפוליטיקאים‪ .‬וגם דיבור נגוז‪ .‬לעתים כמעט נגוז עם הגייתו‪.‬‬ ‫ול"כולם" היתה תחושה שביסוד הדברים מונחת הונאה גדולה‪.‬‬ ‫לא מונחת‪ ,‬רוחשת‪ .‬הונאה במובן של קומבינה פוליטית‪ ,‬שפתאום‬ ‫איפשהו‪,‬‬ ‫תרים את ראשה ביום הקובע‪ ,‬בוועדת המכרזים‪ ,‬או ְ‬ ‫ותיראה כנשר גן‪-‬חיות זקן‪ .‬זה לא קרה‪ :‬המתמודדים וההחלטות‬ ‫בעניין ערוץ ‪ 10‬היו בסדר‪ ,‬לגיטימיים‪ .‬ישראל‪ :‬תחושת הונאה‬ ‫רוחשת‪.‬‬

‫המסגרת‬ ‫הישראלית‬

‫ערוץ ‪ 2‬מחזיק את "המסגרת הישראלית" באמצעות הבידור‪ :‬כי‬ ‫טלוויזיה מפוכחת‪ ,‬מחנכת‪ ,‬היתה עלולה‪ ,‬כתוצאה מריאליזם בלתי‬ ‫נסבל‪ ,‬לפרק את המסגרת‪ .‬ערוץ ‪ 2‬הוא המקום שאליו הישראלי‬ ‫נסוג‪ .‬ואף מבחינה זו הוא "לאומי"‪ :‬זהו אזור הנסיגה המוסכם‬ ‫על הרוב‪ .‬וערוץ ‪ 2‬נמנע (נזהר) מ"הלא מילולי"‪ ,‬ועל כן הוא‬ ‫מתמלל במהירות ובכוח את כל החוויות הישראליות‪ :‬מלחמה‪,‬‬

‫‪9‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫טרור‪ ,‬עוני‪ ,‬פשע‪ ,‬ועוד‪ .‬לא מניח להן גם לדקה אחת‪ .‬צריך‪,‬‬ ‫מסיבות לאומיות‪ ,‬לעשות את הכול ש"הלא מילולי" לא יתפרע‪,‬‬ ‫לא יצוף חופשי בחלל התודעה הישראלית‪ ,‬לא יגיע לאזרחים‬ ‫עצמם‪ ,‬וחלילה יתסיס אותם‪ .‬ועל כן ערוץ ‪ ,2‬כערוץ ‪ 1‬לפניו‪ ,‬מיד‬ ‫ממסגר את הדברים באמצעות השפה (תיאור‪ ,‬הגדרה‪ ,‬מינון)‪.‬‬ ‫מתמלל את חיינו (ב"זמן אמת") באמצעות קלישאות‪ ,‬שיעילותן‬ ‫מוכחת מבחינתו‪ ,‬ובאמצעות ארכיטיפים מעובדים לטלוויזיה‪.‬‬ ‫ושוב‪" :‬הלא מילולי"‪ ,‬כלומר התחושה שעל סף המילה‪ ,‬התחושה‬ ‫שחלילה תלבש צורה ספקנית או ממש מתמרדת ‪" -‬הלא מילולי"‪,‬‬ ‫הלא מעובד והלא נשלט‪ ,‬מאיים על נפש החברה‪ ,‬כפי שערוץ‬ ‫‪ 2‬מבין אותה‪ .‬גם "התמלול" הזה עושה את ערוץ ‪ 2‬ללאומי‪.‬‬ ‫המשטור הזה‪ .‬כל "משפט" בערוץ ‪ 2‬ניתן לציטוט מדויק על ידי‬ ‫הצופה‪.‬‬ ‫ערוץ ‪ 2‬מחזיק את ה"מסגרת הישראלית"‪ ,‬כחלק ממשימתו‬ ‫הלאומית‪ ,‬גם באמצעות הדיפה שיטתית של "כל מיני דברים" אל‬ ‫הביזארי‪ ,‬המיעוטי‪" ,‬הלא תקני"‪ .‬מה פירוש "כל מיני דברים"?‬ ‫כמעט כל מה שמאיים על הקונסנסוס‪ ,‬על "השקט הנפשי"‪.‬‬ ‫באיזה תחום? בכל תחום‪ .‬דוגמאות? אירוטיקה מאיימת תוצג‬ ‫בערוץ ‪ 2‬על פי הקשריה הוויזואליים לפורנוגרפיה‪ .‬לא כפנומן‬ ‫חוקי ומאתגר‪ ,‬אלא כשולי‪ ,‬ביזארי‪ ,‬ומשעשע‪-‬מתאייד‪ .‬רעיון יוצא‬ ‫דופן‪ ,‬או אדם יוצא דופן‪ ,‬יוצגו על פי זיקתם ל"לא תקני"‪ ,‬ומכאן‬ ‫קצרה הדרך להחרפת זרותם‪ .‬זה נעשה על ידי דברי פתיחה‬ ‫של הקריין או המראיין‪ ,‬על ידי הגדרה ותיאור‪ ,‬טון הדיווח‬ ‫או השיחה‪ ,‬או על ידי דברי הסיום‪ .‬עבודה קלה‪ ,‬ואף די זולה‬ ‫מבחינה רוחנית‪ .‬רוב אנשי ערוץ ‪ 2‬מוכשרים לכך‪ .‬רובם שותפים‬ ‫לזה‪ .‬ההדחה ל"לא תקני" כמוה כציווי גנטי‪ .‬ההדחה מבטיחה את‬ ‫תקינות המוצר ששמו "ערוץ ‪ ."2‬את סחירותו הגבוהה‪ .‬סחירותו‬ ‫כוללת‪ ,‬כמובן‪ ,‬את כוחו למכור זמן‪-‬פרסום לחברות סופר‪-‬‬ ‫תקניות‪ ,‬ליצרניות מזון‪ ,‬לקוסמטיקה‪ ,‬לרכב‪ ,‬לאופנה לשירותים‬ ‫פיננסיים‪ .‬ואלה דורשים ערוץ סטרילי‪ ,‬לאומי‪ ,‬משפחתי‪ .‬אז מדוע‬ ‫אענה כנראה להצעה של יוחנן צנגן ("רשת")‪.‬‬

‫הלא‬ ‫תקני‬

‫‪10‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫הסטריליות של ערוץ ‪ 2‬מתבטאת גם בפינויו של "הלא תקני" אל‬ ‫שעות הערב המאוחרות או אל הלילה‪" .‬הלא תקני" מזוהה מיד‪,‬‬ ‫ומפונה‪ .‬ושם‪ ,‬בלילה‪ ,‬הוא מוצמד לכינויים ולקיטלוגים כאילו‬ ‫מחמיאים‪ :‬צעיר‪ ,‬זרוק‪ ,‬אלטרנטיווי‪ ,‬מחתרתי‪ ,‬ניסויי‪ .‬תעלולים‬ ‫ונכלולים לשוניים ריקים שכאלה‪ .‬אבל גם ב"שעות החוקיות"‪,‬‬ ‫נגיד בין ‪ 19:30‬ל‪ ,23:30-‬ערוץ ‪ 2‬יודע לטפל ב"לא תקני"‪,‬‬ ‫שהתגנב אליו‪ ,‬שנכפה עליו‪ ,‬או שאיכשהו הופעתו מחויבת‬ ‫המציאות‪ .‬על מופרכות המושג "מציאות"‪ ,‬בכל הנוגע לערוץ‬ ‫‪ ,2‬בהזדמנות אחרת‪ .‬איך הוא מטפל בו? נאמר שהנושא הוא‬ ‫פמיניזם או זכויות לסביות והומוסקסואלים ‪ -‬ערוץ ‪ 2‬יציב מעל‬ ‫הדיון מעין כותרת‪ ,‬לכאורה בלתי נראית‪ ,‬שבמרכזה כאילו כתוב‪:‬‬ ‫"צופה יקר‪ ,‬האנשים האלה והדיון הזה מנסים לרסק את מוסד‬ ‫המשפחה היקר לך ולנו"‪ .‬ואם הדיון בתחום האמנות המודרנית ‪-‬‬ ‫ערוץ ‪ 2‬ירמוז לצופה שלפניו מטיפים לניהיליזם‪ .‬רמזים‪ ,‬איתותים‪,‬‬ ‫הובלת הצופה למצב התרעתי‪" :‬שים לב‪ ,‬נקלענו לדיון הזה‪ ,‬אבל‬ ‫אנחנו‪ ,‬ערוץ ‪ ,2‬בעד מוסד המשפחה היקר והמקודש"‪ .‬צעירה או‬ ‫צעיר בני ‪ ,24‬המתקבלים לעבודה בערוץ ‪ ,2‬מגיעים מהבית עם‬ ‫"חיישן הלא תקני"‪.‬‬

‫עוד‬ ‫בעניין‬ ‫הלא‬ ‫תקני‬

‫גם במכרז של ספטמבר ‪ ,2004‬מוטמעת השתוקקות לטלוויזיה‬ ‫אחרת‪ ,‬שונה‪ .‬השתוקקות לא רק צדקנית‪ .‬השתוקקות של מי‬ ‫שאינם מסוגלים לחנוק את תכונת התרבות שלהם‪ ,‬גם בשעה‬ ‫שהם ממונים על "הטלוויזיה"‪ ,‬וחיים את אילוציה‪ .‬תמיד רוצים‬ ‫משהו אחר‪ ,‬ומקבלים את מה שיש‪ .‬יהיה מכרז מעניין‪ :‬כמעט‬ ‫"כולם" רוצים להיות בתקשורת‪ .‬להערכתי כל אחת משלוש‬ ‫הזכייניות ("רשת"‪" ,‬קשת"‪" ,‬טלעד") שווה היום (יולי ‪)2004‬‬ ‫בין ‪ 12‬ל‪ 17-‬מיליון דולר‪ .‬לא עסק גדול‪ ,‬אבל זוהר‪ ,‬ולעתים אף‬ ‫מסמא ומטעה כאילו צמודים לו כוח והשפעה פוליטיים‪ .‬מדוע‬ ‫מטעה? כי הכוח וההשפעה מקוזזים מעצם העובדה שיש שלושה‬ ‫זכיינים‪ ,‬ומעצם העובדה שכל חברה זכיינית מורכבת משותפים‬ ‫אחדים‪ ,‬שלאיש מהם אין רוב בחברה‪ .‬מכרז ספטמבר ‪ 2004‬מדבר‬ ‫על מעבר משלושה לשני זכיינים בלבד‪.‬‬

‫‪11‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫אז מה היה לנו עד עכשיו? ערוץ ‪ 2‬העצים את תהליך ההיטפשות‬ ‫הישראלי‪ .‬נתן לטיפשות בית‪ .‬ערוץ ‪ 2‬שיטח את השיח הישראלי‬ ‫ועשה אותו אלמנטרי‪ ,‬מחוסר ניואנסים‪ .‬ערוץ ‪ 2‬התעלם מהערבי‬ ‫הישראלי‪ ,‬מהפריפריה‪ ,‬מהחרדי‪ ,‬מהעולה‪ ,‬מהמיעוטים‪ ,‬מהעובד‬ ‫הזר‪ ,‬מהמדע‪ ,‬מהתעשייה‪ ,‬מהאמנות‪ .‬ויצר "כולם" מלאכותי‪,‬‬ ‫בולל‪ ,‬כמעט קאניבלי‪ .‬ערוץ ‪ 2‬שיכלל פטריוטיות חנפה‪,‬‬ ‫סנטימנטלית‪ ,‬דוחה ביקורת‪ ,‬שעיקר חיותה בימי משבר‪ ,‬ובימים‬ ‫רגילים היא סתם רוחשת לה בערוץ‪ ,‬ומתירה במינון זהיר ביקורת‬ ‫פוליטית או כלכלית‪ .‬ערוץ ‪ 2‬הומצא בשביל איתן בן אליהו‪.‬‬ ‫לפני משאל‪-‬הליכוד (‪ )2004‬שטיחו של ערוץ ‪ 2‬גולגל כולו לכבוד‬ ‫אריאל שרון‪ .‬ואף לכבוד שר הביטחון‪ .‬ויותר מכך בערוץ ‪,1‬‬ ‫שעצמאותו המקצועית אבדה לו‪ .‬אגב‪ ,‬החוק הישראלי מקנה‬ ‫לערוץ ‪ 1‬עצמאות פנטסטית לגבי התכנים‪.‬‬ ‫"לשכת ראש הממשלה"‪ .‬ערוץ ‪ 1‬הביס את עצמו‪ .‬עד לפני שלוש‪-‬‬ ‫ארבע שנים עדיין היה בו פוטנציאל תחרות בערוץ ‪ .2‬תחרות‪,‬‬ ‫גם במובן רייטינג‪ .‬לא ניצחון‪ ,‬תחרות‪ .‬גם תחרות וגם צביון של‬ ‫"שידור ציבורי"‪ .‬כלומר‪ ,‬תחרות בלי לשנות זהות‪ ,‬בלי לאבד‬ ‫כבוד מקצועי‪ ,‬ובעיקר בלי לחטוא לשליחות הציבורית‪ .‬ערוץ ‪2‬‬ ‫נולד ב‪ .1993-‬אמריקה‪ .‬כוחות השוק‪ .‬אמריקה זה כאן‪ .‬ערוץ ‪1‬‬ ‫התבלבל ופנה אף הוא להפקות בידוריות מובהקות‪ .‬אבל ערוץ‬ ‫‪ 2‬עשה את זה טוב יותר‪ ,‬כבר מיומו הראשון‪ .‬פוליטיזציה בוטה‬ ‫(בהנהלת הערוץ) אכלה את היצירה‪ ,‬את האנרגיה ואת ההנאה‬ ‫שאפיינו את ערוץ ‪ 1‬רק שנים אחדות קודם לכן‪ .‬לשכת ראש‬ ‫הממשלה קבעה את מנהלי ערוץ ‪" .1‬הלשכה" באשר היא‪ .‬חוק‬ ‫רשות השידור נעשה כמעט לאות מתה‪" .‬לשכת ראש הממשלה"‬ ‫(באשר היא) כמוה כמרפסת בלי מעקה‪.‬‬

‫אריאל‬ ‫שרון‬ ‫והשטיח‬

‫אמנם הוא כל הרע שמוזכר ומפורט במאמר הזה‪ .‬אמנם‬ ‫הוא קניון‪ :‬פיתוי אלים‪ ,‬אסקפיזם‪ .‬אמנם הוא העצים את‬ ‫מנטליות הצרכנות המקומית לכדי "צריכת ראווה" מטמטמת‪,‬‬ ‫מנוונת‪ ,‬חבלנית (מבחינת הצרכן‪ ,‬משקי הבית)‪ .‬אמנם הוא‬ ‫מאוהב בעצמו‪ ,‬ובכך מנחה את הצופה לאהוב אותו‪ .‬כל מנחי‬

‫ערוץ‬ ‫‪ 2‬גם‬ ‫הועיל‬ ‫לנו‬

‫‪12‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫הטוקשואוס‪ ,‬לדוגמה‪ ,‬מקרינים מאוהבות עצמית מהפתיחה עד‬ ‫הסיום‪ :‬סוג של אושר‪ .‬אמנם הוא חנף עד לזרא לכוח‪ ,‬להון‪:‬‬ ‫אלי הורביץ ("טבע") הועלה בדרגה נוספת‪ ,‬לאחר זיכויו במשפט‬ ‫מס‪ .‬והוא מוכה חנופה במעברים הפנימיים‪ :‬החדשות בסיומן‬ ‫מטרימות טוק‪-‬שואו‪ ,‬כשהמגיש והטאלנט משוחחים על מה יהיה‬ ‫בעוד דקה‪ .‬אמנם הוא מתחזה ל"מספר היודע כול"‪ ,‬בעוד אין‬ ‫בכוחו המקצועי והאינטלקטואלי לספר הכול‪ .‬הוא לא באמת יודע‬ ‫מה באמת קורה עם הגדר (ביטחון)‪ ,‬מה באמת קורה עכשיו‬ ‫בסכסוך הניהול ב"הבימה" (תרבות)‪ ,‬איפה באמת נימני בעונה‬ ‫הבאה (כדורגל)‪ ,‬לאיזה הסכם יגיעו בדיסקונט עם העובדים‬ ‫(כלכלה)‪ ,‬מה הכיוון החדש של "הגרה" (אופנה)‪ .‬אז הוא מעמיד‬ ‫פנים בנושאי ביטחון‪ ,‬תרבות‪ ,‬כלכלה‪ ,‬אופנה‪ ,‬כאילו הוא מתמצא‬ ‫בקצה העכשווי שלהם (ניוז‪ ,‬כרוניקה)‪ .‬אמנם הוא מנציח את‬ ‫הדיל של ערוץ ‪ :1‬דיל הכתב הצבאי ומערכת הביטחון‪ .‬איזה‬ ‫דיל? "מידע דיסקרטי" תמורת הפצתו ב"מינון זהיר"‪ .‬אמנם אין‬ ‫הוא מסוגל להימתח לאחור‪ ,‬אל ההיסטוריה הישראלית‪ ,‬כי הוא‬ ‫צעיר ולא יודע‪ ,‬בעוד יעקב אחימאיר וחיים יבין (ערוץ ‪ )1‬יודעים‬ ‫ונמתחים כשצריך‪ .‬אמנם אין הוא כפוף לעורך‪ /‬מערכת‪ ,‬במובן‬ ‫העיתונאי הקלאסי‪ .‬אבל הוא גם הועיל לנו‪.‬‬

‫רק‬ ‫רע?‬

‫להלן רשימת תועלות‪ :‬עצם ביטול המונופול של ערוץ ‪ ;1‬עצם‬ ‫יצירת שוק לבימאים‪ ,‬לצלמים‪ ,‬למפיקים‪ ,‬לשחקנים‪ ,‬לכתבים;‬ ‫עצם יצירת הפלטפורמה לפרסום הישראלי; עצם יצירת בימה‬ ‫לקולנוע ישראלי (תיעודי ועלילתי); עצם פתיחת ישראל לעולם‬ ‫(ייבוא חומרים); עצם ריבוי הקולות המושמעים (נשמעים); עצם‬ ‫האלטרנטיווה לפורמליות של ערוץ ‪ ;1‬עצם הדיבור שנחסם בערוץ‬ ‫‪ :1‬דיבור כדיבור‪ ,‬ולא כדקלום‪ .‬עצם ההתנתקות מהממשל; עצם‬ ‫הניהול העסקי‪-‬ענייני של טלוויזיה‪ .‬ועד כמה שזה מזעזע‪ :‬ערוץ‬ ‫‪ 2‬יצר ללא מעט ישראלים "בית" (בית)‪ .‬נחזור בקצרה לזכייניות‬ ‫ולבעלי המניות‪ :‬כל התועלות שלעיל הן גם הישג שלהם‪.‬‬

‫"בית"‬ ‫[בית]‬

‫מי ומי‪ .‬אני בולל כאן את השותפים (בעלי המניות) בזכייניות‬ ‫"טלעד"‪" ,‬רשת" ו"קשת"‪ ,‬כי בעיקרון כל אחד מהם היה יכול‬

‫‪13‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫להיות שותף בכל אחת מהן‪ .‬הנתונים נכונים ל‪ .28.11.03-‬ייתכן‬ ‫שמאז חלו שינויים‪ .‬הנה הם‪ :‬יאיר המבורגר‪ ,‬בנק לאומי‪ ,‬מעריב‬ ‫החזקות‪ ,‬מיכאל שטראוס‪ ,‬ידיעות תקשורת‪ ,‬גאון הפקות‪ ,‬עוזי‬ ‫פלד‪ ,‬בנק דיסקונט‪ ,‬מוזי ורטהיים‪ ,‬בינו צדיק‪ ,‬זאבי אחזקות‪.‬‬ ‫רשימה לא מלאה‪ .‬השותפים‪ ,‬ועצם מבנה השותפויות‪ ,‬כאמור‬ ‫מקזזים שליטה בערוץ ‪ ,2‬וממתנים מאוד השפעות על מחלקת‬ ‫החדשות‪ .‬בינו צדיק לא נהנה מתמיכת הערוץ במסע הרכישות‬ ‫הבנקאי שלו‪ .‬או‪-‬אר‪-‬אס שותף יחסית קטן‪ ,‬לא נהנה מתמיכה‬ ‫בכל הנוגע לסוגיית העבודה בישראל‪ .‬ערוץ ‪ 2‬לא חס על גד זאבי‪.‬‬ ‫אבל זה בכל זאת מועדון בישראל‪ .‬מועדון הזכיינים‪ .‬מועדון‪:‬‬ ‫מבחינה עסקית הערוץ קטן על‪ ,‬נגיד‪ ,‬בינו צדיק‪ ,‬והנה באחרונה‬ ‫צדיק הכחיש שבדעתו למכור את חלקו בערוץ‪ ,‬לפרוש מהמועדון‪.‬‬ ‫סביר להניח שבעלי המניות עושים כיכולתם למתן את השפעת‬ ‫ערוץ ‪ 2‬על ילדיהם הרכים‪ .‬אבל בכל זאת‪ :‬הבוקר התפרסם‬ ‫בעיתונות שבכוונת בינו צדיק למכור את חלקו (‪ .)14%‬אולי‬ ‫לארנון מילצ'ן‪ .‬כמה הם הרוויחו? במשך ‪ 12‬שנותיו ערוץ ‪2‬‬ ‫הכניס ל"מעריב" ‪ 30‬מיליון שקל (הערכה)‪ ,‬ול"ידיעות אחרונות‪,‬‬ ‫‪ 52‬מיליון שקל (הערכה)‪ .‬התשואה על ההון? נאה‪ .‬ב‪2005-‬‬ ‫יסתיים הזיכיון‪.‬‬ ‫ערוץ ‪ 2‬יצר כאן את תופעת "הפסאודו‪-‬אירוע"‪ ,‬הכמו אירוע‪,‬‬ ‫ואף האירוע שלא היה אירוע מלכתחילה‪ .‬הכמו‪-‬אירוע החדשותי‪,‬‬ ‫הבידורי‪ ,‬הפוליטי‪ ,‬שפוברקו לצורך הטלוויזיה הצורכת ללא‬ ‫הרף אירועים‪ .‬תופעה זו עוטפת את הכול‪ .‬מרגע שאתה מייצר‬ ‫פסאודו‪-‬אירוע‪ ,‬כל תחום מועד לכך‪ .‬אבל יש בערוץ ‪ 2‬איים‬ ‫ופרצים של תבונה ואחריות‪ .‬חלק ניכר מהצופים היה מורד‬ ‫ב"ערוץ ‪ ,"2‬אם לא האמין שהדבר הזה אושר על ידי הכנסת‬ ‫והממשלה‪ ,‬ועל כן יש בו יסוד לאומי‪ 31% .‬מהישראלים הצופים‬ ‫מדי יום בטלוויזיה אינם יודעים דבר על חוק ערוץ ‪ ,2‬על הרשות‬ ‫השנייה‪ ,‬על הבעלויות‪ ,‬על המנדט‪ ,‬על הרגולטור‪ 87% .‬מהצופים‬ ‫אינם יודעים שערוץ ‪ 2‬יותר מופק מאשר נערך‪ .‬טעות לחשוב‬ ‫ש"הטלוויזיה האמריקאית" גרמה לערוץ ‪ 2‬להיות מה שהוא‪ .‬ערוץ‬ ‫‪ ?2‬מה שישראלים עשו לעצמם ביודעין‪ .‬תוצרת מקומית‪.‬‬

‫זה לא‬ ‫בדיוק‬ ‫קרה‬

‫‪14‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫העוגת‬ ‫דמוקרטיה‬

‫ניקח‬ ‫את זה‬ ‫משם‬

‫הספרות העיונית על הטלוויזיה הישראלית מצומצמת‪ .‬רוב‬ ‫התגובה העיונית לטלוויזיה מתקיים בעיתונות היומית‪ .‬וזו‪,‬‬ ‫בעיקרון‪ ,‬תגובה שאף היא‪ ,‬כטלוויזיה המסחרית‪ ,‬מצייתת‬ ‫לחוקי הבידור‪ .‬כאמור‪ ,‬במשך כשנה ייצגתי את חברת "אריסון‬ ‫השקעות" בעניין הערוץ המסחרי הנוסף (היום ערוץ ‪,)10‬‬ ‫ובמהלכה הופעתי כעשר פעמים‪ ,‬כעד מומחה וכנציג משקיעים‬ ‫פוטנציאליים‪ ,‬בפני ועדת הכלכלה של הכנסת‪ ,‬בראשותו של ח"כ‬ ‫אלי גולדשמיט‪ .‬דיוני הוועדה לא נתמכו בטקסט עיוני ממשי על‬ ‫אודות "הטלוויזיה בישראל"‪ .‬הדיונים‪ ,‬כאמור לעיל‪ ,‬נשענו על‬ ‫נתוני עוגת הפרסום הישראלית‪ ,‬הרגלי צפייה‪ ,‬יכולת כלכלית של‬ ‫משקיעים פוטנציאליים‪ ,‬דמוקרטיה והגבלת בעלויות‪ .‬השאיפה‬ ‫היתה לטלוויזיה שונה מערוץ ‪ ,2‬איכותית ממנו‪ .‬הערוץ הנוסף‬ ‫(ערוץ ‪ )10‬תואר כצורך תרבותי וכלכלי גם יחד‪ .‬וביסוד הכול‬ ‫עמדה "התחרות החופשית"‪ .‬על האלמנטים הכוחניים והציניים‪,‬‬ ‫שלא נעלמו אז מעין איש‪ ,‬אולי ארחיב בהזדמנות אחרת‪.‬‬ ‫הטקסטים העיוניים (אקדמיים ברובם) אינם כלי עבודה של מי‬ ‫שעושים בפועל את הטלוויזיה כאן‪.‬‬ ‫אם זה היה בכוחו‪ ,‬ערוץ ‪ 2‬היה מבטל את האינתיפאדה‪ ,‬או‬ ‫לפחות מקצר אותה‪ .‬סיכמתי עם צנגן שאבוא לישיבה הראשונה‬ ‫שלהם‪ ,‬וניקח את זה משם‪ .‬צנגן יופתע לשמוע שאני (אנחנו)‬ ‫יודע עליו יותר מכפי שהוא יודע על עצמו‪ .‬בערך אחת לשנתיים‪,‬‬ ‫כשעיתונאי‪-‬טלוויזיה פורש ממשרתו‪ ,‬וחברים מספרים עליו‪,‬‬ ‫תקראו שאיש‪-‬טלוויזיה אמר‪" :‬לא השתגעתי עליו ועל הכתיבה‬ ‫שלו‪ ,‬אבל צריך להודות שיש לו הרבה טלוויזיה"‪ .‬מה זה "הרבה‬ ‫טלוויזיה"? מין ביטוי שכזה‪ ,‬ישראלית חדשה‪ ,‬לקוחה מהכדורגל‬ ‫ומהכדורסל‪" .‬הוא אולי כבר אטי‪ ,‬אבל יש לו עוד הרבה כדורגל"‪.‬‬ ‫כלומר‪ ,‬אצור בו ידע מקצועי‪ .‬באיש מהתעשייה אין "הרבה יותר‬ ‫טלוויזיה" מאשר באותו עיתונאי‪-‬טלוויזיה פורש‪ ,‬או מאשר‬ ‫בצופה תבוני‪ .‬פיענוח תופעת ערוץ ‪ 2‬אינו מסור לאנשי הערוץ‪.‬‬

‫‪15‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫רעיון "עד ראייה" רחש אצלי זמן רב‪ ,‬ויום אחד‪ ,‬בתחילת‬ ‫‪ ,2002‬עצרתי את הווידאו והלכתי להכין קפה‪ ,‬וכשחזרתי לחדר‬ ‫על המסך ריצד מסדרון הממשלה ריק‪ .‬אריאל שרון כבר חצה‬ ‫אותו בדרך לישיבת הממשלה‪ ,‬ודליה איציק רק החלה לבצבץ‬ ‫מהמדרגות‪ .‬הכול מכירים את המסדרון הזה‪ .‬הוא דימוי יסוד‬ ‫בטלוויזיה הישראלית‪ .‬מסדרון קצר יחסית‪ ,‬חסר חן‪ ,‬ישראלי‪.‬‬ ‫בדרך כלל‪ ,‬מסדרון הממשלה מוצג בטלוויזיה כשלעצמו‪ :‬אין‬ ‫בו ידע‪ ,‬מידע או חדשות‪ .‬הוא מסך‪-‬סרק‪ .‬אבל הטלוויזיה (כל‬ ‫הערוצים) מריצה אותו פעמיים שלוש ביום‪ .‬מבחינת הטלוויזיה‪,‬‬ ‫המסדרון מתפקד כאמצעי פיסוק‪ , ,‬השהיה‪ ,‬השאה (סוגסטיה)‪.‬‬ ‫הוא חלק בלתי נפרד מתחביר השפה הטלוויזיונית‪ .‬שפה פתורה‪,‬‬ ‫שומנית‪ ,‬חנפה‪ ,‬שמרנית‪ .‬מסך‪-‬סרק‪ .‬וכאן‪ ,‬במסדרון הממשלה‬ ‫הריק‪ ,‬נולד פרויקט "עד ראייה"‪ :‬מבט אל תוך השפה של‬ ‫הטלוויזיה הישראלית‪ ,‬על כל ערוציה‪ ,‬ובפרט ערוץ ‪.2‬‬

‫"עד‬ ‫ראייה"‪:‬‬ ‫הסרט‬ ‫והתערוכה‬

‫"עד ראייה" מנסה לפרק את מתכון הפטריוטיות של הטלוויזיה‬ ‫הישראלית‪ .‬את מתכון הממלכתיות‪ .‬את פולחן האבל הטלוויזיוני‬ ‫על הנופלים‪ .‬את "הכתב הצבאי"‪ .‬את הכמיהה לאושר בדמות‬ ‫מוצרים וסחורות‪ .‬התערוכה‪ :‬ישראל ‪ 2002‬על פי דימויי טלוויזיה‬ ‫‪ .2002‬בתערוכה הוצגו ‪ 50‬דימויים וסרט בן ‪ 24‬דקות‪ ,‬המבהירים‬ ‫זה את זה‪ 50 .‬הדימויים מוינו מתוך כ‪ 2600-‬דימויים‪ ,‬שהוקלטו‬ ‫לאורך ‪ 2002‬מתוך הערוצים הישראליים‪ .‬הדימויים נסרקו ונערכו‬ ‫(במחשב)‪ .‬העריכה לא טישטשה את המקור הטלוויזיוני‪ .‬העריכה‪,‬‬ ‫ולאחר מכן ההדפסה על בד‪ ,‬חשפו אלמנטים (צבע‪ ,‬הדגשים‪,‬‬ ‫פרטים) שלא נראו על המסך‪ ,‬ותפסו רגעים שנעלמו קודם מהעין‪.‬‬ ‫איתור ומיון דימויים מתוך הטלוויזיה כפעולת ציד‪ ,‬כפעולת‬ ‫צילום כשלעצמה‪ .‬דימויים מתוך חדשות‪ ,‬דוקומנטרי ופרסום‪,‬‬ ‫שנחלקו לקטגוריות אלו‪ :‬עד הראייה‪ ,‬הכתב הצבאי‪ ,‬פולחנים‪,‬‬ ‫נופים‪ ,‬ממלכתיות‪ ,‬אושר‪ ,‬רצח נשים‪ ,‬מפות‪ ,‬כתובות‪-‬מסך‪.‬‬ ‫הדימויים (תצלומים) הודפסו על בד בשביל להתחזות כ"ציור"‪.‬‬ ‫פשרו של דימוי אחד תמך בפשר של מכלול ‪ 50‬הדימויים‪ .‬פשר‬ ‫משותף‪ .‬כמעט כל דימוי תחם את "שפת הטלוויזיה"‪ ,‬מישטר‬ ‫אותה למשמעות אחת‪ :‬האושר סחורתי‪ ,‬רצח הנשים מתכוני‪,‬‬

‫אחרי‬ ‫"סקס‬ ‫והעיר‬ ‫הגדו־‬ ‫לה"‬

‫‪16‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫הממלכתיות מתכונית‪ ,‬הכתב הצבאי הוא‪ ,‬בעצם‪ ,‬מעין דובר‬ ‫של מערכת הביטחון‪ .‬הכול פטריוטים‪ .‬אפילו משחקי המזל‬ ‫הטלוויזיוניים פטריוטיים‪" .‬עד ראייה" הוקרן מיד לאחר "סקס‬ ‫והעיר הגדולה"‪ .‬הרייטינג של "עד ראייה"‪ .5.4% :‬קיבלתי עליו‬ ‫מ"רשת"‪ 18 :‬אלף דולר‪ .‬משך התערוכה במוזיאון ת"א‪ :‬חודשיים‬ ‫וחצי‪ .‬תגובות פושרות‪.‬‬

‫הגרפיקה‬ ‫של‬ ‫האבל‬

‫"עד ראייה"‪ :‬מבט אל תוך המנגנון הפנימי של שפת הטלוויזיה‪.‬‬ ‫לדוגמה‪ ,‬טכניקת האבל הטלוויזיונית‪ .‬מסך הטלוויזיה כמצבה‬ ‫יומית‪ :‬דיוקן הנופל‪ ,‬שמו‪ ,‬נר‪ ,‬סמל המדינה‪ .‬שש שניות‪ .‬בשם‬ ‫המדינה‪ .‬קיר‪-‬אבל מתכוני‪ ,‬אוטומטי‪ .‬גרפיקת קרטון בסיסית‪.‬‬ ‫ההזדהות של הצופה ("זו טלוויזיה שמייצגת אותי")‪ ,‬מתוחזקת‬ ‫גם באמצעות קיר‪-‬אבל יומי זה‪ .‬קיר‪-‬האבל היומי גרם ל‪63%-‬‬ ‫מהצופים להאמין שבעצם "הערוץ השני שייך לממשלה"‪ .‬דבר כבר‬ ‫לא יפתיע בכל הנוגע ל"צופה ולערוץ ‪ ."2‬לכל הנופלים מוקדש‬ ‫אותו מסך‪ ,‬אותו זמן מסך‪ ,‬אותו טקסט‪ .‬הטלוויזיה שואפת להיות‬ ‫ממלכתית‪ .‬קל להיות "ממלכתי"‪ .‬עניין של גרפיקה‪.‬‬

‫ניקח את‬ ‫זה משם‬

‫כל ‪ 50‬הדימויים שבתערוכה הודפסו על בד‪-‬ציור באותה טכניקה‪,‬‬ ‫באותו גודל‪ .‬אין דירוג היררכי‪ .‬הם הוצגו בתערוכה כטאפט‪.‬‬ ‫ראש הממשלה ליד "‪ 8‬מיליון" של מפעל הפיס‪ .‬כל הדימויים‬ ‫באותו פורמט מלבני‪ .‬כי כך הצופה סופג (קולט) אותם‪ .‬לא‬ ‫מעט דימויים פשוט "מספרים סיפור"‪ .‬לעתים‪ ,‬סיפור אפילו מעט‬ ‫הירואי‪ .‬באיזה מובן? לדוגמה‪ ,‬במובן של חיים דחוקים בשיכון‬ ‫שבו התרחש "רצח נשים"‪ ,‬או במובן של חיים בצל משפט פלילי‬ ‫(יצחק יעקב חשוד בריגול)‪ .‬באמת מספרים סיפור‪ ,‬כלומר "לא‬ ‫ספרות"‪.‬‬

‫זה יקרה‬ ‫גם מחר‬

‫ערוץ ‪ :2‬טלוויזיה בלי ערבים ישראלים‪ ,‬בלי חרדים‪ ,‬בלי עולים‬ ‫חדשים‪ ,‬בלי מיעוטים‪ ,‬בלי פועלים זרים‪ .‬טלוויזיה טהורה‪ .‬מה‬ ‫אתה רואה בערוץ ‪ ?2‬מה כבר קרה בערוץ ‪ ?2‬מה שקרה כבר‬ ‫קרה קודם לכן‪ .‬ראית את "זה" כבר קודם לכן‪ .‬את הכול כבר‬ ‫ראית‪ .‬ערוץ ‪ 2‬לא דוחה סיפוקים‪ .‬לא כומס דימויים‪ .‬מה שראית‬

‫‪17‬‬ ‫[ הערות שוליים ]‬

‫לא נעלם‪" .‬זה" יחזור‪ .‬זה תמיד אותו "זה"‪ ,‬תמיד חוזר‪ .‬אותו‬ ‫דימוי‪ ,‬אותה מנטליות‪ ,‬אותה כוונה‪ ,‬אותם מוען‪-‬נמען‪" .‬זה"‬ ‫יקרה גם מחר‪ .‬אין מחר בטלוויזיה‪ .‬בעיקר יש הווה‪-‬עבר‪ .‬לאמתו‬ ‫של דבר‪ ,‬כמחצית מהשידורים הנם בפועל שידור‪-‬חוזר‪ .‬כראוי‬ ‫לפולחן‪ .‬הממד הסדרתי אינו מיוחד לסדרות‪ .‬רוב הדימויים‬ ‫התפתחו מדימויים קודמים‪ .‬רוב הדימויים סדרתיים‪ .‬כמעט שאין‬ ‫דימויים חדשים‪ .‬רוב הדימויים אינם מרחיבים את השפה‪ ,‬אלא‬ ‫חוסמים את השפה‪ ,‬ממשטרים אותה‪ ,‬מכתיבים קריאה אחת‪.‬‬ ‫ורוב הדימויים מאריכי חיים‪" :‬הכתב הצבאי" כפי שהוא כבר‬ ‫עשרים שנה‪ .‬הכתב הצבאי עדיין ניזון ממערכת הביטחון‪ .‬הכתב‬ ‫הצבאי עדיין מעוצב באמצעות אותה סמכות ואותה חשאיות‪-‬‬ ‫למחצה‪ ,‬והוא עדיין מתפקד כסוכן‪-‬מפיץ של טרואיזם‬ ‫(" אמתות") ביטחוני‪.‬‬

‫אדם ברוך‬ ‫מתוך "מה נשמע בבית"‬

‫כל הזכויות שמורות \ ‪2003‬‬ ‫ת‪.‬ד‪ ,56020 .‬תל אביב ‪64563‬‬ ‫והוצאת קיבוץ המאוחד‬ ‫ת‪.‬ד ‪ ,1432‬בני ברק‬ ‫עיצוב קסניה טודורובסקי‬