Manual de identidad corporativa
2015
ÍNDICE 1 INTRODUCCIÓN Y DISPOSICIONES GENERALES 1.1 INTRODUCCIÓN 1.2 DISPOSICIONES GENERALES 2 EL IDENTIFICADOR 2.1 CONSTRUCCIÓN Y DIAGRAMACIÓN 2.2 PROPORCIONES Y ÁREA DE PROTECCIÓN 2.2.1 RETÍCULA 2.2.2 FACTOR X 2.3 REDUCCIONES MÍNIMAS 2.3.1 EN MEDIOS IMPRESOS 2.3.2 EN MEDIOS DIGITALES 3 VARIACIONES VISUALES 3.1 CIERRE LINEAL 3.2 CUERPO SÓLIDO 4 IDENTIDAD CROMÁTICA 4.1 APLICACIÓN OFICIAL DE COLOR 4.2 APLICACIÓN SECUNDARIA DE COLOR 4.3 POSITIVO Y NEGATIVO 5 USOS CORRECTOS E INCORRECTOS 5.1 COLORES CORPORATIVOS 5.2 COLORES NO CORPORATIVOS 5.3 ERRORES COMUNES 6 APLICACIONES DE LA MARCA 6.1 CAMISA 6.2 TAZA
INTRODUCCIÓN Y DISPOSICIONES GENERALES
6
Manual de Identidad corporativa
INTRODUCCIร N Este manual de identidad corporativa da a conocer a Esmeraldas como la tierra del cacao fino de aroma. Es un manual de consulta a que se debe acudir para garantizar el buen uso de la imagen grรกfica de la marca. El manual establece pautas de construcciรณn, el uso y aplicaciones cromรกticas de la marca, sus combinaciones, aplicaciones, entre otros elementos sumamente importantes. Los seguimientos de las pautas de los usos permitidos de este documento y no permitidos, garantiza que no se distorsionarรก la imagen de la identidad visual de la marca.
Manual de Identidad corporativa
DISPOSICIONES GENERALES 1. Aceptar las disposiciones y normas de este manual de identidad corporativa. 2. Si se va a utilizar los diferentes elementos de este manual deberรกn ser las copias originales y con el pedido correspondiente del creador. 3. Es obligatorio reproducirse siempre con la mejor calidad que ofrezca el soporte al que se plasme, sea impreso o digital. 4. Obligatorio usar este manual de identidad corporativa como referencia para la aplicaciรณn de la marca. 5. Obligatorio usar este manual de identidad corporativa como referencia para todos los proveedores de soporte grรกficos.
7
EL IDENTIFICADOR signos de identidad
10 Manual de Identidad corporativa
CONSTRUCCIÓN Y DIAGRAMACIÓN La marca fue construida basándose a lo que representa a la ciudad Esmeraldas (la marimba), y a un elemento esencial para su entonación (cununo), para establecer su nombre se dio la unión entre el cacao y el cununo que da como resultado CUNUNAO. El slogan está basado a la danza. La marca permite la adaptación en múltiples medios y soportes. Su identicador está formado por elementos tipográficos en dos líneas de texto. La disposición de esta página es la OFICIAL las demás composiciones que se den en el manual de identidad corporativa son de usos secundarios.
Manual de Identidad corporativa 11
12 Manual de Identidad corporativa
PROPORCIONES Las proporciones de la marca están medidas con factor x y basados en una retícula. Las distancias y proporciones de su composición, están basadas en un estricto cálculo visual y funcional. No es permitido modificar esta composición ni alterar la estructura ya planteada.
ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha creado una franja de protección de color café para evitar que la marca se invadida por otra imagen visual, texto, logotipo o niveles de lectura.
Manual de Identidad corporativa 13
RETĂ?CULA
14 Manual de Identidad corporativa
FACTOR X 6,3 x
6,5 x
2,3 x 0,5 x
7x
Manual de Identidad corporativa 15
REDUCCIONES MÍNIMAS EN MEDIOS IMPRESOS El tamaño mínimo en medios impresos garantiza la correcta lectura del elemento y texto que conforma la marca en los soportes físicos.
25 mm
16 Manual de Identidad corporativa
EN MEDIOS DIGITALES El tamaĂąo mĂnimo en medios digitales garantiza la correcta lectura del elemento y texto que lo conforman en pantallas.
196 pixeles
VARIACIONES VISUALES
Manual de Identidad corporativa 19
CIERRE LINEAL Esta marca debe predominar frente a las demรกs variaciones. La marca dentro del cierre lineal rectangular.
20 Manual de Identidad corporativa
CUERPO SÓLIDO Cuerpo sólido se emplea cuando el cuerpo lineal no alcanza una correcta lectura o el cuerpo esta débil en comparación con otros elementos.
IDENTIDAD CROMÁTICA
Manual de Identidad corporativa 23
APLICACIĂ“N OFICIAL DE COLOR
C 0 M 48 Y 93 K 0
R 224 G 151 B 26
C 58 M 90 Y 68 K 82
R 45 G 14 B 15
24 Manual de Identidad corporativa
APLICACIÓN SECUNDARIA DE COLOR
Manual de Identidad corporativa 25
POSITIVO Y NEGATIVO Para imรกgenes en blanco y negro, la marca ira con una pastilla en negro 100% y el logo en blanco 100% y viceversa
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS
28 Manual de Identidad corporativa
COLORES CORPORATIVOS La marca se aplicará sin su área de reserva únicamente sobre fondos de color corporativos.
Manual de Identidad corporativa 29
COLORES NO CORPORATIVOS En el caso que la marca se aplique sobre fondos de color no corporativos, como para el uso de banderas o pendones, se utilizar谩 sin su zona de reserva, como se muestra a continuaci贸n.
30
Manual de Identidad corporativa
ERRORES COMUNES Acciones que no se deberรกn hacer con la marca.
APLICACIONES DE LA MARCA
Manual de Identidad corporativa 33
CAMISA
34 Manual de Identidad corporativa
TAZA
Taller interdisciplinario III
Taller de diseño III
Cristina Marmolejo José Luis Romero Yamilka Toala Pérez 3° Semestre 2015
Tarea integradora I Mercedes Sarrade