指導老師：杜淑玲 老師 1021443045盧彥瑾 1021443047鄭仲廷
英文名：Levi's 中文名：李維斯
創始時間：1853年 創始人：李維 · 史特勞斯(Levi Strauss) 所屬國家：美國 品牌發源地：美國 加利福尼亞州
Q 「真不知道該去哪買一件耐磨又耐穿的褲子」 這樣的一句話就帶給Levi一個突如其來的靈感，立刻 把帆布拿到裁縫那裡，要求作成一件褲子，而歷史上第一 件牛仔褲就是這樣誕生了！於是也才有Levi‘s這樣的品牌。
背景•1848年
創業歷史
1842年Levi Strauss從德國移民到紐約，先替他做綢布生意的兩個哥哥
二人作推銷。 1848年2月，美墨戰爭，墨西哥戰敗，簽訂了割讓加利福尼亞給美國的 條約的前幾天，一個名叫馬歇爾的工頭在舊金山以北一百多英裏的一個所在 發現了黃金，掀起了淘金浪．．． 1853年，猶太青年商人李維·史特勞斯為了處理積壓的帆布試著做了一 批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由於這種褲子比 棉布褲更結實耐磨而大受歡迎。於是，李維索性開了一家專門生產帆布工裝
褲的公司，並以自己的名字Levi's作為品牌，Levi's牛仔褲的神話也由此展開 。
A： Levi's 質地堅韌，耐摩擦，不易磨損
1855年，李維採用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布 ，奠定了現代牛仔褲的基本色調。
1873年，為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi's牛仔褲 的後袋加了鉚釘，加強耐用度。同年，Levi's牛仔褲的後袋更縫上雙 行弧形縫線，稱為ArcuateDesign。
1886年， Levi's牛仔褲於褲後加上一個雙馬圖案的皮章，成為 Levi's牛仔褲經久耐穿的象徵。 1890年LevisStrauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501 就是Levi's首條牛仔褲型號。
1936年為了區別其他公司的仿製品， Levi's在牛仔褲後袋加上 紅旗紋章，作為正宗Levi's標誌。 Levi's作為時裝和牛仔褲的領導品 牌，百年來不斷追求創新。
品牌文化
世人心中，在全球銷售超過35億條的 Levi's 牛仔褲不僅是時尚 潮流的引領者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符 號象徵意義：「獨立、自由、冒險、 性感」等。
美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺
Levi's (李維斯)- 渴望自由、獨立、理想的新生活態度 歐洲文化- 講求精緻與華麗「貴族血統」 野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神
隨著時代和環境的演變
1954年詹姆士·迪恩(好萊塢性感偶像)在賣座電影中 穿著 Levi's 牛仔褲，Levi's 從此成為「個性與叛逆」 的象徵。
1872年，裁縫Jacob Davis寫信給Levi Strauss，聲稱自己發明了一種在男裝褲口袋邊角上 打上鉚釘的方法，能延長褲子的使用壽命，希望和Levi一起申請專利。
商品進化
1874年，美國專利及商標局授予了兩人在褲子上打鉚釘的專利權，他們找了一家丹寧布供 貨商做出了褲子，命名為“waist overalls”。 1890年的時候，專利權失效，因此，“waist overalls”被501這個名字代替了。(這時候 的501主要是高腰，寬鬆直筒褲型。在背後看只有一個口袋，腰上是只有背帶扣，沒有皮 帶扣的。) 1922年的時候，人們開始有系皮帶的習慣，Levi在501裡加入了皮帶扣。背帶扣也依然存 在，直到1937年才取消。 供貨商Cone Mills特別開發出了赤耳丹寧布。 1944年期間，正在進行水深火熱的第二次世界大戰，美國政府要求所有的服裝生廠商不允 許在裝飾性細節上浪費原材料。於是，後袋的雙車線被改成了印花，有的鈕扣有印花，有 的鈕扣甚至空白一片。 1954年 Levi's出品了“Shrink To Fit”版本(把牛仔褲泡水裡，等縮到需要的尺寸，濕著的 時候就穿身上，一直穿到乾，促成完全貼合身體之版型，以及洗白的紋路）。 1954年間，Levi's因美國東部的人都不習慣用鈕扣，把501系列沒有拉鍊的設計改良換上 了拉鍊，取名叫501Z系列。 2015年間，Levi's追踪了很多知名音樂人穿牛仔褲的習慣，而將501直筒改成了窄腳褲（ 不是窄筒褲）；並採用了高端破補水洗工藝，也就是說會有漂白、破洞和做舊處理，正符 合現在的潮流。
品牌定位
Levi's 把品牌定位在年輕人身上，價格雖以中高價位為主，但 配合廣告和明星代言，消費者會考慮它獨特的版型和設計感及明星 加持，加以衡量後，能漸漸接受這種價位。
Levi's 的產品不僅只有牛仔褲，現今也提供潮流的 T-shirt、鞋子、眼鏡、手錶、皮帶 等等...，品牌 主要是以銷售牛仔褲為主流，在求新求變的現今，Levi's 品牌以創新為中心思想，原創的、自信的產品是它
的表達方式。
鎖定的消費客群及熱門商品，本身品牌設定客源是年輕人，來店內消費的顧客，年齡 分布廣大，14 歲-70 歲以上的都有。
客層
較多的顧客年紀主要分佈在 14-40 歲之間。 單筆消費金額有 1,000 元-10,000 元以上都有 主要較多單筆消費為 2,000 元-3,000 元 最熱門的商品是褲子，店內主要擺設概念是以牛仔褲為主，其他產品為輔。
探討產品吸引消費者的原因： 品牌是吸引消費者主要購買的原因，佔 37％ 多數消費者認為品牌等於品質的 保證，進而選擇 Levi's。 產品外觀，佔 27% 消費者選購牛仔褲主要因為產品外觀，是 否有獨特的設計，進而選購 本身需求，佔 20% 產品及服務品質良好，佔 12% 引用自
Levi’s 品牌經營型態與消費客群之研究
李維斯（Levi's）LOGO設計顏色運用大紅色： 用色大膽潑辣，象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。 作為牛仔褲的“鼻祖”，它歷經一個半世紀的風雨，從美國流行到全世界，並 成為全球各地男女老少都能接受的時裝。
品牌情感推動力
五種主要情感推動力：公民權 自由 地位 和諧 信任 與自由品牌相連結的，是渴望並熱愛興奮感的人，以及他們對探索的需求。自 由的情感推動力量給出「逃離」的承諾，消費者動機則是「打破現實」。
．情感推動力：自由 ．消費者渴望：熱愛興奮感 ．情感承諾：逃離
．消費者動機：打破現實 西部牛仔（West cowboy），是指18至19世紀的美國，在西部廣袤的土地，一群熱情無畏的開拓者。在美國 歷史上，他們是開發西部的先鋒，他們富有冒險和吃苦耐勞精神，因此被美國人稱為“馬背上的英雄”。
Levi's設計簽名&特色
紅色標籤&弧形口袋
商業世界-邏輯 趨勢分析與預測 市場評估 科學調查 稽核 品牌評估
消費者世界-情感
潛意識慾望 情感渴望
設計刺激 直覺本能
品牌驗證
感覺的探索
品牌策略
改善生活的構想
材質
品牌分析
帆布、鉚釘、 皮章、紅旗標、 雙弧線
功能 (耐磨、質地堅韌) (加強耐用度) (區別品牌)
資源 原產-德國 後期-法國(藍斜 紋棉布)
需求 耐穿、耐磨、堅韌
使用者 原使用者 : 礦工
價值
文化
後期走向高端、精緻
掏金歷史背景、丹寧文化、 獨立、自由、冒險 美國開拓者、野性、剛毅、 叛逆、美式風格
意義
30cm Image Cube 概念模
基地分析 台北市萬華區武昌街二段91號
該區域位於台北市萬華區東北方，為 台北市西區最重要且國際化程度最高的消 費商圈，以年輕族群為主要的消費對象， 並吸引了許多國際觀光客自助旅行造訪此 處。
基地分析 1.台北市西區國際化程度最高的消費商圈---利於銷售 Levi's 把品牌定位在年輕人身上，價格雖以中高價位為主，但 配合廣告和明星代言，消費者會考慮它獨特的版型和設計感及 明星，加以衡量後，能漸漸接受這種價位。 2.以年輕族群為主要的消費對象---LEVIS定義客層即為年輕人 Levi‘s 精神 ___ 野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。
學生、上班族群最多， 符合品牌居多客群。
3.象徵青少年的流行次文化---美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺 Levi‘s (李維斯)- 渴望自由、獨立、理想的新生活態度。 歐洲文化- 講求精緻與華麗「貴族血統」。
交通方便，帶動人潮。
其特色還包含擁有 台北市第一條指標性意 義的徒步區，以及象徵 青少年的流行次文化、 見證電影脈動的電影街 。
五感設計&空間量化
視覺-all 聽覺-裁縫 味覺-黑咖啡 觸覺-牛仔布料 嗅覺-皮革、美式咖啡
將空間量化分作 展示區、體驗區、休憩區 展示區 : 主要以規劃展示品牌文化及歷史、過程。 休憩區 : 以休閒為主要目的，與訪客友善互動。 體驗區 : 以親和品牌、創造體驗回憶為忠旨，拓展品牌。
舒服
品嚐
輕鬆
空間量化
黑咖啡 品味 休閒
休憩區 文化
商品 感覺
品牌意象櫥窗空間 展示區
創造 製作
體驗區
特色 燈光 歷史
過程
獨一無二
box概念模發展
錯視
弧線應用
最後變更弧線弧度後模型
樓梯
DIY區
空間動線規劃 2F
展示區(生產線及特色)
樓梯
2F 1F
樓梯
出入口意象
休憩區
1F
出入口意象
展示區
樓梯
出入口設計
大門設置雙開門，單門頂部採弧線狀，兩邊即形成雙弧線。 天花板吊掛源自於30立方體概念模之美國星星。 入口處擺設品嚐、小酌咖啡區(味覺、嗅覺感受)。 設置裁縫機壓腳立牌作玄關處理；壓腳下之地板設立虛線，引導動線。
展示區、樓梯
展示區設立一離地110公分高之吊天花板展示櫃。(由外部落地玻璃窺 探只能看見駐足、行走人的腿，使人對內部產生好奇心)
通往二樓之樓梯以旋轉樓梯形式呈現，以紅色象徵熱情(LEVIS精神)。 二樓樓梯天花板開一圓窗，引進光線，並在上方吊掛意象之鴿子，象徵 自由。
展示區(生產線及特色)
二樓樓板採雙弧線狀簍空方式。 面向簍空樓板之牆面，吊掛LEVIS牛仔褲生產線程序。 另一側牆面陳列歷年LEVIS之相關資料照片、海報...。
DIY區
此區設為DIY，由中央走道分作兩邊，一側為鈕扣物件區、一側為DIY 製作區。 鈕扣物件陳列於一立櫃，拿取方式效仿投幣機型式。 DIY製作區採工具箱型式之桌面，桌面上擺放鐵鎚等綁定工具，供人自 由使用。
休憩區、出入口意象
入口處設計一寶特瓶裝置藝術(LEVIS牛仔褲近年來主打環保議題，部分 牛仔褲完全以寶特瓶製作)。 中央區塊放置牛仔布料製成之沙發，供人休憩，沙發形狀以牛仔褲樣貌 呈現。
剖面1
剖面2
成果
牛仔褲已經成為了 既可以表現性感、青春、活力，又永不落伍的“時裝”。 歷經130多年風風雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性 始終保持如一，並成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和 時裝的領導品牌。 在全世界所有的牛仔褲品牌中， Levi‘s (李維斯) 像一棵百年常青之樹。
Thank You! 參考文獻、網頁、資料 http://www.onlylady.com/brand/levi/intro.html http://www.baike.com/wiki/Levi's http://blog.yam.com/beautybobo0963/article/63816677 http://weixin.haoshuma.net/article/158/niu-zi-ku-bai-nian-jin-hua-shi.html http://www.complex.com/style/2012/05/the-best-signature-design-details-infashion/levis-red-tab-and-arcuate http://www.shs.edu.tw/works/essay/2010/11/2010111709404830.pdf http://levi.com.tw/tw/CNY_news_20150324.pdf