О ДИЗАЙНЕРЕ
На сегодняшний день Андре Тан, безусловно, является одним из самых успешных украинских дизайнеров. Начав свою карьеру в 1999 году с создания коллекции Вечерних платьев «Марки», он за 11 лет работы прочно занял одну из лидирующих позиций на рынке украинской моды. Если говорить о показателях медийной известности, среди селебритиз из сектора Ukrainian Fashion Андре Тан по праву прочно держит пальму первенства в своих руках. Компания «Андре Тан» – это нечто намного большее, чем создание 2 сезонных коллекций pret-a-porter. Это и Академия дизайна, и Concept Bar, и, самое главное, – вторая линия Дизайнера, которая успешно продается через различных розничных операторов Украины и России, в том числе через собственную франчайзинговую сеть. Именно этот успешный опыт привел к созданию сети розничных магазинов «a.Tan».
ЦЕЛЬ СОЗДАНИЯ ПРОЕКТА Несмотря на то, что украинский рынок wear & foot wear по своему развитию и структуре далек от западного, тем не менее, за последние 5 лет Украина завоевала право называться одним из самых перспективных рынков в секторе розничной торговли одеждой и обувью. Мировая практика развития fashion-индустрии заключается в завоевании популярности на ниве создания коллекций pret-a-porter и последующем создании второй линии, которая и приносит основную прибыль. Первая стадия в этой стратегии нами успешно пройдена. Наступила фаза реализации второй – создания линии «a.Tan», рассчитанной на широкого потребителя. Первый бутик был открыт в августе 2010 года в одном из самых топовых торговых центров Киева – Dream Town. На сегодня – открыто уже 3 бутика в лучших торговых центрах столицы: Dream Town, Аладдин, Комод. А также открыты магазины на условиях франчайзинга в г.Винница, г.Одесса, г.Ровно, г. Ивано-Франковск, г.Черновцы., г.Севастополь. В планах открыть до конца 2013 года еще 8 магазинов. Сегодняшние финансовые показатели говорят о том, что у бренда есть огромный потенциал.
ФИЛОСОФИЯ БРЕНДА
Дизайнерская одежда по доступной цене – это наша основная философия. Отшивая коллекцию в Украине, мы экономически можем себе позволить то, что не может ни один бренд категории масс-маркет: качественную ткань, фурнитуру, сложный крой, характерный для Андре Тана. Те ресурсы, которые наши конкуренты тратят на логистику, мы тратим на качество одежды и дизайнерские решения. Мы уверены, это именно то, чего не хватает украинским женщинам.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Клиенты нашего бренда принадлежат к самой широкой аудитории: девушки и женщины 25-35 лет, работающие или ведущие активный образ жизни. Они активно следят за модой и хотят иметь в своем гардеробе как можно больше актуальных, трендовых вещей.
КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА В свое время такой бренд как Zara покорил потребителей новой концепцией fast fashion — быстрая реакция на стихийно появляющиеся тренды: вчера в журнале, а сегодня на полке. Плюс создание искусственного дефицита: небольшие партии товара, которые больше не повторяются. Размещение заказов в Украине и постоянный контроль Дизайнера за ситуацией позволяют следовать аналогичной стратегии. Сроки пошива новой поставки составляют 2 недели после размещения заказа. Контроль за спросом помогает быстро реагировать в течении сезона и дозаказывать актуальные позиции. Но наше самое главное конкурентное преимущество – личное присутствие Дизайнера. Конечно же, Андре Тана нельзя будет увидеть в магазине каждый день. Но на каждый сезон у нас расписан график его посещений бутика, консультации по стилю для клиенток, автограф-сессии.
КОНЦЕПТ МАГАЗИНА
Концепт магазина разрабатывал лично Андре Тан. Основной задачей было придать торговому помещению ауру бутика и изысканности. Мы хотели, чтобы наши покупательницы чувствовали себя «на миллион долларов», потратив при этом пару сотен. Основная идея – ресторан, потому что дизайн одежды – это по-своему авторская кухня. Все детали интерьера призваны подчеркнуть наш концепт: сервированный стол на входе в зал, примерочные, декорированные дверцами от холодильников, меню с заявленными «блюдами», и, конечно же, официанты-продавцы. Наш концепт привлекает к себе внимание и выгодно выделяется на фоне однообразного оформления бутиков у конкурентов. Все оборудование и дизайнерские решения выполнены в соответствии с требованиями к функциям профессионального торгового оборудования и организации торговых помещений.
ПАРТНЕРСКАЯ ПОДДЕРЖКА
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.
Андре Тан лично откроет двери Вашего бутика. Разработка дизайна помещения и подготовка всей технической документации. Формирование сезонного ассортимента при содействии квалифицированных товароведов. Консультации специалистов по мерчендайзингу. Возможность заказа товара на будущие сезоны. Обеспечение специально разработанным программным продуктом для организации продаж. Участие в корпоративной программе лояльности (система клубных карт). Возможность получения эксклюзивных прав на торговлю в масштабах города или целого региона. Рекомендации и помощь в подготовке и проведении рекламной компании на открытие магазина. Участие во всех программах, проводимых в сети. Также для каждого региона мы предлагаем от 3 до 5 артикулов Limited Additions.
ТРЕБОВАНИЯ К ФРАНЧАЙЗИ 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Желательно наличие успешного предпринимательского опыта. Лояльность франчайзи к компании «Andre Tan», готовность выполнять технологии, принятые в сети. Наличие достаточных оборотных средств (франчайзи должен иметь собственные средства или иметь возможность привлечь средства необходимые для ремонта и оснащения магазина оборудованием, согласно стандартам сети, оплатить сезонную поставку товара). Обязательное участие в предварительных (два раза в год) заказах коллекции на будущие сезоны. Желание устанавливать долгосрочные партнерские отношения. Желание развивать свой бизнес, инвестируя в развитие и продвижение бренда в своем регионе.
ТРЕБОВАНИЯ К МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЮ 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Город, с населением не менее 50 тысяч человек. Расположение в центральном районе или густонаселенном спальном районе, в районах концентрации торговых помещений, в оживленных местах с интенсивным пешеходным/автомобильным трафиком. Расположение в торговом центре или отдельно стоящем магазине на первом этаже. Наличие вблизи удобных подъездных путей и парковочных мест на прилегающей территории, остановок общественного транспорта неподалеку. Собственность или аренда (не менее 1 года). Привлекательный внешний вид фасада. Наличие отдельного входа. Подведенная электрическая мощность в помещении не менее 15 кВт. Площадь торгового зала от 50 до 70 кв. м . 2
ИНВЕСТИЦИИ И УСЛОВИЯ СОТРУДНИЧЕСТВА Паушальный взнос – отсутствует Роялти (сервисная плата) за использование товарного знака (вывески), а также за предоставление франчайзером информационной поддержки - 2% от отгруженного товара начиная со 2-го сезона. Ремонт помещения – осуществляется в стилистике наших салонов, стоимость зависит от вашего региона. Торговое оборудование, комплектация кассы, программное обеспечение 1С, рекламное оборудование – 450 $/м². Покупка товара на 6 месяцев – 35 700 $. Условия работы: • Минимальный заказ товара около 800 единиц, 1050 единиц оплата сразу остальные по мере до заказа и подсортировке коллекции. • Франчази получает эксклюзивную скидку – 60% от розничной цены. • Доставка товара осуществляется за счёт франчази (любой перевозчик Украины или самовывоз).
ПОЧЕМУ A.TAN 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13.
Использование марки, завоевавшей лояльность потребителей и репутацию. Получение гарантированного и сбалансированного ассортимента. Возможность заказывать более широкую коллекцию товара (на 40% шире, чем ОПТ) + кожгалантерея. Получение лицензионной программы (для общей дисконтной базы и системы). Размещение информации о новом магазине на всех Интернет-ресурсах компании. Вступление в проверенную систему и использование её преимуществ. Сохранения юридической самостоятельности. Экономия ресурсов на изучение, становление бизнеса, маркетинг, рекламу, поиск поставщиков и т.д.. Сокращение сроков окупаемости. Снижение предпринимательских рисков. Увеличение конкурентных преимуществ. Удовлетворение от участия в «коллективном» бизнесе. Ежегодное участие в Ukrainian Fashion Week.
КОНТАКТЫ Студия ANDRE TAN: ул. Маршала Гречки, 3, 3-этаж Киев, Украина Менеджер по развитию франчайзинга Запорожец Кирилл + 38 044 569 84 82 +38 067 236 53 22 +38 066 691 14 26 www.andretan.com.ua OPT_Franchayzing@andretan.com.ua