Mรกquina de campeones
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Brief Campaña BTL de posicionamiento para colocar a “Nelson Vargas” en el top of mind de los gimnasios fitness. Participación, interacción y presencia BTL en semáforos (calles) / activación en punto de venta. Target: • Primario - jóvenes adultos y familias jóvenes entre 25 - 35 años • Secundario - teens y jóvenes adolescentes entre 10 - 24 años. N.S.E: C Temporalidad: 10 días de activación BTL (20 al 30 de Agosto), 2 días activación en punto de venta (29 y 30 Agosto).
Máquina de campeones
-Debemos mostrarle a nuestro target que pueden lograr cualquier cosa que se propongan y NELSON VARGAS les ayudarรก a lograrlo.-
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Objetivo Generar visitas e inscripciones a las diferentes unidades “Acuática Nelson Vargas family fitness” haciendo énfasis en la recreación familiar utilizando como apoyo todos los recursos con los que cuenta la institución; crear “approach” marca/consumidor.
Máquina de campeones
Racional El objetivo de comunicación es informar y mostrar al público los beneficios de entrenar en “Acuática Nelson Vargas”; mostrando la gama de disciplinas con las que cuenta para cubrir cualquier reto que quieran lograr. Generaciones enteras hemos crecido con un sueño en común; “destacar en algún deporte y convertirnos en el mejor” pero... ¡#PorqueSoñarSiLoPodemosRealizar!. Nelson Vargas cuida y desarrolla el potencial de los atletas ofreciéndoles un lugar de entrenamiento para su necesidad logrando que cualquier persona pueda convertirse en el mejor deportista.
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Concepto La disciplina te transforma, el esfuerzo te transforma, acuรกtica Nelson Vargas te transforma.
Big Idea ยกMรกquina de campeones!
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Máquina de campeones Mediante una máquina móvil transformaremos a distintos miembros de familia en campeones deportistas o simplemente en personas exitosas. Crearemos un comercial viviente para calle. Durante el alto de los semáforos cercanos a las unidades: 1. Dos edecanes AA ingresan un cajón “Máquina de campeones” 2. Un personaje (Nadador, ama de casa, niño) ingresa por el costado izquierdo de la máquina 3. Dos edecanes con branding introducen a manera de ingredientes los valores de “Constancia” y “Disciplina” a la máquina 4. Por el costado derecho reaparece el personaje “evolucionado” (crea la ilusión de) y celebra 5. Dos promotoras distribuyen comunicación gráfica uniformadas de distintas disciplinas
Máquina de campeones
Visuales, Look & Feel
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Promotores
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Implementaciones Sucursales Nelson Vargas: 1. Satélite 2. Lindavista 3. Coapa 4. Del Valle 5. Interlomas 6. San Jerónimo 7. Coyoacán 8. Puebla 9. Queretaro 10. Guadalajara Lugares estratégicos: • Semáforos de Paseo de la Reforma • Semáforos de Ejército Nacional • Semáforos de Polanco • Semáforos de Insurgentes • Semáforos de Santa Fe
Máquina de campeones
Recursos • 1 Máquina de campeones con branding, diseño y construcción • 10 vestuarios (5 cambios para dos personas) para personajes principales • Dos edecanes AA con vestuario • Dos patinadoras con vestuario • Props y rótulos • Amplificación móvil de audio • Supervisor y transporte • Permisos • Registro de activación (grabación y edición)
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Inversión BTL Producción CONCEPTO COSTO DÍAS HORAS UNIDADES TOTAL CAJA DE CAMPEONES VESTUARIO DE PERSONAJES UNIFORMES EDECANES Y PATINADORAS LETREROS Y PROPS MOCHILA CON AUDIO 1 VIDEO BASICO Y EDICION
$20,000 $2,800 $2,500 $12,000 $6,500 $9,000
1 1 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1
1 10 8 1 1 1
$20,000 $28,000 $20,000 $12,000 $6,500 $9,000
$95,500
Personal CONCEPTO COSTO DÍAS HORAS UNIDADES TOTAL PERSONAJES EDECANES AA PROMOTORES EN PATINES SUPERVISOR TRANSPORTE DE EQUIPO PERMISOS DE ACTIVACION
$1,000 $400 $650 $900 $900 $1,200
10 10 10 10 10 10
1 6 1 1 1 1
4 2 2 1 1 1
$40,000 $48,000 $13,000 $9,000 $9,000 $12,000
$131,000
INVERSIÓN TOTAL: $206,500 10 días de activación + IVA.
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Activaci贸n Punto de Venta
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Decoración del lugar “General” Para la decoración general del evento nos basaremos en 3 líneas: 1. Imagenes de ilución estilo “transfomación” utilizando la familia como símbolo de acción. 2. Edecanes, Go´s y diferentes actores claves que inspiren pasión de las diferentes disciplinas con las que cuenta la institución. 3. Globos, papelería y escenografía con branding.
Máquina de campeones
“Exterior” Para la entrada crearemos “maniquies humanos”, traerán ropa/accesorios de la espectacular venta anual y con apoyo de comunicación gráfica informarán de las sucursales y de la prox. venta anual.
“Interior” En el techo y paredes colocaremos colgantes y adheribles estilo collages relacionados con las diferetes disciplinas utilizando accesorios que distribuyen en la gran venta anual; también contaremos con photo opportunitys (serán de atletas famosos, la gente podrá “transformarse” en ellos).
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Referencia visual Exterior
Animadores (marionetas deportistas gigantes) *Opcional, se cotiza aparte. Mรกquina de campeones
Recursos por unidad • Diseño y decoración (interna/externa) • 1 Photo opportunity´s * • Iluminación (interno/externo) • Amplificación de audio • 1 animador • 2 promotores • Deportistas gigantes (Marionetas) * • 2 manipuladores * *Opcional, se cotiza aparte.
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Flowchart AGOSTO L M M J V 1 4 5 6 7 8 11 12 13 14 15 18 19 20 21 22 25 26 27 28 29
S 2 9 16 23 30
Aprobación de proyecto Activción BTL (calles) Activción BTL y en punto de venta Duración de la activación: 6 hrs x día
Máquina de campeones
D 3 10 17 24 31
Inversión POP Producción CONCEPTO COSTO DÍAS HORAS UNIDADES TOTAL UNIFORMES PERSONAL $2,300 DECORACIÓN GLOBOS, COLGANTES, $26,000 IMPRESIONES 1 VIDEO BASICO Y EDICION $9,000
2 2
1 1
20 10
$46,000 $260,000
1
1
1
$9,000
$315,000
Personal CONCEPTO COSTO DÍAS HORAS UNIDADES TOTAL EDECANES/GIOS POR HORA SKY DANCER ZANQUEROS RENTA DE AUDIO E ILUMINACION GLOBOS C HELIO
$400 $600 $550 $7,500 $40
2 2 2 2 2
8 8 4 8 1
20 20 10 10 500
$128,000 $24,000 $44,000 $150,000 $40,000
$386,000
INVERSIÓN TOTAL POP: $701,000 2 días, 10 unidades
INVERSIÓN TOTAL BTL: $206,500 10 días de activación
TOTAL DE PROYECTO: 907,500.ºº + IVA. :D O P A M I N A
PROVOCARTE :DOPAMINA Agencia creativa del grupo Publicidad Provocarte, S.A. de C.V. México City: Londres 241 esq. Biarritz, Col. Juárez, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06600, Tel.+52 (55) 55 • 25 • 02 • 24 / 25 New York:14 Wall Street, 20th Floor, New York, NY 10005 Tel. +1 212 • 618 •1219 www.provoc-arte.com
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