Brief •Activación BTL en exteriores: Polanco, Condesa, del Valle. Tiene que ser móvil y fácil de transportar. •Campaña de branding con el objetivo de comunicar tres características fundamentales de las ollas: brillo, resistencia, durabilidad. •Público Mujeres NSE C, que gustan de la cocina y no cuentan con servicio doméstico. •Jueves, viernes, sábados a partir de septiembre, durante 5 horas al día •Utilizaremos los slogan “Con San Ignacio es fácil cocinar” “San Ignacio, hicimos la cocina fácil”
Racional Nuestro target son mujeres con decisiรณn de compra en la cocina (aunque no cocinen), por lo general consumidoras informadas que gustan de adquirir valor simbรณlico en cada producto. En el top of mind del segmento San Ignacio debe colocarse como marca relacionada a la historia, la eficiencia y la cocina como expriencia. Con este BTL vamos a construir la importancia histรณrica de cualidades como brillo, durabilidad y resistencia contando la manera en que hicimos la cocina mรกs fรกcil.
insight Consumer Insight “No sabía de dónde venían las ollas, San Ignacio me contó” Insight creativo “Hacer fácil la cocina tomó cientos de años de evolución técnica y debemos mostrar cómo”
Concepto Somos un registro evolutivo del ser humano, hicimos la cocina fácil y te contamos cómo en el “Museo interactivo de la olla” Big Idea “Museo de la olla”
Museo Interactivo De La Olla
Crearemos “El Museo Interactivo de la Olla - San Ignacio” una instalación que convertirá distintos espacios del Distrito Federal en la oportunidad de conocer cómo se ha hecho fácil la cocina desde su origen histórico hasta hoy día.
Museo Interactivo De La Olla
Dinámica La exposición contará con al menos 12 urnas donde se encontrarán distintos tipos de ollas, por ejemplo: •Olla prehispánica. •Olla de latón estilo holandesa (SXVII) •Olla estilo inglesa (Abraham Darby SVIII) •Olla étnica como un “tetsunabe” japonés ó en Sudáfrica un “potjie”. •Olla tipo caldero que ha inspirado la imaginería popular, la olla de bruja. •Olla que muestre el primer proceso para producir ollas brillantes. •Olla que muestre el primer proceso para producir ollas resistentes. •Olla que muestre el primer proceso para producir ollas duraderas. •Olla famosa (alguna utilizada en películas) •Olla San Ignasio estilo 1 •Olla San Ignasio estilo 2 •Ollas San Ignasio estilo 3
paso 1 Nuestro target se enfrentará al espacio intervenido con un branding elegante. Colocaremos alfombras de alto tráfico, banners verticales y horizontales, un muro de bienvenida y despedida, 12 bases que contienen la museografía y lo necesario para convertir cualquier espacio -abierto o cerrado- en una sala de exposición.
paso 2 El público es recibido por nuestro de equipo de 5 Chef (3 hombres y 2 mujeres). Estos personajes te guiarán en la expo además de brindarte tips y datos curiosos sobre las ollas San Ignacio.
A la salida de la exposición uno de nuestros promotores brindará degustación de alimentos preparados con ollas San Ignacio.
paso 3 En cada urna vemos una breve reseña acompañada de interacción digital que potencia y afirma el branding. La música ambiental (según cada espacio) es una alternativa interesante.
Interacción digital Crearemos animaciones con reseñas de cada olla y enlaces de interés como sitios de compra en línea o un mapa de puntos de venta cercanos. Estas animaciones se alojan en la web y accedes a ellas a través del Código QR visible en cada vitrina. Se visualizan en el smartphone del cliente. Reforzaremos con mensajes directos al celular de cada persona en un diámetro de 100 cuadrados vía bluetooth. Este mensaje será un .gif animado con la info de la exposición y branding.
Entrada
Degustaci贸n
Salida
Espacios sugeridos •Parques y espacios públicos de las colonias Polanco, Condesa, Roma, del Valle. •Dentro y fuera de puntos de venta. •Exposiciones y eventos masivos relacionados al target adulto femenino.
Activación 6 fines de semana intercalados y distribuidos entre los meses de septiembre, octubre y noviembre. Para un total de 18 días de activación de jueves a sábado durante 5 horas contínuas.
Recursos
Tapete tipo rizo con impresión 2 Mamparas 1.50x1m 12 pares Unifilas para resguardar ollas 4 Banners verticales y horizontales grandes 1 Stand para degustación Menage para degustación con diseño especial. 6 Banners de piso (roller up) 12 bases para ollas del museo (con Israel?) 12 ollas de exposición según referencia 12 textos en corte de vinil 5 Promotores (3 chicos, 2 chicas) con vestuario Degustación (según menu por el número de días) Equipo de mensajes multimedia (bluetooth) Animaciones, diseño de micrositio. Impresos, libro de la exposición Pantallas con branding de marca Transporte de activación y transporte de personal Montaje y desmontaje Micro estufa para cocinar la degustación (ingredientes y menage con branding) así como utensilios San Ignacio. Permisos
Inversi贸n Activaremos 18 d铆as, durante 5 horas al d铆a Inversi贸n proyecto $329,600 +IVA
MÉXICO
NY
MÉXICO
NY
Londres 241, 1er. Piso, Col. Juárez, C.P. 06600, Tel. 55 • 25 • 02 • 24 / 25
Londres 241, 1er. Piso, Col. Juárez, C.P. 06600, Tel. 55 • 25 • 02 • 24 / 25
DOPAMINA Mexico City: Londres 241 esq. Biarritz, Col. Juárez, Del. Cuauhtemoc, C.P. 06600, México D.F., Tel.+52 (55)55 • 25 • 02 • 24 / 25 New York:14 Wall Street, 20thwww.provoc-arte.com Floor, New York, NY 10005 Tel. +1 212 • 618 •1219
14 Wall Street, 20th Floor, New York, NY 10005 Tel. +1 212 • 618 •1219
14 Wall Street, 20th Floor, New York, NY 10005 Tel. +1 212 • 618 •1219
Copyright Provoc-arte ® LAS IDEAS, CONCEPTOS, MECÁNICAS Y PROPUESTAS AQUI PRESENTADOS SON PROPIEDAD DE PUBLICIDAD PROVOC-ARTE ® Y NO PODRÁN SER UTILIZADOS DE FORMA www.provoc-arte.com TOTAL O PARCIAL SALVO EL PAGO DE LOS DERECHOS CORRESPONDIENTES.