Manual de Identidad Corporativa Línea Italia by Yellowpath Digital Branding

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

tabla de contenidos I

Esencia de Marca Línea Italia ..................................................................................................................................... Filosofía .......................................................................................................................................... Misión y Visión .............................................................................................................................. Lema Publicitario .......................................................................................................................... Textos Publicitarios ......................................................................................................................

02 03 04 05 06

Imagotipo Logotipo, Isotipo, Gama Cromática e Imagotipo ..................................................................... 08 Retícula de proporciones ............................................................................................................ 13 Área de Reserva ........................................................................................................................... 15 Tamaños de Reproducción .......................................................................................................... 17 Versiones Autorizadas ................................................................................................................. 18 Usos Incorrectos ........................................................................................................................... 20 Tipografía ....................................................................................................................................... 21 Convivencia ...................................................................................................................................... 22

III

Papelería Corporativa Tarjeta de Presentación ............................................................................................................... 24 Hoja Membretada .......................................................................................................................... 25 Sobre Americano ........................................................................................................................... 26 Sobre Oficio ..................................................................................................................................... 27 Folder ............................................................................................................................................... 28

Imagen Corporativa Uniformes ....................................................................................................................................... 30 Gafete .............................................................................................................................................. 31 Vehículos Utilitarios ...................................................................................................................... 32 Rótulos y Ayudas Visuales ............................................................................................................. 34 Artículos Promocionales ............................................................................................................. 35

Formato Digital Firma de Correo Electrónico ...................................................................................................... Sitio Web ......................................................................................................................................... Redes Sociales .............................................................................................................................. Plantilla PowerPoint ..................................................................................................................... Wallpaper ........................................................................................................................................ Línea Italia® 2014© Todos los Derechos Reservados.

Manual de Identidad Corporativa

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introducción Identidad Visual Los signos que constituyen la identidad visual de una empresa son el Logotipo, el Isotipo y la Gama Cromática. A la combinación y/o composición de los tres elementos visuales se denomina Imagotipo. El presente manual de identidad, además de exponer la esencia de marca compuesta por su historia, filosofía y lemas, contiene los lineamientos para el uso correcto del imagotipo de la marca Línea Italia en diferentes aplicaciones, dichos lineamientos deberán tomarse como referencia al elaborar diversos tipos de material gráfico; desde formatos para la comunicación interna hasta material publicitario con el propósito de alcanzar a los proveedores y cliente final. Esta es una guía para todo aquel que manipule el logotipo, con propósitos informativos, comerciales y/o publicitarios. Se exhorta a los diseñadores gráficos, publicistas, impresores, etc. a cumplir con lo expuesto a continuación.

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esencia de marca

línea italia Historia Línea Italia fue creada en 1995, para la comercialización de muebles de oficina, convirtiéndose en una marca de la empresa 100% mexicana Creaciones Industriales, fundada en 1986 en la Ciudad de Aguascalientes por Jorge Eduardo González Martínez. Desde sus inicios, nos hemos caracterizado por ser la opción más práctica e innovadora para el montaje de oficinas. Nuestra filosofía de mejora continua nos ha colocado actualmente en el plano internacional, dentro del competitivo campo del diseño modular.

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filosofía Bajo el modelo Lean Enterprise, trabajamos como una organización que está en constante mejora y actualización, con una oferta de productos innovadores y valores que se hacen notar dentro y fuera de la empresa. Tenemos respeto y admiración por nuestro equipo de trabajo y fiel arraigo a nuestras raíces. Promovemos un estilo de trabajo orientado al crecimiento personal y profesional de nuestros colaboradores.

Principios 1 Respetamos los Derechos de los Colaboradores. 2 Liderazgo y Seguridad para nuestros Colaboradores. 3 Vanguardia en Diseño. 4 La Calidad es Prioridad. 5 Comunicación con el Consumidor. 6 El Medio Ambiente y la Sustentabilidad.

Valores Trabajo en equipo Respeto Pasión Crecimiento de colaboradores Innovación Emprendendurismo Enfoque al cliente Responsabilidad

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misión y visión Misión Generar bienestar para todos los integrantes de la organización, mediante la fabricación de productos innovadores, que satisfagan las necesidades de nuestros clientes, por encima de sus expectativas.

Visión Ser líder a nivel mundial, garantizando la calidad y servicio en nuestros productos, que siempre serán prácticos e innovadores.

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lema publicitario Lema Publicitario “Lo práctico en muebles” Este lema representa la respuesta a la necesidades de todo aquel que busca montar un negocio. En la actualidad, ser práctico es adaptarse, sobresalir, ser eficaz y no tener límites al momento de crear. De esta manera la practicidad se convierte en la principal propuesta para el diseño modular de cada empresa.

“Lo material sí importa” Sabemos que el recurso más importante en una empresa son las personas, por eso buscamos brindar lo mejor, es decir, espacios que reflejen el profesionalismo y la esencia de cada usuario; convirtiéndonos en el complemento y aliado en sus actividades diarias. Bajo este precepto en Línea Italia estamos tan seguros de la calidad y confort de nuestros muebles que podemos afirmar que lo material sí importa.

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textos publicitarios Textos Publicitarios Frases que acompañan y complementan el lema para dar a conocer nuestro producto e incitar al público a que lo adquiera.

“Porque la comodidad de mis trabajadores es prioridad, lo material sí importa”. “Porque la comodidad de mis trabajadores es prioridad, tenemos lo práctico en muebles”. “Mejora tu espacio”. “Espacios que se mueven contigo”. “Porque te acompaña día a día, invierte bien”.

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logotipo

logotipo El logotipo está conformado por el nombre de la marca, usando solamente letras minúsculas (excepto en el elemento “by CRISA”), con la intención de transmitir la frescura, actualización y renovación de la marca.

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isotipo El isotipo integra elementos característicos de la marca: sus colores y su nombre, este último está simbolizado por las iniciales “LI”. Así, en caso de usarse por separado, dichos elementos representarán a la marca en cualquier aplicación.

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gama cromática La gama cromática principal la comprenden el verde y el rojo, que son colores directamente opuestos en el círculo cromático, brindándonos un contraste fuerte pero natural. Además se acompaña con el negro y tres tonalidades de gris para crear un mejor balance.

PANTONE 711c RGB: 209 40 46 CMYK: 12 98 92 2 Hex : #d1282e

PANTONE P 179-14C RGB: 67 66 68 CMYK: 0 0 0 89 Hex: #434244

PANTONE 349c RGB: 0 105 54 CMYK: 93 33 100 26 Hex: #036936

PANTONE P 179-9C RGB: 128 130 132 CMYK: 0 0 0 60 Hex: #808284

PANTONE C Black RGB: 0 0 0 CMYK: 0 0 0 100 Hex: #000000

PANTONE P 179-2C RGB: 228 229 230 CMYK: 0 0 0 11 Hex: #e4e5e6

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imagotipo vertical Versión cuadrada del Imagotipo, con y sin el elemento “by CRISA”.

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imagotipo horizontal Versión horizontal del Imagotipo, con y sin el elemento “by CRISA”.

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retícula de proporciones La siguiente retícula muestra la proporción y acomodo de los elementos que conforman el imagotipo.

1/2x

4x x 3x 2/3x x

15 1/3 x

2/3x x

15 1/2 x

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retícula de proporciones La siguiente retícula muestra la proporción y acomodo de los elementos que conforman el isotipo.

13x

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10 x

área de reserva Usuario final Estos son los márgenes que debe haber entre el imagotipo de uso comercial y otros elementos. El espacio marcado alrededor no debe ser invadido por ningún otro gráfico como textos, fotografías, dibujos, etc.

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área de reserva Distribuidores Estos son los márgenes que debe haber entre el imagotipo de uso interno y otros elementos. El espacio marcado alrededorbno debe ser invadido por ningún otro gráfico como textos, fotografías, dibujos, etc.

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tamaños de reproducción USO EN WEB

200 px 150 px

USO ESTÁNDAR

5 cm

6 cm

TAMAÑO MÍNIMO

2 cm

3 cm

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versiones autorizadas IMAGOTIPO OFICIAL A COLOR FONDO OSCURO

IMAGOTIPO OFICIAL A COLOR FONDO OSCURO

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versiones autorizadas IMAGOTIPO MONOCROMÁTICO NEGRO FONDO CLARO

IMAGOTIPO MONOCROMÁTICO ESCALA DE GRIS FONDO CLARO

IMAGOTIPO MONOCROMÁTICO FONDO OSCURO

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usos incorrectos A continuación se muestran las formas en las que el imagotipo no deberá de ser usado.

NO SE DEBE USAR MONOCROMÁTICOS DE COLORES - EXCEPTO ESCALA DE GRISES

NO SE DEBE CAMBIAR LA POSICIÓN DE LOS ELEMENTOS

NO SE DEBE DEFORMAR

NO SE PUEDE GIRAR

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tipografía Usuario Final Tipografías autorizadas para gráficos en aplicaciones impresas o digitales, no deberán cambiarse, modificarse o agregarse otra tipografía diferente. La familia de la tipografía Din Next LTPro es muy amplia, así que sólo se utilizarán las siguientes:

DIN Next LTPro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[\]^_` {|}~ÄÖÜ¢£§¶ß®©™

DIN Next LTPro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[\]^_` {|}~ÄÖÜ¢£§¶ß®©™

Sansation Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890!"#$%&'()*+,-./:;<=>?@[\]^_` {|}~ÄÖÜ¢£§¶ß®©™

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convivencia Convivencia con Otros Imagotipos Al combinarse con los imagtipos de las colecciones, el de Línea Italia debe aparecer en monocromático y horizontal, partiendo de la mitad del logotipo principal hacia la derecha y respetando el área de reserva.

abierta

espacios modulares

espacios modulares 3x

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papelerĂa corporativa

tarjeta de presentación Este apartado contiene la guía para las aplicaciones impresas y sus diferentes formatos, tales como las tarjetas de presentación, hoja membretada, sobres, etc. A continuación se muestra la composición y medidas para la distribuición de los elementos que conforman la tarjeta de presentación.

Ing. Enrique López Vázquez DIRECTOR GENERAL elopez@crisa.com.mx

Calle José Maria Chávez 643 Zona Centro, CP. 20000 Aguascalientes, Ags. México Tel: (449) 915 1886 Fax: (449) 916 1140

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hoja membretada Formato para la comunicación formal externa. A continuación se muestra la composición y medidas para la distribuición de los elementos que conforman la hoja membretada.

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sobre americano Material de apoyo para la comunicación oficial tanto interna como externa. A continuación se muestra la composición y medidas para la distribuición de los elementos que conforman sobres con diferentes medidas.

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sobre oficio

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folder Principalmente para uso corporativo, también puede utilizarse como material promocional. A continuación se muestra la composición y medidas para la distribuición de los elementos que conforman el folder.

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"NEQUE PORRO QUISQUAM EST QUI DOLOREM IPSUM QUIA DOLOR SIT AMET, ADIPISCI VELIT"

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imagen corporativa

uniformes A continuación se indica la forma y tamaño del imagotipo para el bordado o impresión de prendas, así como la sugerencia de colores de las mismas.

PLAYERAPOLO SINDICALIZADOS

CAMISA ADMINISTRATIVOS/VENTAS

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gafetes Es importante que los empleados y visitantes puedan identificarse correctamente, por esta razón se indica cómo debe ser el gafete para cada persona.

IMSS: 51047701811 En caso de accidente avisar al Teléfono 914-55 73 Tipo de Sangre

Firma del Empleado

NOMBRE DE EMPLEADO

Alejandro Rojas Contreras ÁREA Desarrollo Humano NÓMINA 2778 VIGENCIA 30/12/2014

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Recursos Humanos Calle José Maria Chávez 643 Zona Centro, CP. 20000 Aguascalientes, Ags. México Tel: (449) 915 1886 Fax: (449) 916 1140

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vehículos utilitarios La rotulación de vehículos ayudará a contribuir con la presecia de marca, además de identificar las unidades de transporte de la empresa. A continuación se presenta la sugerencia para cada un tipo de vehículo.

VAN

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CAMIÓN DE CINCO TONELADAS

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vehículos utilitarios CAMIONETA DE “ESTAQUITAS”

TRÁILER

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rótulos y ayudas visuales Esta es la forma en que deberá aplicarse el diseño de los elementos complementarios en los rótulos de puertas y anuncios, así como en los letreros de planta y ayudas visuales en general. TAPETE

PIZARRÓN

RÓTULOS VENTANAS

SEÑALÉTICA Y AYUDAS VISUALES

Corte CNC

ATENCIÓN PROVEEDOR REQUISITOS PARA RECIBIR MATERIA PRIMA Y MATERIALES SIN EXCEPCIÓN

Factura Original, 2 Copias de Factura y Orden de Compra

Servicio Médico

Misión

Visión

Valores

Generar bienestar para todos los integrantes de la organización, mediante la fabricación de productos innovadores, que satisfagan las necesidades de nuestros clientes, por encima de sus expectativas.

Ser líder a nivel mundial, garantizando la calidad y servicio en nuestros productos, que siempre serán prácticos e innovadores.

*Trabajo en equipo *Respeto *Pasión *Crecimiento de colaboradores

*Innovación *Emprendendurismo *Enfoque al cliente *Responsabilidad

GRACIAS POR ESPERAR SU TURNO

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artículos promocionales Artículos promocionales para la difusión de la marca en el ámbito externo, también pueden ser utilizados internamente para contribuir al sentido de pertenencia de los colaboradores hacia la empresa.

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artículos promocionales De igual manera se propone el desarrollo de artículos promocionales de corte ejecutivo, presentanto un par de modelos de agenda y memorias USB.

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formato digital

firma correo electrónico Tomando en cuenta que las plataformas digitales están en constante cambio, a continuación se indica el uso general del imagotipo y sus elementos en para el medio digital, empezando por la firma de correo electrónico. Ésta puede tener variantes en cuanto a la imágen de los muebles y los elementos e información no deberán modifcarse.

Ing. Enrique López Vázquez DIRECTOR GENERAL

Calle José Maria Chávez 643 Zona Centro, CP. 20000 Aguascalientes, Ags. México Tel: (449) 915 1886

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sitio web Considerando la regla fundamental de diseño Web “Golden Rate”, que consiste en la distribución de elementos a lo largo de 16 columnas de 55px con una separación de 20px entre ellas, se presentan las reglas de uso del nuevo imagotipo con las proporciones adecuadas y su ubicación dentro del encabezado y pie de página. LOGOTIPO ENCABEZADOS 1x x

1/4

3 1/4x

1/4

Buscar

ideas

Soluciones Modulares

2 1/4x

Escritorios

Archiveros

Sillas

preguntas frecuentes

Recepciones

contáctanos

Accesorios

1/4

ENTRAR

3 1/4x

LOGOTIPO PIE DE PÁGINA

4 1/4x

Mesas

productos

Distribuidor

Cliente Final

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redes sociales Las aplicaciones básicas del imagotipo en las redes sociales son dos; foto de perfil y portada. A continuación se presentan la sugerencias para su ejecución, el contenido que se publique en ellas, dependerá de la campaña en curso.

IMÁGENES DE PERFIL Y PORTADA FACEBOOK La foto de perfil de cualquier Red Social deberá componerse por el fondo color rojo y el imagotipo centrado en blanco monocromático.

#LoPrácticoEnMuebles

Las fotos de portada (en los casos que aplique) la compone una imagen, el imagotipo y una frase o hashtag dentro de la pleca roja. Evitar que los elementos o “botones” de las Redes tapen el imagotipo o la pleca.

IMÁGENES DE PERFIL Y PORTADA TWITTER

Nota: Se sugiere utilizar la foto de portada de Twitter sin ningún elemento gráfico o de texto, ya que las diferencias en resoluciones de pantallas harán que dichas imágenes o textos se corten.

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plantilla power point Diseño para presentaciones en Power Point para uso interno y/o externo,

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Presentación Ejecutiva NOVIEMBRE 2014 Aguascalientes, AGS.

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wallpaper Elemento para uso interno para equipo de oficina y los dispositivos móviles (tabletas) de los vendedores. El diseño se adapta al smartphone para uso opcional de los colaboradores.

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