BÁO T10/2018 - TÂM LÝ HỌC by Yesnews

YESNEWS Bản tin sinh viên nghiên cứu khoa học

tâm lý học Số báo tháng 10/2018

Lời mở đầu Thân chào quý độc giả! Như các bạn đã biết, tâm lí học là bộ môn học thuật không hề xa lạ gì đối với chúng ta, nó ảnh hưởng và tác động trực tiếp đến mọi khía cạnh của đời sống con người. Với số báo lần này, hãy cũng Yesnews tìm hiểu xem tâm lí học ảnh hưởng gì và ảnh hưởng như thế nào đến linh vực kinh tế. Đầu tiên, cùng điểm qua chuyên mục Điểm tin kinh tế vào tháng 10 này với những tin tức siêu hot nhé! Trước hết phải kể đến những tín hiệu đáng mừng của nền kinh tế trong nước tiếp đến là những tin kinh tế thế giới với đầy những sự biến động mới trong kinh tế quốc tế. Với chủ đề Tâm lí học của báo tháng này, chuyên mục Lăng kính khoa học sẽ đem đến cho quý độc giá cái nhìn đa chiều và rõ ràng hơn về ngành khoa học này và cụ thể hơn là đào sâu tìm hiểu về việc Xây dựng thương hiệu với người nổi tiếng, liệu rằng nó có đem lại những phản ứng tích cực mà những nhà đầu tự mong đợi hay bên cạnh đó là những vấn đề mà họ mắc phải. Đến với chuyên mục Nhìn ra thế giới, Yesnews sẽ cùng quý độc giá tìm hiểu về tâm lí học được ứng dụng như thế nào trong quảng cáo và chắc chắn Yesnews sẽ đem đến cho quý độc giá những thông tin bất ngờ và đầy bổ ích. Mời các bạn đón đọc! BAN BIÊN TẬP YESNEWS_NEU

MỤC LỤC

ĐIỂM TIN KINH TẾ

07 10

Tin trong nước Tin quốc tế

lăng kính khoa học

Con dao hai lưỡi: Xây dựng thương hiệu với người nổi tiếng!

nhìn ra thế giói

The Psychology of Advertising Tâm lý học quảng cáo

góc nội bộ

F16 - Ngày chung bước

1 Điểm tin kinh tế Tin trong nước Tin quốc tế

ti n tro n g nướ c

CPI tháng 9/2018 tiếp tục tăng 0,59%

Công bố số liệu thống kê kinh tế - xã hội quý III và 9 tháng năm 2018 của Tổng cục Thống kê (Bộ Kế hoạch và Đầu tư) cho thấy, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 9/2018 tăng 0,59% so với tháng trước, tăng 3,2% so với tháng 12 năm trước. CPI bình quân 9 tháng năm 2018 so với cùng kỳ năm trước tăng 3,57%. Theo đó, so với tháng trước, có 10/11 nhóm hàng hóa và dịch vụ có CPI tăng, trong đó: do trong tháng 9 có 49 tỉnh, thành phố thực hiện tăng học phí năm 2018 - 2019, đẩy CPI nhóm giáo dục tăng 5,75% và làm tăng CPI chung 0,3%; giá xăng dầu điều chỉnh tăng cũng làm tăng CPI tháng 9 khoảng 0,08%... Đồng thời, trong tháng có kỳ nghỉ Quốc khánh kéo dài ngày, nhu cầu ăn uống ngoài gia đình tăng làm chỉ số giá nhóm ăn uống ngoài gia đình tăng 0,35%... Riêng nhóm bưu chính viễn thông giảm 0,08%. Ngoài ra, lạm phát cơ bản tháng 9/2018 tăng 0,14% so với tháng trước và tăng 1,61% so với cùng kỳ năm trước - mức tăng cao hơn lạm phát cơ bản. Mức tăng lạm phát cơ bản từ tháng 1 đến tháng 9 năm nay so với cùng kỳ có biên độ dao động trong khoảng khá hẹp, từ 1,18% 1,61%, bình quân 9 tháng lạm phát cơ ban ở mức 1,41%, thấp hơn mức kế hoạch 1,6%, cho thấy chính sách tiền tệ vẫn đang được điều hành ổn định.

thập kỷ qua, ngành nhựa luôn duy trì tăng trưởng trung bình ở mức hai con số về khối lượng nhập khẩu nguyên liệu cũng như xuất khẩu sản phẩm nhựa. Điều này dẫn đến các nhà cung cấp máy móc, thiết bị của ngành trên thế giới tăng cường sự hiện diện ở thị trường trong nước, trong đó đáng chú ý là sự tham gia đông đảo của các thương hiệu lớn tại các triển lãm chuyên ngành như tại VietnamPlas 2018 sẽ được tổ chức tại TP. Hồ Chí Minh từ ngày 4 – 7/10. Thông qua các triển lãm, hội chợ, các nhà triển lãm nước ngoài có cơ hội tiếp cận với những doanh nghiệp sản xuất ngành nhựa trong nước để cung cấp máy móc thiết bị hoặc tìm nhà phân phối tại Việt Nam. Đây cũng là một động lực rất lớn cho sự phát triển ngành công nghiệp của Việt Nam. Nguồn: http://vneconomy.vn/doanh-nghiep-quoc -te-quan-tam-nganh-nhua-viet-nam-20180929083 057667.htm

Nguồn: http://thoibaotaichinhvietnam.vn/pages/ kinh-doanh/2018-09-28/cpi-thang-9-2018-tieptuc-tang-059-62469.aspx

Việt Nam xuất siêu gần 5,4 tỷ USD trong tháng 9

Báo cáo mới nhất vừa được Tổng cục Thống kê công bố cho thấy, kim ngạch hàng hóa xuất khẩu 9 tháng năm 2018 ước tính đạt 178,91 tỷ USD, tăng 15,4% so với cùng kỳ năm 2017. Riêng quý 3/2018, kim ngạch xuất khẩu đạt 64,73 tỷ USD, tăng 13,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Doanh nghiệp quốc tế quan tâm ngành nhựa Việt Nam Xuất khẩu ngành nhựa Việt Nam tiếp tục tăng trưởng ổn định và được đánh giá còn nhiều tiềm năng phát triển. Theo VPA, trong hơn một

Theo Tổng cục Thống kê, nhìn chung, tỷ trọng xuất khẩu của một số mặt hàng chủ lực chủ yếu vẫn thuộc về khu vực có vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài. Trong 9 tháng năm 2018, có 26 mặt hàng đạt kim ngạch xuất khẩu trên 1 tỷ USD, chiếm tới 90,3% tổng kim ngạch xuất khẩu của cả nước, trong đó có 5 mặt hàng đạt trên 10 tỷ USD. Về nhập khẩu hàng hóa, báo cáo của Tổng cục Thống kê cho biết, kim ngạch hàng hoá nhập khẩu 9 tháng ước tính đạt 173,52 tỷ USD, tăng 11,8% so với cùng kỳ năm trước. Riêng quý 3/2018, kim ngạch nhập khẩu đạt 62,70 tỷ

YESNEU / 7

USD, tăng 16%. Nguồn: http://vneconomy.vn/viet-nam-xuat-sieugan-54-ty-usd-trong-9-thang-201809281752563 04.htm

Thị trường cuối năm không lo thiếu thịt lợn

Trong quý 3 năm 2018, sản lượng thịt lợn tăng hơn 2,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Dự kiến, trong quý 4 sẽ còn tăng hơn nữa bởi từ tháng 4/2018, khi giá lợn hồi phục thì người chăn nuôi bắt đầu quan tâm đến chăn nuôi lợn. Theo Cục Chế biến và Phát triển thị trường nông sản, giá lợn hơi trong tháng 9/2018 có xu hướng tăng. Trong khi đó, giá gia cầm có xu hướng giảm. Giá trị xuất khẩu các sản phẩm chăn nuôi tháng 9 năm 2018 ước đạt 38 triệu USD, đưa giá trị xuất khẩu các sản phẩm chăn nuôi 9 tháng qua ước đạt 405 triệu USD, tăng 5,2% so với cùng kỳ năm 2017. Dự báo, giá lợn hơi sẽ tăng nhẹ trong những tháng cuối năm do nhu cầu tăng. Trong thời gian tới, cần tiếp tục đẩy mạnh các biện pháp ngăn chặn dịch tả lợn châu Phi lây lan vào Việt Nam, đặc biệt tăng cường tuần tra, phát hiện và xử lý các trường hợp đưa lợn và thịt lợn không rõ nguồn gốc vào Việt Nam.

Hàng loạt sản phẩm 0 đồng bán trong ngày Online Friday

Nguồn: http://cafef.vn/thi-truong-cuoi-namkhong-lo-thieu-thit-lon-20181003190210968.chn

Chương trình Online Friday – Ngày mua sắm mùa thu năm 2018 do Cục Thương mại Điện tử và kinh tế số (Bộ Công Thương) phát động. Ngày 7/9, ngày hội mua sắm lớn nhất năm đã chính thức được khởi động với hàng nghìn sản phẩm khuyến mãi lớn. Trải qua 4 năm tổ chức, sự kiện Online Friday đạt được những kết quả ấn tượng, nhanh chóng trở thành một “sân chơi” thu hút sự tham gia của các doanh nghiệp trong và ngoài nước. Ngày mua sắm mùa Thu Online Friday năm nay có sự góp mặt của những thương hiệu, nhà bán lẻ nổi tiếng như: Tập đoàn Lotte, Yes24, Oppo, Sunhouse,… Trong đó, tập trung chủ yếu vào 9 ngành hàng mua sắm là làm đẹp, thời trang, sức khỏe, gia đình, du lịch, thiết bị công nghệ với hàng loạt sản phẩm, dịch vụ giá 0 đồng. Nguồn: http://vneconomy.vn/hang-loat-san-pham -0-dong-duoc-ban-trong-ngay-mua-sam-lon-nhatnam-20180906093400522.htm

VPBank ra mắt ngân hàng số tích hợp tiện ích sành điệu YOLO

Với thông điệp “Sống phong cách”, YOLO là một ứng dụng không chỉ mang đến cho khách hàng đầy đủ dịch vụ tài chính, thanh toán của một ngân hàng số hiện đại, mà còn tích hợp cả các dịch vụ tiện ích khác như giải trí, gọi xe taxi hay thậm chí là đặt chỗ trước tại các nhà hàng hoặc theo dõi tin tức. Bên cạnh đó, tính năng ngân hàng thông minh cũng góp phần giúp cho ngân hàng số YOLO trở nên khác biệt, điển hình là sản phẩm tiết kiệm YOLO Super. Đây là sản phẩm thực sự khác biệt cho phép quản lý chi tiêu và tối ưu hóa số tiền nhàn rỗi của khách hàng một cách thực sự hiệu quả. Với những tính năng độc đáo riêng có cùng hệ sinh thái đa dạng, YOLO hướng đến hình ảnh một ngân hàng số trẻ trung năng động và thực sự dành cho thế hệ mới. Sự ra đời của thương hiệu ngân hàng số YOLO một lần nữa khẳng định tham vọng chiếm lĩnh công nghệ và đi đầu trong việc ứng dụng cũng như phát triển các nền tảng công nghệ

YESNEU / 8

trong ngân hàng của VPBank. Khách hàng có thể tải và sử dụng YOLO - ngân hàng số tích hợp tiện ích sành điệu cho thế hệ mới thông qua google playstore hoặc iOS store. Nguồn: http://vneconomy.vn/vpbank-ra-mat-ngan -hang-so-tich-hop-tien-ich-sanh-dieu-yolo-20180 917100249022.htm

Điệp khúc “giải cứu” thanh long

“ Được mùa mất giá” – đó là tình trạng của mùa thanh long năm nay. Hiện giá thanh long ruột trắng chỉ có 500 – 1000 đông/kg, loại đẹp cũng chỉ bán được khoảng 3000 đồng /kg. Tại các vùng trồng thanh long lớn như Bình Thuận, đi đâu cũng thấy cảnh tượng nông dân mang thanh long đi đổ bỏ. Hầu hết chủ vựa đã tạm ngừng thu mua vì hàng hóa tại cửa khẩu gần như đóng bang. Trong khi đó, ngành nông nghiệp các địa phương cũng như cơ quan liên quan vẫn chưa có động thái nào hỗ trợ người nông dân. Việc các doanh nghiệp, cá nhân tham gia giải cứu thanh long chỉ là biện pháp tình thế tạm thời, cần có giải pháp căn cơ để giải quyết dứt điểm tình trạng nông sản các nơi thay phiên nhau “được mùa rớt giá” đảm bảo nguồn thu ổn định cho nông dân cũng như giá trị hợp lý cho sản phẩm nông sản. Nguồn: http://cafef.vn/lai-keu-goi-giai-cuu-thanhlong-20181009071215656.chn

Lối đi nào cho ngành mía đường Việt Nam?

Theo thống kê của Hiệp hội Mía đường Việt Nam, tính đến tháng 9, lượng đường tồn kho tại các nhà máy đang vào khoảng 700.000 tấn - con số kỷ lục từ trước đến nay.

sản xuất khiến giá nguyên liệu và thành phẩm tăng cao. Nếu giảm giá đường để cạnh tranh thì thiệt hại lại rơi vào người nông dân… Càng kéo dài bảo hộ để cứu nông dân trong khi nông dân lại không chịu thay đổi thì sự tụt hậu là điều không thể tránh khỏi. Nguồn: https://vtv.vn/kinh-te/loi-di-nao-cho-ngan h-mia-duong-viet-nam-20180925092806491.htm

Diễn đàn Kinh tế thế giới về ASEAN 2018 (WEF ASEAN): Ngày hội của những ý tưởng sáng tạo

Hội nghị WEF ASEAN do Việt Nam đăng cai tổ chức diễn ra từ ngày 11-13/9/2018 trong bối cảnh tiến trình xây dựng Cộng đồng ASEAN tiếp tục được đẩy mạnh, tình hình thế giới và khu vực biến chuyển nhanh và phức tạp, tác động của cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ tư ngày càng sâu sắc, với chủ đề “ASEAN 4.0: Tinh thần doanh nghiệp và Cách mạng công nghiệp 4.0”, cùng sự tham dự của lãnh đạo các nền kinh tế thế giới và gần 1.000 đại biểu đến từ các Tập đoàn đa quốc gia. Sau 2 ngày làm việc với 60 phiên thảo luận sôi nổi và thực chất, Diễn đàn đã kết thúc thành công tốt đẹp. Một số ý kiến hay đã được đúc rút, chỉ có đổi mới sáng tạo với tầm nhìn đa chiều thì mới đưa các quốc gia, doanh nghiệp tiến lên trong thế giới ngày nay. Do đó, Chính phủ và doanh nghiệp các nước ASEAN phát huy nội lực, tạo môi trường cho thuận lợi cho sáng tạo, cho cái mới nảy nở và lan toả, tạo nên động lực tăng trưởng mới và phát triển thịnh vượng trong thế giới đang chuyển động nhanh bởi công nghệ mới. Tuy nhiên, vẫn còn có những thách thức lớn cho ASEAN trong hiện thực hoá tầm nhìn cộng đồng ASEAN năm 2025 như vấn đề trình độ phát triển kinh tế, sự khác biệt văn hóa,… Nguồn: https://dantri.com.vn/chinh-tri/

ATIGA hoãn lại thêm 2 năm có thể sẽ không đủ giúp ngành đường Việt Nam chuẩn bị cho sự cạnh tranh khốc liệt khi hội nhập, khi mà Thái Lan đang chiếm hơn 80% đường nhập khẩu tại Việt Nam và luôn có giá thấp hơn đường nội địa, chưa cả đường nhập lậu… Nguyên nhân cơ bản là do diện tích trồng mía manh mún, năng suất thấp, công nghệ chế biến lạc hậu, yếu kém trong

YESNEU / 9

ti n q u ố c t ế

AI và robot sẽ tạo ra nhiều việc làm hơn hay là “cướp đi”

Sự phát triển của công nghệ tự động hóa và trí tuệ nhân tạo (AI) có thể “cướp” đi 75 triệu việc làm, tuy nhiên sẽ có thêm 133 triệu vị trí mới được tạo ra khi các công ty tái cơ cấu bộ máy, phân bổ lại nhiệm vụ giữa con người và máy móc. Đồng thời cũng sẽ có “những thay đổi đáng kể” trong chất lượng, vị trí và hình thức của các việc làm mới, mà theo đó các vị trí cố định toàn thời gian có thể không còn, báo cáo trên chỉ ra. Theo khảo sát các công ty của WEF, máy móc được dự báo sẽ thực hiện khoảng 42% các nhiệm vụ ở nơi làm việc vào năm 2022, so với chỉ 29% hiện tại. Con người được dự báo sẽ thực hiện 58% nhiệm vụ còn lại vào năm 2022, tăng từ mức 71% hiện tại. Theo WEF, các chính phủ, công ty và nhân viên cần phải đồng hành để giải quyết những thiếu hụt về kỹ năng xảy ra do tự động hóa. Nếu các công ty có thể nâng cao kỹ năng của các nhân viên hiện tại và phân bổ các nhiệm vụ giữa nhân viên và máy móc một cách hiệu quả, họ sẽ tạo ra được các cơ hội thúc đẩy năng suất lớn hơn nữa. Nguồn: http://vneconomy.vn/ai-va-robot-se-tao -ra-nhieu-viec-lam-hon-la-cuop-di-201809181040 18164.htm

Thị trưởng London kêu gọi trưng cầu dân ý Brexit thêm lần nữa.

Thị trưởng thành phố London, ông Sadiq Khan, ngày 16/9 lên tiếng kêu gọi tổ chức một cuộc trưng cầu dân ý nữa về việc Anh rời Liên minh châu Âu (EU), hay còn gọi là Brexit. Theo ông Khan, nước Anh hiện đang đứng trước khả năng đạt một thỏa thuận tồi hoặc không có thỏa thuận nào cho Brexit, và cả hai khả năng này đều “vô cùng nguy hiểm”. Ông chỉ trích cách Chính phủ Anh đàm phán hiện nay, và cho rằng sẽ là một nguy cơ to lớn đối với đời sống dân sinh, tăng trưởng kinh

YESNEU / 10

tế và công ăn việc làm nếu cử tri không có được tiếng nói trong một thỏa thuận Brexit. Bộ trưởng Bộ Tài chính Anh Philip Hammond nói với nội các nước này rằng Brexit có thể bị hoãn qua mốc 29/3 để Anh thông qua các luật mới - theo tờ The Sun. Tuy nhiên, bài báo cũng nói rằng ý tưởng của ông Hammond đã bị bà May bác bỏ. Bà May đã nhiều lần bác bỏ ý tưởng tổ chức thêm một cuộc trưng cầu dân ý nữa về Brexit. Bà nói Quốc hội Anh sẽ bỏ phiếu quyết định chấp nhận thỏa thuận Brexit hay không. Nguồn: http://vneconomy.vn/thi-truong-londonkeu-goi-trung-cau-dan-y-brexit-them-lan-nua-20 180917100459804.htm

Giá dầu tăng do tín hiệu OPEC “ngại” nâng sản lượng

Theo hãng tin Reuters, tín hiệu trên đến từ việc Saudi Arabia, thủ lĩnh của OPEC, có ý nói rằng mức sản lượng khai thác dầu hiện tại của họ đã gần đạt mục tiêu không chính thức mà Riyadh đề ra. Hãng tin Bloomberg dẫn nguồn thạo tin từ Saudi Arabia ngày 18/9 cho biết nước này hiện cảm thấy hài lòng với mức giá dầu Brent khoảng 80 USD/thùng, ít nhất là trong ngắn hạn. Bloomberg cũng nói dù Saudi Arabia không muốn giá dầu vượt mốc 80 USD/thùng, điều này rất khó tránh bởi lệnh trừng phạt của Mỹ đối với ngành dầu lửa Iran sẽ bị áp trở lại vào ngày 4/11. Trong dài hạn hơn, giá dầu đang chịu áp lực giảm từ cuộc chiến thương mại leo thang giữa Mỹ và Trung Quốc nhân tố phủ bóng lên triển vọng nhu cầu tiêu thụ dầu toàn cầu. Theo giới phân tích, hàng rào thuế quan mà Mỹ và Trung Quốc dựng lên đối với hàng hóa của nhau có thể hạn chế các hoạt động kinh tế ở cả hai nước, dẫn tới suy giảm nhu cầu tiêu thụ dầu. Nguồn: http://vneconomy.vn/gia-dau-tang-do-tin -hieu-opec-ngai-nang-san-luong-2018091908434 196.htm

Nhật Bản có thể “nhường” Mỹ để tránh chiến tranh thương mại

Theo CNBC, Thủ tướng Nhật Bản Shinzo Abe sẽ đối mặt với một thế cân bằng mong manh khi ông có cuộc gặp với Tổng thống Mỹ Donald Trump. Cuộc gặp này diễn ra giữa lúc Tokyo đang cố tránh để xảy ra một cuộc chiến tranh thương mại với Mỹ. Đầu tháng 9, ông Trump phát tín hiệu cảnh báo có thể áp thuế bổ sung 25% lên xe hơi và phụ tùng ôtô nhập khẩu từ Nhật Bản. Lời cảnh báo này được xem như một công cụ mặc cả để Washington giành được điều mà họ muốn có từ lâu với Tokyo - một thỏa thuận tự do mậu dịch (FTA). Theo giới chuyên gia, có nhiều nhượng bộ mà Tokyo có thể đưa ra với Washington. Một số nhà phân tích lạc quan rằng Mỹ và Nhật Bản sẽ tìm được giải pháp, bởi đây là hai quốc gia có mối quan hệ liên minh chặt chẽ lâu năm. Theo một báo cáo của Trung tâm Nghiên cứu chiến lược và quốc tế (CSIS) ở Washington, mối quan hệ gần gũi giữa hai bên có thể giúp giải quyết những khác biệt trong chính sách thương mại. Nguồn: http://vneconomy.vn/nhat-ban-co-the-pha i-nhuong-my-de-tranh-chien-tranh-thuong-mai-20 180921164622343.htm

Giá tiền ảo bất ngờ phục hồi

Giá Bitcoin và hàng loạt đồng tiền kỹ thuật số chủ chốt khác bất ngờ tăng khá mạnh trong phiên giao dịch ngày thứ Sáu (22/9), trong đó đồng Ripple có lúc tăng 75% và “soán ngôi” đồng tiền ảo lớn thứ nhì thế giới của Ethereum. Sau khi diễn biến theo xu hướng giảm nhẹ trong phần lớn thời gian của tuần, giá Bitcoin bất ngờ đi lên. Đồng tiền kỹ thuật số lớn nhất này có lúc đạt mức giá gần 6.780 USD. Các nhà phân tích thuộc FX Pro nói rằng sự xuất hiện của một số dự án mới liên quan đến tiền ảo đã kích thích sự lạc quan của giới đầu tư sau đợt sụt giảm mạnh mẽ của thị trường trong mùa hè năm nay. Trong đó, mức tăng mạnh nhất thuộc về Ripple. MarketWatch cho biết có lúc giá đồng Ripple tăng 75%, đạt 0,78 USD, vượt qua Ethereum về giá trị vốn hóa. Nhờ sự tăng giá tiền ảo diễn ra trên diện rộng, tổng giá trị vốn hóa của toàn thị trường tăng thêm 25 tỷ USD, đạt mức 227 tỷ USD. Tuy nhiên, sự hồi phục này “chưa thấm vào đâu” so

với sự mất mát giá trị vốn hóa hơn 600 tỷ USD của tiền ảo tính từ đầu năm. Nguồn: http://vneconomy.vn/gia-tien-ao-bat-ngo -hoi-phuc-ripple-tang-bung-no-75-20180922063 407039.htm

New York trở thành trung tâm tài chính hấp dẫn nhất

Thành phố NewYork của Mỹ đã vượt qua thủ đô London của Anh để trở thành trung tâm tài chính hấp dẫn nhất thế giới. Quyết định Brexit của nước Anh chính là nguyên nhân khiến các ngân hàng dịch chuyển việc làm khỏi London nhằm duy trì quyền tiếp cận với khối thị trường chung châu Âu. Theo chỉ số trung tâm tài chính toàn cầu Z/Yen, New York giành vị trí số 1, theo sau là London, Hồng Kông và Singapore. Chỉ số này xếp hạng 100 trung tâm tài chính trên thế giới dựa trên các yếu tố như cơ sở hạ tầng và mức độ sẵn có của nhân lực tài chính chất lượng cao. Nguồn: http://vneconomy.vn/vuot-london-newyork-tro-thanh-trung-tam-tai-chinh-hap-dannhat-the-gioi-20180912205401081.htm

Cửa hàng bán lẻ không có thu ngân của Amazon

Amazon đang cân nhắc mở 3.000 cửa hiệu bán lẻ không có thu ngân tại Mỹ trong thời gian từ nay đến năm 2021. Hiện tại, Amazon đã có 4 cửa hiệu bán lẻ không có thu ngân, gồm 3 điểm ở Seattle và một ở thành phố Chiago. Các cửa hiệu bán lẻ tự động hóa có tên Amazon Go này cam kết khách hàng “không phải xếp hàng, không phải thanh toán, không phải đăng ký”. Tất cả những gì khách hàng phải làm là quét ứng dụng Amazon Go khi bước chân vào cửa hàng, nhặt những món đồ muốn mua, rồi đi ra khỏi cửa hàng. Nguồn tin của Bloomberg nói rằng Amazon dự kiến đến cuối năm nay sẽ có tất cả 10 điểm Amazon Go và đến năm 2019 sẽ có 50 cửa hiệu như vậy tại các thành phố lớn như San Francisco và New York. Tuy nhiên, rào cản chính đối với việc mở nhiều cửa hiệu Amazon Go như vậy chính là chi phí lớn. Nguồn: http://vneconomy.vn/

YESNEU / 11

sau khi rút khỏi Alibaba, chỉ cho biết ông muốn trở lại với sự nghiệp giáo dục. Thông báo trên được đưa ra đúng ngày ông Jack Ma tròn 54 tuổi. Trước khi thành tập đoàn Alibaba năm 1999, ông là một giáo viên tiếng Anh. Hiện giá trị tài sản của ông theo ước tính của tạp chí Forbes (Mỹ) là 36,6 tỷ USD.

Nguồn: https://vtv.vn/kinh-te/tam-thu-jack-magui-nhan-vien-trong-ngay-tuyen-bo-roi-chuc-chutich-alibaba-2018091017525669.htm

JPMorgan Chase: Thế giới sẽ khủng hoảng vào năm 2020

JPMorgan Chase - Ngân hàng lớn nhất Mỹ, đã đưa ra dự báo: cuộc khủng hoảng tài chính tiếp theo trên thế giới sẽ nổ ra vào năm 2020. 10 năm trước, cuộc khủng hoảng tài chính bắt nguồn từ Mỹ đã làm khốn đốn, tổn thương nghiêm trọng cho nền kinh tế thế giới: 10.000 tỷ USD bị cuốn trôi, 30 triệu người mất việc, 50 triệu người quay lại chuẩn dưới nghèo… Theo Bloomberg, sau khủng hoảng 2008, JPMorgan Chase đã tạo một mô hình dự báo, theo đó: Thị trường chứng khoán Mỹ giảm khoảng 20%; Giá năng lượng giảm 35%; Giá kim loại cơ bản giảm 29%; Các thị trường chứng khoán mới nổi giảm 48%; Tỷ giá đồng tiền các quốc gia mới nổi giảm hơn 14%... Tuy nhiên, lần khủng hoảng tiếp theo này có thể sẽ gây ít tác động tiêu cực hơn so với những lần khủng hoảng trước… Nguồn: http://tapchitaichinh.vn/tai-chinh-quocte/nhan-dinh-du-bao/cuoc-khung-hoang-kinh-tetoan-cau-va-nhung-canh-bao-149719.html

Amazon chạm mốc vốn hóa 1000 tỷ USD

Ngày 4/9, Amazon.com đã trở thành công ty đại chúng thứ 2 của Mỹ (sau Apple) chạm mốc vốn hóa 1 nghìn tỷ USD. Theo Reuters, trong vòng 1 năm qua, cổ phiếu Amazon đã tăng giá gấp đôi nhờ tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ của công ty trong lĩnh vực bán lẻ và điện toán đám mây, trong khi năm 2017, hãng thương mại điện tử này còn chưa đạt tới mức 500 tỷ USD vốn hóa. Nếu cổ phiếu Amazon duy trì được tốc độ tăng giá hiện nay, thì sớm sẽ vượt qua Apple. Apple mất 38 năm là một công ty đại chúng để đạt mức vốn hóa 1 nghìn tỷ USD, trong khi Amazon chỉ mất 21 năm. Từ đầu năm đến nay, cổ phiếu Amazon đã tăng 74,5%, so với mức tăng 35% của cổ phiếu Apple. Dự báo, tăng trưởng doanh thu của Amazon trong cả năm 2018 sẽ đạt 32%...

Nguồn: http://vneconomy.vn/amazon-cham-mocvon-hoa-1-nghin-ty-usd-20180905075751522.htm

Jack Ma sắp từ chức Chủ tịch Alibaba

Ngày 10/9, Tập đoàn thương mại điện tử Alibaba cho biết nhà đồng sáng lập, chủ tịch tập đoàn này Jack Ma sẽ thôi giữ chức lãnh đạo Alibaba vào ngày 10/9/2019, sau đó sẽ chuyển giao quyền lãnh đạo cho tân chủ tịch Daniel Zhang. Jack Ma sẽ vẫn nằm trong ban giám đốc Alibaba cho tới đại hội cổ đông thường niên của tập đoàn vào năm 2020. Thông báo không cho biết rõ kế hoạch của ông Jack Ma

YESNEU / 12

_Tổng hợp: Giang Đào, Mê Ghi_

2 Lăng kính khoa học

Con dao hai lưỡi: Xây dựng thương hiệu với người nổi tiếng!

Con dao hai lưỡi: Xây dựng thương hiệu với người nổi tiếng! “Khách hàng là thượng đế”, “chiều lòng khách đến, vừa lòng khách đi” là những câu nói quen thuộc, là tiêu chí đề ra của tất cả các chiến lược gia. Bản thân mỗi chúng ta cũng là khách hàng khi sử dụng dịch vụ, mỗi người lại có một yêu cầu khác nhau, người chán cơm thèm phở, người ăn bún không hành… Tuy nhiên, nếu cứ mải mê tìm hiểu nhu cầu của từng người một để làm họ hài lòng liệu các start up có đủ thời gian và nguồn lực? Và nhờ giải được bài toán tâm lý này đã cứu cánh cho hàng loạt những dự án, công ty tưởng chừng như sắp phá sản. Với tầm nhìn chiến lược, rất nhiều thương hiệu đã thành công trong việc quảng bá thương hiệu thông qua những người có tầm ảnh hưởng nhất định.

Thương trường là chiến trường, đấu tranh tạo nên sự phát triển và ai là người hiểu được tâm lí khách hàng thì người đó tồn tại. Đó là lí do vì sao nghiên cứu tâm lí hành vi khách hàng là rất quan trọng. Tâm lí học là gì? Thuật ngữ khách hàng mục tiêu Tâm lý học là ngành khoa học nghiên cứu về tâm trí và hành vi, về mọi mặt của ý thức, vô thức và tư duy. Đây là một bộ môn học thuật thuộc khoa học xã hội, tìm hiểu về các cá nhân và nhóm bằng cách thiết lập những nguyên tắc chung và nghiên cứu những trường hợp cụ thể. Nhờ những đặc điểm ấy mà nó liên quan trực tiếp đến nhiều ngành khoa học khác. Và với kinh tế cũng vậy, mỗi doanh nghiệp lại cần tìm ra cho mình nhóm khách hàng mục tiêu - hay còn gọi là thị trường mục tiêu, là nhóm khách hàng mà doanh nghiệp bạn nhắm đến. Họ phải có nhu cầu về sản phẩm

(dịch vụ) mà bạn cung cấp và phải có khả năng chi trả cho sản phẩm (dịch vụ) ấy. Khác với thời trước dân ta chỉ coi trọng “ăn no mặc ấm”, ngày nay, khi đời sống người dân ngày được cải thiện người ta quan tâm đến “ăn ngon mặc đẹp” và để kinh doanh tạo ra giá trị thặng dư cần phải nghiên cứu những đặc điểm hành vi cũng như tâm lý khách hàng: nhu cầu, sở thích, khả năng tài chính… Và đại sứ thương hiệu đóng góp một phần không nhỏ đến quyết định mua sản phẩm của khách hàng. Mua hàng không chỉ là mua sản phẩm, dịch vụ mà còn thể hiện sự yêu thích thần tượng, đó là tâm lí chung của rất nhiều người. Chắc hẳn chúng ta không ai là không biết đến những tấm poster, những dòng chữ quảng cáo, hình ảnh của Sơn Tùng cầm chiếc Oppo với dòng chữ: Oppo – chuyên gia selfie; hình ảnh Bảo Anh và Bùi Tiến Dũng quảng cáo Shopee… Liệu có khi nào bạn tự hỏi tại sao lại là họ

YESNEU / 15

mà không phải một người dân – người trực tiếp sử dụng sản phẩm? Giá trị mà người nổi tiếng mang lại - Tạo dựng niềm tin ở khách hàng Mục tiêu của doanh nghiệp là lợi nhuận do vậy để hoạt động lâu dài, có hiệu quả cần chiếm được niềm tin của khách hàng. Công nghệ phát triển, hàng giả, hàng kém chất lượng đầy rẫy khiến cho ta luôn hoài nghi về mọi thứ. Cũng như hình thức bán hàng đa cấp tràn lan khiến chúng ta khó lòng tin tưởng vào độ tin cậy của sản phẩm và nó bị tẩy chay tại Việt Nam trong khi ở các nước trên thế giới họ rất thành công khi áp dụng hình thức này trong kinh doanh. Đặc điểm nổi bật ở người nổi tiếng là có

tầm ảnh hưởng lớn, độ tương tác với công chúng cao, luôn cập nhật xu hướng nhanh nhạy, hình ảnh của sản phẩm cũng ảnh hưởng không nhỏ đến họ nên những phát ngôn của họ được coi là đáng tin cậy hơn, tâm lí của người mua hàng cũng yên tâm hơn khi sử dụng. Chưa kể đến lực lượng fan hùng hậu trở thành những khách hàng mục tiêu cho doanh nghiệp. Có thể thấy rõ nhất trong việc làm thương hiệu của Oppo, ở từng phân khúc khách hàng họ lại chọn một người đại diện riêng. Ngay từ khi mới ra mắt, nếu như Sơn Tùng xuất hiện với chiếc Oppo F1s với giá khoảng 6 triệu đồng – phân khúc chủ đạo thì ở phân khúc đắt tiền hơn, Oppo F1s plus giá bán khoảng 10 triệu đồng sẽ do Hồ Ngọc Hà làm đại diện với hình ảnh sang trọng đẳng cấp. Với những khách hàng tuổi teen, điều kiện kinh tế còn hạn hẹp, Chi Pu được chọn mặt gửi vàng để tiếp cận nhóm đối tượng này với chiếc Oppo A39 có giá khoảng 4 triệu đồng. Đó chính là chiến lược khôn ngoan mà nhiều doanh nghiệp cần học hỏi để tiếp cận tối đa tập khách hàng, càng nhiều người sử dụng, niềm tin nơi khách hàng cũng theo đó mà tăng lên. - Tạo sự khác biệt

Khi mà một loại sản phẩm có đến hàng chục các doanh nghiệp tham gia sản xuất, phân phối sẽ rất khó để người tiêu dùng lựa chọn. Trên thực tế, người tiêu dùng thường quyết định mua hàng dựa trên các quảng cáo mà họ đã nhìn thấy hoặc nghe thấy. Khi lựa chọn hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng sẽ giúp các nhãn hàng nhanh chóng thu hút khách hàng theo dõi sản phẩm của họ, khách hàng vì thế mà sẽ nhớ đến sản phẩm hơn. Nhờ những chiến lược đúng đắn mà doanh nghiệp đã truyền tải được thông điệp của sản phẩm tới khách hàng, kích thích tiêu dùng từ họ mang đến nguồn thu nhập khủng và hình ảnh của người làm đại sứ thương hiệu ngày càng được nâng cao hơn do tần suất xuất hiện nhiều hơn. Nhưng có phải lúc nào sự kết hợp ấy cũng mang đến thành công, việc lựa chọn có dễ dàng? Kém duyên khi đồng hành cùng nhau Tiến sĩ Fabienne Berger-Remy – giảng viên trường IAE de Paris từng nhận định việc sử dụng người nổi tiếng để xây dựng thương hiệu cũng giống như “quả bom nổ chậm”. Tính hiệu quả của việc sử dụng họ trong chiến dịch tiếp cận khách hàng là không thể phủ nhận nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro: - Tiền Số tiền bỏ ra để mời người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu là không hề nhỏ có thể lên tới vài trăm triệu thậm chí hàng tỉ đồng tùy thuộc vào giá trị đồng tiền của mỗi nước và tầm ảnh hưởng của họ với công chúng. - Lòng tin

Không một ai cam kết được rằng người tiêu dùng yêu thích người nào thì sẽ tin vào những điều mà họ nói. Yêu thích giọng ca của một ca sĩ đâu có nghĩa là sẽ dùng thử sản phẩm mà họ quảng cáo. - Tính ổn định Thực tế, ta có thể thấy, nếu hình ảnh của người nghệ sĩ luôn đẹp trong mắt công chúng thì mọi chuyện sẽ diễn ra suôn sẻ, thuận lợi cho đôi bên. Nhưng chỉ cần một scandal sẽ phá hỏng tất cả. Người nghệ sĩ bị ném đá, theo đó nếu thương hiệu tiếp tục hợp tác với họ sẽ bị tẩy chay mạnh mẽ gây tổn thất không nhỏ về hình ảnh và doanh thu. Do vậy, các nhãn hàng sẽ nhanh chóng chấm dứt hợp đồng với nghệ sĩ nếu tầm ảnh hưởng của họ theo chiều hướng tiêu cực. Điển hình, nữ hoàng giải trí Phạm Băng Băng - người có tầm ảnh hưởng không nhỏ đối với công chúng đất nước triệu dân và thế giới, cô luôn được chọn đặt mặt gửi vàng cho các thương hiệu khi muốn tiếp cận thị trường sôi nổi ở Trung Quốc với phi vụ trốn thuế chấn động gần đây của cô, thương hiệu trang sức đình đám của Đức là Montblanc hợp tác với Phạm Băng Băng từ tháng 4 ngay lập tức đã xác nhận chấm dứt hợp đồng trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu với cô. Ngoài ra,

những công ty mà cô có cổ phần hoặc đứng tên đều xuống dốc không phanh trên sàn chứng khoản, tốn thất nặng nề nhất là công ty Đường Đức khi mất tới hàng chục triệu USD… Gần đây nhất, thông tin lô hàng 11 tỷ của công ty TS Việt Nam (TS Group) bao gồm thực phẩm chức năng và mỹ phẩm không rõ nguồn gốc xuất xứ, đặc biệt là do Bảo Thanh, Lã Thanh Huyền, Ốc Thanh Vân, á hậu Tú Anh là đại sứ thương hiệu, bị thu giữ đã gây xôn xao dư luận khiến họ không tránh khỏi bị ảnh hưởng đến hình ảnh, uy tín, danh dự. Rất nhiều ý kiến trái chiều trong sự việc này cho rằng người nổi tiếng cần tìm hiểu kĩ lưỡng về sản phẩm trước khi giới thiệu cho người khác dùng tránh tiền mất tật mang. Dù chính những người nghệ sĩ cũng là nạn nhân của sự việc này nhưng cũng không thể khẳng định họ không có lỗi. Như vậy Mỗi người nên tỉnh táo và sáng suốt trong việc tiêu dùng sản phẩm vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến bản thân, gia đình. Đừng để đồng tiền chi ra bị hoang phí!

Thanh Thư

YESNEU / 17

3 Nhìn ra thế giới

The Psychology of Advertising Tâm lý học quảng cáo

Have you ever seen an ad on television that moved or touched you in some way? Do you think of a certain commercial and tear up? Your answer is almost certainly yes. The effect that the ad had on you can be attributed to the psychology of advertising. Bạn đã bao giờ xem một quảng cáo mà gây ấn tượng hoặc khiến bạn trung động theo một cách nào đó chưa? Bạn có nghĩ đến một quảng cáo và tở rơi nào đó không? Câu trả lời của bạn gần như chắc chắn là có. Hiệu ứng mà quảng cáo đem lại có thể được quy về tâm lý học quảng cáo. Why do some advertising campaigns succeed and stick in our memories while others simply pass into oblivion? Well, it is neither coincidence nor chance. It is the result of extremely precise work that takes different variables, factors and peculiarities into account. Now we’ll explain what psychology has to do with advertising and its affect on people. Tại sao một số chiến dịch quảng cáo thành công và in sâu vào ký ức của chúng ta trong khi lại đi vào quên lãng đối với những người khác? Vâng, nó không phải là trùng hợp ngẫu nhiên cũng không phải là cơ hội. Đó là kết quả của công việc cực kỳ chính xác mà có các biến, các yếu tố và đặc thù khác nhau. Bây giờ chúng ta sẽ giải thích tâm lý học tác động như thế nào đến quảng cáo và con người.

What is the psychology of advertising? Tâm lý học quảng cáo là gì?

Basically, the psychology of advertising is the combination of many different interests and variables that seek to predict the psychological trends of consumerism. Về cơ bản, tâm lý học quảng cáo là sự kết hợp của nhiều sở thích khác nhau với các biến tìm kiếm dự đoán xu hướng tâm lý của chủ nghĩa tiêu dùng. Advertising is now not limited to magazines, newspapers, radio, television or even the internet. In fact, it is in practically everything that surrounds us. The way of products are displayed in department stores, the color and size of potato chips, the price of clothes, subtle words spoken on the radio. In other words, everything that makes a product attractive and grabs our attention is a powerful means of publicizing it. Quảng cáo ngày nay không giới hạn ở các tạp chí, báo, đài, truyền hình hay thậm chí cả internet. Trong thực tế, nó hiện hữu ở tất cả mọi thứ xung quanh chúng ta. Cách sản phẩm được trưng bày tại các cửa hàng bách hóa, màu sắc và kích thước của khoai tây chiên, giá quần áo, những từ ngữ tinh tế được nói trên đài phát thanh. Nói cách khác, những thứ khiến một sản phẩm trở nên hấp dẫn và thu hút sự chú ý của chúng ta là một phương tiện hữu hiệu để quảng bá sản phẩm đó. All of us, when we buy or consume, try to distinguish ourselves from other people. This desire to stand out, to be different and unique, is something that the psychology of advertising takes advantage of. Then when these individual differences are established, other concepts such as motivation, preferences or personal judgments also come into play. Tất cả chúng ta, khi chúng ta mua hoặc tiêu dùng, cố gắng phân biệt chính mình với những người khác. Mong muốn được nổi bật, khác biệt và độc đáo, là điều mà tâm lý học quảng cáo lợi dụng. Sau đó, khi những khác biệt cá nhân được thiết lập, các khái niệm khác như động lực, sở thích hoặc đánh giá cá nhân sẽ phát huy vai trò.

YESNEU / 19

Strategies in the psychology of advertising Các chiến lược trong tâm lý học quảng cáo

By getting to know people’s characteristics and how they purchase, you can have greater persuasive influence over them through the media. How? Bằng việc tìm hiểu tính cách của mọi người và cách họ mua sắm, bạn có thể tạo ra các ảnh hưởng thuyết phục hơn đối với họ thông qua các phương tiện truyền thông. Bằng cách nào? If you’ve ever gone to the supermarket to buy a “couple of things” and come out with a full cart, congratulations! You have been a victim of the techniques used by the science of advertising! To be more specific, marketers use the psychology of advertising to persuade consumers using strategies like the below: Nếu bạn đã từng đi đến siêu thị để mua một “vài thứ” và đi ra với một giỏ hàng đầy ắp, xin chúc mừng! Bạn đã trở thành nạn nhân của các kỹ thuật được sử dụng bởi khoa học quảng cáo! Cụ thể hơn, các nhà tiếp thị sử dụng tâm lý học quảng cáo thuyết phục người tiêu dùng bằng các chiến lược sau: • Mechanistic: First, mainly using psychoanalysis, this strategy conditions people through repeating a slogan or image. The reiteration aims to convince the consumer to make a purchase. • Cơ chế: Trước hết, phân tích tâm lý được sử dụng chủ yếu, chiến lược này tạo điều kiện thông qua việc lặp lại một khẩu hiệu hoặc một hình ảnh. Việc lặp lại nhằm mục đích thuyết phục người tiêu dùng mua hàng. • Persuasive: Aims to raise a product above the equivalent product of its competitors. To do this, it gives information about its characteristics or attributes and compares them favorably with the other similar items. It also feeds mainly on creativity and personal intuition. • Thuyết phục: Nhằm nâng cao sản phẩm so với sản phẩm tương đương của các đối thủ cạnh tranh. Để làm điều này, nó cung cấp thông tin về đặc tính hoặc thuộc tính của nó và so sánh chúng với các mục tương tự khác. Nó cũng chủ yếu đánh vào sự sáng tạo và trực giác cá nhân. • Projective: This focuses on the models, culture and lifestyles of the subjects. It usually portrays products as matching an individual person’s interests or opinions. In addition, sociology and anthropology are key here too. • Định hướng: Điều này tập trung vào các mô hình, văn hóa và lối sống của các đối tượng. Nó thường miêu tả các sản phẩm phù hợp với sở thích hoặc ý kiến của một cá nhân. Ngoài ra, xã hội học và nhân chủng học cũng là chìa khóa. • Suggestive: Finally this strategy draws on psychoanalytic techniques to read our thoughts. Basically, it focuses on a consumer’s anxiety, fear, or stress and tries to convince them that there is a “magic product” our there designed just for them. • Gợi ý: Cuối cùng chiến lược này dựa trên các kỹ thuật phân tích tâm lý để đọc suy nghĩ của chúng ta. Về cơ bản, nó tập trung vào sự lo âu, sợ hãi hoặc căng thẳng của người tiêu dùng và cố gắng thuyết phục họ rằng có một “sản phẩm ma thuật” được thiết kế chỉ dành cho họ.

YESNEU / 20

Successful ads using psychology

Các quảng cáo sử dụng tâm lý học thành công Behind all advertising campaigns are pivotal decisions on which success depends. In each of these decisions, experts in the psychology of advertising research and contribute knowledge to make their marketing more impactful. They take into account the following factors: Đằng sau tất cả các chiến dịch quảng cáo thành công là những quyết định then chốt. Trong mỗi quyết định này, các chuyên gia tâm lý học nghiên cứu quảng cáo và đóng góp ý kiến để tiếp thị có tác động mạnh hơn. Họ xem xét các yếu tố sau: • Ad characteristics: which color, typography and images they should use. • Thuộc tính quảng cáo: màu sắc, kiểu chữ và hình ảnh nên được sử dụng. • Repetition: the number of times they should issue or publish it. Despite this being one of the oldest strategies around, it continues to be one of the most effective. Its philosophy is that the more consumers see or hear a message, the more it will stick in their memory. • Lặp lại: tần suất chúng được phát hành hoặc xuất bản. Mặc dù đây là một trong những chiến lược lâu đời nhất, nó vẫn tiếp tục là một trong những chiến lược hiệu quả nhất. Triết lý của nó là càng có nhiều người tiêu dùng nhìn thấy hoặc nghe thấy một thông điệp, nó sẽ càng in vào trí nhớ của họ. • Price: A lower price does not necessarily mean a greater number of sales. Although it is an important factor (Black Friday’s record sales almost every year is evidence), other variables also have an influence. • Giá cả: Giá thấp hơn không nhất thiết có nghĩa là lượng hàng bán ra lớn hơn. Mặc dù nó là một yếu tố quan trọng (doanh thu kỷ lục Black Friday gần như các năm là bằng chứng), các biến khác cũng có ảnh hưởng. • Channel: Where the ads will be (radio, tv, internet etc.) • Kênh: Nơi quảng cáo được phát (radio, tv, internet, v.v.) A psychologist working in marketing also has to take into account consumption trends of different age ranges. The direction the target audience is evolving is also important. For example, if we want to reach adolescents, then we’ll need to conduct campaigns on the internet or through cell phones. In addition, given their age, it’s a good idea to support their identity, something that is of the utmost importance at this stage of life. Một nhà tâm lý học làm việc trong tiếp thị cũng phải xem xét xu hướng tiêu dùng ở các độ tuổi khác nhau. Phát triển mục tiêu khách hàng cũng rất quan trọng. Ví dụ: nếu chúng ta muốn tiếp cận thanh thiếu niên, thì chúng ta cần tiến hành các chiến dịch trên internet hoặc qua điện thoại di động. Ngoài ra, với độ tuổi của họ, đó là một ý tưởng tốt để ủng hộ cá tính của họ, một thứ vô cùng quan trọng ở độ tuổi này.

“An effectively persuasive message is one that has the ability to alter how the individual functions psychologically” “Một thông điệp có hiệu quả thuyết phục là một thông điệp có khả năng biến đổi cách tâm lý hoạt động trong mỗi cá nhân” -Vance PackardPsychology of color Tâm lý học màu sắc

Experts in the psychology of advertising also have to take into account the colors of a campaign. After all, each color symbolizes something different. Các chuyên gia trong tâm lý quảng cáo cũng phải tính đến màu sắc của một chiến dịch. Xét cho cùng, mỗi màu sắc tượng trưng cho những thứ riêng biệt. • • •

First of all, white gives a feeling of emptiness, purity and luminosity. Đầu tiên, màu trắng mang lại cảm giác trống rỗng, tinh khiết và sáng chói. Blue transmits freshness, transparency or lightness. In addition, it has a calming effect.

YESNEU / 21

• • • • • tâm trí. • •

Màu lam truyền đạt sự tươi mới, trong suốt hoặc nhẹ nhàng. Ngoài ra, nó có tác dụng làm dịu. Yellow conveys empathy, extroversion, light, joy, vivacity and youth. Màu vàng truyền tải sự đồng cảm, hướng ngoại, ánh sáng, niềm vui, sự sống động và tuổi trẻ. Red transmits strength, power, dynamism. Plus, attracts a lot of attention and stimulates the mind. Màu đỏ truyền sức mạnh, sức mạnh, tính năng động. Thêm vào đó, nó thu hút rất nhiều sự chú ý và kích thích Lastly, green symbolizes hope, nature, and is also a very calming color. Cuối cùng, màu lục tượng trưng cho hy vọng, thiên nhiên và cũng là một màu làm dịu cảm xúc.

To conclude, each little detail in advertising is vitally important. The psychology of advertising offers its knowledge of the human mind to help influence and persuade people. And you are their target! The question is: will you bite? Kết luận, mỗi một chi tiết nhỏ trong quảng cáo đều cực kỳ quan trọng. Tâm lý học quảng cáo cung cấp kiến thức về tâm trí con người để giúp ảnh hưởng và thuyết phục con người. Và bạn là mục tiêu của họ! Câu hỏi đặt ra là: bạn sẽ cắn câu? Nguồn: https://exploringyourmind.com/psychology-of-advertising/

Người dịch: Quế Giang

YESNEU / 22

4 Góc nội bộ

F16 – Ngày chung bước

Đã 2h sáng và tôi tỉnh táo mà không cần lấy một giọt cà phê. Phần vì bị deadline dí, phần vì sự càn quấy của hormone endorphin.

Tối hôm nay, à không, là tối hôm qua mới đúng, YES tổ chức buổi gặp mặt CTV F16 – những gương mặt sáng giá đã xuất sắc hoàn thành 3 vòng thi tuyển – để đến với đại gia đình YES. Mặc dù lúc ấy giảng đường không có đủ chỗ ngồi nhưng không một ai than phiền, trên gương mặt mỗi người đều mang một nụ cười ấm áp. Có lẽ, mọi người có một nỗi niềm chung với tôi. Đó là sự háo hức, trông chờ một tương lai gắn bó trong gia đình chung YES, cùng làm việc, cùng YESNEU / 24

chơi, cùng vui và cả cùng buồn nữa. Với một F15 như tôi, sự xuất hiện của F16 còn giống như một làn gió mới, thổi bùng lên trong tôi ngọn lửa nhiệt huyết. Ngọn lửa ấy giục giã tôi đóng góp nhiều hơn cho CLB. Ngọn lửa ấy nhắc nhở tôi về trách nhiệm của một người đi trước dẫn dắt những người đến sau. Ngọn lửa ấy cũng mang lại cho tôi một niềm hy vọng... Cùng nhau trải qua một qua một quãng thời gian tươi đẹp nhé F16!

Quản lí bản tin Phòng công tác chính trị và quản lí sinh viên ĐH KTQD Chịu trách nhiệm bản tin Đoàn Thanh niên Cộng sản - ĐH KTQD Cố vấn nội dung Phòng Quản lí khoa học ĐH KTQD Thực hiện nội dung, biên tập và phát hành CLB Sinh viên Nghiên cứu Khoa học ĐH KTQD Tổng Biên tập: Ngô Quế Giang Biên tập: Thu Hà, Huy Hoàng Giang Đào Nội dung: Quế Giang, Mê Ghi Hồng Dung, Thanh Thư Thiết kế và trình bày: Đoàn Hiền, Nguyễn Loan Mọi ý kiến đóng góp xin gửi về Địa chỉ: Phòng 121 – nhà 11 Fanpage: www.facebook.com/pages/Yesnews/ Issuu: issuu.com/yesnews4 Email: yesnews.neu@gmail.com

NEU

YESNEWS

Price: 70.000 dong YESNEWS ĐỊA CHỈ: PHÒNG 121 - NHÀ 11 FANPAGE: WWW.FACEBOOK.COM/PAGES/YESNEWS ISSUU: ISSUU.COM/YESNEWS4 EMAIL: YESNEWS.NEU@GMAIL.COM