MAN'UAL Presentation

โครงการออกแบบหนังสือคู่มือดูแลตนเองสาหรับผู้ชาย

MAN’UAL

โดย

นายกฤติน ธีรวิทยาอาจ 04530052

MAN’UAL โครงการออกแบบหนังสือคู่มือดูแลตนเองสาหรับผู้ชาย

รายละเอียดของโครงการ Metrosexual เป็นศัพท์ที่ถูกบัญญัติขึ้นเพื่อเรียกกลุ่มผู้ชายเจ้าสาอาง ผู้ ช ายเหล่ า นี้ เ ป็ น ผู้ ช ายปกติ ที่ มี ค วามใส่ ใ จเกี่ ย วกั บ รู ป ร่ า ง การดู แ ลตั ว เอง บุคลิกภาพ รวมถึงเรื่องแฟชั่น มากกว่าปกติ แต่ไม่ได้มีรสนิยมทางเพศแบบเกย์ (Homosexual) ชายกลุ่มนี้จึงมักมีค่าใช้จ่ายในการดูแลตนเองสูงกว่าชายทั่วไป สาหรับชายไทยส่วนใหญ่ในปัจจุบันก็นิยมหันมาพิถีพิถันในการดูแล ตนเองให้ดูดี กันมากขึ้น โดยจะสังเกตได้ว่า ผลิต ภัณฑ์เพื่อความงามหลายๆ ประเภทที่เดิมผลิตเพื่อผู้หญิงเริ่มหันมาทาการตลาดเพื่อผู้ชายกลุ่มนี้ เพราะ เป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีรายได้สูง ดังนั้น "ราคา" จึงไม่ใช่สิ่งสาคัญในการตัดสินใจ ซื้อ แต่เป็นความพอใจในคุณภาพ และดีไซน์ที่ตนเองชอบ

แม้ว่ากระแส Metrosexual จะเฟื่องฟูมาได้ระยะหนึ่ง แต่หนังสือที่ช่วย แนะนาการดูแลตนเอง และการแต่งกายเสริมบุคลิกภาพสาหรับผู้ชายกลุ่มนี้ใน ไทยยังมีไม่มากนัก โดยส่วนใหญ่จะเป็นหนังสือจากต่างประเทศ ฉะนั้นจึงเป็นเหตุ ในการศึกษาวิจัยการใช้ชีวิตของผู้ชายกลุ่ม Metrosexual ในไทย เพื่อนามาใช้ ออกแบบหนั ง สื อ คู่ มื อ ดู แ ลตนเองส าหรั บ ผู้ ช ายโดยเฉพาะ ที่ มี เ นื้ อ หาและ ภาพประกอบที่สอดคล้องกับรูปแบบการใช้ชีวิตและสิ่งแวดล้อมของชายไทยกลุ่ม นี้ อีกทั้งยังเป็นแหล่งข้อมูลเบื้องต้นสาหรับผู้ชายทั่วไปที่เริ่มหันมาดูแลตัวเอง มากขึ้นอีกด้วย

วัตถุประสงค์ของการศึกษา I. II.

เพื่อพัฒนาทักษะและประสบการณ์ในการสร้างภาพประกอบ และออกแบบหนังสือ เพื่อเป็นแนวทางในการออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อผู้ชายกลุ่ม Metrosexual

ขอบเขตของการศึกษา หนังสือชุด MAN’UAL ประกอบไปด้วยหนังสือ 3 เล่ม ดังนี้ I. Skin MAN’UAL ให้คาแนะนาด้านการดูแลรูปร่างและผิวพรรณ II. Style MAN’UAL ให้คาแนะนาด้านการแต่งกาย แฟชั่น III. Skill MAN’UAL ให้คาแนะนาด้านบุคลิกภาพ ทักษะการเข้าสังคม เทคนิคในการสร้างงาน สร้างภาพประกอบด้ วยเทคนิคดรออิ้งและสีน้า ปรับ แต่ งด้วยโปรแกรม Photoshop (ปรับ สี จัด องค์ประกอบ และ Collage ภาพถ่าย) นามาประกอบการออกแบบหน้าหนังสือโดยใช้โปรแกรม InDesign

ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโครงการ ในการออกแบบหนังสือคู่มือดูแลตนเองสาหรับผู้ชาย “MAN’UAL” นั้น ผู้ออกแบบได้ศึกษาค้นคว้า รวบรวมข้อมูลจากเอกสาร และแหล่งข้อมูลที่ เกี่ยวข้องตามหัวข้อ ดังนี้

I. สารวจและศึกษาพฤติกรรมการใช้ชีวิตของชายไทยกลุ่ม Metrosexual  ทัศนคติที่มีต่อการดาเนินชีวิต (Attitude)  กิจวัตรประจาวัน ในการดูแลร่างกาย การแต่งกาย (Routine)  กิจกรรมพิเศษ งานอดิเรก (Activity) II. รวบรวมและศึกษาเนื้อหาเกี่ยวกับการพัฒนาตนเองสาหรับผู้ชายจากทั้ง สื่อไทยและต่างประเทศ  รวบรวมข้อมูลด้านการดูสุขภาพร่างกาย และผิวพรรณ จาก หนังสือและเว็บไซต์ต่างๆ  รวบรวมข้อมูลจากหนังสือแฟชั่นชาย และศึกษารูปแบบการ แต่ งกายที่เป็ นธรรมเนียมมาตรฐาน เป็น สากล และไม่เสื่อม ความนิยม (Classic)  รวบรวมข้อมูลด้านการพัฒนาบุคลิกภาพ และมารยาทในการ เข้าสังคม (Etiquette) จากหนังสือ “สมบัติผู้ดี” โดยด้าน มารยาทสมัยใหม่ศึกษาจากหนังสือและเว็บไซต์ต่างประเทศ

III. ศึกษาองค์ประกอบในการออกแบบภาพประกอบหนังสือสาหรับผู้ชาย  ศึกษารูปแบบภาพประกอบเนื้อหา (Illustration Style)  เทคนิคในการสร้างสรรค์ผลงาน (Illustration Techniques) วิเคราะห์โทนสี อารมณ์และบุคลิกภาพของงานออกแบบที่ใช้กับผู้ชาย IV. ศึ ก ษาองค์ ป ระกอบในการออกแบบหนั ง สื อ ที่ มี บุ ค ลิ ก ภาพตรงกั บ กลุ่มเป้าหมาย  ศึกษารูปแบบการวางโครงสร้างหน้ากระดาษ (Page Layout)  ศึกษาการจัดวางเนื้อหาตามลาดับความสาคัญของข้อมูล (Hierarchy)  วิเคราะห์โทนสี อารมณ์และบุคลิกภาพของงานออกแบบที่ใช้กับผู้ชาย V. ค้นหาและรวบรวมภาพถ่ายที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา เพื่อใช้อ้างอิงในการ สร้างภาพประกอบ (Photo Reference) จากหนังสือและเว็บไซต์ภาพถ่าย

เอกสารอ้างอิงและแหล่งข้อมูล ที่เป็นประโยชน์ต่อโครงการ • Dressing the Man: Mastering the Art of Permanent Fashion Authored by Alan Flusser • Esquire The Handbook of Style: A Man’s Guide to Looking Good Authored by the editors of Esquire Magazine • Essential Manners for Men Authored by Peter Post • http://artofmanliness.com • http://www.fashionbeans.com/ • http://www.metro-society.com/ • หนังสือ "สมบัติของผู้ดี" โดย เจ้าพระยาพระเสด็จสุเรนทราธิบดี

บทสรุปย่อแนวความคิด (Design Brief) ปัญหาของการออกแบบ (Problem) กระแสการดูแลตนเองเป็นพิเศษของชายหนุ่มยุคใหม่ทวีความนิยมมาก ขึ้น ดังจะเห็ น ได้จากยอดจาหน่ายสิน ค้าและบริการสาหรับผู้ชายที่เติ บโตขึ้ น เรื่ อ ยๆอย่ า งรวดเร็ ว และผลส ารวจทางสถิ ติ ม ากมายที่ ส นั บ สนุ น แนวคิ ด ดังกล่าว แต่หนังสือที่รวบรวมเนื้อหา คาแนะนา สาหรับผู้ชาย Metrosexual โดยเฉพาะยังมีน้อยมากในไทย ต่างกับของฝ่ายหญิงที่มีอยู่มากมาย ซึ่งหาก ออกแบบให้หนังสือดังกล่าวมีความน่าสนใจทั้งด้านเนื้อหา การออกแบบรูปเล่ม และภาพประกอบ ก็จะเป็นแนวทางหนึ่งที่ช่วยสร้างทัศนคติที่ดีต่อการดูแลตนเอง วัตถุประสงค์ของการออกแบบ (Design Objective) • เพื่อออกแบบหนังสือคู่มือสาหรั บ การดู แลและพัฒ นาตนเองสาหรับ ผู้ชายยุคใหม่ หรือ Metrosexual ให้มีความน่าสนใจ และน่าเก็บสะสม • เพื่อตอกย้าความนิยมดู แลตนเองของผู้ชายยุ คใหม่ และโน้ม น้าวให้ ผู้ชายทั่วไปเห็นความสาคัญของการดูแลรูปร่างหน้าตาและบุคลิกภาพ เพื่อเพิ่มความมั่นใจมากขึ้น • เพื่ อ เป็ น แนวทางเบื้ อ งต้ น ในการออกแบบสื่ อ สิ่ ง พิ ม พ์ ส าหรั บ กลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ และเพื่อนาไปประยุกต์ใช้กับร้านค้าหรือ องค์กรที่ เกี่ยวข้อง

กลุ่มเป้าหมาย (Target Group) ลักษณะทางกายภาพ (Demographic) • เพศชาย เชื้อชาติไทย ทุกศาสนา • อายุ 18 - 35 ปี • ระดับรายได้ปานกลาง – สูง (รายได้ต่อเดือนตั้งแต่ 50,000 ขึ้นไป) • ระดับการศึกษาปริญญาตรีขึ้นไป ลักษณะทางจิตภาพ (Psychographic) • รักสุขภาพ ดูแลตนเองอย่างดี ให้ความสาคัญกับภาพลักษณ์ • มีความสนใจในแฟชั่น ชอบความหรูหรา ทันสมัย • ชอบเข้าสังคม ต้องการความมั่นใจเป็นพิเศษ แนวความคิด (Concept) ดูดีครบสูตรในแบบของผู้ชาย ส่วนสนับสนุนแนวความคิด (Concept Support) ในยุคที่รูปลักษณ์ภายนอกสาหรับผู้ชายมีความสาคัญไม่แพ้ผู้หญิง ผู้ชายยุคนี้จึงดูแลเอาใจใส่รูปร่างหน้าตาและการแต่งกายให้ดูดีที่สุด ซึ่งหากมี หนังสือที่ให้คาแนะนาอย่างถูกต้อง ครบสูตร ทั้งด้านการดูแลร่างกาย การแต่ง กาย และบุคลิกภาพ ก็ย่อมท าให้มีชัยไปกว่าครึ่งในการพัฒนาตนเองให้ดู ดี น่าเชื่อถือ และเป็นผู้นาในแบบของตนเอง

บุคลิกภาพของแบรนด์ (Brand Personality) เป็นผู้ชายวัยทางาน อายุประมาณ 25 – 30 ปี การศึกษาสูง หน้าที่การ งานดี แ ละรายได้ สู ง น่ า เชื่ อ ถื อ บุ ค ลิ ก ภาพดี มี ม ารยาท รู ป ร่ า งหน้ า ตาดี ผิวพรรณเกลี้ยงเกลา แต่งกายทันสมัยและถูกกาลเทศะ มีรสนิยมสูง ใส่ใจใน รายละเอียด ชื่นชอบความสุนทรียะต่างๆ เช่น ดนตรี ศิลปะ การออกแบบ และ ติดตามข่าวสารอยู่เสมอ มีมุมมองและทัศนคติที่น่ายกย่อง มีวิถีชีวิตในเมือง ใหญ่ นิยมทากิจกรรมสร้างสรรค์ คุยเก่ง ชอบเข้าสังคม เป็นที่ชื่นชอบของเพื่อน ฝูงและสาวๆ มีความเชี่ยวชาญอย่างยิ่งในการดูแลภาพลักษณ์ข องตนเองจึง สามารถให้คาแนะนาผู้อื่นในการปรับปรุงและพัฒนาอย่างชัดเจนครบถ้วน อารมณ์และความรู้สึก (Mood and Tone) Dandy, Cool-Casual, Modern การตอบสนองที่คาดหวังจากกลุ่มเป้าหมาย (Desired Response) • หนังสือชุด “MAN’UAL” มีความน่าสนใจ และน่าเก็บ สะสม ดึ งดู ด กลุ่มเป้าหมาย • สามารถโน้มน้าวให้ผู้ชายทั่วไปเห็นความสาคัญของการดูแลรูปร่าง หน้าตาและบุคลิกภาพเพื่อเพิ่มความมั่นใจมากขึ้น • สามารถใช้เป็ น แนวทางเบื้องต้ น ในการออกแบบสื่อสิ่งพิม พ์สาหรั บ กลุ่ ม เป้ า หมายกลุ่ ม นี้ และสามารถน าไปประยุก ต์ ใช้ กั บ ร้า นค้า หรื อ องค์กรที่เกี่ยวข้อง

Reference