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brandbook
Il car sharing che non c’era.
Ada è condivisione di viaggi, spazi e racconti. Per raggiungere una meta: a - da. Nel manuale sono contenute tutte le linee guida per un corretto impiego del marchio e le sue applicazioni.
I CONTENUTI DI ADA BRANDBOOK: SOMMARIO
IL MARCHIO 04 Ricerca iconografica 05 Marchio 06 Costruzione 08 Area Di Rispetto 09 Dimensioni Minime 10 Color Palette 12 Tipografia 16 Limiti Di Utilizzo
APPLICAZIONE 17 Carta Intestata 19 Busta Da Lettere 21 Biglietti Da Visita 23 Mockup
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ricerca iconografica
04
RICERCA ICONOGRAFICA Il pittogramma di Ada è la sintesi dei concetti di condivisione (car sharing), movimento, viaggio eseguito da minimo due persone, in montagna. Partendo dalla lettera A, è stato sviluppato un pittogramma che avvicini l’utente sia al concetto di montagna, creando una vetta, sia al concetto di movimento, tramite la rappresentazione di una freccia. Nel segno grafico due utenti convergono verso una meta superiore, compiendo insieme un viaggio, a bordo di questo servizio che li unisce creando una freccia stilizzata.
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marchio
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MARCHIO Il marchio Ada va utilizzato preferibilmente nella versione estesa, comprendente sia il pittogramma, sia il logotipo. Il marchio a colori va utilizzato su fondi chiari. Mentre sulla scala di grigi può essere applicato su fondi nei seguenti intervalli: K0K30 e K80-K100. Il marchio nella versione estesa andrà utilizzato in quasi tutte le applicazioni. Ne fanno eccezione l’icona dell’app e il possibile utilizzo per sticker. In alternativa all’impiego del marchio nella sua versione estesa è consigliato l’utilizzo del solo pittogramma, piuttosto che del solo logotipo in quanto maggiormente caratterizzante sia per forma che per varianti di colori.
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costruzione
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COSTRUZIONE
45°
45°
Il pittogramma evidenzia l’unione di due elementi che insieme perseguono un movimento verso una meta, il quadrato. I due elementi sono trapezi rettangoli, inclinati di 45° rispetto alla linea di base di costruzione del pittogramma. È stata scelta questa specifica inclinazione in modo da ottenere dall’intersezione tra i due elementi un terzo elemento di forma quadrata (la sommità del pittogramma). Questi accorgimenti garantiscono un rigore geometrico alla composizione.
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costruzione
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COSTRUZIONE
X
y
1/8 X 1/7 X
1/ 7 X
La costruzione è dettata da delle specifiche proporzioni e rapporti di distanza tra elementi e lettere. Le proporzioni con cui è disegnato il pittogramma sono riconducibili all’apertura centrata sulla linea di base dello stesso (1/7 x). Questo valore regola la distanza tra pittogramma e logotipo, il quale si appoggia con tangente sulla linea guida generata con distanza 1/7 x e inclinazione parallela a quella del pittogramma. La distanza tra le lettere a-d-a del logotipo è regolata sulla base della forma del quadrato presente nella parte superiore del pittogramma, ruotato di 45°.
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area di rispetto
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AREA DI RISPETTO L’area minima di rispetto del marchio attorno alla quale è possibile andare a posizionare altri elementi grafici è pari ad 1/7 della larghezza del pittogramma (x). Tale distanza è da mantenere sia sull’asse delle x, sia su quello delle y.
1/7 X
X
1/7 X
L’area di rispetto avrà la stessa impostazione anche nel caso di utilizzo del solo pittogramma. Questa regola va applicata a qualsiasi dimensione in cui il logo venga impiegato, anche in dimensioni minime, con le dovute proporzioni.
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dimensioni minime
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DIMENSIONI MINIME Le dimensioni minime del marchio sono definite in modo da raggiungere un ingrombro che non ne comprometta la leggibilità. Il marchio Ada è stato sviluppato per garantire una buona leggibilità anche con una elevata riduzione in scala, consentendone l’applicazione anche su gadget ove la dimensione dell’area di applicazione del marchio è limitata.
STAMPA altezza: 4mm WEB altezza: 23px
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color palette
TOP RED C0 M90 Y100 K10 R212 G49 B15 #d3300e PANTONE 1795 C
RIGHT ORANGE C0 M50 Y100 K0 R243 G146 B0 #f39200 PANTONE 144 C LEFT BLUE C90 M60 Y15 K10 R30 G90 B145 #1e5990 PANTONE 7691 C
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COLORI ISTITUZIONALI Il marchio si compone di 3 colori, di essi il colore predominante è il rosso impiegato per la parte testuale del marchio e per la sommità del pittogramma. La scelta del colore predominante è dettata dal simbolismo ad esso legato: il ROSSO colore vibrante e stimolante, dinamico e più facilmente percepibile. È quello utilizzato nella segnaletica stradale e nei sentieri montani. Ad esso si affiancano un ARANCIONE, caldo e dinamico, ed un BLU, colore freddo che riporta alla tematica montana .
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color palette
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SCALA DI GRIGI/ MONOCROMATICO/ NEGATIVO
1/5 X
1/5 X
Accorgimenti per il taglio del pittogramma. In grigio scuro le parti che verranno poi tagliate. X
Nel caso del logo monocromatico va impiegata la versione con gli accorgimenti inerenti il pittogramma, scomposto con delle linee di spessore pari ad 1/5 x, (con x pari all’apertura centrata alla base del pittogramma). Tali accorgimenti sono applicati per la necessità di mantenere una leggibilità delle tre parti di cui è composto il logo: i due trapezi e il quadrato nella sommità.
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positivo/negativo
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POSITIVO/ NEGATIVO
Accorgimenti per il marchio posto su fondo colorato. A sinistra il negativo posto su fondo rosso dello stesso colore del marchio. Sotto l’applicazione su colori chiari/scuri.
Per la versione del marchio in negativo va utilizzata la versione con accorgimenti. In caso di posizionamento del marchio su un fondo di uno dei colori dello stesso andrĂ impiegato il negativo.
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Rubik Bold, il font di Ada.
tipografia
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CARATTERE TIPOGRAFICO ISTITUZIONALE Nella composizione del logotipo il font impiegato è il Rubik Bold. È da utilizzare per la titolazione, soprattutto in grandi dimensioni. Ad esso va affiancato un font più leggibile per le composizioni testuali. USO CONSIGLIATO Carattere indicato per titolazione, da usare preferibilmente nel peso bold, o eventualmente nel peso black e le due rispettive varianti italic.
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tipografia
Rubik Bold
CARATTERE TIPOGRAFICO ISTITUZIONALE
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 67 8 9 , ; : . ! ? ¡ ¿ + − ± × ÷ = ≠ % ~ ≈ ^ < > ≤ ≥ ( ) [ ] { } ° ‘ ’ “ ”/ \ | - _ — @ © ® € £ & àáäèéëìí ïòóôöøùúü ÁÄÆÈÉËÌÍÏÒÓÖØÙÚÜ PESI UTILIZZABILI Bold Bold Italic
Black Black Italic
Rubik Bold: è il carattere tipografico impiegato per il logotipo di Ada. Il suo utilizzo però non è confinato esclusivamente al marchio. USO CONSIGLIATO Carattere indicato per titolazione, da usare preferibilmente nel peso bold, o eventualmente nel peso black e le due rispettive varianti italic.
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Muli è il font per la composizione dei testi. Con i suoi 14 pesi è in grado di adattarsi alle esigenze di comunicazione.
tipografia
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CARATTERE TIPOGRAFICO ISTITUZIONALE Muli è il carattere tipografico istituzionale utilizzato per la composizione delle parti testuali ad eccezione dei titoli.
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tipografia
Muli
CARATTERE TIPOGRAFICO DI SERVIZIO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCD EFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ,;:.!?¡ ¿ +−±×÷=≠ % ~≈^<>≤≥( )[ ]{ }° ‘’“”/\|-_—@©® €£& àáäèéëìíïòóôöøùúü ÁÄÆÈÉËÌÍÏÒÓÖØÙÚÜ PESI UTILIZZABILI Extralight Extralight Italic Light Light Italic Regular
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Italic Semibold Semibold Italic Bold Bold Italic
Extrabold Extrabold Italic Black Black Italic
Muli garantisce una buona leggibilità anche se utilizzato con corpo ridotto. La grande varietà di pesi disponibili (14 in tutto) ne permette un impiego poliedrico e adattabile ad ogni contesto. USO CONSIGLIATO Carattere indicato per testi medio/lunghi, comunicazioni, didascalie.
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limiti di utilizzo
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LIMITI DI UTILIZZO Di lato vengono mostrate le casistiche in cui il logo non va riprodotto. NO a fondi dello stesso colore del marchio, quando questo viene impiegato nella versione a colori. NO a versioni stretchate del marchio. NO a rotazioni del marchio (è consentita la rotazione solo di 90° del singolo pittogramma quando questo viene impiegato senza il logotipo). NO a versione monocromatica dellâ&#x20AC;&#x2122;intero logo partendo dalla versione istituzionale, usare la versione apposita con tagli del pittogramma.
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carta intestata
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CARTA INTESTATA
Rossi Mario via Donadelli 11, 23010 TORCHIELLI SO
NUOVO TRATTAMENTO DEI DATI
Gentile sig. Mario Rossi, Tem endi nihil eum quam fugit pero et ius aut endam, odigeni hicienet apedis ra enihil eossus que coriae non consenist audi inum iustotas sum esene parum eum rentibus eribusamus etus adit eatia dolut officae denienis si aspidus dolor asintem quiassim lit eum repe simodig nitate verum hari id qui dolupta ditaturit, offic tet autem quodipsa volum exerum ut alitam aciet unt et remporum rerchic turias duci nulland aectorr umquid el magnis et eum nossunt. Id molo od ut aliquia turias moluptat il id ut eum ressequ iatumquae ver ferit pratet, simporit estrum fugites ad min platus deliquatusto con pos quo ipsum andae venes entiscium re, quia volorerrum sum ea dolupti oritatempori te alit odit quis siment, quid que volorporum debis. Mincto eiusae nam fugit facitis maximusandit voleni offic te pera consectem fuga. Itam utem unt eum nis exped quam voluptam res repere nati delest adit alit ex est, voluptae eatur simincias natis es explam erum voluptur. Quam ilique rae modit, tes aboris apitas ra num autatem poresec tiscimo berunte num aut aut restint quas doluptum ernatiae sitio testis que conectur reperunte.
Milano, 31/01/2018
adasharing.it info@adasharing.it
ADA sharing srl Via Savona 112/A, 20144 Milano tel. +39 02 0267389 fax +39 02.65.65.16.77
Sede legale: via Solari 24, 20144 Milano - cap soc 23.000 € partita iva 09288000152 rea Milano 238569
Per la carta intestata il carattere tipografico utilizzato è quello istituzionale, il font Muli. Il posizionamento del destinatario è determinato dall’impiego di buste per lettere con finestra, in modo da contenere i costi di realizzazione. La colonna a sinistra della comunicazione funge da supporto per oggetto della comunicazione ed eventuali annotazioni. I dati di societari sono allineati rispettivamente a pittogramma, logotipo e destinatario della lettera. Viene introdotto al margine inferiore un elemento grafico caratterizzante, allineato con il logotipo.
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carta intestata
COMPOSIZIONE FORMATO A4
210x297 mm
MARGINI 1
Rossi Mario via Donadelli 11, 23010 TORCHIELLI SO
piega
2
NUOVO TRATTAMENTO DEI DATI
Gentile sig. Mario Rossi,
3
4
32 mm
esterno:
25 mm
interno:
25 mm
inferiore:
19 mm
FONT
Tem endi nihil eum quam fugit pero et ius aut endam, odigeni hicienet apedis ra enihil eossus que coriae non consenist audi inum iustotas sum esene parum eum rentibus eribusamus etus adit eatia dolut officae denienis si aspidus dolor asintem quiassim lit eum repe simodig nitate verum hari id qui dolupta ditaturit, offic tet autem quodipsa volum exerum ut alitam aciet unt et remporum rerchic turias duci nulland aectorr umquid el magnis et eum nossunt. Id molo od ut aliquia turias moluptat il id ut eum ressequ iatumquae ver ferit pratet, simporit estrum fugites ad min platus deliquatusto con pos quo ipsum andae venes entiscium re, quia volorerrum sum ea dolupti oritatempori te alit odit quis siment, quid que volorporum debis. Mincto eiusae nam fugit facitis maximusandit voleni offic te pera consectem fuga. Itam utem unt eum nis exped quam voluptam res repere nati delest adit alit ex est, voluptae eatur simincias natis es explam erum voluptur. Quam ilique rae modit, tes aboris apitas ra num autatem poresec tiscimo berunte num aut aut restint quas doluptum ernatiae sitio testis que conectur reperunte.
superiore:
piega
1. Destinatario Muli Regular
10/14 pt
2. Oggetto Muli Black
10/14 pt
3. Testo Muli Regular
10/14 pt
4. Data e luogo Muli Light
08/12 pt
5. Sito Muli Black
10/14 pt
6. Contatti e dati Muli Light
08/12 pt
Milano, 31/01/2018
Il logo Ada misura 69,5mm. 5
adasharing.it
ADA sharing srl
info@adasharing.it
Via Savona 112/A, 20144 Milano tel. +39 02 0267389 fax +39 02.65.65.16.77
6
Sede legale: via Solari 24, 20144 Milano - cap soc 23.000 â&#x201A;Ź partita iva 09288000152 rea Milano 238569
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busta per lettere
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BUSTA PER LETTERE
ADA sharing srl Via Savona 112/A, 20144 Milano adasharing.it info@adasharing.it
La busta per lettere impiegata da Ada è con finestra, in modo da contenere i costi aggiuntivi di stampa di ogni destinatario. Nel layout si ritrova l’elemento rettangolare già impiegato per la carta intestata, allineato al logotipo del marchio. Sulla busta, oltre al marchio vengono riportati i dati societari principali, mentre sulla linguetta viene applicata la colorazione del pittogramma con le stesse inclinazioni centrali di 45°. Questo accorgimento permette di ottenere una maggiore personalizzazione che, essendo applicata sul solo fronte, non va ad aumentare i costi di stampa.
Ada brandbook | APPLICAZIONE
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busta per lettere
COMPOSIZIONE FORMATO
Q
1 2
ADA sharing srl Via Savona 112/A, 20144 Milano adasharing.it info@adasharing.it
235x110 mm
FONT 1. Nome società Muli Extrabold
08/9,6 pt
2. Dati mittente Muli Regular
08/9,6 pt
Il quadrato Q nell’angolo a sinistra definisce la distanza del logo dal bordo. I lati del quadrato misurano 8mm. Il logo misura 49,6mm di larghezza. La banda rossa ai piedi della busta è allineata al testo ed è alta 1/2 del quadrato. Il quadrato detrmina anche il posizionamento del logo sulla linguetta, centrato rispetto alla busta.
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biglietto da visita
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BIGLIETTO DA VISITA
C A R
S H A R I N G
Sergio Magi
Amministratore delegato s.magi@adasharing.it mob +39 347 5698722
Il biglietto da visita è realizzato in fronte/retro e prevede una finitura speciale (angoli arrotondati). Sul fronte viene esplicitato il settore in cui la società esercita (quello del car sharing). Ai dati specifici del personale Ada si aggiungono i dati societari. Il pittogramma sul retro viene disposto inclinato di 90° in senso orario. In tal modo il biglietto da visita verrà
ADA sharing srl Via Savona 112/A, 20144 Milano tel. +39 02 0267389 fax +39 02 65651677
adasharing.it
impugnato appoggiando il dito su uno dei due trapezi simbolo del car sharing.
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biglietto da visita
COMPOSIZIONE FORMATO
85x55 mm
FONT 1. Tipologia servizio Rubik Medium 09/10,8 pt 2. Nome persona Muli Extrabold 1 C A R
S H A R I N G
2 Sergio Magi 3 Amministratore delegato 4
5
s.magi@adasharing.it mob +39 347 5698722
ADA sharing srl Via Savona 112/A, 20144 Milano tel. +39 02 0267389 fax +39 02 65651677
adasharing.it
11/11 pt
3. Ruolo Muli Regular
08/09,9 pt
4. Dati Muli Regular
5,5/08 pt
5. Sito istituzionale Muli Extrabold
06/08 pt
FRONTE Dimensione marchio: 76,9mm. Margine superiore: 9,7 mm Margine inferiore 16 mm Margine esterno: 17,2 mm RETRO Dimensione pittogramma: 29,3 mm. Le spaziature sono regolate sulla dimensione del lato quadrato Q e del suo 1/2. Il testo è allineato al logotipo Ada presente sul fronte.
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stampati
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Ada brandbook | APPLICAZIONE
segnaletica
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SEGNALETICA Declinazione del logo con impiego nella segnaletica per uffici. Grazie all’inclinazione a 45° delle diagonali del marchio è possibile rappresentare un ampio spettro di direzioni mantenendo un rigore geometrico efficace.
COMPOSIZIONE
INDICATORI DI DIREZIONE rotazione di 45°
Applicazione del pittogramma affiancato dal font Muli Extrabold. Il pittogramma viene centrato orizzontalmente e verticalmente in un rettangolo con le proporzioni basate sul quadrato dato dall’apertura alla base del pittograma.
Ada brandbook | APPLICAZIONE
segnaletica
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