Encargo y cliente La Universidad Jorge Tadeo Lozano Seccional del Caribe en su facultad de ente proveedor de educaciĂłn superior universitaria, y acatando la ley contra el uso del cigarrillo en ĂĄreas publicas, ve como necesidad implementar una campaĂąa contra el uso del cigarrillo dado las continuas infracciones relacionadas al uso del cigarrillo en su campus universitario en Cartagena.
Objetivos y resultados
El objetivo principal es crear conciencia en el público general y en los fumadores para que ambos tomen acción frente al cese y prevención del uso del cigarrillo en áreas donde esté prohibido fumar en la universidad. Ello se lograra, primero, potenciando al público no fumador para que tome acción con seguridad frente aquellos que fumen en áreas prohibidas, usando como justificación la unidad estudiantil frente al asunto en cuestión; segundo, persuadiendo a los fumadores de forma consiente a empatizar con los demás estudiantes para que así disminuyan el uso del cigarrillo.
Posicionamiento y propuesta base Se planea posicionar la campaña usando un tono retorico cómico, utilizando lenguaje similar al encontrado en el contexto del publico objetivo, mejorando las probabilidades de su asimilación y apreciación; ello comunicara un mensaje positivo y empático que aumente la conciencia del publico objetivo de forma amena y familiar.
La campaña será sencilla con mensajes cortos, pero sin dejar de ser puntual. El elemento cómico se lograra explotando un lenguaje grafico abstracto y exagerado estereotípico apoyado en el uso de ilustraciones y un tono familiar en la redacción de los textos que las acompañaran, complementando la idea de lo cómico (relajado) y familiar.
Personajes
Liliana
Gatadeo
Andres
Sebastian
Bato
Colillo
Piezas ATL
Flyer Afiche Adhesivos GigantografĂa
Flyer
Afiche
Adhesivos
Adhesivos
GigantografĂa
Piezas BTL
Jornada ‘día Sin Cigarrillo’ Mini-extintor y casco Stands atomizadores
Jornada ‘Día Sin Cigarrillo’
La pieza BTL general, estará conformada por una jornada de movilización estudiantil un día indicado (Sin Cigarrillo), en la cual la comunidad estudiantil, demostrando el sentimiento de comunidad que dichas piezas intentan comunicar, emprenderá una campaña de socialización, que servirá para empoderar la campaña publicitaria y hacerla valer frente a la comunidad estudiantil en general.
Mini-extintores y Casco
Stands Atomizadores
Fotomontajes