Elettroradio Informazioni - Febbraio 2016

Elettroradio informazioni PERIODICO

TRADE

La [R]evolution di Electrolux passa al “Next level”

LEADER

NEL

Un uomo, una storia: il creatore di Euronics compie 90 anni

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EOB 8747 AOX CombiSteam Deluxe

electrolux.it

SETTORE

ELETTRONICA

Las Vegas si riconferma capitale mondiale dell’innovazione hi-tech

DI

CONSUMO

ED

ELETTRODOMESTICI

ANNO 56

Dal garbuglio etichette energetiche al mercato dell’home care

Gaming: dai risultati di Natale, ottimismo per tutto il 2016

Il protagonista di quest’articolo, che porta il nome di un famoso film interpretato dal leggendario John Wayne, è il Cav. Ilario Galimberti, fresco novantenne. Molti l’hanno ribattezzato “Mister Euronics”, ma a noi piace chiamarlo così  di Roberto Bonin

Un uomo tranquillo M Mister ister

Ci sono persone nella vita che

berti, lo storico fondatore del

degli anni, il Cavalier Ilario è an-

quando li incontri e ci parli ti ar-

Gruppo Galimberti Euronics è uno

cora presente in azienda intento a

ricchiscono: ti lasciano dentro un

di questi. Stretto nei suoi invidiabili

controllare bolle e fatture. E’ molto

insegnamento che vale più di

90 anni appena compiuti e nella

affabile e, senza esagerare, ha

qualsiasi diploma o laurea che dir

sua squisita semplicità di uomo,

proprio l’aspetto del nonno che

si voglia.

marito, padre e imprenditore. Ma

tutti vorremmo avere: allegro, spi-

Il Cavaliere del Lavoro Ilario Galim-

non un imprenditore qualunque,

ritoso, malinconico e ricco di

Il Cav. Ilario con la signora Luigia

ma di quelli che hanno saputo

quella umiltà che è propria dei

creare ricchezza (quella vera!),

grandi uomini, quelli con la U ma-

quelli che hanno saputo ricostruire

iuscola.

l’Italia dopo lo scempio della Se-

Inizia il suo racconto parlandoci

conda Guerra Mondiale e che

della sua infanzia, di quando a soli

hanno rappresentato – rappresen-

11 anni d’età – appena terminate

tano e rappresenteranno per sem-

le scuole elementari - iniziò a la-

pre – un esempio e un modello

vorare nella bottega dello zio pa-

da seguire per tutti.

terno come apprendista elettricista:

Lo incontriamo in una grigia gior-

erano gli anni Trenta e la guerra

nata di febbraio e lui, nel suo sim-

era alle porte.

patico accento e dialetto brianzolo,

Poco più che adolescente viene

ci accoglie mettendoci subito a

sfollato e si arruola nelle armate

nostro agio: nonostante il peso

partigiane. “Ma lei ha combat-

LA STORIA Galimberti S.p.A. vede le sue origini nel lontano 1954 quando proprio Ilario Galimberti aprì un piccolo negozio di lampadine, fornelli a gas e lampadari. Nel 1968, apre poi il primo negozio di elettrodomestici di 500 mq a Barlassina (Monza e Brianza). Agli inizi degli anni ’70, grazie a un’originale intuizione, diversifica l’attività, svilup-

90ni an

pando il nuovo mercato dell’incasso, che darà vita a un nuovo mercato. Nella seconda metà degli anni ’70 con altri soci lancia GET, oggi Euronics, il primo gruppo d’acquisto a livello nazionale dedicato agli elettrodomestici.

Nel 2002, dietro la spinta del suo naturale successore, il figlio Paolo Galimberti (oggi Senatore della Repubblica) viene inaugurato il primo megastore di 5.000 mq: il più grande negozio Euronics d’Eu-

tuto?”, chiedo io. La risposta non

cui aprirà qualche anno più tardi il

tarda a venire, e senza nascon-

primo vero punto vendita Galim-

Gruppo Derta S.p.A., anch’essa aderente alla stessa insegna distri-

dere la commozione e gli occhi

berti: erano gli anni Cinquanta e

butiva Euronics e operante nel Triveneto. Questo importante accordo

lucidi di chi ha veramente sofferto,

iniziavano ad arrivare le prime

segna un ulteriore passo in avanti della società di Limbiate, guidata

risponde: “Sì, certo! Per forza!”, fa-

radio e poi i primi televisori. “An-

dall’Amministratore Delegato Sen. Paolo Galimberti e da una struttura

cendo un evidente cenno col

davo in giro in bicicletta”, racconta,

manageriale di primario livello. Il 12 giugno 2012 riceve in Senato

capo e da uomo risoluto qual è,

“portavo le bombole del gas in

il premio nella categoria "Innovazione nel commercio" come Presi-

riprende subito il filo del discorso

spalla mentre con una mano te-

dente del gruppo Galimberti-Euronics grazie al progetto "Punto ven-

e ci racconta un aneddoto: “Alla

nevo il manubrio”. Lo dice ridendo

dita 3.0" a Seregno e Como (vedi foto sotto). Nel 2006 viene

ropa, e alla fine 2013 acquisisce l’intero pacchetto azionario del

notte dormivamo per terra nei bo-

e stringendoci la mano e ripe-

insignito dell’onorificenza di Cavaliere del Lavoro.

schi !” continua a ripetere, strin-

tendo in continuazione: “C’erano

Oggi il Gruppo è fra le più grandi realtà d’Italia nel settore e i suoi

gendosi le braccia attorno al petto,

pochi soldi!”. Osservo attenta-

punti di vendita sono diventati poli di attrazione capaci di offrire elet-

come se sentisse ancora il gelo di

mente le sue mani segnate dal

tronica ed elettrodomestici selezionati dalle migliori aziende a con-

quei giorni.

tempo: ma mi accorgo che non è

dizioni e a prezzi convenienti. Si configura con una rete vendita di

Come tutti gli ex combattenti, però,

solo il tempo ad aver segnato

34 megastore dislocati in cinque regioni del Nord e in Sardegna

termina subito il discorso guerra e

quelle mani, ma soprattutto anni e

per una superficie di vendita di oltre 66mila mq.

ci racconta che, una volta tornato

anni di duro lavoro.

a casa, prestò servizio alla Fiera

Termina poi il suo racconto nar-

Campionaria di Milano come ope-

randoci della nascita del secondo

raio. Licenziatosi dalla fiera ap-

punto vendita di grandi dimensioni

proda

Cesano

a Barlassina, e successivamente

Maderno dove riprende il suo

della nascita di GET, divenuta poi

all’ACNA

di

vecchio lavoro di elettricista e, sor-

molti anni più tardi l’attuale Euro-

ridendo

nics. Il resto è storia.

soddisfatto,

sottolinea:

“Facevo il doppio turno e lavoravo

Mi permetto di chiedergli: “È sod-

sia il giorno che la notte! Non

disfatto di tutto quello che ha

c’erano soldi a casa e pur di gua-

fatto? Ha qualche rimpianto?”. La

dagnare qualcosa, si facevano dei

risposta è per certi versi disar-

grandi sacrifici!”.

mante: “No, sono un uomo felice!

Un bel giorno, siamo all’inizio degli

L’unico rimpianto è non essere

anni ’50, il grande passo si dimette

riuscito a costruire tutto questo in

dall’ACNA e decide di mettersi in

minor tempo!”. Nel frattempo entra

proprio e aprire un piccolo nego-

nello studio la sua compagna di

zietto dove poter continuare in au-

sempre, la signora Luigia: si gira,

tonomia il suo lavoro di elettricista

la guarda affettuosamente e, ri-

e iniziare a vendere del materiale

dendo, ci dice: “Ecco il mio vero

elettrico. La piccola bottega è nel

padrone!”. Si sa, vicino a un

suo paese natale Barlassina, luogo

grande uomo c’è sempre una

da cui non si allontanerà mai e in

grande donna.

003

COVER STORY

10

Da [R]evolution a Next

level:

Electrolux si evolve

APPUNTI DI VISTA

12

Intervista a:

Francesco Morace

EVENTI

Al CES 2016 l’elettrodomestico è

14

connesso

16

Al CES i nuovi gadget elettronici Dall’auto ai droni, cambia il futuro dei mezzi di trasporto

 di Marco Passarello

18

Il Cebit 2016 scalda i motori

 di Roberto Bonin

48

“Buy with one click: what’s the point of

28

20

FOCUS ETICHETTE ENERGETICHE

SOCIAL

31

Un problema di etichetta

 di Marco Passarello

L’innovazione di Las Vegas invade la rete

 di Matteo Giovanni Paolo Flora

22

[

6

[IN QUESTO NUMERO 24

CES 2016: i prodotti

più commentati in rete

 di Roberto Bonin

FOCUS HOME CARE

34

Facciamo pulizia

 di Marco Passarello

TRADE MARKETING

26

Più digitale, meno IT

 di Massimo Bolchi

SPECIALE E-READER

E-reader: un mercato in

42

crescita tra dubbi e

certezze

 di Raffaele Gomiero

TECHNOLOGY

44

Stampare in tre

dimensioni

 di Marco Passarello

GAMING

Videogiochi: bene il

Feltrinelli: un 2016 nel

Natale e tanta

segno della continuità

positività per il 2016

 di Raffaele Gomiero

PSICOLOGY

38

IN STORE

 di Raffaele Gomiero

46

Leroy Merlin ripensa i punti vendita in chiave “snella”

 di Renato Castagnetti

La gratificazione del venditore

 di Dott.ssa Paola Nicolini

stores exactly?”

Eventuale descrizione prodotto di copertina

50

Cultura e sostenibilità

 di Arch. Olivia Carone

EI-ELETTRORADIO INFORMAZIONI

Periodico Trade per industria e distribuzione • Audio • Video • Elettrodomestici • Informatica • Telecomunicazioni anno LVI chiuso in redazione il 15 febbraio 2016 edito da: la publiedim s.r.l. direzione, amministrazione e pubblicità: via matteo civitali, 51 - 20148 milano telefono: 02 48.70.32.01 r.a. fax: 02 48.70.36.14 e-mail: eired@tin.it (redazione) eigraph@tin.it (grafica) testata iscritta nel registro della stampa presso il tribunale di milano il 18-06-2007 con il n. 385 iscritta nel registro degli operatori di comunicazione con il n. 6107 direttore responsabile: fiorenza moradei coordinamento redazionale: roberto bonin (eired@tin.it) social media manager: roberto zarriello impaginazione: vincenzo mallardo (vincenzo@realstyle.it) stampa: ingraph s.r.l. via bologna 104/106 20038 seregno (mb) telefono: 0362 24.00.69 le opinioni espresse dai singoli autori non impegnano la direzione - le norme sulla pubblicità prevedono l’obbligo di ospitare qualsiasi messaggio di ditte regolarmente costituite e registrate; pertanto né la direzione né la casa editrice sono responsabili di quanto pubblicato su annunci pubblicitari a pagamento, in quanto ogni ditta firmataria è chiamata a rispondere in proprio

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A.N.E.S.

Periodico associato a:

ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA

Ancora dubbi e incertezze. Come

come se non bastasse, a dare una

ogni inizio d’anno che si rispetti, di-

considerevole mano alle condizioni av-

fatti, è buona abitudine tracciare un

verse, ci si mettono anche le difficoltà

bilancio dell’esercizio appena passato

a livello internazionale, grazie ai dissa-

e azzardare qualche previsione per

pori interni all’UE, ai conflitti in Medio

quello a venire.

Oriente, agli enormi e incontrollati flussi

Scorgendo tra tutti i dati e proiezioni

migratori, e ai continui contrasti tra le

pervenuti dai maggior istituti di ri-

superpotenze mondiali, alcune delle

incognite e certezze cerca, quello che è possibile affer-

quali si trovano anche ad affrontare

mare è il raggiungimento di un

l’incognita delle elezioni.

sostanziale “pareggio”, tanto per uti-

Il tutto purtroppo condito dalla situa-

lizzare vocaboli provenienti dal gergo

zione

calcistico. Sì, perché se in certi seg-

stretta nella morsa dell’instabilità po-

menti di mercato si è conquistata a

litica, della disoccupazione e del

socio-economica

italiana,

una discreta vittoria, seppur sofferta,

costo della vita e del lavoro decisa-

in altri si è invece registrata una so-

mente ancora troppo elevato.

nora sconfitta, soprattutto in previ-

Di contro, però, c’è sempre la voglia

sione del “campionato di ritorno”.

di fare: quella che arriva dal mondo

Squadre perfettamente in forma si sono

dell’industria con nuovi prodotti e

rivelate il clima, l’audio, il mobile e, tutto

nuove tecnologie, il passaggio gene-

sommato, anche il piccolo e grande

razionale nel mondo della distribu-

elettrodomestico (in quest’ultimo caso

zione che sta dando i primi segnali,

urge forse un maggior lavoro di “pre-

con l’adozione di nuove piattaforme

parazione atletica”), mentre l’elettronica

digitali e multicanali, e, non ultima, la

di consumo continua nella sua fase

voglia di riscatto degli stessi consu-

decisamente negativa, perdendo colpi

matori italiani, stanchi e stufi di sentir

su colpi. Per quanto riguarda, invece,

pronunciare la parola “crisi”.

gli smartphone, campioni indiscussi

Non per fare i soliti pessimisti, né tan-

degli ultimi anni, si sta registrando

tomeno gli inguaribili ottimisti, quello

qualche improvviso calo di forma,

che vogliamo e ci sentiamo di dire è

anche se, quasi tutti gli osservatori in-

che la tanto agognata “ripresa” deve

ternazionali, confidano in un rapido ri-

essere ancora bene vagliata e ponde-

torno alla vittoria.

rata: sicuramente anche il 2016 sarà

Quello che invece fa davvero paura,

un anno di transizione, in cui vecchie

sono le “condizioni climatiche”: i se-

abitudini e forma mentis andranno a

gnali che arrivano infatti dal mondo

morire e nuove strategie e approcci al

dell’economia e della finanza non sono

business dovranno consolidarsi.

di certo incoraggianti e fanno paventare

L’unica cosa da fare è “rimanere in

un’imminente nuova crisi, forse ancora

ascolto”. Buon mercato a tutti.

peggiore di quella di otto anni fa. E,

La Redazione

Cambia il mercato e cambia il consumatore, e la strategia della multinazionale svedese si adegua alle nuove esigenze

COVER

STORY

/

006

Da [ R ]evolution a Next level: Electrolux si evolve Una strategia e un approccio al mercato sempre in evoluzione, quello di Electrolux, forte di un portafoglio prodotti davvero ampio e profondo e di un servizio mirato sulle reali esigenze del consumatore finale e sulle necessità di engagement e assistenza dei partner distributivi. Dalle numerose iniziative della grande [R]evolution presentata lo scorso anno, la multinazionale svedese è ora passata al “livello successivo” (“The Next level”, ndr); una nuova fase che non vuole essere solo un completamento di quella precedente, ma un passo in avanti verso la mission di sempre. Una fase che si potrà considerare risolta solo con l’inizio di un’ulteriore fase futura.

Dalle parole Manuela Soffientini, Presidente e Amministratore delegato Cluster Italia di Electrolux Appliances, apprendiamo gli aspetti più importanti e rilevanti della nuova strategia.

[ ] 007

Da [R]evolution a The Next Level:

quisto, fino al post-vendita dopo

cosa cambierà concretamente

acquisto. Porre il cliente al centro

nella strategia e nell'approccio al

delle azioni di marketing, cam-

mercato italiano da parte del

biare il linguaggio utilizzando for-

Gruppo Electrolux?

mat

Con The Next Level abbiamo

comunicazione, concentrarsi sulla

innovativi

nella

presentato le novità di prodotto

cottura, in particolare sul piano a

del 2016. Una strategia che è un

induzione e sui forni a vapore, ri-

ulteriore passo avanti rispetto alla

lanciare il marchio AEG nel set-

precedente “Revolution” iniziata

tore built-in. Queste le linee

nel 2015 e che mette sempre al

guida della strategia 2016 per il

centro l’utente finale, attorno al

settore presentata a Milano, il 14

quale costruiamo il nostro pro-

gennaio, dal management della

dotto e le nostre azioni. Ma non

divisione commerciale italiana di

solo, stiamo creando una rete

Electrolux ai partner dell’industria

ancora più fitta attorno al consu-

di cucina e ai loro distributori

matore, dal momento del pre ac-

built-in.

/

COVER

STORY

COVER

STORY

/

008

mezzi, da quelli tradizionali, passando per il digital, il social, i testimonial “e strumenti innovativi”.

Importante sarà poi lavorare sulla formazione e su eventi instore. Saremo protagonisti nei programmi televisivi “di maggiore tendenza”, da MasterChef, Sono state annunciate importanti

prendersi cura dei propri capi e

novità all’interno della gamma prodotti, possiamo entrare più nel

Tutto parte dal consumatore, che

“a Hell’s Kitchen Italia, fino alla

mantenerli come nuovi). Connet-

è il solo a decidere quale pro-

nuova “La Cuoca bendata” con

tività sarà la parola d’ordine e

dotto acquistare. Ed è in base a

Benedetta Parodi. Un’occasione

dettaglio?

non solo tra utente ed elettrodo-

questo consumatore che noi

in più per raccontare i nostri

Dalla Cottura al Freddo al Lavag-

mestici ma anche tra produttore

dobbiamo poter sviluppare la

prodotti saranno dentro e attorno

gio, le soluzioni Electrolux e Aeg

e utente finale per assisterlo e

comunicazione, la proposta di

a questi programmi, e avremo

presentano tutte innovazioni tec-

accompagnarlo in tutte le fasi

prodotto oltre che l’approccio

grandi ambasciatori, come lo

nologiche e di design, acconten-

della sua relazione col prodotto.

commerciale che ci riguarda più

chef Carlo Cracco e, da que-

tando sia chi ama la semplicità

Questa evoluzione è al centro

da vicino.

st’anno,

sia il consumatore più esigente.

della nostra attenzione e del no-

È importante ¬stare in contatto

Ernst Knam.

Nella visione di Electrolux il mer-

stro impegno.

con il consumatore, conoscerlo prima ancora che i suoi bisogni

cato andrà sempre più a pre-

anche

il

pasticciere

AEG Premium Brand, possiamo

miare categorie di prodotto più

Per Electrolux sarà ancora più

diventino concreti. È altrettanto

definirlo un vero e proprio rilancio

evolute e innovative che rispon-

importante l’attenzione nei con-

importante seguirlo oltre l’acqui-

del marchio? siamo dare qualche

dano

aspettative

fronti del consumatore finale.

sto, la fase entro la quale spesso

anticipazione alla distribuzione?

dell’utente finale. Un utente che

Cosa cambierà, invece, e in che

pensiamo che finisca il nostro

Electrolux e AEG svolgono ruoli

vorrebbe avere, non solo una ri-

modo, il rapporto con i partner

ruolo e invece è proprio da quel

precisi e complementari: Elec-

sposta tecnologica ai suoi biso-

della distribuzione e del trade,

momento in poi che si concre-

trolux mainstream, AEG pre-

gni, ma anche una risposta alle

ovvero coloro i quali hanno il di-

tizza la nostra relazione con il

mium.

sue aspirazioni (cucinare con fa-

retto contatto proprio con il

consumatore al fine di massimiz-

Sicuramente riflettori puntati su

cilità ottenendo risultati superiori,

consumatore?

zare il beneficio dell’utilizzo dei

Aeg, che sarà al centro della

nostri prodotti.

strategia del Gruppo per tutto il

meglio

alle

2016. Per questo i due brand di Come cambieranno le iniziative di

punta sfodereranno moltissime

marketing e di comunicazione in

novità, proponendo un’offerta di

ottica social e digital?

elettrodomestici completamente

La comunicazione rivestirà un

rinnovata e assicurando la più

ruolo fondamentale anche in

ampia profondità di gamma per

questo nuovo anno, con l’obiet-

tutti i segmenti.

tivo di coinvolgere i consumatori

Aeg si rivolge ad un pubblico

in un dialogo continuo tramite

esigente e noi siamo pronti per

un piano che coinvolgerà diversi

soddisfare le loro esigenze.

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INTERVISTA A:

Francesco Morace

Sociologo, saggista, Presidente di Future Concept Lab

La tecnologia è davvero amica dell'uomo? In che modo sta trasformando la vita sia privata che professionale delle persone?

“E’ sempre più chiaro quanto la tecnologia possa essere impiegata dall’uomo per allontanarsi dal proprio Human Touch o per enfatizzarlo, dipende sempre e solo da noi”.

A P PUNTI DI VIS T A / 0 1 0

Quando e in che modo la tecnologia diventa "nemica" dell'uomo, o per lo meno degna di essere controllata e limitata?

“Quando la tecnologia viene messa al servizio di una visione malata e ‘squilibrata’ che non rispetta l’am-

Cosa manca alle aziende e alle isti-

Il consumatore italiano fa ancora un

della vita. Il rischio è sempre quello

biente, la qualità della vita, la rela-

tuzioni italiane per fare il grande salto

uso molto limitato della tecnologia

di impoverire le relazioni umane e

zione tra le persone, rischia di

di qualità verso la completa digitaliz-

per i suoi acquisti: cosa ci manca

le esperienze quotidiane, o di ca-

accelerare derive pericolose. Non

zazione? Come sconfiggere il digital

per diventare dei veri consumatori

dere nell’abuso ipnotico tipico di

va controllata la tecnologia, ma

divide che ancora permane tra

omnicanali, soprattutto in rapporto

tutte le dipendenze. In questo la

l’equilibrio della nostra mente e

aziende e professionisti?

agli altri Paesi?

struttura familiare e amicale che in

della nostra visione”.

“Il problema italiano è esclusivamente

“Credo che la convergenza digitale

Italia è ancora molto presente,

psicologico e culturale. La mancanza

resa possibile dall’uso degli smar-

potrà aiutare e limitare i rischi”.

Lei sta portando avanti un grosso

di trasparenza è la premessa che nei

tphone permetterà in pochi anni di

progetto che ha lo scopo di far

secoli ha permesso la doppia morale

colmare il divario con altri paesi.

Qual è il suo personale rapporto

emergere i fattori determinanti per

tipicamente italiana. Predicare bene

L’Italia non ha mai abbracciato fino

con la tecnologia, sia in ambito pri-

una vita migliore: c'è spazio per la

per razzolare male. Il digitale e la lo-

in fondo la cultura del personal

vato che professionale?

tecnologia nel cammino verso una

gica della tracciabilità non permette

computer mentre ha una voca-

“Il mio rapporto personale con la

"crescita sana e felice"?

più questa modalità che nel business

zione irrefrenabile nell’uso di di-

tecnologia e con il digitale è carat-

“La tecnologia può e deve essere

in Italia è ancora oggi prevalente:

spositivi più alla portata delle nostre

terizzato da una attenta distinzione

alleata preziosa in un progetto di

basti pensare all’enorme peso che

tasche come lo smartphone”.

tra qualità e qualità: sono moderato nell’uso e molto attento a ottimiz-

sviluppo orientato alla crescita felice.

ancora ha l’evasione ed elusione fi-

Nessuna nostalgia per il passato, ti-

scale. Il salto ci sarà quando tutti ca-

Wereable technology e Internet of

zarne le potenzialità. Anche nei so-

pica della visione di Decrescita Fe-

piranno che alla trasparenza non sarà

things: come cambierà la nostra

cial network mi muovo con la

lice che non condivido, e acuta

più possibile sfuggire. Dovremmo

vita? Rischi e opportunità.

stessa logica. cercando di dare

capacità di far incontrare tradizione

essere finalmente vicini a questo

“Le opportunità sono evidenti: ve-

spazio alle occasioni e alle opinioni

e innovazione”.

punto di svolta”.

locità di reazione e semplificazione

“memorabili”.

EVENTI

/

012

Uno sguardo alle

Per gli appassionati di

novità presentate

tecnologia, uno degli

alla kermesse

appuntamenti imprescindibili nel

statunitense

corso dell’anno è quello con il CES di Las Vegas, che

dedicata all’elettronica di

quest’anno si è svolto tra il 6 e

consumo

il 9 gennaio. Vicina ai 50 anni di età, la manifestazione che ha



fatto da madrina al

di Marco Passarello

videoregistratore, al CD, al DVD,

PER SAMSUNG IL FRIGORIFERO È AL CENTRO DELLA CASA

Al CES 2016 l’elettrodomestico è connesso

Anche Samsung ha proposto un

AL COMANDO DI UN MAGGIORDOMO ROBOT

portare la domotica nelle case di

a uno smartphone, come aggior-

organizzativo: il consorzio che

tutti. Molte case hanno allestito

nare e condividere eventi sul ca-

al Blu-ray, agli schermi OLED e a innumerevoli altre novità dell’elettronica di consumo gode tuttora di ottima salute, tanto che quest’anno si è allargata a un terzo sito oltre ai due già impiegati a Las Vegas per le sue esposizioni.

Questa edizione è nel segno di un grosso cambiamento nel mondo della tecnologia, qui è corrisposto un cambiamento

ambiente integrato di elettrodomestici connessi, al cui centro si trova Family Hub Refrigerator, un frigorifero che funge anche da centrale domotica. Sull’anta è infatti posizionato uno schermo da 21,5 pollici, sensibile al tocco e con risoluzione Full HD, che permette di svolgere gran parte delle funzioni che normalmente si affidano

organizza il CES, che fino

Proprio il mondo degli elettrodo-

ambienti per dimostrare il funzio-

lendario,

all’anno scorso era la Consumer

mestici è uno di quelli che mag-

namento di una casa in cui tutti

visualizzare fotografie, riprodurre

Electronics Association, ha

giormente

trasformati

gli elettrodomestici sono connessi

musica

cambiato il nome in Consumer

dall’avvento dell’Internet of Things.

tra loro. In particolare la cinese

Bluetooth). Ma la vera particolarità

Technology Association. Se una

E infatti tutte le case costruttrici

Haier ha presentato un ecosi-

è che il frigo dispone di tre foto-

volta l’innovazione si

hanno

stema integrato di elettrodome-

camere interne, che ogni volta che

saranno

presentato

prodotti

in

inviare (utilizzando

messaggi, altoparlanti

materializzava soprattutto in

lo sportello viene chiuso danno

dispositivi elettronici e girava

un’immagine di tutto ciò che con-

interamente intorno al computer,

tiene, che è possibile visualizzare

oggi non è più così: il PC

attraverso il proprio smartphone

occupa ormai uno spazio

per verificare quali cibi sono pre-

espositivo estremamente ridotto,

senti. In questo modo diventa

mentre l’elettronica, grazie

molto più facile fare la spesa senza

all’ormai imminente avvento

dimenticare nulla (senza contare

della Internet of Things, si

che è anche possibile fare acquisti

allarga per fondersi con ogni

online attraverso il frigo stesso).

possibile aspetto della tecnologia. Di conseguenza, sinonimo di “vecchio” e

grado di collegarsi in rete e di

stici, in cui a gestire il buon

LG ELECTRONICS: ELETTRODOMESTICI FIRMATI

consolidato arrivano invece

essere pilotati attraverso app sullo

funzionamento è Ubot, un dome-

Anche LG Electronics ha voluto

sotto i riflettori. In particolare

smartphone o altri dispositivi,

stico robot cui ci si può rivolgere

dare alla persone la possibilità di

l’automobile, tra i veri

come l’assistente digitale Amazon

per ogni aspetto della gestione

guardare dentro al frigorifero senza

protagonisti di questa edizione

Echo, che negli USA si pone

della casa, e può agire da ba-

aprire lo sportello. In questo caso

del CES, e gli elettrodomestici.

come un canale privilegiato per

dante, babysitter e conversatore.

però la soluzione è semplicemente

prodotti che una volta erano

che comprende diversi altri elettrodomestici. Tra questi anche una lavasciuga in cui l’interfaccia interamente touch è incorporata nell’oblò, che è inclinato a 17° verso l’alto per una migliore visibilità, e che anche in questo caso si apre da solo con una leggera pressione per facilitare il riempimento quando si hanno le mani occupate. Un’altra caratteristica interessante è la capacità di dosare da sola il detergente, senza che sia necessario una porta trasparente, e all’interno

farlo a ogni lavaggio.

tre led che illuminano il contenuto

Nel campo degli elettrodomestici

quando qualcuno la sfiora. In que-

connessi, citiamo il robot aspira-

sto modo si può guardare dentro

polvere HomBot Turbo+, che con

senza aprire, risparmiando energia.

le fotocamere in dotazione è in

Inoltre è possibile fare in modo

grado di creare una mappa detta-

che lo sportello si apra automati-

gliata della casa in cui viene utiliz-

LE NOVITÀ PIÙ INSOLITE

Ma la novità più incredibile è quella

camente quando qualcuno si av-

zato.

basterà

Al di là di quello che hanno pro-

presentata, per ora solo come

vicina, facilitando le operazioni

indicare sulla mappa, attraverso

posto le grandi marche, sono nu-

prototipo, dalla britannica Ultrahap-

quando si anno entrambe le brac-

un’app dello smartphone, i punti

merosissimi i prodotti presentati

tics: una cucina che non solo può

cia occupate a reggere i sacchetti

ritenuti più meritevoli di pulizia,

che tentano di sfruttare l’elettronica

ricevere comandi gestuali, ma che,

della spesa. Il frigo fa parte di una

perché il robot vada a dare un’altra

per soddisfare nuovi bisogni, op-

attraverso un sistema a ultrasuoni,

nuova linea chiamata “Signature”,

passata.

pure per rispondere a quelli vecchi

restituisce

in modo più creativo. L’idea più in-

come se si manovrassero co-

solita è probabilmente quella della

mandi invisibili!

Successivamente

013

/

EVENTI

un

feedback

tattile,

startup francese 10-Vins, che tenta di adattare al vino il modello delle macchine per caffè a capsula. Il loro prodotto, D-Vine, è una “macchina per degustazione enologica” che è in grado di portare un bicchiere di vino alle perfette condizioni di aerazione e temperatura. Il vino è fornito in fiale di vetro da un decilitro l’una e con prezzi da enoteca (fino a 16 euro

E se pensate che la stanza da

l’una). A qualche enologo verrà un

bagno resti immune dall’elettronica,

infarto, ma il modello potrebbe

vi sbagliate: una delle tendenze

anche attecchire.

ben visibili al CES è quella di pro-

In cucina gli automatismi si spre-

porre anche a USA ed Europa i

cano, con apparecchi come Gour-

gabinetti automatici già molto diffusi

mia

in Giappone e altri paesi orientali,

Robotic

Cooker,

un

apparecchio che è in grado di

colmi di automatismi: si puliscono

preparare da solo qualunque ri-

da soli e permettono di fare a

cetta, mescolando, aggiungendo

meno anche della carta igienica,

ingredienti, friggendo e così via.

sostituita da getti di acqua e aria.

Televisori OLED e a punti quantici in formato HDR, realtà virtuale e aumentata, e dispositivi indossabili sono le nuove tendenze del 2016

Anche se automobili ed elettrodomestici hanno attirato su di sé molta attenzione, questo non vuol dire che l’elettronica al CES non abbia fatto la sua parte. Tra nuove tecnologie in campo televisivo, realtà virtuale e dispositivi indossabili, il 2016 è un anno che si dimostra ricco di novità.

TV: LO STANDARD È IL 4K Al CES di quest’anno i produttori di televisori avevano un compito: far dimenticare il flop del 3D, lan-

EVENTI

ciato in pompa magna qualche anno fa come il grande salvatore dal mercato, ma rivelatosi in realtà non imprescindibile per la maggioranza del pubblico. Nel 2016 la parola d’ordine è 4K: tutti i nuovi modelli presentati al CES sono in formato Ultra HD. Resta però ancora irrisolto il problema della

Al CES i nuovi gadget elettronici

/

014

nuovi modelli di LG Electronics, tutti con display 4K basati sulla tecnologia OLED e in grado di visualizzare l’effetto HDR. Tra questi, due modelli appartengono alla nuova linea di elettrodomestici “Signature”, e adottano un particolare

scarsità di programmi televisivi tra-

ha anche promesso che raddop-

nel fotoritocco digitale) per ottenere

design detto “Picture-on-Glass”,

smessi con definizione sufficiente

pierà le ore di trasmissione ad al-

immagini dai contrasti stupefacenti.

con un pannello OLED di soli 2,57

a sfruttare il nuovo formato. A que-

tissima definizione, portandole a

È da vedere quanto ci vorrà per-

mm di spessore e con retro in

sto forse penseranno i provider in

600 all’anno. Questo proprio men-

ché questo tipo di trasmissioni di-

vetro trasparente.

streaming come Netflix, la cui cre-

tre Samsung, insieme a vari par-

venti la norma.

Sony, dal canto suo, non solo ha

scita appare inarrestabile. Nel suo

tner tecnologici, ha organizzato al

discorso al CES Reed Hastings,

CES la prima trasmissione in diretta

Amministratore Delegato di Netflix,

sperimentale nel formato ATSC

presentato nuovi modelli in grado di riprodurre l’HDR, l’XD93, ma ha

OLED E PUNTI QUANTICI

annunciato Ultra, un servizio pro-

oltre ad annunciare che i suoi pro-

3.0, che permette le riprese con

Tutti i produttori hanno presentato

prietario che permetterà agli utenti

grammi da quest’anno saranno di-

risoluzione Ultra HD e utilizza la

televisori in grado di riprodurre

dei suoi televisori di vedere in

stribuiti

cioè

tecnica ad elevata gamma dina-

correttamente questo formato di

streaming i film prodotti da Sony

praticamente ovunque nel mondo,

mica (HDR, già ampiamente usata

trasmissioni. Per esempio gli otto

stessa in formato 4K.

in

190

Paesi,

Il punto di forza della nuova linea di televisori Samsung SUHD, invece, oltre al già citato HDR, è la tecnologia a punti quantici, che non solo riproduce colori particolarmente vividi, ma ha permesso di realizzare schermi curvi di grandi dimensioni con una cornice quasi inesistente. I nuovi apparecchi fungeranno anche da SmartHub, cioè da centrale per il controllo di potenzialmente centinaia di dispositivi casalinghi connessi alla rete. Samsung ha anche presentato il primo lettore Blu-Ray compatibile col

015

/

EVENTI

nuovo formato HDR. Concludiamo la panoramica sui televisori citando Panasonic, il cui

tuale pura, ciò che produrrà un

si tratta cioè di sistemi per misu-

nuovo televisore HDR DX900

grande numero di applicazioni

rare vari parametri corporei per

vanta uno schermo con struttura a

sarà la realtà aumentata, cioè la

meglio indirizzare i propri allena-

nido d’ape che dovrebbe essere

sovrapposizione, attraverso un vi-

menti. Tra le aziende che hanno

in grado di controllare separata-

sore, di informazioni digitali alle

fatto più parlare di sé citiamo Fitbit,

mente la luminosità in un gran nu-

immagini prese dal vero. "Cre-

che già era stata all’avanguardia di

mero di microzone, raggiungendo

diamo che la realtà aumentata sia

questo settore, e che ha presen-

un contrasto di tipo simile a quello

la prossima e principale piatta-

tato Blaze, il suo nuovo modello di

dei rimpianti televisori al plasma.

forma di computer, cambierà il

bracciale da allenamento; e l’on-

modo in cui ci connettiamo e co-

nipresente Samsung, il cui nuovo

munichiamo" ha dichiarato al CES

smartwatch S2 dovrebbe entro

anche gli animali domestici. Stanno

Mark Zuckerberg, Amministratore

l’anno essere in g rado di utilizzare

infatti arrivando le prime applica-

riguarda solo gli esseri umani, ma

REALTÀ VIRTUALE E REALTÀ AUMENTATA

Delegato di Facebook (che con-

anche il software iOS di Apple. La

zioni commerciale che consentono

Per chi ha una certa età la realtà

trolla Oculus Rift). A Las Vegas è

nuova arrivata è invece Under Ar-

di tenere sotto controllo cani e gatti.

virtuale suona come un deja vu: se

stato possibile sperimentare un

mour, azienda statunitense di ab-

Per esempio Trackimo produce un

ne parlava molto negli anni ’80,

gran numero di esempi di appli-

bigliamento sportivo che ha fatto il

dispositivo che si applica al collare

una moda che aveva ispirato

cazioni di realtà aumentata: dal-

suo ingresso in grande stile nel

di un cane, consentendo al pro-

anche film come Matrix. La diffe-

l’istruzione all’intrattenimento (con

settore della tecnologia, presen-

prietario di controllare sempre la

renza è che, mentre allora ci si li-

preminenza di quella che potrebbe

tando una linea completa che,

sua posizione e di ricevere un al-

mitava a parlarne, quest’anno

essere una vera e propria killer

oltre ai sensori indossabili, com-

larme in caso di sconfinamento.

finalmente saranno disponibili i

application: la pornografia).

prende anche bilance ultratecno-

Quello dell’elettronica animali è un

primi dispositivi commerciali: HTC

logiche e collegate in rete.

settore che sembra destinato a

Vive, Oculus Rift and Sony Play-

Ma la tecnologia indossabile non

una grande espansione, con pro-

station VR. Un grande interesse si è perciò concentrato intorno a

ARRIVA L’ELETTRONICA INDOSSABILE

dotti come Petcube, una videocamera che non solo permette di

questi prodotti e ai software che

Molto più recente invece la moda

sorvegliare il proprio animale la-

renderanno possibile utilizzarli. “Per

dei dispositivi indossabili, che ha

sciato in casa, ma anche di parla-

troppo tempo la realtà virtuale è

raggiunto un picco grazie all’uscita

gli e di giocare con lui attraverso

stata poco più di una promessa.

di Apple Watch, l’orologio “smart”

un puntatore laser controllabile a

Ora siamo al principio di una

dell’azienda di Cupertino. Nume-

distanza attraverso lo smartphone.

nuova era” ha dichiarato Cher

rosissimi i dispositivi di questo tipo

Chi avrebbe detto che sarebbero

Wang, Chief Executive di HTC.

visti al CES; ma quasi tutti concen-

stati cani e gatti i primi a speri-

Forse più ancora della realtà vir-

trati sulla ristretta area del fitness:

mentare l’Internet of Things?

EVENTI

/

016

Secondo molti osservatori, il CES è ormai diventato la vera fiera statunitense dell’automobile.

Certo, non è qui che bisogna andare per vedere le presentazioni delle auto “normali” e di grande serie, ma è ormai questa l’occasione in cui emergono le nuove tecnologie destinate a sagomare il futuro dell’auto. Questo è dovuto

Dall’auto ai droni, cambia il futuro dei mezzi di trasporto

L’elettronica sta cambiando profondamente il mondo automobilistico, che al CES presenta le sue tecnologie più innovative

soprattutto all’importanza sempre produzione) che ricorda molto

molto interessante se applicato a

mondo dell’auto, dalla quale ci si

FARADAY FUTURE: L’AUTO DI DOMANI?

l’auto di Batman. Secondo i pro-

veicoli commerciali.

attende a breve un’autentica

Per questo motivo c’è stato molto

gettisti sarebbe in grado di rag-

trasformazione del settore, con

interesse intorno alla prima appa-

giungere i 320 Km/h (arrivando a

auto dotate di sempre maggiori

rizione pubblica di Faraday Future,

100 Km/h da ferma in meno di tre

possibilità di guida autonoma.

casa automobilistica basata negli

secondi) grazie al suo motore da

IL PROSSIMO FUTURO: AUTO ELETTRICHE

“Non ho dubbi che l’industria

USA ma con capitali cinesi (e c’è

1.000 cavalli. Un sistema di realtà

Tecnologie simili sono presenti

crescente dell’elettronica nel

automobilistica cambierà più nei

chi sospetta che ci sia dietro lo

aumentata dà indicazioni al guida-

anche in un’altra concept-car,

prossimi cinque o 10 anni di

zampino di Apple). Secondo il vi-

tore direttamente sul parabrezza

quella presentata da Volkswagen,

quanto abbia fatto negli ultimi

cepresidente Nick Sampson, pro-

Ma la cosa più interessante è la

che però non è un’auto da corsa,

50”, ha dichiarato Mary Barra,

veniente da Tesla Motors, la nuova

concezione modulare: sullo stesso

ma un furgoncino che per certi

Amministratore Delegato di

casa

come

pianale è possibile montare di-

versi ricorda il mitico Transporter.

General Motors, durante il suo

un’azienda di tecnologia che come

verse batterie e diversi motori, un

Denominato BUDD-e, presenta

keynote. E in effetti le grandi

un’azienda automobilistica. Per il

concetto che potrebbe diventare

anch’esso un sistema di costru-

vuole

porsi

più

case automobilistiche sembrano

momento però si tratta ancora solo

in fermento, preoccupate che

di parole, dato che non sono stati

nuovi concorrenti come la Tesla

presentati modelli destinati agli au-

Motors di Elon Musk, o

tomobilisti comuni, che sono ri-

addirittura Apple e Google,

mandati al 2017. È stato invece

possano togliere loro il terreno

presentato FFZERO1, il prototipo di

sotto i piedi, rivoluzionando un

un’auto da corsa elettrica mono-

mercato finora caratterizzato da

posto, una concept-car (cioè un

una forte resistenza ai

veicolo progettato come dimostra-

cambiamenti.

zione di nuove idee, e non per la

zione modulare, come probabil-

l’auto senza contatto fisico: il movi-

sima la pressione perché venga

mente diventerà la norma per le

mento della mano destra viene ri-

consentito l’uso di questo tipo di

auto elettriche, dove la capacità

levato

dimensioni,

tecnologia al di là delle strette ma-

videocamera. Mentre il primo ha la

della batteria influenza molto il

consentendo la gestione di menu a

nelle

tre

glie legali in cui è attualmente con-

tradizionale forma a elicottero, il se-

costo complessivo, e quindi deve

più livelli (è richiesta la conferma

finata. Per questa ragione all’ultima

condo ha una copertura che ha lo

essere possibile acquistare dota-

con un tasto posto alla mano sini-

edizione del CES si sono visti mol-

scopo di proteggere le persone da

zioni diverse a seconda delle esi-

stra, per evitare che un movimento

tissimi droni.

urti con le eliche, e che lo rende

genze

falso porti a comandi erronei). Il tutto

Il più spettacolare è stato probabil-

simile a un occhio volante. DJJ

accompagnato da un display pa-

mente il modello 184 della cinese

Phantom è invece il primo drone

noramico da 21 pollici.

Ehang, talmente grande da poter

in grado di compiere riprese video

trasportare un passeggero! Se-

di qualità in diretta con un prezzo

del

Volkswagen,

cliente.

Secondo

dovrebbe

avere

un’autonomia di 600 Km e la possibilità di arrivare all’85% della

condo i produttori, dovrebbe es-

inferiore ai 1.000 euro. Tra i droni

I DRONI ALLA RISCOSSA

sere in grado di portare una

destinati agli hobbysti il più note-

mentre Chevrolet ha presentato un

Un’altra tecnologia che desta un

persona in ufficio volando pochi

vole è probabilmente Parrot Disco,

modello che verrà effettivamente

fortissimo interesse è quella dei di-

metri al di sopra delle auto, e arri-

il primo drone commerciale con

commercializzato nel 2017: la Bolt

spositivi mobili automatici (“un-

vando a destinazione automatica-

l’aspetto di un aeroplano invece

mente. Il problema è che nella

che di un elicottero. La presenza di

carica in soli 15 minuti. Per il momento si tratta solo di un prototipo,

EV, un’auto elettrica che dovrebbe superare i 300 chilometri di autonomia con una sola carica. Un po’ meno di quanto riescono già a fare i modelli di Tesla, ma il costo dovrebbe essere inferiore.

IL PROSSIMO FUTURO: TANTA ELETTRONICA Uno dei momenti clou del CES è stato l’annuncio di una partnership tra Ford e Amazon. L’idea è quella di collegare Sync, la tecnologia Ford per le “smart car”, con Echo, l’assistente digitale ad attivazione vocale distribuito da Amazon. Grazie a questa connessione, gli utenti potranno chiedere informazioni sullo stato dell’auto mentre sono in casa

017

/

EVENTI

(per esempio quanta benzina c’è nel serbatoio), e anche agire sulla domotica della casa mentre sono in

manned systems), detti anche

auto (per esempio accendendo il

droni, in particolare quelli volanti,

maggior parte dei Paesi la legisla-

ali gli permette di raggiungere gli

riscaldamento, o facendo aprire la

cui si ritiene verrà affidato un nu-

zione attuale non permette la cir-

80 Km/h con 45 minuti di auto-

porta del garage). BMW ha invece

mero sempre maggiore di compiti,

colazione di un veicolo del genere.

nomia, prestazioni molto migliori

presentato il nuovo sistema di co-

dalle riprese aeree alla sorveglianza

La maggior parte dei droni pre-

degli usuali quadricotteri. È dotato

mando gestuale Air Touch. Molto

per arrivare persino alla consegna

sentati, tuttavia, erano invece pic-

di un GPS autonomo, il che con-

più sofisticato di quello attualmente

di posta e pacchi. In particolare

coli,

Flyeye,

sente di porre dei limiti alla sua li-

in dotazione sulla Serie 7, consente

negli USA, dove l’impiego dei droni

ambedue in grado di seguire una

bertà di movimento per evitare che

di controllare tutte le funzioni del-

è favorito dai grandi spazi, è fortis-

persona e di riprenderla con una

si perda allontanandosi troppo.

come

Hexo+

e

Con la CeBIT Preview del 20 gennaio scorso si è aperta ufficialmente la stagione della grande fiera dell’ICT di Hannover 

EVENTI

di Roberto Bonin

/

018

“The digital transformation has began!” (“La trasformazione digitale è iniziata”, ndr). È con questa frase simbolica che ha preso il fotogallery

gennaio

gestionali e amministrativi di pic-

rappresentare la manifestazione

scorso, la Preview dell’edizione

cole, medie e grandi aziende alla

tedesca, essa non può che es-

via,

mercoledì

20

2016 del CeBIT di Hannover.

cyber security, e dai Big Data fino

sere “innovazione”: un’innova-

Molto più che una frase simbo-

all’Internet of Things: di tutto que-

zione che non vuole essere

lica quella scelta dagli organizza-

sto – e altro ancora – si parlerà

solo meramente di prodotto o

tori di Deutsche Messe per la

e si discuterà nell’edizione 2016

di servizio, ma soprattutto di

grande kermesse, che si terrà

del CeBIT. Il tutto sotto l’ormai

concept e di forma mentis nel-

nella città della Bassa Sassonia

consolidato

della

l’approcciare il mercato nella

dal 14 al 18 marzo (e di cui Elet-

d!conomy, il claim che caratte-

sua totalità, con industria, inve-

troradio Informazioni è media

rizza l’evento tedesco da un paio

stitori e consumatori.

partner). Stando infatti a ciò che

d’anni a questa parte.

I lavori della Preview sono stati

“cappello”

si è potuto apprezzare dagli in-

Ogni aspetto di ciò che è già re-

aperti dall’introduzione del Capo

terventi dei prestigiosi speaker

altà e di ciò che avverrà nei

della Comunicazione dell’ente

che si sono avvicendati sul palco

prossimi mesi e anni nel mondo

fieristico Hartwig von Saß che,

della Hall 19 del grande com-

dell’information and communica-

oltre ai consueti onori di casa, ha

plesso fieristico, si tratta di una

tion technology verrà analizzato in

voluto sottolineare l’aspetto inter-

vera e propria “promessa”; una

ogni sua forma e in ogni sua

nazionale

promessa che sa tanto di una

espressione, lasciando partico-

mando la presenza di media e

vera e propria anticipazione del

lare spazio alle nuove idee e alle

aziende provenienti da oltre 20

futuro che caratterizzerà i mercati

nuove iniziative, sia imprenditoriali

diversi Paesi. La storia di tanti

dell’IT e dell’ICT mondiali da qui

che di studio e di ricerca.

anni di successi del CeBIT è

ai prossimi anni. Dalla digitalizza-

Se si vuole infatti ricercare una

stata invece affidata a Oliver

zione e automazione dei processi

parola su tutte, che possa ben

Frese, membro del Board di

dell’evento

confer-

Tanto per fare qualche nome: Christian Fredrikson, CEO di FSecure; Shoei Yamana, Presidente

di

Konica

Minolta;

August-Wilhelm Scheer, CEO del Gruppo Scheer; Hans Vestberg, CEO di Ericsson; Lida Yan, Presidente dell’Enterprise Business Group

Huawei.

di

E non finisce qui. Oltre al Paese Partner (di cui è prevista la presenza del Presidente della Confederazione,

che

sarà

accompagnato in un tour dal Cancelliere tedesco Angela Merkel), anche la Commissione Europea arricchirà il CeBIT con la propria presenza. Dopo l’avvio 019

/

EVENTI

dell’Agenda Digitale Europea “Digital Single Market”, l’Unione Eu-

IL CEBIT 2016

SCALDA I MOTORI Deutsche Messe: numeri e pro-

A due speaker d’eccezione,

suppellettili, diventano un tutt’uno

iezioni degne di un evento di ca-

come il Dr. Volker Kefer di Deut-

con il corpo dell’utilizzatore.

ratura mondiale, che conferma –

sche Bahn AG e Hannes Sjöblad

se ancora ce ne fosse bisogno

di Bionyfken, è stato invece af-

– le kermesse sassone tra gli

fidato l’immancabile – quanto

ropea organizzerà infatti proprio al CeBIT, sotto la direzione del Commissario UE per l’economia e la società digitali Günther Oettinger, una conferenza annuale nel cui ambito esponenti della politica e dell’economia si confronteranno sui progressi del mercato digitale interno. Le CeBIT Global Conferences affronteranno quest’anno, nell’arco di quattro giorni e in tre spazi diversi, i temi: d!conomy, Internet di ogni cosa, Security & Privacy e Tecnologie dirompenti.

appuntamenti più importanti della

prezioso e importantissimo –

DA FIERA A EVENTO MEDIATICO

moderna industria digitale. A se-

momento delle best practice: al

Davvero nutrito il calendario degli

Anche quest’anno, infine, il CeBIT dedicherà poi ampio spazio all’innovazione. Circa 150 startup di

guire, il Dr. Bernhard Rohleder di

primo il compito di illustrare l’in-

incontri e delle iniziative organiz-

vari Paesi presenteranno infatti se

Bitkom e Franz Grueter, membro

novazione digitale applicata al

zate all’interno della grande ker-

stesse e i loro modelli di busi-

del board dell’ICT Switzerland. A

campo ferroviario, mentre al se-

messe tedesca, così come il

ness, in parte davvero dirompenti

quest’ultimo, l’onere e l’onore di

condo il compito di illustrare le

parterre dei relatori che arricchi-

e innovativi, nel padiglione 11,

rappresentare la nazione partner

nuove frontiere delle tecnologie

ranno l’evento sassone dedicato

nell’ambito dell’ormai famosa area

dell’edizione 2016: la Svizzera.

indossabili che, da ornamento e

al mondo dell’ICT.

SCALE 11.

SOCIAL

L’innovazione di Las Vegas invade la rete TheFool, come ogni inizio anno,

dotti “del futuro” hanno prodotto

regala agli appassionati di tech

oltre 120 milioni impression ge-

uno sguardo sul CES 2016, la

nerate da poco più di 5.000 utenti

più importante fiera internazionale

unici. Molte impression per pochi

di elettronica di consumo accolta

utenti: ciò significa che gli utenti

dal Las Vegas Convention Cen-

che hanno dato luogo a messaggi

ter. Sono ben 16.561 i tweet tri-

riguardanti il CES hanno un se-

colori rilevati dal 3 al 12 gennaio.

guito importante di follower per cui

Il picco di maggiore concentra-

la risonanza, anche di un solo

zione emerge in corrispondenza

tweet, è stata potenzialmente va-

del 7 gennaio, secondo giorno

stissima.

/

020

Un grande evento di richiamo mediatico come il CES 2016 non può non influenzare anche il popolo dei social 

di Matteo Giovanni Paolo Flora

della manifestazione, con 3.471 messaggi. Molti di essi conten-

Tra gli utenti più popolari @you-

gono l’hashtag #CES2016 e

tube domina grazie al tam tam di

sono affiancati dai nomi più im-

condivisioni video – 441 – atti-

portanti dell’industria di settore:

vato dagli utenti su Twitter, se-

su tutte domina Apple, ma anche

guito dal profilo ufficiale di Wired

Samsung, Intel, Lenovo e Lg.

Italia, con 299 menzioni, e Intel

Droni, autonomi, domotica avan-

Italia, a quota 256. L’account uf-

zata, stampa 3D e molti altri pro-

ficiale dell’evento arriva soltanto

utenti popolari twitter

utenti attivi twitter

gene-

verso linee e fun-

rate,

@macitynet

zionalità inaspettate.

con

13.428.215

Impression

Impression

e

Quindi largo spazio

@skytg24

con

a nuovi modelli di

10.387.397.

Se-

smartphone, televi-

guono altri profili di

sioni e smartwatch

redazioni

bubble chart utenti popolari twitter

come

affiancati

da

una

@wireditalia, @la-

sempre

stampa e @agen-

attenzione dedicata

zia_ansa,

al mondo dei droni

chiaro

maggiore

segno del fatto che

ma

il CES sia occasione

quello dell’automo-

di ampio coinvolgi-

soprattutto

tive.

a

Immancabile,

al quarto posto con 218 citazioni.

mento per tutto il mondo dell’in-

infine, l’ampia pre-

Appena sotto le 200 menzioni

formazione, a 360°.

senza di visori per la

emerge il profilo @timtom_it, aggregatore di notizie, che risulta

Di anno in anno, infatti, il CES

una

realtà

virtuale,

delle

tante

anche essere il secondo profilo

riesce a ottenere una sempre

scommesse che la

più attivo con 197 tweet. Tra i più

maggiore visibilità, attirando ap-

tecnologia

attivi troviamo un altro aggrega-

passionati,

e

vincere in questo

tore di news sul settore tech,

stampa specializzata – erano più

2016 pieno di sor-

di 6.000 i rappresentanti dell’in-

prese.

@infoitscienza, con 269 tweet.

professionisti

bubble chart utenti impression

vuole

formazione presenti. I volumi riTra gli utenti con maggior numero

levati dall’analisi però dimostrano

di impression troviamo i profili di

che la tecnologia è capace di

tre testate giornalistiche: @repub-

generare curiosità anche nei

blicait, con un totale di 16.030.267

meno esperti del settore, attra-

bubble chart utenti attivi

021

/

SOCIAL

Un’analisi in chiave 2.0 della kermesse statunitense  di Roberto Zarriello

Il Consumer Electronics Show è una delle fiere di elettronica più grandi del mondo. Quest’anno a Las Vegas si sono riunite 3.800 aziende (di cui 500 startup), pronte a mettere in mostra i propri prodotti innovativi, già pronti per il mercato o in cerca di finanziamenti.

SOCIAL

/

022

CES 2016: I PRODOTTI

PIÙ COMMENTATI IN RETE tire i propri vinili in file digitali WAVE

retta sulle novità presentate. L’ac-

affidamento sul “bollino di appro-

o DSD.

count twitter ufficiale del @CES ha

vazione” degli influencer presenti.

ll wearable smart toy Moff Band

più di 160mila follower e ha ospi-

Samsung e Lily Camera, ad

connesso con l’app per iPad di

tato la conversazione intorno l’ha-

esempio, hanno trovato i giusti

LE SOLUZIONI CHE RIVOLUZIONERANNO IL NOSTRO MODO DI VIVERE

Pac-Man, traccia e misura i movi-

shtag #CES2016, utilizzato quasi

opinion leader per aiutarlo a pro-

menti fisici delle braccia dei più

500mila volte sui social media nei

muovere i suoi prodotti.

sette giorni intorno all’evento.

Automotive, heathcare, fashion,

piccoli. Belty è una cintura smart

food e tanti altri settori stanno vi-

da utilizzare per il fitness. Sono

vendo una grande trasformazione

state presentate le scarpe intelli-

I MIGLIORI BRAND SUI SOCIAL

rispetto a quello che viene defi-

genti che si allacciano da sole e si

I PRODOTTI PIÙ CHIACCHIERATI SUI SOCIAL

nito Internet of Things. Tutto di-

controllano con lo smartphone.

Ogni anno, il CES premia i prodotti

dotti smartphone, Android è stato

Grazie alla forte presenza di pro-

venta smart, connesso e mobile,

I luxury wearable fanno esplodere

tecnologici più innovativi dell’anno

il marchio legato all’evento più di-

dai giochi per i bambini alle auto.

in modo fashionable il tema degli

precedente, dalla stampa 3D ai

scusso sui social con oltre 25mila

Qualche esempio? Segway Robot

smart bracelet, mentre il Samsung

droni. Tra i 24 vincitori di que-

risultati in soli sette giorni. Rientrano

è un hoverboard che diventa un

Smart Fridge elimina il problema

st’anno, quelli più commentati in rete

nella top 5 Lenovo, Samsung, LG

assistente personale, un robot do-

dei cibi avariati.

sono lo smartwatch Samsung Gear

Electronics e Netflix.

S2; lo smartphone Samsung Galaxy

tato di intelligenza artificiale.

Kodak ha presentato la Super 8, la nuova videocamera totalmente

CES E SOCIAL MEDIA: L’ANALISI DI TALKWALKER

Edge+ con display da 5.7 pollici; la

IL TOPIC PIÙ VIRALE

camera a 360° Ricoh Theta S; il

Va a Star Wars lo scettro di topic

analogica che è un ibrido che

Tutto il mondo era al CES e per

dock di ricarica Belkin per Apple

più virale. Il droide BB-8 ha rag-

unisce vecchie e nuove tecnolo-

chi non poteva essere a Las

Watch e iPhone; Lily Camera, la ca-

giungo circa le 6mila mention sui

gie, così come il giradischi di

Vegas bastava seguire i social

mera drone che ti segue.

social media. Peccato che non sia

Sony, infatti, permette di conver-

media per essere aggiornato in di-

Questi prodotti hanno potuto fare

ancora stato messo sul mercato.

The world is going digital.

Are you up for the ride?

Put the right spin on your digital journey – at CeBIT 2016.

14 – 18 March 2016 Hannover ▪ Germany cebit.com

The digital transformation has begun!

Global Event for Digital Business

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PIÙ DIGITALE, MENO IT I prodotti per il networking hanno sempre un peso maggiore nelle offerte promozionali dei retailer  di Massimo Bolchi

TRADE

MARKETING

/

024

Paradosso della penetrazione tecnologica: mentre il digitale (prodotti, terminali e contenuti media) invade le case degli italiani di ogni età, il livello di informatizzazione degli stessi continua ad abbassarsi. Non si sta parlando ovviamente della capacità di utilizzare smartphone, tablet e portatili, ma del know-how necessario a comprendere che cosa c'è dietro lo schermo. Un “buco” di conoscenza tale che lo stesso Ministero dell'Istruzione sta rafforzando il suo impegno ad attivare corsi di “coding” sin dalle elementari. Non che in passato - un passato non lontano se contato in anni, corrispondente però a ere geologiche nel mondo dei bit – il nostro paese pullulasse di capacità tecniche al riguardo, tuttavia, complice la struttura dei case dei pc desktop o tower (facili da aprire) e la presenza capillare di assemblatori, talora autentici “cantinari”, bene a male era abbastanza diffusa quella conoscenza di base sufficiente per inserire una scheda di rete, sostituire la scheda video o cambiare l'hard disk. Oggi invece, ad esclusione degli appassionati “duri” del gaming alla perenne rincorsa di Pc sempre più performanti, lo scenario appare diverso. Com-

i prodotti per il networking sono non solo più numerosi, ma mirano a soddisfare esigenze economiche e tecniche differenziate.

A partire dai tre hard disk, uno da 500 GB, uno da un Tera e un Seagate da 300 MB dotato di connesione 025

/

TRADE

Bluetooth,

adatto

MARKETING

quindi a tablet, smatphone e utra-

dicato verticale, ma qui si oltrepas-

matutto”, valida dall'11 al 24 feb-

massimo si può fare l'aggiorna-

sano i confini del cliente-consu-

braio, la possibilità di sceglire tra

book, con prezzi compresi tra i

mento – automatico – delle release

matore per entrare spesso nel

due modelli di modem ADSL, con

59,90 e i 129,90 euro.

del sistema operativo, e notebook

mondo B2B.

posizionamento prezzo un po' dif-

Tre anche i modelli di range ex-

che non certo ideali per l'upgra-

Tornando allora ai volantoni, non

ferente: il D1500 di Netgear a

tender proposti, che vanno dai

ding fai da te, il corredo informatico

sorprende che in tutti quelli delle

39,90 euro, e il Tp-Link AC 1200

26,90 agli 89,90 euro, al servizio

“tipico” tende a rimanere “intonso”

campagna promozionali più re-

Archer a 69,90, più caro nono-

dei due modem router Adsl, Asus

plici smartphone e pc, sui quali al

dal momento dell'acquisto a quello

centi, delle insegne che sono state

stante il maxisconto enfatizzato di

e Digicom, entrambi sotto i trenta

della dismissione.

qui prese in esame, il modem

30 euro.

euro di cartellino.

Unica eccezione è la rete wifi do-

router ADSL Wifi è sempre pre-

Si torna all'offerta monoprodotto o

Particolarità da notare in questo

mestica, indispensabile anche per

sente, in un unico modello (al

monomodello con Trony e la sua

flyer, inoltre, è la presenza di pro-

chi usa solo smartphone e/o ta-

massimo due): trattato come una

proposta “Festival del Sottocosto”

dotti per la rete cablata, qualcosa

blet, allo scopo di non esaurire in

commodity, insomma.

(ogni riferimento a Sanremo è ov-

in via di sparizione nel mercato

fretta il traffico dati disponibile nelle

Fa eccezione Media World “Tasso

viamente voluto, a sottolineare il

consumer, nonostante la diffusione

micragnose (benché un po' meno

Zero 25 rate” (4-14 febbraio),

carattere “nazionalpopolare dell'ini-

di allarmi – più o meno fondati –

che in passato) offerte flat degli

nell'ambito del più ampio pro-

ziative”, valida dal 5 al 21 feb-

circa la pericolosità dell'esposi-

operatori telefonici.

gramma di celebrazioni per il 25°

braio).

zione al segnale Wi-fi.

Rete wireless che quando è pre-

compleanno in Italia, dove invece

Qui troviamo modem e hard disk

Si tratta di un router RJ45 Netgear,

sente un computer vero e proprio,

il prodotto (e la relativa categoria)

esterno d'ordinanza, il primo un

a 39,90 euro, e un apparato per

un netbook o un ultrabook tende

spicca proprio per la sua assenza.

Asus DSL-N12E, il secondo un

Powerline - soluzione che in Italia

a sostituire quella tradizionale ca-

In “Rottamazine Tasso Zero” di

Samsung HX-M101TCB slim da

non si è mai veramente affermata

blate, facendo leva sulla diffusione

Expert è presenta il modem-router

un Tera, rispettivamente prezzati

- marca Tp Line a 26,90 euro.

e accessibilità economica delle

Netgear AC750 D6000, a 79,90

26,99 euro e 59,99 euro, su una

Spicca infine un prodotto dedicato

multifunzione wireless, e – più ra-

euro (sconto 10 euro); sempre in

fascia più bassa rispetto a quelli

alla comunità dei gamer: un

ramente – degli hard disk che ali-

ambito Wifi, però, all'interno dell'of-

precedentemente visti.

modem router wireless, un Net-

mentano di contenuti, musica ed

ferta si nota anche la tastiera wire-

Si torna al solo hard disk esterno

gear D7800 (definito “ideale per il

entertainment le smart Tv e affini.

less

euro,

con “I love offerte Shock” (5 feb-

gaming”) con un sostanzioso price tag di 324,90 euro.

Logitech

a

29,90

Di fronte a uno scenario di questo

suggerita però per utilizzo abbinato

braio/3 marzo) di Mondadori

genere, le offerte della distribuzione

alla smart tv, in pura ottica da

Store: ancora un Western Digital

di elettronica di consumo e di do-

“tempo libero”. A completamento,

serie Elements, da 750 Giga a

mestic IT appliances si sono ade-

vi è il quasi immancabile hard disk,

59,90 euro, scontato di venti.

guate a una domanda sempre più

un Western Digital da 1,5 tera da

In termini di varietà dell'offerta

limitata e selettiva.

2.5” a 99,99 euro.

“promozionata”, le cose cam-

D'accordo, nei punti vendita fisici

Analoga l'abbinata proposta da

biamo un po', sebbene non in

delle insegne specializzate sono

Comet in “Chi lascia il vecchio per

maniera drastica, passado a un'al-

sempre disponibile gamme di

il nuovo, risparmia”, dal 4 al 17

tra insegna, Wellcome, la cui pro-

componenti e periferiche un po'

febbraio: modem router e hard

posta

più vaste, ma, nei volantoni che ne

disk sono esattmente gli stessi, al-

tentativo di segmentazione in fun-

sono la summa, il comparto è di

l'identico prezzo.

zione dell'utenza.

fatto assente.

Euronics lascia invece ai cliente

Nel volantino “Insieme da 20 anni.

Altra è la situazione nel retail de-

della sua offerta speciale “Rotta-

Vieni a festeggiare con noi”, infatti

rappresenta

anche

un

 di Dott.ssa Paola Nicolini Psicoterapeuta e sessuologa clinica contributor@eimag.it

PSICOLOGY

La gratificazione del venditore

/

026

sebbene facile da utilizzare e poco impegnativo da parte dell'azienda a livello pratico! In molti casi i premi "vestiti" sulle caratteristiche individuali, valorizzando così le preferenze e i gusti di ogni persona, ottengono i migliori risultati.

Ovviamente la motivazione intrinseca deve essere sempre corre-

Il venditore e' l'interfaccia del negozio con il consumatore: lo si può

ratteristiche di personalità dell'in-

lata

quindi ritenere una delle risorse più preziose di un'azienda. Un col-

dividuo, i suoi skills, definendo

aggiornamento professionale (per

alla

formazione

e

laboratore motivato sarà propositivo e attento, capace di far sentire

successivamente con il venditore

es. la possibilità di seguire un

il cliente accolto e compreso nelle sue esigenze e desideri.

stesso obiettivi concreti e tangibili

convegno scientifico in qualche

La gratificazione del venditore da parte dell'azienda deve però rea-

che si intendono raggiungere, per

Paese), alla crescita di ruolo e di

lizzarsi in varie forme in quanto, come vedremo, tralasciare la com-

evitare incomprensioni ed un

responsabilità ( per es. seguire il

plessità dell'individuo può essere controproducente, anche nel

clima di malessere sotteso. Nella

"dietro le quinte" di qualche par-

marketing!!

pianificazione bisognerebbe inol-

tita), all'autonomia propositiva e al

L'incentivazione economica mira a premiare soprattutto la prestazione,

tre definire un criterio di eroga-

team group ( per es. un weekend

se valutata positiva, ma non la si può ritenere sufficiente ad una ade-

zione dei premi. Sarebbe utile a

bianco con i colleghi). Il piano

guata gratificazione! Spesso il bonus economico diventa una "norma-

tal riguardo, affinché non venga

della gratificazione e il suo feed-

lità attesa", portando ad un calo dell'efficienza ed efficacia della

meno l'effetto del piano e l'impe-

back dovrebbero periodicamente

collaborazione. La spiegazione di questo fenomeno si riconduce nel

gno dei singoli collaboratori, sta-

rientrare tra gli argomenti delle riu-

fatto che esistono due forme di motivazione, una intrinseca ed una

bilire due livelli di incentivazione:

nioni con i collaboratori, al fine di

estrinseca. Se la prima si origina dalla ricerca di una soddisfazione o

uno legato al risultato finale

rendere tutti partecipi del' obiettivo

premio interiore, la seconda proviene da una ricompensa esterna. Le

(aziendale) ed uno che premia la

aziendale e dello sforzo comune

persone posso rispondere in modo differente a stimoli uguali, così

prestazione del singolo.

richiesto. Seguire una modalità si-

pure alle loro comunicazioni. La pianificazione di un programma di

Come sopra detto, non sempre il

mile

gratificazione adeguato deve quindi tenere in considerazione le ca-

denaro è' l'incentivo più ambito,

un'azienda che che fa la differenza!

implica

lo

sviluppo

di

Memoria ad alta velocità per foto e video HD

SSD portatile SanDisk Extreme® 500 Con una velocità fino a 4 volte superiore a un hard disk portatile1 e un design resistente dalle dimensioni ridotte, pari la metà del tuo smartphone, l’unità SSD portatile

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FOCUS

ETICHETTE

ENERGETICHE

/

028

Un problema di etichetta L’etichettatura energetica imposta dalle nuove norme europee è stata un pungolo per il mercato, ma spesso viene ignorata o aggirata



di Marco Passarello

La nuova normativa sull’etichettatura energetica, entrata in

DYSON ALL’ATTACCO DELLA NORMATIVA

vera efficienza. Due sono i punti

vigore nel settembre 2014, ha rivoluzionato il mercato

C’è poi chi ritiene che la normativa,

contestati. Il primo è che la nor-

degli elettrodomestici: gran parte dei vecchi modelli sono

per quanto abbia apportato un mi-

mativa richiede unicamente il su-

stati espulsi dal mercato, sostituiti da altri dal consumo

glioramento, sia comunque insuf-

peramento di prove di laboratorio,

energetico minore. Il tutto allo scopo di diminuire la spesa

ficiente e fuorviante. Tra questi c’è

e non in ambienti reali. Questo ov-

energetica del nostro continente, educando i consumatori

Dyson, l’aziende produttrice di

viamente rende più facile misurare

non vadano in direzione di una

a preferire modelli più efficienti che, anche se comportano

aspirapolvere ad alta tecnologia.

le prestazioni in modo uguale per

un maggiore costo iniziale, permettono di risparmiare nel

Le nuove norme sono state parti-

tutti, ma secondo Dyson queste

lungo periodo (anche se una recente ricerca dell’univer-

colarmente severe con la categoria

misurazioni non riflettono davvero

sità olandese di Tilburg ha calcolato che circa un terzo

degli aspirapolvere, obbligata a

il comportamento degli apparecchi

del risparmio energetico così ottenuto va sprecato, dato

una drastica riduzione di potenza

nella realtà, dove il consumo po-

che i consumatori reagiscono al fatto che l’elettrodome-

e quindi a migliorare molto la pro-

trebbe essere notevolmente mag-

pria tecnologia per mantenere il li-

giore. L’altro problema è quello dei

vello

ma

consumabili: mentre la tecnologia

ugualmente Dyson ritiene che le

ciclonica creata da Dyson (che

nuove norme siano fuorvianti e

peraltro è stata rapidamente imitata

stico consuma meno usandolo più intensivamente).

delle

prestazioni,

029

/

FOCUS

ETICHETTE

ENERGETICHE

anche da gran parte degli altri

prodotti venduti, per verificare che

cienza energetica di Legambiente,

marchi) non ne fa uso, esistono

le prestazioni siano quelle dichia-

si è occupato del problema. Del

dese,

ancora molti aspirapolvere che ri-

rate; tuttavia consente una devia-

resto, una revisione della normativa

secondo

chiedono l’uso di sacchetti o filtri

zione del 10% rispetto ai valori

è stata richiesta anche dal CECED

cui il “giochino” delle tolle-

da gettare dopo l’uso. Questo

sull’etichetta. Una tolleranza così

(Conseil Européen de la Con-

ranze viene praticato su am-

comporta sia un impatto ambien-

ampia era opportuna in passato,

struction d'appareils Domestiques,

plissima

tale che un costo nascosto per

quando le tecniche di fabbrica-

associazione che riunisce i princi-

sovrastima anche del 25%

del rapporto di efficienza

scala,

con

una

l’utente, ma l’etichetta energetica non ne tiene conto.

Per questo motivo Dyson ha fatto ricorso presso la Corte di Giustizia Europea perché la normativa fosse modificata, ottenendo però una sentenza negativa, che ha commentato in modo molto critico: “La sentenza appare ancora più sorprendente alla luce delle rivelazioni sui

collaudi

delle

automobili

emerse dallo scandalo Volkswagen, i cui test non riflettono le reali condizioni di utilizzo. Siamo convinti che la Corte di Giustizia Europea non stia agendo nell'interesse dei consumatori e continueremo a batterci contro gli attuali sistemi di test ed etichettatura.”

IL TRUCCO DELLE TOLLERANZE

zione erano molto meno precise.

pali produttori europei di elettrodo-

Oggi

che

mestici) e da alcune delle principali

energetica lumen/Watt indi-

Il riferimento al caso Volkswagen

escono dalla fabbrica hanno pre-

aziende del settore, ma per ora la

cato sulle confezioni.

(azienda automobilistica che, lo ri-

stazioni molto più uniformi. Diventa

questione langue. L’unico settore

cordiamo, di recente è stata con-

così possibile produrre apparecchi

in cui le tolleranze sono state ri-

dannata a risarcire i clienti per aver

con prestazioni inferiori di quasi il

dotte è quello delle lampadine.

gli

elettrodomestici

LA DIFESA DEI PRODUTTORI

costruito le proprie auto in modo

10% a quelle dichiarate senza ri-

Anche in questo caso però sono

Abbiamo interpellato in pro-

tale che risultassero molto meno

schiare sanzioni.

rimasti dei problemi, dato che al-

posito l’ing. Anna Fusi, Regu-

inquinanti durante le prove di la-

La stessa Commissione Europea

cuni produttori, pur aggiornando la

latory Affairs and Product

boratorio di quanto non fossero su

aveva allo studio una revisione

classe energetica dei loro prodotti,

Approval Manager per Candy

strada) è appropriato, poiché la

della normativa per impedire questi

non hanno modificato di conse-

Hoover, che ci ha risposto:

normativa energetica è stata anche

abusi, ma sembra che proprio il

guenza l’indicazione della lumino-

“La questione delle tolleranze

accusata di consentire ai produttori

clamore suscitato dal caso Vol-

sità (espressa in lumen) e della

per gli elettrodomestici è

meno scrupolosi di barare. Il pro-

kswagen abbia suggerito di ri-

potenza (espressa in Watt) indicata

estremamente chiara: le tol-

blema sarebbe insito nelle cosid-

mandare la riforma a un momento

sulle confezioni, che danno un’in-

leranze sono previste solo ai

dette “tolleranze tecniche”. La

più tranquillo. Perlomeno è quanto

formazione errata e fuorviante. Lo

fini della sorveglianza di mer-

normativa prevede che vengano

sostiene Davide Sabbadin che, in

ha confermato un’inchiesta del-

cato. Se il produttore misura

svolti dei controlli a campione sui

qualità di responsabile per l’effi-

l’Associazione Consumatori sve-

per un prodotto un consumo

COGNOME:

Fusi

NOME:

Anna

solo le vendite online.

far capire ai consumatori questo

CARICA AZIENDALE:

Interpellata in materia, Daniela Pi-

concetto possono essere le istitu-

Regulatory Affairs and Product

ghini, managing director di Dyson

zioni o le aziende che realmente

Approval Manager - Candy Hoover

Italia, ha ribadito la contrarietà della

investono nell’innovazione tecnolo-

sua azienda all’attuale normativa:

gica e nel miglioramento della

pari a 100, sarà questo il va-

rebbe all'occhio già in questa

“Fermo restando che questi com-

qualità della vita”.

lore dichiarato e non il limite

fase”.

portamenti non sono in ogni caso

L’etichetta viene invece difesa da

inferiore dello spettro di tolle-

Insomma, il problema sarebbe

corretti, ci sembra che vadano a

Paolo Laratta: “L'etichetta energe-

ranza per quel valore. Se

solo quello di un’insufficiente ap-

dimostrare la poca autorevolezza

tica ha messo definitivamente chia-

qualcuno

diversa-

plicazione delle norme, di per loro

dell’Etichetta Energetica quale stru-

rezza

mente, lo fa contravvenendo

già corrette. Ce lo conferma anche

mento di misurazione dell’efficienza

aspirapolvere. Prima si leggevano i

alle regole. Questa informa-

Paolo Laratta, marketing director di

energetica. Per le vendite online la

claim più disparati sulle prestazioni

zione, con tutti i dati relativi

energetiche, ora non ci si basa più

alle prove effettuate, deve es-

COGNOME:

Laratta

sulle caratteristiche tecniche del

sere riportata sulla documen-

NOME:

Paolo

prodotto ma sul risultato. C'è una

tazione

agisce

tecnica

che

nel

settore

degli

prova normata, che certifica che,

il

produttore deve predisporre e

CARICA AZIENDALE:

per esempio, se un aspirapovere è

può facilmente essere verifi-

Marketing Director

in classe A per i pavimenti duri, si-

cata dalle autorità di controllo

Ariete

curamente aspira meglio di uno di classe B. Non mi risulta che ci

e quindi, se del caso, sanzionata. Vorremmo sottolineare

Ariete, relativamente al settore

poca chiarezza potrebbe dipen-

siano aziende che “giocano” su

che, tramite CECED, da anni

aspirazione: “Sicuramente nell'am-

dere anche dalla frammentazione

questo. Certo, se qualcuno falsifica

stiamo chiedendo alla Com-

bito di una stessa classe di aspi-

del mercato e dalle difficoltà di

l'etichetta, sta truffando”.

missione di esplicitare in

razione,

controllo e verifica della corretta

Per Anna Fusi “La legislazione che

esposizione dell’Etichetta. La posi-

regola l'utilizzo dell'etichetta ener-

FOCUS

ETICHETTE

ad

ENERGETICHE

esempio /

A,

le

030

zione di Dyson, a questo proposito,

getica è molto chiara: è obbligo del

è chiara: occorre che l’Etichetta

produttore fornirla ed è obbligo del

modo inequivocabile il cor-

prestazioni dei prodotti possono

Energetica diventi e venga perce-

distributore esporla sui prodotti in

retto uso delle tolleranze, che

essere lievemente diverse. Ma

pita dal mercato come uno stru-

vendita al pubblico. Tuttavia per al-

per il mondo degli elettrodo-

considerato che prima era una

mento

di

cuni prodotti l'obbligo di etichetta-

mestici non è in discussione.

giungla e che le tolleranze non

valutazione affidabile, e questo non

tura è scattato solo recentemente;

Ci risulta che tale documento

sono così ampie, a mio parere, c'è

potrà essere fino a quando le mi-

può quindi nascere una certa con-

sia in fase di approvazione e

stato un netto passo avanti per il

surazioni non avverranno in ma-

fusione, perché , i prodotti immessi

auspichiamo che l'iter di pub-

consumatore”

niera equa. È importante far capire

sul mercato prima di tale data de-

di

misurazione

e

blicazione si concluda il prima possibile. Le tolleranze dipen-

L’ETICHETTA CHE NON C’È

COGNOME:

Pighini

dono da prodotto a prodotto

Ma il problema della corretta ap-

NOME:

Daniela

e da parametro a parametro

plicazione dell’etichetta energetica

e vengono fissate da studi

non è ristretto alla questione delle

specifici. Fare un discorso

tolleranze. Dall’indagine condotta

Managing Director

generale rischia di portare a

da Movimento Difesa del Cittadino

Dyson Italia

conclusioni errate. Inoltre, il

e Legambiente, denominata Eti-

CARICA AZIENDALE:

primo controllo di mercato a

chetta Furbetta e inserita all’interno

al consumatore che l’acquisto di

vono essere esposti al pubblico

garanzia dei consumatori è

del progetto europeo Market-

un aspirapolvere ad alto consumo

senza etichetta. Un discorso più

fatto proprio dalle aziende

watch, è risultato infatti che ben il

non è una scelta di convenienza e

approfondito merita poi l'etichetta-

stesse che, tramite la BVP

43% degli elettrodomestici venduti

che, anzi, la scelta di macchine

tura "online": secondo la legge, per

(Protocollo di Verifica Bilate-

in Italia viene presentato senza eti-

con wattaggi alti non corrisponde

i condizionatori immessi sul mer-

rale) verificano le dichiarazioni

chette o con etichette scorrette,

alla reale potenza di aspirazione

cato prima del 2015 non deve

dei concorrenti. Un eventuale

una percentuale che sale addirit-

che questi wattaggi esprimono in

presente l'etichetta digitale. Anche

abuso delle tolleranze salte-

tura al 77% se si considerano

watt/aria. Gli unici enti in grado di

questo può aver "sporcato "dati”.

031

/

FOCUS

HOME

CARE

Il settore dell’home care ha reagito bene al rimescolamento dovuto alla nuova normativa energetica 

di Marco Passarello

Facciamo pulizia A un anno e mezzo dall’introduzione della nuova etichetta energetica, nonostante alcuni problemi (di cui parliamo più approfonditamente in un altro articolo), l’effetto del cambio di normativa sembra essere stato complessivamente positivo. Ce lo conferma anche Paolo Laratta, marketing director di Ariete: “Il mercato 2015 cresce a valore di circa il 10% rispetto al 2014, quindi non ci sono effetti negativi sul mercato. L'etichetta energetica, dal punto di vista del cliente, ha messo chiarezza sull' efficacia di aspirazione in un mondo che prima era una giungla di claim pubblicitari”. Le rilevazioni di GFK lo confermano: il mercato dell’home care è cresciuto del 10,4% a valore e dell’1,8% a volume, dal che sostanzialmente possiamo dedurre che gli acquirenti non sono stati scoraggiati dall’aumento dei prezzi dovuto alla nuova normativa, e hanno acquistato di buon grado aspirapolvere più costosi ma più efficienti. In controtendenza solo la categoria di nicchia degli aspiragocce, che perde il 24,6% a valore.

Kärcher ti rimborsa l’IVA Dal 15 marzo al 3 maggio “Kärcher ti rimborsa l’IVA”: prende infatti il via la promozione progettata per supportare i clienti nell’acquisto di idropulitrici – incluse le nuove idropulitrici Full Control e gli aspiratori WD multiuso.

L’IMPORTANTE È STARE IN SERIE A

dati a lavorare sulla capacità di fil-

fuorviante, il parametro più sban-

trazione e sulla silenziosità”.

dierato. Kärcher, al contrario, punta

potenza tra 600 W e 750 W, ade-

l'attenzione sulla potenza di aspi-

guandoli alla normativa”.

Che cambiamenti ha com-

a filo con modelli con motori della

portato la nuova regolamen-

I WATT NON CONTANO

razione (Air Watt), misurata alla

Vediamo ora cosa offrono i prin-

tazione? Per Gianpaolo Coggi,

Secondo Nico Trotta, marketing

bocchetta, non al motore: il vero

cipali produttori nel campo dell’-

product manager di Rowenta,

manager di Kärcher Italia, “L’inter-

parametro per valutare la perfor-

home care.

“La prima conseguenza è

vento sulle norme è stato positivo

mance di un aspiratore Tuttavia

che sono stati cambiati tutti i

ma non ancora determinante: sta

solo alcuni marchi sono così certi

ARIETE: VETRI SENZA ALONI

modelli di aspirapolvere sul

contribuendo a fare ordine in un

delle proprie prestazioni da co-

La novità più particolare presentata

mercato per ottemperare alla

settore dove molti operatori, ap-

municare un dato così rilevante.

da Ariete quest’anno è Vetrella, il

Solo fornendo al consumatore dati

lavavetri aspirante a batteria ricari-

COGNOME:

Coggi

inequivocabili e omogenei po-

cabile che assicura pulizia eccel-

NOME:

Gianpaolo

tremo assistere a un vero cambia-

lente di vetri, piastrelle e specchi.

mento. Ad oggi non abbiamo

Spruzza il vetro con acqua e de-

CARICA AZIENDALE:

registrato variazioni significative di

tergente,

Product Manager

mercato: segno che c’è ancora

spray in dotazione, pulisce con il

Rowenta

molto lavoro da svolgere”.

panno in microfibra in dotazione e

utilizzando la bottiglia

aspira l’acqua residua senza lanormativa europea. Anche i

profittando di un vuoto normativo,

PENSANDO AL FUTURO

sciare aloni o gocce. È cordless,

prodotti già conformi sono

comunicavano al consumatore in

Anche per Katalin Csörgöl, product

con un’autonomia di 45 minuti. Ci-

stati aggiornati per offrire al

modo ambiguo, esaltando soltanto

manager di Electrolux, “L’etichetta

tiamo anche il robot aspirapolvere

consumatore parametri di eti-

il wattaggio dei propri aspirapol-

energetica aiuta i consumatori a

Pro Evolution, con sensori anticol-

chetta energetica migliori. Ad

vere e generando così confusione

paragonare gli apparecchi per la

lisione e in grado di riconoscere i

oggi siamo riusciti ad avere

diffusa. Il wattaggio infatti esprime

pulizia della casa in base a para-

dislivelli, e l’aspirapolvere Redforce

metri oggettivi. Tuttora il pubblico si

2379 in doppia classe A.

FOCUS

ETICHETTE

ENERGETICHE

/

032

concentra prevalentemente su efficienza energetica e della filtrazione

sullo scaffale solo prodotti

semplicemente il consumo di

d’aria. Questo ha fatto sì che i pro-

conformi e nessuna coda di

elettricità e non la performance

duttori si focalizzino sullo sviluppo

BOSCH: LEGGERA E TUTTOFARE Bosch presenta Readyy’y, la nuova

stock. Gran parte dei produttori si sono orientati al lancio

COGNOME:

Trotta

di prodotti in classe A, foca-

NOME:

Nico

lizzandosi per prima cosa sul

scopa elettrica ricaricabile che è due aspirapolvere in uno: scopa elettrica senza filo e aspirabriciole.

risparmio energetico, e poi

CARICA AZIENDALE:

Molto leggera, con una batteria

sulle prestazioni di pulizia, te-

Marketing Manager

che consente fino a 44 minuti di

nendo l’indice di pulizia sulle

Kärcher Italia

uso continuo, ha un pratico aspi-

superfici dure come parametro più importante. Altro para-

rabriciole integrato, comodo da dell’apparecchio. L'etichetta ener-

di modelli con questi due parametri

utilizzare grazie al corretto bilancia-

metro utile ai fini dell’acquisto

getica è invece uno strumento

in classe A. Noi ci stiamo prepa-

mento dei pesi e alla posizione del

è quello della filtrazione, oggi

molto utile per l'utente finale in

rando già per la seconda fase del-

pulsante di accensione.

c’è un dato sull’etichetta che

quanto identifica immediatamente

l’implementazione del regolamento,

misura

l'efficienza del prodotto e il suo

che entra in vigore nel 2017 e che

l’effettiva

capacità.

DYSON, ALTA TECNOLOGIA

Come Rowenta ci siamo im-

consumo annuo. L'utente può

introdurrà valori ancora più severi

La gamma di scope elettriche V6

pegnati a sviluppare una of-

così confrontare valori omogenei

sul consumo energetico e intro-

di Dyson, caratterizzata dal potente

ferta

la

tra i diversi articoli. Non tutti i com-

durrà quelli anche sulla silenziosità.

motore digitale V6 in grado di

doppia classe A (risparmio

che

assicurasse

parti dell'aspirazione sono però

Nel 2017 il tetto massimo del con-

raggiungere i 110.000 giri, gua-

energetico e capacità di pu-

regolamentati secondo etichetta

sumo energetico sarà sotto la so-

dagna due nuovi modelli: alla V6

lizia sulle superfici dure) in tutti

energetica. Nel segmento degli

glia di 900W. Per il mercato italiano

Fluffy si aggiungono la V6 Abso-

i segmenti della gamma.

aspiratori multiuso, ad esempio, il

già nel 2015 abbiamo omologato

lute e la V6 Total Clean. La prima

Successivamente siamo an-

wattaggio resta ancora, in modo

la nostra gamma di traini e scope

ha il doppio della potenza di aspi-

033

razione

di

/

FOCUS

HOME

CARE

performance. Grazie al raggio

maniera mirata anche sulle fughe

accessori specifici per rimuovere

aspira-

d’azione extra lungo da 12 metri è

delle piastrelle o sgrassare con ef-

peli di animali e capelli e per pulire

p o l v e r e

possibile pulire più stanze senza

ficacia gli angoli adiacenti il piano

a vapore con autonomia illimitata.

senza filo. La

dover cambiare presa.

cottura e il lavandino.

altri

Forzaspira AG 130 è invece un aspiragocce cordless, ricaricabile,

seconda ha due spazzole

IMETEC: LUNGA AUTONOMIA

LG: REALTÀ AUMENTATA

per la pulizia di finestre, specchi e

progettate sia

Pratica, leggerissima e molto po-

La linea CordZero di LG Electro-

superfici piane. Ha un’autonomia di

per

rimuo-

tente. Piuma Force Cordless è il

nics si arricchisce del nuovo

lavoro fino a 30 minuti e può pulire

vere le parti-

nuovo prodotto di punta di Imetec.

Hom-Bot Turbo+, il primo aspi-

circa 80 m2 di superficie.

celle grandi

L'assenza del cavo elettrico per-

rapolvere robotico dotato di realtà

che per la

mette di spostarts velocemente e

aumentata. L’ interfaccia utente

polvere fine.

pulire a fondo tutti gli ambienti

Home-Joy consente di impartire

ROWENTA: IN MARCIA COMPATTI

In ambedue

della casa. Il motore da 32 V ha

istruzioni all'aspirapolvere indi-

Nella gamma degli aspirapolvere a

l’efficiente sistema di filtraggio eli-

un'autonomia di ben 90 minuti, e

cando le aree che necessitano di

traino Rowenta arrivano le versioni

mina anche le particelle più pic-

la batteria si ricarica in sole 2 ore

pulizia extra, utilizzando la foto-

Compact di due modelli top di

cole (0,3 micron), catturando gli

e mezza. Ulteriore pregio: è leg-

camera di un qualsiasi smar-

gamma: Silence Force (4A in eti-

allergeni ed emettendo aria più

gerissima, solo 2,7 kg.

tphone. Basta toccare la zona da

chetta,

pulire all’interno dell’immagine e

mento “con sacco”) e Power

pulita di quella aspirata.

ELECTROLUX: IL SILENZIO È D’ORO

rumorosità bassa, seg-

KÄRCHER: PULIZIA SENZA DETERGENTI

Hom-Bot Turbo+ si muove verso

Cyclonic (3A in etichetta, seg-

la posizione corretta. La funzione

mento “senza sacco”). Rispetto al

SC1 è il nuovo lavapavimenti a

Home-View trasmette informa-

prodotto standard, la versione più

“Il 2016 sarà l’anno in cui ci foca-

vapore Kärcher: leggero e com-

zioni in tempo reale ai proprietari

piccola del Silence Force conserva

lizzeremo ancora di più sulla silen-

patto, garantisce pulizia profonda

dello smartphone, permettendo

le 4A e mantiene il sacchetto Hepa

ziosità dei nostri prodotti, che è un

utilizzando solo acqua. È disponi-

loro di controllare in remoto il

autosigillante, che evita il contatto

bile anche in versione “kit pavi-

robot. La funzione Home-Guard

con la polvere. La versione Com-

menti“,

una

invia foto dell’interno della casa a

pact del Power Cyclonic ha invece

prolunga componibile e una boc-

uno smartphone quando Hom-

un design completamente rivisitato

chetta piatta e consente di pulire i

Bot Turbo+ rileva un movimento.

che

aggiunge

ed è cinque volte più silenziosa della precedente.

pavimenti più delicati, anche di grande metratura, garantendo la pore, erogato di continuo a 3 bar,

SAMSUNG: IL ROBOT CICLONICO

consente infatti l'eliminazione del

Tra le novità più interessanti di

99,99% dei batteri. Grazie ai molti

Samsung abbiamo il robot aspira-

massima igiene: la forza del va-

fattore importante per i consuma-

accessori in dotazione, SC1 si tra-

polvere PowerBot Turbo VR9200,

sforma in funzione delle superfici

che l’azienda dichiara essere il più

tori, e che dal settembre del 2017

da pulire: utilizzando le apposite

dovrà avere un valore inferiore a

bocchette è possibile intervenire in

potente del mercato è l’unico dispositivo di questo tipo ad adottare

80dB(A)”, ci ha spiegato Katalin

POLTI: SECCO E UMIDO INSIEME

Csörgöl. La realizzazione di questa

Unico MCV50_Allergy Multifloor

nico. Altro prodotto interessante è

aspirazione è Silent Performer, il

Turbo è l’innovativo aspirapolvere

l’aspirapolvere multiciclonico Mo-

nuovo aspirapolvere super silen-

“senza sacchetto” con tecnologia

tion Sync F700 Compact, dotato di

un sistema di aspirazione ciclo-

zioso ad alte prestazioni. Il motore

multiciclonica prodotto da Polti,

ben quattordici camere d'aria indi-

a bassa rumorosità, la speciale

che consente di aspirare contem-

pendenti. È circa il 30% più leg-

costruzione del guscio esterno e la

poraneamente sporco secco e

gero e il 40% più compatto

nuova bocchetta silenziosa Du-

umido. È dotato di due programmi

rispetto ai precedenti MotionSync,

stPro Silent garantiscono massima

automatici per la pulizia completa

a grande beneficio della maneg-

silenziosità senza rinunciare alla

di pavimenti e tappeti, e include

gevolezza.

Buone notizie dal mondo del gaming e ottime prospettive per il mercato di quest’anno

GAMING

/

Come ogni inizio anno che si rispetti, è tempo di bilanci, sia per il periodo “caldo” di Natale appena passato sia per l’intero

anno

lasciato

alle

spalle. Secondo uno studio di Confcommercio in merito agli acquisti natalizi a tema tecnologico, effettuato in collaborazione con Format Research, le vendite dei videogiochi sarebbero cresciute a discapito di una leggera diminuzione di quelle a carico di smartphone e tablet. Sarà andata davvero così? Sentiamo come sono andate

realmente

le

cose

dando voce ai principali protagonisti del mercato.

[

034



]

di Raffaele Gomiero

VIDEOGIOCHI: BENE IL NATALE E TANTA POSITIVITÀ PER IL 2016

il 2015 come l’anno più importante della sua storia, grazie ad un

nuovo record di vendite per Xbox One e al più alto utilizzo di Xbox Live di sempre. Le vendite sono

state trainate dalla più grande lineup nella storia di Xbox, dal nuovo

hardware e dagli accessori bran-

dizzati come il Bundle di Gears of

War: Ultimate Edition e l’Elite Controller. Il mese di dicembre non è

MICROSOFT

COGNOME:

Bagnoli

“Siamo molto soddisfatti dei risultati

NOME:

Paolo

ottenuti, sia per quanto riguarda Windows 10, che in meno di sei

CARICA AZIENDALE:

mesi è stato installato su più di

Responsabile Divisione Xbox

200 milioni di dispositivi in tutto il

Microsoft

mondo, sia per Xbox, che ha visto

ultimi ormai archiviati. Tanti nuovi

stato da meno: abbiamo registrato

rispettate grazie a una line-up di

il più alto numero di utenti su Xbox

software sempre più ricca e mul-

software sono in arrivo, sia per

Live mai raggiunto prima. Inoltre,

titarget. Su WiiU i driver principali

WiiU che per Nintendo 3DS, tante

ognuna delle esclusive delle line-

sono stati Splatoon, l'originalissimo

sono le collaborazioni di licensing

up di Xbox One, come Halo 5:

sparatutto Nintendo-style che sta

che stanno partendo con impor-

Guardians e Rise of the Tomb

facendo furore sia tra i ragazzini

tanti partner nazionali e internazio-

Raider, hanno venduto più di un

che tra le community di giocatori

nali, senza contare un graduale

milione di unità.

e-sports, Super Mario Maker che

allargamento sul mondo degli

Ci aspettiamo molto da questo

per la prima volta consente ai gio-

smart device che renderà ancor

2016, anche grazie a nuove

catori di creare i livelli nei giochi

più popolari e gradite le property

esclusive che si aggiungeranno

di Super Mario a scorrimento oriz-

Nintendo su un pubblico ancora

alla nostra già ricca line-up, e che

zontale, Xenoblade Chronicles X

più vasto. Tanti saranno i nuovi

porteranno ai nostri consumatori

che, attesissimo dai fan dei j-rpg,

amiibo, sia in forma di statuette

un’esperienza di gioco di altissima

si è rivelato un gioco molto ap-

che carte collezionabili, che si an-

qualità. continueremo a lavorare

prezzato anche da un pubblico

dranno a integrare ancora di più

per aumentare il numero dei titoli

molto più vasto, tanto che sotto

con i software in arrivo e su quelli

retrocompatibili, e permettere così

Natale il software è andato com-

già presenti sul mercato. Infine, e

ai possessori di Xbox 360 di ritro-

pletamente out of stock in tutta Ita-

non da ultimo, il 2016 come di-

vare i loro giochi preferiti su Xbox

lia. Per quanto riguarda Nintendo

chiarato dal Presidente Mr. Kimi-

One. Ovviamente ci saranno novità

3DS i giochi che hanno guidato le

shima sarà l'anno della rivelazione

anche sul fronte Windows 10 e sui

vendite sotto le feste sono stati

di Nintendo NX che tutto il mer-

giochi cross-device. Insomma, il

Animal Crossing Happy Home

cato attende con grande trepida-

2016 sarà sicuramente un anno

Designer, Mario & Luigi: Paper

zione. Insomma, Nintendo ha

entusiasmante per Xbox.

Jam Bros. e tutta la nuovissima

davvero molte frecce al suo arco

Sicuramente quest’anno vedremo

linea Select che ora, dopo Wii,

e riuscirà a trasmettere ancora

grandi esclusive, come Quantum

mette a disposizione di tutti gli ap-

tantissime nuove emozioni a tutti i

Break, che supporteranno la

passionati della console portatile

suoi fan e agli amanti del video-

nuova line-up e le vendite di

alcuni tra i più famosi videogame

gioco in generale.

Xbox One”.

a un prezzo ancora più conve-

Tutti i nuovi titoli come sempre sa-

niente. Infine, altro indicatore di

ranno rilevanti per Nintendo. Par-

NINTENDO

successo, sono stati gli amiibo

tendo dalle informazioni che già

“Il Natale si conferma ancora il

che grazie alla loro bellezza e a

abbiamo il mondo dei Pokémon

momento principale dell'anno sia

un'integrazione sempre maggiore

per la console da casa, ottimo re-

con i software sono diventati la

galo per giocatori e famiglia, sia

condanna di tutti i fan e collezio-

per la console portatile che dallo

nisti. Molti Amiibo sono ormai

sarà sicuramente uno dei princi-

Twilight Princess HD per WiiU,

pali protagonisti. Questo è l'anno

Hyrule Warriors: Legends per Nin-

COGNOME:

Calcagni

del 20° anniversario e già ab-

tendo 3DS e l'arrivo del tanto at-

NOME:

Stefano

biamo tre importanti titoli in lancio

teso nuovo Zelda per WiiU che

nel Q1: Pokkén Torunrnament, il

sarà davvero il capitolo definitivo

CARICA AZIENDALE:

primo picchiaduro dei Pokémon in

di Zelda che tutti i giocatori vor-

Brand Manager Home Entertainment

uscita il 18 marzo su WiiU, Poké-

ranno avere tra le mani. Yo-kai

Nintendo

mon Rumble World e Pokémon

Watch, dopo lo strepitoso suc-

Super Mystery Dungeon inizie-

cesso in Giappone, sarà uno degli

035

/

GAMING

scorso anno si posiziona perfetta-

quasi irreperibili sul mercato ma

ranno un percorso di festeggia-

altri brand che giocherà un ruolo

mente sui giocatori, con il New

tanti altri ne arriveranno in futuro

menti che continuerà durante tutto

da protagonista nel 2016. Un'av-

Nintendo 3DS e il New Nintendo

per soddisfare i gusti di giocatori

il 2016 e riserverà tante sorprese

ventura che si propone di ottenere

3DS XL, e sui bambini e ragaz-

e ragazzini.

per gli appassionati. L'universo di

lo stesso successo di Pokémon e

zine, con il Nintendo 2DS. Le

Il 2016 sarà un anno ancora più

Zelda non sarà da meno, con il

crescere nel tempo come una top

aspettative sono state pienamente

ricco ed emozionante rispetto agli

bellissimo The Legend of Zelda:

property di Nintendo. Ovviamente

del PS Plus vadano a pari passo.

Molte

aspettative

le

abbiamo

anche dai titoli indie che al momento stanno andando benissimo e allargano l’offerta di Playstation Plus. È chiaro che abbiamo una line-up di titoli sia sul fronte digitale che sul fronte molto attesi, come Uncharted 4 previsto per il 27 aprile. Nonostante il posticipo di un mese i consumatori non si sono arrabbiati GAMING

/

036

poi tanto, del resto la cura nella realizzazione del gioco da parte di

gli amiibo continueranno

legate.

Accanto alle vendite di

ranno poi titoli più di nicchia ma

a giocare un ruolo chiave

prodotti digitali, la cui tendenza è in

egualmente apprezzati dal pub-

con tante nuove uscite.

aumento, il retail continuerà a gio-

blico che andranno a completare

Questa è solo una parte

care un ruolo fondamentale. La

l’offerta per il mercato italiano. Per

delle tante soprese che

tendenza potrebbe essere quella di

quanto riguarda il secondo seme-

Nintendo riserverà a tutti

diversificare le offerte rispetto a

stre, ancora non possiamo dare

giocatori e appassionati”.

quanto proposto dagli store online,

anticipazioni”.

Naughty Dog ha necessitato di un

proponendo contenuti esclusivi o

DIGITAL BROS

più ampi rispetto ai corrispondenti

SONY

“Il Natale è andato bene

digitali. Il 2016 poi sarà l'anno della

“Le aspettative purtroppo non solo

e siamo soddisfatti del-

realtà virtuale. L'esperienza

di

sono state confermate ma addirit-

l’andamento delle vendite.

gioco cambierà totalmente e si af-

tura ampiamente superate, per cui

Abbiamo avuto l’opportu-

facceranno al mercato prodotti stu-

ci possiamo ritenere soddisfatti al 110%. Le versioni di Playstation 4

D’Onofrio

da 1 TB e da 500 GB sono an-

Attilio

date molto bene entrambe, con dei risultati che nonostante rispec-

una scelta indispensabile per ga-

CARICA AZIENDALE:

chino le nostre previsioni ci mera-

rantire la qualità del titolo e quindi

COGNOME: NOME:

piccolo periodo in più, però è stata

Direttore Vendite

vigliano sempre. In termini di

la soddisfazione del pubblico.

Halifax

mercato mondiale, inoltre,

ab-

Sempre riguardo alla prima parte

biamo appena annunciato che le

dell’anno abbiamo il remastered di Gravity Rush in uscita il 3 febbraio,

nità di distribuire alcuni tra

diati ad hoc per sfruttare al meglio

vendite

i titoli più venduti del

le nuove tecnologie a cominciare

35.900.000 di unità.

hanno

toccato

le

sicuramente una buona notizia per

2015, insieme ad alcune

da Adr1ft, titolo di lancio di Oculus

novità ben accolte da cri-

Rift, pubblicato da 505 Games.

COGNOME:

Grasso

tica e pubblico, che ci

La prima parte del 2016 vedrà il

NOME:

Tiziana

hanno dato ottimi risultati.

ritorno di alcune franchigie molto

Ci auguriamo che il mer-

apprezzate dai videogiocatori ita-

cato

liani come ad esempio Resident

PR & Event Manager

importante

Evil e Street Fighter, in uscita nel

Sony

crescita del parco home

primo trimestre, ma anche di nuovi

nel

un’ulteriore

2016

veda

CARICA AZIENDALE:

console installato e di

IP, che approderanno per la prima

Se tanta gente ha comprato PS4 a

chi avesse fatto lo switch tra PS3

conseguenza delle ven-

volta su console, come il tanto at-

Natale, ci aspettiamo di riflesso che

e PS4 senza aver giocato in pre-

dite di software ad esse

teso Assetto Corsa. Non manche-

la vendita di giochi e abbonamenti

cedenza il gioco. A inizio marzo

arriveranno Evil Rain e Beyond 2

fatturato è più che raddoppiato ri-

Souls, una collection che riteniamo

spetto allo scorso anno, grazie a

sarà molto ben accolta, come del

nuovi titoli di grande valore e ad

resto la precedente versione re-

un maggior numero di distribuzioni

mastered di The Last of Us. Magari

rappresentate dalla nostra azienda.

qualcuno storcerà il naso perché

Per il 2016 vedo il mercato in leg-

si tratta di titoli già visti mentre

gera crescita, grazie alla base in-

qualcuno si aspettava titoli com-

stallata crescente. Avremo titoli

pletamente nuovi, ma si tratta di

molto attesi quali Doom, Home-

prodotti di grande qualità che ver-

front: The Revolution, Dishonored

ranno sicuramente apprezzati. Il 20

2, Deus Ex: Mankind Divided, F1

aprile uscirà anche Ratchet and

2016, Dirt Rally, Hitman, Valentino

Clank, titolo storico per perché ci

Rossi The Game e diversi altri titoli

accompagna fin dalla prima Play-

molto importanti ma non ancora

station e una versione PS4 verrà

annunciati”.

sicuramente gradita dai fan. A Giugno arriverà No Man’s Sky, titolo

ACTIVISION

completamente nuovo e molto

“Siamo molto soddisfatti del Na-

ambizioso basato sul concetto di

tale appena trascorso. Il nostro ti-

open world, che dopo i primi fil-

tolo di punta, Call of Duty Black

da Activision – nel 2014 – e che

Seppur in un mercato decisa-

mati visti all’ E3 2015 e alla GDC

Ops 3, ha mantenuto i suoi livelli

in prospettiva futura offre i più

mente complicato vista anche la

di Parigi richiama moltissimo inte-

di eccellenza in termini di qualità

ampi margini di crescita. Non di-

realtà economica italiana, fortunatamente ci sono delle strutture ben

resse. Ovviamente per noi sono molto importanti anche I titoli delle

COGNOME:

Pedroni

radicate sul territorio che hanno

terse parti, sia al momento del lan-

NOME:

Maurizio

grande fiducia nel settore e che con noi investono ogni anno per

cio del singolo gioco che riguardo CARICA AZIENDALE:

i vari DLC distribuiti durante tutto

allargare l’utenza e mantenere alto

Sales Director

l’anno”.

il livello qualitativo della distribu-

Activision

zione dei nostri prodotti. Per que-

KOCH MEDIA “Siamo molto soddisfatti. Titoli

e di sell-thru. Altro titolo degno di

come Just Cause 3 e Fallout 4

nota è stato Destiny, la Proprietà

hanno venduto benissimo. Il nostro

Intellettuale lanciata più di recente

037

/

GAMING

mentichiamoci poi di Skylanders

sto, malgrado le difficoltà, sono

che da qualche anno a questa

fiducioso per l’andamento del bu-

Bettini

parte rappresenta la killer appli-

siness nel nuovo anno.

Umberto

cation per il pubblico più giovane

Purtroppo non posso ancora par-

e che nel 2015, con Skylanders

lare nel dettaglio dei nostri titoli ma

CARICA AZIENDALE:

SuperChargers, è riuscito a rinno-

quello che posso assicurare è che

Country Manager Italia

vare ancora una volta la propria

sarà una line-up fatta di qualità e

Koch Media

formula introducendo i ‘veicoli che

innovazione e che saprà soddi-

prendono vita’.

sfare le esigenze dei giocatori”.

COGNOME: NOME:

SPECIALE

E-READER

/

038

EREADER: UN MERCATOIN CRESCITATRA DUBBI ECERTEZZE

prodotto, materia di analisi di altri

milioni di persone, con un picco

mercati, gli e-book Reader sem-

nella fascia d’età 15-19 anni, in

brano ancora visti con diffidenza

cui i lettori sono quasi il doppio

da molti consumatori, nonostante il

(15,3%) rispetto alla media na-

Sono ancora molte le

considerevole calo dei prezzi dei

zionale dell’8,2%. Sempre se-

incognite che aleggiano sul

dispositivi. Si tratta per certi versi si

condo

mercato dei lettori di e-book

un mercato ancora “giovane” –

rappresentano il 91,1% delle no-



nonostante l’età – in cui i lettori di

vità pubblicate nell’intero anno

e-book mostrano una continua

2015 e gli store online - al netto

di Raffaele Gomiero

l’AIE

gli

e-book

crescita: se nel 2011 si contavano

della vendita di e-book - pesano

1,1 milioni di pezzi, nel 2013 se

il 13,9%, tanto quanto la grande

Quello degli e-book è sicuramente uno dei mercati più alta-

ne sono registrati oltre 1,9 milioni,

distribuzione organizzata.

lenanti, complice soprattutto l’instabilità dei lettori che, alternano

salendo vertiginosamente a quota

Fa comunque riflettere che, se-

periodi orientati all’abbandono della carta stampata in favore

5 milioni (l’8,7% del totale di lettori

condo una recente survey di

del digitale a periodi di ritorno alle vecchie tradizioni. Che il

di libri) nel 2014. Arrivando tra l’al-

Nielsen, un acquirente su sei di

futuro sia ad appannaggio del digitale lo si sente ormai dire

tro a essere un metodo di lettura

e-book è solito leggere libri dal

da parecchi anni, ma, nonostante questo, il presente sembra

significativamente superiore alla

suo

sia fatto ancora di carta: ne sono esempio sono gli Stati Uniti

media nazionale nella fascia d’età

Come anche i dati emersi da una

dove nei primi mesi del 2015 il mercato degli e-book ha

più giovane, compresa tra i 15 e

ricerca condotta dalla prof.ssa

perso circa il 10% anno su anno a valore, complice forse un

44 anni.

Naomi S. Baron dell’American, e

leggero aumento dei prezzi. E per una quota di mercato ferma

Secondo l’Associazione Italiana

autrice del libro “Words On-

da anni a circa il 20%. In Italia il mercato degli e-book ha

Editori, invece, nel 2015 la lettura

screen: The Fate of Reading in a

raggiunto quota 40,5 milioni di euro, nonostante i primi otto

di e-book è rallentata (elabora-

Digital World”, che ha fatto emer-

mesi del 2015 abbiano fatto segnare un calo dell’1,9% del

zioni Ufficio studi AIE su dati Istat,

gere come il 92% degli studenti

dispositivo

smartphone.

fatturato generato da librerie tradizionali e online.

-5,6%, pari a 277mila persone in

universitari preferisce leggere e

Parlando del mercato e-book vanno poi considerati anche i

meno) ma continua a riguardare

studiare su libri di carta piuttosto

vari supporti per visualizzare i file digitali, come e-book Reader,

una parte di popolazione italiana

che su quelli in formato digitale.

smartphone e tablet. Tralasciando le ultime due tipologie di

sostanzialmente stabile di 4,5-5

Sicuramente dalla parte degli e-

book vi è il prezzo di copertina,

vendita di supporti digitali, spesso

quella di un campo da calcio.

sensibilmente inferiore a quello

contrassegnati da vere e proprie

Kindle Paperwhite è sempre tra i

presentato dai tradizionali libri car-

private label (simbolico è ad

prodotti più venduti su Amazon.it;

tacei, oltre che la comodità nell’ac-

esempio il caso del lettore Nolim

mentre nel Kindle Store, sia a li-

quisto, compiuto comodamente in

commercializzato da Carrefour in

vello globale sia in Italia, il libro più

rete in pochi e semplici passaggi.

Francia).

acquistato su Kindle nel 2015 è

Ma di contro vi è proprio la natura

stato La Ragazza del Treno di

del supporto per la lettura: oltre

Paula Hawkins. Kindle è creato per

che scomodo (non tutti soppor-

AMAZON

tutti, sviluppiamo dispositivi e stru-

tano la lettura video, spesso stan-

“Come Amazon, siamo molto

menti di lettura pensando a grandi

cante per la vista, in particolar

contenti del 2015, un anno in cui

e piccini. Per esempio una delle

modo se compiuta dopo una

abbiamo lanciato i prodotti di largo

funzioni è Free Time: i bambini

lunga giornata passata al lavoro

consumo in Italia (alimentari e pro-

possono utilizzare Kindle in totale

davanti al Pc), infatti, la lettura al-

dotti per la cura della persona), il

sicurezza perché l’interfaccia Free

l’ereader si deve scontrare con

servizio di PrimeNow a Milano, e

Time consente la lettura all’interno

l’abitudine e il gusto della lettura su

Amazon.it è risultato il sito che offre

di un ambiente protetto in cui sono

che funziona per iPad, iPhone,

carta stampata; un’abitudine parti-

la miglior esperienza cliente per i

presenti solo gli e-book che i ge-

smartphone e tablet Android, PC e

colarmente radicata nel nostro

consumatori in Italia, in base a una

nitori hanno selezionato per i pro-

Mac. Oppure si può utilizzare il

Paese che, difficilmente, potrà es-

ricerca dell’Istituto Tedesco di

pri figli. La lettura su Kindle offre

Kindle Cloud Reader: basta digi-

sere totalmente sostituita dai mezzi

Qualità e Finanza.

numerosi vantaggi, ad esempio i

tare leggi.amazon.it su qualsiasi

digitali.

Lato Kindle abbiamo aggiunto il

clienti/lettori più esperti e adulti

browser e da ogni tipo di device sarà possibile continuare la lettura

A loro favore, però gli ereader hanno la novità del mezzo, sempre

COGNOME:

Poli

del proprio libro preferito. Gli utenti

più multifunzione con la possibilità

NOME:

Giulia

scelgono l’e-reader quando desiderano una esperienza più rilas-

della navigazione Internet e di capacità office e multimediali, e

CARICA AZIENDALE:

sante perché apprezzeranno la

l’enorme comodità dell’archivio:

Responsabile di

leggerezza, gli schermi in partico-

poter avere a disposizione decine

Kindle Content per l’Italia

lare di Paperwhite e Voyage permettono di leggere comodamente

e decine di volumi in uno spazio veramente ridotto è sicuramente

Kindle Voyage alla gamma dei no-

potranno godere di un’elevata leg-

senza sforzare la vista anche in

un vantaggio apprezzato dagli

stri dispositivi per il mercato italiano,

gibilità dei testi grazie alle imposta-

ambienti bui, grazie all'illuminazione

amanti della lettura, e non solo.

lanciato il nuovo Paperwhite e pre-

zioni che consentono di allargare

integrata parallela alla superficie

Rimane comunque – e cosa di

sentato la prima serie di libri in Ita-

il carattere e l’interlinea.

dello schermo. Oltretutto che siano

non poco conto - il problema

liano

di

Amazon

della cannibalizzazione da parte di

Publishing. Questa sta-

tablet e smartphone (specialmente

gione Natalizia è stata la

i cosiddetti phablet), testimoniato

migliore di sempre per

anche dal recente abbandono di

Amazon.it e il Black Friday è stato il

L’e-reader Kindle è tra gli stru-

questa particolare categoria mer-

giorno di picco con un totale di 600

menti più apprezzati dei lettori ma

biamo creato un sistema per cui si

ceologica

molte

mila ordini effettuati; la settimana dal

non è l’unico. Chiaramente lo

possono associare al proprio pro-

da

parte

di

039

/

SPECIALE

E-READER

e-reader o altri dispositivi, noi ab-

aziende costruttrici, anche blaso-

14 al 20 dicembre è stata la setti-

smartphone è un dispositivo molto

filo vari dispositivi, e ciascun di-

nate. Un mercato che, stando agli

mana che ha registrato il record

diffuso e trasversale. Proprio per

spositivo fa riprendere la lettura al

ultimi trend, sembrerebbe quindi

delle vendite in assoluto tanto che

offrire la possibilità di accedere alla

punto in cui si era lasciata.

appannaggio degli stessi editori,

la quantità di carta usata per incar-

propria libreria personale attraverso

Anche per quanto concerne Kin-

distributori o retailer che affiancano

tare i regali poteva essere usata per

qualsiasi tipo di device, abbiamo

dle Unlimited, siamo molto soddi-

alla loro offerta di libri anche la

coprire una superficie più ampia di

pensato alla app Kindle, gratuita,

sfatti per la crescita dei contenuti e

Class. Pocketbook InkPad, grazie

di qualità e confort di lettura, in fa-

al suo Display da 8 pollici ideale

vore di smartphone e tablet che

per testi con grandi quantità di im-

possono essere utilizzati anche per

magini, schemi e diagrammi, ha ri-

leggere.

scontrato un notevole successo tra

In base alle nostre proiezioni il

i lettori di periodici e di letteratura

mercato europeo di eReader e dei

specializzata.

relativi contenuti avrà un incre-

La maggior parte dei clienti Poc-

mento tra il 15% e il 20%. Italia,

ketbook ha un età compresa tra i

Francia e Svizzera sono per noi i

20 e i 45 anni, utilizzano l'eReader

mercati con il potenziale più

per studio, lavoro e tempo libero.

grande e sono quelli sulla quale

Ciò che unisce tutti i clienti Poc-

investiremo

per il riscontro con i clienti. Lo ab-

POCKETBOOK

biamo lanciato in Italia il 4 Novem-

“Nel 2015 le vendite di eReader

ketbook è uno stile di vita dina-

2016. Sul fronte novità, a metà

bre 2014, e proprio durante il

Pocketbook sono cresciute in tutti

mico e moderno, la propensione

2016 presenteremo un nuovo

2015 ha raggiunto la soglia di 1

i paesi europei soprattutto sul

all'acquisto di prodotti tecnologica-

eReader di classe Premium che

milione di titoli disponibili in 6 lin-

mercato Italia, Francia e Svizzera e

mente avanzate e l'apprezzamento

siamo sicuri diventerà il nostro

gue, di cui 20.000 in lingua ita-

siamo sicuri che questo trend si

liana, sia di narrativa sia di non

manterrà anche per il 2016. Du-

COGNOME:

Evgeniy

fiction/saggistica.

rante il periodo natalizio la do-

NOME:

Zaitsev

maggiormente

Il Kindle Store si arricchisce sem-

manda di eReader nella fascia

pre più giorno dopo giorno e oggi

prezzo attorno a 100 euro è cre-

arriva a offrire oltre 4milioni di e-

sciuta in maniera esponenziale. In

Sales&Marketing

media circa il 30% di tutte le ven-

VP PocketBook.SA International

book in totale. I titoli in italiano

nel

CARICA AZIENDALE:

sono quintuplicati dal 2013 a oggi

dite è avvenuto durante le festività

arrivando a toccare 145.000, molti

invernali.

per confort, facilità d'uso e design.

nuovo Bestseller e un eReader

di questi sono in esclusiva nel no-

L'eReader più venduto in assoluto

Leggere da eReader è un trend in

professionale, il Pocketbook CAD

stro store.

è stato il Pocketbook Touch Lux 3

continua crescita non solo tra i

reader flex, dotato di display e-ink

Contiamo numerose case editrici,

con una percentuale che si aggira

grandi lettori. Chi utilizza smar-

Mobius flessibile da 13,3" con

tra cui Giunti, Newton Compton,

attorno al 80%. Pocketbook Touch

tphone o tablet, per la lettura di

funzioni Cloud Print”.

Lux SPECIALE

E-READER

/

Neri Pozza, Fazi, Hoepli, Castel-

040

3

è

un

testi fiction e nonfiction, in generale,

eReader ricco di

non ha ancora avuto la possibilità

funzionalità

di provare l'esperienza di lettura su

dal

design ergono-

eReader che è quanto di più si-

mico e moderno dotato di un Di-

mile ci sia alla lettura di un libro

vecchi, Panini, Libromania/DeA-

splay E-ink Carta retro illuminato.

cartaceo. Anche il perdurare di

gostini, Fanucci, e molti altri.

L'ottima performance di questo

questa non favorevole situazione

Siamo fiduciosi, il 2016 sarà un

eReader ci conferma che per i let-

economica che ha corroso il po-

anno interessante. Siamo sempre

tori il confort di lettura è tra i re-

tere d'acquisto di un'ampia fascia

al lavoro per innovare i nostri de-

quisiti fondamentali. A seguire il

della popolazione ha obbligato,

vice e offrire la migliore esperienza

secondo più venduto è stato Poc-

soprattutto i più giovani, a fare

di lettura possibile”.

ketbook InkPad, modello Premium

delle scelte di budget, a discapito

Le stampanti 3D sono ormai una realtà diffusa. Una guida per distinguere tra realtà e illusioni di una tecnologia potenzialmente rivoluzionaria  di Marco Passarello

Sotto

l’ombrello

del

termine

“stampa 3D” vengono però rag-

OTTIMISMO UN PÒ ECCESSIVO

[

TECHNOLOGY

/

042

]

genere pecchino di eccessivo ot-

la possibilità di scaricare dalla rete

timismo. A differenza dei file digi-

i progetti già pronti degli oggetti

gruppate tecnologie e tipologie di

In tempi recenti le stampanti 3D

tali, che sono del tutto immateriali,

più vari, modificarli per adattarli le

utilizzo molto differenziate. In ge-

sono state descritte come porta-

gli oggetti fisici richiedono materie

proprie esigenze, stamparne il nu-

nerale, si parla di stampa 3D per

trici di cambiamenti rivoluzionari

prime per essere riprodotti. È dif-

mero di copie desiderato e poi

tutte quelle tecnologie che per-

nel campo della distribuzione dei

ficile immaginare che, al di là di

condividere a sua volta in rete le

mettono di creare oggetti fisici tri-

prodotti. In un futuro non

dimensionali mediante addizione

troppo lontano, si diceva,

progressiva di materiale. Le stam-

per ottenere una suppellet-

panti 3D nascono come macchine

tile o un gadget tecnolo-

di prototipazione rapida, con lo

gico

non

sarà

più

scopo di consentire ai progettisti di

necessario andare in un

verificare i risultati delle modifiche

negozio o farselo spedire:

apportate a un progetto CAD

sarà sufficiente scaricare da

prima di applicarle alla catena di

Internet il relativo progetto e

STAMPARE IN TRE DIMENSIONI

produzione. Con il migliorare delle

poi stamparlo con la propria

alcuni campi specifici, una stam-

proprie creazioni. Dal modellismo

tecnologie, tuttavia, si è andati ben

stampante casalinga.

pante 3D casalinga possa operare

alla bigiotteria, sono svariati i

oltre la produzione di semplici

Un cambiamento paragonabile a

con l’enorme numero di materiali

campi di utilizzo. L’unico limite è

prototipi: la capacità di convertire

quello che l’avvento di Internet ha

e tecniche di lavorazione richiesti

quello dei materiali utilizzabili: le

un file digitale in un oggetto mate-

provocato nella distribuzione delle

dagli oggetti di cui ci circondiamo.

stampanti 3D casalinghe attual-

riale desta un profondo interesse

informazioni e degli audiovisivi.

Cionondimeno, le stampanti 3D

mente producono per la maggior

in moltissimi campi, dal bricolage

Tutto è possibile, ma allo stato at-

sono oggetti di indubbio fascino,

parte oggetti in una plastica piut-

alla produzione industriale.

tuale ci sembra che previsioni del

soprattutto per l’hobbista, che ha

tosto grezza.

043

/

TECHNOLOGY

tion). Le stampanti

fino a creare l’oggetto desiderato.

casalinghe utilizzano

Concettualmente simile è il Digital

principalmente fila-

Light

menti in PLA (acido

sfrutta una lampada molto potente

Processing

(DLP),

che

polilattico) o ABS,

invece di un laser. Ma esistono

ma a livello indu-

anche stampanti in cui il fotopo-

striale vengono uti-

limero viene applicato mediante

tradizionali lavorazioni per defor-

lizzati

ugelli simili a quelli di una stam-

mazione o asportazione di tru-

molti

altri

LE TECNOLOGIE DI STAMPA

materiali plastici. I principali limiti

pante a getto di inchiostro, e poi

ciolo. In particolare sono sempre

La tecnologia usata dalla mag-

di questa tecnologia sono l’essere

fatto solidificare dall’azione di una

utilizzate per la produzione di

gioranza delle stampanti 3D di

limitata alla creazione di oggetti di

lampada ultravioletta. Tutti questi

pezzi di ricambio in campo ae-

tipo hobbystico è infatti quella-

plastica, e il richiedere strutture di

metodi consentono una grande

rospaziale, permettendo di pro-

dell’estrusione di materiale termo-

sostegno

la

precisione nei dettagli, ma sono

durre

plastico.

creazione di oggetti di forma

ovviamente limitati a oggetti di

necessarie senza doverle tenere

temporanee

per

rapidamente

le

parti

In pratica la stampante viene ali-

complessa.

material plastico.

in magazzino. Ma si stanno spe-

mentata con un filamento di ma-

Le tecnologie alternative sono

Altre tecniche utilizzano invece

rimentando utilizzi molto più ar-

teriale plastico. Questo viene fatto

numerose, anche se attualmente

polveri, che vengono depositate

diti, tra cui la stampa di alimenti;

passare attraverso un estrusore

non sono ancora di uso comune

in strati e poi compattate seletti-

la stampa di tessuti simili a quelli

vamente usando vari metodi. Per

umani da utilizzare per protesi e

esempio la sinterizzazione laser

trapianti; e la stampa di prefab-

utilizza un raggio laser per far

bricati destinati all’edilizia, o ad-

fondere le polveri. La tecnologia

dirittura la stampa diretta di

detta binder jetting utilizza invece

costruzioni in loco.

ugelli simili a quelli di una stampante a getto di inchiostro per spruzzare sulle polveri una so-

NEI NEGOZI

stanza legante. In lavorazioni in-

Chi desidera darsi all’hobby

dustriali ad alta tecnologia si può

della stampa 3D non deve cer-

sfruttare anche un fascio di elet-

care lontano né fare enormi in-

troni. Le tecnologie basate sulle

vestimenti.

polveri permettono di sfruttare

La catena Media World, per

uno spettro molto più vasto di

esempio, distribuisce la stam-

riscaldato, che fonde la plastica

in campo hobbystico. Alcune tec-

materiali, anche metallici. Possono

pante 3D a estrusione Sharebot,

ed ne emette minuscole goccio-

nologie sfruttano i cosiddetti foto-

però presentare vari problemi,

del costo di 1.800 euro.

line, che uno strato dopo l’altro

polimeri, cioè materiali in cui un

dalla porosità dei materiali ottenuti

Ma esistono stampanti molto più

andranno a formare l’oggetto da

cambiamento di stato può essere

alla lunghezza dei tempi di raf-

economiche, come la Prusa He-

freddamento.

phestos prodotta da BQ, dalla

stampare. Questa tecnologia è

indotto dalla luce. Per esempio, la

stata sviluppata da Stratasys, che

stereolitografia, una delle prime

ne detiene i diritti con il nome di

tecniche di stampa 3D a essere

FDM (Fused Deposition Model-

sviluppate, utilizza una piattaforma

struttura volutamente mininale e realizzata con tecnologie open

PRESENTE E FUTURO

source, acquistabile per 499,00

ling). Molte stampanti 3D econo-

immersa in un bagno di fotopoli-

Oltre che nell’hobbistica, attual-

euro (ma è anche possibile

miche utilizzano un metodo simile,

meri liquidi, che vengono fatti so-

mente le stampanti 3D vengono

scaricare i progetti e realizzarla

ma più grezzo, che va sotto il

lidificare selettivamente sulla sua

già utilizzate in molte linee di pro-

da sé, stampando le componenti

nome di FFF (Free Form Fabrica-

superficie dalla luce di un laser,

duzione come alternativa alle

con un’altra stampante).

COGNOME:

Albertini

NOME:

Giovanni

CARICA AZIENDALE: Direttore acquisti di Librerie Feltrinelli IN

STORE

/

044

FELTRINELLI: UN 2016 NEL SEGNO DELLACONTINUITÀ

ritirandolo

successivamente

al

punto vendita più vicino, o dove è disponibile l’articolo. Tutti segnali, questi, di un’insegna in “movimento” e al passo coi tempi che riesce a coniugare insieme in modo sapiente e strategico la tradizione con innovazione, unendo tra loro le giuste dosi di efficienza, produttività e creatività.

Continua la

Feltrinelli è sicuramente uno tra i

loro tempo all’interno del punto

Giovanni Albertini, Direttore acquisti

strategia

retailer più in espansione nel nostro

vendita girando tra scaffali ed

di Librerie Feltrinelli, traccia un bi-

d’espansione

Paese, e il recente inserimento di

espositori, dall’ altro vi è anche una

lancio dell’anno appena trascorso,

dell’insegna sul

aree dedicate all’hospitality all’in-

tipologia di consumatori più dina-

sottolineando come, anche un

territorio

terno dei punti vendita , dimostra

mica, che predilige efficienza, ve-

periodo di crisi e difficoltà di mer-

nazionale secondo

come l’insegna tenga in modo

locità

informazioni:

cato, possano essere interpretate

una logica

molto particolare al servizio. Le

esigenze soddisfatte appieno con

– e affrontate - come reali oppor-

e

chiare

omincanale e di

varie formule e format proposte dal

l’applicazione mobile per gli acqui-

tunità: “Il 2015 è stato archiviato

cura del servizio

rivenditore, difatti, riescono a venire

sti online da smartphone e tablet

come un anno positivo. Ci ha in-



incontro alle varie esigenze di ogni

che prevede una rapida consegna

segnato che è possibile invertire

tipo di clientela, secondo una stra-

al proprio domicilio. Per chi volesse

anche i trend di mercato più con-

tegia altamente ampia e variegata

invece toccare con mano la pro-

solidati quando si sviluppano ini-

sia dal lato delle iniziative in-store

pria scelta, o comunque farne

ziative commerciali che riescono a

di Raffaele Gomiero

sia dal lato dell’omnicanalità.

un’ultima rapida valutazione prima

far presa sulla clientela. Le vendite

Se infatti da un lato, caffè e sedie

dell’acquisto, Feltrinelli offre la for-

del libro hanno tenuto restituen-

comode sono graditi ai clienti più

mula “prenota e ritira”, che con-

doci segnali molto positivi in alcuni

tradizionali che amano passare il

sente di effettuare un ordine

mesi dell’anno, dicembre in primis.

home video, oggi competiamo

consolidato di vendite crescenti a della

festività.

Questo

con le applicazioni informatiche,

ridosso

con le Tv via satellite e online, con

rende più difficile la programma-

tutto ciò che può essere una valida

zione e più adrenalinico il risultato”.

alternativa a intrattenere. Il prezzo diventa un obiettivo da presidiare considerando molte più variabili,

FOCUS SUL CLIENTE

aumentano i competitor. Il video-

Il focus sulle esigenze del consu-

gioco è invece un settore che ha

matore è sicuramente una delle

richiesto negli ultimi anni una ve-

armi vincenti di Feltrinelli, oltre che

locità crescente di gestione: il ciclo

uno dei principali pilastri su cui si

di vita della novità ormai è que-

fonda la sua espansione sul ter-

stione di giorni. Presidiarlo con

ritorio nazionale; il tutto secondo

profitto è sempre più difficile a

una strategia

Un discorso analogo può essere

meno che non si programmi

verso un mix composto da au-

fatto per la musica mentre per l’-

un’evoluzione dello stesso verso

mento dell’offerta, aumento dei

che passa attra-

home video è stato addirittura un

altre merceologie. La musica, in-

punti di contatto col cliente au-

anno di crescita sostanziale”.

teso come vendita di supporto fi-

mento delle iniziative di marketing

“Il 2015 lo ricorderemo nel libro

sico, è un settore ancora molto

e comunicazione e aumento del

come l’anno della Ferrante – con-

trainato dai fenomeni e dalla ca-

servizio in-store e online.

tinua Albertini - un’autrice italiana

pacità di organizzare degli eventi

“Da sempre abbiamo un settore

divenuta un successo internazio-

ad hoc mentre sul video se

eventi che organizza le classiche

nale e di Rovelli, un bravissimo di-

l’evento in-store è di difficile rea-

attività in-store, come l’incontro con

Quello a cui pensiamo è invece

vulgatore.

lizzazione, Star Wars a parte, ci

l’autore o lo show case e il firma

come renderlo un’esperienza sem-

Ma

se

dobbiamo

dovere a cui è impossibile sottrarsi.

caratterizzarlo con un prodotto in

pre diversa, per giocare un ruolo di

particolare possiamo indicare il fu-

richiamo, e se possibile entusia-

metto, un genere che ci ha dato

smante nel suo compimento. L’on-

molte soddisfazioni. Sul piano della

line, grazie all’elevato tasso di

cross merceologia, abbiamo finito

crescita di cui gode anche la nostra

l’anno con una fortissima spinta su

struttura, scala di mese in mese la

‘Star Wars’, in cui siamo stati bravi

classifica interna dei fatturati. Oggi

a tenere insieme home video e

se non ci fosse vorrebbe dire avere

libri, fumetti e giochi, bambini e

qualche negozio in meno sulla rete.

pubblico adulto, un approccio

Impensabile”.

estremamente pop e un occhio al

A fronte dei risultati ottenuti e al

pubblico più maturo, e non parlo di età. La crisi economica ha posto

045

/

IN

STORE

alle librerie la questione del presidio del prezzo di vendita in ma-

sono altre attività promozionali che

copie nel caso della musica”, con-

grande progetto di espansione

niera diversa rispetto a come l’ha

sono ancora in grado di portare

ferma infatti Albertini. Quest’anno ne

portato avanti dall’insegna quali sa-

posta ad altri retailer. Il prezzo im-

dei buoni risultati di vendita, per-

abbiamo sperimentate di nuove

ranno quindi le previsioni per que-

posto per quel che riguarda il libro

sino incrementali. Invece sul libro,

soprattutto durante il periodo nata-

st’anno? Albertini non ha dubbi: “Il

o la vendita di prodotti di intratteni-

dopo anni passati a temere prima

lizio, quindi rivolte a un pubblico di-

2016 sarà un anno di crescita in-

mento che nulla hanno a che ve-

l’arrivo degli e-reader e poi la loro

verso e sicuramente molto più

terna, attraverso lo sviluppo di op-

dere con la prima necessità, se da

crescita sul mercato, viviamo ora

giovane, aprendo nuove strade allo

portunità

un lato ci agevola a livello compe-

la fase di quelli che sanno che il

home entertainment e persino allo

categorie storicamente gestite e di

titivo, dall’altro ci stimola a trovare

peggio è passato, a meno di

stationery. Le soddisfazioni sono

crescita esterna, con questo inten-

sempre nuove soluzioni per appa-

nuove soluzioni che rendano la

arrivate quindi le ripeteremo”.

dendo lo sviluppo di nuove mer-

che

nascono

dalle

rire più interessanti agli occhi del

lettura digitale una reale alternativa

Continua poi Albertini soffermandosi

ceologie. Lo sforzo degli addetti ai

cliente: se una volta il nostro prin-

al cartaceo. Anche il periodo na-

sulla multicanalità: “Il presidio del-

lavori sarà quello di garantire sem-

cipale competitor era la libreria ac-

talizio è andato molto bene, in

l’online, inteso come sito di vendita,

pre una coerenza complessiva

canto o il rivenditore americano di

linea con un fenomeno ormai

ormai non è più una scelta, è un

dell’offerta”.

Leroy Merlin ripensa i punti vendita in chiave “snella” IN

STORE

/

046

Valorizzare l’esperienza di acqui-

nalizzato con il cliente facendolo

tempi dedicati alla spesa privile-

sto, la relazione e l’approccio

sentire come quasi fosse a casa

giando, allo stesso tempo, il com-

con il cliente. Leroy Merlin si sta

propria. Leonardo Di Donna, Diret-

fort dei clienti. Il negozio si

rifacendo ‘i connotati’ e ha de-

tore del punto vendita Leroy Merlin

presenta infatti con spazi aperti di-

ciso di chiamare questo esperi-

di Solbiate Arno (Varese), ha spie-

visi per reparti di prodotto, ma

mento,

gato che, per questo nuovo pro-

anche con zone di servizi e di re-

o

meglio

concept

innovativo che in Francia ha già

getto, sono state coinvolte squadre

lazione (punti di consiglio e zone

preso piede, con il nome di Vi-

di dipendenti e collaboratori del

progetto), con un nuovo spazio

sion. Il primo esperimento è par-

gruppo attraverso un percorso che

bar, immaginato per migliorare la

Cambiano gli store

tito a Solbiate Arno in provincia

consentisse loro di riprogettare un

qualità del tempo di permanenza

dell’insegna

di Varese, un punto vendita sto-

punto vendita visto nel futuro, a di-

dei clienti, oltre a una zona dedi-

francese insieme a

rico per il gruppo perché si tratta

stanza di dieci anni. Un progetto

cata ai bambini. Una delle novità

un nuovo approccio

del primo aperto in Italia nel

tutto nuovo da pensare e da pre-

introdotte è la Fila Unica, una

al settore

1996. Leroy Merlin ha deciso,

sentare frutto di un ipotetico viag-

nuova esperienza di pagamento

emergente della

dal 2010, di dare il via a questo

gio di formazione alla scoperta di

alle casse che snellisce i tempi di

smarthome

processo di trasformazione ed

quali potessero essere le caratte-

attesa. Il percorso si sviluppa a

evoluzione per ricreare nei propri

ristiche ideali e, soprattutto, di col-

partire da una fila unica che ga-



ambienti dei luoghi che valoriz-

laborazione tra i dipendenti che, in

rantisce brevi tempi di attesa e aiuti

di

zassero l’esperienza di acquisto,

gruppo, presentassero poi il ‘ma-

i collaboratori di Leroy Merlin a of-

Renato Castagnetti

la relazione e l’approccio perso-

nifesto’ del futuro Vision. Nel re-

frire un servizio migliore ai clienti.

modelling del nuovo punto vendita

Infatti, come ha spiegato Di Donna,

COGNOME:

Di Donna

di Solbiate Arno, la disposizione

grazie al sistema carrello insieme,

NOME:

Leonardo

degli spazi e le insegne sono state

tutto il processo di pagamento è

progettate per facilitare l’individua-

condiviso e visibile per il cliente.

zione dei prodotti e ottimizzare i

L’utilizzo di colori caldi e dell’intro-

CARICA AZIENDALE: Direttore punto vendita Leroy Merlin di Solbiate

COGNOME:

Sala

NOME:

Marilisa

CARICA AZIENDALE: Capo progetto area elettricità e smart home di Leroy Merlin

duzione di ‘numeri civici’ per richiamare la familiarità di un concetto

tomazione e smarthome di Leroy

di strada, concludono l’esperienza in negozio in modo semplice e

Merlin, ci apre la porta del settore

gradevole. “Fila unica è già presente in Francia presso Leroy Merlin

in cui opera anticipandoci la pro-

da qui abbiamo preso spunto e introdotto nel nostro territorio at-

fonda virata verso il concetto e i

traverso qualche modifica: un corridoio unico con ‘batticassa’ sia

prodotti che fanno capo alla smar-

a destra sia a sinistra. Per arrivare a questo risultato, abbiamo chie-

thome. “Partendo dal videocon-

sto alle hostess di cassa di valutare il progetto iniziale, sul quale

trollo apriremo nuovi scenari, con

siamo intervenuti rivedendolo almeno due volte su segnalazione

telecamere che, oltre alla gestione

delle stesse hostess per poi arrivare ad avere la fila unica attual-

da remoto, pongano attenzione

mente presente nel punto vendita. Il test ci ha permesso di con-

anche al riconoscimento facciale”,

statare che in questo modo avevamo guadagnato metri quadrati

spiega Sala che prosegue “il

in layout di spazi di vendita e, attraverso un apposito barometro,

brand è una leva fondamentale

abbiamo testato il benessere sia del collaboratore sia del cliente,

sulle vendite ma lo sono anche le

riscontrandone sempre valori in crescita”. All’interno del negozio

caratteristiche dei prodotti stessi sui

Leroy Merlin di Solbiate Arno c’è spazio anche per lo sviluppo del

quali spiccano le novità come per

digitale. Nel concept sono stati creati una serie di punti di contatto

esempio la videocamera nascosta

digitali per offrire più possibilità di autonomia ai clienti. Grazie a

in una normalissima lampadina

kiosk, tablet e monitor posizionati in diversi reparti, è possibile sfo-

che, posta al centro

gliare il catalogo e confrontare tra loro i prodotti per orientarsi nelle

della stanza, su un nor-

scelte di acquisto.

malissimo

In casa Leroy Merlin non c’è solo una revisione degli assetti e degli

riesce a controllare a

spazi di vendita ma si parla anche di una revisione sul fronte dei

360 gradi, così come importanza

prodotti in vendita, come per esempio, il settore della videosorve-

ha il wireless e la possibilità di

quando qualcuno suona al cam-

glianza, del videocontrollo e di tutto quanto fa rima con smarthome.

avere telecamere It smart che in-

panello e, in assenza del proprie-

Marilisa Sala, capo progetto area elettricità, energie rinnovabili, au-

viino notifiche all’utente, quasi

tario o dell’inquilino, attiva una

come un antifurto inteso nel con-

particolare app sullo smartphone

047

/

IN

STORE

lampadario, lini delle porte stesse si attivano

cetto più classico del termine”.

permettendo all’assente nell’abita-

Sala si sofferma sulla tecnologia e

zione di parlare a chi sta al di là

sulle novità intrinseche come fattori

della porta. “Si tratta di un’applica-

trainanti il comparto della sorve-

zione e di un prodotto utile nel

glianza fisica delle abitazioni e ri-

caso in cui si aspettino dei cor-

corda

sta

rieri”, racconta Sala. “Il settore della

una

novità

che

interessando i punti vendita di

videosorveglianza è in forte evo-

Leroy Merlin: gli spioncini digitali

luzione e stiamo facendo comuni-

applicati alle porte blindate che,

cazione su target mirati, come per

opportunamente inseriti nei notto-

esempio gli anziani”, conclude.

“Buy with one click: “what´s the point of “stores exactly?”

I manager dei più importanti re-

I principali manager di industria e distribuzione dei settori eldom e consumer electronics riuniti ad Amsterdam per discutere sulle migliori pratiche di successo dell’era digitale

EVENTI

/

048

ding), Hans Carpelli (Presidente,

point of stores exactly?”: è que-

tailer e dei settori eldom e con-

Euronics International), Mark Sla-

sto il tema dell’edizione 2016

sumer electronics si incontreranno

ter (Direttore Irlanda, Dixons Car-

della convention, grazie a un

nella più importante convention

phone Group),

Régis Schultz

programma che si concentrerà

europea in tema di vendita al det-

(Amministratore Delegato, Darty

sugli argomenti attualmente più rilevanti e le migliori best practice.

Come implementare un sistema unico e un unico "canale" per rendere il più emozionale possibile l’esperienza d’acquisto del consumatore? Come costruire una strategia multicanale sostenibile? Come costruire con successo o ampliare le nuove e più promettenti categorie di prodotti come i dispositivi connessi, quelli per la casa intelligente, e quelli indossabili? Come estrarre dal flusso di informazioni i dati più ri-

taglio del settore elettronica i

Group), Karl Trautmann (Membro

levanti che permettono di fare

prossimi 20 e 21 aprile ad Am-

del Consiglio di Amministrazione,

business? Come proteggere al

sterdam. Il top management delle

Electronic

Jaan-Ivar

meglio i dati aziendali? L'attacco

insegne più influenti si confronte-

Semlitsch (Amministratore Dele-

hacker accaduto al Gruppo Dixo-

Partner),

ranno con i colleghi dell’industria

gato Elkjøp nordico), Steve Lewis

n's Carphone lo scorso anno ha

su come costruire e ampliare ul-

(Retail Director, M.video), Jean

mostrato infatti le potenziali mi-

teriormente l'ecosistema e su

Charretteur (Direttore commer-

nacce e le possibili conseguenze

come migliorare il mercato per

ciale non food, Metro Group) e

di attacchi informatici.

sostenere le vendite di elettrodo-

Yossi Erdman (AO.com).

Tra i relatori di fama internazionale,

mestici e prodotti di elettronica,

Il concept dell’evento è caratteriz-

i leader europei di Media Saturn

oltre che i servizi in-store e online.

zato dalla partecipazione di relatori

Holding e il management di

Il

e partecipanti al dibattito di alto li-

AO.com che presenteranno i loro

panel

dei

partecipanti

per

quanto riguarda il mondo del retail

vello, ma anche dalla sua interat-

modelli di business e di servizio.

comprende, tra gli altri: Sergio

tività e opportunità di networking

Sergio Klaus-Peter Voigt, Ammi-

Klaus-Peter Voigt (Procurement

a livello di senior management.

nistratore Delegato Procurement

Amministratore, Media-Saturn Hol-

“Buy with one click: What´s the

di Media Saturn-Holding GmbH,

049

/

EVENTI

condividerà la mission della so-

Il settore sarà rappresen-

cietà di autentica Digital Com-

tato da: Dan Arler (Re-

merce Company, concentrandosi

sponsabile MDA EMEA,

su un approccio sostenibile con-

Electrolux), Cyril Buxtorf

sumatore-centrica a 360°, spie-

(Executive Vice President Groupe

SEB),

gando come utilizzare la sua rete

EMEA,

multicanale per nuove opportu-

Peter Gleissner (VP Sales

nità di business.

& Marketing Director EuResponsabile

rope, Intel), Roberto La-

Brand & Social Media di AO.com,

rocca (Global Customer

si concentrerà sui fattori di suc-

& Director Channel Ma-

cesso della società e sulla sua

nagement,

Yossi

Erdman,

Chris Buecker Founder of European TCG Retail Summit and Managing Director of Retail Plus GmbH

Vodafone

espansione delle attività in Ger-

Group), Alessandro Stan-

mania nel 2014 e nei Paesi

zani (Head of Consumer

Bassi nel 2016.

Imaging, Canon Europe),

Un altro tema importante sarà

Fabio De’ Longhi (Ammi-

rappresentato dalla legislazione in

nistratore

tema di concorrenza. Avendo

Gruppo De' Longhi), Rick

suscitato notevole interesse tra i

Londema (SVP Consu-

partecipanti al 2° European TCG

mer Sales Europe, Sony),

Retail Summit di Madrid dello

Turan Erdogan (CEO Ve-

scorso anno, un esponente di ri-

stel Group), Conrad Smits

Da sinistra:

lievo dell’Agenzia Nazionale tede-

(EVP Chief Market Lea-

• Friedrich Fleischmann

sca

concorrenza

der, Philips Consumer Li-

condividerà

festyle), Nico Vernieuwe

con il pubblico i recenti casi di

(COO Europe & Russia,

Former Managing Director

antitrust nel settore dei TCG e

TP Vision), Michael Ur-

E-Square

spiegherà che cosa significa per

bano (SVP Brad line, CE,

le aziende del settore non essere

Services & Procurement,

in linea con le più recenti nor-

Tech Data).

mative in materia di antitrust.

Il 3° European TCG Retail

Ogni speach della convention

Summit

per

la

Bundeskartellamt

Delegato,

Head of Commerce,

GeoMarketing GmbH

Royal Philips

• Patrick Neuss

• Jean Charretteur Global Non Food Commercial Director, Metro Group

avrà

luogo

i

sarà poi seguito da una tavola

prossimi 20 e 21 aprile

rotonda interattiva composta dal

ad

top management del retailing e

maggiori

del settore TCG che condivide-

www.europeantcgretail-

ranno apertamente la loro vision.

summit.com).

Amsterdam.

(Per

informazioni:

• Conrad Smits

Managing Director

• Jonas Samuelson Head of Major Appliances EMEA, Electrolux • Chris Buecker Founder of European TCG Retail Summit and Managing

• Stephen Lewis Retail Director, M.video • Mark Slater Managing Director, Dixons Carphone Ireland • Roberto Larocca Global Customer & Channel Mgmt. Director, Vodafone • Hans Carpels President, Euronics International • John Olsen

Director of Retail Plus

Managing Director,

GmbH

Euronics International

IN

STORE

/

050

Cultura di sostenibilità

danno, uno shock ambientale, che è una qualità tipica degli ambienti naturali ma non del tutto di quelli antropici.

I mari dovranno affrontare sfide come il contenimento del surriscaldamento e il mantenimento della Circolazione Termoalina. Si tratta dei movimenti di masse d’acqua all’interno degli oceani, dovuta a diversa densità, come ad esempio la corrente del Golfo che parte dal mar dei caraibi e riscalda l’ Inghilterra e l'Europa settentrionale.

I ghiacciai dovranno affrontare l’eccesso di calore che provoca l’accelerazione del loro scioglimento.

Noi infine, ma non meno importanti, abbiamo il compito di affrontare tutto questo e sintetizzarlo nella trasformazione verso un’economia a basso tenore di Co2. Questo significa la presa di coscienza che

Spesso su queste pagine abbiamo

verso questa meta, con una revi-

qualcosa, per la prima volta nella

scritto di cosa s’intenda per “so-

sione prevista nel 2018.

storia, dobbiamo fare.

stenibilità”, e soprattutto del fatto di

Rimante tuttavia l’importanza delle

A questo proposito, e proprio con

quanto

culturale

conclusioni dell’ IPCC che segna-

questo intento, segnalo un evento

sia

un’attività

prima ancora che tecnica perché

lano come per limitare il riscalda-

che si propone quest’ obiettivo,

Oltre al concetto

è necessaria un’applicazione co-

mento a +2°C dobbiamo tagliare

Labgrade Sustainable Competition

di ecologia

stante e continua senza la quale

le emissioni rispetto al 2010 del

2016 (www.labgrade.net).

propriamente detto

non potremmo assimilarla e dif-

40-70% entro il 2050 mentre per

Master internazionali sulla soste-



fonderla fino a rappresentare una

raggiungere il target di 1,5°C il ta-

nibilità saranno a Milano per

funzione automatica e naturale.

glio deve essere più sostenuto, tra

quattro giorni per confrontarsi su

di

Questo dovrebbe essere il princi-

il 70% e il 95% entro il 2050.

questi temi.

Arch. Olivia Carone

pio ispiratore della COP21 di Pa-

Questo significa, una vera, pro-

L’evento si propone di accrescere

Presidente

rigi, dove i rappresentanti dei 195

fonda e irreversibile mutazione

le competenze specifiche attraverso

Ass. Casaclima

Paesi più la UE hanno adottato il

economica e in parte sociale del

un’attività di ‘brainstorming’ ma

Milano, docente IED

testo

che prevede un obiettivo

mondo così come lo conosciamo

anche di sviluppare una capacità

contributor@eimag.it

davvero molto ambizioso: conte-

oggi, paesi emergenti a parte dato

analitica verso le criticità dei diversi

nere l’aumento della temperatura

che spesso non si sono mostrati

sistemi costruttivi e di pianificazione

globale del pianeta sotto i +2° C,

collaborativi.

in auge nei vari paesi con la spe-

perseguendo idealmente la meta

Le città dovranno affrontare sfide

ranza di ampliare il range delle

di +1,5° C. dove però manca una

come la resilienza, cioè la capacità

competenze e di conoscenza di

chiara roadmap che guidi i paesi

di sapersi autoriparare dopo un

professionisti e cittadini.

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