Elettroradio Informazioni - Dicembre 2016

Elettroradio informazioni Epson: qualità e convenienza per partner e consumatori

Un Natale in chiave eldom e consumer electronics

Gaming e hard gamers trascinano il mondo dell’IT

La cucina diventa 2.0 grazie alle cooking machine

56dal

Anno

1960

periodico trade leader nel settore dell’elettronica e dell’informatica di consumo ed elettrodomestici

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Ei-Elettroradio Informazioni Periodico Trade per industrie e distribuzione • • • •

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anno LVI chiuso in redazione il 30 novembre 2016 edito da: la publiedim s.r.l. direzione, amministrazione e pubblicità: via matteo civitali, 51 20148 milano telefono: 02 48.70.32.01 r.a. e-mail: eired@tin.it (redazione) eigraph@tin.it (grafica) testata iscritta nel registro della stampa presso il tribunale di milano il 18-06-2007 con il n. 385 - iscritta nel registro degli operatori di comunicazione con il n. 6107 direttore responsabile: fiorenza moradei coordinamento redazionale: roberto bonin (eired@tin.it) Social media manager: roberto zarriello impaginazione: lucia moradei - Milano (eigraph@tin.it) stampa: ingraph s.r.l. via bologna 104/106, 20038 seregno (mb) telefono: 0362 24.00.69 le opinioni espresse dai singoli autori non impegnano la direzione - le norme sulla pubblicità prevedono l’obbligo di ospitare qualsiasi messaggio di ditte regolarmente costituite e registrate; pertanto né la direzione né la casa editrice sono responsabili di quanto pubblicato su annunci pubblicitari a pagamento, in quanto ogni ditta firmataria è chiamata a rispondere in proprio spedizione in abbonamento postale 45% - art. 2 comma 20/b - legge 662/96 - filiale di milano i dati forniti dai sottoscrittori dell’abbonamento vengono utilizzati esclusivamente per l’invio della pubblicazione e non vengono ceduti a terzi per nessun motivo.

Un anno davvero faticoso e impegnativo sta per volgere al termine. Un anno in cui, tutto sommato, nonostante la persistente crisi economica e l’insorgere di un’improvvisa instabilità sociopolitica a livello mondiale, i mercati dell’elettronica di consumo e degli elettrodomestici hanno cominciato a dare qualche segnale decisamente positivo.

I valori di vendita di alcuni settori che ci avevano abituati al segno – da ormai troppo tempo hanno difatti iniziato a fare registrare qualche segno +, così

Certo che no. Anzi, proprio da queste pagine non abbiamo mai smesso di raccontare, e lamentare, una realtà non di certo “tutta rose e fiori”, sottolineando spesso anche il nostro disappunto per un mercato che non ha mai voluto “osare” più del lecito o del necessario. Ma ora le cose stanno cambiando, o per lo meno così sembra. Si inizia a respirare un’aria decisamente nuova, condita da quella voglia di cambiamento e di rinnovamento da cui non si può più prescindere, pena una vera

Natale, di “rinascita” come la “voglia di fare mercato”, sia da parte dell’industria che della distribuzione, che hanno ricominciato a ridare nuova linfa e speranza a tutto il settore.

Se è quindi seppur vero che, checché se ne dica, l’ormai tanto agognata “ripresa” non sia ancora effettivamente iniziata, è altrettanto vero che qualcosa si è decisamente mosso, testimoniato dalle numerose nuove e innovative tecnologie approdate sul mercato e da vicende societarie assolutamente ben speranti per il futuro accadute dal lato dell’industria, e dalle numerose e importanti aperture e ristrutturazioni sul fronte del trade.

Fatti, tutti questi, che non solo fanno presagire un 2017 particolarmente effervescente, pieno di grandi novità e clamorosi colpi di scena, ma a un periodo in cui le parole “investimenti”, “innovazione” e “multicanalità” avranno qualche probabilità in più di prendere il sopravvento sulla totale apatia e stagnazione a cui ci eravamo purtroppo rassegnati da tempo.

Siamo forse degli inguaribili ottimisti?

e propria “mummificazione” del mercato. Parafrasando infatti la più nota cinematografia horror, il rischio è quello di passare dall’attuale “morte apparente” a una peggiore non-morte, assai più simile però a quella dei vampiri piuttosto che a quella degli zombie: in pratica, non-morti che per sopravvivere hanno bisogno di assimilare sostanze vitali da altri esseri viventi. Ma, fantasie a parte, è la nuda e cruda realtà quella che ci interessa, in cui non bastano solo semplici amuleti per scacciare il pericolo del “mostro”, ma iniziative davvero coraggiose ed esemplari di moderni e intrepidi Van Helsing, in grado di rompere una volta per tutti vecchi schemi e ormai sorpassati stereotipi per portare sia giovamento all’intero mercato sia coraggio e determinazione all’intera filiera.

E il Natale, da sempre tradizionale momento di rinascita e di rinnovamento, ne potrebbe proprio essere il periodo più adatto. Noi ci speriamo.

Buone feste a tutti, La Redazione

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Un anno davvero faticoso e impegnativo sta per volgere al termine. Un anno in cui, tutto sommato, nonostante la persistente crisi economica e l’insorgere di un’improvvisa instabilità sociopolitica a livello mondiale, i mercati dell’elettronica di consumo e degli elettrodomestici hanno cominciato a dare qualche segnale decisamente positivo.

I valori di vendita di alcuni settori che ci avevano abituati al segno – da ormai troppo tempo hanno difatti iniziato a fare registrare qualche segno +, cosÏ

Periodico Trade per industrie e distribuzione • Audio • Video • Elettrodomestici • Informatica • Telecomunicazioni anno LVI chiuso in redazione il 30 novembre 2016 edito da: la publiedim s.r.l. direzione, amministrazione e pubblicità : via matteo civitali, 51 20148 milano telefono: 02 48.70.32.01 r.a. e-mail: eired@tin.it (redazione) eigraph@tin.it (grafica) testata iscritta nel registro della stampa presso il tribunale di milano il 18-06-2007 con il n. 385 - iscritta nel registro degli operatori di comunicazione con il n. 6107

Certo che no. Anzi, proprio da queste pagine non abbiamo mai smesso di raccontare, e lamentare, una realtĂ non di certo “tutta rose e fioriâ€?, sottolineando spesso anche il nostro disappunto per un mercato che non ha mai voluto “osareâ€? piĂš del lecito o del necessario. Ma ora le cose stanno cambiando, o per lo meno cosĂŹ sembra. Si inizia a respirare un’aria decisamente nuova, condita da quella voglia di cambiamento e di rinnovamento da cui non si può piĂš prescindere, pena una vera

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direttore responsabile: fiorenza moradei coordinamento redazionale: roberto bonin (eired@tin.it) Social media manager: roberto zarriello impaginazione: lucia moradei - Milano (eigraph@tin.it) stampa: ingraph s.r.l. via bologna 104/106, 20038 seregno (mb) telefono: 0362 24.00.69

come la “voglia di fare mercato�, sia da parte dell’industria che della distribuzione, che hanno ricominciato a ridare nuova linfa e speranza a tutto il settore.

Se è quindi seppur vero che, checchĂŠ se ne dica, l’ormai tanto agognata “ripresaâ€? non sia ancora effettivamente iniziata, è altrettanto vero che qualcosa si è decisamente mosso, testimoniato dalle numerose nuove e innovative tecnologie approdate sul mercato e da vicende societarie assolutamente ben speranti per il futuro accadute dal lato dell’industria, e dalle numerose e importanti aperture e ristrutturazioni sul fronte del trade.

Fatti, tutti questi, che non solo fanno presagire un 2017 particolarmente effervescente, pieno di grandi novitĂ e clamorosi colpi di scena, ma a un periodo in cui le parole “investimentiâ€?, “innovazioneâ€? e “multicanalitĂ â€? avranno qualche probabilitĂ in piĂš di prendere il sopravvento sulla totale apatia e stagnazione a cui ci eravamo purtroppo rassegnati da tempo.

Siamo forse degli inguaribili ottimisti?

le opinioni espresse dai singoli autori non impegnano la direzione - le norme sul

e propria “mummificazioneâ€? del mercato. Parafrasando infatti la piĂš nota cinematografia horror, il rischio è quello di passare dall’attuale “morte apparenteâ€? a una peggiore non-morte, assai piĂš simile però a quella dei vampiri piuttosto che a quella degli zombie: in pratica, non-morti che per sopravvivere hanno bisogno di assimilare sostanze vitali da altri esseri viventi. Ma, fantasie a parte, è la nuda e cruda realtĂ quella che ci interessa, in cui non bastano solo semplici amuleti per scacciare il pericolo del “mostroâ€?, ma iniziative davvero coraggiose ed esemplari di moderni e intrepidi Van Helsing, in grado di rompere una volta per tutti vecchi schemi e ormai sorpassati stereotipi per portare sia giovamento all’intero mercato sia coraggio e determinazione all’intera filiera.

E il Natale, da sempre tradizionale momento di rinascita e di rinnovamento, ne potrebbe proprio essere il periodo piĂš adatto. Noi ci speriamo.

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Azzardiamo qualche previsione. Buon 2017 a tutto il mercato‌

di Roberto Bonin

Arrivati alla fine dell’anno, è tempo sÏ di bilanci ma anche di possibili previsioni. L’anno appena trascorso ha sicuramente fatto vedere – seppure ancora contenuta e caratterizzata tra continui alti e bassi – una sostanziale ripresa del mercato, anche se la crisi generale dei mercati internazionali sembra proprio non voler mollare la sua presa, sostenuta anche da una situazione sociopolitica mondiale del tutto instabile e assai confusa.

Ma, valori economici a parte (in questo breve testo saranno del tutto assenti numeri, ndr), il nostro intento è soprattutto quello di “giocareâ€? a prevedere le possibili tendenze di mercato per il prossimo anno a venire, basandoci non solo sui segnali emersi nei mesi passati, ma anche sul sentiment percepito tra gli addetti ai lavori.

Sicuramente uno dei maggiori protagonisti, se non addirittura il protagonista per eccellenza, continuerĂ a essere l’Internet delle Cose, allargando sempre piĂš la sua sfera d’influenza anche ad altri settori, come quello del fitness, dell’healthcare, dell’abbigliamento, del pet, e dell’automotive; settori che vanno cosĂŹ ad aggiungersi a quelli giĂ ampiamente coinvolti dell’informatica, delle telecomunicazioni e del wereable. Di pari passo, andrĂ sempre piĂš affermandosi anche il settore della smart home e della domotica che, nella sua lenta ma costante evoluzione, sta pian piano inglobando i suoi “spar-

ring partner� per eccellenza: gli elettrodomestici, siano essi grandi o piccoli.

Sul fronte delle telecomunicazioni, completata ormai la fase di penetrazione degli smartphone tra la popolazione e trasformato quindi un mercato da primo acquisto in uno di sostituzione, continueranno prepotentemente i trend già osservati negli ultimi tempi, ossia l’affermazione di device con schermi di sempre piÚ grande diagonale e con tecnologie ultradefinite, dotati di potenti fotocamere e con design trendy ed elegante e, soprattutto, dotati di un parco accessori il piÚ completo possibile capace di permettere una modalità di utilizzo di tipo multimodale e modulare.

Lo stesso si può dire del mondo Tv, con pannelli di sempre maggiore polliciaggio e con tecnologie di visione all’avanguardia, sia in fatto di definizione che di brillantezza dei colori, e con design ultrasottile, quasi impercettibile. Secondo le nuove tendenze di mercato dovrà fungere da vero e proprio fulcro portante dell’universo entertainment di casa, avendo la possibilità di connettersi con tutti i device presenti tra le mura domestiche, siano essi smartphone, tablet, impianti audio o dispositivi per il networking e la smart home.

Di pari passo alla “crescitaâ€?, non tanto a volume e a valore ma piĂš che altro tecnologica, del comparto Tv, continuerĂ anche quella del settore audio,

destinato a continuare a cavalcare una vera e propria “seconda giovinezzaâ€?, grazie soprattutto a segmenti davvero effervescenti, come quello degli speaker Bluetooth, dei prodotti multiroom e degli impianti per l’home theatre. Sempre in riferimento al settore audio, inoltre, non bisogna dimenticare le cuffie e gli auricolari per il fitness e lo sport, cosĂŹ come i prodotti per il gaming e il

EPSON: OBIETTIVO CRESCITA CON IL CANALE

business e, non ultimi, quelli legati al vecchio universo analogico, come i giradischi.

Passando invece al settore dell’informatica, mentre i Pc desktop si ridurranno sempre piÚ di dimensione, monitor e notebook aumenteranno viceversa i loro polliciaggi per rivolgersi sempre piÚ agli universi gaming ed entertainment. Design e potenza di calcolo la faranno davvero da padrone, cosÏ come la versatilità e la facilità di utilizzo: particolare successo sarà riservato ai prodotti 2-in-1, capaci di trasformarsi da tablet a Pc a seconda delle necessità , e di prodotti multifunzione, che possano offrire in unico dispositivo anche l’impiego del disegno e della scrittura a mano.

Sul fronte elettrodomestici, oltre al design e alla facilità d’utilizzo, il leit motiv sarà sicuramente la connettività , che non significherà solo la possibilità di gestione da remoto, ma anche e soprattutto la disponibilità di servizi in linea.

Da tenere particolarmente d’occhio saranno infine anche i prodotti di piĂš nuova introduzione come ad esempio droni e hoverboard, cosĂŹ come le tecnologie che quest’anno hanno fatto il loro prepotente ingresso nel mondo dell’hi-tech: la realtĂ virtuale e aumentata. Senza ovviamente dimenticare settori particolarmente promettenti come la videosorveglianza, i giocattoli “intelligentiâ€? e la salute e il benessere.

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Cove Sto y

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Tendenze

preziosi alleati in cucina Davide Oldani

Promozioni gaming in attesa del natale fare e da farsi... di Massimo Bolchi

Dopo aver “adottatoâ€? Halloween, il Black Friday e il Cyber Monday, e tante altre mode (dalla musica al lifestyle) a Stelle e Strisce, sarĂ la volta dei trend nel mondo dei videogiochi? Se cosĂŹ fosse, lo scenario del mercato, giĂ â€œterremotatoâ€? dalla rivoluzione mobile, andrebbe ulteriormente ridisegnato.

Un Natale all’insegna della tecnologia, del design, della cucina, della bellezza e del benessere con tante idee per trovare l’oggetto da regalare o da chiedere a Babbo Natale, tanti doni da mettere sotto l’albero. Un regalo per emozionare, capace di assecondare o di cambiare il nostro stile di vita. Una selezione di oggetti, ricercati dall’alto contenuto estetico e tecnologico, per concedendosi momenti di relax e di benessere o validi aiuti per chi vuole esprimersi in cucina senza dimenticare praticità ed eleganza, per rendere piÚ magico il Natale e piÚ bella e semplice la vita di ogni giorno.

In particolare ciò accadrebbe se si avverassero le previsioni degli analisti di DFC Intelligence: da una ricerca che prende in esame il periodo dal 2015 al 2019 emerge la loro convinzione che nei prossimi anni il PC Gaming dominerĂ la scena videoludica. Alla fine di quest’anno, secondo le stime dell’istituto, il mercato gaming software mondiale sorpasserĂ il valore di 100 miliardi di dollari e il mondo PC ne sarĂ il piĂš importante rappresentante con ben 36 miliardi (si tratterebbe di un aumento del 35% rispetto ai 28 miliardi di dollari del 2015). “Uno dei motori per la crescita dell’industria è l’hardware oltre che il softwareâ€?, ha precisato, durante la presentazione dello studio, l’analista David Cole. “La crescita dell’eSport e la Virtual Reality spingeranno i consumatori a comprare PC di fascia alta non solo per giocare ai videogiochi ma anche per guardare il gioco dall’esternoâ€?.

Al riguardo va detto che le analisi architetturali sulle nuove console XBox One e PS4 mostrano che Microsoft e Sony hanno attinto a piene mani dal design PC: allo stesso tempo gli sviluppatori di giochi su PC stanno prendendo dalle console un modo di programmazione piĂš diretto e ottimizzato e le API Mantle di AMD, cosĂŹ come le prossime DX12 di Microsoft, viaggiano proprio in questa direzione.

Ciò premesso è comunque confermato dai fatti che - smartphone esclusi, il mobile è un’altra storia – è sempre la console la regina in-

di Francesca Ratti

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discussa del gaming domestico. La stessa DFC ammette che il mercato globale del gaming vede proprio nell’evoluzione delle console uno dei motori principali, quando afferma che il lancio della Playstation VR è destinato a rafforzare ulteriormente l’interesse dei consumatori finali nel in questo genere di prodotti: la prossima stagione natalizia vedrà gli acquirenti finalmente pronti a cogliere le opportunità offerte dall’avanzamento tecnologico, prevedono gli analisti di DFC, per i quali la casa giapponese, sull’onda della leadership esistente e grazie alla spinta delle innovazioni introdotte, continuerà nei prossimo anni a primeggiare. BenchÊ, si rileva, sul piano globale Nintendo si trovi nella posizione migliore per targetizzare e raggiungere quelle fasce di gamer che non trovano nei prodotti Sony e Microsoft le risposte alle loro esigenze.

Tra i plus che le piĂš recenti Playstation hanno introdotto, va segnalato, oltre alla giĂ citata VR, il 4K e l’Hdr, che per la prima volta entrano a far parte del gaming targato Sony. La Playstation 4 è quindi destinata a essere protagonista del mercato del prossime festivitĂ anche in Italia, nelle sue due versioni, la standard (prima del lancio conosciuta anche come “slimâ€?) e la versione Pro. La prima è arrivata il 15 settembre, mentre la “Proâ€?, dal prezzo ovviamente superiore, è commercializzata dal 10 di novembre,

Il punto di vista di uno chef stellato ha da sempre un valore inestimabile che va oltre alla semplice notorietà del personaggio. Per questo abbiamo scelto di chiedere il parere di Davide Oldani, l’inventore della cucina POP, sul suo personale rapporto con i piccoli elettrodomestici, soprattutto quelli piÚ tecnologici e di piÚ recente introduzione.

La sua risposta alla nostra prima, ovvia, domanda, ossia “se utilizza o meno dispositivi elettrici nel suo lavoroâ€?, non ha avuto alcun dubbio di sorta: “Assolutamente sĂŹ. Gli elettrodomestici sono uno degli ‘ingredienti’ piĂš importanti della cucina moderna e sono in grado di fornire un grande e valido aiuto in alcune lavorazioni cruciali per il risultato finale dei piatti. Utilizzo abitualmente anche macchine superautomatiche come ad esempio le cooking machine, anche se nella mia pratica di tutti i giorni si tratta di macchine altamente professionali, molto robuste, che devono garantire sia elevata qualitĂ dei risultati sia garanzia di durata nel tempo a fronte di un utilizzo pressante e continuoâ€?.

Gli chiediamo: “Quali tipi di elettrodomestici utilizza piĂš spesso?â€?.

Ci risponde: “Mi trovo tutti i giorni a utilizzarli e sono fondamentali per l’andamento della mia cucina, da quelli che lavorano sottovuoto fino al piccolo cocitore a pressione e a una lunga serie di attrezzi. In particolare, utilizzo molto gli elettrodomestici che lavorano sottovuoto, che mi permettono di dar vita a delle preparazioni senza il rischio che vengano contaminati fa aria o batteriâ€?. “Esiste il rischio che l’utilizzo di piccoli elettrodomestici possa limitare la creativitĂ e la fantasia in cucina?â€?, gli chiediamo ancora. “Assolutamente noâ€?, ribatte lui con fermezza. “Gli elettrodomestici non offuscano assolutamente la creativitĂ o la genialitĂ , anzi. Da professionisti della cucina non possiamo che affermare che tutti i macchinari che sono in grado di garantire precisione nel portare a termine alcuni passi nella preparazione del piatto sono sempre ben accetti. Non è difatti un caso che alcuni attrezzi che utilizziamo nella pratica quotidiana arrivano da altri settori, come per esempio quello della medicina o della meccanica:

Mirko Poggi, Amministratore Delegato e Country Manager di Lenovo Italia

ad esempio, recentemente abbiamo fatto realizzare da un’azienda di torni automatici degli strumenti utili per cucinare la carne e stiamo per adottare un particolare dispositivo capace di separare le piastrine dal sangue, utile in alcune preparazioni a base di selvaggina. C’è tutta una vera e propria rivoluzione in atto, molto bella ed eccitante�.

Lo stesso Oldani è anche famoso per la creazione di attrezzi per la cucina e, appunto per questo, non possiamo non chiedergli “come nasce l’idea di questi nuovi prodottiâ€?. “Nascono dalle esigenze quotidiane.

L’ultimo prodotto che ho disegnato, ad esempio, è un cuoci cipolla, realizzato in collaborazione con Alessi, utile per la preparazione della cipolla caramellata. Nella loro ideazione e creazione conta prima la funzionalità del prodotto poi, semmai, viene aggiunto quel pizzico di creatività che non guasta�. Si tratta di un legame, quello di Oldani con il mondo degli elettrodomestici, che appare ben saldo da tempo, e testimoniato anche dal sodalizio con Samsung nel progetto Club des Chefs, uno speciale team di chef stellati che collaborano con l’azienda coreana allo sviluppo degli strumenti per la cucina di futura generazione.

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Lenovo: oltre l’innovazione

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Lenovo sta attraversando un periodo estremamente positivo, sia sotto il profilo dei risultati di vendita sia sotto il profilo dell’aumento della propria brand awareness all’interno del mondo IT e ICT italiano. Reduce dal recente ingresso nel mercato della telefonia, la multinazionale cinese è difatti ormai riconosciuta come una delle aziende piÚ attive sui versanti dell’innovazione e del trendsetting.

Molti sono i segreti di questa rapida ascesa, a iniziare dalla sua offerta prodotti in grado di coprire tutte le esigenze e i settori dei due differenti universi business e consumer: un mix di prodotto contrassegnato, oltre che da un’ampiezza e una profondità di gamma davvero interminabile, anche da caratteristiche veramente all’avanguardia sia nei contenuti tecnologici che di design.

Per fare il punto sull‘attuale posizione di Lenovo nel mercato italiano e sui possibili progetti e strategie future, abbiamo raccolto il parere di Mirko Poggi, Amministratore Delegato e Country Manager di Lenovo Italia, che in riferimento alle ottime performance fatte registrare dall’azienda comparse nei piĂš recenti risultati finanziari, ha cosĂŹ puntualizzato: “Il consolidamento del ritorno alla redditività – giĂ dallo scorso quarter – ci fa molto piacere perchè è un segno che la svolta rispetto al periodo dell’integrazione delle due grosse acquisizioni diventate di fatto effettive l’anno scorso è ormai avvenuta. Non si può però dire che si tratti di un cambio di mentalitĂ o strategia: Lenovo era giĂ da tempo nel settore della telefonia, anche se solo nei mercati asiatici ed emergenti, e l’acquisizione di Motorola ha solo rafforzato il no-

Daikin, soluzioni integrate per la casa A Venezia la convention annuale ha confermato la grande sensibilità dell’azienda giapponese nei confronti dell’ambiente. Un’ampia gamma di soluzioni globali per il comfort domestico che comprende riscaldamento e condizionamento. di Fiorenza Moradei

Qual è l’attuale scenario del mercato italiano ed europeo dei settori IT e telefonia e quali saranno, a Suo avviso, le possibili evoluzioni nei prossimi mesi? “In questo momento i numeri del mercato italiano sono in linea con quelli globali: va detto che la regione EMEA, e in particola-

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stro commitment a questo tipo di dispositivi, che erano e sono l’ideale complemento di una gamma che va dall’estremamente piccolo e mobile – lo smartphone – all’estremamente grande e potente, cioè il server – ma in fondo sono tutti device ‘PC+’, con un cuore/cervello di PC, ovvero con dentro una CPU che elabora e produce dati. In particolare, la nostra divisione Mobile Business Group ha lanciato proprio durante lo scorso trimestre alcuni nuovi e rivoluzionari prodotti, la famiglia Moto Z e gli accessori di fascia alta Moto Mods, su cui il mercato pare giĂ darci ragione.

Questi prodotti, come lo Yoga Book, sono in linea con la parola d’ordine di Lenovo che è #differentisbetter, cioè si può essere diversi, e offrire cose diverse al mercato, non solo e non tanto per il gusto di distinguersi ma proprio per essere migliori�.

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Si respira una nuova “ariaâ€? in Daikin Italy, fatta soprattutto di social responsability e maggior impegno in comunicazione. Ăˆ quanto si è potuto constatare durante il consueto press trip annuale tenutosi nella sempre splendida Venezia lo scorso 28 e 29 novembre; appuntamento in cui la multinazionale giapponese ha voluto fare il punto della situazione sulle novitĂ di prodotto, sui progetti futuri e sulle numerose iniziative di comunicazione intraprese dall’azienda.

Proprio in questo senso, difatti, alla presenza del Presidente e Amministratore Delegato Takayuki Kamekawa, si è voluta celebrare la piÚ recente sponsorizzazione della Nazionale Femminile di Sci Alpino e delle Nazionali di Sci di Fondo per la stagione 2016/2017, attraverso la quale il marchio Daikin sarà presente sulle tute da gara e sull’abbigliamento termico delle nazionali, oltre che sul sito federale fisi.org.

Oltre alla recentissima campagna dedicata interamente alla stagione invernale e ai sistemi di riscaldamento, in piĂš, un particolare focus è stato riservato alla collaborazione con il centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo Benetton Fabrica, che è sfociata nel nuovo progetto “Dynamic Airfielsâ€?: il calendario 2017 risultato del contest “You Shape the Airâ€? organizzato lo scorso giugno per celebrare l’apertura del Temporary Showroom di Daikin nel cuore del Brera Design District. Contest, vinto dalla

Graphic Designer Matilde Donzelli, che ha coinvolto giovani talenti del design italiano provenienti dagli atenei di tutta Italia.

Sempre in linea con il suo storico payoff “Il Clima per la Vitaâ€?, inoltre, Daikin Italy – in collaborazione con l’UniversitĂ degli Studi di Torino, Molise e con l’ente Parco Naturale Mont Avic ha voluto sostenere anche le ricerche della SocietĂ Meteorologica Italiana Onlus guidata da Luca Mercalli ha giĂ reso noti i primi risultati del progetto “Torbclimâ€?. Cuore del progetto,

IL CLIENTE Ăˆ NEL SUO REGNO

Vet ne d Nata e

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T ade Ma ket ng

Donne in carriera con poco tempo o aspiranti maghe della cucina con poca dimistichezza. Il regalo di Natale che potrebbe fare al caso vostro è un piccolo elettrodomestico, un super eroe se vogliamo, in grado di trasformarvi nel migliore (o quasi) degli chef in circolazione.

Le cooking machine risolveranno ogni dubbio e lo faranno anche in tempi decisamente contenuti, per impastare, cucinare o friggere.

SarĂ come avere un tutor “invisibileâ€?, ma il merito del risultato finale sarĂ solo della cuoca.

Cosa dire di questi sistemi di cottura multipla? Che sono assolutamente smart. Intelligenti perchÊ sono in grado di realizzare qualsiasi ricetta, anche la piÚ complicata, anche in modalità connessa. Un genio della lampada che sfornerà risotti cotti a puntino, torte o salse fatte in casa come nel ristorante piÚ stellato. Ma, c’è sempre un ma. Questi gioielli hanno un costo non indifferente, ma per Natale tutto è concesso, e ricevere o acquistare una cooking machine rappresenterebbe un investimento che accontenterà tutti i componenti della famiglia.

GaminG: il gioco diventa social L’industria del videogioco travolge anche il mondo del Web 2.0. E il risultato è davvero uno show‌ di Matteo Giovanni Paolo Flora

018 / SOCIAL

number of post Per questo mese l’analisi di The Fool si basa sulle attività social delle maggiori case produttrici di prodotti e accessori dedicati al mondo dei videogame. La ricerca ha preso in esame l’ultimo mese ed è focalizzata sull’attività dei brand nelle rispettive property Facebook italiane.

Partendo da queste premesse andiamo ad analizzare il primo dato, quello relativo al numero di fan per pagina, dove la casa californiana Razer con 7.415.901 like stacca di netto Nintendo, uno dei nomi piĂš importanti nello scenario videoludico mondiale, fermo a 4.154.552 like.

Segue AMD che, con i suoi 2.358.255 “mi piace� e ultimo brand a superare il milione di like. Scendendo dal podio troviamo due marchi quasi appaiati, Kingston Technology e Sony PlayStation, rispettivamente con 889.867 e 815.842 like, mentre Microsoft Xbox si afferma a 598.162 like. Il divario con gli altri resta incolmabile dal momento che tutti gli altri marchi si aggirano intorno ai diecimila like.

Un secondo dato interessante è quello della “Productivityâ€?, utile per capire l’attivitĂ effettiva della pagina grazie al numero di contenuti pubblicati dagli ammini-

stratori. A porsi al vertice di questa classifica è MSI con 85 post pubblicati nel corso del mese, seguita a breve distanza da Razer con 83 contenuti. L’alto engament di questi brand, testimoniato anche dal grafico che li vede protagonisti di una continua crescita nel corso del mese analizzato, è in parte riconducibile alla partecipazione al Lucca Comics & Games, la kermesse dedicata ai fumetti e videogiochi.

Il terzo e ultimo dato preso in analisi sono le “Reactionâ€? ovvero tutte le attivitĂ svolte dagli utenti sulla pagina. Nel dettaglio, il dato di reaction è la somma dei post, condivisioni, commenti, risposte ai commenti e like fatti da ogni utente. Questo dato quindi fotografa l’effettiva risposta che hanno gli utenti alle attivitĂ svolte dalla pagina. In questo caso a primeggiare è stata Sony PlayStation che riesce a totalizzare 27.789 reaction, surclassando la diretta rivale Microsoft, ferma a 12.747. Ad occupare il gradino piĂš basso del podio troviamo Nvidia con 7.417 reaction seguita da vicino da un’altra produttrice di console, Nintendo (6.349) e Razer (5.983). Chiudono la classifica Kingston, Cooler Master,

total reactions, comments, shares

020 / social

Ăˆ boom di aCquisti online Per la prima volta, infatti, il web e i social hanno spinto le transazioni online di questo Natale verso un fatturato superiore ai tre miliardi di dollari. L’aumento rispet-

Gaming PC: l’evoluzione della specie Secondo David Cole, analista della società di ricerca americana DFC Intelligence, nel 2019 il mercato dei videogiochi toccherà un valore di 100 miliardi di dollari, di cui 36 solamente nel segmento PC, in aumento del 35% rispetto ai 28 miliardi registrati nel 2015. Questa naturalmente è solo una stima sostanziale di quello che potrebbe succedere, ma al momento il mercato del gaming PC è in una fase di assoluta crescita, complici soprattutto gli eSport, che stanno vivendo un momento decisamente favorevole, in particolare in Italia dove si stima che le revenue supereranno i 12 milioni di dollari nel 2016, in crescita stimata nell’ordine di 2 milioni l’anno nel biennio successivo. Stime di crescita anche per il numero di appassionati, che dal milione del 2016 potrebbero diventare quasi due milioni in appena 24 mesi di tempo. Si tratta di una platea fortemente maschile (88% uomini), in cui il segmento

aoc

Sandra Trillo, Account Manager AOC Italy

gaming pc

principale (28%) è rappresentato da appassionati tra i 18 e i 24 anni di età , seguiti però da fasce di età piÚ mature (25-34 anni e 35-44 anni). Lo scorso mese di settembre ASUS ha annunciato ufficialmente che la sua quota di mercato è superiore a quella dei suoi tre principali competitor messi insieme, diventando di fatto il marchio numero uno nel settore gaming.

I dati GfK relativi al segmento notebook con grafica NVIDIA GeForce GTX, mostrano che la quota di mercato globale per i notebook da gioco ASUS è del 40% in base alle vendite registrate da gennaio a giugno 2016. Questa percentuale, è la stessa che ASUS ha registrato lo scorso anno nello stesso periodo di tempo ed è superiore alla quota combinata (36%) dei suoi tre principali concorrenti, con il competitor piÚ vicino che si ferma al 13%. Ma se alla multinazionale taiwanese gli affari sembrano andare piÚ che bene, gli altri protagonisti del settore non si lamentano di certo.

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Il Natale è social: le strategIe deI brand per glI acquisti online Sono i social ad aiutare gli acquisti di Natale o è il Natale ad aiutare gli acquisti tramite i social? Se il celebre paradosso della nascita dell’uovo prima della gallina in questo caso non fa testo - perchÊ chiaramente il Natale esiste da ben prima dei social - è certo invece che nÊ il Natale e nÊ i social possono esistere in assenza l’uno dell’altro.

Stiamo parlando, evidentemente, dell’aspetto piÚ consumistico del Natale. Quello legato ai regali.

di Raffaele Gomiero

024 /focus

Soc a

Dotate di motori piuttosto performanti da 500 a oltre 1500 W, le macchine per la preparazione dei cibi sono veri e propri esperti in cucina e si adattano alle esigenze di chi le utilizza, poichÊ modulabili: dai programmi di velocità , all’impostazione della temperatura. Aspetto molto importante è quello di poter decidere per le piÚ tecnologiche quale programma di cottura impostare: automatico o manuale a seconda delle esigenze.

Ăˆ boom di prodotti hardware per il gioco

“Il mercato dei monitor riporta una crescita significativa, trimestre su trimestre, con una particolare spinta che arriva proprio dal segmento del gaming, dove la richiesta è sempre maggiore. Ed è proprio a partire da qui, dall’attenzione alle esigenze dei gamer, che AOC si è concentrata e specializzata negli ultimi anni; questa la direzione cui l’azienda sta puntando anche nell’ambito della ricerca e dello sviluppo.

Le nostre vendite nel corso del 2016 sono addirittura triplicate rispetto all’anno precedente e contiamo che il nuovo anno possa portarci grandi soddisfazioni gra-

home

I sistemi audio multiroom consentono di avere musica in ogni stanza attraverso la Rete di Marco Passarello

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Inseguiti dalla musica

La festa piÚ magica dell’anno si sposta sul web. E anche i regali‌ di Roberto Zarriello

to all’anno precedente è stato dell’11,4%. Lo dice una ricerca realizzata da Adobe in corrispondenza del Black Friday. Il 40% degli acquisti ha riguardato il settore tecnologia: 29% smartphone e 11% tablet.

I negozi fisici, invece, hanno segnato un calo di vendite tra il 3 e il 4%. Si compra sempre piĂš tecnologia, dunque, e lo si fa sempre piĂš sul web, grazie alla diffusione di offerte e promozioni tramite social. E i social sono fondamentali soprattutto per la customer satisfaction: se piĂš del 60% dei consumatori online afferma di essere pronto a cancellare il proprio ordine in caso di mancata risposta immediata a una richiesta info.

Consigli soCial per i brand

5. Se gli influencer sono utili alla

Ma qual è la tendenza dei brand per una comunicazione social di successo sotto Natale?

1. Le gif animate e le immagini di copertina in tema natalizio non possono mai mancare; 2. Ci sarĂ un motivo se piĂš del 90% dei marketer considera le foto uno dei componenti fondamentali dei post sui social. Perciò, massima attenzione alle giuste foto per accrescere condivisioni, fan e follower; 3. Il coinvolgimento del consumatore è fondamentale. Ăˆ possibile farlo con hashtag personalizzati o campagne interattive; 4. Utilizzare video coinvolgenti e virali. I social si muovono sempre piĂš verso questo tipo di contenuti;

Web 2 0

mission aziendale, a maggior ragione possono offrire una grande mano in questo periodo dell’anno. Scegliere i migliori e collaborare con loro; 6. Curare il cliente fino alla fine.

Non solo nella fase di vendita.

le Campagne soCial Tra le campagne social dei brand segnaliamo quella di Euronics che ha lanciato la nuova promozione “Facciamo a metĂ â€? offrendo la possibilitĂ di acquistare due diversi prodotti (uno dei quali deve essere di 449,99 euro) e ottenere uno sconto del 50% sull’articolo meno costoso. La promozione riguarda tutti i prodotti tranne le console e articoli Apple. Oltre al web e ai social, la campagna di comunicazione “Facciamo a metĂ â€? è stata lanciata anche su Tv e radio.

Per i titolari di Euronics Card, invece, l’azienda ha previsto il concorso “Vinci fantastici premi con Ferrari Land e Carta Euronicsâ€?, valido da lunedĂŹ 21 novembre a domenica 4 dicembre. In palio sono stati messi voucher vacanze e cinque soggiorni per tutta la famiglia a Ferrari Land, il parco divertimenti che sarĂ inaugurato nel 2017 in Spagna.

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Da tempo ci siamo abituati ad avere la possibilità di ascoltare musica in ogni momento della giornata. E le fonti a cui attingere si sono moltiplicate grazie a Internet, che ci permette di collegarci a migliaia di radio in tutto il mondo, e da qualche tempo anche a servizi di streaming che offrono l’accesso a vastissime collezioni musicali da cui scegliere i brani da ascoltare. Tuttavia ascoltare musica in cuffia ci isola dal mondo ed è alla lunga scomodo, e i minuscoli e spesso gracchianti altoparlanti degli smartphone non sono un modo soddisfacente per riprodurre la musica. La soluzione è quella di creare un impianto audio multiroom: mettere cioè in ogni stanza della casa un dispositivo in grado di riprodurre con una buona qualità la musica proveniente da tutte le fonti disponibili. In questo modo ogni occupante della casa potrà accedere alla propria musica da ogni stanza; ma sarà anche possibile riprodurre gli stessi brani in ogni angolo della casa in occasione di feste e trattenimenti.

Diverse soluzioni per diverse esigenze Esistono diverse concezioni di impianto multiroom. Chi ha le idee chiare e soldi da spendere può puntare a un impianto fisso simile a quelli usati tradizionalmente

per la filodiffusione, con diffusori posizionati a incasso nei muri e collegati a un impianto principale attraverso cavi nascosti in canaline. Impianti simili però richiedono un’installazione complessa, preferibilmente in occasione di lavori edili. Molto piÚ semplici da installare sono gli impianti di tipo modulare, formati da un serie di dispositivi che comunicano tra loro in modo wireless; questi hanno anche il vantaggio di poter essere espansi gradualmente, cominciando da alcune stanze per poi crescere con l’acquisto di nuovi moduli. Infine, possiamo parlare di impianto multiroom, sia pure in senso lato, nel caso in cui ci si limiti a posizionare nelle varie stanze diffusori che non comunicano direttamente tra loro, ma siano comunque in grado di riprodurre l’audio trasmesso da uno smartphone attraverso l’interfaccia wireless Bluetooth, oppure diffuso attraverso la rete Wi-Fi di casa.

sonos: perfetta coordinazione La tecnologia Trueplay proposta da Sonos porta alle estreme con-

seguenze il concetto di modularitĂ .

Non solo i dispositivi Sonos sono controllabili attraverso un’unica app installata sullo smartphone, in grado di gestire svariati servizi musicali in streaming, ma possono anche coordinarsi in modo tale da ottenere il miglior suono possibile posizionando piÚ dispositivi in un’unica stanza.

Philips: connessione rapida Il marchio Philips, attualmente detenuto da Gibson Innovations,

ALL9. Tutti sono in grado di riprodurre la musica in streaming ricevuta via Wi-Fi; ALL7CD è in grado di riprodurre anche CD, e dispone di 4 GB di memoria interna per salvare file. Il modello piÚ particolare però è ALL5, impermeabile e funzionante anche a batteria con sei ore di autonomia.

LG: ideali per le feste Anche nella gamma di diffusori Bluetooth proposta da LG Electronics è incluso un modello a prova d’acqua, il PH2, che con i suoi

propone il sistema multiroom izzy, in grado di gestire in contemporanea fino a cinque diffusori, con funzionamento indipendente oppure sincronizzati attraverso la tecnologia izzylink.

Panasonic: a prova d’acqua La gamma multiroom di Panasonic si chiama ALL Connected Audio e comprende quattro dispositivi: ALL05, ALL6, ALL7CD e

Sma t Home

machine di Monica Renna

Focus Gam ng PC

030 / smart

034/cooking

zie all’ampliamento delle linee che abbiamo già a disposizione.

Cerchiamo di cogliere le esigenze dei nostri clienti studiando e curando i minimi dettagli che rendono un monitor particolarmente adatto e richiesto dai gamer, per un’esperienza di gioco ottimale.

Siccome anche l’occhio vuole la sua parte, con le nuove linee di monitor, puntiamo molto anche al design.

AOC offre una gamma completa di monitor eleganti e innovativi, adatti per l’uso domestico e per tutte le esigenze professionali.

Ognuno può scegliere il modello che piÚ lo soddisfa, che sia per finalità ludiche o lavorative.

La nostra gamma comprende monitor dai 21,5� ai 35�, anche se i 24� sono i piÚ gettonati. Anche le frequenze vanno dai 60Hz, per chi approccia per la prima volta al mondo gaming, fino alla 200Hz per i piÚ esperti. Fra tutte queste, la frequenza di 144Hz è la piÚ richiesta.

Per tutti gli amanti del gaming, di qualsiasi età , è disponibile la nostra nuovissima linea Agon; la gamma supporta le aspirazioni dei giocatori piÚ competitivi con il minimo ritardo di input, garantendo comandi eseguiti in modo istantaneo. Dal punto di vista del design,

Il primo pregio di questi sistemi intelligenti dediti alla preparazione del cibo è la possibilitĂ di scegliere come cucinare. Noun di Bugatti è stato battezzato a tal proposito il sistema di cottura del benessere, in grado di unire design e tecnologie innovative, utilizzando due elementi riscaldanti in vetroceramica trasparente e ad alta resistenza, che raggiunge i 300° C in soli 80 secondi, integrandoli con uno speciale semiconduttore. Noun è in grado di realizzare qualsiasi tipo di ricetta in modo semplice, grazie al pratico pannello di controllo “proximity touch displayâ€? per la selezione delle diverse funzioni, il tutto interagendo con l’APP BChef per tablet e smartphone. Quindi non solo un ricco ricettario, ma un assistente per la realizzazione di pietanze realizzabili da tutti.

Alcatel: la “storiaâ€? ritorna protagonista Il brand di proprietĂ di TCL Communication si ripresenta sul mercato in una nuova veste, tanto tradizionale quanto innovativa

Tra i vecchi telefonini sperduti in qualche cassetto di casa è molto probabile che ve ne sia uno con il suo marchio. Alcatel è infatti uno dei brand piÚ noti del settore telecomunicazioni, attivo sia nel mondo consumer che professionale, che ha fatto davvero la storia della telefonia cellulare degli ultimi decenni; un brand che, dopo l’acquisizione da parte di TCL Communication, è tornato prepotentemente alla ribalta del settore consumer electronics con un’offerta davvero ampia e profonda, pensata per un target di consumatori particolarmente allargato, dall’utente business fino al teenager.

Rientrata dapprima nel mercato col nome di Alcatel One Touch, l’azienda è recentemente tornata ad adottare la storica denominazione Alcatel, accompagnandola con un nuovo marchio piĂš “frescoâ€?, piĂš “giovaneâ€? e piĂš “attento ai nuovi trend del mercatoâ€?. “Il rinnovo del layout del marchio ha rappresentato un momento davvero importante nel corso di quest’annoâ€?, spiega Flavio Ferraro, Country Manager Italy TCL

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Cook ng Mach ne

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SOEDIS: nuovi prodotti per un traDE evoluto L’introduzione di prodotti del settore food and beverage all’interno del canale eldom si sta dimostrando sempre piÚ un successo

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“Sembra impossibile finchĂŠ non viene realizzatoâ€?. Ăˆ questa una delle frasi piĂš celebri del Premio Nobel per la Pace e simbolo della lotta all’apartheid Nelson Mandela: uno che di “cose impossibiliâ€? se ne intendeva sul serio. Ăˆ forse ha proprio dell’impossibile quello che è riuscita a fare negli ultimi anni SOEDIS, ossia portare all’interno del canale eldom nuove categorie merceologiche non propriamente in linea con il core business delle principali insegne, come per esempio referenze provenienti dal settore alimentare.

Dopo un lungo e complesso lavoro di studio e progettazione, difatti, la societĂ milanese specializzata nello studio e nella realizzazione di soluzioni distributive innovative, è riuscita a introdurre tra gli scaffali colmi di dispositivi elettronici ed elettrodomestici, prodotti un po’ inusuali come snack, merendine, caramelle, chewing-gum e bibite fresche. “Il lavoro è stato davvero enorme e complicatoâ€?, spiega a tal proposito Enrico Grecchi, Amministratore Delegato di SOEDIS. “Dopo aver individuato i prodot-

Enrico Grecchi, Amministratore Delegato di SOEDIS

ti che meglio si potevano prestare a un’operazione di questo tipo, ossia quelli appartenenti alla categoria degli acquisti d’impulso, con una piĂš elevata rotazione, con una piĂš agevole modalitĂ di inserimento all’interno di un canale completamente nuovo e, soprattutto, non direttamente concorrenti alle categorie merceologiche giĂ trattate negli store, siamo passati alla fase prettamente operativa, approcciando le maggiori insegne presenti sul territorio italianoâ€?. “Terminata l’iniziale fase di studio,

ci siamo quindi presentati al primo vendor, Perfetti, proponendoci come distributori esclusivi nel canale dell’elettronica di consumoâ€?, ricorda Grecchi. “Perfetti ha accolto con entusiasmo la nostra proposta concedendoci il mandato e dando cosĂŹ una risposta concreta alla nostra idea progettualeâ€?. “Nel 2011 e 2012 siamo cosĂŹ riusciti a formulare delle proposte alle direzioni delle maggiori insegne cercando di trasmettere le reali potenzialitĂ e le logiche di successo, passando poi a dei test su singoli pun-

Az ende Soed s

ti vendita, non essendoci di fatto nessun esempio di questo tipo in tutta Europa�.

Come conferma lo stesso Grecchi, inoltre, la vera e propria fase operativa non è stata di certo propriamente semplice: se da un lato si è dovuto difatti superare il primo scoglio della comprensibile diffidenza dei rivenditori verso prodotti non propriamente in target con il proprio core business e della difficoltà di approccio con le centrali o i singoli soci (non esistono ad esempio buyer o category manager dedicati, ndr), si è dovuto anche supplire a tutta una complessa serie di procedure gestionali e amministrative, come ad esempio l’inserimento di nuovi codici all’interno dei sistemi informatici dei retailer, l’avviamento della logistica di magazzino e della rotazione degli stock, la gestione dei permessi e delle licenze per la vendita di prodotti alimentari, nonchÊ tutte le problematiche di tipo burocratico ad esse legate. O ancora, la complicata gestione dei codici a barre, delle differenti aliquote Iva o la diversa gestione del post vendita. Procedure, tutte que-

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Az ende Da k n

intervista video

Flavio Ferraro, Country Manager Italy TCL Communication

Communication. “Lo scopo è molto semplice: volevamo dare innanzitutto ‘pulizia’, passando da un nome molto complesso da ricordare, come Alcatel One Touch, a un nome molto piĂš semplice e comunque distintivo della nostra storia degli ultimi 20 anni. Nel semplificare il logo abbiamo fatto un’analisi grafica per rendere il brand piĂš moderno, e questo ci ha aiutato a essere sempre piĂš vicini ai consumatori, soprattutto per cercare di coinvolgere maggiormente tutti quei giovani che non hanno il ricordo storico del marchio Alcatelâ€?. “Un altro momento importante del 2016 è stata la promozione che ha accompagnato il lancio della famiglia POP 4â€?, continua Ferraro. â€œĂˆ stata

Az ende A cate

Il brand americano di prodotti audio e per la comunicazione, amplia sempre piĂš il suo portafoglio prodotti e il suo presidio del mercato italiano

Alessandro Laterza, Head of Consumer Sales Italy

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Plantronics: dalla Terra alla Luna passando per il trade “Un piccolo passo per un uomo, un grande balzo per l’umanitĂ â€?, è una delle frasi piĂš famose che rimarranno scolpite per sempre nella storia dell’uomo. Pochi lo sanno, ma proprio questa storica citazione enunciata dal comandante della missione Apollo 11 Neil Armstrong quel fatidico 21 luglio 1969, nell’attimo esatto in cui poggiava il primo piede sul suolo lunare, è stata pronunciata in un microfono Plantronics.

Plantronics è un’azienda statunitense, specializzata nella produzione di apparecchi audio di comunicazione, nata nel lontano 1961 che, ormai da anni, presidia entrambi i mercati consumer e professionale di tutto il mondo. “Plantronics è una grande realtĂ aziendale, con oltre 5.000 dipendenti, con sede e produzione in Nord Americaâ€?, spiega Alessandro Laterza Head of Consumer Sales Italy. “L’headquarter è dislocato a Santa Cruz in California, mentre la produzione – soprattutto dei prodotti di piĂš elevata qualitĂ - ha sede a Tijuana in

Az ende P ant on cs

un’operazione a piĂš livelli: per il lancio è stata infatti pensata una speciale promozione legata a un concorso in cui ogni acquirente di un modello della nuova gamma poteva ricevere in omaggio un viaggio aereo A/R in una delle maggiori capitali europee. A questa promozione è stata poi legata un’importante campagna pubblicitaria su piĂš media. L’iniziativa ha avuto davvero un grande successo, soprattutto perchĂŠ ha riportato nella mente del consumatore la notorietĂ del marchio Alcatel: e questo è stato possibile misurarlo anche nei numeri perchĂŠ analizzandola con delle indagini di mercato nei vari periodi abbiamo potuto rilevare che, a prescindere dal periodo a cavallo della campagna, la crescita della notorietĂ del marchio si è mantenuta nel tempo. Per noi è stato quindi un momento davvero importante perchĂŠ siamo riusciti nello scopo progettuale, che era quello di riportare ‘viva e ‘vitale’ l’importanza del marchio legata a dei prodotti con un buon rapporto prezzo/prestazioniâ€?.

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RAEE un one a a o za

Un’offerta ampia e variegata “Il nostro portafoglio prodotti è estremamente ampioâ€?, tiene a sottolineare Flavio Ferraro. “PerchĂŠ passa dai telefoni cellulari piĂš

42 Messico. In altre parti del mondo vi sono poi altri siti produttivi, anche se il design e la ricerca e sviluppo sono interamente Made in USA�.

In Italia la multinazionale americana è presente fin dal 1995 con un ampio portafogli prodotti che copre i settori dell’audio, del gaming e del mobile, oltre che il settore della comunicazione aziendale, soprattutto quello rivolto a call center e contact center.

Sempre nel nostro Paese, l’azienda ha da tempo avviato una lunga serie di iniziative mirate sia all’aumento della propria brand awareness sia all’aumento del sell-out; iniziative che, ovviamente, tendono a presidiare un po’ tutti i settori in cui i prodotti Plantronics sono presenti. Dalla presenza in importanti eventi musicali, come ad esempio Casa Sanremo, il Festival di Castrocaro o il Varignana Music Festival, fino alla sponsorizzazione di importanti team sportivi, come la squadra di basket della Fortitudo Bologna 103, o di importanti kermesse, come l’assai nota Stramilano.

Lo stesso impegno è anche rivolto al mondo della distribuzione, con importanti attività sia in store, come ad esempio quella intrapresa con il socio Euronics Bruno, grazie alla collaborazione con famosi youtuber del settore gaming, sia al di fuori dei punti vendita fisici, come quella che si concretizzerà all’inizio del prossimo anno, in occasione dell’edizione 2017 del CES di Las Vegas, quando un nutrito gruppo di retailer avrà l’occasione di esse-

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167 grammi di peso può essere trasportato ovunque. Ăˆ anche dotato di un cinturino per fissarlo a varie superfici, come lo è PH4, modello piĂš potente in grado di farsi sentire anche all’aperto.

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EPSON: OBIETTIVO CRESCITA CON IL CANALE Stampanti per tutte le esigenze, dalle tradizionali alla best-seller EcoTank, la prima inkjet senza cartucce, ma anche videoproiettori per casa e gioco: Epson ha una risposta per ogni esigenza. E una struttura a supporto del canale di vendita, per raggiungere obiettivi sempre piĂš ambiziosi.

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Massimiliano Carvelli, Head of Consumer Products di Epson Italia

Epson: un nome da sempre molto conosciuto e apprezzato nel mondo delle stampanti e dei videoproiettori sia per il mercato professionale sia per quello consumer, che analizziamo in questa intervista con Massimiliano Carvelli, Head of Consumer Products di Epson Italia, che ha l’obiettivo di consolidare il ruolo dell’azienda giapponese come marchio di riferimento nel settore printing per la casa, professionisti e piccoli uffici, promuovendo le vendite sul territorio nazionale attraverso la rete di distributori e rivenditori con cui opera insieme al suo team.

A fronte di una tecnologia che corre veloce e propone continui miglioramenti, quali sono le principali richieste dei clienti? E quali le risposte di Epson?

“Prestazioni e affidabilità sono al primo posto insieme all’economicità di esercizio – risponde Car-

velli – perché risparmiare tempo e denaro è sempre importante.

Abbiamo una vasta e articolata gamma di stampanti e multifunzione, con e senza cartucce, che permette al canale di proporre ai clienti il modello più adatto per ottenere velocità e risparmio, due fattori fondamentali nella scelta degli strumenti di lavoro. Per questo presidiamo il territorio, lavorando a stretto contatto con il canale e supportando la rete di distributori e i dealer con varie iniziative, tra cui i ‘punti vendita parlanti’, dove il cliente finale può trovare tutte le informazioni di cui ha bisogno.”

Quali sono i vostri obiettivi nel settore consumer?

“Sono essenzialmente tre: rimanere il brand di riferimento per la stampa consolidando la nostra posizione di leader nel mercato, mantenere il trend di crescita. Tutto questo grazie anche a EcoTank, l’innovativa famiglia

Epson EcoTank ET-4550 è il modello per l’ufficio con alimentatore per lo scanner e stampa fronte-retro

Epson EcoTank ET-3600 è un multifunzione 3 in 1 con stampa fronte-retro

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di stampanti e multifunzione con serbatoi ad alta capacità e bassissimo costo copia che si è rivelata una scelta vincente, testimoniata dagli oltre XX milioni di unità vendute nel mondo. Ovviamente – continua Carvelli – continuiamo e continueremo ad investire nelle stampanti con cartucce, per dare la più ampia possibilità di scelta al cliente, con l’obiettivo di incrementare la nostra quota di mercato nel segmento dei piccoli uffici. Un altro importante aspetto della nostra strategia è l’impegno per far crescere le vendite del materiale di consumo originale, che assicura un perfetto funzionamento delle stampanti e stampe di alta qualità. Le cartucce non sono semplici contenitori ma un

Il team Consumer Products di Epson Italia. Da sinistra: Marco Re Dionigi, Manuela Tagliaferri, Massimiliano Carvelli, Renato Salvò

prodotto ricco di tecnologie frutto di un’attività di ricerca e sviluppo che vogliamo tutelare: per le cartucce Epson ha infatti registrato oltre 2.000 dei suoi 50.000 brevetti.”

L’arrivo delle EcoTank come è stato recepito dagli utenti? E dal canale?

“Con l’annuncio delle stampanti senza cartucce abbiamo portato innovazione in un mercato come quello consumer, statico da questo punto di vista. Per questo motivo il primo anno è stato speso per far comprendere alla rete e ai consumatori le caratteristiche del prodotto e i vantaggi che questa soluzione innovativa porta con sé. Oggi EcoTank è un brand conosciuto e apprezzato che sempre meglio risponde alle esigenze di coloro che hanno bisogno di stampare con frequenza e non vogliono trovarsi ad affrontare quello che abbiamo definito il “panico da stampante”, che si avverte quando ci si accorge di non avere la cartuccia per sostituire quella esaurita. Siamo stati i primi, e siamo ancora gli unici, a proporre questa tecnologia che offre ai clienti ancora più libertà di scelta e al nostro canale un mercato nuovo e una nuova offerta rispetto alle tradizionali stampanti con cartucce.”

EcoTank propone il concetto di stampante senza cartucce: quali sono i punti di forza che ne hanno decretato il successo?

“La linea EcoTank – spiega Renato Salvò, Consumer Business Manager di Epson Italia – ha rivoluzionato il mercato perché sono le prime stampanti senza cartucce che permettono di stampare in modo davvero economico e per lungo tempo, fino a due anni prima di dover ricaricare i serbatoi. Assicurano un bassissimo costo copia, una elevatissima autonomia e un ridottissimo impatto ambientale, quindi sono convenienti, pratiche ed ecologiche, basti pensare che per stampare 11.000 pagine sarebbero necessarie ben 84 cartucce, da smaltire una volta esaurite. Le EcoTank inoltre, come tutti i nostri prodotti, hanno anche una elevata affidabilità:

registrandosi sul sito di Epson i clienti possono estendere gratuitamente la garanzia a tre anni.”

Quanti modelli compongono la famiglia EcoTank e a chi sono indirizzati?

“Abbiamo sei modelli – continua Salvò – che ci permetto di rispondere alle esigenze tipiche di due tipologie di utente: ET2500 e ET-2550 ET-3600 sono pensati per la casa, principalmente per le famiglie con figli in età scolare che devono stampare di frequente; ET-4500 ed ET-4550 sono ideali per piccoli uffici e per i professionisti che lavorano a casa. Per i clienti con esigenze più specifiche abbiamo infine ET-14000, che stampa in formato A3+.”

Con quali canali lavorate per la vendita di questi prodotti?

“Buona parte delle attività è trainata dal nostro rapporto diretto con l’insegna, grazie anche al supporto del distributore – afferma Marco Re Dionigi, Retail Channel Manager di Epson Italia – ma operiamo con tutte le realtà. Grazie a un team di funzionari commerciali che presidia il territorio visitando periodicamente tutti i punti vendita, da sempre ascoltiamo le esigenze dei nostri partner in termini di assortimento, promozioni, materiale POP.” Quali vantaggi offrite ai vostri partner?

“Abbiamo prodotti altamente affidabili, di ottima qualità e con un elevato contenuto tecnologico: con i nostri prodotti il canale retail può ‘alzare la battuta media dello scontrino’.

Sviluppiamo azioni commerciali specifiche e materiale di comuni-

Con le Epson EcoTank è semplicissimo anche stampare da tablet o smartphone

Riempire i serbatoi delle Epson EcoTank è un’operazione semplicissima

I flaconi di inchiostro delle EcoTank permettono di stampare fino a 4.000 pagine in bianco e nero e 6.500 a colori

cazione sul canale per dare supporto alle vendite. Trattandosi di un modello di business del tutto nuovo, per promuovere la vendita delle EcoTank abbiamo previsto una forte presenza di promoter nelle catene, offrendo ai nostri partner un supporto concreto con personale competente per spiegare caratteristiche e vantaggi del prodotto. Investiamo molto sui punti vendita “parlanti” e stiamo testando le ‘hostess virtuali’ – conclude Re Dionigi – per dare al canale un mezzo di comunicazione innovativo”.

In questo contesto, qual è il rapporto con i distributori?

“La vendita indiretta è, e resta, il nostro modello distributivo – spiega Manuela Tagliaferri Distribution Channel Manager.

L’ampiezza del portafoglio prodotti ci permette di coprire mercati e canali molto diversi che gestiamo in modo adeguato”.

Come gestite il canale in funzione dei diversi tipi di prodotti e di mercati a cui sono rivolti?

“Abbiamo suddiviso il canale distributivo fra distributori broadliner a volume, per i prodotti consumer e business per il mercato SOHO e distributori verticali per i prodotti ad alta tecnologia rivolti a mercati professionali e specializzati come Retail, Home Cinema e etichette industriali.

Per supportare i distributori cash&carry – sottolinea Tagliaferri – organizziamo anche giornate di incontro con i rivenditori e corsi di formazione per trasmettere quella competenza che permetta loro di proporre con successo i prodotti Epson”.

Azzardiamo qualche previsione. Buon 2017 a tutto il mercato…

to 010/ merca

L’anno che verrà

di Roberto Bonin

Arrivati alla fine dell’anno, è tempo sì di bilanci ma anche di possibili previsioni. L’anno appena trascorso ha sicuramente fatto vedere – seppure ancora contenuta e caratterizzata tra continui alti e bassi – una sostanziale ripresa del mercato, anche se la crisi generale dei mercati internazionali sembra proprio non voler mollare la sua presa, sostenuta anche da una situazione sociopolitica mondiale del tutto instabile e assai confusa.

Ma, valori economici a parte (in questo breve testo saranno del tutto assenti numeri, ndr), il nostro intento è soprattutto quello di “giocare” a prevedere le possibili tendenze di mercato per il prossimo anno a venire, basandoci non solo sui segnali emersi nei mesi passati, ma anche sul sentiment percepito tra gli addetti ai lavori.

Sicuramente uno dei maggiori protagonisti, se non addirittura il protagonista per eccellenza, continuerà a essere l’Internet delle Cose, allargando sempre più la sua sfera d’influenza anche ad altri settori, come quello del fitness, dell’healthcare, dell’abbigliamento, del pet, e dell’automotive; settori che vanno così ad aggiungersi a quelli già ampiamente coinvolti dell’informatica, delle telecomunicazioni e del wereable. Di pari passo, andrà sempre più affermandosi anche il settore della smart home e della domotica che, nella sua lenta ma costante evoluzione, sta pian piano inglobando i suoi “spar-

ring partner” per eccellenza: gli elettrodomestici, siano essi grandi o piccoli.

Sul fronte delle telecomunicazioni, completata ormai la fase di penetrazione degli smartphone tra la popolazione e trasformato quindi un mercato da primo acquisto in uno di sostituzione, continueranno prepotentemente i trend già osservati negli ultimi tempi, ossia l’affermazione di device con schermi di sempre più grande diagonale e con tecnologie ultradefinite, dotati di potenti fotocamere e con design trendy ed elegante e, soprattutto, dotati di un parco accessori il più completo possibile capace di permettere una modalità di utilizzo di tipo multimodale e modulare.

Lo stesso si può dire del mondo Tv, con pannelli di sempre maggiore polliciaggio e con tecnologie di visione all’avanguardia, sia in fatto di definizione che di brillantezza dei colori, e con design ultrasottile, quasi impercettibile. Secondo le nuove tendenze di mercato dovrà fungere da vero e proprio fulcro portante dell’universo entertainment di casa, avendo la possibilità di connettersi con tutti i device presenti tra le mura domestiche, siano essi smartphone, tablet, impianti audio o dispositivi per il networking e la smart home.

Di pari passo alla “crescita”, non tanto a volume e a valore ma più che altro tecnologica, del comparto Tv, continuerà anche quella del settore audio,

destinato a continuare a cavalcare una vera e propria “seconda giovinezza”, grazie soprattutto a segmenti davvero effervescenti, come quello degli speaker Bluetooth, dei prodotti multiroom e degli impianti per l’home theatre. Sempre in riferimento al settore audio, inoltre, non bisogna dimenticare le cuffie e gli auricolari per il fitness e lo sport, così come i prodotti per il gaming e il

business e, non ultimi, quelli legati al vecchio universo analogico, come i giradischi.

Passando invece al settore dell’informatica, mentre i Pc desktop si ridurranno sempre più di dimensione, monitor e notebook aumenteranno viceversa i loro polliciaggi per rivolgersi sempre più agli universi gaming ed entertainment. Design e potenza di calcolo la faranno davvero da padrone, così come la versatilità e la facilità di utilizzo: particolare successo sarà riservato ai prodotti 2-in-1, capaci di trasformarsi da tablet a Pc a seconda delle necessità, e di prodotti multifunzione, che possano offrire in unico dispositivo anche l’impiego del disegno e della scrittura a mano.

Sul fronte elettrodomestici, oltre al design e alla facilità d’utilizzo, il leit motiv sarà sicuramente la connettività, che non significherà solo la possibilità di gestione da remoto, ma anche e soprattutto la disponibilità di servizi in linea.

Da tenere particolarmente d’occhio saranno infine anche i prodotti di più nuova introduzione come ad esempio droni e hoverboard, così come le tecnologie che quest’anno hanno fatto il loro prepotente ingresso nel mondo dell’hi-tech: la realtà virtuale e aumentata. Senza ovviamente dimenticare settori particolarmente promettenti come la videosorveglianza, i giocattoli “intelligenti” e la salute e il benessere.

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32 idee regalo da e 012 / vetrin

Un Natale all’insegna della tecnologia, del design, della cucina, della bellezza e del benessere con tante idee per trovare l’oggetto da regalare o da chiedere a Babbo Natale, tanti doni da mettere sotto l’albero. Un regalo per emozionare, capace di assecondare o di cambiare il nostro stile di vita. Una selezione di oggetti,ricercati ricercatidall’alto dall’altocontenuto contenutoestetico esteticoe etecnologico, tecnologico,per perconcedendosi concedersi oggetti, momenti di relax e di benessere o validi aiuti per chi vuole esprimersi in cucina senza dimenticare praticità ed eleganza, per rendere più magico il Natale e più bella e semplice la vita di ogni giorno. di Francesca Ratti

1 Design elegante e tecnologia avanzata per la macchina da caffè automatica Saeco Incanto Carafe.

Premendo un solo pulsante prepara un espresso o un cappuccino perfetto in poco tempo con la caldaia a riscaldamento veloce, eroga 7 varietà di caffè direttamente dal chicco alla tazza grazie alle macine in ceramica ottenendo il massimo aroma con 5 impostazioni differenti del macinacaffè, prepara fino a 5000 tazze senza decalcificazione con il filtro AquaClean e il gruppo caffè è completamente estraibile e può essere pulito rapidamente.

2 Linee essenziali e performance elevate per i microonde della nuova linea LG NeoChef™ con tecnologia Smart Inverter che garantisce lo scongelamento veloce e il riscaldamento uniforme del cibo, accorciando fino al 60% i tempi di cottura con un migliore controllo della temperatura. Dimensioni compatte grazie alla centralina di alimentazione ridotta che a parità di dimensioni esterne, ha una cavità interna fino a due litri più capiente rispetto ai microonde tradizionali, lampada Led per maggiore luminosità e risparmio energetico, piatto più stabile supportato da sei rotelle che sostiene fino a 2 kg di peso e pulizia della cavità interna più semplice con il rivestimento interno antibatterico Easy Clean™.

3 Dedicate a chi è spesso in viaggio e, oltre a un audio in Alta Risoluzione, vuole potersi isolare dai rumori più fastidiosi, le innovative cuffie wireless con tecnologia di cancellazione del rumore MDR-1000X di Sony. Grazie alla funzione “Personal NC Optimizer” si può decidere fino a quale livello eliminare i rumori esterni e con l’innovativa modalità “Quick Attentino”, consentono di interrompere l’ascolto della musica e di “lasciar passare” le voci con il semplice avvicinamento della mano al padiglione destro. Sono dotate anche del’impostazione “Ambient Sound”, per ascoltare la musica e recepire al tempo stesso i suoni esterni, hanno un’autonomia di utilizzo per 20 ore consecutive. Sono disponibili in nero e champagne.

fare e da farsi...

4 Speaker wireless della linea Extra Bass SRS-XB3 con tecnologia NFC One-Touch è utilizzabile anche vicino all’acqua. Inoltre consente di aggiungere uno speaker dello stesso modello in modalità wireless, attraverso la funzione “Speaker Add”, per incrementare la potenza audio, può essere posizionato sia in verticale sia in orizzontale, pesa soltanto 930 g, ma racchiude una serie di tecnologie con potenti bassi.

5 Per gli amanti del tè e delle tisane la nuova Teiera in vetro e in acciaio inox Artisan KitchenAid che consente di preparare una bevanda a regola d’arte.

Dotata di 5 impostazioni per il controllo della temperatura e dell’infusione, progettate per preservare il sapore e l’aroma di ogni varietà di tè o infusi di erbe. porta l’acqua a bollore in pochi minuti e, al termine del ciclo di riscaldamento, passa automaticamente alla modalità di mantenimento in caldo a 70°, che si protrae fino a 30 minuti prima dello spegnimento automatico dell’apparecchio. Il supporto in acciaio consente una rotazione completa di 360 gradi, per poter sganciare e trasportare facilmente la teiera.

6 Macchina per espresso X1 Anniversary di illy, un’evoluzione estetica della macchina X1 disegnata da Luca Trazzi, rinnovata con particolare cura nei dettagli: i profili presentano nuove linee curve, il termometro è ispirato al manometro originale della illetta, griglia dotata di un poggiatazza che permette di utilizzare tazze di altezze diverse.

Inoltre possiede l’innovativo sistema Espresso & Coffee, che consente di ottenere sia il caffè espresso sia il caffè all’americana. E’ disponibile nei colori Nero Opaco, Rosso, Mandorla e inox.

7 Per trasformare il proprio salotto in un home theatre di design il televisore LG OLED TV 4K modello E6V, con schermo piatto e ultrasottile con una cornice di vetro, solo 3,37 mm di spessore, compatibile con gli standard HDR 10 e Dolby Vision, un’alta qualità del suono, garantita dalla soundbar integrata firmata Harman Kardon, nero e colori assoluti. È disponibile in Italia nella versione da 55” e 65”.

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e

8 Presence videocamera di sicurezza per esterno di Netatmo con il suo algoritmo di apprendimento sofisticato distingue e segnala persone, automobili e animali. Le notifiche e le registrazioni sono personalizzabili, l’utente stesso decide se registrare o no e se ricevere notifiche ogni volta che la videocamera individua qualcosa. È’ dotata della funzione Alert-Zones per selezionare zone specifiche di monitoraggio, una luce a largo fascio luminoso illumina di notte, compatibilità con IFTTT un servizio che permette di connettere varie App insieme, archiviazione video in locale su una micro card SD interna e video filmati possono automaticamente essere salvati.

12 Piccole dimensioni, colore e design per il nuovo Robot da Cucina MINI di KitchenAid, che si adatta alle nuove esigenze abitative con spazi più piccoli.

Più piccolo del 20% e più leggero del 25% rispetto al modello iconico, ma ugualmente potente dal punto di vista prestazionale. E’ realizzato in zinco pressofuso ed è dotato di una ciotola con una capacità di 3,3 lt, di numerosi accessori, disponibile in sei colori: Nero Opaco, Grigio Opaco, Rosa Confetto, Paprika, Bambù e Blu Notte.

9 Dimensioni compatte per l’estrattore di succo Slow Juicer Ultimate Collection di Hotpoint per la preparazione di estratti di frutta freschi e naturali sorbetti. Grazie al motore a bassa velocità che opera a meno di 50 giri, è possibile estrarre il 35% in più di succo rispetto a una centrifuga tradizionale. È’ dotato della funzione Power Gear per estrarre il succo anche dai cibi più compatti e con la buccia spessa come il melograno, il fico d’india, l’aloe, il cedro e da frutta surgelata per ottenere un morbido sorbetto. Facile da smontare e pulire.

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Per chi è affascinato dalla realtà virtuale e dal mondo dei videogiochi il nuovo Visore Zion di Cellularline, compatibile con IOS/Android/WP, Smartphone e Phablet fino a 6’’. Di facile utilizzo, basta avviare una tra le numerose App VR disponibili gratuitamente su App Store e Google Play e inserire lo smartphone all’interno della slitta scorrevole per scoprire il mondo virtuale e la realtà aumentata.

15 La nuova PS4 Pro di Sony

13 Sempre connessi durante gli

spostamenti con Interphone Urban di Cellularline l’accessorio per chi ama la vita in città sulle due ruote. Compatibile con tutti i tipi di casco, consente di ricevere chiamate durante il tragitto, di ascoltare la propria musica preferita e di seguire le indicazioni del navigatore GPS, tutto in connessione Bluetooth®. Ha un’autonomia di 12 ore.

Interctive Entertainment è la versione migliorata e potenziata di PS4, in grado di riprodurre giochi e contenuti video in grafica fino al 4K e gaming in HDR, con una CPU/ GPU più veloce, una memoria di Sistema più ampia e rapida, 3 ingressi USB e un segnale Wi-Fi migliorato e 1TB di Hard Disk. Inoltre, PS4 Pro supporta la riproduzione di video streaming 4k di servizi come Netflix e YouTube. PS4 Pro (e PS4) supporta la tecnologia HDR e tutti i titoli per PS4, sono giocabili anche su PS4 Pro.

10 Tastiera virtuale di Oregon Scientific che permette di scrivere e comunicare in modo semplice e tecnologico. Collegando la tastiera a un dispositivo mobile tramite Bluetooth un laser rosso farà apparire numeri e lettere direttamente sul tavolo e rispondendo ai messaggi direttamente dalla tastiera virtuale, scrivendo e-mail o rispondendo ai commenti sui social network, le lettere appariranno sul dispositivo mobile. Inoltre ha un power bank incorporato per caricare la batteria dello smartphone o tablet. Si connette anche con le Smart TV.

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11 Innovativo sistema pensato per creare la birra a casa Beer Bar di SodaStream, costituito dal gasatore SodaStream Genesis e dalla birra concentrata Blondie che, con l’aggiunta di acqua frizzante, gasata con Genisis, ottiene una birra artigianale a casa in pochi secondi. Con una bottiglia da un litro di Blondie è possibile produrre circa tre litri di birra. La confezione contiene un gasatore SodaStream Genesis e una bottiglia di birra concentrata Blondie.

16 Macchina per caffè espresso

Smeg ECF01 della linea Anni ’50, caratterizzata dal sistema di riscaldamento Thermoblock, che garantisce una maggiore velocità di preparazione all’uso della macchina e un controllo preciso della temperatura dell’acqua per l’erogazione di caffè, vapore o acqua calda. Il Cappuccino System, miscelando vapore, aria e latte, rende la schiuma densa e cremosa, il vassoio raccogligocce può essere rimosso per l’alloggiamento di tazze grandi. La scocca lucente si presenta in cromie Fifties crema, rosso, nero e azzurro pastello.

19 Potenza e versatilità per il Robot da cucina Performance Pro in grado di tritare,

grattugiare, affettare, sbattere e montare, facile e intuitivo da utilizzare. Tra gli strumenti in dotazione ci sono anche un disco per affettare con spessore regolabile e l’accessorio per tagliare a cubetti, l’ideale per lavorare le verdure come carote, zucchine e patate.

Ha 3 diverse impostazioni di velocità, la funzione Pulse, potenza: 800 Watt, ed dotata di 5 accessori e porta-accessori. La base è in acciaio inox con contenitore da 2,5L e un contenitore aggiuntivo da 500ml per piccole quantità.

23 Massaggiatore Shiatsu per collo

e cervicale pratico ed ergonomico di HoMedics. È’ dotato di due diverse impostazioni per il massaggio, selezionabili con i comandi integrati, è possibile scegliere tra la modalità massaggio e massaggio con calore per trattare zone più specifiche. Ha pratiche maniglie per un’esperienza confortevole e fodera removibile e lavabile.

17 Ruota, si inclina e vede di notte

la telecamera cloud day/night NC450 di Tp-Link, facilmente accessibile tramite l’applicazione tpCamera®: la sorveglianza wireless diventa semplice e immediata. I processi di installazione e configurazione sono stati semplificati in tre semplici passaggi: collegamento, registrazione e visione. L’installazione è facile e, in pochi minuti può essere utilizzata con il portale web tplinkcloud. com o con l’app dedicata. La visione notturna è in alta definizione, tramite un microfono e uno speaker, si potrà sentire quello che avviene e comunicare con l’altoparlante da qualsiasi luogo. L’utente inoltre, verrà avvisato in ogni momento da un alert tramite mail o FTP su cosa sta succedendo in casa o in azienda.

20 Dolcenotte® è il lenzuolo scaldaletto

di Olimpia Splendid, realizzato in Carbontexture, confortevole e sicuro grazie al funzionamento con un voltaggio di soli 12 v.

E’ leggero come un lenzuolo tradizionale e non scotta, è anallergico, antibatterico, antiacaro, sicuro anche in caso di contatto con liquidi è dotato anche di timer programmabile. Disponibile in formato singolo, matrimoniale e una piazza e mezza.

21 La Internet Camera C2mini di Ezviz è un “occhio vigile” piccolo e discreto, si può posizionare in qualsiasi punto della casa grazie alla base magnetica snodabile.

Con una risoluzione foto e video in HD e angolo di visualizzazione fino a 130°, garantisce il controllo degli ambienti anche al buio, fino a 10 metri, con l’illuminazione a infrarossi. La funzione “Motion” permette all’utente di essere avvertito, tramite l’app Ezviz dedicata disponibile per iOS e Android, se nella zona inquadrata viene rilevata una presenza, garantendo anche l’ascolto ambientale.

18 Innovazione e design per la nuova

Lavazza A Modo Mio Jolie, compatta e silenziosa. La qualità del caffè è garantita dalle capsule Lavazza A Modo Mio con un’ampia gamma di miscele.

Grazie alla leva ergonomica si può caricare singolarmente la capsula con un semplice gesto e con un unico tasto si sceglie la quantità di espresso desiderata; la griglia poggia tazza removibile permette di utilizzare la tazza per un espresso classico o un caffè lungo, si spegne automaticamente dopo 9 minuti di inattività per un maggiore risparmio energetico. E’ disponibile in quattro varianti di colore: rosso, bianco, azzurro e lime.

22 Asciugacapelli Dyson Supersonic

con motore potente e leggero posizionato nell’impugnatura dell’asciugacapelli, raggiunge fino a 110.000 giri al minuto, con un diametro 27mm e un peso di soli 49 grammi. Grazie alla tecnologia Air Multiplier il volume dell’aria aspirata nel motore viene triplicato, producendo un getto ad alta pressione ed elevata velocità. Permette di proiettare un flusso d’aria ininterrotto e a lungo raggio. E’ dotato di tre accessori magnetici, 3 impostazioni di calore più un getto freddo e 3 impostazioni d’intensità.

24 Piastra

professionale Bellissima Color Shine studiata per ravvivare e proteggere i riflessi dei capelli, grazie allo speciale rivestimento in tessuto, dedicato ai capelli colorati.

L’Active Plates Technology, tecnologia che adatta le piastre automaticamente alla ciocca, ne permette il perfetto scorrimento su tutte le lunghezze e la forma arrotondata esterna, creando un liscio perfetto o un mosso glam.

25 Robot Cukò di Imetec cucina da

solo e ti accompagna step by step nella preparazione di aperitivi, antipasti, salse, primi e secondi piatti e dolci. Basta scegliere la ricetta, impostare tempo, velocità e temperatura e seguire le indicazioni, svolgendo tutte le lavorazioni necessarie: mescola, trita, frulla, bolle, soffrigge, cuoce a vapore, emulsiona, amalgama, impasta e cuoce avvisando quando il piatto è pronto.

31 La nuova videocamera Myfox

semplifica e rende accessibile il concetto di home security grazie a Home Alarm e Security Camera, permettendo di proteggere le abitazioni in modo semplice e immediato. In semplici step d’installazione, guidati dall’app Myfox Security disponibile gratuitamente per iOS e Android, porte, finestre e l’intera casa saranno protetti. Grazie a un badge, dotato di geolocalizzatore che attaccandolo a un portachiavi, non appena verrà inserita la chiave nella serratura l’antifurto si disattiverà automaticamente, inoltre all’uscita si potrà essere avvisati tramite l’App Myfox Security e tramite la videocamera, vedere e parlare con chi è a casa. Non hanno una foto insieme della videocamera e del sistema di allarme, se possibile metterle insieme se no solo la 31.

26 Più potente e con più autonomia il

nuovo robot aspirapolvere Roomba 980 di iRobot che può pulire anche grandi superfici. E’ dotato di un dispositivo smart gestito tramite Wi-fi e con l’App iRobot Home, per azionarlo in ogni momento e da qualsiasi luogo, di un sistema intelligente di navigazione iAdapt 2.0 con Visual Localization iAdapt Camera per muoversi e pulire in piena autonomia.

I sensori visivi creano precisi punti di riferimento permettendogli di non perdere mai traccia della sua posizione e il sistema di rilevamento del vuoto aiuta a riconoscere scale e dislivelli; il sistema di pulizia AeroForce™ a 3 stadi facilita il prelevamento di polvere, peli, e residui più grandi.

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28 Per non dimenticare l’effetto

27 Grandi prestazioni audio per

lo Speaker dock Zeppelin Wireless di Bowers&Wilkins. Ha un sistema con tecnologia wireless Bluetooth aptX csr ed è compatibile con Apple Airplay e streaming Spotify Connect diretto. E’ costituito da uno chassis ultra resistente in fibra di vetro all’interno del quale operano 5 altoparlanti, gestibile anche tramite smartphone grazie a un’App di controllo gratuita sia per iOS che per Android. E’ disponibile nei colori bianco e nero.

vintage Impossibile propone la fotocamera totalmente analogica Impossible I-1 che utilizza il formato Polaroid originale. Offre agli appassionati di fotografia istantanea nuove funzioni di controllo manuale grazie all’app Bluetooth, che permette anche di provare tecniche creative, come il light painting, per realizzare scatti molto particolari direzionando un fascio di luce solo nei punti di interesse e la doppia esposizione.

Dimensioni ultracompatte e design minimalista per la macchina per espresso Bialetti Smart ideale per adattarsi a tutti gli spazi. Dotata di una potente pompa da 20 bar che garantisce l’estrazione di un caffè sempre perfetto, cremoso e aromatico. Semplice da usare grazie al pulsante Stop&Go che permette di avviare e regolare l’erogazione a piacimento e al sistema di autoespulsione delle capsule ed è compatibile con le linee di capsule Bialetti “I Caffè d’Italia” e “I Tè e Gli Infusi”. Disponibile in 5 colori: bianco, rosso, arancio, giallo e azzurro.

29 Forma rettangolare per il Vileda Robot aspirapolvere VR 101, dotato di 4 sistemi di pulizia integrati per raccogliere ed eliminare ogni tipo di sporco. Durante il ciclo di lavoro cambia automaticamente direzione quando incontra un ostacolo, e il morbido paraurti in gomma permette di proteggere i mobili dall’impatto. Riesce a pulire sotto i mobili grazie ai suoi 8,25 cm di altezza e i sensori del vuoto di cui è provvisto gli consentono di evitare scale e dislivelli. Ha due programmi di pulizia, da usare a seconda delle dimensioni della stanza: un ciclo breve da 30 minuti e un ciclo più lungo di 60 minuti, ha 60 minuti di autonomia grazie alla batteria al litio, è pensato per ogni tipo di pavimento, per tappeti a pelo corto e per raccogliere i peli degli animali domestici.

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La nuova Foot SPA pieghevole di HoMedics, consente di effettuare un massaggio a vibrazione, ideale per donare immediato sollievo alle gambe e ai piedi affaticati, anche con l’utilizzo di sali da bagno. Garantisce il massimo comfort, grazie ai nodi acupressori posizionati sulla superficie delle vasche, che donano un massaggio profondo ed è dotata della funzione calore per mantenere sempre la temperatura dell’acqua ideale. Quando non viene utilizzata può essere piegata e comodamente riposta senza ingombro.

Pubbliredazionale

Crock-Pot Cucinare non è mai stato così facile.

Genuinità, velocità e semplicità. Sono queste le tre parole fondamentali che caratterizzano la cucina moderna, quella orientata non solo alla preservazione delle qualità organolettiche delle pietanze e alla loro preparazione, ma soprattutto alle loro capacità di garantire il totale benessere a tavola; un benessere che non è solo ed esclusivamente quello legato alla buona cucina e alla soddisfazione del palato, ma anche quello legato alla qualità e salubrità delle sostanze nutritive, in grado di gratificare mente e corpo nello stesso istante. Proprio su queste importanti linee guida si sviluppa la linea di Slow Cooker Crock-Pot, in cui tradizionali metodi di preparazione lontani nel tempo, come la cottura lenta e a basse e costanti temperature, si sposano con le più avanzate tecnologie della moderna industria dell’elettrodomestico. Gli ultimi ritrovati dello storico marchio americano sono difatti in grado di garantire

non solo sicurezza dei risultati, ma anche velocità, facilità d’uso e risparmio energetico: una volta selezionati gli ingredienti e avviata la cottura la pentola elettrica fa tutto da sola, permettendo all’utilizzatore di dedicarsi ad altre attività o addirittura di lasciarla accesa anche in sua assenza. E il tutto con un consumo energetico pari a quello di una normale lampadina. La pentola Traditional, con interno in materiale ceramico rimovibile, utilizzabile in forno e lavabile in lavastoviglie, presenta una capacità di 3,5 litri - ideale per 4 persone - e la possibilità di poter scegliere tra due differenti impostazioni di cottura (low e high), nonché la funzione Warm, capace di mantenere in caldo le pietanze. Non solo.

All’interno della confezione d’acquisto, oltre a un pratico ricettario in lingua italiana, sono presenti anche un utilissimo set di utensili da cucina per potersi sbizzarrire e dare alla sfogo alla propria vena culinaria. Il tutto coperto da una garanzia di ben 5 anni.

www.nital.it/crock-pot/

GaminG: il gioco diventa social L’industria del videogioco travolge anche il mondo del Web 2.0. E il risultato è davvero uno show… di Matteo Giovanni Paolo Flora

018 / social

number of post Per questo mese l’analisi di The Fool si basa sulle attività social delle maggiori case produttrici di prodotti e accessori dedicati al mondo dei videogame. La ricerca ha preso in esame l’ultimo mese ed è focalizzata sull’attività dei brand nelle rispettive property Facebook italiane.

Partendo da queste premesse andiamo ad analizzare il primo dato, quello relativo al numero di fan per pagina, dove la casa californiana Razer con 7.415.901 like stacca di netto Nintendo, uno dei nomi più importanti nello scenario videoludico mondiale, fermo a 4.154.552 like.

Segue AMD che, con i suoi 2.358.255 “mi piace” e ultimo brand a superare il milione di like. Scendendo dal podio troviamo due marchi quasi appaiati, Kingston Technology e Sony PlayStation, rispettivamente con 889.867 e 815.842 like, mentre Microsoft Xbox si afferma a 598.162 like. Il divario con gli altri resta incolmabile dal momento che tutti gli altri marchi si aggirano intorno ai diecimila like.

Un secondo dato interessante è quello della “Productivity”, utile per capire l’attività effettiva della pagina grazie al numero di contenuti pubblicati dagli ammini-

stratori. A porsi al vertice di questa classifica è MSI con 85 post pubblicati nel corso del mese, seguita a breve distanza da Razer con 83 contenuti. L’alto engament di questi brand, testimoniato anche dal grafico che li vede protagonisti di una continua crescita nel corso del mese analizzato, è in parte riconducibile alla partecipazione al Lucca Comics & Games, la kermesse dedicata ai fumetti e videogiochi.

Il terzo e ultimo dato preso in analisi sono le “Reaction” ovvero tutte le attività svolte dagli utenti sulla pagina. Nel dettaglio, il dato di reaction è la somma dei post, condivisioni, commenti, risposte ai commenti e like fatti da ogni utente. Questo dato quindi fotografa l’effettiva risposta che hanno gli utenti alle attività svolte dalla pagina. In questo caso a primeggiare è stata Sony PlayStation che riesce a totalizzare 27.789 reaction, surclassando la diretta rivale Microsoft, ferma a 12.747. Ad occupare il gradino più basso del podio troviamo Nvidia con 7.417 reaction seguita da vicino da un’altra produttrice di console, Nintendo (6.349) e Razer (5.983). Chiudono la classifica Kingston, Cooler Master,

total reactions, comments, shares

019 / social

engagement MSI, Plantronics e AMD. La Boston Chart ci permette si intersecare ogni metrica finora vista in un grafico 3D: sull’asse orizzontale viene indicato il numero di post prodotti dal brand, sull’asse verticale il dato di Post Interaction (attività degli utenti sulla pagina quali: reaction, commenti e ricondivisioni) mentre la dimensione delle “bolle” indica il livello di engagement della pagina.

Dal grafico si può notare come Nintendo sia isolata in alto a sinistra: ciò è sintomo del fatto che la Casa di Tokyo, con il minimo sforzo in termini di produzione di post e contenuti, riesce a stimolare il suo pubblico con tematiche di qualità che ottengono un buon riscontro.

Situazione simile per Kingston, Plantronics, AMD e Microsoft Xbox che riescono a intercettare i gusti degli appassionati pur producendo un esiguo numero di contenuti. Al contrario, Nvidia, Cooler Master, Sony Playstation ma soprattutto Razer e MSI, si trovano dalla parte opposta del grafico: a un alto numero dei post pubblicati dai marchi in quest’ultimo mese è corrisposto un timido entusiasmo da parte del pubblico.

Il Natale è social: le strategIe deI brand per glI acquisti online 020 / social Sono i social ad aiutare gli acquisti di Natale o è il Natale ad aiutare gli acquisti tramite i social? Se il celebre paradosso della nascita dell’uovo prima della gallina in questo caso non fa testo - perché chiaramente il Natale esiste da ben prima dei social - è certo invece che né il Natale e né i social possono esistere in assenza l’uno dell’altro.

Stiamo parlando, evidentemente, dell’aspetto più consumistico del Natale. Quello legato ai regali.

È boom di aCquisti online Per la prima volta, infatti, il web e i social hanno spinto le transazioni online di questo Natale verso un fatturato superiore ai tre miliardi di dollari. L’aumento rispet-

La festa più magica dell’anno si sposta sul web. E anche i regali… di Roberto Zarriello

to all’anno precedente è stato dell’11,4%. Lo dice una ricerca realizzata da Adobe in corrispondenza del Black Friday. Il 40% degli acquisti ha riguardato il settore tecnologia: 29% smartphone e 11% tablet.

I negozi fisici, invece, hanno segnato un calo di vendite tra il 3 e il 4%. Si compra sempre più tecnologia, dunque, e lo si fa sempre più sul web, grazie alla diffusione di offerte e promozioni tramite social. E i social sono fondamentali soprattutto per la customer satisfaction: se più del 60% dei consumatori online afferma di essere pronto a cancellare il proprio ordine in caso di mancata risposta immediata a una richiesta info.

Consigli soCial per i brand Ma qual è la tendenza dei brand per una comunicazione social di successo sotto Natale?

1. Le gif animate e le immagini di copertina in tema natalizio non possono mai mancare; 2. Ci sarà un motivo se più del 90% dei marketer considera le foto uno dei componenti fondamentali dei post sui social. Perciò, massima attenzione alle giuste foto per accrescere condivisioni, fan e follower; 3. Il coinvolgimento del consumatore è fondamentale. È possibile farlo con hashtag personalizzati o campagne interattive; 4. Utilizzare video coinvolgenti e virali. I social si muovono sempre più verso questo tipo di contenuti;

5. Se gli influencer sono utili alla mission aziendale, a maggior ragione possono offrire una grande mano in questo periodo dell’anno. Scegliere i migliori e collaborare con loro; 6. Curare il cliente fino alla fine.

Non solo nella fase di vendita.

le Campagne soCial Tra le campagne social dei brand segnaliamo quella di Euronics che ha lanciato la nuova promozione “Facciamo a metà” offrendo la possibilità di acquistare due diversi prodotti (uno dei quali deve essere di 449,99 euro) e ottenere uno sconto del 50% sull’articolo meno costoso. La promozione riguarda tutti i prodotti tranne le console e articoli Apple. Oltre al web e ai social, la campagna di comunicazione “Facciamo a metà” è stata lanciata anche su Tv e radio.

Per i titolari di Euronics Card, invece, l’azienda ha previsto il concorso “Vinci fantastici premi con Ferrari Land e Carta Euronics”, valido da lunedì 21 novembre a domenica 4 dicembre. In palio sono stati messi voucher vacanze e cinque soggiorni per tutta la famiglia a Ferrari Land, il parco divertimenti che sarà inaugurato nel 2017 in Spagna.

Promozioni gaming in attesa del natale di Massimo Bolchi

Dopo aver “adottatoâ€? Halloween, il Black Friday e il Cyber Monday, e tante altre mode (dalla musica al lifestyle) a Stelle e Strisce, sarĂ la volta dei trend nel mondo dei videogiochi? Se cosĂŹ fosse, lo scenario del mercato, giĂ â€œterremotatoâ€? dalla rivoluzione mobile, andrebbe ulteriormente ridisegnato.

dall'11 al 28 novembre

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In particolare ciò accadrebbe se si avverassero le previsioni degli analisti di DFC Intelligence: da una ricerca che prende in esame il periodo dal 2015 al 2019 emerge la loro convinzione che nei prossimi anni il PC Gaming dominerĂ la scena videoludica. Alla fine di quest’anno, secondo le stime dell’istituto, il mercato gaming software mondiale sorpasserĂ il valore di 100 miliardi di dollari e il mondo PC ne sarĂ il piĂš importante rappresentante con ben 36 miliardi (si tratterebbe di un aumento del 35% rispetto ai 28 miliardi di dollari del 2015). “Uno dei motori per la crescita dell’industria è l’hardware oltre che il softwareâ€?, ha precisato, durante la presentazione dello studio, l’analista David Cole. “La crescita dell’eSport e la Virtual Reality spingeranno i consumatori a comprare PC di fascia alta non solo per giocare ai videogiochi ma anche per guardare il gioco dall’esternoâ€?.

Al riguardo va detto che le analisi architetturali sulle nuove console XBox One e PS4 mostrano che Microsoft e Sony hanno attinto a piene mani dal design PC: allo stesso tempo gli sviluppatori di giochi su PC stanno prendendo dalle console un modo di programmazione piĂš diretto e ottimizzato e le API Mantle di AMD, cosĂŹ come le prossime DX12 di Microsoft, viaggiano proprio in questa direzione.

Ciò premesso è comunque confermato dai fatti che - smartphone esclusi, il mobile è un’altra storia – è sempre la console la regina in-

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discussa del gaming domestico. La stessa DFC ammette che il mercato globale del gaming vede proprio nell’evoluzione delle console uno dei motori principali, quando afferma che il lancio della Playstation VR è destinato a rafforzare ulteriormente l’interesse dei consumatori finali nel in questo genere di prodotti: la prossima stagione natalizia vedrà gli acquirenti finalmente pronti a cogliere le opportunità offerte dall’avanzamento tecnologico, prevedono gli analisti di DFC, per i quali la casa giapponese, sull’onda della leadership esistente e grazie alla spinta delle innovazioni introdotte, continuerà nei prossimo anni a primeggiare. BenchÊ, si rileva, sul piano globale Nintendo si trovi nella posizione migliore per targetizzare e raggiungere quelle fasce di gamer che non trovano nei prodotti Sony e Microsoft le risposte alle loro esigenze.

Tra i plus che le piĂš recenti Playstation hanno introdotto, va segnalato, oltre alla giĂ citata VR, il 4K e l’Hdr, che per la prima volta entrano a far parte del gaming targato Sony. La Playstation 4 è quindi destinata a essere protagonista del mercato del prossime festivitĂ anche in Italia, nelle sue due versioni, la standard (prima del lancio conosciuta anche come “slimâ€?) e la versione Pro. La prima è arrivata il 15 settembre, mentre la “Proâ€?, dal prezzo ovviamente superiore, è commercializzata dal 10 di novembre,

e ha segnato l’ingresso del 4K nei videogiochi. 4K che può aprire anche a nuove collaborazioni con colossi dello streaming come Netflix e YouTube che stanno lavorando a nuove app dedicate per portare i loro contenuti ultra Hd sulla PS4 (e, a tendere, anche sui prodotti suoi competitor).

Anche la Xbox One S presentata a metà anno, infatti, apre la porta al 4K, con l’High Dynamic Range, associato al nuovo processore e al nuovo acceleratore grafico.

Vediamo allora, in attesa delle nuove crescite, tecnologiche e non solo, delle console, qual è la base di partenza nel mercato nazionale. L’anno scorso il mercato dei videogiochi in Italia ha chiuso, secondo i dati di AESVI, con un giro d’affari di quasi un miliardo di euro, precisamente 952 milioni, in crescita del 6,9% rispetto al 2014. Numeri positivi sono stati registrati per le vendite in tutti i segmenti di mercato, come software (+6%), console (+8,7%) e accessori (+7%).

Stando a Aesvi e a Gfk, nel 2015 sono stati più di 25 milioni i videogiocatori in Italia. Si tratta del 49,7% della popolazione di età superiore a 14 anni, equamente divisi in uomini e donne.

Bisogna però ricordare che nel calcolo del numero dei giocatori, GfK non tiene solo conto di chi usa una console ma anche di chi scarica app per smartphone. In pratica si accumuna chi ha comprato Assassin’s Creed Syndicate con chi ha Candy Crush.

Per chiudere questa veloce carrellata sulle dinamiche di mercato del settore, lanciamo uno sguardo alle attività della distribuzione eldom sul fronte del gaming mentre si avvicina la stagione tradizionale del regalo. Un contesto ulte-

rketing

023 / tr ade ma

riormente reso complesso dalla avanzata sul nostro territorio, anche al di fuori dell’online e dell’ecommerce, degli appuntamenti tipicamente anglosassoni del Black Friday e del Cyber Monday, che hanno esteso la loro durata oltre i giorni eponimi e invaso mercati in passato non toccati: coinvolgendo perfino grandi insegne generaliste come Carrefour e Lidl.

La ricaduta prima è stata quella dell’inserimento nel calendario promozionale di un appuntamento che “duplica” in qualche modo, sovrapponendovisi, la tempistica classica delle offerte in vista del Natale.

Per il Black Friday, ad esempio, Euronics ha sottolineato l’occasione per anticipare i regali nell’ambito dei videogiochi, offrendo il bundle PS4 Slim 500 GB più Call of Duty Infinite Warfare, venduto dall’insegna a 279,99 euro invece di 369,98 euro. La promozione era valida per tutta la Black Week, dal 21 al 27 novembre.

Anche Trony dal 24 al 27 novembre ha scontato l’Iva sugli acquisti da almeno 499 euro.

Questi sono solo due casi tra quelli possibili da citare: l’esito ultimo di queste iniziative, che in maggioranza hanno visto associato l’online e l’offline dei retailer, è stato quello di “spostare” il focus dei volantini del periodo su altre tematiche o su diversi focus di attrattività.

Euronics con il volantino “Facciamo a metà”, attivo dal 24 novembre all’8 dicembre, ha proposto uno sconto 50% sul meno costoso di due prodotti acquistati in coppia: l’abbinamento poteva riguardare un’ampissima varietà di prodotti; in ambito gaming era presente l’offerta di X Box One S 500 GB più Battlefield 1 + Card Xbox Liv 12 mesi a 329,99 euro (vantando uno sconto del 20%), oppure una Nintendo Nuova 3DS XL a 199,99 euro.

Meccanismo sostanzialmente analogo è stato quello scelto da Trony con l’offerta “Acquista due prodotti, il meno caro lo paghi la metà”, attiva dal 28 novembre al 18 dicembre. Al suo interno, una X Box One Slim associata al gioco Minecraft e a un secondo joypad, il tutto a

329,99 euro. Focalizzati su richiami differenti sono stati invece altre grandi insegne della distribuzione, che hanno preferito dedicare al Black Friday e dintorni delle offerte flash veicolate primariamente online, come Expert, che ha lanciato dal 17 al 30 novembre il volantino “Scontissimi dagli esperti”.

Assolutamente disruptive in termini di messaggio, infine, sono state le azioni di Media World e di Unieuro. Il primo ha presentato, inserendola nel claim-ombrello dei primi 25 anni in Italia, filo conduttore della comunicazione di brand e di prodotto dell’intero anno, la promozione “La tua casa Green” .

Altrettanto lontana dal “gamers world” è stata la promozione, attiva dall’11 al 24 novembre “Unieuro ti regala Lagostina”, in cui si è scelto il sempre valido meccanismo del “gift”, rafforzandone l’appeal con il richiamo di un brand storico per la famiglia, che sin dai tempi della “Linea” di Cavandoli ha saputo dar vita a uno storytelling la cui efficacia ha sfidato il trascorrere del tempo.

È boom di prodotti hardware per il gioco di Raffaele Gomiero

Gaming PC: l’evoluzione della specie Secondo David Cole, analista della società di ricerca americana DFC Intelligence, nel 2019 il mercato dei videogiochi toccherà un valore di 100 miliardi di dollari, di cui 36 solamente nel segmento PC, in aumento del 35% rispetto ai 28 miliardi registrati nel 2015. Questa naturalmente è solo una stima sostanziale di quello che potrebbe succedere, ma al momento il mercato del gaming PC è in una fase di assoluta crescita, complici soprattutto gli eSport, che stanno vivendo un momento decisamente favorevole, in particolare in Italia dove si stima che le revenue supereranno i 12 milioni di dollari nel 2016, in crescita stimata nell’ordine di 2 milioni l’anno nel biennio successivo. Stime di crescita anche per il numero di appassionati, che dal milione del 2016 potrebbero diventare quasi due milioni in appena 24 mesi di tempo. Si tratta di una platea fortemente maschile (88% uomini), in cui il segmento

024 /focus

aoc

Sandra Trillo, Account Manager AOC Italy

gaming pc

principale (28%) è rappresentato da appassionati tra i 18 e i 24 anni di età, seguiti però da fasce di età più mature (25-34 anni e 35-44 anni). Lo scorso mese di settembre ASUS ha annunciato ufficialmente che la sua quota di mercato è superiore a quella dei suoi tre principali competitor messi insieme, diventando di fatto il marchio numero uno nel settore gaming.

I dati GfK relativi al segmento notebook con grafica NVIDIA GeForce GTX, mostrano che la quota di mercato globale per i notebook da gioco ASUS è del 40% in base alle vendite registrate da gennaio a giugno 2016. Questa percentuale, è la stessa che ASUS ha registrato lo scorso anno nello stesso periodo di tempo ed è superiore alla quota combinata (36%) dei suoi tre principali concorrenti, con il competitor più vicino che si ferma al 13%. Ma se alla multinazionale taiwanese gli affari sembrano andare più che bene, gli altri protagonisti del settore non si lamentano di certo.

“Il mercato dei monitor riporta una crescita significativa, trimestre su trimestre, con una particolare spinta che arriva proprio dal segmento del gaming, dove la richiesta è sempre maggiore. Ed è proprio a partire da qui, dall’attenzione alle esigenze dei gamer, che AOC si è concentrata e specializzata negli ultimi anni; questa la direzione cui l’azienda sta puntando anche nell’ambito della ricerca e dello sviluppo.

Le nostre vendite nel corso del 2016 sono addirittura triplicate rispetto all’anno precedente e contiamo che il nuovo anno possa portarci grandi soddisfazioni gra-

zie all’ampliamento delle linee che abbiamo già a disposizione.

Cerchiamo di cogliere le esigenze dei nostri clienti studiando e curando i minimi dettagli che rendono un monitor particolarmente adatto e richiesto dai gamer, per un’esperienza di gioco ottimale.

Siccome anche l’occhio vuole la sua parte, con le nuove linee di monitor, puntiamo molto anche al design.

AOC offre una gamma completa di monitor eleganti e innovativi, adatti per l’uso domestico e per tutte le esigenze professionali.

Ognuno può scegliere il modello che più lo soddisfa, che sia per finalità ludiche o lavorative.

La nostra gamma comprende monitor dai 21,5” ai 35”, anche se i 24” sono i più gettonati. Anche le frequenze vanno dai 60Hz, per chi approccia per la prima volta al mondo gaming, fino alla 200Hz per i più esperti. Fra tutte queste, la frequenza di 144Hz è la più richiesta.

Per tutti gli amanti del gaming, di qualsiasi età, è disponibile la nostra nuovissima linea Agon; la gamma supporta le aspirazioni dei giocatori più competitivi con il minimo ritardo di input, garantendo comandi eseguiti in modo istantaneo. Dal punto di vista del design,

un paio di novità: abbiamo introdotto nella nuova linea una levetta che sporge lateralmente al monitor per riporre le cuffie e un righello sulla parte posteriore che agevola la perfetta regolazione dell’altezza del monitor.

Per Natale stiamo cercando di rendere disponibili tutti i nostri monitor gaming sulle varie piattaforme di vendita online, affinché chiunque possa scegliere il regalo più giusto da farsi.

Il 2017 sarà caratterizzato dall’arrivo di nuovi AGON da 35”, curvi, che offriremo per sia con compatibilità Free-Sync che con compatibilità G-Sync”.

ASUS

Massimo Merici, ASUS Country Product Manager Notebook Italy & Greece

“Il mercato del gaming in Italia sta avendo un periodo di crescita molto importante. ASUS quest’anno celebra il 10° anniversario della linea ROG (Republic of Gamers). Abbiamo ampliato la gamma di prodotti con delle novità assolute: infatti siamo l’unica azienda sul mercato ad aver introdotto un notebook, il GX700, con raffreddamento a liquido per permettere agli hardcore gamer

di poter usufruire di tutta la potenza senza compromessi. Anche la grande affluenza a Milan Games Week e Lucca Comics& Games di quest’anno, è un indicatore importante della crescita di questo mercato.

Il 2015 come mercato generale è stato un anno di passaggio. Ricordiamo che c’è stato la possibilità di aggiornare dal sistema operativo Windows 8.1 a Windows 10 a titolo gratuito per un anno, che ha stimolato la domanda da parte dell’utente finale.

Il PC è ancora il core business dell’azienda anche se smartphone e tablet stanno cominciando a prendere quota nel nostro fatturato.

Sicuramente il mercato sotto il 499 euro è ancora la parte importante del mercato con una quota vicino al 50%. I prodotti più apprezzati di ASUS, sono sicuramente i prodotti di fascia alta come la serie N e K, dotati di processori i7 di ultima generazione e i detachble dove ASUS ha una quota di primaria importanza.

Per Natale arriverà sul mercato tutta la nuova famiglia Transformer a partire da T102, un detachble completamente rivisto fatto con materiale premium composto da magnesio-alluminio, dal design elegante e con una speciale aletta che permette di girare fino a 155° per un angolo di visualizzazione ottimale, e sulla versione top di gamma, è inclusa anche la penna Asus, per permettere un’esperienza multimediale senza precedenti. Oltre al T102 arriveranno anche i nuovi Transformer Pro T303 e T305.

Oltre alla famiglia Transformer, arriverà anche la nuova generazione di Zenbook 3 che ridefinisce completamente il mobile compu-

ting grazie all’innovazione tecnologia, design esclusivo, materiali di pregio e prestazioni elevatissime. La scocca unibody in alluminio “6013”, una lega derivata dal settore aerospaziale rende leggerissimo il PC che pesa solo 910 grammi e soltanto 11,9 mm di spessore Per i prossimi mesi ci aspettiamo una ripresa dei consumi in generale e le novità introdotte sul mercato aiuteranno a incrementare le vendite nella fascia 2 in 1”.

Lenovo

Stefano Cortinovis, Product Manager Consumer Desktop & Notebook Lenovo Italia

“Il mercato consumer DT + NB in Italia è globalmente stabile, con alcuni segmenti in crescita e altri in contrazione.

Il segmento gaming PC in Italia è però, insieme ai convertibili – famiglia 2-in-1 in cui Lenovo è stata peraltro la prima ad innovare, con la pluripremiata linea Yoga - uno dei segmenti in crescita, in particolare sui NB. Sui DT gaming c’è stata una buona crescita nel 2015, ma per i grandi brand rimane comunque una nicchia, in quanto il mercato gaming DT è

anche composto da PC assemblati, che non passano dalle catene di elettronica di consumo tradizionali.

Il settore gaming è cresciuto, in particolare nel form factor. NB. del +250%, cosa notevole se si pensa che il segmento NB in generale è invece rimasto stabile rispetto all’anno scorso.

Vanno distinti i prodotti gaming “veri e propri”, di buon livello, da quelli entry-level, ossia che si possono anche usare per giocare ma che non danno le prestazioni elevatissime che i core gamer desiderano.

Possiamo suddividere i notebook in tre macro categorie: NB con HW gaming entry-level, ma con design consumer standard, tra 1.000 e 1.400 euro, tendenzialmente; NB con HW gaming entry-level e design gaming “vero”, tra 1.200 e 1.700 euro, in questo segmento si vendono molto i 15”; NB con HW gaming di fascia alta e chassis gaming “vero”, da 1.700 a 6.000 euro, in questo segmento si vendono i 17” principalmente.

Abbiamo presentato quest’estate per la prima volta al Gamescom di Colonia uno dei prodotti su cui puntiamo molto in Italia, ovvero l’IdeaCentre Y710 Cube, il nuovo PC Gaming di Lenovo facile da trasportare, dal soggiorno alla camera, e VR-ready, che permette ai giocatori di portare la tecnologia ovunque e sfruttarla senza confini. Va notato che il Cube ha un form factor completamente nuovo, dunque si inscrive nella tradizione innovatrice di Lenovo. Così come va detto che Lenovo è stata la prima a offrire al videogiocatore un monitor da 27” pollici ricurvo, l’Y27, per un’esperienza di gioco ancora più immersiva.

Nel mercato in generale, specie nei Paesi maturi, si vendono più NB che DT (20% DT e 80% NB); lo stesso vale per il segmento gaming ed in generale ogni 10 pc gaming venduti, 2 sono DT e 8 sono NB, e questo vale quantomeno sui principali canali di vendita consumer”.

MSI Notebook Italy

Steven Yang, Italy Notebook Country Manager

“Il mercato gaming è in forte crescita in Italia, soprattutto quello dei notebook gaming, che è cresciuto di nove volte rispetto al 2012.

Riteniamo in ogni caso che i margini di crescita siano ancora molto ampi: basta guardare a paesi come gli USA, la Gran Bretagna, la Germania o la Svezia, in cui il gaming è avanti anni luce e gli eventi di e-Sports sono già popolarissimi. Crediamo sia solo questione di tempo e che in futuro anche in Italia avremo eventi come il famoso DreamHack, che si tiene due volte all’anno in Svezia e ha un richiamo di pubblico davvero incredibile.

Per MSI il 2016 è stato un anno molto positivo e, in particolare, per quanto riguarda le vendite dei

notebook gaming in Italia. Il fatturato è raddoppiato rispetto allo scorso anno ed è stato svolto anche un importante lavoro a supporto del nostro reparto marketing. Siamo sempre più presenti sui social media e i nostri prodotti sono sempre più frequentemente oggetto di articoli anche sui media specializzati nel settore del gaming e della tecnologia, ma non solo. In Italia le vendite dei notebook pesano circa il 40% sul totale del fatturato.

La serie gaming più venduta è sicuramente la serie GE, che a livello di prezzo va dai 1199 Euro ai 1599 euro ed è perfetta per chi desidera giocare con i titoli più famosi, ma è al contempo in grado di soddisfare le richieste anche di grafici, designer e fotografi. All’interno di ogni serie, poi, abbiamo numerosi modelli con specifiche differenti, che ci consentono di andare incontro a tutte le esigenze di chi cerca un notebook potente e con prestazioni grafiche al top.

Abbiamo lanciato da poco i primi notebook al mondo con le nuove schede grafiche NVIDIA basate su architettura “Pascal”. Queste nuove GPU non solo sono molto più potenti rispetto alla generazione precedente, ma consentono di ridurre praticamente a zero il gap tra le performance di desktop e mobile, che ora sono sicuramente paragonabili. Anche il sistema di raffreddamento di questi nuovi notebook è stato completamente riprogettato, in modo da dissipare una quantità maggiore di calore e in modo ancor più efficace. Questi nuovi laptop sono, quindi, in grado di offrire massima potenza e contemporaneamente anche la migliore esperienza gaming e una maggior durata della

vita del computer. In questo momento in Italia si vendono più notebook. Con l’avanzamento della tecnologia, i laptop hanno prestazioni sempre più vicine a quelle desktop, con il vantaggio di essere portatili, leggeri e poco ingombranti. Il nuovo MSI GS63VR, ad esempio, monta una GeForce GTX 1060 ma pesa solo 1,8 kg, assicurando, dunque, prestazioni grafiche di tutto rispetto e un’incredibile portabilità allo stesso tempo.

Non nascondiamo che le nostre aspettative per questo Natale per quanto riguarda le vendite di notebook gaming in Italia siano molto elevate. Abbiamo poi in serbo anche diverse promozioni che crediamo contribuiranno a dare ulteriore impulso alle vendite. Più in generale per il futuro le nostre previsioni sono quelle di essere sempre il primo brand a rendere disponibili sul mercato le ultimissime novità tecnologiche.

MSI Italy

Giampaolo Catania, Marketing Manager

“Il trend mondiale che segna (tra il 2013 e la previsione 2017) un +8,1%, ha forti ripercussioni nel nostro Paese. A conferma di que-

sto basti osservare l’incremento di visitatori di fiere come Games Week, Lucca Comics & Games e altri minori, ormai sparsi su tutto il territorio nazionale. Moltissime oggi, inoltre, le sale gioco basate su PC distribuite su tutto lo stivale. Anche il canale di vendita si sta adeguando. I distributori e i rivenditori stanno tirando fuori una rinnovata anima gaming, puntando su prodotti potenti e di fascia alta.

I desktop e i notebook MSI partecipano a questa rapida ascesa del mercato gaming con soluzioni dedicate. MSI ha deciso di votarsi completamente ai bisogni di questo particolare cliente esigente.

Lo stesso nostro logo comunica il nostro carattere e i nostri obiettivi.

Il 2016 ha visto per noi concretizzarsi alcuni sforzi fatti nel 2015.

Abbiamo notato che sono iniziati a nascere i primi frutti di iniziative già avviate lo scorso anno. Il 2016 ha chiarito ancora una volta le nostre idee e che ci proietta verso un 2017 incentrato sull’export.

Il gaming pesa enormemente sulle nostre vendite totali. E’ importante però ripetere come MSI rimanga saldamente presente sul mercato con una serie nutrita di prodotti business. Primi tra questi i nostri All In One presenti in tantissimi alberghi, ristoranti, stazioni, uffici postali, ecc. Questi rappresentano la parte principale del nostro totale, in termini di volumi.

MSI è sempre forte sulla fascia alta. Molti degli sforzi oggi, però, sono riservati alla fascia che noi definiamo “essenziale”. Parliamo per le Motherboard della famiglia Arsenal, con Chip B150 e H170, per le VGA delle nuove GTX1050 e GTX1060 e per i desktop gaming della serie Essential. SI tratta di PC sotto i 1.000 euro capaci di fornire al giocatore tutto l’essen-

ziale per giocare, divertirsi e entrare a pieno nel mondo del PC gaming, con titoli quasi infiniti e a prezzi bassissimi.

Nelle prossime settimane saranno presentate moltissime novità che coinvolgeranno NB, MB e SPB. Non sarà solo un cambio di architettura ma un aggiornamento anche del layout di alcuni prodotti”.

NVIDIa

Ilaria Carissimi, Consumer Sales Manager Italy, Greece & Israel

“Il mercato dei PC Gaming non è mai stato così forte, considerando soprattutto la tendenza negativa del mercato PC nel suo complesso.

Ruolo chiave di questa crescita è il continuo successo dei giochi per PC: ci sono oltre 60 milioni utenti Steam attivi nel mondo, e questi giocatori utilizzano il PC per avere sulle diverse tipologie di gioco esperienze sempre più realistiche e appaganti NVIDIA ha registrato un fatturato record nel 2015 e siamo cresciuti costantemente, non solo nel Gaming con GeForce GTX, ma in tutte le nostre Business Unit incluse quelle dedicate al Deep Learning, all’Autonomous Computing

e al Computer Aided Design.

Il mercato dei notebook in particolare è di vitale importanza per il PC gaming: molti utenti stanno facendo il passaggio ad un notebook come PC principale e noi di NVIDIA ci siamo impegnati per rendere questo passaggio possibile ed impeccabile,fornendo la stessa leadership tecnologica dei desktop anche sui notebook .

Abbiamo avuto un grande successo con la nostra architettura Maxwell, e buona parte dei modelli venduti aveva a bordo una GPU NVIDIA GeForce; siamo molto entusiasti di vedere come questa parte del mercato si sia sviluppata. Con Pascal, lanciato ad Agosto su piattaforma Notebook, abbiamo avuto risultati più che positivi, ponendo il PC gaming come differenziatore di revenue anche nel mercato dei PC portatili.

Nel 2016 la serie GeForce GTX 10 è stata la più popolare in termini di vendite, dopo il grande successo della architettura Maxwell.

Con il lancio delle GTX 1080 , GTX 1070 , GTX 1060 e nell’ultima settimana di Ottobre , delle GTX 1050ti e GTX 1050, il canale è stato in grado di offrire una scheda per il PC Gaming dai 130 agli 800 euro. L’italia per il momento ha mostrato in particolare ottimi risultati per la fascia di prezzo dei 300€-400€ con le GTX 1060 da 6 GB e da 3GB. Il PC Gaming nel 2016 avrà per il secondo anno un record di revenue, con una crescita costante in tutti i trimestri, compreso Q4 . Il Natale rappresenta sempre un ottimo periodo per il commercio e con l’offerta che Pascal è in grado di offrire sui Desktop e sui Notebook ci aspettiamo ottimi risultati per tutto il canale Italiano”.

RazeR

Marco Chillon, General Manager Europe di Razer

“I trend attuali nel mercato PC sono evidenti. Mentre da un lato assistiamo a un declino generale dei PC utilizzati principalmente per attività produttive e lavorative, dall’altro vi è stata negli ultimi anni una crescita notevole per quel che riguarda i computer da gioco. Il trend globale attuale vede i gamer in cerca di soluzioni portatili ma estremamente potenti, e questa è una delle ragioni per cui i nostri Razer Blade sono tanto richiesti.

Quando Razer ha annunciato il primo Blade cinque anni fa, i cosiddetti laptop “gaming” altro non erano che pesanti desktop replacement. Chi voleva qualcosa di sufficientemente potente per giocare, era costretto a portarsi in giro 7 chili di “portatile”. Razer è entrata in gioco e ancora ha stabilito un nuovo standard per l’industria. Ad oggi i Razer Blade non hanno ancora rivali per quel che riguarda potenza e maneggevolezza.

I PC da gioco portatili e potenti hanno fatto registrare una grande penetrazione nel mercato, ora i gamer sanno che possono contare sui laptop come efficaci device da gioco da affiancare ai desktop.

C’è una grande richiesta di dispo-

sitivi gaming ultra-portatili, come per esempio gli Ultrabook da 12” e 15”, ed estremamente potenti.

Razer si focalizza su funzionalità e qualità in tutti i suoi prodotti, per questo non progetta per rispettare una determinata fascia di prezzo. Se si progetta un prodotto solo per rientrare in una determinata fascia di prezzo, si deve scendere a compromessi e rinunciare a particolari funzionalità. Tutto quello che facciamo è ispirato dal nostro motto aziendale “For Gamers. By Gamers.”. Da concept e ricerca, progettazione e realizzazione, sino ai test e alla messa a punto, Razer si impegna ad offrire il miglior hardware possibile ai propri utenti.

Il 20 ottobre abbiamo annunciato nuovi prodotti per l’Europa – i Razer Blade Stealth, Blade e il nuovo Razer Blade Pro – per cui quello sui laptop da gioco sarà uno dei focus principali per quest’anno. Stiamo lavorando anche per portare sul mercato il Razer Raiju, un controller per PlayStation studiato appositamente per i tornei di esports, novità importante nel mondo delle console, nonché primo frutto della nostra collaborazione con Sony.

Per questo Natale sono previsti una nuova linea di periferiche per console e innovativi refresh di nostri dispositivi come il Razer DeathAdder Elite o le cuffie Kraken Pro V2. Guardando al prossimo anno, l’azienda continuerà a crescere, Razer ha uffici in tutto il mondo, ma opera ancora principalmente come start up. Assumiamo persone capaci e dedicate che hanno come denominatore comune la passione per il gaming. È anche questa una delle ragioni per cui Razer supera costantemente la crescita del mercato - trend che continuerà nel 2016 e oltre”.

EIZO un professionista del L’affidabilità, le performance e la garanzia dei risultati di un prodotto professionale tra le mura di casa o all’interno di piccoli uffici. È quello che è in grado di offrire il monitor FlexScan EV2450 di EIZO, multinazionale giapponese specializzata nella produzione di dispositivi per la visualizzazione.

Quello che salta subito all’occhio di questo prodotto è sicuramente il suo aspetto, dalle linee e dalle forme prettamente business ma dallo spirito assolutamente consumer, e quindi perfettamente adattabile a qualsiasi ambiente in cui lo si vuole collocare, anche in quelli più alla moda o dal design particolarmente ricercato.

Realizzato con un elegante cabinet in color nero e caratterizzato da un profilo ultrasottile e una cornice di appena 1 mm di larghezza, questo monitor LED da 24 pollici di diagonale (con tecnologia IPS e in formato 16:9) è in grado di visualizzare immagini e filmati con risoluzione Full HD da 1.920 x 1.080p, e quindi perfettamente in linea con le performance richieste dalle più moderne piattaforme per il gaming e per l’home entertainment. Anche le prestazioni tecniche sono davvero all’avanguardia, grazie a un rapporto di contrasto di 1000:1, una luminosità di 250 cd/mq, un tempo di risposta di appena 5 msec, e un angolo di visualizzazione di 178°. Così come le prestazioni sotto il profilo dell’ergonomia che, non solo sono in grado

www.eizo.it

di favorire la postura più comoda e corretta dell’utilizzatore, ma riescono anche a offrire una calibratura e una personalizzazione più precisa possibile, in linea sia con le preferenze dell’utente che con le caratteristiche dell’ambiente circostante. Dotato di comandi davvero intuitivi e di facile e immediata esecuzione, alla portata anche di chi non è particolarmente avvezzo all’utilizzo dei più nuovi dispositivi tecnologici, l’impostazione delle caratteristiche permette ad esempio la regolazione manuale della luminosità; inoltre, grazie anche alla presenza della speciale funzione Auto EcoView il monitor è in grado di rilevare costantemente, e in modo del tutto automatico, le condizioni di luce dell’ambiente circostante adattando di conseguenza i valori e i parametri dello schermo.

Non solo. La nuova tecnologia ibrida integrata all’interno del monitor riunisce a sé i vantaggi della tradizionale tecnologia PWM a quelli della modulazione a corrente continua, riducendo di conseguenza l’effetto sfarfallio di ben il 74% rispetto alla tradizionale tecnologia LED, garantendo colori stabili e contenuti privi di effetto flicker ed evitando così fenomeni di affaticamento dell’apparato visivo.

Grazie a sofisticati sistemi di calibrazione, la temperatura del colore può essere addirittura regolata da 4.000K a 10.000K, a intervalli di soli 500K, assicurando così un adeguamento preciso per ogni colore visualizzato, per-

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video tra le mura di casa mettendo, tra l’altro, l’impostazione individuale della saturazione (gain) e dell’intensità dei colori RGB. Last but not least, infine, il supporto adottato dai monitor EIZO è in grado di offrire una perfetta armonia con la posizione nello spazio e le caratteristiche anatomiche dell’utilizzatore, grazie alla possibilità di alzare e abbassare il piano di lavoro o di visione o di variare in senso antero-posteriore e longitudinale l’angolo di osservazione. Escamotage, queste, che oltre a garantire costantemente le migliori condizioni di visualizzazione o di lavoro, sono anche in grado di ridurre al massimo i rischi di una postura scorretta e, di conseguenza, l’insorgenza nel tempo di disturbi e patologie a carico del sistema osteoarticolare.

Anche sotto il profilo della connettività e dell’integrazione con altri device, il monitor è in grado di mettere a disposizione una più che completa dotazione di porte e ingressi: un USB hub 3.0, una porta upstream e due

porte downstream, oltre a un ingresso DisplayPort, uno HDMI, uno DVI-D e un Dsub. La nostra prova ha voluto saggiare per lo più le performance tipiche di un monitor per un utilizzo di tipo domestico, collegandolo a un normale Pc desktop, con cui abbiamo potuto navigare in rete, operare su documenti di testo, fogli di calcolo, e visualizzare filmati musicali, fotografie e presentazioni.

Collegandolo invece a un Pc estremamente performante studiato appositamente per gli hard gamer, abbiamo invece voluto testare la sua reattività e la sua resa cromatica in lunghe e appassionate sessioni di gioco.

Il risultato è stato in tutte le situazioni assolutamente in linea con le nostre aspettative e con le esigenze del caso, in particolar modo nelle sessioni video ludiche dove le performance avanzate del Pc sono state esaltate da colori brillanti e da una velocità d’esecuzione quasi da primato, regalandoci un’esperienza di gioco davvero realistica e coinvolgente.

030 / smart

home

I sistemi audio multiroom consentono di avere musica in ogni stanza attraverso la Rete di Marco Passarello

Da tempo ci siamo abituati ad avere la possibilità di ascoltare musica in ogni momento della giornata. E le fonti a cui attingere si sono moltiplicate grazie a Internet, che ci permette di collegarci a migliaia di radio in tutto il mondo, e da qualche tempo anche a servizi di streaming che offrono l’accesso a vastissime collezioni musicali da cui scegliere i brani da ascoltare. Tuttavia ascoltare musica in cuffia ci isola dal mondo ed è alla lunga scomodo, e i minuscoli e spesso gracchianti altoparlanti degli smartphone non sono un modo soddisfacente per riprodurre la musica. La soluzione è quella di creare un impianto audio multiroom: mettere cioè in ogni stanza della casa un dispositivo in grado di riprodurre con una buona qualità la musica proveniente da tutte le fonti disponibili. In questo modo ogni occupante della casa potrà accedere alla propria musica da ogni stanza; ma sarà anche possibile riprodurre gli stessi brani in ogni angolo della casa in occasione di feste e trattenimenti.

Diverse soluzioni per diverse esigenze Esistono diverse concezioni di impianto multiroom. Chi ha le idee chiare e soldi da spendere può puntare a un impianto fisso simile a quelli usati tradizionalmente

Inseguiti dalla musica per la filodiffusione, con diffusori posizionati a incasso nei muri e collegati a un impianto principale attraverso cavi nascosti in canaline. Impianti simili però richiedono un’installazione complessa, preferibilmente in occasione di lavori edili. Molto più semplici da installare sono gli impianti di tipo modulare, formati da un serie di dispositivi che comunicano tra loro in modo wireless; questi hanno anche il vantaggio di poter essere espansi gradualmente, cominciando da alcune stanze per poi crescere con l’acquisto di nuovi moduli. Infine, possiamo parlare di impianto multiroom, sia pure in senso lato, nel caso in cui ci si limiti a posizionare nelle varie stanze diffusori che non comunicano direttamente tra loro, ma siano comunque in grado di riprodurre l’audio trasmesso da uno smartphone attraverso l’interfaccia wireless Bluetooth, oppure diffuso attraverso la rete Wi-Fi di casa.

sonos: perfetta coordinazione La tecnologia Trueplay proposta da Sonos porta alle estreme con-

seguenze il concetto di modularità.

Non solo i dispositivi Sonos sono controllabili attraverso un’unica app installata sullo smartphone, in grado di gestire svariati servizi musicali in streaming, ma possono anche coordinarsi in modo tale da ottenere il miglior suono possibile posizionando più dispositivi in un’unica stanza.

Philips: connessione rapida Il marchio Philips, attualmente detenuto da Gibson Innovations,

ALL9. Tutti sono in grado di riprodurre la musica in streaming ricevuta via Wi-Fi; ALL7CD è in grado di riprodurre anche CD, e dispone di 4 GB di memoria interna per salvare file. Il modello più particolare però è ALL5, impermeabile e funzionante anche a batteria con sei ore di autonomia.

LG: ideali per le feste Anche nella gamma di diffusori Bluetooth proposta da LG Electronics è incluso un modello a prova d’acqua, il PH2, che con i suoi

propone il sistema multiroom izzy, in grado di gestire in contemporanea fino a cinque diffusori, con funzionamento indipendente oppure sincronizzati attraverso la tecnologia izzylink.

Panasonic: a prova d’acqua La gamma multiroom di Panasonic si chiama ALL Connected Audio e comprende quattro dispositivi: ALL05, ALL6, ALL7CD e

167 grammi di peso può essere trasportato ovunque. È anche dotato di un cinturino per fissarlo a varie superfici, come lo è PH4, modello più potente in grado di farsi sentire anche all’aperto.

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MotionSense:

modellato per arrivare oltre “Fino ad arrivare la dove nessun robot è mai giunto prima”,

E non finisce qui. La spazzola XXL da 21 cm

Grazie

posizionata frontalmente per pulire vicino

delle delle pulizie, alla barriera virtuale e al

non vuole essere solo un modo simpatico

ai bordi, infatti, offre un percorso di pulizia

telecomando in dotazione, il funzionamento di

per parafrasare una famosa citazione di

più ampio in una sola passata, mentre la

MotionSense è davvero facilitato e alla portata

una celebre serie televisiva di fantascienza

funzione ClimbForceDrive unitamente al

di tutti, anche alle persone meno avvezze

in voga negli anni Settanta, ma il giusto

sistema di rilevamento a luci infrarosse,

all’utilizzo di prodotti tecnologici; la dotazione

biglietto da visita per questo gioiello

aiutano a superare gli ostacoli fino ai 2 cm di

di una batteria al litio TurboPower garantisce

tecnologico proposto da Electrolux.

altezza e a proteggere il robot da eventuali

poi al robot un funzionamento di ben 60

Il nuovo robot aspirapolvere MotionSense

cadute, nonché a preservare l’integrità dei

minuti, a cui vanno aggiunti ulteriori 10 minuti

è infatti in grado di arrivare negli angoli

mobili presenti lungo il cammino.

necessari per il ritorno alla base di ricarica. Tra

alla

programmazione

giornaliera

più difficili della casa, grazie alla sua

le sue caratteristiche più utili e interessanti,

innovativa forma triangolare Trinity e alla sua

infine, vi è anche la presenza di un comodo

altezza di soli 9 cm. Grazie alla spazzola

contenitore per la raccolta della polvere da 0,5

laterale PowerBrush, inoltre, anche gli

litri facile da svuotare e di un filtro plissato che

angoli delle pareti e il battiscopa possono

ne permette un uso davvero prolungato.

essere

raggiunti

con

estrema

facilità,

assicurandone una pulizia perfetta ed efficace; pulizia garantita anche dalla presenza della tecnologia Adattiva Motion Sense, capace di ottimizzare gli spostamenti sotto e attorno agli oggetti.

www.electrolux.it

Piccoli elettrodomestici: preziosi alleati in cucina Davide Oldani 032 / PED Il punto di vista di uno chef stellato ha da sempre un valore inestimabile che va oltre alla semplice notorietà del personaggio. Per questo abbiamo scelto di chiedere il parere di Davide Oldani, l’inventore della cucina POP, sul suo personale rapporto con i piccoli elettrodomestici, soprattutto quelli più tecnologici e di più recente introduzione.

La sua risposta alla nostra prima, ovvia, domanda, ossia “se utilizza o meno dispositivi elettrici nel suo lavoro”, non ha avuto alcun dubbio di sorta: “Assolutamente sì. Gli elettrodomestici sono uno degli ‘ingredienti’ più importanti della cucina moderna e sono in grado di fornire un grande e valido aiuto in alcune lavorazioni cruciali per il risultato finale dei piatti. Utilizzo abitualmente anche macchine superautomatiche come ad esempio le cooking machine, anche se nella mia pratica di tutti i giorni si tratta di macchine altamente professionali, molto robuste, che devono garantire sia elevata qualità dei risultati sia garanzia di durata nel tempo a fronte di un utilizzo pressante e continuo”.

Gli chiediamo: “Quali tipi di elettrodomestici utilizza più spesso?”.

Ci risponde: “Mi trovo tutti i giorni a utilizzarli e sono fondamentali per l’andamento della mia cucina, da quelli che lavorano sottovuoto fino al piccolo cocitore a pressione e a una lunga serie di attrezzi. In particolare, utilizzo molto gli elettrodomestici che lavorano sottovuoto, che mi permettono di dar vita a delle preparazioni senza il rischio che vengano contaminati fa aria o batteri”.

“Esiste il rischio che l’utilizzo di piccoli elettrodomestici possa limitare la creatività e la fantasia in cucina?”, gli chiediamo ancora. “Assolutamente no”, ribatte lui con fermezza. “Gli elettrodomestici non offuscano assolutamente la creatività o la genialità, anzi. Da professionisti della cucina non possiamo che affermare che tutti i macchinari che sono in grado di garantire precisione nel portare a termine alcuni passi nella preparazione del piatto sono sempre ben accetti. Non è difatti un caso che alcuni attrezzi che utilizziamo nella pratica quotidiana arrivano da altri settori, come per esempio quello della medicina o della meccanica:

ad esempio, recentemente abbiamo fatto realizzare da un’azienda di torni automatici degli strumenti utili per cucinare la carne e stiamo per adottare un particolare dispositivo capace di separare le piastrine dal sangue, utile in alcune preparazioni a base di selvaggina. C’è tutta una vera e propria rivoluzione in atto, molto bella ed eccitante”.

Lo stesso Oldani è anche famoso per la creazione di attrezzi per la cucina e, appunto per questo, non possiamo non chiedergli “come nasce l’idea di questi nuovi prodotti”. “Nascono dalle esigenze quotidiane.

L’ultimo prodotto che ho disegnato, ad esempio, è un cuoci cipolla, realizzato in collaborazione con Alessi, utile per la preparazione della cipolla caramellata. Nella loro ideazione e creazione conta prima la funzionalità del prodotto poi, semmai, viene aggiunto quel pizzico di creatività che non guasta”. Si tratta di un legame, quello di Oldani con il mondo degli elettrodomestici, che appare ben saldo da tempo, e testimoniato anche dal sodalizio con Samsung nel progetto Club des Chefs, uno speciale team di chef stellati che collaborano con l’azienda coreana allo sviluppo degli strumenti per la cucina di futura generazione.

Scopri un nuovo mondo di sapore Il vapore abbinato al calore regala alle tue ricette un gusto sorprendente e straordinario. Oggi, questa tecnica di cottura può diventare il tuo delizioso segreto.

Abbinare il vapore al calore ha aiutato molti ristoranti a conquistare le loro stelle Michelin.

La cottura a vapore conserva i cibi morbidi e succosi dentro, mentre l’aria calda li rende croccanti e dorati fuori. Una modalità di cottura non più riservata solo ai professionisti che possono disporre delle giuste attrezzature. Il know-how professionale ora è arrivato a casa tua grazie alla gamma di forni combinati a vapore Electrolux: CombiSteam Deluxe, CombiSteam Pirolitico, CombiSteam e il forno multifunzione con funzione PlusSteam.

Scopri di più su electrolux.it

Grande risultato, piccolo sforzo Basta selezionare una delle funzioni a vapore del forno, ed il gioco è fatto.

Non potrebbe essere più facile preparare piatti tanto prelibati.

Oltre a cucinare a vapore, con i forni combinati Electrolux potrai arrostire, grigliare e cucinare a bassa temperatura, come con un forno tradizionale.

A tutto vapore I piatti cotti al vapore non solo sono deliziosi, ma anche incredibilmente sani.

La cottura a vapore conserva fino al 50% in più delle vitamine e dei minerali rispetto ad altre modalità di cottura.

Associando il vapore all’aria calda si dimezzano i tempi di cottura e si riducono i costi, perché si cucina a temperature più basse.

Electrolux CombiSteam Deluxe EOB 8747 AOX

Donne in carriera con poco tempo o aspiranti maghe della cucina con poca dimistichezza. Il regalo di Natale che potrebbe fare al caso vostro è un piccolo elettrodomestico, un super eroe se vogliamo, in grado di trasformarvi nel migliore (o quasi) degli chef in circolazione.

Le cooking machine risolveranno ogni dubbio e lo faranno anche in tempi decisamente contenuti, per impastare, cucinare o friggere.

Sarà come avere un tutor “invisibile”, ma il merito del risultato finale sarà solo della cuoca.

Cosa dire di questi sistemi di cottura multipla? Che sono assolutamente smart. Intelligenti perché sono in grado di realizzare qualsiasi ricetta, anche la più complicata, anche in modalità connessa. Un genio della lampada che sfornerà risotti cotti a puntino, torte o salse fatte in casa come nel ristorante più stellato. Ma, c’è sempre un ma. Questi gioielli hanno un costo non indifferente, ma per Natale tutto è concesso, e ricevere o acquistare una cooking machine rappresenterebbe un investimento che accontenterà tutti i componenti della famiglia.

Dotate di motori piuttosto performanti da 500 a oltre 1500 W, le macchine per la preparazione dei cibi sono veri e propri esperti in cucina e si adattano alle esigenze di chi le utilizza, poiché modulabili: dai programmi di velocità, all’impostazione della temperatura. Aspetto molto importante è quello di poter decidere per le più tecnologiche quale programma di cottura impostare: automatico o manuale a seconda delle esigenze.

g machiNe

034/cookiN

di Monica Renna

Il primo pregio di questi sistemi intelligenti dediti alla preparazione del cibo è la possibilità di scegliere come cucinare. Noun di Bugatti è stato battezzato a tal proposito il sistema di cottura del benessere, in grado di unire design e tecnologie innovative, utilizzando due elementi riscaldanti in vetroceramica trasparente e ad alta resistenza, che raggiunge i 300° C in soli 80 secondi, integrandoli con uno speciale semiconduttore. Noun è in grado di realizzare qualsiasi tipo di ricetta in modo semplice, grazie al pratico pannello di controllo “proximity touch display” per la selezione delle diverse funzioni, il tutto interagendo con l’APP BChef per tablet e smartphone. Quindi non solo un ricco ricettario, ma un assistente per la realizzazione di pietanze realizzabili da tutti.

PERCHÈ USARE LE COOKING MACHINE… Neofita ai fornelli Mi supporta senza farmi sbagliare i tempi di cottura dei cibi Posso realizzare anche le ricette più complicate senza paura di sbagliare dosaggi Imparo qualcosa di più su come combinare ingredienti e cibi a me sconosciuti Con un solo strumento posso cucinare in modi diversi senza sporcare in modo eccessivo Oltre al design curato, mi sembrano prodotti performanti e durevoli, da utilizzare a lungo

Manager senza tempo libero Posso programmare la cottura, dedicandomi ad altre attività Posso realizzare qualsiasi ricetta, anche la più complicata e prendermi il merito La mia unica preoccupazione è fare la spesa e procurarmi gli ingredienti da utilizzare Con un solo strumento posso cucinare in modi diversi, senza sporcare in modo eccessivo Sono esteticamente belle e posso esporle in cucina per fare una bella figura con gli ospiti Vuoi mettere avere uno chef robot che cucina al posto mio?

Qualcos’altro da aggiungere?

Se inventate anche una macchina che lava, stira e piega gli abiti la compro!

È come avere uno chef che ti insegna passo passo i segreti della cucina e gli errori da evitare

Qualcos’altro da aggiungere?

Non vedo l’ora di far assaggiare le mie portate ai miei ospiti!

Un altro prodotto degno di nota è F800 di Panasonic, robot da cucina leggero e ad alta precisione, che realizza rapidamente un’ampia gamma di pasti freschi, sani e gustosi.

Dotato di finitura in alluminio, nonché dal design molto elegante, F800 è dotato di 13 accessori intercambiabili per un totale di 33 funzioni, per risparmiare tempo e fatica derivanti dalla preparazione degli ingredienti. Tempi estremamente ridotti, dunque, per sminuzzare, affettare, impastare, grattugiare e per creare salse e creme. Altri plus del robot Panasonic sono la lama in grado di tagliare con precisione le patatine da friggere e una funzione esclusiva pre-programmata che permette di asciugare insalata e altre verdure. Attraverso il pannello di controllo touch è possibile selezionare uno dei cinque menu automatici o, in alternativa, avere la possibilità di selezionare la modalità manuale e prendere controllo delle impostazioni di velocità con la funzione Pulse.

Grazie al contenitore porta-accessori in dotazione, si possono conservare tutti i 13 accessori per una massima praticità di utilizzo.

Nel mondo Russell Hobbs rientra la Kitchen Machine AURA, dal design total white, ricca di funzioni e accessori.

Grazie a un motore da 1000 watt, al movimento planetario, alle lame in acciaio inox e agli accessori di cui è dotata, AURA offre un’estrema versatilità in cucina, diventando la soluzione perfetta per una mamma impegnata o per coloro che amano sperimentare nuove ricette. L’apparecchio è dotato anche di una ciotola in acciaio inox da 5L, e un coperchio anti-schizzi con apertura laterale per l’aggiunta degli ingredienti.

In grado di soddisfare le esigenze più diverse in cucina, sia per ricette dolci sia salate, la nuova Kitchen Machine AURA affetta, grattugia, monta e sbatte gli ingredienti necessari per le qualsiasi preparazione.

Basta avviare il pulsante. Grazie agli accessori inclusi, è lo strumento adatto anche per macinare la carne e preparare dell’ottimo ragù fatto in casa o per osare con un chilli a messicana.

Il nome suona un po’ bizzarro, ma simpatico. Si tratta di Crock-Pot, la linea di Slow Cooker a marchio Nital, nata per cucinare in maniera semplice e sana. La cottura lenta e a temperatura bassa e costante è

g machine

036/cookin

Con l’innovativa tecnologia SHS (Surround Heating System) con doppia resistenza - una superiore (1.400W) con ventola, una inferiore (1.000W) – e pala mescolatrice, il calore avvolge il cibo permettendo così di cucinare in modo omogeneo tutti gli alimenti rendendoli croccanti fuori, ma morbidi dentro.

Grazie anche agli accessori forniti in dotazione (pala mescolatrice, griglia, seconda vasca piana), è uno strumento versatile: attraverso la manopola si possono selezionare ricette sempre diverse. E’ possibile scegliere tra 5 programmi automatici: Risotto/Spezzatino, Pizza, Patate, Torte e Barbecue o tra 3 funzioni semi-automatiche forno, grill e padella.

Pochi tasti, facilità di pulizia e un ricettario firmato De’Longhi con oltre 300 ricette suddivise per categorie (dietetiche, veloci, tradizionali, fusion, vegane, senza glutine) per quotidiane ispirazioni. Le ricette si possono visionare sul sito o scaricando la App “Ricette De’Longhi” per averle a portata di click e condividerle con gli amici.

Multicooker è inoltre dotato di un coperchio trasparente, che permette di monitorare la cottura dei cibi, di una vasca con rivestimento in ceramica, anti-aderente e antigraffio, un pannello digitale con timer e potenza regolabile in 4 livelli.

Se l’esigenza è quella di avere un compagno totalmente tecnologico, allora iCompanion di Moulinex è la scelta giusta. Mentre lui cuoce, impasta, trita, frulla, mescola, monta e soffrigge, si può realmente spostare l’attenzione su altre attività come leggere un libro o dedicarsi alla famiglia, restando però sempre connessi. iCompanion si collega alla App (disponibile per IOS e Android) che contiene attualmente più di 500 ricette.

Permette di preparare portate fino a 8 persone e il suo funzionamento è semplice e intuitivo: basta selezionare una ricetta dalla App e iCompanion farà il resto: a partire dalla lista della spesa che, ovunque voi siate, compare sul vostro smartphone o tablet. Una volta a casa con la spesa fatta, basta avviare la ricetta dall’applicazione, che si collegherà ad iCompanion impostando velocità, temperatura e tempo. Inseriti gli ingredienti, il robot da l’avvio al processo di preparazione del cibo, indicando sulla app tutti i passaggi e richiamando l’attenzione in caso di necessità, attraverso una notifica sul telefono. iCompanion può operare in modalità manuale o tramite uno dei 4 programmi automatici attraverso i tasti di scelta rapida per le ricette quotidiane.

un metodo antichissimo per mantenere inalterate le proprietà nutritive degli alimenti. Una volta selezionati gli ingredienti e avviata la cottura i risultati sono perfetti. Crock-Pot permette inoltre di risparmiare tempo: con la cottura lenta è la pentola ad occuparsene, così nel frattempo è possibile dedicarsi ad altre attività. Riassumendo, i principali vantaggi di Crock-Pot sono il sistema Automescolante, che mescola automatica-

Cuoce, frigge, sforna e griglia. È la Multicooker De Longhi, un unico prodotto e molte funzioni.

Scopriamo quali: Cucina dai risotti alle salse, dalla pasta al cous cous, fino ai filetti di pesce, carne in tutte le sue varianti. Frigge in un perfetto equilibrio tra gusto e leggerezza. I surgelati possono essere fritti senza olio mentre i cibi freschi con solo un solo cucchiaio di olio. Sforna pizze, focacce, torte dolci e salate senza bisogno di preriscaldare e grazie alla cottura ventilata. Griglia, per realizzare piatti sani e veloci sulla gri glia in sospensione evitando di cuocere la carne nel suo grasso come avviene in padella e senza odori in cucina.

mente ad intervalli regolari. È un sistema sicuro ed economico, perché può essere lasciato acceso anche quando non si è in casa e consuma quanto una lampadina. In più, grazie alla funzine Warm automatica mantiene in caldo le pietanze.

Un alleato, anzi 10. 10 Chef Hotpoint offre 10 modi di utilizzo, per preparare e cuocere in breve tempo qualsiasi ricetta. 10 Chef di Hotpoint chiede solo di unire gli ingredienti necessari, al resto pensa lui. Con un ricettario di oltre 150 proposte da un esperto Chef, è possibile cimentarsi in menù diversi.

Piatti classici o nuove ricette, dalla Mousse di salmone e finocchio, al Patè di vitello al marsala, dal polpo con le patate, al vitello tonnato, fino al dolcissimo Salame di cioccolato.

In un solo elettrodomestico la possibilità di avere molte funzioni grazie all’utilizzo di accessori diversi, che a seconda delle preparazioni permettono di renderlo un robot da cucina versatile. Le differenti lame di acciaio multiuso possono sminuzzare, tritare, frullare, impastare, tritare il ghiaccio e mantecare gelati e sorbetti, mentre la pala è lo strumento ideale per mescolare ed emulsionare. Il cestello a vapore, inserito all’interno del recipiente, ha un doppio utilizzo: per cucinare in modo sano e leggero, sfruttando solo la forza del vapore, oppure può essere un comodo colino per pasta e verdure.

Con 1,5 litri di capacità massima, il recipiente di acciaio inox permette di cuocere fino a 6 porzioni e grazie all’interno graduato si può dosare la quantità di acqua necessaria per le diverse cotture.

Con la manopola di controllo è possibile impostare in modo veloce tutti i parametri (tempi, temperatura e velocità) e opzionare la partenza ritardata in abbinamento ai programmi automatici: una grande comodità

che permette di programmare in tempo utile la cena, già dal mattino. In aggiunta alla modalità manuale ci sono i programmi automatici: la soluzione più rapida per cucinare senza preoccuparsi dei tempi e delle indicazioni per la cottura. Basta scegliere una ricetta e il piatto è pronto.

Non è un sogno, questa è la realtà della cucina 2.0!

SOEDIS: nuovi prodotti per un traDE evoluto 8 / aziende

03

“Sembra impossibile finché non viene realizzato”. È questa una delle frasi più celebri del Premio Nobel per la Pace e simbolo della lotta all’apartheid Nelson Mandela: uno che di “cose impossibili” se ne intendeva sul serio. È forse ha proprio dell’impossibile quello che è riuscita a fare negli ultimi anni SOEDIS, ossia portare all’interno del canale eldom nuove categorie merceologiche non propriamente in linea con il core business delle principali insegne, come per esempio referenze provenienti dal settore alimentare.

Dopo un lungo e complesso lavoro di studio e progettazione, difatti, la società milanese specializzata nello studio e nella realizzazione di soluzioni distributive innovative, è riuscita a introdurre tra gli scaffali colmi di dispositivi elettronici ed elettrodomestici, prodotti un po’ inusuali come snack, merendine, caramelle, chewing-gum e bibite fresche.

“Il lavoro è stato davvero enorme e complicato”, spiega a tal proposito Enrico Grecchi, Amministratore Delegato di SOEDIS. “Dopo aver individuato i prodot-

L’introduzione di prodotti del settore food and beverage all’interno del canale eldom si sta dimostrando sempre più un successo

Enrico Grecchi, Amministratore Delegato di SOEDIS

ti che meglio si potevano prestare a un’operazione di questo tipo, ossia quelli appartenenti alla categoria degli acquisti d’impulso, con una più elevata rotazione, con una più agevole modalità di inserimento all’interno di un canale completamente nuovo e, soprattutto, non direttamente concorrenti alle categorie merceologiche già trattate negli store, siamo passati alla fase prettamente operativa, approcciando le maggiori insegne presenti sul territorio italiano”.

“Terminata l’iniziale fase di studio,

ci siamo quindi presentati al primo vendor, Perfetti, proponendoci come distributori esclusivi nel canale dell’elettronica di consumo”, ricorda Grecchi. “Perfetti ha accolto con entusiasmo la nostra proposta concedendoci il mandato e dando così una risposta concreta alla nostra idea progettuale”. “Nel 2011 e 2012 siamo così riusciti a formulare delle proposte alle direzioni delle maggiori insegne cercando di trasmettere le reali potenzialità e le logiche di successo, passando poi a dei test su singoli pun-

ti vendita, non essendoci di fatto nessun esempio di questo tipo in tutta Europa”.

Come conferma lo stesso Grecchi, inoltre, la vera e propria fase operativa non è stata di certo propriamente semplice: se da un lato si è dovuto difatti superare il primo scoglio della comprensibile diffidenza dei rivenditori verso prodotti non propriamente in target con il proprio core business e della difficoltà di approccio con le centrali o i singoli soci (non esistono ad esempio buyer o category manager dedicati, ndr), si è dovuto anche supplire a tutta una complessa serie di procedure gestionali e amministrative, come ad esempio l’inserimento di nuovi codici all’interno dei sistemi informatici dei retailer, l’avviamento della logistica di magazzino e della rotazione degli stock, la gestione dei permessi e delle licenze per la vendita di prodotti alimentari, nonché tutte le problematiche di tipo burocratico ad esse legate. O ancora, la complicata gestione dei codici a barre, delle differenti aliquote Iva o la diversa gestione del post vendita. Procedure, tutte que-

Unieuro di Rosà (VI)

ste, gestite interamente dal personale interno di SOEDIS (anche sul fronte degli investimenti), in modo sia da alleggerire i retailer da tutte queste fastidiose incombenze: in pratica, un servizio davvero completo e non limitato alla sola mera distribuzione all’ingrosso di prodotti.

Nel tempo si sono aggiunti altri importanti marchi del settore food and beverage, come Red Bull, Coca Cola, Ricola, Enervit, Nestlè, Pastiglie Leone e Amarelli. Il risultato finale è stato quello di sbarcare con carrelli di snack e merendine e con cooler di bibite, posizionati per lo più in avancassa, in numerosi punti vendita del set-

Unieuro di Sesto Fiorentino (FI)

tore eldom e fai da te. “Stiamo elaborando già progetti per altri canali – aggiunge a tal proposito Grecchi – come quello dell’abbigliamento. Ovviamente a ogni canale va applicata una precisa personalizzazione nella selezione dei prodotti e dei layout in modo da assicurare la massima ottimizzazione della rotazione”.

Il planogramma per questo genere di prodotti adottato da SOEDIS è difatti sempre in costante perfezionamento, grazie soprattutto agli accurati report che arrivano settimanalmente dalle insegne e che evitano al massimo eventuali problematiche, come eccesso di stock o improvvise rotture di stock.

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Lenovo: oltre l’innovazione

Mirko Poggi, Amministratore Delegato e Country Manager di Lenovo Italia

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Lenovo sta attraversando un periodo estremamente positivo, sia sotto il profilo dei risultati di vendita sia sotto il profilo dell’aumento della propria brand awareness all’interno del mondo IT e ICT italiano. Reduce dal recente ingresso nel mercato della telefonia, la multinazionale cinese è difatti ormai riconosciuta come una delle aziende più attive sui versanti dell’innovazione e del trendsetting.

Molti sono i segreti di questa rapida ascesa, a iniziare dalla sua offerta prodotti in grado di coprire tutte le esigenze e i settori dei due differenti universi business e consumer: un mix di prodotto contrassegnato, oltre che da un’ampiezza e una profondità di gamma davvero interminabile, anche da caratteristiche veramente all’avanguardia sia nei contenuti tecnologici che di design.

Per fare il punto sull‘attuale posizione di Lenovo nel mercato italiano e sui possibili progetti e strategie future, abbiamo raccolto il parere di Mirko Poggi, Amministratore Delegato e Country Manager di Lenovo Italia, che in riferimento alle ottime performance fatte registrare dall’azienda comparse nei più recenti risultati finanziari, ha così puntualizzato: “Il consolidamento del ritorno alla redditività – già dallo scorso quarter – ci fa molto piacere perchè è un segno che la svolta rispetto al periodo dell’integrazione delle due grosse acquisizioni diventate di fatto effettive l’anno scorso è ormai avvenuta. Non si può però dire che si tratti di un cambio di mentalità o strategia: Lenovo era già da tempo nel settore della telefonia, anche se solo nei mercati asiatici ed emergenti, e l’acquisizione di Motorola ha solo rafforzato il no-

stro commitment a questo tipo di dispositivi, che erano e sono l’ideale complemento di una gamma che va dall’estremamente piccolo e mobile – lo smartphone – all’estremamente grande e potente, cioè il server – ma in fondo sono tutti device ‘PC+’, con un cuore/cervello di PC, ovvero con dentro una CPU che elabora e produce dati. In particolare, la nostra divisione Mobile Business Group ha lanciato proprio durante lo scorso trimestre alcuni nuovi e rivoluzionari prodotti, la famiglia Moto Z e gli accessori di fascia alta Moto Mods, su cui il mercato pare già darci ragione.

Questi prodotti, come lo Yoga Book, sono in linea con la parola d’ordine di Lenovo che è #differentisbetter, cioè si può essere diversi, e offrire cose diverse al mercato, non solo e non tanto per il gusto di distinguersi ma proprio per essere migliori”.

Qual è l’attuale scenario del mercato italiano ed europeo dei settori IT e telefonia e quali saranno, a Suo avviso, le possibili evoluzioni nei prossimi mesi?

“In questo momento i numeri del mercato italiano sono in linea con quelli globali: va detto che la regione EMEA, e in particola-

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041 / aziend

Continua la crescita e l’affermazione della multinazionale cinese nel mercato italiano

re il Sud-Europa, è quello che ha più sofferto delle turbolenze del cambio e della discesa del mercato PC e tablet; al momento in Italia siamo al n. 3 del mercato, secondo IDC, attorno al 16-17% (a seconda se si parla di mercato professionale o consumer), con un buon recupero rispetto allo scorso trimestre. Detto questo, anche se le cose stanno andando meglio, non siamo ancora totalmente soddisfatti; ci aspettiamo molto dai nuovi form factor, 2-in-1 sia detachable ma soprattutto convertibili, dove Lenovo del resto è stata la prima azienda a innovare, 4 anni fa, creando la famiglia Yoga, prima nata come consumer, poi diventata anche ‘commercial’”.

Quale ruolo sta giocando la country italiana all’interno della multinazionale, sia a livello commerciale che strategico?

“La country Italia è perfettamente allineata, e anche se con qualche difficoltà, persegue gli stessi obiettivi e contribuisce agli stessi target che ci siamo dati a livello mondiale ed europeo. Le strategie sul mercato italiano riflettono infatti quelle che Lenovo ha sempre messo in atto a livello mondiale, e che va sotto il nome di ‘Protect & Attack’ – proteggere i mercati maturi o su cui è già leader, senza perdere il focus, e attaccare investendo più forze su quelli dove invece c’è ancora spazio per la crescita. In Italia questo si traduce in una grande

attenzione al canale di vendita, nel mercato commercial; e a un grosso sforzo di razionalizzazione e spinta sul mercato consumer, anche sulla scia di lanci di prodotto fatti a IFA che ci pongono in prima posizione per quanto riguarda il design e l’innovazione di prodotto, ad es. il tablet 2-in1 Yoga Book, un prodotto unico e diverso da tutti gli altri tablet presenti sul mercato, che già ha ricevuto innumerevoli premi e plausi dai giornalisti di tutto il mondo per le sue caratteristiche uniche”.

Quale ruolo giocheranno la distribuzione tradizionale e il canale online nell’evoluzione del mercato in Italia e in Europa?

“La distribuzione tradizionale non sparirà mai, soprattutto in Italia, dove anche il canale di vendita è composto di operatori molto grandi ma anche molto piccoli, meno strutturati e più bisognosi di un rapporto diretto, anche personale a volte, con la distribuzione. Il canale online sta diventando sempre più importante, anche per noi – ad esempio per cogliere le opportunità di relazione aggiuntiva che nascono con i tool digitali e il cosiddetto ‘canale 2.0’”.

Dopo l’acquisizione di Motorola, Lenovo ha subito una profonda accelerazione so-

prattutto sul piano della brand awareness. A che punto siamo?

“Stiamo lavorando, non solo con la forza innovativa dei nostri prodotti ma anche con le campagne di marketing, soprattutto digital per aumentare il valore del brand e i risultati sono confortanti; Lenovo è da due anni nella classifica dei Top 100 Global Brand di InterBrand, scalando dall’anno scorso una posizione - al 99° posto – un buon risultato considerando che l’analisi comprende i più importanti e consolidati brand al mondo, e soprattutto che noi siamo tra i più giovani: abbiamo solo 11 anni. Detto questo, non vogliamo accontentarci e continueremo a lavorare per distinguerci ed essere migliori”.

Lenovo è soprattutto conosciuta per la sua impronta innovativa. Intendete proseguire su questa strada o c’è da aspettarsi qualche cambio di strategia?

“La parola d’ordine di Lenovo rimane #differentisbetter, e i nostri prodotti, come lo Yoga Book o i Moto Mods dimostrano proprio questo, che si può essere diversi per essere migliori. Questo è il nostro posizionamento, come Brand e come strategia ‘Device + Cloud’ che pervade tutto, prodotti e servizi, dallo smartphone al Data Center”.

Alcatel: la “storia” ritorna protagonista

intervista video

Il brand di proprietà di TCL Communication si ripresenta sul mercato in una nuova veste, tanto tradizionale quanto innovativa

Tra i vecchi telefonini sperduti in qualche cassetto di casa è molto probabile che ve ne sia uno con il suo marchio. Alcatel è infatti uno dei brand più noti del settore telecomunicazioni, attivo sia nel mondo consumer che professionale, che ha fatto davvero la storia della telefonia cellulare degli ultimi decenni; un brand che, dopo l’acquisizione da parte di TCL Communication, è tornato prepotentemente alla ribalta del settore consumer electronics con un’offerta davvero ampia e profonda, pensata per un target di consumatori particolarmente allargato, dall’utente business fino al teenager.

Rientrata dapprima nel mercato col nome di Alcatel One Touch, l’azienda è recentemente tornata ad adottare la storica denominazione Alcatel, accompagnandola con un nuovo marchio più “fresco”, più “giovane” e più “attento ai nuovi trend del mercato”.

“Il rinnovo del layout del marchio ha rappresentato un momento davvero importante nel corso di quest’anno”, spiega Flavio Ferraro, Country Manager Italy TCL

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Flavio Ferraro, Country Manager Italy TCL Communication

Communication. “Lo scopo è molto semplice: volevamo dare innanzitutto ‘pulizia’, passando da un nome molto complesso da ricordare, come Alcatel One Touch, a un nome molto più semplice e comunque distintivo della nostra storia degli ultimi 20 anni. Nel semplificare il logo abbiamo fatto un’analisi grafica per rendere il brand più moderno, e questo ci ha aiutato a essere sempre più vicini ai consumatori, soprattutto per cercare di coinvolgere maggiormente tutti quei giovani che non hanno il ricordo storico del marchio Alcatel”.

“Un altro momento importante del 2016 è stata la promozione che ha accompagnato il lancio della famiglia POP 4”, continua Ferraro. “È stata

un’operazione a più livelli: per il lancio è stata infatti pensata una speciale promozione legata a un concorso in cui ogni acquirente di un modello della nuova gamma poteva ricevere in omaggio un viaggio aereo A/R in una delle maggiori capitali europee. A questa promozione è stata poi legata un’importante campagna pubblicitaria su più media. L’iniziativa ha avuto davvero un grande successo, soprattutto perché ha riportato nella mente del consumatore la notorietà del marchio Alcatel: e questo è stato possibile misurarlo anche nei numeri perché analizzandola con delle indagini di mercato nei vari periodi abbiamo potuto rilevare che, a prescindere dal periodo a cavallo della campagna, la crescita della notorietà del marchio si è mantenuta nel tempo. Per noi è stato quindi un momento davvero importante perché siamo riusciti nello scopo progettuale, che era quello di riportare ‘viva e ‘vitale’ l’importanza del marchio legata a dei prodotti con un buon rapporto prezzo/prestazioni”.

Un’offerta ampia e variegata “Il nostro portafoglio prodotti è estremamente ampio”, tiene a sottolineare Flavio Ferraro. “Perché passa dai telefoni cellulari più

semplici da 19,90 euro fino agli smartphone di fascia alta intorno ai 300 euro per completarsi poi coi tablet, i wereable e i router e i modem. Alcatel è quindi una società che è presente con prodotti mobile in tutti i segmenti di cui è composto”.

I prodotti di punta per questo Natale rimangono sicuramente i due nuovi smartphone Shine Lite e Pixi 4 6” e il nuovo tablet Plus 10”.

Shine Lite è uno smartphone elegante e performante che, accanto a un design premium realizzato in vetro e metallo, presenta caratteristiche e funzionalità davvero all’avanguardia, come un sensore di riconoscimento per le impronte digitali, un flash frontale, un doppio flash per la camera posteriore, e, soprattutto, un display 5” HD IPS. Il nuovo Pixi 4 6” - disponibile con connettività 3G o 4G LTE - è caratterizzato invece da forme compatte. Alimentato da un processore di nuova generazione LTE, Pop 4 6” è adatto per guardare

film in streaming in alta definizione, video giocare e scaricare file in tutta velocità.

La line-up di Natale si completa poi con il tablet Plus 10”, che grazie alla tastiera fisica, alla connettività 4G/Wi-Fi e all’ampia disponibilità di porte, può essere utilizzato in modalità laptop per scrivere documenti e fogli di calcolo, o in modalità dock per mostrare una presentazione o per guardare un film (grazie anche al doppio speaker frontale, al 3D sound e all’alta risoluzione). PLUS 10 è equipaggiato inoltre con una memoria di default di 32 GB, espandibile, e

di una doppia batteria, e sia il tablet che la tastiera sono in grado di offrire un totale di circa 8 ore di lavoro o di gioco.

Proprio come conferma lo stesso Ferraro, in più, l’offerta di Alcatel non si ferma di certo a queste tre più recenti novità, ma si continua con numerosi altri prodotti, dedicati ad altri segmenti di mercato e ad altre fasce di utenti. Tra questi compaiono ad esempio gli innovativi IDOL 4 e IDOL 4S in grado di offrire un’esperienza d’uso particolarmente coinvolgente, grazie al BOOM KEY, alla completa reversibilità del display e dell’audio,

e al visore per la realtà virtuale incluso nella confezione d’acquisto.

O ancora, la nuova linea di wereable MOVE, composta dai due modelli MOVETIME Smartwatch e MOVETIME Track&Talk Watch, rivolti rispettivamente agli adulti e ai piccini.

MOVETIME Smartwatch è pensato infatti per semplificare la vita di tutti i giorni, consentendo agli utenti, oltre che monitorare tutte le informazioni relative alla propria forma e attività fisica, di ricevere ed effettuare chiamate direttamente dal polso, nonché ricevere mail, SMS e promemoria.

Track&Talk Watch è invece lo smartwatch colorato per i più piccoli, che consente ai genitori di verificare in ogni istante la salute dei propri figli direttamente dal palmo della mano, effettuando chiamate, inviando messaggi vocali e tracciando la loro posizione, grazie al GPS, alla rete GSM e alla connessione Wifi integrate, che permettono di localizzare il bambino entro 90 secondi di tempo.

Il brand americano di prodotti audio e per la comunicazione, amplia sempre più il suo portafoglio prodotti e il suo presidio del mercato italiano

Alessandro Laterza, Head of Consumer Sales Italy

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Plantronics: dalla Terra alla Luna passando per il trade “Un piccolo passo per un uomo, un grande balzo per l’umanità”, è una delle frasi più famose che rimarranno scolpite per sempre nella storia dell’uomo. Pochi lo sanno, ma proprio questa storica citazione enunciata dal comandante della missione Apollo 11 Neil Armstrong quel fatidico 21 luglio 1969, nell’attimo esatto in cui poggiava il primo piede sul suolo lunare, è stata pronunciata in un microfono Plantronics.

Plantronics è un’azienda statunitense, specializzata nella produzione di apparecchi audio di comunicazione, nata nel lontano 1961 che, ormai da anni, presidia entrambi i mercati consumer e professionale di tutto il mondo.

“Plantronics è una grande realtà aziendale, con oltre 5.000 dipendenti, con sede e produzione in Nord America”, spiega Alessandro Laterza Head of Consumer Sales Italy. “L’headquarter è dislocato a Santa Cruz in California, mentre la produzione – soprattutto dei prodotti di più elevata qualità - ha sede a Tijuana in

Messico. In altre parti del mondo vi sono poi altri siti produttivi, anche se il design e la ricerca e sviluppo sono interamente Made in USA”.

In Italia la multinazionale americana è presente fin dal 1995 con un ampio portafogli prodotti che copre i settori dell’audio, del gaming e del mobile, oltre che il settore della comunicazione aziendale, soprattutto quello rivolto a call center e contact center.

Sempre nel nostro Paese, l’azienda ha da tempo avviato una lunga serie di iniziative mirate sia all’aumento della propria brand awareness sia all’aumento del sell-out; iniziative che, ovviamente, tendono a presidiare un po’ tutti i settori in cui i prodotti Plantronics sono presenti. Dalla presenza in importanti eventi musicali, come ad esempio Casa Sanremo, il Festival di Castrocaro o il Varignana Music Festival, fino alla sponsorizzazione di importanti team sportivi, come la squadra di basket della Fortitudo Bologna 103, o di importanti kermesse, come l’assai nota Stramilano.

Lo stesso impegno è anche rivolto al mondo della distribuzione, con importanti attività sia in store, come ad esempio quella intrapresa con il socio Euronics Bruno, grazie alla collaborazione con famosi youtuber del settore gaming, sia al di fuori dei punti vendita fisici, come quella che si concretizzerà all’inizio del prossimo anno, in occasione dell’edizione 2017 del CES di Las Vegas, quando un nutrito gruppo di retailer avrà l’occasione di esse-

re ospitato nella città del Nevada per poi visitare di persona gli stabilimenti di Tijuana; attività che si completano poi con numerose altre iniziative che, come conferma lo stesso Laterza, “hanno soprattutto l’obiettivo di far uscire fuori i prodotti dai lineari”. A questo scopo, la country italiana ha all’attivo un’intensa attività di merchandising e di allestimento di materiali p.o.p. ad hoc, così come ulteriori iniziative promozionali, anche al di fuori degli store, come quella di un cash back attualmente allo studio.

Prodotti Per tutto e Per tutti Una delle caratteristiche distintive di Plantronics è sicuramente l’ampiezza e la profondità di gamma, così come conferma lo stesso Laterza: “Il nostro portafoglio prodotti è davvero vasto ed è mirato a tutte le esigenze del consumatore finale, dal professionista nelle sue normali attività lavorative, fino all’hard gamer e all’audiofilo”.

I prodotti di Plantronics possono essere difatti raggruppati in quattro distinte famiglie: Mobile, Entertainment, Gaming e PC. Della gamma Mobile fanno parte auricolari wireless per la comunicazione di tutti i giorni, pensati soprattutto per tutti coloro che sono in costante movimento e che, per lavoro o per esigenze personali, necessitano di prodotti versatili, funzionali e particolarmente facili e comodi da utilizzare.

Nella gamma Entertainment sono invece compresi prodotti audio

destinati per lo più allo svago e al divertimento, comprese le attività sportive e all’aperto. In questa particolare famiglia di device si va da auricolari dedicati al fitness fino a cuffie particolarmente performanti per l’ascolto fine e accurato della musica che, assieme a un suono pulito e particolarmente fedele, sono anche in grado di garantire il massimo isolamento dall’ambiente esterno.

Si arriva quindi alla gamma di prodotti per il gaming, una di quelle su cui l’azienda punta in modo deciso, e che ha rappresentato il leit motiv della sua recente partecipazione a importanti appuntamenti fieristici come Milan Games Week e Lucca Comics & Games. Il portafoglio offerto da Plantronics in questo particolare segmento di mercato è davvero ben nutrito e assortito, con prodotti veramente performanti sia sotto il profilo delle dotazioni tecniche che di design e che ben si adattano alle prestazioni offerte dalle più nuove e innovative console di gioco. Tra l’altro si tratta di prodotti caratterizzati anche da un’estrema versatilità e capacità di personalizzazione, essendo basati su un concept del tutto modulare che può essere via via implementato a seconda delle esigenze del momento.

Chiudono poi l’offerta i prodotti per il mondo PC, adatti sia per l’uso professionale che per quello ludico di desktop e notebook, in cui l’essenzialità e la praticità fungono da fattori assolutamente predominanti.

“Ogni nostro prodotto ha qualcosa da raccontare”, tiene a preci-

sare Laterza. “Pian piano che si cresce di posizionamento, i nostri device presentano infatti dotazioni tecniche ergonomiche o di design sempre più avanzate, che man mano vanno a completare le caratteristiche dei prodotti di fascia inferiore”.

E non finisce qui. Laterza infatti continua: “Un’altra peculiarità dei prodotti Plantronics è anche la qualità. Siamo infatti una delle poche aziende del settore che può vantare un sistema di assistenza tecnica davvero all’avanguardia: è sufficiente chiamare un apposito numero verde per avere in sole 48 ore di tempo, a mezzo corriere, il cambio della cuffia difettosa direttamente a casa del cliente”.

Daikin, soluzioni integrate per la casa A Venezia la convention annuale ha confermato la grande sensibilità dell’azienda giapponese nei confronti dell’ambiente. Un’ampia gamma di soluzioni globali per il comfort domestico che comprende riscaldamento e condizionamento. di Fiorenza Moradei

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Si respira una nuova “aria” in Daikin Italy, fatta soprattutto di social responsability e maggior impegno in comunicazione. È quanto si è potuto constatare durante il consueto press trip annuale tenutosi nella sempre splendida Venezia lo scorso 28 e 29 novembre; appuntamento in cui la multinazionale giapponese ha voluto fare il punto della situazione sulle novità di prodotto, sui progetti futuri e sulle numerose iniziative di comunicazione intraprese dall’azienda.

Proprio in questo senso, difatti, alla presenza del Presidente e Amministratore Delegato Takayuki Kamekawa, si è voluta celebrare la più recente sponsorizzazione della Nazionale Femminile di Sci Alpino e delle Nazionali di Sci di Fondo per la stagione 2016/2017, attraverso la quale il marchio Daikin sarà presente sulle tute da gara e sull’abbigliamento termico delle nazionali, oltre che sul sito federale fisi.org.

Oltre alla recentissima campagna dedicata interamente alla stagione invernale e ai sistemi di riscaldamento, in più, un particolare focus è stato riservato alla collaborazione con il centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo Benetton Fabrica, che è sfociata nel nuovo progetto “Dynamic Airfiels”: il calendario 2017 risultato del contest “You Shape the Air” organizzato lo scorso giugno per celebrare l’apertura del Temporary Showroom di Daikin nel cuore del Brera Design District. Contest, vinto dalla

Graphic Designer Matilde Donzelli, che ha coinvolto giovani talenti del design italiano provenienti dagli atenei di tutta Italia.

Sempre in linea con il suo storico payoff “Il Clima per la Vita”, inoltre, Daikin Italy – in collaborazione con l’Università degli Studi di Torino, Molise e con l’ente Parco Naturale Mont Avic ha voluto sostenere anche le ricerche della Società Meteorologica Italiana Onlus guidata da Luca Mercalli ha già reso noti i primi risultati del progetto “Torbclim”. Cuore del progetto,

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avviato nel 2013, è l’analisi paleo-palinologica, attraverso cioè lo studio di pollini fossili in torbiera, al fine di promuovere le ricostruzioni del clima storico in area alpina. Come sito di ricerca è stata individuata la torbiera Pessey nel Parco Naturale del Mont Avic, a 1.730 m di altezza. Sono stati analizzati e datati i campioni di torba e sedimenti contenenti pollini fossili e altri resti vegetali.

L’importanza di tali informazioni risiede nella loro estrema utilità nel rafforzare la conoscenza del clima passato, su cui poter basare lo studio di quello futuro, fondamentale per la stabilità e la sopravvivenza della nostra civiltà, sempre più minacciata dalla degradazione ambientale e climatica.

Sul fronte dei prodotti, invece, i riflettori sono stati puntati in particolar modo sul nuovo refrigeratore EWWD-VZ, ultimo arrivato nella categoria Chiller, in grado di offrire il più alto indice ESEER

per visualizzare il video

nella propria classe e capace di ridurre al minimo i costi di esercizio e le emissioni di CO2. Estremamente compatto, EWWD-VZ incorpora una serie di caratteristiche tecnologicamente avanzate, raggiungendo ad esempio un’elevata capacità di raffreddamento mantenendo bassi i consumi energetici. Non solo. Il nuovo arrivato in casa Daikin è anche in grado di offrire non solo il raffrescamento, ma anche la produzione di acqua calda sanitaria fino a 65°C.

RAEE: l’unione fa la forza re

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Uniti per un mondo migliore. È quanto è successo in occasione dell’ultima edizione di Ecomondo di Rimini, tra AIRES e il Consorzio Remedia che, di comune accordo, hanno siglato un protocollo d’intesa volto a incentivare la raccolta e l’avvio al riciclo dei piccoli apparecchi elettronici domestici attraverso il servizio “Uno contro Zero” già gestito dalla stessa Remedia. Con questo accordo AIRES e Remedia intendono anche sensibilizzare l’opinione pubblica al rispetto dell’ambiente e a un corretto smaltimento dei RAEE. In quest’ottica, verranno infatti attuate campagne di comunicazione ad hoc per i consumatori.

Più in particolare, l’accordo offrirà un servizio integrato di raccolta a tutti gli associati di AIRES a cui fanno riferimento circa 1.500 punti vendita fisici. I RAEE, raccolti nei punti vendita delle insegne associate ad AIRES, saranno per cui conferiti presso gli impianti scelti da Remedia.

Tutti i piccoli apparecchi elettronici – di dimensioni inferiori ai 25 cm – potranno essere consegnati dai consumatori presso i punti vendita di almeno 400 mq, senza obbligo di acquisto di un prodotto nuovo. I contenitori utilizzati, dal fusto interamente trasparente e posti nelle immediate vicinanze di ingressi ed entrate dei punti vendita, avranno un’altezza di circa un metro e saranno dotati di tre differenti scomparti, deputati rispettivamente alla raccolta di lampadine, smartphone e telefoni cellulari, e piccoli elettrodomestici. I contenitori verranno svuotati periodicamente dal personale degli store e stoccati in appositi recipienti posti all’interno dei magazzini. Un servizio di logistica gestito da Remedia provvederà poi al loro ritiro a al loro trasporto agli impianti di trattamento.

Nella raccolta dei PAED, l’Italia sconta purtroppo un certo ritardo e i tassi di ritorno si attestano su livelli ancora troppo bassi. Come stima-

Siglato a Rimini l’accordo tra AIRES e il Consorzio Remedia per la raccolta di piccoli apparecchi elettronici domestici a fine vitain oltre 1.500 punti vendita fisici di Roberto Bonin

to da Remedia, le tonnellate di rifiuti di PAED avviati al riciclo sono circa 37mila ogni anno a fronte di un immesso sul mercato pari a 220mila tonnellate. Il tasso di raccolta di queste apparecchiature continua a essere tra i più bassi d’Europa: 1 kg ogni 6 acquistati in Italia, contro una media di 1 kg ogni 4 a livello europeo. Gli obiettivi da raggiungere nel nostro Paese sono di una raccolta di almeno 80mila tonnellate entro il 2019, pari a circa il 65% in peso rispetto al venduto. “Siamo convinti che, con una corretta gestione del sistema di ritiro dei RAEE e una buona campagna informativa rivolta a clienti e operatori, sarà possibile raggiungere gli ambiziosi traguardi richiesti dall’Europa”, ha spiegato Alessandro Butali, Presidente di AIRES. “L’accordo con Remedia risulta, in questo scenario, essenziale al fine di garantire a tutti gli associati gli strumenti giusti per affrontare nel modo migliore questa importante sfida. La strada è lunga, l’adeguamento al decreto emanato a luglio è appena cominciato e comporta un notevole sforzo da parte della distribuzione tutta, che di fatto assume un ruolo nuovo, con tutte le conseguenze, anche logistiche, che questo comporta, ma siamo pronti e questa collaborazione con Remedia garantirà un prezioso supporto alle nostre imprese”.

“Questo accordo rientra nel più ampio percorso che stiamo attuando per rispondere agli obiettivi europei in materia di riciclo di rifiuti tecnologici” – ha invece spiegato Danilo Bonato, Direttore Generale di Consorzio Remedia – “Grazie al servizio Uno contro Zero, gli associati AIRES avranno un ruolo fondamentale per il raggiungimento di risultati sempre migliori, anche per i rifiuti elettronici di piccole dimensioni, in linea con i dati più generali della raccolta dei RAEE di cui, per il 2016, stimiamo una crescita del 70% rispetto all’anno precedente”.

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scenari om eld

risponde andrea riggio, Direttore Marketing Whirlpool & indesit italy

Andrea Riggio

Q

Qual è l’attuale scenario del mercato dei settori grande e piccolo elettrodomestico e quali saranno le possibili evoluzioni nei prossimi mesi?

“Il mercato degli elettrodomestici sta vivendo una fase di radicale trasformazione del suo assetto con effetti di grande portata sia a livello globale sia a livello europeo. La domanda dei consumatori, sempre più cauti in un clima di fiducia fortemente deteriorato, ha evidenziato una flessione consistente nonostante la dinamica cedente dei prezzi che ha interessato il mercato nel 2016. Da un lato, la pressione competitiva costantemente in crescita su scala globale ed europea, dall’altro il problema dei cambi su alcuni mercati europei e lo scenario Brexit sono elementi che rafforzano le difficoltà dei mercati. Il mercato si prevede stagnante o a crescita molto moderata per i prossimi anni. Il segmento di mercato più colpito da queste dinamiche è sicuramente

quello degli elettrodomestici a libera installazione, da sempre più esposti alla competizione internazionale rispetto al segmento dell’incasso. La crisi ha investito tutti i principali produttori di grandi elettrodomestici presenti in Italia, che hanno dovuto attivare molteplici azioni difensive tese a preservare la sostenibilità dell’ offerta delle fabbriche e gli equilibri competitivi.

Alcuni produttori storici, da sempre posizionati su prodotti di alta gamma, per reagire all’aggressività dei nuovi competitors, specialmente nei segmenti a libera installazione, hanno rivisto le loro strategie di brand e di prezzo, impegnando i propri brand premium anche su segmenti di prezzo medio/basso attraverso attività promo”.

Efficienza energetica, semplicità d’uso, garanzia dei risultati e connettività sono i maggiori trend degli ultimi anni. Quale ruolo giocheranno nel futuro del mercato?

“La casa diventa smart, si diffonde la domotica grazie anche alla possibilità di controllo remoto degli elettrodomestici via smartphone e tablet e su questo Whirlpool ha presentato quest’anno l’applicazione Sesto Senso Live Technology per interagire da remoto con un set di elettrodomestici composto da lavatrice, asciugatrice e frigorifero, anche interconnessi tra loro. L’app è il risultato di un lungo percorso di studio e ricerca sull’interconnessione iniziato pioneristicamente dall’azienda 15 anni fa che vedrà un’evoluzione già a partire dall’anno prossimo con l’inserimento di nuovi prodotti. La cultura green e l’attenzione alla riduzione dei consumi energetici continueranno a sostenere l’innovazione tecnologica dei nostri prodotti. Il DNA di Whirlpool è caratterizzato dal costante investimento in R&D per la produzione di elettrodomestici sempre più innovativi dal punto di vista delle performance e del design. In Italia sono stati stanziati oltre 500 milioni di euro nel quadriennio 2015-2018 per processi, prodotti e sviluppo”.

Whirlpool ha subito una profonda ristrutturazione comprendente una razionalizzazione dei vari brand a portafoglio. Possiamo considerare conclusa questa fase?

“Uno dei passi principali dell’integrazione è stata la definizione di una chiara strategia di brand positioning. Oggi presentiamo al mercato una piramide di marchi con una chiara identità, valori e target di consumatori differenti. Al vertice è posizionato KitchenAid, come presidio della fascia premium, seguito da Whirlpool, Hotpoint, Indesit e Ignis che ha appena celebrato il suo 70° anniversario, ben posizionato nell’entry level del mercato. Ciascun marchio si consolida nel proprio DNA”.

Il Gruppo Whirlpool ha puntato molto anche sulle risorse umane e sul marketing e comunicazione.

Continuerete in questa direzione?

“Il punto vendita è ancora il luogo in cui si definisce il processo di acquisto dell’elettrodomestico. Per questo motivo il Gruppo Whirlpool cerca di valorizzare le peculiarità di ogni brand e di ogni prodotto continuando a investire in BTL come materiali tradizionali di POS, abbinati a soluzioni più innovative, video tutorial e isole espositive, proprio per comunicare al meglio i messaggi chiave sia al consumatore finale che all’addetto vendita.

Per la parte training, ai classici incontri di formazione, abbiamo integrato nel corso dello scorso anno mezzi online per un maggior coinvolgimento degli shop assistant. Inoltre, abbiamo recentemente lanciato due app, Whirlpool Ask e Hotpoint Ask per essere in ogni momento della giornata e in ogni luogo a contatto con gli addetti vendita per assicurare un supporto costante.

La chiave del nostro successo è il trasferimento di tecnologia con un linguaggio semplice. Pilastro su cui si poggiano le fondamenta anche di tutta la parte digital, website e social.

Abbiamo un team di 35 persone dedicate al sell out e al merchandising, attivo per tutte le 5 business unit, il cui obiettivo è di presidiare il punto vendita sia dal punto di vista della cura del display sia per la formazione e il supporto nel post vendita”.