종합광고대행사 에이비랩 홍석진 대표
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베트남 진출 소상공인들을 위한 마케팅 프로그램 지원 뿐 아니라 마케팅 자문까지 하고 있으신 걸로 알고 있습니다. 어떤 배경으로 시작하셨는지요? 에이비랩에서는 소상공인을 위한 마케팅 프로그램을 지원하고 있습니다. 작년에 전 자제품을 다루는 소상공기업 매출 상승을 돕고자 시작된 일이 본격적으로 베트남 내 진출한 소상공인들을 위한 마케팅프로그램 지원을 시작하게 되었습니다. 광고를 하는 목적과 기업의 이미지를 담아내어 고객들 에게 올바른 이해를 유도하기 위한 수단으 로 활용되고 있는데, 오프라인 행사와 이벤 트 행사에서 전략적으로 기업 홍보 및 제품 광고로 이용되는 경품코너가 그 대상입니 다. 이 경품에 대한 제품을 베트남내 진출한 대기업을 위주로 진행하였으나 그 기업의 수가 제한적이고 기업이 수주 할 수 있는 광 고의 수도 한정되어 있어 국내 만큼 활발한 지원과 활용이 어려운 것이 현실입니다. 그 래서 새로운 기업 발굴의 일환으로 상공인 기업을 위한 제휴마케팅 (co marketing, 코 마케팅)을 고안하게 되었습니다. 기업과 기 업을 연결해주는 마케팅으로 기업간의 시 너지 효과를 얻을 수 있을뿐더러 향후 잠재 고객유치까지의 도움까지 드릴 수 있는, 모 두가 상생 할 수 있다는 이점이 있습니다. 더 많은 소상공인 기업 발굴에 노력하고 있 으며 자체적인 관심과 참여가 필요합니다.
현재 AB LAB은 어떤 운영체계와 조직구성을 갖추고 있나요? AE(Account Executive) 광고주 커뮤니케이션내에 디지털 팀과 함 께 영상제작팀, 디자인팀으로 구성되어 있으며 총 20명내외 직원을 유지하고 있습니다. 하나의 주제라도 베트남인과 한국인이 바라보는 관점에 따라 달라질 수 있는 이야기 구성으로 자유로운 의사소통에 집 중하고 있으며 시각적으로 부각 될 수 있는 디자인, 콘텐츠 제작에 집 중하고 있습니다. 에이비랩을 운영한지 4년이 되었는데, 오픈 멤버와 지금까지 호흡을 맞추고 있는 비결이도 합니다. 또한 타 동종기업과 의 차별점이라 할 수 있는 광고 사업과 함께 성장해 나갈 수 있도록 유 통사업부를 개설할 수 있는 플랫폼 사업도 진행하고 있습니다. 이커 머스 (eCommerce) 시장 확장을 위한 노력으로 협업하고 있습니다.
마지막으로 광고사업 이외 향후 계획이 있으신지요? 코로나가 활성화 되기 이전에는 인도네시아에 진출한 한 국기업들로부터 제안을 받은 적이 있습니다. 하지만 현재 전세계적으로 이동이 어려운 탓에 베트남내 업무에 집중 하고 있습니다. 이전에 보지 못하고 경험해 보지 못한 광 고 제작을 이어 나가고 소상공인의 기업 발굴 및 활발한 홍보를 위해 노력 할 예정입니다. 또한 베트남이란 나라 를 이해하여 보다 베트남의 정신과 문화가 담긴 광고를 제작하기 위해 힘쓰겠습니다. 전세계인들이 이해 할 수 있는 광고를 통해 베트남내 광고시장의 성장이 이뤄지리 라는 기대를 갖고 있으며 그 시발점이 저희 에이비랩이 되기 위해 노력하겠습니다.
홍대표는 “얼마나 미디어 노출을 할 수 있는가를 고민하기 보다는 사람 중심에 서서 광고에 대한 공감을 할 수 있는 광고를 만드는 것이 진실된 광고를 만들 수 있다”며 광고가 끝까지 고객들의 마음에 기억되어 판매로 연결 될 수 있도 록 고민하는 것이 가장 좋은 광고이자 광고인으로 해야 될 일이라는 것을 강조한다. 점차 개인미디어시대로 넘어감에 따라 다양한 콘텐츠의 활용으로 인해 진실되지 못한 광고 들이 난무한 상황에서 사람 냄새나는 광고제작을 추구하 는 홍석진 대표. 그 무엇을 보더라도 보이는 것 이상을 만 들어 내는 홍석진 표 광고를 다시 한번 찬찬히 보아야겠다.
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