BRANDBOOK 1
CONTENIDOS 1. Introducción
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2. Filosofía
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3. Logotipo
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3.1 Dimensiones 3.2 Área de protección 3.3 Tamaños mínimos de reproducción 3.4 Usos incorrectos 3.4 Excepciones 4. Colores
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4.1 Fondos de color 5. Tipografía
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6. Elementos gráficos
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6.1 Highways 6.2 Iconos 7. Aplicaciones
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INTRODUCCIÓN Este brandbook compila los elementos gráficos de la identidad visual de LOUD, al igual que la visión y filosofía que otorgan identidad a la marca. Para la consolidación de la identidad de marca se necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, el cual muestra de manera explícita los usos correctos como incorrectos de los elementos gráficos. El manual debe ser por tanto una herramienta esencial y presente en todas las aplicaciones necesarias para mantener consistencia gráfica a lo largo de todas ellas.
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FILOSOFÍA LOUD es una línea de moda urbana que busca renovar la industria por medio de una identidad fresca, personal y llena de carácter. Nos negamos a ser “genéricos” y a relacionarnos con lo comercialmente establecido. Buscamos que la relación entre usuario y marca sea lo más íntima posible, que la línea sea parte de la identidad de uno mismo, porque a fin de cuentas, es LOUD lo que el usuario viste, lo que usa, lo que carga y lo que representa. LOUD son las calles en las que se camina, el metro en el que se viaja, los edificios en los que se vive y en horas tardías, las luces que los iluminan.
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LOGOTIPO Nuestro logo se constituye de tipografía en peso black, italic y sin serifs. El significado de “Loud” (ruidoso en inglés) se refleja de manera gráfica en otras aplicaciones de la marca más que en el logo en sí.
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Dimensiones El logo se construye sobre una altura proporcional al valor de x, mientras que la superficie debe ser proporcional al de la base con un valor en x de 3.76.
1x 3.76 x
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Área de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
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Tamaños mínimos de reproducción Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.
20 mm Impreso.
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100 px Digital.
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Usos incorrectos El correcto uso del logo es fundamental para mantener la consistencia grรกfica que que deseamos lograr. Es por eso que es necesario mostrar diversos ejemplos del posible uso incorrecto del identificador visual.
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Excepciones Estas limitantes solo deben tomarse en cuenta cuando se utiliza el logo en situaciones formales. Parte del concepto gráfico de LOUD es la experimentación gráfica, así que es aceptable modificar el logo en dichas condiciones, siempre y cuando se mueste una versión sin alteraciones de este mismo como en el ejemplo que se muestra a continuación:
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COLORES Los únicos colores que pueden utilizarse para la creación de elementos gráficos son tonalidades en grises y el color amarillo #FCC11A. Todas las fotografías deben usarse en escala de grises a menos de que haya alguna prenda de color en ella.
CMYK: 91, 79, 62,7 9 RGB: 0, 0, 0 Hex: #000000
CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 25 5 Hex: #FFFFFF
CMYK: 0, 27 , 91, 0 RGB: 252, 193, 26 Hex: #FCC11A
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Fondos de color Nuestro logo cuenta con una versiรณn en negativo para una visiรณn clara en fondos oscuros. Se recomienda asegurar contrastes en webaim.org https://webaim.org/resources/contrastchecker/
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TIPOGRAFÍA La familia tipográfica que se recomienda para acompañar a la imagen de la marca es Raleway. Para su uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.
RALEWAY BOLD AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ 123456789 Raleway Medium AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Raleway Italic AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Raleway Light Italic AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
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ELEMENTOS GRÁFICOS Presentamos algunos elementos que consideramos fundamentales para la identidad gráfica de LOUD.
Highways Estas líneas representan carreteras con la intención de realzar el aspecto urbano de la marca.
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Iconos La intenciĂłn de estos Ăconos, al igual que el de las carreteras, es el de realzar ciertos aspectos urbanos de la marca. La ciudad, las calles y la identidad personal, repectivamente. Es necesario hacer uso de estos elementos de forma muy discreta o incluso a escondidas de la simple vista.
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APLICACIONES
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DISEÑADO POR Edgar Aguirre Luarca y Yesenia Harris Lincoln
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