visioni / Coca-Cola
L’importante è che ogni storia punti dritto al cuore
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ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 19 MARZO 2014
Prima dei social era come avere un megafono, per parlare piÚ forte degli altri. Oggi succede tutto molto velocemente. E’ difficile avere il controllo di quello che succede, occorre generare valore.
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Tlc: è guerra di trincea tra offerte promozionali
8 facebook
La sfida social al dominio della tv
9 calciomercato.com
Compleanno con 4,7 mln di utenti
10 il sole 24 ore
Poker d’assi: 4 giornali in uno
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Nielsen chiama il “gotha� italiano
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In Cina arriva Mr.Twitter
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Anche se gli investimenti pubblicitari non crescono, la battaglia promozionale fra i “big” delle tlc, mobile in primis, non accenna a diminuire d’intensità. E il primo trimestre di quest’anno ha già visto all’opera sul fronte della comunicazione tutte le società principali del settore: Telecom, Vodafone, Wind e H3G. Ed è solo l’inizio di Daniele Bologna
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ra gli azionisti di Telecom Italia sarebbe in corso «un dibattito molto civile, verso un miglioramento della governance». Lo ha detto di recente Marco Patuano, amministratore delegato di Telecom Italia, aggiungendo di attendersi un ricomponimento della compagine azionaria per l’assemblea convocata il prossimo 16 aprile. «In sei mesi di dibattito intorno a Telecom Italia - ha ricordato - noto che si è passati da un discorso implosivo a uno in cui si parla delle prospettive industriali del gruppo». E sulle raccomandazioni elaborate dal CdA per la nuova governance, Patuano ha aggiunto di credere che
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Tavolo per
quattro telefonia
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l’assemblea «prenderà atto del grande lavoro fatto dal consiglio di amministrazione in uscita nel proporre una serie di raccomandazioni per innovare la governance. Mi attendo che la compagine azionaria si ricomporrà, nella prosecuzione di un percorso avviato da Telecom Italia verso un ciclo di rilancio del gruppo nel mondo. Stanno tornando gli investitori di lungo periodo - ha aggiunto Patuano -, una grande quantità di fondi nazionali stanno tornando a investire. Stiamo andando sicuramente nella direzione giusta e spero si continui su questa strada. E anche Patuano pensa che le misure decise dal Governo per ridare fiducia ai consumatori siano molto importanti: «Ci sono misure visibili e sono stati rispettati i tempi, confido che anche le norme sul lavoro siano altrettanto importanti perché le aziende, e anche noi di Telecom, abbiamo bisogno di assumere. E per farlo servono le condizioni». Le dichiarazioni del manager si sposano con il clima generale che attraversa buona parte del Paese: «Nella fase che inizia con il 2014, le cui basi sono state poste nel 2013, possiamo trovare un’accelerazione straordinaria. Telecom Italia si è messa in condizione di essere un player internazio-
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nale che non cammina ma corre sulle proprie gambe. E oggi è una stagione di investimenti e dobbiamo ragionare in questa logica. Abbiamo tutte le risorse finanziarie e di conoscenze per essere all’altezza di cogliere questa sfida», ha concluso. Anche l’aspetto comunicativo sembra incluso. Nei giorni scorsi, in effetti, è stato rivelato il nome del protagonista del nuovo format unico della comunicazione della compagnia e, quindi, anche di Tim e Impresa Semplice, che è Pif. «La nuova campagna, che è stata ideata da Leagas Delaney dopo aver vinto la relativa gara e che Maxus ha iniziato a pianificare da domenica scorsa - spiega Dario Chirichigno, responsabile consumer communication della compagnia - è dedicata alle passioni degli italiani e al ruolo che le tecnologie svolgono nel dar vita a “comunità” di persone con gli stessi interessi. Pif va ad incontrare questi gruppi facendo conoscere come Telecom Italia contribuisca affinché le passioni possano essere alimentate e condivise, grazie alle proprie infrastrutture di telecomunicazioni e ai servizi. Dopo Chiara Galliazzo, prosegue, quindi, la nostra attenzione a scelte innovative di giovani talenti; una scelta, quella di Pif, comunque avvenuta
prima della sua consacrazione presso un pubblico ampio grazie ai 9 milioni di ascoltatori della sua striscia che precedeva le serate dell’ultimo “Festival di Sanremo”. A questo punto, in ogni caso, si può parlare di un personaggio trasversale e ben caratterizzato, che rappresenta l’Italia che vuol cambiare. Più che un testimonial, appare, quindi, come un “testimone” delle passioni degli italiani, che sono legate anche alla tutela del territorio e alla solidarietà». Molte di queste vengono svelate anche attraverso i social network, con l’hashtag #MilioniDiPassioni, che fa vivere anche sul web lo spirito della campagna, pronta, ovviamente, a puntare molto su internet per il coinvolgimento del pubblico. Nel primo spot, che non a caso si chiama “Monologo”, Pif - all’anagrafe Piefrancesco Diliberto, ideatore e conduttore del programma di Mtv “Il testimone” oltre che autore e regista del film di successo “La mafia uccide solo d’estate - si rivolge direttamente agli spettatori per spiegare la sua “missione”, lanciando anche un canale di dialogo e di scambio sulla rete, dove vengono postati contributi extra. Pif racconta la propria “dichiarazione di intenti” anche in radio. Il primo flight
anche marco patuano (nella foto), amministratore delegato di telecom italia, pensa che le misure decise dal governo per ridare fiducia ai consumatori siano estremamente importanti per il futuro del paese
- con spot da 30 e 40 secondi - lascia poi spazio alla prima tappa del viaggio del protagonista. La campagna illustra negli appuntamenti successivi le potenzialità offerte da Telecom Italia per i servizi voce e internet da casa e in mobilità come Smart, la prima offerta dedicata a tutta la famiglia che in un’unica bolletta offre Adsl illimitata da casa e per il proprio smartphone 2 Giga e 400 minuti di chiamate verso fissi e mobili. A seguire gli altri mezzi, che non vedono coinvolto Pif. Per conto dell’agenzia, che lavora in team tra Milano e Londra, firmano i direttori creativi esecutivi Stefano Campora (copy) e Stefano Rosselli (art), sotto la supervisione creativa di Tim Delaney, presidente e direttore creativo di Leagas Delaney Group. La regia è di Luke Scott (figlio di Ridley), la casa di produzione Rsa Films. «La scelta di Pif come protagonista della campagna è estremamente significativa: è la “nuova Italia” che ci mostra come il nostro modo di vivere si stia rinnovando grazie alle nuove tecnologie - commenta Alessandro Scarinci, ceo di Leagas Delaney Italia -. Un messaggio ottimista e di leadership responsabile in questo periodo di grandi cambiamenti, ma trattato con quel mix di leggerezza e integriANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 19 MARZO 2014
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vodafone italia rilancia la propria offerta ricaricabile
e’ on air la nuova campagna che vede il ritorno dell’orso bruno doppiato da diego abbatantuono, impegnato insieme ai suoi amici a un conto alla rovescia in attesa del fine settimana, come se si stesse aspettando capodanno
aldo bisio (nella foto qui sopra), amministratore delegato di vodafone italia, auspica che le imprese colgano a pieno le potenzialità offerte dalla digitalizzazione
tà che caratterizza e rende unico lo stile di Pif. Anche la scelta del regista, Luke Scott, nipote di Tony Scott, rappresenta un importante tassello in un’ottica di rinnovamento anche esecutivo, voluto di concerto con Dario Chirichigno, che proprio con noi e Tony Scott, aveva firmato una delle grandi campagne istituzionali di Telecom Italia, con protagonista Marlon Brando». Vodafine senza limiti Parlare senza limiti durante il fine settimana? Un sogno che è diventato realtà, grazie alla nuova offerta
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Vodafone “Scegli Free Weekend”. Tutto facile: scegliendo l’opzione, ogni sabato e domenica, è possibile effettuare chiamate illimitate verso tutti i numeri nazionali, sia fissi sia mobili, al costo di 3 euro al mese. E per chi attiva l’offerta entro il 6 aprile, il primo mese è gratis. Online, la nuova campagna vede il ritorno di Bruno l’orso che, doppiato come sempre da Diego Abatantuono, è impegnato assieme ai suoi amici in un festoso conto alla rovescia in attesa dell’arrivo del week end, proprio come se fosse la notte di capodanno. Vedia-
mo, quindi, il protagonista cimentarsi in chiamate “illimitate” a parenti e amici lontani per scambiarsi gli auguri di buon week end. Vodafone Italia rilancia, così, la propria offerta ricaricabile. Con “Scegli Free Weekend” si arricchisce il ventaglio di opzioni “Scegli Tu”, che permette a tutti i clienti di personalizzare la propria offerta in maniera facile e flessibile. Ideata da Grey United, la campagna porta la firma di Mattia Perego e Daria Paraboni ed è realizzata con la direzione creativa di Francesco Poletti e Serena Di Bruno. La produzione è a cura
di Filmmaster, con la regia di Paolo Monico. La canzone dello spot è “Dusty Men” di Saule feat. Charlie Winston. La pianificazione digital è costruita, coerentemente con quella televisiva, con pesi e soggetti diversi nel corso della settimana e con un’intensificazione a ridosso del weekend. Vml, agenzia digital di Vodafone, ha realizzato delle creatività ad hoc. Nel frattempo, è stato inaugurato a Milano il “Vodafone Experience Center”, laboratorio interattivo di 700 metri quadrati pensato per sviluppare insieme alle imprese, soluzioni e servizi
“su misura” capaci di accrescerne la produttività. «Oggi per le imprese italiane è vitale cogliere appieno le potenzialità della digitalizzazione, elemento essenziale per crescere in un mercato sempre più complesso - commenta Aldo Bisio, amministratore delegato di Vodafone Italia -. Con il Vodafone Experience Center identifichiamo insieme alle aziende nostre clienti soluzioni e servizi per renderle più efficienti e competitive. L’investimento è un segnale di fiducia e un contributo concreto allo sviluppo digitale del Paese». Per competere in un mercato sempre più complesso le aziende devono essere in grado di cambiare le modalità con cui lavorano e interagiscono con i propri clienti, adottando soluzioni che permettono
di innovare lungo tutta la catena del valore. Nel Vodafone Experience Center le aziende saranno accompagnate in un percorso che va dall’analisi delle priorità strategiche e competitive, fino al disegno delle soluzioni costruite sulle singole esigenze e potenzialità, con la possibilità di toccare con mano i vantaggi dei servizi per il proprio business. Vodafone punta, dunque, a essere un partner solido e affidabile per ogni tipologia di impresa, dalla Pmi alle multinazionali, con organizzazioni dedicate. Il “selfie” di Wind Debutto on air, nel frattempo anche per il terzo operatori italiano del mobile: è protagonista il nuovo format di Wind con Fiorello, che ha studiato con l’azienda il suo ritor-
fiorello, testimonial per wind anche nell’ultimo spot “selfie”, e’ regista di sè stesso ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 19 MARZO 2014
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no in tv con un’innovativa campagna in cui, per la prima volta in Italia nel mondo delle tlc, le riprese sono effettuate dal testimonial interamente con uno smartphone. Era stato lo stesso showman a rivelarsi nel terzo teaser che ha introdotto la serie pianificata da Mindshare per l’offline e da un’appositamente costituita “bespoke digital unit” del gruppo Aegis Media per l’online. Nel nuovo spot “selfie”, che non vede ancora coinvolta quindi creativamente Ogilvy&Mather sigla vincitrice del relativo incarico a febbraio -, non sono previste una regia e una sceneggiatura, nemmeno ci sono attori professionisti, anche se si segnala il cameo di una guest star d’eccezione, il regista premio Oscar Gabriele Salvatores. Fiorello, quindi, regista di se stesso, “armato” di uno smartphone, pronto a compiere delle vere e proprie incursioni in alcuni negozi Wind di Milano e Bologna, cogliendo di sorpresa gli addetti alle vendite, ignari di tutto, e i clienti presenti in quel momento nel negozio. Il protagonista improvvisa con la sua contagiosa simpatia e coinvolge tutti i presenti nei suoi “selfies” per raccontare con chiarezza, trasparenza e semplicità il mondo di Wind e le sue offerte. Valerio Marra, direttore
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della business unit consumer e Sme di Wind, spiega: «Siamo molto soddisfatti di questo innovativo format, che ha Fiorello come protagonista, perché è la sintesi perfetta della nostra volontà di essere, in modo diretto e immediato, vicini ai nostri clienti. La sintonia tra l’immagine dell’azienda e quella di Fiorello è totale, tanto da voler coinvolgere direttamente il testimonial nei nostri negozi insieme agli addetti alle vendite e ai clienti». I commercial, nei tagli da 15 e 30 secondi, sono stati prodotti da Alto Verbano, con la post produzione di xlr8; e hanno come sottofondo musicale la hit “Jubel”, del gruppo elettrodance francese Klingande. Tutto questo mentre la stessa Wind, in occasione del primo anniversario della ricostruzione della Città della Scienza di Napoli, ha inaugurato, al suo interno, la “ReporTeen School”, prima scuola italiana di giornalismo televisivo per ragazzi, con il patrocinio dell’Ordine dei Giornalisti. L’aulalaboratorio sarà un punto di riferimento culturale per le scuole e per i ragazzi che ambiscono a sviluppare le proprie ambizioni nell’ambito dell’insegnamento, del linguaggio, della televisione e dell’informazione e comunicazione televisiva. Con questa ini-
ziativa, l’obiettivo di Wind è di sostenere la rinascita della Città della Scienza e, nello stesso tempo, essere più vicino ai giovani, alla cultura, alla comunicazione e allo sviluppo del territorio. Continua, però, la flessione dei ricavi per la multinazionale, che ha chiuso il 2013 con un totale di 4,98 miliardi, in calo dell’8,9% rispetto all’anno precedente. Una flessione decisamente più marcata rispetto al 2012, che si era chiuso con ricavi in calo del 2,6% rispetto al 2011, a 5,4 miliardi. Anche il calo dei ricavi del segmento mobile (-7,8%) è più marcato rispetto al 2012, quando la flessione rispetto al 2011 era stata del 4,5%. La contrazione è solo in parte compensata dai servizi dati che crescono del 35,2%, a fronte di un aumento che, nel 2012, era stato del 41,3%. 3 Italia fuori dal coro Rimane 3 Italia, realtà storicamente focalizzata su un pubblico più giovane, che ora punta con decisione ai clienti over 40, solitamente più attenti alla programmazione delle spese e dei consumi. E lo fa con il piano “Pensione 3”. Fino al 30 aprile si può passare a 3 con un abbonamento “top” con minuti, messaggi e internet veloce a partire da 10 euro al mese. Se il clien-
3 Italia ha scelto una strada ingegnosa, rappresentata dal piano “Pensione 3”, che premia il legame di fedeltà degli utenti alla compagnia, se si protrarrà per almeno dieci anni
te resta con 3 per almeno dieci anni, dal 60° compleanno potrà parlare e navigare gratis per vent’anni senza pagare il canone di abbonamento. Oltre ad acquisire nuovi clienti, “Pensione 3” ha l’obiettivo di riconquistare chi è già stato cliente 3 in passato. I clienti di ritorno potranno riscattare gli anni trascorsi con la sigla e quindi maturare i requisiti per beneficiare al più presto della pensione telefonica. Prossimamente l’iniziativa sarà estesa anche agli attuali clienti. Il piano “Pensione 3” è al centro di una campagna sui principali quotidiani nazionali e locali. Un’iniziativa che comunica l’iniziativa in tutti i capoluoghi di provincia. Testimonial è un inedito Raoul Bova alla sua prima campagna stampa con 3. La pianificazione è di Carat, mentre la crea-
tività è a cura di Opinion Leader. Era il 3 marzo del 2003 quando 3 Italia aveva iniziato la sua avventura nel mondo delle tlc mobili, lanciando, per prima al mondo, i servizi di comunicazione mobile di terza generazione con tecnologia Umts. Nel 2004 il grup-
po aveva introdotto la prima formula “tutto incluso”, seguita nel 2006 dal lancio della prima tv Digitale Mobile DVB-H al mondo, trasmettendo i Mondiali di calcio in Germania, e poi la prima chiavetta internet ricaricabile per accedere al web in banda larga mobile.
Oggi dispone di una copertura del 93% della popolazione e di una rete all’avanguardia, che le ha permesso di ottenere sul fronte dei servizi internet mobile veloce a 42 mega un primato sul mercato nazionale collegando l’83% italiani in oltre 4.100 comuni.
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LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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MARKET PLACE email marketing Anche quest’anno Lucini&Lucini va
a New Delhi per partecipare all’atteso ad:tech ‘014
anche facebook sta cercando soluzioni impattanti per ottimizzare la propria propensione alla raccolta pubblicitaria
facebook continua a cambiare pelle, la creatura di mark zuckerberg conferma l’attenzione al business
Arrivano i video adv nel news feed. Sfida alla tv e abbandono del reach organico il social network da 1,2 miliardi di utenti in tutto il mondo vuole rafforzare anche il suo senso finanziario di Davide Sechi
Un giorno ti svegli, accendi il pc, ti colleghi a Facebook e lo trovi cambiato. Sono certezze che svaniscono in un batter d’occhio, traumi non da poco. Poi ti fai un caffè e capisci che stai vivendo un’ennesima età dell’oro dell’evoluzione tecnologica. La comunicazione digitale che si fa social e che trasforma il passaparola in benzina per progredire alla faccia di crisi economico-finanziarie, politiche e pure religiose. Ed ecco che, quando meno te l’aspetti, Zuckerberg cambia pelle alla sua creatura grazie a un indolore restyling estetico. Di ben altro spessore sono le novità di carattere com-
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merciale, ovvero l’introduzione dei video adv nel news feed nonché il progressivo abbandono del reach organico. Insomma, Facebook sta diventando la vera vetrina del mondo, in attesa di farsi mondo anch’esso. Per il momento, sarebbe però opportuno non ingranare la marcia della Delorean in direzione di un futuro fantascientifico e sintonizzarsi sul presente. Utilizzare Facebook per pianificare video è assolutamente vantaggioso. Oggi il social in Italia può contare 12/13 milioni di utenti giornalieri, dove magari 5 milioni sono donne che potrebbero essere raggiunte in maniera appropriata da una campagna
dedicata, per fare un esempio, al mascara. Non siamo più in un territorio prettamente televisivo, dove per una spesa comunque elevata pianifichi un contenuto promozionale, riservato magari a un determinato pubblico femminile, lo posizioni in prime time, ma disperdi un 50% di efficacia. Inoltre, l’introduzione dei video adv nei news feed riporta a galla il discorso della creatività che su web aveva trovato un ostacolo per un’ulteriore crescita. Ed era difficile fare diversamente, visti i problemi e i ritardi di ordine tecnologico. Oggi siamo ancora nel territorio dei messaggi push, con una durata giustamente dimez-
zata rispetto ai comuni canoni tv, quindi un 15” per campagna; ma, a breve, la comunicazione sarà più interattiva, e sarà possibile costruire dieci video per dieci differenti target. Facebook è comunque il territorio ideale, perfetto; è un po’ il Canale 5 dei nostri tempi, con Google che fa la parte della Rai, o viceversa; il primo ha una reach del 93%, il secondo del 97%, sono i due sfidanti. Facebook è un business, conta 1,2 miliardi di utenti giornalieri in tutto il mondo, è quotato in Borsa e deve dare un senso anche finanziario alle proprie attività. Vuoi un benefit? Bene lo paghi. Non possono esserci solo servizi gratuiti.
Dopo il successo ottenuto come espositore nell’edizione dello scorso anno, Lucini&Lucini sabrina Communications, leader mondiale nell’e-mail lucini, marketing e proprietario di un database di olmanaging director di tre 75 milioni di utenti attivi worldwide, rafforza Lucini&lucini la propria internazionalità con uno stand anche all’edizione di ad:tech New Delhi, in programma da domani al 21 marzo nella capitale indiana. La quarta edizione della manifestazione, definita come la “top digital marketing & advertising conference” in India, si propone come una due giorni piena di azione grazie alla partecipazione di keynote speaker che forniranno ai partecipanti education e insight sui trend e sull’evoluzione del mercato digitale sul fronte orientale. L’evento vede la partecipazione di migliaia di delegati provenienti da tutto il mondo, arrivati per conoscere le ultime tendenze direttamente da “guru” internazionali e per condividere le proprie esperienze sia con i top player del settore sia con le start-up, delle quali l’India è un potentissimo bacino. Un posizionamento strategico, quello di Lucini&Lucini, che consente di affermarsi come interlocutore principale per campagne Dem ed e-mail marketing sui mercati asiatici.
premi Tocca a voi, Giovani Leoni! E andrete a Cannes
Il premio promosso da Rai Pubblicità in collaborazione con l’Art Directors Club Italiano, Assocom e Getty Images, ha come obiettivo quello di selezionare dal mondo della creatività italiana i giolo spazio sul web dedicato ai promettenti creativi “under 28” vani under 28 più promettenti nel campo della pubblicità e del media planning, permettendo loro di rappresentare l’Italia alla Young Lions Competition che si svolge a Cannes in occasione dell’International Festival of Creativity. Oltre a partecipare a questa impegnativa competizione, che guadagna ogni anno sempre maggiore rilevanza all’interno della manifestazione “senior”, i vincitori saranno ospiti di Rai Pubblicità a Cannes, dal 15 al 21 giugno 2014. I creativi italiani under 28 delle agenzie pubblicitarie, i media specialist impiegati nei centri media e i giovani studenti delle scuole specializzate in pubblicità e comunicazione possono iscriversi gratuitamente sul sito www.giovanileoni.it a partire dallo scorso 10 marzo. Alla competizione “Giovani Creativi” possono partecipare anche coppie di creativi e le categorie partecipanti sono: Print, Film, Cyber e Design. I vincitori, però, per poter accedere alla Competition di Cannes, dovranno necessariamente avere una buona conoscenza della lingua inglese ed essere nati dopo il 21 giugno 1985. ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 19 MARZO 2014
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MARKET PLACE
studi Citrix Mobile Analytics:
l’adv cresce, ma non basta ancora le application sulla salute aumentano rapidamente
ama la tv e la guarda quando vuole dal 1996 il primo sito di notizie dedicato a calcio e calciomercato attivo in Italia
Calciomercato.com fa i diciotto con la raccolta mobile di Perform raggiunto nello scorso mese di gennaio un picco di 4,7 milioni di utenti unici di Davide De Vecchi
Citrix ha rilasciato il report Citrix Mobile Analytics per il primo trimestre del 2014. Il monitoraggio offre un’analisi del comportamento degli abbonati e dei fattori correlati che determinano la qualità dell’esperienza (Quality of Experience) per i servizi dati mobili. Il report di questo trimestre viene rilasciato insieme a un sondaggio commissionato dalla stessa Citrix e condotto tra gli abbonati dei servizi dati mobili. E’ stato, dunque, rilevato che la pubblicità mobile raggiunge ora un pubblico che è quasi raddoppiato rispetto al 2013. Nonostante la crescita, gli annunci mobili generano meno del 2% del volume di dati mobili giornaliero di un abbonato e solo un abbonato su venti, attualmente, riceve annunci pubblicitari video. Citrix prevede una crescita consistente del numero di abbonati raggiunti dagli annunci video e del volume di dati attribuibili a questi ultimi. Tale aumento verrà dettato, in parte, da dinamiche quali la riproduzione automatica degli annunci video, secondo quanto introdotto da Facebook nel dicembre 2013. È interessante notare che il 59% degli intervistati ritiene che gli annunci mobili non rientrino nella propria quota mensile di dati. Le app per salute e benessere costituiscono una delle categorie di applicazioni mobili in più rapida crescita. Secondo il sondaggio, il 52% degli intervistati le utilizza più spesso rispetto a quando sono state scaricate inizialmente. In questa categoria, le dieci app più popolari in base all’uso da parte degli abbonati riguardano fitness e corsa, perdita di peso, nutrizione e salute delle donne.
Calciomercato.com, dal 1996 il primo sito di notizie di calcio e calciomercato in Italia, festeggia la maggiore età, diciotto anni, con una nuova, importante collaborazione con Perform: la raccolta pubblicitaria mobile. Il sito, che ha raggiunto nello scorso gennaio un picco di 4,7 milioni di utenti unici, ha infatti affidato la concessione per il proprio m-site e le due app Android e iOS alla struttura che già da tempo si occupa con successo della vendita degli spazi sul web. Calciomercato. com, quindi, consegna a Perform un’ulteriore audience totale aggregata (m-site e app) di 1,3 milioni di browser
unici. Cosimo Baldini, amministratore unico, commenta così: «Festeggiamo al meglio il nostro più importante compleanno, quello della maturità, con un accordo fondamentale, affidando a Perform, che già sta ottenendo ottimi risultati nella raccolta web, anche la vendita degli spazi sulle piattaforme mobile, che da quest’anno devono essere valorizzate al meglio, visto l’inevitabile e massiccio spostamento di traffico dai pc ai dispositivi mobili. Alla luce di questa grande sfida che l’internet in mobilità ci pone, un partner così strategico e focalizzato sullo sport è la scelta migliore». «L’accordo raggiunto, anche sul fronte mobile, con Calciomercato.
com - aggiunge Andrea Cerasoli, advertising sales director di Perform - risulta determinante per consolidare il nostro posizionamento di leadership sul segmento degli appassionati di sport. I brand e le agenzie media possono, infatti, contare sui servizi della nostra concessionaria per entrare in contatto con un pubblico, di oltre 10 milioni di utenti ogni mese, in costante crescita anche in ragione dei prossimi Mondiali in Brasile». Conclude, con una battuta, Carlo Pallavicino, agente Fifa e fondatore del sito nel lontano 1996: «Calciomercato. com è oggi maggiorenne, un motivo in più per non accettare notizie dagli sconosciuti!».
I prossimi mondiali di calcio in brasile saranno un’opportunità importante da cogliere per il sito calciomercato.com
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Quello che stavi cercando lo trovi nel mondo di Video Mediaset. E’ il sito dove le persone incontrano più da vicino la televisione: gli utenti vedono e rivedono i loro programmi preferiti, scegliendo tra i contenuti editoriali di oltre 100 tra i più popolari brand televisivi, dalle puntate delle Iene alle fiction più seguite in tv. Un patrimonio straordinario, che attira mediamente 653mila utenti unici giornalieri, ora raggiungibili con una pianificazione verticale su 6 tipi di pian audience.
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ME DIA
genitori che non vogliono la pappa pronta
il direttore del quotidiano il sole 24 ore, roberto napoletano
il direttore roberto napoletano illustra le novità. 355mila le copie diffuse
Quattro giornali in uno: modello esclusivo per il nuovo Sole24Ore la testata quotidiana di confindustria ha esordito con una formula rinnovata di Matteo Dedè
Attualità, imprese, finanza e professionisti: quattro giornali in uno. È il modello esclusivo de Il Sole 24 Ore che da martedì 18 marzo si è presentato in edicola con una formula rinnovata nella scansione delle sezioni tema-
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tiche e contenuti arricchiti soprattutto per i professionisti, come annunciato in anteprima al mercato pubblicitario nell’evento “Il valore del nuovo sistema Sole”’ lo scorso febbraio. «Non c’e’ nulla di più nuovo che tornare all’antico - spiega Roberto Napoletano, direttore del Sole 24
Ore e direttore editoriale del Gruppo 24 Ore -. Ho voluto iniziare con questa frase il saluto d’esordio ai lettori del 24 marzo del 2011. Sono passati tre anni, siamo il primo quotidiano digitale italiano, ma lo siamo diventati perché siamo riusciti a tornare all’antico, perché abbiamo
fatto il Sole. Potrei dire: siamo noi e, proprio per questo, tanti lettori sempre più numerosi (355mila, dati Ads di gennaio, ndr) ci riconoscono e ci acquistano ogni giorno nell’edizione cartacea o digitale. Il prodotto è identico, e faccio sempre più fatica a capire l’ostinazione di distinguere tra le due edicole». Da martedì 18 marzo, quindi, Il Sole 24 Ore presenta ai lettori, nella prima sezione del quotidiano, «il giornale dell’attualità» con i fatti del giorno, gli approfondimenti, le analisi e i commenti sulla politica economica, la congiuntura, i grandi temi internazionali e la politica italiana. Al centro di questa prima sezione viene proposta ai lettori un’innovazione importante: “Impresa & Territori” diventa un dorso autonomo, estraibile all’interno del primo sfoglio a stretto contatto con l’attualità. È “il giornale dell’economia reale”, dedicato alla vita delle aziende, ai settori della manifattura, al lavoro e alla sfida della competizione su scala globale. A seguire il “giornale della finanza” con la tradizionale sezione “Finanza & Mercati”, con le informazioni sulle società quotate e i mercati azionari, in Italia e nel mondo, le obbli-
gazioni, le valute e le materie prime. Il quarto pilastro in questo sistema è «il giornale dei professionisti». Dal martedì al venerdì, la sezione “Norme e Tributi” diventa un dorso autonomo del giornale, articolato in otto pagine; e rafforza la sua identità come strumento operativo e di approfondimento tecnico. Più spazio, quindi, all’informazione normativa, dal fisco alla contabilità, dal lavoro alla giustizia, dal condominio al territorio, dalla pubblica amministrazione agli enti locali. Il filo conduttore è l’informazione di servizio per professionisti, imprese, manager e amministratori, con l’aggiornamento costante sulle decisioni del Governo e del Parlamento, le regole di attuazione a livello misteriale e le interpretazioni dei giudici, sempre accompagnato dalle analisi degli esperti sulle conseguenze operative e dalle schede di sintesi. La settimana di “Norme e Tributi” sarà, inoltre, scandita ogni giorno da una serie di appuntamenti tematici, come ad esempio “Sentenze di merito” il lunedì e il giovedì, “Condominio e casa” il martedì, “Diritto dell’Economia” il mercoledì, “Incentivi e agevolazioni” il venerdì.
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Nostrofiglio.it festeggia i suoi 5 anni con un importante traguardo: 1,8 mln di browser unici mese. Questi numeri premiano la qualità dei contenuti, su cui questo target è molto attento, e il sistema editoriale originale, che unisce tre piattaforme: il magazine on line, la WebTV, con oltre 200 video editoriali e i blog multi mu autore di Mammenellarete. E’ così che Nostrofiglio.it parla alle mamme e i papà e consolida la fiducia che nasce dalla relazione quotidiana con loro. Per questo Nostrofiglio.it è il luogo dove comunicare verticalmente ai genitori, con display ma anche con progetti nativi.
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U/D, si informa sempre sul tempo
alitalia propone una ricca serie di servizi, che uniscono benefici differenti
Vivi l’Italia: passeggeri curati anche quando il volo è finito
presentato il rinnovato in flight magazine “ulisse”, paolo gelmi nuovo direttore di Sebastiano Zeri
Anche nel 2014, per il terzo anno consecutivo, continua l’iniziativa di Alitalia “Vivi l’Italia”, che mira ad offrire una ricca serie di servizi ai propri passeggeri, facendo del volo un’esperienza di viaggio che li accompagna
gabriele del torchio è l’amministratore delegato di alitalia e sta imponendo un nuovo ritmo di rinnovamento alla compagnia, anche sul fronte del marketing e della comunicazione
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anche scesi dall’aereo. Conservando la carta d’imbarco dopo il volo Alitalia, il passeggero potrà usufruire di sconti per tantissime attività culturali della città di destinazione in Italia. Solo per fare qualche esempio, potrà assistere a spettacoli e concerti, visitare mostre, man-
giare nei più rinomati ristoranti e fare shopping nei più grandi centri commerciali della città. Fra i maggiori partner del 2014, tre le grandi categorie: musei, teatri e cinema. Per tutti i passeggeri che atterreranno a Roma Fiumicino, tanti gli appuntamenti imperdibi-
li nei Musei Civici della capitale, dove poter usufruire, fino al 31 dicembre 2014, del prezzo ridotto sul biglietto d’ingresso, esibendo la carta d’imbarco Alitalia. Solo per fare qualche esempio: Musei Capitolini, Mercati di Traiano-Museo dei Fori Imperiali, Museo Napoleonico, Museo di Roma, Museo Pietro Canonica a Villa Borghese, Musei di Villa Torlonia, Museo dell’Ara Pacis e Villa di Massenzio. Alitalia accompagna nella visita ai musei i suoi passeggeri anche nel resto d’Italia. Mostrando la carta d’imbarco del proprio volo, si potrà visitare a prezzo ridotto la prestigiosa Collezione Peggy Guggenheim a Venezia, la Cappella San Severo e la Galleria Borbonica a Napoli, la Galleria Arte Moderna, Reggia di Venaria e il Museo Nazionale dell’Automobile a Torino. Se la propria passione è il teatro o il cinema, con la carta d’imbarco di Alitalia a Roma si potrà assistere agli spettacoli del Teatro dell’Opera con il 15% di sconto e visitare Cinecittà. Queste sono
la cover di ulisse, la testata di alitalia
solo alcune delle iniziative e dei partner del programma “Vivi l’Italia”, un progetto che rientra nella mission di Alitalia di diventare l’ambasciatore del meglio del nostro Paese, mostrando ai passeggeri, bellezza, cultura ed enogastronomia Made in Italy. Intanto, a Milano, è stato presentato “Ulisse”, l’in flight magazine realizzato insieme a Pei (Prodotti Editoriali Internazionali). Il nuovo direttore responsabile è Paolo Gelmi, mentre il direttore editoriale è Antonella Zivillica, direttore delle relazioni esterne di Alitalia. La rinnovata rivista ha l’ambizione di non rimanere sull’aereo, nella tasca dello schienale, ma di entrare nelle case di tutti i passeggeri, ai quali è offerta in omaggio. Numerosi i contenuti che saranno trattati mensilmente, ma il focus principale rimane il viaggio: di volta in volta verranno raccontate alcune tra le più belle e interessanti città italiane e internazionali viste con gli occhi del viaggiatore curioso ed esperto. Per ognuna di queste saranno offerte anche rapide e incisive informazioni pratiche con tutti gli appuntamenti da non mancare. Ampio spazio sarà dato alla moda, con un accento particolare al Made in Italy e ai suoi protagonisti, e al nostro patrimonio enogastrologico che rappresenta una delle eccellenze italiane più apprezzate nel mondo.
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EpsonMeteo è il brand noto per la sua ventennale presenza televisiva sulle reti Mediaset, dove cura le news di meteorologia. Oggi, come Meteo.it, è il newsbrand di meteorologia più popolare e crossmediale in Italia. Produce infatti ben 30 edizioni video giornaliere, trasmesse in TV, ma anche su web e mobile, mobi dove raggiunge ogni mese 8.6 mio di browser unici. Collabora inoltre con numerose emittenti radiofoniche nazionali, alle quali fornisce quotidianamente le rubriche meteo. Grazie alla sua autorevolezza scientifica, sono numerose le operazioni di branded content già realizzate.
SCE NA RIO
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i retailer che desiderano offrire ai loro clienti la possibilità di realizzare acquisti su più canali, integrando tutte le modalità di contatto, devono affrontare diverse problematiche
Secondo un recente studio condotto da Accenture e hybris software, società del gruppo Sap, fornitore in rapida espansione di piattaforme di vendita, i retailer che desiderano offrire ai loro clienti la possibilità di fare acquisti su più canali, integrando tutte le modalità di contatto, devono affrontare problematiche organizzative, operative e tecnologiche. Secondo lo studio condotto da Forrester Consulting, “Customer Desires Vs. Retailer Capabilities: Minding the Omni-Chan-
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la conferma arriva da un recente studio condotto da Forrester Consulting
Ancora barriere per elaborare strategie di vendita multicanale gli operatori si scontrano con problemi organizzativi, operativi e tecnologici di Daniele Bologna
nel Commerce Gap”, i retailer considerano la maturità di un canale distributivo integrato un fattore di distinzione e una priorità per migliorare la capacità di offrire
ai clienti una vera e propria “shopping experience” attraverso tutti i canali di vendita. Nonostante ciò, il report evidenzia che il 94% dei decisori intervistati ha dichiarato che la loro azienda si scontra con forti barriere quando
si tratta di implementare una strategia di vendita multicanale. La ricerca, commissionata da Accenture e hybris, è stata condotta da Forrester Consulting con interviste online, su un campione di oltre 1.500 acquirenti multicana-
le e 256 decisori di aziende rivenditrici e produttrici negli Stati Uniti, Gran Bretagna, Francia e Germania. E’ possibile visualizzare l’infografica della ricerca a questo link. L’analisi ha anche evidenziato che il 71% degli acquirenti si aspetta di conoscere le disponibilità di magazzino online e il 50% vorrebbe acquistare online e ritirare la merce al negozio. Solo un terzo (36%) dei decisori tra i retailer intervistati, ha dichiarato di essere in grado di offrire al cliente il ritiro degli acquisti online presso uno dei loro negozi, di dare visibilità online della disponibilità del prodotto su tutti i canali di vendita e di poter evadere in negozio gli ordini online. Tutte queste competenze sono considerate essenziali per un processo di vendita perfetto. “Il 39% dei clienti intervistati ha dichiarato, inoltre, che difficilmente o raramente si recherà in negozio, se il sito web non fornisce informazioni sulla disponibilità del prodotto” ha detto Chris Donnelly, global managing director di Accenture Retail Practice. “Inoltre, l’analisi dimostra come i retailer che faticano ad implementare capacità online veloci e di facile utilizzo, non riescano a soddisfare le aspettative dei clienti sui canali offline. Per questi motivi il problema rappresenta una sfida complessa e di particolare rilevanza”. ”Il crescente utilizzo da parte dei consumatori
di tecnologie di e-commerce e mobile, sottolinea l’importanza, per i retailer, dell’introduzione del commercio elettronico in tutti gli aspetti del loro business, per poter sostenere - o addirittura superare - la concorrenza”, ha concluso Donnelly. Secondo la ricerca, il 40% dei retailer ha riportato la difficoltà di integrare la tecnologia di back-office su tutti i canali di vendita. L’analisi evidenzia un’area di miglioramento: la capacità di consolidare ed avere una visibilità accurata ed in tempo reale delle scorte presenti in tutti i negozi e centri di distribuzione. “Poichè i clienti si aspettano che i retailer forniscano prestazioni consistenti ed omogenee su tutti i canali e in ogni interazione, i retailer stessi devono adottare nuove tecnologie
capaci di integrare i differenti canali in un’unica modalità e servizio,” ha dichiarato Brian Walker, chief strategy officer di hybris. “Questo sarà fondamentale per rispondere alle aspettative dei clienti e, al contempo, per la sopravvivenza dei retailer”. Anche se il 46% dei decisori intervistati ha dichiarato di avere un team multicanale, che comprende membri di ciascuna funzione, i conflitti sulle priorità da seguire e la mancanza di collaborazione tra le funzioni rappresentano ancora delle sfide. Difficoltà di condividere i dati dei clienti e le analisi con i vari canali distributivi, tra paesi o location e la mancanza di in-store training adatti sono altre barriere che impediscono ai retailer di sviluppare una strategia multicanale.
anche nel bel mezzo del deserto, come nel caso di questo negozio prada, si impongono necessità distributive e di shopping experience
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LINK a maggio “linkontro”
a milano il 26 marzo
“Linkontro” è un evento che riunisce ogni anno i capi azienda e il management commerciale delle società leader nell’industria di marca, nella distribuzione moderna, nella comunicazione e nei servizi. Organizza Nielsen, dal 22 maggio.
La manifestazione si svolge a Fieramilanocity e offre la gamma completa delle proposte del settore pensate per aiutare le imprese a comunicare in modo efficace, suscitare nuovo interesse e creare una relazione duratura con i clienti già conquistati.
Tutti i vertici a S. Margherita
WWW.LINKONTRONIELSEN.IT
Promotion Expo edizione 2014
WWW.PROMOTIONEXPO.IT
dolce & gabbana
fotografia
Per la realizzazione dello spot, gli stilisti hanno voluto al loro fianco due “collaboratori” d’eccezione: alla direzione, il pluripremiato regista Giuseppe Tornatore, a curare la colonna sonora, invece, il maestro Ennio Morricone. Qualité...
Una selezione delle immagini finaliste ai Sony World Photography Awards 2014, esposte alla Somerset House di Londra, dall’1 al 18 maggio. Il comitato del premio ha decretato i vincitori selezionando le immagini tra le oltre 70.000 arrivate.
Dalla Sicilia con garbo e stile
WWW.ENGAGE.IT
Tra 70mila le immagini “top”
WWW.LASTAMPA.IT
eventi
RETAIL food service
Un appuntamento davvero rilevante per tutti gli operatori europei che lavorano nella communication industry: ecco tutti i particolari della Advertising Week che si svolge quest’anno nella capitale inglese, a partire dal prossimo 31 marzo.
Appuntamento della commissione Popai sulla ristorazione organizzata, dedicato a un settore tra i più effervescenti e che offre continue opportunità di crescita: dai primi tentativi di ibridazione ai modelli food court. Il 3 aprile aMilano.
Una settimana d’autore a Londra
WWW.ADVERTISINGWEEK.EU
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Best practices a confronto
WWW.POPAI.IT
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LINK applications
cina
L’applicazione CircleMe disponibile per Android e iOS sbarca sui dispositivi BlackBerry OS 10 e successivi. E’ un network che ci permette di rimanere aggiornati ai nostri interessi e alle nostre passioni grazie a notizie e contenuti di alta qualità.
Il ceo di Twitter, Dick Costolo, è sbarcato ieri per la prima volta in terra cinese, a Shanghai. La città ex colonia, la più aperta nei confronti del web, sarà sede di incontri della società californiana con studenti, imprenditori e accademici.
CircleMe al via per Android e iOS
WWW.PIANETACELLULARE.IT
Mr. Twitter arriva per la prima volta
WWW.WEBNEWS.IT
expo
Mark Zuckerberg pare stia perseverando e mantenendo la promessa. Dopo l’acquisto di Whatsapp tenta un altro colpo: starebbe per acquistare Titan Aerospace, società specializzata nella creazione di UAV, droni volanti alimentati a energia solare.
Più di un secolo fa, nel 1906, Milano organizzò un’Esposizione Internazionale incentrata sul tema dei trasporti e passata alla storia come quella del “Sempione”, in omaggio al traforo inaugurato il 19 maggio e aperto al traffico il primo giugno.
Zuckerberg pensa ai droni solari
WWW.SOCIALMEDIALIFE.IT
Vi ricordate del Sempione 1906?
WWW.UNIONE.MILANO.IT
COMUNICAZIONE
dustapp
In occasione del match calcistico “Francia-Olanda”, Warner Bros ha pensato bene di attivare un’operazione di comunicazione a supporto di “300 l’alba di un impero” - con la buona idea di coinvolgere ed “ingaggiare il pubblico”. Un successo?
Un’application per Android e iOS, ideata per permettere di fare tranquille conversazioni con la certezza più o meno assoluta che i testi verranno poi cancellati. E per sempre. “Però, ci preoccupa la questione privacy” spiega l’ideatore.
Warner Bros ingaggia i “300”
ROBERTOVENTURINI.BLOGSPOT.IT
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Conversazioni molto riservate
WWW.REPUBBLICA.IT
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LINK bitcoin
mondiali di calcio
WordPress, fra le più importanti piattaforme di blog, e Reddit, tra i siti più popolari Usa, sono stati i precursori. Ecco i player mondiali segnalati su Bitcoinquotidiano. com che si sono aggiunti nel 2014 tra gli utilizzatori della moneta virtuale.
Daniele Ottier, direttore di Sky Pubblicità, ha presentato a Milano l’offerta confezionata dalla concessionaria per i Mondiali di Calcio 2014, da cui la pay tv si aspetta risultati notevoli in termini di fatturato e ascolti. «Abbiamo obiettivi di raccolta ambiziosi – ha sottolineato Ottier -, e per quanto riguarda gli ascolti ci attendiamo una crescita del 19% rispetto ai Mondiali del 2010 se l’Italia esce agli Ottavi e del 28% se la Nazionale prosegue fino alla finale. Il 2014 di Sky Pubblicità sarà trainato dagli eventi sportivi: grazie anche alle Olimpiadi Invernali di Sochi, il primo trimestre è in saldo positivo (a oltre +5%) e l’intero anno chiuderà con il segno più».
Ecco chi li accetta in tutto il globo
WWW.ILSOLE24ORE.IT
L’offerta di Sky per Brasile 2014
domini
.Milano e .Roma pronti al debutto
WWW.CORRIERE.IT
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Sia Milano sia Roma avranno i propri domini internet .Milano e .Roma. Nell’amministrazione del sindaco Giuliano Pisapia se ne stanno occupando gli uffici del marketing territoriale, che rispondono all’assessore alle Attività produttive Franco D’Alfonso. L’iniziativa è vista come una delle azioni per rafforzare la visibilità e le relazioni internazionali della città, così come gli incontri che il primo cittadino avrà, nei prossimi giorni, con gli ambasciatori cinese Li Ruiyu e sudcoreano Bae Jae-hyun. Le “due capitali” italiane vanno sulla scia già seguita da altre metropoli. A partire da domani, ad esempio, sarà già operativo il nuovosuffisso .Berlin.
WWW.PUBBLICITAITALIA.IT
london underground
Quando la metro diventa marchio
WWW.BRANDFORUM.IT
London Underground, assieme al Big Ben, è l’elemento più caratteristico di Londra. Ed è anche un vero e proprio brand. Lo si può senz’altro ritenere un Iconic Brand: “Per la storia della Gran Bretagna è stato un simbolo forte e riconoscibile”. ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 19 MARZO 2014
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IL 90% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN PC E L’83% UNA CONNESSIONE IN BANDA L ARGA Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per chi ha la banda larga ecco più di 3.000 contenuti pronti per lo streaming o il download.
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PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
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19-20 marzo - fiera di roma @ roma
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la capitale ospita la tappa dell’evento itinerante che propone il consueto format rapido e business oriented Claudia Navarro E’ head of marketing communications di Coca-Cola Company per Centro e Sud Europa. Negli ultimi otto anni ha lavorato per la società statunitense che produce la famosa bevanda, partecipando attivamente al team che ha sviluppato la strategia del gruppo per le olimpiadi invernali di vancouver, in canada, nel 2010. ha guidato le operazioni per realizzare le azioni di marketing in 23 nazioni nel corso degli ultimi anni. in precedenza era stata per cinque anni nella multinazionale johnson & johnson
visioni
di
un frame tratto dalla campagna di coca cola per le olimpiadi di vancouver del 2010 a cui aveva partecipato attivamente anche claudia navarro con il suo team
Matteo Dedè
i brand appartengono al cuore Prima dei social era come avere un megafono, per parlare più forte degli altri. Oggi succede tutto molto velocemente. E’ difficile avere il controllo di quello che succede, occorre quindi generare valore. Coca-Cola è un love brand e ha la responsabilità di comunicare il punto di vista dell’azienda. E lo fa attraverso uno storytelling emozionale. Abbiamo l’opportunità di raccontare una storia attraverso molteplici media. L’anno scorso, scegliendo di personalizzare le lattine Coca-Cola, il packaging è diventato il media. Abbiamo lasciato che le persone immaginassero e giocassero con noi. La condivisione, e l’engagement attraverso i social media, per Coca-Cola è molto importante. Un altro punto fondamentale è il legame che l’azienda ha scelto di avere con i grandi eventi sportivi. Sui prossimi Mondiali di calcio che si svolgeranno quest’estate in Brasile, c’è un’affinità elettiva. Coca-Cola è un brand democratico, il calcio è uno sport universale e il Brasile un Paese unico e speciale. Coca-Cola ha coinvolto il popolo della rete in un contest internazionale, #LaCoppaDiTutti, l’hashtag per connettere il brand con i consumatori, chiedendo di inviare i propri video di dieci e quin-
dici secondi ispirati a momenti di felicità. Gli oltre venti video selezionati vengono utilizzati per realizzare la campagna con la colonna sonora dei prossimi Mondiali che viene veicolata su Youtube da questo mese. L’inno, intitolato “The World is Ours”, è cantato dal finalista di “X Factor Usa”, David Correy. Tutto questo significa coinvolgere i consumatori nell’era dei social media, con lo storytelling e il racconto di marca. Da una prospettiva di marketing è un momento davvero eccitante, proprio perché il controllo non è più nelle mani dell’azienda. E’ il momento, quindi, di dare alle persone il potere di fare quello che vogliono. Ma uno dei segreti del marketing nell’era dei social media rimane nella capacità di un brand di raccontare storie che catturino i consumatori, che divertano e vengano condivise sui social media, trasformando i marchi in icone di successo e di positività. Le storie fanno parte della nostra vita, della nostra crescita, del nostro modo di comunicare. Bisogna, però, raccontare buone storie e saperle raccontare. Ma quali storie vogliamo che vengano riraccontate? Cosa vogliamo che gli altri condividano? L’importante è che tutte le storie riconducano al brand.
Smau Roma si propone come l’appuntamento di riferimento per gli imprenditori e i decisori aziendali delle imprese e gli amministratori e dirigenti degli enti locali del Lazio interessati a sviluppare il proprio business attraverso le soluzioni tecnologiche più avanzate, i migliori partner e i casi di successo più significativi della Regione. L’evento, della durata di due giorni, si compone di una parte espositiva e un’articolata offerta workshop con una regola comune per tutti: spiegazioni pratiche e semplici. Esistono due tipi di workshop: nella prima categoria si inseriscono i workshop formativi: sono incontri di 50 minuti realizzati da docenti e analisti indipendenti delle più autorevoli università, che consentiranno di comprendere i vantaggi e le opportunità delle moderne tecnologie informatiche applicate al business. La seconda categoria di workshop raggruppa i casi di successo del Lazio: con lo stesso formato, rapido e immediato, si potranno approfondire gli esempi più significativi di adozione delle tecnologie informatiche da parte delle imprese e degli enti locali della Regione. Per partecipare è necessario iscriversi all’evento, anche online tramite sito dedicato. Una volta iscritti è possibile organizzare il proprio tempo nella maniera più efficace, selezionando direttamente i workshop a cui partecipare o scegliendo tra i focus tematici proposti. ANNO V | #004 | MERCOLEDI’ 19 MARZO 2014