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Cinghiale: au revoir grandissimo pennello!
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ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
Qui Austin, dove si può vedere il futuro
Qualcuno dice di averlo sempre visto in tv negli ultimi 20, anzi no 30, anzi no 40 anni.Qualcun altro dice che è lo spot più bello di sempre. Solo su uno c’è accordo: su quello del Pennello Cinghiale.
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Spillover, app per la scienza
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Bologna Capitale del Licensing
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Digital Promtion spinge il Belpaese
ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESS Il nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.
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Sant’Anna punta sul target giovani
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Otto anni fa il primo tweet
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COVER STORY
sxsw interactive festival
Austin, digital
di Daniele Bologna
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i dietro le quinte, le analisi di mercato, le piĂš forti innovazioni presentate alla kermesse raccontati da due inviati molto speciali: giuseppe stigliano, head of unconventional media di h-art, e matteo sarzana, general manager di vml young & rubicam
Core
ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
COVER STORY
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oter partecipare all’ SXSW Interactive Festival è un’esperienza coinvolgente e densa di novità e di innovazione. Ed è quella che raccontano qui Giuseppe Stigliano, Head of Unconventional Media di HART, agenzia di marketing e comunicazione integrata parte di GroupM, e Matteo Sarzana, General Manager di VML, digital agency di Young & Rubicam Group. I dietro le quinte, le analisi di mercato e le innovazioni presentate alla kermesse di Austin sono al centro del racconto. Una storia, intrigante, a due voci: SXSW è sempre più il riflesso di un mercato in costante cambiamento, poiché è diventato un appuntamento allargato che include la community degli sviluppatori, i creativi, i maker e i manager di vario tipo e non più solo i classici “nerd”. Tra i temi discussi nell’edizione di quest’anno di SXSW Interactive quelli che hanno colpito maggiormente l’interesse dei nostri “inviati speciali” sono: Democratisation; Big data; Privacy; Retail; Digital health; Out of home; Disposable media; User experience; Connected Vehicles. In pratica, con Democratizzazione s’intende la possibilità per le persone comuni di fare cose che, fino
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a qualche tempo fa, erano appannaggio solamente di super-specializzati. Big Data, invece, in ambito pubblicitario decreta tra l’altro la morte dell’interruption marketing per spalancare le porte a comunicazioni pubblicitarie sempre più mirate. Al centro dell’attenzione di Austin sono state messe applicazioni e piattaforme come Whisper, Confide e Wut, che riflettono la forte esigenza di protezione dei dati personali. Ecco, allora, che il tema della Privacy diventa ancora più dominante anche a SXSW, grazie alle conversazioni con Julian Assange ed Edward Snowden e, ovviamente, alla recente cronaca internazionale. Un settore tradizionale come la Distribuzione sta per essere rivoluzionata dalle tecnologie digitali e mobile, perché proprio i punti di vendita si trasformano in contenitori di esperienze emozionali, grazie alle nuove prospettive del proximity marketing e alle tecnologie di riconoscimento. Nella Capitale del Texas non poteva di certo mancare una vetrina delle tecnologie indossabili che, in men che non si dica, stanno cambiando completamente il concetto di salute, perché i nuovi device sono in grado di contribuire a rendere più sana
nella foto a sinistra, sarzana e stigliano ad austin, dove quest’anno si è molto parlato di Democratisation, big data, privacy, retail, digital health, out of home, disposable media, user experience, connected vehicles
gran parte della popolazione monitorandone i parametri vitali. Se il Retail sta per essere stravolto non è da meno l’Out of Home che, interagendo con le tecnologie di-
gitali, fa un salto di qualità e diventa globale, trasformandosi in un medium a 360 gradi. Va evidenziato che il gran numero di social media disponibili e il conseguente ecces-
so di stimoli si ripercuote nettamente sul grado di attenzione, riducendolo. Soluzioni come Snapchat obbligano a focalizzarsi proprio sul “qui e ora”, al contrario di Facebook
oppure dei blog. Un fenomeno che potrebbe stimolare a dare vita a soluzioni temporanee come, per esempio, artisti che creano opere fruibili solo momentaneamente. Ma, secondo
gli esperti, potrebbe anche arrivare a deresponsabilizzare le persone, tanto da creare una serie di problemi perché non impone una seria riflessione su quanto si condivide online. In presenza di tali scenari, comunque, la user experience è quella che fa, e farà, la differenza. Sempre. E se il “back end” finirà per non essere più il cuore pulsante nella catena di creazione del valore, quello che è destinato a colpire e coinvolgere i consumatori è soprattutto l’esperienza che un brand oppure un prodotto sono davvero in grado di trasferire ai propri clienti. Buone notizie, infine, anche dalla connessione tra veicoli, il cui impatto onnovativo ha risvolti molto positivi sulla circolazione stradale. ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESS Il nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.
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COVER STORY
Matteo Sarzana
General Manager VML Milano Ha trasferito in Italia la realtà di una digital agency forte e riconosciuta come VML a livello mondiale. Lanciata nel 2008, VML Milano fa parte oggi di Young & Rubicam Group, dove Sarzanaz è cresciuto, aumentando sempre più le proprie conoscenze, raccogliendo successi, conquistando la stima e la fiducia della dirigenza, dei clienti e dei colleghi. Dopo la laurea alla IULM di Milano, nel 2003, è passato da junior account ad account supervisor in Young & Rubicam nel giro di pochi anni, maturando una solida esperienza nel mondo dell’advertising. Grande appassionato dei trend nella sfera digitale, ha portato avanti in Italia e all’estero una ricerca costante e lo studio delle nuove frontiere di comunicazione, media emergenti e tecnologie. Così, quando Young & Rubicam Group ha deciso di creare la propria digital unit, alla guida poteva esserci solo lui: giovane, brillante e determinato. Questa la storia: dal 2008 a oggi, Matteo ha raccolto intorno a sè un team ogni giorno più numeroso di professionisti e collaboratori, che realizza progetti innovativi per centrare gli obiettivi di business di clienti importanti come Costa Crociere, Colgate, Microsoft, Barilla, Artemide, Coop, Airone e molti altri.
Chi è H-ART?
Giuseppe Stigliano
Head of Unconventional Media di H-ART Giuseppe Stigliano nasce nell’agosto del 1981 a Castrovillari (Cosenza). Comincia la sua formazione accademica presso la Iulm di Milano, dove si laurea nel 2003 in Relazioni Pubbliche e Pubblicità. Dopo la laurea consegue la specializzazione in Consumi, Distribuzione Commerciale e Comunicazione d’Impresa presso la medesima università meneghina nel 2005. La passione per il marketing e la comunicazione lo spingono a continuare il suo percorso di formazione in ambito universitario, che culmina nel 2010 con il conseguimento di un Ph.D. in Economia e Marketing svolto tra l’Italia e gli Stati Uniti. Sviluppa le sue competenze non solo nell’ambito della ricerca accademica, ma anche con un’avventura imprenditoriale: nel 2005 è uno dei tre soci fondatori di Mai Tai, agenzia di comunicazione non convenzionale con sede a Milano, dove lavora fino al 2012 come direttore marketing e strategic planner. Dall’inizio del 2013 collabora con H-ART con il ruolo di Head of Unconventional Marketing, dove si occupa di progettare campagne di comunicazione cross-media con un focus sull’interazione tra off e online.
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Nata nell’aprile del 2005 all’interno del venture incubator H-FARM a Ca’ Tron, sulla Laguna di Venezia, H-ART è un’agenzia specializzata nello sviluppo di soluzioni ad alto impatto innovativo digitale. Dal 2009 entra a far parte di GroupM, holding delle attività media del gruppo Wpp. H-ART disegna il futuro, l’innovazione e lo stato dell’arte del marketing multiscreen, realizzando strategie di comunicazione per i più importanti brand al mondo, che puntano alla leadership del mercato. Le strategie fondono web, mobile, contenuti, social network, advertising, media, emerging media e unconventional media per ottenere soluzioni nuove ed efficaci. H-ART lavora con i brand al fine di creare maggiore engagement e connessioni emozionali con le persone, ovvero per dare a ogni brand un H-ART. Le H-ARTITUDES che guidano questo lavoro sono semplicità, rispetto, passione, entusiasmo e ambizione, valori condivisi all’interno dell’agenzia e comuni a tutti e 140 gli H-ARTIST al servizio delle aziende. Oggi si può visitare H-ART a Treviso, Milano, Firenze, Roma, Madrid, Londra e Zurigo. ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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COVER STORY aceable Proximity Marketing
mahana Food
Un corso online per conseguire la patente di guida. Tra i plus il costo inferiore rispetto a quelli tradizionali. Ace è la sua interfaccia: un robot-educatore computerizzato e specializzato nella guida. Pensata come un videogame, la piattaforma si basa su punteggi, premi, animazioni, video.
Una app di proximity marketing per consumatori e un’interfaccia grafica per ristoranti basata su i-Beacon. Con Mahana si inviano messaggi ai clienti che si trovano nelle vicinanze di un ristorante affiliato. Sa anche tutto su un cliente: spesa media, quante volte va al ristorante e conosce i suoi piatti o vini preferiti.
famigo Parental
Ecco l’evoluzione del controllo parentale utilizzabile per iPhone, iPad e iPod. Garantisce a bambini e genitori una navigazione sicura tra video, e-book, musica e giochi online. E’ capace di bloccare tutti gli acquisti indesiderati su App Store. E c’è un’altra possibilità: infatti, la navigazione con Safari è molto ben controllata.
wello Legge tutti i segnali vitali
Fose non è il massimo per l’utilizzo da parte di un ipocondriaco, ma la potenzialità è enorme; infatti, basta appoggiare per venti secondi un dito su un dispositivo per poter leggere i segnali vitali: temperatura corporea, pressione, battito cardiaco, fino all’ossigenazione e altri parametri.
bandwagon “Carrozzone” che va
Letteralmente significa carrozzone: un servizio per non pagare più semplicemente un percorso in taxi, bensì un posto a sedere e andare così da un determinato punto a un altro, risparmiando (denaro e tempo) e condividendo un passaggio. Un’opportunità sperimentata già nelle grandi città degli Usa.
skully Casco per vedere a 180°
Si chiama Skully, ed è risultata la app più apprezzata nell’ampio spettro delle novità presentate ad Austin. E’ un casco per motociclisti in fibra di vetro, dotato di una telecamera che, grazie alla realtà aumentata, regala una visione a 180 gradi. E chi lo indossa può vedere anch gli angoli ciechi.
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librii Aiutare l’Africa via digitale Attualmente in Africa solamente l’1% della popolazione ha accesso alla banda larga e a internet, ma si sta cercando di cambiare la situazione fornendo degli strumenti digitali e tradizionali che possano aiutare i popoli africani a migliorare la loro vita agendo localmente. Uno di questi progetti è Librii.
Team rubicon Rispondere alle emergenze naturali
Rispondere alle emergenze naturali in tempi molto brevi e soprattutto utilizzando le necessarie competenze è la specialità che caratterizza Team Rubicon. Un’applicazione dal tasso di innovazione elevato, con risvolti di carattere sociale altrettanto spiccati. La app è stata ideata per utilizzare l’enorme livello di preparazione dei tanti veterani di guerra statunitensi per gli interventi umanitari. Proprio ad Austin si è saputo che è in preparazione il lancio internazionale della piattaforma.
fieldwire Tempo
Nex Tuttofare
enervee Guida all’acquisto giusto
trustev No Frodi
Il tempo di ciascun lavoratore è suddiviso al 70% nello svolgimento del proprio compito, il restante 30% è speso nella preparazione, nell’ordine, nell’attesa e nella gestione dei materiali utili proprio alla lavorazione. Fieldwire risponde a questa esigenza con una piattaforma mobile organizzata per obiettivi.
Una piatt aforma per facilitare la vita di chi acquista elettrodomestici o dispositivi elettrici. Un database accessibile online con informazioni sull’efficienza energetica degli oggetti di uso comune. Aggiornata costantemente è una preziosa guida all’acquisto consapevole, con punteggi.
Ad Austin è arrivata anche l’evoluzione del bracciale tecnologico. Personalizzabile, consente svariate attività come il cercare informazioni attraverso tecnologie di prossimità. Si programma perché si accenda all’arrivo di una telefonata o alla ricezione di una notifica dal social network preferito. Insomma, fa tutto… Verifica l’identità di un compratore per evitare le frodi. In pochi secondi, avvia verifiche certificando la transazione e la solvibilità.
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MARKET PLACE
una immaginaria agenzia segreta - “The Agency” - unisce i migliori cervelli del pianeta per cercare soluzioni scientifiche ai problemi del mondo. Un’iniziativa di spillover
Una start up capeggiata da Selene Biffi, con un team di giovani talenti italiani
Avvicinarsi alla scienza grazie all’application. Ci pensa Spillover
arriva la prima app di videogame a tema scientifico, per bambini da otto anni in su di Giulia Zuffi
La start up milanese Spillover presenta “The Agency - Operazione: Vanishing Lady”, prima di una serie di applicazioni di videogiochi a tema scientifico, con l’obiettivo di avvicinare i ragazzi dagli otto anni in su alla scienza. Una start up capeggiata da Selene Biffi, con un team di giovani talenti italiani impegnati nell’educazione sociale e promozione cultu-
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rale. Secondo la fondatrice il mondo in cui viviamo è immerso nella scienza: tecnologia, ingegneria, chimica, fisica, robotica sono alla base di tutto ciò che utilizziamo nel corso della vita. Nonostante questo, quasi il 60% della popolazione europea, secondo dati della Commissione Ue, considera la scienza una materia “difficile” e “poco interessante’” Oltre il 49% dei ragazzi tra i 15 e i 25 anni la trova addirittura ‘assolutamente noiosa’! L’umanità non può rischiare di perdere futuri professionisti, inventori, scienziati e precludersi il progresso. Spillover è un audace progetto che mette la tecnologia a servizio del sociale, presentando ai giocatori missioni diverse in ciascuna applicazione, basate su vere invenzioni ed esperimenti, realizzati da ricercatori re-
ali e rielaborate sotto forma di app in un contesto coinvolgente e appassionante, con una sceneggiatura studiata per catturare l’attenzione dei ragazzi; la supervisione scientifica di un esperto sempre diverso, assicura la serietà e certifica la qualità dei contenuti educativi trasmessi. Tutte le app del progetto saranno collegate da un fil rouge narrativo, un’immaginaria agenzia segreta (The Agency) che unisce i migliori cervelli del pianeta per cercare soluzioni scientifiche ai problemi del mondo. La missione di Spillover non si ferma ai videogiochi; in realtà questi sono il punto di partenza per dare il via a un metodo di istruzione informale che diventi, in futuro, complementare ai programmi di scienza scolastici. Ogni app, infatti, verrà corredata da un laboratorio scientifico reale accessibile a tutti, in location sempre diverse, che permetterà agli apprendisti scienziati di applicare in modo concreto le nozioni acquisite giocando e di capire il valore intrinseco di tutta l’operazione: l’utilità della scienza per la vita dell’uomo.
Nella foto a sinistra, Selene Biffi Oltre il 49% dei ragazzi tra i 15 e i 25 anni ha dichiarato di trovare gli argomenti scientifici “assolutamente noiosi”
matteo renzi e angela merkel all’ultimo meeting di berlino
Innovazione Renzi lancia l’appello: «Tutti a Roma per l’Agenda»
Per l’Italia “sarà importante usare il semestre Ue anche con sfide innovative” e “a luglio organizzeremo un importante appuntamento sull’agenda digitale immaginando di arrivarci con un lavoro ancora più approfondito dal nostro governo, perché gran parte della competitività del sistema deriva anche da questo”. Lo ha annunciato il premier Matteo Renzi alla Camera precisando di averne parlando anche con la cancelliera Angela Merkel a Berlino. Etno, l’Associazione europea che rappresenta i principali operatori di telecomunicazioni – tra i quali Telecom Italia, Deutsche Telekom, Orange e Telefonica – ha dato il benvenuto all’iniziativa. Per Luigi Gambardella, presidente di Etno, “l’annuncio del di Renzi è un’ottima notizia per il nostro settore. La presidenza italiana dell’Ue è un’occasione unica per dare impulso alle politiche europee per la crescita delle Ict. Tale appuntamento avverrà a uno snodo cruciale della vita politica europea: i nuovi eurodeputati saranno eletti a fine maggio e i nuovi commissari europei verranno designati in autunno. La presidenza italiana ha la chance di orientare una nuova Agenda Digitale europea per i prossimi cinque anni. Abbiamo bisogno di un’agenda più ambiziosa e incisiva. Etno è pronta a fare la sua parte per sostenere politiche di innovazione e di crescita”. “Gli operatori di telecomunicazioni – ha aggiunto Gambardella – sono la spina dorsale della rivoluzione digitale oggi in corso. Secondo studi recenti, nel 2017 il traffico IP mondiale raggiungerà gli 1.4 Zetabyte all’anno: è urgente che l’Europa sviluppi una visione forte per un mondo in cui tutto sarà interconnesso. Etno intende lavorare insieme alla Presidenza Italiana dell’UE sin da ora su questa ambiziosa visione”. ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
SCE NA RIO
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da oggi al 26 marzo, nel quartiere fieristico, si svolge la settima edizione del Bologna Licensing trade Fair
Un mercato da 9 miliardi, con licenza di crescere ancora di più nell’ambito della manifestazione vengono presentati i dati preliminari di un’attesa survey sul settore di Sebastiano Zeri
Grande crescita del mercato dei prodotti su licenza in Italia: il fatturato complessivo al dettaglio, nel 2013, potrebbe aver raggiunto un valore di circa 9 miliardi di euro, segnando un forte incremento rispetto ai risultati raggiunti nel 2011. E’ quanto emerge dal “Licensing Industry Survey 2014”, la seconda edizione della ricerca quantitativa sul valore economico del licensing in Italia. I dati preliminari di questa ricerca saranno presentati domani durante il Bologna Licensing Trade Fair, l’unico appuntamento fieristico italiano nel settore della compravendita di licenze e dello sviluppo di prodotti basati su marchi e property affermati. Il BLTF 2014, giunto alla settima edizione, è organizzato da BolognaFiere SpA e si svolge da oggi
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il valore complessivo del mercato italiano delle royalties generate dal licensing, nel 2013 è stato pari a circa 450 milioni di euro
al 26 marzo nel quartiere fieristico di Bologna, contemporaneamente alla Fiera del Libro per Ragazzi e a ExpoPixel. La ricerca “Licensing Industry Survey 2014” è basata su un questionario anonimo inviato a circa duecento aziende italiane titolari di marchi e ad agenzie di licensing, attive in tutti i principali settori merceologici (fashion, entertainment, lusso, sport, giocattoli, automotive, editoria, arte e molti altri). E’ la seconda edizione della ricerca, dopo quella svolta nel 2012. La ricerca è ancora in corso ed i primi risultati disponibili, che riguardano per ora solo il 26% delle aziende contattate, indicano un valore delle royalties incassate nel 2013 dai licenzianti di circa 233 milioni di euro, con un incremento di circa il 23% rispetto ai 190 milioni del 2011. Questo dato consentirebbe di stimare un valore complessivo delle royalties generate sul mercato italiano del licensing nel 2013 pari a circa 450 milioni di euro (350 milioni nel 2011), con un fatturato wholesale di circa 4,5 miliardi (3,5 miliardi nel 2011) e della vendita al dettaglio di circa 9 miliardi (7 miliardi nel 2011). La ricerca, che si concluderà a fine aprile, è stata promossa dall’associazione internazionale
LIMA (Licensing Industry Merchandisers’ Assocation) e realizzata dalla società di consulenza PwC in collaborazione con Licensing Italia, ufficio di rappresentanza LIMA in Italia. Apre oggi, intanto, l’edizione 2014 del BLTF. Confermata la presenza di 50 aziende specializzate, provenienti dall’Italia e da diversi paesi (tra cui Stati Uniti, Brasile, Gran Bretagna, Francia, Germania, Olanda, Spagna e Grecia), che espongono su una superficie di oltre 1.500 metri quadrati (padiglione 31). Il programma del BLTF 2014 prevede 20 meeting specializzati, con la presenza di importanti esperti italiani e stranieri ed ospiti d’eccellenza. Tra i temi che saranno affrontati, lo sviluppo della collaborazione tra licensing e franchising, le opportunità di business ad Hong Kong e le prospettive del licensing nel settore del publishing. Previsto anche il “2° Licensing Retail Day”, realizzato in collaborazione con la rivista “Largo Consumo”: il panel sarà articolato in circa 200 incontri b2b tra una ventina di importanti insegne della Grande Distribuzione e cinquanta aziende italiane ed estere titolari di circa 500 brand e property. Il programma completo della fiera è disponibile sul sito www.bolognalicen-
sing.com. Il BLTF fa parte di un ampio progetto fieristico di BolognaFiere rivolto all’intera filiera dell’editoria, dell’animazione e del licensing, che nei prossimi giorni vedrà altri importanti appuntamenti presso il Quartiere fieristico di Bologna: la Fiera del Libro per Ragazzi, che da oltre 50 anni è il più importante appuntamento internazionale per chi si occupa di editoria per bambini e teenager e che in questa edizione vedrà il Brasile come paese d’onore (www.bookfair.bolognafiere.it); la prima edizione della Settimana del Libro e della Cultura per i Ragazzi, con un intero padiglione aperto al pubblico, che proporrà una libreria internazionale con migliaia di titoli della letteratura mondiale per bambini e ragazzi e un’area dedicata all’illustrazione con incontri, mostre e laboratori (padiglione 33, www.settimanadellibroperragazzi.bolognachildrensbookfair.com); e infine ExpoPixel, la prima fiera-mercato sul mondo del digital entertainment, organizzata in collaborazione con il Future Film Festival, che consentirà agli operatori lo scambio di competenze e contenuti e offrirà un programma di conferenze e workshop (padiglione 32, www.expopixel.com). ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
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ME DIA
ama la tv e la guarda quando vuole
focus sull’eccellenza del prodotto italiano
media / “made in Italy loved everyhere”
Digital promotion spinge il Belpaese
L’evento privato è stato organizzato da webranking di sebastiano zeri
Si chiama “Made in Italy. Loved Everywhere” l’evento privato per le più conosciute griffe del lusso e del Made in Italy, organizzato da Webranking con l’obiettivo di offrire spunti su come utilizzare il web per strategie commerciali e comunicazione all’estero, e in particolare nei paesi emergenti. Il fil rouge della giornata - il futuro della promozione digitale del Made in Italy all’estero - è stato introdotto da Nereo Sciutto, presidente e cofondatore di Webranking. In uno scenario in cui il digitale amplifica gli effetti della globalizzazione dei mercati, è necessario essere veloci a capitalizzare le idee co-
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Nereo Sciutto
gliendo tutte le opportunità che i paesi emergenti offrono. Il futuro del digitale vedrà una interazione sempre maggiore tra It e Cmo: l’impatto della tecnologia sarà infatti sempre più rilevante nelle strategie di marketing online. Nel 2013 il fatturato export del Made in Italy è stato di circa 68 miliardi di euro con una crescita del 4% circa rispetto al 2012, un numero in
aumento rispetto alle tendenze negative del mercato. L’abbigliamento è il primo settore con un fatturato di 19.5B di euro, seguito dal food (€ 7B) e dall’arredamento (€ 3.5B): una grossa opportunità che non si può ignorare, ed è necessario per le aziende avere a disposizione gli strumenti più adatti per adottare efficaci strategie commerciali e di promozione anche all’estero. La Russia grande protagonista a Made in Italy. Loved Everywhere con Bernard Lukey, direttore generale EMEA ed Elena Bina, sales Account Manager di Yandex: per la prima volta ad un evento italiano, hanno illustrato tutte le opportunità ed i vantaggi dell’ingresso dei brand nel mercato russo attraverso il web. Il russo è la quarta lingua più parlata al mondo e, con i suoi 65 milioni di utenti online, la Russia rappresenta un terreno fertile e in continua crescita per le aziende che vogliano rafforzare la propria brand awareness all’estero e aumentare le vendite online. In Russia Yandex è il primo motore di ricerca con il 61.9% del market share (segue Google con il 28%) diventando di fattoi la porta di ingresso a questo paese tramite campagne di keywords Advertising, o display sul suo portale e network. Facebook invece può aiutarci a
raggiungere tutto il mondo con un unico mezzo: in un solo anno si è trasformato da semplice social network a piattaforma di marketing. Con una reach giornaliera di più di 100 milioni di persone in USA, 41 milioni in Brasile e 9 milioni in Giappone, e grazie alla grande possibilità di targetizzazione, Facebook diventa uno strumento imprescindibile per far conoscere il proprio brand e soprattutto i valori che racconta. Questo senza trascurare l’importanza della creatività, che ha un ruolo fondamentale nella comunicazione media: il contenuto è il cuore di una campagna e per questo è necessario condividere solo quando si ha qualcosa di interessante da dire. A Made in Italy. Loved Everywhere anche importanti realtà italiane hanno condiviso le loro esperienze di successo e i risultati che hanno ottenuto all’estero: Patrizia Pepe, Smeg e Luisaviaroma.com hanno raccontato qual è stato l’approccio delle loro aziende per diffondere il proprio brand anche al di fuori dell’Italia. Patrizia Pepe, per esempio, ha affrontato il processo di internalizzazione del brand attraverso la campagna pubblicitaria #offbeat: con un approccio integrato offline e online, è stata presa la decisione di adottare diverse creatività e differen-
ti mezzi di comunicazione a seconda del Paese di riferimento . Questa scelta ha portato ad un aumento del sell out ma anche e soprattutto del sell in, favorendo anche un incremento di visite del 20% al sito in soli due mesi. Ardua anche la sfida di Smeg, l’unica azienda di elettrodomestici con produzione esclusivamente italiana: oltre alla comunicazione tradizionale, gli showroom ed importanti partnership, ha saputo trasmettere in tutto il mondo i valori del Made in Italy declinando il suo sito in più di 20 lingue in 39 paesi attraverso una piattaforma comune e unica per tutti i siti. Interessante la storia di Luisaviaroma.com: nel 2000 ha deciso di pensare e ideare un ecommerce di concezione anglosassone, che viene poi tradotto in altre sette lingue compreso l’italiano. “Noi spediamo dove ci sono clienti… anche sugli yacht – scherza Nicola Antonelli, Web Project Manager dell’azienda di Firenze – Un sito non può essere solo tradotto, ma deve rispecchiare il modello culturale del paese di riferimento. Declinare culturalmente significa adattare anche la grafica, il customer service e la comunicazione nonché adempiere agli obblighi legali e contabili”, sottolinea infine Riccardo Verdoia, ceo di Luisa Via Roma. ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
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Quello che stavi cercando lo trovi nel mondo di Video Mediaset. E’ il sito dove le persone incontrano più da vicino la televisione: gli utenti vedono e rivedono i loro programmi preferiti, scegliendo tra i contenuti editoriali di oltre 100 tra i più popolari brand televisivi, dalle puntate delle Iene alle fiction più seguite in tv. Un patrimonio straordinario, che attira mediamente 653mila utenti unici giornalieri, ora raggiungibili con una pianificazione verticale su 6 tipi di pian audience.
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ME DIA
genitori che non vogliono la pappa pronta
i bicchieri del prodotto SanThè sono al centro di un messaggio molto coinvolgente
company / un altro prodotto che punta al successo
Arriva SanThé al ritmo di rap
nuovo marchio per il gruppo dell’acqua sant’anna di Luca Anelli
Sant’Anna è una storia di successo tutta italiana, non solo per la crescita in quota di mercato e di fatturato: sono i consumatori a premiarla ogni giorno, scegliendola per la sua eccezionale leggerezza che nasce dal cuore delle Alpi piemontesi, per il suo bassissimo contenuto di sodio e di residuo fisso, per l’assenza di nitriti, per la bassa durezza e per essere un’acqua minerale indicata per i neonati. Lo stabilimento a Vinadio, all’avanguardia nel mondo, si sviluppa su 60 mila me-
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tri quadri di superficie. Una rete di 400 chilometri di tubazioni in acciaio inox incanala l’acqua dalla sorgente verso le dieci linee di imbottigliamento che consentono una capacità produttiva di 310 mila bottiglie all’ora (7,5 milioni al giorno). Sono presenti ben undici serbatoi in acciaio inox da un milione di litri per raccogliere le acque. Tutti i processi sono completamente automatizzati, dall’imbottigliamento alla pallettizzazione, fino alla formazione del carico sugli autotreni (sino a 240 al giorno, logistica su rotaia per 29 depositi in tutta Ita-
lia). Prezioso, in questo contesto, il supporto dei diciotto robot semoventi su un percorso laser, sulla base degli input trasmessi a un cervello centrale. All’interno dello stabilimento (certificazione di qualità ISO 9001:2000) è costante il controllo chimico-batteriologico dell’acqua di sorgente e il rispetto del protocollo Hazard Analysis Critical Control Points per i passaggi produttivi a rischio, garantendo, così, la qualità assoluta del prodotto imbottigliato. L’operazione più recente del gruppo sul fronte dei prodotti riguarda SanThé, il nuovo marchio del the freddo lanciato dall’omonimo brand leader, appunto, del settore acque minerali. Punta su un nuovo pubblico per crescere e allargare l’orizzonte dal target kids al target giovani. L’azienda ha, infatti, appena terminato le riprese di un nuovo spot gi-
rato a Torino, caratterizzato da immagini ritmate su una musica rap e di cui sono protagonisti, insieme all’inconfondibile bicchierino monoporzione di SanThé Sant’Anna, proprio i giovani, che si identificano nel nuovo target a cui il brand intende rivolgersi. La campagna è on air sulle principali emittenti nazionali - Canale 5, Italia1, Italia 2, Mtv, Sky -, sulle tv tematiche e con una presenza particolare all’interno dei principali eventi sportivi, Moto Gp e Formula 1. Nel nuovo spot i bicchierini di SanThé sono al centro di un messaggio coinvolgente, che affronta la voglia di stare insieme e di condividere momenti unici anche attraverso un pizzico di pepe: nel testo e nel filmato. Una autentica novità nel settore, che caratterizza in modo originale la nuova comunicazione, che vuole associare la fruizione
di SanThé alla spensieratezza e all’allegria dei momenti di svago tra giovani.Il progetto, coordinato dal marketing manager Gianluca Buzzegoli, è stato ideato e seguito dal creativo freelance Nicola Morello. Casa di produzione e regia di Giorgio Risi. Producer è Alberto Gianni. La musica di Risi - Cimino. L’azienda è anche molto attiva sui social media e propone sulla pagina Facebook di SanThé Sant’Anna un contest collegato allo spot. Il pratico bicchierino monoporzione di SanThé Sant’Anna, disponibile nei gusti limone, pesca e the verde, viene prodotto nello stabilimento di Vinadio per infusione, secondo il metodo tradizionale, con vero succo di limone e pesca. Alcuni particolari distintivi del packaging lo rendono un prodotto ideale per una pausa a scuola o durante i momenti di svago fuori casa.
alberto bertone, presidente del grupo che produce acqua sant’anna
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Nostrofiglio.it festeggia i suoi 5 anni con un importante traguardo: 1,8 mln di browser unici mese. Questi numeri premiano la qualità dei contenuti, su cui questo target è molto attento, e il sistema editoriale originale, che unisce tre piattaforme: il magazine on line, la WebTV, con oltre 200 video editoriali e i blog multi mu autore di Mammenellarete. E’ così che Nostrofiglio.it parla alle mamme e i papà e consolida la fiducia che nasce dalla relazione quotidiana con loro. Per questo Nostrofiglio.it è il luogo dove comunicare verticalmente ai genitori, con display ma anche con progetti nativi.
U/D, si informa sempre sul tempo
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media / completamente rinnovato l’appuntamento più classico con i commercial
“Carosello Reloaded” riparte con un poker. Intanto l’adv tv cresce
i dati di nielsen certificano anche per rai pubblicità un progresso su gennaio 013 di Vittorio Parazzoli
Dopo essere stata preannunciata nelle scorse settimane dall’amministratore delegato di Rai Pubblicità, Fabrizio Piscopo, ieri è partita la nuova release di “Carosello Reloaded”, completamente rinnovato e basato su una formula che unisce contenuti di intrattenimento editoriali ai formati pubblicitari standard. In particolare, l’offerta consente di incastonare gli spot degli investitori nel contesto di una short-com comica mirata a divertire il pubblico e creare fedeltà e frequenza grazie, appunto, alla sua particolare componente di advertainment. Come nei due cicli del 2013 (maggio-luglio e settembre-dicembre), la rubrica conferma la sua vocazione cross-mediale, offrendo agli investitori un pacchetto completo (tv, radio, web, cinema e mobile). La versione televisiva va in onda sette giorni su sette su RaiUno, alle 21:10 circa. In radio, passa alla stessa ora su Radio1 e alle 8:35 del giorno dopo su Radio2. Viene, inoltre, proiettato in
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Fabrizio Piscopo, numero uno di rai pubblicità
fascia serale in tutte le 514 sale del circuito cinema di Rai Pubblicità. Per quanto riguarda i mezzi internet della Rai (web e mobile), è visibile in diretta simulcast su www.rai.tv e tramite le app Rai.tv; viene reso, inoltre, disponibile per i sette giorni successivi alla messa in onda tv con il servizio Rai Replay; e, infine, al trascorrere dei sette giorni dalla messa in onda tv, i contenuti della shortcom rimangono visibili sui portali e sulle app della Rai in video on demand. L’impaginazione pubblicitaria per tv, cinema e internet prevede 8 secondi di sigla (rivisitata da Air-Adv in Rai che è l’agenzia interna a Rai Pubblicità) in testa e
in coda; all’interno, spezzoni della sit-com intervallati da canonici spot (da 15 o 30 secondi, anche se non si possono escludere tagli da 45 e 60”). Per la radio, invece, viene incorniciato, sempre dalla sigla, uno spazio dedicato ai comunicati fino ad un massimo di 105”. Ovviamente, l’obiettivo è di avere gli stessi inserzionisti in logica multimediale, altrimenti se ne potranno inserire altri. Essendo anche un prodotto editoriale, il secondaggio pubblicitario non può superare quello dei contenuti, però la lunghezza delle singole scenette della sitcom può variare a seconda di quella degli spot. L’impaginazione standard, co-
munque, prevede la sigla di apertura di 8”, una prima short-com di 60”, un analogo spazio pubblicitario (quindi, per lo più due commercial da 30” ciascuno), altri 30” di scenette, il secondo spazio pubblicitario, di 45” (tendenzialmente un 30 e un 15”) e altri 30” di sit-com prima della sigla di chiusura, sempre di 8”. La stima, su base settimanale per cliente, è di 35 milioni di contatti lordi individui per la televisione; 5,1 milioni (individui +14) per la radio; una media di oltre 410mila spettatori in tutti gli schermi cinema e 152mila impression erogate per il totale dei formati internet previsti. Viene proposto un pacchetto Carosello che comprende sette spot da 30”, dodici radiocomunicati (sette su RadioUno e cinque su RadioDue perché al sabato e alla domenica non va in onda “Il ruggito del coniglio” che ospita la rubrica) e 7.196 spot nei cinema, il tutto sempre per una settimana, più il digital, al prezzo di listino di 1,5 milioni di euro. Gli acquirenti possono, inoltre, fruire dei dati offerti da Kubix, il tracciamento delle coperture crossmediali pensato da Mediasoft e che accorpa in maniera organica i dati Auditel, Audiweb, Radioplanner e Audimovie, unitamente al
Personal Meter di GfKEurisko, misurando così anche le sovrapposizioni di audience fra tv e gli altri mezzi. Complessivamente, la reach netta settimanale è di 16 milioni, con un +20% di contributo alla tv da parte degli altri mezzi. Per quanto riguarda gli inserzionisti, i primi quattro (che non necessariamente restano on air tutta la settimana) sono stati Atlantia, Nissan, Garnier e Telecom Italia. Quest’ultima con il 15 secondi. La prima, invece, ha presentato una nuova creatività come holding di Autostrade e di Aeroporti di Roma, che è lo sviluppo della precedente “bambina”: l’agenzia è sempre Leo Burnett, così come la regia di Dario Piana, mentre la casa di produzione è Movie Magic. Tra l’altro, la campagna, che è solo televisiva, ha debuttato anche su Rai, oltre che su Mediaset e Sky, con planning a cura di Ucc. Intanto, la concessionaria, a conferma di quanto aveva già preannunciato, ha chiuso il primo mese dell’anno in positivo, con una crescita della raccolta dell’1% (analoga a quella di Mediaset), anche se il mezzo tv, nel suo insieme, ha fatto un +1,6%, come hanno rivelato i Nielsen, che si confronta con un -2,8% del totale mezzi. ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
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8.6
EpsonMeteo è il brand noto per la sua ventennale presenza televisiva sulle reti Mediaset, dove cura le news di meteorologia. Oggi, come Meteo.it, è il newsbrand di meteorologia più popolare e crossmediale in Italia. Produce infatti ben 30 edizioni video giornaliere, trasmesse in TV, ma anche su web e mobile, mobi dove raggiunge ogni mese 8.6 mio di browser unici. Collabora inoltre con numerose emittenti radiofoniche nazionali, alle quali fornisce quotidianamente le rubriche meteo. Grazie alla sua autorevolezza scientifica, sono numerose le operazioni di branded content già realizzate.
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LINK Politica e social
NUovi trend
“Estirperemo Twitter, non mi interessa cosa pensa la comunità internazionale, è contro la sicurezza nazionale” ha dichiarato ieri il Primo Ministro Recep Tayyip Erdogan. Poche ore dopo, Twitter è stato bloccato.
L’ha lanciata mercoledì una studentessa di Brighton che si è ispirata a una scena di Jim Carrey del film “Yes Man”. Ci si “scoccia” la faccia fino a diventare mostri, poi si nomina qualcuno che deve fare di meglio, cioè...
Neknomination? No, Sellotape!
Erdogan dichiara guerra ai social
INTERNAZIONALE.IT
DAGOSPIA.COM
tecnologie & cittadini
Il primo tweet non si scorda mai. Sopratutto se è quello di Jack Dorsey, cofondatore della società insieme a Ev Williams, Biz Stone e Noah Glass, che la sera del 21 marzo 2006 twittava: “Just setting up my twttr”.
Non lo direbbe nessuno, ma ad oggi sono circa 60 (ma il numero è destinato a crescere) le città italiane in cui è possibile pagare la sosta con la propria auto via mobile. Da un mese anche nella capitale ed è un successo.
Otto anni fa il primo cinguettio
BORSAITALIANA.IT
Il mobile payment che non ti aspetti
SMARTMONEY.STARTUPITALIA.EU
silicon valley
ADVERTISING ONLINE
Il portale che permette ai privati di mettere in affitto le proprie case avrebbe concluso una raccolta di capitale da 400 milioni, per una valutazione complessiva in linea con le ultime società della Silicon Valley.
IAB Europe ha condotto una Brand Advertising Formats Survey*, che ha raccolto il parere di oltre 300 editori, agenzie e network pubblicitari in Europa. Il risultato è una piattaforma di formati, appunto i ‘Brand Builders’.
Airbnb punta ai dieci miliardi
REPUBBLICA.IT
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Iab Europe lancia “Brand Builders”
IABEUROPE.EU
ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
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LINK social
Si scatena il #sexselfie
WWW.LEONARDO.IT
Sta attraversando il mondo la nuova tendenza di twitter, il sex-selfie. Spopolerà alla velocità di un cinguettio anche in Italia. Indice di una società sessualmente più aperta o di un esibizionismo estremo dilagante?!?
6-8 April 2014, Rome, Italy EMPOWERED CON
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CONNECTING THE PLATFORMS Jennifer Cooper director, industry strategy (Omniture Business Unit), Adobe Fabrizio Piscopo CEO, Rai Pubblicitá Kamakshi Sivaramakrishnan CEO, Drawbridge
CONTENT DISRUPTO
Pierre Chappaz CEO, Ebuzzing Jayant Kadambi Co-founder and CEO, YuMe
Lewis D’Vorkin er, chief product offic Forbes
SUMERS
GETTING WITH THE PROGRAMME Mike Baker Co-Founder, president and CEO, DataXu Brandon Paine VP of global agencies, AppNexus Jay Sears SVP, market development, Rubicon Project
Peter Espersen head of global com munity co-creation, Lego Kimberly Kadlec WW VP global marketing group, Johnson & Johnson Susan L. Jurevics CEO, Pottermore
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mobile app
Nasce Newsbeat, lettore di news
WWW.TECHCRUNCH.COM
Newsbeat è una nuova app mobile che Tribune Company sta rilasciando in questi giorni. Secondo l’idea di Shashi Seth, l’app usa voice over di artisti e un robot per leggere le notizie mentre si è in auto o in palestra.
RICERCHE
Acquisti sempre più digitali
WWW.ENGAGE.IT
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Havas Worldwide pubblica due studi globali dai quali emerge che il consumatore è sempre più digitale e i brand sono sempre più social. Conoscere il marchio ed interagire con esso, la strategia vincente rende il consumatore protagonista. ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
BRAND LEADER
TV'S NEW MEASURE Steve Hasker president, global product leadership, Nielsen Oliver Snoddy global content director, Twitter
STORIES FROM
THE FUTURE
sco Giudice Prof. Gian France t theoretical physicis CERN Jon Matonis executive director Bitcoin Foundation
AGENDA PREVIEW
SEE HOW IT ALL CONNECTS
Bob Pittman CEO, Clear Channel Communications Dominic Proctor President, GroupM Global Matt Seiler Global CEO, IPG Mediabrands
Founder partners:
Martin Riley CMO, Pernod Ricard
PLAYING WITH
DATA
David Collet director, Perform/OPTA Ricardo Nasut i digital content manager, AS Roma Football Club
Andrea Ward VP marketing, Oracle Eloqua
David Shing digital prophet, AOL
THE MEDIA ELITE
Bonin Bough dia & VP of global me ment consumer engage tional rna Inte lēz nde Mo
YALTY &. COMMERCE, LO TURE. THE MOBILE FU
Sarah Watson nager, group mobile ma Net-a-porter
MEDIA DIRECTORS
FORUM
Gerry D’Angelo European media director, Mondelēz International
Craig Hepburn global director, social and digital media, Nokia
Adam Soroca duct & SVP, global pro operations, dia Me l Millennia
Sameer Singh VP & head of glob al media, GSK
Digital media analytics partner:
Official research partner:
Official Technology Partner
Official Music Partner
Event partners:
MORE PIECES COMING SOON
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LINK Social strategies
social public
Secondo una recente ricerca di Socialbakers usare tante hashtag nella propria pagina di brand diminuisce l’egagement anziché accrescerla. E se il consiglio fosse utile anche per le pagine parsonali degli utenti?
Non capita spesso che la politica fiscale di uno Stato sia l’oggetto di un hashtag e tantomeno che questo diventi top trend su Twitter, ma qualcosa del genere è accaduto nel Regno Unito. Il caso in questione riguarda un annuncio realizzato per promuovere sui social media la riduzione attuata delle tasse sul Bingo e sulla birra attuata di recente in Uk. Nel tweet diffuso si legge: “Tagliare le imposte sul Bingo e sulla birra aiuta la gente operosa a fare di più le cose che la divertono.” Parola di Grant Shapps, presidente del partito conservatore. Evidentemente, la gente operosa ha iniziato a divertirsi già leggendo “#torybingo”.
Troppe hashtag fanno male
MASHABLE.COM
Uk, anche le tasse sono un top trend
mobile devices
Lo smartphone di Amazon E’ da molto che girano voci sul possibile lancio sul mercato di uno smartphone targato Amazon. Ebbene, dopo un’attesa piuttoso lunga, la sua uscita sembra adesso imminente. Secondo il blog BGR, questo dispositivo potrebbe essere messo a disposizione dei consumatori nel giro di 3-6 mesi. Pochi giorni fa è circolata la notizia del suo probabile nome “Project Aria ”. Ora BGR è già in grado di informare il pubblico di alcune sue importanti caratteristiche di base. Lo smartphone sarebbe infatti dotato di 6 fotocamere che serviranno per rendere possibile il controllo da parte dell’utente attraverso il movimento delle mani.
LASTAMPA.IT
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ADAGE.COM
digital netiquette
Apple, censura le copertine
PINOBRUNO.COM
Non è la prima volta che a Cupertino fanno la figura dei bacchettoni rifiutando un’opera per una innocua copertina con seni esposti. Ma con i francesi c’è da stare attenti: i media si sono arrabiati molto con la mela.
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SPAZIO a...
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un frame tratto dal programma televisivo “MasterChef”, andato in onda su sky uno anche quest’anno e terminato con un grande successo di pubblico
COM
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valore della convergenza 7 aprile - politecnico campus bovisa @ milano Quali strumenti di analisi e segmentazione possono supportare l’orientamento strategico delle aziende?
Denis Pantini è il Direttore dell’area agricoltura e industria alimentare di Nomisma. ha scritto a quattro mani con Alessandra Moneti il libro: “Ci salveranno gli chef”. Economista, con competenze di ricerca applicata ed assistenza tecnica in numerosi ambiti legati allo sviluppo rurale, agricolo, dell’industria alimentare, e territoriale. Autore di diverse pubblicazioni sul marketing del vino, tra cui “Wine Marketing” (edizioni 2003 e 2008) e “Il vino oltre la crisi” (2011) nonchè sul marketing dei prodotti di qualità (“Marketing dei prodotti tipici”, 2010), editi da Agra Editrice
visioni
di
Matteo Dedè
forse ci salveranno gli chef
il cibo dominante Assistiamo a una stagnazione dei consumi alimentari che al momento non sembra diminuire. Il clima di fiducia degli italiani è stazionario e chi riesce a guadagnare qualche soldo in più sembra metterlo da parte più che utilizzarlo per “rivitalizzare” i consumi. Chi non può non spende, chi può risparmia e nell’ultimo trimestre 2013 la propensione al risparmio degli italiani è cresciuta. Perché stupirsi?. D’altro canto, nel 2013 il tasso di disoccupazione ha raggiunto il 13,1%, l’1,3% in più rispetto al 2012, toccando punte del 41,4% nel caso dei giovani tra i 15 e i 24 anni. E questo dice tutto. Questa depressione economica e dei consumi alimentari nel 2013 ha portato a un calo anche a valori correnti, quindi neanche l’inflazione è stata recuperata. Questo rappresenta una forte criticità per la sostenibilità delle imprese alimentari, in particolare per le Pmi che sono focalizzate principalmente sul mercato interno: basti,
infatti, pensare che solamente il 12% delle nostre 55 mila imprese alimentari esporta, e questo è anche uno dei motivi che spiega la nostra bassa propensione all’export rispetto ai diretti competitor come Germania e Francia. In merito alle nuove tendenze si evidenzia la nuova passione degli italiani per gli chef e la cucina, divenuto ormai un fenomeno sociale dove gli stessi chef sono assurti a modelli di riferimento sociale, come un tempo lo erano i grandi rocker, gli attori, e i cui risvolti hanno impatti sui comportamenti di acquisto e consumo dei prodotti alimentari. Un’indagine Nomisma rivolta a mille responsabili di acquisto di prodotti alimentari delle famiglie italiane ha evidenziato come le persone che seguono costantemente i programmi televisivi sono più attenti alla qualità dei prodotti che acquistano e alla loro origine, in particolare aumenta la propensione all’acquisto di prodotti Dop e Igp.
il convegno si svolge a partire dalle 9:30, nella sede dell’ateneo milanese situata in via durando
E’ il tema della convergenza a fare da protagonista del convegno organizzato dal Laboratorio ConMe, progetto di ricerca congiunto della School of Management del Politecnico di Milano e di Makno, che qualifica, misura e prevede l’evoluzione dei comportamenti mediali delle persone, con particolare riferimento ai percorsi mediali multi e cross canale. In questi ultimi anni, la convergenza mediale ha generato, in effetti, un nuovo mindset del consumatore; e ha impattato profondamente i modelli di marketing e comunicazione, cambiando significativamente le strategie e i modelli di offerta di editori. Per questi motivi nasce l’esigenza di nuovi approcci di misurazione e nuovi parametri in grado di leggere e interpretare il potenziale di efficacia delle strategie di comunicazione e il valore che generano per la marca, per gli editori, per i consumatori. Il convegno, nello specifico, cercherà di rispondere a queste domande: come analizzare e interpretare i percorsi mediali degli individui? Quali strumenti di analisi e segmentazione possono oggi supportare efficacemente l’orientamento strategico delle aziende? Come misurare il valore che generano esperienze mediali diffuse e frammentate in contesti di vita differenti? Appuntamento il 7 aprile, ore 9:30, presso l’Aula Carlo de Carli, via Durando 10, al Politecnico di Milano (Campus Bovisa). ANNO V | #007 | LUNEDI’ 24 MARZO 2014
© ALL2013 RIG Carn HT ival S R Film ESE & RVE The D. atre Lim ited .
IL 90% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN PC E L’83% UNA CONNESSIONE IN BANDA L ARGA Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per chi ha la banda larga ecco più di 3.000 contenuti pronti per lo streaming o il download.
DOWNLOAD & PLAY Oltre 3.000 film e serie Tv da scaricare e vedere dove si vuole anche quando non si è connessi. DRACULA Disponibile a marzo la serie evento con l’affascinante Jonathan Rhys-Meyers. Con Play puoi guardare il pilot una settimana prima del debutto su Premium Mya e riguardarlo quando vuoi.
In Tv, su PC e Tablet
PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
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TERZA PAGINA
agendaitalia
scanner creatività ai raggi x
aroio@360com.it
Addio, Re del “Grande Pennello”. Si è spento Alfredo Boldrini
Qualcuno dice di averlo sempre visto in tv negli ultimi 20, anzi no 30, anzi no 40 anni... Qualcun altro dice che è lo spot più bello di tut-
ti i tempi. Su una cosa tutti i telespettatori, però, concordano senza esitazioni: quello del pennello Cinghiale è il più antico e immarcesci-
bile filmato commerciale in onda sulla nostra televisione. Tanto antico che, come nelle leggende, si è persa addirittura la data di creazione. C’è chi ritiene sia del 1975, chi propende per l’82. Uguale, rassicurante. Una granitica certezza per tutti: appassionati di spot, videodipendenti, semplici e distratti teleneauti in cerca di refrigerio nelle afose serate estive o nostalgici 3040 enni, tutti ricordano perfettamente il claim ideato dall’attore e doppiatore di ta-
lento Ignazio Colnaghi (ideatore anche della canzoncina delle stelle di Negroni): “Per dipingere una parete grande, non ci vuole un pennello grande, ma un grande pennello!” Un cult, è il caso di dirlo, giunto immutato dopo quasi 40 anni fino alle nuove generazioni, che lo conoscono al pari dei loro padri. Purtroppo, il papà di tutto questo, Alfredo Boldrini, patron della Pennelli Cinghiale, si è spento venerdì scorsoall’età di 93 anni, longevo come il suo spot.
Dear Future Mum diventa per un giorno lo spot più condiviso
Si chiama “Dear Future Mom”, e segna il terzo anno consecutivo di collaborazione tra l’agenzia Saatchi & Saatchi e CoorDown, che è il coordinamento nazionale
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delle persone con sindrome di Down. E’ lo spot realizzato dall’agenzia in occasione della Giornata Mondiale sulla sindrome di Down, celebrata venerdì scorso. E
proprio per la spinta emozionale e la partecipazione popolare in questa giornata che, solo in poche ore, il filmato no profit ha fatto il giro del web ed è risultato essere lo spot più condiviso al mondo nella giornata dedicata alle persone afflitte dalla sindrome, secondo ViralVideoChart. La campagna, che prende spunto da un’email che una futura mamma, in attesa di un figlio con sindrome di Down, ha indirizzato di recente a CoorDown, ha comunque
raccolto oltre 2,3 milioni di views in una sola settimana. Protagonisti della storia sono quindici ragazzi con la sindrome di Down che rispondono alla futura mamma spiegandole che la vita di suo figlio potrà essere felice, proprio come la loro. I quindici giovani hanno saputo toccare i cuori di milioni di utenti web. Direttore creativo è Agostino Toscana, coadiuvato da Luca Pannese (art) e Luca Lorenzini (copy). La casa di produzione è The Family.
giovedi 27 marzo, milano
“meet the media guru riparte”
Riparte a MILANO il ciclo di incontri “Meet the Media Guru”. Il primo appuntamento è con David Pescovitz, esperto di innovazioni tecnologiche e di scenari del futuro. Ore 19:30, Mediateca Santa Teresa, Via della Moscova 28. Per informazioni e accrediti: Silvia Introzzi, 031-303482; silvia.introzzi@manzoni22.it www.meetthemediaguru.it
lunedi 24 marzo, bologna
Bologna Licensing Trade Fair
Da oggi a mercoledì 26 marzo, presso il Quartiere fieristico di BOLOGNA, si tiene la settima edizione del Bologna Licensing Trade Fair. Per info e accrediti: Ufficio Stampa BLTF, 06-45476584; bolognalicensing.ufficiostampa@mediarke.it www.bolognalicensing.com
lunedi 24 marzo, milano
microsoft per la formazione
Microsoft Italia organizza a MILANO una giornata di formazione gratuita sullo sviluppo e il porting di giochi con piattaforma Unity. Dalle 9:30 alle 18:00, via Lombardia 2/A, Peschiera Borromeo. Info: Cristina Gobbo, 02-72143543; cristina.gobbo@bm.com www.microsoft.com/it-it
martedi 25 marzo, milano
nuovo marchio zucchi
Oleificio Zucchi presenta a MILANO il proprio nuovo marchio. Appuntamento fissato dalle 8:30 alle 13:30, presso White House 52, corso Magenta 52. Per info e accrediti: Sara Loddo, 02-89504650; sara.loddo@aidapartners.com www.oleificiozucchi.it
martedi 25 marzo, milano
fine living network si presenta
Si svolge a MILANO la conferenza stampa di presentazione del nuovo canale di lifestyle Fine Living. Alle ore 11:00, presso Armani Hotel, via Manzoni 31. Per info e accrediti: Emanuela Schintu, 02-89015519; emanuela.schintu@mnitalia.com https://www.facebook.com/finelivingnetwork
martedi 25 marzo, milano
r101 si svela
Organizzata a MILANO la conferenza stampa di presentazione della nuova R101. Alle ore 12:00, presso Mondadori (3° piano, Spazio Eventi), Piazza del Duomo. Per informazioni e accrediti: ufficio stampa Mondadori, 02-75423159; pressoffice@mondadori.it www.r101.it
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