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Tutto pronto per il Salone del Mobile, è il numero 53
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ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 2014
A Milano sta per esordire il Salone Internazionale del Mobile. Una manifestazione molto attesa anche dagli operatori della comunicazione, che porta tutte le novità in fatto di arredo e circa 2.400 espositori
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Automotive / Ma non chiamatela ripresa…
6 televisione
“El Clasico” fa il pieno d’ascolti
7 “the voice of italy”
Suor Cristina impazza in rete
9 scenario
Un gaming più capillare. E tecno
ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESS Il nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.
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Microsoft-Nokia, affare quasi fatto?
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iamo al terzo mese consecutivo. Da dicembre 2013 il mercato automobilistico sta crescendo. In Europa, e anche in Italia. Scorrendo i dati rilasciati dal Ministero dei Trasporti ci si trova di fronte a una timida inversione di tendenza rispetto allo scorso anno, anche se le percentuali non devono ingannare perché sono relative a numeri di confronto disastrosi. Ma la curva rappresentativa è comunque in ascesa. Inutile sottolineare che gli esponenti di Federauto, l’associazione dei concessionari, non sono d’accordo grida. “Non chiamatela ripresa” dicono - e il presidente FilippoPavan Bernacchi continua a invocare l’intervento del Presidente del Consiglio per risollevare le sorti del comparto con interventi straordinari. Più razionale la speranza di Massimo Nordio, presidente Unrae - le case estere operanti sul nostro mercato - e numero uno del gruppo Volkswagen Italia, basata sulle attività del Governo a favore dell’economia e del lavoro più in generale. Resta il fatto che accanto alla crescita di febbraio 2014 c’è anche quella degli ordini raccolti nel mese: sono 245 mila, pari a un +13% rispetto allo scorso anno, cifra che lascia già preve-
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dere un quarto risultato positivo per il mese di marzo. E si potrebbe ipotizzare persino una migliore “tenuta” su base annua, a quota 1.350.000. Non è festa, come si può ben vedere, ma è già qualcosa dopo un lungo periodo buio. Fin qui i numeri, diramati proprio nei giorni “clou” del Slone di Ginevra, edizione 2014, con la consueta passerella delle novità e le rinnovate strategie dei costruttori. Questi ultimi, almeno guardando alla kermesse svizzera, sembrano aver messo in atto, ciascuno in proporzione ai propri mezzi, tutto il miglior know how per interpretare le attuali necessità dei mercati più in difficoltà come quelli europei, valutando che lo stesso mercato svizzero, da sempre ricco e patria del Salone più importante d’Europa, è in netto e progressivo declino. Un panorama che corrisponde perfettamente alle tendenze della domanda registrate anche nel mese scorso: segmento B +21,4%, city car +11%, crossover +36% e monovolume piccoli +17,1%. A giudicare dai numeri, tuttavia, gli acquirenti privati in Italia appaiono, per ora, sempre più prudenti, tanto da coprire solo il 61,5% di un mercato che, intanto, si ravviva con le immatricolazioni per
dal 2009 i dati relativi alle immatricolazioni erano in regresso. un mese dopo l’altro. senza tregua. e ora tre mesi di inversione, con febbraio che ha fatto segnare un +13% negli ordini. anche la industry della comunicazione cerca di approfittarne, ma senza voli pindarici. e’ ancora dura… di Daniele Bologna
Automotive
Ma non chiamatela
ripresa…
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il noleggio (+33,6%), un fenomeno che alla distanza potrebbe cambiare almeno in parte la fisionomia dell’auto in Italia. E basta fare ulteriore attenzione all’andamento di tutte le marche in febbraio per notare la scarsissima presenza del segno meno a fronte di una buona media di rialzo per singola marca: dal +9,8% di Fiat al 17,6% di Peugeot, che ha incassato il titolo di Auto dell’anno con la 308, fino al +25% di Toyota e Audi, comunque ben lontane fra loro nella scala gerarchica dei prezzi. Fra i pochi meno spicca di nuovo Nissan (-15%), accompagnata da Chevrolet (-22,7%) e Alfa Romeo (-3,8%), ormai al 2,3% di quota sul mercato nazionale. Ma quello di Alfa è diventato un discorso a parte, del tutto legato al piano industriale che verrà svelato dalla nuova Fiat-Chrysler il prossimo primo di maggio e che dovrebbe prevedere un consistente e definitivo rilancio. Dunque, il mercato italiano dell’auto è tornato a crescere: a febbraio sono state immatricolate, alla fine, 118.328 autovetture, con una variazione del +8,5% rispetto a febbraio 2013, quando ne furono immatricolate 108.963. E già nel gennaio precedente si era verificato un primo sussulto positi-
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Ballano tra le linee di montaggio operai e amministrativi, direttore compreso, della fabbrica Fiat di Melfi, in Basilicata. Il video realizzato dai dipendenti della casa automobilistica sulle note di “Happy” di Pharrell Williams, sembra un inno alla felicità, con i dipendenti scatenati lungo la catena di produzione della Punto e della Jeep Renegade. Chissà cosa ne penserà sergio Marchionne, ha commentato il corriere della sera. Per adesso è la rete ad esprimersi. C’è chi critica e chi, invece, elogia lo spirito di squadra
vo: 118.172 autovetture immatricolate, con una variazione del +3,57% rispetto a gennaio 2013, che aveva chiuso a 114.104. Un’inversione già registrata a dicembre, con l,4% in più dopo una serie nera che durava dalla fine degli incentivi, a cavallo tra 2009 e 2010. «Dallo scorso dicembre eravamo in attesa del consolidamento di un’inversione di tendenza del mercato - commenta Massimo Nordio, presidente di Unrae -. Ce lo aspettavamo, come conseguenza del risultato disastroso dei primi due mesi dello scorso anno (-17%), caratterizzati dallo stallo dei consumi in attesa delle elezioni politiche di fine febbraio. Inoltre, un ruolo
importante sui risultati l’han giocato l’effetto combinato del rinvio di alcune migliaia di consegne nel canale noleggio breve termine da gennaio su febbraio e dell’anticipo di alcune forniture del lungo termine. Tuttavia, la propensione spontanea agli
acquisti da parte dei privati resta molto bassa, ancora influenzata dal carico fiscale», conclude Nordio. Un sospiro di sollievo da una parte, dunque, e uno sguardo ancora preoccupato dall’altra, a testimoniare l’incertezza ancora stagnante sul mercato, in-
sinuatasi con tenacia anche nelle pieghe di una communication industry che fatica a proporre scatti in avanti, sempre alle prese con le ristrettezze dei budget aziendali ma comunque pronta a sfruttare ogni spiraglio possibile per affiancarsi ai marketers, nel tentativo continuo di rilanciare gli acquisti. Come nel recente caso di Fiat 500, che di fatto ha accompagnato il regista Paolo Sorrentino alla fortunata cerimonia di consegna degli Oscar del cinema 2014, in uno spot instant ideato da Independent Ideas e realizzato da Indiana Production con la regia di Ryan Trevis. “La piccola grande bellezza” è stato un film tributo a Sorrentino e, più in generale, alla creatività italiana, pianificato dalla centrale Maxus in tv e in rete. “Vi siete mai chiesti quale sia il bello dell’Italia?”. Ecco la domanda alla
quale Fiat ha cercato di dare risposta attraverso un progetto di comunicazione dove insieme a Sorrentino, all’Oscar e all’iconica 500 ha recitato da assoluta protagonista la creatività. Poche ore prima della consegna delle statuette, sulla Hollywood Boulevard di Los Angeles, il regista, alla guida di una 500, è stato ha fatto da volto principale di suggestivo video chiamato a rappresentare tanto un tributo all’Italia e all’italianità quanto un sincero ringraziamento di Fiat al maestro che ha trionfato nella notte di Los Angeles. Il genio di Sorrentino ha stregato Hollywood e il mondo intero, dando prova di un talento tipicamente italiano, quello dell’immaginazione, della fantasia, dell’ispirazione che ci fa pensare a quello che prima non c’era, della forza che ci rende capaci, nel nostro piccolo, di fare cose im-
mense. Allo stesso modo, Fiat 500 è l’auto simbolo del Bel Paese che unisce passione e creatività, rigore e tecnologia. Non a caso, si afferma nel mondo grazie a stile italiano, innovazione continua, rispetto ambientale e qualità premium. E’ il modello Fiat con il più alto tasso di vendite fuori dall’Italia: oltre 1,2 milioni di unità vendute dal 2007 a oggi, il 75% delle quali immatricolate all’estero. Per l’agenzia guidata da Alberto Fusignani hanno sviluppato il progetto il direttore creativo Fabio Andreini e l’account Cristina Colligiani. «Siamo orgogliosi - afferma Lapo Elkann, presidente di Italia Independent Group di aver omaggiato il talento creativo di Sorrentino, associandolo a un’auto di culto come Fiat 500, simbolo di creatività e bellezza italiana nel mondo». Intanto, sempre Indepen-
in queste immagini il regista premio oscar paolo sorrentino impegnato nell’instant advertising realizzata per promuovere negli stati uniti la fiat 500 ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 2014
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dent Ideas, che ne è diventata recentemente main agency, ha firmato il piano di comunicazione di Abarth per il lancio della 695 Biposto, la più veloce di sempre di questo marchio, presentata proprio al Salone di Ginevra. In realtà si tratta del ritorno, a distanza di mezzo secolo, della “più Abarth di tutte le Abarth”, reinterpretazione stradale della Assetto Corse impiegata sui più famosi circuiti da gara europei. Le attività di comunicazione hanno compreso un minisito dedicato, un video reveal realizzato da Frame e una strategia a 360 gradi che coprirà tutto il 2014 con eventi, attività social e comunicazione atl. Una vera e propria “Shakedown Experience”, connessa alla piattaforma racing di Abarth e ai più importanti eventi per gli appassionati di supercar.
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ama la tv e la guarda quando vuole L’attività di lancio si inserisce nell’ambito della collaborazione annuale in essere tra lo storico marchio di Fiat-Chrysler, fondato nel 1949 da Karl Abarth, e l’agenzia che si era aggiudicata a dicembre il relativo pitch creativo. E’ firmata, invece, da Leo Burnett la campagna con cui, in assenza degli incentivi statali, Fiat, Lancia e Alfa Romeo hanno scelto di comunicare la promozione destinata ai clienti che acquistano uno dei modelli a metano o Gpl. Per tutto il mese di marzo, chi sceglie presso le concessionarie dei tre brand una vettura della gamma ecologica può ottenere fino a 5mila euro di incentivi oltre a un finanziamento in cinque anni con Tan zero e anticipo zero. Fiat Chrysler Automobiles compensa, così, la mancata partenza del programma di incentivi
statali, offrendo agli acquirenti certezze immediate e vantaggi concreti. Lo spot vuole trasmettere un messaggio di “certezza”: da sempre è nella natura del Gruppo Fiat guardare avanti ed essere vicini alle persone, una missione istituzionale importante che ispira la campagna multibrand. I classici messaggi promozionali sono rivisitati in modo innovativo e sostituiti da parole e frasi che compaiono come se fossero scritte a mano su diverse superfici con un effetto coinvolgente e immediatamente comprensibile. Tutto questo grazie alla regia di Sam Tootal e al lavoro di produzione di Enormous. Dalla cucina al criceto Ma non c’è solo Fiat ad animare il mercato italiano dell’advertising sul fronte auto motive. Si muovo-
Joe bastianich testimonial per il gruppo coreano kia
no, pur senza investimenti enormi, anche le altre case. E lo fanno ricorrendo molto spesso a testimonial di valore. Come nel caso di Kia: oltre che imprenditore della ristorazione di fama mondiale e giudice del seguitissimo programma televisivo “Master Chef ”, Joe Bastianich è diventato il volto ufficiale da utilizzare per il lancio nel nostro mercato della Soul, che sarà il più importante per la casa coreana nel 2014 anche a livello di investimento in comunicazione, con un budget di alcuni milioni di euro pianificati da Havas Media. Il figlio della chef Lidia Bastianich, anch’essa ben nota al pubblico televisivo nostrano con “Master Chef Junior”, ha esordito online con un video teaser ideato per lanciare anche l’hastag #cosastasuccidendo - che gioca con l’italiano non perfetto del personaggio - e che fornisce i primi indizi della sua trasformazione in criceto, pronta a completarsi con gli altri tre viral girati da Gigi Piola e prodotti da FilmMaster. Anche sui quotidiani è iniziata da la pianificazione dell’equivalente annuncio teaser, curato dalla sede italiana di Innocean Worldwide, in house marketing service agency di Hyundai Motor Group, a cui fa capo anche
Kia. E il format con i criceti dovrebbe essere ripreso nei primi giorni di aprile probabilmente dal 6, in vista dell’open week-end del 12 e 13 del prossimo mese - da uno spot in cui non compare Bastianich e che è stato proposto negli Stati Uniti già negli ultimi mesi del 2013. Ideato dalla sigla indipendente di Los Angeles David&Goliath e girato da Colin Jeffery per RadicalMedia, è diventato popolare, oltre che per la presenza dei character, per la colonna sonora “Appluse” di Lady Gaga. Non è ancora certo al 100% se il commercial verrà pianificato qui da noi sia questo, ma tutto lo fa pensare perché, indubbiamente, la strategia di marketing per il lancio della Soul ruota intorno ai character dei criceti, come confermano gli annunci per il lancio del reality show “The Soul”, in onda su DMAX in primavera e che, di fatto, è prodotto dalla casa automobilistica. Nei commercial, gli animaletti affiancano Miss Kia Soul, Federica Lazzara, che invita a iscriversi al talent, il cui vincitore diventerà Mr Kia Soul e ambassador della vettura. La tedesca che cattura L’eleganza e la bellezza di Claudia Schiffer incontrano, invece, lo stile e la perfezione ingegneristica
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Quello che stavi cercando lo trovi nel mondo di Video Mediaset. E’ il sito dove le persone incontrano più da vicino la televisione: gli utenti vedono e rivedono i loro programmi preferiti, scegliendo tra i contenuti editoriali di oltre 100 tra i più popolari brand televisivi, dalle puntate delle Iene alle fiction più seguite in tv. Un patrimonio straordinario, che attira mediamente 653mila utenti unici giornalieri, ora raggiungibili con una pianificazione verticale su 6 tipi di pian audience.
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genitori che non vogliono la pappa pronta la top model tedesca Claudia Schiffer ha affascinato tutti negli anni ottanta. oggi è il volto di opel. nell’immagine sotto, uno degli esempi tratti dalla nuova pubblicità di toyota, sviluppata dall’agenzia emea di saatchi & saatchi
di Opel nella nuova campagna della casa d’auto, che rafforza i punti in comune tra il brand e l’icona tedesca della moda con il claim “È una tedesca”. La strategia, avviata due anni fa, evolve all’insegna del rinnovamento di un marchio forte e affidabile, che si trasforma e diventa raffinato e seduttivo, facendo crescere l’orgoglio di possedere una Opel. «La nuova comunicazione trasmette i moderni valori tedeschi che sono apprezzati anche a livello internazionale - spiega Tina Müller, chief marketing officer del gruppo -. Oggi Opel rappresenta la perfezione dell’ingegneria tedesca, l’emozione del design e offre un rapporto qualità/prezzo imbattibile. Con Claudia Schiffer siamo riusciti ad avere una stella mondiale tedesca che si identifica al 100%
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con il marchio». La creatività - declinata in uno spot e in una campagna stampa - è a cura dell’agenzia tedesca Scholz & Friends, che ha ideato la comunicazione per il mercato europeo, esclusa la Germania e l’Inghilterra; si vede una Schiffer estremamente elegante e sensuale illustrare il concept “Made in Germany” di Opel, attraverso storie brevi e raffinate. Un tema portan-
te degli spot è l’unicità dei modelli Opel, caratterizzati da soluzioni intelligenti come le portiere di Meriva o dall’avanzata trazione integrale montata su Mokka. Al termine di ogni spot, Claudia Schiffer comunica il forte messaggio: “E’ una tedesca”. Decisiva la regia di Cyril Guyot, che ha girato per la casa di produzione Tempomedia Filmproduktion: la sua esperienza nel mondo della moda e
del beauty - ha lavorato per brand quali Louis Vuitton, L’Oréal, Tom Ford, Dolce&Gabbana, Lancome, Estée Lauder - gli hanno consentito di interpretare la nuova personalità Opel trasferendo al brand, in modo naturale, il fascino e l’allure di un’interprete come Claudia Schiffer. Per l’Italia l’adattamento della campagna è a cura di Scholz&Friends Rome, mentre la pianificazione è gestita da Carat Italia. Amore per l’ibrido Saatchi & Saatchi Emea ha invece sviluppato la nuova campagna integrata Toyota, dal titolo “Hybrid Love”, interamente dedicata alla sua gamma ibrida. In un mondo dove il lavoro, lo stress e i ritmi sostenuti di tutti i giorni rendono difficile, se non impossibile, amare quello che facciamo e le persone che ci circondano, Toyota invita a riscoprire questo immortale e spesso tralasciato sentimento. A cominciare proprio dall’amore per la guida. Il film, on air con tagli da 60 e 30 secondi, racconta il cammino di un uomo che, vagando per una metropoli, si imbatte nella quotidianità di persone che hanno perso di vista cosa significhi vivere con amore. Ci si imbatte in relazioni portate avanti senza più amore, palazzi interi co-
struiti senza un briciolo di amore, animali lasciati privati di ogni più elementare gesto d’affetto. “Dov’è finito tutto l’amore?” si chiede, e ci chiede, il protagonista del film, portandoci con le parole di un monologo a riflettere sulla nostra vita. Ma anche l’amore per la guida può dissolversi, svanendo nel nulla: “Dipende solo dall’auto”, suggerisce la voce dello speaker. Un’auto dalla guida fluida, rilassante e ultrasilenziosa, un’auto che recupera e riutilizza l’energia che altrimenti andrebbe persa, che permette libertà di movimento e i consumi più bassi del Mercato... può far rinnamorare della guida chiunque. Girato da Carl Rinsch, regista di “47 Ronin”, e prodotto da The Family, il film è stato pianificato su tv, canali tematici e sale cinematografiche. Alla produzione europea ha collaborato anche il direttore creativo art director Nico Marchesi, con la direzione creativa esecutiva di Agostino Toscana. Il monologo per l’edizione italiana, interpretato dall’attore Filippo Timi, è stato scritto dal direttore creativo Riccardo Catagnano e dalla copy Elisa Binda. Il film è affiancato da una campagna digital, attiva su tutti i social media, che porta gli utenti sul sito toyota.it/hybrid.
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Nostrofiglio.it festeggia i suoi 5 anni con un importante traguardo: 1,8 mln di browser unici mese. Questi numeri premiano la qualità dei contenuti, su cui questo target è molto attento, e il sistema editoriale originale, che unisce tre piattaforme: il magazine on line, la WebTV, con oltre 200 video editoriali e i blog multi mu autore di Mammenellarete. E’ così che Nostrofiglio.it parla alle mamme e i papà e consolida la fiducia che nasce dalla relazione quotidiana con loro. Per questo Nostrofiglio.it è il luogo dove comunicare verticalmente ai genitori, con display ma anche con progetti nativi.
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MARKET PLACE
televisione
“El Clasico” fa il record su Fox Sports
U/D, si informa sempre sul tempo
co-marketing / insieme l’agenzia online e nestlé
eDreams e Nesquik trovano la sinergia fra viaggiare e crescere tante scoperte in comune di Massimo Masi
Record di ascolti su Fox Sports per “El Clasico”, uno dei match di calcio più conosciuti e spettacolari al mondo. In diretta domenica scorsa alle 21:00 (canali 382 e 382 di Mediaset Premium e, su Sky, canali 205 e 212), l’incontro tra le spagnole Real Madrid e Barcellona ha totalizzato 2,39 milioni di contatti (Sky+MP). Secondo programma sportivo più visto nella fascia di messa in onda dopo i match della serie A, è stato seguito da 818 mila spettatori, con una permanenza media pari al 34% e share del 2,9%, che sale al 14% nel pubblico maschile tra 16 e 34 anni abbonati. Bene anche sui social media: già alle 22:00 di domenica #RealBarcellona era spiccava fra i trending topic di Twitter.
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I protagonisti sono due: eDreams, agenzia di viaggi online leader in Europa, e Nesquik, il brand leader nella categoria cacao solubile. Insieme hanno deciso di lanciare una nuova campagna che permette agli amanti dei viaggi di partire alla scoperta del mondo. In palio un voucher al giorno, del valore di 100 euro, e un super premio finale di 500 euro per prenotare un “volo+hotel” sul sito www.edreams.it. Potranno partecipare tutti coloro che acquisteranno una confezione di cacao solubile Nesquik da 250 o 300 grammi (per oltre 3,5 milioni di confezioni distribuite in tutta Italia), conservando lo scontrino e telefonando al numero 02.49962515 oppure collegandosi al sito www.nesquik.it, e scoprire subito se si è vinto. «Siamo molto orgogliosi di questa partenership con Nesquik, un prodotto che da tempo accompagna le colazioni degli italiani - dichiara Nadia Domenicale, business development manager
di eDreams Italia -. La nostra azienda continua ad avvicinarsi ai propri clienti attraverso queste collaborazioni al fine di regalare esperienze di viaggio indimenticabili». Nesquik, il brand dal gusto irresistibile che accompagna i bambini nel loro percorso di crescita, si affianca con entusiasmo all’iniziativa sinergica: «Crescere significa anche fare scoperte. Quindi, quale migliore modo di scoprire se non viaggiando? Proprio per questo siamo felici di poter collabo-
rare con eDreams, agenzia di viaggi leader in Italia, così da portare i bambini italiani alla scoperta del mondo», aggiunge Michele Ricci, brand manager di Nesquik. Continua, dunque, l’espansione di eDreams, che oggi è una delle principali agenzie di viaggio online in Europa. Offre i voli di oltre cento compagnie aeree su 60mila tratte diverse e più di 240mila hotel in 40mila località di tutto il mondo, oltre a pacchetti vacanza e autonoleggio. Attualmente eDreams offre i propri servizi in 32 Paesi: l’obiettivo, da sempre, è aiutare il cliente a trovare il viaggio che desidera, al prezzo più economico, tra tutte le offerte dei fornitori di servizi turistici. Inoltre, lo stesso cliente viene aiutato a risolvere
qualunque eventuale problema, dal momento della prenotazione al momento del viaggio. Il gruppo Nestlé ha voluto sposare immediatamente la proposta dell’agenzia. Un gruppo, Nestlé, che è presente in Italia dal lontano 1875, quando è stata depositata a Milano l’etichetta “Farina Lattea Nestlé, alimento completo per i bambini lattanti”. E oggi? Nestlé Italiana, Nestlé Purina Petcare, Sanpellegrino e Nespresso sono attualmente le principali realtà che operano sul nostro territorio: hanno impiegato, nel 2012, 5.400 dipendenti in diciotto stabilimenti (oltre alla sede centrale di Milano), raggiungendo un fatturato totale di oltre 2,2 miliardi di euro. Il gruppo Nestlé è leader a livello mondiale in nutrizione, salute e benessere, con 468 unità produttive distribuite in 86 Paesi, circa 339mila collaboratori e una vendita quotidiana di oltre 1 miliardo di prodotti, frutto della tradizione e della più avanzata ricerca nutrizionale al mondo. Le dimensioni e la responsabilità di mercati così ampi e diversi fra loro si traducono nell’impegno a sviluppare e garantire un corretto approccio alla nutrizione e a un corretto stile di vita, che non può prescindere da un’equilibrata alimentazione e idratazione.
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EpsonMeteo è il brand noto per la sua ventennale presenza televisiva sulle reti Mediaset, dove cura le news di meteorologia. Oggi, come Meteo.it, è il newsbrand di meteorologia più popolare e crossmediale in Italia. Produce infatti ben 30 edizioni video giornaliere, trasmesse in TV, ma anche su web e mobile, mobi dove raggiunge ogni mese 8.6 mio di browser unici. Collabora inoltre con numerose emittenti radiofoniche nazionali, alle quali fornisce quotidianamente le rubriche meteo. Grazie alla sua autorevolezza scientifica, sono numerose le operazioni di branded content già realizzate.
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MARKET PLACE
Suor cristina Scuccia interpreta Una hit di alicia keys
“The voice of italy” è un grande successo in rete. merito di una voce straordinaria
La performance della religiosa impazza sui social e sulla rete
visti i numeri generati, questa sera rai due ripropone la seconda puntata del talent di Matteo Dedè
“The Voice of Italy”, in onda il mercoledì, in prima serata tv, su RaiDue, è già un successo sui social network. La partecipazione della giovane Suor Cristina Scuccia ha generato migliaia di commenti e
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apprezzamenti positivi sul web, oltre a richiamare l’attenzione della stampa italiana e internazionale e di numerosi personaggi dello spettacolo, come l’attrice Woophi Goldberg, protagonista del film “Sister Act”, che ha retwittato la notizia di Suor Cristina sul
suo profilo Twitter. La performance della religiosa, nella seconda puntata delle “blind audition” di “The Voice”, che l’ha vista emergere sulle note di “No One” di Alica Keys, è stata vista, solo sul canale ufficiale YouTube della trasmissione, da circa 3 milioni
di utenti. Numero destinato a salire e a cui vanno aggiunte le visualizzazioni dei numerosissimi video caricati anche da altri portali e dagli utenti sulle proprie pagine personali. Un effetto virale che ha aumentato notevolmente i contatti dei programma sui social network. Il sito dedicato, www.thevoiceofitaly.rai.it, solo nella giornata di giovedì 20 marzo, ovvero il giorno successivo alla messa in onda della seconda puntata, ha registrato 91.374 utenti unici, per un totale di 669.980 pagine viste. Crescono i “like” anche sulle pagine Facebook del programma che fa registrare oltre 120 mila utenti, di cui 20 mila arrivati negli ultimi due giorni. Intanto, per accontentare le numerose richieste dei telespettatori, Rai Due riproporrà la seconda puntata di “The Voice”, questa sera, alle ore 23:45. Per gli utenti del web il programma propone ogni giorno numerosi contenuti ad hoc: il sito (www.thevoiceofitaly.rai. it), che l’anno scorso ha generato oltre 14 milioni di visite, offre al mondo della rete le dirette in streaming delle puntate live e un “second screen”, condotto da Valentina Correani, che ospita sul web, in contemporanea alla diretta, curiosità sul programma, backstage e interviste inedite.
nuovi tool “Cartoonito che idea!”, disponibile come app gratuita, dispensa consigli per coinvolgere i bambini di Sebastiano Zeri
Da ieri è disponibile Cartoonito che idea! il nuovo tool cross mediale di Cartoonito, il canale tv dedicato ai più piccoli disponibile al numero 46 del dtt, pensato per essere di aiuto alle mamme e ai papà che vogliono un intrattenimento stimolante e di qualità per i loro figli. Cartoonito che idea! suggerisce ai genitori e a tutti coloro che passano del tempo con i bambini idee e consigli utili per coinvolgere e divertire i più piccoli anche nelle situazioni più noiose o per organizzare insieme a loro attività speciali e piccoli eventi. Preparati-
vi per la festa di compleanno? In pochi tap è disponibile una lista di suggerimenti per realizzare insieme ai bimbi gustosi cake pops, decori per la festa e inviti personalizzati. Una cena al ristorante? Un lungo viaggio in aereo? Una giornata di pioggia? Sempre grazie a Cartoonito che idea! anche i momenti più noiosi si trasformeranno in gioco e creatività per vivere al meglio il tempo libero da trascorrere insieme. Inoltre, gli utenti avranno la possibilità di inserire nuove idee e attività da condividere con le altre famiglie. Cartoonito che idea! è un tool sicuro, sempre disponibile e facile da utilizzare su pc, smartphone & tablet. Vive in una sezione dedicata all’interno del sito web del canale tv, www.cartoonito.it/cartoonito-che-idea, dove si trovano anche informazioni sui programmi, giochi e attività gratuite per i bambini; poi c’è la pagina Facebook Cartoonito, facebook.com/Cartoonito, per essere fruibile facilmente dai genitori anche a livello social. Inoltre, è stata approntata l’app gratuita per smartphone e tablet, disponibile per i sistemi operativi Apple e presto per Android e Kindle, che diventerà un prezioso alleato delle mamme che vorranno ricevere regolarmente idee, avvisi e suggerimenti attraverso notifiche push. Infine, particolarmente utile è la funzione “organizer” che consente a chi si prende cura dei bambini di condividere appuntamenti e informazioni sugli impegni in programma: un calendario digitale pronto a rendere la vita più semplice a genitori, nonni e baby sitter che spesso devono organizzare al meglio il proprio tempo per rispettare i vari impegni quotidiani ed extrascolastici dei bambini. ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 2014
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il report “New Ways to play games”, a cura dell’Ericsson ConsumerLab, illustra gli effetti della gamification
Arrivano i nuovi dispositivi: per rendere più capillare il gaming
Nuovi dispositivi, un crescente interesse e una maggiore stabilità delle connessioni internet stanno trasformando il mondo del gaming secondo il nuovo report dell’Ericsson ConsumerLab. La gamification può, potenzialmente, essere adottata in vari ambiti, ad esempio nel miglioramento delle prestazioni lavorative delle persone, favorendo l’apprendimento e lo crescita personale. Molti giochi includeranno interazioni con il mondo fi-
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La metodologia della ricerca è basata su panel di interviste online condotte in usa, corea del sud e brasile di Matteo Dedè
sico: per esempio, alcuni utilizzeranno la tecnologia indossabile come gli orologi o i braccialetti connessi. Dal momento che sempre più persone e dispositivi sono legati, i diversi settori di business, incluso quello del gaming digitale, si sta-
no trasformando. Secondo il nuovo report dell’Ericsson ConsumerLab, denominato “New ways to play games”, questo cambiamento non ha precedenti. Da un lato, il gaming è diventato socialmente accettabile come una forma di cultura tradizionale, mentre i consumatori, dall’altro lato, ricercano sempre più spesso un’esperienza di gioco immersiva e nuove forme di socializzazione. Questo spiega la costante necessità di avere dispositi-
vi e strumenti all’avanguardia, affinché possano davvero garantire un’esperienza innovativa e coinvolgente. «L’introduzione sul mercato di dispositivi personalizzati, multiuso e basati sulle applicazioni, ad esempio lo smartphone, ha consentito al gaming di raggiungere un pubblico molto più ampio - afferma Niklas Heyman Rönnblom, senior advisor dell’Ericsson ConsumerLab -. Molti dei giochi di oggi stanno facendo leva sulla connettività
internet per arricchirsi di nuove funzionalità e servizi, tra cui il multiplaying. Lo sviluppo progressivo di questo aspetto conferma l’importanza di una migliore copertura, prestazioni e affidabilità della rete. Eventuali interruzioni dell’esperienza di gioco rappresentano un motivo di grande frustrazione». Il report è basato su interviste online condotte su 60 giocatori (20 per Paese) negli Stati Uniti, Corea del Sud e Brasile, 8mila persone intervistate online in Brasile, Stati Uniti e Corea del Sud e 13 interviste effettuate con la collaborazione di esperti accademici e del settore. Il profilo del giocatore sta, dunque, cambiando. La ricerca ha mostrato che l’85% degli intervistati in Corea del Sud, il 75% negli Stati Uniti e il 53% in Brasile giocano sia da mobile che da postazioni fisse. Il gap tra gli uomini e le donne appare lieve, anche se in Brasile è più accentuato, con una prevalenza di giocatori uomini. Il 50% dei gamer negli Stati Uniti ha più di 34 anni, mentre la stessa percentuale, in Corea del Sud, appartiene alla categoria degli over 40. Ancora in Brasile, invece quasi il 60% dei giocatori, ha meno di trent’anni. Non è tanto la larghezza di banda a rappresentare l’aspetto più importante della qualità della
rete per il gaming, quanto piuttosto la stabilità e l’affidabilità della stessa. Il principale elemento di fastidio, per i giocatori, è l’interruzione dell’esperienza di gioco. Dal momento che i giochi stanno diventando una realtà sempre più comune, i consumatori si sono abituati ad alcuni loro elementi. Questo comporterà un ingresso della gamification in altri settori, come per esempio l’apprendimento e lo sviluppo personale. I dati sono da prendere sul serio, anche perché Ericsson è leader mondiale nella fornitura di tecnologie e servizi di comunicazione per gli operatori di telecomunicazioni e per le aziende. Un gruppo impegnato fortemente nella realizzazione della cosiddetta
Networked Society, attraverso soluzioni efficienti che consentono di lavorare, studiare e vivere in totale libertà in un mondo più sostenibile. Ericsson fornisce servizi, software e infrastrutture in ambito Ict a beneficio di oltre 2,5 miliardi di abbonati. E resta, inoltre, da sottolineare che oltre il 40% di tutto il traffico mobile mondiale passa attraverso le reti del gruppo. L’azienda è presente in 180 paesi, nei quali vanta oltre 110mila dipendenti, generando ricavi per 227,4 miliardi di Sek nel 2013 (che sono 34,9 miliardi dollari Usa). Fondata nel 1876, Ericsson ha la sua sede principale a Stoccolma, in Svezia, ed è quotata presso l’Omx Nasdaq fi Stoccolma e il Nasdaq di New York.
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LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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ME DIA
Il network presenta a Bologna Licensing trade fair i progetti che saranno sviluppati nel corso del 2014
Il nuovo corso di Discovery nel segno della brand extension Una filosofia che vede protagonisti sia i canali kids sia, oltre a real time e dmax, animal planet e discovery ch. di Sebastiano Zeri
Discovery Media, dopo aver lanciato la propria Divisione Licensing interna lo scorso dicembre, presenta al Bologna Licensing Trade Fair - il più importante appuntamento dedicato al licensing in Italia, in programma a Bologna fino a domani - i nuovi progetti che verranno sviluppati nel 2014. Progetti che includono anche l’home video e legati ai canali kids, K2 e Frisbee, e per la prima volta a Real Time e DMAX, che si aggiungono ai franchise internazionali di Animal Planet e Discovery Channel. Una novità senza precedenti, per Discovery, che segna il nuovo corso del network nel mondo del licensing. Novità assoluta è rappresentata dal lancio dei primi progetti licensing di Real Time, il canale dedicato all’intrattenimento femminile del gruppo, che grazie al suo enorme successo è divenuto un vero love brand a 360 gradi e fenomeno del panorama
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televisivo italiano. La strategia di brand extension e licensing prevede per Real Time la creazione di partnership con marchi coerenti e vicini per target e valori a quelli del canale e si sviluppa su tre livelli: progetti “umbrella brand” con collezioni personalizzate con il brand Real Time; promozioni e endorsement di prodotti esistenti del partner e selezionati e raccomandati dal brand; e prodotti dei programmi di maggior successo e collezioni ispirate ai contenuti del canale. Le aree principali per le quali verranno sviluppati i progetti di licensing sono: il beauty, l’home, il cooking, lifestyle e publishing. A Real Time si affianca oggi anche DMAX, il canale di factual entertainment del gruppo, che offre una programmazione tagliata sui gusti del pubblico maschile e che include intrattenimento, attualità, informazione, curiosità. Vera rivelazione del 2013 - si è attestato come il primo canale free di factual entertainment dedicato al pubblico maschile e come il canale con le maggiori capacità di crescita nel panorama televisivo italiano (+92% YoY sull’intero anno) - DMAX entra tra i brand chiave di Discovery Media, per il quale nel 2014 prevede lo sviluppo di attività licensing e promozionali per i titoli di punta, a partire dai due pillar “Unti e Bisunti”, lo show divenuto in breve tempo un cult e che ha lanciato il nuovo trend dello street food, e il prestigioso Torneo
RBS 6 Nazioni di rugby. L’altro fronte della strategia licensing riguarda i canali kids del gruppo. La strategia licensing di Discovery Media dedicata a questo segmento continua nella costruzione di franchisee per le property più forti in onda su K2 (canale 41 digitale terrestre) e Frisbee (canale 44 digitale terrestre), tra cui le serie record d’ascolti “Pokemon”, “Due Fantagenitori”, “A tutto Reality”. Ai classici si affiancano per il 2014 alcune novità a cominciare da “Slugterra”, la nuova action adventure rivolta ai bambini da 5 a 11 anni, una delle nuove serie più apprezzate di K2. “Slugterra” riunisce in sé i valori chiave delle serie action maschili di successo: collezionabilità, trasformazione, combattimenti, azione, avventura e identificazione con i protagonisti. Punto di forza è anche il forte supporto digitale alla serie attraverso contenuti sviluppati ad hoc. Nel 2014 ci sarà, poi, il lancio del programma licensing dedicato a questo titolo, iniziando dalle categorie chiave per la tipologia di property, ovvero giocattolo, trading cards, linea scuola, food, calzature e così via. Altra novità di quest’anno è rappresenta-
ta da “Oggy e i maledetti scarafaggi”, una serie per tutta la famiglia . Il protagonista è il simpatico Oggy, l’unico gatto per cui la parola “felino” non è adguata. Con quattrostagioni e 270 episodi garantisce un supporto continuativo allo sviluppo di prodotti licensing che Discovery proporrà al mercato. E, per finire, vi sarà, sempre nel 2014, il lancio di progetti licensing legati a “Tenkai Kights”: la serie racconta le avventure di Guren, Ceylan, Chooki, e Toxsa che si imbattono accidentalmente in un portale inter-dimensionale e vengono catapultati attraverso lo spazio e il tempo, riemergedo nel mondo di Quarton, dove si trasformano nei leggendari e potenti robot Tenkai Knights. Si tratta di una co-produzione tra Showpro e Spinmaster: quest’ultimo è anche il produttore e il distributore di una linea giocattolo innovativa e sorprendente, basata sulla nuova tecnologia ionix. La divisione Licensing di Discovery Media conferma, così, la sua mission, proporre al mercato progetti advertising & licensing integrati e multipiattaforma, a 360 gradi, costruiti insieme ai licenziatari, potendosi avvalere anche del supporto di un’agenzia creativa interna, che fanno leva sulla forza dei propri brand e delle property rappresentate, con il chiaro obiettivo far vivere gli stessi brand e i contenuti ben al di fuori dello schermo televisivo.
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di Davide Sechi
Modi di dire, fenomeni di costume, trend che si insinuano progressivamente nei pensieri e nelle azioni. Succede sempre, accade anche nel mondo del web. Per questo Microsoft si è presa la briga di fare un sunto sulle chiacchiere imperanti sul e riguardo internet e ha stilato una sorta di graduatoria su quelli che risultano essere i temi più discussi, sottolineati, in due parole, i digital trend. Una ricerca, quella targata Microsoft, che indaga i principali trend emergenti del mondo digitale che nel pros-
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Ricerche / Microsoft a caccia di tendenze, tra pragmatismo e voglia di stupirsi
Digital trend di oggi e domani Lo studio, condotto con la collaborazione di IPG Mediabrands e The Future Laboratory, riguarda Europa, Stati Uniti, Russia, Brasile e Cina. E mette in evidenza il passaggio ormai acclarato dalla fase “naif” della digital life a una presa di coscienza più adulta. E intanto, secondo Andrea Contino, marketing manager Trade di Microsoft Italia, spunta il tema dei Big Data simo futuro diventeranno fenomeni globali, imprescindibili per lo sviluppo da parte dei brand delle loro strategie di marketing. Condotta con la collaborazione di IPG Mediabrands e The Future Laboratory su un campione di 8.055 intervistati provenien-
ti da Europa, Stati Uniti, Russia, Brasile e Cina, l’indagine è volta ad analizzare le abitudini e le aspettative dei consumatori di mercati estremamente diversi, nonché il ruolo della tecnologia nella loro vita. Uno studio che introduce, inoltre, un nuovo
andrea contino
punto di vista sul mondo digitale: internet non è più una novità e il consumatore rappresenta la principale priorità. In questo contesto, in cui la tecnologia è ormai parte integrante della quotidianità e l’utente è ben consapevole dei propri diritti e delle proprie esigenze, si stanno facendo strada otto trend che saranno essenziali - in futuro - per garantire l’efficacia e il successo dei brand. Innanzitutto, il valore personale: i consumatori sanno che la loro attività online è preziosa per brand e specialisti del marketing. A livello globale, il 45% dei consumatori online sarebbe disposto a vendere i propri dati al brand giusto per un prezzo adeguato, mentre il 30% sa come scambiare i propri dati in cambio di ricompense. La passione per le statistiche ha un suo forte appeal, con le persone affascinate dalla possibilità di misurare le prestazioni di mente e corpo. Analogamente, il 55% dei consumatori è più propenso ad acquistare un prodotto o un servizio da un brand che lo possa aiutare a capire come migliorare la propria vita. Poi, c’è la “sindrome dell’inseguito”, anche detta diritto all’anonimato: i consumatori vogliono poter controllare le proprie tracce digitali. Per questo motivo il 65% degli intervistati è più propenso ad acquistare prodotti che gli consentono di gestire la pri-
vacy e che prestano attenzione a questo aspetto. E che dire della costante battaglia tra grande e piccolo? Ebbene, i network di nicchia stanno conquistando posizioni: sfiniti e sopraffatti dai mega-sistemi, i consumatori si stanno indirizzando sempre più verso network più piccoli, localizzati e su misura, in grado di soddisfare le loro esigenze online. Creare sempre qualche cosa, al di là della mera offerta del servizio: soprattutto i più giovani prediligono le nuove esperienze incentrate sul processo di creazione rispetto al semplice utilizzo. I brand devono, quindi, adottare un atteggiamento di apertura e invitare i consumatori a collaborare, personalizzando e sperimentando con mano i loro prodotti. Basta con la comunicazione senza freni, eccessiva e poco rispettosa; il segreto è sapere quando, dove e come comunicare il proprio messaggio per essere ascoltati. Più della metà dei consumatori (54%) si aspetta che i brand sappiano quando è il momento giusto. Inoltre, va considerata la “serendipità” o della voglia di essere sempre sorpresi: così, il 61% dei consumatori è molto più propenso ad acquistare un prodotto o un servizio che li lasci a bocca aperta. Non solo vedere ma anche toccare: ovvero, il potenziamento della realtà, come la pensa il 61% degli intervistati, più
propenso ad acquistare da un’azienda che permette di toccare con mano i prodotti. E se a qualcuno venisse voglia di conoscere i trend più alla moda, ebbene ad accorrere in aiuto ci sarebbe Andrea Contino, marketing manager Trade di Microsoft Italia, che ha le sue preferenze: «Tra quelli che maggiormente mi hanno colpito, e che si aggiudicherebbero il podio, ci sono il “Valore personale” e “IntelligentlyON”. Entrambi rispondono a delle azioni che ognuno di noi compie quotidianamente e, nel primo caso, quest’ultime sono regolate da uno scambio costante di informazioni con i brand a noi più vicini, mentre nel secondo trovo affascinante il rapportarsi con gli oggetti che ci circondano e una reazione adattiva rispetto a quanto stiamo facendo in quel momento». C’è qualche possibile new entry, al momento sgomitante nelle retrovie? «Credo che quanto espresso da questi otto trend riesca a coprire un ampio raggio di innovazioni da aspettarsi nel prossimo futuro. Tuttavia, potremmo considerare il tema dei “BigData” come il collante di tutti i trend citati. Infatti, l’importanza dei dati o delle tecnologie in grado di sorprendere o anche di rispondere a un’esigenza mai evasa, sarà sicuramente il più macroscopico trend che ci accompagnerà da qui ai prossimi 10/20 anni».
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LINK visioni
Cicli di vita
In un lungo post l’esperto Stefano Quintarelli immagina la scuola come se fosse concepita al tempo di internet, ossia come se internet fosse una parte integrante della nostra vita di tutti i giorni. Mica come adesso...
Due anni. E’ il ciclo di vita di un iPhone nuovo. Guarda caso, lo stesso della durata media dei contratti con i gestori di telefonia. E secondo Steve Jobs era il tempo minimo corretto per farcene desiderare un altro...
La scuola che vorrebbe Quinta
STEFANOQUINTARELLI.TUMBLR.COM
L’iPhone è fatto per durare 2 anni
TECH.FORTUNE.CNN.COM
Didattica & tecnologie
scenario
Si chiama Snappet e la sua missione è “migliorare la qualità dell’istruzione primaria” grazie all’uso del tablet. L’omonima fondazione olandese che ha ideato il progetto garantisce risultati sopra la media. Le crediamo.
La prossima mega acquisizione all’orizzonte nel mercato delle tecnologie digitali è quella prevista, ma già ritardata più volte, della divisione devices & service business di Nokia a Microsoft per 7,2 miliardi di dollari.
3.000 tablet per la scuola italiana
CHEFUTURO.IT
Microsoft-Nokia: affare quasi fatto?
TECHCRUNCH.COM
sicurezza
applicazioni
Il consorzio del commercio elettronico italiano e il suo omologo europeo hanno deciso di lanciare un sigillo per rendere i siti “ufficiali” più visibili e garantire così all’utente una migliore esperienza d’acquisto online
Le applicazioni di messaggistica istantanea non fanno più notizia. Ma se vi dicessero che ne esiste una che permette di avviare una chat senza alcun bisogno di connettersi a internet, allora, che cosa pensereste?
Netcomm, sigillo per l’ecommerce
CONSORZIONETCOMM.IT
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Firechat sarà rivoluzionaria?
CULTOFMAC.COM
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LINK nuove tendenze
wearable technologies
Dopo quasi 50 anni dal bando delle sigarette dalla tv britannica e un paio di decenni dopo quello di tabacco e sigari, alcuni mesi fa, British American Tobacco è tornata a pubblicizzare proprio le sigarette. Ma elettroniche, questa volta.
Il colosso si muove. “Big G” ha aperto le danze e ora il mercato si popola di alternative che coprono le esigenze più disparate. Pensati soprattutto per gli amanti dello sport, gli OverLook GX-18, resistono a pioggia e temperature elevate. La montatura contiene il cuore della tecnologia che permette, tramite la videocamera al centro degli occhiali, di scattare foto e registrare audio e video in Full High Definition (1080p). La videocamera da 5 megapixel ha un obiettivo grandangolare di 135 gradi; immagini e audio vengono immagazzinati in una microSD da 4 GB, la batteria - ricaricabile tramite cavo USB - ha una durata di un’ora. Il tutto per un peso di 68 grammi.
Pubblicità... a tutto vapore
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Non ci sono solo i Google Glass
minacce digitali
Il phishing “pesca” più dati
ILSOLE24ORE.COM
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conFérences, aTeliers eT grand prix du 26 mars
tendances actuelles et perspectives digitales STRATEGIES.FR
FormaTions des 24 eT 25 mars
digital week
programme de la semaine
CORRIERE.IT
Mettiamo che vi arrivi una e-mail con un link a un sito famoso, come può essere quello del colosso dei videogame Electronic Arts. Cliccate, arrivate nel sito, che è proprio quello ufficiale, e la pagina che vi si presenta davanti vi chiede, con una banale scusa, di inserire i dati di accesso al vostro account Apple. Qualcuno non si fiderà, qualcun altro riterrà la cosa inutile e chiuderà la pagina senza fare nulla. Qualcun altro, invece, digiterà serenamente i dati. Tutto a posto? Nemmeno per sogno, perché le informazioni inserite potrebbero finire in mano a criminali informatici che magari li utilizzeranno in modo indebito. Eccone un esempio. Ma non è certo sempre così
eventi
Strategie digitali in scena a Parigi Si è aperta oggi a Parigi la seconda edizione della Settimana delle Strategie digitali, organizzata dal gruppo editoriale Strategie in collaborazione con prestigiosi sponsor, da Clear Channel a Médiamétrie, da Microsoft a Adetem. ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 2014
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LINK Personaggi
scenari
Il co-fondatore di Google ha stupito tutti dal palco di TED, affermando che, piuttosto che della banale beneficienza, meglio affidare le proprie ricchezze a un imprenditore in grado di cambiare il mondo. Speriamo sia in meglio...
Il quotidiano The Wall Street Journal ha “scoperto” che buona parte del traffico adv venduto è creato con sistemi elettronici e non fa capo a nessun “visitatore” in carne e ossa. Quando si dice l’acqua calda....
Larry Page, no alla beneficienza
HUFFINGTONPOST.IT
Il 36% del traffico web adv è fake
WSJ.COM
news war
mobile attitude
Secondo uno studio Parse. ly il social network ha visto un aumento dal 16 al 26% del traffico portato ai siti di news, mentre Google è sceso dal 44 al 38%. La distanza tra i due, in termini di notizie, si è, dunque, ridotta.
Il mercato delle linee telefoniche mobili è saturo. Lo rende noto l’Agcom che evidenzia, inoltre, il calo delle sim solo voce, pari a -7,5 milioni nel 2013, e degli sms che scendono a 76,7 miliardi, con un -20%.
FB accorcia la distanza da BigG
SOCIALBLOG.GIORGIOTAVE.IT
Gli sms crollano, ma gli italiani no
CLANDESTINOWEB.COM
tecnologie
Analisi
Che vogliate meditare, organizzare gli impegni, conoscere il meteo, utilizzare un calendario di impronta social, sapere dove e come riciclare o qualsiasi altra esigenza abbiate, queste app vi semplificheranno la vita.
Quante volte abbiamo scandagliato la rete in cerca del più aggiornato o interessante rapporto sui social media? Qui ce ne sono sette, scelti dalla redazione, con la spiegazione del perché e del cosa ci dice ognuno di loro.
Ecco nove apps da non perdere
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Sette studi social media… e impari!
SEARCHENGINEJOURNAL.COM
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SPAZIO A...
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salone del mobile
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8-13 aprile / fiera milano rho @ milano
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tutto pronto per l’attesa rassegna, che giunge alla sua edizione numero 53 della lunga storia. pronti a partecipare oltre trecentomila visitatori da 160 paesi Mauro Piloni è vice president Advanced Development and Cross Product Categories di Whirlpool Corporation. sposato con due figli, è nato a Varese il 29 settembre 1968; bachelor degree in Industrial electronics, ha conseguito nel 2006 l’executive master degree in Business and Administration all’Università di Chicago. Entrato in Whirlpool nel 1989, si è occupato di progettazione, di direzione a livello regionale e globale del ramo tecnologia, è stato direttore dei settori refrigerazione e lavatrici. Per quest’ultimo, dal 2008, è stato general manager Ricerca & Sviluppo. due gli ambiti di competenza di Piloni: innovazione e tecnologie “trasversali”, applicate a tutti i prodotti Whirlpool; un campo d’azione che traccia il futuro degli elettrodomestici dei prossimi anni
visioni
di
Matteo Dedè
l’ecosistema collaborativo
driver per il futuro Far vivere una nuova esperienza al consumatore, questa è la chiave dell’innovazione oggi. Alle domande su cosa sia l’innovazione e come sia possibile realizzarla ci sono, comunque, diverse risposte, tutte valide. Ma per Whirlpool, innovazione è innanzitutto la capacità di far provare alle persone delle nuove esperienze quando utilizzano i nostri elettrodomestici. L’esempio può arrivare dai programmi di riduzione dello spreco domestico del cibo; tecnologie che permetteranno di “tracciare” gli alimenti, quindi di gestirli in modo ottimale sia in termini sanitario-nutrizionali sia sensoriali. Il frigorifero, ad esempio, grazie a transponder inseriti nel packaging, potrà fornire all’utente direttamente su un display o su tablet/smartphone informazioni sul cibo conservato, relativamente alla provenienza, alle proprietà e alla scadenza. In questo modo, aumentiamo e rendiamo più consapevole l’interazione dell’utente con l’elettrodomestico, permettendo una gestione più attiva e puntuale del cibo; condizione indispensabile per combattere gli sprechi. Si parte da un assunto: la centralità del consumatore. Infatti, l’innovazione, per essere tale deve soddisfare tre condizioni contemporaneamente: unicità, vantaggio
competitivo e valore per il cliente. Il tutto poggia su un nuovo concetto del ruolo delle aziende, che da “semplici” centri di ricerca devono diventare centri di competenze. La nuova esperienza che vogliamo dare al consumatore è per sua natura complessa e va ben oltre il prodotto; per questo servono più competenze, che non possono essere patrimonio esclusivo di una sola azienda. Creare un “ecosistema collaborativo” fra aziende, centri di ricerca e università, focalizzato su obiettivi comuni, è fondamentale perché sia la competenza il “driver” dell’organizzazione. Determinante, in questo quadro, è il ruolo giocato dal “change agent”, figura che funge da ponte fra i diversi attori dell’ecosistema e che sovraintende alla collaborazione. Ci attendiamo che questo processo porti un’innovazione radicale nel modo in cui gli alimenti sono concepiti, conservati, preparati e consumati, ma anche a produrre nuovi cibi pronti da consumare o semi-preparati per cui la fase di conservazione giochi un ruolo importante. E Whirlpool farà la sua parte, realizzando frigoriferi e congelatori innovativi con più sofisticate funzioni e applicazioni dedicate; tecnologia che, per il consumatore, diventerà una nuova esperienza.
È tutto pronto per la 53ª edizione del Salone Internazionale del Mobile, che con le biennali Euro Cucina e il Salone Internazionale del Bagno, oltre al SaloneSatellite, porterà a Milano tutte le novità in fatto di arredo con circa 2.400 espositori. Ad animare i padiglioni di Fiera Milano, Rho - dall’8 al 13 aprile - contribuirà anche un’importante proposta culturale che vedrà coinvolti otto grandi nomi dell’architettura internazionale. E doppio appuntamento con il grande pubblico, che potrà visitare la manifestazione sia sabato sia domenica. Milano, ancora una volta, si conferma, dunque, capitale internazionale dell’arredo, l’unica città al mondo che ospita una manifestazione in grado di attirare oltre 300mila visitatori provenienti da 160 Paesi. Suddivisa in tre tipologie stilistiche - il settore Classico, Moderno e Design - l’edizione 2014 del Salone Internazionale del Mobile, insieme al Salone Internazionale del Complemento d’Arredo, vedrà scendere in campo oltre 1.400 espositori tra italiani ed esteri. Ma il Salone vanta non solo la consolidata presenza delle aziende di settore più importanti, ma anche il nuovo ingresso di sigle del mondo dell’arredo, quali Hästens, Kvadrat, Iittala, Tom Dixon, e del settore moda, come Ferré, Pierre Cardin, Ungaro: nomi di fama mondiale che vanno a rendere ancora più ricca la già ampia offerta merceologica. Tornano a esporre anche altri, significativi marchi: Flötotto, Gebr. Thonet, Scp, Thonet, Treca, Wittmann. Un Salone che si riafferma, ancora una volta, come il punto di riferimento a livello mondiale del settore casa-arredo e strumento dell’industria che lo utilizza come straordinario veicolo di promozione. Un’iniziativa nata nel 1961 con l’intento di promuovere le esportazioni italiane di mobili e complementi, impegno che ha soddisfatto pienamente divulgando nel mondo la qualità del mobile italiano e che continua a soddisfare essendo estera più della metà dei suoi visitatori. L’ltima edizione ha avuto 285.698 visitatori, di cui 193.024 esteri, a cui si aggiungono le oltre 38mila presenze di pubblico nel weekend e i 6.578 operatori della comunicazione intervenuti. ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 2014