360com017 by Growing Consulting&Media

visioni

Napoli, città ricca di talenti e di tanta complessità

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ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

Napoli è una città ricca di talenti ma molto complessa, dove il lavoro e la qualità non vengono premiati. Sei chiamato a compromessi, accettando i quali è poi difficile riuscire ad erogare qualità

Quisma, cominciato il terzo anno in Italia

5 Marketplace

Smeg ancora con Webranking

9 festival of media

Oggi la seconda giornata a Roma

10 Company

Operazione Fiat likes U fa il bis

ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESS Il nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.

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Cortana è l’anti Siri di Microsoft

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La nuova sede italiana di Fb

ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESS Il nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte attenzione allâ&#x20AC;&#x2122;innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con utenti fidelizzati ad unâ&#x20AC;&#x2122;editoria digital di successo.

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COVER STORY

per QUISMA, agenzia di groupM e wpp attiva nel campo del real time advertising, comincia il terzo anno in italia

Tra nuovi prodotti e innovazione tecnologica

Intervista a Ilaria Zampori, managing director della struttura che fornisce e ottimizza servizi media digitalizzati: il consuntivo del primo biennio nazionale, i risultati del Display Mail e del LeadPlus e le prossime soluzioni per il mobile di Davide Sechi

reare valore per i propri clienti acquistando, ottimizzando e fornendo servizi media digitalizzati attraverso tutti i canali e indipendentemente dal device. Operare nel campo del Real Time Advertsing e crescere in maniera esponenziale e internazionale nel corso di 13 anni: 18 sedi presenti in 16 Paesi differenti. Fare parte di GroupM e Wpp, come dire la garanzia della massima professionalità e competenza nel campo della pubblicità e della comunicazione. In una parola, QUISMA, un successo che sembra aver attecchito anche in Italia. Questo è il terzo anno di presenza nel nostro Paese e per l’occasione abbiamo incontrato la managing director Ilaria Zampori; una chiacchierata tra fresche novità, numeri attesi, buoni propositi e obiettivi prossimo futuri. Si inizia con l’attualità più stretta.

Quali sono stati i primi risultati del Display Mail e del QUISMA LeadPlus? «Visto il lancio recente - rispettivamente gennaio e febbraio di quest’anno - i risultati di cui disponiamo non sono ancora definitivi, tuttavia i primi segnali sono molto incoraggianti: in particolare, nel caso del QUISMA LeadPlus, la soluzione per il settore automotive che permette di attivare una strategia mirata multicanale di generazione e qualificazione dei lead, abbiamo rilevato un tasso di conversione da lead a sale che per ora si attesta sul 6-8% e che siamo certi continuerà a migliorare. La buona accoglienza da parte del mercato di questa soluzione ci fa ben sperare di poterla riproporre in futuro anche all’interno di altri settori. Sul fronte del Display Mail, invece, la soluzione che integra in un solo strumento le potenzialità di due canali adv, il classico Display Advertising e il DEM, sono appena partite

diverse campagne nei settori dell’automotive, del banking e delle Onlus. L’aspetto che colpisce maggiormente i clienti è la possibilità di erogare in maniera nuova e originale un formato adv generalmente pensato per la fruizione tramite email risolvendo inoltre qualsiasi vincolo di privacy inevitabilmente connesso all’invio di mail collettive. Su quale terreno si muoverà l’agenzia nei prossimi mesi? Stiamo procedendo in due direzioni parallele: da un lato migliorare e perfezionare la nostra offerta in modo da proporre al mercato prodotti sempre più adattabili alle esigenze dei clienti; dall’altro investire nella creazione di nuovi strumenti per l’adv: in particolare ci stiamo concentrando sulle soluzioni per l’utenza mobile (dal click to call al cost per download, utilizzando attività di search e display) e su nuovi strumenti per la

qualificazione dei lead. Su cosa verteranno i nuovi servizi/offerte? Presenteremo tra poco un nuovo prodotto: abbiamo integrato all’interno della nostra piattaforma proprietaria (QMP) una tecnologia che automatizza i processi e permette un controllo e una ottimizzazione di tutti i singoli aspetti dell’attività di lead generation: controllo automatico della vali-

nei settori atomotive, banking e onlus sono appena partite alcune campagne che utilizzano la soluzione del dispaly mail, sommatoria del display adv e del classico dem

ilaria

zampori ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

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COVER STORY

dità dei lead, deduplica dei dati raccolti, capping dei lead a livello di singolo editore, e altre funzionalità che portano numerosi benefici ai clienti in termini di riduzione dei costi di Crm, e ottimizzazione della gestione del delivery e dei lead. Cosa ha caratterizzato il 2013 di QUISMA? Il 2013 è stato un anno molto significativo per noi: abbiamo festeggiato i nostri primi due anni di attività in Italia durante i quali siamo riusciti a creare una realtà solida e affidabile. Inoltre abbiamo raggiunto

degli importanti obiettivi su tre livelli: ottimizzazione delle conversioni e sviluppo dei prodotti, creazione di partnership ed espansione del team. Sul fronte dell’ottimizzazione delle conversioni, abbiamo presentato il nostro modello di attribuzione delle conversioni, l’Individual Conversion Attribution Model, sul quale stiamo tuttora lavorando per renderlo ancora più preciso; ci siamo poi focalizzati sul Customer Lifetime Value che, indicando ricavi o perdite legati alla relazione dell’azienda con ciascun cliente, aiuta a ottimizzare l’allocazio-

ne il budget. Sul fronte dei nuovi prodotti, abbiamo presentato QUISMA Performance Video, la soluzione di video adv interamente basata sulla vendita a performance. Infine, il 2013 è stato un anno di forte espansione a livello internazionale, QUISMA ora conta 320 dipendenti in 18 uffici in 16 paesi: lo scorso anno sono infatti entrate nel nostro network una delle più grandi search agency dell’Est Europa, H1, e una delle agenzie di marketing online più di successo in Svezia, Outrider. Grazie alla sinergia tra il team italiano e internazionale siamo in grado di proporre al mercato soluzioni sempre all’avanguardia. Quali sono gli obiettivi per questo 2014? Vogliamo certamente consolidare la nostra presenza nel mercato italiano come agenzia che si prefigge l’obiettivo di raggiungere i risultati dei clienti ampliando il bouquet di prodotti offerti e lavorando sullo sviluppo tecnologico della QUISMA Media Platform per offrire ai clienti un servizio personalizzato che migliori le loro performance.

Business

Keywords Business

Success

Air-Punch

Cannes

Awesome Lions

Winning

Festival

Inspired

Creativity

Office 15 - 21 June

Energised Pumped

#15-21/06/2014

By: Max Oppenheim Model: Amir Kassaei Global Chief Creative Officer, DDB www.canneslions.com

ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

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MARKET PLACE

il brand italiano che da oltre 65 anni produce elettrodomestici d’arredo e design solo per l’Italia, lancia il sito per la linea 50s Style

Smeg si ispira ai Cinquanta

campagne Lindt, on air lo spot

pasquale dedicato a Gold Bunny

L’azienda ha scelto ancora Webranking, che già nel 2012 aveva realizzato il portale istituzionale www.smeg.it, occupandosi anche della promozione SEM e display. l’agenzia italiana di web marketing più certificata da Google ha curato creatività, contenuti e tutto il wcms di Daniele Bologna

Smeg, il brand italiano che da oltre 65 anni produce elettrodomestici d’arredo e design esclusivamente in Italia, lancia il nuovo sito dedicato alla linea 50s Style. Da oggi è online, rivisitato dal punto di vista della grafica e dei contenuti. Saranno invece mantenuti gli aspetti dinamici e informali della versione precedente, ideali per sollecitare continui stimoli di navigazione negli utenti. Così come la linea Anni ’50 evoca atmosfere cariche di positività e colori sgargianti, anche il nuovo sito si pone l’obiettivo di rispecchiare la filosofia di quegli anni interpretandone tecnica ed estetica, funzionalità e stile. La grafica del sito è pulita e minimalista, tipica dello stile comunicativo di Smeg che mostra i prodotti nella loro nudità oggettuale per esprimere appieno la dimensione emozionale del brand: il sito si pone quindi come entry point di una esperienza di marca coinvolgente. Per ogni prodotto sono presen-

ti sul sito immagini dettagliate, schede tecniche e un elenco delle caratteristiche di design più significative. Grande novità è la sezione dedicata alla nuova gamma dei Piccoli Elettrodomestici Smeg. Con le loro forme bombate e compatte, i Piccoli Elettrodomestici sono allo stesso tempo strumenti dalle massime prestazioni e veri e propri oggetti di culto, in grado di dare una precisa personalità alla cucina rievocando i sogni e le belle speranze della cultura pop. Uno spazio speciale verrà dato allo SMEGazine, un appuntamento periodico in cui saranno inseriti contenuti speciali volti a fidelizzare gli utenti e a svelare qualche curiosità proveniente dal mondo Smeg. Per creare interazione e coinvolgimento è stata riproposta anche l’area 50s Fun, grazie alla quale gli utenti potranno condividere su Flickr le loro foto degli elettrodomestici Smeg per poi vederle visualizzate nella gallery multimediale del sito. In questa sezione sarà mantenuta ed evoluta an-

che la mappa interattiva che indica le location più cool del pianeta tramite la presenza di un frigorifero Fab. Per il lancio di Smeg50style, Smeg ha scelto ancora Webranking (www.webranking.it), l’agenzia italiana di web marketing più certificata da Google, che già nel 2012 aveva realizzato il sito istituzionale www.smeg.it, occupandosi anche della promozione sem e display. Per questo nuovo progetto, Webranking si è occupata della creatività, dei contenuti e della realizzazione interna della struttura di WCMS (Web Content Management System) con la piattaforma proprietaria Greenbox. Il sito sarà fully responsive, adatto quindi a qualsiasi tipo di dispositivo. Grazie alla struttura flessibile del WCMS Greenbox, la stessa Smeg potrà aggiungere e gestire autonomamente voci e sezioni di menù, riducendo i tempi e costi. Grazie al supporto di Webranking, Smeg si conferma come un’azienda all’avanguardia non solo nella tecnologia

dei suoi prodotti, ma anche nel panorama digitale italiano e internazionale. Un sito responsive, flessibile, interattivo, dinamico e minimalista è un nuovo punto di partenza ottimale per Smeg.

nereo sciutto

il Conigleitto di cioccolato

Lindt torna in tv con un nuovo spot della durata di 20 secondi dedicato a Gold Bunny, il coniglietto di finissimo cioccolato al latte, inconfondibile per l’incarto dorato, il collarino rosso e il vero campanellino, icona della Pasqua Lindt in Italia e nel mondo. Il suono dell’inconfondibile campanellino di Gold Bunny, dolce ambasciatore del ritorno della primavera, è il sottofondo dello spot girato in Germania e creato dal regista e produttore austriaco Michael Bindlechner. Dopo un inverno troppo lungo, la primavera finalmente si risveglia e per celebrarla il Maître Chocolatier Lindt lavora alla creazione dei suoi Gold Bunny, osservato da una tenera bambina che lo guarda incantata cercando di carpirne i segreti. Sarà il campanellino dorato a catturare la sua attenzione e a scatenare la divertente ricerca di Gold Bunny in un verde prato di campagna. Solo quando la piccola protagonista dello spot riuscirà a trovare il suo tenero amico, potrà continuare a festeggiare il ritorno della primavera e la Pasqua con la sua famiglia. Lindt ha realizzato una pianificazione a copertura dei programmi più importanti sulle reti Rai, compreso il digitale terrestre, sui canali Mediaset, compresi Iris, La5 e Premium, oltre a La7 e la La7D, i canali Sky e il corrispettivo canale digitale Cielo, supportando, inoltre, il lancio del canale Fine Living. Lo spot sarà on air fino a sabato 19 aprile. La pianificazione è stata curata da Media Village, il centro media del gruppo Mario Mele & Partners che gestisce anche le media relation attraverso MilleEventi. ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

Immagina di unire l’agilità di una redazione giornalistica 100% web ai contributi esclusivi dei blogger più esperti di ogni settore. Questa è la nuova ricetta di Leonardo.it, il primo portale verticale nato per soddisfare ogni giorno qualunque sete di sapere: dalle news alla moda, dalla salute allo sport e molto altro ancora. Una realtà giovane e in continua crescita, che ti invitiamo a scoprire in un solo drink. O meglio, in un solo click.

Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013

345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI

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Ngm, leader in Italia nella telefonia Dual Sim e 3 Italia, primo operatore al mondo a lanciare su scala commerciale i servizi Umts nel 2003, regalano un’esperienza da sogno agli appassionati delle due ruote e del Motomondiale. Il concorso “Vinci il GP del Mugello con NGM!”mette in palio tre biglietti Vip per i paddock e venti biglietti per la tribuna, per vivere insieme ad un amico le prove e l’avvincente tappa italiana del motoGP all’Autodromo del Mugello, previsto per il prossimo 1 giugno. Partecipare è molto semplice: basta acquistare uno smartphone NGM con una Ricaricabile “3” fino al 18 maggio in un 3Store, in un negozio autorizzato alla vendita di prodotti e servizi “3” oppure sul sito 3store.tre.it e registrarsi al sito vincilamotogp.ngm.eu entro e non oltre le ore 24:00 del 18 maggio 2014 per partecipare così all’estrazione di uno degli esclusivi premi messi in palio da NGM. 3 Italia, che da sempre fa dell’innovazione il proprio marchio di fabbrica, grazie all’accordo con NGM mette a disposizione della propria clientela un’offerta che include quattro smartphone Dual Sim. NGM Forward Prime, NGM Dynamic Stylo e NGM WeMove Miracle sono disponibili attivando l’offerta Scegli 10 Ricaricabile, a fronte di un impegno di ricarica di 10 euro al mese. Con la ricarica mensile è possibile attivare l’opzione All-In Small che include 200 minuti di chiamate,

In palio ci sono 3 biglietti Vip per i paddock e 20 per la tribuna

Ngm e 3 Italia al Mugello Le due aziende operanti nella telefonia regalareranno un’esperienza da sogno agli appassionati del Motomondiale di Pietro castagna

200 sms e 2GB per navigare in Internet grazie alla rete veloce di “3”. E’ invece possibile avere NGM Dynamic Racing3 con un costo di 99 Euro in abbinamento a ALL IN Medium Pack, l’offerta ricaricabile che include 400 minuti, 400 sms e 1GB a 6 euro al mese. I fortunati vincitori del concorso potranno vivere il circuito del Mugello da protagonisti, godendo di una prospettiva esclusiva e vivendo le emozioni della gara e delle prove in pole position. I vincitori dei biglietti Vip paddock, infatti, dopo aver lasciato l’auto nei parcheggi riservati loro presso l’Autodromo del Mugello, potranno assistere alla gara e alle prove libere direttamente dall’area Paddock e accedere ai Box NGM per incontrare i piloti del Team Forward Racing. Inoltre, avranno

la possibilità di pranzare e cenare nell’area hospitality per le tre giornate di venerdì, sabato e domenica, avendo accesso anche a un esclusivo tour della pista con uno shuttle dedicato. I vincitori dei 20 biglietti per la tribuna potranno invece assistere al Gran Premio del 1° giugno direttamente dalla tribuna centrale e verrà data loro l’opportunità di portare con sé un amico. Il concorso sarà oggetto di una campagna di comunicazione che coinvolge i siti internet ngm.eu, vincilamotogp. ngm.eu e 3store.tre.it, i relativi social network e i punti vendita che aderiscono all’iniziativa. Dal 28 aprile, per due settimane, sarà poi on-air una campagna con spot di 30 secondi su sei emittenti radiofoniche nazionali: Rds, Radio 105, Radio 101, Kiss Kiss, Radio Monte Carlo, Virgin Radio. ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

SC N RIO

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In premio 100mila euro e un’attività di supporto e consulenza

Edison Start parte da quota 841 progetti

Sono quelli iscritti al concorso per le idee più innovative nell’ambito di energia, sviluppo sociale e smart communities di Luca Anelli

Sono 841 i progetti iscritti a Edison Start, il concorso per le idee più innovative nell’ambito dell’energia, dello sviluppo sociale e delle smart communities lanciato da Edison in occasione dei suoi 130 anni. Le tre proposte che meglio incarnano i caratteri di innovazione, utilità e imprenditorialità propri di Edison dal 1884 riceveranno in premio 100mila euro l’una e un’attività di supporto e consulenza da parte di un team di manager della società e di professionisti dell’Università Bocconi, del Mip Politecnico e di Assolombarda. I progetti sono arrivati da tutte le regioni d’Italia, ma soprattutto dalla Lombardia che risulta la più sensibile all’innovazione con 156 proposte, segue il Lazio con 112 iniziative e l’Emilia Romagna con 84 progetti. In questa particolare classifica, il Lazio è la regione più attenta al cambia-

mento nel campo dell’energia (19 iniziative proposte) e la Val D’Aosta quella che vi punta maggiormente partecipando al concorso con un unico progetto relativo proprio all’energia. In particolare, nella categoria energetica il 41% delle proposte attiene l’efficienza energetica (edilizia, industriale e nei trasporti), il 40% le rinnovabili, il 17% le smart grid e lo stoccaggio e la rimanente quota le pratiche green nel loro complesso. A livello nazionale la categoria dello sviluppo sociale ha catalizzato l’attenzione maggiore con 427 iniziative, anche di carattere culturale, che puntano ad avere un impatto sociale in termini di inclusione, partecipazione e cooperazione. Seguono le 281 proposte della categoria smart communities, quelle cioè che hanno l’obiettivo di migliorare la qualità della vita domestica e della comunità attraverso, per esempio, la gestione dei rifiuti, la mobilità, l’architettura

sostenibile e la domotica; e i 133 progetti nell’ambito dell’energia, il cui fine è risparmiare le risorse energetiche, consumare meglio e meno, garantire l’accesso all’energia a un numero crescente di persone in modo sostenibile, sia dal punto di vista ambientale che economico. Il concorso, partito il 13 gennaio, procede ora sulla piattaforma web www. edisonstart.it dove i team di persone fisiche (studenti e non), start up, micro e piccole imprese e organizzazioni non profit che hanno presentato un progetto sono chiamati a fare un’attività di networking sui canali social per promuovere ciascuno la propria idea. La piattaforma funziona come una vetrina virtuale con l’obiettivo di attrarre potenziali soci sviluppatori quali enti, aziende e istituzioni che possono consultare i progetti ed entrare in contatto con i promotori delle iniziative. Una funzione di geolocalizzazione dei progetti sul territorio permette di creare la geografia dell’innovazione in Italia e così amplificare le potenzialità di sviluppo tra le iniziative. La web community edisonstart.it in tre mesi ha raccolto quasi 4 milioni di visualizzazioni, 62mila registrazioni di utenti e 57mila voti.

6-8 April 2014, Rome, Italy

Jennifer Cooper director, industry strategy (Omniture Business Unit), Adobe Fabrizio Piscopo CEO, Rai Pubblicitá Kamakshi Sivaramakrishnan CEO, Drawbridge

Pierre Chappaz CEO, Ebuzzing Jayant Kadambi Co-founder and CEO, YuMe

Lewis D’Vorkin er, chief product offic Forbes

SUMERS

GETTING WITH THE PROGRAMME Mike Baker Co-Founder, president and CEO, DataXu Brandon Paine VP of global agencies, AppNexus Jay Sears SVP, market development, Rubicon Project

Peter Espersen head of global com munity co-creation, Lego Kimberly Kadlec WW VP global marketing group, Johnson & Johnson Susan L. Jurevics CEO, Pottermore

Steve Hasker president, global product leadership, Nielsen Oliver Snoddy global content director, Twitter

STORIES FROM

THE FUTURE

sco Giudice Prof. Gian France t theoretical physicis CERN Jon Matonis executive director Bitcoin Foundation

BRAND LEADER

AGENDA PREVIEW

SEE HOW IT ALL CONNECTS

THE MEDIA ELITE Bob Pittman CEO, Clear Channel Communications Dominic Proctor President, GroupM Global

Bonin Bough dia & VP of global me ment consumer engage tional rna Inte lēz nde Mo Martin Riley CMO, Pernod Ricard

PLAYING WITH

DATA

David Collet director, Perform/OPTA Ricardo Nasut i digital content manager, AS Roma Football Club

Andrea Ward VP marketing, Oracle Eloqua

David Shing digital prophet, AOL

Founder partners:

ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

CONTENT DISRUPTO

TV'S NEW MEASURE

Matt Seiler Global CEO, IPG Mediabrands

EMPOWERED CON

CONNECTING THE PLATFORMS

YALTY &. COMMERCE, LO TURE. THE MOBILE FU

Sarah Watson nager, group mobile ma Net-a-porter

MEDIA DIRECTORS

FORUM

Gerry D’Angelo European media director, Mondelēz International

Craig Hepburn global director, social and digital media, Nokia

Adam Soroca duct & SVP, global pro operations, dia Me l Millennia

Sameer Singh VP & head of glob al media, GSK

Digital media analytics partner:

Official research partner:

Official Technology Partner

Official Music Partner

Event partners:

MORE PIECES COMING SOON

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ME DIA

ama la tv e la guarda quando vuole

l’attore kevin bacon, soprannominato “king of connections”

kimberly kadlers, di Johnson&johnson

Si è aperta una fra le manifestazioni più prestigiose dedicate alla comunicazione

A Roma il Festival of Media

Sede dell’evento è l’Hotel Rome Cavalieri dove, dopo l’accoglienza serale di ieri, si svolge da stamattina una fitta due giorni di incontri e dibattiti su temi cruciali di Daniele Bologna

Roma ospita da ieri l’edizione 2014 del Festival of Media Global, appuntamento che all’interno della industry della comunicazione e dei media viene spesso considerato come la “Davos” del settore Sede dell’evento è l’Hotel Rome Cavalieri dove, dopo l’accoglienza serale di ieri, si svolge da stamattina una due giorni di incontri e dibattiti con la partecipazione di alcune tra le personalità più rappresentative della comunicazione, soprattutto della componen-

te digitale. I temi che vengono trattati coprono un arco amplissimo della conoscenza, così come la si può intendere nel ventunesimo secolo: da aspetti più tecnici come le nuove metodologie di branding e advertising ad argomenti di respiro più filosofico, come l’incremento della curiosità nelle persone e il loro rapporto con i nuovi media. Nelle intenzioni degli organizzatori, le due giornate romane sono l’occasione per un fitto scambio di pensieri, esperienze e opinioni tra le migliori menti del settore. E non

è escluso che si possa assistere anche ad annunci in anteprima di scelte, programmi e nuove strategie da parte delle tantissime aziende presenti, insieme alle presentazioni di soluzioni destinate a superare i confini attuali, e sempre più fluidi, dei media digitali. E questi sono solo alcuni degli obiettivi del congresso. Tra i partner che si sono voluti affiancare all’evento spiccano Microsoft, Disney Media+, Guinness World Record e Spotify, che curerà il party notturno di stasera. Il Festival può essere seguito anche sui social net-

work, attraverso l’hashtag #FOMG14. E tante informazioni si trovano sul sito ufficiale festivalofmedia. com. Il Festival, dunque, quest’anno è focalizzato sulle tecnologia, l’innovazione e le strategie che rendono l’industria dei media più connessa che mai, con un ampio spazio riservato alle previsioni per il futuro e sul radicale cambiamento prodotto proprio dall’impatto delle nuove tecnologie. All’evento, poi, sarà presente anche Kevin Bacon, famoso attore e “king of connections”, che offrirà il suo punto di vista verso le sfide globali che ci attendono. Proprio in questo 2014 compie, infatti, vent’anni il suo “SixDegrees of Kevin Bacon”, forse il primo esempio di fenomeno sociale il cui concetto, basato inizialmente su un gioco e poi diventato una vera e propria teoria, considerata anche da un colosso come Google che ha individuato proprio nel cosiddetto “bacon number”, l’elemento per comprendere come tra due

persone, sulla terra, esistano almeno sei livelli di conoscenza. E insieme a Kevin Bacon ci saranno, tra i tanti, Kimberly Kadlers, worldwide vice president global marketing group di Johnson&Johnson; e poi Craig Hepburn, global director, social media and digital of Nokia; Lewis D’Vorkin, chief product officer di Forbes. Bacon, Kadlec e gli altri relatori condurranno sessioni dedicate alle principali tendenze attuali nell’ambito dei media, dai contenuti ai big data, dal futuro della pubblicità in un mondo “multi schermo” alla tecnologia indossabile, dal native advertising al programmatic buying, solo per citare alcune tematiche. Bob Pittman, fondatore del canale Mtv e attuale ceo di Clear Channel Communication, terrà una conversazione con Charlie Crowe, presidente del Festival of Media, durante la quale fornirà la sua visione del futuro e del ruolo che la tecnologia sta giocando nel trasformare le comunicazioni. «Abbiamo risposto al cambiamento di passo e alla crescita dell’industria - spiega il presidente del Festival Charlie Crowe -, offrendo il programma più ampio mai proposto, con un maggior numero di relatori sui temi più impellenti». ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

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Quello che stavi cercando lo trovi nel mondo di Video Mediaset. E’ il sito dove le persone incontrano più da vicino la televisione: gli utenti vedono e rivedono i loro programmi preferiti, scegliendo tra i contenuti editoriali di oltre 100 tra i più popolari brand televisivi, dalle puntate delle Iene alle fiction più seguite in tv. Un patrimonio straordinario, che attira mediamente 653mila utenti unici giornalieri, ora raggiungibili con una pianificazione verticale su 6 tipi di pian audience.

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genitori che non vogliono la pappa pronta

Torna FIAT Likes U L’operazione travalica i confini nazionali per sbarcare in cinque atenei di altrettanti Paesi europei. Sono 700.000 gli studenti coinvolti

A Milano,Università Bicocca: nel contesto dell’Annual General Meeting di Erasmus Student Network, è stata presentata l’ultima e più ghiotta edizione del progetto, nato nel 2012 dalla collaborazione tra il gruppo automobilistico e il Ministero dell’Istruzione Italiana di Daniele Bologna

A Milano, presso l’Università Bicocca, nel contesto dell’Annual General Meeting di Erasmus Student Network, è stata presentata la nuova e più ricca edizione 2014/2015 di Fiat Likes U, il progetto nato nel 2012 dalla collaborazione tra Fiat e il Ministero dell’Istruzione Italiana, con il Patrocinio del Ministero dell’Ambiente. Tra le maggiori novità spicca la partecipazione di cinque università europee che portano a un totale di ben quindici atenei e circa 700mila studenti coinvolti nell’iniziativa. Si parte con le Università di Torino, Pisa e Istanbul per poi proseguire con altre quattro tappe che prevedono tre università in contemporanea, per concludersi a metà dicembre 2015 avendo coinvolto tutti e quindici gli atenei: Politecnico di Torino, Università di Bari, Padova, Bologna e Firenze, la LUISS Guido Carli

University, Milano Bicocca, Napoli - Federico II, Palermo, Catania, Technische Universitat Munchen, Erasmus University Rotterdam, Universidad Tecnica de Madrid, Wroclaw University of Technology e Istanbul University. La scelta di proseguire con il progetto nasce dal successo riscosso dalla prima edizione che ha visto, per la prima volta in Europa, una casa automobilistica impegnarsi con il mondo dell’Università in un’iniziativa a tutto tondo, concreta, semplice e ricca

di opportunità in termini di Mobilità, Studio e Lavoro. Un successo confermato da questi dati: il servizio di car sharing non solo ha registrato il pieno utilizzo ma la domanda è stata cinque volte superiore alla disponibilità. In totale, le otto vetture - modelli Panda e 500L - messe a disposizione hanno percorso circa 400mila km. Un progetto vincente come dimostrano anche le tantissime interviste postate su You Tube e le 450mila visite sul sito dedicato likesu.fiat.it.

Mobilità sostenibile Alla base del progetto c’è la volontà di Fiat di rispondere ai bisogni concreti della mobilità quotidiana dei giovani, una mobilità sempre più attenta ai temi ambientali ed economici. Infatti, i ragazzi pongono la massima attenzione alla riduzione dell’impatto ambientale e, allo stesso tempo, chiedono vetture con bassi consumi e costi di gestione contenuti, oltre che prezzi adeguati alle loro capacità di spesa e formule d’acquisto adatte. Sono richieste precise che

esigono risposte altrettanto puntuali. Per questo Fiat propone soluzioni concrete, disponibili oggi, subito, per tutti. Non a caso, il brand ha esteso l’iniziativa ad altri atenei italiani e a università europee, anche attraverso l’Erasmus Student Network. Servizio di car sharing completamente gratuito Con l’obiettivo di promuovere una mobilità sostenibile attraverso un utilizzo razionale dell’autoveicolo e di contribuire alla sensibilizzazione del mondo ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

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Nostrofiglio.it festeggia i suoi 5 anni con un importante traguardo: 1,8 mln di browser unici mese. Questi numeri premiano la qualità dei contenuti, su cui questo target è molto attento, e il sistema editoriale originale, che unisce tre piattaforme: il magazine on line, la WebTV, con oltre 200 video editoriali e i blog multi mu autore di Mammenellarete. E’ così che Nostrofiglio.it parla alle mamme e i papà e consolida la fiducia che nasce dalla relazione quotidiana con loro. Per questo Nostrofiglio.it è il luogo dove comunicare verticalmente ai genitori, con display ma anche con progetti nativi.

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universitario ai temi ambientali, Fiat mette a disposizione un servizio di car sharing completamente gratuito nato in collaborazione con i gestori di ICS (Iniziativa Car Sharing) delle città coinvolte nel progetto. Utilizzarlo è semplice. Basterà per lo studente entrare nel sito fiatlikesu.eu, prenotare la vettura e quindi ritirarla nell’area dedicata presso l’università dove sarà poi riconsegnata entro gli orati pattuiti. Lo studente potrà utilizzarla a suo piacimento per 24 ore durante la settimana o per un week-end. Inoltre, nelle città italiane dove è attivo il servizio di car sharing “Io Guido”, le vetture Fiat Likes U possono entrare nelle aree a traffico limitato e parcheggiare gratis. Fiat Ambassador, 2.000 euro per i gestori del servizio e per i due migliori un’auto in comodato d’uso Il compito di coordinare in ogni ateneo il servizio di car sharing spetterà a uno studente, il Fiat Ambassador. Chi rivestirà questo ruolo avrà un’opportunità assolutamente unica di mettersi alla prova, dimostrando le proprie capacità gestionali e organizzative. Per questo parteciperà a un corso di formazione dedicato al progetto

U/D, si informa sempre sul tempo

ma anche alla conoscenza tecnica e commerciale del mondo Fiat. Inoltre, il periodo di collaborazione sarà retribuito con uno stipendio di 2milaeuro. Non solo. I due migliori Fiat Ambassador verranno premiati con un’auto Fiat in comodato d’uso gratuito per 1 mese. Stage retribuiti in azienda e quindici Lectio magistralis con i manager Fiat Fiat Likes U è un progetto di ampia portata che investe nei giovani e premia il merito, offrendo opportunità di studio e di lavoro. Per questo, Fiat mette a disposizione da uno a cinque stage retribuiti per ogni Università coinvolta. Inoltre, in ogni Ateneo verrà tenuta una lectio magistralis da parte di designer, ingegneri, manager di Fiat Group Automobiles. Obiettivo: mettere a disposizione dei giovani le eccellenze di un gruppo internaziona-

le contribuendo in modo concreto al percorso formativo degli studenti. Per l’esclusivo car sharing sono state scelte le nuove Fiat 500L Beats Edition e Trekking La flotta “universitaria” impegnata nel servizio di car sharing di Fiat Likes U sarà composta dai modelli 500L Beats Edition, 500L Trekking e Panda 4x4. Vetture completamente nuove che racchiudono tutta l’esperienza Fiat in materia di mobilità sostenibile e accessibile, oltre ad avere caratteristiche ideali per il car sharing, come le 5 porte, il grande spazio interno e la flessibilità d’utilizzo. In dettaglio, la 500L Trekking è l’evoluzione della famiglia 500 con due anime perfettamente integrate e che amano ‘contagiarsi’ quotidianamente: una metropolitana per vivere spensieratamente la città, e una più intrapren-

dente, ideale per le piccole grandi emozioni del week end. Sulla base della 500L Trekking è nata la nuova serie speciale Fiat 500L Beats Edition in collaborazione con Beats by Dr. Dre - il marchio che dopo il successo negli Usa si sta rapidamente affermando in Europa - che offre di serie un sofisticato impianto con 520 watt di potenza totale, amplificatore con DSP, otto canali e un avanzato algoritmo di equalizzazione. Spazio anche alla Panda che rappresenta la coerente evoluzione di un best sellers che in 31 anni è stata venduta in oltre 6,4 milioni di unità. Oggi con la terza generazione, il modello giunge alla piena maturità compiendo un ulteriore salto qualitativo in tema di spazio, funzionalità, tecnologia e dotazioni di sicurezza. eco:Drive: al guidatore più virtuoso una Fiat in comodato d’uso I modelli Fiat impegnati nel car sharing di Fiat Likes U sono equipaggiati con il sistema eco:Drive, l’applicazione eco-friendly sviluppata nel 2009 da Fiat che analizza lo stile di guida grazie ai dati raccolti in vettura e fornisce suggerimenti personalizzati, con l’obiettivo di ridurre fino al 16% i consumi e le emissioni di CO2. Tra tut-

ti gli studenti coinvolti nel servizio di car sharing del progetto Fiat Likes U, il migliore eco:Driver si aggiudicherà una vettura Fiat in comodato d’uso gratuito per un mese e un ingresso omaggio all’EXPO 2015 di cui Fiat S.p.A. e CNH Industrial sono Official Global Partners. Per questa nuova edizione di “Fiat Likes U” eco:Drive diventa social: infatti, allo studente in fase di registrazione al concorso, verrà richiesto di inserire il proprio profilo social. Gli sarà così possibile visionare la classifica provvisoria in tempo reale e vivere la diretta della competizione insieme ai suoi fan. Vodafone Partner del progetto “Fiat Likes U” in Italia Al fianco di Erasmus Student Network, Ustation – il circuito delle radio universitarie e Io Guido, ad accompagnare le attività sul territorio italiano ci sarà un altro partner prestigioso del progetto: Vodafone Italia. . In particolare, su tutte le vetture sarà disponibile una copertura wifi 4G e non solo: grazie a questo collegamento, si potrà usufruire del servizio di Spotify Premium offerto gratuitamente da Vodafone a tutti gli studenti che utilizzeranno il car sharing di Fiat Likes U. ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

8.6

EpsonMeteo è il brand noto per la sua ventennale presenza televisiva sulle reti Mediaset, dove cura le news di meteorologia. Oggi, come Meteo.it, è il newsbrand di meteorologia più popolare e crossmediale in Italia. Produce infatti ben 30 edizioni video giornaliere, trasmesse in TV, ma anche su web e mobile, mobi dove raggiunge ogni mese 8.6 mio di browser unici. Collabora inoltre con numerose emittenti radiofoniche nazionali, alle quali fornisce quotidianamente le rubriche meteo. Grazie alla sua autorevolezza scientifica, sono numerose le operazioni di branded content già realizzate.

COM

LINK personaggi

David Letterman va in pensione

ADAGE.COM

David Letterman ha dichiarato di avere comunicato alla CBS Corp. che lascerà il suo “Late Show” il prossimo anno, alla scadenza del suo contratto attuale, prevista per agosto 2015. Letterman andrà in pensione.

sessismo digitale

Per sopportare le donne c’è una app

LINKIESTA.IT

Sta per uscire un’apposita app per aiutare i malcapitati maschi a sopportare le insopportabili femmine: SOS-PMS (Pre-Menstrual Syndrome), che offre indicazioni e suggerimenti agli uomini per... aiutare la propria compagna.

streaming tv

Un ingorgo senza infrastruttura

DAGOSPIA.COM

Chiavette di Google, box per la tv di Apple e Amazon, abbonamenti Playstation e Xbox, CuboVision, Infinity e Chili. I servizi per la tv in streaming si moltiplicano, ma il problema, in Italia, resta l’infrastruttura.

ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

COM

LINK personaggi

scenari

In una lunga intervista realizzata durante l’Ad Week London, il ceo della holding Wpp, Martin Sorrell, esprime il proprio punto di vista su una delle tendenze più importanti all’interno del mondo dell’advertising.

I nati nel millennio preferiscono, per il 56%, cercare e trovare contenuti di marketing con i social, piuttosto che con i motori o l’email. Queste e altre caratteristiche sono utili ai marketer per conoscere gli adulti di domani.

Il native adv secondo Sorrell

DIGIDAY.COM

Lo stato mentale dei millenials

MEDIAPOST.COM

novità tecnlogiche

Pesci d’aprile

Presentato dalla Microsoft, Cortana, l’assistente vocale per smartphone Windows Phone 8.1. Chiamato come il personaggio dei videogiochi “Halo”, è la risposta dell’azienda di Redmond a “Siri” di casa Apple.

Pavel Durov, lo Zuckerberg russo, non si è dimesso da a.d. di VKontakte, la più popolare rete sociale russa, il Facebook cirillico: era un pesce d’aprile, finalizzato a vedere le reazioni di una mossa del genere.

Cortana, l’anti Siri di Microsoft

VIDEO.CORRIERE.IT

Lo Zuckerberg russo resta dov’è

PRIMAONLINE.IT

SOCIAL NETWORK

Scenari

Secondo ConScore l’attività ‘social’ sui dispositivi mobili si concentra principalmente su foto e tweet. I social network più usati da smartphone e tablet sono Instagram, Pinterest e Twitter. Seguono Fb Tumblr e Linkedin.

Dice Gartner che il mercato dei tablet a livello mondiale è destinato ad aumentare di circa il 47% nel corso del 2014. Una crescita che aprirà notevoli opportunità per chi la coglierà con il programmatic advertising.

Ecco i social più “mobili”

ANSA.IT

Il programmatic? Un’opportunità

THEDRUM.COM

ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

IL 90% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN PC E L’83% UNA CONNESSIONE IN BANDA L ARGA Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per chi ha la banda larga ecco più di 3.000 contenuti pronti per lo streaming o il download.

DOWNLOAD & PLAY Oltre 3.000 film e serie Tv da scaricare e vedere dove si vuole anche quando non si è connessi. DRACULA Disponibile a marzo la serie evento con l’affascinante Jonathan Rhys-Meyers. Con Play puoi guardare il pilot una settimana prima del debutto su Premium Mya e riguardarlo quando vuoi.

In Tv, su PC e Tablet

PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012

LINK

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curiosità

letteratura digitale

Interazione sociale uguale a interazione spaziale. Gli interni sono pop. Graffiti, colori vitaminici, soffitti con tubi metallici a vista. E gli spazi sono fluidi: non ci sono porte. Una “visita” agli uffici più moderni d’Italia.

Sapete cosa sono le fanfiction? Oppure i romance m/m? E gli steamies? Tutte fome di letteratura erotica, tornata a fiorire grazie all’ebook, un formato con la particolarità di garantire l’anonimato di copertina...

La nuova sede italiana di Fb

LIVING.CORRIERE.IT

L’erotismo degli ebook

WIRED.IT

nuove tecnologie

approfondimenti

E’ più di un mese che sentiamo parlare del Normcore, termine coniato da una società di ricerca di New York, K-Hole, nel suo report sui “giovani e la libertà. Ma chi sono, dunque i Normcore? E chi ne fa parte?

I Big Data sono dappertutto, ma cosa possiamo imparare da loro? Alessandro Vespignani ci spiega comeestrarre conoscenza e innovazione da questa massa di dati. Servono creatività, ricerca, tecnologia e talento.

Ma cosa sono i Normcore?

D.BLOGAUTORE.REPUBBLICA.IT

L’anima rock dei Big Data

CHEFUTURO.IT

venture capital

Privacy

Buone notizie per le piccole aziende in cerca di finanziamenti: Quadrivio ha deciso di lanciare un secondo fondo di private equity, dotandolo di 100 milioni di euro da destinare alla partecipazione o all’acquisto di start up.

Un maldestro tentativo da parte del governo Usa per creare un social network simile a Twitter a Cuba si è concluso con 1,6 milioni di dollari spesi e solo 40mila utenti coinvolti. Cuba resta una nazione “no internet”.

Cento milioni per le start up

BLOG.STARTUPITALIA.EU

Internet a Cuba, ma per spiare

MASHABLE.COM

ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014

SPAZIO A...

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webinar tns: le abitudini

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10 aprile - ore 11:00 @ in rete

360com è una pubblicazione di Growing C&M Sede legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano Sede oPerativa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing consulting & media srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 dlgs 196/2003

Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione graﬁca e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Trafﬁco Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611

appuntamento online dedicato al processo di costruzione delle abitudini, con focus sulle implicazioni per i brand Marco Realfonzo E’ il chief executive officer di triboo digitale, la e-commerce company che nel corso dell’ultimo anno ha aperto diciotto negozi online, da Benetton a Testoni fino a quello dedicato al merchandising di Vespa. e in questo 2014 prevede di lanciarne altrettanti, sempre nel mondo del fashion. Intanto, punta sull’innovazione tecnologica e su una fisionomia internazionale. Realfonzo si è formato all’università “federico ii” di napoli e ha allineato numerose e significative esperienze professionali, tra cui nascar, triboo group, ciaopeople, oltre ad aver maturato una profonda attitudine alla consulenza nel campo del marketing digitale

visioni

Matteo Dedè

napoli, citta ricca di talenti

e tanta complessità Napoli è una città ricca di talenti, ma molto complessa, dove il lavoro e la qualità non vengono premiati. Sei sempre chiamato a compromessi, accettando i quali è poi difficile riuscire ad erogare qualità, che è stata la nostra scelta sin da subito. Abbiamo capito che era necessario uscire da questo territorio per crescere in maniera importante e sana. Triboo Digitale, l’azienda che ha ereditato tutta l’esperienza maturata negli anni, è una realtà molto diversa da quello che era Nascar, la web agency fondata da me e Gianluca Cozzolino con Sergio Esposito e Claudio Caputo; oggi ci occupiamo di commercio elettronico per conto terzi e lo facciamo per grandi aziende Italiane e internazionali. Le scelte di business devono essere veicolate solo da valutazioni di opportunità economica. Il motivo per cui abbiamo ancora una sede a Napoli, sulla quale abbiamo puntato molto e continuato a investire, è motiva-

ta dal fatto che su Napoli attingiamo a un mercato del lavoro molto ampio e di qualità. Inoltre, in Campania e Lazio, in particolare, continuiamo ad avere una clientela importante da servire. Nell’ultimo anno abbiamo concentrato il nostro sforzo verso il settore moda, acquisendo clienti importanti, e in questo senso la nostra sede napoletana ha una valenza strategica fondamentale. Su Napoli, oggi, abbiamo quaranta collaboratori, su centoquindici totali, e contiamo di crescere ancora. Poi, il cuore c’è e ovviamente fa molto piacere poter fare qualcosa di importante per la propria città. Senz’altro la necessità di misurarsi con mille problemi quotidiani è una palestra importante, ma non basta. Purtroppo il tessuto sociale di Napoli si sta impoverendo sempre più, le risorse migliori vanno fuori e il frutto degli investimenti in educazione e formazione vengono troppo spesso goduti da altri.

Le abitudini segnano le nostre giornate, ci rassicurano. Rappresentano “comportamenti appresi” e il nostro cervello le utilizza in alcuni contesti e con determinate funzioni. I nuovi studi sulle neuroscienze ci spiegano cosa sono. E come direzionano i nostri comportamenti, agendo da “pilota automatico”. Ma quali possono essere le implicazioni per i brand? Le abitudini possono influenzare seriamente il destino di un marchio: comprenderne il funzionamento e le modalità di interferenza/modifca, può fare la differenza per il successo di una campagna, di una strategia e, dunque, per lo stesso sviluppo di una marca. La partecipazione al webinar, che si svolge giovedì il 10 aprile dalle ore 11:00 in poi, è gratuita, previa iscrizione. Il tutto è organizzato da Tns, leader mondiale nelle ricerche di mercato ad hoc e nella consulenza di marketing. Tns supporta i clienti nelle principali aree decisionali aziendali, con raccomandazioni e consulenza basate sui risultati delle ricerche. L’organizzazione è per settori merceologici e la specializzazione risulta fondamentale per la comprensione di attitudini e comportamenti peculiari dei diversi mercati. La sigla opera in più di ottanta Paesi nel mondo e offre consulenza specialistica nelle principali aree decisionali, con un approccio integrato quali-quantitativo. ANNO V | #017| LUNEDI’ 7 APRILE 2014