visioni / social network analysis
Un mondo da scoprire: la “remix culture” della rete
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ANNO V | #023| MARTEDI’ 15 APRILE 2014
Il vero valore dell’analisi delle conversazioni online non è nella semplice raccolta di dati statistici, ma nell’analisi dei comportamenti tenuti dagli utenti mentre le intrattengono
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Come leggono gli italiani fra carta e web
5 marketplace
“Non sprecare”, per vivere meglio
9 company
Viralize propone soluzioni efficaci
12 media
Sky Online cresce grazie ad Atlantic
ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESS Il nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.
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Anche i follower sono fake in Cina?
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IWatch costerà meno del previsto
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COVER STORY
dall’8 al 12 maggio, presso gli spazi di lingotto fiere, a torino, si apre l’edizione 2014 della più importante manifestazione libraria italiana e tra le più prestigiose anche in campo europeo
Sta arrivando il Salone del Libro. Ecco come leggono gli italiani tra carta e web
quest’anno la kermesse apre alle start up tecnologiche. Dieci giovani aziende internazionali avranno l’opportunità di partecipare gratuitamente in un’area dedicata. Sono state selezionate attraverso un bando online e dedicato a strutture nate dopo il 1° gennaio 2011. imprese che offrono servizi innovativi per la fruizione dei contenuti e la trasformazione dei prodotti Oltre all’area espositiva, ogni partecipante avrà a disposizione uno slot orario in Sala “Book to the future” per presentare il proprio progetto; momenti di interazione con pubblico e addetti ai lavori nell’arena esperienziale dell’“Area Start Up”; un palinsesto di incontri b2b preorganizza-
di Sebastiano Zeri
Quattro padiglioni, 51 mila metri quadrati di superficie, 27 sale convegni, 1.200 editori, oltre 300 mila visitatori attesi nei cinque giorni di durata della kermesse. Il Salone Internazionale del Libro di Torino è la più grande manifestazione d’Italia dedicata all’editoria, alla lettura e alla cultura, e fra le più importanti in Europa. L’appuntamento si avvicina. L’apertura è programmata il prossimo 8 maggio a Lingotto Fiere, con la conclusione prevista il successivo 12 maggio. E il Salone, quest’anno, del apre alle start up tecnologiche. Dieci giovani aziende internazionali avranno l’opportunità di partecipare gratuitamente in un’area dedicata. Sono state selezionate attraverso un bando online attivo dal 28 gennaio al 15 marzo e dedicato ad aziende nate dopo il 1° gennaio 2011. Aziende che
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ti con gli editori presenti al Salone e con potenziali investitori e business angels, grazie alla collaborazione con il portale Start up generation. La aziende selezionate sono una svizzera, una lituana, una californiana e sette italiane. Innovatività, uso originale delle tecnologie, creatività, fat-
ebook reader e mp3 per i lettori della terza età la distanza tra i lettori di libri di carta e quelli che preferiscono supporti digitali ed elettronici si sta assottigliando. e le ultime ricerche di nielsen attestano il fenomeno
offrono servizi innovativi per la fruizione dei contenuti, che contribuiscono a trasformare e a sviluppare il prodotto editoriale in formato digitale, al di là dell’ormai “tradizionale” eBook. Dalle piattaforme
per la lettura condivisa e di tutoraggio per gli studenti ai software per la creazione di contenuti digitali interattivi, dalle applicazioni di supporto all’apprendimento e allo sviluppo di nuove capacità per i bambini
a strumenti per esercitare e migliorare la conoscenza delle lingue straniere, fino a progetti che sperimentano la realtà aumentata. Le dieci start up vincitrici del bando, selezionate tra le oltre cinquanta can-
didature, verranno ospitate in un’area dedicata nel Padiglione 2 all’interno di “Book to the future”, il progetto speciale del Salone che da quattro anni rappresenta la vetrina d’eccellenza dell’editoria hi-tech.
I nuovi supporti multimediali possono riavvicinare alla lettura anche gli anziani nelle case di riposo. È proprio quello che si propone il progetto “La Terza età dei libri”, iniziativa pilota che Casa Serena, la principale struttura per anziani del Comune di Pordenone, ha già fatto sua, creando uno spazio in cui la lettura sia più accessibile per le persone anziane. La Cooperativa Fai di Pordenone ha avviato il progetto sperimentale. Lo spazio dedicato alla lettura è potenziato con nuovi volumi e fornito di ebook-reader, lettori mp3 e di un maxi schermo con proiettore. E la casa editrice Giunti Editore di Firenze ha deciso di partecipare al progetto, cogliendone lo spirito e le motivazioni, con un contributo significativo. ANNO V | #023| MARTEDI’ 15 APRILE 2014
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COVER STORY
nasce alla bicocca la biblioteca no paper
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la tecnologia, insieme alle nuove modalità di lettura sul fronte digitale, avrà grande spazio al prossimo salone del libro di torino
una veduta dell’università bicocca di milano, che sperimenta la biblioteca senza carta
tibilità del progetto e capacità di ingaggio di editori e lettori sono i parametri usati per la valutazione. A selezionare le aziende, una giuria composta Valentino Macri, segretario generale Fondazione per il Libro, la Musica, e la Cultura; Roberto Fantino, direttore commerciale e marketing GL Events; Eugenio Pintore, dirigente Regione Piemonte; Stefano Saladino, presidente dell’associazione Luoghi di Relazione; Fabio Sferruzzi, cofondatore Talent Garden Torino; Donatella Cambosu, community & communication manager di Startupbusiness; Vittorio Mauri, country manager Italia di U-Start; Massimiliano Ceaglio, project ma-
Dei 5,2 milioni di italiani (il 17,3% della popolazione) che negli ultimi tre mesi dichiara di aver letto o scaricato libri online o e-book, quelli tra i 6 e i 14 anni sono già il 5,8% di questa platea. Un valore di tutto rispetto, considerando il fatto che non hanno accesso a strumenti propri di pagamento online e che il ruolo di controllo parentale è assai maggiore per il libro e i contenuti digitali rispetto a quanto avviene per il libro tradizionale. Lo scenario che si prospetta è quello che, in qualche misura, emergeva dal confronto tra l’andamento della lettura di libri per fascia di età (dai 6 ai 10 anni vs dagli 11 ai 14 anni) e l’uso di internet. La possibili-
nager TreataBit e Michele Padovani, ceo di iStarter. Tutto questo mentre le cifre sulla lettura in Italia continuano a preoccupare, producendo qualche speranza ma soprattutto timori. Tra il 2012 e il 2013 si contano, circa, 218.000 lettori di libri in meno (-7,4%), ma sono 303.000 i ragazzi tra i 6 e i 14 anni che hanno letto o scaricato libri online o e-book negli ultimi tre mesi. Sebbene le due azioni sopra descritte siano significativamente diverse - leggere non implica lo scaricare e viceversa -, l’indicazione che emerge da due recenti e approfondite indagini di Istat sulla lettura sembra estremamente chiara. I ragazzi del target investigato si stanno spo-
stando dalle pagine dei libri verso storie e personaggi virtuali. E non conta solo la semplice navigazione su internet o la partecipazione ai social network, ci sono anche le app a giocare un ruolo influente. Dunque, il totale delle letture, sia cartacee sia digitali, nonostante tutto hanno continuato a crescere anche nel 2013 presso i ragazzi tra i 6 e i 14 anni. Anzi, ci sarebbero qualcosa come quasi 85.000 lettori in più. Le informazioni raccolte da Istat delineano, comunque, un marcato, e soprattutto rapido, cambiamento nelle abitudini e nei modi di leggere anche tra bambini e ragazzi. Con inevitabili sovrapposizioni poi, tra carta e digitale.
tà di disporre di una serie storica abbastanza lunga evidenzia alcune dinamiche costanti nel rapporto carta/digitale. Innanzitutto, cominciando dagli aspetti positivi, la coesistenza dell’una con l’altro. La lettura delle pagine è cresciuta parallelamente alla crescita dell’uso di internet. E il tempo dedicato alla lettura dei libri riesce ancora a trovare il suo spazio e ad affiancarsi con l’uso del web. Poi, si è assistito al sorpasso della penetrazione di internet rispetto alla lettura delle pagine dei libri presso i ragazzi tra gli 11 e i 14 anni: la lettura di libri subisce prima un rallentamento nella crescita, poi comincia una flessione che continua fino al 2013.
L’università Bicocca ha annunciato la nascita di una biblioteca senza carta. Un passo verso il domani che, per una volta, ci porta a essere anche più avanti degli Stati Uniti: la scorsa primavera era rimbalzata su molti quotidiani la notizia della nascita in Texas della prima biblioteca pubblica, appunto, senza carta. Un progetto basato su un archivio iniziale di diecimila titoli, bazzecole rispetto all’ateneo italiano che mette a disposizione 145mila ebook, 25mila ejournal e 148 banche dati. Un patrimonio librario considerevole se confrontato con quello di alcune delle biblioteche che si fregiano del titolo di nazionali come quelle di Cosenza e Potenza: la prima conta su circa 160mila titoli, mentre la seconda su 130mila. Debutta, dunque, questo progetto sperimentale alla villa Breme di Forno, spazio diventato sede distaccata dell’università milanese sotto il nome di U46. Dalla collaborazione tra l’ateneo e l’amministrazione prende corpo, quindi, a Cinisello Balsamo una realtà innovativa che mette a disposizione di cittadini e studenti diversi servizi: è possibile, infatti ,svolgere ricerche bibliografiche e accedere alle risorse elettroniche della biblioteca dell’università utilizzando i terminali disposti in sala e i tablet disponibili per la consultazione che girano su diversi sistemi operativi. E soprattutto, per gli studenti che frequentano corsi e master presso l’U46, sono disponibili anche consulenze bibliografiche su appuntamento. Almeno per adesso, i servizi del nuovo polo digitale saranno disponibili i primi due giorni della settimana, dalle 9 alle 17. Questo passo è uno di quelli che compongono il progetto “Cinisello Balsamo - distretto digitale”, che prevede anche interventi nelle scuole comunali, come la sostituzione della tradizionale lavagna con video proiettori e lavagne interattive.
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MARKET PLACE turismo Paesi Online e Mta
lanciano contest per Malta
antonio galdo
andeea santagata
Decuplicato il traffico del sito in un anno grazie all’interesse suscitato dal web magazine “non sprecare”
Uno strumento per vivere meglio
Il progetto editoriale è stato ideato dal giornalista antonio galdo e sviluppato in partnership con banzai media di Daniele Bologna
“Non sprecare”, Il magazine web nato da un progetto del giornalista e scrittore Antonio Galdo e sviluppato in partnership con Banzai Media, che ne cura anche la valorizzazione pubblicitaria, ha di recente superato la soglia dei 100mila fan su Facebook, con una tendenza di forte crescita che lo potrebbe portare prima dell’estate a doppiare questo risultati. Il forte interesse suscitato dal progetto è confermato anche dalla forte crescita dell’audience del sito che è passato dalle circa 3.000 visite media al giorno di dodici mesi fa alle attuali 30.000 visite, decuplicando in 12 mesi il suo traffico, con una crescita che non accenna a fermarsi. Lo sviluppo esponenziale della community
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del sito web è legato al riconoscimento della qualità dei contenuti di “Non sprecare”, alla sua viralità e al gradimento da parte dei lettori del mix di elementi che il sito contiene e offre. “Non sprecare”, infatti, si sta sempre più affermando come uno strumento per risparmiare e vivere meglio; una fonte di consigli e notizie per un nuovo stile di vita e per una solida crescita economica; una bussola per i consumi consapevoli e responsabili. “Non sprecare” è l’unico magazine web in Italia, e non solo, che si ispira a una vision ed a una linea editoriale costruita attorno a tre libri: “Non sprecare”, “Basta Poco” e “L’egoismo è finito”, tutti pubblicati da Einaudi e scritti da Galdo. “La nostra comunità condivide il cambiamento, lo auspica e lo vive in prima persona. E
proprio attraverso le condivisioni e i commenti sulle piattaforme social registriamo una fortissima partecipazione dei lettori e una piena e convinta adesione alla nostra idea di un nuovo e sano ciclo di sviluppo economico” - dice Antonio Galdo. “Siamo molto orgogliosi di essere a fianco di Antonio Galdo, come partner di sviluppo e di approccio al mercato, per contribuire alla crescita di Non sprecare, un progetto web editoriale forte e innovativo. Crediamo infatti che “Non sprecare” possa dare un contributo importante in questa fase di forte trasformazione del nostro Paese” - commenta Andrea Santagata, Amministratore Delegato di Banzai Media. La raccolta pubblicitaria del portale www.nonsprecare.it è a cura di Banzai Advertising.
Un 2013 da record per il turismo nell’arcipelago di Malta, che ha fatto registrare un incremento del 15,6%; e il 90% di chi ha visitato Malta la consiglierebbe come luogo di viaggio. Da sempre meta di giovani e di chi vuole coniugare vacanza e studio, l’arcipelago viene, oggi, riscoperto da turisti di tutte le età e con interessi differenti. Il territorio è l’ideale per ogni tipo di vacanza, grazie alle sue bellezze naturali, il mare mozzafiato e il patrimonio artistico e culturale. Malta, infatti, è la nazione con il più alto numero di monumenti per chilometro quadrato e può vantare oltre 7 mila anni di storia e tre siti dichiarati patrimonio dell’Umanità dall’Unesco. Vacanze, dunque, non solo per gli amanti del mare. Proprio per far conoscere i molteplici aspetti di Malta, PaesiOnLine e Mta - Malta Tourism Authority hanno lanciato il contest online “Malta is more”, che mette in palio un viaggio e un weekend lungo nell’isola. Per partecipare basta mettere “Mi piace” alla pagina del concorso e compilare il form di iscrizione. Sarà, così, possibile essere sorteggiati e vincere il premio di una settimana a Malta per due persone. Per avere la possibilità di vincere anche un weekend lungo è necessario scrivere una breve recensione su una delle località più significative della località, tra cui Valletta, Vittoriosa, Cospicua e Senglea. ll concorso è valido fino al prossimo 26 giugno.
campagne Immagini d’effetto
per il ritorno di De Rica
Esordio avvenuto: ora il marchio De Rica è tornato ufficialmente in pubblicità con una nuova campagna distintiva firmata TBWA\Italia, che mira a puntare i riflettori sulla marca, sull’unicità del prodotto e sul nuovo look della confezione. Lo storico brand italiano, passato a Generale Conserve lo scorso dicembre, è ora oggetto di una nuova strategia di comunicazione. L’obiettivo dell’azienda è quello di rinforzare nel consumatore i valori della marca, facendo leva sulla sua storicità e italianità, e rilanciare al tempo stesso la gamma dei prodotti, il cui packaging si veste di un nuovo look volto ad esaltarne la qualità, i valori, il sapore e la genuinità. La nuova campagna riporta in auge lo storico claim associato al marchio “Su De Rica Non si può!”. Lo spot vuole evidenziare le caratteristiche organolettiche distintive di Provvista Sugo o, come recita il “gioco” proposto in etichetta “Provvista - per il Tuo - Sugo”. Lo spot è tutto giocato su immagini d’effetto in cui il pomodoro, attraverso l’innovativa tecnica del SuperScope, appare sulla scena e diventa protagonista assoluto. La pianificazione della campagna si concentrerà su La7 e sarà on air per cinque mesi.
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MARKET PLACE
fino al 25 aprile, sui principali quotidiani nazionali e locali, l’iphone s promosso attraverso l’offerta Unlimited edition. mentre sono già partiti due spot tv basati sul format dell’intervista
Sui quotidiani la proposta di 3 per iPhone La convenienza delle nuove offerte si coniuga perfettamente con le caratteristiche del brand di 3 Italia, l’ideale per chi usa smartphone e tablet. La campagna è stata realizzata dall’agenzia Arnold Worldwide Italia con la direzione creativa di Dario Mondonico e Antonio Pintér. pianificazione curata da Carat, mentre la casa di produziuone del versante tv della comunicazione è filmgood
di Daniele Bologna
Un claim che recita: “Il più Unlimited di tutti. A 30 euro al mese”. È l’elemento caratterizzante della campagna stampa pianificata fino al 27 aprile sui principali quotidiani nazionali e locali per promuovere iPhone 5s con l’offerta Unlimited Edition di “3”, che garantisce minuti e sms illimitati, 1 GB di internet veloce e, naturalmente, lo smartphone.. Per sfruttare al massimo le potenzialità di iPhone 5s è possibile attivare anche
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l’opzione 4G-Lte per navigare fino a 100 mega con solo 1 euro al mese. La convenienza delle nuove offerte si coniuga perfettamente con le caratteristiche della rete di “3”, l’ideale per chi usa smartphone e tablet. La rete internet veloce di 3 Italia raggiunge, infatti, il 95% della popolazione e “3” detiene, inoltre, il primato Italiano sul fronte dei servizi Hspa a 42 mega, disponibili all’85% degli italiani in 4.300 comuni, mentre i servizi 4G-Lte a 100 mega sono disponibili in un centinaio
di città e località turistiche con una copertura del 24% della popolazione. Una ricerca indipendente effettuata dall’Istituto Tedesco Qualità e Finanza di Monaco e pubblicata dal Corriere Economia ha riconosciuto a 3 Italia anche il primato Italiano tra gli operatori mobili per la qualità dei servizi voce. La campagna stampa è stata realizzata dall’agenzia Arnold Worldwide Italia con la direzione creativa di Dario Mondonico e Antonio Pintér. La pianificazione è curata da Carat.
Intanto, 3 Italia continua la sua sfida sul fronte della telefonia italiana. E’ stato il primo operatore al mondo a lanciare su scala commerciale i servizi Umts nel 2003 e offre un’ampia gamma di servizi di comunicazione, internet veloce e tv in mobilità a 9,7 milioni di clienti. Il gruppo ha investito più di 10 miliardi di euro in innovazione, contribuendo alla riduzione del digital divide e allo sviluppo del Paese. Fa parte del gruppo Hutchison Whampoa, compagnia tra le prime 500 nella clas-
sifica Fortune, una delle più grandi imprese quotate alla borsa di Hong Kong. Tutto questo avviene mentre Raoul Bova e Teresa Mannino tornano nei borghi della provincia italiana con due nuovi spot basati sul collaudato format dell’intervista. I due testimonial, questa volta, sono a Marostica, in provincia di Vicenza, per chiedere ai clienti cosa pensano delle ultime novità di 3 Italia: il Samsung Galaxy S5 Unlimited Edition e MyBusiness Unlimited, la nuova offerta ricaricabile senza tassa per Pmi e Partite Iva. Gli spot sono accompagnati dalla colonna sonora “Stardust” di Mika, che tornerà protagonista con Bova e la Mannino nelle prossime campagne televisive. I soggetti tv dedicati ad Unlimited Edition si aprono con i due volti noti nella piazza del borgo vicentino, pronti a intervistare i clienti, che raccontano a modo loro la convenienza della nuova offerta: e ancora una volta, sono veri clienti “3” a testimoniare la loro soddisfazione: “Tutto incluso, senza
tassa. Per la mia azienda è l’ideale”, dice il titolare di un’impresa vinicola. “Senza limiti, senza tassa, senza problemi. Ze quel che ghe vol per lavorar”, aggiunge il proprietario di un’azienda agricola. Dedicata a liberi professionisti e piccole e medie imprese, a soli 20 euro al mese, My Business Unlimited offre minuti e sms illimitati e 2GB di Internet. My Business Unlimited è senza tassa di concessione governativa e i costi della fattura sono deducibili. I nuovi spot sono in onda sulle principali emittenti nazionali (canali Mediaset, La7, Premium Calcio, Sky
Calcio e SkyTg24). Venerdì 11 sono andati on air i primi tre soggetti da 30 secondi, due dedicati ad Unlimited Edition, uno dedicato a My Business Unlimited. Da domani, saranno on air anche altri due soggetti da 15 secondi, uno per ciascuna offerta. La campagna televisiva è stata realizzata, come di consueto, dall’agenzia Arnold Worldwide Italia con la direzione creativa della coppia MondonicoPintér. La casa di produzione è Filmgood, con la regia di Igor Borghi. Anche il planning non cambia, sotto la supervisione della centrale Carat.
Raoul bova e teresa mannino sono tornati nei borghi della provincia italiana ANNO V | #023| MARTEDI’ 15 APRILE 2014
Immagina di unire l’agilità di una redazione giornalistica 100% web ai contributi esclusivi dei blogger più esperti di ogni settore. Questa è la nuova ricetta di Leonardo.it, il primo portale verticale nato per soddisfare ogni giorno qualunque sete di sapere: dalle news alla moda, dalla salute allo sport e molto altro ancora. Una realtà giovane e in continua crescita, che ti invitiamo a scoprire in un solo drink. O meglio, in un solo click.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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COM PANY
il nuovo player del mercato italiano della pubblicità digitale ha raggiunto tutti gli obiettivi di distribuzione delle campagne
Viralize conferma slancio innovativo e capacità di proporre soluzioni efficaci
un successo che deve molto al costante sviluppo della piattaforma e alla vocazione a proporre strumenti interessanti, come il widget video, pianificabile in preroll, o intro overlay e video native. Ma non basta. viralize ha infatti dimostrato di sapere coagulare intorno a sè un network di circa 400 editori, che per altro non accenna a fermare la propria crescita. prossimo obiettivo, un respiro più internazionale di
Luca Anelli
A pochi mesi dal suo lancio sul mercato, Viralize ha chiuso il primo trimestre del 2014 con un importante carico di conferme. Le rilevanti campagne dei brand che hanno utilizzato Viralize, attestano la bontà e l’efficacia della nascente realtà nel panorama del digital advertising italiano. Tutti gli obiettivi di distribuzione delle campagne sono stati non solo raggiunti, ma anche superati. Il numero di visualizzazioni, il volume di accessi ai siti dei brand, le interazioni social prodotte, hanno portato un’ottima visibilità agli advertiser e ai loro prodotti. Il crescente successo di Viralize è dovuto anche al continuo sviluppo della piattaforma e dall’integrazione di nuovi strumenti in termini di tracciamento, reportistica e formati disponibili per rispondere alle emergenti esigenze del mercato. Proprio sui formati di video advertising, in breve tempo ne sono stati
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marco paolieri, a. d. di viralize
realizzati di particolarmente apprezzati: un innovativo Widget Video pianificabile in Preroll; In-
tro Overlay, grazie alla quale il video compare appena aperta la pagina interessata; Video Native, che si mo-
stra durante lo scrolling della pagina con il contenuto, catturando immediatamente l’attenzione del visitatore. Altro fattore di successo è stato il network di editori di Viralize (sia web che mobile e composto da siti, profili e pagine su vari Social Network, App e Blog) che ha permesso di soddisfare le esigenze degli advertiser in termini di profilazione dell’utenza, e di garantire in trasparenza la qualità adeguata alle campagne erogate. Ad oggi Viralize conta più di 400 editori, numero in continua crescita che induce ulteriormente a riflettere sul potenziale e sulle capacità di questa giovane realtà. «Stiamo continuando ad espanderci
e a migliorare, sia in termini di strumenti e tecnologie che di risorse umane; questo in vista di un’apertura maggiore verso il mercato digitale internazionale verso il quale puntiamo» ha commentato l’amministratore delegato di Viralize, Marco Paolieri. I significativi traguardi raggiunti, rappresentano per Viralize la conferma di un mercato sempre più attento alla componente tecnologica dei servizi offerti, e della bontà della partnership per la raccolta pubblicitaria con l’agenzia ehi! che dimostra attenzione e competenza nella proposizione di soluzioni innovative per il mercato dell’advertising digitale.
un’ex startup diventata in soli due anni una realtà Viralize Srl è una startup attiva da circa due anni nel settore del video advertising on-line, con sede a Firenze presso l’acceleratore Nana Bianca. Viralize offre a brand ed aziende che vogliono promuoversi attraverso campagne video online, la possibilità di avvalersi di un network di editori selezionati e di qualità. All’attivo ha collaborazioni con brand del calibro di Walt Disney, Marvel, Universal Pictures, Samsung, Lego e Golden Point. Viralize ha ottenuto la fiducia e finanziamenti per lo sviluppo tecnologico dal fondo di investimento Club Italia Investimenti 2, con sede a Milano. Nana Bianca è l’acceleratore per le startup italiane che accompagna nella crescita una selezione di aziende innovative, impegnate nel mercato dell’advertising online, dei servizi mobile e dell’e-commerce. Attivo da 18 mesi, ad oggi al suo interno vi sono 21 startup che a loro volta coinvolgono complessivamente circa 130 persone tra Firenze e Milano. ehi! è una giovane agenzia che opera nell’ambito della comunicazione e del marketing digitale, in particolare nel settore dell’advertising digitale, ehi! ha precisa conoscenza delle esigenze dei diversi player, dagli Advertiser ai Publisher, con particolare attenzione ai bisogni evoluti ed alle tendenze più innovative.
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SC N RIO
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un’immagine da “jake e i pirati dell’isola che non c’è”
una serie di successo ha fatto emerge l’esigenza dell’indagine
Disney Junior sonda la fantasia dei bambini Commissionato alla community online FattoreFamiglia, sondaggio su 187 genitori con figli maschi dai 3 ai 7 anni di Sebastiano Zeri
Dopo il successo riscosso dalle precedenti serie, Disney Junior annuncia l’arrivo della terza stagione di “Jake e i Pirati dell’Isola Che Non C’è”. Nata insieme al canale Disney Junior - disponibile sulle piattaforme Sky e Mediaset Premium -, a maggio 2011, la serie tv con protagonisti la ciurma di pirati bambini ha debuttato ieri con i nuovi episodi, alle ore 19.30, e in striscia quotidiana, dal martedì al venerdì alle 19.55. Jake è alle prese con avventure ancora più emozionanti e l’arrivo di nuovi personaggi rende le storie sempre più avvincenti. Ed
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è proprio lo spirito dei piccoli protagonisti che ha dato il via alla ricerca “I bambini di oggi giocano ancora all’avventura guidati dalla fantasia?” commissionata da Disney Junior a FattoreFamiglia, la community online dedicata alla famiglia. Il sondaggio online, compilato da 187 genitori di cui il 70% con figli maschi dai 3 ai 7 anni, ha indagato lo spirito d’avventura dei piccoli nel gioco creativo e la capacità di trovare strategie alternative. Dalla ricerca emerge una netta preferenza dei piccoli per i giochi all’aperto (48%) rispetto ai videogiochi e tablet (32%) e il 60% predilige tra le letture le storie
d’avventura dove potersi immedesimare nei protagonisti. Ad esempio sono proprio i travestimenti da esploratori, pirati e cow-boy i preferiti dal 29% del target confermando l’inclinazione verso storie e giochi dove poter liberare la fantasia e la creatività. Inoltre, i genitori sembrano riconoscere nei loro figli una buona capacità di adattamento all’imprevisto, come situazioni e persone nuove, i quali scelgono per il 64% un comportamento di esplorazione dello spazio, dimostrando curiosità verso le novità, e ben il 50% del campione sembra riuscire ad adattarsi anche alle proposte del gruppo. Evidenza confermata dalla concordanza fra comportamento e emozioni: solo il 21.7% dei genitori descrive il figlio come indifferente alle novità. I bambini quindi sono da un lato capaci di riconoscere ed esprimere il loro stato d’animo e dall’altro dimostrano di trovare negli adulti un interlocutore attento e presente. Maddalena Mantelli, psicologa e psicoterapeuta individuale e di gruppo, specialista di FattoreFamiglia, ha così commentato i risultati: “Contrariamente a quanto spesso viene ipotizzato circa i nostri figli, sembra che i bambini di oggi amino giocare utilizzando la fantasia, affrontano piccole frustrazioni quotidiane e riconoscono gli adulti come punto di riferimento e riparo sicuro. Solo partendo da una base solida è possibile farsi trascinare dall’immaginazione”. ANNO V | #023| MARTEDI’ 15 APRILE 2014
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ME DIA
Guardare la tv in modo diverso: è il momento delle piattaforme, la sfida è tra colossi
Sky Online si arricchisce con Atlantic. Grey United firma la campagna di lancio
Si potenzia il nuovo servizio che dà accesso, sui principali dispositivi connessi a internet in streaming, a una selezione dell’offerta Sky. Pensato per chi non è ancora abbonato alla pay tv di Massimo Masi
Dallo scorso 9 aprile è stato incluso anche Sky Atlantic, il nuovo canale dedicato alle serie tv più attese ed acclamate. Il tutto anche in lingua originale. Si arricchisce ulteriormente, dunque, l’offerta di Sky Online, il nuovo servizio che dà accesso sui principali dispositivi connessi a internet, in streaming, a una selezione dell’offerta Sky. Pensato per chi non è ancora abbonato alla pay tv o non può installare la parabola, il servizio si rivolge in particolare alla platea dei “nativi digitali” e a chi utilizza la rete come principale modalità di accesso al proprio intrattenimento. Per chi è già cliente Sky, infatti, tutti i programmi di Sky Online sono già inclusi nell’abbonamento. E Sky Online ha due diverse modalità di offerta: i “ticket mensili” Cinema e Serie Tv, rinnovabili di mese in mese e disattivabili a piacimento, all’approssimarsi della scadenza; i “ticket evento” Sport, con match, week end sportivi e tornei acquistabili singolarmente dopo l’iscrizione
al servizio. Il ticket Cinema, al costo di 19,90 euro al mese, dà accesso a otto canali Sky Cinema e alla videoteca on demand, senza pubblicità e anche in lingua originale, con le novità di Sky Cinema e dieci nuovi film a settimana. Il ticket Serie Tv, al costo di 9,90 euro al mese, comprende i tre canali Fox e cofanetti di Serie complete. Inoltre, l’offerta Sport permette di acquistare eventi a partire da 5 euro (tra otto e dieci partite di calcio di cartello e dodici per un intero weekend di F1). Nei ticket Cinema e Serie Tv è, inoltre, compresa la diretta streaming di Sky Tg24. L’agenzia Grey United, partner creativo di Sky, firma la campagna di lancio, pianificata internamente in collaborazione con la centrale Mec. In primis ha preso il via la pianificazione online a target tech, cinema, serie tv e sport. Ora è la volta delle redio - Radio 105, Radio Deejay, Virgin Radio, m2o - e dei quotidiani: quelli sportivi, in prossimità degli eventi messi a disposizione dal servizio. E tra qualche giorno, a fine aprile, prenderà il via, infine, la pianificazione televisiva.
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social e oriente
Anche i follower sono fake in Cina?
ADAGE.COM
Chen Kun , attore, cantante e rubacuori cinese che ha pubblicizzato prodotti come Johnnie Walker e il pollo KFC, è anche un maestro sui social media. Su Weibo, il Twitter cinese, avrebbe addirittura 72,5 milioni di follower...
social video
I brand più visti su Instagram
ADWEEK.COM
Dopo 10 mesi di presenza dei contenuti video su Instagram è probabilmente giunto il momento di seguire costantemente che risultati stanno ottenendo i brand nello spazio di 15 secondi che hanno a disposizione.
tecnologie
Amazon spinge ancora sui droni
ZDNET.COM
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Il CEO di Amazon Jeff Bezos ha detto agli investitori la società sta lavorando sulla settima e ottava generazione dei suoi droni “Prime” pensati per effettuare consegne e che potrebbero essere già operativi entro il 2015.
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Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
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LINK social network/1
Facebook, prove per una banca
CORRIERECOMUNICAZIONI.IT
Il social network starebbe per ottenere l’autorizzazione in Irlanda a operare come “emoney institution”, ma per gli analisti di Ovum dovrà vincere la difficile sfida di guadagnarsi la fiducia dei consumatori nei servizi finanziari.
Milano 26-27 giugno 2014 Meliá Hotel Milano - Via Masaccio, 19
keynote Speakers Julius van de Laar
Campaigns Consultant & Digital Media Strategist
mobile navigation
Le App spingono il web ai margini
SI24.IT
Il mobile web è stato soppiantato dalle app: secondo la società d’analisi Flurry nel primo trimestre 2014, l’86% del tempo trascorso davanti gli smartphone è dedicato alle applicazioni e non alla navigazione tramite browser.
Jim Sterne
Founder eMetrics Summit
Paolo Zanzottera
Conference Chair
organizzato da
Social network/2
Facebook, prove di monopolio mobile
NINJAMARKETING.IT
Due nuove e importanti novità per Facebook, con conseguenze significative sulle nostre abitudini: entro fine aprile il messenger di Fb sarà obbligatorio; WhatsApp ha lanciato la sua Sim telefonica. Cosa vorranno dire?
in collaborazione con
The Executive Network
Supporting Media Quotidiano del MaRketing in Rete
Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete
Supporting Partners
www.emetricsmilan.it
Per informazioni ed iscrizioni riservate ai lettori di Daily Media e Daily Net: Ilaria Biasini - 06.84541.292 - i.biasini@businessinternational.it
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ANNO V | #023| MARTEDI’ 15 APRILE 2014
COM
LINK mobile devices
curiosità
Innovativo ed economico. Queste le due prerogative a cui il telefonino di Amazon, in predicato di vedere la luce a giugno e di sbarcare sul mercato il prossimo settembre, non potrà rinunciare, secondo gli analisti.
Il 2013 è tato un buon anno per Google. La sua capitalizzazione di borsa è cresciuta del 56% e ha lanciato prodotti importanti come i Glass. Eppure il suo Ceo, Larry Page, ha guadagnato un solo dollaro. Come in Italia...
Lo smartphone di Amazon
ILSOLE24ORE.COM
L’umile stipendio di Larry Page
IBNLIVE.IN.COM
Twitter/1
digital gadget
Nonostante la ‘rivoluzione’ in termini sociali e politici di Twitter, il microblog ha una potenza di fuoco ancora inespressa: secondo Twopcharts quasi la metà degli iscritti, il 44%, non ha mai inviato un tweet.
Secondo gli analisti Usa, l’iWatch, l’orologio Apple atteso per settembre nei mercati statunitensi, potrebbe anche costare molto meno del previsto grazie a varie forme di assicurazione che dovrebbero interessarlo.
Il 44% degli utenti non twitta nulla
THEDRUM.COM
IWatch, costerà meno del previsto
BGR.COM
Twitter/2
social marketing
Euforia nei mercati alla notizia che due dei fondatori di Twitter, Evan Williams e Jack Dorsey, e l’attuale CEO Dick Costolo, non hanno alcuna intenzione di vendere altre quote della società. E adesso come faranno a fare la spesa?
Il brand del gruppo Tui ha deciso di regalare a una coppia di fortunati promessi sposi il matrimonio dei loro sogni. Unica condizione: le nozze e tutti i particolari ad esse relativi le decidono i membri della community!
I fondatori non venderanno quote
FORBES.COM
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Thomson lancia le nozze condivise
MARKETINGMAGAZINE.CO.UK
ANNO V | #023| MARTEDI’ 15 APRILE 2014
SPAZIO A...
COM
motor show
COM
6-14 dicembre / bolognafiere @ bologna
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la prossima edizione della manifestazione terrà in grande conto la dimensione interattiva e digitale Emanuela Zaccone E’ co-founder di Aida Monitoring, che si occupa del modulo di social media strategy, una startup che fornisce soluzioni integrate di social crm, social media, web listening e data analysis per supportare le attività dei brand in ambito digital. E’ anche co-founder della startup TOK.tv. Ha avuto impegni professionali precedenti presso Young Digitals, Telecom Italia e Boras.com. e Nell’ambito formativo spicca l’esperienza presso la University of Nottingham
visioni
di
Matteo Dedè
social network analysis
mondo da scoprire Il vero valore dell’analisi delle conversazioni online non è nella semplice raccolta di dati statistici, ma nell’analisi dei comportamenti degli utenti. La Social Network Analysis consente di individuare non solo le relazioni tra persone, ma anche quelle tra persone e temi. Sei un brand e vuoi capire quali sono i principali temi di conversazioni all’interno della tua industry? Vuoi identificare gli influencers su questi temi per svolgere, magari, attività di Digital Pr? Hai bisogno di individuare le communities più vicine a te e ai competitors e di studiare gli utenti che fungono da collegamento tra le community stesse? La Social Network Analysis può offrire un supporto concreto su questi aspetti. Pianificare non significa condizionare, ma distribuire in modo intelligente e poter misurare in maniera altrettanto efficace. Predisporre un piano editoriale è il primo passo per la costruzione di una strategia social. Saper
cogliere gli spunti rilevanti ed eventualmente modificare le attività previste è parte del processo di costruzione della relazione con la community. Senza perdere di vista i brand values. E quali sono le caratteristiche che un buon social media strategist dovrebbe possedere? Deve essere sempre aggiornato sulle ultime novità in ambito social, ovviamente deve utilizzarli bene, ma soprattutto deve avere capacità di vision. Sembra facile ma… Tutto questo senza dimenticare l’importanza di user engagement e dei processi di co-creazione. Ci sono grandi potenzialità “narrative” in Twitter e Facebook, come ci ricordano i casi di creazione di storie collettive, ma anche nei contest legati alle user generated ads e nelle dinamiche che muovono proteste e discorsi attraverso gli hashtags. C’è davvero tutto un mondo da scoprire legato alla remix culture in rete e ai progetti di crowdfounding che proliferano.
Per la prossima edizione, in programma dal 6 al 14 dicembre a BolognaFiere, il salone rivoluziona il format. «Non si può pensare ad un’esposizione immobile di un prodotto mobile», hanno spiegato di recente gli organizzatori. E con una grande campagna stampa, il Motor Show lancia la sua prossima edizione. Un’edizione che punta sulla “Re-generation” perché - spiegano alla GL Event che organizza lo show - «Vogliamo costruire un futuro che rappresenti il nuovo capitolo della manifestazione, un concept innovativo ed evoluto secondo il mercato di riferimento. la volontà è di confermare il Motor Show come luogo in cui confluisce la passione per i motori e per ricominciare a parlare di automobile, di innovazione e new mobility alle nuove generazioni: l’automobile come driver della manifestazione, inserita in un contesto che include contaminazioni con altri settori. Dalle prime indiscrezioni, si sa che il salone avrà un nuovo look, con padiglioni tutti nuovi e, soprattutto, sarà un evento social, molto più interattivo, “on air” come anticipano a Bologna. Già adesso, d’altra parte, il Motor Show spinge molto su internet, su Twitter e su Facebook, promettendo di trasformare gli spettatori in protagonisti. E parliamo di un evento che è andato in scena una quarantina di volte, che ha alle spalle 1.230 anteprime auto, con 7800 piloti che si sono sfidati nelle aree esterne. ANNO V | #023| MARTEDI’ 15 APRILE 2014