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Non è semplice vendere espresso in Oriente
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ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
Bellezza, una questione sociale
Non deve essere molto semplice vendere l’espresso italiano in Oriente. I cinesi continuano a prediligere il tè. Ma il caffè è un prodotto ciclico quando un Paese è povero i suoi consumi sono bassi
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8 marketplace
Strategie per i nuovi gLTD
11 scenario
PubblicitĂ ancora debole a febbraio
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Il Gruppo Espresso c’è
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Sicurezza in ogni DOVE
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L’informazione ai tempi del web
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L’Osservatorio Brands & Social Media, realizzato da OssCom, il Centro di ricerca sui media e la comunicazione dell’Università Cattolica di Milano, e Digital PR hanno pubblicato il loro quinto report, dedicato al settore Beauty - Make Up/Cosmetici. sono Diciotto i brand analizzati, selezionati fra i principali all’interno del mercato consumer italiano di Daniele Bologna
Pupa Milano ha saputo costruire la leadership di settore attuando una presenza estesa su tutti i social network
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Bellezza, questione sociale
ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
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L’
Osser vatorio Brands & Social Media, realizzato da OssCom, il Centro di ricerca sui media e la comunicazione dell’Università Cattolica di Milano, e Digital PR hanno pubblicato il loro quinto report, dedicato al settore Beauty - Make Up/Cosmetici. Diciotto i brand analizzati, selezionati fra i principali all’interno del mercato consumer italiano. Leader di classifica è Pupa Milano, con 61,2 punti, seguito a breve distanza da Deborah Milano con 58,4 punti. Al terzo posto si classifica, invece, Kiko Make Up Milano con 49,2 punti. All’interno della classifica il settore presenta una distribuzione omogenea dei punteggi (compresi fra il top di Pupa e i 16,4 di Miss Broadway), rivelando una buona presenza sui social network e un uso maturo delle piattaforme. Si nota, inoltre, la tendenza a utilizzare le piattaforme più diffuse, Facebook e YouTube in particolare, con stili di appropriazione e performance differenziate, ovvero la leadership sui parametri considerati si distribuisce su diversi brand e non su uno solo. Il social network maggiormente utilizzato è Facebook (18/18 brand), seguito da YouTube (17/18 brand). Le due piattaforme si presentano, rispettiva-
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mente, come il luogo dove aggiornare quotidianamente le fan su prodotti e iniziative e la repository dei video dedicati ai prodotti e al loro utilizzo. Twitter è, invece, utilizzato solo da 13 brand su 18, ma i profili realmente attivi durante il periodo di rilevazione sono 10, evidenziando una presenza di settore limitata e una probabile difficoltà ad appropriarsi di questo social network su un mercato come quello italiano dove gli utenti sono ancora una nicchia. Spicca l’utilizzo di Google+ (14/18 brand), anche se nella maggioranza dei casi si tratta di profili di mero presidio, con una scarsa attività da parte degli utenti, o collegati ai canali YouTube. Sorprende anche lo scarso utilizzo dei social media emergenti più visuali, come Pinterest (5/18 brand) o Instagram (6/18 brand). Pupa sfrutta una presenza estesa Pupa Milano costruisce la leadership di settore attuando una presenza estesa su tutti i social network considerati (tranne Instagram) e costante nelle sue performance. In questo modo riesce a mantenere mediamente elevati sia l’aggiornamento dei contenuti sulle diverse piattaforme sia l’engagement degli utenti. La scelta è, quindi, di presi-
diare in modo accurato tutti i canali, adattando i contenuti alle caratteristiche di ciascuno, facendo leva soprattutto sulla presentazione dei prodotti e il dialogo attivo con le proprie utenti, principalmente su Facebook (dove conta 677.451 fan nel periodo di rilevazione) e Twitter (16.300 follower nel periodo di rilevazione). Questa tendenza è incentivata dall’aver creato attorno al brand una vera e propria community alimentata anche attraverso il sito dedicato Pupa4Fun e la Pupa Nail Academy, dedicata ai tutorial per la nail art realizzate in collaborazione con blogger e YouTuber. Spicca in questo senso un abbondante uso della comunicazione visuale (sviluppato anche su Pinterest) in cui vengono presentati i prodotti e le modalità di utilizzo. Fra i dati quantitativi rilevati, Pupa Milano presenta il massimo punteggio per la frequenza di aggiornamento su Twitter (una media di 7,04 tweet al giorno nel periodo di rilevazione) e per il numero di iscritti al canale YouTube (oltre 30.500 nella fase di rilevazione). Deborah Milano presenta caratteristiche simili a quelle di Pupa Milano, sia per quantità che per qualità della presenza sui social network, ma con un livello di performance lievemente infe-
riore. Anche in questo caso si punta alla comunicazione di prodotto e al dialogo con le utenti, coinvolgendo anche blogger e YouTuber per la realizzazione di tutorial. Spicca in questo senso il livello di commenti sui video più popolari del canale YouTube (una media di 114,7 commenti per i dieci video più popolari), concentrati soprattutto sui video tutorial che coinvolgono le YouTuber più famose. Deborah, c’è prima il visual Deborah Milano si distingue anche per l’utilizzo sia di Instagram che di Pinterest, attribuendo così un importante valore alla comunicazione visuale dei prodotti. Fra gli altri brand spiccano Kiko Make Up Milano per quanto riguarda il profilo Twitter, dove è leader per i follower (49.900 nel periodo di rilevazione), retweet (una media di 8,10 nel periodo di rilevazione) e listed (il brand è inserito in 111 liste). Il brand bergamasco attira, inoltre, un elevato numero di fan, grazie anche ad iniziative promozionali ad hoc (oltre 2 milioni nel periodo di rilevazione), ma non raggiunge i vertici della classifica per una presenza meno estesa sui social network conANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
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siderati per l’analisi e per una minore efficacia del canale YouTube rispetto a quella dei primi due classificati. Notevole è la performance di L’Oréal Paris per quanto riguarda la media di commenti e di like su Facebook (rispettivamente una media per post di 89,5 e 1573,75) e per il numero di visualizzazione dei caricamenti su YouTube (41.622.355 nel periodo di rilevazione). Il brand francese riesce, quindi, a guadagnare il quarto posto in classifica nonostante attui un presidio limitato di piattaforme (Facebook, YouTube e Google+). Da segnalare, infine, le performance di Yves Rocher per quanto riguarda la condivisione dei contenuti Facebook (una media di 1188,82 per post), risultato ottenuto anche coinvolgendo
piermarco aroldi
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le “consigliere di bellezza”, molto attive sulla pagina, e il numero di fan su Facebook di Nivea (13.267.517 nel periodo di rilevazione, un dato davvero notevole se si considera che si tratta di una pagina riservata al mercato italiano). Fra le tendenze di settore si può notare l’ormai consolidato utilizzo di tutorial realizzati coinvolgendo famosi make up artist oppure note make up YouTube e blogger, la presenza di una forte fidelizzazione in termini di marca e soprattutto di condivisione della filosofia del brand per quanto riguarda lo stile proposto o l’approccio alla cosmesi. In questa direzione spicca l’attenzione per gli la composizione dei prodotti da parte delle fan e clienti di brand che usano, per esempio, materie prime vegeta-
nicolò michetti
Cifre indiscutibili, un primato internazionale che premia l’eccellenza italiana anche nel campo delle fiere dedicate al beauty
Cosmoprof batte tutti i record
La manifestazione di Bologna ha chiuso l’edizione 2014 con un risultato eccezionale: 207.238 visitatori (+7%), di cui 59.319 provenienti da 134 Paesi (+21%). In tutto ben 2.450 espositori provenienti da 69 nazioni diverse, con 24 collettive nazionali. Dati che parlano da soli
Il clou è stato raggiunto quando Cosmoprof è stato visitato da Anna VerhulstSantos, presidente worldwide della divisione Professionnel di L’Oréal, e Antonio Martinez Rumbo, direttore generale di L’Oréal Professionnel Italia, che hanno tributato un omaggio alla memoria di Aldo Coppola assieme alla figlia del celeberrimo coiffeur Monica e agli oltre cinquecento ospiti pre-
senti. Cosmoprof Worldwide Bologna ha chiuso l’edizione 2014 con un risultato record: 207.238 visitatori (+7%), di cui 59.319 provenienti da 134 Paesi (+21%). In tutto ben 2.450 espositori provenienti da 69 nazioni diverse, con 24 collettive nazionali. Dati che confermano la vocazione globale di Cosmoprof che, con le piattaforme di Las Vegas e Hong Kong, si conferma come
la fiera più importante del mondo del beauty. «Sfida vinta con margini inaspettati, numeri eccezionali dice Duccio Campagnoli, presidente di Bologna Fiere e di So.Ge.Cos, la società che organizza Cosmoprof -. L’edizione della manifestazione ha avuto, dunque, una visitazione straordinaria e un impatto mediatico potente, grazie alle collaborazioni prestigiose di Pier Luigi Pizzi,
Oliviero Toscani e Franca Sozzani; ma ha anche confermato la sua vocazione internazionale, la sua specificità di fiera B2B, sempre più professionale con la presenza di quattrocento top buyers e delle collettive estere, ben ventiquattro. Protagonista la filiera Tre giorni prima di Cosmoprof, invece, era stato
inaugurato Cosmopack, il fiore all’occhiello dell’industria, del conto-terzismo e del packaging: sempre di più un evento a se stante, seppur contenuto da Cosmoprof, in grande crescita con l’ospitalità alle industrie più importanti che rappresentano questa eccellenza principalmente italiana. Tornando a Cosmoprof, si è confermata come community d’eccellenza dei professioniANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
Immagina di unire l’agilità di una redazione giornalistica 100% web ai contributi esclusivi dei blogger più esperti di ogni settore. Questa è la nuova ricetta di Leonardo.it, il primo portale verticale nato per soddisfare ogni giorno qualunque sete di sapere: dalle news alla moda, dalla salute allo sport e molto altro ancora. Una realtà giovane e in continua crescita, che ti invitiamo a scoprire in un solo drink. O meglio, in un solo click.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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li oppure che storicamente non effettuano test sugli animali. Effetto concentrazione «Anche questo settore si presenta come peculiare rispetto alla comunicazione sui social network, e la concentrazione sulle piattaforme maggiormente diffuse nel nostro Paese mostra l’attenzione che i brand hanno nei confronti del proprio target, andando a intercettarlo nei luoghi e con gli stili comunicativi più adatti, anche ottimizzando gli investimenti - spiega Piermarco Aroldi, direttore di OssCom -. In questo senso la diversità delle performance si spiega anche in base al diverso mercato e a caratteristiche dei brand considerati per l’analisi che spaziano dal mass market alla vendita diretta». «Quello della cosmetica - dichiara Nicolò Michetti - è da sempre un tema molto dibattuto sui social media. E’ un settore dove si parla molto di prodotto e dove la componente visiva è molto forte. Molti brand hanno saputo cogliere quest’opportunità, avviando una conversazione attiva con i propri interlocutori sulle più varie piattaforme social e rivelandone un uso maturo rispetto ad altri comparti. Chi eccelle - continua
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- deve il proprio successo non solo a un uso estensivo e accurato delle varie piattaforme, ma anche alla capacità di adattare sapientemente i messaggi e le storie alle diverse caratteristiche dei canali social, con la creazione di vere e proprie brand community». La ricerca, che si propone di analizzare la comunicazione sui social media di alcuni dei più rilevanti brand nazionali e internazionali presenti sul mercato italiano, si avvale di una metodologia in grado di cogliere con precisione uno scenario comunicativo dinamico e sempre in evoluzione grazie a più di sessanta diversi indicatori relativi alle variabili di esposizione, di coerenza e di interazione con il pubblico. Per questo report il campione dei brand beauty più rilevanti sul mercato italiano è stato definito a partire dai fatturati 2013 dei maggiori gruppi cosmetici, confrontato con la classifica degli utenti e quella della giuria dei Beauty Web Awards 2013 e definito in collaborazione con Cosmetica Italia, associazione nazionale delle imprese cosmetiche. La rilevazione dei dati è relativa al mese di febbraio 2014 e sono stati analizzati i profili rivolti al mercato italiano.
+7%
e’ la percentuale di crescita del flusso dei visitatori registrato nell’edizione 2014 di cosmoprof sul 2013
+21%
insieme ai visitatori è cresciuto anche il numero dei paesi di provenienza dei visitatori di cosmoprof
specificità settoriale
anche il settore del beauty dimostra caratteristiche peculiari rispetto ai riflessi social che è in grado di generare sulle piattaforme più diffuse nel nostro paese. nelle immagini a fianco alcuni momenti tratti dal cosmoprof 2014
sti, degli artisti, dei creativi del mondo beauty. Sono tornate a Bologna le grandi testate internazionali come Vogue, Elle, l’americana WWD, animando convegni in cui si sono state presentate ricerche, analisi, previsioni sulla cosmesi nel mondo. Tutto questo si è positivamente riflesso sulla partecipazione record, che ha dato modo agli organizzatori di mostrare la completezza dell’offerta commerciale, di aggiornamento professionale e di informazione. Cosmoprof ha poi allargato i suoi confini, uscendo dal quartiere fieristico e animando la città di Bologna con gli eventi della “Beauty In Vogue Night”, che è culminata con una notte bianca a Palazzo Re Enzo. «Il nostro lavoro continua, da domani – hanno commentato dal vertice fieristico -, con l’organizzazione di Cosmoprof Las Vegas, a luglio, e Hong Kong, a novembre. Un grazie a tutti gli operatori che hanno reso possibile questa bella vittoria e grazie alla città di Bologna e alle sue autorità, sempre al nostro fianco per contribuire al successo di questa splendida manifestazione». «Cosmoprof Worldwide Bologna commenta Fabio Rossello, presidente di Cosmetica Italia, associazione nazionale delle imprese cosme-
tiche - si è confermato, in questa 47ª edizione, manifestazione leader al mondo per il settore della bellezza e piattaforma privilegiata di incontro, scambio e confronto tra professionisti e operatori qualificati. La collaborazione tra Cosmetica Italia e BolognaFiere
rafforza, ancora una volta, il concetto di una filiera che rappresenta nel mondo l’eccellenza dell’industria cosmetica italiana». Numerose le attività e gli approfondimenti tematici organizzati per rispondere alle esigenze sempre più differenziate nei vari pa-
diglioni, espressione delle diverse realtà di distribuzione. «Al di là dei numeri positivi, la soddisfazione delle imprese di Cosmetica Italia è legata al ritorno di alcuni operatori nazionali e agli incontri con le buyer delegation», ha concluso Rossello. ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
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MARKET PLACE
L’evento è in calendario per domenica 1° giugno, in Piazza del Duomo, a Milano, dove è atteso un mare di folla
Suissegas è Presenting Sponsor del terzo “RadioItaliaLive-Il Concerto”
Intesa presentata per la grande manifestazione gratuita, organizzata dal network radiofonico e sostenuta per la prima volta quest’anno dal gruppo multinazionale, che nelle prime due edizioni ha riunito più di 100 mila persone e oltre 2 milioni di spettatori via radio e tramite le piattaforme web e video di Radio Italia di Luca Anelli
Suissegas è Presenting Sponsor della terza edizione del RadioItaliaLive - Il Concerto, che si svolgerà domenica 1° giugno in Piazza del Duomo a Milano. La nuova edizione dell’evento, già premiato come “Miglior evento musicale del 2013”, è stata presentata ieri a Milano, alla presenza, tra gli altri, del Sindaco Giuliano Pisapia e dell’Assessore della cultura del Comune, Filippo Del Corno. La grande manifestazione gratuita, organizzata dal network radiofonico e sostenuta per la prima volta quest’anno da SuisseGas, e che nelle prime due edizioni, che hanno riunito in piazza più di 100mila persone e oltre 2 milioni di spettatori in collegamento radio e attraverso le piattaforme web e video di Radio Italia, ha visto esibirsi sul palco cantanti del calibro di Zucchero, Eros Ramazzotti, Ce-
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consente di integrare fonia e social network per chiamate e messaggi
Windows Phone apre a indoona, l’applicazione tutta italiana
Dopo lo sbarco su Android e iOS, lo strumento sviluppato da Tiscali può essere scaricato gratuitamente anche dal Windows Phone Store. ele sue funzionalità garantiscono Efficienza e convenienza nella comunicazione, anche di tipo social di Pietro Castagna
sare Cremonini, Marco Mengoni, Raf, Alessandra Amoroso, gli Stadio, Antonello Venditti, Fabri Fibra, Nek e i Negramaro, Laura Pausini, Pino Daniele, Max Pezzali, i Negrita, Tiziano Ferro, Gigi D’Alessio, Anna Tatangelo, J-Ax, Enrico Ruggeri, i Modà e Biagio Antonacci, anche quest’anno potrà contare su un cast d’eccezione. La presenza al “Concerto”, se da un lato segna il «debutto» assoluto di SuisseGas nell’ambito di manifestazioni musicali, dall’altro è l’ulteriore conferma dell’impegno che la Società (che proprio a Milano ha la sua più importante sede, dopo
gli headquarter di Lugano), sin dalla sua nascita (2008), ha messo in campo a sostegno dei grandi eventi milanesi, dalla Suissegas Milano Marathon - svoltasi lo scorso 5 aprile - ai match dell’AC Milan, di cui è main sponsor, e altri ancora. Segno inequivocabile della vicinanza e del legame speciale creatosi con il capoluogo lombardo. Giuseppe Mascia, amministratore unico di SuisseGas Italia, intervenuto ieri nel corso della conferenza stampa di presentazione presso il Comune di Milano, commenta così: «Ci piace il RadioItaliaLive perché è una manifestazio-
ne che continua a crescere ogni anno, che coinvolge i giovani e guarda con attenzione e rispetto alle loro forme di espressione artistica e culturale. Per noi è un onore essere parte, per la prima volta, di questa bellissima iniziativa, che, tra l’altro ha luogo – a mio giudizio - in una delle piazze più suggestive del mondo. E poi, il connubio tra passione e musica, tra entusiasmo ed energia positiva, dà la migliore rappresentazione di una Società che, come SuisseGas, ha fatto dell’energia non solo un business, ma, per così dire, una vera e propria filosofia di azione».
Indoona approda sulla piattaforma Windows Phone. Dopo lo sbarco su Android e iOS, l’applicazione tutta italiana sviluppata da Tiscali, che pionieristicamente è stata tra le prime a integrare fonia e social network per chiamare, videochiamare e inviare messaggi multimediali da smartphone e da pc, può essere scaricata gratuitamente anche dal Windows Phone Store ed è disponibile per tutti i dispositivi WP, a partire dai device della gamma Nokia Lumia. Tra le tante funzionalità dell’app per essere sempre connessi con i propri amici, la chat multimediale consente di visualizzare in un’unica interfaccia tutti i messaggi scambiati sia con i contatti della propria rubrica telefonica che con quelli dei social network, creando “chat di gruppo” per coinvolgere fino a sessanta amici. Per condividere gli scatti più belli, direttamente dalla home del social network è possibile scattare e postare le proprie foto, che vengono salvate nella galleria pubblica, se postate all’interno del social network, o
privata, se postate in chat. Indoona è efficienza e convenienza nella comunicazione ma anche tanto divertimento, e ai suoi utilizzatori offre anche la possibilità di giocare e raccontare le proprie emozioni inviando stickers originali, belli e sorprendenti. Grazie a questa nuova release, ora anche i patiti di Windows Phone che useranno indoona potranno chiamare gratuitamente e per sempre le numerazioni di rete fissa in Italia, Europa Occidentale, e le numerazioni di rete fissa e mobile in Usa, Canada e Cina, fino a un massimo di 100 minuti al mese. Inoltre, per tutte le chiamate verso numeri fissi e mobili italiani, Tiscali ha disegnato una nuova e ancora più conveniente tariffa unica: chiamare un telefono fisso (oltre i 100 minuti gratuiti previsti) o mobile italiano con indoona costerà solo 2€Cent/minuto, un risparmio senza precedenti soprattutto verso le destinazioni mobili della rete italiana. Indoona è disponibile anche per le piattaforme Android e iOS e può essere scaricata dal Google Play Store e dall’App Store, o utilizzata direttamente dal web. ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
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SC N RIO
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Adesso le cose si complicano. La marcia verso lo zero rallenta
L’inaspettata debolezza dell’adv di febbraio Con il -5,8% registrato a febbraio, il mercato pubblicitario incassa un calo tendenziale del -4,3% per il primo bimestre. di Sebastiano Zeri
Con il -5,8% registrato a febbraio, il mercato pubblicitario ha incassato una riduzione tendenziale del -4,3% per il primo bimestre. In valore si parla di un totale degli investimenti in adv pari a 940,154 milioni di euro nel periodo gennaio febbraio 2014 contro i 982,876 dello stesso periodo dell’anno precedente e, a conti fatti, ciò si traduce in altri 42,7 milioni di euro circa persi. «L’inaspettata debolezza del mercato di febbraio interrompe il trend di avvicinamento a “quota zero” che si era registrato per sei mesi consecutivi a partire dallo scorso agosto, quando da un gap di -10,9% si era arrivati al -2,8% di gennaio 2014 - commenta Alberto Dal Sasso, Advertising Information Services Business Director di Nielsen -. Non è un buon segnale, se pensiamo che si confronta con il -17% di febbraio 2013, la seconda peggior performance dello scorso anno superata solo dal -22% registrato nel successivo mese di marzo». Determinante per il calo a febbraio è stato il consistente decremento degli investimenti - pari al -23,4% da parte delle Tlc, che con una quota del 6,5% del mercato pubblicitario rappresentano il quinto settore “big spender”. Quanto ai settori di punta, l’Auto-
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motive e il Pharma hanno messo a segno rispettivamente una crescita del +0,7% (pari a 6 milioni di euro) e del +8,3% (4 milioni), mentre gli Alimentari sono calati de -3,9%, contribuendo allo stallo del comparto del Largo Consumo causato soprattutto dalla contrazione derivante dal Beverage (-29,3%) e dalla Cura persona (-14,1%). «ll mercato è fortemente concentrato verso i top spender e gli spostamenti di budget e campagne possono influire in maniera importante in questa prima parte dell’anno - puntualizza Dal Sasso -. Complessivamente, nel bimestre i primi dieci investitori hanno ridotto del -3,5%, lasciando sul terreno circa 5,2 milioni di euro, seppur con andamenti differenti all’interno, dal momento che le performance in attivo e in negativo sono nettamente divise al 50%». Una situazione che si riverbera ovviamente sui mezzi:benché abbia mantenuto una lieve positività (+0,2%) nel periodo cumulato gennaio-febbraio, la televisione ha chiuso il secondo mese dell’anno a -1%: «Il saldo negativo di circa 3,1 milioni per il piccolo schermo – conferma Dal Sasso - è motivato dalle perdite subìte da alcuni settori chiave - come Telecomunicazioni, Beverage e Cura persona -, non controbilanciato, se non
alberto dal sasso
in piccola parte, dalle crescite degli investimenti delle aziende Automotive e Pharma. Tuttavia, vista la forte negatività di marzo 2013, quando si sfiorò il -24%, ci aspettiamo un primo trimestre positivo per la tv». Quanto alla stampa, proseguono le difficoltà: il primo bimestre si è chiuso con – 16,3% per i quotidiani e con il -14,7% per i periodici, ma per entrambi il dato di febbraio è -17,4%, in peggioramento rispetto al -15,1% e al -11,8% registrati a gennaio. «Per quanto riguarda i quotidiani, a fronte del -60,2% investito sul mezzo dall’Automotive - aggiunge il manager -, va però notato un segnale positivo derivante dal +45% speso da un unico operatore delle Tlc e anche dal settore Farmaceutici-Sanitari, che ha aumentato la spesa sul mezzo del +15%. Sebbene sia ancora presto per dire che ci si stanno riavvicinando alla stampa quotidiana, il fenomeno resta comunque da sottolineare». Per la radio, le notizie sono solo positive: incremento del +9% per febbraio e del +7,5% per il bimestre. «In questo caso - aggiunge Dal Sasso -, bisogna dire che le buone performance non hanno riguardato i primi 10 top spender, che al contrario hanno ridotto l’investimento sulla radio del -7%, bensì provengono dall’aumento della spesa da parte dei medi investitori». ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
The Executive Network
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ME DIA
IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
Bilancio tra luci e ombre, anche se il risultato produce utili
Gruppo Espresso: c’è tenuta dell’utile nel primo trimestre 2014
La pubblicità è in calo del 9,7% sui mezzi propri. mentre Per la raccolta si prevede un’attenuazione del trend negativo Nel primo trimestre dell’anno il gruppo editoriale L’Espresso ha registrato ricavi per 157 milioni contro i 182 dello stesso periodo del 2013 e un utile netto di 2,1 milioni rispetto ai 2 milioni precedenti. L’indebitamento netto è in diminuzione a 58,2
Monica Mondardini
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milioni. Le previsioni del secondo trimestre per la pubblicità “alla luce dell’andamento delle prenotazioni, sembrano indicare un’attenuazione del trend negativo”, afferma una nota. I ricavi pubblicitari sui mezzi del Gruppo hanno registrato nel tri-
mestre un calo del 9,7% (-14,6% se si includono anche le concessioni di terzi). Per settore, la stampa registra un decremento della raccolta pubblicitaria del 14,6%, con una contrazione inferiore a quella dell’intero comparto (-15,7% a febbraio). Le radio mostrano, invece, una crescita sostenuta, +6,3%, in linea con quella dell’intero comparto (+7,5% a febbraio). Infine, la raccolta su internet registra una flessione del 3,9%, inferiore a quella del mercato di riferimento (-6,3% a febbraio). I costi registrano una riduzione del 12,3%, sostanzialmente equivalente a quella dei ricavi. Escludendo le attività di edizione digitale e televisione digitale terrestre, i cui costi sono aumentati in quanto attività in sviluppo, si registra un calo del 14%, grazie alle ulteriori misure di razionalizzazione in atto, in particolare nelle aree industriali ed amministrative. Il margine operativo lordo consolidato è pari a 16,6 milioni di euro, in linea con i 16,7 milioni di euro del primo trimestre del 2013. Il gruppo ricorda sulla base degli ultimi dati Audipress che la Repubblica si riconferma il primo quotidiano per copie vendute. Prosegue, inoltre, lo sviluppo dei prodotti digitali del quotidiano (Repubblica+ e Repubblica Mobile), che a marzo 2014 hanno superato i 73 mila abbonati. Complessivamente il Gruppo a fine marzo ha superato i 94 mila abbonati alle edizioni digitali di tutte le sue testate giornalistiche. ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
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COM PANY
Un sito per fornire agli utenti notizie utili per viaggiare sicuri
Sicurezza in ogni DOVE Allianz Global Assistance e la testata lavorano in sinergia di Matteo Dedé
È online “Sicurezza in ogni DOVE”, il sito dedicato, sviluppato in partnership dalla compagnia leader nell’assicurazione viaggi con la testata travel del gruppo Rcs, per fornire agli utenti notizie utili e curiosità per viaggiare sicuri nei diversi Paesi. Visitare in piena sicurezza le mete dei propri sogni, anche se si trovano dall’altra parte del mondo. Conoscere i rischi legati alle diverse destinazioni è essenziale per pianificare al meglio i propri viaggi e prevenire piccoli inconvenienti o grandi problemi che rischiano di rovinare in un attimo la vacanza che si aspetta da tanto. Per questo, Allianz Global Assistance, compagnia leader nell’assicurazione di viaggio, nell’assistenza e nei servizi alla persona, e Dove, la testata di riferimento per tutti coloro che amano viaggiare rimanendo informati sulle novità del lifestyle, hanno unito le forze al servizio dei viaggiato-
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ri. Grazie alla partnership siglata tra i due protagonisti del settore travel, i lettori del mensile Dove potranno trovare a commento dell’articolo di punta della rivista i consigli di Allianz Global Assistance sulla destinazione top del mese, per ricordare a chi ama viaggiare quanto sia importante pensare alla propria sicurezza e a quella dei propri cari anche in vacanza. All’interno di doveviaggi.it, inoltre, è stato creato un minisito dedicato, pensato per aiutare chi è in partenza a pianificare con attenzione il proprio viaggio, tenendo conto delle caratteristiche della meta prescelta. È sufficiente navigare, in maniera assolutamente semplice e intuitiva, sul mappamondo presente in home page e selezionare una delle destinazioni a disposizione: sarà così possibile scoprire le curiosità, i rischi e i suggerimenti da conoscere prima della partenza per assicurarsi un viaggio davvero sereno. «Assistere chi si trova in difficoltà in ogni parte
del mondo e assicurare sempre la massima tranquillità ai viaggiatori in ogni situazione è la mission di Allianz Global Assistance - ha commentato Paola Corna Pellegrini, ceo di Allianz Global Assistance in Italia -. La partnership siglata con Dove ci consente di tramettere ai viaggiatori un messaggio di fondamentale importanza: visitare nuovi Paesi e scoprire luoghi diversi è una delle attività più piacevoli che si possano svolgere. Per questo è importante fare in modo che i piccoli o grandi inconvenienti che possono accadere in viaggio non rovinino una vacanza: prepararsi adeguatamente, anche sottoscrivendo la polizza viaggio più adeguata alle proprie esigenze, è fondamentale per essere sicuri di ricevere tutta l’assistenza necessaria in caso di problemi».
who’s who: Allianz Global assistance Leader affermato in campo internazionale nell’assistenza, nell’assicurazione viaggio e nei servizi alla persona, il gruppo Allianz conta 12.171 dipendenti che parlano 40 lingue diverse e lavorano in tutto il mondo attraverso una rete di 400.000 fornitori di servizi e 118 corrispondenti che operano in 150 Paesi. 250 milioni di persone, il 4% dell’intera popolazione del mondo, utilizzano i suoi servizi, in tutti i cinque continenti. ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
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Cannes
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Winning
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Creativity
Office
15 - 21 June
Energised Pumped
#15-21/0 6/2014
By: Max Oppenheim Models: Benjamin Palmer, Chairman, The Barbarian Group, New York; Chloe Gottlieb, Executive Creative Director, R/GA, New York www.canneslions.com
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LINK Scenari
robotica
Interessante contributo che ricostruisce le ultime mosse di big G nel settore del travel e prova a intuirne le prossime. Con una tesi: il motore vuole diventare l’ “aggregatore finale” dell’intero mercato digitale dei viaggi.
A guardarlo sembra un giocattolo uscito da un film Pixar o una lontana copia di R2D2, il droide di Guerre Stellari, solo più alto e tozzo. Invece il robot K5 è reale e ha un obiettivo piuttosto ambizioso: prevenire le attività criminali!
Il senso di Google per il travel
SKIFT.COM
K5, ecco il vero Robocop
REPUBBLICA.IT
sicurezza
scenari
Apple, Samsung, HTC, Motorola, Google e altri produttori di telefoni cellulari, hanno stipulato lo “Smartphone Anti-Theft Voluntary Commitment” per frenare le rapine di smartphone in tutto il mondo.
La pesante acquisizione di Oculus Rift da parte di Fb per circa 2 miliardi di dollari, è uno dei sintomi che inducono a pensare che stiamo per assistere a un “ritorno” della realtà virtuale. Ma cos’è esattamente? E come funziona?
Da Apple il patto anti rapina
IPHONEITALIA.COM
Realtà virtuale, gradito ritorno
MASHABLE.COM
nuovi devices
osservatori
Dopo anni di ricerca e sviluppo, il più grande ecommerce al mondo ha iniziato finalmente a rivelare aspetto e caratteristiche di alcuni dei suoi prossimi telefoni. Risultato? A prima vista, sembra un normale smartphone.
L’Osservatorio Brands & Social Media rilascia il quinto rapporto, dedicato stavolta al settore Beauty. Emergono attenzione al target, consolidamento dell’uso di tutorial, coinvolgimento di YouTuber e blogger.
Amazon, ecco lo Smartphone
BGR.COM
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I social media nel beauty
FRANZRUSSO.IT
ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.
Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione
PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE
Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
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LINK privacy
creatività
Google ha aggiornato lunedì scorso i “termini e le condizioni” relativi alla privacy degli utenti del servizio Gmail e, finalmente, ha reso ufficialmente noto che tutte le informazioni sulla piattaforma vengono analizzate.
Se avete bisogno di ispirazione per fare meglio il vostro lavoro o, più semplicemente, volete gustarvi i trend creativi più in voga questa settimana, il portale di comunicazione Adage vi può dare una mano.
Google ammette di leggere le email
THEHACKERNEWS.COM
Le migliori brand ideas
ADAGE.COM
start up editoriali
scenari
The Toast è principalmente un sito web umoristico, che getta strali sulla cultura popolare. Nato 9 mesi fa, ha registrato profitti e traffico sul sito in netto aumento fin dal suo terzo mese di vita. Una formula che paga….
Internet è il secondo mezzo di informazione dopo la televisione ed è utilizzato dal 42% degli italiani che si interessano attivamente ai fatti di attualità, con una distanza di appena 3 punti percentuali dai quotidiani.
Il toast che genera profitti
ADWEEK.COM
L’informazione ai tempi del web
PRIMAONLINE.IT
crowdfunding
social network
Un’altra piattaforma di crowdfunding italiana. Con il debutto di BeCrowdy nel nostro Paese sono 40 le piattaforme dedicate alla raccolta di fondi per idee e progetti imprenditoriali, tra generaliste e verticali.
Lungo e interessante articolo che ricostruisce con completezza gli ultimi cambiamenti del social network e ne spiega le ragioni, dalla scomparsa della reach organica fino ai nuovi formati per le news e per l’adv.
Dall’Emilia ecco BeCrowdy
SMARTMONEY.STARTUPITALIA.EU
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I cambiamenti di Facebook
MASHABLE.COM
ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014
SPAZIO A...
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create24
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12-17 maggio / campus luigi einaudi @ torino
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Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione grafica e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Traffico Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611
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le iscrizioni si chiuderanno il prossimo 2 maggio. per approfondire il tema: http://blog.digitalfestival.net Massimo Zanetti classe ’48, imprenditore di origine trevigiana, proprietario di una torrefazione di caffè, si trasferisce a Bologna alla fine degli anni ‘70. rileva la locale azienda Segafredo, storico produttore di caffè con marchio già abbastanza noto. dà impulso e nuova vitalità al brand, al quale aggiunge il proprio nome, trasformandolo in “Segafredo Zanetti”, aprendolo ai mercati internazionali, diversificando con la creazione di una rete mondiale di punti vendita gestiti direttamente oppure tramite affiliati e rendendo l’azienda, in pochi anni, uno tra i massimi produttori nel settore del caffè. Oggi la holding M.Z.B. - Massimo Zanetti Beverage group coordina le attività del gruppo e fattura circa 1,2 miliardi di dollari
visioni
di
Matteo Dedè
non è semplice vendere
espresso in oriente E’ complicato vendere l’espresso italiano in Oriente. I cinesi continuano a prediligere il tè. Ma il caffè è un prodotto ciclico: quando un Paese è povero i suoi consumi sono bassissimi; più cresce e si arricchisce, più bere caffè, per i suoi cittadini, diventa un lusso. Il caffè è un consumo storico di tradizione e non si può stravolgere un Paese straniero. Se si porta la cultura italiana all’estero spesso si perde, ma seguendo i gusti locali si vince. L’espresso è, e resterà, una nicchia, seppur in continua crescita. Ma il 70% del mercato oggi lo fa il caffè-filtro, che è quello americano. Per fare un buon espresso, serve un bravo barista e fuori Italia nessuno sa usare bene le macchine da bar. E’ una questione di acqua, macinatura, dosi, umidità. La nostra regola è che se dobbiamo lavorare in un Paese dove non siamo ancora presenti, meglio acquistare una società in loco e poi portarci l’espresso Segafredo.
L’ultimo acquisto è una società in Nuova Zelanda. Abbiamo siglato un accordo per rilevare le attività di EspressoWorkz, una società con sede ad Auckland che commercializza caffè e macchine da caffè in tutta la Nuova Zelanda. Abbiamo appena aperto anche uno stabilimento in Vietnam e siamo in trattativa per nuove acquisizioni in Asia, che non è un mercato facile perché sul caffè si paga una tassa del 70%, quindi meglio produrlo lì. La prima idea delle boutique del caffè risale al 1985, a Rouen, in Francia. Si voleva portare in giro nel mondo l’esperienza del Florian di Venezia. Da lì partì la prima catena di quaranta caffetterie, la seconda all’Opera di Parigi che incuriosirono molto Howard D. Schultz, meglio noto come Mr. Starbucks. Ci venne a trovare un giorno perché era stato a Rouen e voleva vedere lo stabilimento di torrefazione a Bologna. Al suo ritorno in America aprì i primi coffee Starbucks.
L’obiettivo dell’iniziativa è coinvolgere tutte le giovani menti creative, appassionate di comunicazione, grafica, design, video e così via, per generare scambio, interazione e dialogo, utilizzando tutti gli strumenti che il fantastico mondo digitale offre. Un calderone di idee, progetti e prodotti capaci di offrire una nuova visione sulla realtà odierna, frutto della contaminazione di esperienza digitale e “fisica”: saranno 24 ore durante le quali si riprodurrà e racconterà un quotidiano fatto di colori accesi, idee fresche e libere, progetti innovativi. Giunto alla sua quinta edizione, il format si presenta quest’anno in una veste completamente rinnovata. Create24 si inserisce nell’ambito di #hackUniTO, il meta hackaton dell’Università degli Studi di Torino, messo in atto dall’ateneo per guadagnare competitività, attivare energie e sviluppare l’engagement per migliorare la qualità di vita, a partire dalla comunità locale e coinvolgendo altre realtà con cui avviare percorsi di collaborazione. Un contesto all’interno del quale l’università mette a disposizione conoscenze, strumenti e competenze per coloro che vogliono accettare la sfida dell’innovazione ed essere protagonisti del cambiamento. Numerosi i premi in palio per ciascuna categoria. Tra i premi speciali, la possibilità di passare sei mesi in Talent Garden Torino, il Passion Co-Working Space che accoglie al proprio interno liberi professionisti, startupper e attività digitali. ANNO V | #025| GIOVEDI’ 17 APRILE 2014