360com036 by Growing Consulting&Media

visioni / gian arturo ferrari

Ma i libri rimangono al centro del sistema

19 COM

ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

Il libro non è finito, rimane il maggior consumo culturale che esista. Piuttosto, dobbiamo interrogarci su quale sia il ruolo attuale dell’ebook, cioè favorire il processo di acculturazione dell’umanità.

Bloomberg Hub: all news in areoporto

6 marketplace

Genialloyd, la mano che ti aiuta

8 company

Veratour e Radio Italia in sinergia

10 scenario

H-ART promossa in classe ELITE

12 media

HTML acquisisce GravidanzaOnline

13 link

Fb stravince fra i “giovani-adulti”

Oltre 3 milioni di contatti unici mensili, oltre 20 milioni di pagine viste, una redazione attiva 24/7, 300 contenuti video nuovi al mese. Nanopress.it è il sito all news nativo digitale benchmark dell’informazione italiana indipendente. Una risorsa d’aggiornamento e d’approfondimento riconosciuta, puntuale, dinamica, dalla parte del lettore, al servizio della notizia locale, nazionale ed internazionale. tg|adv - Via Ripamonti 101, 20141 MIlano - Tel. +39 0257313102 - tgadv@tgadv.it - www.tgadv.it

SCOP R I LE ESPLO S IVE P OTENZIALITÀ O GNI GIOR N O S FOGLIA IL NUO V O NANOPR E SS

tg|adv - Via Ripamonti 101, 20141 MIlano - Tel. +39 0257313102 - tgadv@tgadv.it - www.tgadv.it

COVER STORY

P COM

er i viaggiatori business è il massimo: un’offerta informativa senza precedenti, pensata per chi fa affari tra un aeroporto e l’altro, muovendosi sulle rotte internazionali dell’economia, della finanza, del commercio. E non potevano essere altro che una delle principali fonti d’informazione a livello mondiale e uno dei più importanti scali aeroportuali europei a ideare uno spazio ultramoderno per tutti coloro che desiderano restare informati minuto per minuto, in tempo reale, addirittura senza stress. Bloomberg e London City Airport hanno inaugurato il Bloomberg Hub, uno spazio multimediale all’interno della hall delle partenze dell’aeroporto londinese, ideata per rendere la permanenza dei viaggiatori d’affari più produttiva, efficiente e piacevole. Il Bloomberg Hub è costituito da cinque elementi. Si parte con il pannello multimediale. Situato nell’area che precede i controlli di sicurezza e dei passaporti, è formato da sei schermi digitali 4K ad altissima definizione, da 55 pollici. Trasmetteranno contenuti Bloomberg e messaggi di benvenuto per i passeggeri contestualizzati a seconda del momento della giornata. Nelle immediate vicinanze, la presenza di

di Daniele Bologna

Uno spazio ultramoderno e multimediale nasce nel London City Airport

Bloomberg Hub

Per i viaggiatori business è il massimo: un’offerta di informazione di alta qualità senza precedenti, pensata per chi fa affari tra un volo e l’altro, muovendosi sulle rotte internazionali dell’economia, della finanza, del commercio mondiale

Un cuore informativo in areoporto

ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

COM

COVER STORY

un flusso dinamico di notizie finanziarie e informazioni di viaggio che scorre su due display digitali: uno nell’area precedente ai controlli, l’altro nell’atrio dopo la sicurezza. I viaggiatori saranno, così, informati in real time sui dati di mercato, tutto a cura del servizio Bloomberg Professional, con aggiornamenti meteo sulle destinazioni nel piano di voli del London City. Stupefacente: il feed di notizie digitali è lungo 130 metri, quasi una volta e mezzo l’altezza del Big Ben. Poi, ecco la Lounge: con oltre 260 metri quadrati di spazi business-friendly, potrà accogliere più di 180 viaggiatori comodamente seduti. Sono state realizzate una serie di aree distinte per consentire ai viaggiatori di lavorare, rilassarsi, fare networking o prepararsi per una riunione. E il cuore della Lounge è il Media Wall. Si tratta di un

vasto quadro digitale che offre importanti informazioni di viaggio, notizie, analisi sui mercati in tempio reale. E, immancabile, il canale televisivo Bloomberg. Inutile sottolineare che c’è Wi-Fi gratuito con landing page ottimizzata per l’utilizzo mobile, che permetterà di scorrere le informazioni di mercato e tantssimo altro materiale informativo ritenuto di utilità. Si tratta, dunque, di un impegno di lungo termine, che farà di Bloomberg una presenza viva e vibrante al London City Airport per i prossimi tre anni. Maureen McGuire, chief marketing officer di Bloomberg L.P., inquadra così l’operazione: «Il Bloomberg Hub incarna il marchio aziendale: un network dinamico e attivo, diventato una presenza concreta all’interno dell’aeroporto. Ad oggi, è la più grande iniziativa di brand di Bloomberg a livel-

lo globale». Grande soddisfazione per un’iniziativa davverom senza precedenti la esprime Declan Collier, chief executive officer del London City Airport: «I servizi offerti dal Bloomberg Hub sono destinati a diventare sempre più importanti. Questo aeroporto ha piani di crescita ambiziosi. Il 65% dei nostri passeggeri viaggia per affari da e verso i principali centri economici, finanziari e politici europei e dà moltissima importanza alle informazioni e alle strutture messe disposizione presso l’hub. L’accordo con Bloomberg ci permetterà di distinguerci dagli altri aeroporti di Londra continua Collier -, consolidando il posizionamento come l’aeroporto preferito dai viaggiatori d’affari. Nonostante questo importante traguardo, non rimarremo fermi e proseguiremo a collaborare con Bloomberg per

Quando le news diventano vantaggio competitivo Bloomberg, leader delle notizie e delle informazioni economiche e finanziarie a livello globale, offre ai decisori un vantaggio competitivo connettendoli a una rete dinamica di informazioni, persone e idee . La forza dell’azienda - l’offerta accurata di dati, notizie e analisi - è al centro del servizio Bloomberg Professional, che fornisce informazioni finanziarie in tempo reale a più di 318 mila iscritti. Attraverso Bloomberg

continuare a soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei nostri clienti». Da ultimo, sul fronte diretto del marketing, Matthew Hall, chief commercial officer del London City Airport, aggiunge che l’apertura del Bloomberg Hub è la prova dell’approccio pionieristico dell’aeroporto verso la customer experience. E il primo esempio della strategia di co-branding del London City: «Lo sbarco del Bloomberg Hub nella sala partenze offre ai nostri passeggeri

un nuovo livello di servizio: l’accesso in tempo reale a dati ed informazioni. Questa operazione è frutto del nostro impegno per gestire il viaggio dei passeggeri attraverso l’uso della tecnologia. L’accordo che abbiamo con Bloomberg riflette la decisione strategica di voler collaborare con brand globali e di alto profilo per poter fornire ai passeggeri contenuti rilevanti e di valore aggiunto come parte fondamentale della customer experience dell’aeroporto».

Who’s who: London City Airport Il London City Airport è l’unico aeroporto situato all’interno della città di Londra, a 5 chilometri da Canary Wharf, 11 chilometri dalla City e 16 dal West End, collegato al centro grazie alla linea di metropolitana leggera Docklands Light Railway e alla London Underground. L’areoporto conta oggi 3,4 milioni di passeggeri - il 63% dei quali business - e 70 mila movimenti all’anno. E in questo 2014 il London City Airport toccherà i 27 anni di attività. Un areoporto che offre tempi di transito senza uguali - solo venti minuti dal check-in al gate, circa quindici minuti dalla pista di atterraggio alla metropolitana. E al London City Airport sono operative dieci compagnie aeree che servono quarantuno destinazioni, incluse Roma, Milano, Firenze e Venezia. L’aeroporto, infne, ha il permesso di aumentare i suoi movimenti fino a 120 milaall’anno, potendo raggiungere i sei milioni di passeggeri per il 2023.

declan collier

maureen mcguire

Law, Bloomberg Government, Bloomberg New Energy Finance e Bloomberg Bna, l’azienda fornisce dati, notizie e analisi a decisori di diversi settori. Grazie a 2.400 professionisti in più di 150 uffici e 73 paesi, la divisione Bloomberg News realizza contenuti per il servizio Bloomberg Professional, i canali tv, radio, mobile, internet e 3 riviste: Bloomberg Businessweek, Bloomberg Markets e Bloomberg Pursuits.

i viaggiatori sono informati in tempo reale a cura del servizio bloomberg professional

nella foto, da sinistra, maureen mcguire, dan doctorff, declan collier, matthew hall ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

COM

MARKET PLACE

il filmato racconta in modo spettacolare e divertente le diverse situazioni in cui il cliente genialloydd può ricevere assistenza

lo spot è dell’agenzia PG&W, scelta dalla compagnia dopo un pitch con altre tre sigle

Genialloyd, la mano che ti aiuta La struttura assicurativa diretta controllata da Allianz promuove un’operazione multimediale. oltre al commercial, prodotto da Film Good, anche web, radio e stampa di Marianna Marcovich

Il risparmio è sempre stato e continua a essere una caratteristica vincente di Genialloyd, la compagnia assicurativa diretta del Gruppo Allianz. Ma alla convenienza, ora, si affianca un servizio innovativo e particolarmente vicino al cliente, il Servizio Assistenza Incidenti. È questo il tema dello spot che sta andando in onda questa settimana su tutte le più importanti reti televisive nazionali e satellitari, affiancato da web, radio e stampa. Nuovo il posizionamento, nuovo lo spot e nuova

l’agenzia, perché il commercial è stato ideato da PG&W, scelta da Genialloyd dopo un pitch con altre tre sigle. Realizzato dalla casa di produzione Film Good, il filmato racconta in modo spettacolare e divertente le diverse situazioni in cui il cliente Genialloyd può ricevere assistenza. Centrale la figura dell’Esperto Incidenti, un “amico invisibile” che può essere contattato con una telefonata o con la nuova app Genialloyd e che, in caso d’incidente, è vicino all’automobilista: lo consiglia e lo aiuta, seguendolo passo dopo passo. A introdurre le diverse situazioni è una mano che interagisce con la realtà come se fosse un enorme schermo touch, spostando oggetti e scene. L’Esperto Incidenti è anche il protagonista della campagna stampa, un annuncio in cui al claim “L’assicurazione con Esperto Incidenti incluso” corrisponde un visual fresco e divertente, in cui il personaggio si trova all’interno del porta contrassegno, a fianco del tagliando assicurativo. L’annuncio stampa segue il nuovo format ideato da PG&W, con il pay-off “Conveniente. Sempre Presente”.

c’è tanto web nella comunicazione con cui il brand lancia la linea di rossetti

Alla scoperta delle quaranta referenze Pupa, fra i primi marchi di bellezza a credere nelle potenzialità di internet e dei social network dà il via a una nuova iniziativa per la presentazione di I’M di Massimo Masi

Pupa, fra i primi brand beauty a credere nelle potenzialità di internet e dei social network, rafforza la propria presenza sul web lanciando una nuova ed entusiasmante iniziativa in occasione della presentazione di I’M, la nuova linea di rossetti destinata a rivoluzionare il modo in cui le donne si rapportano a questo importantissimo strumento di seduzione. Oltre alla creazione del sito dedicato http://imlipstick.pupa.it dove le fan del marchio possono trovare tantissimi contenuti, consigli, tutorial e una vera e propria Lip Art Academy per scoprire innovative modalità di “indossare” il rossetto, Pupa offre oggi alle proprie clienti la possibilità di divertirsi attraverso una coinvolgente video experience. Fino al 18 maggio, infatti, collegandosi al sito o all’apposita applicazione Facebook “I’M lipstick - Who Are You” è possibile vivere virtual-

Seguici su

nel sito dedicato le fan del marchio possono trovare una vera lip art academy

mente una giornata unica insieme a Pupa, durante la quale scoprire il mondo di I’M con le sue quaranta referenze di colore. Ogni donna potrà così capire quali sono le colorazioni più adatte al proprio incarnato e giocare a scegliere le più adatte alle diverse occasioni, con-

dividendo i risultati con i propri amici attraverso i social network. Al termine del percorso sarà, inoltre, possibile scaricare un coupon, valido fino al prossimo 31 maggio, per poter acquistare il nuovo rossetto I’M ad un prezzo irripetibile: 5 euro, anziché 12,90 euro.

ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.

Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013

345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI

COM

COM PANY

la campagna ha preso il via a inizio aprile e continuerà fino a giugno, mentre le attività dedicate nei villaggi si protrarrano per tutta l’estate. con focus su djerba nella settimana speciale fra 30 giugno e 7 luglio

stefano pompili

veratour e radio italia: Intesa tra l’operatore turistico e il broadcast radiofonico per valorizzare l’italianità con un progetto originale

Alleanza in nome dello stile tricolore

alessandro volanti

Un binomio che punta a far immergere gli ospiti dei villaggi Veraclub e gli ascoltatori dell’emittente radiofonica in un giro del mondo all’insegna di way of life, divertimento e accoglienza. Il tutto ispirato da una pura filosofia Made in Italy. A minimega la comunicazione di Vera Modesto

Dopo il successo del 2013, in vista dell’estate, Veratour e Radio Italia hanno rinnovato l’alleanza in nome dello stile italiano dell’ospitalità e della cultura musicale, un binomio che punta a far immergere gli ospiti dei villaggi Veraclub e gli ascoltatori di Radio Italia in un giro del mondo all’insegna dello stile di vita, del divertimento, dell’accoglienza e della filosofia made in italy.

Il connubio tra i due brand ha la finalità di valorizzarne e potenziarne l’italianità e le relazioni con i reciproci clienti e ascoltatori. Anche per la campagna 2014 Veratour ha affidato a Minimega Pubblicità il progetto di comunicazione, rinnovando così una partnership di lunga data. Il programma integrato, ideato da Minimega Pubblicità, è declinato attraverso il canale radiofonico, internet e territoriale realizzando sinergie e azioni complementari

che aumentando reputation e brand awareness di Veratour e Radio Italia. La campagna ha preso avvio a inizio aprile e continuerà sino a giugno, mentre le attività dedicate nei villaggi si protrarranno per tutta l’estate. Con un focus su Djerba, durante la settimana speciale 30 giugno-7 luglio, con postazione della Radio e concerto finale di un grande artista. «Il grande successo dell’anno scorso ci ha portato a riconfermare anche per il lancio

dell’estate 2014 la partnership con Radio Italia - afferma Stefano Pompili, direttore generale Veratour -. Quest’anno abbia scelto una collaborazione con Radio Italia ancor più importante, attiva non solo sul canale radiofonico, ma anche in ambito web, social e con una presenza ancor più strutturata nei nostri villaggi. Veratour e Radio Italia sono due Società che condividono i medesimi valori e che valorizzano il Made in Italy nella no-

stra penisola e nel Mondo e per quanto ci riguarda in particolare nel modo tutto italiano di interpretare il benessere in vacanza e nel tempo libero. La campagna, infatti, promuove principalmente proprio l’impronta Made in Italy che contraddistingue i Villaggi Veraclub nel mondo e che si concretizza con servizi di alta qualità, professionalità da parte di tutto lo staff e una cucina dai prelibati e caratteristici sapori italiani; a ciò si aggiunge

anche il messaggio importante dedicato alla prenotazione anticipata che continua ad ottenere grande riscontro tra i nostri clienti». E Alessandro Volanti, responsabile marketing di Radio Italia, commenta così: «Siamo orgogliosi di riconfermare questa partnership con Veratour, un sodalizio tutto Made in Italy! L’esperienza 2013 ci ha permesso di pensare ad una collaborazione ancora più interessante per i nostri ascoltatori: quest’anno,

infatti, saremo in diretta da Djerba dove porteremo la nostra esperienza, tanta buona musica e soprattutto due fortunati ascoltatori che potranno vivere con noi una settimana all’insegna del divertimento e immergersi completamente nel modo di Radio Italia e Veratour. Ringrazio gli amici di Veratour e di Minimega per questa preziosa opportunità e guardiamo già con entusiasmo alla prossima stagione!».

ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

SC N RIO

COM

il programma elite ha l’obiettivo di stimolare le pmi italiane a far evolvere il proprio modello organizzativo di governance in modo adatto alla crescita

Una tappa importante per la società nata nel 2005 all’interno del venture incubator H-FARM

H-ART è promossa a pieni voti, entra nel programma ELITE di Borsa Italiana L’agenzia di marketing e comunicazione si appresta a vivere un’esperienza di grande valore di Daniele Bologna

Il Dna innovativo che la contraddistingue, la grande continuità di risultati uniti alle capacità tecniche e alla straordinaria qualità umana delle proprie persone sono stati ancora una volta premiati: e il risultato è che, oggi, l’agenzia di marketing e comunicazione integrata, H-ART è stata ammessa al Programma ELITE di Borsa Italiana. Una tappa importante per la società nata nel 2005 all’interno del venture incubator HFARM a Ca’ Tron, sulla laguna di Venezia, ed entrata solo quattro anni più tardi a far parte di GroupM, holding delle attivi-

tà media del gruppo WPP. Ideato da Borsa Italiana e sviluppato con la collaborazione, tra gli altri, del Ministero dell’Economia e delle Finanze e Università Bocconi, il Programma ELITE ha l’obiettivo di stimolare le PMI italiane a far evolvere il proprio modello organizzativo e di governance verso assetti più adatti alla crescita e al reperimento di risorse finanziarie di medio-lungo termine, tra le quali l’accesso ai mercati borsistici dedicati. A due anni dalla sua ideazione, Borsa Italiana ha selezionato 131 piccole e medie imprese italiane e, oggi, H-ART diventa parte integrante di questa “élite”. Forte del-

la competenza e del talento di 180 collaboratori, distribuiti in 5 sedi (Treviso, Milano, Firenze, Roma e Londra), H-ART ha sviluppato un approccio innovativo alla comunicazione digitale, che ha incontrato un grande apprezzamento da parte del mercato e ha generato un reale vantaggio competitivo per sé e per i propri clienti. Nonostante il mercato abbia visto negli ultimi anni un continuo calo dei budget di comunicazione, HART negli ultimi anni ha messo a segno una crescita continua superiore al 20% anno su anno, tanto che il suo fatturato nel 2013 è volato a quota 16,1 milioni di euro, con una preANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

SC N RIO

COM

visione di crescita sostenuta anche quest’anno, sia dal punto di vista del giro d’affari sia del numero di collaboratori, destinato a salire ancora. Le motivazioni che hanno spinto un’agenzia di marketing e di comunicazione integrata come H-ART ad avvicinarsi al mondo di Borsa Italiana sono riassunte in tre punti, come sottolinea il suo fondatore e amministratore delegato, Massimiliano Ventimiglia: «Networking, cultura aziendale e mercato dei capitali. Perché fare networking con le realtà più interessanti ed emergenti a

livello nazionale, che un giorno potrebbero diventare le future star del mercato, è di fondamentale rilevanza per scambiare visioni e best practice. Nel frattempo l’azienda può crescere grazie a una nuova e particolare formazione studiata ad hoc per il management. Non di minore importanza il fatto che il Programma ELITE consente un percorso strutturato di accostamento al mercato dei capitali. Una nuova sfida entusiasmante per H-ART e siamo molto orgogliosi che Borsa Italiana ci abbia inserito nel suo program-

ma per lo sviluppo delle piccole e medie imprese italiane». La mission di H-ART è diventare un operatore di riferimento nel mondo del marketing e della comunicazione crossmediale per il mercato europeo e in particolare per i settori del Made in Italy. Per raggiungere questo obiettivo, l’agenzia sta accrescendo competenze e network con un focus su asset tecnologici e competenze distintive, oltre ad accrescere la propria offerta di soluzioni basate sui media e sviluppare software scalabili e replicabili.

Business

Keywords

networking, cultura aziendale e mercato dei capitali. sono le tre ragioni che hanno indotto h-art ad avvicinarsi al mondo della borsa italiana

ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

Business

Success

Air-Punch

Cannes

Awesome Lions

Winning

Festival

Inspired

Creativity

Office 15 - 21 June

Energised Pumped

#15-21/06/2014

By: Max Oppenheim Model: Amir Kassaei Global Chief Creative Officer, DDB www.canneslions.com

COM

ME DIA

un ingresso importante nel mondo dell’informazione rivolta alle donne in stato interessante e alle neomamme

Il gruppo editoriale HTML più forte: acquista il portale GravidanzaOnLine L’operazione rientra nella strategia di espansione sul segmento femminile, attraverso il presidio di temi verticali. La raccolta pubblicitaria legata al web magazine continuerà a essere gestita da Tag Advertising

di Sebastiano Zeri

Gruppo HTML, una delle principali realtà editoriali del Web italiano, annuncia il proprio ingresso nel settore dell’informazione rivolta alle donne in dolce attesa e alle neomamme, attraverso l’acquisizione di GravidanzaOnLine;

da oltre 13 anni il magazine online più consultato sui temi del concepimento, della gravidanza e dei primi mesi di vita del bambino. GravidanzaOnLine raggiunge un milione di lettrici al mese che visualizzano oltre 3 milioni di pagine viste (fonte Google Analytics). La storica com-

munity di mamme, animata dalle oltre 20.000 utenti del forum e dalle 100.000 iscritte alla newsletter, è una delle più vivaci e partecipative del Web italiano, con oltre 11 milioni di messaggi pubblicati. Un patrimonio editoriale fondato su una vastissima libreria di guide e consigli per ge-

stanti e neomamme che, arricchito dal contributo spontaneo di una community senza eguali, consente a Gruppo HTML di presidiare, da una posizione di leadership, l’informazione online rivolta alle mamme. Inoltre, insieme ad Agrodolce per i temi del food e GreenStyle per quelli

del benessere, il magazine va ad alimentare l’audience femminile dell’editore, che su Audiweb già conta oltre un milione e mezzo di utenti mensili in costante crescita. Marco Fasolino, fondatore del magazine, è confermato nel ruolo di direttore e responsabile editoriale. Potrà avvalersi del know-how tecnologico di Codebrain, società specializzata nella realizzazione di portali Web che sta già lavorando al restyling del sito, e delle sinergie con Gruppo HTML su attività di marketing e promozione editoriale. Confermata la gestione degli spazi pubblicitari da parte di TAG Advertising, che già da alcuni anni è concessionaria in esclusiva del magazine. «Quest’operazione si inserisce in una più ampia strategia di allargamento editoriale – dichiara Massimiliano Valente, Presidente di Gruppo HTML – che stiamo perseguendo attraverso il lancio di nuovi prodotti, come il recente food magazine Agrodolce, e l’acquisizione di testate già consolidate ma dal grande potenziale di sviluppo. GravidanzaOnLine, e soprattutto chi ne ha accompagnato il successo, è in perfetta sintonia con l’idea di informazione di qualità che da sempre guida e contraddistingue il nostro lavoro».

massimiliano valente ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

COM

LINK

search & socIal medIa marketIng MANAGER DIGITALI

Angela Arhendts per gli shop Apple

REPUBBLICA.IT

13-14 novembre 2014

mico – milAno congressi

m i l A n

La ex manager di Burberry gestirà i mega store della società degli iPhone. All’inizio dell’avventura riceve in premio 113mila azioni, per 50 milioni di euro di valore, divisa in 4 “rate”. Non male come “golden hello”.

Chris Sherman

Founding Editor

Search Engine Land

Danny Sullivan

Founding Editor

Marketing Land

social media/1

Dal 28 maggio il nuovo Twitter

FRANZRUSSO.IT

Chi ha utilizzato Twitter in questi giorni avrà certamente notato la segnalazione sul nuovo layout. Adesso è ufficiale, dal prossimo 28 Maggio 2014 tutti i profili su Twitter avranno di default la nuova, e molto discussa, veste grafica.

sponsor

Founding sponsor

supporting mediA

Il quotidiano della comunicazione

Il quotidiano del

marketing in rete

Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Social Media/2

Fb stravince tra i “giovani adulti”

MASHABLE.COM

Anche se Facebook sta perdendo pubblico e consenso tra gli adolescenti, i giovani adulti continuano ad essere attivi sul più grande tra i social network, come sempre. Almeno secondo l’Harvard’s Institute of Politics.

AdvocAcies

organizzato da

in collaborazione con

programma a cura di

The Executive Network

www.smxmilan.it

Per informazioni ed iscrizioni riservate ai lettori di daily media e daily net: Ilaria Biasini - 06.84541.292 - i.biasini@businessinternational.it

ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

COM

LINK scenari

curiosità

Iab Uk non si perde in chiacchiere e annuncia l’organizzazione di un evento dedicato all’industry della pubblicità digitale per valorizzare i valori di innovazione e creatività dei loro prodotti di comunicazione.

Bring Your Own Devices sta rapidamente diventando l’imperativo con cui le grandi aziende di tutto il mondo si sforzano di tenere il passo con i loro giovani, mobili e connessi lavoratori. Ma questo concetto per i capi della sicurezza dell’informazione, significa sopratutto dei gran mal di testa. Secondo Andrew Deacon di Sophos, a causa di questa tendenza, non è mai stato così facile o conveniente per i malintenzionati rubare i segreti, o creare scompiglio nei dati delle aziende. Deacon dice che un numero crescente di criminali dilettanti e hacker senza gravi competenze tecniche sono sempre in atto, ed ecco i cinque modi in cui lo fanno:

Iab Uk accelera sulla digital adv

THEDRUM.COM

I 5 modi preferiti dagli hacker

nuove tecnologie

L’auto che si guida da sola Gli svedesi pianificano, pensando al domani della mobilità - che non significa solo auto elettrica - e lavorano di squadra: istituzioni e aziende private uniscono le forze per raggiungere un obiettivo comune. In tal senso, un esempio efficace è quello relativo allo sviluppo di Volvo DriveMe: circa 30 milioni di euro messi sul piatto dalla Volvo, più altri 30 investiti dal Ministro dei Trasporti svedese, dalla città di Göteborg e dal Londholmen Science Park (un polo di ricerca nella città di Göteborg) per migliorare la mobilità del futuro in termini di qualità della vita, sostenibilità e sicurezza. O perinventare l’auto che si guida da sola...

ILSOLE24ORE.COM

BLOGS.WSJ.COM

Ricerche

Le donne e lo shopping (online)

ADWEEK.COM

Secondo il Ladies’ Home Journal negli acquisti online le donne Usa si affidano soprattutto al passaparola e alle opinioni positive raccolte presso reti amicali. Soprattutto quando si tratta di generi alimentari e vacanze.

ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO

COM

LINK advertising

società

American Express, uno dei principali investitori di pubblicità digitale, ha dichiarato di voler destinare il 100% del budget per la web adv ai canali di programmatic, a cui ha chiesto un supporto fattivo per realizzare il proprio obiettivo.

Google ha commissionato a Doxa una ricerca che racconti in che modo gli italiani si servono dei motori di ricerca e il ruolo che questi hanno assunto negli ultimi mesi di crisi: “Gli italiani e i motori di ricerca”.

Amex si dà al programmatic

ADAGE.COM

Italiani, il 67% cerca lavoro online

WIRED.IT

Nuove tendenze/1

Curiosità

Diciamoci la verità: in epoca digitale i biglietti da visita non sono più così indispensabili. Ma a tutti piace fare affari con qualcuno che ricorda il tuo nome. E’ quello che pensano Linkedin e Evernote in partnership per rilanciarli.

Una ricerca - imperfetta per ammissione dello stesso autore - ma che affronta un tema di sicuro interesse per ognuno di noi: quali sono, solitamente, le ragioni per cui qualcuno ci toglie l’amicizia su Facebook?

Il ritorno delle business card

ENGADGET.COM

Perché mi hai tolto l’amicizia?

SNID.EU

NUOVE TENDENZE/2

game console

Dovete spiegare un processo o uno scenario piuttosto complesso a qualcuno? Provate a “disegnarlo” o, meglio, a rappresentarlo attraverso una mappa mentale. I consigli di un allievo del maestro Tony Buzan.

La striscia negativa di Nintendo continua, e siamo già al terzo anno consecutivo. Alla fine dell’anno fiscale 2013, la società con sede a Kyoto ha registrato una perdita di 23,22 miliardi di yen (165 milioni di euro).

Il visual thinking lo fa meglio

CENTENARO.IT

Nintendo in rosso per la Wii

HI-TECH.LEONARDO.IT

ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014

L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.

Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione

PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE

Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012

COM

Un’immagine del Salone del libro di Torino

COM

SPAZIO A... smau torino

14-15 maggio / lingotto @ torino

360com è una pubblicazione di Growing C&M sede legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano sede oPerativa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing consulting & media srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 dlgs 196/2003

Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione graﬁca e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Trafﬁco Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611

seconda edizione per l’evento dedicato alle tecnologie digitali e all’innovazione, oltre cento novità da scoprire Gian Arturo Ferrari nato a gallarate, in provincia di varese, il 4 febbraio del 1944, è senz’altro tra i più raffinati conoscitori e operatori nel mondo dell’editoria libraria del nostro paese. laureato in Filologia classica, è stato docente di Storia della Scienza antica all’Università di Pavia. editore, Gallarate (Varese) 4 febbraio 1944. Editore. Presidente del Centro per il Libro e la Lettura. Già direttore generale della divisione libri Mondadori, che significa, oltre alla casa di Segrate, Einaudi, Sperling & Kupfer, Electa, una grossa fetta della scolastica e alcune importanti partecipazioni internazionali. presidente del Centro per il Libro e la Lettura e autore di “Libro” (Bollati Boringhieri, 2014)

visioni

Matteo Dedè

ma i libri rimangono al

centro del sistema

Il libro non è finito, rimane il maggior consumo culturale che esista. Piuttosto, dobbiamo interrogarci su quale sia il ruolo dell’ebook in questo momento storico: cioè favorire il processo di acculturazione dell’umanità. Coloro che parlano di morte del libro non sanno bene cosa stanno dicendo. Anche in Italia, nonostante tutte le magagne che conosciamo, i libri si vendono più di cinema, teatro, musica. Quasi tutte le cose veramente importanti - idee, opere di fantasia - transitano primariamente attraverso i libri. Altro che morte!. Lo dimostra il successo del Salone del Libro di Torino, una manifestazione essenzialmente promozionale del libro e della lettura, che di anno in anno migliora le sue performance: dal numero dei visitatori alla ricchezza dell’offerta. Chiaro che la situazione è molto complicata e bisogna conoscerla e analizzarla. La crisi c’è. E ha toccato tutto l’Occidente. In Italia è stata particolarmente grave e ha col-

to tutti di sorpresa. Dal Dopoguerra in avanti non c’era mai stata una flessione del mercato del libro, tranne una, leggera, all’epoca della prima guerra del Golfo. Ma la responsabilità degli editori sta soprattutto nei conti e poi, quella italiana, è una situazione particolare. Va detto che la nostra letteratura ha un limite linguistico che circoscrive il mercato. E per ora i libri digitali rimangono un fenomeno più di attesa che reale; il consumo è molto ristretto, siamo sotto al 5%. La transizione è molto più lenta e meno traumatica di quello che ci si aspettava. Abbiamo il tempo di affrontarla con maggiore serenità e prendendo provvedimenti necessari. L’editoria italiana ha reagito all’introduzione dell’ebook in modo non univoco. Ma ora pare che tutti lo stiano accettando. Sicuramente sono stati colti di sorpresa. E’ un fenomeno strano, in un momento molto difficile per chi lavora e vive di libri. L’intero settore, ora, si è messo in discussione.

lingotto fiere, padiglione oval: si svolgerà qui smau torino 014

La seconda edizione di Smau Torino, l’evento dedicato alle tecnologie digitali e all’innovazione per le imprese e le pubbliche amministrazioni, si terrà il 14 e 15 maggio presso il Padiglione Oval di Lingotto Fiere. Sono attesi oltre 3.500 visitatori professionali che potranno scoprire oltre cento innovazioni provenienti da laboratori e centri di ricerca del Piemonte, ospitati all’interno dell’area Innovation4Business Expo e dai fornitori di tecnologie digitali - tra cui spiccano i nomi di Aruba, Cisco, Dell, Microsoft, Sap, Telecom e Vodafone - e aggiornarsi professionalmente con gli oltre sessanta workshop gratuiti in programma. Smart City, Big Data, Social Innovation saranno i temi portanti di questa edizione, attorno ai quali si svolgerà il calendario di eventi, premi e convegni dei due giorni che vedranno il lancio di nuovi bandi a sostegno delle imprese, di nuove innovazioni e di una iniziativa a carattere nazionale volta ad aggregare le realtà che nel nostro Paese si occupano della realizzazione di servizi e prodotti a supporto delle Smart Communities. Il programma dei due giorni inizia mercoledì 14 maggio, alle ore 11:00 con il Premio Smart City, realizzato in collaborazione con Anci, e dedicato ai più innovativi progetti di sviluppo delle città intelligenti e con la prima edizione del “Premio e-Government i campioni del Riuso”, con l’obiettivo di valorizzare i migliori progetti e individuare le migliori pratiche. ANNO V | #036| GIOVEDI’ 08 MAGGIO 2014