visioni / francesco giartosio
Tutte le competenze per un buon startuper
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ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
Io sono il vecchietto degli startuper. Prima di lanciarmi in questa avventura ho fatto il manager per piÚ di venti anni. Il mio background è amministrativo, e l’ho sfruttato per ContiPronti
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Partito il Giro d’Italia, 3.500 km per comunicare
6 marketplace
Per Birra Moretti un inedito Papaleo
8 company
Arrivano in Italia le patatine Lay’s
10 scenario
Apple acquisisce Beats Electronics
12 media
Il legame tra Top Girl e Media Place
14 link
La piĂš grande Ipo tecnologica
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SCOP R I LE ESPLO S IVE P OTENZIALITÀ O GNI GIOR N O S FOGLIA IL NUO V O NANOPR E SS
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COVER STORY
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di Daniele Bologna
E’ partita dall’Irlanda l’edizione numero 47 del Giro d’Italia di ciclismo
Una corsa di 3.500 km tutta per comunicare
Gli organizzatori di Rcs Sport si attendono un’altra stagione di successo, dopo i numeri di alto livello ottenuti lo scorso anno. Sul fronte delle sponsorizzazioni i risultati ci sono e il budget prefissato per la raccolta sarebbe stato superato. Una kermesse sempre seguitissima, che come ogni gara a tappe di grande tradizione porta con sè una quantità enorme di aneddoti, cifre, racconti, personaggi e vicende. un appuntamento popolare che riesce a stare al passo con i tempi e la modernità 3
artito il Giro d’Italia, sabato scorso. Da Belfast, in Irlanda. E dopo ventuno tappe taglierà il traguardo a Trieste, il prossimo 1 giugno. La manifestazione ciclistica è un evento sempre più globale. Lo dimostrano i grandi numeri relativi alla copertura della corsa ottenuti solo l’anno scorso sui siti web di tutto il mondo: 1,13 milioni di lettori unici il numero stimato dal sistema di monitoraggio utilizzato da Rcs Sport, che organizza la kermesse, e +39% per quel che riguarda il totale degli articoli prodotti dal web nel periodo rispetto all’analogo spazio temporale dell’anno prima. In tutti i continenti si è registrata una crescita della copertura, in Europa del 31% sul 2012, con altri risultati eccellenti in America, in aumento del 45%, in Australia, +73%, e in Asia, in progresso del 59%. Un Giro, insomma, sempre più “global”, anche se l’Italia sembra avere ritrovato l’amore mai perduto per lo sport della bicicletta. Ancora i numeri dicono, infatti, che nel medesimo periodo ci sono stati 8.838 articoli sulla carta stampata e 4.220 articoli sul web, con una media giornaliera di 408 pubblicazioni. Ora,
la carovana è ripartita. E’ l’edizione numero 97 del Giro, che come ogni corsa a tappe di grande tradizione porta con se una quantità enorme di aneddoti, cifre, racconti, personaggi e vicende. Alla partenza da Belfast si sono allineate ventidue squadre che, annoverando nove corridori a testa, compongono un gruppo di 198 corridori. Li attendono, quindi, ventuno tappe e 3449,9 chilometri da percorrere. Lo start dal Regno Unito è l’undicesima partenza estera, la prima risale al 1965, quando prese le mosse dalla Repubblica di San Marino, l’ultima nel 2012, dalla Danimarca. Sul fronte business, gli sponsor del Giro d’Italia hanno contribuito a superare il budget prefissato per l’edizione 2014 della corsa, superiore al risultato del 2013. Tra questi il nuovo top sponsor Gdf Suez, che si aggiunge, con un impegno iniziale di un anno, ai consolidati sponsor di maglia Mediolanum, Algida, Balocco e Fratelli Orsero, oltre a quello dei vincitori di tappa, che è Estathé Ferrero. L’accordo con la società di cui è amministratore delegato per l’Italia Aldo Chiarini contribuisce a ribadire il crescente interesse legato anche al Roi, non solo di immagine, che garantisce la manifestazione.
«Per noi, avere uno sponsor importante come Gdf Suez è fondamentale e anche molto significativo spiega Paolo Bellino, direttore generale di Rcs Sport -. Il Giro d’Italia, insieme a tutta Rcs Sport, si muove in una direzione ben precisa; cerchiamo, attraverso i nostri eventi, i nostri brand e la nostra professionalità, di essere competitivi sia sul mercato italiano che appetibili su quello estero. E un top sponsor di caratura internazionale dimostra che la strada intrapresa con il business plan 2015-2018 è quella giusta. E che su questa dobbiamo continuare a lavorare, con un’attenzione particolare ai margini. Per questo - continua Bellino -, abbiamo intenzione di aumentare il numero di eventi che organizziamo, soprattutto a livello di sport di massa, e di rafforzare la sinergia con i mezzi di Rcs, iniziando dalla Gazzetta dello Sport. Per il Giro, che rappresenta la parte preponderante del nostro volume di affari, in crescita quest’anno a 49 milioni di euro dopo i 46 del 2013, abbiamo rafforzato, inoltre, la copertura garantita dai canali social e dal mobile». E in questo quadro di evoluzione un brand alimentare di grande rilevanza come Balocco ha voluto di nuovo essere lo sponsor ufficiale della Maglia Rosa del ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
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COVER STORY
Giro 2014; il marchio, nel secondo anno di presenza alla gara ciclistica più seguita del Paese, propone il concorso “Vinci & Stravinci”: fino al 30 giugno l’operazione permette di vincere numerosi premi e per partecipare basta acquistare due pacchi di frollini Balocco e Balocco Vita Mia! di qualsiasi tipo e formato, registrare sul sito concorsi.balocco.it i propri dati e quelli dello scontrino comprovante l’acquisto per scoprire subito l’eventuale vincita di uno dei quasi 5 mila premi in palio. Altro giro, altro sponsor: Birra Moretti Radler sarà fornitore ufficiale. Tappa dopo tappa, la nuova bevanda che unisce il carattere allegro della birra al gusto fresco del succo di limone ha l’occasione di farsi apprezzare in tutta la nazione. La storia di Radler ha inizio nel 1922: per dissetare gli oltre 13 mila ciclisti arrivati un giorno al suo pub a sud di Monaco di Baviera, l’oste Franz Xaver Kugler
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unì la birra, ormai in esaurimento, con migliaia di bottiglie di limonata, creando una nuova miscela. Il successo fu strepitoso e la bevanda si diffuse ovunque con il nome di Radler, che in tedesco significa, appunto, ciclista. «Oggi le Radler sono una realtà in crescita in molti Paesi europei - spiega Alfredo Pratolongo, direttore comunicazione e affari istituzionali di Heineken Italia -, ma una categoria relativamente nuova in Italia. Accompagnare il Giro d’Italia è la scelta giusta per far conoscere un prodotto nuovo per il Paese ma non certo per i gusti degli italiani. Una grande birra unita al succo dei limoni siciliani: nasce, così, una bevanda fresca a bassissima gradazione alcolica - conclude il manager -, con un gusto bilanciato dagli agrumi che toglie il retrogusto leggermente amaro della birra». E per il primo anno prendono parte alla “corsa in rosa” anche gli atleti del
Team Europcar, la squadra ciclistica francese sponsorizzata dal marchio leader europeo dell’autonoleggio e protagonista, lo scorso anno, di numerosi successi. A veicolare il brand Europcar non sono solo le maglie verdi del team, ma anche la flotta di oltre 120 veicoli messi a disposizione da Europcar in qualità di fornitore ufficiale del Giro 2014: tra le auto spicca principalmente la nuova Fiat 500L Living, affiancata da altri modelli, da alcuni pulmini e da diversi furgoni. «La nostra presenza al Giro d’Italia sarà a “due” e a “quattro” ruote - commenta Leonardo Cesarini, sales & marketing director di Europcar Italia -. Siamo orgogliosi di vedere gli atleti del nostro Team Europcar gareggiare in una
delle più importanti competizioni ciclistiche del circuito mondiale e, parallelamente, di partecipare al Giro come fornitore ufficiale, mettendo a disposizione degli organizzatori i mezzi della nostra flotta che si distingue per modernità e assortimento». Per tutto il mese di maggio, inoltre, Europcar invita i suoi clienti a pedalare insieme a Team Europcar attraverso il nuovo concorso “Noleggia & Vinci!” che mette in palio, ogni giorno, una bicicletta mountain bike Girardengo. Per partecipare all’estrazione di una bici è sufficiente noleggiare un’auto o un veicolo commerciale Europcar in Italia entro il 31 maggio. Prendono parte alla promozione i noleggi di qualunque durata e con ogni
tipologia di tariffa, anche prenotati in precedenza, ed effettuati da clienti residenti in Italia. Le estrazioni avverranno entro il 20 giugno. Sono, invece, riservate a tutto il pubblico del Giro le promozioni speciali e i coupon di sconto sui noleggi estivi che saranno distribuiti presso lo stand Europcar nel villaggio commerciale alla partenza di ogni tappa e dalle hostess nelle località di arrivo, insieme a gadget e altro materiale informativo. E sulla fanpage di Facebook, infine, è possibile scoprire, giorno per giorno, curiosità sulla storia e sugli aneddoti del Giro, aggiornamenti sulle performance del Team Europcar e le attrattive delle località italiane toccate dall’edizione 2014.
alla partenza da belfast sono allineate 22 squadre che, annoverando 9 corridori ciascuna, compongono il gruppo dei 198 atleti
Ciclismo alla scoperta degli itinerari “rosa”
Nel mese del Giro d’Italia, Ciclismo ha scelto di affrontare l’edicola con un numero che accompagna alla scoperta delle strade su cui si corre la famosa gara grazie al GuidaSalite. Nella sezione prove, i resoconti di cinque bici: la Basso Diamante, la Canyon Inflite al 9.0, la Rose Xeon Team gf 3000, la Whistle Hakan 27,5” e la b’Twin Rafal 920 s. Ricca la parte tecnica, con una comparativa dedicata agli occhiali: otto modelli supertrendy per proteggere gli occhi da sole e da corpi estranei, offrendo la miglior visuale. Imperdibile lo speciale sulle bici a scatto fisso. Infine ampia la sezione dedicata alle donne che pedalano: bici da strada, mountain bike, abbigliamento, caschi, scarpe, selle e tutto quello che il mercato ha realizzato ad hoc, con approfondimenti legati alla fisiologia, all’allenamento e alla biomeccanica. Come tutte le riviste di n Edisport Editoriale, Ciclismo è disponibile, oltre che in edicola, nelle versioni per tablet, smartphone e pc.
La proposta di casa Rai Pubblicità Rai Pubblicità ha confezionato una proposta commerciale corrispondente a quella editoriale per il Giro d’Italia, che si corre da sabato scorso fino al prossimo 1 giugno e che viene trasmesso da Rai 3 e da RaiSport 2, oltre che su Radio Rai 1 e online. I singoli spot in diretta costano, rispettivamente, 20 mila e 45 mila euro per il peak stage e dai 13 ai 26 mila euro per la programmazione accessoria, che coinvolge anche Rai Storia. La novità sono gli Split Giro ovvero spot da 15 secondi impaginati nel nuovo formato durante la diretta in simulcast e la replica della tappa su RaiSport 2 - con prezzi da 35 a 80 mila euro, con le stesse cifre per gli Inspot; mentre le telepromozioni in testa al break “Arrivo” vanno da 40 a 90 mila euro per il sessanta; i billboard - che sono 464 – costano, infine, 560 mila euro. ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
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MARKET PLACE
La scelta di Filmmaster Productions per il nuovo film di Birra Moretti Radler
Rocco Papaleo, la prima volta dietro la macchina da presa L’attore e regista si mette alla prova con lo spot ideato dall’agenzia armando testa di Marianna Marcovich
Con il nuovo film di Birra Moretti Radler, ideato da Armando Testa, Filmmaster Productions porta per
la prima volta Rocco Papaleo alla regia di uno spot pubblicitario. L’attore e regista di lungometraggi ha deciso di mettersi alla prova grazie all’intuizione del-
la casa di produzione che ha individuato in Papaleo la giusta proposta di regia per un film dal forte sapore italiano ma girato con una mano cinematografi-
ca e fresca. Nella splendida cornice siciliana tra Messina e Catania, il mitico Baffo Moretti, interpretato da Orso Maria Guerrieri, attraversa meravigliose località alla ricerca dei limoni perfetti. La splendida limonaia vicino a Giarre, le curve a gomito con panorama mozzafiato a Forza D’Agrò fino ad arrivare all’affascinante location di Savoca, dove “il baffo” si siede ai tavolini del bar che nel 1972 ha fatto da sfondo ad alcune scene del celebre film “Il Padrino”. Michela Gabelli, partner ed executive producer di Filmmaster Productions, dichiara: «Siamo molto contenti che Armando Testa abbia creduto in questo progetto, mettendo alla prova un regista che non aveva mai realizzato spot pubblicitari. Una mano nuova per interpretare un film dal gusto tutto italiano».
Giorgio marino intervista rocco papaleo
michela gabelli
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la linea di gruppo san carlo propone una novità
Wacko’s technology nei sacchetti di chips e snack le card interattive di Luca Anelli
Wacko’s Wack Attack è il primo video-snack al mondo: una novità assoluta per l’universo del food, che offre, insieme a uno snack, anche la possibilità di cimentarsi con videogiochi di nuova generazione, concepiti con la tecnologia della realtà aumentata. Un punto di contatto molto importante quello dei videogame con i ragazzini di oggi, per i quali non è più un passatempo ma una vera e propria passione. Da settembre, all’interno dei sacchetti chips e snacks della linea Wacko’s, si troveranno delle carte “super tecnologiche”, attraverso le quali sarà
possibile attivare, tramite smartphone e tablet e un’applicazione dedicata e gratuita, dieci diversi mini-giochi studiati per ragazzi, basati su strategie di difesa e di attacco, con Wacko’s protagonista. Il progetto on e offline per il brand di San Carlo Gruppo Alimentare è stato ideato dall’agenzia di marketing e comunicazione integrata e innovativa H-ART, parte di GroupM, holding delle attività media di WPP. Un’iniziativa innovativa, che va oltre il puro e semplice videogioco: attraverso lo schermo, infatti, grazie alle innovazioni sviluppate per la realtà aumentata, i tween impegnati nel gioco po-
tranno inquadrare e fotografare tutto ciò che li circonda. Si apre, così, una nuova dimensione rispetto al tradizionale videogame. Il progetto potrà contare su un’immediata viralità grazie alla potentissima realtà dei social network, ai quali ci si “attaccherà” nel vero senso della parola. Infatti, con l’immediata condivisione su Facebook, i fan di Wacko’s potranno attaccarsi (da qui il nome “Wack Attack”) e sfidarsi l’un l’altro in modo semplice, divertente e decisamente virale, oltre che essere premiati sulla base dei migliori punteggi totalizzati. A tutela della privacy del target minorenne, l’applicazione non richiederà dati sensibili e i giocatori potranno anche partecipare utilizzando un avatar e un nickname, anche senza essere iscritti a Facebook. Lo stand di San Carlo a Cibus 2014 ha ospitato un’area dedicata a Wack Attack per presentare in anteprima il progetto e anticipare quello che succederà a settembre. I videogame si baseranno sul filo conduttore degli scherzi che Wacko’s fa alle sue vittime: un assaggio di tre mini game sono Colla e Piume, Farina e Phon, Gavettone. Una realtà nuova ed elettrizzante quella di Wack Attack, che apre così il mercato degli snack a un nuovo scenario competitivo: quello del videogaming.
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LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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COM PANY
di Daniele Bologna
Arriva finalmente in Italia Lay’s®, il brand di patatine più venduto al mondo, del gruppo PepsiCo, azienda tra i leader nella produzione e commercializzazione di prodotti ‘food & beverage’ con differenti marchi. “Il mercato italiano è pronto all’arrivo di questo storico marchio di patatine, già leader a livello mondiale e presente in oltre 60 paesi – afferma Marcello Pincelli, General Manager PepsiCo Italia - Le patatine Lay’s® , grazie all’elevata qualità e all’esperienza maturata negli oltre 80 anni di storia, arrivano in Italia per rompere gli schemi del gusto e portare un nuovo piacere nella vita degli italiani.“ Le prime cinque referenze disponibili per il mercato italiano sono: Lay’s® Classiche, Lay’s® Ricetta Campagnola al gusto di pomodoro, cipolla ed erbe aromatiche, Lay’s® XTRA gusto Classico, Lay’s® XTRA gusto Barbecue e Lay’s ® XTRA gusto Sour Cream&Onion. Lay’s® XTRA è una gamma di patatine che porta una novità nel mercato grazie a una forma extra ondulata, taglio spesso ed extra croccantezza. Lay’s® è sinonimo di patatine di alta qualità, deliziosamente croccanti, realizzate utilizzando esclusivamente ingredienti selezionati e le più avanzate tecnologie. Già nota ai viaggiatori che le hanno assaggiate in altri paesi del
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arriva in italia la prima gamma composta da cinque referenze delle patatine lay’s
PepsiCo è anche snack salati per il lancio si comincia con una campagna tv, on air da maggio, e poi tanto web e social
marcello pincelli
fabio cannavaro
mondo, le patatine Lay’s® sono una novità che punta dritta al palato degli italiani. Perfette per l’aperitivo con gli amici, ottima per stupire gli ospiti durante i party, come snack fuori casa o davanti alla tv, ideale per una pausa studio stuzzicante o per concedersi a fine giornata un momento di piacere tutto per sé. Lay’s® è anche storia e tradizione. Nato nel 1932 a Nashville (Tennessee) dal progetto di Herman Lay, nei 10 anni successivi Lay’s® diventa uno dei primi brand al mondo ad avere una linea di produzione continua di patatine fritte. Nel 1944 Lay’s® è il primo marchio di snack ad andare in Tv con uno spot pubblicitario: la mascotte ‘Oscar, the happy potato’ diventa il personaggio più amato da grandi e piccini negli Stati Uni-
ti. Dalla fusione con la Frito & Co., nel 1961 nasce la Frito-Lay che nel 1965 diventa il principale brand produttore di patatine fritte classiche e aromatizzate d’America. Nello stesso anno l’azienda FritoLay si fonde con Pepsi-Cola, dando vita all’attuale società PepsiCo. La storia di successo del brand continua e si rinnova continuamente nella produzione di patatine sempre più gustose e croccanti. Distribuite da Ferrero Spa, le patatine Lay’s® sono disponibili in confezioni dai colori decisi e luminosi, nei formati da 145g per le Lay’s® Classiche, 133g per le Lay’s® Ricetta Campagnola e 110g per tutta la linea Lay’s® XTRA, oltre al formato monoporzione da 27g per le Lay’s® XTRA gusto Classico. “Abbiamo puntato su una gamma dai gusti
vincenti per introdurre e far apprezzare al mercato italiano l’alta qualità delle patatine Lay’s® e arriveremo a una copertura distributiva completa su tutto il territorio nei prossimi mesi.– sostiene Barbara Saba, Snacks Business Development Manager Italia – Il lancio in Italia sarà sostenuto da un piano di comunicazione a 360°, strutturato in una campagna TV on air da maggio sulle principali emittenti nazionali, unitamente a un grande presidio del punto vendita e ad eventi e teatralizzazione in-store, attivazioni su web e social network, testimonial d’eccezione di fama internazionale e non solo.” Il lancio in Italia ha avuto ufficialmente inizio con un’originale performance degli XCUBE3D, team di talenti che ha offerto un esclu-
sivo spettacolo di interazione in video mapping 3D completamente dedicato alle patatine Lay’s®, alla presenza di Barbara Saba, Snacks Business Development Manager e Raffaella Fontana, Snacks Brand Manager e di Fabio Cannavaro, testimonial italiano Lay’s®. Durante l’evento sono stati illustrati il marchio Lay’s®, le caratteristiche del prodotto e le attività che, da maggio a luglio, accompagneranno il lancio. Lay’s® entra in Italia nell’anno della prima campagna di comunicazione globale della storia del brand. Il marchio di patatine più vendute al mondo ha infatti lanciato in tutti i paesi dove è presente, un unico piano di comunicazione che si avvale della collaborazione con il calciatore che ha battuto tutti i record degli ultimi tempi: Leo Messi. Il testimonial internazionale è affiancato in Italia da uno dei migliori calciatori di sempre: Fabio Cannavaro. La campagna celebra il piacere trasmesso dalle patatine Lay’s® in tutto il mondo e si concretizza in un piano di comunicazione a 360 gradi, articolato in: spot tv, presenza su web e social network, attività di sampling e grande visibilità nei punti di vendita. La campagna di comunicazione, già attiva in alcuni mercati da inizio marzo, dal 18 maggio 2014 partirà ufficialmente in Italia. La pianificazione televisiva è stata cura-
ta dall’agenzia OMD e lo spot verrà trasmesso in Italia da maggio fino a fine luglio su alcune delle principali emittenti televisive generaliste, digitali e satellitari. Le due superstar del calcio saranno anche coprotagoniste nella comunicazione online, con banner, rich banner e video, promozioni al consumatore e un’ impattante visibilità in oltre 6.500 supermercati e ipermercati. Inoltre, varie attività di distribuzione di pacchetti di patatine Lay’s® in luoghi di aggregazione ed eventi in tutta Italia permetteranno a molti italiani di conoscere il brand. “Siamo molto orgogliosi di coinvolgere in questa importante campagna globale anche l’Italia. Molti viaggiatori già conoscevano le patatine Lay’s e da anni alcuni di loro ci scrivevano per sapere quando sarebbero arrivate in Italia, ma siamo sicuri di essere anche una bella novità per chi ci ha scoperto da poco” – ha dichiarato Raffaella Fontana, Snacks Brand Manager – “Abbiamo creato per l’Italia un piano integrato che coinvolga i nostri consumatori in vari momenti della giornata e in varie modalità, in modo che tutti possano conoscere questo brand e aver il piacere di scoprire le qualità che l’hanno reso leader già in diversi Paesi del mondo. Abbiamo deciso di presentarci con il volto di Fabio Cannavaro perché evoca negli italiani un ricor-
do molto particolare, legato a un sentimento di unione, entusiasmo, divertimento, passione e spirito di squadra, che si è conquistato un posto speciale nel cuore di tutti noi, perfettamente in linea con lo spirito di Lay’s® che vuole portare nella quotidianità degli italiani un piccolo nuovo Piacere”. Girato in 3 giorni tra Rio de Janeiro (Brasile), Barcellona (Spagna) e Milano, lo spot prende il nome di ‘Messi, Foto!’ - dalla richiesta dei fan che compaiono nella clip – ed è il fulcro della campagna. Nello spot il calciatore cammina per le strade di Rio e incontra i suoi fan che, entusiasti, gli chiedono foto e autografi. Con il sottofondo musicale della hit “Balada Tchê Tcherere Tchê Tchê” del cantante brasiliano Gusttavo Lima, la clip si conclude svelando il vero intento dei fan di Messi, ossia ‘rubargli’ le patatine mentre lui si presta agli scatti. Rimasto con il pacchetto vuoto, il pallone d’oro argentino incontra Fabio Cannavaro con un pacchetto di Lay’s® appena aperto e, capito ormai il trucco, gli si avvicina con il pretesto di chiedergli ‘una foto’. Lo spot Tv globale, adattato per l’Italia da DLV BBDO, continua con Fabio Cannavaro che torna a casa in Italia con una valigia colma di patatine Lay’s®, contento perché non dovrà più viaggiare per gustare tutto il piacere delle patatine Lay’s.
ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
SC N RIO
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Nel mirino c’è Beats, che sta conoscendo un successo clamoroso negli Stati Uniti
Apple sul punto di mettersi le cuffie di Dr. Dre sembra che il colosso di cupertino possa fare suo il quasi omonimo servizio di musica in streaming appena lanciato, Beats Music. si parla di una cifra intorno ai 3,2 mld di dollari di Pietro Castagna
E adesso Apple ha messo gli occhi sulle cuffie di Dr. Dre. Ma soprattutto sul quasi omonimo servizio di musica in streaming appena lanciato, Beats Music. La pri-
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ma indiscrezione è giunta dalle colonne del quotidiano economico-finanziario Financial Times, poi è stata confermata dal New York Times, dall’agenzia Reuters, da Cnbc. E poi vi via tutte le altri fonri d’informa-
zione più autorevoli. La big company di Cupertino sarebbe pronta a mettere a segno l’acquisizione più importante della sua storia per una cifra intorno ai 3,2 miliardi di dollari. Non molto, in effetti, se si pensa ai 150 di liquidità a disposizione del gruppo fondato da Steve Jobs. L’importanza della manovra, se venisse confermata, sta in un cambiamento strategico. Apple, infatti, ha sempre acquistato realtà di piccole e medie dimensioni, a volte anche poco conoscute, integrandole rapidamente nei propri servizi,
evitando operazioni clamorose e dispendiose Ma un primo segnale del cambiamento era già arrivato nello scorso febbraio, quando il ceo del gigante californiano aveva dichiarato al quotidiano The Wall Street Journal di essere pronto a realizzare acquisizioni pesanti anche per marchi già noti, da aggiungere alle ventiquattro startup fatte proprie nell’ultimo anno e mezzo. Nata nel 2008 per volontà del produttore Jimmy Iovine, cofondatore della Interscope, e dal rapper Dr. Dre, il marchio Beats si è imposto rapidamente nei gusti dei più giovani. All’inizio di quest’anno il gruppo ha lanciato un servizio in abbonamento per ascoltare musica in streaming. Diverso, però, dai vari Spotify e Deezer e forse più vicino a Pandora: la playlist per l’utente si compone, infatti, a partire dalle sue preferenze passate e dai generi che segue di più. Con l’arricchimento di una serie di consigli e raccomandazioni messi a punto da uno staff di esperti. Sempre secondo la ricostruzione del Financial Times, l’accordo dovrebbe entrare nel vivo già nel corso di questa settimana. In chiave strategica, le ipotesi sulle conseguenze dell’operazione si stanno rincorrendo. Apple, potrebbe, ad esempio, integrare Beats Music a iTunes Radio, servizio lanciato un anno fa
e non ancora disponibile in Italia, se non sfruttando un account americano. E ancora, Apple potrebbe sfruttare il nuovo acquisto come testa di ponte per approdare sui dispositivi Android e Windows Phone. Il colosso americano, comunque, acquisterebbe un marchio di fascia premium, lo stesso su cui lavora da sempre e che trova, da anni sbocco commerciale negli Apple Store. Le cuffie costano intorno ai 200 euro e l’azienda l’ha fondata il rapper e produttore Dr. Dre: Eminem è tra le sue “creature” più note. E solo nel primo mese di attività Beats ha ottenuto circa mille utenti paganti al giorno. Non solo: l’operatore At&t ha offerto una prova gratuita di trenta giorni ai suoi clienti e registrato una conversione in utenza pagante del 70%. E c’è una curiosità: “L’iPhone è diventato più luminoso. Beats ha già questi colori nella sua gamma. #PerfectMatch”, con questo tweet il marchio di accessori per la musica Beats ironizzava sul lancio dell’iPhone 5c nel settembre del 2013. All’epoca Apple aveva “colorato” per la prima volta l’iPhone e Beats notava la corrispondenza con le sue note cuffie. Oggi quel #PerfectMatch, corrispondenza perfetta, è diventato ben di più di un semplice cinguettio giocoso.
il rapper dr .dre
tim cook ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
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acquisizione per la struttura guidata da Ernesto Alessandrini
Media Place mantiene il “rosa” con Top Girl
Il giornale si presenta sul mercato in una veste innovativa ernesto alessandrini
di Sebastiano Zeri
Media Place ADV acquisisce il magazine Top Girl, che si presenta sul mercato in una veste innovativa e lancia Cronaca rosa, nuovo magazine di gossip e lifestyle. Top Girl è la rivista mensile per le teenager nella fascia di età tra 10 e 15 anni. Con una diffusione di circa 40 mila copie, in edicola, è diventata dal ’98 la testata di riferimento per le adolescenti. Oggi sempre più in versione “social” permette ai brand inserzionisti di avere visibilità su tutti i media presidiati dalla testata: dalla versione cartacea alla pagina ufficiale su Facebook, dal sito all’ app dedicata. Media Place mantiene, dunque, la scia del “rosa”, ampliando la sua offerta con il magazine Cronaca Rosa: il nuovo mensile di gossip e attualità in uscita a partire da giugno. Un magazine pensato e realizza-
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to per donne dai 25 ai 45 anni, fan del gossip ma anche alla ricerca di news, rubriche di lifestyle e nuovi trend. Il periodico, oltre a cavalcare le cronache e le indiscrezioni dei vip con foto esclusive, è anche approfondimento sulle ultime tendenze di moda, spettacolo, cinema, libri, bellezza, benessere, cucina e lifestyle. La testata, oltre ad avere un sito e la sua pagina su Facebook, è in linea diretta con i suoi lettori su Whatsapp con un numero telefonico dedicato. Distribuito in Italia e all’estero con oltre 100 mila copie in edicole, centri commerciali, autogrill, aeroporti, stazioni ferroviarie e villaggi turistici. «Sono entusiasta dell’acquisizione della rivista Top Girl - spiega Ernesto Alessandrini, ceo di Media Place -, avendola già gestita in passato. Da sempre si rivolge a un target ben mirato e specifico, rimanendo punto di riferimento per le ado-
lescenti. E’ una nuova opportunità che contribuisce ad arricchire il portafoglio dei nostri media - conclude - e completa la nostra offerta di spazi pubblicitari. E Cronaca Rosa è un nuovo lancio nel segmento del gossip e lifestyle: è un mix ricco di contenuti e di iniziative editoriali originali studiate ad hoc per i clienti inserzionisti». Alle valutazioni del ceo fanno eco quelle di Daniele Giudici, editore Aloha: «Sono orgoglioso di lanciare sul mercato il nuovo mensile Cronaca Rosa e della partnership con Media Place per la raccolta pubblicitaria di questa testata e di Top Girl. Dalla nostra esperienza è nata questa rivista che si distinguerà dalle altre presenti sul mercato per il modo di presentare le notizie di gossip e non solo, sia attraverso una modalità flash, con mini notizie di 150 battute in linea con la nuova tendenza di comunicazione sul web, sia attraverso inchieste, interviste esclusive e approfondimenti sui più importanti eventi del mese». cover_250(00)_Layout 1 18/04/14 10.25 Pagina 1
IN + MORENO * EMIS KILLA * AUSTIN MAHONE Mensile - anno XVIII - n. 186 - 2014 e 2,50 Distr. PRES-DI
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BACIARE
A VOI! ANCORA INSIEME ONE DIRECTION IN ITALIA PER VIVERE UN SOGNO
5 SECONDS OF SUMMER
L.... ITALIAN GIR E YOU! WE LOV
ROSS LINCH
GLI AMORI DELLA BAND
ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
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ME DIA
é il primo portale immobiliare in Italia con 6 mln di utenti mese
Buon compleanno Casa.it! La validità delle strategie testimoniata da numeri in crescita di Daniele Bologna
La ricorrenza, stavolta, è davvero significativa: Casa.it compie diciotto anni e si conferma il primo portale immobiliare in Italia con 6 milioni di utenti mese, un nuovo record dopo i 5 milioni raggiunti nel 2013. Nata nel 1996 dall’intuizione di un imprenditore veneto, dal 2007 fa parte del Gruppo Rea – controllato dalla multinazionale News Corp. -, oggi uno fra i primi portali immobiliari del mondo grazie al suo network internazionale attivo in Europa, Australia e Asia. Nel corso della sua storia, Casa.it si è mossa costantemente in anticipo sui tempi, creando un nuovo modo di cercare e vendere immobili, fornendo alle agenzie immobiliari, ai costruttori e alle famiglie uno spazio web dinamico, semplice ed ef-
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ficace per vendere, comperare o affittare un immobile. La validità e la lungimiranza delle strategie di Casa.it in questi suoi primi diciotto anni di attività sono testimoniate da numeri costantemente in crescita: se nel 2008 gli utenti mensili erano 1 milione, nel 2010 si era toccata la cifra di 3 milioni, fino al nuovo record di oggi dei 6 milioni di visitatori mensili. Casa.it è il portale immobiliare più popolare in Italia con oltre 700 mila annunci di immobili, ovvero circa 74 milioni di metri quadri in vendita per un valore di oltre 183 miliardi di Euro, equivalente a circa il 13,4% del Pil italiano. Casa.it è stato il primo player in Italia a intuire e sfruttare le potenzialità del web come strumento per dare impulso all’economia: infatti, secondo uno studio commissionato da Casa.it alla Uni-
versità Cà Foscari di Venezia, circa il 45% delle compravendite residenziali compiute dalle agenzie immobiliari italiane risulta essere favorito dai contatti generati attraverso internet, per un valore stimato di 20 miliardi di Euro. Casa.it collabora con oltre il 40% dei professionisti dell’immobiliare tra agenzie e costruttori. Sono circa 300 milagli italiani che ogni giorno consultano Casa.it per cercare casa e per trovare informazioni e consigli utili su tutto quello che riguarda l’universo “casa”: dai costi di ristrutturazione, agli adempimenti fiscali, ai mutui. Non è un caso, infatti, che Casa. it attraverso il suo canale mutui generi richieste corrispondenti 16% del totale mutui erogati in Italia. Dal 1996 a oggi, sono più di 2 milioni le famiglie italiane che hanno trovato casa grazie al portale Casa.it e ai suoi partner immobiliari. «Siamo molto orgogliosi dei risultati raggiunti in questi diciotto anni e di essere vicini ai consumatori italiani in un momento importante come la scelta della propria casa” commenta Daniele Mancini, amministratore delegato di Casa.it -. Il nostro obiettivo per i prossimi anni è quello di rafforzare ulteriormente il rapporto di fiducia con i nostri clienti e i nostri partner immobiliari anche attraverso le nuove tecnologie digitali. L’obiettivo è semplificare sempre più il processo di acquisto e di vendita di una casa e ovviamente il mantenimento della nostra leadership anche in Italia». ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
Keywords
Business
Business
Success
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Cannes
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Results
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Creativity
Office 15 - 21 June
Exhilarating Pumped
#15-21/0 6/2014
By: Max Oppenheim Models: James Hilton, Co-founder, CCO, AKQA; Laura Gregory, CEO, Founder, Great Guns, London www.canneslions.com
COM
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Financials
La più grande Ipo tecnologica
TECH.FANPAGE.IT
Il colosso cinese, nel settore ecommerce, Alibaba, è prossimo a realizzare quella che è ormai stata definita la più grande Ipo della storia del mondo tecnologico. Si parla di una raccolta vicina ai 15 miliardi di dollari.
digital security
Un cyber attacco ci seppellirà
SNID.EU
Uno dei peggiori incubi della società moderna potrebbe presto diventare realtà. Che si tratti di interrompere forniture di servizi essenziali o sabotare infrastrutture critiche, un attacco di cyber-terroristi è inevitabile.
Il quotidiano del
marketing in rete
opinioni
A Michele Serra non piace FB
ETALIA.NET
Michele Serra spende una lunga riflessione per accompagnare la richiesta di cancellare una “pagina sociale su Michele Serra”, chiaramente indicata come “Pagina non ufficiale del giornalista e scrittore Michele Serra”.
The Executive Network
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ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
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LINK curiosità
digital access
Una 24 ore di volo sui cieli europei in una tipica giornata estiva traffico aereo europeo concentrata in un filmato di due minuti realizzato da Nats, la società che fornisce dati di navigazione per il traffico aereo nel Regno Unito.
La scorsa estate il blog Chefuturo.it ha lanciato la app Chewifi, che raccoglie tutti gli hotspot presenti in Italia, cioè “punti caldi” dove collegarsi a internet tramite smartphone, tablet o pc. Si tratta di un database opendata che può essere utilizzato da chiunque ne abbia necessità o semplice curiosità. A prescindere dall’uso personale che se ne possa fare, Chewifi! scatta un’importante fotografia sullo stato di avanzamento del wifi in Italia, segnalando punti di forza e di debolezza. Un anno dopo, grazie a questa applicazione e alle segnalazioni degli utenti, è stato possibile ricostruire la più accurata mappa disponibile sullo stato del wifi in Italia.
Tutte le rotte aeree in un video
NATS.AERO
La mappa del WiFi in Italia
Nuove tendenze
Lo stipendio in bitcoin
BUSINESSMAGAZINE.IT
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Bitwage, una realtà che ha lo scopo di semplificare il pagamento di stipendi tramite Bitcoin, ha condotto un’indagine tra oltre 150 compagnie “Bitcoin-friendly” (cioè che già accettano regolarmente i Bitcoin come forma di pagamento) sparse per il mondo, per verificare quante e quali di loro siano inclini a corrispondere in forma di criptovaluta i salari ai propri dipendenti. I risultati del sondaggio, a cui hanno infine risposto 38 realtà, sono abbastanza sorprendenti. Oltre alle 18 compagnie non riluttanti oppure interessate all’idea, ve ne sono ben 4 che hanno già scelto di offrire agli impiegati Bitcoin per pagare una parte dei loro stipendi.
CHEFUTURO.IT
marketing
Abbassare la voce per farsi sentire
SOCIALMEDIATODAY.COM
E se in un ambiente come quello digitale, popolato da sedicenti esperti e con un forte rumore di fondo, fosse più efficace per le aziende, per farsi ascoltare dai propri consumatori, “sussurrare” anziché “gridare”?
ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
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LINK scenari / 1
scenari / 2
Per gli operatori del marketing la recente esplosione di nuove piattaforme di social media, tutte con centinaia di milioni di utenti, può essere una tentazione irresistibile. Ma meglio astenersi che farlo senza precise strategie...
In un lungo editoriale Susan Frech fa notare alle aziende che, con il crollo della reach organica, gli utenti delle community appartengono, in realtà, ai social network. E suggerisce di crearne delle proprie intorno al brand.
Resistere ai nuovi social media?
CONTENTMARKETINGINSTITUTE.COM
Fuggire dai social network
ADAGE.COM
media
Analisi
Secondo Nielsen negli Stati Uniti i canali tv sono progressivamente cresciuti dai 129 del 2008 fino ai 189 del 2013, ma l’indice di consumo televisivo degli utenti è leggermente sceso. Che ci vorrà più qualità anziché quantità?
In un anno, tra aprile 2013 e aprile 2014, oltre 3,3 milioni di utenti internet sono diventati eshopper nella moda. Una panoramica su un settore che sta acquisendo anche online l’importanza che ha sempre meritato.
Più canali non significa più tv
NIELSEN.COM
Fashion & Design crescono online
BUSINESSCOMMUNITY.IT
opinioni
curiosità
Il rapporto tra giornalisti, informazione e potere visto da uno tra i più perspicaci “scenaristi” italiani. Secondo Luca De Biase, “l’anello del potere rischia di dominare tutti coloro che lo indossano”. Scelta non obbligata.
Al giorno d’oggi ricerche, numeri e dati sul mondo dei media vengono prodotti con frequenza quotidiana e importanza variabile. Un’utile lista di 10 statistiche interessanti della settimana. Da inserire nei “preferiti”.
Che potere ha l’informazione
BLOG.DEBIASE.COM
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10 interessanti statistiche
ECONSULTANCY.COM
ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014
L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.
Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione
PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE
Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
SPAZIO A...
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mille modi di essere donna
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fino all’8 giugno - corso garibaldi 117 @ milano
360com è una pubblicazione di Growing C&M sede legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano sede oPerativa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. Growing consulting & media srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza Giuseppe Grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 dlGs 196/2003
Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione grafica e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Traffico Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611
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un progetto promosso dal gruppo tena, ospitato dalla galleria d’arte contemporanea. le fotografie al centro Francesco Giartosio è il Fondatore di GlassUp, occhiali multimediali per la realtà aumentata. Dopo una laurea in Economia e Commercio all’università “la Sapienza” di Roma, inizia una carriera che durerà ventidue anni in ambito amministrativo, prima in Fiat e poi in Ducati. Pronto per un nuovo capitolo nella sua carriera, nel 2008 lascia il “posto fisso” per buttarsi nell’avventura imprenditoriale, prima con ContiPronti, il primo servizio di contabilità online italiano, e successivamente con Giarty, una specie di Yelp Italiano. Nel Settembre 2011 inizia a lavorare al progetto che, un anno dopo, prenderà forma come GlassUp.
visioni
di
Matteo Dedè
tutte le competenze per
un buon startuper Io sono il vecchietto degli startuper. Prima di lanciarmi in questa avventura ho fatto il manager per più di venti anni. Il mio background è amministrativo, e l’ho sfruttato un po’ per la mia prima startup ContiPronti, il primo servizio di contabilità online in Italia, che però è rimasto un lifestyle, come si suol dire, un part time che rende un decente stipendio e mi permette di lavorare da casa con gli orari che voglio. Il mio attuale progetto, GlassUP, invece non ha a che vedere con le mie esperienze lavorative, ma con la mia passione per l’interazione uomo-macchina e la teoria della singularity. Il background non mi è bastato a sviluppare personalmente il prodotto che avevo in mente, ho comunque dovuto trovare dei partner con le professionalità necessarie. Gli errori che si fanno sono necessari a imparare, quindi mi è difficile dire che non li rifarei, non si nasce “imparati”. Nel mio progetto attua-
le c’è poco che cambierei. Dicono che dovrei essere più secretivo, e lo capisco, ma se lo fossi stato non avrei il meraviglioso team che mi circonda. E ci sono competenze che avrebbero potuto facilitare il percorso: l’imprenditore, e lo startuper in particolare, deve sapere un pacco di cose. Di amministrazione, pubblicità, gestione del personale, sulla specifica tecnologia del progetto e così via. Aver provato a lanciare un qualsiasi progettino, che sia un’applicazione o le classiche magliette personalizzate, è prezioso per iniziare ad avere queste competenze. Per quest’ultima avventura, se avessi avuto esperienza di prodotto, avrei avuto le idee molto più chiare, e non sarei stato così ottimista sui tempi di realizzazione. Ma il successo è lavorare a un progetto che ti entusiasma, e vederlo adottato da tante persone. La prima cosa è trovare il coraggio di provarci. Senza temere, mai, di fallire.
Un’immagine della dream factory, a milano
Donne che ripercorrono i ricordi di una vita vissuta. Ragazze in altalena e bambine che giocano curiose. Giovani in dolce attesa e donne in cucina. Un obbiettivo fotografico per raccontare le diverse sfumature del mondo femminile. Fino a domenica 8 giugno sarà aperta al pubblico la mostra fotografica che prende il nome dal concorso “Mille Modi di Essere Donna”, progetto promosso e sviluppato da Tena, leader mondiale nella gestione dell’incontinenza. La Galleria d’Arte Contemporanea milanese Dream Factory, in Corso Garibaldi 117, ospiterà una selezione di 40 immagini, omaggio alle donne più diverse, per età, professione e origine. «Il concorso Mille Modi di Essere Donna e la sua esposizione sono parte di un progetto di Tena che ha messo al centro le persone e in special modo le donne - precisa Roberta de Fabritiis, curatrice indipendente -. Donne dalle mille differenze e particolarità, donne dalle mille esigenze e aspirazioni. Tutto il materiale ricevuto esprime la loro voglia di sentirsi al meglio, libere di essere come sono, semplicemente se stesse. E in particolare le foto che abbiamo selezionato lo dimostrano ampiamente». In occasione della recente serata di inaugurazione una giuria di esperti - composta oltre che da de Fabritiis anche da Marco Pinna, Paolo Ranzani e Chiara Oggioni Tiepolo - ha premiato gli autori delle sei migliori fotografie, tre per la categoria bianco e nero e tre per quella a colori. ANNO V | #038| LUNEDI’ 12 MAGGIO 2014