visioni / david meerman scott
Il real time marketing è questione d’atteggiamento
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ANNO V | #039| MARTEDI’ 13 MAGGIO 2014
Il concetto di real time è un atteggiamento professionale e personale che enfatizza soprattutto l’importanza della velocità e la capacità di muoversi rapidamente quando è il momento giusto.
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Il supereroe è tornato nelle “Cucine da incuboâ€?
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Il Corsera per l’Italia che ce la fa
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MSC Crociere nel mare “social�
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L’espansione di Glocal News
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Golf Today va a Massimo de Luca
17 link
Una serie tv per Pinterest
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COVER STORY
Si ripete l’avventura di uno dei più popolari e seguiti programmi di FoxLife
Il supereroe della cucina è tornato di Daniele Bologna
Le sue “strigliate” in cucina hanno fatto tremare i ristoratori di mezza Italia. E il suo “addios” è diventato un vero tormentone sul web e non solo. Ma nonostante tutto, resta sempre il gigante buono della tv italiana. Antonino Cannavacciuolo, chef pluristellato e patron del ristorante Villa Crespi, dopo lo straordinario successo della prima stagione torna in esclusiva su FoxLife con i nuovi episodi di “Cucine da incubo”. Domani sera ci sarà la seconda puntata, e come ogni mercoledì alle 21:00 il “supereroe” della ristorazione italiana sarà pronto a raccogliere il grido di aiuto di ristoratori sull’orlo del fallimento. Grazie ai suoi “super poteri” è l’unico in grado di rimettere in riga proprietari altezzosi e improvvisati, cuochi svogliati e staff incompetenti per trasformare un ristorante da incubo in un locale nuovo di zecca. Al mercoledì in prime time, dunque, al canale 114 di Sky, si ripete l’avventura di uno dei più popolari e segui-
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Antonino Cannavacciuolo, chef pluristellato e patron del ristorante Villa Crespi, dopo lo straordinario successo della prima stagione torna in esclusiva su FoxLife con i nuovi episodi di “Cucine da incubo”. Domani sera ci sarà la seconda puntata ti programmi di FoxLife e la campagna di lancio della nuova stagione, realizzata dai creativi di Fox International Channels Italy, ruota intorno al concept “il supereroe della cucina è tornato!”. «La comunicazione si ispira al fumetto degli anni cinquanta e sessanta - spiega Davide Brunetti, marketing director di Fox International Channels Italy - con suggestioni tipiche di Roy Lichtenstein e sottolinea il ritorno dello chef nelle vesti di “supereroe” della cucina. Il promo in onda sui nostri canali ha tagli da quindici, trenta e sessanta secondi». L’operazione promozionale, articolata e con forti accenti digitali, è on air sui canali Fox e prevede anche una
declinazione stampa e web, pianificata sui principali quotidiani e settimanali e su ilmessaggero. it, repubblica.it, i siti del Gruppo Seat e del circuito Banzai. E’ previsto anche uno spot radio, on air su RadioItalia, Radio Kiss Kiss e Rds, oltre a un’azione outdoor con affissioni di particolare impatto in Corso Buenos Aires, a Milano. «Proprio la stretta collaborazione con Sky ci ha permesso di confezionare una pianificazione capillare, con una presenza importante sul canale temporaneo Sky Cinema Heroes» riprende Davide Brunetti. E qui c’è un’immediata correlazione con il tratto “eroico” che accompagna il ruolo di CannavacciuANNO V | #039| MARTEDI’ 13 MAGGIO 2014
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in questa foto: davide brunetti; a fianco, emanuele landi
olo, vero eroe della cucina, personaggio “cult” del cooking show ma anche e soprattutto chef dall’alta professionalità. «Quello che desidero sottolineare dice ancora il manager - è l’imponente copertura dei social media che abbiamo voluto realizzare, coinvolgendo anche il sito di FoxLife. Proprio qui, all’indirizzo www.foxlife.it/ cucine-da-incubo, saranno disponibili contenuti extra da poter condividere in rete. A partire da
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“Le perle di Cannavacciuolo”, cartoline digitali con le frasi più divertenti dello chef da condividere in rete, e “Storie da incubo”, una sintesi episodica a colpi di fumetto. Le puntate di questa seconda edizione di “Cucine da incubo” saranno, poi, raccontate e commentate in diretta tramite Twitter, Facebook, Instagram e Tumblr, attraverso gli account ufficiali di @Foxlifeit e con l’hashtag #CucinedaincuboIT». In particolare, per
quanto riguarda Twitter, ogni mercoledì, dopo la puntata, l’appuntamento è con “Cannavacciuolo risponde”: lo chef, infatti, risponde alle domande dei fan, l’hashtag da seguire è, appunto, #CucinedaincuboIT. «Su Instagram, invece, lanciamo una sfida: “Anche tu sei un supereroe in cucina?” Lo si può dimostrare postando le proprie foto sul social network, un selfie con il piatto forte permetterà loro di diventare protagonisti sul sito di FoxLife e sui social; l’hashtag è sempre #CucinedaIncuboIT. Poi c’è Tumblr, con “Le pacche di Cannavacciuolo”. Ci si riferisce al gesto, affettuosamente “pesante” che contraddistingue lo chef e che avrà, dunque, un suo Tumblr dedicato con gif animate, lepacchedicannavacciuolo.tumblr.com». Tutto pronto, allora, per il debutto nel prime time di stasera per la produzione curata da Endemol Italia per Fox International Channels Italy, con Stefania Rosatto capo progetto e la regia di Giacomo Frignani. Dall’aliscafo al tram, dalla macchina alla funivia, dal treno al bus di linea, Cannavacciuolo non si fermerà davanti a nulla e per-
L’attività legata alle brand partnership è stata sviluppata sfruttando una spiccata attitudine pratica e funzionale per tutti quei marchi che hanno scelto di accompagnare questa seconda stagione di “Cucine da incubo” su fox life
correrà oltre diciottomila chilometri in giro per l’Italia pur di andare in soccorso dei suoi colleghi disperati. Dalla pianura padana alla costiera amalfitana, dai laghi alpini alla Sicilia, per poi raggiungere le montagne della Valsesia, passando per l’isola di Capri, lo chef si confronterà con diverse culture gastronomiche e di ristorazione, ma tutte accomunate da un unico problema, ovvero quello dei conti in rosso a fine mese. Come di consueto, il giorno dell’arrivo al ristorante oggetto di ogni puntata, Cannavacciuolo incontra il personale e assaggia alcune portate del menu per dare una valutazione del cibo e del servizio. Successivamente è il turno dell’ispezione in cucina, dove conosce più da vicino il cuoco e tutta la brigata. Ed è qui che il vero spirito di Cannavacciuolo viene fuori con i suoi sonori rimproveri a sala e cucina, tentando disperatamente di scuotere il personale e riorganizzare il lavoro. Tra le novità della seconda stagione, quest’anno lo chef avrà il compito di diventare un motivatore per tutto lo staff. In ogni puntata lo vedremo impegnato in riprese in esterna nel corso delle quali cercherà di ricreare il giusto spirito di squadra fatto di col-
la comunicazione per “cucine da incubo 2” insiste molto sulla connotazione digitale ANNO V | #039| MARTEDI’ 13 MAGGIO 2014
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qui sopra uno degli elementi dell’articolato piano di comunicazione che è stato elaborato per supportare il programma di fox life
laborazione e comunicazione, fondamentali per il buon funzionamento di un ristorante. Dopo aver ri-
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messo in sesto gli animi di proprietari e dipendenti e aver ridisegnato un menù “a prova di Cannavacciuo-
lo”, sarà la volta del make over del locale: una squadra di architetti e interior designer avrà il compito
di rimettere a nuovo il ristorante. E sono diversi i brand che hanno sposato il progetto e saranno presenti all’interno del programma attraverso attività di product placement: «L’attività di brand partnership è stata sviluppata con una spiccata attitudine pratica e funzionale per i marchi che hanno scelto di accompagnare questa seconda stagione di “Cucine da incubo” - spiega Emanuele Landi, director ad sales & brand integration di Fox International Channels Italy. Abbiamo voluto spingere sul significato “attivo” della sposnorship, che vuole puntare sull’apporto di praticità e utilità dei brand inseriti nel programma. In questo modo siamo riusciti a coinvolgere brand impegnati soprattutto sul fronte B2B che sono passati a una comunicazione più consumer sfruttando proprio la natura di utilità, integrazione e concretezza delle diverse operazioni ideate in stretta collaborazione con le aziende». Ci saranno, quindi, Asciugoni Regina, Giblor’s che fornirà le divise da lavoro sia per lo chef sia per lo staff dei vari ristoranti, Fiskars, che metterà a disposizione i suoi coltelli da cucina e Ferrarelle, con cui FoxLife ha realizzato uno speciale filler dedicato con protagonista proprio lo chef.
«Lo spirito collaborativo di un personaggio del calibro di Cannavacciuolo conclude Emanuele Landi - ci è servito, ancora una volta, per mettere a punto operazioni davvero efficaci e di consolidare l’appeal del format. Cannavacciuolo, che non dimentichiamo-
lo è uno chef pluristellato, non ha mai voluto mettere in secondo piano la sua natura altamente professionale, nonostante l’esposizione televisiva e la sua popolarità. Anche grazie a questo le brand partnership funzionano al meglio, con i marchi che possono
veramente sfruttare fino in fondo il forte accento sull’utilità che il format mette a disposizione. Sono davvero “dentro” la storia. E per la prima puntata, inoltre, la riduzione dei break pubblicitari garantisce una marcata visibilità per il contenuto».
lo chef pluristellato antonino cannavacciuolo ripreso in due momenti particolari: è diventato un personaggio cult della tv italiana ANNO V | #039| MARTEDI’ 13 MAGGIO 2014
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MARKET PLACE
Il racconto di uno straordinario paese che, nonostante i fardelli di questi anni e la crisi economica, studia, lavora, produce e innova
Ecco “l’Italia che ce la fa”
ferruccio de bortoli
Con un’iniziativa senza precedenti nell’editoria italiana, il Corriere della Sera porterà un numero speciale del quotidiano a 20 milioni di famiglie italiane, per dare massima diffusione al progetto #Italiavoltapagina, già vivo dal 20 aprile sul sito della testata. Realizzato dalle firme del giornale, dai più importanti collaboratori e dai blogger, il numero guarderà ai fondamentali della qualità della vita, proponendo un incrocio di analisi e storie positive per raccontare un’Italia che non si è arresa e ha continuato a investire nel futuro di Sebastiano Zeri
Con un’iniziativa senza precedenti nell’editoria italiana, il Corriere della Sera porterà un numero speciale del quotidiano, intitolato “L’Italia che ce la fa”, a 20 milioni di famiglie italiane, per dare massima diffusione al progetto #Italiavoltapagina, già vivo dal 20 aprile sul sito del quotidiano. Realizzato dalle firme del giornale, dai più importanti collaboratori e dai blogger, il numero guarderà ai fondamentali della qualità della nostra vita - lavoro, famiglia, scuola, salute e ambiente - proponendo un incrocio di analisi e storie positive per raccontare un’Italia che in questi anni non si è arresa e ha continuato a investire nel futuro. “L’Italia che ce la fa”, scrive nell’editoriale il direttore Ferruccio de Bortoli, non è un progetto “artificialmente patriottico o puramente consolatorio”. È “il racconto di uno stra-
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ordinario paese che nonostante tutto - e l’elenco dei fardelli è sterminato - studia, lavora, produce e innova”. Un paese che a volte non sa valorizzare fino in fondo il proprio impegno e non riesce a essere orgoglioso dei propri primati: “Forse – spiega il direttore - la materia prima che più ci manca è la fiducia, fiducia in noi stessi, nelle nostre qualità, nella possibilità di farcela, nella caparbietà di rinascere e ritagliarci un ruolo diverso nel mondo globale». L’edizione speciale di 28 pagine sarà recapitata il 19 maggio, e nei due giorni successivi, direttamente nelle cassette postali e sarà disponibile anche in edizione digitale. Sempre il 19 maggio sarà distribuito anche in edicola a tutti i lettori del quotidiano». Barbara Stefanelli, vicedirettrice del Corriere della Sera, racconta il progetto: «La diffusione del Corriere della Sera nelle case degli italiani sarà un
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uesto è ciò che ci rende italiani. Gli italiani critici e polemici, ma anche orgogliosi e testardi. Quelli che nei momenti importanti sanno fare la differenza. Gli italiani che aiutano l’Italia. Anche per questo con Italia Volta Pagina vogliamo promuovere e continuare a credere nell’Italia, ma soprattutto nelle idee degli italiani.
CREDICI ANCHE TU, CONDIVIDI LA TUA PICCOLA O GRANDE IDEA SU ITALIAVOLTAPAGINA.CORRIERE.IT O ATTRAVERSO GLI HASHTAG DEDICATI.
Ci credono con noi
La libertà delle idee.
a rendere possibile questa operazione è anche il contributo di importanti aziende partner
passaggio fondamentale, ma non l’unico, nella costruzione di una grande inchiesta che il giornale desidera realizzare con le sue
lettrici e i suoi lettori. Su italiavoltapagina.corriere. it si possono inviare idee, storie, video: battaglie da condividere. Dal 20 mag-
gio, inoltre, saranno raccolte le “Playlist d’Italia”: dieci ragioni, pubbliche e private, per le quali è bello vivere in questo paese. Beppe Severgnini, in parallelo, proporrà 100 motivi d’orgoglio italiano tra i quali ciascuno potrà selezionare i suoi dieci: alla fine si scopriranno le ragioni più cliccate». L’imponente impegno produttivo e diffusionale, cartaceo e digitale, che il Corriere della Sera affronta con questo speciale, è reso possibile anche grazie alla partecipazione di grandi aziende divenute partner dell’operazione come Enel, Eni, Intesa Sanpaolo, Nutella, Tim e Vodafone. In collaborazione con Eni sarà realizzata una versione digitale inglese dello speciale, scaricabile gratuitamente. Spiega Raimondo Zanaboni, alla guida della Direzione Pubblicità di Rcs MediaGroup: «Questa iniziativa pone il nostro quotidiano al centro di un’audience mai vista in Italia,
un contributo editoriale che ha lo scopo di aiutare i lettori a ritrovare un po’ difiducia
superiore a quella dei grandi eventi televisivi. #Italiavoltapagina è un progetto di comunicazione multimediale che parte dal valore della carta stampata ma che si sviluppa anche nel mondo digitale, con un coinvolgimento attivo dei lettori, invitati a partecipare con le loro idee e progetti. In questi mesi in cui abbiamo presentato l’idea ai nostri clienti, abbiamo
potuto confrontarci proprio sulla capacità di un powerbrand come Corriere di farsi portavoce di un messaggio di grande positività rivolto all’intero Paese». Il Corriere della Sera ha affidato la comunicazione pubblicitaria a TBWA\ Italia, che ha realizzato una campagna multisoggetto con il claim “Se ci crediamo, ci riusciamo”, on air su stampa e web.
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Immagina di unire l’agilità di una redazione giornalistica 100% web ai contributi esclusivi dei blogger più esperti di ogni settore. Questa è la nuova ricetta di Leonardo.it, il primo portale verticale nato per soddisfare ogni giorno qualunque sete di sapere: dalle news alla moda, dalla salute allo sport e molto altro ancora. Una realtà giovane e in continua crescita, che ti invitiamo a scoprire in un solo drink. O meglio, in un solo click.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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Il miglior ambassador sarà scelto in base al passaparola generato e alla qualità dell’indagine di mercato
MSC Crociere naviga nel web e nel mare dei social network
La missione è affidata a Buzzoole, start up digitale che si occuperà di creare un passaparola virale grazie a un hashtag, un concorso, la condivisione dei contenuti. Un cambio di rotta fondamentale per essere innovativi e più vicini alla generazione 3.0 di Giulia Zuffi
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MSC Crociere naviga avanti tutta nel web e nel mare dei social network. Un cambio di rotta fondamentale per essere innovativi e vicini alla generazione 3.0. Trovando la chiave per renderla partecipe di un viaggio fantastico prima ancora di averla a bordo. La missio-
ne è affidata a Buzzoole, start up digitale che si occuperà di creare un passaparola virale grazie a un hashtag, un concorso, la condivisione dei contenuti. L’iniziativa - hashtag ufficiale #navedeigiovani - è partita martedì lo scorso 15 aprile e si concluderà venerdì 30 maggio. Possono
partecipare solo gli utenti selezionati fra gli iscritti a www.buzzoole.com, seguendo le istruzioni riportate nel brief del contest. Il miglior ambassador, scelto da MSC in base al passaparola generato e alla qualità dell’indagine di mercato, riceverà un pass speciale e diventerà l’ospite d’onore della crociera La Nave dei Giovani a bordo di una delle due navi della flotta: MSC Sinfonia e MSC Armonia. Gli utenti coinvolti posteranno i contenuti forniti da MSC e Buzzoole, condividendoli con i loro amici e follower attraverso i propri profili social e generando passaparola online sulla crociera La Nave dei Giovani. I post e i tweet così generati riporteranno le informazioni sui servizi offerti durante le crociere in programma per questa stagione, sugli eventi che si terranno a bordo, e includeranno una o più domande da rivolgere ai propri amici/follower. MSC Crociere ha dunque scelto di collaborare strettamente con Buzzoole, la startup italiana dell’incubatore 56CUBE, in grado di identificare gli influencer sul web. La tecnologia innovativa di Buzzoole sarà in grado di coinvolgere gli utenti più idonei sui social network - Facebook e Twitter - per sponsorizzare, condividere e diffondere i contenuti relativi ai viaggi durante le crociere. E il direttore marketing di MSC Crociere, Andrea Guanci, dichiara: «MSC Crociere continua con il suo approccio tipicamente sperimentale nello sviluppo business, inteso sia come lancio di nuovi prodot-
ti che apertura di nuovi canali. Tale approccio, oltre ad aver portato successi importanti, ha permesso alla compagnia di diventare un punto di riferimento nei social media e nel lancio di prodotti innovativi nell’ambito crocieristico. Mi riferisco, ad esempio, alla conosciutissima Nave dei Giovani che quest’anno replicheremo raddoppiando l’offerta, con navi per tutta l’estate, oggetto di questa operazio-
ne. Ora - continua Guanci -, con l’aiuto di Buzzoole, continuiamo con il nostro spirito pionieristico sui social network, perché da sempre non ci accontentiamo di fare semplice pubblicità, ma ci impegniamo a coinvolgere i nostri utenti per proporre loro un’esperienza unica che inizia ancora prima di partire con le nostre navi». E Fabrizio Perrone, fondatore e ceo di Buzzoole, aggiunge: «La Nave dei Giovani rappresenta per Buzzoole una sfida importante che accettiamo con grande piacere ed entusiasmo. Grazie alla partnership con un’azienda internazionale come MSC Crociere e a questo contest dimostreremo l’importanza del passaparola virale online per i brand: questo accordo ci dà la carica e la fiducia giusta per continuare dando sempre il massimo».
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SC N RIO
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di Matteo Dedé
Debutta sul web la nuova versione del sito dedicato agli appassionati di film e cinema. FilmTv.it presenta un’innovativa interfaccia che da un lato aiuta chi consulta ad accedere con la massima rapidità e in modo intuitivo alle informazioni rilevanti, e dall’altro mette ulteriormente al centro la comunità di appassionati. La raccolta è curata dalla concessionaria interna Banzai Advertising. Banzai Media, l’internet company italiana attiva nei segmenti editoriali dedicati alle Donne, ai Giovani, alla Cucina e all’Informazione 2.0 rafforza, dunque, la propria offerta nell’intrattenimento online. Nato nel 2003 ed entrato a fare parte del Gruppo Banzai nel 2008, FilmTv.it conta oltre 650 mila utenti unici al mese e ha conosciuto nel tempo una continua crescita, che l’ha portato a posizionarsi tra i primi siti dedicati al mondo del cinema e della televisione nel nostro paese. Attualmente FilmTv.it vanta un database in costante aggiornamento con oltre 55 mila schede di film e 130 mila schede di attori e registi, corredate dal più grande archivio di foto di cinema in Italia: ben 380 mila. A tutto ciò bisogna aggiungere 8 video video,
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lo spazio web dedicato a tutti gli appassionati di cinema ha messo a punto un ambizioso e puntuale restyling
Un’interfaccia rapida, intuitiva, affidabile: FilmTv.it si migliora al di là delle molte novità la raccolta pubblicitaria rimane affidata alle cure di banzai advertising
ty, che costituisce il punto di forza del sito: una vera e propria redazione allargata di influencer e persone appassionate che produce circa 3 mila recensioni al mese, oltre alle 20 mila in-
terazioni - voti, commenti -, e garantisce l’affidabilità dei valori assegnati ai vari film. «Questo di FilmTv è indubbiamente uno dei restyling più ambiziosi con cui si sia confrontata Banzai: un rinnovamento totale, ispirato a criteri di ergonomia, bellezza, praticità, finalizzato a fare di FilmTv un luogo dove si respira e condivide il piacere del cinema commenta Andrea Santagata, amministratore delegato di Banzai Media -. Nel progettare il nuovo sito ci siamo fatti forti di molte analisi, condotte anche insieme agli utenti, ascoltando i loro bisogni e
i loro suggerimenti. Il risultato è un sito completamente trasformato nelle logiche di navigazione oltre che nell’aspetto - prosegue Santagata - . Scoprire cosa danno al cinema, informarsi sui programmi televisivi, cercare un film e incuriosirsi grazie alle playlist, valutare le liste di film compilate dagli utenti: sul nuovo sito sono tutte azioni intuitive e fluide. Il tutto, grazie anche alla completezza e alla ricchezza del database, consente una user experience di altissima qualità, che è destinata a rappresentare il nuovo standard nei confronti dei competitor».
In questa foto, giulio santagata, che commenta le novità di filmtv.it
fra trailer e clip. Il perno del sito è la sua attiva comunità di oltre 50 mila esperti e appassionati di cinema, utenti che votano, commentano e condividono opinioni sui film. Ma FilmTv.it è anche un vero e proprio social network tematico: un luogo dove le persone discutono di cinema, si scambiano suggerimenti, vogliono contribuire con i loro commenti e le loro recensioni. E la nuova versione di FilmTv.it mette ulteriormente al centro proprio la communi-
Scoprire cosa danno al cinema, informarsi sui programmi televisivi, cercare un film e incuriosirsi grazie alle playlist, valutare le liste di film compilate dagli utenti: sul nuovo sito sono tutte azioni intuitive e fluide ANNO V | #039| MARTEDI’ 13 MAGGIO 2014
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ME DIA
raggruppati 141 siti di news, con una reach molto capillare
L’espansione di Glocal News Sono oltre 19 milioni gli utenti mensili della piattaforma con QN, Il Resto del Carlino, La Nazione, Il Giorno e Lettera43 di Davide De Vecchi
Sono oltre diciannove milioni gli utenti mensili di Glocal News, la nuova piattaforma di informazione online nata dall’unione dei brand storici QN, Il Resto del Carlino, La Nazione e Il Giorno con Lettera43 Local, emergente progetto nazionale di informazione cittadina, grazie all’accordo quadro stipulato con Anso, l’Associazione Nazionale Stampa Online. Glocal News raggruppa 141 siti di news, con una reach estre-
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mamente capillare e rilevante in termini assoluti (19.140.000 utenti unici/mese - fonte ShinyStat febbraio 2014). Il progetto coniuga tre livelli informativi: l’informazione nazionale di QN, l’informazione territoriale de Il Giorno, La Nazione e Il Resto del Carlino e quella cittadina di Lettera 43 Local. La formula editoriale di Glocal News si basa su un’informazione tempestiva e coinvolgente, che mette in risalto il forte legame territoriale esistente tra i siti cittadini e gli utenti e che vanta, inoltre, una
rilevante ricchezza di contenuti, con oltre 3 mila notizie prodotte giornalmente sull’intera piattaforma. Glocal News vanta un’audience fortemente focalizzata nelle fasce di maggiore rilevanza per il planning (70,6% di utenti nella fascia tra 25 e 54 anni) e caratterizzata da un profilo altamente qualitativo (82,5% di utenti laureati o con diploma superiore), come rilevano i dati Audiweb di febbraio 2014. Fabrizio Tomei, direttore business Unit Digital di Spe, precisa: «Gli inserzionisti potranno, così, raggiungere un pubblico numeroso e stratificato, distribuito su tutto il territorio nazionale, eterogeneo per dieta mediatica e interessi, dalla cronaca estera all’informazione cittadina, ma in linea, per variabili socio-demografiche, con i siti di news italiani». Al pubblico di QN si aggiunge, quindi, un’audience nuova, fortemente radicata nel territorio cittadino, esposta con poca frequenza a campagne di respiro nazionale e per questo più ricettiva. Il progetto pubblicitario Glocal News nasce grazie agli accordi fra Monrif Net e News 3.0, che prevedono la concessione in esclusiva a Spe della raccolta pubblicitaria nazionale sui siti affiliati a Lettera43 Local e PressComm, la concessionaria del network facente capo ad Anso. «Il futuro dell’online è il locale - spiega Nicola Amelio, vicepresidente di Anso -, in quanto l’informazione e l’impatto pubblicitario dei grandi inserzionisti, saranno sempre più geo-localizzati». ANNO V | #039| MARTEDI’ 13 MAGGIO 2014
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ME DIA
IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
La rivista di golf è pubblicata da Editoriale Amen Corner
Golf Today affidato a Massimo De Luca L’arrivo del noto giornalista sportivo alla direzione del periodico si inquadra in un’ottica di marcato rafforzamento di Luca Anelli
Lo si ricorda per la brillante e sempre elegante conduzione di alcune trasmissioni di prima linea nel panorama della radio e della televisione italiana dedicata allo sport. L’elenco è lungo, si va da “Tutto il calcio minuto per minuto” all’“Appello del Martedì”, da “Pressing Champions League” alla “Domenica Sportiva”. E ora, c’è una nuova avventura professionale per Massimo De Luca, il noto giornalista da sempre legato a doppio filo al mondo dello sport. Una figura di spicco del giornalismo sportivo del nostro Paese, che dopo aver diretto
il giornalista sportivo massimo de luca
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sia la redazione sportiva di Mediaset sia Rai Sport, ha assunto la direzione del mensile Golf Today, la più prestigiosa rivista italiana in ambito golfistico, pubblicata da Editoriale Amen Corner di Federico Silva. Dopo quasi quarant’anni di radio e tv, De Luca torna, quindi, alla carta stampata, proprio là dove ha iniziato la professione. «È una sfida sotto diversi punti di vista - afferma il giornalista -. I tempi di una rivista permettono di approfondire storie e aspetti che altrimenti resterebbero sconosciuti. Su un periodico, la “ricerca della notizia” è estremamente stimolante. Inoltre, si tratta di un giornale “verticale”, cioè per appassionati di settore, e non generalista: il lettore è, quindi, molto preparato e, di solito, altrettanto severo». Golf Today è stato fondato quattro anni fa da Federico Silva, Claudia Murri e Maria Pia Gennaro, una tra le firme di golf più autorevoli al mondo, venuta improvvisamente a mancare il mese scorso. Un mensile che De Luca conosce dal primo numero, come appassionato e come giocatore. Anche da giornalista segue da tempo questo sport, avendo firmato per anni rubriche golfistiche su altre testate (Golf e Turismo, Il Mondo).
«Anche questa è una sfida: Maria Pia Gennaro, prima che collega, per me è stata una grande amica. Per anni abbiamo condiviso innumerevoli emozioni sui campi da golf, sia giocando insieme, sia tifando per i nostri giocatori nei più importanti tornei del mondo. Ora, portare avanti il suo progetto è un impegno che mi riempie di orgoglio». L’arrivo di De Luca a Golf Today si inquadra in un’ottica di rafforzamento che l’editore sta sostenendo per il giornale. «Ho affidato con fiducia la direzione di Golf Today a Massimo De Luca, perché rappresenta la figura ideale per questo ruolo: un professionista affermato e un giocatore di ottimo livello - spiega l’editore Federico Silva, ceo di Amen Corner -. La sua esperienza professionale e la sua competenza nel gioco ci permetteranno di ampliare e potenziare tutte le diverse piattaforme in cui si articola il nostro progetto editoriale. Golf Today, infatti, è una realtà che parte da una rivista mensile, ma si declina anche in un sito internet e, soprattutto, in una seguitissima web tv, la prima in Italia dedicata al golf». Una realtà editoriale diversificata, che piace a sponsor e inserzionisti non solo di settore - il golfista resta comunque un top spender -, ai quali offre varie opportunità di comunicazione anche btl, attraverso un comparto dedicato esclusivamente all’organizzazione di eventi. Una realtà editoriale che ora viene guidata da una figura nota e di primissimo piano del giornalismo italiano. ANNO V | #039| MARTEDI’ 13 MAGGIO 2014
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LINK personaggi
Cos’è l’italianità secondo Benetton
THEDRUM.COM
Benetton continua a suscitare scalpore con le sue campagne di marketing a sfondo sociale, che hanno lo scopo di far crescere l’essenza dell’italianità nel mondo. Parola del direttore della comunicazione Gianluca Pastore.
applicazioni
Poke rimosso dall’App Store
MASHABLE.COM
Venerdì scorso Fb ha rimosso dall’App store Poke, strumento che è stato al tempo stesso un concorrente di Snapchat – di cui era ritenuto un clone - e l’iterazione finale di un gioco vecchio tanto quanto il social stesso.
strategie
Apple vuole attrarre i giovani
ADWEEK.COM
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Perché Apple ha deciso di acquisire Beats Electronics, creata e portata al successo da Jimmi Iovine e Dr. Dre? Sembra che la Mela di Cupertino voglia risolvere l’annoso problema del rapporto con i giovani e i giovanissimi.
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Business
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15 - 21 June
Energised Pumped
#15-21/0 6/2014
By: Max Oppenheim Models: Benjamin Palmer, Chairman, The Barbarian Group, New York; Chloe Gottlieb, Executive Creative Director, R/GA, New York www.canneslions.com
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LINK
SECOND SCREEN
Sony si prepara per i mondiali
ADAGE.COM
Sony ha realizzato una piattaforma online, denominata One Stadium Live, per veicolare commenti e contenuti su Facebook, Twitter e Google+ prima e durante lo svolgimento del Campionato Mondiale di Calcio brasiliano.
nuovi media
Il Tirreno Social, finestra sul futuro
ILTIRRENO.GELOCAL.IT
Pronti a leggere il giornale del futuro? Da giovedì 8 si può scaricare gratuitamente l’app per smartphone “Il Tirreno Social”. Basta inquadrare col telefonino il giornale e la versione cartacea verrà integrata con quella online.
nuovi devices
Smartwatch sotto osservazione
ZDNET.COM
Funzionano o no gli smartwatches in commercio (per ora) negli Usa? Ecco cosa emerge dall’ultimo Report Fixya, che ha esaminato i reclami più frequenti pervenuti alle compagnie. Compresi modelli di Pebble, Samsung e Sony.
The Executive Network
Il quotidiano del
marketing in rete
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ANNO V | #039| MARTEDI’ 13 MAGGIO 2014
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LINK opinioni
content marketing
Dopo i crolli in Borsa, le elegie funebri e gli innumerevoli rumors provocati, il mondo intero si sta ora chiedendo quale potrà essere il futuro di Twitter. L’opinione, come sempre chiara, dell’esperto italiano di social media, Vincenzo Cosenza.
Un interessante contributo sul futuro e sulle tendenze del content marketing, di cui molti esperti già prevedono la fine. L’autore suggerisce, invece, che basta rendere il contenuto più granulare per attrarre nicchie di utenti.
Quale sarà il futuro di Twitter?
CHEFUTURO.IT
Il contenuto si fa più “granulare”
VELOCITYPARTNERS.CO.UK
scenari
media market
Per il mondo dei viaggi, l’online booking è ormai la norma. Gli operatori sono, quindi, molto intenti a valorizzare il “passaggio” dal desktop agli smartphone, che cresce forte ma resta ancora un po’ limitato. I numeri del settore.
La fusione annunciata soltanto dieci mesi fa, che avrebbe dovuto portare alla costituzione del più grande gruppo di comunicazione al mondo, con oltre 130mila addetti, è saltata per via di ragioni più nazionalistiche che strategiche.
Un boom per il booking online?
EMARKETER.COM
Addio a Publicis Omnicom
CORRIERENAZIONALE.IT
social media
digital sentiment
“FYI”, la popolare trasmissione di pillole d’informazione prodotta da Abc ha stretto un accordo con Pinterest per produrre una nuova serie, “We’re moving in”, in cui il social media sarà vero protagonista, dentro e fuori dal video.
L’ultima rilevazione sulla piattaforma di online reputation di Blogmeter ha sentenziato che, nel settore automotive, Fiat è senz’altro il marchio più discusso della rete e, purtroppo per la ex casa del Lingotto, il 52% sono pareri negativi.
Una serie tv per Pinterest
AENETWORKS.COM
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La rete non parla benissimo di Fiat
MYMARKETING.NET
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L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.
Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione
PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE
Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
SPAZIO A...
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milano food week
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16-24 maggio @ milano
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Fitto il calendario della manifestazione: centinaia di eventi che per 9 giorni animeranno la metropoli David Meerman Scott siamo di fronte a un grande professionista del marketing. Le strategie ideate da Meerman Scott hanno vinto numerosi premi e hanno portato alla vendita di oltre un miliardo di dollari in prodotti e servizi su scala mondiale. Laureato al Kenyon College, ha lavorato per gran parte della sua carriera nel campo dei contenuti on line. Speaker e ideatore di seminari sulle nuove regole di marketing e Pr, ha presenziato a centinaia di conferenze ed eventi aziendali in più di venti Paesi di quattro continenti
visioni
di
Matteo Dedè
il real time marketing è
un atteggiamento Il concetto di real time è un atteggiamento professionale e personale che enfatizza l’importanza della velocità e la capacità di muoversi rapidamente quando è il momento giusto. Lo sviluppo di una mentalità real time non è una scelta di tipo digitale “si/no”. Non sto dicendo che si debba abbandonare il processo attuale di pianificazione aziendale. Né sostengo che un team debba rincorrere ogni singola notizia senza giudizio. Il focus e la collaborazione sono indispensabili. La risposta intelligente è quella di adottare un approccio di tipo “sia/sia”, un metodo che permetta di affrontare sia le informazioni complesse che richiedono analisi, e quindi tempo, sia quelle veloci che esigono una capacità di reagire molto rapidamente. Le aziende e le organizzazioni che imparano a gestire le informazioni in real-time avranno un immenso vantaggio competitivo.Lo sviluppo di tale capacità richiede un notevo-
le sforzo: incoraggiare le persone a prendere l’iniziativa; celebrare il loro successo quando agganciano notizie in real time; evitare di giudicare quando provano e falliscono. Ma niente di tutto questo è facile. Il marketing, in sintes,i è comunicare con le persone. Un buyer di un’azienda è sempre una persona. Il problema è che i sedicenti guru passano troppo tempo a parlare dei singoli strumenti (per esempio Twitter), tralasciando gli aspetti pratici di ciò che gli strumenti stessi possono fare, se considerati parte di una strategia aziendale complessiva. E quando le persone sentono parlare di Twitter, più e più volte nello stesso contesto, così come avviene per l’espressione “social media”, non c’è da meravigliarsi che si ottenga un effetto contrario. Una sorta di fastidio e distacco. Quindi, sì, le parole “social media” sono spesso abusate e, a volte, sono stanco anche io di sentirle.
Torna la Milano Food Week e Lube, per il terzo anno consecutivo, è protagonista della manifestazione con i suoi modelli di punta che saranno nelle principali piazze milanesi cornice della sesta edizione dell’evento. Fitto il calendario in programma dal 16 al 24 maggio: centinaia di eventi che per nove giorni animeranno il capoluogo meneghino, per una pacifica invasione della città “a tutto food”! Un’occasione imperdibile dove si ritroveranno tutti i “food lovers”, chef, giornalisti, food bloggers ma anche semplici appassionati di cucina e curiosi di tutte le età per toccare con mano le ultime novità dell’ampia gamma Lube come il modello Flag, che unisce praticità e innovazione a linee dal design accattivante, e Immagina, modello che offre comode ed eleganti soluzioni salva spazio, in aggiunta ai modelli Martina e Unique. Le cucine Lube, in particolare, saranno all’interno di Expo Gate Public Kitchen, nella Fashion Kitchen di The Brian & Berry Building, nel Milano Food Lovers Point in Piazza San Babila e nella Stage Kitchen del Teatro Nuovo. La presenza Lube alla Milano Food Week conferma l’impegno dell’azienda marchigiana nel promuovere la diffusione della cultura alimentare intesa come portatrice di piacere, tradizioni, identità e di uno stile di vita sano, rispettoso dei territori e delle tradizioni locali. Una cultura diffusa anche attraverso il sito www.rivoluzioneincucina. it, luogo virtuale di approfondimento e confronto. ANNO V | #039| MARTEDI’ 13 MAGGIO 2014