360com054 2015 by Growing Consulting&Media

visioni / massimo zanardi

I domini internet, una leva strategica per promuovere

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ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

i fatti del giorno

marketplACE

COMPANY

media

I mezzi migliori per spedire comunicazioni e posta? Email e bicicletta

Grandi realtà imprenditoriali e molti partecipanti hanno animato l’evento

L’azienda prosegue nella diffusione dell’Internet of Everything

A promuoverlo è Rai Pubblicità, insieme all’Art Directors Club

4Dem e Pony Zero: ogni consegna è sempre una missione

Webranking presenta Web Analytics World

Decisyon sceglie di unirsi all’Industrial Internet Consortium

Ritorna il premio “I Giovani Leoni”, per talenti under 28

scenario

L’email marketing visto da MagNews

25 link

coverstory

SxSW Interactive, la sintesi finale

IBT2015, sotto osservazione le nuove forme del narrare

La conferenza, ideata e organizzata da Bookrepublic, giunge alla sua quinta edizione. E focalizza l’attenzione sulle storie “fuori dai libri”

速

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i fatti del giorno

Nell’era digitale, l’email marketing e la bicicletta sono i mezzi più innovativi per spedire comunicazioni e posta

4Dem e Pony Zero: ogni consegna è una missione. Messaggi a impatto zero 100% made n’ Piemunt

Nasce sotto la Mole una nuova unione professionale che coinvolge due giovani aziende specializzate nel recapito di email e pacchi di Daniele Bologna

asce sotto la Mole una nuova unione professionale che coinvolge due giovani aziende specializzate nel recapito di email e pacchi: 4Dem e Pony Zero. La prima è da oltre dieci anni la piattaforma ideale per l’email marketing senza limiti di banda e l’altra è il primo servizio italiano di bike messenger, il pony express in bicicletta dal 2013. L’intesa tra le due società torinesi prevede, a partire dal 9 aprile 2015, la promozione dei mezzi di spedizione puliti quali la bicicletta e le email e punta, non solo a offrire nuovi servizi ecosostenibili, ma anche vantaggi tangibili e reciproci per chi ne fa uso. 4Dem è nata da una costola di 4marketing.it, web agency torinese fondata da Paolo Errico. Grazie a 4Dem più di mille aziende italiane ed estere inviano email illimitate di qualunque peso, senza alcun limite di banda. La consegna delle email è garantita in un’ora, e il supporto risolve l’attività di ticketing nell’arco di mezz’ora, una tempistica da record! Le email di 4Dem non consumano carburante, sono mezzi di comunicazione molto efficaci che raggiungono risultati che i mezzi tradizionali, come

la pubblicità cartacea, neppure riescono a sfiorare. Pony Zero, startup innovativa incubata in Treatabit presso L’I3P di Torino, nasce dall’idea di due giovani, Marco Actis e Davide Fuggetta, che fondano a Torino il primo servizio di bike messenger, i corrieri in bicicletta che da qualche anno a questa parte si sono affermati in tutte le principali città del mondo. I corrieri di Pony Zero hanno fatto della loro passione un lavoro, sono giovani, sportivi, ma soprattutto professionisti e consegnano, sfrecciando nel traffico, plichi e pacchi in quello che è l’ultimo miglio della fase di spedizione. Dove non arrivano con efficienza i mezzi a motore dei corrieri tradizionali Pony Zero è presente e assicura un servizio impeccabile. Ad esempio: quanto è difficile consegnare un pacco in pieno centro in piana ZTL? Per le bici di Pony Zero il problema non si pone. La bici abbatte il traffico. La crisi può bloccare tutto il sistema, ma non le idee. 4Dem e Pony Zero ne sono l’esempio perfetto. Entrambe dimostrano come sia possibile sviluppare qualcosa di buono in Italia e creare entusiasmo per il vero sviluppo, quello che fa crescere davvero. Dunque, a partire dal prossimo 9 aprile, 4Dem e Pony Zero inizieranno ad offrire promozioni combinate sui servizi di email marketing e di spedizioni. ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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i fatti del giorno

collaterali

PARTNERSHIP

GroupM Entertainment ha stretto un’intesa con Ciaopeople Media Group

roupM Entertainment ha annunciato ieri di aver stretto un accordo di partnership con Ciaopeople Media Group, editore di Fanpage.it e The Jackal, per la produzione di contenuti. «Proseguiamo intensamente lo sviluppo di GME, lavorando in parallelo a quattro nuove linee di business già attive - dichiara Chiara Crocetti, head of Entertainment & Content di GroupM Entertainment. Continuiamo a scandagliare il mercato per individuare i nostri partner d’elezione, incontrando, scegliendo e supportando ciò che per noi rappresenta il meglio di quanto può offrire questo Paese in tema di talenti e di capacità produttive nell’area dell’entertainment e dei contenuti». «La nuova partnership con Ciaopeople Media Group si aggiunge a quelle con Vice e con Fremantle, ed è anch’essa immediatamente operativa per le nostre agenzie e i loro clienti e attivata attraverso l’intervento dei reparti strategici e dei content manager delle agenzi», ha proseguito Crocetti. «Ciaopeople, con Fan-

page.it e The Jackal, ha portato da qualche tempo una ventata di freschezza: hanno il dono di saper raccontare storie con l’ironia travolgente di The Jackal o con la delicatezza e l’emozione dei contenuti a marchio Ciaopeople. Li abbiamo osservati nelle loro produzioni sul web e ad “Announo”, ma anche nel trattamento delle loro produzioni branded: impossibile non desiderare di averli tra i partner di GME», conclude Crocetti. «Il modo di fare comunicazione cambia continuamente, con Fanpage.it e con The Jackal cerchiamo di cogliere e anticipare questa evoluzione, mettendo il coinvolgimento emotivo dell’utente al centro di tutto. Cambiando la fruizione cambia necessariamente il linguaggio e il nostro impegno è nel continuare a dare profondità al messaggio - ha aggiunto Giorgio Mennella, director di Ciaopeople Advertising -. Affiancare in partenariato GroupM Entertainment permette, ora, a Ciaopeople di ampliare la propria vocazione nei confronti della produzione branded, tra informazione ed entertainment».

Arriva insieme a Famiglia Cristiana e Credere l’inedito volume “Il Vangelo della vita nuova” di papa francesco Questa settimana è possibile acquistarlo al prezzo di 9,90 euro in più rispetto al prezzo delle riviste in edicola, parrocchia e librerie. La campagna pubblicitaria prevista a sostegno dell’uscita editoriale interesserà il quotidiano Avvenire e tutti i media del Gruppo Editoriale San Paolo

La divisione della holding media di Wpp si occuperà della produzione di contenuti. L’intesa segue quelle con Vice e Freemantle di Massimo Masi si passa subito all’operatività

in questa foto chiara crocetti, head of entertainment & content di groupm, che sottolienea l’immediata operatività della nuova partnership

di Vera Modesto

uesta settimana in uscita con “Famiglia Cristiana” e “Credere” il volume “Il Vangelo della vita nuova”, il nuovo volume San Paolo che raccoglie le riflessioni e i pensieri di Papa Francesco in preparazione al periodo della Pasqua. I contenuti sono tratti direttamente dai discorsi, dalle omelie e dagli insegnamenti delle catechesi del Santo Padre, un messaggio di speranza e di cambiamento fondato sul

Vangelo, in riferimento a temi di attualità che riguardano lo sviluppo sociale. A cura del biblista Giuliano Vigini, il volume raccoglie le dichiarazioni e le decise prese di posizione contro la tratta degli esseri umani, la fame nel mondo, lo sfruttamento dei più deboli, la cultura dello scarto, la brama di possesso. Di fronte a una società che sembra aver smarrito il riferimento a Dio, papa Francesco ricorda a ogni cristiano che il Vangelo, vissuto e testi-

moniato in prima persona, può spezzare queste “catene del mondo”, può essere sorgente di vita nuova. A supporto dell’iniziativa del lancio del collaterale di “Famiglia Cristiana” è prevista una campagna pubblicitaria che interesserà, oltre il quotidiano Avvenire, i media del Gruppo Editoriale San Paolo che ospiteranno uscite secondo la periodicità e la specificità del mezzo: sui mensili Jesus e BenEssere e rispettivi siti internet.  Il volume è in vendita in edicola, in parrocchia e nelle librerie a 9,90 euro in più rispetto al costo delle riviste.

ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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i fatti del giorno

BUDGET

COLLEZIONI

Ai primi spetta l’ideazione e lo sviluppo degli strumenti di comunicazione; mentre ai secondi, la gestione dei social

anini apre le porte del proprio business delle collezioni di card e figurine ai personaggi del web. E’ già in distribuzione l’album di sticker e card di Favij, lo youtuber italiano più seguito del momento. All’anagrafe Lorenzo Ostuni, 19 anni, piemontese, Favij è diventato in breve tempo un personaggio molto popolare tra i ragazzi, soprattutto tra i 12-18enni, grazie ai video veicolati in rete di cui è l’unico protagonista. Il suo canale su Youtube, Favij Tv, supera oggi un milione e seicentomila utenti, con quasi mezzo miliardo di visualizzazioni per i video, mentre su Facebook i fan hanno superato le 500mila unità. Panini ha pensato di dedicargli uno dei suoi album, con la volontà di cercare di capire le potenzialità di questi personaggi che devono le loro celebrità solo al mondo digitale. «Il mondo del web sempre più è un riferimento per i ragazzini di oggi e con questa collezione abbiamo voluto coniugare un indiscusso fenomeno di Youtube come Favij con il piacere fisico che solo le figurine possono regalare, favorendo lo scambio delle emozioni in maniera diretta e reale» dice Anto-

TCX “veste” Pubblimarket2 e Blu Wom di Massimo Luiss

TCX, azienda leader in Europa nella produzione di calzature da moto ad alto contenuto innovativo e tecnologico, si affida al Gruppo Pubblimarket2 per lo sviluppo della comunicazione globale 2015: all’omonima agenzia, specializzata in comunicazione strategica di marketing già partner del brand, l’ideazione e lo sviluppo degli strumenti di comunicazione; a Blu Wom, agenzia specializzata in relazioni pubbliche ed ufficio stampa, la gestione dei social media. A Pubblimarket2, già partner di TCX da sei anni, è stato affidato dunque l’incarico dell’ideazione e sviluppo della campagna adv, dei materiali POP e degli strumenti a supporto della forza vendita; a Blu Wom la gestione di tutti i social media, Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Pinterest e Instagram. rancesco Sacco, Presidente del Gruppo Pubblimarket2, commenta così: «Sarà nostro compito trasmettere in tutto il mondo questo prezioso know how attraverso una comunicazione mirata ai diversi Paesi che sfrutti anche il supporto dei social, che nel settore delle due ruote sono un importante strumento di condivisione tra gli appassionati».

EDITORIA

Panini dedica un album al fenomeno del web Favij P I collezionisti potranno così rivivere i tanti momenti importanti della storia della web star, dai primi videogame al successo online, dai regali dei fan fino ai momenti più divertenti dei suoi video. Il lancio pubblicitario coinvolge stampa, punto vendita, web e social

di Ottavia Quartieri nio Allegra, direttore Mercato Italia della Panini. Favij è al centro di un progetto di business ben più ampio, di cui si sta occupando la Web Stars Channel, la factory guidata dall’a.d. Luca Casadei che gestisce in Italia i più importanti personaggi del web. Favijè dunque protagonista di un libro Mondadori in uscita a breve ed è impegnato in questi giorni sul set di Game Therapy, un film, nelle sale da ottobre, frutto della produzione congiunta da 2,2 milioni di euro di Indiana e della stessa Web Stars Channel. Favik sarà uno dei protagonisti della pellicola diretta dall’americano Ryan Trevis insieme ad altri fenomeni del web, come Federi-

co Clapis. Tornando alle figurine, la collezione di Favij è articolata in 152 figurine adesive, di cui 24 speciali metallizzate, che possono essere raccolte in un album di 32 pagine più un poster, a cui si aggiungono anche 50 card. I collezionisti potranno così rivivere i tanti momenti importanti della storia di Favij: dai primi videogame al successo sul web, dai regali dei fan fino ai momenti più divertenti dei suoi video. Non mancano poi gli aspetti meno conosciuti, come le immagini dell’infanzia, le curiosità sul suo stile di vita e sul look. Il lancio pubblicitario coinvolge magazine a target, punto vendita, web e social.

Oggi “Dove” inizia un percorso di restyling. Culminerà a giugno, con il lancio del sito Rubriche e linguaggio rinnovati, immagini di forte suggestione e grafica più fresca, il tutto valorizzato da una carta più pregiata di Marianna Marcovich Il sistema multimediale Dove inizia un percorso di trasformazione, visibile già dal magazine in edicola e in digital edition da oggi (al prezzo di 5.90 euro), che si concluderà a giugno, con un’edizione speciale del magazine e il lancio del nuovo sito. Nel numero di Dove di aprile i primi cambiamenti, con nuove rubriche e sezioni per raccontare i luoghi di maggiore attualità e spiegare i trend più interessanti del momento. La selezione fotografica diventa elemento centrale del racconto di viaggio e modifica l’impatto grafico complessivo valorizzato dalla nuova carta. Maggiore selettività ed esclusività nella scelta e nella proposta delle mete. «La nuova formula di Dove migliora ulteriormente l’esclusività e l’appealing del magazine e dell’intero sistema multicanale legato ad esso, che sarà protagonista nei prossimi mesi di ulteriori novità», aggiunge Raimondo Zanaboni, Direttore Generale Communication So- NUova gReCia di Tsipras lutions di RCS Media- L’Atene Affittar casa a Paros e Antiparos Group. Il nuovo Dove è supportato da una campagna sui mezzi del gruppo RCS, ideata da Com.Unico. www.Doveviaggi.it

mensile anno 25 n°4 aprile 2015

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ESTATE ANTI-SDRAIATI 20 idee per chi ama fare. Dal babysitter di ghepardi in Namibia, al calciatore con i ragazzi ad Haiti SPECIALE USA Viaggio nei miti. Motel, fast food e moda casual GUYANA FRANCESE L’inferno di Papillon ora è un vero paradiso

CAMPANIA ON THE ROAD Vigne, abbazie e fattorie doc

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D o s s i e r

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i fatti del giorno

Massimo Posse

incarichi

Cayenne accoglie Massimo Posse nel settore del digitale La nomina conferma l’interesse e la volontà di sviluppare ulteriormente quest’area da parte dell’agenzia Massimo Posse entra in Cayenne in qualità di business digital manager. Da 15 anni nel mondo della comunicazione, Posse inizia la sua carriera come sales manager per entrare in importanti agenzie di pubblicità e comunicazione - tra cui Armando Testa e Brand Portal - ricoprendo incarichi manageriali legati al new business. «Il mio è un ruolo particolare, il new business è la benzina per far girare il motore dell’agenzia. L’online è stato il mio primo amore anche se l’adv classico, le promotion, il media, il direct marketing, l’unconventional, hanno rappresentato ottime nuove opportunità - ha affermato Posse -. In Cayenne ho trovato un ambiente stimolante, un team di professionisti molto preparati e clienti che mi coinvolgono quotidianamente in nuove sfide». «Cayenne è stata una delle prime agenzie di pubblicità a puntare sul digital fin dal 2005 - ha aggiunto Peter Michael Grosser, a.d. di Cayenne - e proprio questa strategia è stata una delle ragioni della crescita costante. Con Massimo ora abbiamo una persona con esperienza e backgound specifico per lo sviluppo continuo di quest’area».

studi Dalle telco alle messaging app in un ventennio

performance

Secondo una ricerca condotta da Goldman Sachs si evidenzia come il 33% dei millennials sia convinto che entro cinque anni non ci sarà più bisogno di banche tradizionali

La nuova serie, prodotta da Wildside e diretta da Giuseppe Gagliardi, è vincente anche su Twitter con gli hashtag dedicati

“1992” debutta come cambia il retail banking con su Sky Atlantic HD l’avvento delle app di messaggistica e supera “Gomorra” di Ottavia Quartieri

e negli anni ‘90 fu le telco a entrare nel business delle carte di credito, oggi sono le applicazioni di messagging a muovere i primi passi verso il business delle banche. Negli ultimi mesi Snapchat e Facebook Messenger hanno annunciato sistemi di pagamento proprietari, servizi fino a completo appannaggio delle banche. WeChat, l’app di messaggistica sviluppata da Tencent, ha esteso i propri servizi di pagamento e Xiaomi ha introdotto un account fruttifero per le transazioni. Lentamente, ma in maniera sempre più insistita, queste ap-

plicazioni stanno diventando il nuovo volto del retail banking, e questi sistemi saranno utilizzati principalmente dai millennials, un target molto ricettivo ai cambiamenti del sistema bancario. Un recente studio condotto da Goldman Sachs ha rivelato che il 33% dei millennials crede che in 5 anni non avrà più bisogno di una banca tradizionale. La retention rate delle app di messaggistica supera di molto la media di qualsiasi altra app. L’utilizzo delle app di messaging, infatti, è 1,9 volte superiore alla media di utilizzo di altre app in un mese e di 5,6 volte superiore se consideriamo un arco di tempo di 12 mesi. Per definizione, le app di

comunicazione sono le chat. A questo si aggiunge la praticità dello smartphone, contribuendo a far sì che le app di messaging siano sul podio anche in termini di frequenza d’uso. La ricerca rilasciata a inizio 2014 indicava che l’anno scorso sarebbe stato un anno cruciale per le app di messaggistica, che avrebbe determinato se sarebbero rimaste indipendenti o sarebbero diventate una piattaforma per altri servizi mobile. Allora non si poteva ancora capire. Ma ora è possibile affermare con sicurezza che queste abbiano fatto il salto per diventare la piattaforma per molti servizi, a partire dai pagamenti per finire con l’ecommerce.

tv Il canale 148 di Sky è fruibile anche da pc, Mac, tablet e smartphone

AutomotoTV è la prima web tv motoristica

Il nuovo sito è destinato a diventare un punto di riferimento per gli appassionati, con contenuti on demand e un approccio social

AutomotoTV da oggi non è più solo l’unico canale televisivo interamente dedicato ad auto e moto, ma anche la prima web tv motoristica nazionale. La consueta programmazione del Canale 148 di Sky, visibile

gratuitamente a tutti gli abbonati, è ora fruibile in alta qualità anche da pc, Mac, tablet e smartphone, grazie allo streaming live del rinnovato sito www.automototv. it, destinato a diventare un vero e proprio pun-

to di riferimento per tutti gli appassionati sul web. Il direttore di AutomotoTV, Carlo Braccini, parla di «Un risultato eccezionale» grazie alle nuove tecnologie e modalità di fruizione, sempre più integrati e complementari.

Stefano Accorsi

Sono stati 725 mila gli spettatori medi ad aver seguito martedì sera su Sky Atlantic HD, Sky Cinema 1HD e su Sky On Demand, il primo episodio di “1992”, la nuova serie Sky prodotta da Wildside e diretta da Giuseppe Gagliardi. La prima puntata di Gomorra aveva raccolto un anno fa una media di 640.000 spettatori. La media d’ascolto dei due episodi di 1992 è stata di 670.000 spettatori. Un dato particolarmente significativo è rappresentato dalla visione su Sky On Demand, caratterizzata da una permanenza record del 93%. Grande seguito anche su Twitter per la serie tv, è stato quello con la maggior audience, il maggior numero di autori unici con oltre 1 milione di impression. L’hashtag #1992LaSerie è entrato anche nella classifica dei Trending Topic mondiali. La conversazione globale attorno ai primi due episodi è stata di oltre 11.400 tweet di cui più di 10.400 con hashtag #1992LaSerie. Tra i trending topic di Twitter sono entrati gli attori Stefano Accorsi, Mirian Leone, Tea Falco e il canale #SkyAtlanticHD. ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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MARKET PLACE

Adobe, Allianz, Google, Intimissimi, LOVEThESIGN, Tag Commander, Tealium e Webtrekk alle Officine del Volo

Web Analytics World: l’evento di Webranking sulla Web Analytics

«I dati sono il nuovo petrolio. Occorre fidarsi della macchina che li estrae e raffinarli, per generare valore aggiunto». lo ricordato con enfasi Nereo Sciutto, Presidente e Cofondatore dell’azienda emiliana. L’imprenditore e manager, nel corso del suo articolato intervento a WAW, ha voluto riprendere la metafora sempre più utilizzata negli ultimi anni di Vera Modesto

Perché un evento esclusivo interamente dedicato alla Web Analytics? Finora in Italia non era mai stato organizzato un evento simile, anche perché la Web Analytics e il suo potenziale non sono ancora sfruttati pienamente nel nostro paese. Per questo motivo, Webranking ha voluto riunire i principali player del settore con l’obiettivo di evangelizzare e fornire spunti importanti su come utilizzare al meglio la Web Analytics nel-

le strategie digitali. Gli stessi relatori presenti all’evento, tra loro competitor, hanno accettato di intervenire sullo stesso palco per confrontarsi e presentare le proprie soluzioni. Adobe, Allianz, Google, Intimissimi, ma anche LOVEThESIGN, Tag Commander, Tealium, Webtrekk e la stessa Webranking sono così intervenuti per condividere la propria esperienza con marketing manager di importanti realtà. Durante l’evento si è discusso del modo

in cui piattaforme come Google Analytics (free e premium), Adobe Analytics e Webtrekk permettono di misurare l’efficacia di un investimento pubblicitario con precisione e in tempo reale. I vari interventi hanno dimostrato che non esiste uno strumento universale: il mercato è in continua evoluzione e gli strumenti attualmente presenti offrono soluzioni diverse che si adattano a differenti esigenze di business. Si è parlato molto anche di tag ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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IL GRANDE CALCIO SI FA SEMPRE PIÚ GRANDE SULLE RETI MEDIASET

FIORENTINA e NAPOLI L’Europa League è arrivata ai quarti di finale e le squadre impegnate promettono spettacolo. È il momento di raggiungere i loro milioni di tifosi pianificando sulle reti Mediaset che trasmettono in esclusiva assoluta tutti gli incontri.

Sul tetto d’Europa

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MARKET PLACE

Un momento dei lavori e, nella foto sopra, la location dell’evento

manager e di prodotti come Tealium o Tag Commander, fondamentali in uno scenario in cui marketer e analyst hanno vincoli tecnologici dettati dalla piattaforma Web e/o dal reparto It. In qualità di “contenitori virtuali”, i tag manager permettono al reparto marketing di adattarsi velocemente alle evoluzioni di mercato, avere maggiore flessibilità operativa e abbassare tempi e costi di gestione. Anche in questo caso la scelta del tag manager più appropriato dipende dai bisogni e dai vincoli di cia-

scun brand. Ai singoli interventi dei cinque vendor di settore (Google, Adobe, Webtrekk, Tealium e Tag Commander) sono poi seguiti casi studio concreti. LOVEThESIGN ha iniziato spiegando quali dati è importante monitorare per migliorare il proprio business, e Webranking ha proseguito illustrando come sono stati eseguiti il setup di Adobe e l’implementazione di Tealium su Vodafone. Allianz ha poi mostrato come è stato possibile integrare i dati online e offline con il setup di Google Analytics Pre-

mium sull’intero network di siti, mentre Intimissimi ha parlato di come l’implementazione di Tag Commander gli abbia velocizzato lo start delle campagne promozionali. Ha concluso di nuovo Webranking con un caso studio legato a Edidomus e Webtrekk, dimostrando come è possibile sfruttare la Web Analytics per generare contenuti di valore. «I dati sono il nuovo petrolio. Occorre fidarsi della macchina che li estrae e raffinarli per generare valore aggiunto» ha detto Nereo Sciutto, Presidente e Co-fondatore di Webranking, nel suo intervento a WAW, riprendendo una metafora sempre più utilizzata negli ultimi anni. «I tool di Web Analytics possono darci risposte straordinarie, ma per farlo dobbiamo sapere che cosa chiedere. Webranking ringrazia tutti coloro che hanno preso parte all’evento ed in particolar modo i relatori che hanno condiviso interessanti casi studio e best practices con tutti i partecipanti. Grazie a Vincenzo Cannata, Co-Founder e Ceo di LOVEThESIGN; Nicola Bugini, Sr. Solutions Consultants di Adobe; Lindsay McEwan, General Manager EMEA di Tealium; Daniel Waisberg, Analytics Advocate di Google; Andrea Volpe, Head Of Brand Management And Marketing Operations di Allianz; Carlo Baratti, Country Manager South Europe di Tag Commander; Matteo Molon, Responsabile eCommerce Del Gruppo Calzedonia; Manuel Montanari, Vice Presidet Business Development di Webtrekk. ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

Il FuoriExpo nella location dei sogni info line: 02 54065431

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MARKET PLACE

Il brand di abbigliamento protagonista alla manifestazione organizzata da Absolut Golf

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ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

Gaia

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World. Jeckerson, in occasione di questa speciale sponsorizzazione, omaggerà tutti i Capitani delle squadre partecipanti con gli occhiali da sole della sua collezione. Un’ edizione limitata di eyewear - con lenti polarizzate e personalizzate con il logo Company Golf Challenge - sarà inoltre in vendita durante le seguenti tappe che vedranno impegnato il team Jeckerson: venerdì 3 aprile, Golf club Frassanelle - Padova; giovedì 16 aprile, Golf Carimate L’Albenza - Como; giovedì 23 aprile, Royal Park i Roveri Torino; venerdì 8 maggio, Arzaga Golf Club - Brescia; giovedì 14 maggio, Olgiata Golf Club Roma; venerdì 28 maggio, Golf Club della Montecchia - Padova; venerdì 19 giugno, Golf Club Asiago - Vicenza.

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Jeckerson ha confermato anche quest’anno il proprio Dna golfistico (la mitica toppa è nata, infatti, dall’idea del fondatore del brand di creare un abbigliamento alternativo per il mondo del golf), partecipando con la propria squadra e come Official Sponsor al prestigioso Company Golf Challenge, l’esclusivo torneo dedicato alle aziende e organizzato da Absolute Golf. Il torneo, ospitato per le diverse tappe nei più prestigiosi campi da golf d’Italia, che inizia oggi con le prove di qualifica presso il Golf Club Marco Simone di Roma, per concludersi a ottobre con la Finale Nazionale nella spettacolare cornice del San Domenico Golf Club di Borgo Egnazia, Brindisi, inserito nella lista dei Leading Hotels in the

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di Marianna Marcovich

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Luca Sca navin

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Partecipa con la propria squadra e come Official Sponsor al prestigioso Company Golf Challenge, l’esclusivo torneo dedicato alle aziende

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Jeckerson gioca e conferma anche quest’anno il proprio Dna golfistico

La sua sopravvivenza è fatta di tanti piccoli 5x1000.

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- pensionato Giuseppe Lo Monaco, 83 anni

- ristoratrice hi, 41 anni Luana Gessag segretaria e, 34 anni Cristina Avall

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COVER STORY

Un laboratorio a cielo aperto, nel quale la tecnologia e la rete hanno aperto molte strade alla sperimentazione

Le nuove forme del narrare IBT2015, la conferenza ideata e organizzata da Bookrepublic e ospitata domani - dalle 9:00 alle 16:00 - a Milano, nella prestigiosa sede di Piazza Belgioioso di Intesa Sanpaolo, giunge alla quinta edizione. Prosegue la riflessione iniziata lo scorso anno sulle storie “fuori dai libri”

di Marianna Marcovich

IBT2015, la conferenza ideata e organizzata da Bookrepublic e ospitata domani - dalle 9:00 alle 16:00 - a Milano nella prestigiosa sede di Piazza Belgioioso di Intesa Sanpaolo, giunge alla sua quinta edizione. Prosegue, dunque, la riflessione iniziata lo scorso anno sulle storie “fuori dai libri” (“More stories than books” era il claim dello scorso anno), rivolgendo attenzione alle nuove forme del narrare e al rapporto tra contenuti e persone dentro e fuori dal libro. Un laboratorio a cielo aperto, nel quale la tecnologia e la rete hanno aperto molte strade alla sperimentazione di nuove narrazioni; una ricerca che coinvolge nello stesso tempo chi crea, confeziona e distribuisce i contenuti e chi si occupa di comunicazione; autori, produttori, editori insieme a direttori marketing, esperti di comunicazione e brand manager. Il programma è suddiviso in tre sessioni: tecnologia, storie, esperienze. La giornata si apre con la discussione dedicata alle “esperienze”, indagando il modo in cui la tecnologia sta cambiando la fruizione dei momenti di svago, di tempo libero anche legati alla cultura. Peter Brantley - già ospite di IBT come direttore di “Books in Browser” e responsabile del progetto Internet Archive - è attualmente responsabile delle app e delle strategie digiANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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tali della New York Public Library: con “Machine age readers: The network shapes storytelling” racconta le iniziative di una delle più prestigiose biblioteche al mondo di per favorire la lettura, soprattutto tra i bambini, attraverso l’uso della tecnologia. Sebastian Chan è Direttore Digital and Emerging Media presso il Museo Smithsonian, Cooper-Hewitt, National Design Museum di New York: con il suo intervento, intitolato “Reading in the museum - spatial narratives, technology and data”, presenta il suo concept per creare una “esperienza della visita” unica e diversa. La parte più innovativa consiste in una “super-rete” che connette via API (Application Programming Interface) i dati dei visitatori con quelli degli oggetti: i due fronti si “parlano”, ma gli oggetti sanno anche “ascoltare”. Chi inizia la visita, riceve una “penna” che si rivela magica e assolutamente utile. Il visitatore, infatti, può scaricare una serie di informazioni per ciascun oggetto presente nel museo (video, immagini, testi), e alla fine della visita può portare con sè le informazioni ottenute. Infine, Rob Newlan - responsabile del “Creative Shop” di Facebook per l’Europa, il Medio Oriente e l’Africa - racconta proprio dell’attività del suo team, organizzato per scovare idee creative attraverso una com-

ma di abilità cognitive, che l’ambiente da solo non può spiegare.

visioni convergenti

nelle foto in alto da sinistra: bob newlaN, sebastian chan e rosalind picard. in mezzo, da sinistra, nico abruzzese e david passig. qui a fianco, a sinistra, peter brantley; a destra, marco ferrario

binazione di arte, scienze e tecnologia con cui far divertire e intrattenere gli utenti di Facebook e, insieme, ottenere risultati di business. In relazione con le storie La tecnologia aggiunge nuovi modi per entrare in relazione con le storie, introduce nuove possibilità di misurazione delle nostre reazioni. Rosalind Picard aiuta a indagare proprio su alcuni di questi aspetti: ideatrice e direttrice del gruppo di ricerca “Affective Computing“ al MIT

di Boston, è la massima studiosa e progettista di un software che è capace di misurare le emozioni prodotte dalle espressioni facciali mentre si guarda il computer. Il suo intervento va sotto il titolo: “What we can learn from emotion technology?”. E’ stata citata all’inizio dell’anno dalla CNN come una delle sette “tech superheroes” da osservare nel 2015; da poco è anche nel board della startup italiana Empatica. Con “How sensors change the way we interact with technology and experience the world around

us”, Andrea Onetti (General Manager, MEMS & Sensors Group presso la STMicroelectronics) ci spiega come attraverso i sensori e la loro diffusione si apra un mondo del tutto nuovo di relazioni tra le persone e gli oggetti, mediate da smartphone e tablet. Gli abbiamo chiesto di raccontare il suo punto di vista su come le storie possano facilitare queste relazioni. Il focus di David Passig, Professore presso la BarIlan University in Israele, è dedicato allo studio dei “futuri possibili” con riferimen-

to agli aspetti sociali, tecnologici ed educazionali. Con la sua testimonianza “Enhancing Cognitive skills with Immersive Virtual Reality”, porta esempi concreti sul legame tra la tecnologia e i processi di apprendimento. Sulla base di una serie di studi svolti con il suo team presso l’università, Passig sta raggiungendo una conclusione che fa discutere: ovvero che le tecnologie in nostro possesso oggi, con le loro interfacce avanzate, generino un effetto di “miglioramento accelerato” in una vasta gam-

Frontiere e confini Infine, nello sterminato spazio legato al tema delle storie, IBT indaga sulla possibile definizione di confini tra letteratura, narrazione, arte e comunicazione. In questa sessione, vengono presentati alcuni tra i più interessanti esempi di digital storytelling recente: Alessio Rossi (vice president Digital Marketing, eCommerce e CRM di Lancôme) interviene con “Conquering consumers heart with a new brand narrative” e racconta la sfida di comunicare un brand globale e autorevole, spingendo il lato digitale in prima linea nelle strategie del marchio e di come abbia costruito una ”economia dell’esperienza” per acquisire nuovi clienti, renderli partecipi alle attività on line e fidelizzarli. Nico Abruzzese è Global Director of Creative Technology di Metalworks, il “Technology Lab” a Singapore di Maxus, media network con centinaia di sedi in tutto il mondo: ha lavorato con talenti creativi di tutte le nazionalità specializzati in arte, tecnologia e design, costruendo un modo di pensare e fare marketing permeato da una cultura digitale solida ed efficace. Con “Megacities: rethinking the media narrative” sposta l’attenzione sulle nuove modalità nar-

rative e di fruizione ai tempi delle mega cities. Chiude la giornata Porter Anderson, giornalista e consulente specializzato in editoria. Con “Publishing’s Conferences: Where The Last Thing We Do Is Confer” lascia qualche spunto sul tema “digital disruption” e su quelli che ascolta nelle più importanti conferenze a cui viene invitato. «Chi parteciperà alla giornata che abbiamo ideato e organizzato per questa quinta edizione uscirà con numerosi spunti legati alla capacità di narrare in modo sempre più diretto - sostiene Marco Ferrario, ideatore di IBT -. Tecnologia, storie e esperienze sono tre ambiti distinti, ma sempre più sovrapposti: è difficile oggi pensare a narrazioni che in qualche modo non facciano uso della tecnologia, così come è vero che le nostre esperienze, a partire da quelle quotidiane, sono rese sempre più emozionanti e coinvolgenti dalla tecnologia. Le storie introducono la qualità nel nostro complicato rapporto con la tecnologia: generano emozioni belle o brutte, che ci piacciono o che ci fanno girare dall’altra parte. In questo modo ci indirizzano, ci mettono a disposizione strumenti razionali e irrazionali di scelta. Questa è la prima ragione per cui la qualità delle storie deve essere al centro di tutti gli sforzi creativi e è uno dei messaggi che vogliamo esca da questo IBT2015». < ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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COM PANY te al lavoro in corso; eseguire transazioni e processi all’interno del flusso di lavoro. «Siamo entusiasti di condividere la nostra esperienza, qui a Washington, nell’utilizzo dei dati

L’azienda italiana, presente in undici paesi nel mondo, prosegue nella diffusione dell’Internet of Everything

E’ cosa fatta: Decisyon si unisce all’Industrial Internet Consortium

L’ingresso è stato ufficializzato in occasione della partecipazione dell’azienda all’IIC Information Day dal titolo “From Vision To Reality: 365 Days Into The Industria”. «Desideriamo far diventare l’IoE la prossima grande innovazione», afferma Franco Petrucci, Founder e Chief Technology Officer di Matteo Dedè

Decisyon, l’azienda italo-americana che ha creato Decisyon 360, l’unica piattaforma unificata che consente di costruire rapidamente soluzioni endto-end intelligenti basate sull’Internet of Everything (IoE), ha aderito all’Industrial Internet Consortium (IIC). Fondato da AT&T, Cisco, General Electric, IBM e Intel, l’IIC persegue lo scopo di accelerare lo sviluppo, l’adozione, e l’ampio uso dell’interconnessione tra macchine, dispositivi, soluzioni di analytics e i lavoratori. In questi

giorni Decisyon partecipa per la prima volta come membro all’evento di Washington. «Desideriamo far diventare l’Internet of Everything la prossima grande innovazione - afferma Franco Petrucci, Founder e CTO di Decisyon -. Il valore delle attività di business si è spostato dalla semplice creazione di connessioni allo sviluppo, grazie a queste connessioni, di una capacità di intelligence sulla propria attività. Per accompagnare questo processo, sono necessari sia nuovi strumenti, sia lo sviluppo

franco petrucci

di pratiche che possano ridefinire logiche di business in modo semplice e immediato, coordinando le vaste risorse offerte dell’Inter-

net of Everything e trasformando i dati in opportunità di conoscenza e di azione intelligente». Tutte queste attività vengo-

no svolte da Decisyon 360. Integrando in un solo ambiente unificato dati, capacità di analytics, strumenti di decision-making, collaborazione e possibilità di eseguire dei processi, la piattaforma Decisyon 360 consente alle imprese, ai system integrator e agli sviluppatori di offrire rapidamente soluzioni che permettono di: generare un ritorno dalle proprie raccolte di big data grazie all’aggregazione e all’analisi di informazioni strutturate e non strutturate da qualsiasi fonte, a prescindere dalla varietà, dalla quantità e dalla rapidità con cui vengono fornite le informazioni; esaminare i dati aggregati in tempo reale per ottenere informazioni spendibili utilizzando strumenti di analytics, prevedere ricorrenze ed eventi e programmare azioni; determinare attività di business adeguate, usando automaticamente algoritmi pre-definiti o oppure abilitando la collaborazione tra le persone, usando informazioni rilevanti e contestualizza-

con i membri di IIC a livello mondiale e di aiutare a definire degli standard che trasformeranno in un luogo più intelligente il complesso mondo dell’internet al servizio delle aziende».

Who’s who: Industrial Internet Consortium L’Industrial Internet Consortium è un organizzazione aperta a nuovi membri, con 68 iscritti fino a oggi, creata per accelerare lo sviluppo, l’adozione e l’utilizzo diffuso dell’interconnessione tra macchine, dispositivi, soluzioni di analytics intelligente e persone all’opera. Fondata da AT&T, Cisco, General Electric, IBM e Intel nel marzo 2014, l’IIC stimola e coordina le priorità e lo sviluppo delle tecnologie per l’Industrial Internet. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.iiconsortium.org.

Soluzioni esclusive di software aziendale collaborativo

Decisyon offre ad aziende, produttori e brand di tutto il mondo soluzioni esclusive di software aziendale collaborativo che integrano analisi, pianificazione ed esecuzione in un unico ambiente per accelerare i processi decisionali. Fondata in Italia nel 2005, la piattaforma Decisyon è ora utilizzata da più di duecento aziende a livello globale, tra cui aziende dei settori farmaceutico, finanziario, banking, media, fashion, manifatturiero, retail, trasporti, telecomunicazioni e automotive. Con headquarted a Stamford, Connecticut, l’azienda commercializza i suoi prodotti software negli Stati Uniti e in Europa sia attraverso partner che attraverso vendita diretta. ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

COM

ME DIA

Rai Pubblicità promuove il talento dei giovani creativi italiani “under 28”

I Giovani Leoni al via In collaborazione con l’Art Directors Club Italiano, My Pr, Ketchum e Getty Images. I prescelti rappresenteranno l’Italia alla Young Lions Competition di Cannes nell’ambito dell’International Festival of Creativity di Matteo Dedè

il momento topico per poter emergere

i vincitori delle due categorie devono essere nati dopo il 27 giugno 1986 e parteciperanno alla prestigiosa young lions competition

Ed mod tetueros dolor edizioing Giunto alla XIX eum zzriusto duisl ne e forte dei successi degli scorsi anni, torna il Premio “I Giovani Leoni”, promosso da Rai Pubblicità in collaborazione con l’Art Directors Club Italiano, My Pr, Ketchum e Getty Images. Verranno selezionati dal mondo della creativi-

tà italiana i giovani under 28 più promettenti nel campo della pubblicità e delle pubbliche relazioni permettendo loro di rappresentare l’Italia alla Young Lions Competition di Cannes, nell’ambito dell’International Festival of Creativity. Le iscrizioni sono gratuite è

possono essere effettuate sul sito www.giovanileoni.it. Il Premio si articola in tre categorie: Pr Specialist, Giovani Creativi e Roger Hatchuel Academy. La categoria dei Pr Specialist, novità assoluta della XIX Edizione del Premio, vedrà la partecipazione di coppie che

collaborano con agenzie di pubbliche relazioni. La competizione verterà su un brief che verrà reso pubblico sabato 11 aprile, alle ore 9:00. La coppia avrà a disposizione 24 ore dall’uscita dei brief per ideare e produrre un progetto di comunicazione. Le iscrizioni sono aperte fino al termine di consegna dei lavori. La categoria dei Giovani Creativi vedrà la partecipazione di coppie di creativi provenienti da agenzie di comunicazione. La competizione verterà su tre brief creativi: Film, Cyber e Design. Lo specifico brief sarà reso pubblico sabato 11 aprile, alle ore 9:00. Per le categorie Cyber e Design ogni coppia avrà a disposizione 24 ore dall’uscita dei brief per ideare e produrre le proprie soluzioni creative. Per quanto riguarda la categoria Film, la coppia avrà a disposizio-

ne 48 ore dall’uscita del brief. Le iscrizioni sono aperte fino al termine di consegna dei lavori. I vincitori delle due categorie, che devono essere nati il o dopo il 27 giugno del 1986, parteciperanno alla prestigiosa Young Lions Competition, saranno iscritti come delegati e ospitati da Rai Pubblicità a Cannes per tutta la settimana del Festival Internazionale della Creatività (21-27 giugno 2015). La categoria Roger Hatchuel Academy, infine, è riservata agli studenti iscritti a una scuola di specializzazione in pubblicità e comunicazione, e avranno la possibilità di presentare un lavoro effettuato nel corso degli studi. Il vincitore parteciperà alla Roger Hatchuel Lions Academy e sarà ospite di Rai Pubblicità per l’intera settimana del Festival Internazionale della Creatività di

Cannes, durante la quale parteciperà ad un programma di seminari e incontri dedicati; dovrà essere maggiorenne e comunque nato dopo il 27 giugno del 1991. I partecipanti dovranno iscriversi e caricare il lavoro sul sito entro il 13 aprile 2015, alle ore 9:00. Per tutte le categorie è necessaria una buona conoscenza della lingua inglese. Il Premio si svolge interamente on line sul sito www.giovanileoni.it. Tutti i lavori iscritti saranno valutati da una giuria composta da creativi selezionati dell’Art Directors Club Italiano e da una giuria di professionisti del mondo delle pubbliche relazioni che voteranno le proposte migliori tenendo in considerazione la creatività, la realizzazione e l’originalità dell’idea. Le informazioni complete ed il regolamento per partecipare sono disponibili sul sito www.giovanileoni.it.

uno spazio anche per gli studenti

la categoria roger hatchuel academy è riservata agli studenti iscritti a una scuola di specializzazione in pubblicità e comunicazione

ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

Come si crea la pubblicità intelligente.

REAL TIME BIDDING

Rocket Fuel in 4 passaggi.

CROSS-CHANNEL

1 0 1 0 1 01 01 001 1 01 1 01 01 01 01 0 0 1 1 0 0 021 00 0 101101 0 1 01101 0 00 01 0 0 ARTIFICIAL 1 0 0 0 1 0 1 1 1 0 0 1101 01 01 INTELLIGENCE 0 01 0 01 11 0 01101 1 1 0 0 0 101 1 0 01 01 0 01 01 1 1 1 01 01 01 0 0 1 1 0 1 0 1 0 0 0 1 0 1 001 1 01 01 01 00 0 01 0 1 1 1 000001 0 0 001 1 01 01 1 01 001 111 1 0 0 01 01 01 1 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 11 0 0 01101 0 01101 01 01 01 1 1 0 0 0 101 0 01 1010 1 0 01100 001 0 0 101 01 0 1 0 0 100 1 1 1 0 1 0 0 01 01 01 01 10 010 101 1 011001 0 0 1 1 0 1 1 01001 1DATA 0 0 001 01 01 1 01 1 01001 1BIG 0 1 1 001 1 0 1 001 0 0 1 01 1 1 001 01 00 01000 0 0 0 1 1 0 1 1 101 0 0 1 01 01 01 0 11 01 0 01101 1 0 01 0 Advertising That Learns ® Con il media buying di Rocket Fuel l’intelligenza artificiale e i big data sono al servizio della pubblicità. Scopri come raggiungere il target più ricettivo su emea.rocketfuel.com/it o scrivi a sales-it@rocketfuel.com

REAL RESULTS

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L’azienda italiana indaga sul rapporto tra gli italiani, la posta elettronica e i sistemi di messaggistica

Email marketing: da MagNews l’Experience Report 2015 Riceviamo quasi un miliardo di email al giorno e utilizziamo almeno due caselle di posta. La ricerca stima Gmail come dominio più diffuso, scelto da 16 milioni di persone. Il 21% degli utenti consulta la posta comodamente dal divano oppure dal letto prima di dormire. alcuni lo fanno persino dalla toilette, sono il 4,7% di Sebastiano Zeri

L’email è ormai parte integrante della vita degli italiani, milioni di persone non possono più farne a meno nella gestione della vita quotidiana privata e professionale ed è sempre in aumento il numero delle aziende che scelgono l’email marketing come canale di comunicazione verso la propria audience: questo è quanto emerge dall’Email Marketing Experience Report 2015, ricerca svolta da MagNews, azienda italiana lea-

der in Email e Digital Marketing, con lo scopo di indagare il rapporto tra gli italiani, la posta elettronica e i sistemi di messaggistica offerti dai social network. La ricerca è stata condotta su un campione formato da individui di almeno 15 anni di età, utenti internet abituali da ogni luogo e con ogni device. Il campione si compone di 1.001 casi e rappresenta una collettività di 30,5 milioni di individui (il campione è stato ponderato per quote di sesso, per età, zona geografica di residenza, dispositivo di accesso utilizzato abitualmente per accedere al Web e ai servizi online PC, Smartphone, Tablet). Ogni giorno in Italia vengono spedite circa 940 milioni di email. Secondo una stima della ricerca ogni italiano riceve, in me-

dia, più di 30 email al giorno. Un traffico di messaggi che viene gestito mediamente con più di 2 caselle di posta a testa (2,4 caselle di posta a persona), alcune delle quali vengono utilizzate solo sporadicamente tanto che il 20% delle caselle email risulta essere dormiente e quindi non in uso. I giovani adulti (25 34 anni), alzano la media con quasi tre indirizzi email attivi (una media di 2,8 indirizzi per individuo). Gli uomini hanno più caselle di posta elettronica delle donne (rispettivamente 2,7 e 2,2 caselle pro capite). Perché si usano diverse caselle di posta elettronica? Il 60% degli intervistati ha dichiarato di dedicare mail diverse a funzioni differenti. La distinzione più tipica è tra email di lavoro sulla casella aziendale ed

email personali su una casella privata. Altrettanto frequente è l’apertura sia di caselle di posta elettronica per utilizzi saltuari, sia la creazione di indirizzi ad hoc con nomi di fantasia per proteggere l’anonimato, fenomeno molto più diffuso tra gli uomini rispetto alle donne. La casella di posta preferita anche dagli italiani è Gmail, (secondo le stime effettuate dalla ricerca) scelta ormai dal 53% degli utenti, in altre parole da 16 milioni di individui, coincidenti per lo più con gli utilizzatori assidui di smartphone. E’ la casella “del cuore”, cioè quella considerata irrinunciabile e consultata più spesso. Seguono Microsoft (MSN, Hotmail, Live) con 12 milioni di caselle attive e Italia Online (Libero, Wind, IOL) con 11 milioni

di caselle attive. Le caselle più giovani (cioè aperte più di recente) sono quelle di Google con 3,6 anni di vita media, invece, quelle più “anziane”, con oltre 5 anni di vita, appartengono a Microsoft (MSN, Hotmail, Live), Italia Online (Libero, Wind, IOL) e ai domini ex Telecom Italia (Alice, Virgilio, Tin.it). Le caselle di posta elettronica più trascurate sono quelle di Fastweb, un utente su tre dichiara di consultarle solo saltuariamente mentre sono molto utilizzate in ambito professionale (sono usate spesso dal 94% di quanti le possiedono, cioè da 11 milioni di persone - pari al 33% dell’utenza Internet). I tre leader di mercato (Google, Microsoft e Italia Online) possiedono oltre 60% del totale delle caselle censite. Una casella di

posta può essere consultata sul web (ovvero facendo login dal sito principale del fornitore di posta, per accedere alla webmail), tramite App (che può essere quella “nativa” del proprio sistema operativo mobile, oppure quella del fornitore di posta, come l’app Gmail o Hotmail), o infine tramite un programma per la gestione della posta appositamente configurato sul proprio pc, come Outlook o Thunderbird. La consultazione della webmail è tuttora la modalità di accesso alla posta personale più diffusa. L’accesso, invece, alle caselle di posta aziendali avviene principalmente tramite programma dedicato, mentre l’utilizzo delle app varia da dominio a dominio: verosimilmente l’utilizzo è maggiore laddove la

user experience e le specifiche funzionalità sono migliori. Le email vengono consultate nei più svariati momenti del giorno e durante le più disparate azioni quotidiane: il 55,3% degli utenti consulta la posta quando accende il pc per svago e interessi personali; il 36,8% lo fa quando è al lavoro tramite pc, il 21% preferisce farlo comodamente dal divano oppure dal letto prima di dormire e la mattina appena svegli (16%). C’è chi non rinuncia alla lettura della posta nemmeno in viaggio (7%), in coda (5%) e persino alla toilette (4,7%). Sono più gli uomini a consultare le email al lavoro, in tempo reale (appena arrivano) e alla toilette; mentre sono le donne ad approfittare maggiormente dei tempi morti e del relax sul divano. ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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LINK eveti

infrastrutture

Si è svolta ieri, all’Arco della Pace di Milano, la cerimonia di consegna all’organizzazione di Expo Milano 2015 della flotta di vetture di Fiat Chrysler. All’insegna della mobilità sostenibile.

Fastweb avvia la commercializzazione dei servizi in fibra ottica in undici nuove città: Brindisi, Ferrara, Latina, Lodi, Novara, Parma, Potenza, Salerno, Savona, Settimo Torinese, Taranto. Sale così a 61 il numero delle città collegate dall’operatore con la fibra ottica e dove i clienti che verranno allacciati alla fibra potranno navigare in internet con velocità fino a 100 Megabit per secondo in download e fino a 10 Megabit in upload. Con circa 500 mila clienti privati a banda ultralarga Fastweb si conferma leader italiano nei collegamenti ultrabroadband.

Un Expo tutto targato FCA

Fastweb collega altre undici città

REPUBBLICA.IT

opinioni

Wozniak dice la sua… su tutto Apple deve sfidare Tesla nel settore auto, non ha senso comprare l’Apple Watch di lusso: parola di Steve Wozniak, che nel 1976 fondò la Apple con Steve Jobs e poi la abbandonò nel 1985. Non è la prima volta che “Woz” si esprime su progetti e dispositivi della Mela, questa volta l’ha fatto al Financial Rewiew. «Ci sono un sacco di aziende incredibili che stanno lavorando a progetti di auto elettriche e che si guidano da sole. E’ il futuro e si spalancheranno molte occasioni. E’ un terreno di sfida perfetto per aziende come Apple», ha detto Wozniak.

ANSA.IT

LASTAMPA.IT

MERCATO

Nasce un colosso da Heinz e Kraft

QUOTIDIANO.NET

La maionese e il ketchup. Ma anche biscotti e sottilette. Sono alcuni prodotti “cult” coinvolti nella fusione Kraft-Heinz che produce il quinto gruppo al mondo nell’alimentare.

ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

COLTIVA LA PASSIONE

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LINK

a cura di Aureliano Roio

L’edizione di quest’anno di SXSW Interactive Festival, andato in scena ad Austin dal 13 al 17 marzo scorsi, ha riservato come di consueto non poche sorprese e spunti interessanti per molti settori del mondo digitale. Novità destinate a influire su molti aspetti pratici della vita quotidiana di tutti noi, ma anche a cambiare drasticamente gli approcci alle azioni più consolidate, come per esempio l’atto di pagare un servizio o un prodotto, oppure di gestire gli aspetti connessi alla salute, senza dimenticare le modalità di interazione tra marchi e consumatori destinate a una nuova e coinvolgente “rivoluzione”. Di ritorno dal Texas, i nostri inviati speciali Giuseppe Stigliano, Head of Con-

due inviati molto “speciali” raccontano la loro esperienza all’edizione 2015 del Festival

SXSW Interactive, a capofitto nell’innovazione internazionale

Come cambierà la nostra quotidianità e quali rivoluzioni ci attendono, Austin si conferma un palcoscenico interessante e appassionante, perché è lo specchio dell’evoluzione digitale nected Retail di H-ART e Matteo Sarzana, General Manager di Zooppa, raccontano la loro esperienza e sono tutti d’accordo nel sottolineare che l’unica costante che emerge è il cambiamento. L’evoluzione tecnologica procede a un tale ritmo esponenziale da non consentire MATTEO SARZANA, GENERAL MANAGER DI ZOOPA

CHI È H-ART

GIUSEPPE STIGLIANO, HEAD OF CONNECTED RETAIL DI H-ART

È un’azienda che si occupa di customer experience: un elemento fondamentale per il successo di tutti i brand. È specializzata nell’ideazione, nel disegno e nella realizzazione delle più innovative e coinvolgenti forme di interazione tra i marchi e i loro clienti. Lavora su tutti i canali di contatto in modo coerente e integrato, trasferendo l’approccio nativo digitale in tutti i momenti d’interazione tra brand e consumatore. Nata nell’aprile del 2005 all’interno dell’incubatore H-FARM a Ca’ Tron, sulla laguna Veneta, nel 2009 è entrata a far parte di GroupM, holding delle attività media del gruppo WPP. H-ART oggi ha 5 sedi: Treviso, Milano, Firenze, Roma e Londra.

CHI E’ ZOOPPA Zooppa è il maggiore produttore al mondo di contenuti User-Generated. Con una community di oltre 285.000 utenti, Zooppa lavora con brand globali e agenzie di comunicazione di primo piano per la produzione di contenuti originali. La sua piattaforma innovativa e integrata con i maggiori social network permette a Zooppa di garantire un’offerta completa e strutturata a un costo competitivo che va dai contenuti user-generated all’approccio tattico per il coinvolgimento dei consumatori, dal buzz online e word-of-mouth fino ai market insight. Nata nel 2007 all’interno dell’incubatore H-Farm, Zooppa ad oggi ha realizzato più di 400 campagne e assegnato compensi per 4 milioni di dollari in tutto il mondo, mettendo in contatto gli iscritti alla community con le opportunità offerte dai brand leader a livello mondiale.

ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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LINK brerebbero destinati, tra qualche anno, a essere considerati poco più che semplici vezzi per nostalgici. Un altro trend emergente di SXSW 2015 dimostra che se è vero che la tecnologia semplifica la nostra vita, è ancora più vero che aumenta la complessità per chi deve entrare in contatto con i consumatori. Come sottolinea ancora Sarzana: «le persone, infatti, con l’aumentare della pervasività della tecnologia, nei confronti dei brand, hanno aspettative sempre più alte. Se nell’ultimo decennio questa complessità è stata dettata dal proliferare di schermi e piattaforme, la sfida del prossimo futuro sarà quella di prendere in considerazione non solo il singolo consumatore e le sue esigenze e preferenze, ma anche il contesto all’interno del quale avverrà il contatto brand-consumatore».

Una miriade di nuovi “strumenti”

mai di essere realmente “al passo”. La soluzione è dunque di non inseguire l’ultima innovazione a tutti i costi, bensì ragionare in termini di piattaforme flessibili in grado di adattarsi fluidamente alle inevitabili trasformazioni che si susseguiranno vorticosamente. Un altro elemento determinante ed emerso nei cinque intensi giorni di confronti

e incontri è che la tecnologia sarà sempre più pervasiva e invisibile: «Lo stesso corpo umano diventerà un’interfaccia abilitante e ne risulterà “aumentato” - afferma Stigliano -. I software saranno in grado di reagire ai nostri stati d’animo, alle emozioni e ai sentimenti. Le esperienze di acquisto e di consumo saranno iper personalizzate. Il mondo fi-

sico sarà interamente contaminato dalle logiche del digitale e le interazioni tra brand, prodotti e persone saranno monitorati e misurati senza soluzione di continuità tra on e off line». Una rivoluzione strutturale che travolgerà tutti i comparti, pagamenti compresi: tanto che a SXSW è stato sottolineato come le carte di credito e i contanti sem-

Ogni anno sono migliaia le novità tecnologiche presentate a Austin. Una miriade di nuovi “strumenti” presentati ogni anno al mercato tra i quali ce n’è sicuramente qualcuno destinato, con ogni probabilità, a migliorare la nostra vita o a diventarne parte integrante. Ecco allora una speciale selezione di alcune tra le più interessanti innovazioni tecnologiche presentate ad Austin firmata proprio da Giuseppe Stigliano, Head of Connected Retail di H-ART e Matteo Sarzana, General Manager di Zooppa

Vera intelligenza artificiale

Nelle nostre case hanno già fatto capolino droni e oggetti intelligenti, pensiamo a Nest, Dropcam e a tanti altri ancora. A breve, però, è atteso un vero e proprio salto qualitativo: una nuova generaANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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LINK Wellness e lusso

Monitoraggio della forma fisica e del sonno anche per i prodotti di Misfit Shine (http://misfit.com) che si è affidata a Swarovski (http://www.swarovski.com) per lo sviluppo di una linea di dispositivi, più simili a un gioiello che a un apparecchio hi-tech.

Calmarsi o caricarsi a ritmo, ma non a un ritmo qualsiasi! Forte dell’esperienza nel settorre dell’intrattenimento, qui si combinano i battiti cardiaci con la musica, la ricerca di Biobeats (biobeats.com/), che propone una tecnologia personale e terapeutica, sviluppata per spronare o calmare chi la indossa.

Quando in gioco c’è la salute

Tutto sotto controllo

Parte dall’esperienza maturata nelle piattaforme esperienziali per videogame l’impegno di Oculus Rift https://www. oculus.com/ che si ripropone di creare dispositivi in grado di risolvere alcuni disturbi invalidanti come l’autismo.

Terapie alternative Jibo è forse la massima espressione di robot assistente domestico

zione di robot che si presenta come un assistente personale e familiare. I moderni robot, di cui Jibo (http://www. jibo.com/) è forse la massima espressione, saranno in grado di coniugare emozioni e capacità cognitive, saranno realmente intelligenti e in grado di relazionarsi con le persone e di fornire loro assistenza. I produttori sostengono che sia già riduttivo inquadrarli come semplici assistenti, perché diventeranno a tutti gli effetti parte integrante della famiglia occupandosi di insegnamento per i bambini e della cura delle persone bisognose. Nel frattempo, Amazon (http:// www.amazon.it/) ha ottenuto il via libera ai test delle consegne via drone.

Wearable di moda

La tecnologia indossabile deve disco-

starsi dal concetto di design utile per diventare ancora più indossabile ed essere utilizzata in qualsiasi occasione. Ecco che l’estetica diventa fondamentale e rifarsi il look è un must per integrarsi ancora di più e diventare meno visibile. È la moda che fa tendenza anche in materia di dispositivi tecnologici indossabili, così stiamo per dire addio ai braccialetti ipertecnologici, ma assolutamente piatti dal punto di vista del design. A guidare “la nuovelle vague” è l’accordo tecno-fashion di Fitbit (http://www.fitbit.com) con Tory Burch (http://www.toryburch. it), che firma il design e il look dei nuovi dispositivi per l’attività fisica e il controllo del sonno.

La ricerca è in fermento negli accelerator, in particolare si lavora a Owlet, un baby monitor destinato a migliorare la vita dei neo-genitori, perché monitora il respiro dei piccoli, ma anche tutti gli altri parametri vitali e allerta i genitori in caso di problemi.

La gestione del lavoro

Sempre nei laboratori si guarda a un futuro iper-connesso anche in ambito professionale. E proprio per i lavori pesanti, quelli tipici dei magazzini, Kinetic smart watch corre in aiuto per facilitare il compito e aiutare a prendere la decisione migliore in caso di movimentazione di oggetti ingombranti e pesanti.

Pagare non è un problema

I pagamenti elettronici sono la nuova frontiera di un mondo senza denaro contante e senza carte di credito/debito. Tuttavia, si calcola che il 30% della popolazione statunitense non abbia un conto bancario, quindi la ricerca va verso il riconoscimento facciale e la biometria, anche se sappiamo che in questo campo c’è ancora molto da sviluppare. Per accelerare la diffusione dei pagamenti elettronici la catena di discount 7-eleven (https:// www.7-eleven.com/) presente in 18 nazioni con oltre 32.000 punti di vendita ha sviluppato un’applicazione mobile per ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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LINK nella foto a sinistra, Tory BUrch, che ha firmato il design e il look dei nuovi dispositivi per l’attività fisica e il controllo del sonno di Fitbit. in basso, Misfit Shine, che si è invece affidata a Swarovsky per lo sviluppo di una linea di dispositivi più simili a gioielli che ad apparecchi di stampo hi-tech

cellulari che semplifica i pagamenti. Intanto anche Facebook sta lavorando a un sistema di pagamento attraverso i messaggi.

Contenuti e relazione con i clienti

La tecnologia semplifica la vita, ma aumenta la complessità per chi come le aziende deve entrare in contatto con i consumatori. E ovviamente le persone hanno aspettative sempre più alte, perché al di là della soddisfazione delle esigenze/preferenze del cliente, i marchi devono anche fornire nuove informazioni correlate al contesto in cui avviene il

contatto marca-consumatore. Ne è un esempio concreto, la notifica per i clienti di Nike (http://www.nike.com) che, se da una parte stimola a fare più movimento, dall’altra prende in considerazione come la scelta del cliente possa essere condizionata dal tempo atmosferico, dal luogo in cui si trova e dai suoi dati biometrici per fornire una panoramica completa e un rapporto ancora più personalizzato.

Molto orgogliosi di smettere di fumare

Smettere di fumare è un’impresa di per sé titanica, se poi si scegli di utilizzare il metodo “cerotti alla nicotina” rischia di

essere ancora più complesso perché sono visibili e possono creare disagio in chi li indossa. La proposta di Chrono Therapeutics (http://www.chronothera.com/fox-business-chrono-raises-32m-to-makesmart-nicotine-patch/), per la quale si stanno cercando i finanziamenti necessari per la produzione, consiste in un cerotto più evoluto dei tradizionali, che fornisce alle persone la quantità di nicotina necessaria per soddisfare il bisogno della sigaretta proprio quando si vuole fumare, il tutto schiacciando semplicemente un bottone del “dispositivo” che si indossa.

Misurare l’amicizia…

E per finire dopo applicazioni e dispositivi che monitorano sonno, veglia, sforzi, calorie e altri parametri, ecco l’app che monitora dli amici. Si chiama Pplkpr (si pronuncia People keeper, http://pplkpr. com/) ed è collegata ai sistemi di monitoraggio del battito cardiaco per misurare la risposta emotiva a determinate persone. L’obiettivo è individuare gli amici più tossici per il proprio equilibrio psico-fisico. A metà tra l’applicazione e un progetto artistico, Pplkr è scaricabile gratuitamente da iTunes (https://itunes.apple. com/us/app/pplkpr/id944986921?mt=8). In pratica, l’app interagisce con la lista di amici di Facebook e consente,\ quindi, di tracciare nella vita reale le reazioni emotive, positive e negative, che queste persone suscitano < ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015

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SPAZIO A...

visioni

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Matteo Dedè

domini, una leva strategica

Massimo Zanardi è Brand Protection Manager & Business Developer Coordinator di Register.it, società del Gruppo DADA, leader storico in Italia nella fornitura di servizi di registrazione di domini, hosting, protezione del brand e pubblicità in Rete. Register.it propone ai suoi clienti un’offerta di servizi professionali accessibili tramite la Rete e gestibili attraverso strumenti di controllo semplici e intuitivi. È inoltre il primo operatore italiano accreditato presso ICANN. Con oltre 520 mila aziende clienti e più di 1,7 milioni di domini di gestione, il Gruppo DADA si posiziona tra le prime realtà del settore della registrazione dei domini Internet e della gestione della presenza online di persone e aziende in Europa; oltre a operare in Italia attraverso Register.it SpA, DADA è presente in Spagna, Regno Unito e Irlanda, Francia, Portogallo e Olanda

per la promozione

Innovazione, sostenibilità e valorizzazione dell’unicità dei prodotti sono stati i temi al centro di Vinitaly e del dibattito sui nuovi domini quale leva strategica per promuovere il riconoscimento e la rintracciabilità online di un brand. Il Salone Internazionale del Vino e dei Distillati, protagonista a Verona fino a ieri, rappresenta un’opportunità per raccontare le realtà vinicole locali e la loro capacità di sfruttare l’innovazione per diffondere la propria eccellenza. In occasione di Vinitaly 2015, Salcheto di Montepulciano, azienda produttrice di vino, promotore e bandiera della sostenibilità nella vinificazione e produzione vinicola, e Register.it condividono un caso di successo tutto made in Italy che testimonia gli importanti benefici del dominio.bio.Da sempre internet rappresenta un’opportunità per le imprese a sostegno della loro competitività e della crescita, e negli ultimi anni la disponibilità di nuove estensioni di dominio ha ulteriormente ampliato il panorama di possibilità a disposizione delle aziende. Dal 2014 i nuovi Registry accreditati da ICANN hanno, infatti, rilasciato centinaia di nuovi domini e si prevede che nel corso dei prossimi tre anni si arriverà a oltre mille nuove estensioni disponibili, uno scenario certamente in evoluzione ma che necessita di essere compreso appieno nelle sue potenzialità. In particolare, l’arrivo di domini specifici, per esempio legati al mondo enogastronomico come .bio, .organic, .vin, .wine, offrono un’ampia scelta a chi opera in contesti specifici e un valore aggiunto importante generato dal poter far leva su una presenza in rete fortemente affine al business di riferimento. In occasione

di Vinitaly, Salcheto, cantina di Montepulciano, ha portato in fiera la girandola di emozioni che dal vigneto alla cantina arrivano fin dentro le sue bottiglie insieme a qualità, attenzione al biologico e innovazione. Salcheto rappresenta, infatti un esempio di eccellenza italiana che, pioniere dell’analisi ambientale con la prima carbon footprint certificata già nel 2009, ha condotto negli anni ricerche e sviluppo tecnologico al fine di utilizzare processi produttivi eco-sostenibili. La presenza di Salcheto a Verona è stata, infatti, un’occasione strategica, da un lato, per illustrare i miglioramenti apportati, le opportunità di gestione e le soluzioni capaci di raggiungere la neutralità delle emissioni di gas, e dall’altro un momento rilevante per condividere la svolta web seguita da Salcheto che insieme a Register.it ha registrato il Salcheto.bio. L’esigenza delle aziende di comunicare in modo chiaro e immediato l’impegno sul mercato e la natura del proprio business trova nei nuovi gTLD una risposta efficace e nell’estensione .bio una strategia mirata per far crescere e promuovere il riconoscimento online del biologico per produttori, distributori, enti e organi preposti alla certificazione e controllo fino a chi fa informazione verticale. Siamo stati molto orgogliosi di partecipare a Vinitaly quest’anno e di poter condividere con gli amanti del vino e i produttori di questo prodotto rinomato una best practice come quella sviluppata con Salcheto di Montepulciano. Il nostro obiettivo è infatti aiutare le imprese a comprendere i reali vantaggi dei nuovi domini e supportarli in un utilizzo efficace e competitivo della rete attraverso strumenti mirati e all’avanguardia.

fondazione prada

2/8 maggio -largo isarco @ milano In occasione dell’apertura della nuova sede, il 9 maggio, la Fondazione Prada presenterà una pluralità di attività

La Fondazione Prada inaugurerà la sua nuova sede sabato 9 maggio. Ma già dal 2 all’8 maggio - in concomitanza con l’apertura di Expo - ci saranno eventi di anteprima. L’occasione dell’apertura sarà accompagnata da una serie di appuntamenti: gli artisti Robert Gober e Thomas Demand realizzeranno installazioni “site-specific” in dialogo con le architetture industriali e i nuovi spazi; il regista Roman Polanski esplorerà le suggestioni che hanno ispirato i suoi film in un progetto che si tradurrà in un documentario inedito e in una rassegna cinematografica; selezioni di opere dalla Collezione Prada saranno presentate in esposizioni tematiche. Completeranno il programma le mostre “Serial Classic” (9 maggio al 24 agosto 2015), a Milano, e “Portable Classic” (9 maggio-13 settembre), a Venezia, curate da Salvatore Settis in collaborazione con Anna Anguissola e Davide Gasparotto. La nuova sede della Fondazione Prada è stata progettata dallo studio di architettura Oma, guidato da Rem Koolhaas: è una combinazione tra edifici preesistenti e nuove costruzioni nell’area di una distilleria di inizi Novecento, in Largo Isarco, zona Scalo Romana, a Milano. Il complesso si sviluppa su una superficie di 19 mila metri quadrati, di cui 11 mila destinati alle attività espositive. L’edificio all’entrata accoglierà il pubblico con un’area didattica dedicata ai bambini, sviluppata con gli studenti dell’Ècole Nationale Supérieure d’Architecture de Versailles, e un bar ideato dal regista Wes Anderson. ANNO VI | #054|GIOVEDÌ 26 MARZO 2015