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New Deal tra imprese e istituzioni: il 19 giugno
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ANNO V | #059| MERCOLEDI’ 11 GIUGNO 2014
Torna l’appuntamento promosso da Comunicazione Italiana, organizzato a Roma presso l’Aula dei Gruppi della Camera dei Deputati. L’evento che fa incontrare manager privati e della Pa alla seconda edizione
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AssoCom: affrontare il cambiamento. Ma come?
6 marketplace
Grandi domande? Ti risponde Facile.it
8 scenario
SĂŹ alle vacanze, ma in luoghi conosciuti
10 media
Facebook, debutta la Trending World Cup
12 company / Heineken
ResponsabilitĂ , anche nel consumo
16 cultura digitale
40 mappe che spiegano internet
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COVER STORY
AssoCom chiama a raccolta tutti gli operatori per il consueto appuntamento del ciclo “Comunicare Domani”, titolo del 2014 è stato “Attiviamoci!”
Affrontare il cambiamento. Ma come? Un ecosistema il cui giro di affari vale, nell’insieme, circa l’1% del Pil e che occupa 150 mila persone, circa lo 0,5% della totalità degli occupati in Italia. I suoi attori sono ancora i grandi gruppi e le agenzie indipendenti, ma ne fanno parte anche validi new comers: network di freelance, system integrator, technology provider e agenzie di consulenza direzionale, che stanno cercando di giocare un ruolo significativo nel mondo della comunicazione di marca
di Daniele Bologna
l’evento svoltosi a milano è stato un punto di incontro essenziale per favorire il confronto fra gli addetti ai lavori, stimolati a interfacciarsi con sempre maggiore creatività, professionalità e dinamismo
Affrontare il cambiamento. Conoscendolo e governandolo. Questo il monito di Asso Comunicazione, l’organismo associativo che raccoglie la gran parte delle agenzie italiane della industry che di recente, a Milano, ha portato in scena il consueto appuntamento del ciclo Comunicare Domani”. Titolo dell’edizione 2014 è stato “Attiviamoci!”,
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con l’intento di esortare tutti gli operatori impegnati nel comparto a porsi con coraggio, consapevolezza e senso di responsabilità di fronte alle richieste di trasformazione del panorama pubblicitario, che arrivano, ormai, da ogni dove. La ratio della manifestazione è stata, infatti, messa in chiaro da subito: conoscere per pianificare; e piani-
ficare per cambiare. L’evento è stato, dunque, luogo essenziale di confronto tra gli addetti ai lavori, spronati a migliorarsi e dotarsi di una sempre maggiore professionalità, creatività e dinamismo. Il loro compito, in effetti, si sta ampliando e coinvolge nuove sfere. Il ruolo, allora, è anche quello di aiutare le imprese a cogliere i segnali del
futuro. La velocità con cui i fenomeni accadono nella rete, grazie alle costanti innovazioni tecnologiche, le opportunità che i big data offrono al mondo della comunicazione, l’affermazione di nuovi modelli di business anche all’interno di questa industry sono solo alcuni degli aspetti più evidenti di una realtà che va affrontata, appunto, con
consapevolezza e dinamismo. Per stimolare a vincere questa fase di crisi del settore il presidente di AssoCom, Marco Testa, ha voluto aprire il convegno così: «Noi tutti lavoriamo per molti brand e lo facciamo con una passione e un impegno che va al di là delle normali ventiquattro ore, ma a volte ci dimentichiamo che il primo brand
da amare e rispettare siamo proprio noi, è l’intera industry della comunicazione. Lavorando insieme, uniti, fornendo dati, studi, riflessioni, potremo anche aiutare le imprese e il nostro Paese a cogliere ogni segnale di futuro. Il ruolo di AssoCom è anche questo». Per un’attenta analisi del sistema comunicativo è stato, poi, interpellato Giu-
liano Noci, docente di Marketing al Politecnico di Milano e presidente Explora, che ha presentato l’ecosistema della comunicazione come «articolato, complesso e polverizzato», anche in corrispondenza delle indicazioni fornite dalla ricerca della School of Management dell’ateneo milanese. Un ecosistema il cui giro di affari vale, nell’insie-
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nele foto, da sinistra a destra: luca colombo, country manager di facebook italia; marco girelli, ceo di omnicom media group; layla pavone, marco testa, presidente assocom; giuliano noci, presidente di explora; fabio vaccarono, country mangaer director di google italia; marco muraglia, chairman di starcom mediavest
me, circa l’1% del Pil e che occupa 150 mila persone, circa lo 0,5% della totalità degli occupati in Italia. I suoi attori sono ancora i grandi gruppi della comunicazione e le agenzie indipendenti, ma ne fanno parte anche validi new comers: network di freelance, system integrator, technology provider e agenzie di consulenza direzionale, che stanno cercando di giocare un ruolo nel mondo della comunicazione di marca. Una situazione di forte entropia e complessità che viene percepita dalle aziende investitrici e che obbliga le agenzie a ripensare il proprio ruolo. Dall’indagine emerge soprattutto un trend favorevole agli “owned media” rispetto ai “paid media” che, per altro, sono ancora dominanti. Anche la loro gestione cambierà: per il 45% delle aziende, il ruolo degli
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intermediari nell’acquisto di pubblicità evolverà nel tempo, lasciando sempre più spazio alle piattaforme di programmatic buying. Inoltre, in una logica che vede le strategie saldamente nelle mani delle aziende, cresce il ruolo consulenziale delle agenzie media, pur non venendo meno quello cruciale delle strutture creative. AssoCom ha completato l’analisi presentando la previsione del bilancio della spesa in comunicazione che, anche quest’anno, chiuderà in segno negativo, -1%. Si può, tuttavia, guardare il bicchiere mezzo pieno, poiché questo valore può rappresentare una ripresa rispetto al -12,7% dell’anno passato. Marco Girelli, ceo di Omnicom Media Group e vicepresidente di AssoCom, ha parlato di un fatturato complessivo di 7,008 miliardi di euro, di cui il 52,5% si ri-
versa sulla televisione, per un totale di 3,68 miliardi, e il 22% sul web, che vale 1,54 miliardi. Quindi, uno scenario molto polarizzato, dove gli unici mezzi in crescita sono, appunto, internet con un +5,7% e la tv, a +1%. Gli altri media, se non soffrono la piena crisi, faticano: si stima che la radio chiuderà a -1,6%, l’out of home a -7,2%, il cinema a -12% e la stampa a -13,1%. In questo contesto a farla da padrone sono i contenuti video, che tra tv, rete e out of home innovativo valgono il 60% del mercato. «Il tema urgente, in questo momento, è internet, e il valore reale degli investimenti pubblicitari sulla rete», ha aggiunto Girelli. Intanto, l’Osservatorio del Politecnico di Milano e Iab Europe segnalano, rispettivamente, 1,8 e 1,7 miliardi di euro. Quale che sia la cifra comples-
siva, questi investimenti vengono allocati prevalentemente in search advertising (36%) e display advertising (25%), mentre il resto si distribuisce tra video adv, performance, social, mobile e programmatic. Quest’ultima categoria rappresenta il 2,5% degli investimenti in internet ed è quella che manifesta il tasso di crescita più alto, tra l’85 e il 120% rispetto al 2013: «Il programmatic buying è parte dal web, ma è un approccio che dovrebbe essere applicato a tutti i media - commenta Girelli -, ma fuori dalla technicality del real time bidding. Dovrebbe, piuttosto, essere un modo di fare comunicazione su misura guidata dal consumatore». “Comunicare Domani” ha ospitato, infine, una tavola rotonda conclusiva moderata dal giornalista Enrico Pagliarini, di Radio 24, alla qua-
le hanno partecipato una manager di primo piano ed enorme esperienza come Layla Pavone, al fianco di Noci e Maggioni. E ancora Marco Muraglia, chairman di Starcom Mediavest Group, insieme a Valentino Cagnetta, ceo di Media Italia, Luca Colombo, country manager di Facebook Italia, e Fabio Vaccarono, country managing director di Google Italia. Autorevoli portavoce pronti a raccontare il proprio approccio aziendale. «In un mercato in continua evoluzione, il canale mobile sta crescendo in modo significativo e la nostra piattaforma ha risposto prontamente: quindici milioni di italiani accedono ogni giorno oggi a Facebook da smartphone e tablet, un dato che è cresciuto in maniera esponenziale se pensiamo che fino a un anno fa erano dieci milioni a collegarsi da mobile
ogni mese - ha sottolineato Luca Colombo -. Facebook, infatti, ascolta i bisogni delle persone e cerca di intuire potenziali aree di sviluppo per il mercato, con una costante evoluzione della piattaforma e progetti di ampia portata volti ad accelerare l’interazione e l’innovazione. In questo scenario, ricco di sfide e di opportunità, un ruolo centrale è rivestito da agenzie, aziende e piccole e medie imprese da cui dipendono la crescita e la competitività del nostro Paese; è necessario, infatti, affrontare con positività e consapevolezza la nuova era del digitale - ha concluso Colombo -, e comprendere come fare leva sulle potenzialità di una piattaforma come Facebook per comunicare con i consumatori e raggiungerli in modo rilevante e mirato». «Viviamo in un mondo dinamico in cui le infor-
mazioni, l’intrattenimento e l’esperienza dello shopping passano attraverso un numero maggiore di dispositivi connessi - ha invece spiegato Fabio Vaccarono -. Se da un lato i consumatori sono già consapevoli di questo cambio di passo e utilizzano il device più appropriato al contesto in cui si trovano, le aziende non sempre sono altrettanto pronte a raccogliere la sfida. In questo quadro, la tecnologia e le piattaforme digitali, dal motore di ricerca a YouTube alle soluzioni di programmatic buying, rappresentano alleati per aumentare l’efficienza e l’efficacia della comunicazione, creando un dialogo con i consumatori. Crediamo che attraverso una più intensa collaborazione con i diversi player del mercato l’intero ecosistema della comunicazione potrebbe migliorare». <
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Il comparatore assicurativo porta in televisione il suo sesto ciclo di spot
Digitale, stampa ed esterna per A Modo Mio Minù; la firma è di Armando Testa
Alle grandi domande ti risponde Facile.it
Dimmi che fai solo il caffè… il fulcro dell’azione è un video che gioca con una creatività tutta impostata sull’animazione delle capsule: Sulle note della canzone degli anni trenta “Parlami d’amore Mariù”, viene raccontato lo “scoccare” di una storia d’amore, parafrasandone le parole. la casa di produzione è proxima milano.
Il flight di lancio va in onda sulle reti Mediaset, Rai, La7 e Discovery per quattro settimane. direzione creativa di Niccolò Brioschi, regia di Luca e marcello lucini
l’azienda ha anche confermato la propria presenza sui principali portali web
di Sebastiano Zeri
Facile.it, il comparatore assicurativo leader in Italia, porta in televisione il suo sesto ciclo di spot che, come tutti i precedenti, porta la firma dell’agenzia creativa PicNic. Conclusa la fortunata serie di spot che vedevano protagonista una tipica famiglia italiana intenta a destreggiarsi nella giungla delle polizze e dei consumi domestici grazie a Facile.it, in questo nuovo concept cambiano ambienti e personaggi. Al centro dello spot ci sono adesso le grandi domande che segnano la vita di ogni persona: da “C’è vita oltre la Terra?” alla temutis-
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sima “Papà, come nascono i bambini?”. Se ad alcuni di questi interrogativi è difficile rispondere, quando ci si chiede come risparmiare sulla polizza auto, la risposta arriva immediatamente ed è ormai un tormentone: “Facile.it, Facile.it, Facile.it”. La campagna parte oggi e il flight di lancio va in onda sulle reti Mediaset, Rai, La7 e Discovery per quattro settimane. Per la realizzazione di questo spot, Facile.it si è affidato ancora una volta alla direzione creativa di Niccolò Brioschi, di PicNic, e ha scelto una regia d’autore con i fratelli Luca Lucini (regista cinematografico di “Tre
metri sopra il cielo” e “Amore, bugie e calcetto”) e Marcello Lucini, firma di svariati spot pubblicitari di enorme successo. «Questo nuovo spot ci permette di garantire continuità alla nostra presenza in televisione e a mantenere un dialogo costante con i nostri utenti - ha dichiarato Marco Giorgi, responsabile marketing di Facile.it -. Sono oltre cinque milioni gli italiani che hanno scelto Facile.it per l’assicurazione e le bollette e abbiamo voluto allargare l’orizzonte dei nostri spot, aggiungendo non solo tutti i dispositivi su cui oggi Facile.it è disponibile, ma anche nuovi ambientazioni in cui è facile immedesimarsi». «Insieme a Facile.it abbiamo accettato la sfida di uscire da una serie fortunatissima di spot per rimanere in tv con una nuova veste - spiega, invece, Niccolò Brioschi direttore creativo della campagna e partner di PicNic -. Lo spot è stato realizzato in due formati, uno da 30 e uno da 15 secondi, entrambi ispirati dai grandi interrogativi che tutti prima o
di Vera Modesto
marco giorgi, direttore marketing
poi ci troviamo ad affrontare nella vita». Girato a Palma di Maiorca, lo spot è prodotto da The Big Mama. Giada Sidoti ne è producer, direttore della fotografia è Cesare Danese. Federica Guidolin è il copywriter e Riccardo Colombo l’art director. La campagna di Facile.it sarà declinata anche su YouTube - con una pianificazione pre-roll focalizzata sulle trasmissioni di carattere sportivo - e si aggiungerà alla tradizionale attività di pubblicità sul web dell’azienda, che conferma la sua presenza continuativa sui principali portali web e siti internet in target. Lo spot è disponibile anche sulla homepage di Facile.it.
a produrre lo spot la cdp the big mama
L’ultima arrivata in casa Lavazza, la macchina A Modo Mio Minù, è protagonista di una nuova campagna digital, online sui principali portali. La campagna è realizzata dall’agenzia Armando Testa con un video che gioca con una creatività tutta impostata sull’animazione delle capsule A Modo Mio. Sulle note della canzone degli anni ‘30 “Parlami d’amore Mariù”, le capsule A Modo Mio raccontano lo “scoccare” di una storia
d’amore parafrasandone le parole: “Dimmi che fai tutto per me, dimmi che fai solo il caffè, con te in casa mia non soffro più, parlami d’amore Minù.” In concomitanza è in corso una campagna stampa periodici e affissione grandi formati, in cui le capsule A Modo Mio compongono artisticamente un grande cuore, simbolo della storia d’amore con Minù. Direttore creativo esecutivo: Michele Mariani: Direttore creativo: Andrea Lantelme; copy: Federico Bonenti;
Servizio clienti: Nicola Crivelli, Roberto Ferrero. Casa di produzione: Proxima Milano. Executive producer: Andrea Masera. Creative supervisor: Claudio Falconi. Director and graphic designer: Darko Prolic. Musica: Paolo d’Errico.
anche dalle capsule il migliore caffè
lo storico marchio giapponese quest’estate scende in campo per brasile 2014
Fujitsu prende a calci il caldo! Scopo dell’attività di promotion marketing è promuovere l’offerta più “fresca” del momento: da oggi fino al 24 luglio, la multinazionale estende la garanzia a tutti i clienti
Fujitsu, storico marchio giapponese tra i leader della climatizzazione, quest’estate ha deciso di scendere in campo per lanciare la nuova campagna promozionale del 2014, intotolata “Dai un calcio al caldo!”. Scopo principale dell’attività di promotion marketing è promuovere l’offerta più “fresca” del momento: da oggi fino al 24 luglio, Fujitsu ha scelto di estendere la garanzia fino a cinque anni a tutti i clienti che acquistano un prodotto della linea residenziale. I clienti che approfitteranno dell’offerta, potranno scegliere tra un vasto assortimento di prodotti dal nuovo design Slim, elegante e raffinato, ideale per climatizzare con gusto zone giorno, camere da letto, aree studio e spazi relax. L’attività di comunicazione inizierà venerdì 13 giugno e per tutta la durata dei Mondiali di calcio 2014 avrà ampia risonanza sul territorio nazionale, attraverso una capillare diffusione. ANNO V | #059| MERCOLEDI’ 11 GIUGNO 2014
SC N RIO
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Più del 30% degli italiani preferisce la vacanza in luoghi noti
Quanta paura abbiamo di lasciare il comfort!
ricerca di Truth Consulting Limited per conto di Budget Autonoleggio, sviluppata in occasione della partenza dell’operazione “budegt & Go” di Davide De Vecchi
Più di due terzi della popolazione italiana (67%) afferma di volere maggiore libertà per potersi esprimere in maniera più spontanea; questo è il primo dato che emerge dall’ultima ricerca sviluppata da Truth Consulting Limited - lo studio effettuato su un campione di mille italiani adulti - per conto di Budget Autonoleggio, in occasione del lancio della campagna Budget & Go, con la quale Budget si prefigge l’obiettivo di incoraggiare le persone a scoprire e vivere al meglio la propria vita. Più della metà degli intervistati (57%) ha dichiarato di rimanere normalmente legati alle cose che conoscono già, contro il 45% della popolazione europea, e che il 65%
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degli italiani rimane legato alle proprie abitudini quotidiane, con il solo 35% che sostiene di vivere la vita spontaneamente. Questa paura di lasciare la “nostra zona di comfort” si estende anche alle abitudini di viaggio: il 31% della popolazione italiana, infatti, dichiara di ripetere le proprie scelte di viaggio, preferendo andare in vacanza in un posto che già conosciuto. Più di un terzo degli intervistati (34%) ha già pianificato le mete delle proprie vacanze di tutto l’anno - chiudendo così le porte a nuove opportunità e alla possibilità di un’avventura last-minute. La ricerca ha comunque evidenziato che il 57% degli italiani considera una vacanza all’estero una delle spese prioritarie e circa il 76% degli intervistati ha di-
chiarato di essere stato all’estero negli ultimi dodici mesi, con una preferenza per le località di mare, seguite da brevi vacanze nel weekend e dai viaggi on the road. Il 92% degli italiani ha altresì dichiarato di essere stato in vacanza in Italia negli ultimi dodici mesi, preferendo per il 48% mete marittime e per il 43% un weekend fuori porta. Commentando i risultati della ricerca effettuata per conto di Budget, l’esperto comportamentista di fama internazionale, autore e personaggio mediatico inglese Jez Rose ha ricordato che anhe in questo campo bisogna tenere presente che gli esseri umani sono creature molto abitudinarie.
Who’s who: Budget Autonoleggio Budget Autonoleggio è uno dei brand di autonoleggio più conosciuti al mondo, con circa 3.350 sedi operative in più di 120 paesi. Budget è leader nel settore della fornitura di servizi di noleggio veicoli per i viaggiatori più attenti e opera, inoltre, nel secondo più grande mercato di noleggio camion negli Stati Uniti, attraverso una rete di circa 1.650 sedi. Budget è di proprietà di Avis Budget Group, che gestisce e concede in licenza il marchio in tutto il mondo.
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Tutti abbiamo un Angelo Custode
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Il nostro ci segue anche alla MaturitĂ La Community privilegiata per parlare agli studenti
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ME DIA
Il social lancia un’originale iniziativa per i Mondiali di calcio
Facebook ha creato la Trending World Cup
Da domani sarà possibile segnalare la partita che si sta seguendo
di Pietro Castagna
In occasione del torneo calcistico più famoso al mondo, in programma in Brasile da domani al 13 luglio, Facebook ha pensato di offrire ai fan la possibilità di vivere le grandi emozioni del torneo e di essere vicini alle proprie squadre del cuore nei momenti più intensi e coinvolgenti dei match. I tifosi di calcio attivi sulla piattaforma Facebook sono oggi 500 milioni a livello globale e 14,8 milioni stanno in Italia, ovvero più del 60% degli italiani che accedono a Facebook ogni mese. Facebook risulta, oggi, luogo ideale per la community calcistica italiana: il 65,8% dei fan totali torna ogni giorno su Facebook e il 53,9% ha un’età compresa tra cui 18 e 34 anni. Per questa community, sempre più numerosa, Facebook ha creato Trending World Cup, un hub dedicato per ricevere in tempo reale
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direttamente dall’arbitro ufficiale Facebook di tutti i match, semplicemente cliccando su Mi Piace. Se infatti alla squadra del cuore viene assegnato un rigore a sfavore o il proprio beniamino viene espulso, tutti i tifosi possono affidarsi al punto di vista dell’arbitro ufficiale Facebook che posterà i suoi commenti durante le partite, dando la sua opinione sui momenti salienti e sugli episodi dubbi, che possono generare pareri discordanti tra le tifoserie. Per tutto il periodo della World Cup, l’hub di Facebook continuerà ad arricchirsi di news e nuovi contenuti per coinvolgere sempre più i tifosi.
sul social network informazioni e aggiornamenti dell’evento sportivo più atteso dell’anno e condividerli con i propri amici. L’hub include un feed speciale con i post degli amici che stanno seguendo le partite, gli aggiornamenti di squadre e giocatori e una mappa interattiva che mostra da dove provengono i tifosi dei top player del torneo. Da domani sarà, inoltre, possibile segnalare la partita che si sta seguendo, cliccando sull’icona sorridente prima di pubblicare il post e selezionando “watching”. Si potrà accedere all’hub anche direttamente cliccando su World Cup nella sezione Trending negli Stati Uniti, Regno Unito, India, Canada e Australia oppure cliccando sui post degli amici in cui condividono di stare guardando una partita. Sulla pagina del Ref, i più appassionati potranno conoscere inoltre il punto di vista sulle azioni di gioco
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Office 15 - 21 June
Exhilarating Pumped
#15-21/0 6/2014
By: Max Oppenheim Models: James Hilton, Co-founder, CCO, AKQA; Laura Gregory, CEO, Founder, Great Guns, London www.canneslions.com
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Immagina di unire l’agilità di una redazione giornalistica 100% web ai contributi esclusivi dei blogger più esperti di ogni settore. Questa è la nuova ricetta di Leonardo.it, il primo portale verticale nato per soddisfare ogni giorno qualunque sete di sapere: dalle news alla moda, dalla salute allo sport e molto altro ancora. Una realtà giovane e in continua crescita, che ti invitiamo a scoprire in un solo drink. O meglio, in un solo click.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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Oltre al volto di Armin van Buuren, la campagna ha come colonna sonora “Save my Night”, l’ultima hit del dj
Heineken, corretta cultura del consumo responsabile
“Sunrise” sarà in tv fino al 28 giugno sui principali canali digitali e satellitari
L’innovativa campagna digital “Dance More, Drink Slow #DMDS” e il pluripremiato spot televisivo “Sunrise belongs to moderate drinkers” sono elementi essenziali dell’iniziativa lanciata dal produttore olandese
“Dance More, Drink Slow #DMDS” comunica al popolo della notte l’importanza del consumo responsabile in modo forte e impattante di Matteo Dedè
Heineken torna on air. E per la prima volta la pianificazione dura un intero mese, con due progetti global che hanno, come tema portante, il consumo responsabile. L’innovativa campagna digital “Dance More, Drink Slow #DMDS” e il pluripremiato spot tv “Sunrise belongs to moderate drinkers” sono gli elementi essenziali dell’iniziativa. Lanciato in anteprima mondiale lo
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scorso mese di gennaio, il video “Dance More, Drink Slow”, on air sui canali social, rappresenta un’evoluzione del forte impegno che da tempo Heineken ripone nella promozione di una corretta cultura sul consumo responsabile. “Dance More, Drink Slow #DMDS “ riprende, infatti, in una nuova chiave, il messaggio trasmesso per la prima volta da “Sunrise” nel 2011: la notte non ha limiti per
chi conosce i propri limiti! Attraverso il protagonista Armin van Buuren, DJ di fama mondiale e re della electronic dance music, “Dance More, Drink Slow #DMDS” comunica, infatti, al popolo della notte l’importanza del consumo responsabile in modo forte e impattante, rendendo il bere senza eccessi un comportamento “cool” e aspirazionale. Oltre al volto di Armin van Buuren, la cam-
pagna ha come colonna sonora “Save my Night”, l’ultima hit del dj che, attraverso un testo coinvolgente, invita a bere con moderazione nelle serate fuori casa con gli amici. In particolare, “Dance More, Drink Slow #DMDS” consiste in “The Experiment”, un breve film girato sotto forma di “reality” che, con van Buuren come protagonista, mostra due diversi scenari all’interno della stessa discoteca. L’unica differenza è determinata dal dj che, grazie alla sue scelte musicali, riesce a condizionare l’andamento della serata: quando la musica crea la giusta atmosfera, il pubblico balla di più e beve meno. Anche nella campagna “Sunrise”, on air in tv, il protagonista trascorre una lunga nottata in discoteca, bevendo con moderazione ma godendosi ogni singolo momento: si diverte con gli amici, incontra nuove persone e vive esperienze uniche, fino ad arrivare di fronte a una
spettacolare alba in compagnia della dj Audrey Napoleon, che firma anche la colonna sonora dello spot. “Sunrise” sarà, dunque, in tv fino al 28 giugno sui principali canali digitali e satellitari. La pianificazione è a cura di Mca Mediavest. Contemporaneamente, fino al 29 giugno, “The Experiment” sarà protagonista di un’attività di seeding e pianificazione online, oltre che valorizzato attraverso un piano editoriale dedicato sui social network di Heineken. Alexis Nasard, global chief marketing officer e presidente Western Europe di Heineken, ha dichiarato: «In qualità di leader del settore, Heineken desidera contribuire a fornire alla birra un ruolo positivo nella società, facendo in modo che i consumatori guardino al bere responsabile come a un valore a cui tendere. Crediamo di poter essere più efficaci nel rendere comportamenti positivi una fonte di ispirazione,
usando il linguaggio creativo che da sempre ci contraddistingue e che ci rende credibile agli occhi dei nostri consumatori». E Floris Cobelens, direttore marketing di Heineken Italia, aggiunge: «“Dance More, Drink Slow”, in particolare, rappresenta un’opportunità per rendere il consumo responsabile aspirazionale e “cool”. La collaborazione con Armin van Buuren, inoltre, attraverso il testo del singolo “Save My Night”, rafforza il messaggio invitando al divertimento mantenendo sempre il controllo». “The Experiment” Girato a Miami, il film “The Experiment” è stato diretto da Philip Andelman, regista di videoclip per artisti del calibro di Beyoncé, Rihanna, Jay-Z, Nfl, American Express, John Mayer, Lenny Kravitz, The Gossip, The Jonas Brothers e Duck Sauce. Le riprese di “The Experiment” si sono tenute nel-
la stessa discoteca nel corso di due serate diverse. Tutti i ragazzi che vi compaiono si trovavano in quel momento nel locale per trascorrere una serata con gli amici e non erano a conoscenza di essere filmati. Per calcolare e monitorare il consumo di alcol nel corso delle due serate, il team Heineken ha collocato una telecamera all’interno dell’area bar. La campagna è stata sviluppata dall’agenzia pubblicitaria leader nel mondo Publicis Worldwide. Sunrise ed Enjoy Heineken Responsibly Heineken è da sempre impegnata nella promozione del consumo responsabile di alcolici e negli anni ha sviluppato importanti campagne di sensibilizzazione rispetto ai pericoli legati all’abuso di alcol e iniziative sul campo per favorire il coinvolgimento diretto dei consumatori, specialmente i giovani. Nel 2004, Heineken è stata la prima azienda nella produzione di birra a realizzare in Italia uno spot televisivo dedicato al consumo responsabile e ancora oggi, attraverso le diverse iniziative avviate, si mette in gioco affrontando un tema così importante in modo ironico e intelligente, usando il linguaggio che le appartiene e che la rende credibile agli occhi del proprio pubblico.
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LINK analisi
intelligenza artificiale
Quanto velocemente stanno crescendo i social media, nel 2014. Quali sono quelli che vanno meglio e in base a quali parametri. L’infografica “finale” con tutti i numeri del settore, relativi al 2014. Per ora.
La notizia, naturalmente, ha già fatto il giro del mondo. E piuttosto in fretta. Un computer in grado di superare il famoso test di Turing (che tenta di stabilire se una macchina possa riuscire a pensare autonomamente) e simulare una “natura umana”, anche se di un bambino di tredici anni. Eugene Goostman, questo è il nome dato al “ragazzo” sviluppato in Russia, a San Pietroburgo, da Vladimir Veselov e poi portato alla ribalta dall’Universita di Reading. Però, a parlarci un po’, Eugene sembra davvero un po’ strano. Come in questa conversazione avuta con Karl Schuyler, che ha parlato con lui per il magazine Wired.
Social Media, le statistiche 2014
BUSINESS2COMMUNITY.COM
Ma che strano tipo, Eugene!
social advertising
Instagram, adv per tutti
SOCIALBLOG.GIORGIOTAVE.IT
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Inserzionisti e Social Media Manager, attenti. State svegli. Instagram aprirà a tutti i suoi canali per l’advertising con la possibilità di investire negli annunci. Lo ha annunciato sul proprio blog. Dopo una fase di test riservata prima ad alcuni partner specifici, e poi solo agli Stati Uniti, il team della piattaforma - acquistata da Facebook nel 2012 - si dice soddisfatto e pronto a sostenere gli investimenti di nuove aziende. I primi tre paesi toccati dal roll-out di Instragram saranno Australia, Regno Unito e Canada. Tre mercati forti. Poi toccherà all’Europa. I tempi non saranno comunque immediati: cerchiate in rosso le date di fine 2014
WIRED.IT
News online
NYT, opinioni a sei dollari?
ADAGE.COM
Nuovo prodotto “pay” per Il NewYorkTimes.com che ha lanciato: NYT Opinion. Pagando un canone di 6 dollari al mese, gli utenti accedono a un’app mobile con i principali articoli d’opinione pubblicati dalla testata.
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social media
Facebook “studia” per farsi pagare
SEIGRADI.CORRIERE.IT
Ci sono poltrone e “poltrone”. Questa è una di quelle che lascia presagire l’inizio di una nuova era. David Marcus, presidente e ceo di Paypal dal 2011, lascia la società di pagamenti di proprietà di eBay per approdare a Facebook…
cultura digitale
40 mappe che spiegano internet
VOX.COM
Sulla pervasività della rete nelle nostre vite non c’è più molto da discutere. Ma ovviamente, non è sempre stato così. Quaranta mappe raccontano l’intera storia di internet a partire da quel primo collegamento tra quattro nodi firmato Arpanet.
utility
Sette bei modi per gestire le app
MASHABLE.COM
I nostri smartphone sono sempre più pieni di applicazioni e noi, sempre di meno, siamo in grado di muoverci tra decine e decine di icone che ormai affollano lo schermo dei nostri telefonini. Ma ci sono molti modi per farlo.
The Executive Network
Il quotidiano del
marketing in rete
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ANNO V | #059| MERCOLEDI’ 11 GIUGNO 2014
AUTOREGOLA ROMA
MENTAZIONE
12 GIUGNO 2014
SALA CAPRANICHETTA PIAZZA MONTECITORIO WWW.IABEVENTS.IT
LO STRUMENTO DELL’AUTOREGOLAMENTAZIONE PER UNA RETE LEGALE E SICURA LA PARTECIPAZIONE ALL’EVENTO È SU INVITO. PER ULTERIORI INFORMAZIONI CONTATTARE IAB ITALIA ALL’INDIRIZZO INFO@IAB.IT
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LINK sharing economy
riflessioni
Dopo aver portato una sostanziale rivoluzione nell’home rental, Airbnb si appresta a fare lo stesso con la ristorazione. Col prossimo servizio si potranno trovare “casas particulares” dove mangiare a 25 dollari.
E se domani il tuo profilo Facebook scomparisse? Con le foto, i video, i commenti dei tuoi amici. Cosa proveresti? Sono le domande che si è posta in Digital Diaries la giornalista Usa Chelsi Moy.
Airbnb passa ai “ristoranti”
VENTUREBEAT.COM
E se sparisse il tuo account Fb?
CHELSIMOY.COM
tv Advertising
DIGITAL STRATEGIES
Con il Festival della Creatività di Cannes in arrivo (dal 15 al 21 giugno), YouTube ha pubblicato la classifica dei dieci commercials più apprezzati nel mondo fra marzo 2013 e lo scorso aprile.
La PA britannica, non paga dei suoi standard di comunicazione online, ha pubblicato dieci regole relative all’usabilità. Queste, possono far comodo anche al settore privato, in particolare agli studi legali.
I leoni... del web mondiale
PRIMAONLINE.IT
Gli studi legali e la strategia online
DIRITTO24.ILSOLE24ORE.COM
cybercrimine
geolocalizzazione
Dozzine di organizzazioni cybercriminali nel mondo hanno ormai raggiunto un livello di conoscenza e di esperienza pari a quelle di intere nazioni, con un giro d’affari stimato a circa 400 miliardi di dollari l’anno.
Google sta per lanciare una “tracking app” per localizzare amici, negozi e device attive in un certo raggio. E dunque sarà presto possibile inviare pubblicità targettizzata in base alle esigenze degli individui.
Si espande la “piovra” digitale
ZDNET.COM
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Big G, come Grande Fratello?
THEDRUM.COM
ANNO V | #059| MERCOLEDI’ 11 GIUGNO 2014
L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.
Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione
PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE
Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
SPAZIO A...
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forum dei public affairs
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19 giugno - camera dei deputati @ roma
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il titolo della giornata: “Trasparenza, semplificazione e competitività per un new deal Imprese & Istituzioni” Alessandro Fracassi imprenditore, Ha fondato e ad oggi ancora guida Gruppo MutuiOnline, sbarcata in borsa nel 2007. Ha vissuto in Italia e negli USA. E’ membro dell’Advisory Board della Sloan School of Management del M.I.T. e ha supportato negli anni la nascita di diverse start-up. fa parte del direttivo dell’associazione “vivaio”: A partire dalla primavera del 2012, un gruppo eterogeneo di persone, nate tra la metà degli anni sessanta e la fine dei settanta, ha inaugurato una serie di incontri-laboratorio per elaborare alcuni progetti su Milano. Si tratta di protagonisti della scena milanese in diversi settori, spesso reduci da anni di esperienze all’estero, che hanno concepito l’idea di unapiattaforma di incontro-confronto su progetti che possano rendere la metropoli milanese protagonista a livello internazionale
visioni
di
Matteo Dedè
“vivaio”, idee per cambiare
il mondo... e l’expo C’è tempo fino a dopodomani, venerdì 13 giugno, per presentare i progetti e partecipare alla terza edizione di Expop, il concorso di idee indetto dall’associazione “Vivaio” e indipendente da Expo 2015. Il contest culminerà al Vivaio Riva, a Milano, nella manifestazione in programma per giovedì 26 giugno, mentre mercoledì 25 giugno ci sarà la presentazione dei progetti a Palazzo Marino. Expop vuole raccogliere progetti visionari sulla città Milano, ma non solo, che siano nati dalla creatività delle persone, generando una sinergia con la visibilità prodotta da Expo 2015. Una prima selezione delle idee e dei progetti - che devono avere come requisito fondamentale un elevato impatto sociale - sarà fatta direttamente dallo staff di “Vivaio”, mentre nella fase successiva il pubblico voterà i migliori progetti e li sosterrà fino alla loro realizzazione. Oltre al concorso nazionale, il progetto Expop si è allargato con la call internazionale di Aiesec, che chiede di pro-
porre progetti visionari che facciano evolvere il mondo della mobilità, della visibilità e dell’ospitalità,con un’attenzione particolare al low cost), in uno sforzo che possa poi trovare immediata applicazione anche in vista di Expo 2015. Fra i criteri di selezione spicca, infatti, la promozione del valore dell’esposizione universale del prossimo anno attraverso l’ideazione e lo sviluppo di luoghi di incontro e di socializzazione, oppure con progetti creativi che favoriscano il turismo e la crescita culturale. Mentre nei contest tradizionali un valore in più è dato dai requisiti di sostenibilità economica, realizzabilità e concretezza, nel caso di Expop ciò che conta è proporre un’idea che possa cambiare il mondo, indipendentemente dalla possibilità di mettere il progetto davvero in pratica. Un altro obiettivo del concorso è la promozione dell’area urbana, attraverso lo sviluppo di progetti imprenditoriali, artistici e culturali che possano rendere “pop” l’Expo di Milano del 2015.
l’evento si svolge presso la camera dei deputati, dalle 9:00 alle 17:30
L’appuntamento è alla Camera dei Deuptati, presso l’Aula dei Gruppi, in Via Campo Marzio 78, a Roma. “Trasparenza, semplificazione e competitività per un new deal Imprese & Istituzioni”, è il titolo della giornata di lavori nella quale saranno coinvolti oltre sessanta speaker, trenta discussant e seicento partecipanti nell’arco della fitta giornata, tra top manager, deputati, senatori, rappresentanti politici e funzionari della pubblica amministrazione, chiamati a proporre interventi in talk show, keynote speech, Q&A, walk show experience e riunioni tematiche riservate. L’evento, giunto alla sua seconda edizione, si candida a diventare l’appuntamento nazionale dove i protagonisti delle relazioni istituzionali, del public affairs e della comunicazione del mondo delle imprese, si incontrano e confrontano con i decision maker e gli opinion leader del mondo delle istituzioni, dell’informazione e dell’economia. Online sul sito ufficiale dell’evento è disponibile il programma della giornata. L’organizzazione si deve a Comunicazione Italiana, il primo “Business Social Media” italiano che realizza progetti editoriali, servizi online ed eventi, mettendo in relazione i “decision maker” e gli “opinion leader” di imprese ed istituzioni. L’organismo riunisce venti associazioni di categoria e oltre 63.760 manager del mondo imprenditoriale e della pubblica amministrazione. ANNO V | #059| MERCOLEDI’ 11 GIUGNO 2014