visioni / gaetano marzotto
Adesso si vede un pò di luce fuori dal tunnel
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ANNO V | #064| MERCOLEDI’ 18 GIUGNO 2014
Se le nostre antenne sono buone, cominciamo a vedere la luce fuori dal tunnel soprattutto dai mercati internazionali, e posso garantire che non è un treno che sta arrivando dall’altra parte.
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Yahoo: anche in Italia al via Ad Manager Plus
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Alibaba si quota con trasparenza
8 company
C’è un nuovo big del turismo in rete
10 scenario
AssoCom invita agli IMC Awards
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Non un contenuto andrĂ mai perduto
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Da Cannes linea a Sir Martin Sorrell
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COVER STORY
Intervista a Nick Hugh, vice president e head of Display Solutions di Yahoo Emea
Al via anche in italia la nuova buying platform Ad Manager Plus di Yahoo
Anche il servizio di Stream Ads fra le novità annunciate dal manager. Che spiega: «Vogliamo offrire ai clienti la possibilità di fare programmatic buying in tutti i formati e su tutti i dispositivi, per rivoluzionare prestazioni ed efficienza allo stesso tempo. I brand saranno in grado di raggiungere i loro obiettivi, qualunque essi siano, utilizzando tutte le tecnologie e le risorse disponibili da un unico luogo» di Marianna Marcovich
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ick Hugh è il vice president e head of Display Solutions di Yahoo Emea. Di recente è stato in Italia, impegnato in una serie d’incontri con clienti e agenzie italiani, con l’obiettivo di presentare le ultime novità di Yahoo in termini di programmatic buying e native adv. 360com ha potuto incontrarlo e lo ha intervistato per conoscere in dettaglio la nuova offerta. Quali sono le principali novità di Yahoo in termini di display adv?
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COVER STORY
«Tradizionalmente l’acquisto di display advertising si è mosso con procedure lente e manuali. E con molte soluzioni diversificate presenti sul mercato è stato molto difficile ottenere una visione unificata del cliente. Ora abbiamo annunciato il lancio di una nuova piattaforma di acquisto progettata per essere un’alternativa all’attuale Dsp in uso. Questa piattaforma di acquisto - Yahoo Ad Manager Plus - avrà un paio di fattori chiave di differenziazione in grado di rivoluzionare la negoziazione media. Il primo riguarda i dati: renderemo tutti i dati Yahoo accessibili attraverso la piattaforma di acquisto. Saremo il primo editore a farlo in scala, su base globale. I dati esprimono molto del proprio valore attraverso il programmatic e noi siamo entusiasti di cambiare il “data landscape”. Naturalmente, nella nostra buying platform saremo in grado di combinare anche i dati di prime e terze parti. In secondo luogo, sarà veramente cross-platform. Il consumatore, oggi, è in grado di connettersi ugualmente da pc, smartphone e tablet, ma dal punto di vista del marketing è fondamentale riconoscere lo stesso utente attraverso i dispositivi differenti da cui accede al web. Yahoo, con i servizi in abbonamento che sfrut-
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La personalizzazione è uno dei settori chiave su cui Yahoo si sta concentrando. Pensiamo che il futuro sia nella capacità delle marche di arricchirsi di contenuti utili relativi al marchio e di migliorare l’offerta di articoli che interessano gli utenti, i quali li hanno già selezionati come rilevanti. Gli utenti vedranno questo fattore come un plus per la loro esperienza e per le loro preferenze personali. Naturalmente, la priorità dovrebbe essere la trasparenza e per gli utenti dovrebbe essere molto chiaro riconoscere i contenuti di Native Advertising. Yahoo rispetta fortemente questo codice». tano i vari dispositivi ha una capacità senza uguali di riconoscere gli utenti proprio grazie ai diversi device, con un conseguente e significativo miglioramento della precisione e garantendo un’unica visione prospettica sul consumatore. Combinato con il nostro recente lancio del servizio di Stream Ads, che consente agli inserzionisti di pianificare pubblicità in-stream in un formato veramente nativo, stiamo offrendo ai clienti la possibilità di fare programmatic buying in tutti i formati e su tutti i dispositivi, il tutto powered by Yahoo’s data per rivoluzionare prestazioni ed effi-
cienza allo stesso tempo. I brand saranno in grado di raggiungere i loro obiettivi, qualunque essi siano, utilizzando tutte le tecnologie e le risorse disponibili da un unico luogo. Potranno progettare tutte le campagne su schermo, per esempio, o combinare diversi formati, creare report e prendere decisioni basate su dati». Che opinione ha della Native Advertising nel quadro evolutivo della comunicazione d’impresa? «La Native Advertising è una grande opportunità per inserzionisti e utenti.
Come ha influito la multicanalità sullo sviluppo delle soluzioni di display adv? «Il multiscreen è qualcosa che ci sta decisamente impegnando, come avrete sentito ripetutamente
marissa mayer
dire dal nostro chief executive officer, Marissa Mayer. Il mobile sta acquisendo dimensioni sempre più importanti e quest’anno, a livello globale, ci aspettiamo più utenti provenienti da cellulare che da pc. Stiamo vedendo il consolidamento di tendenze come l’utilizzo del telefono cellulare davanti alla tv o per lo showrooming, cioè scattare foto ai prodotti nei negozi e poi cercare un prezzo migliore su internet. Quello che è realmente difficile per i clienti è trovare un luogo dove possano pianificare e sviluppare una campagna contemporaneamente su cellulare, pc e tablet, combinando formati diversi, aggiungendo video e così via. Molte aziende del settore stanno offrendo pubblicità mobile, ma poche in tutto il mondo sono in grado di offrire una piattaforma integrata in cui questo può essere realizzato insieme a tutte le
altre opzioni di pubblicità. Ecco, questo è ciò che Yahoo sta già offrendo negli Stati Uniti e che offrirà in Italia molto presto». Quali, invece, le novità in termini di web analytics applicate alla display adv? «Ha molto a che vedere con ciò che accennavo nella risposta alla prima domanda che mi avete posto. L’uso della tecnologia non porta beneficio solo alla pianificazione di una campagna, ma aiuta a decidere quali formati, quali schermi, qual è il pubblico migliore per un brand; serve ad analizzare in profondità come una campagna sta performando e a conoscere quali misure si possono adottare per il miglioramento delle prestazioni e la loro ottimizzazione. Stiamo assistendo a un cambiamento a livello internazionale e possiamo prevedere che
anche in Italia, accanto al tradizionale ruolo del direttore creativo, sta emergendo un altro ruolo, altrettanto nuovo, però molto distante dai concetti classici che ispirano la creazione di un annuncio. E’ il media buyer, che acquista attraverso programmatic systems, l’esperto in ottimizzazione delle campagne digitali. Insieme rappresentano l’avanguardia di questa rivoluzione che sta cambiando l’industria».
negli spazi interni della sede di yahoo ANNO V | #064| MERCOLEDI’ 18 GIUGNO 2014
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MARKET PLACE
Prosegue l’iniziativa di profilo internazionale che in questi anni ha toccato numerose città europee
Senza sosta l’itinerante “Formula Geox” l’azienda sta impegnandosi a fondo per consolidare il posizionamento del marchio, comunicando i valori di tecnologia e di innovazione che da sempre caratterizzano il brand, proprio come le F1 Infiniti Red Bull Racing
di Marianna Marcovich
Dopo il recente successo della scuderia austriaca al Gran Premio del Canada, Geox scende ancora una volta in pista con la Infini-
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ti Red Bull Racing per una nuova tappa del progetto itinerante di brand experience “Formula Geox”, che in questi anni ha accompagnato il marchio in un tour delle principa-
li città europee. Obiettivo: contribuire a consolidare a livello internazionale il posizionamento di Geox, comunicando i valori di tecnologia e innovazione che da sempre caratterizzano il brand, così come le F1 Infiniti Red Bull Racing. Il marchio italiano è, infatti, dal 2011 team partner delle vetture targate Infiniti Red Bull e ha sviluppato per i piloti una calzatura super traspirante da gara. A coordinare il nuovo appuntamento di proximity sarà di nuovo il pool tutto italiano formato dalle agenzie Life Circus, Adverteam e B-Fluid. Protagonisti dell’evento in programma saranno i due piloti Red Bull: il quattro volte campione del mondo Sebastian Vettel e la stella emergente Daniel Ricciardo, che in attesa di darsi battaglia nel fine settimana sul rinnovato circuito austriaco di Spielberg, oggi incontrano tifosi e appassionati presso il punto vendita Geox di Kaert-
daniel ricciardo
nerstrasse, situato nel cuore di Vienna, in occasione di un esclusivo “meet and greet”. Ma per avere l’occasione di conoscere personalmente i due campioni, bisognerà dimostrare di essere davvero all’altezza. Come? Cimentandosi in una eccezionale driving experience a bordo di due simulatori di guida professionali installati proprio nei pressi del Geox shop viennese. Qui, già da ieri e fino a stesera è stato, infatti, allestito uno spazio interamente dedicato alla scuderia Infiniti Red Bull Racing e al mondo della Formula 1, dove è presente anche una showcar ufficiale. I due fortunati che registreranno i tempi migliori
avranno accesso all’esclusivo incontro con i due campioni. Ma non solo. Avranno, infatti, anche la possibilità di dimostrare le proprie doti sportive, sfidando direttamente Sebastian Vettel a bordo dei simulatori. Il pool di agenzie – formato da Adverteam, B-Fluid e Life Circus - ha collaborato sinergicamente per l’ideazione e lo sviluppo strategico del progetto. In particolare, Adverteam ha firmato l’organizzazione e il coordinamento dell’evento di Vienna. Team di lavoro: Guido Cerretani (supervisor), Allegra Calbi (senior producer), Manuele Bardizza (producer) e Simon Abler (event manager). B-Fluid ha invece gestito lo sviluppo delle meccaniche promozionali, grazie a Luca Grigolli in qualità di supervisor, e Giada De Giovanni account. Infine Life Circus, incaricata della creatività e dell’advertising, che ha firmato lo sviluppo creativo dei materiali di comunicazione. E lo ha fatto grazie al team costituito dal supervisor Marco Fontanesi, affiancato da Vincenzo Baldini, account, Diego Moreno, art director, e Simon Abler, copy.
Il colosso rivela maggiori dettagli sulle sue attività
Alibaba si vuole quotare ma in piena trasparenza
precisa risposta agli investitori, che avevano lamentato reticenza nel comunicare dati di business e performance di Massimo Masi
Alibaba, in un filing emendato alla Sec, ha scelto di rispondere agli investitori che avevano lamentato la sua reticenza sui dati di business in vista del collocamento azionario record a Wall Street che potrebbe raggiungere i 20 miliardi di dollari. Il colosso cinese dell’ecommerce ha rivelato maggiori dettagli sulle sue attività internet e la sua performance, tra i quali i dati di vendita dei suoi due principali siti di shopping: Taobao, l’anno scorso, ha gestito 177 miliardi di dollari di transazioni; Tmall ne ha gestite per 70 miliardi. Il rivale americano Amazon, nel 2013, ha registrato in tutto cento miliardi di dollari in transazioni. Nel primo trimestre del 2014, il più piccolo Tmall ha, inoltre,
messo a segno una crescita del 90% a volumi pari a 22 miliardi, mentre Taobao ha mostrato una crescita meno forte del 32%, a 47 miliardi. Nel trimestre Alibaba ha riportato un margine operativo in calo al 45,3% dal 51,3%, a causa di maggiori spese di marketing. Il 27,4% delle transazioni sono arrivate da smartphone contro il 10,7% di un anno fa, evidenziando una marcia nel segmento di business più promettente. I nuovi documenti rivelano anche i nomi di 27 partner al vertice di Alibaba, che nominano oltre metà del board del gruppo.
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COM PANY
Priceline.com acquisisce OpenTable e va a colmare la lacuna che affliggeva il gruppo nella ristorazione
Nasce un nuovo colosso del turismo in rete L’acquisizione è stata negoziata su una base di circa 2,6 miliardi di dollari, attorno a 1,9 miliardi di euro, e verrà completata nell’arco del terzo trimestre 2014. un’operazione che garantisce importanti aperture internazionali di Daniele Bologna
Nasce un nuovo colosso del viaggio in rete. Priceline. com acquisisce OpenTable e va a colmare la lacuna che affliggeva il gruppo - forte nell’offerta nel campo della prenotazione viaggi online, voli, crociere e noleggi auto
Matt roberts
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- sul fronte della ristorazione. L’acquisizione è stata negoziata su una base di 2,6 miliardi di dollari, circa 1,9 miliardi di euro, e verrà completata nell’arco del terzo trimestre 2014. Priceline.com è stata fondata nel 1997 nel Connecticut (Usa) e successivamente ha avviato una serie di acquisizioni, unendo alla struttura altri nomi significativi come Agoda, Booking.com, Kayak e Rentalcars.com. Mediamente, più di un milione di persone al giorno prenotano una stanza attraverso uno dei suoi siti. Ha rapporti con 480 mila struttu-
re alberghiere in oltre 200 Paesi. L’ultimo anno ha generato ricavi per 5 miliardi di euro. Opentable ha, invece, sede a San Francisco e il suo quartier generale resterà nella città californiana. Mette al tavolo di un ristorante oltre 15 milioni di persone al mese, in oltre 31 mila locali. Permette prenotazioni gratuite attraverso il sito web e le varie app per telefonini e tablet. Trae profitto dalle commissioni che ottiene dai locali. Fondata nel 1998, ha generato profitti per oltre 150 milioni di euro nell’ultimo anno, con crescite a doppia cifra
nel periodo recente. Opera negli Usa e, dal 1998, nel Regno Unito. Ora, se da un lato Priceline apre alla ristorazione, OpenTable potrà espandersi su un’infinità di Paesi che prima non poteva coprire. «I viaggiatori sono anche persone che pranzano e cenano fuori - ha ricorfdato il presidente e ceo del gruppo Priceline, Darren Huston -. Stiamo parlando degli stessi clienti,e della possibilità di una promozione incrociata dei rispettivi marchi». Il numero uno dell’azienda ha negato che ci siano stati problemi con l’ultima acquisizio-
ne, quella di Kayak.com, e in generale sull’andamento degli affari. «Il nostro main business è, e rimarrà, quello del viaggio; e in questo ambito stiamo ancora progredendo bene». Ma nella visione del manager l’acquisizione di OpenTable era una grande opportunità di crescere ulteriormente. L’operazione era già stata valutata da tempo come obiettivo sensibile, ma solo ora sono state trovate le giuste condizioni per procedere nell’operazione di acquisto. Ora, come ha spiegato lo stesso Huston, il primo obiettivo è espandere OpenTable a livello internazionale. Il sito permette già di prenotare in città come Londra, Berlino e Hong Kong, ma ne verranno presto aggiunte altre, tra le moltissime in
cui Priceline sta già operando. In un comunicato, l’amministratore delegato di OpenTable, Matt Roberts, ha ricordato la grande consuetudine del nuovo partner con il marketing online: «Hanno un’eccezionale esperienza di customer service in dozzine di Paesi e di linguaggi in tutto il mondo», ha detto. OpenTable, del resto, aveva già
in cantiere un progetto per facilitare l’iscrizione dei ristoranti alla sua rete: un sistema cloud, al posto di un hardware che, ad oggi, i locali devono possedere per collegarsi al network. Priceline pagherà a OpenTable 103 dollari per azione, il 46 per cento in più rispetto all’ultima chiusura pre-accordo da parte del neopartner.
Darren huston ANNO V | #064| MERCOLEDI’ 18 GIUGNO 2014
LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
SC N RIO
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marco gualdi
La manifestazione premia le campagne di brand activation
AssoCom invita agli IMC European Awards
per aiutare le agenzie italiane a far conoscere la propria attività di Marianna Marcovich
AssoCom offre alle agenzie italiane l’opportunità di partecipare agli IMC European Awards, i premi organizzati da Eaca e da Imcc dedicati alle campagne di brand activation. I premi hanno l’obiettivo di valorizzare le diverse forme di comunicazione che le agenzie possono mettere a disposizione delle imprese in un’ottica di marketing integrato. La partecipazione agli IMC European Awards è riservata alle campagne che sono state selezionate nei singoli paesi aderenti all’Eaca. L’associazione che raggruppa la gran parte delle agenzie italiane ha deciso di promuovere l’iniziativa in Italia mettendo a disposizione delle strutture che desiderano partecipare al premio un panel autorevole di professionisti per selezionare
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i lavori che potranno partecipare ai premi europei. Marco Gualdi, di Inventa CPM e consigliere AssoCom; Maurizio Sala di Bitmama; Mariangela Guastini di Inventa CPM, Pietro Sansone di Livextention; Marzia Curone, di Relata e consigliere AssoCom; e Stefano Del Frate, direttore generale AssoCom sono stati, dunque, chiamati a valutare le campagne, che vanno presentate presso l’associazione entro il 3 luglio 2014. La selezione è aperta a tutte le agenzie, anche quelle non iscritte all’organismo associativo. «Erano due anni che alle agenzie italiane non veniva offerta l’opportunità di partecipare agli IMC European Awards - afferma Marco Gualdi, amministratore delegato di Inventa CPM -. Grazie al suo riconoscimento internazionale, AssoCom rappresenta il luogo
di elezione per valutare e scegliere le migliori campagne realizzate nel nostro Paese e proiettarle verso il successo europeo, grazie al premio organizzato da Imcc ed Eaca. Un contributo importante alla valorizzazione della creatività italiana in tutte le sue declinazioni, tante quante sono le sezioni di questo premio importante e prestigioso». Le categorie degli IMC European Awards sono molte e danno spazio alle più diverse modalità di comunicare e valorizzare i brand. Questa iniziativa rientra fra quelle che l’associazione sta mettendo in campo per aiutare le agenzie italiane a far conoscere la propria attività, anche nell’ambito di contesti internazionali. Un ulteriore contributo alla valorizzazione della creatività delle nostre agenzie, che è un impegno prioritario per l’associazione.
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ME DIA Debutto per il nuovo sito mobile, raggiungibile a m.Repubblica.it
Neppure un contenuto andrà mai perduto
struttura completamente rinnovata. Una grafica più chiara e leggera. Informazione, multimedialità e tanto intrattenimento senza rinunciare alla velocità e alla facilità di navigazione di Davide De Vecchi
Una struttura completamente rinnovata. Una grafica più chiara e leggera. Informazione, multimedialità, intrattenimento senza rinunciare alla velocità e alla facilità di navigazione. In breve, tutta la ricchezza della testata in una versione appositamente studiata per i cellulari. E’ quello che offre il nuovo sito mobile di Repubblica.it, raggiungibile all’indirizzo m.repubblica.it. Ora, chi segue Repubblica.it da smartphone o tablet - ormai il 30 per cento dei lettori, con punte di oltre il 40 per cento nel fine settimana - è sicuro di non perdere neppure un contenuto. L’intera offerta di Repubblica. it, compresi i video di Repubblica Tv e le dieci edizioni locali, è stata ridisegnata per la navigazione in mobilità, magari durante un viaggio in treno o in metropolitana o al mare sotto l’ombrellone. Il lancio del nuovo sito coincide peraltro con l’avvio dei Mondiali di calcio in Brasile, di cui è possibile seguire da cellulare tutte le dirette e gli aggiornamenti in tempo reale. Nelle prossime settimane arriveranno anche le nuove versioni delle app per iPho-
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ne e Android. La scelta di creare un sito dedicato, e non un adattamento responsive della versione desktop, permetterà di fornire ai lettori un prodotto ottimizzato e all’occorrenza anche una gerarchia diversa di notizie. Anche su mobile, Repubblica.it continua a essere completamente gratuita. Il restyling riguarda anche Repubblica+, la sezione premium con i migliori contenuti di Repubblica, RSera, D, Affari & Finanza e Il Venerdì. Con il nuovo sito mobi-
le, che arriva a nove mesi dal restyling web, Repubblica intende, dunque, confermare la sua leadership nell’informazione online in Italia. Secondo gli ultimi dati Audiweb - che ancora non tengono conto del traffico da smartphone e tablet - ad aprile 2014 Repubblica.it ha avuto 1,2 milioni di lettori nel giorno medio (+38% rispetto al primo dei concorrenti) con un traffico di 300 milioni di pagine, con uno scarto del 79% sul primo dei concorrenti. ANNO V | #064| MERCOLEDI’ 18 GIUGNO 2014
Keywords
Business
Business
Success
Psyched
Cannes
Air punch Lions
Results
Festival
Inspired
Creativity
Office 15 - 21 June
Exhilarating Pumped
#15-21/0 6/2014
By: Max Oppenheim Models: James Hilton, Co-founder, CCO, AKQA; Laura Gregory, CEO, Founder, Great Guns, London www.canneslions.com
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LINK STRUMENTI
applicazioni
Sul blog di Pam Dyer, guru dei social media, definita da Forbes una delle 50 maggiori “power influencer” del settore, un’efficace classificazione delle amicizie virtuali. Da copiare nelle presentazioni.
E’ boom per l’appstore di Amazon, che proprio domani potrebbe lanciare il suo primo smartphone forse in 3D. Il negozio di apps del colosso dell’ecommerce, ha saputo triplicare la sua inventory in un anno, finendo per superare la quota di 240 mila fra applicazioni e giochi, disponibili in circa 200 Paesi per Kindle Fire e Android. L’exploit è merito anche degli Amazon Coins, la moneta virtuale approdata a maggio anche in Italia. E ovviamente, una parte consistente del guadagno registrato va agli sviluppatori, il cui numero, infatti, è raddoppiato in pochi mesi.
Le sette modalità dell’amicizia online
PANORAMA.NET
Amazon, appstore triplicato in 1 anno
curiosità
I giocatori sono come il pulviscolo
ILSOLE24ORE.COM
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Questa notizia ha un che di paradossale, ma fa niente, visto che permette a noi calciofili di rimanere connessi con il Mondiale brasiliano. Prandelli? Tutte le sue strategie le aveva già descritte Albert Einstein nel 1905, oltre un secolo prima di Brasile 2014. Lo hanno scoperto quattro ricercatori giapponesi analizzando le traiettorie seguite dai giocatori durate una partita di soccer. Gli studiosi hanno dimostrato che i percorsi seguiti dai calciatori sul campo da gioco riproducono il moto dei corpuscoli solidi sospesi in un liquido: un particolare tipo di movimento chiamato moto browniano - il cui segreto fu svelato proprio dal padre della relatività.
WEBNEWS.IT
pubbliche relazioni
Le 10 parole da avitare in un CS
PRNEWSONLINE.COM
A questo punto dite pure la verità: quante volte avete utilizzato la parola “soluzione” in un comunicato stampa? Spesso, sicuramente. Del resto, è una di quelle parole che descrive praticamente ogni cosa...
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contributi
La trasformazione digitale in corso
MEDIUM.COM
La trasformazione digitale sta cambiando le nostre vite più velocemente di quanto possiamo comprendere. Una splendida analisi teorica attraverso dieci suggestive osservazioni su come “lavora” la tecnologia. Da salvare e rileggere spesso.
innovazione
I 4 brand più imprenditoriali
MARKETINGMAGAZINE.CO.UK
L’Associazione delle Agenzie di Marketing (MAA) inglese ha eletto Dyson, Amazon, Google e Apple come i quattro brand più imprenditoriali scelti tra le “blue chips company”. Dietro di loro spiccano marchi molto noti quali Nike, Bmw, Facebook, e tanti altri.
Il quotidiano del
marketing in rete
PERSONAGGI
Creatività, non più solo delle agenzie
THEDRUM.COM
La creatività rimane ancora il “cuore” dell’industria dell’advertising, ma non risiede più, al tempo dei dati, nelle agenzie. A dirlo è addirittura Sir Martin Sorrell, ceo della holding Wpp ed eminenza mondiale dell’advertising, in una lunga e inedita intervista.
The Executive Network
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LINK MARKETING fails
crossmedialità
IkeaHackers è un fansite aperto otto anni fa in cui da tutto il mondo vengono postate rielaborazioni degli oggetti del brand svedese. Ma inspiegabilmente, l’azienda ha deciso di chiuderlo alcuni giorni fa.
Nonostante l’emergere dei secondi (e terzi) schermi con i quali gli utenti interagiscono, la televisione resta ancora un mezzo fondamentale per l’adv. Qualche consiglio su come sfruttare più media da Microsoft.
Perché Ikea chiude IkeaHackers?
GIZMODO.COM
Tv e Online: meglio se insieme
ADVERTISING.MICROSOFT.COM
scenario
tendenze
Secondo lo studio Cisco Visual Networking Index Global Forecast and Service Adoption for 2013 to 2018, il traffico IP globale crescerà di tre volte nel corso dei prossimi quattro anni. A partire dai Mondiali di calcio.
Malgrado i dati di fonte Magna Global evidenzino una buona ripresa dei ricavi da advertising per il piccolo schermo, la notizia è che negli Usa l’adv televisivo è stato sorpassato dall’adv destinato ai media digitali…
Il traffico internet crescera di 3 volte
PRIMAONLINE.IT
Usa, la digital adv supera quella tv
ADWEEK.COM
messaging
curiosità
Era stata pubblicata, per errore, qualche giorno fa e subito ritirata. Stavolta, invece, pare che il lancio sia ufficiale. Così, il gigante di Menlo Park ha fatto ingresso ufficialmente nel settore dei “messaggi che scompaiono”.
Secondo una recente ricerca dell’Università di Salford, il 50% di coloro che li usa ha dichiarato che la loro vita è peggiorata proprio a causa di Facebook e di Twitter. Sopratutto per l’ansia di perdersi qualcosa...
Facebook ora lancia Slingshot
MASHABLE.COM
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I social fanno male alla salute?
FRANZRUSSO.IT
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L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.
Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione
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Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
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360com è una pubblicazione di Growing C&M sede legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano sede oPerativa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing consulting & media srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 dlgs 196/2003
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arriva per la prima volta in Italia “eMetrics Summit”, big event a livello mondiale sul marketing digitale Gaetano Marzotto primogenito di Vittorio, è il capofila della quinta generazione imprenditoriale della famiglia Marzotto. 59 anni, laureato in Economia Aziendale presso l’Università Bocconi. Spirito sportivo ma elegante, amante dello sci, della bicicletta e del tennis, è attualmente vice presidente e consigliere delegato di J. Hirsch & Co. di Milano, la management & consulting company del fondo di investimento di private equity attivo nel campo del made in Italy. L’interesse per la finanza è una sorta di ritorno alle origini, visto che proprio in questo campo aveva realizzato le prime esperienze aziendali in Deloitte Haskins & Sells, Olivetti e Necchi. dal 1980 e per circa un ventennio ha sviluppato una lunga e intensa esperienza all’interno del Gruppo Marzotto, culminata con la vicepresidenza. Nello stesso periodo ha ricoperto, e ricopre tuttora, ruoli preminenti nelle associazioni e federazioni nazionali e internazionali del settore moda
visioni
di
Matteo Dedè
ora si vede un po’ di luce
fuori dal tunnel Se le nostre antenne sono buone, finalmente cominciamo a vedere la luce fuori dal tunnel soprattutto dai mercati internazionali, e posso garantire che non è un treno che sta arrivando dall’altra parte. Qui a Pitti Immagine ci sono 1.090 espositori, buyer che arrivano da tutto il mondo grazie allo straordinario contributo di Mise e Ice, un lavoro straordinario che deve continuare. Ci sono un miliardo di nuovi consumatori che aspettano di essere sollecitati dall’eleganza accessibile del Made in Italy. E noi dobbiamo portargliela. Ecco perché questi quattro giorni sono utili per valorizzare moda, cultura, enogastronomia e stile di vita italiani. Ad esempio, siamo davvero molto contenti che un grande protagonista internazionale della moda maschile qual è Zegna presenti in anteprima proprio qui la collezione giovane e innovativa, che rielabora l’abbigliamento formale combinandolo con temi e materiali sporti-
vi, ispirata agli stili di vita metropolitani e perciò molto in sintonia con tutta l’area di ricerca del nostro salone. Il gruppo Zegna è stabilmente uno degli attori di punta della settimana della moda di Milano e questa presenza straordinaria al Pitti di giugno, in occasione del quale si celebrano anche i sessant’anni del Centro di Firenze per la Moda Italiana con il programma Firenze Hometown of Fashion, conferma che il sistema italiano della moda maschile è davvero sulla buona strada per valorizzare in modo coordinato i suoi punti di forza e affrontare, così, le nuove sfide portate dalla concorrenza internazionale. Esiste, poi, un sistema europeo, un linguaggio comune tra i grandi promotori della moda maschile internazionale che lavorano a Londra, Firenze, Milano e Parigi. Un calendario denso ma ordinato è un bene per tutti noi e soprattutto per gli operatori economici e la stampa.
Neil Patel fa il consulente marketing di alcune delle più grandi aziende al mondo: Hewlett Packard, Samsung, Amazon, Microsoft, Walmart, General Motors, Viacom. Nel 2006, a vent’anni, Patel crea Crazy Egg, start-up che offriva un servizio per visualizzare e analizzare il comportamento dei visitatori del proprio sito web. Le informazioni erano rappresentate in “mappe di calore” che evidenziavano dove i visitatori avevano cliccato e interagito, introducendo un sistema di rappresentazione visiva rivoluzionario rispetto ai tradizionali programmi di analisi disponibili fino a quel momento. Crazy Egg crebbe in maniera esponenziale tanto che Patel potè permettersi solo due anni più tardi il lusso di rifiutare un’offerta di acquisto per la sua “creatura” di oltre 5 milioni di dollari. Nel 2008 ha lanciato anche KISSmetrics, piattaforma di analisi del comportamento dei visitatori sul web che ha consentito di monitorare a oggi oltre 4,5 miliardi di users e circa 36 miliardi di interazioni. Il blog di Patel, Quick Sprout, produce un fatturato annuale di oltre un milione di dollari ed i suoi articoli sono pubblicati da prestigiosi magazine come Forbes e Business Insider. Patel sarà ospite d’onore a eMetrics Summit Milan 2014, i prossimi 26 e 27 giugno, prima edizione italiana dell’evento più accreditato a livello mondiale sui temi della marketing optimization e digital & web marketing analytics. L’organizzazione dell’evento è curata da Business International. ANNO V | #064| MERCOLEDI’ 18 GIUGNO 2014