visioni / pierfrancesco gherardi
Come avere un approdo sicuro nel settore dei kids
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Super! è il secondo canale kids dtt del mercato italiano, prescolari inclusi; e vanta una share pari all’8% sul target tra 4 e 14 anni, con un dato di poco inferiore agli 80 mila Amr. Numeri rilevanti.
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Garmin, il know-how per mettersi in gioco
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Terranova punta su Mamadigital
8 media
Calciomercato.com, dove condividere
10 company
Smartclip e Finelco, un anno insieme
12 scenario
E’ social lo stadio in piÚ dei Mondiali
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Il marketing diventa “agile�
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COVER STORY Il piano degli eventi e delle sponsorizzazioni rafforza la strategia di comunicazione che il gruppo ha sviluppato per sostenere i numerosi lanci di prodotti nel 2014. L’obiettivo principale di un così ricco carnet non è, però, solo quello di promuovere il brand, ma soprattutto quello di incontrare i propri clienti per intercettare i loro bisogni, facendo tesoro dei consigli per pianificare le future azioni previste su mercato e territorio di Daniele Bologna
L’azienda si confronta con un ricco calendario di composite manifestazioni sportive
Garmin, strumenti 3
e tecnologie che aiutano a mettersi in gioco
Un ricco calendario di manifestazioni sportive che comprende i principali appuntamenti per gli appassionati di triathlon, ciclismo, running, mountain bike e trail, fino alla fine dell’anno. Garmin ha scelto la strada della sponsorizzazione delle più avvincenti gare in programma sul territorio italiano per incontrare il proprio target di riferimento e sostenere lo sport del nostro paese. Il piano degli eventi e delle sponsorizzazioni rafforza la strategia di comunicazione che Garmin Italia ha sviluppato per sostenere i numerosi lanci di prodotti in questo 2014. L’obiettivo principale di un così ricco calendario non è, però, quello solo di promuovere il brand, ma soprattutto quello di incontrare i propri clienti per intercettare i loro bisogni, facendo tesoro dei loro consigli per pianificare le future azioni sul mercato e sul territorio. «Garmin mette a disposizione strumenti e tecnologie per aiutare le per-
sone a mettersi in gioco, scoprire le proprie potenzialità e raggiungere nuovi traguardi e punti di arrivo, in tutte le discipline sportive - afferma Maria Aprile, Marcom Manager di Garmin Italia -. Per questa ragione l’azienda ha scelto di partecipare a un ricco calendario di appuntamenti sportivi sostenendo l’impegno degli organizzatori e affiancandosi agli atleti in gara. Un’occasione veramente unica perché lo
maria aprile
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COVER STORY
sport permette di incontrare un target trasversale, che va dagli atleti professionisti, praticanti ma anche semplici amatori e ci permette di comunicare in maniera universale i nostri valori, offrendo la possibilità al pubblico di provare sul campo la nostra tecnologia». Consolidato è ormai l’impegno di Garmin nel triathlon, dove da alcuni anni l’azienda è main sponsor di un importante appuntamento italiano per questa disciplina. La Garmin TriO Sirmione, in programma il prossimo 28 giugno, è giunta infatti alla terza edizione ed è ormai la competizione di maggior richiamo per i triatleti italiani, come dimostra il “sold out” ben tre mesi prima dell’evento. E quest’anno la Garmin TriO Sirmione si arricchisce anche di uno spettacolare evento che si terrà il giorno successivo al classico olimpico: TriO’Clock, la prima granfondo di nuoto organizzata da Garmin. Tutti i triatleti che non sono riusciti a iscriversi per tempo possono partecipare, però, il 6 e 7 settembre a Garmin TriO Forte, il nuovo appuntamento per questa disciplina che unisce alla passione sportiva l’atmosfera glamour di Forte dei Marmi. L’appuntamento toscano chiude la ricca stagione del triathlon, iniziata a maggio con il 7.3 Challenge di Rimini dove Garmin è stata presente in qualità di
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Timing Sponsor e ha partecipato a numerose attività di comunicazione. Grande importanza riveste ovviamente il ciclismo per le attività sostenute da Garmin nel panorama sportivo italiano, dando naturale continuità alla sponsorizzazione professionistica del Team Pro Garmin Sharp, protagonista delle più importanti gare su strada a livello mondiale. Garmin ha poi assunto un ruolo di primo piano nel calendario delle più importanti granfondo organizzate in tutta Italia, iniziando dal primo appuntamento dell’anno alla Granfondo di Laigueglia, in provincia di Savona, a febbraio. L’impegno dell’azienda è proseguito poi con gli appuntamenti di aprile, la Granfondo Via del Sale, dove Garmin è stata Timing Sponsor, e la Granfondo Fizik a Marostica, in Veneto. A maggio Garmin è stata, inoltre, Official Timing al classico ap-
puntamento a Bergamo con la “Felice Gimondi” ed è stata presente alla rinomata Nove Colli di Cesenatico, in Roamgna. Altro momento significativo lo scorso 15 giugno, con la spettacolare Granfondo Sportful, giunta quest’anno alla sua ventesima edizione, in grado di richiamare migliaia di ciclisti grazie al meraviglioso scenario dolomitico che attraversa. Ultimo appuntamento estivo a Treviso, il 13 di luglio, per la 18ª edizione della Granfondo Pinarello che rappresenta l’evento clou sportivo nel territorio veneto. La Granfondo Roma, il 12 di ottobre, rappresenta un ulteriore evento unico nel panorama del ciclismo internazionale, che porta i ciclisti a sfidarsi in un percorso urbano senza paragoni per fascino e storia. Si tratta anche dell’occasione migliore per chiudere la stagione su strada, avvicinando anche gli appassionati del cen-
tro Italia. E non è tutto qui: l’appuntamento con i ciclisti amanti dei sentieri offroad è iniziato, infatti, con il Sudtirol Sellaronda Hero il 21 giugno, gara di mountain bike considerata la più dura del mondo. Una competizione estrema che richiede il supporto delle migliori attrezzature tecnologiche per superare gli 84 chilometri e i 4.300 metri di dislivello previsti. Innovativa, invece, la formula di Dolomiti Lagorai MTB Challenge, che va in scena proprio oggi: una gara in mountain bike riservata esclusivamente a coppie, dove gli atleti sono chiamati a spostarsi lungo un percorso con l’ausilio di un dispositivo GPS per arrivare alla meta successiva. Ovviamente non poteva venire meno la presenza dell’azienda nelle principali maratone: a Roma, a marzo, e a Milano, in aprile. Firenze è stata protagonista della stagione del running con la corsa/passeggiata istruttiva GuardaFirenze l’11 maggio e la popolare Dj Ten il 18 maggio. Poi, c’è stato spazio per una delle corse più antiche, la Notturna di San Giovanni, in programma lo scorso 22 giugno, 10 chilometri nel suggestivo scenario del centro di Firenze. Si allunga, invece, il percorso di gara con la Maratonina di Cremona, mezza maratona in programma il 19 ottobre. Per la chiusura della stagione Gar-
min sarà ancora accanto ai maratoneti in occasione della maratona di Venezia, il 26 di ottobre, e a Firenze, il 30 novembre. Sull’onda del lancio del Fenix2, Garmin sarà anche a fianco degli amanti delle lunghe percorrenze il prossimo 27 giugno, alla Lavaredo Ultra Trail, la corsa che si snoda per 119 chilometri tra i luoghi più spettacolari delle Dolomiti, una competizione di fascino che richiama atleti da tutte le parti del mondo. L’azienda avvicinerà, inoltre, anche i praticanti di questa disciplina su percorsi più brevi come L’Ecomaratona del Chianti, gara su sterrato su diverse distanze, in agenda il 19 ottobre.
una delle tante manifestazioni sportive sponsorizzate da garmin
Who’s who: Garmin
Garmin International Inc. è una filiale di Garmin Ltd., leader mondiale nella navigazione satellitare. Dal 1989 l’azienda progetta, produce, commercializza e vende strumenti e applicazioni - la maggior parte delle quali utilizza la tecnologia GPS - per la navigazione, la comunicazione e la trasmissione di informazioni. I prodotti Garmin vengono impiegati nei settori automotive, mobile, wireless, outdoor, nautica, aviazione e per applicazioni OEM. Garmin Ltd ha sede in Svizzera e le sue filiali principali si trovano negli Stati Uniti, Taiwan e Regno Unito.
la Filosofia della puntualità
“Non perdi il volo”, “Arrivi in tempo alla partita”, “Arrivi in tempo al saggio” “Arrivi in tempo al cinema”: questi sono i messaggi teasing veicolati dalla campagna “Traffico Gratis Live a Vita” avviata da Garmin su tutta la distribuzione nazionale. Nei punti vendita del territorio italiano i clienti sono avvisati da un’apposita grafica della offerta che ora riguarda tutta la gamma di dispositivi Garmin: Traffico Live Gratis per sempre in omaggio su ogni navigatore. Questa fondamentale funzionalità oggi viene messa a disposizione attraverso Garmin Smartphone Link, l’applicazione Android e iPhone che permette a un navigatore satellitare Garmin di accedere ai servizi live tramite la connessione dati dello smartphone. Per usufruire del servizio basta avere a disposizione un navigatore satellitare Garmin dotato di Bluetooth e scaricare l’app gratuita sul proprio telefono per iniziare a ricevere le informazioni sul traffico in tempo reale. La qualità del servizio offerto da Garmin è superiore rispetto al servizio traffico tradizionale, perchè si basa su una quantità di dati dieci volte superiore garantendo un aggiornamento sulle condizioni del traffico ogni due minuti. Inoltre, il servizio offerto da Garmin si aggiorna ogni 30 secondi per cercare il percorso migliore da offrire agli utenti, in modo da evitare in tempo reale le strade più congestionate, risparmiando all’automobilista un risparmio di tempo e benzina. ANNO V | #068| MARTEDI’ 24 GIUGNO 2014
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MARKET PLACE
madrina della presentazione la cantautrice nina zilli, bellissima in Vivienne westwood
La Maison d’Horlogerie ha presentato la sua nuova linea di orologi femminili
Emozioni forti e legami duraturi nella “promessa”
Per celebrare l’avvenimento, PalazziGas Events ha curato e realizzato un evento ad hoc di Vera Modesto
Tutto mantenuto: la Maison d’Horlogerie svizzera ha presentato al pubblico la sua nuova linea di orologi femminili Promesse. Per celebrare l’avvenimento, PalazziGas Events ha curato e realizzato un evento all’insegna dell’eleganza e della femminilità. La serata dedicata alla “promessa”, così suona in italiano la scelta produttiva della prestigiosa casa elvetica, si è tenuta nella corni-
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ce di un prestigioso teatro nel centro storico di Milano, dove gli ospiti sono stati condotti, in un clima di attesa crescente, alla rivelazione della collezione e del suo nome, fino ad allora misterioso. PalazziGas Events ha tradotto il concept dell’evento in un percorso dinamico strutturato in tre momenti principali e suggellato dalla performance della madrina d’eccezione, la talentuosa cantautrice Nina Zilli, bellissima in Vivienne Westwood. Ac-
colti in un’atmosfera elegante e ricercata, gli ospiti hanno impresso la loro promessa su un affresco che richiama le linee della collezione e hanno simbolicamente chiuso un lucchetto sulla parete, lasciando la chiave in un’urna trasparente dalla quale è stato, infine, estratto il nome della fortunata vincitrice di uno dei nuovi modelli. Omaggio alla femminilità e alla bellezza senza tempo, la mostra “A feminine story, a rich history” ha presen-
tato le creazioni storiche di Baume & Mercier dedicate alle donne, ripercorrendo la storia della maison attraverso sette epoche e stili diversi. L’evento, cui hanno preso parte molti volti noti del mondo dello spettacolo, è proseguito in un turbinio di emozioni, grazie all’attenzione e alla cura dei dettagli che PalazziGas Events tradizionalmente riserva ai propri clienti. In un vortice di glitter, il nome della collezione è stato finalmente svelato: Promesse, una collezione dalle linee fluide che evoca emozioni forti e legami duraturi. Gli orologi si sono materializzati sui led screen e sui polsi delle modelle che li hanno mostrati al pubblico, protagonista infine di una sessione di Touch&Feel dello Studio Design Baume & Mercier. «Questo happening raffinato e dallo charme esclusivo che ci ha visto al fianco di Baume & Mercier - ha sottolineato Giampaolo Rossi, ceo di Palazzi Gas - è un’ulteriore conferma della nostra ormai consolidata presenza sulla scena del lusso». Il team di PalazziGas Events, guidato dal ceo Rossi, chiamato a lavorare sul progetto era composto da Cristian Annoscia, business director, e Fabio Cialfa, creative & executive producer. E Barbara Toso è stata impegnata nel ruolo di production assistant.
Strategie digitali in atto per il brand di urban wear e abbigliamento casual
Terranova punta sull’e-commerce e per l’efficacia sceglie Mamadigital
attenzione per l’ottimizzazione seo del sito, gestione di un’area editoriale “seo oriented” e pianificazione di online adv con campagne di vario genere di Marianna Marcovich
Terranova, il brand italiano di urban wear e abbigliamento casual, sceglie Mamadigital per migliorare le performance del nuovo e-commerce e rafforzare la propria presenza online. Teddy S.p.A, nota azienda nel settore dell’abbigliamento e depositaria del marchio Terranova, si affida alla new media agency che ha ideato per il brand una strategia digitale dedicata con un piano di interventi a trecentosessanta gradi per aumentare le performance del canale e-commerce. La strategia di Universal Optimization studiata e progettata da Mamadigital appositamente per gli obiettivi di Terranova, prevede l’ottimizzazione seo del sito per incrementare la visibilità nei motori di ricerca, la gestione di un’area editoriale “seo oriented” e la pianificazione di online advertising con campagne di keywords advertising, retargeting e affiliation. Alla strategia seo si integrano una serie di azioni
di Digital Popularity volte ad incrementare il numero di citazioni e connessioni naturali verso il sito Terranova provenienti da blog e siti autorevoli nel settore del fashion. Obiettivo: aumentare l’awareness in rete del marchio, rafforzando le relazioni già stabilite con gli utenti online e raggiungendo nuovi target. «Diamo il via a questa partnership con Mamadigital sicuri dell’efficacia della strategia studiata dalla new media agency per migliorare le nostre performance nel commercio elettronico, settore in continua crescita e sul quale siamo convinti sia
necessario puntare in questo momento», commenta Yigit Aktekin, responsabile del Digital & E-commerce di Terranova. «Siamo orgogliosi della decisione di Teddy S.p.A di avviare la partnership con la nostra agenzia per raggiungere un obiettivo ambizioso. Per Terranova abbiamo ideato un piano integrato affiancando agli interventi seo il presidio di tutti i canali di comunicazione strategici per aumentare la visibilità del Brand online e stimolare curiosità e interesse intorno ai suoi prodotti», commenta Andrea Rogani, ceo e cofounder dell’agenzia.
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ME DIA di Sebastiano Zeri
Intervista all’amministratore unico e ceo Cosimo Baldini, che parla dei Mondiali in corso e dei programmi futuri
Calciomercato.com, come essere sempre nel vivo della condivisione
Spiega il ceo: «Quello brasiliano è un evento particolare, senza dubbio; soprattutto per la connotazione social che lo accompagna per la prima volta nella sua interezza. E noi, non solo ci siamo adeguati, ma abbiamo per tempo costruito una situazione ambientale tale da accogliere tutto questo potenziale» 8
Attese spasmodiche, calci d’inizio adocchiati da qualche miliardo persone, nottate di gruppo di fronte alla tv dai chiari rimandi adolescenziali. Insomma, c’è il Mondiale di calcio, per di più in Brasile, patria del pallone. Ma quello che più conta è che la nuova manifestazione Fifa sia la prima dalle spiccate caratteristiche social. La condivisione dell’evento diventa sempre più profonda, e dalle parti di calciomercato.com non poteva certo passare inosservata, come sottolinea Cosimo Baldini, amministratore unico nonché ceo di calcioinfinito srl, editrice del sito che ha da poco festeggiato la maggiore età: «Un Mondiale particolare, senza dubbio, soprattutto per la connotazione social che lo accompagna per la prima volta nella sua interezza. E noi, non solo ci siamo adeguati, ma abbiamo per tempo costruito una situazione ambientale che accogliesse tutto il potenziale della tipica condivisione social. Ed ecco allora che, oltre a tutte le dirette virtuali e testuali delle partite, consultabili anche a livello mobile, abbiamo allargato lo spazio dedicato ai tweet, orga-
nizzando un vero e proprio box che tra l’altro ci aiuterà a mettere in ordine una situazione ancora caotica perché ancora non rivelatasi in tutto il suo reale potenziale». Una sorta di rampa di lancio utile per la prossima stagione, che di fatto è già cominciata tra voci di mercato e le classiche vetrine di giocatori protagonisti in Brasile e nei sogni del tifoso. Ma che il Mondiale sia evento basilare non è considerazione attaccabile, piuttosto ulteriormente suffragata, qualora ce ne fosse bisogno, da una raccolta pubblicitaria ampia: «Grazie alla nostra concessionaria Perform, possiamo contare in queste settimane sulle pianificazioni di Peugeot, Opel, Kia, ma anche di Rcs-Gazzetta. Per l’occasione ci siamo avvalsi anche di formati speciali, come il nuovo masthead, più skin, senza dimenticare la proliferazione dei formati video». Ma a questo punto, che obiettivi si pone calciomercato.com nelle
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milioni di utenti unici. e’ il dato più alto registrato dal portale lo scorso gennaio, con oltre 70 mln di page view
prossime, caldissime settimane? «Lo scorso gennaio - dice ancora Baldini - abbiamo realizzato il nostro record, 4,7 milioni di utenti unici nel mese, con oltre 70 milioni di page view, dato cumulato tra web e mobile. Ebbene, ci aspettiamo di battere quei numeri, non solo a giugno, ma anche a luglio, tra calciomercato e fresche memorie brasiliane». E il livello tecnologico, visti gli orari di trasmissione delle partite, potrebbe facilitare un utilizzo ancora più profondo del sito: «Ed è vero: grazie alle nostre app ci stiamo accorgendo che la dimensione mobile è sempre più preponderante». Alla fine, tra racconti e notizie provenienti dal Brasile - grazie a Giampiero Timossi e Gianluca Di Marzio -, come pure dal nostro paese - il direttore Xavier Jacobelli, ospite su Rai Sport e Rai Uno con approfondimenti arricchiti dai contributi dalla redazione di calciomercato.com - c’è spazio anche per qualche curiosità, magari affidata a figure divenute quasi mitologiche grazie al web: «Davide Moscardelli è a Copacabana e giornalmente invia video e curiosità», conclude Cosimo Baldini.
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LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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COM PANY
per iOs e Android, la novità rappresenta un mezzo di fruizione originale per gli ascoltatori
Smartclip e Finelco, un altro anno insieme La concessionaria globale per brand e video adv multi-screen, guidata da Luca Di Cesare, implementa il rivoluzionario formato mobile nomination sulla nuova app mobile di Radio 105 di Davide De Vecchi
Si rinnova la collaborazione con gruppo di smartclip con il gruppo Finelco. Per altri dodici mesi. E la concessionaria globale per brand e video advertising multiscreen, guidata da Luca Di Cesare, implementa il rivoluzionario formato mobile nomination sulla nuova applicazione mobile di Radio 105. Quest’ultima, che insieme a Radio Monte Carlo e Virgin Radio, fa parte, appunto, di Finelco - il primo gruppo di radio private in italia con oltre 8,3 milioni di ascoltatori al giorno -, attrae un numero davvero considerevole di ascoltatori e fan, anche attraverso la propria presenza digitale su mobile. La nuova app, disponibile per iOs e Android, rappresenta, quindi, un nuovo mezzo di fruizione per gli ascoltatori, estremamente interessante per molti inserzionisti. E ssmartclip, cha ha dato il proprio contributo anche per la parte di sviluppo della nuova app, ha saputo valorizzare questo asset attraverso l’implementazione dell’innovativa soluzione mobile domination: un ambiente di comunicazione, per mobile app, esclusivo e limitato nel tempo che offre all’ascoltatore un’esperienza multimediale altamente coinvolgente. La mobile domination è animata da tre elementi: uno spot video di 15 secondi al lan-
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cio dell’app della radio, un banner per la trasmissione di messaggi di call to action in logica di direct response - e che permette l’atterraggio su una landing page all’interno dell’applicazione - e la componente di branding e customizzazione che sfrutta tutta la parte centrale dove risiede il player della diretta radio. In quest’area, grazie alle caratteristiche responsive dell’app, il player si compatta lasciando spazio all’advertising con skin personalizzata. Mobile nomination offre, quindi, una combinazione di formati video e display capaci di unire strategie di branding, tipiche del video, a pianificazioni di advertising tipiche del mondo mobile. con il lancio della nuova app viene anche rinnovata la collaborazione tra gruppo finelco e smartclip per altri dodici mesi. «La partnership strategica e la rinnovata fiducia da parte del gruppo finelco sono il risultato dell’impegno e del lavoro svolLUCA DI CESARE
to da smartclip attraverso un sviluppo tecnologico continuo, da un lato, ed attività di education del mercato, dall’altro - afferma Luca Di Cesare, managing director di smartclip italia -. Il nostro approccio e il nostro know-how tecnologico ci consentono sviluppare ed implementare soluzioni d’avanguardia che aprono nuove strade nel mercato dell’adv digitale». «Questa nuova versione creata in collaborazione con smartclip riteniamo possa essere ritenuta all’avanguardia in Italia. Bitdrome, il team di sviluppo messoci a disposizione da smartclip, ha perfettamente interpretato le nostre nuove esigenze che rispecchiano l’attuale domanda di contenuti da parte dei nostri ascoltatori. Ed avendo 105 la fortuna di disporre dei migliori contenuti di informazione musicale d’Italia, potremo finalmente renderli disponibili anche a chi è in mobilità», dichiara Edoardo Hazan, direttore di Finelco Digital. «A fronte di un utilizzo sempre più rilevante delle app da parte dei nostri ascoltatori, abbiamo deciso di fare un passo avanti rinnovando quelle delle nostre emittenti per offrire maggiori opportunità al mercato pubblicitario. Oltre a questa di Radio 105, verranno presto rilasciate le nuove app di Rmc e di Virgin Radio», ha aggiunto il direttore generale del gruppo François le Genissel. ANNO V | #068| MARTEDI’ 24 GIUGNO 2014
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SC N RIO
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di Marianna Marcovich
Commenti, pensieri, ovazioni, foto e video stanno spopolando su Facebook e portando tutto il mondo del torneo di calcio brasiliano sulla piattaforma. I tifosi stanno vivendo l’evento calcistico più atteso dell’anno con ancora coinvolgimento, passione e condivisione ai massimi storici, e hanno già reso Facebook il più grande stadio mobile del mondo! Sulla piattaforma in una sola settimana 141 milioni di persone attive che hanno parlato delle partite di calcio, per un totale di 495 milioni di interazioni, fra post, commenti e like condivisi sul social network, superando tutti gli eventi più discussi su Facebook quest’anno del calibro del Super Bowl, Sochi e degli Oscar. Numeri da record delle persone che ogni giorno dal fischio di inizio che ha aperto ufficialmente il campionato del mondo stanno andando su Facebook per scoprire contenuti e avere tutti gli aggiornamenti sulle squadre preferite e i giocatori amati: il pallone è protagonista su Facebook con 141 milioni di persone attive con 495 milioni di interazioni, un risultato che, rispetto a tutti gli eventi seguiti sulla piattaforma, rappresenta già un successo se confrontato con i livelli di engagement raggiunti
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Commenti, pensieri, ovazioni, foto e video stanno spopolando sulla piattaforma
Social, è lo stadio in più dei Mondiali brasiliani
Su Facebook è delirio per la fifa World Cup di calcio. e Il social network è il più grande campo mobile del mondo: in una settimana 141 milioni di persone attive in occasione del Super Bowl (50 milioni di persone e 185 milioni di interazioni) Sochi (45 milioni di persone e 120 milioni di interazioni) e infine la cerimonia degli Oscar (11,23 milioni di persone e 25,4 milioni di interazioni). Sommando infatti le conversazioni di questi 3 grandi eventi nel complesso non si raggiunge il dato registrato per la coppa del mondo in una sola settimana dall’inizio dell’evento. In tutti i Paesi si riscontra una
grande partecipazione social durante i match ma le conversazioni più numerose su base giornaliera provengono dal Brasile, seguito da Stati Uniti, Regno Unito, Indonesia e Messico. Questo trend, che conclama il calcio come una passione sempre più social, è inoltre confermato da una ricerca da cui emerge che nel mondo Facebook viene utilizzata come prima piattaforma per seguire gli eventi sportivi, e in particolare in Ita-
lia il 68% delle persone accede al social network come prima scelta per informarsi, condividere e commentare lo sport, insieme agli sms. Tutto questo in base alla ricostruzione di e-marketer, su un campione di mille persone residenti negli Stati Uniti. Momenti speciali più commentati, calciatori più menzionati, personaggi famosi più attivi sono le attività che stanno animando Facebook durante i match in questi giorni.
I famosi che sostengono le squadre Vip e celebrità di tutto il mondo si stanno appassionando alle partite e sostenendo le squadre con messaggi, foto e ovazioni su Facebook. Durante la cerimonia di apertura dei Mondiali due post hanno appassionato gli utenti: la foto della performance di Pitbull postata sul suo profilo con oltre 1,2 milioni di interazioni e il video di Jennifer Lopez che si riscalda ballando nel camerino prima di esibirsi con oltre 600.000 interazioni. Inoltre, la modella Alessandra Ambrosio ha ricevuto 10.000 “mi piace”, più di 100 commenti e 100 condivisioni del suo post in cui sosteneva la squadra brasiliana, mentre a sostegno degli inglesi arriva lo scatto che ritrae l’atterraggio della brand inglese Vamps giusto in tempo per il calcio di inizio della Nazionale contro l’Uruguay con 30.000 like, oltre 150 condivisioni e più di 250 commenti. Poi, ecco lo status di Mick Jagger che incoraggia la sua squadra con 11.000 like, più di 1.000 condivisioni e oltre 1.000 commenti, e il post del campione di Formula 1 Lewis Hamilton con 8.000 like, più di 100 condivisioni e oltre 800 commenti. Non mancano i sostenitori degli Azzurri: Alena Šeredová, ex compagna del portiere della
Nazionale Gianluigi Buffon, che ha postato la foto alla partenza con i suoi due figli in direzione Brasile con oltre 55.000 “mi piace” e 655 condivisioni; e Madonna ha postato un selfie speciale incitando gli italiani “Go Italy go” il giorno dopo la vittoria contro l’Inghilterra con oltre 157.000 like e 7.845 condivisioni; gli stilisti Dolce & Gabbana incoraggiano la Nazionale con uno scatto del team al massimo dello stile della moda italiana che ha ottenuto oltre 4.300 like e 319 condivisioni. La partite più commentate I match giocati sui campi brasiliani stanno riempiendo i News Feed di tutto il mondo, in particolare dall’inizio dell’evento ad ora, alcuni appuntamenti si sono distinti su tutti su Facebook. La partita ad oggi più postata sul social network è quella che ha aperto i giochi dove lo scontro tra Brasile e Croazia (3-1, il 12 giugno) ha raggiunto a li-
vello globale oltre 58 milioni di persone attive e più di 140 milioni di interazioni attraverso Facebook. Seguita subito dopo dal match tra Brasile e Messico (0-0, il 17 giugno) con oltre 33 milioni di persone nel mondo connesse a Facebook durante il match e un totale di oltre 68 milioni di interazioni. Le azioni al centro del dibattito I momenti più salienti che fino ad ora sono stati al centro dei dibattiti delle persone su Facebook sono i goal più inaspettati, le azioni più avvincenti e i fischi finali. In particolare, sono diventati già celebri sul social network l’incredibile salvataggio al minuto 85 del portiere Ochoa su un colpo di testa di Thiago Silva a distanza ravvicinata durante il match tra Brasile e Messico, il primo goal di Neymar Jr durante Brasile-Croazia e la tripletta di Thomas Müller al 78° minuto che ha dato alla Germania un 4-0 di piombo sul Portogallo.
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OPINIONI
Sono ovunque, dai sistemi operativi degli smartphone fino, ovviamente, ai social network. E tutti le usano, anzi ne sono ossessionati. Ma qual’è la psicologia e le ragioni semantiche dietro le emoticon?
Il talento naturale sembra a tutti sommamente ammirevole e seducente, tanto da distorcere la percezione dei risultati effettivi ottenuti. Due psicologi dell’università di Harvard si sono inventati una curiosa procedura per mettere a confronto i modi in cui sono percepiti i natural (quelli che riescono senza fatica) e gli striver (i lottatori, quelli che devono mettercela tutta), utilizzando come oggetto dell’analisi due pianisti. Risultato: tutti, esperti e non, riconoscono il valore dell’impegno ma appaiono nei fatti molto più sedotti dall’idea (e dai risultati) di talento naturale.
Tutti pazzi per le Emoji (ma perché?)
MASHABLE.COM
Il fascino del talento (naturale)
applicazioni
Il tablet? Una roba da scimmie
LINKIESTA.IT
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Se pensate che anche una scimmia può usare un iPad, avete ragione. Per la precisione, non una scimmia qualsiasi, ma un orango tango. Si tratta di un programma sperimentale, Apps-forApes, che vuole migliorare la vita degli oranghi custoditi negli zoo. Rinchiusi tra le gabbie, si annoiano e si innervosiscono, fino a deprimersi. L’idea è di fornire qualcosa che possa esercitare la loro mente; e allora, visto che hanno un’innata propensione per la tecnologia touch, ecco l’idea degli iPad. E funziona. Con istruzioni adeguate gli oranghi riescono, infatti, a fruire di musica, strumenti, giochi cognitivi, arte, pittura, foto e video.
INTERNAZIONALE.IT
tendenze social
Un network per ogni interesse
140PROOF.COM
Secondo una ricerca condotta insieme a IPG Media Lab, per conoscere il perché dell’adozione di ciascun social media, circa un quarto degli intervistati utilizza almeno sette differenti social. E tutti con “regole” diverse.
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EDITORIA
Quattro anni per salutare 1,5 mld
DATAMEDIAHUB.IT
Sei grafici per rappresentare il crollo di altrettanti dei maggiori gruppi editoriali attivi in Italia. Una fotografia puntuale (trattandosi di grafici). Più che le montagne russe ricorda il mitico kamikaze dell’Aquafan.
NEW MARKETING
Mobile mktg, da subito 3%
MARKETINGPILGRIM.COM
Infografiche sui trend attraversati dal marketing mobile. L’80% dei marketers credono nel settore e vi investono già il 3%. Il 43% delle compagnie e il 39% delle agenzie punta a generare conversioni da mobile.
Il quotidiano del
marketing in rete
Anche Google ha un cuore
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Una bimba americana fa una dolce richiesta a Google, nella modalità più classica, la letterina. Chiede un giorno di ferie per il compleanno del suo papà. In modo così tenero e ammiccante da non poter avere risposta negativa.
The Executive Network
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ANNO V | #068| MARTEDI’ 24 GIUGNO 2014
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real time
Benché sia spesso percepito come “business oriented”, Twitter ci permette di condividere il nostro lato “personale”, per creare un legame emozionale con la nostra audience. Alcuni consigli su come farlo bene.
Nell’epoca digitale, in cui i consumatori dedicano sempre meno tempo ai singoli messaggi pubblicitari, gli operatori del marketing non hanno più il “lusso” di pianificare campagne di advertising lunghe mesi.
Condividere noi stessi su Twitter
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Se il marketing diventa “agile”
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curiosità
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Avete sempre voluto sapere chi ha davvero pronunciato per primo un determinato aforisma? Ecco, allora, una risorsa imprescindibile su cui contare: un vero e proprio filologo delle citazioni.
Ultimamente, per chi lavora nel social media marketing e in particolare su Fb, controllare le statistiche, ossia i risultati del proprio lavoro, non è esattamente un bel momento. Ecco come cercare di migliorarlo.
Il genio non copia, ruba. Si, ma a chi?
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La guida completa all’organic reach
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strategie digitali
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Dal blog di Gianluca Diegoli alcune indicazioni utili per chi ha percepito l’importanza del mobile marketing e delle business app che spesso nella foga di “dobbiamo fare un’app, subito!” vengono dimenticate.
Amazon vende in più di 13 Paesi, nel mondo. E può farlo per conto di chiunque, o quasi. Ma quanto costa davvero, specie per un piccolo operatore, vendere sul più grande marketplace del mondo?
10 consigli su app e mobile mktg
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Amazon, quanto costa vendere?
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Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
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si apre dopodomani la due giorni dedicata ai temi più rilevanti di marketing optimization e digital analytics Piefrancesco Gherardi Inizia la propria carriera in multinazionali italiane e americane dove ricopre posizioni in ambito Marketing & Sales, prima di lavorare in consulenza strategica, dove rimane in Bain & Company per otto anni, arrivando alla posizione di Partner. Da oltre dieci anni lavora nel settore Media e Publishing e dal 2006 è in De Agostini Editore, dove ricopre inizialmente il ruolo di Corporate Development Director. a fine 2008, prende la guida di Digital De Agostini, la nuova Business Unit attraverso la quale il Gruppo entra nella televisione tematica e rafforza la presenza sulle altre piattaforme digitali. Attualmente la Business unit gestisce differenti canali televisivi su piattaforme satellitari pay e su DTT, Alle responsabilità precedenti si aggiunge quella del Coordinamento Editoriale di Gruppo
visioni
di
Matteo Dedè
avere un approdo sicuro
nel settore dei kids Super! è il secondo canale kids dtt del mercato italiano, prescolari inclusi, e vanta una share dell’8% sul target 4-14 anni, con un dato di poco inferiore agli 80 mila Amr. Ogni giorno sono più di due milioni e mezzo gli individui, di cui un milione e duecentomila bambini, che mediamente si sintonizzano sul canale, in crescita del 30% rispetto al giugno dello scorso anno. Pur essendo bilanciato tra i generi, attualmente Super! è il primo canale kids dtt sul target femminile tra 8 e 14 anni. Per i pianificatori, in un panorama davvero frastagliato come quello dei bambini, che conta oltre trenta canali attivi, avere un punto di riferimento sicuro per gli ascolti è importante per poter indirizzare gli investimenti. Poi, in questi mesi, Super! sta beneficiando di una strategia che l’ha portato a presidiare prima il mondo mobile, attraverso una app sincronizzata con l’on air, e poi l’online con il nuovo sito. Dovremmo
essere attestati sui 170 mila utenti unici e su 8 milioni di pagine viste. Strategia che ha spinto diversi clienti a pianificare operazioni di brand partnership sui tre schermi, con la possibilità di ingaggiare in modo superiore il target. Il futuro della comunicazione verso il comparto kids andrà sempre di più verso questa direzione. E tra le operazioni siglate recentemente ci sono quelle realizzate per le bambole Ever After High di Mattel - con un doppio concorso che ha messo in palio biglietti per i concerti e, appunto, bambole -, quella per Nintendo riguardante un gioco femminile e un’altra, promossa insieme al gruppo Ferrero. Proprio le operazioni di brand partnership risultano interessanti per i broadcaster, ma è importante che possano contare su produzioni originali e talent locali. Attualmente, il nostro livello di produzione e di coproduzione si situa intorno al quaranta per cento.
Ormai ci siamo: dopodomani si apre a Milano “eMetrics Summit”, senz’altro tra gli eventi più importanti a livello mondiale in tema di marketing optimization e digital & web marketing analytics. Due giorni di formazione e aggiornamento con interventi esclusivi di alcuni dei più importanti esperti di marketing a livello mondiale, che risponderanno alle domande di ceo, senior marketing executive manager e cio su come misurare i ritorni degli investimenti in digital marketing e come orientare i budget sui canali più efficaci e innovativi. Tra i keynote speaker internazionali presenti all’evento spiccano Julius van de Laar, l’uomo dietro le quinte delle Presidenziali Usa di Barack Obama, e James G. Robinson, head of new analytics del quotidiano The New York Times, oltre a trenta esperti e case studies italiani ed esteri. Da segnalare la prima volta in Italia di Neil Patel, tra i massimi esperti e top influencer di web marketing a livello mondiale. Patel è oggi consulente marketing di alcune delle più grandi aziende al mondo come Hewlett Packard, Samsung, Amazon, Microsoft e Walmart. Nel 2006, a soli vent’anni, ha creato Crazy Egg, start-up che offriva un servizio per visualizzare e analizzare il comportamento dei visitatori dei siti web. Le informazioni erano rappresentate in “mappe di calore” che evidenziavano dove i visitatori avevano cliccato e interagito introducendo un sistema di rappresentazione visiva rivoluzionario rispetto ai programmi di analisi. ANNO V | #068| MARTEDI’ 24 GIUGNO 2014