visioni / zygmunt bauman
Vivere in due universi distinti: offline e online
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ANNO V | #070| GIOVEDI’ 26 GIUGNO 2014
Tutti noi a intermittenza, ma anche contemporaneamente, viviamo ormai in due universi distinti: online e offline. Il secondo dei due è spesso definito “il mondo realeâ€?, definizione sempre piĂš discutibile.
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Smemoranda: storia del diario piÚ famoso che c’è
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Leo Burnett: tre Leoni con Samsung
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Italiani, sempre piĂš “work-life blendâ€?
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Italia-Uruguay: è record su Twitter
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Widespace punta sul mercato italiano
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Luis Suarez ora azzanna il BigMac
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COVER STORY
“P di Daniele Bologna
Anche quest’anno la campagna di comunicazione si concentra sul web, il mezzo preferito dai ragazzi, dove Smemoranda ha un contatto diretto e quotidiano con la sua community
La storia del diario più famoso che c’è
Cento collaboratori, cinquecento e più pagine di racconti, disegni e strisce, citazioni e battute, stickers e bigliettini a strappo, playlist. E non solo: le novità per il 2015 sono tante, a partire dal tema: Vivi, Ama, Ridi! Un invito da cogliere al volo, un vero e proprio mantra per risollevare anche la giornata più nera, raccontato da testi e immagini di tanti amici, vecchi e nuovi
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rima dei social e dopo g l i 8mm c’era lei: la Smemo. C’era e c’è. Carta canta (e non passa mai di moda) @SmemoOfficial»» Questo tweet, arrivato alla redazione di Smemoranda, racconta in 140 caratteri la storia del diario più famoso che c’è. Che quest’anno torna con cento collaboratori, cinquecento e più pagine di racconti, disegni e strisce, citazioni e battute, stickers e bigliettini a strappo, playlist e non solo. Perché le novità per il 2015 sono tante. A partire dal tema: Vivi, Ama, Ridi! Un invito da cogliere al volo, un vero e proprio mantra per risollevare anche la giornata più nera, raccontato da testi e disegni di tanti amici, vecchi e nuovi. Soprattutto nuovi, perché oltre al grande ritorno di Checco Zalone entrano a far parte della Smemo-banda: Fedez, Moreno, Mika, Malika Ayane, i Boiler, La Pina e Diego, Skuola.net, le pallavoliste della Nazionale Cristina Chirichella e Noemi Signorile, Luigi Datome, Marco Pellegrini, Don Ciotti e Don Gino Rigoldi. E poi c’è un saluto, molto speciale, a un amico che non c’è più: un ANNO V | #070| GIOVEDI’ 26 GIUGNO 2014
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COVER STORY
ricordo del prete di strada Don Andrea Gallo. Vivi, Ama, Ridi!… e mettilo in copertina! Perché questo tema? Perché ridendo ci si innamora, come Cristiana Capotondi, e perché ci si innamora ogni giorno della vita come Alessandro Cattelan. O ancora perché a volte vivere intensamente fa addirittura piangere, come scrive Malika Ayane. Secondo Claudio Bisio vale sempre l’equazione “Ama+Ridi=Vivi”, per Mika la Smemo è un’op-
portunità per essere liberi e lasciar correre la fantasia. Insomma, è il modo migliore per affrontare ogni situazione e renderla sempre speciale. E così, oltre alle copertine classiche ci sono ben due edizioni speciali: con “The photo I like” si può inserire in copertina la propria foto, come nella bacheca dei social network, secondo il principio del selfie. Nell’edizione “Just for me” la copertina è una lavagna: con la matitina in dotazione si può scrivere un messaggio e cancellarlo tutte le volte che si
Don Andrea Gallo, prete e partigiano Quando incontrai per la prima volta Don Andrea Gallo a Genova capii subito che si trattava di una persona molto speciale. Nell’aria, oltre all’odore “indimenticabile” di sigaro toscano, captai immediatamente qualcosa di molto particolare, quasi affascinante. Ci parlammo a lungo. Lo osservai attentamente, da laico radicale incuriosito, e, nella sua disarmante semplicità e spontaneità, si delineò immediatamente il profilo di un prete lontano anni luce dalle vecchie gerarchie ecclesiastiche, il soldato in terra di quel Cristo paladino dei più poveri, degli emarginati, dei più bisognosi, da sempre i suoi figli prediletti nella buona e nella cattiva sorte. Un colpo di fulmine, Don Gallo mi ha colpito a fondo; con le sue originalissime tesi sempre e comunque dalla parte dei più deboli: un fiume in piena fatto di speranza, un fiume inarrestabile con quei suoi pensieri e quelle sue parole “rubate” qua e là a Fabrizio De André, al suo amico camallo, al transessuale di Via Del Campo, al tossico della Comunità, al Vangelo, al giovane disoccupato. E allora ha cominciato a scrivere per la Smemo e sul nostro sito i predicozzi domenicali: Don Gallo amava i giovani, con tutti i loro pregi e difetti, li capiva, li incitava a non mollare, a vivere, ad amare e a ridere. Il nostro adorabile pretaccio di strada ci manca tanto, ma siamo certi che ci osserva attentamente da lassù, sempre con il suo “indimenticabile” sigaro toscano in bocca... Nb: Don, quando scrivo “indimenticabile” intendo puzzolente! Nico Colonna Direttore di Smemoranda
www.sanbenedetto.org
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vuole. L’ispirazione per tutte è “fatti la tua Smemo”, libera la fantasia e personalizza il diario in modo unico e inimitabile. Qualche albero… Ma lo ripiantiamo subito! Smemoranda, poi, è sempre a emissioni zero e prodotta al cento per cento in Italia. Grazie al sodalizio con Eco-Way, la Smemo è, dunque, l’unico diario in Italia “Emission Free” e attraverso un progetto di impegno concreto a favore dell’ambiente - sotto la tutela di Fondazione Terra Onlus - ha creato già dal 2005 boschi per oltre 186 mila alberi, per assorbire più di mille tonnellate di CO2 all’anno e restituire all’atmosfera una grande quantità di ossigeno. E il risultato si può visitare nell’Oltrepo Pavese, in Lombardia.
Tutte le novità dell’edizione 2015 Dentro la Smemo “Vivi, Ama, Ridi!” si trovano, dunquem, un mucchio di cose: oltre ai racconti e ai disegni degli oltre cento collaboratori, ci sono i bigliettini a strappo, i giochi, gli adesivi colorati e personalizzabili, e poi tante pagine libere per appunti e pensieri. E le rubriche per sopravvivere alla scuola, pensate per ogni giorno della settimana. Il lunedì ecco “Prof&Stud!”, che offre un rimedio contro il giorno peggiore della settimana con gli strafalcioni in aula e le note di classe più assurde. Tutti autentici e imperdibili! E siccome da queste parti la comicità è una cosa seria, il martedì ci sono le battute e le citazioni pescate in rete, i dialoghi più folli e divertenti tratti dai migliori film, spetta-
coli comici e serial di sempre. Il mercoledì spazio a “Strip Day”, con le strisce firmate dai più grandi disegnatori del momento, da Maicol&Mirco a Deco, più curiosità e notizie sulla storia di Comics e Manga. Il giovedì, direttamente da smemoranda.it, arriva su carta “Swall”, che raccoglie le scritte sui muri che si sono decisamente... fatte notare! venerdì è il giorno delle parole più belle: citazioni tratte da libri, film, canzoni e poesie, tutte a tema “Vivi, Ama, Ridi!”. Il meglio del pop italiano e straniero è protagonista il sabato con la playlist a tema a cura di Enzo Gentile. E domenica le vignette, per ridere anche durante il week end, prima che... sia di nuovo lunedì! Cosa desiderare di più? Sapere quanti giorni ci separano dalle vacanze? C’è anche quello. Tanto, tantissimo web Il diario continua in rete con tanti contenuti extra a tema “Vivi, Ama, Ridi!”. Video, curiosità e approfondimenti su smemoranda.it, il portale con musica, video, giochi, amore, sesso, battute, vignette, pensieri, “nerdate”, “fatti nostri e vostri”, in cui ogni contenuto è commentabile e “sharabile”
su facebook e Twitter, dove la community di ragazzi che segue la Smemo cresce sempre di più, con oltre 520 mila amici su Facebook e 7 mila fan su Twitter. E una app per smartphone scaricabile gratuitamente per portarsi sempre dietro un po’ di Smemo. In più, con la Smemo 2015 c’è in regalo la nuova Bic Cristal Soft!, la penna per eccellenza, per gli appunti, le dediche, i riassunti, i tattoo improvvisati, le tag passatempo, i disegni stupidi e quelli belli, i “ti amo” e un sacco di altre cose. Infine, anche nel 2015 la campagna di comunicazione del diario degli studenti si concentra sul web, il mezzo preferito dai ragazzi, dove Smemoranda ha un contatto diretto e quotidiano con la sua community. In particolare, la campagna si articolerà sui canali social ufficiali del marchio - Facebook, Twitter e Instagram -, con una serie di iniziative che coinvolgeranno in modo attivo e creativo gli utenti nuovamente sul tema “Vivi!, Ama!, Ridi!”. E come ogni anno Smemo partecipa in
qualità di sponsor e media partner ad eventi estivi musicali, sportivi e cinematografici rivolti ai giovani: il Torneo Internazionale di tennis under 16 Avvenire; il Giffoni Film Festival, la kermesse di cinema giovane più famosa al mondo; Sottodiciotto Film Festival, il cinema per i ragazzi fatto dai ragazzi; Arezzo Wave Love Festival, riferimento italiano per la musica emergente; Collisioni, il Festival di letteratura e musica in collina di Barolo. In più si è appena conclusa una nuova edizione del progetto SmemoLab, laboratori didattici nelle scuole per avvicinare i ragazzi al cinema prodotti da Smemoranda in collaborazione con Agis Lombarda e il suo ABCinema, Aiace Torino e il Sottodiciotto Film Festival. Il risultato finale sono circa venti cortometraggi tutti dedicati al tema del multiculturalismo, girati sotto la guida di insegnanti professionisti che hanno aderito al progetto. I corti sono disponibili in una gallery dedicata sul sito Smemoranda.it.
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SCOP R I LE ESPLO S IVE P OTENZIALITÀ O GNI GIOR N O S FOGLIA IL NUO V O NANOPR E SS
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MARKET PLACE
La Brand Platform di Magnolia conquista tre Leoni al Festival della Creatività
Per Samsung Maestros Academy trionfo a Cannes con Leo Burnett La manifestazione internazionale arride all’agenzia guidata da Giorgio Brenna di Daniele Bologna
Grande successo per il progetto Samsung Maestros Academy nell’edizione appena conclusasi di Cannes Lions 2014 - International Festival Of Creativity: la piattaforma prodotta dal-
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la Branded Content Unit di Magnolia ha conquistato tre Leoni, che vanno a sottolineare il prestigio del progetto. I premi conquistati sono: Gold Lion nella Categoria PR, Bronze Lion nella categoria Direct Marketing e Bronze Lion nella categoria Promo & Activation. Un successo che conferma l’ottimo lavoro di squadra nato dalla sinergia tra Samsung Electronics Italia, LeoBurnett e Magnolia e che porta nuovamente in alto il nome dell’Italia nell’ambito della creatività ADV. Inoltre, grazie a Magnolia - che ha nella produzione televisiva il proprio core business - il progetto web si è sviluppato anche in un branded con-
tent per Discovery (in onda su Real Time e Dmax), dando così un notevole valore aggiunto all’intero progetto. La brand platform Samsung Maestros Academy, nata a inizio 2014 e online al sito www.maestrosacademy.it, è una piattaforma digita-
le che ha tra i suoi obiettivi principali la valorizzazione dell’artigianato italiano, creando una connessione creativa tra i maestri artigiani e i giovani che vogliono applicare il proprio talento agli antichi mestieri che hanno reso la tradizione italiana famosa nel mondo. Un percorso formativo digitale che permette a chiunque di seguire online le lezioni. I maestri e endorser che hanno preso parte al progetto sono Alessandro Siniscalchi (camiciaio), Giovanni Pelizzoli (telaista), Monica Venturi (sfoglina), Franco Restelli (maestro parruccaio del Teatro alla Scala di Milano) e Stefano Parrini (maestro del cuoio). Ambassador di Samsung Maestros Academy sono invece lo chef stellato Davide Oldani, l’imprenditore partenopeo Maurizio Marinella, l’ètoile Luciana Savignano e Edoardo Caovilla, la cui famiglia realizza scarpe haute couture da tre generazioni.
Incarico al player europeo che sviluppa soluzioni di marketing online a performance
Amicafarmacia sceglie Public-Ideas per il suo programma di affiliazione
E’ l’unica farmacia online, con uno staff ad hoc per consigliare gli utenti al meglio di Sebastiano Zeri
Public-Ideas, player europeo impegnato nello sviluppo di innovative soluzioni di marketing online a performance, inaugura un programma di affiliazione per Amicafarmacia, farmacia online su cui è possibile accedere a migliaia di articoli di alta qualità scontati dal 10% al 60% rispetto al prezzo di listino. Amicafarmacia è l’unica farmacia online, con uno staff di professionisti per rispondere a dubbi e consigliare gli utenti al meglio, che offre in pronta consegna oltre diecimila prodotti, prevede la consegna garantita a casa entro 24/48 ore e la spedizione gratuita per ordini superiori ai 50 euro. La strategia di marketing a performance messa a punto da Public-Ideas per Amicafarmacia prevede l’uso di diverse leve di diffusione che rispondono a due principali esigenze: ampliare il database clienti e incrementare le vendite. Per raggiungere questi obiettivi, PublicIdeas ha messo a disposi-
zione di Amicafarmacia la propria competenza attraverso operazioni di Email Marketing, pianificazioni Display, annunci mobile, azioni di Couponing e Retargeting, quest’ultimo sempre più presente nelle strategie degli operatori ecommerce e che l’azienda propone ai propri partner come soluzione proprietaria. “Secondo i dati NetCom, l’ecommerce in Italia è cresciuto del 18% nel 2013 rispetto al 2012. Internet è quindi sempre più una piattaforma che offre grandi chance per il business online. Ma è necessario valutare le soluzioni più idonee per la propria attività” dichiara Francesca Pinzone, Sales Director Italy, Public-Ideas. “Public-Ideas si posiziona come l’interlocutore ideale nel mondo dell’affiliazione differenziandosi sul mercato per le sue innovazioni tecnologiche: siamo pertanto lieti che Amicafarmacia, esempio di successo dell’ecommerce italiano, ci abbia scelto per supportare la propria strategia di vendita online” . Public-Ideas, player eu-
ropeo specialista in performance marketing, è l’unico operatore che offre soluzioni pubblicitarie inedite e originali per il mercato italiano. Attraverso speciali tecniche di affiliazione pubblicitaria, coregistrazione, media e tracking delle campagne pubblicitarie, Public-Ideas è in grado di massimizzare la relazione tra gli inserzionisti e i siti affiliati che avviene secondo criteri di qualificazione. Public-Ideas interviene su tutta la catena del valore delle campagne di performance marketing dei suoi clienti. Tra i principali clienti di Public-Ideas nel territorio italiano si annoverano Agos Ducato, Casa He n ke l , Snapfish, Meetic, Betclic.
Francesca Pinzone
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SC N RIO
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Ecco quanto emerso dallo studio People-Inspired Security condotto da OnePoll
Italiani “work-life blend”, vita privata e lavoro senza più filtri nove connazionali su dieci sovrappongono costantemente queste due sfere di Davide De Vecchi
In Italia e nel resto d’Europa il work-life balance - l’equilibrio tra vita professionale e personale - sta lasciando il posto a un nuovo concetto, quello del work-life blend, la commistione tra vita lavorativa e vita privata: nove italiani su dieci, infatti, sovrappongono costantemente le due sfere dedicandosi a faccende personali durante l’orario lavorativo e svolgendo, di contro, attività lavorative nel tempo libero. Ciò è legato, in particolare, allo sviluppo di nuove competenze e abitudini sull’utilizzo dei dispositivi mobili, usati dai cosiddetti “lavoratori hacker” indipendentemente da – o nonostante – specifiche policy aziendali, sollevando notevoli rischi nell’ambito della sicurezza dei dati. Questo quanto emerso dallo studio People-Inspired Security condotto tra il 27 maggio e il 9 giugno 2014 dalla società di ricerca indipendente OnePoll e commissionato da Samsung su 4.500 persone in 7 Paesi europei (Italia, Gran Bretagna, Germania, Francia, Spagna, Belgio e Olan-
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da). Secondo i risultati della ricerca, in Europa sono proprio gli italiani a sovrapporre maggiormente vita privata e lavoro: il 90% di loro (contro il 77% della media europea) si dedica a compiti professionali al di fuori dell’orario d’ufficio, mentre l’86% (contro il 75% della media europea) svolge attività personali sul posto di lavoro. In particolare, il 69% di chi si dedica alla propria sfera privata
in ufficio passa fino a mezzora al giorno pagando bollette o consultando la propria banca online, mentre il 50% di chi lavora durante il tempo libero lo fa impiegando a questo scopo circa 45 minuti ogni giorno prima dell’orario ufficiale. A detta degli italiani, quest’abitudine costituisce un vantaggio: mentre il 43% dichiara di riuscire, così, a gestire meglio gli impegni personali, quasi la
metà degli italiani (48%) afferma di poter svolgere una maggiore quantità di lavoro nel medesimo arco di tempo. Molto più semplicemente, il 34% considera il work-life blend un modo per ridurre lo stress. In questo contesto, i dispositivi mobili svolgono un ruolo chiave. La metà degli italiani (49%) utilizza, infatti, il proprio smartphone personale anche a scopo lavorativo, mentre il 32% usa, al contrario, lo smartphone del lavoro anche nella vita privata. Non stupisce, quindi, il fatto che in Italia si abbiano in media 11 app personali - come Facebook, Whatsapp o Candy Crush - sui propri smartphone di lavoro e 9 app tipicamente professionali – come, ad esempio, Microsoft Outlook o Lync - sugli smartphone personali. “Le persone stanno cercando di semplificare una vita indaffarata facendo leva sulle potenzialità dei dispositivi mobili e sulle proprie competenze tecnologiche per portare a termine lavoro e impegni personali in modo rapido ed efficiente - quando, dove e come vogliono”, ha dichiarato Rob Orr, vice presidente Enterprise Business di Samsung Europa. “Diversamente da quanto si potrebbe pensare, invece di sentirsi sovraccaricati d’informazioni, sembra che si sia sviluppata la capacità di fondere sfera personale e lavorativa a vantaggio
di se stessi e delle aziende in cui si opera. Il rovescio della medaglia, tuttavia, è legato ai rischi sulla sicurezza dei dati”. Lo studio rivela, infatti, l’esistenza in Europa dei cosiddetti “lavoratori hacker”: coloro che, forti di una certa dimestichezza in ambito tecnologico, utilizzano a scopo lavorativo lo strumento che preferiscono senza tenere conto di policy o restrizioni aziendali. Anche da questo punto di vista gli italiani raggiungono il primo posto in Europa: più di un terzo di loro (34% contro una media europea del 26%) hanno utilizzato i propri device per aggirare consapevolmente sul lavoro gli ostacoli imposti dalla propria società, ad esempio usando smartphone personali per accedere a siti web di file-sharing, che possono essere bloccati sui dispositivi di lavoro. In questo contesto, quasi la metà (46%) dei “Millennials”, di età compresa tra i 18 e i 34 anni, sono “lavoratori hacker” – la percentuale più ampia rispetto a qualunque altro gruppo di età tra gli intervistati italiani. “Questo studio suggerisce come molti lavoratori utilizzino la tecnologia per risolvere i problemi e migliorare la propria vita, esattamente come siamo soliti fare nella vita personale”, ha commentato Dimitrios Tsivrikos, Consumer and Business Psychologist presso la University College
London. “I Millennials, che sono cresciuti insieme alla tecnologia mobile, fanno naturalmente da volano a questo trend, facendo uso della propria intelligenza digitale per sfruttare l’Information Technology a proprio vantaggio. Ricerche di questo tipo sono preziose, perché aprono la strada all’innovazione, sia comportamentale che tecnologica, che contribuisce al benessere generale della persona. Se non l’hanno già fatto, le aziende europee dovrebbero sviluppare policy lavorative e sulla sicurezza, oltre che strategie tecnologiche, che abbiano al centro il comportamento delle proprie persone”. Più di un quarto degli intervistati in Italia (27%) dichiara, inoltre, di utilizzare il proprio device personale a scopo lavorativo pur non sapendo se sia effettivamente consentito, o non curandosene proprio: tra i lavoratori europei, gli spagnoli sono più propensi a mettere in atto questo comportamento (39%). A questo si aggiunge un dato preoc-
cupante: più della metà degli intervistati (52%) non sa se la propria società possieda una policy di sicurezza mobile e in ogni caso, se è a conoscenza della sua esistenza, non la conosce o la ignora. In questo contesto, educare le persone ad un uso sicuro dei dati aziendali sta diventando sempre più importante, soprattutto alla luce del regolamento generale sulla protezione dei dati dell’Unione Europea previsto entro la fine dell’anno. L’ultima bozza del regolamento suggerisce multe fino a 100 milioni di euro - o il 5% del fatturato mondiale annuo a seconda di quale delle due cifre sia maggiore - per le aziende che dovessero infrangere le regole, ad esempio processando i dati in modo non sicuro.”In un momento in cui lavoro e vita privata tendono sempre più a fondersi in un intreccio caratterizzato dall’utilizzo di dispositivi mobili, i risultati della ricerca dimostrano la necessità di confini chiari nell’uso di dati di tipo lavorativo e personale.
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LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI
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ME DIA
Blogmeter: record di messaggi su Twitter per la sconfitta degli azzurri
Il CT (ex) Prandelli, al centro del passaparola
Non poteva essere altrimenti,vista la scialba prestazione offerta dalla nazionale, che è costata l’eliminazione dai Mondiali in brasile di Davide De Vecchi
L’ormai ex Commissario Tecnico della nostra Nazionale è al centro del passaparola su Twitter da due giorni. Non poteva essere altrimenti vista la scialba
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prestazione offerta dagli Azzurri contro gli uruguagi che è costata l’eliminazione secca al primo turno della nostra Nazionale di calcio. Nell’analisi svolta da Blogmeter la giornata della clamorosa eliminazione ha fatto re-
gistrare il record di messaggi su Twitter da quando è iniziata la competizione: ben 423.000 tweet postati durante la giornata da parte di 161 mila autori unici. La maggior parte di questi tweet ha naturalmente avuto come oggetto la squadra italiana, le fasi di gioco, i giocatori e soprattutto il tecnico che è stato di gran lunga il personaggio più discusso e criticato. Il mister della Nazionale è stato messo sotto accusa per la fallimentare gestione del gruppo che ha portato a prestazioni scadenti da parte della squadra. Durante la serata la palma del personaggio più discusso è passata al centravanti uruguagio Luis Suarez, protagonista di un incredibile morso ai danni del nostro centrale Giorgio Chiellini. Gli utenti italiani di Twitter hanno salvato dal disastro solo un giocatore azzurro, il capitano Gianluigi Buffon, l’unico ad avere offerto una prestazione all’altezza. Durante la giornata il picco dei tweet si è verificato al termine dell’incontro, alle ore 19:56, quando sono stati postati ben 3.932 messaggi di commento. Secondo quando ha rilevato Blogmter, il tweet più coinvolgente è stato quello di Kobe Bryant. La star Nba, come nei giorni scorsi, ha fatto anche stavolta il tifo per la nostra Nazionale indirizzando un tweet agli azzurri Andrea Pirlo e Mario Balotelli. Tra i tweet più coinvolgenti si segnala anche l’account di Sky Sport, con un messaggio che ha chiesto un retweet ai follower per protestare contro la scorrettezza di Suarez. ANNO V | #070| GIOVEDI’ 26 GIUGNO 2014
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COM PANY
Il fondatore Patrik Fagerlund e il management locale illustrano gli obiettivi della società
Widespace porta in Italia la premium mobile advertising
L’azienda svedese, già presente in altri 8 paesi europei, entra nel nostro mercato di Marianna Marcovich
Dopo un accurato studio delle potenzialità e delle caratteristiche del mercato italiano, Widespace apre ufficialmente il suo ufficio a Milano, in piazza Quattro Novembre al numero 7. In una serie di incontri con la stampa specializzata, il fondatore di Widespace, Patrik Fagerlund, e il management locale hanno illustrato gli obiettivi che l’azienda svedese specializzata in mobile advertising si è posta nel nostro Paese. Posizionare Widespace quale operatore di riferimento per gli inserzionisti che vogliono raggiungere la propria audience su device mobili attraverso un network di editori premium. Consolidare ed espandere la rete di editori partner locali per fornire loro nuove opportunità di monetizzazione delle loro properties mobile (m-site e app). Sostenere l’ecosistema pubblicitario contribuendo alla diffusione della cultura dell’advertising digitale mobile in Italia. Questi, in sintesi, i primi focus point
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che Widespace ha selezionato per il nostro mercato. «Abbiamo costruito un network con nomi importanti - ha spiegato da DailyNet Filippo Gramigna, head of partnerships di Widespace per l’Italia -, tra cui Editoriale Domus, Gruppo Finelco, Piemme Online e WebSystem. Abbiamo parlato con tutti i premium publisher presenti in Italia e altre partnership sono in divenire. Abbiamo una inventory potenziale importante di 12 milioni di unique user e 140 milioni di page view». In questo momento è in pianificazione su alcune property italiane una campagna internazionale di Bentley. Gli accordi di remunerazione sono su base CPM e le partnership con i publisher locali in esclusiva. In Italia, dove per il 90% gli interlocutori di Widespace sono i centri media, la società farà solo mobile advertising branding, focalizzandosi su un posizionamento premium e seguendo l’esempio del successo svedese. Oltre a Gramigna, il team locale è composto da Alberto Spi-
nelli, senior advisor e Nicolò Palestino, head of sales per l’Italia. “Secondo gli ultimi dati di IAB Europe e IHS, nel 2013, il mercato del mobile advertising ha registrato una crescita di spesa del 128,5% nei paesi dell’Europa occidentale, Italia inclusa. Questa crescita rappresenta un’enorme opportunità per chi opera nel mercato pubblicitario ed editoriale. Diventa quindi importante, per inserzionisti e publisher, poter collaborare con realtà specializzate nel mobile advertising come Widespace, già partner di riferimento in Europa per pianificazioni su device mobili fortemente coinvolgenti” ha affermato Fagerlund. Nata in Svezia nel 2007 dall’intuizione di Fagerlund e Henric Ehrenblad, i due cofondatori, Widespace ha conquistato diversi mercati europei stabilendo la sua presenza in nove paesi – Svezia, Norvegia, Finlandia, Danimarca, UK, Francia, Olanda, Germania e Italia – raggiungendo 66 milioni di utenti unici mensili e il 35% di reach
sul totale della popolazione dotata di smartphone. Una piattaforma all’avanguardia, abbinata a sofisticati algoritmi, consente a Widespace di sviluppare strategie di mobile advertising di grande impatto, per garantire migliori risultati alle campagne degli inserzionisti e maggiori ritorni economici agli editori. Widespace pianifica miliardi di annunci al mese ed è l’interlocutore di riferimento di alcuni dei principali editori di mobile site e app in Europa. Attraverso la propria tecnologia, consente una distribuzione mirata e controllata degli annunci in grado di raggiungere, al momento giusto, l’audience più interessata a uno specifico messaggio pubblicitario. E’ un player all’avanguardia nel creare formati pubblicitari innovativi e creativi di grande impatto sfruttando pienamente le funzionalità di smartphone e altri device mobili. In Italia, ci sono a listino 8 formati tipici: «Lavoriamo sulle funzionalità – ha spiegato Gramigna – per creare insieme ai nostri partner nuovi standard di qualità, con una risoluzione che li fa percepire come native all’interno del sito, senza
essere ridiretti in altra pagina». Per garantire, quindi, campagne coinvolgenti e ad alto contenuto creativo, la tecnologia di Widespace favorisce la visualizzazione di advertising rich media all’apertura delle app nei device con ampi schermi. La società pone, inoltre, molta attenzione alla protezione dei brand e gli annunci pubblicitari vengono visualizzati solo su siti o applicazioni di riconosciuto valore. Non vengono accettati nel network siti per soli adulti o siti che consentono il double tagging. Con Widespace è possibile targettizzare in base ai pupatrik fagerlund
blisher e alle app, in base alla geo localizzazione, al sistema operativo, al modello di smarphone posseduto, al giorno della settimana, all’ora del giorno e molto altro ancora. Widespace supporta anche misurazioni di terze parti ed è in grado di conteggiare solo il traffico che l’inserzionista desidera, filtrando robot ed eventuale traffico proveniente da fonti false o sconosciute. Il cuore della piattaforma tecnologica è l’interfaccia di amministrazione delle campagne, uno strumento che consente agli advertiser e alle agenzie media di valutare come
vengono percepiti i messaggi pubblicitari e in che modo l’audience reagisce, e ai publisher e agli sviluppatori di app di tracciare il proprio traffico e seguire i propri guadagni in tempo reale. Il software Widespace può essere facilmente integrato in qualsiasi app per creare campagne sempre più efficaci. L’SDK di Widespace consente di sfruttare pienamente le funzionalità di smartphone e altri device mobili, offrendo una migliore targetizzazione e formati sempre più coinvolgenti attraverso GPS, calendari, coupon e altro ancora.
giuliano gramigna
ANNO V | #070| GIOVEDI’ 26 GIUGNO 2014
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LINK MONDIALI
TECNOLOGIA
Ieri il giocatore uruguaiano ha morso il difensore italiano Chiellini al 79’ del match. McDonald’s sfrutta il riprovevole gesto con un’operazione di marketing e tweetta: Suarez, se hai fame mordi un Big Mac!
Il nome Universal Serial Bus non dice molto, ma basta trasformarlo in Usb per far apparire un mondo. La presa più nota dell’informatica, infatti, merita davvero l’aggettivo “universale”, può essere usata per alimentare ogni cosa e per trasferire dati. A parte mouse e tastiere, smartphone e tablet, nel tempo sono nati una miriade di prodotti che traggono la loro dose di energia quotidiana da quell’attacco metallico un po’ squadrato. Ci sono acquari, tazze che girano il cappuccino, robottini ventilatori e persino delle lampade insieme a molto altro.
Luis Suarez, detto il famelico
MASHABLE.COM
Usb fuori dall’ordinario
WEB
Icann, domini personalizzati
ANSA.IT
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Dallo scorso anno per volere dell’Icann (l’organismo Usa che concede i nomi di dominio in internet) è possibile registrare domini personalizzati come .pizza, .wine, .vin. Il Commissario Ue all’Agenda Digitale, Neelie Kroes , scrive a Icann e sottolinea di essere “profondamente preoccupata del potenziale abuso delle indicazioni geografiche riconosciute a livello internazionale” dal momento che, l’assegnazione dei nuovi domini “andrà avanti senza le opportune garanzie la Ue resta della convinzione che i domini .vin and .wine non dovrebbero essere assegnati”.
CORRIERE.IT
EDITORIA
Siti indipendenti ancora in rosso
PRIMACOMUNICAZIONE.IT
Il punto sui siti d’informazione indipendente. Ancora non riescono a sistemare i conti. La situazione rimane molto, molto delicata, anche se è gradualmente meno tragica. Una consolazione davvero magra. ANNO V | #070| GIOVEDI’ 26 GIUGNO 2014
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Live Storytelling, nuova creatività
TWINIG.COM
Tweettato un video documentario sul live storytelling, un modo di comunicare che rende il pubblico partecipe a storie e nuove idee. Una modalità che sta cambiando la stessa concezione di “creativo”
APPLICAZIONI
Arriva Sling-shot, l’anti-Snapchat
TECHCRUNCH.COM
Dopo solo due settimane dal lancio negli Usa l’app di Facebook per inviare foto e video che si autodistruggono è disponibile anche in Italia. Mark Zuckerberg lo trova anche più divertente di Snapchat... E tu?
Il quotidiano del
marketing in rete
MOBILE
Ecco il galateo dello smartphone
DISSAPORE.COM
Per chi non sa resistere e deve dare una sbirciatina. Ecco un decalogo, uniche regole: a nessuno è permesso di guardare lo smartphone durante la cena. Altrimenti, chi lo coglie può controllare il telefono per un minuto.
The Executive Network
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ANNO V | #070| GIOVEDI’ 26 GIUGNO 2014
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LINK L’INTERVISTA
TELEVISIONE
Bella intervista a Francesco Carucci, ingegnere, nato a Taranto, dal 2011 lavora in Apple per spingere i videogiochi sui device della Mela: «In Italia c’è talento, purtroppo anche quello di svilire il Paese».
La Corte Suprema - con una mossa che dà ragione ai colossi dell’intrattenimento - mette fine alla guerra della televisione negli Stati Uniti e si pronuncia contro Aereo, una piccola startup che permette di vedere programmi live in streaming grazie a microscopiche antenne fornite ai suoi utenti. Per i giudici (6 a favore e 3 contrari) Aereo ha violato il copyright di colossi come Disney, Comcast, Nbc, Cbs e 21st Century Fox che avevano fatto causa al gruppo nato nel 2012 a New York, sostenendo che avesse trasmesso i loro contenuti senza pagare i diritti d’autore.
«In Italia non ci tornerei mai»
CORRIERE.IT
Corte Suprema: Aereo ha torto
Come vestirsi, lavarsi, guidare...
REPUBBLICA.IT
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Google ha deciso che vuole dirci come vestirci e come guidare. Anzi, vuole proprio diventare il nostro abbigliamento, la nostra auto e già che c’è anche il nostro salotto, vale a dire televisione e console da gioco. Sì, perché è finita da poco la presentazione di apertura della Google I/O 2014, che è stata l’occasione per annunciare Android L, vale a dire la nuova versione del sistema operativo dedicato a smartphone e tablet. La nota più importante sta, però, nel fatto che Android vuole crescere e conquistare anche il salotto, l’automobile, l’abbigliamento e ogni possibile schermo che siamo soliti utilizzare nel corso della nostra vita quotidiana.
WASHINGTONPOST.COM
social STREAMING
Il bookmark grazie a Whyd
ILSOLE24ORE.COM
Jie Meng -Gerarnd e Gilles Poupardin, giovani entrepreneur parigini, hanno costruito Whyd, per prevelare canzoni e colonne sonore da Youtube, SoundCloud, Vimeo, Spotify e fare il “bookmark” sul profilo. ANNO V | #070| GIOVEDI’ 26 GIUGNO 2014
L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.
Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione
PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE
Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
SPAZIO A...
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nonprofit leadership forum
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8 luglio- spazio blend tower @ milano
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l’anteprima dell’evento dedicato all’innovazione, al marketing e al fundraising per il terzo settore e pa Zygmunt Bauman nasce a Poznań (Polonia) nel 1925 da genitori ebrei non praticanti. dopo l’invasione delle truppe tedesche nel 1939 si rifugia nella zona di occupazione sovietica, prestando poi servizio in una unità militare. Dopo la fine della guerra inizia a studiare Sociologia all’Università di Varsavia, dove insegnavano Stanislaw Ossowsky e Julian Hochfeld. Durante una permanenza alla London School of Economics prepara la sua maggiore dissertazione sul socialismo britannico che viene pubblicata nel 1959. inizia così a collaborare con numerose riviste specializzate tra cui la “Socjologia na co dzien” (Sociologia di tutti i giorni, del 1964), pubblicazione capace di raggiungere un folto pubblico. Le sue più recenti pubblicazioni si concentrano sul passaggio dalla modernità alla postmodernità, e sulle questioni etiche coinvolte in questa evoluzione. La critica alla mercificazione delle esistenze e all’omologazione planetaria si fa spietata soprattutto in “Dentro la globalizzazione” (1998), “Vite di scarto” (2004) e “Homo consumens. Lo sciame inquieto dei consumatori e la miseria degli esclusi” (2007)
visioni
di
Matteo Dedè
vivere in universi distinti:
offline e online Tutti noi a intermittenza, ma anche contemporaneamente, viviamo ormai in due universi distinti: online e offline. Il secondo dei due è spesso definito “il mondo reale”, anche se la questione di capire se questa definizione si adatti meglio al secondo rispetto al primo diventa via via discutibile. I due universi differiscono in modo marcato per la visione del mondo che ispirano, le competenze che esigono e il codice di comportamento che raffazzonano e promuovono. Le loro differenze possono essere superate, ma difficilmente sono riconciliate. Spetta al singolo individuo, immerso in entrambi quegli universi, risolvere i conflitti che sorgono tra di essi e delineare ambiti circoscritti di applicabilità per ciascuno dei due. L’esperienza acquisita in un universo, però, non può non influire sulle nostre modalità di percezione dell’altro universo, che valutiamo e che attraversiamo. Tra i due universi tende a esserci un traffico frontaliero ininterrotto, legale o illegale,
ma pur sempre intenso. I vantaggi di internet sono molteplici e multiformi. Su Facebook non può accadere che qualcuno si senta mai più solo o messo in disparte, scaricato, respinto, lasciato a cuocere nel proprio brodo avendo come unica compagnia sé stesso. Sempre, ventiquattro ore al giorno, sette giorni su sette, qualcuno da qualche parte sarà sempre pronto a ricevere un messaggio e a rispondere a esso. Grazie a internet, ormai tutti ricevono una possibilità di vivere il loro proverbiale quarto d’ora di celebrità e l’occasione di sperare di arrivare allo status di celebrità pubblica. Ma quali sono le perdite, documentate o previste? Tanto per cominciare, ci sono perdite che affliggono le nostre facoltà mentali; prima di tutto le qualità/capacità ritenute indispensabili per trovare uno spazio fondamentale per la ragione e la razionalità, per dispiegarvisi e realizzarsi appieno: attenzione, concentrazione, pazienza e la possibilità di durare nel tempo.
Il Comitato Promotore, insieme a 4IT Group e con il patrocinio di DMA Italia, ha annunciato l’Anteprima Nonprofit Leadership Forum, un evento dedicato alle buone prassi di collaborazione tra profit, non profit e pubblica amministrazione per creare un positivo contagio delle competenze manageriali e di leadership e sostenere la crescita di professionalità nel Terzo Settore. L’evento si terrà l’8 luglio, a Milano, a partire dalle 14:30, presso lo Spazio Blend Tower, in Piazza IV Novembre 7 - a cinquanta metri dalla Stazione Centrale - con il supporto di Fondazione Cariplo. Il convegno anticiperà alcuni dei temi centrali del Nonprofit Leadership Forum, in programma il 9 e 10 ottobre a Roma. Come evidenziano i dati del recente Censimento Istat, il ruolo del nonprofit nel nostro Paese è in crescita, con 300 mila organizzazioni e un fatturato di 67 miliardi di euro, pari al 4,3% del Pil. Un capitale prezioso anche per il nostro Governo, che ha formulato le linee guida per una revisione organica della legislatura riguardante proprio il Terzo Settore. L’obiettivo del Nonprofit Leadership Forum è di calarsi in questa realtà per essere luogo privilegiato di confronto tra i diversi attori: organizzazioni, aziende e PA. Relazioni, competenze e, soprattutto, un legame diretto tra profit e nonprofit saranno il focus dell’evento, che mira a offrire strumenti di governance e di innovazione alla leadership del settore. ANNO V | #070| GIOVEDI’ 26 GIUGNO 2014