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visioni / marco fanizzi

Ecco come Ducati e Emc accelerano per competere

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ANNO V | #092| MARTEDI’ 09 SETTEMBRE 2014

Le analisi dei big data stanno assumendo un ruolo sempre più importante all’interno di un ampio ventaglio di settori, ma il mondo dello sport, più di ogni altro, offre gli esempi più lampanti

Tre milioni di italiani vedono email da mobile

8 marketplace

Twitter si dedica alle Pmi italiane

10 scenario

Ifa 2104, dove c’è l’innovazione

12 company

Eyewear con scatti d’autore

14 media

Comunicazione, tappa a Camogli

16 link

Il senso di Vine per il brand

Oltre 3 milioni di contatti unici mensili, oltre 20 milioni di pagine viste, una redazione attiva 24/7, 300 contenuti video nuovi al mese. Nanopress.it è il sito all news nativo digitale benchmark dell’informazione italiana indipendente. Una risorsa d’aggiornamento e d’approfondimento riconosciuta, puntuale, dinamica, dalla parte del lettore, al servizio della notizia locale, nazionale ed internazionale. tg|adv - Via Ripamonti 101, 20141 MIlano - Tel. +39 0257313102 - tgadv@tgadv.it - www.tgadv.it

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COVER STORY

L’email si conferma una priorità indiscussa della navigazione, su qualsiasi dispositivo. Utilità, autorevolezza, affidabilità: ecco perché la newsletter piace tanto agli utenti Internet italiani ed europei di Vera Modesto

i dati dell’Email Marketing Report 2014 di ContactLab, primo capitolo della 2ª edizione dello European Digital Behaviour Study

Tre milioni di italiani 3

consultano la posta da mobile

ANNO V | #092| MARTEDI’ 09 SETTEMBRE 2014

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n Italia nel 2014 è cresciuto di quasi il 50% il numero di utenti che consultano l’email da mobile, in seguito alla diffusione di smartphone e tablet per navigare su internet: sono 3 milioni in più gli italiani che accedono alla propria casella di posta in mobilità. L’email si conferma una priorità indiscussa della navigazione da qualsiasi dispositivo: la consultazione della posta elettronica nell’arco del-

massimo fubini ha fondato e oggi presiede contactlab

la settimana è un’abitudine per il 91% degli utenti internet italiani. Se consideriamo solo gli utenti dotati di smartphone, sette su dieci leggono e scrivono email almeno una volta alla settimana. Pochi altri media oltre l’email hanno un livello di penetrazione così capillare e una frequenza di utilizzo altrettanto elevata: il bacino degli utenti raggiungibili dall’email marketing corrisponde alla quasi totalità degli utenti internet d’Ita-

lia. L’utilizzo dei dispositivi mobili per connettersi online continua a crescere, così come sono sempre più evidenti le sovrapposizioni tra i diversi device. Oggi il 10% degli utenti internet italiani si collega a internet con tre diversi dispositivi: un numero che è cresciuto del 67% in un anno e che rivela un’abitudine destinata a crescere esponenzialmente non solo in Italia, ma anche in Europa. Sono alcuni dei dati che emergono dall’Email Marketing Report 2014 di ContactLab, il primo capitolo della seconda edizione dello European Digital Behaviour Study, l’indagine divenuta un appuntamento ricorrente per delineare l’evoluzione dei comportamenti digitali degli utenti internet in cinque Paesi europei. Il progetto di ricerca ha coinvolto quasi 25 mila utenti internet tra quelli intervistati nella fase campionaria in Italia, Gran Bretagna, Francia, Germania e Spagna e quelli raggiunti grazie all’adesione all’indagine di oltre 25 merchant, che hanno veicolato il questionario dell’indagine alla propria customer base. Il campione è rappresentativo dell’utenza internet dei cinque Paesi tra i 16 e i 65 anni, che si connette a internet almeno una volta alla settimana, indi-

pendentemente dal device e dalle occasioni d’uso. Quest’anno l’indagine si arricchisce del confronto con il 2013 per offrire uno sguardo ancora più approfondito sulle abitudini digitali degli utenti internet. Il primo capitolo, appena pubblicato, passa in rassegna le abitudini di utilizzo della posta elettronica e la relazione con le email inviate dai brand. In Italia gli utenti preferiscono accedere alla propria casella tramite la webmail (65%), dato che conferma una tendenza già in corso da qualche anno. Rispetto al 2013 guadagna posizioni la lettura attraverso i programmi di posta (21%), certamente grazie alla sempre maggiore diffusione delle app per mobile. Resta stabile, invece, il numero di caselle di posta utilizzate in Europa, in media due a testa. In Italia il 30% degli utenti utilizza abitualmente più di tre indirizzi. Se interrogati sul numero di newsletter a cui gli utenti internet sono iscritti, italiani, tedeschi e francesi ricordano sei iscrizioni; gli inglesi quattro, gli spagnoli tre. In Italia l’85% degli utenti internet è iscritto ad almeno una newsletter: è questo l’universo di riferimento quando nell’Email Marketing Report si tracciano i motivi di iscrizio-

Chi è ContactLab Dal 1998 ContactLab è market leader nel campo del digital direct marketing con una propria piattaforma software SaaS per la gestione e l’nvio di campagne email, sms e push notification. Negli anni ha acquisito oltre mille clienti. L’azienda guidata da Massimo Fubini ha ampliato e consolidato nel tempo un’offerta unica, integrando alla piattaforma tecnologica per l’outbound messaging servizi a valore aggiunto per massimizzare il customer engagement attraverso il digital direct marketing, in particolare con l’obiettivo di generare risultati di business misurabili. Integrando expertise di progettazione, pianificazione, esecuzione ed analisi, l’approccio strategico messo a punto da ContactLab vede il digital digital direct marketing come canale di contatto digitale finalizzato al coinvolgimento attivo dei clienti, attraverso comunicazioni puntuali, pertinenti e personalizzate, in una prospettiva multi ed omni-channel. ContactLab ha inoltre ideato e sviluppato NewsletterMonitor, l’innovativa piattaforma di benchmarking in grado di offrire un punto di vista privilegiato sulle strategie di email marketing dei propri competitor.

ne alle newsletter, si studiano i comportamenti adottati dagli utenti alla ricezione di email promozionali, si indaga la percezione del servizio offerto e più in generale si descrive l’evoluzione di quelle abitudini in grado di influenzare il mercato. Gli utenti internet italiani ed europei si fidano dei contenuti proposti nelle newsletter che ricevono, ogni anno di più: nel 2014 in Italia lo dichiarano più di sette iscritti su dieci, mentre più della metà degli iscritti ad almeno una newsletter ha poi concluso un acquisto nel punto vendita dopo aver ricevuto un messaggio del brand via email. Uno su tre ha invece acquistato online cliccando

direttamente sul link presente in newsletter. L’email si rivela in tutta Europa lo strumento di comunicazione ritenuto più efficace per seguire un marchio o un’azienda: anche in Italia tra tutti i canali, infatti, è stato quello giudicato utile a questo scopo dal maggior numero di utenti (69%). Inferiori ma degne di nota le percentuali di chi apprezza l’efficacia di social network (48%), instant messaging (32%) e push notification (28%). «Un’ulteriore conferma della solidità del canale commenta Stefano Lena, vicepresident Sales di ContactLab - che continua a portare ottimi risultati ai brand che lo utilizzano appieno. Il dato fa in-

tendere anche la necessità di iniziare a usare e padroneggiare i diversi canali di contatto all’interno di una strategia omni-channel: da tempo ripetiamo che la sfida della pertinenza, ovvero il messaggio giusto, al momento giusto, alla persona giusta, non può più prescindere dalla scelta del canale giusto nel proprio piano di digital direct marketing». Ancora valide nel 2014 le principali motivazioni che nel 2013 spingevano gli utenti ad iscriversi a una newsletter: restare in contatto con il brand e seguirne la storia nel tempo, ottenere sconti e promozioni attraverso una selezione di prodotti ricevuta comodamente in newsletter e usufrui-

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re di benefit esclusivi e personalizzati. «Nella maggior parte dei casi la motivazione che spinge gli utenti ad iscriversi ad una newsletter non è unica ed esclusiva - prosegue Lena -: per questo motivo un programma di email marketing per essere efficace dovrà dosare e variare i contenuti dei propri messaggi nell’ottica della fidelizzazione per mantenere viva l’attenzione e coltivare nel tempo una relazione positiva con l’utente». Tra gli argomenti trattati nelle newsletter a cui si iscrivono gli utenti italiani anche quest’anno al primo posto troviamo stabile la moda. Perdono posizione rispetto al 2013 viaggi e tecnologia, che lasciano il podio a

prodotti di bellezza e libri. Insieme alla fiducia cresce anche la disponibilità a fornire sempre più informazioni su di sé e sui propri interessi, in cambio di messaggi pertinenti, in linea con le proprie esigenze. Questo atteggiamento è senza dubbio sintomatico di una crescente consapevolezza del valore dei propri dati: il consumatore li concede per trarne vantaggio e si aspetta che il brand non deluda le sue aspettative. Gli utenti dimostrano più in generale una maggiore selettvità nella fruizione dei messaggi. In Italia due utenti su tre non aprono nemmeno il messaggio se non vengono incuriositi dal subject e tre su quattro cancellano l’email sen-

za nemmeno leggerla quando non riconoscono il mittente. Un’ulteriore conferma viene dal dato sull’abitudine a scaricare le immagini alla ricezione di una newsletter: almeno due utenti su tre in ogni Paese affermano di non attivare le immagini se non riconoscono il mittente della newsletter. Alla maggiore selettività si lega, in parte, la perdita di interesse verso le newsletter a cui pure si era iscritto spontaneamente qualche tempo prima. Sono numerosi gli utenti a cui è capitato di cancellare le email ricevute senza nemmeno leggerle (59%) o di catalogarle come spam (32%) quando non più interessati a riceverle, invece di disiscriversi dal servizio tramite il link dedicato (68%). In questi casi è fondamentale saper gestire e non ignorare il disinteresse provando a riattivare il contatto che, se non reagisce, andrà eliminato dal database. Allo stesso tempo è importantissimo prevedere una strategia di customer engagement in grado di conquistare continuamente il consumatore, dandogli valore e fidelizzandolo nel tempo. Coltivare l’interesse degli utenti può infatti portare al brand ulteriori benefici. Chi riceve messaggi che giudica interessanti è infatti predisposto a viralizzarli, condividendoli spontaneamente: un utente italiano su cinque tra chi è iscritto ad almeno una newsletter dichiara di condividere sui social network le promozioni ricevute via email. ANNO V | #092| MARTEDI’ 09 SETTEMBRE 2014

LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.

Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013

345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI

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MARKET PLACE

di Marianna Marcovich

Ora anche in Italia c’è la piattaforma self-service Twitter Advertising disponibile anche per le piccole e medie imprese, corredata da una serie di strumenti pensati per semplificare e ottimizzare la promozione della propria attività su Twitter ed entrare in contatto con un pubblico che condivide gli stessi interessi. Lanciata nell’aprile 2013 negli Stati Uniti e successivamente in Europa, la piattaforma conta al suo attivo migliaia di aziende che hanno utilizzato le soluzioni sponsorizzate di Twitter per entrare in contatto con i loro clienti, acquisirne di nuovi e interagire con le diverse realtà locali. Queste aziende hanno potuto verificare in prima persona il valore aggiunto apportato da Twitter nella relazione con il cliente finale e, in ultima analisi, sul fatturato. Twitter Advertising permette ai brand di ampliare la propria presenza sulla piattaforma basandosi sui reali interessi del pubblico di riferimento e servendosi di un’ampia varietà di opzioni per la definizione del target. Due i prodotti principali: gli Account Sponsorizzati, con cui dare vita a una comunità attiva fatta di follower influenti nel

La strategia elaborata tende a ottimizzare la promozione della propria attività sul social network. con vantaggi di differente natura

Twitter si dedica alle Pmi Interazione, acquisizione di nuovi clienti, selezione mirata del target per una gestione delle campagna e dei budget in totale autonomia e semplicità proprio settore di attività e di potenziali ambassador del marchio; e i Twe-

et Sponsorizzati, con cui diffondere ulteriormente il messaggio raggiungen-

do anche utenti che non sono ancora dei follower. Inoltre, grazie alle nuove Campagne per Obiettivi, chiunque può iniziare in pochi passi l’attività su Twitter Ads, creando e ottimizzando con facilità la propria campagna, in base agli specifici risultati che si vogliono raggiungere. Aumentare follower, portare traffico al sito, ampliare il reach, incrementare i download di un’app, generare lead: per ogni obiettivo, il processo di impostazione della campagna consiglierà il

formato pubblicitario più adatto. Alcuni nuovi strumenti, quali la possibilità di editare le immagini in modalità drag-and-drop, renderanno ancora più agevole la creazione del messaggio pubblicitario. Studiate per massimizzare il Roi degli inserzionisti, le Campagne per Obiettivi prevedono un addebito dei costi solo nel momento in cui un utente compie un’azione in linea con gli obiettivi di marketing prefissati. Ad esempio, se l’obiettivo è generare lead, si avrà un costo solo nel

caso in cui un utente fornirà le proprie informazioni personali all’interno della Lead Generation Card di un Tweet Sponsorizzato. Allo stesso modo, le campagne di app engagement o app install sono basate sul modello di pricing cost-per-app-click (CPAC). Se si è in grado di twittare, si è anche in grado di avviare un’attività pubblicitaria su Twitter. Un account e una carta di credito sono tutto ciò che occorre per iniziare e toccare con mano i vantaggi di Twitter Ads: un pieno

controllo sulla campagna, sul target da raggiungere e, ovviamente sul budget da investire. Nel frattempo, l’attività organica continuerà, ovviamente, a essere gratuita: l’azienda potrà twittare come ha sempre fatto, e decidere di sponsorizzare solo i contenuti che riterrà opportuni. Twitter, infatti, non è solo Ads. Ogni giorno centinaia di piccole e medie imprese usano Twitter come efficace strumento di comunicazione, marketing o customer care a livello gratuito. Fra coloro che fanno un utilizzo organico di Twitter particolarmente interessante, si possono segnalare, in Italia: @3dItaly, “Se lo puoi #immaginare, lo puoi #creare. Il primo #3D #Printing Store in #italia!”; @Ape_Romeo, “il panino si fa strada - Vuoi organizzare il tuo evento con Ape Romeo?”; @InvasioniDigita, “A grass roots movement with a simple yet marvelous goal: to promote our nation’s cultural and artistic heritage through social media”; @SaporideiSassi, “Shop selling local food and wine products, mainly organic, from the South of Italy”; @sellerioeditore, casa editrice con sede a Palermo; @TalentGardenit, “Digital CoWorking Campus Network with more than 500 members”.

ANNO V | #092| MARTEDI’ 09 SETTEMBRE 2014

SC N RIO

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Si chiude domani a Berlino la grande manifestazione internazionale con oltre 1.200 espositori

Ifa 2014, l’innovazione è qui

search & socIal medIa marketIng

13-14 noveMbre 2014

MiCo – MIlAno CongreSSI

Si è visto, come sempre, di tutto: dalle tv con schermi curvi agli orologi che sanno telefonare di Sebastiano Zeri

Dalle tv con schermi curvi e una risoluzione altissima agli orologi che telefonano e misurano la pressione arteriosa, dalle stampanti 3D in cui nascono cibo e scarpe, al tostapane che si accende con lo smartphone. L’attesa per sapere cosa bolle nelle pentole dei colossi hi-tech è terminata: si chiude, infatti, domani a Berlino Ifa 2014, la fiera dell’elettronica di consumo che ha celebrato la sua 54ª edizione con oltre 1.200 espositori provenienti dai cinque continenti. A catalizzare l’attenzione sono stati soprattutto i dispositivi “indossabili”, più segnatamente gli smartwatch, orologi dalle mille funzionalità: rilevano pressione e battito cardiaco, contano i passi, montano barometri, rilevatori Uv. E interagiscono con gli smartpho-

ne. Se per vedere l’iWatch si deve rispettare l’appuntamento odierno con l’evento Apple, a Berlino ha cominciato a sfilare il G Watch R di LG, dal nuovo fattore forma rotondo inaugurato dal Moto 360 di Motorola. Visti anche il Gear S di Samsung, con display curvo e una scheda Sim che lo rende autonomo dal cellulare anche per telefonare, lo ZenWatch di Asus e lo Smartwatch 3 di Sony. Altro settore caldo sono le case connesse: smartphone, tablet, pc e smart tv che si scambiano foto, musica e filmati, ma anche l’Internet delle cose, ovvero frigoriferi, forni, lavatrici e macchine del caffè che si azionano e si controllano da remoto tramite dispositivi mobili, per portarsi avanti con i lavori domestici e monitorare i consumi energetici. Immancabili in una vetrina dell’elettronica di consu-

mo - insieme all’offerta sterminata di smartphone, tablet, phablet e pc da parte di tutte le compagnie - sono le tv nelle loro ultime declinazioni: schermi enormi curvi e Ultra HD, caratteristiche racchiuse ad esempio nei nuovi Lg da 65 e 77 pollici. All’Ifa una tavola rotonda con rappresentanti di Philips e Panasonic ha fatto il punto proprio sul 4K, lo standard delle tv digitali in gergo chiamato Ultra HD, che prende il nome dai suoi circa 4mila pixel orizzontali di risoluzione. E l’alta risoluzione interessa anche l’audio, settore in cui si intende la capacità di riprodurre l’intera gamma dei suoni che sono stati registrati, con una qualità superiore a quella del cd. In Germania, insieme a un ampio catalogo di cuffie, sono arrivati i nuovi lettori musicali pensati per riprodurre brani in formati audio che, a differenza del più comune MP3, sono senza perdita di qualità, come Wav e Aiff. A destare curiosità sono state anche le stampanti 3D, diventate un nuovo trend tecnologico. Anche se, spiegano gli analisti di Gartner, la stampa di oggetti tridimensionali non diventerà un fenomeno di massa prima di cinque o dieci anni. Dunque, vedere un paio di scarpe o una pietanza materializzarsi davanti ai propri occhi con una stampante 3D è una cosa che, almeno per adesso, può suscitare ancora stupore. ANNO V | #092| MARTEDI’ 09 SETTEMBRE 2014

MIlAn Danny Sullivan

Chris Sherman

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COM PANY

Giovanni Accongiagioco, co-fondatore e managing director di Italia Independent

Italia Independent: advertising per la collezione eyewear

Sperimentazione sartoriale firmata Pierpaolo Ferrari

scelto nuovamente il fotografo e artista internazionale: classicità delle forme e ricerca su materiali e trattamenti di Pietro Castagna

Per la seconda stagione consecutiva Italia Independent ha affidato a Independent Ideas, agenzia creativa del gruppo, il compito di realizzare la campagna adv per la propria collezione eyewear. Per gli scatti dei modelli F/W 2014-15 è stato scelto nuovamente Pierpaolo Ferrari, fotografo e artista di fama internazionale, che ha saputo coniugare, con un pizzico di surreale ironia, i caratteri distintivi della collezione, un mix tra classicità delle forme e ricerca, questa volta ancora più profonda che in passato, su materiali e trattamenti. “Sperimentazione sartoriale”, questo il concept della campagna. Gli scatti ritraggono un immaginario laboratorio artigianale, nel quale si trovano gli utensili essenziali al lavoro del sarto: rocchet-

ti di filo, aghi, forbici, macchine da cucire e ferri da stiro, e poi i gessi colorati, il classico metro arrotolato... Un ambiente affascinante che profuma di antico, quinta naturale davanti alla quale si muovono i veri protagonisti delle immagini: gli occhiali. Forme classiche, ma tecnologiche, passato e futuro insieme, una sintesi tra la tradizionale manualità artigiana, la creatività e la cura del processo realizzativo e la tecnologia più avanzata, in pieno stile Italia Independent. «Le campagne che abbiamo sviluppato negli anni hanno sempre posto l’accento sulle caratteristiche oggettive dei nostri prodotti. Da circa un anno abbiamo scelto di enfatizzare l’aspetto genetico di questi ultimi, in cui è sempre presente una forte componente manuale, artigianale, sperimentale. L’effetto velluto, le vernici termo-

sensibili, i materiali ad alta resistenza, la ricerca continua che conduce a queste innovazioni altamente tecnologiche non esclude mai, per Italia Independent, il coinvolgimento dell’uomo nel processo produttivo. E poi c’è il concetto di sartorialità, del “fatto su misura”, altro tema caro a I-I. Sartoriale è il nostro approccio al mercato, che pone al centro di ciascun processo il cliente e le sue esigenze specifiche; sartoriali sono alcuni dei nostri prodotti, animati da raffinati pellami o rivestiti in denim stone washed, uno a uno, manualmente; sartoriale è il progetto di customizzazione denominato Tailor Made». Così Giovanni Accongiagioco, co-fondatore e managing director di Italia Independent. La direzione artistica della nuova campagna Fall/Winter 20142015 è stata curata da Independent Ideas, l’agenzia creativa e di comunicazione di Italia Independent Group, fondata da Lapo Elkann e Alberto Fusignani nel 2007. Punto di riferimento per aziende e brand alla ricerca di un approccio creativo contemporaneo, Independent Ideas lavora con un network internazionale di partner creativi allo sviluppo di progetti di comunicazione integrata: branding, design, advertising strategies, campagne, digital activities, video productions, eventi e pr. «La campagna sviluppata con Pierpaolo Ferrari dimostra ancora una volta la sorprendente capacità di innovazione, sia in termini di creatività che di design, espressa da parte del marchio Italia Independent e interpretata dall’agenzia creativa Independent Ideas» conclude Alberto Fusignani, amministratore delegato di Independent Ideas. ANNO V | #092| MARTEDI’ 09 SETTEMBRE 2014

45506 per salvare un piccolo cuore.

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Photo by: Annabella Pascale

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ME DIA

Dal 12 al 14 settembre l’evento ideato e diretto da rosangela bonsignorio e danco singer

A Camogli il Festival della Comunicazione

Tantissimi ospiti illustri, a partire dal visionario Jeremy Rifkin. speech d’Apertura affidato a Umberto Eco. Un’occasione preziosa per capire come cambieranno i media

per tre giorni il “gotha” della communication industry si ritrova nel delizioso borgo di camogli, sulla riviera ligure di Daniele Bologna

Serve solo un click. su Facebook o Twitter. per mettere in contatto tutti con tutto. E per aprire orizzonti inesplorati del nuovo territorio della condivisione e

della conoscenza. Per l’economista Jeremy Rifkin, tra i soggetti di quella definibile come Terza Rivoluzione Industriale c’è la comunicazione, insieme all’energia rinnovabile e ai trasporti guidati dai satelliti. Dal 12

al 14 settembre Camogli è la sede del primo Festival della Comunicazione, ideato e diretto da Rosangela Bonsignorio e Danco Singer, promosso da Comune di Camogli, Regione Liguria e Encyclomedia Publi-

shers con la collaborazione di Iit, Ente Parco Portofino e Amp. Nel lungo weekend di fine estate sono previsti settanta eventi gratuiti divisi in incontri e workshop, con una sezione dedicata ai bambini, oltre a spettacoli, escursioni e mostre, con una sessantina di grandi nomi tra giornalisti, blogger, social media editor, economisti, scrittori, filosofi, semiologi, scienziati ed esperti di pubblicità e marketing. Un’occasione per capire come cambierà la trasmissione dei saperi in futuro, per analizzare le nuove strade dei media, e per prevedere come saranno le relazioni tra le persone. Sarà Umbero Eco a inaugurare, venerdì alle 17.30, con un incontro intitolato “Comunicazione: soft e hard”. «C’è riserbo assoluto sui contenuti del suo intervento - spiega Danco Singer -. Possiamo però dire che Eco è da tempo un grande appassionato di Camogli, dove veniva con la famiglia, e anche un grande esperto di comunicazione. Ha capito con grande anticipo l’importanza degli strumenti e dei contenuti della comunicazione, come si vede anche nel progetto editoriale Encyclomedia nato in piena rivoluzione informatica; per questo possiamo definirlo un po’ il padrino del festival e della comunica-

umberto eco

zione in generale». Ci saranno appuntamenti che riguardano le nuove strategie di grandi aziende: venerdì 12, al Cenobio, Giuseppe Recchi, presidente di Telecom Italia, e Monica Maggioni, direttrice di Rai News, parleranno di regole, infrastrutture e mercati del digitale italiano; Gabriele Galateri, presidente di Assicurazioni Generali, e Luigi Gubitosi, direttore generale Rai, moderati dal giornalista Eugenio Occorsio, discuteranno dell’Italia tra innovazione e sottosviluppo. E ancora, sabato 13, il giornalista Carlo Rognoni e Antonello Giacomelli, sottosegretario alle Comunicazioni, affronteranno un tema cruciale: “Rai e politica: un divorzio impossibile?”. Altri argomenti importanti saranno trattati dal semiologo Paolo Fabbri con i giornalisti Luca De Biase, Gad Lerner, Stefano Bartezzaghi, Enrico Dea-

luigi gubitosi

jeremy rifkin

glio, e Massimo Russo; con i critici cinematografici Irene Bignardi e Giorgio Gosetti; con gli scrittori Roberto Cotroneo, Andrea De Carlo, Corrado Augias e lo storico Alessandro Barbero. Poi, tra i protagonisti anche noti blogger come Matteo Bordone, Carola Frediani, Silvio Gulizia, e Carlo Freccero, autore televisivo; per il mondo scientifico ci sarà Roberto Cingolani, diretto-

re dell’Iit. L’ultimo appuntamento sarà domenica 14 con il giornalista Federico Rampini e “Rete Padrona”, titolo del suo recente libro edito da Feltrinelli: parole che fanno riflettere sui nuovi monopoli e tecnototalitarismi che sembrano aver cancellato le grandi utopie digitali che regnavano solo pochi anni fa, ancora potere e comunicazione, una vecchia storia.

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LINK parodie digitali

neuromarketing

E’ tanto banale quanto efficace l’idea di Ikea Singapore, che ha realizzato uno spot-parodia ispirato a Apple (e a tutti gli altri brand tecnologici) per presentare un nuovo device: il catalogo.

Fino a che punto può spingersi l’analisi delle tecniche di marketing digitale? Per esempio, fino ad analizzare l’efficacia di una landing page su ogni singolo lobo celebrale, come fa in questo articolo Neil Patel.

Ikea presenta il suo “Bookbook”

NINJAMARKETING.IT

Il cervello e la landing page

FORBES.COM

start up

advertising e arte

Una lista indispensabile per chi è in procinto o ha avviato una start up: community leaders, media, business plan competition, incubatori, seed capital e ventur capital italiani ed esteri. Da salvare.

Per comunicare i bassi consumi della VW Polo Bluemotion, DDB Berlino ha realizzato una campagna stampa che trae una “leggera” ispirazione dai maestri del surrealismo. Da vedere.

65 contatti per creare un’impresa

LINKIESTA.IT

Surrealismo in casa Volkswagen

COLORIBUS.COM

video advertising

social time

Sei secondi di video potrebbero sembrare un po’ pochini, per comunicare un brand, a chi è abituato a farlo in trenta. Eppure, come dimostra questo post, sono tanti i brand che ci sono riusciti.

Quanto velgono i nostri dati in rete? Per esempio su Facebook? Nella seconda parte di questo articolo si fanno due conti e si riflette poi sul fatto che un’ora del nostro tempo su Fb vale circa 7 centesimi.

Il senso di Vine per il brand

SOCIALMEDIAEXAMINER.COM

Siamo nell’era del mezzadro digitale

CHEFUTURO.IT

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o g e n d i i V Vertis d A Ategy r t s oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese, da pc e da mobile * ecco perché oggi è indispensabile fare il punto sulla video advertising strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzandosi sulle opportunità per l’offerta e la domanda. *fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014

save the date giovedì 16 ottobre sala collina il sole 24 ore via monte rosa 91 milano

media partners

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LINK POWERED GLOBALLY BY

social media

Whatsapp, il mondo in rete Mark Zuckerberg ha affermato che Facebook è pronta a spendere miliardi di dollari per collegare il mondo e WhatsApp sarà la piattaforma in grado di far comunicare 3 miliardi di persone.

WEBNEWS.IT

realtà virtuale

Samsung entra dentro Oculus Vr Samsung sceglie Oculus per entrare nella realtà virtuale. Il visore ospita al suo interno il Galaxy Note. In pratica si va a spasso con un telefono davanti agli occhi, ma in visione panoramica.

NOVA.ILSOLE24ORE.COM

evoluzione digitale

Home page? Non pervenuta

THEGUARDIAN.COM

L’ultimo magazine digitale nato nella famiglia The Indipendent si chiama i100 ed ha la particolarità... di non avere l’homepage. A chi glielo chiede, il suo editore risponde che l’hp è su Fb.

ANNO V | #092| MARTEDI’ 09 SETTEMBRE 2014

Se al giorno d’oggi il vero lusso è il tempo, per How To Spend It - Il OW Sole 24 Ore “è tempo diF avere NquelO E R lo che sei”. È questo il claim della TU E FU H campagna per il debutto dell’ediT : E M E H zione italiana a firma Sole 24 Ore T del prestigioso magazine interna/ROME G R .O zionale del Financial Times,Ada WEEK DI nel E M vent’anni punto di riferimento L A CI SO e mondo per l’eleganza, la moda e il m r w #sm life-style. «Con un giornale dedicato ai piaceri come How to spend it - spiega Anna Matteo, direttore generale Marketing e Product DeOrganized velopment del Gruppoby 24 Ore - il nostro gruppo aggiunge il tassello che mancava all’interno di un sistema di prodotti di altissimo liCity vello, Headline che già spaziaSponsor dalla cultura al magazine, dal business alla tecnologia, con l’obiettivo di proporre ai nostri investitori pubbliStrategic Partner citari un’offerta ancora più ricca e completa». Il tempo è il vero lusso, da collezionare, da valorizzare, da gustare, da spendere, racconta City Supporting Sponsor la body copy della campagna: in questo senso How To Spend Banche It Assicurazioni Il Sole 24 Ore rappresentaFinanza «il piacere di scrivere la propria storia ROMA attraverso i propri gusti - spiega TRE Nicoletta Polla-Mattiot, direttoTransportation Partner Media Partner re dell’edizione italiana del magazine -. Viaggi, moda, bellezza, design, shopping come scelta non solo di gratificazione, ma come identikit sensoriale, affetti-

14 0 2 , 6 -2 2 2 R E B M E T SEP

The Executive Network

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI

IL SOCIALE NEI VALORI D’IMPRESA

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LINK mobile payment

viral non profit

Dopo anni di prove, i pagamenti digitali sono alle porte: Apple sta per sposare l’Nfc. E grazie ai suoi 800 milioni di account per i pagamenti e accordi con le più diffuse carte di credito, la rivoluzione è in arrivo.

100 milioni di euro raccolti (a fine luglio) potrebbero sembrare anche pochi per un fenomeno pop globale quale è divenuto l’Ice Bucket Challenge, la sfida a colpi di secchiate gelate a favore della Sla (Sindrome Laterale Amiotrofica) a cui hanno patecipato anche le star più famose al mondo. Ma i benefici del tormentone benefico estivo non sono stati soltanto economici. Secondo Wikipedia, infatti, ad agosto le ricerche in lingua inglese relative alla terribile malattia effettuate sul portale sono state 2,89 milioni, ben 18 volte più della media usuale di 163mila al mese...

Iphone 6 guiderà la rivoluzione?

L’ASL Ice Bucket Challenge fa notizia

CORRIERE.IT

settore pubblico

Beni culturali: il 10% è digitale Avanti con le nuove tecnologie per tutelare i beni culturali italiani. Nel nostro Paese ammontano infatti a circa il 10% del totale le opere d’arte e le risorse culturali già trasferite su piattaforme digitali, contro il 20% del totale europeo. Per proteggere questa prima tranche, saranno messe in campo nuove infrastrutture: Cloud, Grid, banda larga e 3D. Gli obiettivi nascono dal progetto europeo Digital Cultural Heritage Roadmap for preservation (Dch-Rp) , programma europeo biennale finanziato dalla Commissione Europea per favorire ricerca, sviluppo scientifico e tecnologico.

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Fb raggiunge mezza Africa

Prosegue lo sviluppo di Internet.org, l’iniziativa votata all’accessibilità di Facebook. Il gigante di Menlo Park ha infatti annunciato di avere 100 milioni di utenti in Africa, l’80% dei quali da mobile.

TECHCRUNCH.COM ANNO V | #092| MARTEDI’ 09 SETTEMBRE 2014

L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.

Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione

PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE

Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012

SPAZIO A...

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scrittori di classe

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360com è una pubblicazione di Growing C&M sede legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano sede oPeratiVa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing Consulting & media srl è iscritta al r.o.C. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 Dlgs 196/2003

Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione graﬁca e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Trafﬁco Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611

lanciato il nuovo progetto creativo rivolto ai ragazzi di tutta Italia, coinvolte le scuole elementari e medie Marco Fanizzi è Amministratore Delegato e Direttore Generale di EMC Computer Systems Italia SpA. In questo ruolo ha il compito di consolidare e rafforzare ulteriormente il posizionamento di EMC come leader sul mercato italiano e guidare la crescita dell’azienda in un contesto sempre più competitivo come quello attuale. ha poi l’obiettivo di indirizzare la strategia dell’azienda che mira a ottimizzare gli investimenti in innovazione, generando il massimo del valore dalla tecnologia. Entrato in EMC nel 2010 come Responsabile del mercato Finance, ha contribuito in maniera significativa alla crescita e al consolidamento della quota di mercato di EMC in quel particolare segmento. Nel 2011 è stato nominato Country Manager di EMC Italia, concorrendo in questo ruolo al percorso di crescita dell’azienda che oggi vanta importanti quote di mercato nel settore ICT. Prima di entrare in EMC ha lavorato per sei anni in Symantec, con diversi ruoli di sales management, in particolare nell’area enterprise fino al ruolo di District Sales Manager. Prima ancora aveva trascorso cinque anni nel gruppo Sun Microsystems e altri nove in Italtel

visioni

Matteo Dedè

così ducati e emc accelerano

sulla competitività Le analisi dei big data stanno assumendo un ruolo sempre più importante all’interno di un ampio ventaglio di settori, ma è proprio il mondo dello sport quello che più di ogni altro ci offre gli esempi più lampanti del reale potere della convergenza tra dati e analisi. Raccogliendo più dati possibili da un numero sempre maggiore di fonti – per poi estrarli in tempo reale e ricavarne preziose informazioni – le aziende come Ducati saranno in grado di incrementare la propria agilità e ottenere un concreto vantaggio competitivo, per posizionarsi in maniera sempre più distintiva nel proprio settore di riferimento. Siamo entusiasti di lavorare a stretto contatto con Ducati e siamo impazienti di celebrare insieme i successi sul podio nei prossimi mesi”. A partire da settembre 2014, Ducati farà leva sulla soluzione EMC Isilon scale-out Networkattached Storage (NAS) per consolidare, gestire e analizzare i dati sulle prestazio-

ni dei veicoli, inclusa la fluido-dinamica del motore, l’archivio test e la telemetria della moto. Si tratta di una piattaforma storage che offre alte prestazioni, efficienza e semplicità di utilizzo, e che rappresenterà il punto centrale dell’approccio ai dati Ducati durante le corse. Inoltre, permetterà di estrapolare importanti informazioni utili per far recuperare millesimi di secondo sulla pista ai piloti. Il team Ducati sarà in grado di accedere e condividere le informazioni immagazzinate su Isilon attraverso la soluzione EMC Syncplicity, uno strumento enterprise che permette la condivisione dei file e la collaborazione online. Syncplicity abilita la condivisione sicura dei file attraverso una varietà di dispositivi, incluso il mobile, in una modalità che è compatibile con l’infrastruttura Ducati esistente. Grazie a Syncplicity, il team Ducati potrà accedere e condividere le informazioni di cui ha bisogno.

Conad lancia Scrittori di Classe, il nuovo progetto di scrittura rivolto ai ragazzi di tutta Italia delle scuole elementari e medie. A rendere speciale questa operazione sono gli otto autori coinvolti, nomi noti nel panorama della letteratura per i ragazzi: Tim Bruno, Vanna Cercenà, Silvana De Mari, Luigi Garlando, Beatrice Masini, Roberto Piumini, Manuela Salvi e Guido Sgardoli. Il progetto si integra con Insieme per la scuola, l’iniziativa nata dalla collaborazione di Conad con il Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca con l’obiettivo di fornire attrezzature informatiche e multimediali in forma totalmente gratuita alle scuole che hanno partecipato al programma. Ad accomunarli è lo stimolo al consumo di cultura: da una parte - Insieme per la scuola - la cultura digitale, imperante nel nostro tempo; dall’altra - Scrittori di classe - quella della lettura e della scrittura in buon italiano. Il nuovo progetto di Conad si inserisce nell’attuale, difficile contesto culturale per fornire una risposta originale e capillare alla scarsa propensione alla lettura dei più giovani. Un’iniziativa che coinvolge in modo attivo gli alunni e gli insegnanti di 230 mila classi delle scuole elementari e medie di tutta Italia, promuove la lettura, valorizza il lavoro di squadra, la coesione e la cooperazione in classe. Conad si rivolge così a 4,6 milioni di ragazzi in età scolastica, investendo sul loro futuro e sul futuro del Paese. ANNO V | #092| MARTEDI’ 09 SETTEMBRE 2014