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Vimotics, l’application per risparmiare energia

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ANNO V | #094| GIOVEDI’ 11 SETTEMBRE 2014

WiMotics è un’app per risparmi energetici fino all’ 80%, controllo e monitoraggio di ambiente ed asset aziendali. Una versione embrionale e non cloud dell’app usata tramite rete di sensori

Domani a Rimini al via la Festa della Rete

8 marketplace

Varata la nuova campagna Ikea

10 company

Quixa rinnova il proprio sito

12 scenario

E ora Samsung rivoluziona la tv

14 media

“Bake Off Italia” torna su Real Time

20 link

Tutte le funzioni dell’iWatch

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per la manifestazione quest’anno è Previsto il doppio dei visitatori rispetto alla scorsa stagione

Domani a Rimini c’è la Festa della Rete Tre giorni di festa e dibattiti in cui il popolo di internet, e non solo, si incontra nel mondo reale. E’ la nona edizione. Partner ufficiale TIM. Dopo essere arrivata al successo con il nome di “BlogFest” e aver consegnato direttamente nelle mani di Papa Francesco il premio come “Personaggio dell’anno”, l’evento ha cambiato nome e punta a nuovi traguardi

la rassegna ha cambiato nome, da blogfest a festa della rete, per riflettere in modo più adeguato i profondi cambiamenti che in poco tempo sono intervenuti, modificando e segmentando diversamente il web

di Marianna Marcovich

Da domani 12 fino al 14 settembre, a Rimini, si terrà la nona edizione della Festa della Rete. Il partner ufficiale è Tim. Dopo essere arrivata al successo con il nome di “BlogFest” e aver consegnato direttamente nelle mani di Papa Francesco il premio come “Personaggio dell’anno”, ancora una volta l’obiettivo è quello di essere l’unico punto d’incontro di chi ama internet e lo utilizza nella vita e per lavoro. Rispetto alla scorsa edizione, è prevista la presenza del doppio dei visitatori. Il cambiamento del nome, da BlogFest a Festa della Rete, è arrivato dopo aver constatato sul campo i cambiamenti che sono avvenuti all’interno del mondo del web. «Ho iniziato a pensarci dopo ogni intervista in cui mi veniva chiesto se è facile e come si riescono a fare i soldi con i blog - dichiara Gianluca Neri, patron della manifestazione -. Dai tempi dei blog la rete si è evoluta, e ormai quello è diventato solo uno dei modi per stabilire la propria presenza su internet. Oggi si può esse-

re influenti anche solo tramite un account Twitter, un video su Youtube, una pagina Facebook, un articolo su Medium. Senza nulla togliere ai blog, che hanno dato e continuano a contribuire in maniera incisiva alla vita della rete italiana, ci è sembrato il momento giusto». Ogni giorno la Festa della Rete si farà in cinque, come le “aree tematiche” in cui è suddiviso il programma: Food, Fashion&Beauty, Economy, Kids e Media, oltre a un’ulteriore area, chiamata “Fuori”, che ospiterà gli eventi speciali o i fuori programma. Tanti gli appuntamenti che si svolgeranno nelle due aree Food: incontri e dibattiti da una parte e grandi showcooking nella cucina all’aperto allestita da Kitchen Aid, partner ufficiale della festa. Grandi chef, i foodblogger più conosciuti e i foodwriter più seguiti si avvicenderanno nell’area per parlare di cucina, fuori e dentro la rete, il tutto in partnership con Jamie magazine (www. jamiemagazine.it). Partner ufficiali dell’area Food:

Kitchen Aid, Danone e Inalpi

Tra gli ospiti presenti per l’area Food, lo chef pasticcere e maestro cioccolatiere, Gianluca Fusto che racconterà il gusto estetico in pasticceria, Giulia Scarpaleggia (http://it.julskitchen. com), miglior foodblogger italiana 2013, le chef Viviana Varese (Chef Executive all’Alice Ristorante), Deborah Corsi (unica donna dichiarata tra i dodici migliori chef emergenti) e Cristina Bowerman (Chef Executive del “Glass Hosteria” di Roma), lo chef scienziato Marco Bianchi, la foodblogger e volto televisivo Chiara Maci, Ilaria Mazzarotta (www.comfortfoodie. it), l’autrice, conduttrice tv e foodwriter Francesca Romana Barberini, l’esperta di cucina green e autoproduzione Lisa Casali, Heinz Beck e Davide Scabin. È possibile consultare l’intero programma relativo all’area Food direttamente a questo link: www.festadellarete.it/ tax_category/food. Partner ufficiali dell’area Fashion & Beauty: Philips, Douglas

L’area Fashion&Beauty vedrà la presenza di grandi ospiti, fashion blogger ed esperti di moda e beauty, che daranno lezioni di stile per anticipare le nuove tendenze ed essere sempre un passo davanti agli altri. Tra i tanti ospiti, ci saranno Simone Cipriani, creatore dell’Ethical Fashion Initiative dell’International Trade Centre (ITC) e ospite del panel “ReFashion: quando la moda diventa sostenibile” dedicato alla moda sostenibile, Aura Nobolo, che terrà un workshop dedicato alle buone maniere, Alessio Lardini (Product Development Manager), Franco Zanellato (Ceo & Designer, Zanellato Group), Matteo Puppi (Trade Marketing e Digital Manager a Yves Saint Laurent, L’Oréal), Paolo Iabichino e Mafe De Baggis, che racconteranno la moda nell’era dei social media. Grazie a un gruppo di fashion-web-influencer come Laura Renieri (fondatrice di The Old Now), Elena Schiavon (fondatrice di Impulse Mag), Arianna Chieli (fondatrice di FashionBlaBla), Simo-

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COVER STORY gici di figli digitali, dove i papà noti della rete racconteranno come hanno educato i figli alla tecnologia. È sempre possibile consultare l’intero programma relativo all’area Kids a questo link: www. festadellarete.it/tax_category/kids. Partner ufficiali area Fuori: Microsoft, Edison

una delle location che faranno da cornice alla nona edizione della manifestazione

ne Sbarbati (fondatore di Frizzi Frizzi) e Stefano Guerrini (giornalista e fondatore di Le pillole di Stefano), si parlerà anche di come raccontare di moda sul web. Per parlare del ruolo della donna sul web, saranno presenti Michela Parisi (Mikeligna), Roberta Scagnolari (Robyberta), Veronica Cristino (Veronique Tres Jolie), Elena Tee, Cheryl Pandemonium e Alice Venturi (Alicelikeaudrey). È possibile consultare l’intero programma relativo all’area Fashion & Beauty direttamente a questo link: www.festadellarete.it/tax_ category/fashion. Partner ufficiale area Kids: Inalpi

Per l’area Kids, dedicata 4

alle possibilità e ai pericoli della rete nei confronti dei più piccoli, Carlotta Ventura (Group Senior Vice President Brand Strategy & Media di Telecom Italia) parteciperà al panel “Cyberbullismo? Preveniamolo con l’educazione al digitale”. Nell’incontro si affronterà il problema del bullismo, fenomeno per il quale i teenager provano una maggior preoccupazione e i cui risvolti in rete ne costituiscono una delle caratteristiche più evidenti: la soluzione non può che consistere nell’educazione al digitale. Chiara Maci, inoltre, sarà ospite di incontri dedicati al binomio mamme e cucina. Non mancherà un incontro dedicato alla Guida per genitori analo-

Molti gli appuntamenti dedicati ai media: esperti del settore, blogger e youtuber si alterneranno tra panel e incontri per condividere con il pubblico le proprie esperienze e conoscenze, in perfetto stile social. Peter Gomez (Il Fatto Quotidiano), Francesco Piccinini (direttore di Fanpage.it), Luca Sofri (direttore de Il Post) e Angelo Maria Perrino (direttore e fondatore di AffariItaliani.it) terranno l’incontro denominato “Esiste un modello sostenibile per l’informazione online?”, in cui si affronteranno i problemi legati all’informazione legata a internet. Daniela Collu (www.stazzitta.it, speaker di Radio 2) e Francesco Altomare (scrittore, autore, blogger) saranno alcuni dei relatori del panel dedicato al legame tra televisione e social media. Enrico Papi, invece, sarà tra gli ospiti del panel “La conduttrice è morta (e an-

che il conduttore non si sente tanto bene)”: un incontro dedicato alla figura del conduttore e quello che sembra essere il suo declino. Sabato 13 settembre, in collaborazione con la giuria della Targa Mei Musicletter, ci sarà la segnalazione, per i Mei Premi Indie Blog Awards, dei due migliori siti e blog del 2014, italiani e indipendenti, che si occupano di informazione musicale e culturale. Daniele Doesn’t Matter parteciperà con Claudio Monteverde (Google Corporate Communication and Public Affairs Manager) a un incontro per gli aspiranti youtuber, mentre matteo Grandi presenterà “#arrivo arrivo. La corsa di @matteorenzi da Twitter a Palazzo Chigi”, libro scritto in collaborazione con Roberto Tallei che, attraverso la corsa di Matteo Renzi, spiega il ruolo di Twitter nella comunicazione po-

oltre ai tanti momenti di incontro e approfondimento, la festa della rete sarà anche un’occasione per creare scambi informali

litica. È possibile consultare l’intero programma relativo all’area Media a questo link: www.festadellarete.it/tax_category/ media. Per l’area “Fuori”, dedicata a tutti gli appuntamenti ed eventi speciali e fuori programma, Anna Masera (Capo dell’Ufficio Stampa e Responsabile della Comunicazione della Camera dei Deputati) e Stefano Quintarelli (Presidente del Comitato di Indirizzo dell’Agenzia per l’Italia Digitale del Con-

un momento della conferenza stampa di presentazione della festa della rete

siglio dei Ministri) apriranno le danze con un panel dedicato alla Carta dei Diritti di Internet; Massimo Cirri e Filippo Solibello, storici conduttori di “Caterpillar”, si riuniranno in una speciale puntata del programma radio. Con loro, ci saranno anche Marco Ardemagni, Claudia de Lillo e Cinzia Poli (“Caterpillar AM”), oltre a Sara Zambotti e Marta Zoboli (“Caterpillar”). Gianluca Neri e Daniela Collu condurranno in diretta dalla Festa della Rete una puntata speciale di “Share” (Rai Radio 2): due ore e mezza in cui parteciperanno i personaggi del nuovo palinsesto della radio. Direttamente sulla spiaggia, invece, sarà l’aperitivo con Chef Rubio, Paolo Parisi e Cristiano Tomei, i tre giudici protagonisti de “I Re della Griglia”, il nuovo talent in prima tv assoluta

sul canale DMAX a partire dal 27 ottobre. È possibile consultare l’intero programma relativo all’area Fuori a questo link: www. festadellarete.it/tax_category/fuori. Partner ufficiale area Economy: Widiba

Nell’area “Economy” si parlerà di Bitcoin con Massimo Chiriatti, Andrea Boda, Luca Fantacci, Andrea Medri (the Rock trading Ltd), Stefano Pepe (Ceo di Bitquota), Sebastiano Scrofina (Ceo & Co-founder di Dropis), Carlo Alberto Carnevale Maffè (Professor of Strategy presso Università Bocconi) e di start up con Gianluca Dettori (fondatore di Dpixel e board member di Sardex), Massimiliano Magrini (Co-Founder of United Ventures), Paolo Barberis (Fondatore di Nana Bianca) e Ales-

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Una delle ville in cui si svolgerà parte dei lavori

sandro Sordi (Ceo di Tbd Srl). Nei panel si alterneranno l’onorevole Stefano Quintarelli (Camera dei Deputati) con una colazione moderata da Domitilla Ferrari; invece si parlerà di editoria con Andrea Santagata (Ceo di Banzai Media), Antonio Tombolini (fondatore di Simplicissimus Book Farm) e Karen Nahum (Digital Director DeAgostini Editore). È possibile consultare l’intero programma relativo all’area Fuori a questo link: http://www.festadellarete.it/tax_category/economy. La Festa della Rete trasformerà Rimini in un grande spazio di socializzazione all’aperto a cui prenderanno parte i protagonisti del web. La novità di quest’anno è rappresentata dalla presenza di Youtuber e fashion blogger italiani. Non mancheranno, inoltre, blogger, giornalisti, frequentatori dei social network e alcune tra le principali firme e volti della rete italiana. L’agenda della Festa della Rete sarà ricca di conferenze, tavole rotonde, workshop, giochi, concerti, dirette streaming e BarCamp: occa6

sioni di ritrovo e divertimento, oltre che di confronto e riflessione sull’importanza del web e il suo coinvolgimento all’interno degli altri media. La serata evento di sabato 13 sarà dedicata ai Macchianera Italian Awards, i premi che vengono assegnati ormai da un decennio ai migliori siti web italiani e ne decretano il successo. Le candidature per i Mia 2014 sono già aperte ed è possibile votare al seguente link: http://bit.ly/award2014. Inoltre, è possibile proporsi come volontari alla Festa della Rete compilando l’apposito form sul sito ufficiale della manifestazione (www.festadellarete.it). Lo scopo dei volontari è quello di promuovere il Festival per la città, accogliere gli speaker e gli utenti, seguire gli allestimenti ed il backstage

degli eventi, partecipare alla community online e avere la possibilità di conoscere e collaborare con i volti più importanti della rete. La Festa della Rete è organizzata da Gianluca Neri (fondatore e direttore, nonché blogger e conduttore su Rai Radio2) con l’aiuto di Luciano Massa e Luca Leoni di Show Reel, Gianluigi Mazzeschi, Roberto Grassilli (già partner di Neri nell’avventura del portale “Clarence”, durante la “new economy”) e Elisa Magistroni. La Festa della Rete della passata edizione, all’epoca ancora denominata BlogFest, conta 10.104 presenze, 92 eventi, 62 ore di workshop e panel, 500.000 utenti raggiunti in rete, 1.162.676 voti per i Mia; ed è stata ininterrottamente, per tre giorni, “trending topic” su Twitter.

Un momento di impegno e approfondimento per i partecipanti alla scorsa edizione della kermesse

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MARKET PLACE

Ikea dà il buongiorno al nuovo anno commerciale 2015 con una nuova campagna a firma Auge, dedicata alle stanze della casa più personali: camera da letto e bagno. Quelle in cui la giornata inizia e finisce, quelle dove ci si prende cura di sé, ritrovando non solo un angolo di comfort, ma anche quella ricarica dell’energia e dell’interiorità che consentono di affrontare al meglio la vita anche fuori casa. Il focus è sulla persona, sulla responsabilità di ciascuno nel vivere la vita in modo positivo, nel decidere di essere felici. Per vedere un mondo più bello, bisogna saperlo guardare. Il concept di comunicazione dell’anno si evolve, dunque, in “Fai spazio al tuo buon giorno”. Un buon giorno che inizia proprio da te, dalla tua camera da letto, da un buon risveglio. Perché è vero che se stai bene dentro, stai meglio anche fuori. In tv un nuovo spot racconta la storia di un uomo, un padre di famiglia, che come ogni giorno si alza per andare al lavoro e percorre la solita strada, in sella alla sua bicicletta. La città è caotica, il ritmo frenetico, scende la pioggia, ma lui sta bene con se stesso e riesce a vedere in modo positivo quello che gli accade attorno, scorgendo dettagli che non aveva notato prima, guar-

Ikea va incontro all’anno commerciale 2015 lanciando una nuova campagna a firma Auge

Dove la giornata inizia e finisce

In tv lo spot si dipana intorno alla storia di un uomo, un padre di famiglia, che come ogni giorno si alza per andare al lavoro e percorre la solita strada, in sella alla sua bicicletta, guardando il mondo con ottimismo e compita serenità

alcuni frame tratti dalla nuova campagna di ikea

dando il mondo con occhi nuovi. Perché ogni giorno può essere un buon giorno, se inizia bene a casa. Ed è lì che lo ritroviamo alla fine della storia, che ne è anche l’inizio. Il concept dell’anno è protagonista anche nel nuovo Catalogo Ikea 2015, presentato sul web in anteprima tramite una landing page dedicata sul sito Ikea. it e una campagna banner display. La landing page si divide in quattro fasi, in cui si passa a poco a poco dalla notte al giorno. Vengono proposte anticipazioni dei temi e dei contenuti del

nuovo Catalogo, un’anteprima dedicata ai soli soci Ikea Family e Ikea Business, fino al lancio vero e proprio con il catalogo sfogliabile online. Per Auge hanno lavorato alla campagna: direzione creativa di Williams Tattoli e Federica Ariagno; Anita Rocca copywriter, così come Mattia Rizzo. Corina Patraucean è art director, Silvia Cattaneo senior producer, Mattia Buffoli photographer. La casa di produzione impegnata nella realizzazione è Mercurio, con la regia affidata al talento di Erik Van Wyk. Per

quanto riguarda le attività di post produzione è stata scelta You Are, mentre per la post produzione audio è scesa in campo The Log. La canzone dello spot è “I’ve got a name”, di Jim Croce. L’agenzia media incaricata del planning è Initiative. Sul fronte di Ikea hanno lavorato Alessandra Giombini (come External Communication Manager), Barbara Cerutti (in qualità di Advertising Responsible), Thomas Campaner (in funzione di Social Media Responsible) e Raffaella Ambrosanio (Interior Designer).

Il manager sarà Chief Operating Officer della società in fortissima crescita

Christophe Parcot nella squadra di Ebuzzing & Teads

di Davide De Vecchi

Christophe Parcot

Ebuzzing & Teads, la società in più rapida crescita nel mercato mondiale del video advertising, ha annunciato ieri la nomina a Chief Operating Officer di Christophe Parcot, precedentemente a capo di Yahoo! Emea. Christophe guiderà i team internazionali dei dipartimen-

ti sales e publishing che ad oggi hanno come riferimento l’headquarter di Londra e avrà come obiettivo quello di scalare l’eccellenza operativa, su scala globale. La nomina di Christophe arriva in un momento significativo per l’azienda che, forte di 300 dipendenti e di 22 sedi operative in tutto il mondo, oggi vede crescere le richieste per la sua rivoluzionaria soluzione di video advertising “oustream” e Supply Side Platform (SSP). Ebuzzing & Teads, in questo modo, sta capitalizzando la crescita del video online che si rivela uno dei mezzi più efficaci per veicolare con-

tenuti pubblicitari. Parcot porta in dote la sua prestigiosa esperienza maturata durante gli anni trascorsi in Yahoo!. In precedenza aveva co-fondato il Liberty Surf Group, lanciato Overture nell’Europa del Sud e rivestito ruoli di alto livello presso Bertelsmann e LVMH. Grazie a questo suo storico lavorativo, porterà nuova linfa alla strategia di Ebuzzing & Teads, che consiste nel raggiungere i consumatori con coinvolgenti formati di video ad sempre “Viewable by design” e contemporaneamente fornire ai publisher nuove opportunità di monetizzazione.

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COM PANY

Una soluzione facilmente fruibile da qualsiasi dispositivo

L’assicurazione moderna che si espande sul web La compagnia assicurativa online del gruppo Axa rinnova il proprio sito con l’obiettivo di garantire agli utenti un servizio ancora più chiaro, semplice e immediato da utilizzare di Sebastiano Zeri

Quixa, la compagnia assicurativa online del gruppo AXA, rinnova il proprio sito web per garantire agli utenti un servizio ancora più chiaro e semplice da utilizzare. Il nuovo sito sarà facilmente fruibile da qualsiasi dispositivo, consentirà un calcolo più veloce del preventivo e metterà a disposizione un’area personale sempre più ricca di funzioni utili. Una scelta che risponde alla crescente importanza che il web sta assumendo nel settore assicurativo, non solo come canale di comunicazione tra consumatori e compagnie ma anche come vero e proprio strumento operativo: a dimostrarlo anche una recente indagine promossa da QUIXA sull’utilizzo dei siti web da parte dei clienti delle assicurazioni online. La ricerca “Stetoscopio - Il sentire degli italiani” ha analizzato, in particolare, i motivi per cui gli utenti visitano i siti delle compagnie dirette. Ovviamente la prima ragione è l’esplorazione alla ricerca della polizza più conveniente: il 42% degli intervistati calcola preventivi online. Seguono coloro che sono alla ricerca di informazioni generali, pari al 27%, mentre il 19% degli utenti utilizza il sito web per acquistare direttamente online la polizza. L’11% degli utenti con-

l’homepage del sito rinnovato www.quixa.it

sulta online il fascicolo informativo e le caratteristiche della propria assicurazione. Infine, nonostante solo il 4% abbia dichiarato di aver utilizzato il sito della propria compagnia per seguire le pratiche relative a un sinistro, l’indagine rivela che una percentuale più alta (il 10%) sarebbe potenzialmente interessata a consultare le informazioni sull’andamento del proprio sinistro direttamente online, un servizio che QUIXA rende disponibile nell’area personale MyQuixa. Per migliorare ulteriormente la qualità dell’esperienza online dei propri clienti, QUIXA ha rinnovato il proprio sito web con interventi studiati per potenziarne le funzionalità e renderne ancora più semplice l’utilizzo.

Prima tra le tante novità, l’adattamento automatico a qualsiasi dispositivo: grazie a un design responsive, infatti, il sito è fruibile in modo semplice, immediato e completo non solo da computer, ma anche da smartphone e tablet. Merito anche di una grafica sempre più intuitiva e funzionale. Altra novità è la presenza del preventivatore veloce, che rende il calcolo del preventivo ancora più semplice e rapido. È stata introdotta, inoltre, una nuova modalità di selezione delle garanzie accessorie, molto intuitiva, al fine di garantire sempre massima trasparenza di informazione e semplicità di utilizzo. La possibilità di selezionare singole garanzie, sulla base delle proprie esigenze, permette agli utenti di creare una polizza personalizzata. Per consentire ai propri clienti una gestione pratica e veloce della propria polizza, la compagnia ha rinnovato anche l’area personale MyQuixa. Accessibile da qualsiasi dispositivo, anche in mobilità, la nuova MyQuixa mette a disposizione di coloro che hanno salvato o acquistato un preventivo una serie di informazioni utili e offre nuove funzionalità. Tra queste, la firma digitale avanzata che consente di finalizzare l’acquisto della polizza direttamente online: grazie all’attribuzione di un PIN univoco e del tutto sicuro, è possibile procedere alla firma del contratto di assicurazione senza attendere l’invio di documenti cartacei. Nella propria area personale, inoltre, l’utente può trovare i riferimenti del proprio Consulente Personale dedicato, visualizzare i preventivi salvati, acquistare o rinnovare velocemente la polizza. ANNO V | #094| GIOVEDI’ 11 SETTEMBRE 2014

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o g e n d i i V Vertis d A Ategy r t s oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese, da pc e da mobile * ecco perché oggi è indispensabile fare il punto sulla video advertising strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzandosi sulle opportunità per l’offerta e la domanda. *fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014

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SC N RIO

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Il gruppo si dedica al mercato Horeca e agli ambienti office

Samsung rivoluziona la tv

La nuova soluzione unisce in un unico strumento i benefici promozionali e informativi dei digital display tradizionali all’elevato valore d’intrattenimento della televisione live di Davide De Vecchi

Samsung Electronics, leader globale nell’elettronica di consumo e nelle tecnologie digitali, dedica al mercato Horeca (HOtels, REstaurants, CAfes) e agli ambienti Small Office Home Office (Soho) la nuova Samsung Smart Signage Tv: la rivoluzionaria tv commerciale che unisce in un unico strumento i benefici promozionali e informativi dei digital display tradizionali al valore d’intrattenimento della tv live. Semplice da usare e affidabile, la nuova Smart Signage Tv di Samsung è stata concepita e ottimizzata per rispondere alle esigenze di business dei piccoli commercianti. Proprio per questo il display è suddivisibile in una molteplicità di sezioni, così da poter mostrare in ciascuna di esse diversi contenuti, dai banner promozionali fino ai menu di bar e ristoranti, su svariati format tra cui tv, video, immagini e testo. Fino ad oggi, i commercianti si sono dovuti accontentare di tv tradizionali per mostrare ai clienti informazioni chiave all’interno dei punti vendita, limitando non solo le possibilità di coinvolgimento delle persone con il brand, ma anche la capacità

di mostrare, aggiornare e modificare facilmente il materiale promozionale. Samsung Smart Signage Tv rivoluziona il paradigma delle soluzioni di digital display destinate ad attività di ristorazione ed ambienti Soho. Samsung Smart Signage Tv assicura ai commercianti assoluta affidabilità e possibilità operative di alto livello. La soluzione dispone di un’autonomia tale da garantire il funzionamento continuo fino a 16 ore al giorno, sette giorni su sette, il tutto garantendo allo stesso tempo un’esperienza visiva d’eccellenza. Dall’installazione alla promozione, Samsung Smart Signage Tv è uno strumento per il business facile da montare, che comprende tutto ciò di cui un commerciante ha bisogno per creare, programmare e mostrare facilmente i propri contenuti, coinvolgendo i clienti in un’esperienza ancora più immersiva. Grazie al software avanzato di creazione e gestione dei contenuti, questi possono essere trasferiti al media player comodamente tra-

mite porta Usb o in modalità wireless tramite un dispositivo mobile abilitato al WiFi. Il televisore può diventare anche un efficace strumento di business che consente di attingere a oltre duecento modelli di design preimpostati e a una galleria grafica di modelli campione per poter creare e mostrare i contenuti più adatti alle proprie esigenze. Usando Samsung Smart Signage Tv, la creazione e la distribuzione di materiali promozionali personalizzati compresi diversi tipi di contenuto su un unico schermo - è facile e conveniente. Il software per la gestione dei contenuti MagicInfo Express consente, infatti, ai commercianti di aggiornare facilmente ed efficacemente i clienti con informazioni sugli sconti, gli orari di apertura degli esercizi, eventi e altri contenuti utili. Il software dà la possibilità, infatti, di creare, pubblicare, gestire e programmare in qualsiasi sequenza e in ogni momento ogni tipo di contenuto. Samsung Smart Signage Tv include, inoltre, MagicInfo Mobile, che consente di effettuare rapidamente gli aggiornamenti o caricare le foto relative al materiale promozionale direttamente dal proprio dispositivo mobile tramite un App, che sia Android o iOS. ANNO V | #094| GIOVEDI’ 11 SETTEMBRE 2014

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ME DIA

di Vera Modesto

Dopo il boom d’ascolti della prima stagione, è tornato su Real Time, nella splendida cornice di Villa Arconati, “Bake Off Italia: Dolci in forno”, il cooking talent più dolce della tv, che quest’anno coinvolge i sedici aspiranti pasticceri in una sfida a colpi di zucchero, guidati da Benedetta Parodi e dagli inflessibili giudici Ernst Knam e Clelia d’Onofrio. In occasione del lancio della seconda edizione, in onda dal 5 settembre ogni venerdì alle 21:10, Discovery Italia ha realizzato una straordinaria campagna di comunicazione integrata con una declinazione stampa, digital, social, on e off air.  L’idea creativa della promozione on air è partita dall’ironica domanda “Nella vita di tutti i giorni, i giudici sono sempre pronti ad assaggiare e a valutare nuovi dolci? Sono perennemente alla ricerca di nuovi formidabili bakers?” e mostra i giudici nel loro quotidiano, quando le telecamere sono spente, ma la loro passione per la pasticceria resta sempre accesa, in uno stile stile comico e surreale. La campagna, ideata dal dipartimento Brand & Creative di Discovery Italia e articolata attraverso teaser creativi multisoggetto, clip dedicati ai concorrenti e promo creativi, ha pre-

dopo il successo di pubblico riscontrato nella prima stagione, il programma riparte ora da Villa Arconati

“Bake Off Italia” torna su Real Time rinnovata la partnership fra radio italia e bake off italia

il cooking talent più dolce della tv quest’anno coinvolge i 16 aspiranti pasticceri in una sfida a colpi di zucchero, guidati da Benedetta Parodi e dagli inflessibili giudici Ernst Knam e Clelia d’Onofrio

lia” è stato, infatti, visibile su oltre 1.100 schermi in dodici stazioni di tutta Italia.  Inoltre, grazie alla speciale collaborazione con il circuito Coin Store, “Bake Off Italia”, dal 29 agosto è stato presente per una settimana in tutti punti vendita d’Italia con attività promozionali.  Le suggestioni a livello visivo sono state particolarmente intense e di impatto a Milano, grazie alla straordinaria creatività pensata per i 68 monitor luminosi digitali del circuito Metropolitana di Milano e sui 17 monitor luminosi so il via lo scorso 21 luglio su Real Time e vedrà una cross promotion sui canali dell’intero portfolio Discovery Italia. Real Time, in particolare, con l’inserimento anche di altri elementi grafici quali cowntdown bug, ident, bumper, elevator, verrà pervaso dal

mood e dalle atmosfere dolci di “Bake Off ”.  A partire da agosto, “Bake Off Italia” è stato promosso attraverso una pianificazione stampa sulle principali testate periodiche a target femminile e i quotidiani nazionali; una campagna web sui principali portali e

quotidiani online generalisti e una massiva presenza sui social network, Facebook e Twitter, e su YouTube.  La promozione dello show è proseguita in radio, con soggetti localizzati a livello regionale e attraverso inedite iniziative outdoor: il promo di “Bake Off Ita-

che circondano il nuovissimo Brian&Barry Building di via Durini, sui quali, da fine agosto, è apparso anche un countdown fino all’attesissima première del 5 settembre.  Parallelamente, è stata rinnovata anche quest’anno la partnership con Radio Italia, radio ufficiale di “Bake Off Italia”, che sempre dal 29 agosto accompagna lo show per tutta la sua durata con attività editoriali speciali create ad hoc destinate a coinvolgere diverse voci di punta dell’emittente.  Dal 3 settembre, per dodici settimane, è inoltre attiva la media partnership stampa con Donna Moderna, settimanale di riferimento per il target femminile, che seguirà, nella sua versione stampa e web, tutte le puntate dello show con attività editoriali e attraverso un i monitor posizionati sul brian&Barry Building di via durini, a milano

concorso che culminerà in uno speciale evento finale a cui prenderanno parte anche i conduttori Benedetta, Knam e Clelia.  Ma “Bake Off Italia” è tornato anche con la nuova versione della app (che conta già oltre 30 mila download) interamente dedicata al programma e disponibile sia per dispositivi iOS che Android. La app permette al pubblico di vivere un’esperienza televisiva ancora più coinvolgente: la community è infatti invitata a cimentarsi a casa con le ricette proposte in trasmissione e a caricarne le foto mediante un’apposita sezione arricchita da filtri ed effetti fotografici (“bakestagram”). Una classifica settimanale metterà in evidenza i migliori bakers della community e vi saranno nuovi tools a disposizione dei pasticcieri in erba. Il coinvolgimento della community prosegue anche sul sito dedicato bakeoffitalia.realtimetv.it, dove sarà possibile rivedere tutte le puntate, trovare le ricette presentate durante lo show e contenuti esclusivi aggiornati settimana dopo settimana.

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lanciato Il portale online e mobile di scommesse sportive delLa “rosea”

Calcio d’inizio per GazzaBet

pronto per la partenza della nuova stagione di calcio, il sito consente di scommettere sugli eventi sportivi selezionati e autorizzati con modalità semplici e sicure di sebastiano zeri

alessandro bompieri

Nasce GazzaBet, il portale online e mobile di scommesse sportive de La Gazzetta dello Sport sviluppato in collaborazione con Playtech, protagonista mondiale nella creazione, lo sviluppo e il brevetto di software e servizi nel campo del gaming, per web, mobile, tv e ricevitorie. Lanciato alla partenza della nuova stagione di calcio, il nuovo sito consente di scommettere su tutti gli eventi sportivi selezionati e autorizzati dall’Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato, italiani e internazionali, in modo semplice e sicuro. Grazie a un accordo quinquennale, che include un’opzione di rinnovo per altri cinque anni, Playtech gestirà la piattaforma giochi e fornirà a Rcs, sotto il brand GazzaBet, il suo innovativo software per il betting sportivo e per il gaming, prodotti e

servizi di marketing. Il grande calcio, italiano e internazionale, il fascino della Champions League e dell’Europa League e le qualificazioni al Campionato Europeo di calcio 2016, ma anche basket, pallavolo e gli appuntamenti sportivi più importanti come la Formula 1 e il grande ciclismo, come il Giro d’Italia: su GazzaBet l’offerta è in grado di soddisfare le esigenze degli appassionati di tutti gli sport. Con GazzaBet, Rcs MediaGroup entra nel settore dell’online sport betting, e propone un’esperienza di gioco trasparente e sicura, garantita sia dal marchio La Gazzetta dello Sport, sinonimo di correttezza e serietà, sia dalla competenza tecnologica di Playtech, azienda leader in soluzioni software innovative, multicanale e “chiavi in mano” nel campo dello sport e del gaming. Con GazzaBet, Playtech fa il suo ingresso nel mercato italiano, con la sua tecnologia all’avanguardia, alternativa al software abitualmente utilizzato. Il sito è innovativo e avanzato dal punto di vista tecnologico e ottimizzato per mobile, e presenta un’offerta unica nel suo genere grazie alle news su scommesse sportive costantemente aggiornate, alle statistiche complete e

ai consigli degli esperti, forniti da una società specializzata in betting contents. La versione mobile di GazzaBet garantisce la miglior user experience sul mercato, con un prodotto completo per la più vasta gamma di device e sistemi operativi. Il sito GazzaBet agevola gli appassionati: un bonus di benvenuto per i nuovi utenti e promozioni periodiche per tutti i giocatori, unitamente alle quote tra le più alte nel mercato italiano, fanno di GazzaBet il riferimento per le scommesse a quota fissa e in tempo reale, online e su mobile. I metodi di pagamento più diffusi e utilizzati permettono al cliente di scegliere in completa autonomia come gestire la propria esperienza di gioco, e il servizio clienti, in lingua italiana, è a disposizione telefonicamente, tramite chat, o via mail. Il sito nasce anche sulle basi di un forte interesse verso l’area dell’online gaming rilevato attraverso una ricerca condotta nei mesi scorsi da Gfk Eurisko sui giocatori e lettori de La Gazzetta dello Sport. Alessandro Bompieri, direttore generale divisione Media di RCS MediaGroup, ha dichiarato: «Siamo soddisfatti di poter offrire un nuovo servizio ai nostri appassionati lettori. Il betting sportivo era infatti tra le principali aspettative dei lettori stessi e siamo orgogliosi di poter offrire da oggi un ambiente di gioco sicuro, protetto e tecnologicamente avanzato grazie all’esperienza accumulata da Playtech nel settore». ANNO V | #094| GIOVEDI’ 11 SETTEMBRE 2014

45506 per salvare un piccolo cuore.

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Photo by: Annabella Pascale

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Nel mondo sono oltre 5 milioni i bambini malati di cuore, ma la maggior parte non ha la possibilità di ricevere cure. Bambini Cardiopatici nel Mondo raccoglie più di 150 medici e volontari, per portare cure, mezzi e conoscenze là dove c'è più bisogno. Manda un SMS o chiama da rete fissa il 45506. Con il tuo aiuto potremo salvare tantissimi piccoli cuori in tutto il mondo. Grazie di cuore! www.bambinicardiopatici.it

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LINK social consumers

social media

Facebook ha diramato la lista dei libri che, secondo i suoi utenti, hanno influito di più sulla loro formazione. Al primo posto, nemmeno a dirlo, c’è il “solito” maghetto Harry Potter, di J. W. Rowling.

La vera campagna d’autunno si giocherà sui bambini. Non tanto nell’ambito delle applicazioni generiche, ludiche o formative. Di quel genere ce ne sono moltissime, alcune delle quali ben fatte e per nulla rischiose. E neanche messaggistiche, sebbene Snapchat stia pensando a dei modi per monetizzare quel flusso da oltre 400 milioni di immagini scambiate ogni giorno. La partita sarà piuttosto quella dell’apertura dei social network al pubblico preadolescenziale. Un esercito di under 13 che già ora popola le più frequentate piattaforme, ma che a breve disporrà di strumenti specificamente pensati per sé.

I libri preferiti dagli utenti Fb

Kuddle, Instagram per i bambini

THEATLANTIC.COM

telefonia digitale

Arriva Tox, lo Skype “sicuro” Viene definito l’alternativa a Skype ma è molto di più: open source, p2p e, soprattutto, più sicura. Il suo nome è Tox, lo sta sviluppando un gruppo di giovani hacker, e ha l’obiettivo di scalzare il gigante di Microsoft, puntando tutte le carte sulla più grande lacuna dell’avversario: la tutela della privacy di chi lo usa. Un aspetto che sembra essere poco garantito dal software proprietario che oggi sfrutta il protocollo VoiP, cioè la rete informatica, per consentire a circa quaranta milioni di persone sparse per il globo di telefonare ovunque a costo zero.

WEBNEWS.IT

REPUBBLICA.IT

curiosità

La (lunga) storia degli smartwatch

ZDNET.COM

L’iWatch, una delle star tecnologiche del 2014, non rappresenta la realizzazione di una nuova idea. In realtà i giganti del settore stanno cercando di immetterlo sul mercato da oltre un decennio. Ecco le prove.

ANNO V | #094| GIOVEDI’ 11 SETTEMBRE 2014

LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.

Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013

345 MILIONI DI PAGINE VISTE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI 15 VERTICAL TEMATICI

COM

LINK TECNOLOGIE

WEARABLE TECHNOLOGIES

Il keynote Apple di martedì ha fatto una vittima: l’iPod Classic. Senza neanche un annuncio, o una segnalazione nei vari comunicati stampa. Apple lo ha semplicemente rimosso dal suo Store.

Se ne parla ormai da mesi e, finalmente, è stato ufficialmente presentato, provocando ovazioni ma anche qualche critica. Ecco tutto quello che c’è da sapere sulle funzionalità dello smartwatch di Apple.

La fine (silenziosa) dell’iPod Classic

WIRED.IT

Tutte le funzioni dell’iWatch

MASHABLE.COM

merketing & società

VIDEO ADVERTISING

Tre studenti dell’Università di Saskatchewan, in Canada, hanno realizzato uno studio sugli stereotipi di cui è piena la pubblicità, poi trasformato in un video pubblicato su YouTube. Da vedere.

Un’indagine europea realizzata da Forrester e presentata al Dmexco di Colonia, conferma che il futuro di buying e planning passa attraverso più di uno schermo, ma con una sola unità di misura: il Grp.

L’advertising e gli stereotipi

TIRAGRAFFI.IT

L’audience crossscreen piace di più

VIDEOLOGYGROUP.COM

video indicizzzazione

social video trends

Sempre più aziende tentano la sorte distribuendo contenuti video su Youtube. Ma occorre sapere che anche sul portale video contano, eccome, le regole di indicizzazione dei contenuti. Ecco come.

I suoi video di sei secondi in loop piacciono ancora poco in Italia, ma negli Stati Uniti e nel resto del mondo Vine sta crescendo molto, forte del gradimento da parte dei giovani. Qualche numero.

Il Seo adesso c’è anche su Youtube

TUTTOSUYOUTUBE.IT

Ai teenager Usa piace tanto il Vine

GLOBALWEBINDEX.NET

ANNO V | #094| GIOVEDI’ 11 SETTEMBRE 2014

L’ 87% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN TELEVISORE HD Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.

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Questo contenuto è disponibile anche su Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012

SPAZIO A...

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forum retail

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25/26 novembre - atahotel expo fiera - pero (mi)

360com è una pubblicazione di Growing C&M Sede LeGaLe piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano Sede oPerativa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing consulting & media srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 dlgs 196/2003

Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione graﬁca e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Trafﬁco Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611

è l’edizione numero quattordici per l’evento che si conferma appuntamento di riferimento del settore Pasquale Guarino è il fondatore e il senior software engineer di wimotics, un’app che Permette di risparmiare fino al 70 o all’80% con il passaggio al led. laureato presso l’università degli studi “federico ii” di napoli, ha lavorato in prestigiose aziende di profilo internazionale prima di dedicarsi all’avventura di wimotics. tra queste spicca mediamobile, dove è stato project manager dal novembre del 2008 fino a settembre del 2010. prima ancora si segnala la presenza all’interno di siemens business services - italdata, incaricato, come senior software engineer and architect, di Analisi, progettazione, pianificazione team/ risorse, sviluppo, realizzazione, integrazione, manutenzione, evoluzione di sistemi software per architetture distribuitemultilingua di rete locali, intranet, internet per business aziendali privati ed enti pubblici. e sempre come software engineer ha prestato la propria opera anche in 3f data system spa, in particolare sull’ntegrazione di sistemi software distribuiti per ambienti industriali real time e linee di produzione

visioni

Matteo Dedè

wimotics, l’application per

risparmiare energia WiMotics è un’app per risparmi energetici fino all’ 80%, controllo e monitoraggio di ambiente ed asset aziendali. Una versione embrionale e non cloud dell’applicazione è stata utilizzata tramite rete di sensori per il telecontrollo di impianti di illuminazione a Led dimmerabili, con luce regolabile, e poi, da lì, la generalizzazione a Internet of Things/Green e Smart City dei campi di applicazione, portando i dispositivi e sensori nel Cloud tramite un Gateway. Se si considera che l’illuminazione pubblica, per esempio in strade, gallerie, ospedali, monumenti e stadi, con vecchi sistemi di illuminazione, ha costi di gestione per lampione dell’ordine della centinaia di euro, più i consumi annuali che andrebbero ridotti del 70/80 per cento con la conversione a Led dimmerabili, stiamo parlando su scala di una cittadina media di milioni di euro in meno in bolletta con cui pagarsi rapidamente gli impianti nuovi

ed i servizi cloud. Inoltre, il monitoraggio della qualità dell’aria nelle città, degli incendi, delle frane e alluvioni ha anche una funzione sociale di salvaguardia e sicurezza ambientale. Dopo aver vinto l’innovation Award 2012 con Telecom Italia, nel 2013 abbiamo lavorato con loro per la realizzazione e installazione di un prototipo funzionante che è stato rilasciato a inizio 2014 e nel caso ci fossero clienti o investitori/partner interessati sarebbe velocemente personalizzabile per le specifiche esigenze. Siccome il cliente, alla fine, deve comunque acquistare la sua rete di sensori, una partnership tecnologica con un’ azienda tipo Enel o BTicino etc, con le risorse e il personale per curare installazione e manutenzione, potrebbe aiutare a superare il problema della facilità di diffusione della soluzione. Ma c’è poca propensione all’investimento di “rischio” per ricerca e sviluppo di nuovi prodotti.

Giunto alla quattordicesima edizione, Forum Retail si conferma anno dopo anno quale appuntamento di riferimento del settore, un’occasione di networking tra end-user e fornitori e di confronto tra Cio, Direttori Marketing & Loyalty, Responsabili della Logistica, Security Manager e Responsabili Anticontraffazione. Dopo il successo dell’edizione 2013 - che ha visto il coinvolgimento di 1.000 partecipanti e 70 sponsor l’edizione 2014 si preannuncia all’insegna delle novità, a cominciare dalla rinnovata sede dell’evento, in programma presso l’Atahotel Expo Fiera, una location più grande che rispecchia la crescita esponenziale di Forum Retail. Per l’edizione 2014 è stato costituito un advisory board composto da autorevoli specialisti in ambito It del retail, il cui supporto e conoscenze rappresentano una garanzia di qualità dei contenuti del convegno. L’advisory board è costituito da Riccardo Boccalero, Direttore sistemi informativi e comunicazioni Cisalfa; Silvia Caselli, Direttore operativo Librerie Feltrinelli; Debora Guma, Cio Carrefour; Renato Marchi, Corporate Cio Gruppo Pam; Adalberto Santi, Cio Mc Donald’s Italia; e Marino Vignati, Cio Auchan. L’area espositiva, tradizionale e strategico luogo di incontro tra domanda e offerta, raddoppia i suoi spazi e i suoi tre corner ospiteranno ben dodici “free entry session” su tematiche legate all’innovazione. ANNO V | #094| GIOVEDI’ 11 SETTEMBRE 2014