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visioni / ettore giaccaglia

Nell’Archivio Nazionale dei Creativi visibilità unlimited

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ANNO V | #100| VENERDI’ 19 SETTEMBRE 2014

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6. Online beneﬁts outweigh concerns

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People minimize risk by being more cautious online

In passerella le serie tv al Roma Fiction Fest

8 marketplace

Il programmatic è oltre i 2 miliardi

10 scenario

Le rp in cerca di crescita e stabilità

12 company

Samsung: l’App Academy è al via

7. Video on command

media

Hearst rilancia l’offerta digitale

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Si è svolta nella Capitale, fra il 13 e il 19 settembre, l’ottava edizione del Roma Fiction Fest. e Per la prima volta con Carlo Freccero come direttore artistico

Il meglio delle serie tv presentato in passerella

Pur ottemperando all’esigenza di ridurre i costi necessari per la sua organizzazione, la kermesse ha raggiunto il duplice obiettivo di mettere in contatto virtuosamente domanda e offerta e di offrire una ghiotta anticipazione di cosa porgerà la tv ai fedelissimi telespettatori amanti del genere di Pietro Castagna

Fra il 13 e il 19 settembre, presso l’Auditorium Parco della Musica della Capitale, si è svolto il Roma Fiction Fest, rassegna dedicata alla serialità italiana e internazionale, che quest’anno è giunta all’ottava edizione, organizzata da APT (Associazione Produttori televisivi) e Sviluppo Lazio. Tra le novità più importanti del 2014 occorre segnalare anzitutto l’arrivo di Carlo Freccero come direttore artistico della manifestazione, grande evento internazionale dedicato alla fiction televisiva, partito nel 2007, e che dal

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2009 ha aperto la sezione “Industry”, con lo scopo di promuovere il prodotto italiano presso i buyer e i direttori dei palinsesti televisivi di tutto il mondo. Per stigmatizzare le principali valenze del Roma Fiction Fest, ricorriamo alle parole stesse di Freccero: «Questo Festival vuol rappresentare una mappa, quanto più possibile fedele, della nuova fiction. Spazia tra generi diversi e apparentemente lontani: Poli-

kevin spacey e robin wright 4

tical drama, Sci-Fi, Queer, Horror, e Psycho-Thriller con protagonisti sempre più psicopatici, sociopatici o borderline. L’elemento unificante è costituito dalla presa d’atto che tutti questi generi insieme, come un puzzle complesso, costituiscono una proiezione fedele dell’immaginario contemporaneo. Che non è un immaginario sereno. Per trovare semplicità e buoni sentimenti bisogna volgere lo sguardo al passato,

descrivere un mondo non ancora incrinato dal dubbio». Anche il Festival in tempi di profonda crisi come quelli attuali - si è impegnato in una necessaria operazione di spending review, riducendo massicciamente i costi e passando dai 7 milioni stanziati nel 2011 a un budget di 1,6 milioni. Un provvedimento che non deve far pensare a un ridimensionamento di attenzione nei confronti del settore, che resta importante e centrale nell’economia della Regione Lazio. Come ha sottolineato il suo presidente Nicola Zingaretti: «Ci sono circa 4.000 imprese e oltre 20.000 addetti, in questo mondo molto innovativo e creativo», che va quindi salvaguardato e, se possibile, spinto allo sviluppo con aiuti anche provenienti dall’esterno. Ventuno nazioni presenti nella capitale In sette giorni di proiezioni sono state presentate 44 anteprime internazionali per 21 Paesi rappresentati, 6 totalmente italiane, pari a un totale di 7.265 minuti di proiezione complessivi, oltre ai numerosi convegni

e incontri di approfondimento che si sono tenuti, a latere dei momenti certamente più attesi, ovvero le anteprime. Qualche esempio dal fronte dei contenuti che hanno fatto da mattatori: la nona stagione del cartone animato caro ai più piccoli “Spongebob”, il documentario “The Walking Dead-Most Deadicated Fans”, dedicato agli appassionati della serie tv della Amc e alla Masterclass, con la produttrice esecutiva Gale Ann Hurd. E ancora: la presentazione di

“Qualunque cosa accada. Giorgio Ambrosoli, una storia vera”, quelle di “La narcotici-Sfida al cielo”, “Il Bosco” e “Romeo e Giulietta”, oltre alla prima puntata della seconda serie dell’inglese “Utopia”, che inizia con le immagini di repertorio del sequestro Moro e un Bruno Vespa d’annata. Per quanto riguarda le serie tv internazionali, invece, Freccero ha confermato la sua passione per la serialità americana: è stato possibile, infatti, seguire le prèmiere di “Fa-

gale ann hurd

il mitico spongebob

king it” e “Finding Carter”; “The Red Road”, la miniserie “Fargo” dei fratelli Coen, remake televisivo del loro stesso film, per cui è stata presente a Roma l’attrice protagonista Allison Tolman; “How to get away with murder”, “Black Sails”, “Halt and Catch Fire”, fino all’attesissima prima di “True Detective”, la serie con il premio Oscar Matthew McConaughey e Woody Harrelsson, preceduta dalla proiezione del film “La strategia del ragno” e da una videointervista di Bernardo Bertolucci; le serie “Orange is in the New”,

“Black Looking” e “Transparent”, prodotto da Amazon; la retrospettiva della serie originale del 1990 della Bbc “House of Cards”, con Ian Richardson, da cui è stato tratto il fortunato remake con Kevin Spacey e Robin Wright. Spazio, infine, anche alle serie tv europee, come la norvegese “Mammon”, la belga “Cordon” e la turca “Medcezir”. In questo quadro, pur avendo rinunciato alle star internazionali, il Roma Fiction Fest non ha assolutamente rinunciato a puntare sulla qualità della programmazione, ottenendo

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ben due anteprime mondiali: “American Crime”, serie americana dell’Abc che sarà trasmessa negli Usa nel 2015 e “How to get with Murder”, che andrà in onda negli Usa il 26 settembre. Integrazione tra Fiction Fest e Festa del Cinema «Ne abbiamo parlato anche l’anno scorso: la novità della Festa del Cinema di Roma di quest’anno è l’importante coinvolgimento del Mibac grazie al Ministro Franceschini, che ha dato questa indicazione sostenendo la collaborazione attraverso Cinecittà. Ma sicuramente credo che subito dopo i due Festival dovremo metterci a tavolino e studiare delle forme di integrazione». Il presidente della Regione Lazio, Nicola Zingaretti, a margine della presentazione del RomaFictionFest, ha quindi lanciato l’ipotesi dell’integrazione fra i due eventi: «Immagino due Festival separati, con due direzioni artistiche, ma dentro un unico soggetto organizzatore e promotore, anche perché gli at-

la seconda serie di “utopia”, made in uk, inizia con immagini di repertorio relative al sequestro moro

tori sono pressochè gli stessi. E’quindi importante e opportuno unire le forze per razionalizzare la spesa e aumentare, attraverso sinergie, la qualità dei due eventi’», ha concluso Zingaretti. «Sappiamo bene - spiega Marco Follini, presidente di Apt - che questo Festival capita nel bel mezzo di un momento non facile nella vita del Paese. Ma forse il punto è proprio questo. Se c’è un momento in cui un paese riflette su se stesso, è quando attraversa passaggi più difficili. E se c’è un mo-

true detecitve, l’attesissima serie con il premio oscar matthew mcconaughey e woody harrelsson

mento in cui rivendica le sue qualità, e cerca di far valere le sue ragioni, e magari evita i rischi della colonizzazione culturale, è quando la sua cronaca quotidiana evidenzia punti di attrito e perfino di sofferenza collettiva. Li evidenzia, e insieme li elabora. Un grande paese è innanzitutto il suo racconto, il suo modo peculiare, unico ed irripetibile, di mettersi davanti allo specchio. Di questo racconto la produzione audiovisiva è, per così dire, la struttura portante. Parliamo di un’industria, che lavora secondo moduli produttivi. Ma di un’industria particolare, che incorpora un’intelligenza e una sensibilità che appartiene al suo pubblico, oltre che ai suoi produttori. Che questa industria sia utile al paese è la consapevolezza che accompagna, ogni giorno, il nostro lavoro. Di questa consapevolezza il Roma Fiction Fest sarà, speriamo, una vetrina scintillante e soprattutto pensosa e interessante». ANNO V | #100| VENERDI’ 19 SETTEMBRE 2014

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MARKET PLACE sta ricerca va ad integrare lo Iab Europe AdEx Benchmark report, il riferimento più completo sullo stato del mercato europeo della pubblicità online. L’analisi del programmatic sarà costantemente aggiornata con successivi sviluppi grazie alla collaborazione con tutti i mercati europei di Iab. I dati presentati includono display, mobile e video, proprio con l’obiettivo di garantire che tutti gli aspetti dell’ecosistema siano presi in analisi.

la ricerca presentata in germania a dmexco va a integrare lo iab europe adex benchmark report

Il progetto è stato gestito dalla Iab Europe Programmatic Trading Task Force, l’iniziativa multi-stakeholder nata per aiutare editori, agenzie e inserzionisti a comprendere il complesso scenario del programmatic e l’impatto che sta avendo sulla pubblicità digitale. La task force fornirà, inoltre, un ampio programma di attività educative. «Anche in Italia stiamo osservando un significativo sviluppo del programmatic sul quale, come è noto, stiamo lavorando insieme agli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di

Milano con lo stesso obiettivo: offrire un’informazione completa su un settore innovativo e vitale, che consenta di sfruttarne le potenzialità di crescita - ha commentato Michele Marzan, vice presidente di Iab Italia -. Stiamo finalizzando in questi giorni la rilevazione degli investimenti nel 2014, ma possiamo anticipare che sia per il display che per il video il trend si conferma positivo, con una crescita stimata in Italia a tripla cifra sul 2013, in linea con quanto rilevato a livello europeo». Il programma di iniziati-

ve di Iab Europe include il primo Pan-European Programmatic Trading White Paper, pubblicato nel luglio 2014 e proseguirà con un glossario di termini chiave, un aggiornamento del Libro bianco e una serie di incontri. Anche il lavoro del tavolo italiano di analisi e condivisione, porterà, infine, alla produzione di un white paper, mirato a spiegare al mercato italiano, in modo chiaro ed esaustivo, sia gli aspetti analitici che le diverse declinazioni che il programmatic può avere, a livello basic e specialist.

Un balzo del 111% e si passa dai 980 milioni di euro del 2012 agli oltre 2 miliardi del 2013

L’anno scorso il programmatic europeo ha fatto un vero “boom”

Lo afferma uno studio di Iab Europe realizzato in collaborazione con Ihs Technology. E la crescita del settore proseguirà speditamente a tre cifre di Davide De Vecchi

Proprio durante il suo intervento al recente evento dmexco 2014, Iab Europe ha annunciato la collaborazione con Ihs Technology, volta a identificare il valore del mercato del programmatic advertising a livello europeo. Riconoscendo la crescente importanza di questo segmento nell’ecosistema della pubblicità digitale, Iab Europe ha infatti identificato come

prioritaria la necessità di offrire maggiori informazioni in questo specifico ambito, realizzando la prima iniziativa nel settore volta ad una misurazione completa in Europa. La ricerca presentata da Iab Europe mostra che il mercato del programmatic advertising in Europa ha fatto un balzo del 111%, passando da 980 milioni di euro nel 2012 a più di 2 miliardi nel 2013. L’approccio olistico condiviso da Iab Eu-

rope e Ihs Technology per l’aggregazione dei dati, garantisce che l’analisi sia affrontata tenendo conto dei punti di vista di tutti gli stakeholder coinvolti. La rilevazione si basa quindi sul valore degli investimenti pubblicitari fornito da Iab, dati transazionali, modelli statistici ed econometrici per ricavare la dimensione del mercato europeo, a cui si sommano le informazioni fornite dagli esperti del settore. Que-

2 • 3 • 4 ottobre 2014 Teatro Franco Parenti Milano ANNO V | #100| VENERDI’ 19 SETTEMBRE 2014

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Le rp sviluppano nuove professionalità legate al mondo digitale

Due parole d’ordine: stabilità e crescita

Interessanti dati emergono dalla survey annuale condotta da Assorel sull’universo delle 43 aziende a essa associate di Daniele Bologna

Parole d’ordine: stabilità e crescita per il mercato della relazioni pubbliche, sviluppo sempre più accentuato di nuove professionalità legate al mondo digitale, crescenti spinte competitive sia orizzontali che tra aree professionali contigue principalmente web agency, centri media, adv. Questi alcuni dei principali dati emersi dalla survey annuale condotta da Assorel sull’universo delle 43 aziende associate rappresentative del comparto, e che fotografa lo stato dell’arte nel mercato delle rp e i suoi principali trend. Nove soci su dieci hanno evidenziato un giro d’affari positivo nell’anno 2013 rispetto al precedente 2012 tra lo 0 e il 5% (e oltre il + 5% per il 24%), mentre solamente il 9% degli intervistati regista un calo, peraltro contenuto entro il -5%; ancora una volta, pur in presenza di una crisi tra le più durature degli ultimi decenni, le rp affermano la propria propensione anticiclica a conferma della cre-

scente consapevolezza della valenza strategica della disciplina per il posizionamento e la difesa della reputazione da parte delle imprese. L’area Food, Beverage & Nutrition si attesta in assoluto come il settore merceologico più dinamico per il 50% degli intervistati, un’ulteriore conferma dell’effetto traino del settore agroalimentare per l’economia del nostro Paese sui pilastri della qualità, sicurezza e tracciabilità di filiera, innovazione. In termini di competenze professionali, quasi sette intervistati su dieci vedono in crescita da un lato le media relations on e off line; a seguire, le competenze legate alla responsabilità sociale, ambientale e di “Cause Related Marketing” e quelle legate alla comunicazione istituzionale. In particolare, si evidenzia in modo netto l’evoluzione della professione sulla spinta del mondo digitale, sulle direttrici delle blogger relations (31%), storytelling e sviluppo dei contenuti (15%), il social media management (13%). «Questa evo-

andrea cornelli luzione della professione è un segnale del radicale cambiamento in atto nel mercato della comunicazione e dell’osmosi sempre più spinta tra ambiti professionali una volta ben distinti, come ad esempio rp e adv - commenta Andrea Cornelli, presidente Assorel -. Dobbiamo, però, evitare di disperdere energie e risorse in conflittuali ed inutili cannibalizzazioni sia inter che intra professionali, bensì focalizzare gli sforzi per realizzare un’integrazione tra le varie specificità della comunicazione, perché questo rappresenta un’opportunità per tutta la industry e per il nostro settore in particolare. Siamo fiduciosi per i segnali positivi sul comparto evidenziati dalla survey e guardiamo con ottimismo al futuro: sul terreno della comunicazione integrata le relazioni pubbliche possono veramente giocare una partita decisiva se sapranno governare il cambiamento in atto e porsi a guida strategica del settore», conclude. I dati della survey vanno a completare e arricchire i risultati emersi nell’Osservatorio Assorel Bocconi recentemente presentato, che indicano in modo netto una riconfigurazione dei modelli di business delle società di rp ANNO V | #100| VENERDI’ 19 SETTEMBRE 2014

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l’headquarter italiano della multinazionale

L’iniziativa si concretizza in un corso innovativo, il primo nel suo genere in italia

Pronta ai blocchi di partenza la “Samsung App Academy”

italiani che ogni mese navigano online da dispositivi portatili, quello delle app rappresenta un mercato in continua crescita, capace di fornire nuove opportunità in termini d’innovazione e creazione di posti di lavoro. A patto, però, di formare adeguatamente i giovani così che maturino le competenze necessarie per guidare in modo qualificato il mercato. Con Samsung App Academy intendiamo rispondere proprio a questa esigenza». «MIP Politecnico di Milano è un punto di riferimento a livello italiano e internazionale per la formazione di giovani manager grazie a una offerta formativa ampia e articolata, basti pensare ai programmi dei nostri Master MBA e specialistici di respiro globale - aggiunge

Gianluca Spina, Presidente MIP Politecnico di Milano -. In particolare, dal Politecnico di Milano, il MIP eredita l’idea della tecnologia come strumento essenziale per creare, innovare e gestire un’azienda. In questo contesto si inserisce, quindi, il progetto formativo con Samsung Electronics Italia per la formazione professionale di giovani sviluppatori di app». Secondo i dati dell’Osservatorio Mobile & App Economy del Politecnico di Milano, l’ecosistema di mercati legati a dispositivi, app e reti mobili in Italia ha raggiunto nel 2013 il valore di 25,4 miliardi di euro, ovvero l’1,6% del Pil. Cifre sorprendenti, destinate a crescere ulteriormente fino a 40 miliardi di euro (2,5% del Pil) entro il 2016.

Alla luce di questi trend, è nato il corso gratuito “Sviluppo App per non sviluppatori”, che si terrà presso il MIP Politecnico di Milano all’interno della nuova Aula Samsung: uno spazio multimediale ben attrezzato con la migliore tecnologia Samsung - dalla lavagna elettronica ai tablet, dai pc ai dispositivi di tecnologia indossabile. Il corso, che prevede fino a 30 studenti, si rivolge a neolaureati e professionisti attualmente senza occupazione che desiderano trasformare passione e attitudine per il mondo delle app in una specializzazione concreta al passo con i tempi. In uno scenario in cui tantissimi giovani faticano a trovare un’occupazione, l’iniziativa punta, infatti, ad offrire loro conoscenze e stru-

carlo barlocco menti in linea con i trend dell’economia digitale, su cui fare leva per una maggiore valorizzazione e competitività sul mercato. Due tra gli allievi più meritevoli del corso avranno, inoltre, la possibilità di trascorrere un periodo di stage presso la stessa Samsung Elec-

L’azienda, in collaborazione con il MIP, presenta un progetto di formazione ad hoc professionale creato per fornire le competenze richieste oggi dal mondo del lavoro di Massimo Masi

Samsung, leader globale nell’elettronica di consumo e nelle tecnologie digitali, in collaborazione con il MIP, business school del Politecnico di Milano, presenta Samsung App Academy: un progetto di formazione professionale creato per fornire le competenze richieste oggi dal mondo del lavoro in uno dei settori di maggiore cre-

scita degli ultimi anni anche nel nostro Paese, la cosiddetta App Economy. L’iniziativa si concretizza in un corso innovativo - il primo del suo genere in Italia - che punta a colmare l’esigenza di mercato di figure professionali specializzate nello sviluppo di app su piattaforma Android, favorendo la creazione di nuove opportunità lavorative allineate ai trend più attuali del mercato. «Samsung è

da sempre impegnata nella valorizzazione del talento e nella promozione anche in Italia d’iniziative pensate per migliorare le prospettive delle generazioni più giovani, offrendo loro opportunità per un futuro migliore all’interno di uno scenario lavorativo sempre più competitivo e globalizzato - ha dichiarato Carlo Barlocco, Deputy President Samsung Electronics Italia -. Con oltre 30 milioni di ANNO V | #100| VENERDI’ 19 SETTEMBRE 2014

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13-14 noveMbre 2014

MiCo – MIlAno CongreSSI

MIlAn

Lo sviluppo tecnologico come motore del successo d’impresa Il presidente mip politecnico di milano (a sinistra nella foto) ha sottolineato che dal politecnico di milano il mip eredita l’idea della tecnologia come strumento essenziale per creare, innovare e gestire ogni azienda

gianluca spina tronics Italia, che ha attivato anche il proprio ecosistema di aziende partner per poter offrire agli studenti ulteriori opportunità professionali dove mettere in pratica quanto appreso durante le lezioni. In partenza il 13 ottobre, il corso “Sviluppo App per non sviluppatori” si articola su 18 giornate e 7 sessioni di laboratorio, con un programma formativo che prevede due macro-moduli: “Basi di programmazione”, per l’apprendimento delle principali nozioni di sviluppo software, e “Sviluppo Android”, per l’acquisizione di competenze specifiche sullo sviluppo di App su piattaforma Android. Gli studenti hanno la possibilità di accedere tramite pc Samsung agli ambienti di sviluppo Scratch e App Inventor, per acquisire i concetti fondamentali della programmazio-

ne. Ogni allievo, inoltre, ha a disposizione all’interno dell’Aula Samsung tablet, smartphone e dispositivi a tecnologia indossabile Samsung, per poter testare in un contesto reale le differenti soluzioni proposte durante il corso. L’iniziativa si affianca ad altri importanti progetti che Samsung promuove secondo un principio di responsabilità in collaborazione con i principali stakeholder dell’innovazione, a sostegno di una formazione evoluta e, quindi, di un’occupazione qualificata dei giovani italiani, promuovendo in ultimo lo sviluppo socio-economico del Paese. In Italia, infatti, oltre a Samsung App Academy si distinguono, in particolare, Smart Future (www.smart-future.it), progetto volto a favorire la digitalizzazione dell’insegnamento all’interno degli

istituti di Scuola Primaria e Secondaria Inferiore, e Maestros Academy (www.samsungmaestrosacademy.it), piattaforma digitale che mette in contatto i maestri artigiani italiani con i giovani per aiutarli a scoprire il proprio talento e a creare opportunità di lavoro, valorizzando la tradizione artigianale italiana unica al mondo. Per partecipare al corso a numero chiuso “Sviluppo App per non sviluppatori” è possibile presentare domanda fino al 2 ottobre 2014, scaricando la scheda di candidatura disponibile all’indirizzo www.mip.polimi. it//appsamsung e inviandola a sviluppoappsamsung@mip.polimi.it. I candidati saranno valutati sulla base di curriculum vitae, competenze ed esito di colloqui motivazionali di carattere individuale. ANNO V | #100| VENERDI’ 19 SETTEMBRE 2014

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antonella antonelli la raccolta vale il 12% di quella complessiva del gruppo editoriale

Sfida Hearst Magazines: l’offerta digitale rilanciata

Nelle prossime settimane dovrebbe partire il progetto di native adv su elledecor.it, ma ora l’attenzione è per il nuovo sito di Marie Claire di Vera Modesto

Hearst Magazines investe sul rilancio dell’offerta digital, che a livello pubblicitario pesa per il 12% della raccolta complessiva del gruppo editoriale, al lordo delle testate che non generano ricavi digitali. Nelle prossime settimane dovrebbe partire il primo progetto di native advertising su elledecor.it, ma adesso tutta l’attenzione si concentra sul nuovo sito di Marie Claire, già online in fase beta ma definitivo dalla fine del mese. Anche Cosmopolitan.it sta per essere rinnovato, e l’Italia è il primo dei Paesi che fanno parte del network americano a sperimentare la piattaforma creata per questa testata. Il primo obiettivo di Ma-

rie Claire sul web è riportare la professionalità al centro dei contenuti, che saranno prodotti per la maggior parte dalla redazione del magazine diretto da Antonella Antonelli senza distinzione tra carta e web. Oltre al sito, l’offerta in digitale di Marie Claire prevede la versione mobile e l’emag, eventi sul territorio e una capillare presenza sui social network, in particolare Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest. «Marie Claire non è una guida, ma un luogo dove si alimenta il bisogno di sognare - spiega la publisher Michela Alpi - come recita anche il payoff sul giornale: “Feed your dreams”. Il nuovo sito ha una forte identità ed è esteticamente appagante». Il nuovo sito punta sulla facilità di

navigazione a partire dalla home che in cima propone il menù con i canali. Il pubblico è quello delle donne intorno ai 30 anni, interessate a moda e bellezza. Quest’ultima categoria genera il 40% del traffico, superando il fashion. Insieme, rappresentano il 75% del traffico sia per Marie Claire che per Elle. La precedente versione web di Marieclaire. it, che con la nuova perde il “.it” presentandosi direttamente agli utenti con il proprio marchio, generava in media 800mila borwser unici al mese e 1,5 milioni circa di contatti, 60mila circa al giorno. Alcuni confronti in casa Hearst: Cosmopolitan.it vanta 600 mila browser unici mese, Gioia 400 mila e Elle 2 milioni. Il peso dell’utenza digitale arriva per il 15% arriva dal mobile, e questo è il mezzo che Hearst ritiene abbia più potenziale di sviluppo rispetto alla navigazione da desktop. A livello pubblicitario, il nuovo sito di Marie Claire punterà sulle partnership esclusive per pagina - vale a dire, un solo investitore per pagina a garanzia della visibilità dello stesso - e sul native advertising. Intanto, inaugura la shop list, una sezione dedicata ai partner che possono comparire con il proprio logo, una gallery di sei immagini dei prodotti, store locator ed eventuale link al sito di ecommerce. Marie Claire cartaceo affronta l’edicola con la doppia edizione moda e accessori dedicata alla settimana della moda per una foliazione che consta di 856 pagine di foliazione per un inserito pubblicitario totale di 330. ANNO V | #100| VENERDI’ 19 SETTEMBRE 2014

“Lara è nata sana. Poi ha perso tutto. Ma non i suoi occhi meravigliosi, che oggi ti chiedono aiuto.”

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Per più di un anno, Lara è stata pura gioia di vivere, come ogni bambino. Poi, quando tutto sembrava perfetto, ha cominciato lentamente a perdere ogni giorno qualcosa: la parola, l’uso delle mani, delle gambe. Aiutami a far qualcosa contro questa sindrome odiosa. Con solo 2 € per ogni SMS o 2 o 5 € per ogni chiamata da rete fissa aiuti la ricerca di una cura che non c’è ancora, sostieni un’assistenza quotidiana che è www.airett.it fondamentale. Grazie, da Nicola Savino.

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3. The quantiﬁed self

Quality of experience when using internet is falling behind that of voice

5. Smartphones reduce THE digital divide The smartphone is the primary internet device in India and Indonesia

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10. Play, pause, resume elsewhere The rise of streaming services allows people to view content on the move

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scenario

10 hot consumer trends 2014

AT HOME

COMMUTING

Secondo il ConsumerLab Tv & Media 2014 in Italia ci sono più utenti video online e in streaming che televisivi. E ovviamente, la propensione a pagare per contenuti di qualità è in crescita.

AT WORK

daily places 60% believe sensors will be commonplace by the end of 2016

social media marketing

Twitter, una guida completa

Una presentazione di sicuro interesse per le aziende ei brand che si stanno chiedendo se e perché (e come) dovrebbero utilizzare questa piattaforma in senso pubblicitario. Non mancano neppure i “Do’s e i Dont’s”.

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o g e n d i i V Vertis d A Ategy r t s oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese, da pc e da mobile * ecco perché oggi è indispensabile fare il punto sulla video advertising strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzandosi sulle opportunità per l’offerta e la domanda. *fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014

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Pochi giorni fa l’emanazione di una serie di “principi anti-frode” e a breve un programma di contabilità cross-industry per determinare con esattezza e sconfiggere del tutto (si spera) le frodi pubblicitarie online.

Negli ultimi sei mesi la consultazione di applicazioni legate a sport e benessere è cresciuta del 62%. In Italia il 35% dei 15-24enni si rivolge allo smartphone per misurare i km percorsi in bici o le calorie della dieta.

Iab Usa, guerra contro le frodi

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Uno smartphone ci salverà la vita?

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TELECOMUNICAZIONI

Per chi lavora all’interno del settore digitale, spesso la domanda a cui è più difficile rispondere è: “Che lavoro fai?”. Se poi il nostro interlocutore è proprio curioso e vuole approfondire allora possono essere guai...

Il mercato delle tlc ha perso 9 miliardi in cinque anni, con il picco megativo proprio l’anno scorso. Ce n’è abbastanza, secondo Asstel, per considerarsi in crisi. Tengono botta, invece, gli smartphone. E si sapeva…

Cinque domande che non piacciono

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Le tlc piangono, non gli smartphone

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privacy & informazione

sharing economy

Sul quotidiano The Guardian, per spiegare come funziona uno degli spauracchi maggiori per gli utenti della rete, è stato realizzato un interessante ed esplicativo video. Chissà se qualcuno farà lo stesso in Italia.

Dopo Milano e Roma, da oggi Uber è attivo anche a Genova. E il gruppo lancia la versione Pop: un sistema che permette di registrarsi come autista e di utilizzare un veicolo privato. Seguiranno polemiche.

C’è un video per spiegare i cookies

THEGUARDIAN.COM

Uber sbarca anche a Genova

LASTAMPA.IT

ANNO V | #100| VENERDI’ 19 SETTEMBRE 2014

SPAZIO A...

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turismo digitale

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10 ottobre - area ttg next - rimini fiera

360com è una pubblicazione di Growing C&M sede legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano sede oPerativa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing consulting & media srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. Il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 dlgs 196/2003

Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione graﬁca e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Trafﬁco Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611

Convegno dell’Osservatorio Innovazione Digitale nel Turismo insieme alla School of Management Polimi Ettore Giaccaglia attuale Presidente della Fondazione Mecenate Italia e Ideatore del “Progetto Mecenate” e di “Mecenate Italia”. è stato Direttore e Responsabile Pubbliche Relazioni e Marketing della romana Carlo Eleuteri srl di via dei Condotti a Roma, per tre anni, dal 2009 al 2012.e in precedenza Direttore e Responsabile del nuovo progetto di distribuzione libraria per Armando Curcio Editore, dal 2006 al 2009. prima ancora Responsabile vendita e pubbliche relazioni di alcune grandi aziende, tra cui la Compagnia Italiana Lubrificanti, sede di Roma, fra il 2005 e il 2006. è stato anche Titolare della toscana Gold Shop oltre che di Art Vogue, a Roma. la Formazione è all’università “la sapienza” di roma, dove si LAUREA IN SCIENZE STATISTICHE DEMOGRAFICHE SOCIO/ECONOMICHE, STATISTICA ECONOMICA, STATISTICA SOCIO/ECONOMICA, ECONOMETRIA e MARKETING

visioni

Matteo Dedè

archivio nazionale dei creativi:

visibilità unlimited L’Archivio Nazionale dei Creativi viene gestito attraverso un’iscrizione volontaria gratuita del creativo. Il motore web viene gestito in fasi ben definite da diversi operatori, che analizzando le varie richieste valutano se sono veritiere e consone con i principi etici della Fondazione. Vengono inviate delle e-mail di accettazione e il richiedente viene inserito nell’archivio del suo settore di appartenenza. Ci sono delle commissioni composte da esponenti dei vari settori della creatività che possono valutare meglio il singolo iscritto e inserirlo in una scala meritocratica di valutazione che tiene presente tutti gli aspetti: curriculum, premi, rapporti di lavoro, materiale prodotto, progettualità presentate e realizzate, eventi, recensioni e altro materiale di analisi qualitativa. L’archivio deve essere sempre liberamente consultabile, la sua forza è data dalla grande visibilità, nazionale e internazionale. È chia-

ro che essendo una fondazione onlus le donazioni per la sua sopravvivenza sono sicuramente ben accette, del resto la crescita della qualità del servizio è data giustappunto dalla crescita dell’impegno dei collaboratori che ne faranno parte. Più servizi si hanno più obiettivi vengono raggiunti. Quindi, ben vengano i mecenati! Il sito è stato aperto il 16 marzo 2014, senza pubblicità. Ne abbiamo parlato su Facebook, ci siamo inseriti e abbiamo avuto in poco tempo oltre mille riconoscimenti per l’idea e in pochi giorni si sono superate le trecento iscrizioni, che poi non sono state inserite poiché abbiamo rivisto in fase di test il sistema d’iscrizione, che era troppo lungo. Così abbiamo realizzato un sistema molto più semplice e lineare. Le domande, nel frattempo, arrivano da tutte le regioni, ma moltissime sono del Lazio. Non abbiamo ancora dati da divulgare, lo si potrà fare almeno dopo una startup di un anno.

I servizi digitali sono ormai una componente fondamentale per garantire la competitività di chi opera nel mondo dei viaggi e per questo devono essere compresi e governati da tutti gli attori coinvolti nel settore. Il convegno dell’Osservatorio Innovazione Digitale nel Turismo, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, sarà l’occasione per trovare una risposta alle seguenti domande: Quanto vale il mercato degli acquisti online di turismo in Italia? E quali sono le prospettive di crescita? Quali strumenti digitali stanno utilizzando gli agenti di viaggio e le strutture ricettive? Come li utilizzano? E’ possibile intercettare attraverso gli strumenti digitali la crescita internazionale dei flussi turistici? Qual è la relazione tra mondo digitale e mondo fisico nell’industria dei viaggi? Quali sono i principali trend tra le start-up nazionali e internazionali che operano nel mondo dei viaggi? Quali sono le principali direttrici di innovazione portate dal digitale nel turismo? Durante il convegno vi saranno, accanto alla presentazione dei primi risultati della Ricerca dell’Osservatorio, una tavola rotonda con i principali attori del settore e la condivisione di esperienze significative di strutture turistiche che stanno interpretando positivamente il fenomeno digitale. Il tutto realizzato con il patrocinio di Astoi, Explora e Unicom e il supporto di Agriturismo.it, Alidays, Allianz Global Assistance, Amadeus, Halldis, Hrs, Ttg Italia, Creativa, Edenred Italia, Eden Viaggi. ANNO V | #100| VENERDI’ 19 SETTEMBRE 2014