IAB FORUM 2014 25-26 NOVEMBRE 2014 MICO - MILANO
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visioni / maurizio boneschi
Uno strumento di grande utilità: il social advertising
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ANNO V | #108| MERCOLEDI’ 01 SETTEMBRE 2014
Mentre gli investimenti pubblicitari complessivi calano a causa dalla crisi economica, quelli destinati al social advertising sono in continua crescita, trascinati da un profondo cambiamento culturale e tecnologico…
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IF! Italians Festival, la creatività abita qui
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Publicis supporta Heineken a Tokyo
Red Bull e H-ART per la Red Edition
marketplace
scenario
14 company
La carica degli “Instagramers”
16 media
Nell’application c’è il dizionario
18 link
The Small Big e la persuasione
Oltre 3 milioni di contatti unici mensili, oltre 20 milioni di pagine viste, una redazione attiva 24/7, 300 contenuti video nuovi al mese. Nanopress.it è il sito all news nativo digitale benchmark dell’informazione italiana indipendente. Una risorsa d’aggiornamento e d’approfondimento riconosciuta, puntuale, dinamica, dalla parte del lettore, al servizio della notizia locale, nazionale ed internazionale. tg|adv - Via Ripamonti 101, 20141 MIlano - Tel. +39 0257313102 - tgadv@tgadv.it - www.tgadv.it
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COVER STORY
D di
Daniele Bologna
omani si apre a Milano IF! Italians Festival, promosso da ADCI - Art Director’s Club Italiano e AssoCom, l’associazione delle aziende di comunicazione. Un evento che mette al centro il tema della creatività, elemento base e qualificante di tutta la comunicazione commerciale, pubblica e sociale. E’ la prima piattaforma per far incontrare e aggiornare il mondo dei professionisti della pubblicità in Italia: creativi, agenzie di comunicazione, centri media e aziende. Uno show pensato come un palinsesto di speech, laboratori, mostre ed eventi con ospiti internazionali e personaggi affermati nel mondo della creatività italiana, pensato per intrattenere un pubblico allargato di curiosi e fan della comunicazione. La manifestazione, che nasce anche grazie al supporto di Google, si tiene, dunque, da domani fino a sabato 4 ottobre al Teatro Franco Parenti. L’obiettivo, quindi, è rimettere al centro il valore delle idee e della creatività nella comunicazione. «Abbiamo voluto creare un’occasione di incontro e di confronto che fosse di riavvicinare l’universo dei creativi con quello degli account, le due anime delle agenzie - spiega Davi-
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de Boscacci, vicepresidente dell’Adci e Group Creative Director dell’agenzia Leo Burnett -. Anche le associazioni del settore hanno parlato in questi anni linguaggi differenti. Ma ora i tempi sembrano maturi per riscoprire una cultura comune che ha come base la consapevolezza che la buona creatività vende e fa vendere». L’ambizione è di portare sullo stesso palco chi gestisce i budget e chi “produce” le idee, ma soprattutto di sfuggire l’autoreferenzialità. «Quando in Adci abbiamo iniziato a immaginare questo Festival - racconta Nicola Lampugnani, consigliere del sodalizio presieduto da Massimo Guastini ed executive creative director dell’agenzia Tbwa Italia -, l’abbiamo fatto pensando che l’Italia meritasse un evento tutto suo, che rimettesse al centro la creatività, dandole nuova energia, interpretandola in chiave attuale e soprattutto con una visione internazionale». La rilevanza strategica dell’evento, che nella formula si ispira ai maggiori festival internazionali, Cannes in primis, è sottolineata anche da AssoCom, attraverso le parole del suo presidente, Marco Testa: «Una manifestazione che valorizzi la creatività italiana e che contestualmente abbia un respiro internazionale può diventare un vero e proprio
La manifestazione si apre domani a Milano, promossa da ADCI - Art Director’s Club Italiano e AssoCom
IF! Italians Festival, la creatività è qui Main partner è Google, a sottolineare l’importanza della kermesse in programma al Teatro Franco Parenti. L’obiettivo è rimettere al centro le idee e l’approccio creativo nella comunicazione. Un evento che grazie al respiro internazionale può diventare un marketplace
la manifestazione è la prima piattaforma per fare incontrare e aggiornare il mondo dei professionisti della pubblicità italiana
marketplace per la comunicazione. Rilanciare la comunicazione di qualità è fondamentale non solo per la
nostra industry, ma per l’intero Paese». Fra i molti eventi, il Festival ospita la nuova edizione degli Adci Awards,
quest’anno presieduti da Vicky Gitto, esponente di spicco dell’agenzia Young & Rubicam Group. Altro im-
portante appuntamento è Il Grande Venerdì di Enzo, occasione di incontro e confronto fra direttori creativi delle principali agenzie italiane e i giovani creativi. In qualità di partner dell’intera manifestazione, Google contribuirsce al palinsesto dell’evento con la partecipazione di ospiti e con nuove categorie di premi per valorizzare la creatività dei giovani e le migliori campagne digital su YouTube. Tra gli ospiti internazionali ci sono lo statunitense Lee Clow, guru della pubblicità che ha lavorato per anni al fianco di Steve Jobs – in particolare per la mitica campagne Apple “1984” e poi per “Think Different” -, Micheal Yapp, direttore di “The Zoo”,
l’agenzia creativa interna di Google, Rob Newlan, responsabile Emea di Facebook Creative Shop, il giornalista e scrittore anglosassone Mark Tungate, autore dei bestseller “Adland: A Global History of Advertising e Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara” e la pubblicitaria svedese Christina Knight, direttore creativo dell’agenzia Ingo Stockholm e autrice del libro “Mad Women: A Herstory of Advertising”. Per l’Italia, intervengono lo scrittore Gianrico Carofiglio, il sociologo Francesco Morace, presidente di Future Concept Lab, Andrea Rogani, ceo & co-founder di Mamadigital, l’umorista e autore di cinema e televisione Walter
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COVER STORY
davide boscacci
rob newlan
Fontana, lo scrittore e sceneggiatore teatrale Raul Montanari, l’esperto di branding Gaetano Grizzanti, ceo e fondatore di Univisual. Paola Marazzini, agency lead di Google Italy, racconta così il progetto dell’Italians Festival: «Abbiamo deciso di promuovere la realizzazione del primo festival italiano della creatività perché siamo convinti che proprio i creativi possano e debbano svolgere, oggi, un ruolo importante nello sviluppare, anche nel nostro paese, un approccio maturo verso il digitale». E la prima edizione di IF! viene “allietata” da un’ampia sezione musicale, con la partecipazione della band elettronica britannica Plaid, del dj e con-
duttore radiofonico Lele Sacchi, giudice di “Top Dj” su Sky Uno, della compositrice, produttrice e live performer Giorgia Angiuli e del producer e polistrumentalista greco-milanese Larry Gus. Inoltre, come detto, la kermesse ospita anche la migliore creatività Made in Italy con gli ADCI Awards, il premio più ambito dai pubblicitari italiani, che celebrerà i suoi vincitori nella giornata conclusiva di sabato 4 ottobre. Ogni anno le giurie dell’ADCI selezionano, attentamente e severamente, la maggior parte della comunicazione pubblicitaria prodotta negli ultimi dodici mesi e premiano i migliori lavori con gli ADCI Awards e il Grand Prix.
L’unico criterio di valutazione è la qualità creativa, e il fatto che il lavoro sia stato effettivamente pubblicato. In questo modo il giudizio non viene influenzato dall’investimento media o da altri parametri, ma ogni singola idea viene giudicata in quanto tale. Solo le idee migliori, quelle più innovative, vengono premiate con l’oro, l’argento e il bronzo. Al termine delle votazioni, tra gli ori delle diverse sezioni del premio, viene eletto il Grand Prix.Proprio in occasione di questa prima edizione di IF! Italians Festival, la cerimonia di premiazione avverrà con un galà di grande prestigio internazionale, sabato 4 ottobre. Per la prima volta verranno consegnati due Award direttamente dal main partner del Festival, appunto Google, che assegnerà il titolo di Best Use of YouTube nelle categorie “Tv e altri schermi” e “Cyber”. Tutti i lavori selezionati per la finale saranno esposti all’interno del Teatro Franco Parenti sin da domani nell’area dedicata alla Shortlist Exhibition.
Seven Day Brief Competition
Sette giorni di tempo per creare un video per promuovere una Ong, caricarlo sul canale YouTube IF! Italians Festival e partecipare alla Seven Day Brief Competition, realizzando “la prima campagna video che nessuno avrà mai il coraggio di skippare”. E’ questa l’opportunità offerta dal contest promosso da ADCI in occasione di IF! Italians Festival, il primo evento dedicato ai professionisti della pubblicità in Italia. Seven Day Brief Competition è un concorso dedicato a giovani creativi tra i 18 e i 28 anni, che si propone di stimolare e valorizzare la creatività dei giovani e premiare la migliore campagna pubblicitaria realizzata per YouTube. In palio per il vincitore l’opportunità di volare nella Silicon Valley, visitare la sede Google, main partner di IF! Italians Festival, e incontrare alcuni rappresentanti del team creativo per utilizzare al meglio le piattaforme digitali. I partecipanti hanno una settimana di tempo, dalle 12:00 dello scorso 27 settembre alle 12:00 di domani, per registrarsi al concorso e caricare il proprio video sul canale di IF! Italians Festival. Ciascun video, della durata da trenta secondi a un minuto, dovrà essere realizzato in italiano o in inglese con sottotitoli in italiano.
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GIOVEDÌ 2 OTTOBRE sala grande 18:00 – 18:30 IF! Talk IF! ITALIANS FESTIVAL WELCOME CEREMONY Cerimonia d’apertura presentata da ADCI, ASSOCOM, GOOGLE 18:30 – 19:15 IF! Talk IF VISION PART 1 ITALIAN FACTOR: Moltiplicare il valore di un Paese Francesco Morace (Future Concept Lab) 19:15 – 20:00 IF! Talk IF VISION PART 2 CREATIVITY IN THE DIGITAL DIALOGUE Michael Yapp (Director, The Zoo, Creative Development Group) 20:00 – 20:45 IF! Talk DIGITAL TRANSFORMATION: THE NESTLÈ WAY Pete Blackshaw, Nestlé Global Head of Digital and Social Media 20:45 – 21:30 IF! Talk Show MARKETING FOR PEOPLE VS. MARKETING AT PEOPLE Rob Newlan (Facebook) 22:00 – 23:00 IF! Music PLAID + BRUNO ZAMBORLIN (MOGEES), LIVE Concerto inaugurale
Foyer 18:00 IF! Exhibition THE CREATIVITY WALL Live performance painting by Luca Zamoc 22:30 IF! Music IF! RADIO FEAT. ELITA SOUNDSYSTEM
VENERDÌ 3 OTTOBRE sala grande 10:00 – 12:00 IF! Event BE SUCCESSFUL ON YOUTUBE CREATORS’ TIPS AND TRICKS
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ITALIANS FESTIVAL PROGRAMMA YouTuber partecipanti: Cane Secco, Cotto e Frullato, iPantellas, Sistiana e WithLoveBrunella Moderatore: Jacopo Morini 12:00 – 13:00 IF! Talk THE OLDEST ADVERTISING MEDIUM IS NOW THE NEWEST Bill Derrenger (Clear Channel Outdoor) 14:00 – 14:45 IF! Talk THE TRUTH: HOW TO COMMUNICATE IN 10 TRUTHS OR LESS Marcel Loko (Hirschen Group, D) 14:45 – 15:30 IF! Talk PROTOTYPE RESEARCH & DEVELOPMENT Karen Corrigan (Happiness Ideas for Sale, BE) 15:30 – 16:00 IF! Talk Show FROM ‘BLA BLA BLA’ TO ‘DO DO DO’ Ignasi Girò (Honest & Smile, ES) 16:00 – 16:30 IF! Music ITALIANS FROM ABROAD Karen Corrigan (Happiness Ideas for Sale, BE), Marcel Loko (Hirschen Group, D), Ignasi Girò (Honest & Smile, ES) 16:30 – 17:15 IF! Talk IF! HANG OUT: LOVE WHAT WE DO. LOVE THE WORK Lee Clow (TBWA, US) 17:15 – 18:00
IF! Case History
IL CASO HEINEKEN Bruno Bertelli (Publicis), Anuraag Trikha (Heineken) 18:00 – 18:45 IF! Talk Show THE FUTURE OF WORK IS PLAY Mark Holden (Strategy Director Worldwide, PHD) 18:45 – 19:30 IF! Talk
20:00 – 21:30 IF! Event
10:00 – 14:00 IF! Workshop
THE DIRECTOR’S BATTLE La prima sfida tra registi a suon di clip con Federico Brugia, Luigi Pane e Ali Ali
ISTRUZIONI PER RACCONTARE L’ELENCO DEL TELEFONO Raul Montanari
Sala A
14:00 – 17:00 IF! Workshop
11:00 – 12:00 IF! Workshop
BRAND IDENTIKIT La marca come fattore critico di successo Gaetano Grizzanti (Univisual)
IL PERSONAL BRANDING Promuovere se stessi per generare business. Luigi Centenaro (Personal Branding Strategist)
17:00 – 19:00 IF! Workshop
20:00 – 22:50 IF! Workshop
DON’T JUDGE A BOOK BY ITS COVER Editorial Design Workshop XXY Studio e Iperborea
IL GRANDE VENERDÌ DI ENZO Portfolio Review
19:00 – 20:00 IF! Workshop
21:30 IF! Music
DOVE CERCARE LE IDEE? Dibattito sulla funzione del crowdsourcing moderato da Salvatore Sagone (ADC Group)
DOUBLECLICK PARTY Lele Sacchi + Plugger, dj set
LA CREATIVITA’ NEL DIRECT MARKETING Stefano Rasi (Poste Italiane) A cura di Poste Italiane 12:00 – 13:00 IF! Workshop LA FOTOGRAFIA PUBBLICITARIA: IERI, OGGI. E DOMANI? Marco Casale e Mario Ermoli (LSD) 14:00 – 15:00 IF! Talk Show MOGEES: COME TRASFORMARE GLI OGGETTI IN STRUMENTI UNICI Bruno Zamborlin (Mogees, UK)
Area Pro
per YouTube e il caso di DearFutureMom. Marianna Ghirlanda (Google), Luca Pannese e Luca Lorenzini (Saatchi&Saatchi) 18:00 – 19:00 IF! Workshop
Foyer
HAS TO ENTERTAIN Simon Whalley (Framestore)
COCO SOUNDSCAPES Live sound performance by Julia Kent, Josef Van Wissem e Fabrizio Palumbo
SHARING ECONOMY Vittorio Bucci (PHD)
THE JACKAL Performance
sala a
19:00 – 20:00 IF! Round Table NELLA GABBIA DEI LEONI Bruno Bertelli (Publicis), Luca Scotto di Carlo (M&CSaatchi), Sergio Rodriguez (JWT), moderato da Davide Boscacci (ADCI)
VIDEO SCHOOL Il Video nell’era del Web e dei Social Network Giuseppe Domingo Romano, Stefano Pozzo e Damiano Miotto (Nativa)
USABILITY Guidare la user experience per comunicare e vendere. Jacopo Pasquini (Doctor Brand)
20:00 – 20:30 IF! Round Table
16:00 – 18:00 IF! Workshop
AWARDS WARM UP Introduction and festival highlights, mini show/ performance ADCI, ASSOCOM
RADIOLOGIA Josè Bagnarelli (Eccetera Produzioni Audio)
LA GRANDE DISTANZA Karim Bartoletti (Filmmaster), Nicola Lampugnani (Tbwa), Betty Codeluppi (FromAtoZed), Giuseppe Mastromatteo (Group Ogilvy & Mather) e Paolo Amadori (Fattorie Osella s.p.a.) oderato da Monica Lazzarotto (Youmark). A cura di Youmark
18:00 IF! Workshop
14:00 – 15:00 IF! Workshop
IF! VS IF Come si tutela un contenuto a cominciare dal marchio.
Area Pro
AGENZIE E CLIENTI Numeri e modelli internazionali per un felice matrimonio d’interessi Giorgio Bonifazi
11:00 – 12:00 IF! Workshop
15:00 – 16:00 IF! Workshop
USABILITY Guidare la user experience per comunicare e vendere. Jacopo Pasquini (Doctor Brand)
DIRECT MARKETING: CREATIVITA’ E RITORNO DEGLI INVESTIMENTI A cura di Poste Italiane
12:00 – 13:00 IF! Workshop
16:00 – 17:00
LA GRANDE DISTANZA Karim Bartoletti (Filmmaster), Nicola Lampugnani (Tbwa), Betty Codeluppi (FromAtoZed), Giuseppe Mastromatteo (Group Ogilvy & Mather) e Paolo Amadori (Fattorie Osella s.p.a.) oderato da Monica Lazzarotto (Youmark). A cura di Youmark
IL CASO BLACKBERRY Andrea Concato (True Company)
18:30 – 19:00 IF! Event
14:00 – 16:00 IF! Workshop
20:30 – 22:00 IF! Event
SABATO 4 OTTOBRE
IF! AWARD Premiazione “YouTube Seven Days Brief” by ADCI
15:00 – 16:00 IF! Round Table
10:00 – 12:00 IF! Workshop
sala grande
sala a
LA CREATIVITÀ DEGLI EVENTI Alfredo Acattino (Fimmaster Events), Mario Viscardi (Piano B) Dino Lupelli (Elita), Gilles Morange (Next), Federico Gusman (Sinergie), moderato da Alessandra Lanza (Assocom)
OUT-OF-HOME TRA LOWTECH E HIGH-TECH:LA CREATIVITÀ (NON) CAMBIA. A cura di IGP Decaux Alessandro Loro (IGPDecaux)
10:00 – 12:00 IF! Round Table
11:00 – 12:00 IF! Talk CRAFTING, OVVERO: LA NASCITA DI UN’IDEA Karim Bartoletti (Filmmaster Productions)
16:00 – 17:00 IF! Talk
LA CREATIVITÀ PER OTTIMIZZARE I RISULTATI DI BUSINESS Rob Newlan (Facebook)
EXPO ED EXPO IN CITTÀ: STRATEGIE DI COMUNICAZIONE GLOBALE AD IMPATTO LOCALE Ass. Cristina Tajani, Ass. Filippo Del Corno, Roberto Arditti (Expo 2015) Massimo Russo (Wired Italia)
THE FABLAB: LA CREATIVITÀ NELLA BOTTEGA DEL FUTURO Dalle idee agli atomi, dal bit al prodotto. Cosimo Orban e Massimo Temporelli (The FabLab: make in Milano) 17:00 – 18:00 IF! Event UN MONDO IN CUI L’ARTE È PER TUTTI È POSSIBILE: CURATOR FOR A DAY A cura di Gallerie d’Italia e Intesa San Paolo Fabrizio Paschina (Intesa San Paolo)
LAPO ELKANN: CREATIVO SENZA CONFINI Lapo Elkann e Massimiliano Chiesa
18:00 – 19:00 IF! Talk
19:30 – 20:00 IF! Event
19:00 – 20:00 IF! Talk
L’ITALIA CHE VINCE IN EUROPA Premiazione vincitori italiani IMC Award
WHAT IS A DESIGNER Luca Ballarini (Bellissimo)
STUPID THINGS I LEARNED IN ADVERTISING THE BIG MAMA presents ALI ALI
Sala Blu
12:00 – 13:00 IF! Workshop
14:00 – 15:00 IF! Talk Show SOCIAL TV | SITUAZIONE ATTUALE, PROSPETTIVE, SCENARI Daniela Della Riva (Direttore Strategico, PHD) 15:00 – 16:00 IF! Workshop L’UNIVERSAL OPTIMIZATION: CREARE IDEE CHE LE PERSONE CERCHERANNO Andrea Rogani (CEO Mama Digital) 16:00 – 17:00
Business Seminar
COOL HUNTING IN CREATIVITY Ricerca e convergenza tra cultura digitale e realtà. Paolo Ferrarini (Future Concept Lab) 17:00 – 18:00 IF! Workshop BEYOND THE 30” La creazione di contenuti
12:00 – 13:00 IF! Talk ADVERTISING NOW AND TOMORROW: CASES AND PREDICTIONS Mark Tungate (Epica Awards, Uk) 14:00 – 15:00 IF! Talk RADIO – THE LEANING FORWARD MEDIUM by Finelco Tony & Ross (Radio 105)
12:00 – 13:00 IF! Masterclass DIECI DOMANDE A VIGOR Gianpietro Vigorelli Intervistato da Nicola Lampugnani 14:00 – 15:00
IF! Case History
PUBBLICITÀ, COME NE SIAMO USCITI Blue & Joy 15:00 – 16:00 IF! Talk LE PAROLE SONO SPADE LUCENTI Gianrico Carofiglio
15:00 – 16:00 IF! Exhibition
16:00 – 17:00 IF! Talk
AICP SHOWREEL presenta Karim Bartoletti (Filmmaster Productions)
ESSERE ECLETTICO (UN CASO CLINICO) Walter Fontana
16:00 – 16:45 IF! Talk
17:00 – 18:30 IF! Talk
MAD WOMEN Christina Knight 16:45 – 17:30 IF! Case History
LO STAGEUR CHE NON FACEVA RIDERE Sergio Spaccavento feat. Herbert Ballerina
BRANDED ENTERTAINMENT
18:00 IF! Exhibition
14:00 – 15:00 IF! Workshop AGENZIE E CLIENTI Numeri e modelli internazionali per un felice matrimonio d’interessi Giorgio Bonifazi
11:00 – 12:00 IF! Workshop
12:00 – 13:00 IF! Workshop
17:00 – 18:00
IF! Case History
Business Seminar
I NUOVI GAME CHANGER: LA RIVOLUZIONE DELLA SHARING ECONOMY Vittorio Bucci (PHD) 18:00 – 19:00 IF! Workshop IL PRIMO INGREDIENTE DI UNA GRANDE IDEA: UN BRIEF SCRITTO BENE Luigi Accordino (The Big Now)
15:00 – 16:00 IF! Workshop
19:00 – 20:00 IF! Workshop
DIRECT MARKETING: CREATIVITA’ E RITORNO DEGLI INVESTIMENTI A cura di Poste Italiane
CHANGING HABITS. STRATEGIC PLANNING & CREATIVITY WITH RADIO A cura di Finelco Stefano Spadini (MindShare) e Carlo Momigliano (Finelco)
16:00 – 17:00
IF! Case History
IL CASO BLACKBERRY Andrea Concato (True Company) 17:00 – 18:00
Business Seminar
I NUOVI GAME CHANGER: LA RIVOLUZIONE DELLA
Foyer 23:00 IF! Music IF! THIS WAS A PARTY Giorgia Angiuli live (KMS records Bpitch Control) Larry Gus live (DFA), 88 Bros
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MARKET PLACE
Il tema al centro della tavola rotonda “branded web series”ospitata dal Roma Web Fest, organizzata dall’osservatorio branded content
Webseries, come colpire se il target è attento
Dall’incontro è emerso che le serie online permettono ai brand di stabilire un rapporto proficuo con l’utente attraverso storie legate ai simboli dell’azienda, utilizzando uno strumento di comunicazione narrativo, con valenze di fruibilità molto dirette e coinvolgenti fare comunicazione perché consente di raccontarci, di fare storytelling, di mostrare nel modo più completo la nostra essenza, tanto che dopo l’esperienza di “The Apprentice” e “Boss in incognito”, abbiamo deciso di realizzare una web serie in tre episodi avvalendoci dell’expertise di Brandon Box; e ora siamo in fase di ricerca e valutazione del corretto partner distributivo» ha spiegato Rossella De Vita, Marketing Supervisor di QVC Italia. Distribuzione sul web spesso signifi-
Un immagine di “the apprentice”, condotto da flavio briatore (al centro), esempio di programma di intrattenimento che ha fatto scuola
di Davide De Vecchi
Si chiamano webseries, un fenomeno sempre più diffuso e apprezzato dagli utenti della rete che non è passato inosservato all’occhio attento dei brand. Il linguaggio e le modalità con cui è strutturato questo particolare tipo di fiction sono quelli del popolo digitale. E questo permette un canale di comunicazione di facile fruizione, in cui il messaggio, se lanciato da un brand, colpisce un target attento. Questo è quanto emerso dalla tavola rotonda “Branded Web
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Series”, organizzata da Osservatorio Branded Content: un’opportunità da cogliere, condotta all’interno del recente Roma Web Fest. «Oggi non ha più senso parlare di internet come media “generalista”: internet offre molti canali, ciascuno con un propria specificità di linguaggio, di regole d’ingaggio e di metriche di valutazione; e l’opportunità sorge quando si è in grado di creare il contenuto giusto per l’audience giusta. Questo è il vero obiettivo del content marketing». Sono le parole di Filip-
po Fiocchi direttore creativo di Zodiak Active, che al Roma Web Fest, proprio durante la tavola rotonda dedicata alle web serie brandizzate, ha presentato il progetto “Suocere Anonime”, realizzato per Philips con la partecipazione di Mara Maionchi. Le web series raccontano come si stia delineando un nuovo rapporto tra azienda e consumatore, in cui quest’ultimo è chiamato ad apprendere i valori del brand attraverso l’intrattenimento. «Il Branded Entertainment è un modo innovativo di
filippo fiocchi
ca viralizzazione: «Non ha senso dare obiettivi di viralità a un contenuto se non si rispettano il linguaggio e l’etichetta dell’utenza. Per questo, quando riceviamo proposte di collaborazione dalle marche, valutiamo con molta attenzione l’opportunità di integrare il brand nel lavoro dei nostri creators» afferma Laura Bocciarelli, Multi Channel Manager del Network YAM112003, che al festival romano ha presentato un episodio realizzato da Cotto&Frullato per il lan-
nelle foto qui sopra, da sinistra, la manager laura bocciarelli e mara maionchi
cio del picchiaduro “Jojo’s bizarre adventure” (Namco Bandai), realizzandone un omaggio all’interno della loro web serie senza alternarne o sacrificarne la credibilità, tanto che il risultato è stato apprezzatissimo dai fan. «La tavola rotonda ha permesso il confronto tra realtà diverse del mercato e il dibattito suscitato e l’attenzione raccolta in sala dimostrano l’attualità del branded entertainment. L’Osservatorio è nato con lo scopo di veicolare la giusta informazione su questa nuova forma
di comunicazione di marca ed è mosso da uno spirito di continuo dialogo tra i protagonisti del settore, come ha dimostrato l’incontro che abbiamo organizzato con il Roma Web Fest», chiude Elena Grinta, direttore generale dell’OBE che ha moderato l’incontro. Il branded entertainment è dunque un “nuovo” strumento a disposizione delle aziende per stabilire un rapporto con l’individuo attraverso la proposta di storie da cui apprendere i significati simbolici dell’azienda e del brand.
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MARKET PLACE
Per la realizzazione dell’operazione “Star Cab”, collegata alla campagna global del brand
Publicis Italia supporta Heineken in Giappone, Tokyo è senza segreti
search & socIal medIa marketIng
13-14 noveMbre 2014
MiCo – MIlAno CongreSSI
MIlAn
La sfida di un’iniziativa originale: capire come il marchio di birra potesse aiutare un giovane ragazzo di provincia a conoscere persone e luoghi interessanti di una intrigante metropoli
Danny Sullivan
Chris Sherman
Founding Editor
Founding Editor
Marketing Land
Search Engine Land
SPonSor
FIND SEARCH DRIVEN MARKETING
FIND WWW.FINDSDM.IT
Media Partner Supporting Media Il quotidiano della comunicazione
di Marianna Marcovich
Publicis Italia supporta Heineken in Giappone per la realizzazione dell’operazione Star Cab legata alla campagna globale Heineken: “Open Your City”. Con i suoi oltre 37 milioni di persone, Tokyo è una delle città più grandi al mondo e come tale può far sentire un nuovo arrivato veramente solo e anonimo. “Opening your city” è probabilmente, quindi, la cosa più difficile da fare in una città
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come questa. La sfida era capire come Heineken potesse aiutare un giovane ragazzo di provincia a conoscere persone e luoghi interessanti in questa megalopoli. E’ nata così l’idea di avere un giovane “nuovo arrivato” all’interno di un taxi brandizzato Heineken, lo Star Cab, e di dargli così l’occasione di vivere la città in modo originale. Tutta l’operazione, con sorpresa finale, è raccontata in un video on line: https://www.youtube.com/
watch?v=m0qE0gK5Fck. Publicis Italia, coinvolta da Heineken, ha realizzato la creatività e supervisionato la realizzazione da parte dell’agenzia locale, UltraSuperNew. Il team di Publicis che ha supportato il lavoro è stato composto dall’associate creative director e copywriter Michele Picci, dall’art director Francesco Epifani e dallo strategic planner Bela Ziemann. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. ANNO V | #108| MERCOLEDI’ 01 SETTEMBRE 2014
Il quotidiano del
marketing in rete
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TheExecutive Executive Network Network The
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SC N RIO
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Operazione originale per il brand che “mette le ali” da oltre 25 anni ed è presente in più di 165 Paesi
Red Bull e h-art insieme per lanciare l’energia di Red Edition La comunicazione multimediale e unconventional sviluppata dall’azienda del gruppo Wpp ha l’obiettivo di creare nuove occasioni di consumo per la bevanda energetica, ora in una nuova versione più amara e fruttata. In programma, una performance emozionante durante il Robot Festival di Bologna
di Vera Modesto
“Mette le ali” da oltre 25 anni ed è presente in più di 165 Paesi: è Red Bull, la bevanda che ha creato la categoria merceologica degli energy drink. Da alcuni mesi è disponibile anche in una nuova versione, contraddistinta da note fruttate e un retrogusto leggermente amaro: Red Edition. Dal colore rosso brillante, ha la stessa formula della versione originale e contiene gli stessi ingredienti. Disponibile in lattine da 250 ml, Red Edition si rivolge a chi ama i benefici funzionali di Red Bull Energy Drink proposti in nuovo gusto. Dallo scorso giugno è partita la campagna integrata a soste-
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gno del lancio del nuovo Energy Drink, che mira anche ad ampliare le occasioni di consumo in ambito creativo. Il progetto di comunicazione è firmato da HART, l’azienda di marketing innovativo del gruppo Wpp, che ha messo a punto una strategia online e unconventional a supporto delle attività di lancio della nuova Red Bull Red Edition. Ne sono un esempio l’ideazione dell’hashtag #feelRED e lo sviluppo del sito http://red.redbull.it/. L’attività unconventional avrà il suo culmine domani a Bologna, a Palazzo Re Enzo, quando nel corso della settima edizione del Robot Festival, si terrà una performan-
ce esclusiva del calligrafo Luca Barcellona. Red Bull e H-ART hanno ideato un evento dentro l’evento: durante la performance di Dj Uovo, Luca Barcellona, attraverso la sua arte e l’inchiostro conduttivo, riaccenderà il palco per l’ultima parte dello show, interpretando il concept “Il futuro di ogni arte è nelle mani di coloro che la praticano con più energia”. La performance artistica sarà proiettata alle spalle del palco, così che il pubblico possa assistere in diretta alla creazione dell’artista. Lo spettacolo non si concluderà con l’evento live: per chi non potrà essere a Bologna domani, H-ART e Red Bull realizzeranno un video coinvolgente che destinato a raccontare l’esperienza e gli aspetti più salienti della serata. Un video-racconto capace di emozionare e che sarà pubblicato su tutti i canali social legati a Red Bull. Ottimismo, autostima, passione e, ovviamente, energia positiva sono i temi attorno ai quali si sviluppa l’intera comunicazione, così come raccontano anche i video degli ambassador Red Bull sul sito http://red.redbull.it/. ANNO V | #108| MERCOLEDI’ 01 SETTEMBRE 2014
LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
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di Sebastiano Zeri
Sono già oltre 200 gli “instagramers” attesi a Trieste dal 3 al 5 ottobre prossimi per il quarto Instameet nazionale, il meeting dedicato agli appassionati della fotografia mobile di tutta Italia. L’incontro si svolgerà in contemporanea con gli altri raduni nazionali organizzati dalle community di “instagramers” in tutto il mondo per quello che si annuncia un week end mondiale all’insegna della mobile photography. Dopo gli Instameet di Milano, Torino e Bari, tocca ora al capoluogo giuliano ospitare il nuovo raduno degli “instagramers” italiani che dal 2013 si sono costituiti in una vera e propria associazione culturale, Instagramers Italia (http:// instagramersitalia.it), con oltre 60 community e alcune centinaia di iscritti in ogni angolo del Paese. Organizzato dal gruppo “instagramers” del Friuli Venezia Giulia, in collaborazione con TurismoFVG, l’Agenzia del Turismo della regione Friuli Venezia Giulia, Instameet 4 proporrà un intero weekend di attività e incontri all’ormai foltissima schiera di appassionati di fotografia mobile che racconteranno a colpi di foto, condivise in tempo reale su Instagram,
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Oltre 200 specialisti attesi a Trieste dal 3 al 5 ottobre per il quarto Instameet nazionale sulla fotografia mobile
La carica degli “instagramers” Un week end mondiale dedicato al tema. Dopo i meeting di Milano, Torino e Bari, tocca ora al capoluogo giuliano ospitare il nuovo raduno italiano degli “addicted” di instagram, dal 2013 una vera e propria associazione culturale
la “caccia al tesoro fotografica”, un’originale sfida a squadre che coinvolgerà gli “instagramers” con percorsi tematici dedicati alla scoperta di Trieste, città del caffè, della letteratura, della cultura mitteleuropea e, naturalmente, della Barcolana, con le sue barche iscritte nel Mediterraneo che gareggia-
no in contemporanea. La tre giorni non sarà solo festa e fotografia, ma si concluderà domenica mattina con la Instagramers Academy, un momento di formazione che ha lo scopo di approfondire e diffondere conoscenze specifiche in merito ad instagram e alla mobile photography, sotto numerosi punti di vista.
l’organizzazione dell’evento vede coinvolta anche l’agenzia del turismo del friuli venezia giulia
Trieste e la sua splendida atmosfera. Un’atmosfera che sarà resa ancora più spettacolare e suggestiva grazie alla Barcolana, mix di competizione agonistica e festa della vela: è la regata più affollata del Mediterraneo che ogni anno ingaggia nel golfo di Trieste migliaia di equipaggi e imbarcazioni a vela provenienti da tutto il mondo, che si svolgerà con un denso programma di eventi dal 3 al 12 ottobre. «Trieste è ricca di
scorci splendidi e gode di una posizione geografica unica nel suo genere - ha detto Gianpiero Riva, uno degli organizzatori di Instameet 4 -; in più la città sarà immersa nella magica atmosfera della Barcolana, la regata velica che non ha uguali al mondo. Gli ingredienti per rendere il nostro meeting speciale, dunque, ci sono tutti, ma speriamo anche che questa iniziativa serva a far conoscere meglio questa magnifica città a un
pubblico sempre più vasto». Il “tam tam” digitale dell’Instameet 4 è partito ufficialmente la scorsa settimana intorno agli hastagh #4 ottobre e #trieste che si sono subito collocati fra i trend topic di Twitter. L’attesa per l’evento è già altissima, tanto che gli organizzatori prevedono di superare ampiamente i numeri raggiunti lo scorso anno quando, in occasione del meeting di Bari, erano state pubblicate 1.870 foto e 40 video, che
hanno generato complessivamente 604.950 likes e 12.504 commenti solo su Instagram. Particolarmente ricco e interessante il programma, che si inaugurerà ufficialmente venerdì 3 ottobre con l’assemblea annuale aperta a tutti i soci dell’Associazione Culturale Igersitalia. I giorni successivi saranno dedicati agli eventi gratuiti e aperti a tutti gli appassionati di mobile photography. Sabato 4 ottobre alle 10:00 sarà la volta delANNO V | #108| MERCOLEDI’ 01 SETTEMBRE 2014
ME DIA
di Pietro Castagna
La digital agency milanese MediaEngine ha sviluppato per DeAgostini le app “Il Grande Dizionario Garzanti di Italiano” e il “Dizionario Inglese Italiano Garzanti Hazon”, disponibili per smartphone iOS, Android (nelle prossime settimane) e tablet. Il progetto ha inoltre incluso la versione widget dei dizionari per desktop Mac e Pc e la realizzazione del sito internet garzantilinguistica.it, con un avanzato sistema di ricerca di lemmi in italiano e con traduzione italiano-inglese, inglese-italiano, italiano-francese e francese-italiano. Gli storici Dizionari Garzanti, da luglio, possono essere dunque consultati tramite app, dopo il primo download anche in modalità offline. La app del “Grande Dizionario di Inglese Italiano Hazon” offre, invece, neologismi, accezioni, termini tecnici, phrasal verbs, false friend e ancora tavole di coniugazione dei verbi e guide per risolvere i dubbi linguistici. Il risultato è stato frutto di un articolato lavoro di
emanuele del signore
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TRASFORMIAMO VITE DIFFICILI IN STORIE PIENE DI SPERANZA.
MediaEngine firma due nuove application per il gruppo De Agostini
Se la tradizione del dizionario è una app
grazie alla collaborazione con la digital agency milanese, I prestigiosi volumi Garzanti sbarcano su smartphone e tablet sati, e la considerevole dimensione delle banche dati coinvolte. Basti pensare che nel caso del dizionario Italiano, abbiamo messo a disposizione su device mobili 250.000 parole e significati, 55.000 etimologie, 28.000 sinonimi e contrari, per il dizionario Inglese 400.000 lemmi e accezioni, 58.000 termini scientifici e 2.000 neologismi. Oggi siamo certi che l’ottimo risultato raggiunto sarà di grandissima utilità per migliaia di utenti».
organizzazione dei contenuti e loro declinazione attraverso tutte le potenzialità dei mezzi digitali. Un progetto unico nel suo genere per innovatività e mole di informazioni gestite. «L’ultimo lavoro realizzato per DeAgostini, eccellenza italiana con cui collaboriamo dal 2011 - spiega il cofondatore e partner di MediaEngine Emanuele Del Signore - è stato molto sfidante soprattutto per due aspetti, l’altissima reputazione dei marchi interes-
Chi è MediaEngine Fondata a Milano nel 2006 da Emanuele Del Signore, Jacopo Furla e Luca De Carli, MediaEngine (www.mediaengine.it) concepisce, progetta e sviluppa con e per le aziende soluzioni e servizi digitali a supporto della comunicazione, del marketing e delle vendite. MediaEngine aiuta e guida le imprese nella loro evoluzione digitale attraverso numerosi punti di contatto e interazione con gli utenti: web, tablet, mobile, social network e retail. Grazie a un gruppo di lavoro altamente specializzato e all’integrazione di competenze diverse, MediaEngine sa creare autentiche esperienze digitali multicanale, coinvolgenti e accessibili. Non solo soluzioni orientate allo sviluppo dell’azienda sul mercato, ma anche digitalizzazione di processi aziendali interni complessi. Il risultato è la massima efficienza nelle attività quotidiane e la possibilità di svolgere il lavoro in maniera veloce, semplice, efficace. MediaEngine affianca le aziende nel percorso di evoluzione e innovazione digitale attraverso un supporto completo: dalla ideazione e concept della soluzione alla progettazione, fino allo sviluppo e implementazione del progetto. ANNO V | #108| MERCOLEDI’ 01 SETTEMBRE 2014
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La notizia, in effetti, può apparire un po’ scontata, ma per chi spende migliaia di euro nelle campagne sui social network dovrebbe essere quantomeno rassicurante: un vero brand fan vale molto di più.
Chi ricorda quando le ricerche si facevano in biblioteca e le fonti venivano puntualmente indicate nella bibliografia? Oggi le cose sono un po’ (tanto) cambiate, ma i diritti d’autore esistono ancora...
Fb, chi interagisce poi spende di più
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Creative Commons, la guida definitiva
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marketing science
social network/2
La scienza della persuazione può essere terribilmente complessa, ma molti dei suoi elementi sono spesso tanto semplici quanto efficaci. Piccoli cambiamenti che causano una grande influenza.
La notizia era nell’aria da un po’ ma ieri ha avuto la sua ufficializzazione: dopo dieci anni, Google ha deciso di “terminare” Orkut, il social lontano parente di G+, il primo a introdurre le comunità nei social.
“The Small Big” e la persuasione
DIGITALINTELLIGENCETODAY.COM
Addio a Orkut dopo dieci anni
THENEXTWEB.COM
digital marketing
ANALISI
Le immagini sono uno degli aspetti più sottovalutati da chi è in procinto di lanciare un sito di ecommerce. Eppure, comprereste qualcosa senza prima averla guardata attentamente? Una guida per non sbagliare.
Le notizie economiche sono solite trovare molto spazio all’interno dei social network. Ma con che peso? Un’analisi dei “segreti” delle news più condivise, degli autori più social e dei siti più influenti.
L’ecommerce e le immagini
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Le business news e i social media
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2 ottobre - libreria hoepli @ milano
360com è una pubblicazione di Growing C&M sede legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano sede oPerativa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com la testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing consulting & media Srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 DlgS 196/2003
Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Content Manager Aureliano Roio aroio@360com.it Redazione redazione@360com.it Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi Progettazione grafica e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Traffico Caterina D’Amico traffico@growingcm.com Diffusione e abbonamenti diffusione@360com.it Pubblicità e iniziative speciali Ivano Moro ivano.moro@growingcm.com tel. +39.02.53598207 mob. +39.3393970611
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arrivano la seconda edizione e la presentazione del libro sull’identità di marca di gaetano grizzanti, edito da lupetti Maurizio Boneschi attualmente è Sales Director di ADTZ italy, dopo una lunga permanenza in microsoft, per oltre dodici anni, in qualità di Account Executive, da luglio 2001 fino al marzo di quest’anno. in precedenza, altre esperienze professionali le aveva sviluppate, come Sales Account, all’interno di FIRSTREAM S.p.A., in vodafone agency come Sales Director, e presso Fininvest - Pagine Italia S.p.A., dove era Sales Consultant. Facendo leva su un team locale dedicato allo sviluppo di ogni singolo mercato, ADTZ si considera una sorta di “facilitatore di business” focalizzato a migliorare il ritorno degli investimenti delle campagne pubblicitarie sui social network di aziende e agenzie. La presenza attiva a una manifestazione di grande spessore come la recente Social Media Week testimonia quanto ADTZ consideri l’Italia un mercato ad alto potenziale, Con ancora ampi margini di sviluppo, visto che gli attuali investimenti pubblicitari sui social non sono proporzionati ai numeri di audience e al tempo speso quotidianamente dagli italiani su questi mezzi
visioni
di
Matteo Dedè
strumento di grande utilità:
social advertising Mentre gli investimenti pubblicitari complessivi calano a causa dalla crisi economica, quelli destinati al social advertising sono in continua crescita, trascinati da un profondo cambiamento culturale e tecnologico che ormai ha messo radici anche nel nostro Paese. Nel corso del recente intervento all’evento “Tv, social network e social adv: quale presente, quale futuro”, organizzato nell’ambito della Social Media Week di Roma, abbiamo presentato, numeri alla mano, le grandi potenzialità del social advertising. In Italia, i social costituiscono una realtà esplosiva: gli utenti attivi nell’arco del mese sui social network sono il 42% della popolazione, 26 milioni circa; con ben 2 ore di tempo speso al giorno, di cui il 62% da dispositivi mobili. Proprio il mobile è diventato il dispositivo più pervasivo nell’arco della giornata, il primo device utilizzato alla mattina al risveglio e l’ultimo alla sera prima di addormentarsi. L’utilizzo delle app so-
cial, infatti, registra una continua crescita: Facebook è l’applicazione più usata in Italia con 13,6 milioni di utenti unici mensili, seguita da YouTube con 8,7 milioni, Google Plus a quota 6 milioni, Instagram a 4,1 milioni e Twitter a 3,6 milioni. E quest’ultimo si è ormai “sposato” con la televisione: se la macchinetta del caffè è stata per anni il luogo attorno al quale le persone si riunivano per parlare di tv, oggi il 95% della conversazioni pubbliche sui social avviene su Twitter. Gli hashtag sono simili a punti di ritrovo virtuali attorno a cui si incontrano le persone per scambiare opinioni sulla tv. Da parte loro, le reti creano e sponsorizzano hashtag relativi alla tv che i fan utilizzano per discutere dei programmi più amati. Questo offre agli advertiser una grande opportunità, ovvero sfruttare eventi in diretta, come ad esempio importanti competizioni sportive o programmi di intrattenimento per interagire con il pubblico di Twitter e Facebook.
Dopo il successo iniziale è in arrivo la nuova edizione di “Brand Identikit - Trasformare un marchio in una marca”, libro di Gaetano Grizzanti edito da Fausto Lupetti Editore. La presentazione ufficiale si terrà domani 2 ottobre, presso la libreria Hoepli di Milano, alle ore 17:00. E per l’occasione si svolgerà una tavola rotonda sul ruolo della brand identity nella strategia aziendale e nel raggiungimento degli obiettivi di business. Parteciperanno: Isidoro Albergucci, responsabile comunicazione del Gruppo Cassa di Risparmio di Asti; Luca Pacitto, head of brand marketing & communication di Fastweb; Sergio Tonfi, corporate communication manager di Philips dal 1992 al 2014 e attualmente editor & promoter di Superbrands. Modererà il giornalista Mauro Chiabrando. “Brand Identikit” è un vademecum culturale, tecnico e al tempo stesso pedagogico sull’identità di marca e d’impresa. Mette a disposizione del lettore tutto l’occorrente per capire cos’è il branding, cosa si intende per marca e marchio e come funziona la brand identity. Il volume - dopo di tanti libri sul brand, questo è il primo davvero specifico sulla brand identity - risponde a tutte le esigenze sia delle imprese che devono comunicare al mercato la propria identità per differenziarsi dai concorrenti, sia degli addetti ai lavori: imprenditori, manager, responsabili marketing e comunicazione, consulenti, giornalisti, graphic designer, pubblicitari, docenti e studenti. ANNO V | #108| MERCOLEDI’ 01 SETTEMBRE 2014